童装市场分析报告1

2024-09-03

童装市场分析报告1（通用8篇）

1.童装市场分析报告1 篇一

童装市场调研报告

黄步一小组

2012/9/10

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一、调查目的二、调查对象与内容

三、调查时间、地点、范围

四、调查方法

五、情况介绍与分析

六、童装市场趋势预测

七、附件

八、结论及建议

一、调查目的对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容

调查对象：北京市童装消费家庭

调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

三、调查时间、地点、范围

调查时间：2012年

调查地点：北京市

调查范围：童装消费市场

四、调查方法

问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析

1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童

服装断档严重。

4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。

六、童装市场趋势预测

1、健康环保功能不可忽视

童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存

在目前市场上以卡通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡通图案少了。这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

2、颜色、款式成人化发展

童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

4、流行装饰增多

童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着

及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。

七、结论及建议

童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。建议：

1.童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。

八、附件

童装市场背景资料

2.童装市场分析报告1 篇二

361°童装于成功签约迪士尼和华纳兄弟, 获得“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”的两大形象授权。为此, 361°童装围绕蝙蝠侠和蜘蛛侠的经典形象, 推出361°漫画英雄系列童装, 同时整合线上线下资源进行立体式营销推广, 包括361°自有动漫剧集植入、国内各大亲子互动平台传播, 以及全国1400家终端店铺的全方位推广。这招“借鸡生蛋”也将把361°的品牌形象, 与英雄人物的正面形象以及各自所具有的优秀品质联系起来。

除了比较保险的购买版权路径, 近来, 业内也一度传出风声, 某财大气粗的泉州传统服装品牌, 急于一举拿下“发牌权”, 预备下血本从动漫行业“挖”动漫设计师来为自己的童装品牌做设计。动漫设计师在童装行业内的价码也一路看涨, 厦门某服装品牌以120万年薪成功将设计师招致麾下, 刷新了该行业的最新最高纪录。

知名成人品牌应该会更倾向于购买运作成功的动漫形象版权。因为这些企业根本不需要再靠动漫宣传品牌, 只是单纯为了抢占童装市场, 找一个切入点罢了。当然, 有这样的资金实力来投资一部可能会成功的动画, 可一旦失败, 这盘落败的棋局极可能反噬他们苦心经营多年的品牌, 成为其品牌终结的葬身地。

3.我国童装市场现状及发展分析篇三

[关键词] 童装市场设计品牌产品结构

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业2004年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度較高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

参考文献：

[1]毛莉莉:我国童装市场的现状及发展前景[J].上海纺织科技，2000年4月

[2]严建云:上海市大童装市场调查及营销浅析[J].四川师范大学学报（增刊），2006年6月

[3]服装行业2004年报告

[4]服装品牌企业如何作大品牌服装[EB/OL].中国品牌服装网，2007年08月

4.童装小店的市场分析篇四

如何开童装店，首先做服装加盟市场分析：童装是必需品，同时也是重复性消费比较强的商品，一是宝宝长得快，需要不断更换；二是亲朋好友送礼品时经常会选择衣服；三是逢年过节时衣服更是不可少的物品；四是童装款式多样，容易激起妈妈们的购物欲望。

服装加盟里童装利润比较高，一般45折进货，8折销售也还有近70%的利润，还有就是童装品种多，消费者无法做明显的价格对比，店主容易掌握主动权！

生日一套、61节一套、春节两套、平时两套，一年下来至少也要6套衣服，以一套衣服零售价格平均100元计算，人平均消费高达600元，随着对质量和品牌的要求越来越高，这个数据也将一定会越来越高！

有哪些品牌：派克兰帝、巴布豆、巴拉巴拉、婴姿坊、十二喜、西瓜太郎、舒比乐娃、雅多、叮当猫、七彩云车、小猪班纳、成长新天地、力果等

营业面积：服装加盟童装以款式和价格取胜，服装加盟店面大小要求不高，最小不低于25平米以上就可以开个店了。

资金投入：房租和装修除外、10平米进货7000元左右，以此类推！

经营方式：单一品牌专营店和多品牌服装加盟店面。单一品牌服装加盟店面基本上是采取加盟的形式，和厂家签订协议后，厂家提供纺一的装修资料，产品手册、宣传POP、形象柜台等；多品牌经营店面比较灵活机动，包括店面装修，价格打折情况都可以随机应变！

服装加盟店面装修：童装是追求个性化的商品，店面装修也需要富有个性，可以用原色木制货架为主。至于产品摆放，尽可能的把产品摆出造型来，千万别只是整排的挂在那里！因为童装不并在于多，而在于精！

