市场推广部部门职责

市场推广部部门职责（精选16篇）

1.市场推广部部门职责 篇一

所谓增值营销理论基础, 也就是能为企业提供“超值”服务的理论。菲利普·科特勒评论道“好的公司满足需要, 伟大的公司创造市场”;“要想赢得市场领导地位, 就必须能设想出新的产品、服务、生活方式以及提高生活水平的各种方法, 提供人人皆有的产品与创造出甚至从未想象过的新产品和服务价值的公司有着天壤之别, 归根到底, 最棒的营销是创造价值, 提高全世界的生活水平。”从品牌企业的行为方式上共有以下几方面内容。

主张一:适应需求是基础

随着中国经济的迅猛发展, 占中国企业总数90%以上的企业越来越急需适合的信息化手段以推进企业的可持续发展, 这些企业在扁平的组织结构、灵活的市场策略和快捷的业务流程方面具有一定的优势, 但在信息化意识、经济实力、管理水平和人员素质等方面与大型企业还尚有一段距离。

同时在市场经济条件下, 企业之间的竞争愈发激烈, 企业能否在竞争中立于不败之地, 关键在于能否适应市场营销的变化, 适时建立起一个优化市场营销管理系统, 并能抓住机会选择最适合企业营销的有利手段, 使市场营销达到整体优势。

在此前提之下市场营销体系的确立是以现代市场营销观念的确立为基础的。市场营销活动必须有周密、详细、切实可行的策划, 同时, 更要结合市场, 迅速反应, 及时调整。

因此对生产制造企业的要求就是根据市场需求, 生产出适合需求的新产品, 找准适应自身产品推广的渠道运营方式, 才能在激烈的市场竞争中立足, 从而取得企业利益最大化。从这个意义上说, 适应需求是基础。

主张二:满足需求是根本

单单生产出适应需求的产品还不是企业唯一的目的, 在产品短缺时代, 企业最关心的事情是能否扩大制造规模, 而现在的市场则需要关注三点:感知需求必须准确, 如果对需求感知不准确, 这个企业所有的工作都在把自己推向死路;第二, 感知并满足需求的速度必须快速, 因为全球公司都在列队角逐同一个用户, 如果速度不够快, 这种公司就没有接触到用户的参赛资格;第三就是要保持持续不断的创新动力, 这种动力的真正来源是市场, 而不是靠组织的行政命令。靠行政推动获得创新动力的企业, 在动力状态上就像在搞运动, 而动力不足时的运动间歇, 就是企业被淘汰出局的时刻。因此从这个角度上说, 企业生产产品的同时也必须考虑到生产出的产品是否能满足市场需求.

每个行业生产产品都应该是在满足市场需求的前提下才可进行, 曾经有人称中国的制造业已进入“亚死亡”状态, 正受到外来资本的疯狂吞食, 业内许多名噪一时的企业犹如昙花一现了无踪影, 全行业正面临着严重的市场危机和信任危机。困顿中的企业何去何从?如何寻求新的发展?这是每一个身处其中的企业所要思考和面对的, 而此种情况之下, 企业只有把握市场需求努力开发科技含量高的产品, 才是现阶段国内企业的当务之急。只有科研上去了, 产品得到创新发展, 效果增强了, 才能得到消费者信任, 企业也才能在市场竞争中立于不败之地。

主张三:创新需求是动力

企业生产出适销对路的产品并不是终了, 菲利普?科特勒教授认为, 企业应突破以销售为唯一目的的思维框架, 必须去思索顾客的终身价值——即企业未来可以从该顾客身上获得的利益的现值, 必须考虑如何才能在某一类别中与某位顾客做成更大的生意。

21世纪, 市场呼吁有创新意识的产品, 同时企业如果想要建立品牌资产, 关键就在于发展与顾客的互相依赖、互相满足的关系。产品在市场上开疆拓土, 必须打破以往的惯性思维, 在借鉴传统模式与招数基础上, 寻求突破与创新。比如, 在原有的营销策略上强化服务理念, 将目标对象界定在“个人化的基础上, 并提供有针对性的满足。

再如企业通过服务订制的市场契机, 以顾客需求为导向, 以服务创新为根本, 在盘活现有资源基础上, 强调为个别客户设计产品、服务、沟通方式的能力。通过个性化的订制服务来挽留老顾客, 吸引新顾客, 它们利用灵活的制造能力与电脑资料库, 企业可为成百上千位, 甚至数百位顾客提供独一无二的产品。这样就达到了营销环节的创新需求。这一点是整个营销环节的动力。

主张四:实现需求是原则

创新的产品生产出来了, 就要看是否能实现销售, 能为企业带来利润。一些企业多年来立于市场的不败之地, 是因为他们真正的抓住了市场需求, 就像打蛇打“七寸”一样, 锁住了蛇的要害, 锁的稳、准、狠。这在现代社会, 产品同质化现象越来越严重的现状下, 往往是一件比较困难的事。但是一旦抓住了, 则就会出现意想不到欣喜的效果。在其他同行纷纷跟进生产他们的热门产品时, 一些企业已早早的淘汰了它, 别人还在生产第一代产品, 他们已将第三代产品推向了市场……一些企业飓风般前进的步伐, 让许多习惯于稳打稳扎的企业家叹为观止。

纵观诸多成功的企业, 他们在进行成功营销时, 都往往是锁住了营销“七寸”, 使自己远远处于企业与行业的前列或是前沿。而对于这些成功企业各类“奇招异术”的运用, 自然是比较适合本企业的优势所在, 所以他们的产品成功实现了需求。

主张五:重复需求是目的

企业实现需求并不是结束, 当今社会, 一样的品质, 一样的诉求, 一样的广告, 一样的促销......已经进入了同质营销时代, 产品与产品之间, 企业与企业之间, 差异化越来越小, 在此情况下, 消费者对产品和品牌的忠诚度越来越低, 因为消费者的选择余地更大了。同质营销时代对企业提出了更高的要求, 最突出的特点就是, 在基本的功效价值层面企业之间已经达到了竞争的临界, 仅仅停留在现有层面的竞争, 是无法实现企业优势的树立, 或者说短时间内是难以有所突破的。对家电数码等以技术创新为核心竞争力的行业来说, 不断的技术革新是确定企业市场竞争优势的关键, 但是对于食品饮料、保健品、白酒等传统的消费品行业来说, 技术创新很难而且基本是一句空话, 其同质营销特别严重, 概念炒作是惯用手段, 但问题是, 经过十多年的炒作, 概念基本被用尽了, 现在很难有所突破。机会对每一个企业都是公平的, 毋庸置疑, 如何确立自己独特的市场竞争优势是每一个企业的战略思考, 关键是, 如何突破同质营销的束缚, 寻找自己独有的营销策略和手段。

2.市场操作的曲线推广 篇二

我们每个月的促销费用3000元左右,刚刚能够满足大卖场的促销费用,想拿钱在目标小区做人员的试吃推广那只能是痴人说梦了,那么多的目标小区,根本就没有那么多的费用。那如何才能选择一种花钱少、效果好的推广方法呢?

