智能产品定位分析

智能产品定位分析（精选7篇）

1.智能产品定位分析 篇一

进入21世纪, 随着科技的发展和人们生活水平的提高, 汽车早已走进了千家万户, 甚至已经开始成为一种时尚与潮流。越来越多的人拥有了汽车, 越来越多的人爱上了汽车, 人们已不仅仅满足于汽车所带来的方便, 而是逐渐地在汽车性能良好的基础上, 更青睐于追逐汽车的安全性与舒适度。

然而, 由于夜间行驶光线不足, 照明状况较差, 特别是在弯道行驶时, 由于传统技术中的汽车照明装置 (主要包括前照灯、前侧灯、雾灯等) 均固定在车体上无转动功能, 因此当汽车转向时, 灯光与行进方向相差一定角度, 汽车在弯路方向上缺乏侧向照明灯光, 只能依靠微弱的散射余光摸索前进, 照明范围很小 (如图1左) , 造成驾驶员无法观测到该方向的路面状况, 存在安全隐患, 容易造成交通事故。据高速公路交通事故统计, 夜间交通事故次数占交通事故总数的40%左右, 而且死亡事故约占整个事故总数的60%。

针对这种情况, 在汽车照明研究领域里, 出现了一种汽车智能随动转向照明系统, 通常被称作AFS系统。AFS系统能够根据汽车方向盘角度和车辆偏转率, 不断对大灯进行动态调节, 适应当前车头的转向角, 保持灯光方向与汽车的当前行驶方向一致, 以确保对前方道路提供最佳照明并为驾驶员提供最佳可见度 (如图1右) , 在路面无 (弱) 灯或多弯道的路况中, 扩大了驾驶员的视野, 对迎面来车也是一种超前的提示, 从而显著增强了黑暗中驾驶的安全性。

但是, 这种先进的汽车照明装备, 在国产轿车中很少见到, 只有宝马545i、330i等高档车型上装有, 而且价格非常昂贵。

值得欣慰的是, 近来我们惊喜地发现, 汽车智能随动转向照明系统已经开始在越来越多的国产品牌轿车上出现, 如东风雪铁龙的凯旋、广州丰田的凯美瑞和东风日产的新天籁等, 而且技术日趋成熟, 逐渐具备了结构简单, 性能可靠, 制造工艺简单, 自动化程度高等优点。

二、系统分析

目前上市的配有汽车智能随动转向系统的车型中, 其基本的工作原理都是相近的。即当方向盘偏转时, 安装在转向机上的信号采集器采集信号, 把采集的信号传输给车载微型电脑进行分析处理, 车载微型电脑处理完成以后, 把处理好的信号以电信号驱动形式传输给执行元件, 并结合方向盘与车速感知信号, 实现灯组的转向控制。其基本工作流程图如图2所示。

实现随动照明有很多种方式, 一般我们分为灯组随动转向和附加灯组两大类。

1、灯组随动转向

灯组随动转向即汽车前照灯可以根据汽车行驶方向而进行8°～15°的偏转, 像宝马545i、330i等绝大多数配有AFS系统的车型均采用这种照明方式。在方向盘进行转向操作时, 方向盘同轴带动的电位器的电阻阻值发生变化, 电阻阻值与方向盘转过的角度是一一对应的。车载微型电脑通过采集电阻阻值的变化, 经计算处理后, 即转化为车灯照明角度的变化。

为了使灯组达到同步随动转向, 可以采用直流电机或是步进电机作为执行元件, 而传动部分则可以选用齿条传动, 链传动或同步带传动等多种传动方式。最后由转向轴将各个部件连接起来。

一般而言, 直流电机转矩大, 稳定性好, 但精度相对不足;步进电机是一种将电脉冲转化为角位移的执行机构。当步进驱动器接收到一个脉冲信号, 它就驱动步进电机按设定的方向转动一个固定的角度 (称为“步距角”) , 它的旋转是以固定的角度一步一步运行的。可以通过控制脉冲个数来控制角位移量, 从而达到准确定位的目的;同时可以通过控制脉冲频率来控制电机转动的速度和加速度, 从而达到调速的目的, 可以作为一种控制用的特种电机, 利用其没有积累误差 (精度为100%) 的特点, 广泛应用于各种开环控制, 但步进电机的转矩相对不大, 不适宜用于转矩需求较大的场合。

齿条传动, 链传动和同步带传动三者各有千秋, 总体而言, 齿条传动啮合性好, 无相对滑动, 但容易受到空间限制, 对于不同的车型还要设计相应结构的齿条来装入车内;链条传动则容易发生相对滑动, 精度不是很高;同步带与带轮之间是靠啮合传递运动和动力, 故同步带与带轮间无相对滑动, 能保证准确的传动比, 且便于控制、结构简单, 误差小, 同时具有了带传动, 链传动和齿轮传动三者的优点, 因此, 经笔者反复比较, 认为同步带传动是这三者中最佳的选择。

转向轴的设计是由已确定的部件 (传动类型、电机、车灯) 的尺寸来确定。要通过转向轴把这些部件连接起来, 达到同步转向的目的。

由于在转动的过程中, 系统会存在微小的回程差, 为了保证转向精度, 因此增加一个零位检测装置为佳, 当主动转向轴转回到零点位置时, 会把信号传递到车载微型电脑, 车载微型电脑通过处理信号后输出脉冲信号给电机, 停止电机的转动, 使转向轴回到零点位置, 这样提高了转向精度与可靠性。

2. 附加灯组

日前, 有一种简捷方便的随动照明方式悄然诞生了, 那就是用附加灯组实现随动转向照明, 而且效果也非常不错, 可以说是另辟蹊径, 撑起了一片自己的天地。这种具有弯曲灯光效果的照明装置的工作原理相当简单:若车速低于70km/h并且已打开了转向灯或转动了转向盘, 那么将有一个附加的前照灯被打开, 提前照到弯路状况 (如图3) 。

目前东风雪铁龙的凯旋等车型已开始采用这种附加灯组的方式来实现随动转向照明, 性能比较可靠, 成本也比较低廉, 反响相当不错, 可以说是一种“聪明的大灯”。

三、流行将成为趋势

在中国, 汽车智能随动转向照明系统有着巨大的发展空间和市场前景。实际上, 厂商的每一次介绍和宣传都对自动转向前照灯的普及起到了促进作用。曾经是BMW 5系的独有技术, 如今已经开始悄悄酝酿着普及到更多车型中。

专家指出, 自动转向前照灯要想成为标配, 还需要进一步降低成本, 并在车主安全意识方面下功夫, 但自动转向前照灯流行必将成为趋势。

相信假以时日, 经过进一步改进和完善的汽车智能随动转向系统将在机动车照明领域闯出一片广阔的天空, 让每一位驾驶者都拥有一双燃亮黑暗的“火眼金睛”!