利润参考：童装无论如何都会有积压，所以一般情况是：相同的一批货，前期利润高，后期利润薄，开支附除外，平均起来，纯利润在35%左右！

进货渠道：全国各地基本上都有童装批发市场！童装不比婴儿用品，可以委托配送中心配送，因为款式更新换代很快，经营童装的业主，必需要自己进货。

竞争环境：因为进入门槛低，经营服装加盟童装店的对手比较多，但大多数生意都很普通，只有极少数的店面能成为顶尖代表，并不是资金情况限制，而是经营童装进货特别需要有判断力，需要店主对款式、颜色、价格、消费心理、有一个准备的观察，同时还需要有锐力的促销能力，所以，一般的业主都无法做到！假如你自己对以上的能力具备的越少，介入

童装行业就要越小心！

注意事项：产品积压是童装店最要小心的问题，很多店面亏本都是出在产品积压上，还有很多店面并不亏本，但只赚到了一堆积压货物。

两种选择：假如当地消费能力强、人们对品牌认同度高，而店主对服饰又不精通，那就要考虑做单一品牌，走盟的路线，借助厂家的力量开拓市场；假如当地消费能力普通，无所谓品牌，只更适合做多种产品经方式；但有一个前提需要业主心中有数：品牌消费是必然的趋势！

对店主要求：

一、对流行趋势有一个明确的了解；

二、精通产品材料；

三、熟悉当地消费结构；

四、及时促销能力。

5.中国童装市场调查报告与发展方向篇五

品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，也体现着区域特色与国际间流行趋势的交流和融合，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，童装必须突出文化内涵。在各种各样童装产品充满市场的今天，实践证明，顺应这一趋势的产品才能真正占有市场。第二，营销渠道方面，国际童装经销商必须注重其营销策略在国际区域的整体整合和提升。目前国际品牌童装采用强大的宣传和公关攻势，全方位体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲。在国际服装市场全方位放开的大环境下，直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅，进一步打造品牌基础，为在国际竞争中具有更大的优势提供保证。过去的一年里，这种做法也正在被推广和实施。例如英国童装市场基本上受控于大型综合零售商店的品牌服装，2004 ，综合服装店占童装市场销售额的 30%左右。第三，目标消费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营者关注的焦点。找到自己的目标客户群体，针对目标客户制定适当的市场目标，是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必要因素。我们可以回顾 2004 年的日本童装市场，童装经销商们基本上达成了这样一个共识，那就是有效的市场定位与细分：按照年龄划分，分为 4 类，0 岁-2 岁婴幼儿、2 岁-6 岁儿童、6 岁-12 岁儿童、12 岁-15 岁儿童。有调查显示，接受调查的 74 家童装制造商中，29.1%表示将关注学步儿童这部分童装市场，25.5%选择婴儿服装市场作为主攻对象，超过 54%认为学步儿童服装市场和婴儿服装市场同样重要。这些数据和调查均表明，童装经营者们已经把眼光放开，在市场中寻求不同人群、不同品质的均衡。新的发展阶段中，这种平衡的寻求还会进一步深入，

从纵向到横向，从区域到国际，在全球范围内实现资源的优化配置和合理组合。二》.经济观察经济纵观---2004 年中国 GDP 的平均年增长速度为 9.5%。从根本上结束了自 1998-2003 年连续五年的反通缩，开始进入新的经济增长期，此外，中国经济增长具有强劲的内在动力，“WTO”后的关税政策，“西部大开发”的战略部署等，造就投资旺盛“提高公务员工资”，“减免农业税”，“宏观调控”等措施有大大的提高了人民生活水平及经济收入，那么，国内消费势头也就日趋旺盛，下面是全国人均可支配收入金额前十位城市：1.广州 2.上海 3.北京 4.武汉 5.天津 6.重庆.7 南京.8.西安.9.沈阳.10.哈尔滨上述城市人均可支配收入金额均过万元，另外其他各大城市也出现大幅度提升，并且国内中大型城市均以 8%的年增长率稳步增

长。三》.行业观察近几年，我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入 WTO 亦为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正面临着全面的产业升级。第一部分童装产业运行状况及发展趋势

