IMO品牌包装策划设计流程

IMO品牌包装策划设计流程（精选5篇）

1.IMO品牌包装策划设计流程 篇一

包装是现代商品营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。怎么做好包装？我们需要知道一个完整的包装设计的流程。

一、定位

如果是新品牌的新产品，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题，然后在此基础上进行产品定位。

如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。

二、核心消费群

包装设计同销售一样，一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群，深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题，之后，设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样的包装设计才有了灵魂所在。

二、核心消费群

包装设计同销售一样，一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群，深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题，之后，设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样的包装设计才有了灵魂所在。

三、区隔点

寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者可以相互借鉴的；在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点！除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

四、突破点

通过以上的分析之后，找到自己的包装风格和调性——突破点，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉，你的包装能怎样吸引消费者，你的包装要表现什么信息„„想好之后，那么就动手吧！

五、效果图

六、样稿

通过效果图和样稿对包装设计进行审视检查。对样稿去“远看、近观、抚摸、对比”。第一眼的品牌感觉是什么，是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣？最好能放到货架上去感受和比较，以保证最后定稿的完美。

七、成本

记得测算新包装的成本。

八、试用

解决完前面的问题就可以试用了。建议包装第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。

九、检验

包装在具体使用过程中，要注意倾听消费者、销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。修改的过程可重复上述步骤。

公孙策品牌策划：

2.IMO品牌包装策划设计流程 篇二

感谢主办方的邀请, 让我有机会在这里跟大家交流经验。1980年, 我第一次跟香港的设计师来北京访问, 这么多年过去了, 很高兴今天在这里看到这么多年轻有为的设计行家。

今天和大家分享一下, 我们为什么要做设计?设计能够带给企业哪些好处?

一个企业, 在可持续发展的过程中为什么要搞设计?为了企业未来的发展, 保持市场的竞争力。在北京, 有很多几百年的企业和品牌, 它们为什么能在市场上保持活力与竞争力?原因就是它不但具备一个企业可持续发展的一切东西——面对市场的环境、经济的状态、严格的企业管制等等。更重要的是与时俱进, 革新的精神。后面这两点, 就是我今天要讲的课题。通过设计, 能够使一个企业, 一个公司, 从思维概念到产品包装等所有的东西与当今这个市场紧密联系在一起。而设计又如何做到与时俱进, 万事超前呢?这就对我们做产品设计的人提出了要有预测未来的能力。

实际上, 历史越悠久的品牌, 越有提升价值的余地。比如日本有很多超过300年历史的成功企业, 他们的产品设计与发展都是靠一步步把握现在与未来的市场获得的。目前我国已经是世界的工厂, 为世界各个品牌供应很多产品, 赚的都是加工费, 原材料, 却没有赚到品牌价值。我们的生产技术已经达到世界水平, 科技发展已经到了月球, 今天的中国一切都不差了, 但是缺什么呢?缺一个机会, 缺一个品牌, 缺一个知名度!现在, 我们要把握时机把中国的品牌打出去, 把龙的文化发展到海外。

我们在发展的过程中, 要把握自己固有的文化, 把西方的精粹糅合起来, 融会贯通, 古为今用, 重新包装。每一个企业, 每一个产品在市场的某一段时间里都需要重新包装, 以此来适应市场的消费者。

那么要发展就要有方向, 有目的。要订立一个标准, 严格执行才能在市场取得成功, 目的就是要所有的标准规范化。如果一个品牌已经成熟, 有了一定的知名度, 可以完善发展, 利用专利授权, 用一个经营的模式看待这个市场。我们每个企业的资源都是有限的, 而市场的力量是无限的, 要善用市场的力量, 利用人家的力量来发展自己的市场份额, 比如用特许经营, 或者加盟的模式, 借力扩张。此外, 把握品牌良好的信誉, 做成一个销售网络, 可以透过其他的销售模式, 比如现在最流行的网上购物, 把生意做强做大。

