装修行业广告词

装修行业广告词（精选11篇）

1.装修行业广告词 篇一

家庭装修企业不同于一般的企业,其主营业务主要为房屋装修、修缮,是一种服务型企业。随着我国市场经济的发展和城市化进程的加快,人们对家庭装修服务的需求与日俱增。在此背景下,家庭装修行业获得了迅猛发展。家庭装修企业传统模式主要由以下经济业务阶段构成:家庭装修设计阶段、工程管理和泥工阶段、水电阶段、木工和油漆阶段等。

随着市场的变化、装修消费的年轻化、时尚化,尤其是互联网思维带来了全新的理念,现在家装行业又多了一个“完整家装”模式,即家装公司整合了家具软装和家电,给装修业主提供拎包入住的整装模式。装修公司给消费者提供的不单单是设计、施工,而是卖给客户一个完整的居住方案。家装行业的业务链条也从简单的施工服务延伸到了供应链。链条如此之长,如果不能在每个阶段根据分工和要求的不同正确地核算成本,那么家装行业就很难保证利润实现,也很难保证企业的良性发展。前段时间,互联网家装公司——爱空间就因为推出了超低装修报价,但最终因为成本无法准确控制,导致大量加盟商关门。可见,不管是传统模式还是完整的家概念模式,如何正确核算成本不仅是对外报价的需要,也是企业实现目标利润的需要。

二、当前我国家装行业成本核算的有效性分析

(一)家装行业管理者及相关人员的成本管控意识不强

当前,我国家装行业接近4万亿市场,但真正的大型家装公司很少,企业的规模普遍较小,私人企业较多。相较于成本核算,企业管理者等相关人员更重视家装项目的承揽,对成本核算管控意识不强。此外,有些企业管理者认为成本核算与管控是财务部门的工作,财务人员做好日常财务核算便等同于做好了成本核算与管控。再者,有些企业管理者认为成本核算与管控是项目经理的职责范围,而项目经理往往选择低价产品以节约成本开支的方式实现成本管控目的,将成本节约与成本管控相混淆。

(二)家装行业成本管控手段有待于进一步提高

前文已述,正确核算成本不仅是家装企业对外报价的需要,同时也是其实现利润目标的需要。但是目前,纵观我国整个家装行业,成本核算与管控手段相对落后。在成本核算方面,很多家装企业“墨守成规”,核算与管理手段落后,很难保证项目利润的实现,已难以满足现代化家装家装企业快速发展的需要。不仅如此,有些家装企业的管理者和财务等相关人员也没有进行深入研究学习,固守思想,凭经验管理,既不创新也不接受更好的成本核算与管控方法。

(三)家装企业成本管控的各系统环节关联度不足

成本核算与管控是一个系统过程,并不只是财务部门的工作,需要企业各部门、各人员的共同参与。此外,成本管控包含环节众多,主要有成本预测、成本计划、成本核算、成本分析、过程控制、绩效考核等。不仅对成本管控机制本身的要求高,企业还需要构建一个自上而下的完整的成本运行系统。每个部门、每个环节的“松散”,都可能导致成本核算与管控结果相差巨大。目前,我国家装企业在成本核算与管控中,存在“某个环节众人抓、某个环节无人问”的情况。有些企业财务部门没有在系统过程中进行前置性财务预算,也没有进行过程项目成本费用控制,事后也是仅仅根据工程部门、采购部门和项目管理部门提供的资料进行会计处理,导致企业整体成本核算与管控效果不佳。

(四)家装企业成本核算与管控指标缺乏量化

当前,我国整个家装行业并没有一个完整、科学、硬性的成本核算指标量化体系。很多家装企业在成本核算中,都是根据历史经验或者是同行习惯做法来定指标定成本,而不是根据自身的商业模式和实际管理过程来精细化合理制定,那么这个指标和成本的合理性就有很大提升空间。还有些企业根据家装项目的收入情况采取简单比例提取的方法。然而,由于家装项目具有个体差异性,每个家装项目的完成情况、增收情况、节约情况等难以准确预测,以此计提的成本指标自然难以保证准确度。此外,每个家装项目盈亏奖罚缺乏有效依据,也难以与成本指标挂钩。

三、当前我国家装行业成本核算的难点

家装行业与一般行业不同,同时,也区分于商业装修行业,具有自身的鲜明特点。比如每个家装项目单件小,且几乎没有完全相同的两个家装项目。可以说,每一个家装项目都是“独一无二”的个体。同时,每个家装项目对应客户的要求、工期、材料、验收指标等也不同。这些因素无一不在影响着家装企业的成本核算。在此背景下,倘若一味照搬一般企业或者商装企业的成本核算与管控模式,必然难以满足家装企业成本核算的真正需求。此外,在成本核算中,可变因素较多,而当前的家装企业内部管理机构设置不健全,内控措施不规范,无法承担过多的管理成本,在成本核算方面多是选取“经验管理”的方法,以节省为主要措施。该方法简单直接,但是准确性、合理性等均表现不足。此外,家装行业由于其特殊性,成本控制往往落后于项目进度,使得成本核算更是一种“事后管理”,缺乏对长远利益的考虑。

目前,我国家庭装修企业的成本管理难点主要有以下几点:第一,家装项目只具有“相似性”,但并不相同。每个家装项目的规模、要求、验收条件、使用材料等均有所差异,而且客户需求也总处于变化之中。这对成本核算与管理是一种考验;第二,家装项目涉及装修设计、场地测量、合同洽谈、现场施工、安装、维修等阶段。成本核算与管理的范围较广;第三,家装项目通常对工期的要求较高,这要求成本预算要精确规划;第四,当前我国的家装企业规模普遍较小,人员素质参差不齐,内部机构设置不健全,财务人员水平有限,成本管理要求较低;第五,每一个家装项目的材料要求不统一,导致供应商相对分散,而且需要采购的原材料和配件品种和数量较多,批次也较多。尤其是定制化产品,几乎是一个家庭一个需求,繁杂的商品类别不利于成本统计。

四、针对我国家装行业成本核算与管控的相关建议

(一)事前——注重成本管理的准备工作

做好成本管理的事前准备工作主要包含两方面的内容,即做好事前的成本费用预算编制并保证预算的执行以及做好对工程项目的整体成本预测分析工作。针对第一个方面,企业应根据以往的预算编制资料合理分析施工期内的费用开支情况,对家装中基础装修、主材、家居、全屋定制、辅料等方面,作出较为科学合理的成本费用预算表格,可以使用成本占比比率控制方法,对每一个环节的费用支出都作出跟整个项目合同额相匹配的成本控制比率或者额度,使施工期内的支出都尽可能的得到控制。同时,企业还应当重视预算的执行,做好预算执行的监督和考核工作,建立成本管理责任制,实现全面预算管理的效果。针对第二个方面,企业应针对具体项目的施工特点,结合设计施工内容,合理搜集分析材料,对项目未来期间可能涉及到的成本支出情况进行科学评估,对预定的成本控制比率或额度进行合理调整,编制单一项目成本预测计划书,实行目标成本控制。由具体负责实施的工程部门在具体实施中加强对薄弱环节的管控,克服盲目施工和随意变更施工内容的陋习。