一、童装产业生产状况

1、产量和区域分布根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年，我国童装产量增速较快，2000 年为 8.35 亿件，2001 年上升至 8.78 亿件，同比增长 5.89％；2002 年我国童装产量为 9.95 亿件，同比增长 9.33％，根据今年的国内外市场动态，预计今年童装总产量有望突破 11 亿件。从分省市的生产状况来看，广东、浙江两省童装产量远远高于其他省份，分列我国童装生产伯仲。2002 年，广东童装产量为 3.04 亿件，占全国童装总产量的 30.55％；浙江省童装产量为 2.18 亿件，占全国童装总产量的 21.91％，该两省的童装产量就占到全国童装总产量的 52.46％。江苏、福建、山东、辽宁、湖北、上海、天津七个省、市童装生产相对较大，分别为：江苏 0.96 亿件，占全国童装总产量的 9.65％；福建 0.81 亿件，占全国童装总产量的 8.14％；山东 0.55 亿件，占全国童装总产量的 5.53％；辽宁 0.36 亿件，占全国童装总产量的 3.62％；湖北 0.33 亿件，占全国童装总产量的 3.31％；上海 3.25 亿件，占全国童装总产量的 3.26％；天津 2.75 亿件，占全国童装总产量的 2.76％，该七省、市的童装产量占全国童装总产量的 36.27％。全国其他地区的童装产量仅占全国童装总产量的 11.27％。2002 年，除了天津、山西、吉林、四川、陕西、青海和宁夏七省、市童装生产有所下降以外，其他省市的童装生产都有不同程度的上升。四川省童装产量下降幅度比较明显，2001 年，该省童装产量为 2.02 亿件，2002 年下降到 1.92 亿件，同比下滑 5.21％，但其仍然是我国第十大童装生产省。童装生产大省中，产量增幅最大的是福建省，同比上升了 31.42％，浙江、山东、湖北、广东也都有不俗的表现，同比分别增长 13.00％、11.71％、10.99％和 8.00％。值得一提的是云南、甘肃两个中西部省份的童装产能有了大幅提高，但由于基数较小，尚不能影响到整个童装产业的产量涨落。尽管受到 2002 年末至 2003 年上半年 SARS 的影响，2003 年生产格局将不会发生太大转变。随着婴儿服装配额的取消，江苏、广东、上海、山东几个出口大省的童装生产有明显增加。

2、产业集群状况我国童装生产产业集群化态势明显，广东佛山和浙江织里两大童装产业集群发展迅速。浙江省湖州织里镇拥有

童装产业从业人口 7 万多人，童装生产企业约 6000 家，年童装产量 1.2 亿件，产值 30 亿元，拥有童装、棉布等六个专业市场，年市场成交额 93 亿。佛山环市镇拥有童装及相关企业 2300 家，童装年产量达 1.7 亿件，年生产总值在 35 亿元以上，童装行业从业人员达到 7 万多人，出口创汇达 2000 万美元。另外，在江苏常熟、福建石狮都童装企业集聚现象。常熟是以为加工为特点的企业集群，而石狮童装则是以专业批发市场为依托的企业集群。这些地区都具有强劲的发展后劲和增长潜力。在童装的主要产区中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童装品牌数量和知名度都在全国位居榜首。近年来，海外品牌纷纷入驻上海，更为上海童装产业发展注入了新鲜动力。

二、童装产业运营情况

1、产业结构和总体效益情况我国目前有从事童装生产的企业及个体工商户 1 万余个，其中大部分为个体工商户。个体工商户和从事低档产品加工的小型企业仍是我国童装企业摸式的主流。

我国童装企业全部为民营企业、股份制企业和三资企业。我国本土童装企业的发展渊源大体有三种。第一种是由手工作坊发展而来的，立足于国内中、低市场的中、小型企业，其产品主要针对中小城市和农村市场，适应我国目前的消费格局，在市场份额中占有极大的比重。第二种是由外贸加工起家，立足于海外订单的外加工型企业，这些企业多集中与江苏、福建、山东和广东省，其中江苏、山东两省是传统的服装外贸大省，其出口多秉承了传统的通过外贸公司承接国外订单下单到企业进行加工的模式，出口形式多为来料加工，这种企业产能强、技术工人素质高、注重生产管理，在生产方面优势明显；而福建省则依靠诸多侨乡之利，通过分布在世界各地的华人团体敲开了国际市场大门；广东省是我国服装出口第一大省，其地理位置依靠香港，赢得了大量香港和香港转口订单。第三种是一起步就按照企业化建厂，多采用较先进的企业机制，创造品牌，主要致力于国内市场拓展的大、中型企业。这类企业比较注重品牌，注重经营，企业管理比较完善，发展至今，已形成所谓的“国内大牌”和“国内品牌新生代”群体，占据了我国大中城市的大部分市场。这类企业多集中于上海、深圳、北京等地，发展后劲十分强劲。童装涵盖了 0-16 岁年龄段人群的全部着装。根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：0 岁段的婴儿装、1-3 岁段的幼儿装、4-6 岁段的小童装、7－9 岁段的中童装、10-12 岁段的大童装、13-16 岁段的少年装。我国婴儿

装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎以成人休闲装代替。2003 年童装行业总体效益呈微弱上升趋势，尽管受到 2002 年底到今年上半年 SARS 的影响，行业上半年效益受挫，但由于外销市场增幅巨大、下半年内销市场又呈现非凡活力，从而弥补了上半年的不足。从企业效益状况来看，产品档次高、附加值高的企业，效益状况较好。以批发市场销售为主导的小型企业和个体工商户数量众多，市场竞争相当激烈，不断有企业被淘汰，企业化、品牌化、规模化程度较深化的企业相对比较稳定，并抢滩到被淘汰的小型企业的市场份额。

