文化旅游创意产品开发

文化旅游创意产品开发（通用9篇）

1.文化旅游创意产品开发 篇一

石材装饰文化

天然石材因其自然的纹理和美丽的色泽，早已成为室内设计师重要的创作元素之一，而天然石材中的高端特色品种，色彩绚丽，纹路奇特，与生俱来的稀有、珍贵、独特，不仅受到室内设计师的热捧，更是与文化创意产业更是有着紧密的联系。

自然天成的特色石材是当之无愧的地质奇迹，是无需雕琢的佳作

天然石材最本质的特征是自然天成，而天然这一特性就是诸多文化创意产品的卖点。很多产品会以“虽由人做，宛若天成”诸如此类的口号作为宣传两点，说明“天然”本来就是非常大的亮点。从产品设计、包装到品牌内涵，都在往返璞归真，崇尚自然的路子上走。这些天然的，或者人为的“天然”，其精心包装下的质朴之下，往往有一种温暖的情愫，直指人心。

高端特色天然石材，历经数十亿年的沧海桑田，本来就是地质奇迹，不经雕琢就是佳作。目前，在石材企业，有部分较有前瞻性的企业在进行高端特色石材的品牌化运作，如环球石材的UMGG?LOFT品牌、英良石材的五号仓库等。

曾经有位到环球石材创意LOFT展厅的着名设计师对石材的体验更是独到，他是用“听”的。他对有几款材料（如生命起源和树化玉）特别震惊，他说“我觉得，这些石材都是有灵性的，你看她们的纹路，一定是大自然在跟我们说话，而且一定是很丰富的语言。” 石材装饰文化创意产品三路向

1、家居产品

石材作为装饰材料，家居产品是其走文化创意之路最为重要的路向。

一种是以传统文化、阴阳协调、风水等为主题，用石材（玉石）为基材，经过知名艺术家雕琢，以其艺术与收藏价值见长，是石材文化创意产品中较为普遍的。

以石材为主材，与其他材料结合，打造终端家居产品，也是较为普遍的。最多的是与木材，这两种材质有一个共性，就是天然，可塑性强，与文化创意有天生的关联。这两者的结合，不需要过多的解释，作品的文化韵味与艺术修养自然而然地流露出来。

2、珠宝、首饰路向

石材中的玉石等是珠宝首饰材料，所以，石材文化创意发展的第二条路向便是此路。有单纯以石材为基材，做成各类首饰的，也有深度加工，与其他高端生活用品结合起来的。

2.文化旅游创意产品开发 篇二

一、无锡旅游文化创意产品开发的内涵、重要意义

(一) 无锡旅游文化创意产品开发的内涵

旅游文化创意产品设计开发是以无锡地域文化为背景, 以吴文化为研究对象, 通过创意设计与文化研究方法、有效的组织研发机构、生产企业、旅游管理机构、传统手工艺人以及相关市场人员进行综合的旅游文化主题产品创新, 创造出一批面向国际市场、代表无锡品牌、符合现代审美的旅游文化创意产品, 并通过各种综合渠道量产和推广这些产品, 形成可持续的文化创新和商业模式。

(二) 无锡旅游文化创意产品开发的重要意义

党的十八大报告强调“建设社会主义文化强国, 关键是增强全民族文化创造活力。”经济的全球化带来了文化普遍化的危机, 许多国家已经意识到了这一点, 并开始有意识地维护、继承、发展本土的特色区域文化。无锡旅游文化创意产品开发研究具有以下意义:

1、有利于促进无锡文化产业的发展。利用全球的理论视野和现代理性意识发掘数千年历史文化发展所沉淀下来的传统设计文化, 研发具有文化性、纪念性、艺术性、实用性的旅游文化创意产品, 再到生产、推广、销售形成一个完整的文化创意产品行业链。

2、以旅游产品开发的形式体现无锡文化和城市的特色, 有利于推广吴文化。旅游产品因为具有鲜明的城市特色、当地民族特色或地域特色, 理所当然的成为一个城市反应城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。

3、提炼传统文化的设计元素和符号, 通过对传统产品造型的改造, 有效解决传统旅游产品和现代审美不统一的问题。

4、在对文化主题、公众需求、研发方法和产品推广进行精细化划分同时, 解决因设计创新不足造成的内涵缺乏和特色不鲜明、同质化等问题。

二、无锡旅游文化创意产品开发现状以及存在的问题

近年来, 无锡在注重经济发展的同时, 注重旅游业的发展和推广, 将无锡秀丽的自然风光和吴文化底蕴加以融合, 打造出了一批精品旅游路线, 设计出了一些颇具地方特色的旅游文化产品, 但是, 无锡在旅游文化创意产品开发方面还存在一些问题:

(一) 旅游景点的文化特征体现不明显。当前, 无锡的旅游景点产品的开发偏重的还是自然景观, 比如, 浩瀚的太湖美景、秀丽的江南园林、环境优美的湿地公园, 打造这些景点固然无可厚非, 但是却忽略了这些景点的文化内涵, 而文化才是吸引游客的核心力量, 没有文化特色的景点不能给游客留下深刻的印象和强烈的震撼, 无锡作为吴文化和工商业的发源地, 应该充分反映出无锡的文化特征。

(二) 文化旅游突破创新不足。无锡的文化旅游还停留在文化景观的陈列、观光这个层面上, 形式比较陈旧, 激不起游客的兴趣, 游客往往走马观花, 快速浏览一下就一经而过。要想给游客留下深刻的印象, 必须开发游客可以参与和体验的产品, 比如泥人博物馆, 可以让游客亲手来参与泥人的制作, 这样比单纯地欣赏泥人作品效果要好很多。

(三) “吴文化”品牌体现不明显。无锡的旅游没有充分体现吴文化的特色, 游客对无锡最大的印象还是停留在太湖上, 没有用吴文化来成为吸引游客的亮点, 这是因为无锡的旅游景点没有从“吴文化”的视角进行统一的规划建设, 只是对原有景点的修修补补, 无法给游客强烈的视觉冲击和文化震撼。

三、无锡特色旅游文化创意产品开发途径

(一) 历史文化街区开发

1、修就如旧, 修旧创新。修旧如旧是指按照原有的旧有的样子修缮, 修完后面貌与原有设计面貌相同;修旧创新是指在对“旧城镇、旧厂房、旧村居”等进行改造时, 不仅仅对建筑外观进行改造, 更引入创意文化、经济模式等新的内涵元素, 使三旧在修旧的同时, 更达到创新效果。