我所负责的市场,工作了三个月以后,我听说我负责的这个地区有很多不错的旅游景点,而且旅游景点附近没有商店,但当地市民周末的时间都喜欢去旅游景点玩耍。而且有个管仲祠每年四月份还举办一次为期三天的庙会,当地八分之八十的居民都要去逛庙会,除此之外还要进行祭祀。

我得知以上消息的时候,我就感觉到这对我们来说应该是一个世上少有的绝好机会。因为现在是三月的初期,我们可以同各个旅游景点合作,比如管仲祠吧,在他庙会的时候我们可以在他的门口悬挂条幅:“某某食品祝管仲祠庙会圆满结束”等等。

带着以上的思路我接触了所有旅游景点的经理,最终谈妥了三个,其中就包括管仲祠,我们可以无限期的在他们的旅游景点悬挂我们公司的条幅,而且庙会期间还可以在他们的门口进行我们公司产品的展示、试吃推广活动,唯一的费用就是各个旅游景点让我们免费提供一把我们公司的太阳伞,在售票口遮阳。太阳伞也同样可以起到对我们品牌宣传的作用!

通过以上品牌触点的增加,以及我们销售团队的强化管理,在各卖场的整体联动推广,我们的销售额也有10万元左右,逐步稳定到了40万以上。

当我们看似走头无路的时候,作为一个合格的区域经理,我们不要一味的同竞争对手死拼,也不要一味的抱怨我们公司的政策不力,同时更不要盲目的羡慕竞争对手。我们应该静下以来冷静的审视、分析我们的市场,不断地反思我们的市场操作方法。根据当地市场的具体情况,发现我们可以突破的市场操作方法。

3.市场推广总监的职责 篇三

1.负责完成市场部资源推广目标、执行推广计划、评估投放结果、洽谈合作渠道。

2.定期拟写并优化大V渠道、自有公众号资源下发的文案，分析投放结果，监控投入产出。

3.统筹市场一部各渠道每日投放工作与日常成本、资源量、产出分析，并做好日常总结与优化。

4.拓展新渠道的对接与投放试验，对接外部每日渠道。

岗位要求：

1. 本科及以上学历，经济管理、市场营销策划等相关专业，有股票、期货、外汇、基金相关工作经验者优先考虑;

2.具有金融行业的从业背景，有市场推广工作经验;

3.优秀的文案功底，有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力;

4 . 具备较强的商业创新意识，优秀的资源整合业务推进能力，较好的分析及解决问题能力;

4.新品种推广要“精耕”市场 篇四

精准定位品种

2010年, 东亚种业开始在辽宁区域小面积推广新的玉米种子“富友99”, 当时只推广了1万袋左右, 2011年种子销量达到50万kg, 2012年达到100万kg, 2013年达到了150万kg。

平均每年50%的高增长率, 离不开第一年的1万袋种子。这1万袋种子主要卖给了愿意接受新种子的示范户, 公司还定期安排技术人员回访。

经过一年的观察和研究示范户的回馈信息, 技术人员发现了这一新品种的主要特点, 包括高抗倒、不挑地、稳产性强、适宜机械化播种和收割等优点, 也存在存水超过7天的地块表现一般等问题。虽然当年销售数量不大, 却挖掘出了新品种的7个主要卖点, 也找到了它的适宜区域, 为这个品种的推广打下了基础。

东亚种业公司销售经理吴晓冬是“富友99”推广的主要操作人, 她告诉记者:“在极端性气候越来越频发的今天, 已经不可能再出现包打天下的品种了。新种子推向市场首先要找准品种适宜区域, 否则产量上不去, 农民、经销商受损失, 厂家信誉也会受损失。”

一个玉米新品种, 推广在适宜的地块上, 能最大程度地发挥品种的遗传优势, 反之, 就可能影响品种的寿命。新种子的推广只有因地制宜, 才能最大程度地提高产量, 赢得用户口碑, 不断扩大市场份额。

精选经销商

在种子销售环节中, 经销商直接与农户接触, 作用不可忽视。一些企业认为, 经销商越多, 产品的销量就越大。然而吴晓冬认为, 品种的推广不是经销商数量越多越好, 而是要精选对品种认可的经销商, 扩大开放他们的销售区域。

对于经销商的选择, 东亚种业有一套自己的评价体系, 标准包括对农民服务的反馈、参加公司培训情况、销量增长等。经过考核选出的经销商并非各乡镇都有, 而是选择做得好的经销商, 将周围乡镇也交给他做。吴晓冬说:“这样才能把品种做细、做实, 也有利于保证市场价格的稳定, 品种才能越卖越好。”

选择好经销商, 还要保护他们的积极性。在“富友99”的推广过程中, 公司的技术人员把品种的缺点、优点挖掘出来, 找准产品的卖点, 这样经销商卖起来也比较容易, 相对没有风险, 就更愿意销售。

销售一个品种必须做到利益的合理分配, 即厂家、代理商、经销商都要有合理的利润空间。为保证经销商的利益, 东亚种业规定, 代理商只是将种子提供给经销商, 过程中不允许加价, 只赚取公司的服务费。

此外, 还要处理好直销网络和经销商之间的关系。为了保护经销商的积极性, “富友99”的直销价格和经销商销售价格是一致的。直销主要是靠服务增值, 通过直销购买种子, 可以享受公司技术人员免费测土施肥等技术服务。

精心服务农户

种庄稼看看周围人, 这是长期以来农户的购种习惯, 同时也说明了口碑宣传对新品种推广的重要性。与企业自我宣传相比, 口碑传播更容易被农户接受。

要想赢得好口碑, 离不开对农户的全程精心服务。除了平时经常给农户发送短信, 传递最新的国家政策和技术要点外, 2011年、2012年, 东亚种业在辽宁省内连续举办了两届“富友99”高产竞赛。采取农户自愿报名的方式, 选择几个点平均测产, 按照产量高低评出特等奖和一、二、三等奖, 并将颁奖现场设在辽宁种子交易会, 以扩大其影响力。此外, 公司针对低产区农户还设立了高产种植奖。受地力限制, 低产区农户的产量可能不如高产区, 但是为了鼓励更多农户, 只要比周围地块产量高的基本都可以获奖。据统计, 平均每年得奖人数有120多人。

