购物中心策划

购物中心策划（7篇）

1.购物中心策划 篇一

购物中心策划书

购物中心策划书1

一、市场分析

（一）宏观环境分析

全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌，时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、spa休闲、影院娱乐应有尽有。

根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析，消费者对服务业行业的需求有增无减，可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间，这无疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。

（二）消费者分析

多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。乐和城面向大众，必将为广大消费者所接受。同时，乐和城城为消费者创造了一个优美的环境，和高水平的服务，使消费者宾至如归。乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受，满足部分消费者的需求。

（三）竞争对手分析

乐和城的地理位置优势十分明显，位于本市商业活动最为频繁和密集的地段，周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大，但是乐和城是一个大型的购物中心，能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。

二、公关活动主题

“七夕情人节，牵手乐和城”

三、公关活动对象

商界人士，都市白领族，追求高品质、注重享受生活，有一定经济实力的中高档社会消费人群。

四、公关活动时间地点

活动时间：xx年8月21—xx年8月23日

活动地点：乐和城购物中心一楼大厅，以及卖场前坪进行活动宣传。

五、活动项目流程设计

1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。

2、活动前期，为七夕情人节期间的大型活动做报道，为活动宣传造势。

3、过“相约乐和城”的广告标题，告诉受众，七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目，吸引消费者前来观看。

4、七夕情人节期间特惠活动，对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策：

活动期间三天，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满200元，可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律折优惠。

六、媒介宣传

购物中心策划书2

一、活动分析

农历五月初五是中国的传统节日——端午节。为了庆祝端午节，纪念屈原，保存民间传统，专门举办了一系列庆祝端午节的宣传活动，以达到“寓教于乐”的目的；并回馈客户，希望提高商场知名度，吸引人群，为客户提供一个温馨的购物场所，增加活动当天的营业额，让客户感受一个难忘的端午节。

二、活动时间

6月x，20xx。

三、推荐活动的标题

千里闻一闻艾香“明珠”，有许多礼物。

四、活动

(一)“饺子，爱情”比赛

活动当天举行粽子比赛，拉近店铺与消费者的距离，让参赛者通过这个活动增进家人之间的感情。活动结束后，棕色种子将被分发到养老院和幼儿园等社会福利中心。

活动目标:现场客户或社区居民

活动模式:

1.5分钟后，看哪位选手把褐色种子包得又快又好。

2.前三名和最上镜的“布朗奖”将由顾客自己选出。

3.获奖者赠送相应的“礼物”。

4.每个参加比赛的人都会送一份纪念品。

5.比赛结束后，将棕色种子送到养老院、托儿所等社会福利中心。

注意:这个活动需要控制时间和参加人数。

(二)端午香、渔香大赛

活动时间:6月x日。

地点:购物中心西门

活动内容:端午节快到了，逛街要不要买节日礼物？那就来参加我们的比赛吧！

凡当日购物累计超过xx元的，均可参加“香水饺钓鱼大赛”，钓鱼一次超过xx元(限定时间:1分钟)，钓鱼两次超过xx元，以此类推。根据抓到的“香水饺”领取相应的礼品。礼物数量有限，钓鱼以先到先得的方式进行。

道具:竹竿、线、粽子等！礼物就是你抓到的“粽子”。

(三)“地球之巅”彩蛋大赛

活动内容:活动当天，凡购买xx元以上者均可参加。每个参与者拿着一个鸡蛋，让它在没有任何外力的情况下自然站立。成功的人会收到礼物，不成功的人会收到纪念品。

活动时间:5分钟，每人限玩一次。

地点:购物中心西门

活动目标:无论目标是什么，任何感兴趣的人都可以报名

预期效果:通过这个“新”游戏，我们可以享受购物。

(四)活动宣传

1.宣传车:租用三辆宣传车在市区人群主要聚集场所开展活动和宣传。

2.会员短信，每5分钟通过广播系统的店铺提醒，门口的X框，交叉对等。

(五)部门间的协调

1.企划部负责撰写和宣传“pop”活动。

2.销售部要做好活动讲解和联系品牌折扣的工作。

3.主服务台应做好广播活动和客户解释工作。

购物中心策划书3

一、活动前言

端午节时，商场会为您和您的家人提供一个温馨的购物场所，提供全新的活动版块及其内容，让您感受一个难忘的端午节。

二、活动内容

1.同日，商场工作室适时推出送歌给亲朋好友的免费服务，将你的祝福和节日问候带给身边的亲朋好友，为舒适的购物场所增添温馨的氛围。

2.商场里会设立“老公储物处”，不爱逛街的老公由老婆“储物”。看书、喝咖啡、抽烟是一种享受，但逃避购物的痛苦。

3.当天每xx元购物金额可以得到一个商场提供的优质粽子，以此类推，多买多得。

4.发起“666年夺金球”的有奖活动。

细则如下:消费者凭xx元以上购物小票即可参与中奖。中奖时一次只能摸一个球，每xx元购物金额可中奖一次。

奖箱中会有55个白色乒乓球和1个黄色乒乓球，其中黄色球为获奖球，奖品价值为每球xx元。

每小时商场都会拿出一个白色的球，再放一个黄色的球进去，直到消费者找到一个黄色的球。

只要参与中奖过程的消费者能在盒子里找到任何一个黄球，已经放入盒子里的黄球将被视为其中一个，与黄球数量对应的奖金金额可以当场兑换。

三、活动评价

端午节这种火热的庆祝方式，既体现了商场的人文关怀，又给消费者一种全新的感觉，那就是新奇、刺激、吸引力强。

通过这次活动，将有助于在消费者中树立商场的良好形象，最终服务于商场销售的增长和延续。

购物中心策划书4

主题：展翅1周年 激情共分享

时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天）

一、活动目的及背景:

对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。

金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。

综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。

节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。

二、市场分析

1、优越的地理环境；

目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。

2、准确的商业地位；

集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌及大型超市，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

3、优雅的购物环境； 目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。

4、配合整体的`装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

5、强劲的竞争对手；

华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳

6、时尚百货加大型超市可以强强联手；

7、新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规范内部运营体系。

三、活动策划

a、升旗及典礼活动

仪式时间：xx年12月4日 上午09:00－10:00

仪式地点：xx北广场

仪式主题：弘扬企业文化

公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗)，到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。

具体流程：

1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅；

2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎；

3、公司领导就坐主席台；

4、主持人介绍领导及嘉宾；

购物中心策划书5

20xx年春节即将来临，营销策划部负责对春节期间开展的系列活动，进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认知度、认同度不够的现状，在春节期间我们将组织、完成以下各项工作，具体方案如下：

一、促销活动

1、将于1月开始“迎新春·大实惠”的主题促销活动，以“全场5折起”、“满300送300”为主活动。附以“VIP优惠送”等辅助活动。

2、为更好地聚集人气，在商场内进行“大转盘幸运星”活动。

3、严密注视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的促销策略改变情况，调整春节前后的促销活动力度，以保证我购物中心在竞争中的主动地位。

二、宣传推广

为了能在春节的商战中争取主动，更好的完成销售计划，我们应该在广告宣传上加大力度，具体如下：

1、广告宣传：

1)报纸广告。在12月下旬，营销部将在市内主要平面媒体上，投放5期报纸广告，其中大报版面2期，小报版面3期。

2)广播广告。自20xx年12月XX日开始，每天至少20次播出，直至活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动。

3)电视广告。选择一家本地电视台，从12月XX日开始，每天2次播出，宣传我购物中心的促销活动和企业形象，直至活动结束。

4)车体广告。继续进行车体广告，主要是企业形象宣传。

2、新闻及软文宣传：以我购物中心如期开业、团队意识、发展速度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传，并利用一些角度炒作新闻，与报社合办专栏，最大程度增加认知程度。