2、行业投资和竞争状况分析对于童装行业的整体投资性来看，相对于男装、女装、羽绒服、皮衣等服装门类，童装是一个进入门槛比较低，投资前景比较乐观的行业。但是不同层次的童装，其投资性又存在明显差别。对于以批发市场销售为主的低档、无品牌产品，由于其设备简单、投资规模小，使得这个童装领域相当容易进入。也正是由于这个原因，我国童装产业以中、小型企业为主，100 人以下的生产厂是童装生产企业的主流，个体投资的家庭式生产仍占有绝对主要位置。在大中城市以商场或专卖店形式销售的拥有品牌的产品，其童装生产的投资状况比较复杂，有实行股份制的企业、有家庭作坊发展壮大的企业、有外商投资或合作的企业等等，各种经济成份的企业都有。这个层次的市场相当活跃，投资风险也较由海外品牌垄断的高层次市场小，使之成为投资的热点，许多有一定经济实力的投资者都直接涉足这个层次的童装领域。例如：娃哈哈、太子奶等业外企业都已进军该层次童装产业。在高端品牌市场也有类似现象，如：美国著名快餐连锁“麦当劳”将于 2004 年与全球同步在中国投放产品，打开中国童装市场大门。另外一些成人装生产企业也向这个产业层面延伸，例如：杉杉的童装品牌小杉哥、森马的童装品牌巴拉巴拉都是走的这条路线。另外，位于这个层面的童装企业纷纷开始向更高层次市场探头，海外品牌合作是主要途径。比如：北京派克兰帝与美国贝依网站、加菲猫的合作、北京莎菲尔童装引进了新西兰童装品牌“南瓜芽”。海外品牌童装和部分有实力的国内童装企业则向婴儿儿童用品方向延伸。如：史奴比、巴布豆、小熊维尼、丽婴房、Hello Kitty 都有婴童用品，我国的好孩子品牌也是走多元化道路的典型

3、产品设计、质量状况目前，我国童装极其缺乏专业设计

人才。服装款式抄袭之风大行其道。由于童装色彩、图案以及装饰选择余地广泛，流行与某些外部因素联系密切，如：一部卡通片的上演、某种成人服装风行都对童装款式设计产生影响，因此童装从某种角度讲应该是较女装更为时尚、时尚变化更快的服装品类。我国童装总体上看，设计力量相当薄弱，产品设计缺乏个性、缺乏对时尚的洞察力、缺乏文化内涵。另外，号型把握不准确，服装适体性差也是我国童装设计方面有待解决的一个问题。我国童装的产品质量不容乐观。根据 2003 年二季度我国质量监督部门对童装进行的检测结果表明，生产企业合格率仅为 60.2％，其中婴幼儿类服装产品合格率只有 30％，中幼童服装产品质量基本稳定，产品合格率达 92.7%。问题集中体现在成品释放甲醛含量超标和面料成份标注不准确上。释放甲醛含量超标问题已经成为童装市场关注的热点问题，被检测的婴幼儿童装中有 61.7％的产品甲醛含量超标。造成这个问题的主要原因是：企业对甲醛含量的重要性没有引起足够的重视，对新颁布实施的国家标准不了解，目前我国执行的有关甲醛含

量限定的标准有 GB18401－2001《纺织品甲醛含量的限定》和 GB/T18885－2002《生态纺织品技术要求》两个标准，据了解，业内绝大部分企业不知道我国正在执行该两项标准，更没有该两项标准的留存。另外一个主要的原因是企业在面、辅料选择方面缺乏控制和检测手段，反应出童装面辅料的瓶颈问题和上下游产业链深化发展的问题。

4、产业链状况由于童装生产对面料要求批量小、花色多，很难向专门的面料生产厂家下大订单，因此，我国童装面辅料的采购仍然集中于中国轻纺城、西樵布匹市场、织里棉布城等面料市场。无形中导致了童装面料的雷同和产品质量难以控制。由于订单小，婴儿服装对环保性以及诸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此进行面辅料专门采购的成本也被提高。缺乏合格的固定的供应商，质量难以保证，对不合格产品也难以追溯责任，面料质量风险全部由童装生产企业承担。我国童装面辅料市场已经不能满足童装产业的发展需要。2003 年二季度童装抽检结果表明，九成以上的质量问题都出在面辅料上。一是释放甲醛含量超标，二是色牢度差。目前，我国童装面料与童装产业、产品升级要求的差距主要表现在：