(二)事中与事后——注重控制与监督

成本管理的事中事后控制主要依赖企业建立的具有约束和激励作用的内部控制管理机制。在具体操作中,企业要根据家庭装修行业的管理特点和自身的经营管理需要,建立各种具体合理的控制标准,以此降低成本费用的过度支出。例如,企业应编制项目项目销售订单、商品采购、货到工地、施工安装、工程进度控制、项目验收等各个环节的工作标准和上下环节的对接流程,通过不同部门的合理分工对各个标准进行实施控制,同时制定各个环节的责任制度,提高每个环节的管理有效性。同时,企业应加强对于施工现场的支出控制,在不影响工程进度和质量的前提下,严格控制现场期间费用的发生。具体做法是:根据项目现场量房的结果和设计内容,编制物料分解采购明细单和施工工程量单。根据物料分解明细单,由采购部门对外采购,不得超分解明细单采购。严格审查工程过程中施工量的客户确认单、施工变更单等,尤其是增项的确认环节,确保施工过程中增项成本有据可查,增项收入能记录在案;另一方面,企业应重视对于成本费用的核算工作。成本核算是反映企业成本支出及管理的基础性工作,在具体操作中要注意根据预算项目合理归集各类支出,准确反映每一个施工环节的成本费用。家装行业中最难控制的成本环节应该是基础施工环节。水电木瓦油环节较多,所需的材料更是品类繁杂,每个家装项目都因为户型问题无法确切掌握工程量,可以在总预算的情况下,核定基础施工的单面积结算价格,无论采取服务外包还是自有工人施工的情况下,都可以采用此办法,可以最大限度的控制施工成本,复核预算成本和目标利润要求。

(三)“另谋蹊径”——依靠科技创新和建立健全成本管理责任制

除上述措施之外,家装企业还应依靠科技创新,建立健全成本管理责任制。具体措施主要有:第一,最优的成本控制应该是企业能实现财务业务一体化信息管理。从对客户签单的源头进行信息掌握,根据签单内容,确认项目需要的产品和工程量。根据系统中产品的采购价格和工程量结算成本,确认项目成本定额标准。所有的增减项全部要在系统中进行录入,相应的物料采购和工程量也会根据工程增减额上下浮动,跟踪成本定额标准的执行结果。这样就把设计和施工等工作环节完全融入到成本管理过程中,随时可以关注成本节约、核算和控制;第二,在家装企业的内部管理方面也应“与时俱进”,注重创新,健全企业的内部管理机制尤其是成本管理责任制。可以实施“三结合”的综合管理责任制。“三结合”主要表现为:经济效益与技术创新相结合;统一集中与分级管理相结合;专业管理与全员参与相结合。建立成本预算、核算、控制于一体的成本考核管理机制。在企业内部实施成本激励机制,将岗位责任、工作目标、成本内容等情况融合到个人的工资与绩效之中。对每个岗位的绩效考核标准要量化,同时,落实人员岗位责任,员工绩效奖惩等与家装项目的完成情况、成本控制情况和岗位风险等挂钩,综合考虑、合理分配。

摘要：随着我国城市化进程的加快和人们生活水平的提高,家庭装修行业也获得了大力发展。家庭装修企业在扩大规模、增加客户的同时,必须加强企业成本核算与控制,积极改善企业内部成本管理体系,开源节流、挖潜增效,从而实现增加收入、提高利润的目的。基于此,笔者试围绕家庭装修行业,针对成本核算与控制展开论述,通过分析当前我国家庭装修行业的成本核算现状,提出了相关的改革措施和建议,希望能够为该行业的发展略尽绵薄之力。

关键词：装修,成本,核算,控制,改善,建议

参考文献

[1]贺梁.中小装饰企业成本管理研究[D].南京林业大学,2015.

[2]邓娟.基于设计师负责制的家装成本核算模式研究[D].中南大学,2014.

[3]郑柳杨.基于财务视角的装饰企业成本质量管理模式研究[D].中南林业科技大学,2013.

[4]吴婉莹.陈设装饰企业成本核算分析[D].东北林业大学,2015.

[5]张友峰.广东星艺装饰集团股份有限公司成本控制战略研究[D].华南理工大学,2014.

2.装修行业广告词 篇二

关键词：室内装修行业；网络数字化平台设计；商业运营模式

当今，我国室内装修行业正面临着前所未有的挑战和机遇，如何在这场机遇与挑战中找到自己未来发展的位置，已经成为业界人士关注的焦点。本文就是在这种情况下，以研究室内装修行业中的家装企业为例，以家装行业在多媒体数字化背景下的商业运营模式为主体，通过对数字化平台设计下的商业运营模式进行分析，结合网络装修平台的发展情况，提出家装企业基于网络数字化平台设计的多品牌、多行业交叉的商业模式。

一、我国家装行业的规模及发展

“室内装修”行业目前主要分为两大类，一类是以公共空间环境为设计、施工主体的，建筑装饰企业。一类是以家居空间环境为主的，家庭装修企业。所谓“家庭装修”（简称家装），是指通过设计、施工等一定技术手段，利用材料、家具、织物等饰品对住宅空间进行改造和装饰的过程。“家装”这种新需求理念的产生，也促使了一个具有庞大的家装产业链的行业的产生。在这个产业链中涉及的产业，除了传统意义上的房地产、设计、施工、材料等内容外，还包括了家具、厨具、洁具、灯具、家电、广告、营销等等。其范围之广，市场行为之多样性，需求之旺盛，使得这个“家装”行业拥有着持续的发展动力和无穷的商机。

目前我国家装市场的容量已经超过4万亿元的规模。但是，传统家装市场不规范，装修公司之间竞争无底线，合同签订陷阱，消费者为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用，如果没有加价，消费者则可能被迫掉进另一陷阱，所用材料质量低下，以次充好或缺项漏项。这一系列问题的背后，都显示了传统家装行业的产业链出现了困局，亟待求解。

二、“互联网+”下的家装行业

随着这几年我们国家网络信息化的发展，现代消费意识的多元化对消费者的价值取向和消费行位产生了巨大的影像，人们的生活方式也由单一的传统型向多样的现代型转化。人们对信息的需求日益细化，对互联网的需求也各式各样，这就给功能综合型的网络系统及网络信息业务的发展，提供了无限的发展空间。尤其是“互联网+”时代的到来，一些具备专业信息的信息平台成为人们获取信息资料的首要选择。