3、DM宣传推广：春节前，将增加DM的投放，除整体宣传和促销活动宣传外，将另作6品牌折扣店的宣传，并附以剪角赠券等活动。

4、内刊宣传：春节前，我部将编辑发行公司内刊第2期，介绍我购物中心开业盛况和员工心声等，逐步形成和完善我公司企业文化，逐步在消费者、供应商、员工心中树立我公司的企业形象。本期内刊计划发行3万份，其中2万份用作夹报发放。

三、美化陈列方面

1、自活动前一周开始，我部将对购物中心外广场、正门及两侧副门门口进行重新布置，增加春节的喜庆气氛。

2、自活动前一周开始，我部将在原开业美陈基础上，对购物中心一楼两个天井、扶梯口、通道以及休闲区进行修改和重新布置，装点春节的喜庆气氛。

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三陵金秋十月，纪庄子购物中心将在天津河西区开奏其崭新事业的乐章！天津依据自己得天独厚的区位优势，致力于塑造与国际惯例和国际市场接轨的投资环境，已成为中国乃至整个亚洲最具吸引力的投资区域，在这片充满生机与活力的热土之上，纪庄子购物中心必将获得企业的新发展、攀越事业的新高峰。天彤广告以精彩创意为品质、精良制作为依托、精心服务为宗旨，致力于从客户特色出发的天彤广告服务，积累了丰富的客户服务经验与众多成功案例。值纪庄子购物中心九月开业盛典，我们组织专案项目组，精心策划与创意，为纪庄子购物中心新事业的开篇序曲，增添一个盛情绽放的音符。

一、活动前准备

1、时间的确定庆典10日前，方案确定、申报批准、资金计划获批、确定活动负责人。如开业庆典邀请市级领导应在10天前发出邀请函并确认到场领导．

2、活动前10日确定活动方案并由天彤广告开始庆典所需用品及详细庆典流程。各项组织工作分别落实、礼品采购、定制等基本完成，邀请舞狮队、舞龙邀请领导讲话等各项工作已经展开。

3、活动前10天确定所有参加人员名单，与相关部门联系当天会场安全保卫工作．

4、活动前5日，各项准备工作就绪，与交警部门衔接工作完毕。

5、天彤广告与购物中心各派两人组成开业仪式工作小组，每日定期对活动筹备中的各项进行逐项核查，以免工作中出现失误。

6、活动前3－5天，再次确定活动场地，确定天彤正式进入现场布置的时间，确定主席台背景板的位置，购物中心工作人员在现场配合天彤公司。

7、由购物中心派专人撰写活动主持人串词，制作整体活动程序．

8、活动前3天天彤公司活动小组与购物中心工作筹备组做最后的碰头会，明确活动纪律，活动责任，活动程序，各司其责，主持人敲定串词，检验活动用品，进行庆典前最后准备工作，保证活动的顺利进行，万无一失。

9、天彤广告选派礼仪小姐由购物中心工作人员确认后进行专业培训，活动前一天到达现场熟悉场地，确定来宾出场讲话顺序，进行彩排，保证活动效果。

10、工程人员：由天彤广告工程部专业人员进行施工，保证现场安全第一。

二、详细规划

（一）活动介绍开业盛典：

地点：天津是河西区黑牛城道与紫金山路交口

时间：9月26日上午9：00—10：00

参加人员：市领导、公司高层以及各媒体单位

（二）活动目的

开业盛典应渲染现场的气氛、聚集人气；促进纪庄子购物中心初期客流量及销售额的增长；扩大纪庄子购物中心知名度、提高纪庄子购物中心在消费者心目中的形象，从而达到在短时间内集人气，形成一个开业的高潮，具有凝聚力；在活动中通过对纪庄子购物中心的充分展示，使消费者对纪庄子购物中心热情持续升温；在开业当天设置部分邀请客户参与的有奖游戏或表演类节目，穿插进行大奖的抽取，达到刺激消费者的目的。同时大力宣传纪庄子购物中心，达到广告效应。

（三）活动详细介绍

1、开业盛典：隆重热烈。用隆重的场面，热烈的气氛，新颖的活动来展现纪庄子购物中心的独特魅力。

2、硬件物品介绍：

1)主席台背景板：15mx4m钢架结构，以喜庆的红色为主色调，设计搭建而成，上有遮阳棚。

2)龙拱门：隆重热烈，烘托庆典气氛。

3)氦气球：采用30只2.5米直径pvc材质氦气灯笼球，

4)氦气球放飞：1000只专业安全氦气球。

5）信鸽放飞：1000只信鸽协会专业信鸽。

6）鞭炮：10万大地红。

7）音响采用jbl进口音响。四对高级音箱，话筒可采用座式与立式，全部专业无线话筒。

8)礼花炮：采用专用礼花炮在主会场两侧各放四门礼花炮。

9)吊旗旗：40cmx30cm结合企业标志及标准色，专业热转印制。

10)胸花：满天星、杨兰、玫瑰、绿草、贵宾签等。

11)欢庆礼花：现场烘托气氛时用，会有各色彩絮飘出，绚丽多彩，专业人员操作。

12)彩球编织：用各色专用小气球编织成各种造型来点缀现场气氛。

13）签到处及兑奖处：设置签到桌及签到用品，由礼仪小姐负责，工作组派专人指导。

（四）活动软件介绍

1、礼宾人员：专业礼仪服务人员，着装统一，身高1.70米以上，并进行专业培训。

2、迎宾乐队：专业军乐队人员30人，吹奏迎宾曲。

3、主持人：专业主持人。

4、南狮队：天津代表队，点睛采青。

5、舞龙队：专业的龙队，两条龙，每条十人左右

（五）现场布置：

1、纪庄子购物中心入门处放置20只专用升空气球，和两座龙拱门以此烘托出庆典的气氛。

2、主会场两侧放置8只升空气球以此烘托出庆典的气氛。

3、主会场进门放置中式高度为1.5m庆祝花篮(数量视庆祝单位数量而定)上面悬挂庆祝条幅。

4、仪式背景板创意及文案:图案----背景加上纪庄子购物中心专用logo及选定方案文字为----纪庄子购物中心开业盛典

5、主席台将铺设红地毯为主。

6、主席台两边放置四只专用音箱，台上放置专业话筒。

7、购物中心四周及主会场周围插挂300面道旗，营造现场气氛。

8、主席台采用专业舞台，台高70公分长度为12米四周搭设遮阳棚(见效果图)。

9、距主席台两侧5米处放置各两门礼炮，领导剪彩时燃放8响礼炮。

10、超市外墙悬挂各色墙体条幅。

（六）剪彩方案：

第一：用普通红色绸花结制而成，租用形式。

第二：用玫瑰、杨兰、绿草、等各种鲜花编制而成，逐一摆放在托盘中，由礼仪小姐配合嘉宾剪彩，打破传统模式。

第三：用金色专用小氦气球编织成气球团，末端可悬挂吉祥小条幅，在礼仪小姐的配合下，随着嘉宾的剪刀断开丝带，氦气球徐徐升上天空，露出吉祥条幅：“纪庄子购物中心开业大吉”，新颖别致。