1、面料设计方面对流行趋势把握不准确、图案单一陈旧、色彩暗淡、花色成人化严重、设计更新速度缓慢。在面料的功能性设计方面更是缺乏对针对童装需求的研究和开发；

2、面料品质方面，环保性差、色牢度差、色差

严重、缩水率高、手感和透气性都不能满足较高档次童装生产的要求；

3、在批量上不能适应童装生产企业的要求，与日益个性化的市场需求也有差距。交货期也比较长。对与童装这样的“小订单客户”，客户关系和服务比较差。

三、童装产业生产及行业运行趋势中国童装正面临着新一轮的产业升级，这个升级表现在生产能力、产业集聚地变化、企业发展、产品和品牌变化和产业链完善几个方面。首先，童装生产集聚地数量将增多，产业集群的规模也将扩大，生产将进一步向集群转移，随着市场需求的扩大和产业集群的发展，产量势必有跳跃式发展。童装企业数量将大幅提高，个体工商户的数量则呈下降趋势。企业层次划分日益明显，领军企业的规模不断扩大。品牌将成为产品竞争的核心内容，而海外品牌无疑不会忽视中国童装这个成长速度快，容量大的良好市场，围绕品牌竞争，海外品牌合作将成为国内外童装企业在市场中获得双赢的一条主要渠道，营销网络健全，生产管理完善的国内童装企业在把握品牌合作契机上具有较专业营销公司更有吸引力的优势。童装产品从外在设计到内在质量都将发生质的飞跃。特别是与国际市场接轨后，童装的环保问题和诸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品质要求必然从制约我国童装销售到促进童装产品质量升级，乃至推动童装产品切实解决质量升级问题。目前我国童装产业发展中的瓶颈问题——面料供给，也是产业链衔接问题也会随着我国面辅料生产企业的发展和国际面辅料厂商的进入而逐步改善。目前我国童装的国产面料自给率是所有服装品类中最高的，但是随着童装产品质量要求的提高，国际面辅料在中国市场的拓展，国际面辅料的使用率将有所提高第二部分童装国内市场状况及发展趋势

一、2003 年童装国内市场状况

6.童装市场分析报告1 篇六

时间进入6月后，童装应该进入销售旺季，记者为了了解整个童装市场的销售状况，采访了佛山市海利制衣厂的总经理梁海燕，她说：“虽然今年受金融危机的影响，但进入六月后童装总体销售量还是呈现增长的。”

广东市场销售分流明显

进入6月，六一儿童节黄金周的确给童装销售带来了活力，销售有所增加，但从广东传来的消息是，增长势头并不迅猛，与之前人们期待的“报复性反弹”式的消费有差距，但童装销售还是出现了增量。据佛山市海利制衣厂的总经理梁海燕介绍，佛山进入秋季后童装销售开始回升，尤其到了十一黄金周，增幅明显，但同时中心商业区增幅较郊区商业区低。梁海燕说：“佛山市海利制衣厂精灵谷品牌童装无论是款式和布料都已经接近中心商业的水平，而促销手段也与中心商业接轨，因此对于消费者而言，社区消费的吸引力越来越大。社区消费不仅让消费者节省了人力成本，车力成本，时间成本，同时还能获得与中心商业基本相同的服务，因此广州社区商业的增长速度非常迅速。九月份以来，面对中心商业销售不旺的现状，社区商业销售潜力巨大。佛山市海利制衣厂的郊区分店的销售势头明显好于中心商业区的总店。”

广州中心商业区的经营者们对于社区商业中心会分流的消费也有着充分的思想准备，除了在宣传上的加大力度，也在扣点方式上做了进一步的尝试，力争将消费者请回中心商业区的商场，能在这一销售旺季中取得好的销售业绩，得力的宣传和促销方式取得了很好的效果，中心商业区销售取得了较好的增长。

由于受经济大环境的影响，今年的消费呈现下降趋势，很多中心商业区的商场在感叹今年的生意难做。与此同时,来自上海社区和郊区商业传来的信息则是，在十一黄金周中，童装销售势头非常良好，增长幅度较中心商业区高，数据显示上海童装消费已经有由中心商业向社区郊区商业分流的现象，消费者就近消费的趋势明显。更多相关海利制衣厂精灵谷时尚童装资料在海利制衣厂精灵谷时尚童装淘宝商城（http://）查找，海利制衣厂精灵谷时尚童装宝贝选购地址：http://fsjl.taobao.com/咨询热线：40011002770757-88721935客服经理：邹女士；旺旺：fshhlzhyQQ：2433711168手机：***

北京市场低价位童装销售较旺

北京的童装销售与上海市场不同，从北京商业信息咨询中心的数据来看，位列童装销售前十的商场，除了顺义国泰外，其他商场都处于中心商业区，因此北京中心商业区仍是童装销售的主力军，童装销售还未受到社区和郊区商业中心分流的影响。

但北京市场呈现消费趋向低价位的现象。虽然北京童装市场连续几个月呈现增长，并且增长势头较好，但整体消费平均单价却较低，未出现量升价涨的态势。

据记者了解，北京商场中的童装品牌在今年新装上市之初就出现了打折销售的现象，因为受到经济形势的影响，北京的商业企业也处于销售低谷，作为北京市场童装品牌的主要销售通路的商场销售低迷，对于童装企业的影响是可以预见的，因此在年初很多童装企业也为此调整了战略，童装企业为了维持增长速度和市场占有率，大都做出了让出一部分利润的选择，因此在童装整体销售量上升的同时是销售平均单价的下降。

