冯小宁语录

冯小宁语录（共10篇）

1.冯小宁语录 篇一

爱在战火中永存

记忆中的白桦林总是风姿绰约, 既有玉树临风的君子之质，又有亭亭玉立的美人之.《紫日》宛若一支愁肠百结的咏叹调在战火下晚秋时节的白桦林中向我们展现了人类永恒的主题一一爱.我们在《紫日》那颇具油画质感的画面中看到了战争中人们对生命的热爱,对人的关爱,对和平的渴望

生命是这个世界上最为宝贵的东西, 对生命的尊重与热爱是爱的精髓.战争是残酷的,无数的生命被弥漫的硝烟湮没.不可计数的中国人在日军的野蛮侵略和灭绝人性的杀戮下而消逝.中俄日双方在中国领土上激烈的交战和日军在集中营里射杀中国人的画面交替出现.这里的交叉幺蒙太奇的运用不仅加快了叙事节奏而且制造出一种紧张的气氛.画面外的枪炮音响使得战争的无情残酷以及战争中对生命的漠视更加逼真.然而在这战火纷飞的时刻爱并没有远离,对生命的爱并没有被仇恨所掩盖.当忠厚老实的农民杨玉福举刀对准日本少女秋叶子时，影片运用了平行蒙太奇的手法.杨玉福的回忆展现了日军以虐杀同胞为乐的惨绝人寰的场景, 然而对日军痛恨不已的杨玉福却仍不忍伤害一个手无寸铁的敌国女孩.日军的残忍和杨玉福的不忍两条线索的平行推进不仅扩展了信息量增强了叙述的表现力,而且使两者形成了鲜明的对比.杨玉福的不忍再现了中华民族历来推崇的仁厚博爱.在生死转瞬的那一刻爱战胜了恨,得到拯救的不仅是秋叶子,更是人类的爱的精髓一一对生命的尊重与热爱.爱的另一种体现是对人的关爱.战争的残酷压制了人的感情,人们情感面前变的麻木甚至于漠视它的存在.然而这并不能扼杀人与人之间纯真的友谊与关爱.战火下的人们并不是彼此的敌人,战争才是他们共同的敌人.远景中是一片广茂无垠毫无人烟的白桦林.杨玉福和秋叶子在白桦林中等待走失的娜佳.他们深知如果继续等待娜佳自己也许会饿死在这片林子之中,纵然如此杨玉福和秋叶子并没有丝毫的动摇.仍然坚定的等待着娜佳.此刻的他们是在用自己的生命关爱娜佳.这一刻战争阴霾一扫而空,人与人之间纯真的友谊与关爱随着杨玉福对娜佳的呼喊飘荡在天空.在爱的陪伴下杨玉福, 娜佳,秋叶子又走在了一起,全景中夕阳的余辉像一种液体浸泡着三人,在那无孔不入的红色中杨玉福, 娜佳,秋叶子更像是三株纯美的标本.壮阔的弦乐,华美的画面将情景完美得融合在一起.浓浓的爱意有一次化解了战争带来的仇恨,得到解救的不仅是娜佳,更是战火抑制下感情,对人的关爱.< br> 和平是千百年来人类永恒的精神追求.对和平的渴望是硝烟弥漫中人们爱的升华.特写画面中是一个绘有娟人的八音盒.头渐渐拉至全景,背景中夜凉如水,月弯似眉使人感到悲凄，孤独.作为主体的杨玉福, 娜佳,秋叶子三人静静地围着篝火席地而坐.音乐随着画面的转换渐渐由有声源音乐变成无声源音乐.八音盒发出的空灵的声音使三颗孤独的心依偎相伴，燃起了同一线梦一一和平.对和平的渴望消除了人们那徘徊在思念与仇恨边缘的恐惧.对和平的渴望增强了人们那驻足在牵挂与关爱之间的温存.爱在追求和平的过程中得到另一种诠释.纯美善良的秋叶子为了追求和平制止杀戮被她的同胞所击毙.影片中用

近景里一双手的移动表现奔跑着的秋叶子，随着一声枪响，蓝天下那双高扬着野花的手在移动过程中瞬间停止,花被抛洒向蓝天.换面切换到中景, 秋叶子像一个纯洁的天使伏在花丛中，苍白的脸上两只大眼睛里流露出茫然.秋叶子就这样悄然远逝,她的美丽成为生命,和平,善良被永远定格在那一刻.和平可以拯救人的灵魂,所有的爱都能在对和平的渴望中得到升华.八音盒静静地躺在厚厚的秋叶上，依旧是那样的调、不变的容颜。唱着，转着……它在低声诉说着什幺?是对战生命的热爱,对人的关爱,对和平的渴望?抑或是战火中那越烧越浓的爱? 山水有界,天地有界,而爱却可以跨越天涯海角在空灵的乐声中相会.

2.我眼里的冯小宁 篇二

围绕着《黄河绝恋》的艺术追求和新的运作机制，我与冯小宁进行了一次长谈，他给我留下的印象是--

"迂腐"

坐在那个使用面积仅有三十多平方米的两居室里，我怎么也想象不到冯小宁的家如此窄小、简陋与寒酸。没有木墙围，没有地毯，没有华丽的吊灯，更没有席梦思；在我俩交谈的那间"书房"兼"客厅"里，东西摆放杂乱无章，窗台蒙上一层灰尘。只有靠墙的一组矮柜上摆的一座座金光灿灿的"金鸡"、"百花"、"华表"、"童牛"、"飞天"等不同造型的奖杯和一帧帧电影界的领导、同行们与小宁的合影，才证明这的确是他的家。我很难想象，那享誉影视界的《战争子午线》、《北洋水师》、《大空战》、《红河谷》和今天的《黄河绝恋》就是孕育、诞生在这个极为简朴的房间里。望着悬吊在窗前一排排各种炸弹的模型、墙上挂着的两柄交叉的军刀和一架军用望远镜，我仿佛又回到了小宁作品中那硝烟弥漫的战场……

小宁看着我惊诧的目光与不解的神情，说道："不相信这是我的家吧?凡到这儿来过的朋友和记者都感到意外，说没想你的家是这样。我这个人就是这样，没有时间顾家，也从不去歌厅、酒吧，不打保龄球，不搓麻，更不知高尔夫怎么玩儿。在我的摄制组有明文规定：禁止打麻将。你看我是不是很不前卫，挺傻的?"小宁的直率和眼前的环境，使我回想起他在首映式、电视台、新闻发布会等不同场合的形象：没有名牌时装，没有锃亮的皮鞋；总是留个寸头，背个大包，穿着极普通，普通得被淹没在都市的人流之中。与那些有名车豪宅、衣着考究的"名导"、"大腕儿"相比照，小宁的确显得"落伍"并且"迂腐"。但是，小宁的作品都是前卫的、优秀的，他把全部的精力与时间都投入到他钟爱的影视艺术中去了。他无心休闲娱乐，无暇去享乐人生。

令人遗憾的是，我们的影视界，那种刻意修饰自己的安乐窝、刻意追逐个人名利的导演太多了，而像冯小宁这种"迂腐"的导演又太少了。您说对吗?

"狂妄"

去年春天，当《泰坦尼克号》在中国的银幕上横冲直撞时，小宁曾"放言"："我们中国电影人应该团结起来，共同努力，拍出自己的大片来毙美国大片。"结果，被人断章取义，写成"冯小宁要毙美国大片"见诸报端，并批评他"狂妄自大"。对此，小宁仍感忿忿不平。但他冷静地对我说："我当时的意思是指中国电影人应该有这个信心和志气，一起来毙美国大片。说我狂，这无所谓，但我知道我该干什么。"的确，小宁没有"狂"到忘了自己是干什么的。他深居简出，潜心钻研，很快就"狂"出了《黄河绝恋》。这部仅投资365万元的影片，拍出了1000万元投资的感觉，在娱乐性、艺术性、思想性上结合得也较为完整，得到圈内专家与同行的热情肯定。全片近400个特技镜头无一使用电脑制作，其逼真的画面和强烈的视听效果完全可以与进口大片相媲美，连美国电影工会的负责人看后都认为无可挑剔。

另外，此片的运作机制实行主创人员酬金与影片效益"捆绑制"。冯小宁立下"军令状"，如果《黄河绝恋》不能保本，他将"颗粒无收"白干一场。然而，影片上映前，据上海、北京、广州、江苏、浙江五省市电影发行公司预测，首轮票房即可达到2000万元，再加上其它20多个省市的市场回报，《黄河绝恋》的丰收已指日可待。用小宁的话说："只要《红河谷》的基本观众再看一遍《黄河绝恋》，赚钱是绝对的。"只要不出意外，《黄河绝恋》的总票房将赶上或超过相当一部分进口大片的票房。冯小宁以小投资、低成本拍出我们中国式的大片，并敢向进口大片"叫板"，用精美的作品实现了自己"狂妄"的梦想。难道我们的电影人不应该多奏响一些中国电影的"狂想曲"，使我们早日成为世界影坛上的电影强国吗?