比如香港百年企业—奇华饼业。该品牌的整体规划非常现代化, 所有的包装符合现代包装业, 或是流通企业的包装模式, 店面布局也非常舒服且现代。

此外, 还有一些传统行业, 比如广东的王老吉凉茶。它原来是一个很老的行业, 起初尤其不受年轻人的喜欢, 但这个品牌以一个健康的理念, 活力的包装颜色, 并且采用罐装等形式, 把凉茶做成非常年轻化的模式, 使一个原来用碗来盛的广州凉茶, 如今可以放在宴会的桌子上, 可以进连锁店、进超市, 甚至随时都可以喝到。这种销售模式的改变真真正正使王老吉凉茶成为了一个健康、方便的饮料。

3.浅谈包装设计与品牌的关系 篇三

我们每天都要和包装打交道, 从吃穿住行用, 哪一样能够离得开包装?包装给我的生活带来不少乐趣, 包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象, 一个没有包装的世界将是什么样的!

我们都熟悉包装, 但是要给包装下个定义, 并非人人都能说得明白。著名市场营销专家菲力普·科特勒给包装下的定义是:“包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动, 这种容器或包裹无被称为包装。”[1]

但是, 随着商品经济社会的高速发展, 包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解, 又可以在产品销售中起到促销, 刺激消费者的作用。

二、包装设计与品牌的关系

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下, 一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的象征, 他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现, 其目的是借以辨认主旨、产品或服务, 并使之同竞争对手区分开来[2]。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时, 产品的同质化现象非常严重, 产品本身的差异非常小, 有时只能完全依靠包装来区分出来, 市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞争。那么, 包装设计对品牌有怎样的重要作用呢?

(1) 包装是品牌的第一说明书

在自助型销售方式普及的今天, 商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象, 更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。

包装设计形象中的信息传达着品牌观念, 包装作为产品的外衣, 是产品直接推销的载体, 是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面, 有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书;进而提高人们的注目率, 强化品牌意识, 提高产品销售量, 建立起“会说话的品牌”。

(2) 包装是品牌的视觉载体

包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成, 它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上, 就能使包装如同一幅幅小型广告牌, 从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语:“第一次印象是磨灭不了的印象。”

一个优秀的包装形象在传播过程中, 能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象, 建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁, 包装是消费者面对产品的第一关, 包装直接成了品牌形象。因此, 包装设计是品牌形象建立的重要组成部分, 是品牌形象的视觉化的载体, 直接关系到产品的命运。

(3) 包装是品牌的品质象征

包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断, 影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装, 不仅与好的产品相得益彰, 避免“一流的商品, 二流的包装, 三流的价格”, 往往使产品平添魅力, 身价陡增。包装发展到现在, 甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品;有些消费者在用完产品后, 甚至把它收藏起来。

(4) 包装设计中的品牌应用

包装设计对品牌有着重要的作用, 是品牌建立、发展的重要组成部分;同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标?能否在短时间内去说服消费者呢?就必须找到自己包装设计的品牌个性所在, 找出与别人的不同之处, 或者是创造出这个不同之处。

尽管市场上的产品包装各异, 但还是存在着一些共同而且重要的特征。这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以, 品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面, 这也是决定一个包装成功与否的关键。

(1) 包装设计中的标志化

包装设计与品牌标志策略的密切配合, 注重强调品牌的核心符号——品牌标志的形象, 强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率, 进而促进产品包装的效果, 提高产品的销售。

(2) 包装设计的识别企划

产品包装与品牌的营销诉求相呼应, 通过合理的包装设计程序, 将企业的CI系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现, 创造出商品包装本身独特的识别象征。

(3) 包装设计的广告同步化

大卫·奥格威说过, 没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中, 产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传, 通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化, 刺进包装与多种广告媒体和活动的同步, 加大品牌形象的渗透, 已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上, 具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面, 货架堆放时可以增加图案面积, 并构成一幅幅的海报连续画面, 引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合, 可以产生震撼力和感召力的设计语言。

小结:

包装作为产品的外衣, 是产品的视觉载体, 是产品面对消费者的第一说明书, 好的包装设计可以传达品牌的概念, 提升产品的品牌形象, 进而促进产品的销售。同样, 品牌对包装设计也有积极的促进作用, 品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力。充分了解品牌的属性及定位, 运用合理的包装设计方法, 可以为产品的品牌价值添砖加瓦, 为品牌的延续提供新的活力。