在这种环境下，越来越多的家装企业开始意识到为大众服务的不再只是设计和施工，而是信息和需求，“互联网 + 家装”已迎来前所未有的契机。那么，如何将装修与互联网结合企业该如何转变经营模式才能更好地适应当前的“互联网+”时代？如何在当下掌握企业发展的先机？由于家装行业的产业链太复杂，涉及的行业太多，再加上管理制度的缺失，导致家装行业水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。这就迫切需要借助一种透明的手段来改造传统家装行业，让家装的信息更透明，让服务更到位。“互联网”就是这样一种很好的手段。

三、家装行业网络数字化平台设计

1.家装行业网络数字化平台设计

通过以上的分析发现，目前的客戶对家装市场存在着一种要求高品质、省时、省力还省钱的需求。这种需求将是未来家装市场的主流，也是影响家装行业未来发展的因素之一。要想满足这种需求，使家装行业能够更好地发展，家装行业就必须要创新与转型。目前传统企业纷纷涉足电子商务，在这种情况下，企业业务要想迈上新台阶，转型电商无疑将成为关键。

家装行业的创新与转型可以依托“互联网 +”这个平台，利用这个平台将“互联网与家装行业”相结合，通过结合，形成一种“家装行业网络数字化平台”的新模式。所谓“家装行业网络数字化平台”新模式，可以这样理解：“家装行业网络数字化平台”是以互联网为平台，业主通过网络上的装修网站直接与装修公司、设计师、建材商等进行交易。通过这种方式来减少中间转手环节，从而使业主买到的服务的价格比市场便宜很多，相应的，企业等到了大量的业务。在这个平台中，以消费者的利益为核心，兼顾家装公司及装修产业的商业利益，使家装行业产业链的各种产业能够很好的结合，达到一种平衡，最大程度的减少产业链中的矛盾，提高服务的质量和效率。

2.家装行业网络数字化平台的特点

该平台的设计定位于通过数字化的设计，给消费者提供一套完整的家装解决方案，在该方案中包括设计、施工、材料采购、预算、家具配饰等一系列内容。这样消费者的装修工程不但省时省力，还更加的透明化，在价格上也能得到更多的实惠。

该平台最大的特点在于信息量整合和信息的直观透明化。该平台中储存着装修产业体系中各个产业的产品信息、价格信息和产业规范等内容。通过这些信息，客戶可以很直观地选择自己的需求，决定自己的装修形式及资金投入。

该平台购买过程具备直观透明化的特点，装修公司和供货商通过该平台公开、透明地处理和共享信息，与消费者建立互信惠的良好商业关系。同时还可以保证平台中的商家在最大程度上活的盈利，并能够为消费者提供更快捷方便的服务，提升消费者的满意度，减少可能发生的纠纷。

3.家装行业网络数字化平台的整合优势

家装行业网络数字化平台的整合优势是多方面的。首先，该平台实现了装修公司、材料商、产品商和消费者的最优化组合。四者之间的利益原本就是紧密联系、密不可分的。该平台将这一关系利用互联网的网络和数字化的实体体现出来，使得该商业运作更有效率，操作更直接、方便。其次，该平台实现了时间和空间上的整合。消费者只需要一台电脑、一条网线，待在家里就可以了解到当前最全的装修信息和市场资讯，省去了四处奔走的时间和辛苦。

四、构建基于网络数字化平台的多品牌、多行业交叉的商业模式

1.网络数字化平台商业模式的构建方式

家装企业在构建网络数字化平台的过程中，需要将自己放在企业和合作伙伴在内的整个行业产业链和家装市场的大系统中思考。现在的装修公司一般都是设计与装修相结合的经营模式，这种经营模式虽然专业性会更强，但是对于装修过程中所涉及的相关产业涉猎的很少，不同的产业之间交流较少，合作领域不宽泛。本文提出的多品牌、多行业交叉的商业模式是

基于网络数字化平台之上构建的一站式平台家装到户的商业模式。消费者只需要一台电脑、一条网线，待在家里就可以了解到当前最全的装修信息和市场资讯，坐享家装的品质服务，也可以到线下的实体公司中去体验。通过这种联合多品牌、多行业交叉的商业经营模式，消费者可以轻松享受从装修设计、施工、安装等一系列，一站式的服务。

该经营模式将装修过程分为装修（风格）设计、材料选购、家居用品选购、施工、安装、软装配饰和入住等八个过程的形式来为不同需求的消费者提供个性化的服务，消费者可以根据自己的装修进程来选择合适的商品和服务。该经营模式对于消费者来说，就是一个利用网络数字平台实现家庭装修的工具，它可以使不懂家装的人通过这个平台轻松地完成装修，使装修的各个环节更加透明，减少装修纠纷的产生。对于装饰建材家居行业的供应商来说可以直接获得消费者和订单的渠道或平台。网络数字化平台的多品牌、多行业交叉的商业模式将商品交易建立在互联网，网络数字化平台之上，借助网络的社会化，消费者轻松选择优质的家装产品和服务，降低交易风险。同时，借助第三方支付系统，比如支付宝作为支付工具，将支付宝所记录的交易质量与诚信体系挂钩，再加上交易评价系统的导入，理论上解决网上交易的风险问题，解决了消费者的后顾之忧。

2.网络数字化平台商业模式的盈利模式

网络数字化平台多品牌、多行业交叉的商业模式的主要盈利模式是销售盈利。就是利用互联网的优势，在数字化平台的基础上与建材、家居、软装、装修、装饰等企业达成战略合作协议，利用平台直接从其厂家采购商品。数字化平台利用报纸、电视、网站等媒体为企业做宣传推广。消费者选择好自己需要的商品后，通过下订单通知平台，平台再经过一定的程序审查，审查通过后通知商家发货。商家每卖出一件商品，就会按事先的约定比例给数字平台一定的返利。如此良性循环，既给企业带来了销售利润，也给数字平台带来销售返利。这种 利模式可以零库存，无需建立物流仓储等设施，便于把握市场，可有效获取用户需求反馈，不依赖中间商，可为用户过滤无用信息，能够有效的推荐优良的产品。

五、关于家装行业未来发展的思考

综上所述，未来的家装行业将会以一种全新的模式和渠道来呈现。消费者可以根据自己的喜好到实体店体验产品，然后在互联网数字平台上或借助移动终端购买商品。同时，消费者沟通、提货或送货以及退换货等工作在一定程度上也由实体店来承担。互联网数字平台成为“生产兼消费者”模式的实现平台，也是互联网营销和大数据挖掘的平台。因此，对于已经开展或者即将投入到家装网络数字化平台建设的企业来说，改变传统的竞争优势和竞争战略观念势在必行，必须树立以消费者为本的理念，打破现有的顾客、品牌、产品种类、行业以及部门之间的界限，构建新型的业务体系，形成创新的业务经营模式。

参考文献：

[1].张国军《英特尔家庭装修数字化平台设计及商业模式研究》，2011，湖南大学硕士学位论文

[2].张建敏，《以“美居购”网为例探析家居软装电子商务经营》，2012闵江学院专业硕士学位论文

3.装修创意广告词 篇三

2.美家美户的梦想，玉泉营建材市场。

3.美家美户金太阳，省心省力喜洋洋。

4.美丽微山湖，精彩全“饰”界。

5.名优建材美名传，平西建材品种全。

6. 北京业之峰装饰----北京业之峰装饰，总能让你的家与众不同!