"真牛"

冯小宁多才多艺。他的作品几乎都是自任编剧、导演、摄影。八年前，在拍摄电视剧《北洋水师》时，曾创下身兼七职(编剧、导演、摄影、美工、道具、剪辑、制片)的记录，在中国影视界堪称独一无二。这次拍《黄河绝恋》，他又集编剧、导演、摄影、特技美术、制片主任于一身，尽展才华。片中近400个特技镜头，都是靠他从《北洋水师》、《大空战》的拍摄中及近八、九年摸索、独创、积累的丰富经验，用模型拍摄制作的。而合成后的效果完全可以与电脑制作的特技镜头一样乱真，令人感到身临其境、惊心动魄、赞不绝口。用这么原始的手法，拍出能与几千万港币和上亿美元制作的特技效果相比肩的，在中国电影界尚无人能出其右。

冯小宁拍影视剧从不赔钱，还能大把大把地赚钱。他的《红河谷》全国首轮票房就达3400万元，并且基本上是靠零售票所得。由此，他的作品受观众喜爱的程度可见一斑。在目前的中国电影市场上，能具有这样票房号召力的导演，恐怕也只有他的"同宗兄弟"冯小刚和影坛奇才"老谋子"这三位"鬼丈夫"了。

套用著名演员刘江在一则家具广告中的广告词，那就是：冯小宁--"真牛"!

图：冯小宁在拍摄现场

冯小宁近影

3.冯小刚电影经典台词 篇三

1、可以负责任的告诉你，黎叔很生气，后果很严重! ――冯小刚 《天下无贼》

2、你的就是我的，我的还是我的，从此剥夺你的自我。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

3、这次出来一是锻炼队伍，二是考察新人，在这里我特别要表扬两个同志，小叶和四眼。他们不仅超越了自己，也超越了前辈。 ――冯小刚 《天下无贼》

4、我这一辈子就做他的媳妇，我一点也不吃亏。 ――冯小刚 《唐山大地震》

5、其实我不怕死，但是我怕生不如死。活得苟且，不如死得有尊严! ――冯小刚 《非诚勿扰2》

6、没有爱情的婚姻是不幸福的，而没有房子的婚姻则更不幸福。 ――冯小刚 《甲方乙方》

7、“婚姻怎么选都是错的，长久的婚姻就是将错就错。” ――冯小刚 《非诚勿扰2》

8、“你怎么找了这么个不真实的地方啊?” “这是我准备死的地方。面朝大海，背靠青山，四季花开，最后一眼看世界就别看一眼糟心了。” ――冯小刚 《非诚勿扰2》

9、牵着你的手，就象左手牵右手没感觉，但砍下去也会疼! ――冯小刚 《一声叹息》

10、“冒充上流社会，哪有上流啊?全他妈是下流。这就是一帮寄生虫，骗吃骗喝骗炮打。” “别骂了，再骂连自己都骂了。” ――冯小刚 《非诚勿扰2》

11、什么呀，整个一大通铺。活着扎人堆里，死了还是人挤人。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

12、21世纪什么最贵?人才! ――冯小刚 《天下无贼》

13、帝王般的享受，就是把脚当脸伺候着 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

14、你能对着钱发誓，无论对方将来多么富有，多么健康，多么爱你，都不愿意和他在一起吗? ――冯小刚 《非诚勿扰2》

15、相爱是彼此被深度催眠，最好的`结果，是一起醒来 ――冯小刚

16、我们就是知心不换命，能托孤不能托妻的朋友。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

17、这就是冤家吧。前世结的梁子，好又好不成，散又散不了。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

18、将军，我们是在德国，请您注意安全! 我知道这是在德国!(指者周围的汽车)你看这周围都是我们的坦克嘛(或者说“瞧公路被我们的空军炸的到处都是弹坑”) ――冯小刚 《甲方乙方》

19、过去了，我很怀念它 ――冯小刚 《甲方乙方》

20、噢，将军，我们已经有一个礼拜没有吃到冰激淋了，连可口可乐都不是原装的!听说供给我们的骆驼香烟都在安特卫普让后方那些坏蛋批发给比利时倒爷了。连我们的口香糖都嚼在那些意大利 女支 女 的嘴里，我嘴臭的都没法吻那些欢迎我们的巴黎市民了! ――冯小刚 《甲方乙方》

21、我晋升你为上士，我的加利福尼亚男孩儿。 ――冯小刚 《甲方乙方》

22、有朋友向你借钱：那不成啊，地主家也没有余粮啊。 ――冯小刚 《甲方乙方》

23、居家过日子犯不着肝胆相照，虚着点儿和气。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

24、七年之痒咱不试了，把中年危机也省了，直接就试相依为命。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

25、既然张佃户来了，就让咱们家那些骡子啊马啊的大牲口都歇了吧。 ――冯小刚 《甲方乙方》

26、IP、IC、IQ卡，通通告诉我密码。 ――冯小刚 《天下无贼》

27、我又不是成龙，有一百条命。 ――冯小刚 《天下无贼》

28、“要试，我们就试那种在激情退去后，是否还能相依 为命、不离不弃的婚姻!”“你这是都不让人家尝一口，就逼着人家说腻味!” ――冯小刚 《非诚勿扰2》

29、你是找感情的，我是找婚姻的!我们俩就走岔道了! ――冯小刚《非诚勿扰2》

30、你这么急着娶我，()是不是惦记着早结早离呀! ――冯小刚 《非诚勿扰2》

31、你在，或是不在，我就在这里，不悲不喜。你念，或是不念，情就在这里，不来不去。你爱，或是不爱，爱就在这里，不增不减。你跟，或者不跟，我的手就在你手里，不舍不弃。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

32、死是另一种存在，相对于生，生活只会是一种残缺。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

33、幸福不一定在一起，倒霉一定在一起。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

34、活着就是一种修行。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

35、人心散了，队伍不好带啊。 ――冯小刚 《天下无贼》

36、离了也是好朋友，散买卖不散交情。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

37、早知道这么冷淡，还不如娶那一年一次的呢!起码一年还有一次 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

38、谁动感情谁完蛋! ――冯小刚 《非诚勿扰2》

39、把我种在花盆里，天天看你们笑。 ――冯小刚 《非诚勿扰2》

4.冯小刚电影的票房策略 篇四

091402班 孙嘉琳 20093157 冯小刚电影以高票房、高投资回报率著称, 连续创造了国产影片的票房奇迹, 多次超过同期的海外引进大片。这些让人眼热的票房神话是: 1997 年导演的《甲方乙方》票房3600万元, 1998 年的《不见不散》票房4300万元, 1999年的《没完没了》票房3300万元, 2000年的《一声叹息》票房3000万元, 2002年的《大腕》票房4300万元, 2003年的《手机》票房5300万元, 2004年的《天下无贼》票房1.2 亿元, 2005年的《夜宴》票房1.3 亿元。2007 年导演的《集结号》, 票房则高达2.4亿元, 而2007年402 部国产故事影片的票房收入仅有18亿元, 一部《集结号》就约占去了国产故事影片全年票房收入的17%。在国产影片大多没有市场, 更没有票房, 甚至连与观众见面的机会都没有的情况下, 冯小刚电影为何能一路高歌、票房不断攀升, 其不可忽视的重要原因之一就在于, 冯小刚电影有一套行之有效的票房策略。

一、都市青年的观众定位

冯小刚电影的目标观众, 主要定位于都市青年。都市青年, 指在城市, 特别是大都市生活的18—35 岁的年轻市民, 其中又以正在大学校园生活, 或仍保持大学校园生活方式和情调的年轻人为主。他们大多受过高等教育, 有钱、有闲或二者兼具。冯小刚电影把都市青年定位为目标观众, 是有严格的科学分析和现实依据的, 主要表现在: 1.观影人群构成。2.观影场所。3.影片主人公。4.影片题材。