历史文化街区是城市的名片和文化象征, 能反映一个城市的变迁, 因此我们在修建的时候, 要按照“修就如旧, 修旧创新”的原则, 在尽量还原原貌的基础上, 加入现代元素, 根据不同区域的特色进行创新改造。

2、打造主题商业街。主题商业街, 即整条商业集中在一起反映一个主题, 并根据这个主题所设置的衍生类商铺, 每个业态均为主题的一个部分。

城市街区, 无论是在原有基础上的改造, 还是全新的建设, 都要体现个性化, 凸显主题化特征。

以南禅寺为例, 南禅寺作为市中心商业核心片区之一, 2009年以来政府已投入上亿元经费, 进行环境升级改造及业态调整提升。如今, 新兴特色商业街区硬件上去了, 环境变美了, 美食一条街上的店铺也在创新合作模式的运作下渐渐成市, 但如何摆脱过去小而散的格局、重新聚人气, 成为摆在管理方和经营方面前的新课题。早前的南禅寺小吃店数量少且一直处于分散格局, 难成气候。但经过近年来的整合、改造, 南门头上美食街如今人气已渐渐回升, 由众多口味组合成的“新派小吃”也开始在年轻人中形成一定影响力。

3、开发主题旅游纪念品。目前在无锡历史街区看到的旅游纪念品大多缺乏新意, 很多旅游纪念品在其他景区随处可见, 因此要开发出具有无锡特色的主题旅游产品, 比如吴文化系列产品, 以产品来加深游客对无锡的印象, 以旅游拉动经济发展, 促进无锡文化产业的发展。

(二) 古运河景区特色旅游产品打造

京杭大运河贯穿无锡城, 充满历史文化内涵, 人文景观也颇具江南特色, 因而应该重点进行打造。经过调研, 可以从以下几个方面进行打造:

1、打造无锡运河的文化内涵。每个运河沿线城市都在打造独具特色的运河地域文化, 无锡应该召集相关文化专家、学者一起出谋划策, 提炼无锡运河的特色文化内涵, 并体现在运河沿线旅游景点的打造上, 在保护、保留运河景点原貌的基础上, 进行创新, 开发设计出新的具有无锡特色的物品, 增加游客的文化认同感。

2、美化运河环境。近年来, 运河的水质由于污染、建筑等因素受到了很大的影响, 部分河段的水质很差, 甚至臭味扑鼻;运河两岸的现代建造物也使运河的古朴面貌受到了破坏, 新开发的建筑杂乱无章, 缺乏文化氛围。

被誉为“江南水弄堂, 运河绝版地”的我市古运河, 应确立不破坏沿河街坊肌理和空间轮廓的原则, 重点打造清明桥历史文化街区, 保护和修复特色古民居和名人故居, 打造中国丝业博物馆、古窑群博物馆和古运河博物馆, 鼓励沿运河人家创办旅游服务业。同时在古运河段搭建“生态长廊”, 开展水面“种植”实验, 把美人蕉、睡莲等花草固定在水面的生态浮床上, 通过植物对水中污物的吸附作用, 平衡水域生态环境, 净化水质, 美化河道。

3、开发运河旅游系列产品。从吃、住、行、游、购、娱六个方面来开发系列运河旅游产品。充分借助沿河景点开展一些主题鲜明的旅游专线, 比如沿岸美食游、沿岸特色主题酒店入住、民俗风情游等活动, 在游船上增加具有吴文化特色的表演项目和讲解, 全面提升旅游观光的文化层次, 带动无锡文化产业的发展。

(三) 文化博览园开发

无锡有八个博览园, 分别为, 中国现代农业博览园、中国工业博览园、中国阳羡茶文化博览园、中国阳山桃文化博览园、中国吴文化博览园、中国太湖生态博览园、中国佛教文化博览园, 成为展示无锡产业特色、文化内涵、生态文明、休闲旅游的亮丽窗口。在博览园打造方面, 要注意以下几点:

1、突出文化特色。特色是文化产品的生命, 文化产品如没有特色, 就失去了竞争力。无锡的八个博览园要根据各自的特点, 从不同的角度宣传无锡的特色文化, 在每个博览园旅游项目的设计上, 要最大限度地挖掘出无锡独有的文化资源。如吴文化博览园, 就要彰显吴地文化内涵、体现生态景观效应、集聚休闲度假功能, 要打造在海内外深具影响的吴文化品牌, 向世人展现一幅清新雅致的吴地风情图。

2、把握创新理念。博览园在很多城市都有, 那么如何打造出无锡独具特色的博览园呢?这就需要把握创新理念, 用创新理念来整合无锡的旅游文化资源, 开发每个博览园的特色旅游产品。比如位于灵山的佛文化博览园, 通过创新旅游景区的建设发展理念, 于1997年以当时世界第一的灵山大佛立像迅速成为华东地区的旅游热点;2003年, 以国内首创的大型音乐动态群雕“九空灌浴”, 开创了全新的旅游互动模式, 给游客带来了前所未有的心灵震撼;2009年, 建成了堪称当代旅游奇观的传世精品——灵山梵宫, 同时依托灵山梵宫开发的系列互动体验式旅游新产品也相继推出, 吸引了众多游客, 有力地推动了无锡旅游业和文化产业的发展。

3、重视休闲功能。现代人的压力越来越大, 旅游的同时注重休闲减压, 因此, 在无锡的每个博览园, 要开发一些游客可以参与的娱乐休闲项目, 如在农业博览园设置农产品采摘活动、在茶文化博览园建造颇具江南特色的茶室、在桃文化博览园设计亲子摘桃活动等, 让游客在参与活动的同时, 放松身心、增进与家人朋友的感情, 提高对博览园的评价, 为博览园带来更多的人气, 促进无锡旅游业的发展。

摘要：旅游文化创意产品的开发对城市发展文化产业具有重要意义, 当前, 无锡旅游文化创意产品的开发存在诸多问题, 通过调研发现, 无锡的旅游文化创意产品开发要从历史文化街区改造、运河旅游产品开发、文化博览园的开发三个方面来进行。