2013年起, 东亚种业还开展了“回短信、中大奖”活动, 这一活动比高产竞赛的覆盖面更广。活动通过种子包装袋里由16位数字组成的条码进行, 只要购买种子的都可以参加抽奖, 同时条码也有防伪功能。

5.刍议学校形象的市场推广 篇五

一、学校形象的策划

学校形象是社会公众基于一定的价值和标准对学校经过主观努力所形成和表现出来的形象特征的认识或评价。学校形象的塑造主要有三种途径：一是历史形成，如一些历史悠久的学校培养了大量的优秀毕业生，为社会公众所认可；二是校园文化建设，如一些学校通过校园文化建设使学校的教职员工和学生形成一种独特的精神面貌，为社会公众所认可；三是公关宣传，如一些建校历史不长、公众尚不了解的学校通过社会宣传，为社会公众所认可。

学校进行市场推广时首先要进行学校形象策划，学校形象策划就是“在调查分析学校形象的基础上，审时度势，提出学校的形象建设目标，制定实现目标的策略与具体的策划方案的创造性活动”。学校形象策划必须遵循教育规律，在调查分析学校形象现状的基础上把握学校发展的“时”与“度”，然后制定可行的策划方案，进而塑造学校的形象。学校形象策划的方式即学校形象识别系统SIS（School Identity System），由学校理念识别MIS（Mind Identity System）、学校行为识别BIS（Behavior Identity System）和学校环境识别EIS（Environmental Identity System）三大系统构成，学校形象识别系统既强调学校形象各部分要自成体系，又强调系统间的相互融合，从整体上构成学校形象体系。

学校理念识别体系MIS是学校形象识别体系的灵魂部分，囊括了学校发展的各种指导思想，包括学校定位、学校使命、学校办学理念、学校特色等，具有导向性、渗透性和强化性的功能（如图1所示）。学校理念一旦确立，就应该成为全体教职员工与学生的共同追求。

学校行为识别体系BIS是学校理念识别的动态显现，社会公众把学校办学实践看成现实的学校理念，他们从学校的办学实践中分析或判断学校理念。学校行为识别体系覆盖学校的教育、教学、管理等各个方面，如从学校行为的主体来看，学校行为包括校长行为（决策行为、领导行为）、教师行为（教育教学行为、教育科研行为）、学生行为（学习行为、社会实践行为）；从行为涉及对象的范围看，学校行为又包括对内行为（教学行为、科研行为）和对外行为（服务行为、公关行为）。

学校环境识别体系EIS是学校形象识别系统的静态部分，是学校的表层文化，是反映学校理念与行为的学校全部外在形象的总和，包括视觉识别体系、听觉识别体系和嗅觉识别体系，视觉识别体系包括校园环境、校园布局、校园建筑造型及色彩、校园绿化面积、楼内和室内装饰装修、校内指示标志、教学设备等，听觉识别体系包括校歌、校园广播、课间音乐、上下课铃声等，嗅觉识别体系涉及的场所有楼道、操场、厕所、食堂、教室、宿舍等。

学校形象是学校理念识别体系、学校行为识别体系、学校环境识别体系三大系统的总和（如图2所示），其中，学校理念识别体系是核心，对学校的形象建设起决定性作用；学校行为识别体系是学校理念的动态表现，是学校的教职员工和学生的行为反映；学校环境识别体系是学校形象的静态表现，是学校理念的外部反映。如上海市实验性示范高中七宝中学提出“全面发展，人文见长”的办学理念，围绕这个理念，学校在人文课堂建设、感恩教育实践、心理健康教育、学生自主管理、艺术体育等方面积极挖掘人文教育资源，通过狂欢节、体育节、感恩节、爱生节、读书节、班主任节、科技节、艺术节等八大校园主题文化节日以及清明节、端午节、重阳节、春节等传统文化节日教育活动来陶冶学生的情操、丰富学生的生活情趣、提高学生的欣赏能力、拓宽学生的文化视野；在学校环境识别系统方面，校园内道路宽敞整洁，教学楼和行政楼的走廊上悬挂着世界名画和先哲、伟人、科学家的语录，教学楼前的路命名为“院士路”，教学楼后面的路命名为“学子路”，教学楼东面的路命名为“奥运路”，教学楼西面的路命名为“科教路”，体育馆命名为“国团馆”，校园荷花池命名为“自清池”。校园文化中的这些显性因素为学校形象的市场推广奠定了良好的基础。

二、确定学校形象的推广目标

推广目标即学校期望通过市场推广得到的结果，常见的推广目标有需求导向目标、教育导向目标和形象导向目标，其整体目标是影响学生家长和学生的行为、知识或态度，表1和表2列出了这些目标的类型、目的、期望值、信息以及各自的实例。

如果学校希望影响学生家长或学生的行为，就应确立需求导向目标，并基于此目标策划用以劝说学生家长或学生购买学校提供的教育服务的推广方案；如果学校希望宣传学校某些感性方面的事情，就需确立教育导向目标，并基于此目标让学生家长或学生了解有关学校、学校服务或者其他方面的内容；如果学校希望影响学生家长或学生的态度，就需要确立形象导向目标，帮助学生家长或学生认可学校及其所提供的服务。

三、选择学校形象的推广方式

一般情况下，学校的形象推广主要有广告、公共宣传、人员推广以及公益活动四种方式，下表列出了每一种推广方式可采用的推广策略，学校可根据自己的实际情况制定恰当的推广策略。

“由于公共宣传的本质最终会趋向于提示它所要促销的组织或部门的特征，无论是好是坏”，因此，学校管理者必须关注本校公共宣传的质量和数量，过多的公共宣传反而会影响学校在学生家长或学生心目中的良好形象。

如七宝中学在暑假组织学生走进上海交大农学院、上海市农科院和畜牧兽医站等单位，开展以“高中生眼中的现代农业”为主题的学农实践活动，组织学生分赴莘庄、七宝地区居委会以及镇所属环保、安全、综合治理、社会救助、外来人口管理、计划生育、社区管理等部门挂职实践，不仅增强了学生的社会责任感，提高了学生适应社会和服务社会的能力，而且对学校形象的市场推广也有积极的促进作用。