庆典设计思路：

1、主席台：精心设计背景板，以彩球编织嵌边，铺设红色地毯，庄重、典雅而醒目。

2、遮阳蓬：考虑天气的多变，现场搭建遮阳蓬，突显人性化设计，大气、实用。

3、升空气球：设计红色灯笼球，更能显现节日喜庆气氛，下悬庆贺条幅，立体烘托出现场热烈气氛。

4、彩球编织：独出心裁，以亮色纽编成各种造型，为本次盛典增添异域特色。

5、舞狮表演：有中国特色的庆典祝贺方式，（点睛、撒青、踩青、踏青）预祝纪庄子购物中心在天津的事业兴旺发达。

庆典推荐一：妙掩乾坤活动形式：

1、在开业前两天，用巨大的红幕布把有纪庄子购物中心名字的一面覆盖起来（能挡住正门进出口），并设置有电动的拉幕设施；

2、开业庆典时，由现场两位领导按下电钮，红幕布被拉开，随之有无数气球腾空飞起。

庆典推荐二：漫天花雨活动形式：

1、幕布拉开的一刹那，两条龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，营造庆典的第一个高潮；

2、随后，成千上万的花瓣从飞临纪庄子购物中心的直升飞机上倾泄而出（或考虑二楼飞撒花瓣的形式），顿时漫天花雨飘动；

3、《走进新时代》的前奏适时响起，花雨散落的一刻，欢腾气氛达到顶点。

开业至国庆期间促销活动：（提供开业的新颖活动，仅供参考）

（一）：早到早有礼活动组织：

1、促销期间每日早到停车的前100辆机动车都可以获得由纪庄子购物中心提供的精美礼品一份；前10辆另将获得免费汽车美容卡一张。

2、此活动可以进行延展：针对第1辆、第100辆、第916辆、第1000辆汽车的车主赠送大奖，他们还可以在停车场特设的墙上留下自己的手印或姓名，以资长期留念。

（二）：心语星愿活动组织：

1、张贴告示，告知凡是在纪庄子购物中心购物的消费者凭购物小票能获得抽奖小卡片一张；

2、奖项设置为199元以下、200——399元、400——699元等几个等级；

3、顾客将符合相应等级的商品品名、价格、个人信息填写完毕后投入箱内，将参加当天的抽奖，有机会获得所填写的商品；

4、在收银处放置抽奖小卡片及投卡箱——顾客在交款时将得到抽奖小卡片1张——顾客填写——投递——公开抽奖；

5、纪庄子购物中心电台公布获奖名单及商品名称。

6、活动时间：20xx/9/26—10/10

（三）：国庆节---喜盈门活动组织：

1、活动告知：凡是在国庆节期间（9月26日-10月10日）到纪庄子购物中心的新婚夫妇只要留下自己的基本资料，都可以获赠玫瑰一枝及精美礼品一份；

2、对于持有当日购物小票的消费者，将可以享受纪庄子购物中心举办的“喜盈门”派对（参加的每对人要求为异性朋友或夫妻）；

3、活动筹备：准备玫瑰花、小礼品、活动用座椅、饮料、灯饰、麦克风、音响、化装面具等。

4、活动内容：（1）卡拉ok情歌、情诗大赛；（2）男女互换角色游戏；（3）化装舞会等。

详细庆典流程：

7：00主席台搭建工作全部完成；气球升空，拱门立起，悬挂祝贺条幅；门口拱门下设置贵宾签到处，红色地毯从门口铺至主席台前。

8：00工作人员、礼仪人员等全部到位，开始各项工作的检查与准备。音响等各种设备调试完毕。

8：30各项准备工作全部就绪。军乐队、舞狮舞龙队开始表演。媒体等陆续到达，做好人员、车辆等各项接待工作。

9：00贵宾陆续到达，礼仪人员做好签到、佩带胸花、赠送礼品、引导入席等工作。

10：00庆典仪式正式开始。主持人宣布仪式开始并做简短介绍性发言。

10：05请负责人致辞。

10：10请贵宾代表致辞。

10：18请纪庄子购物中心剪彩嘉宾上台进行剪彩仪式。

10：25舞狮表演开始，中西结合，特色尽显。

10：30主持人宣布典礼结束，彩球放飞，礼花展放，异彩纷呈。

10：40由企业负责人引领嘉宾进入纪庄子购物中心。

11：30引领嘉宾至指定酒店参加庆祝酒会。酒会上有企业员工以及专业演员精彩节目助兴。

13：30庆典仪式圆满结束。

2.购物中心策划 篇二

1 图书面临的威胁

随着科学技术和社会经济的不断发展, 图书市场已经从之前的卖方市场变成买方市场, 图书产品的品种类型和质量也越来越趋于相似, 创新渠道越来越狭窄, 降低图书的价格只能在短时间内取得效果, 长期影响效果非常薄弱, 市场竞争日益激烈, 给图书市场带来了巨大压力。网络时代的到来更给图书市场的发展造成威胁, 依赖于网络的读者越来越多。因为网络可以提供给读者更方便的阅读方式, 拥有更丰富的阅读资料, 曾经的所谓“酒香不怕巷子深”已经成为读书领域的泡沫理论, 所以图书策划要寻找一个正确的突破口, 以满足读者的个性化需求。

2 图书策划以读者为中心的必要性

社会文明不断发展, 读者对阅读内容质量要求不断提高, 传统的文本内容已经不能满足读者的需求, 图书策划工作要注重以人为本、赢得市场。

2.1 遵守以人为本的理念

“以人为本”是编辑进行图书策划工作的基本要求。编辑应树立为读者服务的工作意识, “一切为了读者”, 图书内容一定要满足读者的需要。图书的作用是宣传思想、传播文化、教育知识、陶冶情操, 编辑对图书的内容、知识方向、思想意旨进行整理判断, 决定着图书的思想价值, 这些工作和作用都是针对读者来说的。

2.2 响应市场需求

图书质量的好坏决定着图书发行量的多少, 关系到出版社的经济效益。当今图书市场竞争异常激烈, 增加图书的经济效益是图书发展不可忽视的一点。图书市场的最终消费者是读者, 如今的图书市场读者处于主动地位, 若想将图书销售给读者不是那么容易, 所以从发展经济效益方面来看, 策划的方向应该向“为读者提供什么样的服务”去发展, 在符合市场规则的前提下, 以读者需求为根据, 将图书个性化升级, 注重对读者的服务, 才能扭转图书市场中出版社被动的地位。赢得了读者就赢得了市场, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2.3 保留传统, 继承真正的书面文化

图书是传播文化的载体, 也是读者获得知识、建立个人思想的特殊工具, 有着不可磨灭的价值。读书这种形式对人类的作用是不可估量的, 这一点无可厚非, 因此以读者为中心进行图书策划的首要任务, 就是要将这种文明保留在人文社会中。同时不仅要保证这种文明的存在, 保留住人类这种隐形财富, 还要将图书的价值最大化发挥出来, 让图书更好地为读者服务, 为社会文明的保留和发展做出更大的贡献。

3 以读者为中心进行图书策划的原则

要满足读者对阅读的个性化需求, 就要求图书策划要以读者为中心来进行, 下面谈谈以读者为中心进行图书策划的几项原则:

3.1 统一整体原则

图书策划工作主要包括选题、制作和营销三个环节, 在进行以读者为中心的图书策划过程中, 要将这三个环节统一为一个整体进行策划, 统一目标, 使每一个环节都实现对读者的服务。另外, 图书策划中还有个特殊的统一整体, 即“真、善、美”的统一整体, 其中, “真”可以定义为认真, 就是在对图书进行科学策划的工作中要以认真为工作理念, 保证图书质量和服务项目的完善;“善”就是指策划编辑的职业道德, 要诚实守信, 忠于读者;“美”就是对图书的艺术策划, 也是对策划编辑技术的考验, 要求他们有一定的策划技巧, 从产品的服务到产品的包装形象都要讲究艺术, 追求精致的策划, 达到策划目的。

3.2 明确市场定位原则

明确市场定位原则最主要的工作就是制造品牌, 也可以称为“品牌”。一个出版社的品牌是其提高竞争力的重要工具, 是出版社在“名”和“利”方面得到持续发展的重要保障。一个出版社如果拥有了自己的品牌产品, 那就拥有了固定的读者, 赢得了市场。图书如果有一群固定的忠实读者, 跟随读者对阅读兴趣的转移, 也是图书价值的一种体现。可以使一类图书在读者的不断认可中成为一种品牌, 比如策划学术类图书、考研类图书等, 都是可以得到固定读者的图书类型, 这类图书可以不断满足读者对知识的需求。