7.北京元洲装饰-----家品质，更舒适!

8.北京市建筑工程装饰公司----追求艺术与技术的完美结合，创民族装饰经典

9.北京贝盟国际建筑装饰工程有限公司-----去做，并努力力争做到最好!

10.北京人人家居装饰公司-----环保家居，精品装饰

11.广东星艺装饰有限公司-----星艺质量锤，砸出来的经典

12.广州市月亮湾装饰设计有限公司-----精品室内设计，品味舒适生活

13.装点世界 留下完美印象 创造流行，野狼装饰

14.居住改变中国,科屹改变生活 用我奔放情 饰你智慧心

15.源于执着奔放 释放美的根基 无忧制家 装点生活

16.提升生活的品质 创造你我的魅力 野狼执着美的生活

17.低价不失高贵，质优更显风范。

18.创造流行，野狼装饰

19.用我奔放情 饰你智慧心

4.led装修广告词 篇四

2、为了您的资金安全，大额(指2万元以上)存款客户、更换大额到期存单客户可直接联系大堂经理，通过绿色通道快速办理。同时，为节省您的时间，我行对一次性存入现金20万元以上的客户办理贵宾金卡、50万元以上客户办理贵宾白金卡(也可以是转存的存单)，享受优质快捷服务。

3、基金定投：百元起存，积少成多，每月代扣，省时简便。

4、双利丰：“双利丰”个人通知存款--五万起点，自动转存，息高方便，是活期存款的3.75倍!

5、充值电话96669：一卡一机，无线充值无处无时不在，免除排队之苦!

6、个人汇款、烟款直接到柜员机办理，24小时服务。

7、农行网银大办从速。

8、短信通：“95599”短信通服务—资金变动随时提醒，金融产品定期发布(每月2元，安全实惠)!

9、个人置换按揭贷款：两证齐全，期限随选，利率浮动，手续简便，欢迎咨询办理!

10、欢迎广大企事业单位来我行开户。

11、欢迎广大企事业单位开户，我行快速办理小企业贷款，额度100--500万，抵押、担保均可!

5.室内装修公司的广告词 篇五

2. 装点您的成功，荣耀您的空间——xxxxx装饰。

3. 不一样的空间，不一样的感觉——xxxxx装饰。

4. 缔造心灵之家，完美百度空间——xxxxx装饰。

5. 彰显不凡气质， 缔造经典空间 。

6. 御匠装饰----为您打造王者气质!

7. 欲享王者尊贵,尽在御匠装饰!

8. 心随环境而变,为你打造心的空间

9. 北京业之峰装饰----北京业之峰装饰，总能让你的家与众不同!

10. 北京元洲装饰-----家品质，更舒适!

11. 北京市建筑工程装饰公司----追求艺术与技术的完美结合，创民族装饰经典

12. 北京贝盟国际建筑装饰工程有限公司-----去做，并努力力争做到最好!

13. 北京人人家居装饰公司-----环保家居，精品装饰

14. 广东星艺装饰有限公司-----星艺质量锤，砸出来的经典

15. 广州市月亮湾装饰设计有限公司-----精品室内设计，品味舒适生活

16. 装点世界 留下完美印象 创造流行，野狼装饰

17. 居住改变中国,科屹改变生活 用我奔放情 饰你智慧心

18. 源于执着奔放 释放美的根基 无忧制家 装点生活

19. 提升生活的品质 创造你我的魅力 野狼执着美的生活

6.装修行业广告词 篇六

《中国建筑装饰装修》杂志是由中华人民共和国住房和城乡建设部主管、中国建筑装饰协会主办, 我国建筑装饰行业集前瞻性、专业性、指导性、可读性于一体、国内外公开发行的综合性刊物。刊物宗旨:搭建政府与协会、协会与企业、企业与企业之间的桥梁, 为全国建筑装饰行业服务, 为装饰装修企业及装饰材料生产企业服务, 推动中国建筑装饰行业持续健康发展。杂志自2013年4月刊改版以来, 受到广大读者好评。

据了解, 各地方协会、装饰和材料生产企业, 特别是经营规模较大的会员单位, 大多数都办有自己的行业 (企业) 刊物。为了拓展《中国建筑装饰装修》杂志服务领域, 扩大发行量, 同时为了加强全国装饰行业内部刊物的信息交流, 中装协决定9月23—25日在浙江杭州召开《中国建筑装饰装修》杂志全国发行工作会议, 同期召开中国建筑装饰行业首届优秀刊物表彰大会。现将有关事项通知如下:

一、会议时间、地点:

1、9月23日下午14:00—18:00报到。

2、9月24日—25日上午召开全国发行工作会议、优秀刊物表彰大会和业务专题讲座。

3、地点:杭州白马湖建国饭店 (滨江区长江南路336号)

二、参会人员:

中装协领导、《中国建筑装饰装修》杂志地方 (企业) 工作站站长、地方协会 (企业) 刊物总编 (主编) 及有关专家。

三、《中国建筑装饰装修》杂志全国发行工作会议:

9月24日上午9:30—12:00主要内容:

1、刘晓一秘书长兼社长致辞

2、地方协会领导致辞

3、中装协副会长、中南集团董事长吴建荣致辞

4、《中国建筑装饰装修》杂志总编辑华敬友介绍杂志采编、发行、广告经营、工作站管理等有关情况。

5、宣读《中国建筑装饰装修》杂志社首批工作站, 颁发工作站站长、通讯员证书。

6、工作站站长和通讯员代表发言

四、中国建筑装饰行业首届优秀刊物表彰大会:

9月24日下午14:00—16:00主要内容:

1、刘晓一秘书长致辞

2、优秀刊物评委会主任刘波 (原国家新闻出版总署报刊司司长) 做评审总结 (优秀刊物评审办公室设在《中国建筑装饰装修》杂志社)

3、宣读评审结果、表彰中国建筑装饰行业首届优秀刊物和10强刊物 (刊物现场展览、展示) 。

4、优秀地方协会会刊和优秀企业刊物负责人介绍办刊经验。16:00—18:00参观考察中南集团

五、业务专题讲座:

9月25日上午9:00—12:00资深专家就办刊做专题讲座

六、会务联系:

1、《中国建筑装饰装修》杂志社

联系人:毕明荣010-88139385 13520525813 胡欣芳010-51717269 18624900152

2、中南集团 (会议协办单位)

联系人:高慧0571-89892912 13588785739 张钦松0571-89892882 18868787080

3、白马湖建国饭店

联系人:徐国祥18072858505 姚丹芳0571-81396666分机2589 18072858512

七、其他:

1、《中国建筑装饰装修》杂志地方 (企业) 工作站正在申报审批中, 还未建站的地方协会和企业抓紧时间在发行工作会议之前申报。

2、有意参加优秀刊物评审的地方协会和企业, 请将近两期刊物连同填写后的优秀刊物评审表快递至:

北京市海淀区阜成路42号中裕商务花园20号院C二层

《中国建筑装饰装修》杂志社优秀刊物评审办公室收 (注明为参评样刊)

截止日期为2013年8月31日

7.酒水饮料行业的广告热战 篇七

2012年，央视2013年度的黄金资源广告招标出现了酒水饮料企业扎堆的现象。其中，剑南春“剑指”总冠军，豪掷6.9亿元，与五粮液、茅台、汾酒其他三家酒企共掷金17.22亿元；而饮料巨头加多宝以8600万元占据新闻联播标版春节时段，广药集团以6080万价格拿下夏季时段；汇源集团以1.9亿元竞标《中国好声音》的冠名权失利后，迅速转战央视，以3.39亿元冠名有“百姓舞台”之称的《星光大道（超级版）》。

此外，地方卫视也收获颇丰。2012年11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。据悉，加多宝与湖南卫视跨年晚会也达成了广告合作。有消息称，广药集团将迅速跟进，决定斥资5亿元买断多套电视节目。

集体热战

自孔府宴酒以3100万元拿下1995年央视广告标王以来，秦池、娃哈哈、蒙牛、伊利、贵州茅台、剑南春等酒水企业陆续成为央视标王。在1995～2013年间产生的19次“标王”里，白酒、饮料企业占据11席，成为央视当之无愧的“总标王”。

如今，快消品竞争已经从产品层面，转向了消费者心智层面，产品日趋同质化进一步增强了部分企业对广告的依赖性。

对于大型酒水饮料企业来说，其主要通过广告保持与目标消费群体的持续接触，进而加深主流品牌印象，稳固产品的中高端形象。以加多宝为代表的饮料巨头更是看重电视媒体的平台效应，通过赞助具备流行特质或群众基础的栏目、活动，为品牌不断注入新活力。而以娃哈哈为代表的饮料企业广告以量取胜，通过对主流媒体黄金时段的占位，强化消费者记忆，实现产品购买的优先排序。

投放前夯实品牌

不同的品牌定位与产品价值设计，意味着不同的广告策略与媒体组合。我们可以探讨一下酒水行业中有代表性的品牌类型。

全国性品牌的新品牌、新品系。西凤集团近期推出“国典凤香”系列。品系命名突出香型且承接主品牌风格，体现了产品在西凤大家庭的高端性。因此，广告重心在于进一步挖掘、借力主品牌价值，强化产品高端品系的定位。在选择媒介时，除了跟随主品牌的中高端主销产品“凤香经典”，建议采用不拘一格的媒体形式，围绕高端政商群体投放策略性广告。

中低端品牌的提升型子品牌。在广告投放前，深入分析品牌价值对价格的支撑能力。如果对产品价格区间进行大幅度提升，那么从产品形象、品牌符号、品牌气质到品牌故事，都要有一个系统、独立的体系。如沱牌大曲“舍得”，沱牌的品牌精神在于怀旧，舍得的品牌气质在于“有胸怀的大智慧”。所以，在选择广告媒体时应与原品牌保持差异性，与新品牌的气质相匹配。

地方性小品牌。在现有市场背景下，地方性酒水企业首先要解决生存问题。或找准缝隙市场，或跟随行业老大分上一杯羹。有一个在宜宾销量位居前三甲的地方白酒品牌，想进行大范围广告投放。我们的建议是，该酒企首先要确定传播方向——“真实懂酒人的选择”，宣传产品的性价比与稀缺性；其次，将广告投放重心变为“以招商广告为主，终端广告为辅，并以价格落差驱动渠道，投放区域选择地面广告跟随浓香型白酒领袖品牌的主流市场，媒体形式为酒类招商杂志/网站、创新性的平面宣传品与促销品。”由于小企业广告费用预算有限，建议对广告载体灵活运用。

提升广告即战力

大中型酒水企业的广告战，正在从“高空、人海、地面”组合局部战向“多维度生态化”广告战进化。多维广告战的主要特点是：1.媒体与受众界线变得模糊，每位消费者都可以是自媒体，且社交性媒体的兴起使信息不断传播、变异；2.媒体形式变得多样化，广告重心从信息传递向抗干扰、深度化传播转变；3.媒体之间相互链接，彼此融合，成为覆盖消费者的“交叉火力网”。现阶段，酒水企业的广告仍以多媒体组合式投放为主，但在赞助营销中创造了不少深度、立体传播的成功模式。

和其正凉茶的崛起，很大程度上得益于原王老吉近乎偏执的大单品策略，其产品导入期的广告语“做人要大气，瓶装更尽兴”非常有针对性。2012年年初，加多宝与王老吉的商标之争公开化，这正是和其正攻城掠地、提升品牌的绝佳的机会，但和其正最终并没有抓住它。

凉茶是国内不多的完胜洋巨头的100%民族快消品，和其正应站在维护民族产业的高度，迅速组织发动以“中国凉茶，以和为贵”为主题的立体广告攻势。媒体组合方面建议以高空广告为主，地面广告为辅，借力呼应“和”文化的媒体栏目赞助或大型社会活动，顺势而上，打造中国凉茶“和”文化，与原王老吉的“吉”文化（精彩之吉、吉庆时分）分庭抗礼，而非抢占“中国凉茶”这一明显与消费者认知不符的心智资源。

选择适合的广告媒介

酒水行业中因广告决策失误，引发企业败局的最极端例子，莫过于走麦城的央视“标王”。“标王”失败的原因有两点比较突出，一是追求爆炸式成长，对市场预期超越现实，广告支出极大透支现金流，如当年太子奶以8888万元成为1998年央视食品标王，而太子奶当时年销售额仅3000多万元；二是企业“内功”修炼不足以承载“标王”带来的巨大的市场机会，以1996、1997年蝉联标王秦池为例，为应对销量的急速增长，秦池盲目整合外部产能，引发产品质量失控、公众信任危机爆发、产品滞销等一系列连锁反应，最终致使秦池崩盘。