参考文献

[1]王文斌, 等.机械设计手册:第2～3卷[M].北京:机械工业出版社, 2004

2.智能产品定位分析 篇二

毕业设计是培养学生设计能力和创新能力的重要实践环节，毕业设计既是高校教学过程中对学生综合素质与培养效果的全面检验，也是学生对大学四年所学知识和技能进行系统化、综合化运用、总结和深化的过程。而设计类院校的毕业设计尤为重要，主要是指各类艺术设计专业的毕业班学生在专业教师的指导下，运用已掌握的专业基础知识与设计表现技能，结合社会需要以实际性课题或虚拟性课题，进行一次全面的综合性实践教学活动。按设计的目的来分类，艺术设计专业毕业设计主要分为视觉传达设计、产品设计和环境设计三大类。 本文主要从产品设计专业的角度来分析毕业设计存在的问题。

产品设计专业毕业设计的定位

产品设计专业是将造型艺术、工业生产技术、自然科学和社会科学紧密联系的综合性学科，专业目标是通过专业课程的讲授培养学生思维创新能为，使学生成为懂艺术、懂技术的实用型、技能型人才。在产品设计专业的毕业设计教学环节中，要求学生在设计实践方面具有很强的动手能力，毕业生必须严格按照学校的要求完成。首先，毕业设计的作品，一方面要具有实用性，满足市场需求，另一方面要具备一定的前瞻性，即能预测市场发展方向，比如概念性创意产品的创作。在毕业设计一开始就要求学生要有明确的设计理念，并能很好的表达自己的设计意图，从设计理念的提出到设计模型的展示，是一个学生想象思维能力和具象表达能力的体现。其次，要严格按照毕业设计时间进度。

产品设计专业毕业设计的程序分析

以哈尔滨商业大学设计艺术学院为例，产品设计专业的毕业设计分为六个阶段：准备阶段、毕业设计/论文的开题阶段、毕业设计中期阶段、毕业设计末期阶段、毕业设计收尾阶段、毕业设计/论文答辩与成绩评定阶段。产品设计专业的毕业设计/论文与普通的文理生的毕业论文相比，它的内容与要求更为丰富、复杂，除了完成毕业论文，还要完成大量的设计任务，制作设计手册、产品模型、成果展板以及办毕业设计作品的展览等等，工作量极大，要求极高，这需要毕业生必须了解自己专业的特点，很好的来安排工作的时间进度，保质保量的完成毕业设计/论文的所有内容。针对产品设计专业的特点，将在教学过程中对毕业设计/论文的安排的六个阶段应该做的内容和须注意的事项一一分析如下：

第一阶段：准备阶段是在11月初，要求毕业生完成毕业设计选题（题目可暂定），并要求近两年的课题重复率应控制在10%以内，同一届学生课题无重复率。好的选题是一篇毕业论文成败的关键，如果选定的题目毫无意义，即使努力完善文章结构，也不会有太好的效果。在这个阶段学生往往陷入迷茫，不知要做什么，甚至不知如何发挥自己的专业优势，那么指导教师应该给予正确的指引和教导，先大量的阅读文献、收集、整理资料，从对资料的整理中确定自己的方向，直到确定题目。

第二阶段：毕业设计/论文的开题阶段指导教师向学生下发《毕业设计/论文的任务书》，要求学生在这个阶段广泛查阅国内外参考文献，并撰写开题报告，准备毕业设计与论文的开题答辩。同时在时间进度上，要求毕业生在3月20左右返校，初步完成论文的大框（提纲）及毕业设计图纸1/3的工作量。这个阶段是比较容易出问题的阶段，学生经历了一个寒假，在学习上较松懈，指导教师需要及时监督，并检查要求完成的工作任务：首先检查论文的目录大纲是是否论点、论据清晰、论点是否正确论据是否充分、否符合逻辑性，接着检查设计方案的草图、方案的初稿、方案的过程以及设计图纸是否规范等

第三阶段：毕业设计中期是在4月20左右之前，要求毕业生完成毕业论文的写作及毕业设计2/3的工作量，开始筹划模型的制作。在这个阶段指导教师应经常督促、检查学生毕业设计与论文的进展情况，及时指导学生解决问题。

第四阶段：毕业设计末期是在5月20左右之前，要求毕业生完成毕业设计/论文的撰写、修改和定稿；严格按照学校统一规定的论文格式做最后的检查工作，无误后，按顺序装订成册。同时模型已开始制作。

第五阶段：毕业设计收尾阶段是在5月30日之前，完成毕业设计的论文、设计图册、展板、模型的全部工作。

第六阶段：毕业设计/论文答辩与成绩评定阶段，指导教师根据学生的完成情况及答辩的表现，按《毕业设计/论文的评分标准》给出成绩。

通过对产品设计专业毕业设计六个阶段的分析，了解到每个阶段的需要做的工作及工作中可能产生的问题，产品设计专业人才培养的定位应以市场为导向，培养综合实践型人才，毕业设计从选题到设计到模型都应与实际的生产生活、市场接轨，必须依托于市场的需求，遵循市场规律，不能孤立发展一个专业。

小结

面对新环境和新形势，高校如何应对多变的市场需求，改变毕业设计的“形式主义”成为高校教改的重要课题之一。毕业设计也应该与时俱进地针对教学过程中出现的问题作出相应的修改和调整。

（作者单位：哈尔滨商业大学 设计艺术学院）

3.智能产品定位分析 篇三

第一部分

（一）去屑洗发水市场

海飞丝以高品质的形象，新颖的包装于国内前所未有的铺天盖地式的广告攻势，迅速抓住了消费者的心，中国洗发水大战从此拉开序幕。

去屑市场空间很大，但是长期以来，洗发水品牌的去屑功能诉求似乎也大同小异，因此，想占领市场，仅仅只是功能诉求到位式不够的。在众多品牌都参与去屑洗发水这场战争。此时联合利华也迅速加入这场战争。然而无论式品牌数量还式品牌深度和市场占有率方面，联合利华于宝洁都存在一定差距。

（二）现有市场竞争格局

海飞丝稳居榜首，清扬后来居上，这两个品牌占据市场份额的大部份。去屑市场和去屑情节，经历十余年的市场培养和发展演变，海飞丝的“去屑无踪”，秀发更出众“早亿深入人心。而07年初，联合利华推出10年来第一款去屑洗发水”清扬。清扬高调上市，和海飞丝不分上下。

（三）消费者，产品分析

1.目前而言，选择去屑洗发水的大多是18-30岁之间的年轻一族，这可能是年轻人的发质与去屑洗发水的功能性有很大可能的联系吧。这一年龄阶段的人大多比较喜欢时尚潮流的东西，对品牌的忠诚度不是很高，选择也比较随性。为此，各大品牌也在极力改善原有产品的同时也在研发新的（目前市场上还没有出现的）产品，已取得更多的消费者。

2.一线品牌覆盖全国各地，海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。为了满足消费者海飞丝现有四大系列。八款产品海飞丝里含有ZPT, ZPT是强有效去屑成分。海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化ui头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。海飞丝突破性的发现，大大改善含锌配方产品的去屑效果，所以海飞丝通过有效抑制头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑的问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。

（四）海飞丝的市场销售现状

1.产品质量：海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑真菌，重建头皮超微结构，恢复头皮细胞生理平衡。