二、准类型片的类型化特征

武侠片、警匪片、西部片等成熟的类型片, 都可以按类型要素进行配方式生产。类型片“在观众中会产生一些明确的期待--类型程式既作为美学约束也作为含义的源泉而运作。一套类型程式一旦引入影片, 由这些程式引发的期待就会开始起作用”。类型片以其固定的组成要素和结构模式, 使观众对之产生一种心理预期, 这种特性一方面往往能使类型片取得预期的、可观的市场和票房保证, 另一方面又会因期望落空而引发观众的失落感, 减弱他们的观影热情。商业电影大多属于类型片。因此, 成熟的商业片导演不仅不会去冒险打破类型片的程式和配方,还会主动去向这些要素靠拢。冯小刚对类型片在电影市场中的地位和作用有着清醒的认识,“目前海外市场可接受的中国电影类型又过于单一, 只认古装片, 还必须带武打”。为了冲击海外电影市场, 冯小刚就尽最大可能用类型片的套路、观念创作了《夜宴》这部古装武侠大片。尽管冯小刚电影还没有做到类型化, 不能严格地称之为类型片, 但却进行着类型化的努力, 并出现了一些重要的类型化因素和特征, 堪称准类型片。冯小刚电影作为准类型片, 虽然还没有达到类型片配方式生产的要求, 但却具备了一些相对稳固的类型化因素和特征, 以其风格化的语言、模式化的喜剧性、定型化的演员表演, 在努力向类型化发展的同时, 初步达到了成功商业电影的基本要求。冯小刚电影作为准类型片的类型化因素和特征主要有: 1.风格化的京味幽默语言。风格化的京味幽默语言, 是冯小刚电影重要的类型化特征。冯 小刚认为真正幽默的语言是具有强大生命力的, 并将其视作取得影片票房成功的原因之一。早在20 世纪90 年代初, 冯小刚意识到纷繁世事、苦乐人生永远不能失去幽默和调侃,于是把轻松欢快注入每一部作品中, 以幽默的语言给观众带来快乐和欢笑。这些具有善意讥讽特性的戏语和调侃凭其自身的魅力征服观众, 使影片大为出彩, 成为吸引观众走近影院的亮点。正是通过对风格化幽默语言的出神入化运用, 冯小刚电影在展示市民语言的机智幽默、满足观众观影需求的同时, 也培养了固定的观众群。

2.模式化的喜剧性。冯小刚电影总能给人会心一笑。喜剧性是冯小刚电影又一重要的类型 化特征, 也是保证其票房成功的一个重要因素。冯小刚电影的喜剧因素主要在于, 一是假正经,“是喜剧的但表情是严肃的”,“演员的表演甚至是很严肃的, 正是这种煞有介事, 这种一本正经的现实生活的调侃让观众获得了对变革了的生活的认同, 用话语的宣泄化解了由利益分配不公所积聚在心里的郁闷, 和面对生活种种不如意的尴尬”。二是陌生化, 把人们熟知的话语、场景置入全新的环境中, 产生新奇的效果,“旁征博引, 把好多不相干的事情扯到一起来。同样的话语,一旦转换了语言环境和说话人的身份, 就产生了一种悖反的喜剧效果”。冯小刚电影假正经、陌生化的喜剧性因素, 突出表现为剧中人物游戏人生的生活态度, 他们拿经典话语和人物逗乐, 在玩世不恭、放诞任性中显出本色真实和善良真诚。作为准类型片, 冯小刚电影中的这些喜剧成分对语境有相当大的依赖性, 观众必须了解社会环境、文化环境才能发出会心一笑。一旦脱离语境, 就难以形成喜剧效果。冯小刚电影主要在中国北方有市场, 很难打过长江, 更难走出国门的重要原因很大程度上即在于此。3.定型化的演员表演。商业片要求演员的表演要做到定型化, 这就要求演员固定表演风格, 把一种表演形式发挥到极致。在冯小刚电影中, 葛优在一定程度上做到了定型化表演, 以致出现了“铁打的葛优, 流水的女星”的角色格局。葛优饰演的都市小人物基本做到了定型化、惯例化,他们作为有缺点的好人, 狡黠但本质善良, 不拒绝占小便宜但又能拔刀相助、慷慨大方。这种定型化的人物贴近日常生活, 适应观众审美趣味, 满足了观众的观影期待, 因而吸引了观众, 得到了他们的认可, 也使冯小刚电影获得了市场和票房成功。类型片中各种各样类型元素的根本特征, 就在于重复。冯小刚电影中幽默调侃的语言、喜剧性以及葛优不动声色的“假正经”表演, 这些可重复的类型因素作为惯例、套路适应并满足了观众的期待视野, 给观众带来老朋友开玩笑般的满足。但由于是准类型片, 冯小刚电影又不完全是老一套的人物、情节、内容, 而是不断有新东西出现, 如几乎是每部一换的女主角, 部部出新的卖 点, 以及新的电影元素和表现方法, 这在一定程度上又打破了观众的期待视野, 产生出人意料的惊喜。这样, 冯小刚的准类型片由于既保持了创造的激情与活力, 又发挥了类型片的影响与认同作用, 从而因其能够同时提供意料之中的满足与意料之外的惊喜, 同时满足观众的审美定势和新奇刺激需要, 最大限度地吸引了观众进电影院看电影。

三、明星效应的综合利用

电影明星既是娱乐消费的产物, 也是吸引观众的制胜法宝, 具有不可忽视的市场影响力和票房号召力。“在无明星的情况下, 电影的吸引力主要来自故事、场面与演技等电影自身的要素而在有明星的电影文化中, 情况就不同了, 电影的吸引力不仅来自影片本身, 而且(往往更重要)来自明星的魅力”。早在20 世纪初, 好莱坞就形成了以明星为创作中心的明星制, 通过制造电影明星并利用各种宣传手段鼓励明星崇拜, 以获取巨额利润。相当一部分人进影院看电影,主要是为了对偶像的崇拜和对明星个人风采的欣赏。因此, 启用大众喜爱的偶像明星, 影片的票房就能得到一定程度的保障。为了取得好的票房收入, 冯小刚自觉地打起了明星牌, 自1997 年以来, 冯小刚电影中群星璀璨, 云集了以唐纳德·萨瑟兰为代表的美国影星, 以刘德华、关之琳为代表的香港明星, 以刘若英、吴倩莲为代表的台湾明星, 以葛优、章子怡、徐帆、英达、刘蓓、傅彪等为代表的内地明星。为了充分发挥明星的作用, 创造票房佳绩, 冯小刚千方百计综合利用明星效应, 主要做法有: 1.以葛优为核心明星。纵览冯小刚电影所用明星可以发现, 在众多明星中, 葛优是出场频率最高的。冯小刚电影塑造了一批当代都市市民形象, 这些角色多由葛优饰演, 1997 年以来, 葛优先后出演了《甲方乙方》中的姚远、《不见不散》中的刘元、《没完没了》中的韩冬、《大腕》中的尤优、《手机》中的严守

一、《天下无贼》中的黎叔。特别是在前四部影片中, 跟葛优配戏的刘蓓、徐帆、吴倩莲、关之琳虽然都是知名女演员, 但给人的感觉总是众女星配葛优。对于为什么长期使用葛优作主演, 冯小刚曾解释说:“我的贺岁片首先要想到葛优。找葛优拍贺岁片, 并不是一厢情愿, 而是观众需要, 观众需要葛优, 我就用葛优。”在冯小刚电影中重点表现的转型时代都市市民的语言机智诙谐、淘气但不招人讨厌、自私但又深明大义、本质善良的品性, 葛优都以其到位的理解和出色的演技, 在出演的影片中保持了前后一致、互为补充的风格, 从而将这些当代都市平民形象塑造得淋漓尽致、有血有肉。冯小刚找到葛优, 就是找到一种深深扎根于观众心中的固定形象, 观众对他熟悉之极, 有一种特殊的亲和力。明星崇拜心理又维护并巩固了大多数观众的这种固定观赏取向②。葛优以其出色的表演、具有市场号召力的独特艺术风格, 为冯小刚电影赢得了观众喜爱、票房佳绩。