参考文献

[1]祖乃生:《包装设计》, 清华大学出版社, 2006版。

[2]陈磊:《走进包装的世界》, 中国轻工出版社, 2004版。

4.包装设计在品牌建设中的作用 篇四

战争是政治的最高手段, 销售是营销的最高手段, 而真正的营销其实是品牌的战争!许多全球知名的企业都时刻警醒自身品牌的状态, 以便及时进行调整和更新, 与企业的战略发展保持一致, 同时让消费者通过品牌更加快捷和准确地认识企业。

当许多生产商与制造商的产品并无明显的差异化时, 品牌便是产品的增值。而品牌价值就在于消费者在将它与其它同类商品对比后, 仍然愿意为之付出更多的价格来购买它。一个企业在追求销量而忽视品牌建设的时候, 销量的奇迹只会昙花一现, 而把品牌镌刻在消费者心中, 让消费者牢牢记住自己的品牌, 对本品牌拥有一定的忠诚度, 才是一个企业在品牌建设道路上不断完善和完美的关键所在。今天, 品牌作为企业一笔巨大的无形资产, 起着越来越重要的作用[1]。因为无论商品属于哪个种类, 市场上总会存在同质化的商品, 品牌的力量就不容忽视, 同样的东西, 消费者选择的最终理由正是———品牌的影响力。

2 产品包装与品牌建设的关系

古有“买椟还珠”的寓言故事, 主人公买了珍珠却仅将漂亮的盒子留下, 做了本末倒置的事情, 实则在今天, 当商家所卖的珍珠与其它品牌的珍珠只是同质化的物质时, 装珍珠的包装盒子就成了最好的选择理由。

产品包装从出现商品交易那一刻开始, 便应运而生。包装最原始的功能就是保护内容物, 使其不受外来冲击或损害。随着人们生活水平的提高, 产品的包装在商品竞争中显得日趋重要。它已经从最初的包裹物逐渐演变成一种品牌信念, 是企业品牌文化的传承, 也是品牌形象最直接的视觉体现。当消费者在使用了产品后, 必然会对产品以及产品的包装产生相联的记忆。包装俨然成为最直观的品牌代言人, 同时又使品牌具体化、标识化, 包装设计几乎是品牌形象最直接的传播和推广工具。为了成功打造品牌的良好形象, 开拓市场营销的有效途径, 众多企业纷纷开始关注产品包装设计, 因为它已经变得愈来愈重要。

3 包装设计在品牌中的视觉呈现

面对瞬息万变的信息时代和日新月异的商品经济社会, 赋予时代感的设计, 更容易受到人们的重视[2]。崭新的设计理念能够更明确的展现同类产品的差异化、个性化, 从而达到品牌识别的作用。突出的企业LOGO, 明确的标准字、精准的标准色和独一无二的图案, 是一个包装为消费者带来的品牌第一印象。

首先产品包装上的文字多具有一定的说明性意义, 能够真实的反映产品的本质内容, 起到传达信息、凸显特征的作用, 并与整个包装形成统一和谐的画面。

其次, 图案设计过程中, 根据产品内容的需要, 恰当的使用图形的表现手法, 可使整体图案和文字内容更加和谐、美观。

另外, 色彩的运用也在包装设计中占据着重要的位置。人们对色彩的辨识度远高于冗余的文字内容, 适当的使用和体现品牌的主色调, 能够让人产生一定的视觉反射, 迅速凭借色彩来识别品牌。

4 包装设计在品牌中的品质体现

包装的好坏, 不但会直接影响商品在销售和流通中的安全性, 同时还会影响用户对产品品质的判断, 进而会对所属品牌产生连带效应。随着社会的发展, 人们对包装的功能要求也日趋多样化、合理化, 使之在功能上更加科学适用[3]。

首先, 包装材料品质与产品息息相关, 合理的选择包装材料不但能够起到保护作用, 还能起到利于运输、适合储藏、便于封装等作用。越符合产品特质的材料就越能满足产品包装的需要。