2.价格定位：海飞丝属于中高档次产品，价格定在19-31元之间不等。3.渠道策略：海飞丝覆盖全国各地大中型超市。

4.群体构成：海飞丝在性别必烈上受欢迎的程度还是还是比较均衡的，主要针对年轻一代。

（五）企业营销战略

营销目的

1.短期目标：通过宣传令消费者继续信任海飞丝，并购买。

2.长期目标：使产品继续处在成熟期，令消费者对此产品拥有绝对的品牌忠诚度。

（六）广告表现

一．非媒介

1.举办一些超市推广活动或赞助一些公益活动，提高产品的品牌形象。

2.在各大超市进行大量的产品促销活动，以引起潜在消费者的注意，并吸引其购买此产品。

3.举办海飞丝为对象的广告创意大赛，不仅可以提高产品的知名度，更可以把获奖作品为新的广告推出。

4.一代言人为举办见面会，用明星的号召力吸引更多的人来了解其产品。5.赞助冠名电视节目，通过电视节目的收视率来加深传播

二．媒介

1.电视：全国性CCTV-1.CCTV-5.CCTV-6.CCTV-8 地方性 北京电视台 上海电视台

江苏电视台

湖南电视台等。

2.杂志：各流行时尚杂志，如：瑞丽，ELLE，时尚 等。3.户外广告：各个目标市场的路牌，灯箱和车身。4．媒体广告预算

杂志广告预算：100万元人民币 电视广告预算：1500万人民币 户外广告预算：150万人民币 合计：1750万人民币

第二部分

产品总体定位：

目标客户定位：一直以来海飞丝洗发水定位非常明确，它在消费者心目中的地位就是去屑类洗发露丝质柔滑型产品。它帮助从发根上减少头屑，有护肤成分，能提升头部皮肤健康。

目标消费群体：海飞丝 是专为中国人设计的去屑洗发水，去除头屑的诉求为主；同时也是中低档收入水平的家庭。

宝洁公司在海飞丝市场导入期时的促销主要以推荐海飞丝是专为中国人的发质设计的去头屑洗发水，有效去除头屑的诉求为主，在促销表现上以去除模型假发上的头屑的演示为潜在消费者提供直观的功能记忆点。现代营销思想指出，当产品即将进入衰退期时，企业要做的是为产品附加新的功能性利益和理念，博得消费者的欢心，延续产品的生命周期。宝洁公司的战略思想不相信产品的生命周期论，认为，只要紧随顾客需求而变化，而创新产品就永远不会进入所谓的衰退期。海飞丝在产品尚在市场成熟期时便未雨绸缪，创造性的为新海飞丝附加上了“去屑又清凉”的功能性诉求理念，举办了全国性的“海飞丝清凉酷一夏”促销活动，配合促销又举办了最近又举办了“新海飞丝超酷FIAF大赛”活动，极大的扩大了新海飞丝“清凉去屑”的影响，重新焕发了海飞丝的生命力，海飞丝进入中国十几年依然活力四射。

广告和促销都是抓住了人的诉求点，有需求即有销售，推广某个产品之前都要看准对市场销售是否有刺激。

由于近期它也在不停更换包装，所以作为中低档洗女水产品的销售还不错，与此同时也加大对产品的开发，现在的宝洁公司产品都是过产品里加其它不同成分来实现产品的差异化。基于在产品中增加其他成分这一点，我想作为目标消费群体中对此的反馈信息还是会有所分歧的；它们将会有一系列的观点要阐述，就像我们所调查的结果一样，使用此类产品的消费者对于它在其中增加成分的做法产生了怀疑，他们总在反复讨论：使用后效果怎样？产生的结果如何？产品的价位怎样？这也就说明了以往在消费者心目中的那个明确的定位形象开始动摇啦。

但是我们小组认为：

去屑产品不必如此，可以通过对不同发质的人，去屑程度要求不同来细分产品，比如油性发质人适合的去屑，干性发质适合的去屑产品，中性头发的去屑产品。就是通过外包上对不同发质的人去屑强度的不同来细分产品，那么这样前景更好。而不是象其它品牌的产品通过加皂角呀，杏仁呀，黑芝麻等。来进行产品的差异化。

第三部分

“海飞丝”会被“清扬”打败吗？

众所周知，联合利华的 “清扬”的志在必得与“海飞丝”的直起迎击，联合利华与宝洁两大日用化工公司多年的龙争虎斗，“清扬”一系列市场行动与“海飞丝”的反击给中国的洗发水市场带来了强劲的冲击。

2007年2月28日，联合利华“清扬”洗发水在全国同步高调上市。作为联合利华继力士、夏士莲所推出的第三大洗发露品牌——“清扬”的亮剑，直指老对手宝洁的“海飞丝”，意欲与宝洁在去屑市场一争长短。

就洗发水的功能定位而言，去屑洗发水是洗发水目前最大的细分市场，据调查，头屑问题困扰着70%以上的成年人，并且头屑的根治也一直是皮肤领域的难题。有数据指出：40%的消费者对选择的去屑产品不满意。作为一个有着100多亿元的市场，巨大的蛋糕吸引几乎所有的洗发护发品牌里都建立了去屑的品种，并形成了以先驱品牌“海飞丝”独步天下、其他品牌纷纷找点突破的市场型态。“海飞丝”的品牌定位

尽管进入中国市场早于宝洁并拥有力士、夏士莲等知名品牌，相对于宝洁巨大的洗发水

品牌家族所取得的成绩而言，联合利华的表现仅仅是差强人意。特别是在去屑市场上，联合利华没有一个像“海飞丝”那样专门的去屑品牌，使其洗发水品牌族在市场覆盖面上产生很大的缺失。

“海飞丝”是宝洁公司进入中国市场以来推出的新品牌，品牌定位为“专业去屑”。

它品牌林立的中国去屑洗发水市场还是有蛮大的份额的，在出之前找出去屑市场定位空白点。

从消费者角度入手，“海飞丝”将旗下产品分了一系列的品种，作为首个推出去屑洗发水的品牌，“海飞丝”通过加锌这一概念的宣扬，其对头皮屑关注，极大限度的满足消费者的要求。

2，成本考虑

联合利华虽十分重视“清扬”在全中国的同步上市，即使在网上也可以看到很多“清扬”招聘促销人员的广告。但在上市前半年的产品推广期，“清扬”仅在中国市场的广告费投入就占到联合利华今年全球推广费用的一半。联合利华不惜血本，单聘请临时导购的工资在广州就达1800元每月，另外再加300元每月的奖励。推广期间电视、广播、网络、杂志、终端、街道站牌、公交车广告和试用装发放一个也不能少，“清扬”对消费者的冲击可谓无所不在。然而海飞丝却凭借先入为主的先机占据了市场。从而降低了成本。

从包装上，“清扬”的产品包装上都可看到一个“百分百去屑”的标签封条，与“去屑专家”海飞丝针锋相对。即使是在卖场中，“清扬”的货架也是紧挨“海飞丝”。并在其官方网站上做如下宣称：“清扬”——解决你的头皮问题，令你充满自信散发致命吸引力。处处表明“清扬”的去屑功能，并试图通过传播培养中国消费者对待头屑问题的正确态度，引导消费者对洗发水使用中四大误区——洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良——的认识和关注。但是海飞丝却依旧不逊色。