2.明星组合效应。在贯彻以葛优为核心明星, 确保一定市场号召力的同时, 冯小刚还请来多路明星担当角色, 充分利用和发挥明星组合效应。对此, 冯小刚解释说:“像葛优, 观众不是喜欢他吗? 我们就让观众更加喜欢他⋯⋯但演员不变, 又怕观众会疲劳, 所以我们就换女演员。加上每次都有一些新故事, 这样观众不会产生反感。”③《不见不散》中徐帆饰演的李清, 清秀高雅, 以其急于奋斗成功的迫切追求与葛优式小人物的平民化心态形成了强烈反差。《手机》中张国立饰演的一嘴四川音、貌似实在的费墨教授, 衬托了葛优饰演的严守一节目一套、生活一套的心口不一的形象。成熟的商业电影导演, 在选择演员、明星时“并不是选择最合适的, 而是选择最被市场所认可的”, 并使之达成最佳明星组合。冯小刚的《夜宴》就是这种明星组合策略的一个范例。《夜宴》所用的章子怡、周迅、葛优、吴彦祖、黄晓明等影星, 都是在中国、美国、韩国、日本以及欧洲被电影市场所认可的明星。这些明星被设计成角色进入影片后, 虽然他们组合在一起南腔北调、风格不一, 破坏了影片艺术的完整性, 但却有效地扩大了《夜宴》的影响和市场覆盖率。这主要是因为“不同的明星往往拥有不同的固定受众群”,“明星作为他或她自身的可识别的表演, 比明星所饰演的人物或者情节一致性所要求的心理真实更为重要”。这就要求打明星牌的电影, 其角色要“根据明星来量身定做, 因为他们具有一般演员所不具备的超凡魅力和票房号召力”。《天下无贼》中港台明星刘德华、刘若英和内地明星葛优、李冰冰等人的搭配,《大腕》中好莱坞影星唐纳德·萨瑟兰、香港女星关之琳、内地明星葛优和傅彪等的组合, 也是采用明星组合以形成最 佳市场配置、赢取高额票房收益的例子。3.配角也璀璨的明星策略。除了男女主角外, 冯小刚电影中的配角也都星光耀眼, 例如《甲 方乙方》中饰演书店老板的英达、川菜厨子的李琪,《没完没了》中饰演阮大伟的傅彪,《大腕》中饰演精神病的李成儒,《天下无贼》中饰演小叶的李冰冰、饰演火车抢劫者的范伟等。有些客串配角的表演甚至比葛优更出彩, 也为冯小刚电影的市场号召力做出了不可忽视的贡献。在拍摄《集结号》时, 冯小刚曾经对影片的市场前景相当担心, 主要原因就是他没有办法起用有固定观众群的明星大腕。“这部片子缺少特别有号召力的明星: 第一、担心不对味儿所以不能找港台的明星, 这就意味着海外的销售、尤其是东南亚的销售很困难;第二、内地叫得响的明星都在40 岁以上, 年龄上也不合适;第三、这是一部男人戏, 女演员很少”。冯小刚对《集结号》的担忧, 从反面证明了明星在保证电影市场和票房方面的重要性。“在进行产品(电影)宣传时,明星、名导成为市场占有率———票房的重要保证。电影明星和名导演的作品并非个个成功。但是, 一旦他们的名气确立, 在影迷中的形象树立起来, 即使有几部不成功的影片, 也不会动摇他们的品牌号召力”。无论是以葛优为核心明星, 还是充分利用明星组合、采用配角也璀璨的明星手段, 都是冯小刚电影对明星效应的综合利用, 它们在很大程度上确保了冯小刚电影的市场号召力和票房收益。

四、精明的档期选择

精选上映档期, 是冯小刚电影票房策略的重要内容。“电影的档期很重要, 一个片子的票房的好坏很大程度上要看放在什么档期, 最好的档期就在春节前后”。精选定位在年末岁首的贺岁档期, 是冯小刚电影取得市场成功的重要原因。

五、吸引人气的商业运作 好莱坞非常重视影片的营销和推介。据了解, 目前美国电影的营销费用已经相当于电影制作费用的二分之一, 每部影片的全球营销费用平均已经超过了3000 万美元, 一些大制作电影的发行费用甚至比例更高。长期以来, 中国电影重视制作而轻视营销, 绝大多数国产电影没有或很少有营销预算, 这使得不少具有市场潜力的国产影片由于缺乏营销而无法进入市场并创造票房收益。中国电影要抢占电影市场, 就不仅要积极生产适销对路的产品, 而且还要大力进行电影营销和商业运作。冯小刚特别强调电影的商业运作、市场营销的重要性, 将之视为电影票房和市场成功的重要原因。因为冯小刚相信,“电影首先是一种商品”,“如果没有商业运作的话, 也就不可能有商业片, 没有商业片的话, 我想也不会有商人愿意拿出钱来投资电影”。影片的成功, 一定程度上“应该归功于商业运作”。冯小刚电影的票房佳绩和市场成功调动的商业运作手段主要有: 1.举办主动宣传的营销活动。冯小刚电影积极进行市场营销, 采用主动宣传为主、被动宣传为辅的营销宣传模式。电影宣传是吸引观众人气、刺激电影消费、占领电影市场的一种重要营销方式。

2.通过项目结盟的营销手段, 扩大影片的社会影响, 吸引观众。借用好莱坞把大制作电影当作商业项目来经营的理念, 我们可以把冯小刚电影制作方与企业在一部影片中临时结盟以扩大双方产品销售的做法, 视为一种项目结盟营销。这种项目结盟既可增强影片的营销效果, 提高电影票房和市场占有率, 又可促进企业商品的销售。

3.打造贺岁电影品牌。冯小刚用十年时间推出8 部贺岁片, 生产了符合观众审美趣味的电 影消费产品;票房佳绩反过来又促使冯小刚进行持续的贺岁片创作和生产;电影制作和观众消费形成良性互动, 贺岁片成为冯小刚电影的品牌, 冯小刚也成了贺岁片的广告性标识。

5.冯小刚的贺岁电影发展探讨 篇五

摘要：无论是提到中国内地的草根电影，还是贺岁电影，都不能不提到冯小刚。他自称市民导演，开创了中国的贺岁档期，被誉为“贺岁电影之父”。

关键词：贺岁电影；草根；高概念；大片冯小刚的十年贺岁之路

1997年末冯小刚携贺岁影片《甲方乙方》亮相中国影坛，3600万的票房，打败了成龙的《我是谁》，给低迷的大陆电影带来了希望之光。1998年《不见不散》上映，创下了4400万的票房。1999年《没完没了》在全国电影票房普遍下滑50%的情况下依然取得了5000万的票房佳绩。之后，冯小刚推出伦理片《一声叹息》，由于题材原因没能大卖。《叹息》之后，冯氏贺岁片开始探索黑色幽默。尽管《手机》里的讽刺尖锐而发人深省，但背后支撑的是5600万的骄人票房。2004年《天下无贼》创造了“理想世界”也创下1.2亿的票房。从2006年开始，冯氏贺岁片进入大片时代。《夜宴》、《集结号》用票房书写着冯小刚的贺岁传奇。冯氏贺岁电影中的草根情怀

“我就是一个市民导演”这是冯小刚的口号。在他的电影里，没有所谓的英雄来提示我们的渺小，也没有所谓的精英一本正经地教育我们。在他的贺岁片里，表现的大多是普通市民，“讲述的是老百姓自己的故事”。冯导也屡屡表示，他的电影不是拍给电影节、拍给少数人看的，而是拍给老百姓、拍给普通观众看的。冯氏贺岁电影的“高概念”尝试

3.1 从创意上向“高概念”电影靠拢

（1）故事：陌生的熟悉。

“高概念”电影一般选择大众熟悉的故事，或者是改编小说、戏剧、传说。冯小刚的贺岁片如《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》和《一声叹息》均由王朔的小说改编而来。2006年的《夜宴》俨然一部晚唐版《哈姆?雷特》。

（2）营销：贯彻始终。

早在《甲方乙方》拍摄之初，冯小刚的创作团队就十分重视影片的营销策略。据高军回忆：“我们光剧本讨论就有八次，前后进行了11回修改，并第一次在创作阶段就请来各影院经理，因为他们最能代表观众。”高还认为《甲方乙方》最有意义的不是赚多少钱，而是尝试了制片、发行、影院结盟。

（3）明星：明星效应。

冯小刚的电影有个标志，叫“铁打的葛优，流水的女主角”。冯式贺岁片不仅有葛优、徐帆、傅彪、刘蓓的稳定搭配，还有张涵予、王宝强等人的加盟。2004年《天下无贼》牵手刘德华与刘若英，此举缩小了影片的地域色彩，淡化了南北差异，最终改变了影片票房收入唯一来自北方票房的局面。

（4）成本：大投入。

冯小刚的《夜宴》、《集结号》的投资均超过1000万美元，前者赢得票房1.3亿人民币，后者挣得票房2.6亿元。

（5）制片商：品牌+实力。

“高概念”电影一般由大型制片机构制作而不是独立制片出品。冯小刚与王中军的合作开始于《没完没了》，这位华谊的王董事长曾在采访中坦言：“冯小刚+王中磊+我，华谊就是内地老大。”