进入十月童装旺季后，商场为了赢得消费者光顾也加大了促销力度，如今商场的促销手段比较得到认可的，一种是返卷销售，另一种是专柜的满百直接扣除现金，因此商场在十一期间大都采用此两种手段进行节日促销，在宣传攻势和促销手段的多管齐下的情况下，北京童装市场出现了较大幅度增长，并据业内人士称，今年的下半年童装销售态势良好。

十月童装销售无疑为整年的童装销售注入了信心和希望，但更大的销售旺季是春节。据上海淮海青少年用品公司的总经理邵克勤分析，今年春节的童装销售量将出现真正的大幅上升，会让一直不温不火的童装市场火起来，但同时春节旺季过后童装销售极有可能出现一个探底，童装从业者们要积极应对春节市场前后的变化。并且专家们分析，明年上半年童装市场仍旧不会出现转暖的现象，童装企业需要继续做好准备，迎接新的挑战。

7.童装市场分析报告1 篇七

1 织里童装市场现有电子商务信息系统的现状与可行性分析

1.1 织里童装业的信息化现状

1.1.1 企业产品编码标准不一。

在对几十家织里童装企业的调查中, 尽管有30%左右企业采用国际标准, 还有45.5%的企业采用国家标准, 只有24.5%的企业表示没有采用标准, 但实际上大部分企业对产品编码标准还没有明确的认识和理解, 并未采用国际或国家标准, 而主要按照客户来分类产品。

1.1.2 企业信息化的系统整合程度不高。

目前, 织里童装企业采用的信息系统主要是按业务分类的独立MIS系统, 各MIS系统按应用广度排序依次是办公自动化、财务管理系统、销售管理系统、CRM系统和供应链管理系统, 其中采用办公自动化系统的企业近半数, 财务管理系统和销售管理系统只是少部分的企业在采用, 已实现供应链管理系统和CRM系统的企业几乎没有, 而平均每个企业采用的MIS系统不足2个。可见, 目前织里童装企业信息化的系统整合程度不高, 这样的分布情况表明, 织里童装企业信息化建设还比较落后, 不利于企业发展电子商务应用建设。

1.2 织里童装业的电子商务信息系统应用现状

1.2.1 部分企业都已经建立内联网, 但缺乏必要的软件因素。

在调查的企业中, 39%的企业已建立内联网, 40%的企业还没有建立, 21%的企业表示不知道。可见, 部分企业还是有信息化意识的, 具备了信息化与电子商务应用建设的首要硬件环境。但是电子商务人才严重缺乏, 信息管理制度不到位。

1.2.2 部分企业都建立了自己的网站, 但网站利用率不高。

在调查的企业中, 有20%的企业已经建立自己的网站并且发布信息, 42%的企业尚未建立网站, 28%的企业在其他网上发布信息。可见, 织里童装企业具有电子商务应用意识还是有的, 而且多数企业都比较积极, 这对织里童装企业的信息化和电子商务应用建设起到一定的促进作用。但网站的维护、功能有待增强, 质量有待提高。

1.2.3 企业网站主要是为宣传企业形象和发布销售信息, 但在线贸易较少。

对企业网站功能的调查中, 60%以上企业的网站功能为宣传企业形象和发布销售信息, 而进行电子商务和发布采购信息的企业很少。这说明, 织里童装企业电子商务应用的力度还很薄弱, 企业还习惯于传统的贸易方式, 没有意识到充分利用互联网来增强竞争优势。

1.2.4 企业对电子商务的关注比较高, 但利益认识不足。

织里童装企业对电子商务的关注程度相对来说是较高的, 但对其潜在利益的认识较为肤浅。许多企业主只是表示关注电子商务的发展。同时, 在调查中也发现, 一些年轻的企业主, 他们对如何进行网上贸易有一定认识, 并有一部分人已亲自规划如何在阿里巴巴等网站上开展电子商务, 如“湖州织里亿康服饰厂”、“湖州赛洛菲服饰有限公司”等, 他们都已成为阿里巴巴会员, 比较看好电子商务, 也意识到了电子商务应用过程中的制约因素。但对电子商务及其潜在利益的认识仍然不足, 认为电子商务仅是建个网站并在上面发布信息而已, 很少能深刻认识到电子商务的成本降低、网上销售、网络订购、客户支持等功能。当然, 这些企业不断关注电子商务的发展, 一旦发现商机, 则会毫不犹豫地追加投入。

1.2.5 织里童装业已建有多家专业网站, 但互动性不强、功能的重复性大。

织里童装业目前建有“中华童装网http://www.e-ccdc.com/”、“中国织里童装网http://cnzl.toocle.com/”、“酷儿童装批发网http://www.v998.cn/”、“中国织里童装市场网上交易城http://www.ccd88.com/”等多个BTOB, BTOC贸易平台, 都是依据织里童装产业群和实体专业市场而建。其中, “中华童装网”是织里童装专业市基础上建立的集网络营销、商品展销批发、物流配送“三位一体”的电子商务 (B2B) 网站, 主要为织里地区和全国乃至全球各地的生产商、供应商、零售商、批发商、物流商提供各类商业资讯信息与电子商务平台应用服务, 也是湖州市政府大力发展童装业电子商务的支撑平台, 目前已拥有近500家会员企业入驻, 已成为织里乃至国内最大从事童装批发商务的服务信息平台。但依然存在不足。