关键词：无锡,旅游,文化创意,产品,开发

参考文献

[1]毕海龙.基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究, 学术交流[M], 2014 (05)

[2]王衍用.曹诗图:旅游策划理论与实务[M].北京:中国林业出版社, 北京大学出版社, 2008

[3]马勇.周霄:WTO与中国旅游产业发展新论[M].北京:科学出版社, 2003

[4]杨振之.陈谨:旅游产品策划的理论与实证研究[J].四川师范大学学报 (社会科学版) , 2006

3.博物馆文化产品的创意开发 篇三

【摘 要】本文对文化产品创意开发进行了全面解读，认为博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设社会主义文化强国的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

国家“十二五”规划纲要将发展文化产业的目标定位为“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力” 。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。博物馆依靠自身优势发展特色文化产业，开发文化产品，既是建设“社会主义文化强国”的历史使命，也是博物馆社会教育和文化服务功能延伸的需要。

一、对“文化产品”的理解

联合国教科文组织对“文化产品”的定义是：“文化产品一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。”深刻理解博物馆文化产品的内涵，需弄清楚两个问题：一是文化产品的属性问题，二是文化产品与一般消费品的不同。

（一）文化产品的属性

1、文化属性。它可以传播文化，进行教育，为人们提供精神文化层面的消费。在创意开发环节，文化属性体现在文化产品创意开发的内容和形式两个方面，并贯穿文化产品创意开发活动的整个过程之中；在消费环节，文化属性体现在艺术欣赏、陈设珍藏、学习教育、消费使用等等许多方面，提高受益人的文化素养。

2、意识形态属性。它通过传播思想和意识，影响人们的生活方式和文化行为。文化产品的创意开发，涉及意识形态的选择问题，必须坚持先进文化的前进方向，坚持社会主义核心价值体系，不给错误的观点、反动的意识形态提供传播的载体。比如，在文化产品开发中，不能出版、制作反动的文化产品，不能生产损害职业操守、降低道德水准的文化产品。

3、商品属性。文化产品也是商品，可以通过市场交换实现价值，可以买卖、流通和消费。商品属性帮助我们通过市场实现了价值交换，发挥了文化属性，推动了产业发展。

4、博物馆功能属性。通过文化产品，观众能够形象地解读藏品、展览和其他文化信息，会不自觉地成为博物馆文化的传播者。正是基于此，有人形象地把博物馆文化产品商店说成是“博物馆的最后一个展厅”。

（二）文化产品有别于一般消费品

一般消费品只是一种物质产品而已，消费完了就完了，表现的是一种物的消耗；而文化产品则不同，它们大都积淀着历史记忆，凝结着民族认同，展现艺术魅力，释放文化情感，传递符号信息，在文化欣赏和熏陶中甚至会影响人们的思想，改变某些行为方式，这是一般消费品和文化产品的根本区别。

二、对文化产品创意的认识

第一，文化产品创意不是对传统文化的简单复制、仿造，而是在继承传统文化和技艺基础上的创新、创造，好的创意一定是文化产品的内核和文化产业的灵魂。

第二，好的文化产品创意具有以下特征：

1、原创特征。非抄袭模仿，为首创，无论形式还是内容都具有独到特性。

2、文化特征。创意一定是源于某种或多种文化元素的影响，又以一种新的文化元素表现出来，文化是创意的重要源泉。

3、独立个性特征。创意一般是鲜明、独特、与众不同、耳目一新的，会给人留下深刻印象。

4、创业特征。成功的创意，不是为创意而创意，并将其置之高阁，而是通过创业过程，把创意变成人们乐于接受的文化产品，创造精神财富和物质财富。创业是将文化创意变成文化产品的必有途径，一个“点子”只有最终变成“金子”，方为好“点子”，好“点子”总是迫切想找到变成“金子”的技术和途径。

5、时代特征。创意根植于一定时代的政治、经济、文化和社会环境，受其影响，在各种文化业态上或多或少地会表现出不同的时代特征。

三、对博物馆文化产品创意开发的认识

文化产品的创意开发，简单地说，是指在进行文化产品的商业性生产或使用前，将文化创意应用于某项计划或设计，以生产出创新的或具有实质性改进的文化产品。

第一，博物馆文化产品创意开发的目的。一是社会的需要。博物馆要承担社会责任，传播文化，进行社会教育，满足人们多层次的文化需求。二是博物馆筹集事业经费的需要。要开辟经费来源渠道，促进博物馆事业的可持续发展。三是扩大文化消费的需要。十七届六中全会《决定》指出，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。要创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。

此外，在实现上述目的的同时，还可以拉动经济，带动就业。

第二，文化产品创意开发的服务对象。一要满足多层次、多品味的不同服务对象的文化需求；二要树立以人民为中心、以普通大众为对象的开发导向，多开发群众买得起、用得上的优质低价的文化产品，努力满足人民群众日益增长的精神文化需求。

第三，把握好文化产品创意开发中的几个关键要素：1、从消费者的利益出发，以满足消费者多方面的文化需求为中心；2、按照计划、规划，配合整体目标来开发文化产品； 3、组建一个有创新冲动、创新精神、创新能力的创意团队；4、重视人才的使用和储备，建立一支具有丰富的专业知识、敏锐的市场嗅觉、善于营销管理的复合型人才队伍；5、在产业链条上，善于利用合力，按照共赢共荣的原则，选择合作企业。

四、文化产品创意开发

系博物馆的“份内事”

随着时代的发展和社会的需要，博物馆的社会教育和服务功能不断拓展和延伸，文化产品的创意开发已成为其拓展和延伸服务的重要内容之一，博物馆开发文化产品已不是可为可不为的事，而是应该做好的“份内事”。

（一）博物馆文化产品创意开发是国家文化发展战略的需要。

国家“十二五”规划纲要提出了“坚持一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益的统一”的战略方针，社会主义文化大发展、大繁荣局面正在逐步形成。博物馆充分利用自身的文化资源、人才、设施和技术优势进行文化产品开发，是博物馆参与文化产业发展，积极响应国家文化发展战略的具体行动。

（二）文化产品创意开发是加强、完善博物馆功能和职能的需要。

管家文物局单霁翔局长在国际博协第22届大会上做的题为《博物馆功能和职能的加强与完善》的发言中指出：博物馆文化产业和市场经营并非普通的商业活动，而是博物馆社会教育和文化服务功能的拓展与延伸，是体现高雅文化和人文情怀的文化活动。要依托文物藏品和陈列展览，开发多层次的博物馆文化产品，让更多的观众“把博物馆文化带回家”。