3“清扬”与“海飞丝”竞争对策分析

联合利华对“清扬”的推出已经付出极大心血，其营销手段却并没有特别出彩之处。在“渠道制胜，终端为王”的市场理念下，通过联合利华一系列成熟的市场运作，“清扬”在中国市场暂时收到了一定的成效。但是“清扬”铺天盖地的广告在强大的“海飞丝”面前并没有没有取得压倒性的效果，仅仅从其传播和渠道方式来分析，“清扬”能否最终战胜“海飞丝”还是未知之数。那么，“清扬”如何成功超越先驱品牌“海飞丝”？联合利华或许还需要找到其他突破点。

通过对“海飞丝”洗发水定位的分析，可以了解到竞争对手联合利华对“清扬”的功能定位与“海飞丝”一致，均为去屑，“清扬”被推出的目的也非常昭然，其与“海飞丝”的差异主要在于“清扬”将关注点放在头皮护理上，并提出了以性别为基础的更详细的市场细分方法。

而从品牌创新上分析，可以发现“海飞丝”虽然已经进入“现金牛”阶段，但是其创新一直紧随顾客需求而变化。“海飞丝”往往在产品尚在市场成熟期时便未雨绸缪，如为海飞丝附加了“去屑又清凉”的功能性诉求理念和“锌”生海飞丝的新概念，使“海飞丝”进入中国近20年依然活力四射。相比老品牌“海飞丝”，“清扬”的产品创新点在于“矿物为他群”和完整的洗护产品线，要以此抗衡处于宝洁完整品牌族群中的“海飞丝”似嫌不够，联合利华有必要在扩大宣传“矿物为他群”的同时加大其研发创新的力度，如找出老人去屑之道和其他品牌特色亮点等等。

联合利华在与宝洁争夺中国市场的竞争中一直处于下风，而此次联合利华高调推出“清扬”自信十足，并采用人气一路上涨的小S作为代言人，可谓非常契合。在“清扬”一系列的传播中也不忘引导消费者果断甩掉其他去屑品牌，大有取代“海飞丝”之势。而实际上，头

屑的问题虽然已经引起消费者的广泛关注，但如“清扬”般高调承诺“去屑百分百”、“头屑不再来”并摆出一付舍我其谁的姿态恐怕于现实中也并不可行。

针对“清扬”的挑战，宝洁的应对非常迅速，不仅重新加大了“海飞丝”广告投入的力度，并且采用了价格战这一强劲手段，再加上消费者对“海飞丝”的固有心理认知，“清扬”能否突围而出还在于随后的步步应对。

清扬的目标，是通过三年的时间，在去屑洗发水市场中占据领袖地位。针对联合利华“清扬”目前的一路上扬之势，特别是“清扬”中国上市之前在东南亚五个国家包括新加坡、印度尼西亚、泰国等国的良好市场表现，宝洁力撑“海飞丝”的态度也同样坚决，并对“海飞丝”做出相应降价调整，一样是主打去屑，目的非常明确。“海飞丝”是否会被“清扬”打败，我们将拭目以待。

4.智能产品定位分析 篇四

最近有机会跳出实际的工作范畴，沉下心来想了想反倒觉得有些豁然开朗。因为当沉浸在实际的工作中时，会太自然的在口头上混淆了产品与品牌的概念认知。惯性中也许讲着品牌嘴里说着的却是产品这个单词。如果我单单就“定位(positioning)”这个营销专业术语而论，发现似乎刚好能寻找到答案的源点。

在里斯&特劳特所著的《定位》一书中，可以找到这样的定义与理解：定位是对预期客户要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个位置。而从科特勒&泰勒所合著《营销管理》(第12版)上，关于定位的定义如下：对公司的供应品和形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。两者基本相同，只不过前者的思考出发点是从传播开始的，而后者明显更侧重在营销的各方面，包括战略、战术和传播等个层面。所以“定位”这个概念，本身是针对所面对的对象心理层面而言的，并不是针对实施定位的主体。不管哪种定义都可以让我们沿着一个阶梯走开去，产生出许许多多运用了定位方式、方法与技巧的心理占位的行动。

而当我们脱口而出讲到所谓的产品定位、品牌定位或者企业定位、市场定位、价值定位、城市定位甚至人生定位等等概念及词句时，认知上不应该拘泥在“定位”这个单词上从而产生概念混淆，所有的这些都是在运用了“定位”这个工具或者讲技巧之上的一种人为创造的细分概念。因此使得“定位”如同“营销”这个单词所延伸出来的许多概念一样，有很多人尤其是中国市场中很多的“理论家”们，整出许许多多的所谓绿色营销、1P营销、概念营销、实战营销等等名词，只不过都是在“营销”上面的一种再次细分而已。顺着这个思路下去我想应该就比较好去归纳和理解，而基于“定位”上的一些模糊也可以得到一定的解答。“定位”作为一种方法，所谓的**定位或许有技术上的关联，但其本质是分属于你具体把“定位”去运用的再次细分概念。

有了上面的共识，我们再来看“产品定位”、“品牌定位”以及“市场定位”的区别，就相对比较的简单和清晰了。当明确了“定位”之后，所有附加在“定位”这个单词之前的词语才是造成概念区分的本体。因此如果要针对“产品定位”和“品牌定位”，或者再讲到“市场定位”等概念时候，我们不妨把产品、品牌、市场这些词先拿出来解释，就会豁然开朗。当然这几个词也是平常比较容易混淆的词语。其实就“产品定位”、“品牌定位”、“市场定位”三者而言，除了从置于“定位”之前的词语来区分概念之外，把各个概念之间的“目标顾客”先界定清楚，也是一个非常重要的步骤，也会更简化对上述三种概念的区分。

1、 市场定位：概念中的目标顾客到底是谁?是外部普通的消费者还是企业内部的相关人员?这个问题首先必须得弄清楚。其实市场本身就是一个个消费者的族群集合体，因此在“市场定位”的目标顾客或者讲服务对象上，主要还是以内部人员为主，因此“市场定位”是一种为内部沟通服务的概念。主要的目的是为了让内部的策略制定者、参与者以及执行者包括外脑(广司、媒体等)去了解、认知和共识的市场态势，包括：宏观市场环境，竞争对手的市场特点、消费者有哪些细分形态及概貌、如何去选择目标市场、要设定怎样的策略等等一系列的问题。在共识了市场资讯之后从而进行企业层面的、战略层面的定位。这个定位应该可以看作为解决企业的整体策略上在选择目标市场后要“如何有效分配资源?”的问题的解答。在“市场定位”上，我们自然而然的就常常会听到所谓的“领导者定位(如：可口可乐在目标市场为有选择的大众市场)”、“跟随者定位(如：李宁在目标市场为运动类专门化市场)”、“挑战者定位(如：清扬洗发水在目标市场为去屑洗发水的专门化市场)”、“避强定位(如：甲壳虫汽车在目标市场为小型汽车的专门化市场)”、“利基定位(如：如家快捷酒店在目标市场为经济快捷型专门化市场)”、“重新定位(如：王老吉在目标市场为凉茶类专门化市场)”等名词与案例(当然以上的定位可以有交集)，均为衍生自如上的分析，