第一, 网站互动层较低, 网站的主要功能为信息发布。如何与织里童装企业信息化相结合, 提高物流配送、信息服务、客户管理等水平, 真正实现电子商务与专业市场的互动发展, 进一步拓展专业市场的货源渠道, 实现生产企业、市场、分销商、消费者的供应链管理, 以增强专业市场的物流配送功能, 使专业市场成为名副其实的商务中心仍有待于再设计。

第二, 织里童装业多家专业网站的存在, 增加了核心网站推广的难度, 分散了分销商或消费者的注意力, 弱化了商务信息集聚度和利用率。同时, 多家网站功能重复性较强, 极大地浪费了网络资源, 因此有待于网站的再整合。

2 深化织里童装市场电子商务信息系统应用的必要性

2.1 从织里童装专业市场来看深化织里童装市场电子商务信息系统的必要性

随着电子商务的快速发展。织里童装市场的未来发展方向必然是实体市场与虚拟市场的有机结合。实体市场是产品摆设、客户谈判、看样、商品交易、仓储的场所, 虚拟市场是商品信息交流、信息搜索、市场网络联系、信息发布、在线交易等手段的集合, 两者优势互补, 是未来织里童装市场升级和发展的良好平台。

同时, 现场交易不应该是织里童装市场的唯一交易模式, 开展网上交易、电子商务是织里童装市场发展的方向。在完善专业市场的物流配送体系、市场信息化管理、信息化监控、信用体系和支付体系过程中, 逐步培育在线交易和电子商务。

2.2 从织里童装加工、制造企业来看深化织里童装市场电子商务信息系统的必要性

电子商务的最大特点就是成本较低。企业采用电子商务采购材料能增加采购范围, 提高采购效率, 企业可以通过互联网在全球市场寻找最优价格的供应商, 通过批量订货、网上招标降低采购成本。织里童装业已形成一个强大的童装产业集群, 可以通过企业电子商务信息系统与织里童装专业市场电子商务系统的集成实现供应链管理, 从而降低企业成本。

2.3 从织里童装产业来看深化织里童装市场电子商务信息系统的必要性

织里童装业经过近三十年的发展, 目前已有批量生产转入品牌运作。因此, 织里童装业就必须对原有童装的结构进行调整, 品牌品类尽可能丰富, 才能满足同类消费者不同的需求。织里童装产品要有自己的个性和偏向度, 才能利于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。这就要求企业实施电子商务, 只有在电子商务环境中, 企业才能通过客户关系管理系统对客户的要求作出快速反应和有效管理;只有中电子商务环境中, 企业才能拥有强大的产品信息资源;只有在电子商务环境中, 才能打造完整的品牌体系。

3 深化织里童装市场电子商务信息系统应用模式的再设计

3.1 确定织里童装市场电子商务信息系统的应用模式

综合各地专业市场电子商务信息系统模式, 主要有三种:第一, 通过专业市场自建网站的方式, 市场与网站一体化经营, 如织里的“中华童装网”;第二, 通过市场与网站分开经营, 专业市场借用行业 (专业) 网站的方式, 如永康的“今日五金网站”;第三, 通过专业市场与企业信息化的结合, 提高物流配送功能, 如义乌中国小商品城。织里童装市场目前电子商务信息系统采用的是第一种模式, 侧重于通过织里童装专业网站推销商品。依据市场发展趋势及湖州市对织里童装业今后的建设目标——“全国先进童装制造中心、交易中心、产品设计中心”, 必须创新电子商务模式, 根据织里童装企业、市场、产业三者互为依托的特点, 宜采用第三利模式, 通过织里童装专业市场与童装企业信息化结合, 建立基于IERP供应链管理意识的B TO B TO C的电子商务新模式。第一个B为织里童装业的制造商、第二个B为织里童装专业市场的经销商, C则为消费者。通过建立一个公共的电子商务平台把织里童装业的制造商、织里专业市场的经销商等的业务搬到网上, 直接面向消费者。通过系统信息、资源的共享建立以客户订单为目标的, 基于供应链管理的电子商务信息系统。

3.2 整合现有织里童装市场信息平台, 优化织里童装信息系统的功能与设计

根据织里童装业电子商务应用所需, 整合现有电子商务网站资源, 提高商务信息集聚度和利用率。建立基于供应链管理意识的B TO B TO C电子商务信息系统。见图1。

各平台功能为:

(1) 织里童装专业市场办公自动化平台。

主要实现专业市场内部信息资源共享, 内部沟通、交流及协同办公、工作流管理等, 提高工作效率, 节约管理成本, 实现无纸化办公和移动办公。如:对市场的物业 (营业房) 、招商 (商户、合同) 、财务 (计费、收费) 、经营品牌、广告位等基本资源进行管理, 以控制市场及辅助经营决策。