对于具体媒介的选择，可先从消费者视角进行初步分析。首先，针对目标市场，建议随机选取10～100名消费者（其中80%是具备典型特征的消费者、20%为潜在消费者），深入了解他们的生活形态以及与媒体的接触点，对不同媒体的接触时段、时长、频次、信息量、互动性、接受程度等进行综合分析。其次，确定广告的首要目的，如新产品导入、追求销售转化率、树立品牌形象、拉近消费者距离等。

在分析媒体价值时，品牌气质与媒体调性呼应性越强，媒体价值就越高。如习酒赞助的“2012我的大学”公益助学活动，取得了良好的社会口碑，其广告语“君子之品，东方器度”，透露出习酒想建立平实、大气的谦谦君子形象。同时，媒介的受众数量越多、阅读频次越高，广告分摊成本越低，而且媒体的公信力可以提高广告效应的可信度，加速消费者购买决策。

此外，在白酒推广中，意见领袖人群对白酒的销售起导向性作用。大到国宴用酒，小到村支书喜宴用酒，越是高端白酒，这一趋势越明显。可以说，影响不同消费层次、不同区域市场的意见消费人群，是各酒企广告的重中之重。而大众饮料品牌和饮料的产品特性非常接近：品牌保鲜期短，品牌忠诚度较低，曾经的大牌一旦蒙尘、过气，消费者就会移情别恋，所以，饮料企业更需要通过广告保持品牌与产品的鲜活感。“打铁还需自身硬”，产品同质化、品牌虚夸、管理粗放、团队薄弱等，都会导致增加广告风险，甚至通过广告放大企业危机。

（作者来自深圳怡亚通供应链股份有限公司）

（编辑：王文正 wwz83@163.com）

8.装修行业广告词 篇八

很多的业主朋友想要进行房屋装修，因为是通过装修公司选择半包或者全包装修模式来进行，因此虽然对装修工人工资那是完全不清楚，但是认为没必要去了解。其实，作为装修业主，装修公司工人薪酬工资还是很有必要了解一二。要知道，装修的人工费可是占到装修总费用的1/5左右，而且其比重还在逐年递增，可以说人工费已经成为装修总费用中最大的单一成本了。很多第一次装修，不了解行情的业主，看到人工成本是会吓一跳的。因此业主装修前，了解装修工人工资薪酬就变得很有必要了。

衣着邋遢、披着一身的尘土和白灰、满手茧子„„如果一位外表毫不起眼的装修工人告诉你，他月收入过万，千万别以为他在吹牛。装修工人高工资的传言早已不是一天两天了，在网上随便一搜，便可搜出许多相关的新闻。因为近些年房地产行业发展十分迅速，这一行业的发展也带动了装修行业的发展，大家都需要进行房屋装修，但是房屋装修工人有限，而有很多的装修施工队正是看中了这一现象，纷纷坐地起价，大幅度提高装修工人工资。而很多对于装修方面并不是十分了解的朋友，常常都会上当受骗。笔者就给大家大致的介绍一下装修行业薪酬及装修工人的工资情况，对其有兴趣了解的朋友也不妨一起来看看吧。

一、装修工人五大工种

首先，家居装修中一般分为五大工种：水电瓦木油。

1、木工：主要就是负责制作各种衣柜、木门、吊顶等

2、油漆工：负责给墙面或者家具上漆等油漆工程。

3、水、电工：顾名思义，就是负责装修工程中水电改造铺设。

4、瓦工：负责水泥类工程，例如新房装修中铲墙皮、刮腻子和用砖或砌块和砂浆砌筑房屋等。

二、木工、油工装修工人工资

一般来说，在装修的五大工种中木工和油工的装修工资是最少的，月工资为四千元左右。木工做出产品，油漆工给产品上漆涂色，因此这两类工种常常不分开来说，有的工人一身兼两活也是常见。而木、油工工资不高的主要原因在于市场相比其他工种越来越小，尤以木工为最。具体原因如下：

1、现在大家的环保意识逐渐增强，而木工是需要在室内进行制作的，木料散发的气味是很长时间都挥发不掉的，对我们的身体健康产生很大的危害。

2、很多的朋友选择让木工制作家具主要就是因为便宜，但是现在家具制作的价格变得越来越高，而且木工的家具款式也没有成品美观。

3、以前一些家庭选择让木工打家具，主要就是因为可以根据室内空间量身打造，但现在家具市场专门做订制家具的公司也逐渐增多，各种木家具都能制作，像衣柜、床、书柜、电脑桌等这些常规家具，还有鞋柜、橱柜、屏风柜等原先多由木工打制的家具也都可以量身打造。

三、水电装修工人工资

现在水电装修工人主要就是40岁以下的工人，主要就是水电技术革新变化十分的迅速，有很多年龄较大的水电工人对于新技术掌握比较的慢，而年轻的工人则恰恰相反，他们往往可以在施工的过程中寻求突破，更加贴近施工的标准。所以水电装修工人工价一直在不断的增长。一般月工资都会有七八千元。一些年龄较大的水电装修工人工资反而逐渐下降，因为大部分朋友为了保障装修的质量都会选择较为年轻的工人进行装修，所以很多年龄较大的工人纷纷降低装修工资，以招揽生意。因此水电工人装修工资水平差距大，“贫富两极化”，不过，按目前的房地产行业发展状况来说，再低也低不到哪去。

四、瓦工装修工人工资

五大工种中，现在工资最高的当然是瓦工了，万儿八千的都是常见的，月薪过万的也很正常。瓦工是体力活、技术活相结合，所负责的也是装修中最累最辛苦的装修工程。而现代社会逐渐老龄化，很多瓦工随着年龄的增长，在装修的过程中有很多的活都变的力不从心了，而现在的年轻人很少会选择从事这一行业。瓦工的数量急剧减少，而市场的需求量却在逐渐增加，物以稀为贵，这也就是瓦工装修工人工资居高不下的原因。

9.装修公司吸引人的广告词 篇九

1、用我们的专业换来您的舒心嘉特装饰，给你一个身心放松的港湾。

2、同一个饰界，不同的家秀(修)出你的自信，秀(修)出我的品质。

3、嘉·文化，特·和谐选嘉特，“饰”对的嘉特装饰，您爱巢的贴心设计师。

4、在嘉特的“饰”界里，一切都很美好。

5、嘉特装饰：细节决定品质，创意成就完美。

6、装修找朋友?嘉特，装修公司中的真朋友。

7、天下“饰”一家(嘉)因有金刚钻敢揽瓷器活，因为是专业才把装修做。

8、选嘉特装饰，享优质服务，过优质生活。

9、不用东奔西走，嘉特装饰应有尽有。

10、嘉特引领“饰”界，创意装靓万家。

11、创造流行，野狼装饰

12、用我奔放情，饰你智慧心

13、源于执着奔放，释放美的根基

14、无忧制家，装点生活

15、野狼执着美的生活

16、为你的.满意，团结执着誓不停止

17、用野性装点生活

18、装点世界，留下完美印象

19、创造流行，野狼装饰

20、居住改变中国，科屹改变生活

21、用我奔放情，饰你智慧心

22、源于执着奔放，释放美的根基

23、无忧制家，装点生活

24、提升生活的品质，创造你我的魅力

25、野狼执着美的生活

26、低价不失高贵，质优更显风范。

27、每次收工，这里就多一个家!