随着博物馆免费开放工作的深入开展，观众期望在博物馆得到更多、更好的服务，文化产品是我们应该提供给观众的服务内容之一；同时，我们也期望通过这些服务来拓展和延伸博物馆的功能，扩大社会影响。此外，文化产品开发经营已列为国家一级博物馆运行评估的指标之一，成为博物馆服务功能的组成部分，也是博物馆的职能工作之一，应该进一步加强和完善文化产品服务功能。

（三）文化产品创意开发是博物馆自身发展的需要。

博物馆文化产品开发逐步成为文化产业可持续发展的不竭力量，成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道，成为博物馆事业发展的新的经济增长点。文化产品开发不仅能够增强博物馆自身造血功能和生存发展能力，更好地解决博物馆运营经费等问题，还可以促进博物馆深化内部机制改革，进一步提升服务水平，增强内部活力，促进自身的可持续发展。

（四）文化产品创意开发是博物馆界的倡议。

2010年2月，中国博物馆协会发布了《关于加强博物馆文化产品开发倡议书》，提出了文化产品开发的指导思想、遵循的基本原则和战略性建议，达成了行业共识，对博物馆行业文化产品的创意开发具有重要的指导意义。各级博物馆应该积极响应，迅速行动起来，扎实推进本馆文化产品开发工作，向社会提供更多高雅、有特色的文化产品，满足人民群众日益增长的多样化文化消费需求。

4.校园文化创意产品设计策划书 篇四

校园文化创意产品是具有一定文化价值、纪念意义。从消费者的角度考虑,应该是文化特征强、易于宣传推广的产品占主流。根据调查显示，购买群体以学院师生为主，在设计定位上重点考虑易于推广、需求量大、性价比高的文化产品，针对一些有需求的人群，满足校园文化的传播功能。

二、校园文化创意产品设计定位

根据校园文化创意产品的设计定位的目标消费人群,可以按照不同种类的消费人群来分类为：大一新生所需要的新生手册、大四同学所需要的毕业纪念册、校园风景、校园建筑明信片集、用来与校外作交流的商务礼品套盒等。

(一)新生手册

新生手册，包括新生进入校园生活的需求为设计原点。比如学校的手绘地图，可以让新同学更快了解我们的校园，及早进入大学生活的状态。当然，衣食住行是大学生的生活必须，可以在手绘地图中加入了一些生活元素，如学校周边比较有特色的小店，以及对这些小店的推荐原由，让同学们快速的寻找到属于自己的口味。针对学院所在的地理区位，宣传城市文化。如：武汉是一个比较繁华的城市，有着自己深厚的文化及历史。作为刚刚来到这个城市的新同学们肯定是又欣喜又好奇，新生手册里面会有大武汉的推荐游玩地点，还会有极力推荐的小吃，以及到达该位置的详细地址及乘坐方式。还可以约上同在武汉上大学的同学一起去游历武汉，在文化产品的设计制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘车方式、学校所在城市的风景名胜、文化旅游地、吃喝玩乐地图推荐等等。

(二)毕业纪念册

毕业纪念册主要的目标人群是大四学子，即将毕业的学生，他们对青春岁月充满缅怀，在设计上，会通过一些形式感让他们一看到就会回想起母校。其中包括校园风景明信片、校园生活明信片、校园台历等。将校园里具有代表性的建筑、四季风景、学生活动等精选整理成系列明信片来唤醒记忆。同时还可以配套设计一些校园贴纸、校园印章等文化辅助产品。留出DIY的空间，定制一份属于自己的独家记忆。

(三)商务礼品套盒

商务礼品套盒是为了加强学院与其他兄弟院校之间更好的相互交流，最主要体现高校自身特色，把校园文化、建校历史和教育教学特色等展现出来。商务礼品套盒多为兄弟院校往来馈赠之用，可搭配一个精美的笔记本，笔、名片夹等内容。力求以实用、好用的形式展示校园文化。

(四)个性礼品各个方面展开设计，在定位上以日用消耗品为主，考虑普遍性与实用性。例如校园文化的文具系列设计，可以设计和制作一些个性零钱包、文艺布袋等产品。此外，装饰品也可以纳入个性礼品这一栏，校园文化装饰品的设计要注意其摆设的环境，可以将其大致分为办公环境、家居环境、宿舍环境。办公环境的装饰品既要外形材质美观，尺寸又要适用于办公环境，这并非是限制其设计尺寸，而是要注意其摆放方式如在书橱里、办公桌上、还是落地的墙边或角落。其设计要求相对比较严肃、庄重适于办公场所。而对于适宜摆放在室内环境的校园文化装饰品设计则可以相对设计得活泼轻松、愉悦。在尺寸上也应有相应考量，如：大学宿舍环境一般相对狭小，在设计尺寸上考虑适应性，如果是尺寸偏大的产品，则考虑壁挂式的结构，以节约空间。

三、校园文化产品设计理念

对内传播文化，对外彰显学校的办学和品牌形象，这是校园文化产品的设计主旨。校园文化是多维度、不断往前发展的，校园文化产品自动承担起对内宣传、对外展示的功能。

(一)教育导向

校园文化的主体是学生与教师，对社会最前沿的信息有着超常的敏锐性，透过社会的本质将从中汲取更多的正能量。校园文化产品可以引导学院师生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促进学校发展。通过校园文化产品的设计与呈现，引导学子更好的认识校园，爱我校园。

(二)传承创新

校园文化产品是大学校园风貌及历史历程完全展现，在文化产品的设计创意上注重传承与创新，在设计过程中注重推陈促新，汲取精髓，用轻松而有创意的形式去展现别具一格的校园气息。经济的发展带来文化的更高层次的需索，作为精神文化的孕育圣地，高校校园文化的创意产品具有较高的设计可行性与文化传播价值。目前，我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段，市场前景是可观的，成长空间也是巨大的。校园文化创意产品有助于沉淀文化、保留校园记忆。高校作为文化的重地，其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。但我们清楚地认识到校园文化产品建设是一个漫长的征途，其建设与完善任重道远。