(2) 织里童装企业小型IERP平台。

主要实现织里童制造企业生产管理、库存管理、采购管理、质量管理、设备管理、人力资源管理、销售管理、财务管理、客户管理等方面企业内部信息化管理, 用ERP的管理思想整合企业内部各种资源, 提高企业竞争力。织里童装企业的ERP系统可以由童装市场管理部门或其他机构统一设计与规划, 采用I-ERP模式, 童装企业以会员方式加入, 根据用户权限实行企业ERP管理。会员企业通过浏览器进入到ERP平台。同时将I-ERP平台与电子商务平台集成。实现基于供应链管理的电子商务交易平台。系统结构见图2

(3) 织里童装物流管理平台。

依托织里童装业的ERP平台, 利用先进的物流技术, 如自动识别技术、EDI技术、EOS技术、GPS技术、GIS技术等, 建立包括采购信息网、配送信息网、仓储信息网在内的物流管理信息网络。

(4) 织里童装产品资源中心。

主要为会员企业展示各种童装的类型, 设计原理、产品图纸、童装设计技术、各种大小型号童装样式模板、世界童装品牌、最新童装流行趋势等。

(5) 织里童装网上交易平台 (BTOBTOC) 。

一、主要是为织里童装专业市场或无形市场上的经营者提供商铺。包括:商铺申请入驻, 商铺后台管理 (采购管理、销售管理、库存管理、应收应付款管理、客户管理、订单管理等) 商铺入驻、管理指南。

二、为织里童装业的采购商 (公司、商铺、客户等) 提供求购信息发布。为织里童装业供应商 (公司、商铺) 提供供应信息发布。主要包括最新供应信息, 供应信息搜索, 十强供应商等。

三、为供应商、采购商、商铺用户搭建交易平台, 含BTOC和BTOB两个平台。BTOC主要提供消费者在专业市场上的零售及批发业务, 能实现网上支付功能、网上消费者会员申请与管理功能。BTOB主要为供应商及采购商 (专业市场经营户、网上商铺用户等) 提供网上交易, 支持网上支付与网上洽谈。

四、为专业市场提供网上产品展销平台, 含专业市场展销会活动安排、网上展销等

五、商业资讯: 为专业市场、商铺、企业等提供各种与专业市场相关的政策法规、最新商业信息、会计知识、电子合同、网上交易、网络营销、国内外童装业市场发展趋势等方面的信息与知识。

六、商友社区:为平台上的商友提供生活、娱乐、交流、咨询、论坛等服务功能。

3.3 扶持知名第三方电子商务网站中的织里童装会员企业

目前织里装企业在国际童装网、阿里巴巴等网站已有一定的网上客户。织里童装网上信息平台初期的推广需要借助知名第三方电子商务网站中的织里童装会员企业来开展, 通过与第三方电子商务网站中织里会员企业建立联接, 实现网上客户的访问与浏览。因此, 织里童装管理部门必须扶持知名第三方电子商务网站中的织里童装会员企业。

3.4 加强专业市场的诚信建设, 营造电子商务发展的信用环境

织里童装市场管理部门协同政府相关部门应加快法律法规、技术标准、安全保障等信息化环境的建设, 探索有效的信用评价方法, 逐步建立专业市场监管评价体系, 为专业市场发展电子商务物流体系提供信用保障。加强对网上经营行为的监督检查, 坚决查处虚假信息、虚假广告、欺诈经营行为, 严厉打击利用网络进行的违法违章行为。完善举报投诉系统, 建立网上网下双重受理机制, 保障生产经营者和消费者的合法权益。

3.5 完善配套体系建设, 加快解决制约电子商务发展的瓶颈

织里童装市场必须加快解决制约电子商务发展的瓶颈, 特别要加强物流体系建设, 实现物流信息化管理, 这样才能有助于专业市场由交易中心向商务中心的改变。织里童装专业市场内的不同种类、不同批量的商品对电子商务物流系统提出了比较高的要求, 这就需要依托专业市场发展起来的第三方物流企业具有强大的运作管理能力, 能够整合分散的物流资源如运输车辆、仓库等设施或通过对其它一些运输、仓储、货代企业进行兼并或控股, 实现物流资源的优化和整合, 达到专业化的运作而带来的整体优势和规模优势。对于客户来说, 他们可以共享一些基础设施和配套服务设施, 降低信息搜寻成本和费用支出, 获得规模效益, 从而实现了业主与客户的双赢, 实现物流管理信息化与网上贸易的一体化经营。

摘要：在分析织里童装市场电子商务信息系统现状的基础上, 结合织里童装市场开展电子商务信息系统应用的必要性, 提出构建基于IERP供应链管理的BTOBTOC的电子商务信息系统应用模式, 并就如何进一步推进发展提出建议。

关键词：电子商务信息系统,织里童装,应用模式

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