28、用野性装点生活

29、重庆金廊装饰公司：金廊装饰、关爱一生!

30、重庆家圆装饰：精品典范、性价比高，先装修、后付款!

31、经典装饰，誉满南北!装饰领路人，足迹遍南北!

32、每次收工，这里就多一个家……

33、适合各种人士的口味

34、这不是装修，这是艺术品!

35、实惠价格缔造适宜家居!

36、我们都是魔术师

37、美丽的女士需要妆的衬托，您的房子呢?我们帮您的家上妆。

38、选择佳艺，呵护您家。

39、佳艺的选择，绝佳的选择。

40、选择佳艺，爱上家的感觉。

41、缤纷色彩，你我共享

42、北京业之峰装饰——北京业之峰装饰，总能让你的家与众不同!

43、广东星艺装饰有限公司——星艺质量锤，砸出来的经典

44、北京元洲装饰——家品质，更舒适!

45、北京市建筑工程装饰公司——追求艺术与技术的完美结合，创民族装饰经典

46、重庆雪瑞装饰工程设计有限公司：雪瑞为家—想得更多、做得更好，重庆布克装饰设计工程有限公司：开诚布公，克己复礼!

47、好德居装饰有限公司：你的满意是我们最大的愿望

48、重庆施美装饰工程有限公司;施工与设计的完美结合

49、适合各种人士的口味

10.广告行业的跨界营销 篇十

全球金融危机的爆发给每一个行业都带来了巨大的考验，俄罗斯媒体行业的广告投放量急剧缩减，数百家公司已经破产。全球经济环境的恶化，让中国的广告业也开始步入一个特殊的“寒冬”。

但真正的事实是，即使没有金融危机，广告行业一样会面临危机。

早在金融危机以前，广告公司就已经陷入这样一种困境：客户越来越不愿意为创意支付费用。有60％的广告主对他们的广告代理公司不满意，更有不少广告主认为，广告根本就不能带动销量。这说明什么?对广告主而言，广告已经无足轻重，只是一个形式。所以，在经济形势变差的情况下，各个行业在削减成本时首先想到的是广告投放，在扩大市场份额时也是如此。

为什么会出现这样的状况?因为我们的广告已经不能为客户带来效益了。其根源在于：形势早已发生变化。传统广告的套路和思维已经不再适应这个时代，这样的传统广告早就走到了死亡的边缘。

传统广告基于四大媒体而诞生：报纸、杂志、电视、户外，它们几乎都是单向沟通模式。在过去，这很有效。但在信息爆炸的今天，尤其在互联网普及后，消费者已经逐渐掌握了自主权，不再只是被动接收，更乐于随自己的喜好参与，互动、体验成了新媒体广受欢迎的理由。当今社会已不可逆转地进入了互动参与时代。

互动时代的来临

1965年，用三个插播在“新闻60分”的广告就可以接触到美国80％以上的成年观众，一个黄金时段的60秒广告一天后能被主动记住40％，但到了2002年，要用117个黄金时段的电视广告片才能达到同样效果，在没有提示的情况下，没人能记住广告的任何信息。只要把广告推出去就能达到预期效果的时代已经一去不复返。重新认识这个时代，重新界定广告的思维，成为目前广告业的最关键问题。

互联网彻底改变了我们的生存方式。面对这种新形势，很多广告公司的做法是：将传统广告移植到互联网平台。于是出现了广告投放量从传统媒体流向新媒体的现象。但很遗憾，问题并没有真正解决。以网站Banner为例，有人做过实验，传达同样信息，同一门户网站Banner的点击率仅为一篇频道首页博客的1／14。传统的Banner点击根本就不具备真正的互动性。

互联网是互动观念的强力推动者，为我们带来全新思维。但它不只是一种新媒体，更是创造沟通、传播、营销互动奇迹的新平台。

广告行业的本质，不是散布信息，而是制造关注。过去，传统广告是不错的方法，但如今，消费者不再仅仅是消费，他们挑选、选择并使用。只有互动沟通才能创造公众的高度关注。互联网给我们最大的警示便是——一个大互动的时代已经来临。

新当选的美国总统奥巴马，可以说是大互动时代最成功的案例。个人网页+博客+网络视频+MSN+IGA+搜索引擎+SNS+路演+造势……无处不在的互动攻势，使奥巴马这个品牌与美国选民之间的距离，大胜对手，便成为理所当然的事情。这也让我们看到，小到个人传播，大到总统竞选，互动足以改变世界。

互动时代的广告

在互动时代，“互动”必将作为一项新的标准而被提出。互动，即公众或消费者主动与品牌发生关系。根据程度不同，互动可被分为三个等级：1．吸引、关注，对市场有吸引力，让公众关注；2．参与，能邀请市场及消费者参与其中；3．话题、事件，能成为舆论焦点，引发公众热议。

然而，社会上对互动的认识仍存在一个普遍误区，即认为互动就是在互联网上做广告。作为媒体，互联网具有可互动特性，但如果认为互动仅属于互联网或Digital，这就大错特错了。互动不只存在于Digital，而是存在于真实与虚拟的任何一个角落。

新西兰的Deadline Express Couriers快递公司2007年曾做过这样一件事。他们设置了一个会自爆的户外广告牌，并承诺“这一广告牌将在下面的时间准时爆破”，在倒计时完毕时，广告牌将“实现承诺”，自己引爆。这个独特的创意和悬念一周内吸引了超过130万人关注。户外广告牌，可以说是最传统的媒体，却一样可以互动。因为互动与媒体无关，与思维方式有关。没有濒临死亡的广告，只有濒临死亡的广告思维。拘泥于传统广告条框的做法将不再适应这个时代。

大互动时代的广告必须具备两个基本特征：1．一切从互动考虑。2．一切皆媒体，一切皆可互动。这也就有了我们的大互动观念：以互动为标准。一个互动品牌，其所有行为(包括商业模式、沟通、传播、营销、服务…)，都将以受众关注、参与、议论为目标进行设计，大到整体品牌战役，小到水杯餐纸……这也是越来越多的客户的新要求——品牌的大互动战略。一切皆媒体，一切媒体皆可互动!