2、 产品定位：说到“产品定位”，其要解决的是“卖什么?”的问题。“产品定位”这个概念的目标顾客对外是一个个的消费者而对内是企业内部所有涉及与产品相关联的人员(包括研发、生产、sales、marketing、财务等)。是做好“市场定位”之后的一种重要的营销措施。因为“产品”这个概念的外延性很大且可关联的目标顾客也很宽泛，因此“产品定位”的方法也非常多。“产品定位”仍然受“市场定位”的关联和影响。什么样的“市场定位”，导引出的“产品定位”也不尽相同。“产品定位”所涉及的产品利益、大小、价格、性别属性、包装、颜色、名称、服务、通路、口味、用途、生活形态、效用、独特性、使用者以及各种竞争产品之间的关系以及产品生命周期的策略点等都是可以单独加以定位并展开的。对外而言典型的案例有：利益面--奔驰车庄重豪华;价格面--丰田车经济可靠;用途面--海尔滚筒洗衣机的干洗;使用者面--强生婴儿洗发水同样适用柔性香波成年人;竞争--baidu中文搜索等。透过如上的“产品定位”，从而为共识制定的“市场定位”打造出适合的产品进行定位。除却对外的需要，对内也有涉及到研发人员的产品研发、包装设计;生产人员对产品线的长度、宽度共识;marketing对产品USP的挖掘以及产品营销组合策略;sales人员对通路的合理布建等等方面的整合与指导共识。

3、 品牌定位：相对于“产品定位”，“品牌定位”是偏重针对消费者这样一个目标顾客群体的。因此不可避免最易与产品产生认识上的混淆。但本质上的不同在于，品牌是基于传播层面才会有品牌存在的价值。当然这里面一定需要涉及到内部的相关人员，但那并不是主体，内部人员只应在已定位的品牌原则下遵循其传播规则。因为“品牌定位”解决的是“如何与消费者沟通或传播?”这样一个问题。但沟通或者讲传播的方式选择看似内部人员选择，实际严格意义上讲完全是由目标顾客即消费者所决定的。透过品牌的识别管理系统，即：MI――品牌理念识别;VI――品牌视觉识别;BI――品牌行为识别;SI――品牌销售识别等这类CIS。依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，而那些围绕着品牌的一系列的管理要素，才是“品牌定位”与“产品定位”要解决的问题之不同之处。本质上就是围绕着消费者如何记忆或者了解品牌的最愿意接受的要素去进行定位并传播。使得品牌在这样有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息：1)品牌之独一无二的特色;2)累积熟悉感减少购买前思考时间;3)品牌所代表的质量水准;4)产生再次购买活动从而累计忠诚;5)品牌的相关联想。因此，在如上5点上，更印证了“品牌定位”与“产品定位”是有完全形式上的不同。做好“品牌定位”就要探究好目标顾客如何接收讯息，并运用合适的传播工具和方式去达到这个品牌定位的目的。当然在“品牌定位”上，一定会涉及与“产品定位”的融合。比如“产品定位”中有关的营销策略一定需要与品牌整体系统和传播紧紧的整合在一起，才能达到最终在经营上的成功。针对传播这一点，里斯&特劳特所著的《定位》一书做了大篇幅的著述，如：品牌在定位上如何占据大脑第一层阶梯、如何进行品牌名称的传播、如何在挖掘消费者的需求及欲望上进行品牌定位与传播等。而在传播方式选择上，戴维阿克所著的品牌类著述也提供了很多建立品牌可采用的诸多传播技巧，如一个好的品牌定位一定不是单一的广告就能达到的，可综合运用PR、比如非广告的活动、赞助活动、社团聚会等非广告的形式来建立。因此，“品牌定位”可理解为是在“产品定位”确定之下的策略面指导下的一种关于品牌专业的传播和传递的作业。