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5.文化旅游创意产品开发 篇五

一、背景

非遗学院秉承“厚德兼容、臻美日新”的理念，坚持育人为本，将社会主义核心价值观的学习实践与专业特色相结合，内化于心，外塑于行，以专业为导向，注重学生的创新精神和创意实践能力的培养，充分发挥学生的创造力和想象力，提高大学生针对实际问题进行艺术创作的实战水平，秀出绚丽专业风采，增添校园时尚文化元素，通过这个舞台展现学生们的动手能力和艺术风采，烘托当代大学生健康、活泼、创新的精神风貌。

二、目的

为深入培育和践行社会主义核心价值观，弘扬中华民族传统文化和非遗文化，充分发挥大学生创新、创意、创造的专业实践能力。非遗学院第三届“非遗杯”最美非遗文创产品设计大赛暨第四届“桃之夭夭”服装设计大赛策划方案旨在结合专业特色，突出学生的专业设计能力和艺术风采，展示大学生积极向上、奋发进取的精神风采。将传统文化与现实生活相结合，即为增添校园时尚文化元素，又为学院营造良好的学习氛围。

同时，也为广大学生提供了一个圆梦的机会，展现自我、表现自我、提高自信的舞台。

三、主要活动

（一）主办方：非物质文化遗产学院

总指挥：陈思琦 执行总监：唐勇

1、最美非遗文创产品设计大赛

组长：李佳、李雨竹

成员：教务管理教师及文创专业教师

2、“桃之夭夭”服装设计大赛

组长：陈牧乔、江昱娇

成员：苟议匀、刘茂为、姜旭、曹丽萍

（二）承办方：非遗学生会、非遗学院传薪社、非遗保护协会

（三）参赛对象：艺术设计专业学生

四、活动安排

（一）最美非遗文创产品设计大赛

1、主题：最美非遗文创

以“最美非遗文创”为主题，设计制作包含藏、羌、彝、苗等民族文化元素的作品，将这几种元素进行提炼，经过创意设计，运用到文创产品中。作品既能体现非遗之美，又兼具较高的实用性。

2、作品要求：

（1）参赛作品形式为实物。

作品包括：文创产品（如：请柬、手工作品、装饰品、生活用品等）、文创设计作品（如：包装、广告、插画等）、服装设计作（如：服装设计实物、配饰作品）以及其他形式的设计作品；

（2）参赛作品附文字说明（内容包括：作品名称、设计思路、特点、定位、参考市场价位等）；（3）比赛安排

① 2017年4月5日—4月15日，宣传启动 4月5日开始进行宣传，在院报、校园电台、校园内张贴栏、学校网站等地方开展各种宣传，要求各教学单位在学生中广泛宣传。② 4月5日-15日，提交设计作品 ③ 初赛时间：4月16日-18日

(由专业教师及专家评选并推荐30件作品)提交技能大赛参赛信息汇总表。

④ 决赛时间：4月20日（暂定）

参赛者现场展示及演讲，参赛作品及名次由非遗学院文创专业教师、校内专家及部分行业专家组成的评审组进行评选。⑤展览时间作品展览及颁奖

2017年4月25日-27日在四川文化产业职业学院校内进行展览，并对获奖选手进行颁奖。

3、奖项安排

一等奖2名，奖金500元，并颁发奖杯和获奖证书；

二等奖3名，奖金300元，并颁发奖杯和获奖证书；

三等奖5名，奖金200元，并颁发奖杯和获奖证书；

优秀奖10名，颁发获奖证书；

优秀指导教师2名，奖金500元，并颁发获奖证书。

（二）“桃之夭夭”服装设计大赛

1、活动主题：“桃之夭夭”服装设计大赛暨2014级服装设计专业毕业设计作品展示

2、活动形式：分组设计服装并完成制作，成品在比赛日以走秀形式进行展示

3、活动流程（1）报名时间：2017年3月16日—2017年3月20日（2）活动要求：

①4月20日之前，提交设计作品。

②4月24—25日，所有入围决赛作品，拍摄实体装模特照片。③4月28日—5月10日，设计作品进入网络投票环节。④5月8--9日，设计作品现场投票环节。（3）决赛时间：暂定5月10日晚19：30——20：30

非物质文化遗产学院

6.创意农业的综合开发 篇六

我国始终将农业作为立国之本，改革开放以来，中央先后制定出台了关于“三农”问题的7个“一号文件”，积极推动了农业的快速发展。在中央的高度重视下，我国农业发展水平有了质的飞跃和提升，但城乡发展水平仍然具有较大差距。随着我国创意产业的快速升温和发展，从现代消费需求的角度出发，以创意为引领，充分挖掘农业生产、农村生活、民俗文化中蕴含的价值，实现创意与农业的有效结合，转变农业发展方式，发展创意农业是我国发展现代农业的客观要求。发展创意农业可以通过发掘和创新农业资源的价值亮点，从而实现农业资源效益的最大化；通过进行农产品的特色化、品牌化，高端化策划设计，从而提升区域农业价值；通过发展复合型、现代化农业，切实提高农村居民收入；通过构建地域特色农产品及农业形象，提升区域农业总体品牌价值。

鉴于此，越来越多的地区已开始关注和发展多种形式的创意农业。中研智业是我国较早从事现代农业研究与创意农业综合开发的专业服务机构，我们通过系统工程的构建方法，将创意贯穿于农业生产前、中、后各个环节和农村生活的各个方面，运用科学的研究手段，协助区域农业发展构筑多层次的全景产业链，将农村“三生”资源转化为推动农村发展的资本，从而转变农村经济发展结构、塑造农村美好形象、提升农村区域的整体价值！

7.文化旅游创意产品开发 篇七

随着经济的发展以及社会的进步, 人们在满足基本生存需求基础上, 不断提出更高的精神层面的诉求, 旅游自然成为了满足人们精神诉求的最佳选择。人们的精神需求也在不断变化着, 旅游产品也应随之变化而不断变化, 所以需要不断的创新, 那么发展创新的主要原因有以下两个方面, 一是传统的旅游形式已经不能满足旅游者日益丰富的旅游需求, 消费者越来越倾向于具有个性化、体验式的旅游产品;二是, 旅游者希望在旅游过程中获到更多的体验经历, 而当前的体验性热潮更进一步强调消费者要求亲自参与服务过程的特点。这就要求旅游企业充分开发创意, 探索创造新旅游产品的渠道, 从而满足旅游者日新月异的消费需求。因此, 创意或者拥有创意显得更加重要。