3.3 创新原则

创新原则主要就是指图书策划的创新, 创新的元素包括策划者的理念、图书的选题方向、图书的内容、出版的形式、编撰体例、包装、封面设计, 一直到最后的营销环节, 都是需要创新的, 图书策划的创新是提高读者满意度的有效法宝[3]。在需要创新的元素中, 策划理念的创新是重中之重, 传统的策划理念都是以图书产品为策划导向, 就是策划者只站在自己的角度上进行图书策划, 只关注图书的成本和质量, 很少站在读者的角度去给策划理念定一个位。以读者为中心的图书策划理念要站在读者角度, 将读者的思想作为策划工作的导向标, 根据读者的需求进行创新, 满足读者的个性化需求, 积极听取读者反馈回来的意见和建议。图书内容要与时俱进, 及时反应时代发展, 回答现实生活中的问题等。在图书的后期制作上, 根据不同读者人群的特性和审美追求, 对封面设计, 版面设置等进行针对性的创新。

3.4 可行性原则

以读者为中心的图书策划的最终目的是为了满足读者的需求, 但是在对图书进行编辑时, 也要考虑到策划的可行性, 特别是选题的定位是否符合读者需求, 编辑力量是否达到可以对选题进行编辑的能力, 作者的定位是否正确, 以及后期的印制和营销条件, 到最后资金方面的问题, 都是要考虑的范围。因为社会经济形势不是一成不变的, 读者的口味也是不同的, 同类图书的出版也可能会对自己出版的图书造成冲击, 因此在进行图书策划工作时, 要增加对客观情况的预测和估计, 保证策划的可行性。

4 如何以读者为中心进行图书策划

图书策划工作主要包括选题、制作和营销三个环节, 在将这三个环节统一成整体的基础上, 针对以读者为中心的策划宗旨, 分别对这三个环节的具体实施进行研究分析。

4.1 选题方面

对于以读者为中心进行的图书策划工作, 策划者的首要任务就是确定好读者的阅读方向, 增强图书的针对性。选题方面的策划不仅需要一个好的题目, 更重要的是确定图书内容的前期工作。策划者要做好深入、准确的市场调查, 认真了解读者的情况, 根据读者的阅读需要、阅读兴趣和接受能力来确定图书的选题方向。图书的选题方向只有一个, 但是读者有千千万万, 每一位读者对图书的要求各不相同, 所以通过深入的市场调查来确定选题方向, 将目标市场更加细化是至关重要的。如果没有明确、具体的读者对象, 过于宽泛笼统, 造成对选题的设计没有针对性, 图书内容杂乱无章, 图书发行出去之后就不会受读者欢迎, 所以进行市场调查时要注重对目标读者进行细化、明确化。在明确目标读者、了解读者口味之后再进行有针对性的选题策划, 同时要注意自身特点, 选取有利用价值的元素, 才能使读者与图书内容产生共鸣。例如在人们的生产方式、生活节奏和思维方式方面入手, 来观察目前市场上相对这些元素还缺少哪些题材的图书, 或者哪些有发展空间的题材还没有广泛出现, 以此为基础进行选题策划, 可以使图书更贴近读者的文化生活, 从而扩大市场空间。

4.2 制作方面

图书制作方面的策划就是对图书生产流程的策划, 比如确定书名、编辑加工、校对、装帧设计、确定印数和定价、印刷和销售等。每一个流程都要根据市场的实际情况、以读者为中心进行策划。在进行图书编辑加工时要注重对编辑和作者之间关系的处理, 图书的编辑和作者虽然有着共同的市场和读者, 但是在思想和专业方向上难免会有差异, 例如作者对写作的专业性和编辑对图书整体的规划工作之间很容易出现冲突, 编辑要注意将图书内容进行精细筛选, 确保图书内容的含金量, 尽量简单、灵活地展现图书内容。

版式设计、封面设计、印装方式、用纸等工作属于对图书的装帧设计, 这些元素是满足读者个性化需求的重要方面。对这些方面进行策划时要注意读者的具体情况, 有针对性地设计封面、版面, 注意开本、纸张和印装方式选择的合理性。另外, 对于图书定价的策划要考虑读者的购买能力, 切合消费者的购买需求。

4.3 营销方面

图书市场竞争激烈主要表现在细节的竞争, 为读者利益考虑得越周到、全面, 就越有胜出的把握。对于营销方面的策划, 要注重对市场的观察、研究, 以及对读者的了解, 站在读者角度进行营销。

4.3.1 图书宣传

商品的宣传对商品的营销起着非常有力的作用, 对图书进行恰当的宣传, 会对图书销售起到很大的促进作用。图书出版需要宣传, 但是对图书的宣传不同于对一般商品的宣传。图书的信息贯穿于媒体节目的内容中, 让观众对其有所了解, 产生兴趣, 有了购买的欲望, 这种情况也会出现在一些不喜欢看书的观众中, 但是一旦接触到了与这本书相关的信息, 也会想买一本来看看, 这就是从读者的兴趣和阅读习惯入手, 但是又不是因为读者的阅读习惯去买书, 而是单纯地因为这本书去消费。

4.3.2 与读者沟通

图书发行之后, 策划编辑的职责并没有结束, 策划编辑还要与读者进行沟通, 并向作者反馈读者的建议、意见和疑问, 了解读者的读书兴趣、读书目的, 通过对读者问题的回答帮助读者更好的理解图书内容。作者也可以更有针对性地对自己编写的图书进行改进完善, 进一步满足读者的需要。读者对图书的反馈时间一般是在图书上市后的一周到两周之后, 读者对图书的反馈情况可以帮助图书策划编辑积累宝贵经验, 可以为下一本图书的策划做好充分准备。

4.3.3 创造读者, 扩大市场

导购是一种传统的、初级的创造读者的方式, 这种方式实施范围较小, 效果不明显。对图书的营销中最有效的创造读者的方式就是从整个市场入手, 在整个社会创造一种读书的氛围。创造这种效果的途径可以通过策划编辑针对某一类读者创造一种出版物。在对图书进行销售时, 也要去创造市场, 策划编辑要根据当下读者的需求, 提高服务质量, 满足阅读者的生活需求, 以提高阅读者的生活水平为目标, 构思一种市场上尚未出现的新产品。策划要有战略性, 不要只满足于目前的市场需求, 要创造市场, 创造读者, 引领读者对阅读的需求。

5 结论

文中所说的以读者为中心的图书策划, 不管是方法还是原则方面, 都是一个共存的整体, 每个环节的实施都要从读者利益出发, 每一项原则的遵守都是获得读者信赖的保障, 总之, 进行图书策划时一定要以读者为中心, 这是图书市场发展的重要前提, 只有坚持以读者为中心的宗旨进行图书策划, 才能实现图书的真正价值, 传承文化精神。

参考文献

3.购物中心策划 篇三

关键词：图书阅读；读者中心；网络媒体；策划原则

近几年来，随着网络技术的不断发展，越来越多的人选择在网络上阅读书籍，并下载电子书籍，这种情形给出版社带来了巨大的冲击。过去出版社遵循的以“书籍内容为主，打造书籍的品牌效力”的发展模式已经无法适应竞争激烈的图书市场。为此，笔者建议出版社应加强对读者的重视，从多个途径积极了解读者内心的真实需求，改进图书策划方法，以满足读者个性化的需求。下面笔者将探讨以读者为中心的图书策划的基本原则。