5.养生茶产品定位口号 篇五

1、道济一到，湿热感冒全没了。

2、道济养生茶，就是“胃”你好。

3、饮”领时尚，“喝”护健康。

4、道济养生茶，养生保-健师。

5、饮道济养生茶，好身体，好心情。

6、喝点更健康袪湿调肠胃，道济养生茶。

7、喝出来的健康湿毒去何处，去问道济茶。

8、品道济养生茶，享健康好生活。

9、喝茶养生选道济精神尚品，道济养生茶。

10、喝道济，不仅解渴，更多健康。

11、驱湿解毒调肠胃“喝”护健康，“饮”领时尚。

12、喝茶喝出免疫力祛湿解毒防疾病，济东堂养生茶。

13、一身逍遥，自在道济养生茶。

14、清热益胃“喝”护健康，从“肠”计议。

15、常饮天然养生茶，保您健康又长寿。

16、天下养生好茶，好品，好生活。

17、茶上品，天下行天然上古，养生专家。

18、好茶好品好健康，茶润茶香品极佳。

19、享受百年健康茶道想要健康上古为你开方。

20、养生新品健康养生活一品上古，一生健康。

21、尽情享受茶的美味，让你保持年轻的状态。

22、养生从品茶做起两岸一家亲，上古传真情。

23、好味道更要养生之道不一样的养生茶喝茶可以让我们更健康。

24、上好茶品古今乐真善美，你我他。

25、品味健康优生活，逸享茗品滋然乐。

26、饮茶有道保健康健康养生茶，保健品天下。

27、轻松保健康上风上水上古茶。

28、让上古唤醒大自然赐予你的原生力量。

29、上古茶韵，茶中养生水中健康。

30、品香，品味，品的更是长生。

31、喝茶养生选道济精神尚品，道济养生茶。

32、饮”领时尚，“喝”护健康。

33、驱湿解毒调肠胃“喝”护健康，“饮”领时尚。

34、道济一到，湿热感冒全没了。

35、清热益胃“喝”护健康，从“肠”计议。

36、喝点更健康袪湿调肠胃，道济养生茶。

37、喝出来的健康湿毒去何处，去问道济茶。

38、喝茶喝出免疫力祛湿解毒防疾病，济东堂养生茶。

39、饮道济养生茶，好身体，好心情。

40、道济养生茶，养生保-健师。

41、一身逍遥，自在道济养生茶。

42、喝道济，不仅解渴，更多健康。

43、道济养生茶，就是“胃”你好。

44、星柠乐，大叔也曾有过的初恋。

45、柠乐檬叔手工茶，VC满满无添加。

46、星柠乐带给您大叔般的柠檬味鲜茶。

47、一位柠檬萌大叔，一杯手作柠檬茶。

48、你若不渡我入佛，我便渡你入魔。

49、来杯柠檬水，静下心来做个美男子。

50、这个柠檬不太冷幸福很简单，星柠乐相伴。

51、一杯严肃正经又幽默的鲜柠檬红茶。

52、亲“柠”此处，“茶”看帅叔。

53、许多年以后，再为你舂一杯柠檬茶。

54、大叔绅士品味，从这杯柠檬茶开始。

55、大叔懂你鲜（柠檬）茶陪你。

56、喝星柠乐，体验大叔的绅士与甜蜜。

57、喝出星意，柠檬也可以很绅士。

58、酸甜似春雨润物，温度如冬日阳光。

59、去见喜欢的人吧，大叔为你出谋划策。

60、大叔的柠檬茶，喝的是手艺。

61、姜还是老的辣，茶还是叔的香。

62、柠檬和我，都不止一个味道。

63、一颗柠檬一杯茶，大叔手作了解一下。

64、绅士淑女都爱，大叔手艺香鲜。

65、星檬乐，专注做柠檬茶十年的老店。

66、每一滴都亲手制作，只为让你更美丽。

67、缓缓你的脚步，来杯柠檬茶吧！

68、健康养生百分百，保健生活零距离。

69、一泡养生健康养生是你我的追求上古茶，好茶好身体。

70、上古茶韵，茶中养生水中健康。

71、健康大众品出味道喝出健康“喝”护健康每一刻先锋茶品，健康茶道。

72、享受百年健康茶道想要健康上古为你开方。

73、让上古唤醒大自然赐予你的原生力量。

74、品味健康优生活，逸享茗品滋然乐。

75、轻松保健康上风上水上古茶。

76、品香，品味，品的更是长生。

77、上古茶天赐一丝沁，满留五元香。

78、上好茶品古今乐真善美，你我他。

79、将养生与时俱进上古品质，健康之选

80、常饮天然养生茶，保您健康又长寿。

81、尽情享受茶的美味，让你保持年轻的状态。

82、用心打造的健康高寿常饮上古茶上古养生茶，药食合一。

83、饮茶有道保健康健康养生茶，保健品天下。

84、养生从品茶做起两岸一家亲，上古传真情。

85、好茶好品好健康，茶润茶香品极佳。

86、茶上品，天下行天然上古，养生专家。

87、天下养生好茶，好品，好生活。

88、养生新品健康养生活一品上古，一生健康。

6.智能产品定位分析 篇六

当今被广泛应用于产品开发的计算机辅助设计 (CAD) 技术以及计算机辅助工程 (CAE) 技术已经日趋成熟, 但平台间的脱节却严重影响了产品设计过程中的协同, 也难以从设计源头对设计数据进行性能检验与评估, 设计正确的理念在当前仍很难实现。

展开对面向设计全过程的产品建模与评估以研究产品从设计要求、概念设计到初步设计和详细设计全过程中产品性能的可靠性评估为目的的理论, 在面向设计全过程的产品研发中, 不同的阶段需要满足不同的性能要求, 本文提出了以智能主模型新概念为核心的产品设计方法。以主模型为产品数据集, 通过开发智能接口实现产品数据与分析系统对接实现面向设计过程的产品结构控制与分析评估。

1 复杂产品智能主模型技术

智能主模型技术是在主模型技术内涵上扩展而发展出来的概念, 用以满足多学科综合设计以及产品设计全生命周期的完整性, 在产品完整结构控制基础上集成多学科工程应用的语义知识, 以及满足多学科应用的工程与产品各模块交互的通信接口。从本质上, 产品综合智能主模型是一种可执行的集成产品模型, 它包括三部分功能结构:1) 产品主模型;2) 工程语义知识描述模型;3) 工程分析组件接口。

产品主模型主要指基于骨架模型产品的结构控制方法, 骨架用于描述一个产品在概念设计过程中所要表达的初始意图, 从用于概念设计的总骨架发展出用于初步设计的各级子骨架, 在各子骨架中进行产品各模块的详细设计产生最终产品的详细设计模型。从实现方法上来说, 骨架主要以设计参数化以及由设计约束产生的参数关系方程和一组由点、线、面构成的基准构成, 这些要素共同确定了产品的空间位置布局和功能布局。

工程语义知识描述模型以用于满足多学科分析需求为导向的知识库, 产品的使用性能需要满足不同学科要求, 不同的学科分析 (例如气动、强度、振动等) 对主模型数据的描述要求不同, 通常不同学科数据为主模型数据在该学科的一个视图。主模型数据与不同学科数据间具有特定规则的映射关系。

主模型到多学科应用模型数据的映射通过工程分析组件接口实现。工程分析组件接口, 又称联结产品模型至仿真分析环境的接口, 它定义了主模型数据到工程语义知识数据的转化描述集, 主模型数据在接口作用下对数据进行过滤、重配置、封装等操作形成用于工程语义知识描述所需要的数据模型来完成多学科分析。数据描述集通常以结构化组织语言或数据文档进行管理。

通过智能主模型, 通过主模型实现面向全过程的产品设计, 在不同设计阶段定义的工程语义知识规则集通过组件接口实现全过程的性能分析评估, 如图1所示描述了智能主模型的三大组成部分的功能关系以及各部分的定义。

2 基于骨架控制的产品结构建模

以智能主模型为指导思想解决产品从概念设计、初步设计到详细设计全周期内的结构性能评估与校核, 需要主模型在设计全过程中通过不同的接口输出不同的数据实现结构分析评估。对于集成了几何数据与非几何数据的主模型通过以下方面完成结构建模。

2.1 基于功能分解的产品模块化部署

产品概念设计阶段, 对产品的定义需要从产品功能需求出发将产品分解成不同的功能单元, 通过功能单元的分解, 将产品整体设计分解为多个独立功能模块的设计, 从而降低了产品结构设计复杂度。不同功能模块之间设计需求不一, 需要满足的性能要求也多样, 多学科功能需求也通过基于功能分解得以实现。另外, 不同模块的设计过程不一样, 其工艺实现方法也不一样, 部分模块甚至可直接外购, 而部分模块需要多种制造工艺相结合实现。

2.2 总骨架控制下的多级子骨架

将产品进行模块化分解为产品的骨架控制提供了逻辑清晰的搭建方法, 根据总体需求构建总体骨架, 总体骨架通常控制产品总体性能要求以及产品总体空间包络, 各模块分别通过不同子骨架进行控制, 在总骨架与多级子骨架控制下完成产品的自顶向下设计流程。

2.3 参数以及约束规则

在总体骨架与多级子骨架的搭建过程中, 总体骨架与子骨架间以及子骨架与子骨架间的联系通过建立在骨架中的参数进行控制, 参数依附于骨架起着对骨架描述与约束的功能, 在总体骨架控制多级子骨架过程中, 总体骨架与各子骨架通过基准进行参数传递实现骨架间的关联。另外, 参数在产品后期的详细设计过程中控制着各个模块实体零部件的关键尺寸。

3 工程语义知识实现分析评估

根据性能分析需求, 产品通过主模型数据在不同分析需求中的定义形成包含不同数据集的“视图”, 每个“视图”反映了产品在每个使用要求上的设计要求, 如图2所示。这些数据从主模型骨架中的几何参数以及非几何参数进行提取。非几何参数通过不同的规则实现主模型到不同“视图”数据间的映射, 而几何数据通常采用几何特征过滤实现。

3.1 参数规则集

结构分析所需要的参数通过各级骨架中的参数进行组合输出, 规则集定义了参数的输出方式以及参数的变动范围, 使得在结构分析过程中通过参数的变动评估产品性能。参数的规则描述方式可有很多种, 常见以下方式建立参数规则:

1) 函数映射。函数映射主要指通过参数与参数或者参数与非参数间建立数学关系式, 在很多经典力学问题上通过工程问题抽象为数学模型可以很容易建立数学函数关系式。函数映射的参数描述的一个最大优点在于评估的量化作用明显, 工程分析精确度较高, 缺点在于不易描述过于复杂的工程问题。

2) 型号映射。型号映射主要处理标准化数据参数, 通过选取相应型号映射到指定参数, 或通过特定参数映射到对应型号, 同时根据确定的型号映射到其他数据。型号映射在解决标准件配置时非常有效。