创意与旅游业在产业转型期成功结合而由此产生了“创意旅游”是旅游业可持续发展的新的选择。创意旅游不同于传统的旅游形式, 这首先表现在其具有很强的“活动参与性”, 以往游客外出旅游大多是为了观光、度假或娱乐消遣等, 而如今这种倾向正在悄然发生变化。旅游者更加渴望深度体验式的旅游形式, 而传统的走马观花式或观光游览式的旅游形式不再能够满足旅游者的消费需求。所以, 创意旅游正是旅游者现下需求的产品。正是在这种需求的基础上, 创意旅游产品才显得更加具有现实意义。本文就试图在分析旅游者需求的基础上探索创意旅游产品的开发研究。

1 研究现状

国外学者最先注意到创意旅游的发展趋势, 并开展了有益的研究, 这些研究起步于对创意趋向的关注。而创意旅游虽从旅游活动发展伊始便在实践层面一直存在, 但直到近几年才由理查德 (Greg Richards) 和瑞蒙德 (Crispin Raymond) 首先在真正意义上提出。他们把创意旅游定义为:通过让游客对旅游过程的积极参与和从其选择的度假目的地学来的经验, 为游客提供发其创意潜质的机会。在该定义中, 他们认为“创意旅游”的出现和发展是文化旅游的延伸, 或是对文化旅游的反映。创意游客和大多数文化游客不同的是, 创意旅游消费者找寻的是参与互动的体验来帮助他们自我提升和激发有特点的创意, 增加他们的创意资本。因此, 创意旅游是过程和手段, 其最终的落脚点是游客在创意活动中得到的文化深层的精神体验。

国内关于创意旅游的研究比国外的要迟。一些学者对于创意旅游的概念也进行了总结。厉无畏、王慧敏从旅游产业的角度切人, 认为创意旅游是运用创意产业的思维方式和发展模式来重新整合旅游资源、创新旅游产品。冯学刚强调创意旅游是指以旅游者与目的地之间的创意性互动为核心要素的旅游产品。据此, 创意旅游主要作为一种旅游发展战略、旅游产品类型、旅游活动理念而存在。

2 创意旅游与旅游者消费需求之间的关系

旅游者的需求在不断变化, 现阶段我国国民的旅游需求正从旅游观光型消费到注重体验与休闲娱乐型旅游消费;因此旅游需求的变化为创意旅游的发展带来良机。一般而言, 创意旅游是以需求为导向, 以资源为依托的。旅游创意并非凭空产生、无中生有的, 它大多与旅游地的地脉和文脉相关, 是潜在旅游资源的显化、无形旅游资源的物化。而决定这一转化是否可行的首要因素就是旅游需求, 它是旅游创意的指挥棒, 有什么样的旅游需求, 就会产生什么样的旅游创意。游客对旅游产品的意见、未被满足的旅游需要和潜在的旅游需求是旅游创意的重要来源。

为了更好的开发创意旅游产品, 我们有必要了解创意旅游者的消费特征:

2.1 互动性

从创意旅游的概念和特征来看, 互动性是创意旅游消费的首要特征。一方面是指旅游者的自我互动, 创意消费过程中旅游者需要积极地融入“创意环境”中, 通过自身创意活动的参与获得独特而个性化的旅游体验;另一方面, 是指旅游者与旅游目的地、地方居民的互动, 以创意旅游为媒介, 改变了以往消费过程中旅游者与居民之间的被动、单向联系, 这有助于形成相互尊重的和谐关系, 促进旅游目的地的可持续发展。

2.2 创造性

创意旅游消费过程中通过创意旅游者与旅游目的地、居民等的互动, 实现的不仅是旅游目的地经济社会等利益的获取, 更主要的是个体价值观的塑造, 呈现的是具有高附加值、高文化性的创意体验。从这一角度来看, 高创造性是创意旅游消费过程的内在特质, 可以说, 没有高创造性的旅游消费很难达到自我发展的终极目标。但同时, 高创造性特质也对创意旅游者的文化素质提出了更高的要求, 否则可能导致创意旅游“曲高和寡”。

2.3 多样性

需求层面上, 创意旅游消费的多样性特征是与“创造性”直接相关的。旅游者通过自身的创造性参与, 塑造了植根于个性化的消费形式、产品和体验。正是基于创意旅游消费的多样化特征, 旅游者从中可以获取个体性的旅游需求, 旅游目的地也可以达到构建独特形象和品牌的目标, 有助于避免文化重复生产现象。同时, 多样性特征也是旅游目的地多样化资源的反映, 不同的资源条件所塑造的创意环境必定是多元性的。

3 基于旅游者消费需求角度的创意旅游产品开发思路探讨

3.1 加强其与文化创意产业的融合, 开发新兴型文化创意旅游产品

从游客的消费动机可知, 游客消费传统型文化创意旅游产品旨在拓展自己的知识面、提高自身的文化艺术修养等, 创意旅游者则希望参与旅游过程, 获取创意。又由于创意旅游离不开传统文化旅游, 因此, 创意旅游可在传统型文化产品基础上深入挖掘文化旅游价值, 增加创意活动, 从而开发出新兴型创意旅游产品。为了对游客更具冲击力和吸引力, 充分运用现代化的声、光、电等技术手段, 突出文化创意旅游产品的形象特征。

3.2 创意旅游和游客体验互动模式

旅游发展中的创意可以从两个层面来理解。一是体验性需求:在休闲和旅游过程中人们追寻更多的原始的旅游体验;二是创造性构建:这一过程涉及旅游目的地中绘画、手工艺品等“物的创造”, 而且这种“创造”融合了旅游者主动性的、智能化的参与, 从而构建起一个基于个体体验的“自我感知”世界。我们每个人都能够以不同的方式将旅游体验的不同要素进行组合, 产生新的创意体验。创意旅游能够为旅游者提供更加积极而持久的体验, 对目的地而言, 则可以打造根植于地方的体验, 从而塑造和维持其竞争性和发展的可持续性。创意旅游独辟蹊径, 提出了更有活力的方法。它给消费者旅游体验活动留下了创意空间, 旅游个体可以利用提供的创意原材料生产自己的体验。游客在旅游活动中结合创意产品进行的自我创意可以主动挖掘自己的感知和创建自己的旅游阅历, 而不是在安排下进行同质体验。