一、坚持“真、善、美”及“读者需求为中心”的基本原则

“真、善、美”是不同的时代共同追求的社会目标之一，在新时期里又被赋予了新的时代精神与时代意义。我们应将这种典型的“真、善、美”时代内涵与精神传达至出版工作中，应用于图书的排版与策划方面。一般来说，在图书的排版与策划方面：“真”代表着科学合理的策划，要求出版社以科学的排版方式，在图书产品质量与售后服务上不断改进与完善，以此来提高客户的综合满意度；“善”代表着合法道德的策划，要求出版社严格按照图书管理的相关法律法规，遵循书籍工作者的基本道德素养，做到为读者提供科学的图书读物；而“美”代表着艺术完美的策划，要求出版社掌握一定的策划技巧，不仅从图书的外观上讲究美感，还要对其包含的内容进行巧妙的安排，使得读者的阅读积极性不断提高。在图书的策划中，“真，善，美”是一个相互影响、相互融合的整体，要想促进图书策划的不断发展，就必须要全面兼顾，不断改进与完善。

在所有图书出版工作中，其主要宗旨在于“以顾客的需求为中心，积极为顾客提供更为优质的服务”。因此，要想建立以读者为中心的图书策划体系，就必须重视顾客的真实阅读需求，并根据不同顾客的不同需求，明确相应的读者目标群，以此来对图书的板块、内容、结构、设计与美工进行相应的改善与创新，争取在细节处为顾客提供更为贴心、个性的服务。

二、坚持“品牌与创新相结合”的基本原则

众所周知，如今的图书出版行业竞争激烈，“品牌”效力是提高出版社综合竞争实力的重要因素之一，同时也是读者在选购图书时的重要参考依据之一。因此，在新华书店中，凡是由商务印书馆、清华大学出版社、北京大学出版社、上海交通大学出版社、中国人民大学出版社等出版的各类书籍，不管是语言类、电子工程类还是计算机类的图书，都会受到读者的热烈追捧。这些优秀出版社出版的图书已经在书界形成了一种强大的品牌效力。笔者认为，这些优秀的出版社都具备以下几点基本特征：专业性的出版领域、较强的编辑实力、合理的书籍编排、具有自我特色的品牌等。因此，其他出版社可以借鉴这种宝贵的经验，将创建自己的图书品牌列入出版社的重要发展目标。

另外，出版社还要与时俱进，不断地创新图书策划与编排方式。图书策划所包含的范围广泛，内容也较多。笔者建议，出版社可以重点在图书的策划理念、书籍的内容与编排方式、写作构思与角度、编撰的体制、书籍的设计、宣传营销战略等方面进行创新。只有拥有科学先进的策划理念，才能做好图书的策划工作。在以读者为中心的策划方式中，笔者建议出版社可以加强对读者内心真实需求的了解，通过填写调查问卷、微信点评书籍等方式收集大众读者的需求信息，以此来分析主流的书籍种类及发展趋势，并根据所分析的结果制订出合理的图书策划方案，将主流的书籍编排在较为靠前或者明显的位置，一下子就能抓住读者的心，提高其整体的阅读兴趣。

三、坚持“全面可行性操作”的基本原则

在出版社的图书策划工作中，每一个工作要素都是不可或缺的，例如图书的主流思想、策划理念、策划方式、编排设计、装帧排版等。然而，图书策划工作最主要的三个步骤在于选题命题、制作设计以及营销策划。选题命题是图书策划的一个大方向，只有在确定好选题之后，才能从中选取关键词进行文章的撰写与分析，最终便于编辑出版。制作设计是在文稿初步完成之后所要进行的步骤，其主要目的在于对文章的内容与主旨进行全面的润色与完善，再对出版的板块进行收集与整理，完成图书策划的所有工作。而最后一个步骤营销策划，则需要在选题命题与制作设计的基础上展开，这是一种图书的策划营销手段与方式。笔者建议，出版社可以加强对读者需求的思考与分析，制订出贴合读者真实需求的营销策划方案，也可以利用网络媒体促使读者入会，在收集了读者所读的书籍的基础上为其提供个性化的书单服务，以此提高出版社的图书出版效益。因此，要想切实促进图书策划方式的发展，满足读者的真实需求，适应竞争激烈的书籍市场的发展，就必须要兼顾上述所提到的三个步骤，重视它们之间的联系。

同时，在兼顾图书策划的全面性与整体性的基础上，还应该积极推动图书策划的可行性操作，使其满足广大读者的需求与发展。在以读者为中心的图书策划方案中，读者的需求是出版社策划的大方向所在。另外，也需兼顾图书市场的整体变化、社会文化思想的主流方向等不同因素，否则出版社很难在竞争激烈的图书市场中获取更大的出版效益。因此，在开展相应的图书策划工作时，一定要根据出版社的规模大小、综合实力情况、编辑水平的高低、印刷能力、策划营销条件以及资金多少来制订科学的图书策划与营销方案。同时，出版社还应积极根据社会经济形势的变化趋势、读者需求的转变、图书主流思想的改变以及同品种图书的增加情况等，对图书策划发展所需的人力、物力与经费有个科学、正确且全面的评估，以此来确保以读者为中心的图书策划方案的可实施性与可操作性。

综上所述，坚持以读者为中心的图书策划应遵循“真、善、美”的管理理念，并积极坚持“以读者需求为中心”的策划模式，同时还要坚持“品牌与创新相结合”的发展道路，在认真遵循并执行的过程中，注重其全面性与可行性，最终获得较大的出版效益。

参考文献：

[1]廖民锂.以读者为中心的图书策划基本原则[J].出版经济，2004（7）.

[2]董波.以读者为中心的图书策划分析[J].科技传播，2014（7）.

[3]卫飞.中国社会出版社图书营销策略分析[D].北京：北京邮电大学，2010.

4.购物中心活动策划 篇四

在这次促销中，参与促销的产品要做到范围广、数量大、力度强，利用节日的双重性来促进商品的联合销售。

详情如下:

活动时间:

9月21日(周五)-10月7日(周日)

活动主题:

中秋团圆，龙虎迎国庆

活动范围:

商场和商店

活动内容:

中秋节活动:超市中秋节dm海报将于9月5日至25日跟进

所有商店都在中秋节跟进

活动主题:月饼+红酒某商场带你过中秋节

(黄金、珠宝、化妆品、家电等特殊类别不参加活动)

5.购物中心3期活动策划 篇五

上期我们活动并没有达到预想的效果，在接下来的活动中，我们总结以前的教训，用更低的费用更全面的准备来做好接下来的促销活动。

接下来的活动中，提前的活动准备，DM派发的责任性的落实，各部门活动的准备充分，相信每期的活动效果还是能看见的。

逐步的完全活动流程制度，各部门的密切配合，我相信活动会做的越来越简单越来越有效果。

7月活动安排：

活动时间：7月8日——7月14日（7天时间）

星期5——星期4

活动主题：清凉夏日

邀您畅“享”七月！

价格更优惠！更劲爆！

活动内容：以商品特价吸引消费者眼球。生鲜为主打，饮品及夏日消耗品为辅打。

DM设计：A3

一共活动单品：80个

生鲜联营：40个

DM派发：7日7日

活动商品准备：于7月7日晚完成。

门口活动喷绘：于7月7日晚完成。食品：20个非食：20个

商场POP堆头：于7月7日晚完成。

堆头堆放按本期活动的主打商品为主，堆头必须丰满、整齐POP悬挂整齐规范。7月7日晚完成。

会员区：南城会员积分大换礼！（7月会员积分兑换）

积分满30分可换价值：

积分满50分可换价值：

积分满100分可换价值：

积分满200分可换价值：

积分满300分可换价值：

会员的礼品每月更新前100分的礼品，不断的更新积分兑换商品，让会员对我们更加关注，增加我们的会员到南城国际购物中心消费的忠诚度。

会员制度与会员7月积分于7月7日晚完成。

会员礼品成列由客服部完成。

6.购物中心策划 篇六

11月25日，在购物广场，拥有童话般的炫情畅想…… 用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格； 花的海洋，组诗式的情调渲染；