其次, 包装的工艺是除造型简洁、材料精良外另一品质的呈现, 不但可以便于生产线快速、准确地加工, 还可以降低瑕疵率, 保证其外观的完整和完美。

另外, 人性化的设计理念和绿色环保的意识, 已经成为新时代赋予包装设计的最新使命。包装最终的服务用户是人, 人性化设计理念使现代产品的包装更趋于科学化、合理化、人情化。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容[4]。这样的包装才是用户真正所需要的包装, 这样的设计才是具有亲切感和有生命力的设计。当今世界, 绿色环保成为全世界人民共同关注的热点。在可持续发展战略中, 绿色包装深得人心, 已经成为包装行业积极倡导的新主张, 只有那些符合环境要求, 对人无害、对环境少污染的包装物品才是最佳选择。

5 包装在品牌中的文化延伸

包装是企业文化形象的投影和延伸。任何一个品牌的包装都可以有其深远的文化内涵。包装呈现了与品牌相关联的产品文化、企业理念等一系列元素。承载着诸多品牌信息的产品包装对于所有消费者本身就是一个无声而有力的广告, 让一个品牌的文化得以深入人心。包装以一种独有的宣传方式悄悄走进消费者, 成为品牌实现价值的第一步。当包装设计完美的体现品牌价值、产品品质的时候, 才能更有效的发挥品牌效应。

6 总结

信息化时代的今天, 品牌纵横, 品牌多元化成为企业发展、壮大的有效途径。然而品牌的建设却是一个漫长的如同逆水行舟, 不进则退的过程, 随着市场上同类产品的层出不穷, 包装必将会长久的立足于市场的销售, 服务于品牌的推广, 成为一个必不可少也无可取代的重要因素, 但是, 什么样的包装才会真正达到包装的作用?什么样的包装才会切实符合用户的需求?什么样的包装才会真正传递品牌文化的正能量?才是每个品牌不可忽视的问题, 是每个品牌能够真正永葆青春的根源。

参考文献

[1]胡晓阳.如何进行品牌营销[M].北京大学出版社, 2004-1-1.

[2]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社, 2005-09.

[3]柳林.包装装潢设计[M].武汉大学出版社.2004-2-1.

5.IMO品牌包装策划设计流程 篇五

一、动漫周边产品的包装设计的现状分析

虽然国家现在大力提倡动漫产业的发展, 但是相比日本和美国那些动漫产业巨户, 我国的动漫发展还是不算太成熟。而且, 中国动漫近些年才渐渐在国际市场上站稳脚, 可以说国产动漫相对日产和美产的动漫还不为人所熟知。可想而知, 动漫的周边产品的发展也不尽人意。况且国内的动漫周边产品的包装一般都只针对于小学生人群, 而且销售量也不想其他国家动漫周边那么好。从整体分析来看, 国产动漫周边包装比较朴实, 种类相对较少;而国外动漫周边包装较精美, 而且种类多选择多。虽然如此, 但是从现今国产动漫的发展趋势来看, 以后的周边包装会越来越精美, 种类也越来越多, 针对的主要消费人群的范围也会扩大。

二、品牌形象对动漫周边产品包装设计的重要作用

相比包装而言, 现今的动漫发烧友一般比较注重品牌, 而且一般的消费人群也是因为某一中的动漫类型而喜欢上购买动漫的周边产品。所以在动漫产品的销售上品牌形象是一个重要的存在。相反地, 包装也可以进一步的提升品牌形象。

1、品牌形象对动漫周边产品包装设计外观的重要作用

在动漫周边产品的包装设计上, 为了能更好的表述所销售的产品的品质, 往往会标上所属的品牌。而包装的外观一般都是最能吸引眼球的部分, 一般采用的是圆形或者是方形。为了在包装的外形上体现品牌的形象, 外观就要更能体现品牌的特征。而且, 在包装上也可以体现出品牌主要动漫的类型, 面对青少年的产品, 外观上要酷、炫、比较时尚。相比而言, 少女系列动漫的周边就可以设计的比较可爱、颜色可以丰富一点。比如说在我国流行将近20年的“扭蛋”, 消费者通过投币获得不同的扭蛋, 外观就是一个鸡蛋的模样透明, 看起来就比较符合品牌形象, 而且在众多的产品中, 它以一种比较特殊的形式出现在大众的眼中, 可爱有趣。可见一个好的品牌形象, 可以使得在周边包装外观的设计上有创造性和吸引大众眼球, 又可以推广品牌形象, 相互促进。