总而言之，随着学生家长和学生教育消费的日趋理性，学校形象的市场推广在学校发展中的作用也越来越明显，成功的学校形象推广活动可以扩大学校的影响力，促进学校的可持续发展，学校管理者应该因地制宜，根据学校的实际情况和市场需求，更有效地维护学校的形象。■

6.市场推广专员工作职责 篇六

1、通过电话、互联网平台、渠道介绍等形式开发客户;

2、依托公司现有的资源，回访公司客户，推广公司业务;

3、开拓人力资源外包服务，税务外包服务的市场;

4、维护和管理客户信息数据，做好客户维护工作。

市场推广专员工作职责21、负责市场调研与推广、数据分析

2、参与策划社区、商场、学校等营销活动

3、网络营销与推广

4、制定各校区宣传计划，落实宣传方案，并协调三个校区的宣传工作

市场推广专员工作职责31、负责公司公众微信号的宣传、推广与维护;

2、负责公司网站的更新和维护;

3、负责公司新媒体建立和网络营销推广与维护;

4、负责公司杂志硬广和软文的提交;

5、负责公司资料的整理、编辑与保管;

6、负责公司展会的对接;

7、配合公司需求制作各PPT，如培训教程，产品介绍等;

市场推广专员工作职责41、负责所辖城市区内代理商促销活动的推动实施。

2、负责区域制定推广方案的布达、执行及效果评估。

3、负责业务中心规划线下推广活动的布达、推动执行及效果评估。

4、负责所管辖地区终端客户资料的收集汇总。

5、负责代理商终端门店的开发维护。

市场推广专员工作职责5

1.，熟悉上海建材市场，有小家电产品、水槽、保健品、医疗器械等产品销售经验优先，较强沟通能力，协调、组织能力以及高度的团队精神，责任心强，热爱销售，有强烈的成功欲望;

2.负责江浙沪区域本公司产品的市场开拓、招商、店面建设、维护;

3.依托平台资源、渠道及公共关系，快速构建针对性的区域渠道，完成江浙沪中高端社区产品推广。

市场推广专员工作职责61、负责所在区域学校的招生带队宣传工作，建立维护与学校合作关系;

2、执行各种项目的宣传推广活动;

3、市场活动人员培训与管理;

4、市场部文档的管理，同行业数据收集;

市场推广专员工作职责71、根据托育园制定的招生计划，开拓各类推广渠道，并组织完成托育园招生推广工作和推广活动;

2、组织和实施具体招生咨询工作，完成各类招生目标;

3、汇总整理各类家长和幼儿信息，及时跟进，分析各生源信息、资源及市场动态，为招生策略提供支持

4、与其他部门保持有效沟通，配合教学和学生服务工作;

7.市场推广助理的职责描述 篇七

1)以提升公司和品牌形象为目的，根据公司业务部门的要求，策划和执行公司的市场推广活动;

2)负责策划和执行公司参加的展会，学术会议、培训班等市场活动;包括会前场地的确认、物料的定制、供应商合同谈判与签署;会中现场的协调;

3)制作公司礼品、协作制作展板、海报、对接供应商制作产品宣传手册等;

4)公司微信公众号的运营，以传播行业专业知识和吸引目标粉丝为目的;并同时更新到相关的媒体上;

5)公司官网新闻及产品等内容的更新与维护。

6)公司部分行政事项的处理

岗位要求：

1)市场营销类大专及以上学历

2)会Photoshop者优先，有活动策划经验优先

3)良好的逻辑思维、思考，分析能力

8.市场推广部部门职责 篇八

根据省农委发布的《吉林省2015年农业主导品种和主推技术》，该站建议农民选择的品种熟期要适合当地的生态条件，保证常年能够安全成熟。可以从长白19、长白25、白粳1号、东稻4、吉农大505、通育335、九稻68、通科29、吉粳301、吉粳88、通禾99、吉农大858、吉粳511、通育255、宏科67、九稻72、吉粳809、吉农大809、通禾899等19个适合吉林省不同区域的主导品种中，选择适合本地区种植的水稻品种。

在培育壮苗方面，要坚持早扣棚，最好在3月中旬扣棚，既可有效提高地温，也有利于培育壮秧及减少立枯病等水稻苗期病害的发生。提倡催芽后播种，适当减少播种量，钵盘育苗每孔最佳播种量3粒，不能超过5粒；机插秧盘育苗即每盘不能超过120克催芽种子；隔离层育苗每平方米不能超过350克催芽种子；旱育苗每平方米不能超过200克催芽种子。

9.啼笑皆非的市场推广 篇九

试想一下,如果任何一个OEM的产品都能被称之为品牌,那么世界上所有品牌都不具备市场价值了。

企业过早地将自己的产品或网站定义为品牌后,就会妄加很多市场要素、企业原素、消费者需求进去,为其加上了“莫须有”的品牌文化,还要求营销部门以知名品牌的形式进行销售。

盲目涉足

一家从事汽车配件的企业投资100万进军电子商务。在购买服务器和带宽、办公用品、招聘相关岗位人员后,用了1个半月时间建立了汽车轴承B2B网站。由于有着多件相关行业的经营经验,对各种商品及价格都有着详细的掌握,所以网站的信息齐全、专业性很强。

企业认为网站已经是中国汽车配件电商行业的一线知名电商品牌。认为网站已经具备了极强的市场吸引力,对市场推广一直处于观望态度。反复要求市场人员加大会员发展力度,却不批一分钱的市场费用。认为要完全可以通过网站的品牌吸引力,来激活会员,再由活跃会员带来其他会员。

成功的关键,是要充分发挥网站自身的品牌优势,不需要花钱进行宣传。像奔驰、宝马、奥迪这些名车一样,只要放在4S店中就一定有销售了。配件也是同样的道理,在这样一个专业的平台上销售,价格又比线下便宜的多,有车族一定会来购买。同时一传十、十传百、百传千,网站的会员自然越来越多。

闭门造车

面对这种逻辑理论,市场人员在极力申辩无果的情况下,只能选择闭门造车、通过站内SEO优化、广告互换等免费方式,使网站的日PV保持在了800左右,日注册会员在100人左右。然而总经理对这一数据表示极度不满,认为市场部没有发挥网站的品牌优势,导致会员增长缓慢。

市场人员要求,开展品牌包装、扩大市场知名度。企业为表示对品牌策略的支持,仅批了1万元市场费用,要求网站日流量和会员注册量要呈100倍的增长状态。然而在信息化极度爆炸的时代,1万元的市场费用对于电商网站而言,只能是杯水车薪。市场人员在权衡利弊后,将费用一半用于关键词竞价,另一半用于软文发布。在前3天,网站的流量增长了35%左右。但是,很快由于软文发布的停止、关键词费用用尽,网站流量再度恢复常态。