在南坪步行街，购物广场的宣传攻势将无懈可击； 特邀超级女声纪敏佳、叶一茜浓情演出，更多时尚元素等待见证；

特邀著名节目主持人，为购物广场燃情呐喊；

迎宾大道、精灵、绚丽灯光、庞大的灯光系统，将购物广场装扮得更加艳丽；

配合精彩促销活动、展示活动，之夜，与生活共舞……

一、活动时间：20**年11月25日（周五）

二、活动地点：购物广场

三、活动主题：激情炫彩开幕

四、活动格调：西式浪漫写意、时尚、新颖、立体化

五、受众群体：都市白领、超前消费的时尚人群、中高档收入者

六、活动安排：

（一）开业当天上午：开业典礼，精灵从天而降（抛洒鲜花），礼仪迎宾活动环节；

（二）开业当天下午：名品SHOW、人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献演；

（三）开业 广告公司协调人员2名 开业典礼的全面统筹；

1、全面负责活动的组织、准备、实施，确保活动的圆满完成；

2、全面负责会场执行的各项准备、现场操作、后期整理；

3、负责各实施板块的总体指挥与协调；

4、开业典礼的全面实施； 工作小组下设：

（二）事务组：（组长：）

1、贯彻执行领导小组的活动须知；

2、负责入驻商家广告媒体征订及资料收集工作；

3、负责对接待人员服装礼仪、形象要求进行检查；

4、保证各类货物运输畅通等。

5、各项道具文字资料的准备、制作、核查，以清单的形式登记，制作出布置程控表，配以文字资料，交代工程部执行组的各项安装事宜。

6、现场主要礼仪人员（如礼仪小姐、军乐队、威风锣鼓队等）的实施；

7、开业典礼主要关键礼仪小物料（如签到用具、胸花、礼花炮等）的看管等。

（三）企划宣传组：（组长：副组长：）

1、负责开业典礼的媒体宣传广告的选择和媒介人员的邀请；

2、负责宣传资料编辑、印刷的配合跟踪工作；

3、制作各项易拉宝、展板、模型制作等；

4、具体负责活动策划方案（执行计划）的拟订、组织及实施；

5、拟订活动实施细则方案并在该方案中明确各部门及成员个人的工作职责；

6、理出各类布置道具的情况，在准备工作中有机进行；

（四）联络接待组：（组长：副组长：）

1、负责对外信函的发放、礼品的接存和分发；

2、负责嘉宾的迎接、食宿安排；

3、负责与广告公司各项工作的衔接等

4、负责与领导嘉宾的联系和落实日程安排。

（五）财务组：（组长：）

负责开业典礼所需经费的审核与及时支付。

（六）安全保卫组：（组长：）

负责开业典礼的现场秩序维护和消防安全检查，以及公安、交警部门协调，方案报批，督促项目展示品的堆、摆、放等。

（七）后勤组：（组长：副组长：）

1、饮料、茶水、宣传资料的配备；

2、会场所需桌椅的配置；

3、会场布置所需电源、场地以及停车场的落实等。

4、具体负责会场及周边地区全部会场布置的准备、实施及清理；

5、按照布置道具清单逐一细致检查准备物料的情况，并以报告的形式向指挥部汇报、核查，细致入微；

6、在布置过程中对物料进行按序布置；

7、在活动实施过程中随时维护、检查会场布置的相关情况。

（八）双方衔接组：（各组负责人）

1、与其他工作小组各相关工作组负责人衔接，确保活动有条不紊地进行；

2、明确公司对本次活动的具体要求，听从公司领导的指挥；

3、在各工作组与公司之间建立良好的沟通桥梁；

4、积极协助其他工作组与公司之间的衔接。

（九）突发事件处理组：（各组负责人）

1、预见、拟订突发事件处理办法，以便临场调节；

2、与相关工作小组时刻保持联系，详细完善现场的每一个细节；

3、协助安全保卫组作好现场秩序维护；

4、现场出现意外的突发事件时，保持清醒的头脑，如能处理当机立断，如不能处理需及时上报指挥部。

八、工作小组工作排期

（一）开业前二十天，确定主要事项（11月5日）：

1、确定参加开业典礼的人员名单；

2、舞台就位的贵宾名单（含致辞等领导名单）；

3、审定仪式有关项目内容；

4、宣传资料准备工作、媒体的确定；

5、媒体宣传计划内容的审定；

6、开业庆典代理广告公司的确定。

（二）开业前十天，准备请柬及有关工作落实（11月15日）：

1、由主办单位写请柬交领导办盖章；

2、与广告公司研究具体布置及落实情况（含现场报批手续落实）；

3、宣传资料、展台模型的印刷、制作等；

4、礼品到位，员工培训；

5、拟定主持人、领导讲话稿审查。

（三）开业前一周，日程安排（11月19日）：

1、分装礼品和请柬并送达；

2、检查工作进度，落实日程安排，领导讲话稿落实；

3、现场用水、电及保卫工作落实；

4、与交警队公安部门联系有关事宜；

5、现场的平整。

6、其他相关开业造势及预热活动。

（四）开业前三天，现场布置（11月22日）：

1、由各工作小组与广告公司联系，开始进场搭建舞台等布置周边环境，直到落实办妥；

2、落实接待工作、现场茶水、领导休息处、停车场。

（五）开业前一天，会场布置结束（11月24日）：

1、除临时项目外，其余项目要求全部到位；

2、领导检查。

（六）开业前半天，工作动员大会（11月24日）： 全体工作人员召开开业典礼的有关工作会议。

（七）开业当天，开业典礼实施。

九、活动现场区域分布：

为让本次开业典礼达到科学分工、合理布局、高效执行的目的，保证本次活动顺利进行及圆满成功，在执行过程当中我们将把整个会场分为几个功能区域，具体内容如下：

（一）舞台区：

1、地点：购物广场正门前（面朝步行街）；

2、功能：开业典礼主要进行场地；

3、配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等。

（二）贵宾、领导观礼区：

1、地点：舞台正前方；

2、功能：到场领导、嘉宾观看区域；

3、配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员。

（三）员工及顾客观礼区：

1、地点：贵宾区后方；

2、功能：员工及顾客观看区域；

3、配备：礼仪柱，现场工作协调人员。

（四）现场总控台：

1、地点：舞台一侧；

2、功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程；

3、配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备。

（五）礼仪队伍表演及巡展区：

1、地点：舞台上及舞台周边；

2、功能：所涉及礼仪表演人员表演区域；

3、配备：工作人员。

（六）现场接待/礼品发放区：

1、地点：购物广场入口处或现场指定台；

2、功能：签到、接待嘉宾，发放礼品；

3、配备：签到用具、礼仪小姐等。

（七）来宾停车区：

1、地点：停车场；

2、功能：参与活动的所有车辆的临时停放点；

3、配备：标志牌、警卫人员。

十、开业庆典活动安排：（11月25日）07：30—08：00工作人员到位。

1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。

2、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。

3、检查确认现场车辆的到位情况，并按指定位置排放好。

4、检查确认签到处、签到用品。

5、检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备。

6、舞台区域电源线再检查。

7、安排好现场执行的各个环节。

8、礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。08：00—08：30礼仪人员到位。

1、与公安、交警衔接，再次明确现场秩序维护方案与要点，再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。