2、品牌形象对动漫周边产品包装设计材料的重要作用

不同的包装材料留给消费者的印象也是不一样的, 纸质的包装材料给人硬感, 比较适合一些热血动漫;而塑料包装则比较软, 一些少女系的动漫周边就比较适用。而且, 现在都大力发展环保和可循环使用的材料, 一个好的品牌形象, 要留个消费者好的销售印象, 以促进进一步的消费。所以在周边产品的材料上一般选择比较环保而且能突出产品特点的材料。还是说到“扭蛋”, 扭蛋并不止中国一个国家在做。其他国家的扭蛋相比我国而言, 材料使用颜色比较鲜艳, 材质较好, 比较能够吸引消费者。而且扭蛋之所以受到欢迎是因为它的未知性。好的材料除了能提升品牌形象以外, 还能保护环境, 促进公众环保意识的提高。所以我国动漫周边在制造的时候要更趋向于选择环保材料或者可循环使用的材料作为包装。

3、品牌形象对动漫周边产品包装设计文化内涵的重要作用

在我国, 比较传统的动漫像:黑猫警长、葫芦娃和舒克和贝塔等等。它们的出现并不只是中国动漫产业的丰富, 对于青少年的教育还有一定的启示作用。一般来说, 动漫都应该是基于本国的文化基础而被创造出来的。像日本的科技比较发达, 他们国家的许多动漫都是在这样一个背景下发生的。而我国的动漫, 大都都比较怀旧, 比较能够激发人们对童年的怀念。引起共鸣。在这样条件下的产品包装设计, 就更能激发起消费者的认同感, 产生购买的欲望。当然, 一个好的品牌形象通常需要比较久的建立, 在这段时间内, 就要努力让自己的产品得到大众的认同。在产品的包装上使用让消费者认同的文化内涵, 以此来提高产品的竞争力。

三、基于品牌形象论动漫周边产品包装设计建议

当然, 动漫周边产品的包装并不是一成不变的, 它们往往根据时代发展和进步, 或者根据品牌的发展作出调整。所以, 为了更好的提高动漫周边产品的销售量, 有以下建议:

1、包装外观新颖, 具有代表性

动漫产品要吸引人的第一大要点就是包装。当然, 在产品的销售上, 为了更好的推广品牌, 往往会推出不同的产品。所以在外观上要新颖, 要在同类产品中脱颖而出。一般是利用大众比较熟知的动漫形象作为代表, 推出一系列如同人漫画、玩偶和动漫中出现的小道具等等, 像最近很流行的“喜羊羊与灰太狼”, 其中模型和各种小道具都很受欢迎。最好是可以跳过出包装的固定形象, 利用品牌效应推出更加不同与往日产品的周边。总而言之就是要新, 要能提高品牌本身的竞争力。

2、包装材料绿色环保, 保护环境

作为动漫的品牌, 很多时候在行为上起到了榜样的作用。国家正在提倡环保, 那么我们的产品包装就要符合这一理念。可以利用包装上或者包装内的一些小卡片的收集, 达到回收的目的, 减少污染也可以减低成本。又或者在新型材料的开发上下功夫, 现在很多动漫周边的包装材料都是不可降解, 可以加大产品投资, 发现易降解又能保护环境的新型材料。

3、注重文化内涵, 推广产品形象

品牌动漫的设计最好是能够贴近生活, 能够给人们带来启发, 或者稍微犀利一点的, 就可以针对当下一些不好的现象通过动漫的形式展现在公众面前。动漫制作最忌就是没有意义, 都做出来的动漫都是一些消磨时间的产物, 并不能促进产业的发展, 也不能给当代的人们以启发。好品质的动漫品牌才能获得人们的喜欢, 才能在竞争中保持不败的地位。

四、总结

我国的动漫产业现在还不足以和国外的一些品牌竞争, 而且在动漫制作的技术上也达不到别人的水准, 可以看出, 国内动漫产业的发展还有很长的路要走, 在产品包装设计的品牌形象的推广上还有待发展。所以, 国内动漫的发展壮大还要靠广大的动漫工作者的继续努力了。

参考文献

[1]罗军, 周义超.电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A].自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集 (4) [C].2009年.

[2]吴霜.动漫在我国科技传播中的作用研究[D].大连理工大学, 2009.