看到钱打了水漂,企业在万分心痛之余,立刻决定停止一切花钱的市场推广,认定品牌影响力已然成熟,花不花钱都是一样的结果。于是网站再度恢复没有任何推广的缓慢状态,然而就在这种节约主义的市场推广政策下,网站的流量始终是平平淡淡,没有增长趋势。网站的广告收入和会员收入加在一起,一个月平均为6000元。网站的工资、办公、硬件等成本,已经花掉了一半。老板陷入了是提前关门,还是用剩下的50万等待奇迹出现的苦苦思索中。

从产品到品牌是一个复杂的过程,尽管网络营销缩短了整个蜕变时间,但实事求是来讲,数十万的知名网络企业中,只有少量的网络品牌,例如上市的麦考林、当当、唯品会等一线大电商,其影响力和权威性,能够和线下的传统品牌相提并论。

更何况是刚刚上线的网站或者网络产品,在线上都是籍籍无名,在传统市场更是无从听闻。不踏实做好品牌策略,就臆想着以知名品牌的方式开展营销,只会四处碰壁、撞得鼻青脸肿。

10.市场推广主管工作职责 篇十

2、独立负责微博、微信、抖音、小红书等渠道的整体运营，市场热点追踪、产品特性剖析、文案撰写、排版设计、粉丝互动及话题制造工作;

3、负责公司对外宣传、公关软文等文案撰写，配合公司的品牌宣传、策划;

4、跟踪新媒体推广效果，分析数据并及时反馈，总结运营情况，调整方向;

5、挖掘和分析目标粉丝使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;

6、协助各类市场活动的策划及落地执行;

11.市场推广部部门职责 篇十一

中星微电子 (Nasdaq:VIMC) 宣布, 中国5家关键的政府部门已组成一个联盟, 在中国全国范围内推广“安全防范监控数字视音频编解码” (以下简称“SVAC”) 标准。

这一联盟是一个非营利性组织, 致力于推广SVAC的应用和部署, 以及标准的普及和产业化。参与的政府部门包括公安部、工信部、科技部、国家发改委和国家标准化管理委员会。在该组织的揭幕大会上, 公安部第一研究所所长厉剑被选为主席, 而中星微电子董事长及CEO邓中翰被选为名誉主席和首席科学家。

5家政府部门的代表在大会上发言, 会议的一大主题是在物联网等其他领域推广SVAC标准的应用, 并使SVAC成为一个国际标准。 (摘自《经济日报》)

12.浅谈墙体彩绘艺术的市场推广 篇十二

【关键词】墙体彩绘 艺术 市场

随着社会经济的发展，在进行家居设计时，各种装饰图案的应用愈加广泛；而传统的装饰图案一般有装饰画、印刷绘画以及具有艺术功底的业主自行绘画；

而为了进行整面墙体的装饰，这就需要类似壁画的艺术形式了；而墙体彩绘机的出现恰巧满足了大众的这一需求。

一、墙体彩绘技术简介

1、墙体彩绘起源。说起墙体彩绘的起源，其实在大约在十四、五世纪初期时，伴随着宗教的发展，出现了在墙壁上绘制各类宗教图案类的绘画方式，这种方式所绘制的图案一般都是宗教的题材，以装饰教堂等教会所属的建筑，从而增加建筑和环境的严肃性和神圣性。在古埃及，艺术家会在墙壁和柱子上雕刻各种的花纹作为装饰，其中这些装饰很多是记录居所主人的生平，以及各种神话故事，这些就是埃及最初的墙绘艺术。近代以来，由于很多青年艺术家喜欢涂鸦，他们可以通过涂鸦来展示自己的想法跟绘画技巧。

2、墙体彩绘的特色。

墙体彩绘的流行起源于法国，在经济、文化等因素快速发展的时代，墙体彩绘的发展也得到了迅速的发展。墙体彩绘在秉承传统的基础上寻求新的突破。墙体彩绘与纯绘画之间有着共同之处，居室都强调主观性，当然两者之间也存在着不同的地方，纯绘画艺术的创作者可以根据自身的想法随意的进行创作，是一种纯粹的艺术表达，而墙体彩绘的创作虽然也具有较强的主观性，但是它绘制的承载体是室内空间的墙壁，这个空间是有限的，在有限的空间内创作者虽然也能自由发挥，但是也要考虑到与周围的整体环境、装修风格、室内陈设的设计等诸多因素相融合。单就墙体彩绘与绘画艺术相比较，前者的主观性相对较差，但是前者的装饰性却远远高于后者，因此两者各有特色。墙体彩绘具有独特的风格，它的风格的形成来自于创作者与居住者对审美风格的需求上，墙体彩绘更加突出形式与装饰的美感上，与所在空间、环境相融合。在国内随着经济文化的快速发展越来越多的墙体彩绘作为一种特定的装饰语言被更多的年轻人带入到日常生活和家居环境中。墙体彩绘在家居环境中的盛行足以说明了生活与艺术距离的缩小。在社会快速发展的年代，人们不再满足于物质生活的追求，更注重精神生活的提高，因此使人们对居住环境的审美要求也得到了迅速的提高，这种变化使人们不再满足于简单的墙体美化，墙上彩绘的装饰更严格，如何可以更好地满足现代人精神需求和审美愉悦是现代绘画墙上面临的问题。墙体彩绘的装饰性往往受到家居空间的影响，而它的装饰性又能很好的体现出家居空间的环境美的特征。它们两者具有相辅相成的关系。而这种完美的结合在一定程度上满足了当代人对审美需求的标准。墙体彩绘这一艺术形式具有独特的艺术魅力，它用自身的装饰性来改变环境的气氛与格局。同时又能满足居住者的感官感受。墙上绘画与发展的社会多样性，但也更突出显示其独特的一面，这两种演示文稿模式遵循传统，根据每个不同的地域文化特性的表形形式结合或融合西方抽象的元素，它可以使用独特的，夸张，抽象的家居环境显示技术，为现代家居装饰提供了新的思潮。