2、与广告公司、政府协助人员一起再次明确迎宾准备。

3、按事前协商好的时间、地点实行临时交通管制，并作好来宾车辆的指挥准备工作。

4、员工入场按方队站位。

5、主持人熟悉完善文稿。

6、衔接音控师，背景音乐播放。

7、军乐队、南派瑞狮、威风锣鼓队现场站位完毕。

8、礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。

9、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出）

08：30—09：00暖场。

1、军乐队、威风锣鼓队、南派瑞狮在主会场交替暖场表演。

2、音控师播放背景音乐。09：00—09：30迎宾。

1、负责接待媒介记者，并向记者介绍会场安排情况，明确摄影、摄像及采访区域。

2、负责安排设置警戒线和维持秩序。

3、负责媒介记者的签到及标识发放。

4、与政府协助人员负责应邀嘉宾的接待工作，嘉宾签到、配戴胸花、发放资料等。

5、交警指挥区分贵宾、嘉宾及其它车辆到指定地点停放整齐。

6、军乐队迎宾站位：先于签到台演奏，后移至主席台现场参加开业典礼。

7、礼仪小姐迎宾程序：停车场接待领导至签到台签到、佩带胸花，后接引领导至主席台现场参加典礼。

8、南派瑞狮于停车场、签到台来回迎宾，配合威风锣鼓队表演。

9、落实致辞、剪彩来宾名单，与主持人衔接。

09：30—09：38迎宾队伍引导嘉宾就位嘉宾区，军乐队奏乐，南派 瑞狮、威风锣鼓队表演。

09：38—09：40主持人上台宣布开业典礼正式开始。

09：40—09：45介绍参加开业庆典的领导名单，并请领导上台就位。09：45—09：50重庆市领导致贺辞。

09：50—09：55上海家饰佳控股集团领导致欢迎辞。09：55—10：00重庆百货有限公司总经理致开业答谢辞。10：00—10：05开业剪彩仪式，剪彩同时，主持人宣布剪彩嘉宾为购物广场开业剪彩，剪彩同时施放10门礼炮，市领导与集团公司领导共同揭幕（启动水晶球），覆盖大楼的沙幔缓缓向两边拉开，精灵从天降临购物广场内，同时燃放10支大型电子荧光冷焰火、一架带着宣传标语的动力伞在上空飞翔并抛洒鲜花、小礼品、掌声、音乐配合。购物广场正式开幕！

10：05—10：10市领导与上海家饰佳控股集团领导为瑞狮点睛，瑞狮吐幅。

10：10—10：28南派瑞狮引导领导嘉宾至广场内参观购物，公司部门副经理以上人员佩胸花，工装整齐排列于大门后恭迎顾客，购物广场正式营业开始。

15：00－17：00：人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献唱；名品时尚SHOW活动。

活动方式：

15：00－15：30：名品时尚SHOW活动：由场内外结合的形式进行，在卖场内中厅和卖场外正门各摆设一个舞台，比赛选手身穿场内知名品牌服饰或其他商品，在场内外舞台间循环行走，并分别在场内外各安排主持人一名，进行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；

15：30—16:00：人气偶像纪敏佳、叶一茜浓情献唱；（曲目、顺序、方式待定）

16：00－16:30：互动促销活动：可主动引导顾客购买商品，如引导 购买成功后，将有机会奖得明星签名照、送完即止；

16：30－17:00：名品时尚SHOW活动:由场内外结合的形式进行，在卖场内中厅和卖场外正门各摆设一个舞台，比赛选手身穿场内知名品牌服饰或其他商品，在场内外舞台间循环行走，并分别在场内外各安排主持人一名，进行活动介绍和选手穿着商品形象介绍；

超人气偶像：纪敏佳、叶一茜

十一、“激情嘉年华”大型游园系列活动(11月26日)主办单位：购物广场、都市电台 费用：2.5万

《我歌我唱》新秀选拔现场赛

活动时间：10：00—11：00；合作商家：待定 具体实施如下：

1、主持人会提前十五天宣传报名参加此次活动，再加上三年参加者的积累，一定会有众多人报名参加

2、由都市电台《我歌我唱》节目主持人现场主持（本栏目已经开办三年，每天有4位新秀唱歌，故有大量的选手资源参加当天的现场选拔赛）

3、参加人数大概控制在30-50名左右，如果报名情况非常好，我们会以“海选“的形式进行比赛

4、获奖选手将获得由购物广场提供的礼品。（合作商家提供的礼品）缤纷购物秀“夺宝奇兵”现场赛

活动时间：11：00—12：00；合作商家：待定 活动地点：重庆购物广场场内 具体实施如下：

1、主持人会提前十五天宣传购物广场及入驻主力商家情况；2

2、由都市电台《缤纷购物秀》节目主持人现场主持“夺宝奇兵“现场赛；

方式一：提前让主持人准备好18家主力店名称的信封，选2-3位现 场的观众各抽取一封，并打开信封（信封背面是品牌商家名称），按照信封里面的要求参与者按指定的时间，到指定的品牌去了解情况，要求拿回他们的宣传彩页等，并到舞台上告诉现场观众该品牌的基本情况（比如是做什么的？现在促销活动是什么？等等）。（参加者均有礼品赠送）；

方式二：提前由商管部、招商部协调几个商家（如“迪斯尼”等）选定几种商品，主持人抽出几名幸运观众，让他们来猜这个商品的原价是多少，其中猜得最接近价格将获得礼品。（参与观众的礼品由购物广场和入驻商家协商提供）。

吃在美食推介会

活动时间：17：00—18：00； 合作商家：待定；

活动地点：重庆购物广场场内

具体实施如下：聚集入驻购物广场所有的餐饮商家，让大厨们现场为大家作一道店里的“招牌菜”或小点心等等，并让现场的观众品尝。（相信这样的餐饮促销方式一定会让现场的观众感到开心，相信没吃够的观众，一定会带着朋友家人到店里去大吃一顿）

想玩就玩----电玩争霸大比拼 目的及背景：

出于制造影响引起关注的目的，用年轻、时尚之元素作为“电玩争霸”游戏的主题。所有爱好“电玩争霸”的电玩家均可参加本次比赛。最大效果的调动广大市民的积极参与，将使购物广场迅速获得高度知名度，为即将的开业作为铺垫。

合作商家：南梦宫电玩城等；活动时间：05年11月26日——12月10日；报名时间：11月18日——11月26日；活动地点：重庆购物广场场内

具体实施方案：（待完善）

《都市情缘》——“约会有缘人”派对

（四）备忘条目：

1、致词、点睛、剪彩贵宾的确定及讲话稿的拟定。（组委会联络接待组）

2、新闻通稿的撰写与准备。（组委会企划组）

3、各类广宣资料的提前准备。（组委会企划组）

4、主持人文稿、活动议程。（组委会企划组）

5、活动执行计划推进表。（组委会企划组）

6、相关领导嘉宾、新闻媒体记者、合作单位的邀请、到位落实。（组委会联络接待组企划组）

7、专用电源配置。（组委会活动组）

8、相关领导嘉宾、新闻记者、合作单位实到人数统计。（组委会联络接待组企划组）

9、礼仪小姐换装处（需更衣室一间）的设置。（代理公司活动工程组）

10、提供邀请领导嘉宾、新闻记者、合作单位的名单。（组委会联络接待组企划组）

11、提供签到嘉宾（单位）的名单。（组委会联络接待组企划组）

12、（临时）专用停车场的设置（车辆调度人员：10名以上）。（组委会后勤组）

13、活动现场安保工作的提前部署（需保安人员25名以上）。（组委会安保组）

14、活动前一天晚上清理、清洗活动现场。（组委会后勤组）

15、领导嘉宾、新闻记者、合作单位各类礼品的提前预订，酒会地点的预订。（组委会联络接待组企划组）

16、活动现场警示标志。（组委会安保组）

17、提前一周（至活动期间）对活动期间的天气情况进行查询，并向组委会及时汇报。（代理公司活动组）

18、准备专人（5名以上）对突发事件进行合理处理。

购物广场感恩节活动策划

一.促销背景：

公司的品牌文化一直遵循着感恩，在即将到来的感恩节，一个专门为感恩顾客或家人的节日，让我们在如此温情的节日推出鸡蛋里的生命——只因有你感恩送温暖的的概念，给顾客我们超市每逢节假日，都要感谢他们的回馈活动，把感恩的温暖滴滴滴滴的送到他们的心理，打造感性的促销模式来获得消费者对我们的关注和支持。

二.促销目标：

加大客户群体，锁定我们超市购物的消费者，岁数在20-45岁之间的核心人群，和50-65岁之间的老年消费者，他们一般居住在超市的商圈范围内，就近购物的的方便，也是我们促销目标的群体之一。

三.活动时间：

XX年11月 25日至XX年11月30日 周期为7 天

四.促销主题：

朋友!我们几年了

鸡蛋里的生命——只因有你

五.活动内容：

活动

一、鸡蛋里的生命——只因有你

XX年11月25日-30日凡我超市一次性购物满58元以上，送感恩蛋3个，满78元送感恩蛋6个;满98元送松花蛋礼盒一套价值30元，数量有限，送完为止!