跨界，Less Gets more

跨界，这个词可能对很多人而言还很陌生，但其实它早就存在于社会的各个领域。时尚界称之为混搭，生物学称之为杂交，科学界称之为边缘学科，创意界称之为旧元素新组合……跨界，即把不搭界的东西加在一起而产生崭新价值。典型如辣妹唱片在内衣店销售，或是将银行办得像咖啡店。然而这一切，都是为了达到更好的互动效果。

跨界不是广告的目标，而是一种方式，一种新的思维。

正是跨界方法的运用，打破了更多传统界限，让互动变得无处不在。网上互动与网下互动相结合、屏幕上互动与街头互动相串联、Digital的互动与传统媒体的互动相嫁接。互动无处不在，品牌才可能被公众热议。

11.中国铁路广告的行业特点 篇十一

关键词：铁路广告,行业属性,设计原则

一、中国铁路的发展

1997年4月1日——2004年4月18日中国铁路经历了第五次大提速。

2007年4月18日, 铁路第六次大提速。时速200公里提速线路延展里程一次达到6003公里, 部分区段列车运行时速可达250公里, 标志中国铁路既有线提速跻身世界先进铁路行列。此次提速亮点是, “D”字头 (动车组) 火车的亮相。

2008年8月1日, 京津城际高铁正式开通运营, 最高时速350公里;2009年12月26日, 武广高铁建成通车, 最高时速可到394公里;2010年, 郑西高铁、沪宁高铁、沪杭高铁相继通车, 最高时速均达350公里;2011年, 京沪高铁试验时速达486.1公里, 创世界铁路最高速。

截至2010年底, 全国铁路运营里程达到9.1万公里, 居世界第二, 亚洲第一, 高铁投入运营里程达8358公里, 高居世界第一。

2011年7月1日, 全国铁路开始实行新的列车运行图, 此次调图后, 高铁运行方案得到优化, 普通客车得到加开, 铁路运输能力和运输效率进一步大幅提升, 全国铁路开行旅客列车2128.5对, 客座总能力达到401.3万。同时, 新的运行图中全面实施了“三种混合运行”的列车开行新模式, 即:在时速300公里的高速铁路上, 同时开行时速300公里和时速200~250公里两种动车组列车;在时速200~250公里的线路上, 同时开行时速200~250公里动车组列车和时速120~160公里普通客车;在时速200公里及以下线路上, 开行普通客车和货物列车。

2012年, 中国将建成“四纵四横”高速铁路网, 总里程1.3万公里, 超过目前世界高速铁路的总和。这个世界最大的高速铁路网, 将把经济最发达的长三角、珠三角、环渤海地区, 及其他城市密集地区紧紧相连。

2020年, 我国高速铁路总规模将达1.8万公里。从北京出发, 到绝大部分省会城市不过1小时至8小时;上海、郑州、武汉等中心城市到周边城市仅半小时至1小时。广袤的中国, 将是压缩时空的一日生活圈。

中国铁路的发展, 特别是中国高速铁路的投入运行, 位中国铁路广告的发展提高了新的机遇。

二、中国铁路广告的分类和媒体形式

铁路的行业属性是铁路广告设置, 运营的基础。根据铁路运营的特点和广告位置的不同可以分为三大类:1.列车媒体;2.车站媒体;3.铁路桥梁媒体。根据高速铁路和普通铁路的划分, 又分为高铁媒体和既有线媒体。例如既有车是指非动车, 高铁的普通列车。

列车媒体主要指在列车车厢内设置发布的广告。主要分为既有车媒体和高铁列车媒体。既有车媒体包括:展板、头枕片、台布、靠背、顺号牌、卧铺票卡、播音等。高铁列车媒体包括:车载视频、小桌板、展板、头枕片、杂志、广播等。

站台媒体主要指在火车站范围内设置的广告媒体。媒体主要集中在候车区, 进出站区域。站台媒体也分为高铁站媒体和既有车站媒体。站台媒体包括:展板、灯箱、落地灯箱、LED、视频、刷屏机、多媒体机等等, 站台媒体数量大, 并且媒体形式种类繁多。

桥梁媒体主要指在铁路桥涵上设置的广告。其中以城市内的铁路桥涵价值最高。也分为高铁桥涵和既有桥涵。主要形式有大幅海报和三面翻等等。

三、中国铁路广告的设置原则

1. 安全性原则。

安全是铁路运营的根本, 铁路广告的设置需保证乘客和相关工作人员的人身和财产安全, 涉及施工安全, 用电安全等等。

2. 通畅原则。

铁路车站、列车都是人员密集的地区, 人员流动性大, 广告的设置应保持通道畅通。

3. 人员流动性原则。

铁路广告作为运输行业性的广告, 乘客作为广告的受众群体。乘客在火车站内、列车车厢内的流动过程, 消费习惯以及各种需求决定了铁路广告设置位置和传播方式。根据金教授在《一个消费者的观点》一文中的介绍:高铁媒体的空间布局, 可以按功能划分四个圈层:

第一圈层——等候区域:广告效应最强, 等候、无所事事, 配以30分钟或以上的等候时间, 消费者将产生主动搜索信息、产生即兴消费的需求。

第二圈层——商贸区域:广告效应强, 餐饮、购物、娱乐整合一体, 配以60分钟左右的闲暇时间, 消费者被特定消费所引导, 广告要与该区域有一定的匹配性。

第三圈层——导流区域:广告效应次强, 出入信息查询, 检票安检, 接受心理不稳定, 被动接触特征明显, 以大视屏强迫, 易产生效应。

第四圈层——车厢区域:广告效应最强, 相对封闭、固化的环境, 配以60分钟以上的旅途时间, 消费者的无聊感倍增, 广告影响容易发生。

这四个圈层也是广告设置的最为密集的地区。

四、中国铁路广告未来发展的趋势

2013年7月, 中国广告协会铁路分会将举办首届中国铁路广告创意设计大赛, 中国铁路广告创意设计大赛分为“铁路广告创意平面设计组”“铁路广告创意视频创作组”“铁路摄影组”和“铁路美术组 (包括书法、绘画) ”四个组别的征集活动。这是铁路广告行业第一次举行广告创意相关的活动的活动。同时也是对铁路广告行业从业人员专业技能的检验。通过这次活动暴露出铁路广告专业人员较少、专业能力有待提高, 铁路相关创新, 创意人员不足的问题。

随着中国铁路的快速发展, 中国铁路广告在数量和规模上会有很大的发展。同时也为对铁路广告的开发和运作提出了更高的要求。中国铁路广告在未来的发展趋势主要集中在以下几个方面:

新媒体的应用。主要指无线互联媒体和交互式多媒体。在火车车厢、站舍内提供无线互联网络的服务。交互式多媒体在传统媒体的基础上加入了交互功能, 通过交互行为并以多种感官来呈现信息, 受众不仅可以看得到、听得到, 还可以触摸到、感觉到、闻到而且还可以与之相互作用, 它带给人们全新的体验是一种崭新的媒介形式。

新材料和新工艺的应用。对现有媒体形式的升级和改造。提供更加轻薄、便捷、节能、环保的媒体。