3.3 强调对旅游消费潮流的引领和塑造, 培育创意旅游消费群体

中国旅游业的发展导向经历了两个历程:一是资源导向型, 即有什么资源发展什么旅游产品, 旅游景区是旅游的核心吸引物, 也是旅游产业要素配置的中心, 旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局, 这是旅游产业发展初期的主要模式;二是市场导向型, 这是当今我国旅游发展的主流模式, 旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局, 但由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期, 常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后, 造成投资失败, 资源浪费。创意旅游是旅游产业发展的新导向, 注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领, 缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局, 是一种高附加值的旅游产业模式, 因此, 创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。

4 结语

创意旅游本质上是以消费者的需求为导向的, 所以了解消费者的需求对于如何开发创意旅游具有实际意义。开展创意旅游消费的系统研究是科学、有效地引导旅游者需求, 实现创意旅游目的地持续健康发展的客观要求。本文的结论和观点希望能给我国旅游业发展创意旅游提供一条新的思路。S

摘要：创意旅游从旅游活动伊始便在实践层面一直存在, 但创意旅游的概念却在近几年才被真正提出。因源于创意从而使创意旅游具有天然的独特内涵, 并跟传统的旅游形式相区别。差别之一就是创意旅游表现出更强的“活动参与性”, 而这正好是目前更多的旅游者所需求的旅游形式。本文正是基于旅游者有这方面的旅游需求来研究如何开发创意旅游产品。

关键词：创意旅游,旅游者需求,产品开发

参考文献

[1]崔国, 褚劲风, 王倩倩, 邹琳.国外创意旅游内涵研究[J].人文地理, 2011 (6) .

[2]Richards G, Raymond C.Creative tourism[J].ATLAS News, 2000 (23) .

[3]厉无畏, 王慧敏, 孙洁.创意旅游:旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学, 2007 (6) .

[4]原勃, 白凯.创意旅游理论及实践[J].城市问题, 2008 (11) .

8.文化旅游创意产品开发 篇八

随着现代生活的飞速发展，外出旅游成为人们休闲娱乐的一种生活方式。具有独特自然风光或人文资源的城市，根据自身优势打造自己的旅游特色，通过旅游文化吸引游客，同时也促进了城市经济水平的提高。但随着经济和社会的不断进步，人们生活方式和休闲意识的改变，旅游者已经从传统的观光式开始转向体验式，更注重情感体验和与城市的交流。

旅游产业面临着向文化旅游创意产业升级，旅游文化的创意产品是文化软实力的核心，是旅游城市的形象代表，也是城市与旅游者之间情感交流的纽带。文化创意产品是旅游文化传播的载体，也是城市文化的结晶，是带给旅游者对一座旅游城市美好体验的纪念。因此，旅游城市文化创意产品的设计开发，对于推广和打造旅游文化产业是一个重要命题。

1.旅游文化创意产品的基本认知

文化创意产品，是指在一定范围内以文化为基础，通过创意设计，开发的具有一定独特性的创意产品，这种产品蕴含一定的文化气质，是文化的物化。

旅游文化创意产品，顾名思义就是指以旅游文化为核心，进行开发设计的具有当地旅游特色、体现当地旅游文化的产品。它以当地旅游资源为基础，覆盖衣、食、住、行、游、购、娱乐等各要素以及各个环节的服务，针对当地旅游的特色与定位，以及不同客源市场的需求，按照一定的流程进行设计、制作、实施、运行或整合组织而来的产品。我认为，旅游文化创意产品是包括有形产品、无形服务等多方面，因此，在这里，我们以有形的产品设计为例，进行旅游文化创意产品的开发探讨。

有形的产品设计，这个概念更倾向于类似旅游纪念品但又不同于过去纪念品的产品，所涉及的范围更广，更多是指具有旅游城市文化特色，体现当地人文特征，突出创意、具有传播价值或文化体验以及情感交流的一切产品形式。它的主要目的就是活跃旅游文化领域，增加旅游的经济项目，同时达到犹如代言人一样的传递功能。

当然，具有特色的旅游文化创意产品，必须避免过去纪念品的那种单一形象，必须真正意识到旅游文化创意产品就是一个多种要素的总称或者组合，应该从综合性角度去看待并开发，一个产品的开发也必然关系到旅游特色景观、相关设施服务等方面。

2.旅游文化创意产品的设计方向

（1）综合性。旅游文化创意产品主要体现旅游城市的文化同时以创意吸引客源，而旅游者的需求是多方面、多层次、各有差异的。对于体现社会、经济、文化等多方面的旅游活动来讲，旅游本身就是综合的。因此，旅游文化创意产品应在内容的宽度和深度上更大程度和范围的开放，同时兼顾物质与精神两方面。那么，有形的旅游产品的开发也必定开放它的广度和深度。

（2）区域性。旅游产品的生产与销售一般都会依附于当地特定的旅游资源和设施，尤其是旅游产品的销售，必定是在当地旅游地区才更具购买性。虽然现在的网络发展，可以实现无地域性的束缚，但最具代表性和吸引力的还属当地旅游地区的销售，以及依托当地民间手工艺的生产技术，一定要突出它的区域性，才能突出它的特色文化。

（3）流通性。旅游者的流动性也决定了旅游产品的流通性，旅游产品自身承载着一定的信息传播价值，传播速度的快慢往往由它的文化体现水平以及相关质量决定。

3.旅游文化创意产品的开发

（1）产学研密切结合，依托当地艺术设计教育，尤其高校力量。国家提倡创新创业教育，高校大力发展产学研。旅游产品的设计开发可依托此优势，将教学与开发紧密结合，为旅游产品的设计、开发以及后续推广提供创业源泉与理论的支持。

两者资源合理整合，以当地高校产学研模式、创新创业的需求大力推动旅游城市文化创意产品的开发。在打造旅游城市文化品牌的同时，也为高校的艺术设计教育提供了真实的实践项目，更好贯彻了理论与实践教学相结合的高校教学理念。

（2）旅游文化创意产品形象的传播推广。再好的产品也离不开好的宣传，在良好的产品开发背后，还需有效的广告、公关、媒体等方式进行传播，除了为打造品牌文化做铺垫，也是对产品本身以及城市旅游文化的有力宣传。好的产品，在于能给予人们美的欣赏的同时还考虑到身心的愉悦感受。通过必要的宣传，为一个好产品找到更好的平台。