（6）电影类型：戏剧性+奇观+场面。“高概念”电影倾向于选择动作片、幻想片、历史爱情片、探险片这样的戏剧性强、场面大、奇观性强的类型。高军在分析完张艺谋的《英雄》后，得出“要想成为世界大导演，必须要有古装商业大片，这已不是导演们的潜规则了而是潜意识了。”这也是《夜宴》诞生的原因所在。

3.2 冯氏贺岁电影在营销上的新尝试

(1)广告：强迫关注

说起冯小刚贺岁电影的广告话题，《天下无贼》可算一个成功的典型。

首先，是影片对置入式广告的巧妙运用。置入式广告是一种广告主付费方式，使自己的产品或品牌标识在多媒体作品中出现，从而达到宣传效果的广告形式。在电影《无贼》中，冯小刚巧妙的设置了诸多的场景和情节，将相关品牌广告与电影精巧融合。影片开始的六分钟里，主角傻根儿还没出场，佳能最新款摄像机、宝马汽车、惠普笔记本早已闪亮登场。这些广告的应用，使得《无贼》还未上映就已赚回前期所有投拍的成本。

其次，是影片在发行阶段的大肆宣传。2004年12月7日，为宣传《天下无贼》，华谊兄弟包下从北京西站沿京九线开往香港的T97次列车，命名为“天下无贼”号，冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优等众多演员与全国各地60多位记者，浩浩荡荡开往香港，沿途一路宣传新片。

(2)口碑：迎合+暗示

6.冯小宁语录 篇六

不过冯小刚导演在接受央视记者采访时说，他对春晚的改造远没有春晚对他的改造多，他觉得自己能对春晚有10%的改造就算不错了。言辞中，这位春晚的总导演丝毫不掩饰对于这份工作的倦意。冯导一再明言，春晚就是个挨骂的活，不论做成什么样，总有人来骂你，而且言之凿凿确认自己以后再也不会接春晚导演这活儿。

春晚虽重，但在群众娱乐生活中的地位却不复当年，原先电视节目少，综艺晚会稀缺，看场春晚真跟过节一样；现在天天都是综艺节目飞来飞去，各种娱乐新样式层出不穷，春晚自然也没有以前那么重要了——以前过年才吃顿饺子，现在顿顿吃也不稀奇，你怎么让食客满意？满意度多半跟稀缺度有关，一旦供过于求，消费者难免就挑剔起来，难伺候。

再说，众口难调，一台春晚就四五个钟头，容纳不了那么多内容，以今年的节目单为例，请来了韩国明星李敏镐，据说引得不少90后小歌迷一片欢腾，但也有不少人对此表示不解，连冯小刚导演自己也接到不少短信，对他请李敏镐来春晚唱歌颇不感冒——冯导自己也说，他此前并不知道李敏镐是何方神圣，也是经人推荐，得知此人在中国观众中有相当的号召力，这才请他“赞襄”春晚。在时下这个网络环境里，多元化的审美趣味和文化消费习惯早已鳞次栉比，李敏镐便是一个突出的表征，对不同的人而言，他所代表的东西截然不同，自然对他应不应该上春晚有着截然不同的认识——当然这群人达成的一个默契共识是春晚很重要，起码对中国观众很重要，不是什么人随随便便都能来的。

于是乎，尽可能照顾各个年龄层、各种亚文化趣味的观众群变成了春晚总导演冯小刚进行统筹规划的基本思路，由此而言，春晚的驳杂和时不时的“违和”感也不难理解——北方曲艺明星和港台、海外艺人济济一堂，有人爱老节目，有人喜新形式，总体而言，这些节目的美学调性和年代属性大相径庭，甭管费尽多少心力杂糅一堂，总还有些不能完全调和的感觉。

毋庸讳言的是，春晚也背负着沉重的官方意识形态宣教功能，所谓寓教于乐，“教”是不可少的，而且某种意义上而言，“教”才是春晚的落脚点——作为官方宣传机构的一场电视年夜饭，春晚起到的宣传功能是无法忽视的，无论其他人怎样从娱乐层面定义春晚，对于主管机构来说，春晚首先要保证的，就是对执政党意图的宣教。

冯小刚在提及办春晚的方针时，除了“真诚、振奋、温暖”，特意加上了“好玩”，这显然就是导演从娱乐功能出发对春晚宣教功能的“补正”。而此前吵得沸沸扬扬的崔健上春晚事件，其实也反映出了“江湖”与“庙堂”以春晚为舞台的一次文化角力——崔健的《一无所有》显然是个标志性的作品，主管方令其修改歌词自然是为了与春晚的官方宣教功能相匹配，而崔健拒绝修改进而退出春晚的行为，也反映出拥有不同文化特质的作品进入春晚时必须遭遇官方意识形态的“修剪”。1983年，李谷一在第一届春晚上演唱《乡恋》，也曾引发巨大的批评浪潮，时过境迁之后，当我们再看《一无所有》退出事件，或许也会哑然失笑，但在当下的具体语境里，事发都是有原因的，无需过度解读，但也不是荒谬无稽之谈。

崔健退出其实并不重要，重要的是赵本山退出，看着目前曝光的春晚节目单，语言类节目缺乏让人眼前一亮的东西，春晚的前身乃是1962年的“笑的晚会”，原本就是为了给群众逗闷子，开心是第一位的，曲艺界说“理不歪、笑不来”，有时候为了制造笑料，难免要调侃、讽刺、挖苦一些东西（主要是针对“庙堂”），春晚难办，归根结底就是因为群众的这种诉求跟主管机构操办思路的矛盾。

春晚是什么？用冯小刚的话说，不就是一联欢晚会么？

7.拍片大王冯小刚的搞笑故事 篇七

冯小刚和马未都是好朋友。初春的一天，马未都忽然接到冯小刚的电话，命令道：“今天我在家里搞个小聚会，几个朋友一起吃个饭。不管你今天有多大的事，也必须放下给我赶过来。”马未都答应道：“我这就赶过去。”

放下电话，马未都就想：“尽管是老朋友，但也不能空着手去。”带什么礼物好呢?拿两瓶红酒吧，有点老土。想来想去，一时拿不定主意。在经过一个商场时，马未都看见有新到货的拐杖很不错，没多加思索就买了一根。

在接过马未都送来的拐杖后，冯小刚仔细看了一会儿后说：“你怎么知道我快使上这个东西了?”这句话，让马未都突然意识到了自己的失误，一时尴尬得不知道该怎么应答。因为在中国有两样东西不能送，一个是钟，一个就是拐杖，这是个忌讳。

这时冯小刚又说：“你是要告诉我，每个人精神上都需要有一根手杖，需要朋友帮你支撑，我们之间几十年经历的风风雨雨，不正是说明了这点吗?这根拐杖送得好，送得及时，它会时刻提醒我，要格外珍惜来之不易的深情厚谊啊。”

8.我的同桌冯小馋小学作文 篇八

我有许多同学，可给我留下深刻印象的是我的同桌冯小馋。他长着一对弯弯的眉毛，眼睛常常眯成一条缝，高挺的鼻子下面是一张河马嘴似的大嘴，肚子像一个大鼓，又胖又圆。他经常穿着宽松、沾满油渍的衣服，上面的图案都是汉堡、饼干、棒棒糖之类的`零食。说起他，就不得不提起他那爱吃零食的特点，只要他一吃起来，全世界的食品店都要被他吃光了。难怪大家都叫他“大馋猫”。

那天，太阳火辣辣地炙烤着大地，热得使人喘不过气来。草木都低垂着头，蝉都在高声大叫，连一丝微风也没有。教室里，同学们都在议论着：

“冯小馋怎么还不来呀？会不会是病啦？”

“对呀，平时‘大馋猫’都来得挺早的呀！”

“我猜他买零食去了。”

……

正当同学们议论纷纷时，冯小馋走进了教室。他背着一个大袋子，啃着鸡腿。天啊，他这吃相可真让人害怕：他把整块肉塞进嘴里，连骨头也不放过，狼吞虎咽地嚼起来，才嚼了几下就吞下去了。只见他眉毛高扬，眼睛闪烁着喜悦的光芒。他舔了舔嘴边，用衣袖把油给擦掉了，摇头晃脑地说：“好吃！好吃！”

同学们看了冯小馋那副模样，哈哈大笑。郭聪聪对他说：“馋猫儿呀，你就不能吃的像样一点吗？哈哈……”

冯小馋不以为然，继续吃香蕉。他拿起香蕉，拨开香蕉皮，把里面的肉挤出来，一口就吞了整个香蕉。他把香蕉皮随手一扔，却不小心扔到了张铭家的头上。“哈哈……”全班哄堂大笑。