活动亮点：

鸡蛋里的生命——只因有你

l 文案包装：一个鸡蛋一个生命，我们把生命送给顾客，让你们为我们孵化......这一切取决于 你。我的生命在你的手中！！

l 活动场景：

消费者到服务台领取鸡蛋，我们在现场把所有的鸡蛋外边都包成一个圆形的卡通套内，外面印上孵化生命画面，在鸡蛋旁边，制作一个规格1米*1米的巨型黄金蛋4个，分2排摆放，鸡蛋内分别站着2个金童玉女(招人扮演，床上金童玉女的服装)服务台上方喇叭播放着感恩节文案内容，嘘嘘之声，感恩之情，让所有的消费者都被这眼前的感恩场面的所震惊，让理性的购物变成感性的冲动，真正的认识到我们是在用心服务每一个顾客。

l 活动细则：

1.金蛋的包装要提前3天把外表全部装好(联系厂商帮忙)

2.鸡蛋的订购直接从供应商渠道，取得和他们的合作，减免3个点的资金费用。

3.招4名身材，面容姣好的人员扮演金童玉女，衣服在淘宝网订购4套。

4.巨型的鸡蛋找当地的广告或工程装饰公司制作。材料是亚克力板虚空，中间是空挡，外围粘贴写真内容宣传。

5.安排一名工作人员在服务台喇叭提前复制好文案内容，语言要控制好，感情要丰富，打动人心。

6.鸡蛋的放置时，放置鸡蛋破损，可以把鸡蛋分离摆放，留置一点空间即可。

l 摄像准备

1.2名企划人员一个平面拍照，一个站在楼上从上方拍摄，角度要不断调整。

2.请合作公司的专业摄影师傅全方位的拍摄。

3.当地的新闻和电视台拍摄制作。

l 空间装饰：

1.服务台的活动现场制作一个巨大的帐篷好型的立体，吊在空中。

2.单独制作一个感恩节的立体造型 大约10公分厚粘贴在上面

3.搭配3个色调的气球门分别交叉摆放在现场的3个不同的角度

4.地面上地帖沾满整个超市，画面为感恩节文案内容，从听觉到视觉

每一个画面都要让现场消费者看到，用心感受到。

l 感恩商品惠：

1.感恩保温杯系列原价230元

2.感恩节期间，感恩价回馈：11.27元(每天仅限50个)

3.艺亲肤被一床;玉楼春专享价999元，并且赠送大规格麻艺亲肤被一床。(全天不限制)

4.感恩礼盒泰餐系列感恩回馈一律8折优惠

5.针织区购物满66元，加送维达抽纸一提(价值10元)

抽纸每天限售100题。

备注：以上特价商品除外，活动不能重复参加》

六.促销陈列：

★黄金展床陈列主推产品苎麻凉席静谧，搭配自然风等麻艺凉席陈列，并且陈列赠送麻艺亲肤被;

★其他区域照常陈列;

七.促销策略：

★活动x展架一张，陈列在门店门口，吸引顾客进店;

八、各门工作计划分解：

1、企划部：

a、活动期间所有广宣品设计制作。

b、工作期间：方案通过后七个工作日内完成平面，三个工作日内到货;

c、工作要求:要求在海报平面上注明活动时间,地点,热线电话,主要活动内容

2、销售部：

a、活动时间，内容，要求等通知到位。

b、特卖产品整理、特价价格批定。

c、活动现场产品陈列布置，活动效果督促。

九、活动结束工作安排：

1、活动结束后所有正价产品恢复原定折扣;

2、各种平面、条幅全部取消;

7.购物中心“空置”之忧 篇七

就在苹果iPhone发售引发人群争吵的北京三里屯苹果店对面，一座耀眼的购物中心静静矗立，里面顾客寥寥，都在淘打折货。

发生在苹果店外的一出闹剧，凸显出中国消费者的崛起。分析师们指出，这个消费群的崛起是支持全球经济、提升中国增长可持续性所必需的变化。

但空荡荡的三里屯Soho，折射出这个全球第二大经济体现状中的另一面：消费在增长，但增速赶不上购物中心增加的速度。

购物中心数量急剧增加，却缺乏与之匹配的购物能力，这个现象直击分析师眼中中国经济的根本问题：投资过多，消费太少。

“有那么两三年的时间里，中国购物中心建成数量频频创下纪录，”地产咨询公司第一太平戴维斯亚洲高级主管弗兰克•马里奥特说，“现在得喘喘气了。”

在时尚区北京三里屯步行30分钟的范围内，近年来共有8座购物中心开张。尽管被扔了鸡蛋的那家苹果店所在的Village购物中心生意还不错，但其他好几家明显处境艰难。

在三里屯Soho购物中心的6栋零售大楼里，开张营业的商店数量远不及关门的多。有一栋大楼门上挂着锁，还有一栋大楼里面只有一个为期5天的服装特卖会。

大学生何田说：“我们来这儿，只不过是因为有人推荐这里的一家餐馆。对面（Village里面）有那么多好店，我们其实不会在这儿购物。”

中国官方将于今天公布2011年经济增长数据，外界广泛预测增长将维持在9％左右。中国还在延续长达30年的繁荣。经济数据或许会同时揭示：中国已到达一个拐点，消费正成为经济增长的最大动力。

问题在于，消费增长的速度似乎还不够快。过去10年里，家庭消费占国内生产总值(GDP)的比例降至只比1/3略高，即便有些低估，对于和平年代的一个大型经济体而言，这个数字也过低。同时，投资占GDP比重飙升至48.6%，经济学家称，这标志着经济对资本支出存在着不健康的依赖。

由于中国很大一部分投资集中于房地产，资源浪费和坏账引起了越来越大的担忧。人们的担心集中于中国随处可见的空置房屋，但空空荡荡的购物中心，也是同一问题的公开体现。

就在三里屯Soho南边不远，空荡荡的财富购物中心回响着枪战声——一名无事可做的店主在打游戏。

在那家店楼上，几家商店都用纸糊上了橱窗，一位身穿红色大衣的女士在其中一家外面徘徊。她说：“他们原来在这儿卖玉石。我是他们的兼职会计。不过他们好像跑了，都没有告诉我。”

北京购物场所过剩体现了更大地域范围里的一种趋势。中国购物中心产业资讯中心主任郭增利去年表示，到2015年，中国购物中心的数量将比2001年增长793%。

开发商们希望，年青一代消费者的支出将会多得多，工资逐步上调、政府在构建社会保障体系方面做出更多努力，也会让他们更大胆地消费。某种程度上，开发商们的想法是对的。

过去几年间，社会消费品零售总额每年上涨约17%。涨幅令人瞩目，但对于郭增利所预言的会在未来3年间开张的760家购物中心来说，这还不够。