（3）准确的文化定位以及市场调研。新产品开发的成功与否，与前期准确的文化定位、市场调研，以及对潜在旅游产品以及过去产品的分析评价有很大关系。同时还需要进行市场定位，把握好时代的变息，确保设计开发的产品符合时下市场需求，并满足不同层次人对旅游产品的接受度。

（4）品牌化、名牌化战略以及深度开发。品牌化意识已成为一种常识，在打造品牌同时，关注名牌化战略，推出相应的精品进行深入细致的开发创新，突破传统的旅游纪念品的思维，增加人与产品的互动性、交互体验。推动名牌产品，促使旅游文化创意产品的设计、开发、经营模式等的转变。

（5）创新创意、保持原创性。旅游文化创意产品必须突出“新和原创性”，通过本身的文化特色创新产品的原创性，将旅游城市中深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，利用美学、独特的产品向旅游者传送并讲述着这个城市的故事。也只有原创性才能吸引旅游者的眼睛。

结束语

在国家大力发展创新创业的环境下，通过资源整合，发掘旅游文化开发旅游文化创意产品，是丰富旅游体验、打造旅游城市特色、提高旅游文化感受、进一步推动旅游城市经济发展的良好途径。

9.茶叶产品创意策划书 篇九

一、本案策划的目的中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地。茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。茶已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。茶叶网络营销策划的目的是为了让茶叶产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出。通过对自己茶叶产品的营销状况分析，结合自身的优点与缺点策划出自己的战略方法。在激烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取最大限度占领市场，更好的促进产品的销售。

二、网络营销环境分析

1、市场状况

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越人接受、喜爱和追求。

茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大，品牌不大，例如：大众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。整个普洱茶市场的品牌多却不强，使在网络上销售比较好的大益、新益、老仓等品牌的普洱茶其知名度也仅是在网络上比较红。

现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。但茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的茶产业是“有名茶，无名牌”。因此，通过网络营销快速推广我们的茶叶品牌非常重要。

2、产品分析

普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。“云上品”，具有独特性，有与众不同之处，其他品牌不是我们专有，消费者在其他店铺也能搜到类似产品。

3、消费者分析：

普洱茶降血脂、血糖、血压；明目、化痰止咳；能瘦身去脂肪，特别是小腹堆积脂肪；能暖胃护胃。

不同的功效也有不同的消费群体。

白领：喝普洱茶能降低辐射、舒缓身心压力。

男人：喝普洱茶能醒酒敌烟、明目安神。

女人：喝普洱茶能美容瘦身、清火解毒。

中老年人：喝普洱茶能降三高、抗衰老。

三、网络营销策略

（一）产品策略：

我们产品众多，分为两类，一类是我们自己的产品，一类是其他商家的产品。我们的产品有“云上品”，具有独特性，在以后具有很大的发展潜力。每一种产品都有一定的生命周期，消费者长期用一种产品容易厌烦，研发新产品可以留住老顾客，同时吸引新顾客。

其他商家的产品有大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。这些产品有助于消费者在搜索类似产品的时候进入，增加人气和销量，快速提我们的信用等级。

根据普洱茶不同的功效及消费群体，我们销售各类普洱茶以满足不同消费者的需求。如女儿茶的目标消费群体是白领；迷你沱茶则为了方便办公室白领。

产品组合销售：产品搭配销售，同时减去部分价格，可以刺激消费，同时带动其他产品的销售。

（二）价格策略：

消费者的消费能力不一样，价格对消费者而言，有很重要的意义。

1、折扣定价：部分出售已久且成本较低的商品，可以在后期或者节假日用折扣定价让消费者感觉自己占了很大的便宜。

2、尾数定价：价格数字上不进位，而保留零头，使消费者产生价格低廉的心理。售价在100块钱左右的商品，定成110元，消费者认为它是100元多的产品，定成98。

3、超低价格：选一款适合的茶叶，价格定的比较低，消费者在搜索产品的时候容易发现，进而进店，增加人气，同时也促进了其他产品的消售。

（三）促销策略：

1、网络广告策略：

根据不同的消费群体，可以在不同的网站上做广告，也可以在店铺的首页做广告，吸引消费者。

3、销售促进策略：

① 特价促销：对于消费者来说，特价促销可以吸引更多的消费者注意。可以在节日使用特价促销方式，通过低价来吸引顾客选购。

② 赠品策略：很多消费者喜欢小便宜，赠送小礼品容易使他们对店铺产生好感。当然也可以有“买一送一”或者“加一元赠送其他产品”等其他活动。

软件策略：淘宝有许多软件可以放到店铺，促进消费，如：“天天特价”每隔段时间可以推出一种茶叶。消费者容易受到“特价”的影响，；“团购”软件，有倒计时，很多消费者有跟风行为，大家都买，那自己就买，尤其是倒计时要结束的时候。

四、网站推广

（一）网络广告策略：

1、直通车：被淘宝直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝买这种宝贝的人就能看到，大大提高了宝贝的曝光率，给店铺带来很高的流量和销量。

2、邮件：每隔一段时间给经常关顾店铺的消费者或者群发送邮件。

3、店铺广告

①策划期内前期推出产品形象广告。

②节假日、重大活动前推出促销广告。

（二）搜索引擎营销：

1、关键词：消费者在购买过程中一般同过搜索引擎，输入产品的大概名称，在按分类寻找。设定好的关键词有助于消费者寻找自己的产品。

2、站内的SEO：

① 站内连接：利用各个版块的内容相关性，以及网站地图，建大量的站内连接，提高整天页面的浏览量。

② 网站结构：使用HTML静态页面设计主页，减少框架和动态元素的使用。

（三）活动营销策略：

淘宝服务中有很多的活动，尽量参加活动，增加店铺的曝光率。如：试用中心活动、淘金币、聚划算团购等。选择可以参加的活动去参加。

（四）软文推广：

软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广，促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布，以达到最好的效果。软文要写的让用户看了有收获，标题要写的吸引网站编辑，这样才能达到最好的宣传效果。

五、经费预算

1人员的招募：1000~1500元；

市场调研：800~1500元；网站优化：500~1200元；网络宣传：8000~15000元；杂费：1500~2000元；