冯小馋幸灾乐祸，他拍手鼓掌，眼睛眯成一条缝，说：“哈，活该！谁让你站到我面前的？”

张铭家大发雷霆，他怒发冲冠，眼睛瞪得圆圆的，像两个大铜铃，指着冯小馋怒吼：“好你个大馋猫，竟敢扔香蕉皮到本大王头上！”

“为什么不能呢？”冯小馋反驳道。

张铭家在冯小馋的鼻子上打了一拳，鲜红的血就流了出来。

同学们不知所措，郭聪聪走了过去，把张铭家和冯小馋分开了，对他们说：“好啦！别吵啦！”“算了。”张铭家松了一口气，“我还是原谅你吧。”

“唉！”冯小馋诉说，他坐在地上，皱起眉头，眼睛暗淡无光，“我以后一定要多运动，不能像以前那样好吃懒做了。”冯小馋想通了，他去向张铭家道歉了。同学们笑得前仰后合，沉静在笑声中。

9.老炮儿，冯小刚 篇九

冰冻三尺，非一日之寒。冯小刚能拿影帝也绝非偶然。率性洒脱如冯小刚者，永远不按套路出牌。导演管虎替冯小刚念出的一段感言流传甚广：“我想说，我应该拿最佳新人奖，因为我还是一个刚出道的新演员，直接给男主角，我就没有进步空间了。”他还开玩笑称：“对专业演员很抱歉。”而刚刚金马影帝加身，冯小刚就放话道：《老炮儿》会是他的绝唱，以后不再主演电影。

其实冯小刚演戏也不是第一次了，跟很多小鲜肉贩卖颜值和吸粉力不同的是，冯小刚是实打实地按照一个高规格龙套的标准来要求自己。在《我是你爸爸》《甲方乙方》《阳光灿烂的日子》《建国大业》《让子弹飞》等片里都有他的身影，只不过大部分都是友情客串，像《老炮儿》这样非他主演就不拍的还是头一回。

老炮儿在北京话中，专指提笼遛鸟、无所事事的老混混儿。六爷（冯小刚饰）也曾是“横行”老北京的老炮儿，年轻时茬架围下一圈朋友，老了改不了管闲事的脾气，如今开间小杂货铺，养只八哥，他想守着胡同里最后这点兄弟义气过生活，直到儿子晓波惹下祸端，逼他得再跟胡同外头有点陌生的世界交回手，却发现这个时代已经有了一群新的“话事人”，自己这个顽主的江湖地位已经动摇，并且以往固守的生活方式已经渐渐被时代所抛弃，廉颇老矣尚能饭否？

演老炮儿，是意外

《老炮儿》有个纪实小品式的别致开头。冬日北京街头，无照经营的煎饼摊小贩跟城管起了冲突，为了保住糊口度日的家什，小贩撞坏了城管警车车灯，而城管扬手就打了小贩一记耳光。紧要关头，六爷出场（冯小刚饰），他主事儿，先说明白自己的规矩：无照错在小贩，煎饼摊三轮车归了城管，而且小贩还得把人家的车灯赔了，但那一巴掌，小贩倒是可以还给城管。当然赔车灯的钱和重新做个煎饼摊的事儿都是六爷担了下来。规矩之外，还得仁义，这些都是六爷眼里的理儿。虽然他总瞧着眼下的世界，大家伙好像都不那么讲究了。

演老炮儿，对冯小刚而言也是意外，尤其在他计划好“好好歇着，好好玩儿”的这两年里。当然也不是那种一不留神的意外，打从看了剧本，冯小刚说自己心里就一丝犹豫都没有了。“首先居然有人拍一部描写这种人物的电影，而这人又是我特别熟悉的某一类人，我身边也有很多这样的人，我认可这个人物写得非常丰满，有性格。再一个就是我觉得终于有一个导演发现我其实最适合演的角色是这样的。”

“（导演管虎）跟我说，你就自己怎么舒服怎么演。之后谈剧本，我们都是在一个频道上的。我们感兴趣的都不只是那么一个小老百姓的故事，六爷的故事实际是个很现代的故事。六爷是个不合时宜的人，他守着因为旅游之类原因幸存下来的胡同，当个领地，幻想能生活在自己的空间里面安稳太平，但是整个社会的现代化就跟洪水来了似的，他想脚不沾地地活着是没有办法的，所以他也必然是被裹挟在现代的潮流里边，可是他的内心又对这东西有隔阂和抗拒。这样的抗拒和隔阂，其实不只是六爷心里有，我和周围的同龄人，大家伙都有。”

冯小刚说塑造一个人物是需要有演技的，需要专业的训练，演出来的角色和演员得完全不像一个人，像另一个人。而他演六爷，完全不用去塑造，就完全胜任。“首先我和他是同代人、同龄人，从我们年轻时到现在，社会发生了很大的变化，可以说是巨变，这是我们的共同经历。我也是从那过来的，再加上像他这种有江湖气的、有血性的这种人，从我们那年代过来的人有不少是这样的，所以我不用去体验生活，一切都是熟悉的。”

《老炮儿》拍在2014年冬天，北京最冷的三个月，雪是真的大雪天，冰是真的三九天，起早贪黑，在冯小刚眼里，因为它值得。他觉得《老炮儿》是那种类似瑟吉欧·莱昂（Sergio Leone）的《美国往事》、姜文的《阳光灿烂的日子》那样的电影，导演都应该拍一部和自己的生活特别照应的东西，起码在导演的履历里应该有几部这样的作品存在。“管虎是胡同里长大的，所以他对这个很有感情，他对这里面的人物很有感情。这是他心里的故事。”

馮小刚是六爷吗？

更重要的是，冯小刚觉得《老炮儿》比那些瞎编的电影有意思之处是它围绕着人物在拍摄，事件是在人物之下。这跟眼下的绝大多数电影实际恰恰相反，大部分电影都是事件大于人物，电影院里热闹热闹，看完就一整个留在电影院里。而那些事件大于人的电影，张三李四都能演，一个符号，留不下什么。《老炮儿》却是先有这些人，再围绕这些人发展这些事。

而电影里六爷给人最深的印象就是他的游手但不好闲。大到出头城管小贩纠纷，倾其所有搭救遇事弟兄出狱，小到给朋友做三轮车，给胡同门口的大爷点烟，哪怕事不关己，为了自己认着的规矩，也惹事到自己身上。六爷的点点滴滴，很容易就联想到如今越来越以“炮轰”著称的冯小刚本人。从连发七条微博驳斥对自己电影的恶评，到斥责春晚节目审查制度、电影院里的排片制度、分级制度，炮轰综艺大电影……甚至“休息”的这两年，《速度与激情7》在中国狂揽20亿票房时，他直言电影“不走心，看不下去，没看完就走了”。甚至网友曝光冯小刚在机场贵宾室发飙，质问某航空公司的服务质量，充分展示他的冯式幽默， “把航空公司的代表说得一愣一愣的，不时博得阵阵掌声和欢呼声”。所以有不少人说，冯小刚发飙频率随着年龄增长明显提升。

冯小刚不否认自己和六爷性格上有脾气相投的部分，他用“我们这一代人”开头的句式解释自己眼里那些六爷的规矩，不只是茬架，说开了去比如孝敬父母、邻里互助、兄弟相帮，最基本的小事都是规矩，也就是是非。冯小刚觉得，他们那一代人和当下最格格不入的就是如今大伙好像都不那么讲究是非了。可在他眼里，辨是非，守规矩，说到底是对自己的尊重。

当然，冯小刚是冯小刚，老炮儿六爷是故事里的角色。“我本人和这个六爷来说，还是有很多不同，六爷是相对来说更单纯一点、简单一点的。我很熟悉这样的人，身边有很多人，到现在这个岁数了，一句话说不对，还想动手，我始终觉得，打架的人，他总还是思考得相对简单，我还是会前思后虑的一个人，我比他更复杂。”

所以冯小刚觉得自己肯定不如六爷性情恣意，做人有徐老师（徐帆）把关，演戏有导演在拿捏，自己就是兢兢业业干好自己的那一圈事情。他倒是挺欣赏导演管虎把那只有点“跳”的鸵鸟放在故事里，老炮儿去决战的早晨，那只给胡同里富人家圈在笼子里养的鸵鸟也跑了出来，在北京早高峰的车流里，跟赴死般上路的老炮儿前脚后脚地，一路狂奔。“管虎这一笔是非常有意思的。老炮这一架是承诺、信仰、理想，鸵鸟是老炮儿的内心的一个伏笔，他们之间有非常有趣的照应，但是它的出现.它和老炮之间的关系，全部是松散的，纯粹闲来一笔。有些东西普通观众是不见得明白的，甚至不见得接受的，但是你放在那儿，也不会干扰他看他的故事，这就挺好。”