3) 几何映射。复杂的工程问题很多并不能抽象为具体理论, 而往往更需要通过前人的经验总结出规律, 根据规律描述成趋势曲线或者区域曲面或者任何其他特定几何映射, 几何映射解决了实际工程无法抽象为具体学科模型的问题。

3.2 特征过滤

结构分析所需要的数据往往需要经过数据提取生成符合“视图”需求的数据集。骨架控制生成的主模型完整定义了产品从初步到详细的所有数据表达, 产品初步设计数据以及详细设计数据均能通过骨架控制生成并输出。基于特征建模的几何数据通过几何特征过滤生成分析所需要的几何数据。基于骨架控制的主模型特征过滤其实质为骨架控制建模的逆向操作, 通过基准与参数约束建立起来的骨架模型逐步向详细模型过渡, 最终生成完整主模型, 而工程语义知识描述过程需要将完整主模型过滤出必要参数与基准形成语义知识表达新数据。

3.3 接口实现主模型输出数据描述集

通过工程语义知识规则描述生成的数据需要通过工程组件接口实现结构模型与多学科分析间的通信, 这种通信接口通常通过编写结构化组织语言与协议标准描述语言进行定义, 它定义了结构模型以及结构分析间的识别与同步。

1) 标准协议描述语言。通常为打破行业间描述同一事物的不同数据表达所带来的通信障碍所指定的一种公用描述言语, 这种公用描述语言采用统一规范制定, 如IGES (初始化图形交换规范) 被用于表达虚拟几何模型, 包括二维线框模型、三维线框模型、三维表面模型、三维实体模型、技术图样模型等, 该标准被广泛应用于处理结合模型中;ANS文件被用于描述有限元离散数据模型并广泛用于不同平台的有限元分析软件中。

2) 程序化组件接口语言。对于更多的工程语义知识描述所需要的数据接口通常通过程序化组织语言进行描述, 通过计算机语言以及工程语义知识的数据平台提供的程序化组件实现接口通信, 如在Pro/E平台中提供的Pro/Toolkit工具实现从Pro/E平台数据到工程语义知识库的接口, 还有如APDL脚本语言实现从ANSYS数据平台到工程语义知识库的接口, 还有如XML语言实现从个人计算机平台到基于Web网络的分布式工作平台的接口等。

通过接口实现主模型数据过滤到工程语义知识描述集, 以软件工具实现的工程语义描述集完成产品各个设计环节的性能评估与校核, 如图3所示。

4 航天工装结构设计的实例验证

航天工装为适应航天器制造、装配、运输等辅助生产而设计的工具。工装系统根据航天器的需求进行配合研制, 应具有随“机”应变的能力。工装的使用性能对航天器的成功发射起着至关重要的作用, 因此, 工装系统高效稳定的设计过程成为了航天工程领域一个不可忽视的环节。支架车作为航天器运输辅助工装, 对其进行功能分解为以下模块:接口分系统、支撑分系统、移动分系统、调节分系统、牵引分系统、吊装分系统、服务分系统。

根据功能需求分解以Pro/E为三维建模平台建立总骨架以及各分系统子骨架, 在各级骨架中附加产品设计参数以及添加约束, 各骨架间参数通过关系式进行传递, 完成支架车的基于骨架控制的三维模型, 初期设计的骨架、参数约束及最终模型如图4所示初步设计指向的两图与详细设计指向的图。

对支架车的使用性能, 其性能要求体现在以下几个方面:

1) 首先在承载航天器过程中要求支架车整体具有足够强度与刚度, 安全使用系数n=4.5;

2) 用于调整航天器姿态过程中要求支架车的升降螺旋机构具有足够耐磨性、螺杆抗压性、螺母螺牙强度、螺杆抗弯强度以及自锁性;

3) 用于挪动航天器位置过程中要求支架车整体具有防倾覆能力。

根据上述的3点性能要求, 分别从支架车主模型中提取相应数据, 并对数据进行工程语义知识描述规则描述, 通过开发数据转换接口实现支架车在初步设计和详细设计阶段主模型数据在工程语义知识描述集中的转化, 分别对3种使用性能的评估与校核的实现, 如表1所示。

以下以支架车接口部分接口的静力分析为例介绍从初步设计到详细设计的评估与校核, 对于工程语义描述的有限元分析本例采用ANSYS有限元分析软件工具。前期评估通过骨架参数 (如航天器重量、支撑杆均布个数、对接法兰直径、厚度等) 以及约束规则输出, 以Pro/E的Pro/Toolkit以及ANSYS的APDL语言为程序化语言接口, 实现抽象模型的有限元分析。

在详细设计阶段, 产品的实体结构已经完全定义, 需要最终的强度校核, 通过采取对结构强度影响不大的几何特征部分隐含的方式 (如上述结构的两圈法兰上的定位销孔、以及螺栓螺母等) 得到抽象出来的用于分析的几何模型, 工程语义知识描述采用Pro/E的Mechanical模块进行载荷和约束定义, 网格划分, 材料赋值等前处理定义, 通过调用ANSYS求解器功能求解, 通过采用以ANS文件方式定义工程组件接口, 将经过特征弱化后的模型的有限元前处理数据生成可供ANSYS识别的工程文件进行求解, 最终结果如图5所示 (前后系统单位分别为MPa与k Pa) 。

从初步设计的强度评估中最大应力值和最终强度校核中最大应力值相比较可知, 初步设计的评估对后续详细设计具有重要的保障意义。

5 结语

智能主模型通过骨架控制方法实现产品结构从整体到部分、从初步到详细的设计过程。在产品结构整体到部分, 从初步到详细的设计过程中, 通过定义工程语义知识定义了产品的性能分析与评估方案, 实现产品性能的多学科分析支持。

航天工装支架车设计具有周期短、型号多、性能要求高的特点, 通过开发基于智能主模型思想的支架车设计系统, 实现了参数驱动的骨架模型控制, 以及分别支持初步设计和详细设计中螺旋调节机构强度性能要求、防倾覆性能要求、结构有限元强度要求的快速评估与校核。

通过对智能主模型技术研究并进行实际工程验证, 实践显示应用于航天五院的支架车设计分析系统相比传统设计手段, 其研制周期缩短了50%, 人力成本降低了70%。实例显示后通过基于智能主模型技术的结构控制以及分析评估, 表明研制周期缩短和研制可靠性提高的效果是明显的。

摘要：产品智能主模型完整定义了产品的功能结构与多学科分析, 通过骨架控制方法实现了从初步设计到详细设计过程的结构建模;以编写多学科分析需求为导向的工程语义知识, 结合从产品数据模型到工程语义系统间的智能接口开发, 形成产品研制各个阶段中的性能分析与评估, 从而实现产品的面向全过程的设计。以航天工装支架车为例, 验证该方法支持的面向设计过程的结构建模与分析评估的可行性。

关键词：智能主模型,初步设计,评估与校核

参考文献

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[2]韩明红, 邓家禔.复杂工程系统多学科设计优化集成环境研究[J].机械工程学报, 2004, 40 (9) :100-105.

[3]Bajaj M, Rathnam T, Peak R, et al.Federated Product Models for Enabling Simulation-Based Product Lifecycle Management[C]//2005 ASME International Mechanical Engineering Congress and Exposition (IMECE) , 2005, IMECE2005-81663:135-145.