3、强大的墙体彩绘机。不具备绘画能力的普通人也想进行墙体美化，那应该怎么办呢？在墙体彩绘机出现之后，所有难题都迎刃而解。墙体彩绘机能把墙面当舞台，用色彩描绘品味，独创研发高新科技活性碳墨粉碳精及有机硅颜料，集智能、傻瓜操作、艺术创意、自动描绘、环保换气多功能一体，将当代科技与古老墙绘艺术完美融合，穿越时空，无视距离，让飞天入驻家中，再现盛世浮图！体彩绘机采用先进的多轴运动全电脑控制系统，Powerpc处理器，1EEE12844双向ECP并列埠传输接口，EN-RTC、HP-RTC、HP/GL-2语言模式，windows95/98/XP电脑输出程序，不用模板，直接打印，色彩明朗，逼真如彩照级别。

二、墙体彩绘艺术的市场推广

墙体彩绘艺术能在视觉上给人以极大的冲击力，凸显了墙体彩绘这种装修风格的艺术性和独特性。而在室内设计的应用上，墙体彩绘技术应用最为广泛，且最具装饰性，同时也具有较高的艺术欣赏价值。而在多个领域内，墙体彩绘技术也发挥重要作用。

1、内墙彩绘。适用于所有需装饰的内墙，如家庭、办公空间、宾馆、餐厅、幼儿园、娱乐休闲中心、KTV……天马行空的创意任您挥洒，单调安静的墙面瞬间充满灵性。

2、广告直喷。直接喷于墙面，无需中间介质，与墙面浑然一体，让广告效果更直观、更逼真！成为街头一道靓丽的风景！直喷专家，不惧风吹雨打，让画面牢牢附着于墙面，省却以往复杂的安装程序，低碳时代，要的就是环保！

3、车身速绘。现代社会，汽车成为流动的风景和媒体。无论是装饰爱车，还是车身广告，都少不了艺术机器人。在个性至上的年代，为爱车穿上时尚的外衣，无疑是车主自我性格的极好体现。而高清画质的车身速绘，也成为广告商的首选。

三、结语

从现代墙体彩绘艺术的快速发展来看，它越来越凸显了这种的艺术流行趋势，在不久的将来，墙体彩绘艺术将和传统装饰艺术一同成为家居设计及印刷领域的佼佼者，也必然能将艺术创作推向辉煌。

【参考文献】

[1] 现代墙体彩绘的起源与发展浅析，陈玲玲，艺术与设计（理论），2010.11；

[2] 壁画艺术走进生活空间——墙体彩绘的新兴发展，傅彦瑜，科技信息，2010.03；

[3] 现代墙体彩绘创意图案设计新技法探究，滕娅，轻工科技，2012.11；

[4] 现代室内设计中墙体彩绘市场需求研究，张伟孝，神州，2013.02；

[5] 浅谈墙体彩绘，任敬，青年文学家，2010.07；

13.市场推广助理岗位的职责 篇十三

1、广场活动宣传DM单、报版、户外平面设计制作;

2、根据企划活动设计制作现场宣传品和氛围营造平面;

3、购物指南、各种指示系统的管理;

4、广场内外视觉识别系统的统一制作和现场管理;

5、VI规范的运用和整理;

6、公司内部刊物的排版设计

任职要求

1、大学专科学历以上，熟悉企划管理基本流程，熟练使用photoshop、coredraw等平面编辑软件;

2、有2年以上大型企业相关工作经验，其中1年以上同等职位任职工作经验;

3、具备良好的组织协调能力和管理经验;

14.市场推广经理的职责 篇十四

1、在商场负责人的领导下，全面负责购物中心项目的市场推广工作;

2、根据购物中心项目的年度经营计划，制定市场推广部的费用预算及收入预算，并负责具体实施;

3、制定购物中心项目年度、月度推广计划工作;

4、主持策划、执行项目开业庆典、形象推广、商品促销、会员及其他营销活动;

5、制定及监督市场推广部工作流程的执行;

任职要求：

1、具备3年以上购物中心市场推广经理以上岗位工作经验;

2、抗压能力、学习能力、沟通能力强;

15.中国数字电视市场推广的问题研究 篇十五

一、数字电视市场推广现状

1. 数字电视的概念。

目前关于数字电视 (DTV:Digital Television) 的概念说法不一, 一般认为是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩等处理, 经存储或实时广播后, 供用户接收、播放的电视系统。

其具体传输过程是:由电视台送出的图像及声音信号, 经数字压缩和数字调制后, 形成数字电视信号, 经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送, 由数字电视接收后, 通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理, 因此, 信号损失小, 接收效果好, 没有模拟电视的雪花、重影现象[1]。

2. 中国数字电视推广规划。

广电总局2003年5月发布了《中国有线电视向数字化过渡时间表》[2], 到2005年底前, 付费影视频道达到50~80个;全国有线数字广播节目达到150套左右;数字电视用户达到3 000万户。2005年3月国家广电总局调整了这个目标, 新目标为1 000万户。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中的过渡计划为:

第一阶段:到2005年, 直辖市、东部地区地 (市) 以上城市、中部地区省会市和部分地 (市) 级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。第二阶段:到2008年, 东部地区县以上城市、中部地区地 (市) 级城市和大部分县级城市、西部地区部分地 (市) 级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。第三阶段:到2010年, 中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡, 达到全面实现数字广播电视。第四阶段:到2015年, 西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。

3. 中国数字电视推广状况。

为鼓励发展数字电视, 中国先后颁布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》、《中国数字电视地面传输标准》等政策。2008年的北京奥运会为整个数字电视产业经营注入了新的能量, 奥运高清节目的开播提前释放了数字电视的需求, 中国广播电视真正进入数字化时代[3]。

2009年, 国家出台了一系列对产业发展有着深远影响的政策, 包括电子信息产业调整和振兴规划, 关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知, 关于组织实施2009年数字电视研究开发及产业化专项通知, 文化产业振兴规划, 关于加快广播电视有线网络发展的若干意见、关于促进高清电视发展的通知等。

中国数字电视产业发展从2003年的起步到今天, 市场推广面不断加大, 用户总量迅速增长。黑龙江、山东、湖北、云南等地区积极推进有线数字化整体转换工作, 有线数字电视用户增长幅度较大。截至2009年12月底, 中国有线数字电视用户总量已达到6 497.3万户, 有线网络数字化程度达到39.76%[4]。

二、数字电视在推广中存在的问题

随着数字电视在全国范围的推广, 一些问题也逐步暴露出来, 在个别地区还表现得比较突出, 主要包括:

1. 价格涨幅大及重复收费。

数字电视较之于模拟电视, 无论是技术还是质量都大为提高, 因而其价格也有所上涨, 其中不乏涨幅过大的情况。以武汉为例, 有线电视用户, 可免费领取一台数字机顶盒, 但需要预存一年的数字电视基本收视维护费 (每月24元, 一年288元) 。用户若需另外选购其他收费节目, 费用不等。相对于模拟电视收视费 (120元/年) , 涨幅是以前的1倍还多。此外, 一个机顶盒只能连接一台电视机, 家中有2台或以上电视机的用户, 需要重新购买机顶盒和缴纳收视费, 在运营商的成本没有上涨的情况下用户的负担则大大加重, 这样就出现了重复收费的现象。

2. 机顶盒销售涉及垄断问题。

数字机顶盒起到了模拟电视向数字电视转换的桥梁作用, 然而它也是造成市场推广困境的重要因素之一。在一些推广“模改数 (模拟电视改为数字电视) ”的城市, 机顶盒只能由广电部门专营。对此, 也有人提出对此做法的合理性的质疑。比如, 有新闻报道, 一些群众反映, 市场上出售的机顶盒明显要便宜一些, 但没有加密的用户卡根本不能使用, 这就迫使人们不得不购买捆绑销售的机顶盒。

3. 保留的模拟节目过少或关断模拟信号。

中国数字电视正处在市场推广阶段, 人民群众出于价格考虑或是收看模拟信号节目的习惯, 在对数字电视的接受上还存在一定的障碍。而在模拟信号电视到数字信号电视的转换过程中, 存在强行取消模拟节目的现象。2007年8月起, 武汉市以汉阳中心城区为试点, 全面推广数字电视。笔者了解到, 当年9月底, 还未报装数字电视的原有线电视用户发现家中几乎无电视节目可看。这显然不符合广电总局一再要求的“保留至少6套模拟电视节目, 不能简单地搞一刀切, 更不能以行政手段强行关断模拟信号。”[5]

4. 信号质量不稳定。

对于观众而言, 数字电视最吸引人的地方在于收视效果好, 图像清晰度高, 音频质量高。数字电视信号的稳定性是数字电视高质量的画面和音频的保证, 因此, 数字电视信号也成为了保证数字电视顺利推广的关键因素之一。然而, 不少推广数字电视信号的城市都存在信号质量不稳定的问题, 主要是机顶盒抗干扰能力差, 信号不十分稳定, 经常有马赛克、滞症收视音量忽大忽小、伴音信号出现电流声等状况。在笔者收看数字电视的两年中, 也出现过电视信号中断的情况, 虽然频率已由过去的“时有发生”降低到现在的“偶尔发生”, 但信号质量不稳定的现象还未得到根除。相信随着技术的不断完善, 这一问题将得到有效解决。

三、数字电视推广的初步建议

对于数字电视的推广, 广电总局、相关领导和不少学者都提出了建议, 笔者在总结、综合的基础上进行发展, 提出以下几点初步建议:

1. 加强对数字电视的宣传力度。

技术的发展, 还要依赖经济的发展和市场的推动才能占到主导地位。现在数字电视的市场推广中最主要的阻碍来自群众。数字电视究竟为我们的生活带来什么好处, 哪些方面哪些领域改变了我们的生活, 人们不理解, 自然也不可能支持。因此, 有关部门应加继续强对数字电视的宣传、解释和正面引导工作。可通过广播、电视、报刊、互联网络等人民群众在日常生活中接触多的各种媒体渠道, 普及数字电视的有关知识, 解答广大群众的疑问, 引导积极的消费观念, 使人民群众理解、接受和支持数字电视, 真正做到和谐转换、平稳过渡。

2. 合作建立良好的商业运营模式

由上图可以看出, 数字电视产业是多个部门和各个方面共同构建的。数字电视许多标准的制定、市场的推动方面等方面都离不开合作。在推广中, 应以市场为导向, 而不是仅仅是依靠广电网络运营商强制性推广, 采取更加灵活多样的市场促销方式, 改善服务质量, 利用不同消费群体的差异化需求, 提供相应的服务。除产业链各环节之外, 还应注意产业界和广电部门的密切合作, 以便更好地建立良好的、长效的商业运营模式, 促进数字电视产业健康发展, 满足人民群众的需求。在解决机顶盒销售带来的问题时, 可采取招标的形式选择地区代理企业, 鼓励竞争机制, 给予受众多种选择的权利。

3. 注重数字电视内容的开发。

有线电视数字化后, 频道资源和传输容量大大增加, 对节目内容和信息服务的需求也相应大大增加。特别是建国六十周年后的今天, 人民的生活水品不断提高, 对精神食量的要求也随之提高。在这种情况下, 如果节目内容的创作和生产跟不上步伐, 数字电视的推广将成为无源之水、无本之木。此外, 人们对数字电视的不满跟内容产业远远不能满足的人们的需求密切相关, 在内容上的丰富和加强, 将有利于让人民群众接受数字电视相对于以往使用的模拟信号电视较高的价格, 让人们感到物有所值。

可采取的具体措施主要有:采取开放性运营, 拓宽数字电视的来源渠道, 适当吸收民营制作力量进行数字电视节目的制作;鼓励节目内容的多样化和针对性, 以适应观众市场分众化的趋势, 满足更多观众的个性化需求;增强数字电视频道的互动性, 如加入休闲、益智类的小游戏功能。

作为强势的大众传媒, 电视在人们的生活中无处不在。它因为能够有效地沟通信息、传播文化而将信息和文化这两个产业结合了起来。在这个知识经济、信息经济的时代, 数字技术又为电视产业提供了新的舞台, 使之持续扮演着文化知识传播中的强力军角色。电视的数字化是一场全球性的技术变革, 可以说, 也是电视媒介发展的必然产物。我们期待数字电视在推广中的问题能尽快得到解决, 更好地为提高人民群众的精神文化生活质量作出贡献。

摘要：中国广播电视已经进入数字化时代, 中国数字电视的发展取得了较大的成效, 在发展的过程中也不可避免地在管理及操作上出现一定的问题。从数字电视的概念、国家政策及市场发展现状入手, 结合实际着重探讨目前数字电视在市场推广当中存在的问题, 继而结合现有的政策文件提出初步建议。

关键词：数字电视,市场推广,中国

参考文献

[1]钟晓流, 吴庚生.多媒体视听技术与应用环境[M].北京:清华大学出版社, 2007:9.

[2]国家广播电影电视总局网站, http://www.sarft.gov.cn/articles/2003/05/08/20070908214928360717.html.

[3]张冬梅.浅谈中国广播电视数字化时代[J].中国新技术新产品, 2009, (8) .