10.2013年度述职述廉报告李小宁 篇十

——繁峙县烟草专卖局（营销部）李小宁 我在市局党组的爱护和培养下，在全体干部职工的关心和支持下，坚持贯彻落实十八大精神，以围绕国家局提出的“卷烟上水平”的战略目标，勤奋工作，锐意进取，较好地履行了自己的工作职责。现将2013年上半年履行职责情况、廉洁自律情况、存在问题和下半年工作计划，分三部分进行述职，请各位领导进行评议。

一、履行职责方面

(一)主要指标完成情况

1、卷烟销量略有下降、结构逐步提升。1-6月，累计销售卷烟5963.5878箱，完成全年销售目标11870箱的50.24%,销售金额13106.5821万元（含税），条均价达到了87.91元/条，较去年同期（85.67元/条）增长2.24元/条；销量较去年同期相比减少1.59%，销售额较去年同期相比增长0.99%。一类烟、二类烟累计销售864.812箱，占销售总量的14.5%，同比增长24.24%；三类烟累计销售3205.076箱，占销售总量的53.74%，同比下降14.4%；四类烟累计销售1331.264箱，占销售总量的22.32%，同比增长39.82%；五类烟累计销售561.248箱，占销售总量的9.41%，同比下降了9.41%。

1-6月份一类、二类、四类卷烟有所增长，三类、五类卷烟销售有所下降，其中三类卷烟下降幅度较大，受辖区经济及国内宏观政策调控影响，一类卷烟销售近三年首次出现下降趋势，三类卷烟销售持续下降出现不够利好局面。

2、品牌培育成效明显。截止6月30日，重点骨干品牌共销售4320.308箱，占总销售量的73.89%，较去年同期的69.97%提升了近3.92个百分点；重点骨干品牌销量、品牌集中度和销售收入都显著增长，发展态势良好，知名品牌规模和品牌竞争力明显增强。

3、低焦油卷烟销售同比有所下降。1-6月份，低焦卷烟（盒标8mg/支以下,不含进口品牌及规格）销量为509.628箱，较去年同期销售的629.192箱减少119.564箱，下降19%，占总销量比重8.55%，较去年同期销售的10.38%同比下降1.83个百分点。其中，同比减少较多的主要品牌有：钻石（硬蓝新一代）同比减少67.144箱、黄果树(长征1935)同比减少31.7箱、七匹狼(蓝)同比减少17.644箱、都宝(纯正9号)同比减少15.716箱。

我县（营销部）以低焦油代表的主销卷烟黄鹤楼(硬金砂)和长白山(软红)市场表现良好，同比增幅较大。其中黄鹤楼(硬金砂)同比增加43.204箱，增幅103.83%；长白山(软红)同比增加11.572箱，增幅20.01%。低焦油卷烟市场基础逐步形成。

4、现代卷烟零售终端建设扎实开展

按照市局规划，截止目前，我县（营销部）已开通34户现代卷烟零售终端客户，占比4%。整体运行良好。(二)专卖打假打私和内部专卖监督管理工作

2013年上半年，我局按照省市局专卖工作总体部署安排，结合省局“晋剑五号”、市局“保洁——2013”专项行动，牢固

树立“两个至上”行业共同价值观，坚持全面推行依法行政，规范执法行动，提高执法水平，紧紧抓住“市场监管、打假破网、证件管理、队伍建设”四项重点工作，结合实际，推动我县专卖管理工作再上新台阶。

市场监管工作

1、在日常的市场监管中，我局（营销部）坚持以“双基”建设工作标准为指导，不断强化辖区内的市场监管工作，以专卖信息系统分类监管为依据，落实日常监管制度，以专卖移动平台为工具，根据“136”工作法的要求，及时了解市场动态，根据市场动态，及时调整工作方法，确保市场监管工作“无盲区、无漏洞、无死角”。

2、根据市局相关会议精神，近期我局（营销部）针对“串码烟、无码烟和高价位卷烟”开展了专项清理整顿活动，通过采取逐户检查、重点户抽查的方式对“串码烟和无码烟”进行了清理整顿，在清理整顿过程中没有发现零售户有经营“高价位卷烟”的行为。

3、我局（营销部）立足“四个到位”狠抓无证经营户清理整治工作。一是全面摸底，登记造册。针对繁城镇、砂河镇的无证经营户进行全面摸底，其中重点包括名烟名酒店、超市、便利店、娱乐场所等，逐户建立信息档案，登记造册，形成“一户一档”的管理模式，确保摸查不漏网、无死角。二是大力宣传，教育规劝。坚持“教育与惩戒相结合、以教育为主”的原则，动之以情，晓之以理，引导和教育无证经营户依法经营，并积极动员符合办证条件的无证户办证。三是联合检查，确保成效。适时联合工商等执法部门开展卷烟市场专项检查和突击检查，针对一些劝导无效、长期无证经营且屡教不改的“钉子户”，采取“管、打、堵、疏”等一系列措施，积极协调工商部门对其依法取缔，时刻保持清理取缔无证经营的高压态势。四是立体监管，动态维护。根据无证户具有反复性、季节性等特点，实施跟踪管理，掌握其经营信息和动向，建立并动态维护无证户管理台帐，对已取缔的无证户不定期进行回访检查，防止其重操旧业，确保治理效果。

打假破网工作

继续保持卷烟打假高压态势，以“保洁-2013”为指导方针，积极强化市场监管和打假破网工作。2013年4月24日，通过群众举报，我局周密部署，在公安人员的配合下查获了一起贩售假私卷烟案件，？查获违法卷烟共计5个品种合计204.7条，涉案金额：58145元。由于案情重大已涉嫌刑事犯罪，此案已经移交公安机关立案处理。

证件管理工作

我局在许可证办理工作中，以规范操作流程为基础，强化行政执法标准化，公开、公正开展行政许可工作，切实做到主体合法、程序合法、公正便民。在办理程序中，严把申请受理关，严格按照烟草制品零售点合理化布局规划审核审批，未发生一起行政执法错案。目前全县共有持证户858户，其中城镇242户，农村持证户616户（其中有效持证户849户，停业户9

户）。截止目前，我局受理新办申请25个，延续申请154个，修改申请10个，依法注销许可证49个，通过有效的证件管理工作，极大的提高了广大经营户持证经营意识。

案件管理工作

截止6月底我局共查获违法案件32起，其中非渠道卷烟案件6起，假冒卷烟案件24起；查获真品卷烟2.538万支，涉案金额1.8425万元，假冒卷烟3.448万支，涉案金额6.73593万元。为净化本辖区市场环境和为零售客户创造良好的经营氛围起到积极的作用。

队伍建设方面

鉴于我局技能鉴定持证人数较低这一现状，今年年初，我局按照市局职业技能鉴定相关要求，根据人员鉴定等级不同程度，制定相应的学计划，采取集中学习和自学相结合的方式，每月利用半天的时间组织专卖人员对专卖管理员初、中、高课程进行培训，尽可能提高在技能鉴定中的通过率。通过学习，广大专卖执法人员的专业知识和依法行政能力有了进一步提高，为深入开展依法行政、文明执法活动奠定了基础。目前我局专卖队伍共有8人，初级专卖管理员技能鉴定通过2人，中级专卖管理员技能鉴定通过2人，高级专卖管理员技能鉴定通过2人。

内部专卖监督管理工作情况

今年以来，我局积极转变发展方式，以规范自律为保障，以精细管理为抓手，扎实推进内部专卖管理监督各项工作平稳

开展，具体开展情况如下：

系统预警信息处理情况：根据统计,截止2013年6月30日，内管系统的8大商业监管主环节下共产生预警624条。其中“销售”环节有543个预警，“零售户”环节有81个预警。通过内管人员分析，不存在违规情况，直接结束流程的有113条，通过调查核实流程处理预警的有508个，开展实地调查的有20条，启动比例达到87.02%。经内管人员和市场监管岗人员调查，未发现内部人员有任何违规行为。

同级监管工作开展情况

一是强化办证程序监管。今年以来共新办烟草专卖零售户25户，注销51户，累计暂停10户，截止6月30日辖区内有效持证经营户为846户，入网经营户845户，有1户未入网。