[4]Oizumi K, Aoyama K.Coordination of Product Design Process in View of Product and Organizational Structures[C]//ASME2012 International Design Engineering Technical Conferences and Computers and Information in Engineering Conference, 2012:141-150.

[5]范文慧, 肖田元.复杂产品协同设计、仿真、优化一体化平台[J].科技导报, 2007, 25 (4) :15-24.

7.智能产品定位分析 篇七

摘 要：全球老龄化时代的到来，伴随而生的便是老龄化问题。和其他老龄化问题呈现出来的一样，老年人产品现有的市场规模及品质并不能支持老年人的实际需求。本次研究以老年人穿戴式智能产品为方向，分析研究老年人穿戴式智能产品设计要素、产品现状以及老年人穿戴式智能产品设计原则和设计要点，对未来老年人穿戴式智能产品的相关设计起到一定指导作用。

关键词：老年人；穿戴式；设计学；概念性

1 老年人穿戴式产品现状分析

1.1 现有的老年人穿戴式产品分析——以Amulyte为例

大家对老年人通常有一个刻板的印象——害怕高科技。但其实这个说法并不十分全面，大多数的老年人对高科技产品的排斥心理来源于不会使用。尽管如此，老年人却的确需要高科技产品来帮助自己保持身体健康。现有的老年人产品市场并不完善。Amulyte意在改善现有的市场状况。Amulyte这款设备可以装在口袋里也可以戴在脖子上。具有很多用户所需要的功能：第一，它装有蜂窝无线电装置，设备支持Wi-Fi及GPS的功能。这些功能意味着，老年人的活动能得到有效的监控。老年人不用过于担心外出的问题，可以正常活动，不必总是宅在家中。除外，这款设备还使用加速度计，使用电池供电，在所有的功能运行的情况下电池可长达一周的续航时间。国内也不缺少老人、儿童跟踪类设备的研发，它们有一个共同的设想都是通过加入运营商网络配合GPS定位来获取老人、儿童的地理位置。

1.2 老年人产品分析

（1）老年人生活方式的特点。是在一定的社会条件制度约束下和价值观念指导下，老年群体及其个人自身的生活方式会不断改变，并且能够形成满足老年人自身生活需要的全部活动形式与行为特征的体系。其中的内容包括：老年人的劳动工作职业生活、社会政治生活、精神心理文化生活和家庭日常生活。随着自身年龄的不断增长，老年人的生理、心理的日渐老化，产生了一些不同于其他年龄群体的特殊需求，对应的，他们需要的生活活动方式也发生了改变，从而构成老年人生活方式的以下五个特点： 1）老年人逐渐从劳动工作职业生活活动中退出。这是老年生活方式最显著、最根本直接的特点。2）社会政治活动明显减少，容易产生孤独感和失落感。3）精神文化生活活动的内容也发生了明显的变化。4）家庭生活活动成为他们日常活动的主要内容。5）生活活动空间明显缩小。

（2）老年人产品设计的需求。1）生理需求：从食物方面来讲老年人更加的注重身体的保健，在所生存的环境对清新、卫生有更高的要求；从服装方面来讲穿戴与自己年龄相符，宽松、轻便、保暖、透气的服饰是老年人的需求。2）安全需求：在老年人的生理需求得到相对满足之后，就会产生对自己的肉体和精神不受到威胁、免于外界伤害、保证自身安全的欲望。3）尊重需求：大多数的老年人自尊心都很强，别人对他们的态度以及对他们的尊重程度老年人都极度敏感。这种对尊重的需求同样延伸到了老年人对自身知识水平和道德修养等方面的提高以及衣着装扮的关注等。4）归属与爱：老年人希望能够得到他人和社会群体的接纳与重视；同时他们也需要参加社会活动；并且老年人也对于爱情有需求。5）自我实现：老年人希望能在他们的晚年继续为社会做一些力所能及的事情，而不影响社会，穷尽自己所能来实现自身的价值和一些未完成的心愿，体验在这些事情中成功的喜悦和满足感。

2 老年人穿戴式产品设计原则和设计要点

2.1 老年人穿戴式产品设计原则

通过对穿戴式产品的一系列调研，由此分析出老年人穿戴式产品设计五项原则：

（1）功能合理有针对性：老年人随着年龄的增长身体机能逐渐衰退，他们在使用现有的高科技产品时存在困难。因此，设计老年人职能穿戴式产品时，在满足基本功能的同时，要考虑该产品符合老年人的行为需求、心理需求和审美需求，使产品能够真正服务于老年人。

（2）简洁性原则：老年人智能穿戴产品应秉承简洁性的原则。产品外观应该避免出现尖角、突出物，尽量减少一些装饰性的形态，应更加重视产品外观的简洁和完整性，避免产品呈现出冰冷的机械性感官，更多地体现出人性的关怀。

（3）易学易用的原则：现有的一些产品，使用说明以及操作界面并非使用中文进行标注，很直观的这样的设计给老人对产品的认识造成了阻碍，更谈不上如何去使用这个产品，为老年人带来便捷。

（4）安全性与可靠性：杜绝安全隐患问题对老年人产品来说至关重要。

（5）舒适性：设计老年人产品除了需要符合人机工程学的基本理论，还需要因为老年人的生理和心理需求不同于其他群体的特殊性而进行一系列研究。

2.2 老年人穿戴式产品设计要点

（1）老年人体的变化与产品设计定位。老年人随着身体的逐渐老化，机能的衰退，其人体的尺寸在发生着微妙的变化。在智能产品的相关设计中，产品的功能、尺寸等要求对于老年人来说有着新的标准。例如，老年人的手部力量相对于普通成年人大多下降了15%到38%，而他们的臂力普遍下降近50%，肺活量下降约35%等，我们应当将例如以上的种种相关数据用于在设计老年人产品时的各种产品分析中。

（2）老年人产品设计的安全性。保障老年人安全性的考虑以避免因老年人机体的反应能力、控制能力的下降而发生事故。

（3）老年人产品设计的方便性与舒适性。由于老年人身体机能的下降及反应能力的降低，对老年人设计的产品就更应符合老年人的需求特点以及生活特点。在设计中关注其可实现的方便性与舒适性。

年龄的增长，身体机能的衰弱使老年人的生活带来诸多不便，同时也伴随着孤独、单调、无趣。虽然高科技让人们的关系越来越近，可是却让老年人的生活越来越远。如今智能可穿戴设备的前景广阔，蛋糕很大，但这些都是在未来，同时老年人可穿戴产品设计现在的情况却并不乐观，大部分产品没有确切关注老年人生活方式和老年人的产品需求。因此，設计者在设计老年人穿戴式智能产品时，应该从老年人自身特点出发，根据老年人的人体变化和生理心理变化，考虑到老年人智能穿戴设备真正所需，同时加强产品安全性、方便性、舒适性，从而开发出满足老年人真正需求的产品。

参考文献：

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[2] 刘金剑，谢庆森. 3C产品的穿戴式设计初探[J].艺术与设计（理论），2010（09）.

[3] 林文彬.老年人需求心理试析[J].赤峰学院学报，2009（09）.