[4]中广互联, http://www.sarft.net/a/13863.aspx.

16.市场推广部部门职责 篇十六

关键词：商标翻译；翻译策略；翻译实例

中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）07-0190-01

翻译是将源语言（source language）转化成为目的语（target language）的语言活动。完成这一活动要求译者对语言语义学的知识以及对目标语言使用者文化的了解。译者要兼顾语言、文化和审美因素。品牌大师艾·里斯曾说过“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。因此，为了得到一个成功的商标译名，译者要考虑目标消费者的接受度，产品的性能和特点，产品的具体服务对象以及品牌理念等诸多方面。”

一、商标翻译策略

（一）音译法。

将源语言的发音直接转换成目的语中发音相同或相类似的语言的翻译方法就称为音译法。这是商标翻译中最常见的一种方法，但并不是最简单的译法。这种译法不仅要保留原文的译法，还要兼顾商品本身所传递的产品信息。比如，微软新推出的搜索引擎Bing，音译成中文便是“必应”，英文“bing” 有“堆”，“材料堆”的意思，体现了搜索引擎产品的核心竞争力—信息资源丰富；而在中文里，必应有“有求必应”，“有问必答”这样的含义，这就凸显了产品的服务宗旨，这无疑是一个符合消费心理的优秀译例。

（二）意译法。

意译法在英文中的说法为“free translation”或者是“paraphrase”。意译法更注重源语言内涵的挖掘，即在源语言内涵一致的基础上，选择恰当的目标语言。这样的优秀译例有很多。如将“safeguard”译为“舒肤佳”，用它作为洗护用品品牌体现了舒适、健康的产品理念。“Nestle”因与“nest”为同意词根，译为“雀巢”，用它作为母婴产品体现了伟大的母爱。因此，意译法不仅可以传递商品文化内涵，还能更好的迎合消费者心理。

（三）音意译法。

音意译法是指译者将源语言商标的发音与商标所蕴含的产品内涵相结合进行翻译的方法，这种翻译方法有一定难度，对译者的要求较高，具有挑战性。但通过音意译法译出的商标对于产品的市场推广是最具意义的。我们可以从一些翻译实例中来了解这种译法的优势。如“Canon”译为“佳能”，作为知名数码品牌，这个译名保持原有音韵，又凸显产品的卓越性能。Carrefour是大卖场业态的首创者。“Carrefour”法文的意思是“十字路口”，这样的命名体现卖场的地理位置优势。而它的中文译名就是我们家喻户晓的“家乐福”。这样译名保留了原名的发音，同时有蕴含了中国人传统文化中对于家的情感。“乐”、“福”在中文里都是美好、祝福的意思，满足了消费者的心里偏好，激发消费者到此购物的欲望。再如汽车品牌“Porsche”译为“保时捷”，洗发水品牌“Head shoulders ”译为“海飞丝”等。虽然这些品牌具备很高的国际知名度，但这些中文译名无疑为拓展中国市场起到了锦上添花的作用。

二、商标翻译成功和失败译例分析

（一）商标翻译的成功译例。

中国著名的翻译家严复在《天演论》序中说：译事三难：“信、达、雅。”“信”是指忠实于原文；“达”是指用规范化语言表达原文内容；“雅”是指保持原文风格。在翻译商品名时，做到“信”其实并不难。但既要保持原商标发音上的音韵，又能体现商标所蕴含的产品内涵，还可以契合目的语使用国家的文化底蕴，就不那么容易了。迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐（译自蒋彝）。它是从“Coca cola”直接音译过来的。它不但保持了英文发音的美妙音韵，又传递中文的美好寓意。“可口”让人联想到这种饮料的美妙滋味，产生喝的欲望。“可乐”既突出这种饮料带给人们的心理享受，又与可口可乐多年来一直强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。但是如果它继续延用最初的翻译名称“蝌蝌啃蜡”，无疑没有今天在中国市场可乐老大的地位。可见，商标译名对于开拓市场有着至关重要的作用。

（二）商标翻译失败译例。

在中国的洗化品牌中，力士（Lux）和舒肤佳（Safeguard）都是家喻户晓的品牌。上海商情快消品研究中心官方微信发布了2014年（中）畅销金品榜。从榜单来看，舒肤佳占据榜首，力士位居第三。这两个品牌在品质、财力、品牌管理能力上都与竞争者旗鼓相当。但从进入中国市场的时间来看，力士是1986年进入中国，舒肤佳是六年以后的1992年3月才进入中国市场。在力士抢先占领市场主导地位的优势下，舒肤佳却后来居上坐上霸主的位子。力士之所以不及竞争对手败下阵来，除了其产品打造的滋润为主的核心价值不如舒肤佳传递的抗菌理念更满足消费者心理外。还有其中文商标远不如舒肤佳有亲和力这一重要原因。“Lux”来自拉丁文，是阳光的意思。这样的一个意象很容易让人联想到沐浴在阳光下健康有光泽的肌肤。同时在英文中“lux”和“lucks”的发音相同，有好运祝福的含义。所以这个算得上设计理念很好的商标。但它的中文译名变成“力士”之后，虽然满足了商标命名易读易记的原则，但和原商标的寓意和内涵相差甚远。而且在中国，女性一般是洗化产品的消费人群，这样的名称显男性化，并且与香皂的功能性联系也不强。而舒肤佳则不同，不仅完美贴合品牌形象，还带给人心理享受，让人产生使用后会全身舒爽的联想。由此可见，拥有一个好的商标译名是塑造产品形象，增加品牌竞争力的重要手段之一。

三、结语

商标翻译是一件极具创造力的工作。译者除了会熟练的应用直译，音译，意译这些翻译策略以外，还需要遵循商标中易读易记，寓意丰富，启发联想，适应性强的命名原则。然而，商标翻译不能仅满足于这些策略和原则。当今市场在不断变化，市场上的商品更是层出不穷。与此同时，消费者的心理也随着时代的发展发生着微妙的变化。因此译者更需要与时俱进，不断创新，使商标翻译能更好服务企业，宣传产品，推广市场。

参考文献：

[1]张永柱 王峥.文化差异对商标翻译的影响[J].安徽文学，2014（6）：120-121.

[2]陈小畏 李佳虹 蔡林美子.跨文化交际下的商标翻译对产品的营销影响[J].云南社会主义学院学报，2014（3）：185-186

作者简介：陈齐（1986—），女，汉族，四川大邑人，讲师，武警警官学院人文社科系，研究方向：外国语言学及应用语言学。