二是加强卷烟配送监管。2013年上半年共实地抽查20户，电话询访1200余户，并填写《卷烟送货情况实地抽查记录》及《电话询访卷烟零售客户登记表》。通过监管，未发现有内部人员截留、套购卷烟、拆单分摊等违规行为，真正做到卷烟100%入网、落地、落户销售。

三是狠抓卷烟出入库、卷烟货款监管。根据市局营销中心下发的实时投放公告，对每一个品牌的访销量与卷烟实际数量进行审核，每周各抽查一次，并填写《卷烟出入库监管记录表》，未发现内部人员有野蛮装卸、拆单分摊、私自截留卷烟等违规行为。同时认真核对了相关数据，及时填写《卷烟出入库监管记录表》、《货款回笼统计表》等表格，确保规范经营。

四是对网上订货、手机订货、系统自动分配货源、中华品

牌重点投放等新的营销方式的监管。及时制定了管理办法，并进一步完善了内控制度，通过内管人员实施检查，未发现有内部人员通过这些新营销模式进行套购卷烟以及其他违反烟草专卖法律法规的行为。

（三)深入开展“三抓两改进”活动，努力提高日常管理水平和提升工作效率

我局（营销部）在市局党组的正确领导下，按照年初工作会上提出的“以创优工作为主线”以“双基”管理“突破年”为抓手，结合繁峙工作实际，确定了“三抓两改进”工作的五项重点，即：着力点选在改进领导班子作风上，切入点放在员工思想教育上，突破点扭在岗位责任上，根本点抓在建立长效机制上，落脚点锁在推动各项工作上水平上。本着这五项重点工作思路，采取多项措施扎实推进“三抓两改进”活动。

一是要求班子成员带头以身作则做表率。首先在执行制度上从签到、点名、做操、着装、戴牌、请销假、用车、带班值班等细节做起，严格执行各项规章制度，做率先垂范的标兵，从而带动了全体员工养成自觉遵守制度的良好风气。

二是加强学习，养成全员学习习惯，提升全员综合素质。我们严格落实周学习和集中学习制度。办公室每周根据工作和学习实际制定学习计划，要求全体员工每周五下午3：00按时参加学习，并签到、做好学习笔记，重要的学习活动还要撰写心得体会，学习结束后将学习计划、学习通知、学习资料、签到表、学习小结形成痕迹化资料装订成册。今年以来通过学习

十八大精神、新党章、中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定、新修的的劳动规章制度和国家局、省局、市局工作报告等一系列文件精神，使全体干部职工深刻认识到开展“三抓两改进”活动是改进工作作风的必然要求，是创建优秀市级局的必然需要，是提高干部职工队伍整体素质的必然途径。

三是落实责任抓执行。为了使此次活动扎实开展见到实效我们在原来“双基”工作领导组的基础上成立了“三抓两改进”督察组，补充完善了《繁峙县劳动纪律抽查表》和《繁峙县车辆使用抽查表》负责对做操、着装、戴牌、请销假、带班值班、员工在岗情况、车辆使用和派车情况等工作的日常监督检查和随机抽查，把违反规章制度的人和事都记录在抽查表上进行通报，并在当月的二次考核分配时兑现。

四是探索建立长效机制。从“三抓两改进”工作开展以来，在工作过程中也出现了不少问题，虽然针对出现的问题我们也明确了整改的要求，但是没有形成一套科学严谨的规章制度。比如说专卖稽查员执行公务制度、客户经理拜访服务客户制度、带班值班制度、车辆管理使用制度、驾驶员管理制度、餐厅和就餐管理制度、班子成员联系拜访客户制度、局长（经理）办公例会制度、仓库管理制度、安全管理制度等等。有些制度原来肯定是有的，有些制度是上级制定的我们不能随意变更，但是随着行业改革与发展的需要，有的制度确实需要修改和完善，此项工作的要求高工作量很大，我们计划在下半年抽调办公室

人员和大学生组成一个工作小组，在查询参考原有制度的基础上，在不违反相关法律法规的前提下，结合县级局的工作实际所有的制度进行一次梳理和完善。

五是公开公正严格考核。为了提高工作质量和工作效率，我们重新修改和完善了二次分配考核办法，分了六个考核组。市场层面的考核我们规定了十五项考核内容，考核的路线和客户由考核领导组组长在考核的当天随机抽取，考核项目逐项拍照存档，考核完毕后考核组要召开专题碰头会，会上全体考核组成员对照考核表和照片进行逐项确定，对在考核过程中发现的问题进行了分析研究，并根据情况适时修改考核方案，以确保二次考核的公开、公正、公平性。

（四）扎实组织开展“八项规定”、“四讲四树”主题教育学习活动，全面推动党风廉政建设和企业文化建设深入发展

今年以来，我局（营销部）继续深入开展“四讲四树”活动，以市局党组工作安排的要求，认真组织全体党员干部学习了十八大精神、新党章、中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定、新修的的劳动规章制度和国家局、省局、市局工作报告等一系列文件精神，使党员干部的理想信念进一步坚定，宗旨意识进一步增强，工作作风进一步改进，廉洁本色进一步保持，积极加强管理工作，营造良好活动氛围，在实现“卷烟上水平”总体战略目标、服务地方经济发展中做出新贡献。

上半年以来，我局（营销部）加强企业文化建设，开展多

样化活动，增强企业凝聚力。继续坚持每周五集中学习制度，积极营造轻松和谐的企业文化氛围，激发职工热情，使他们感受到企业大家庭的温暖，大大增强了企业的凝聚力。通过认真组织开展“三八”妇女节座谈会、“3.15”消费者宣传、中国梦-我的梦读书”活动，进一步丰富了广大员工的文化生活，使大家的思想在开展的各项活动中潜移默化得到了净化和升华，推进了各项工作的健康开展。

（五）以创建优秀地市级局（公司）活动为契机，努力提升管理水平和两支队伍建设

我局（营销部）通过结合单位实际精心组织，扎实有效地继续开展创建活动，在全单位努力营造干部职工共谋大局、干事创业的良好氛围。整体工作有了一定的进步，初步实现了个人能力有进步，集体面貌有变化，工作业绩有提升的工作目标。通过创优活动的深入开展，党员干部的理想信念进一步坚定，宗旨意识进一步增强，廉洁本色进一步保持，全体干部职工的工作作风进一步转变，精神面貌进一步改善，各项工作得到了进一步促进，活动取得了较好的效果。

二、存在的问题

在回顾成绩的同时，我们也清醒地看到了当前存在的问题和不足，主要表现在：一是部分员工的思想认识还不够到位，还不够理想，对待工作的责任意识还比较差，缺乏主动担当和勇于奉献的工作精神，这些现象在干部和职工层面都有不同程度地存在。二是从卷烟经营的各项指标完成情况明显放缓，去

年到今年我县支柱型经济--矿业市场不景气，同时108国道我县神堂堡段修路(工期预计1年半到2年)影响了车辆的正常通行，导致大部分车辆分流及停运，影响了县域经济的发展，直接制约了我县（营销部）卷烟的销量。三是从专卖工作开展情况来看，行政许可工作还不够规范，市场监管工作力度还不够强，工作能力不高，教育培训工作有待进一步加强。四是基础工作虽说有了不小的进步，但还不够扎实，原因是由于日常工作中对职工的教育引导不够和监督考核不能够完全发挥应有的作用，有些工作人员存在侥幸心理，对待工作交差应付，影响工作质量和工作效率。

三、2013年下半年工作计划

1、进一步抓好全员学习教育工作，严格按照行业工作要求，认真夯实严格规范的工作格局，统一思想认识，提升思想水平。

2、继续抓好“四讲四树”主题实践活动和“作风改进年”活动的深入开展，狠抓“双基建设”，大力开展治庸、治懒、治散工作，下大力气加强劳动组织纪律整治活动，努力提升基础管理水平，提高工作效率和服务能力，促进企业健康发展。

3、进一步积极加强队伍建设，强化专卖打假破网工作，严防死守，紧跟打假形势发展，创新打假工作方法，力争取得实效，圆满完成全年打假目标任务。

4、努力按照国家局“卷烟上水平”的工作要求和“135”工作法，进一步加强品牌培育、网上订货和客户经理队伍建设的工作，力争完成好全年的工作目标任务。

5、继续认真抓好精神文明建设、党风廉政建设、思想政治和企业文化建设各项工作，抓好行业主题实践活动实现企业全面发展进步。

下半年，我局（营销部）将继续认真贯彻落实各项工作任务和工作目标，以饱满的热情、积极向上的心态，更加完善的工作措施，严格规范的工作标准，紧紧团结在市局党组周围，努力奋斗，再接再厉，争取实现更大的发展进步！