网络广告宣传,网络广告文案

网络广告宣传,网络广告文案（精选8篇）

1.网络广告宣传,网络广告文案 篇一

11月18日，被誉为中国广告行业晴雨表的CCTV黄金时段广告招标结束，在金融危机的大背景下，CCTV却依然以15.4%的广告招标额增长，最终招标总额达92.5627亿元，备受行业关注，

20社会热点不多，除了建国60周年外，和比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。

央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。

正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力;纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧;对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。

在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢?我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢?

1、网民规模进一步扩大：

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在20上半年，中国网民数量净增量为4300万人，

而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。

2、网民上网时间增加：

按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。

目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。

3、大量外向型企业挖掘内需市场

根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。

由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。

所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。

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2.网络广告宣传,网络广告文案 篇二

1. 有效确定企业市场营销的目标群体

网络广告具有普遍性, 网络广告通过互联网的渠道能够将企业的产品信息传播到世界各个角落。随着互联网使用群体的增多, 企业广告的宣传效率的提升必然要通过明确目标消费群体, 才能进行有针对性的传播。网络广告与传统的广告相比, 其受众更容易确定, 传统的广告如电视广告、报纸广告等对于受众存在一定的未知性, 而网络广告通过互联网数据, 能够准确的分析用户的特征, 能够直接实现B2C的沟通与交流。网络广告能够有效的帮助企业确定目标消费群体, 而且这种针对性的广告投放或者是信息推送, 能够有效的提升宣传的效果, 帮助企业发展潜在的客户群体, 提升企业的市场知名度。

2. 网络广告帮助企业拓宽营销的范围

电子商务时代的到来改变传统的营销渠道, 极大的扩大企业营销范围, 市场交易可以打破地域的限制, 而网络广告的出现使得企业的产品宣传范围更加的广泛。网络广告借助互联网渠道进行传播, 而且在自媒体环境中, 网络广告很可能呈现爆炸式的扩散, 在极短的时间内引起网民的广泛关注, 对于企业市场营销来说, 网络广告有效的提升企业宣传的范围, 而且能够将企业品牌的信息准确的传播到每个终端消费者。网络广告与传统的广告宣传方式相比, 其经过多次传播不会产生较大的变化, 如一则网络广告视频或者是网络广告段子的传播, 能够让消费者观看到企业原生态的网络广告视频, 对于企业来说, 通过网络广告能够有效的扩大消费群体, 让更多的消费者关注企业的产品, 从而提升企业产品的销售。

3. 网络广告的营销方式能够有效降低企业的成本

在市场营销中, 企业的成本是决定企业胜负的重要因素, 促销策略中的广告是企业的一个重要的成本, 在当前的市场竞争中越来越多的企业利用广告策略提升企业的市场形象与产品的知名度, 花费重金进行广告的宣传, 导致企业的成本过高, 如恒大冰泉的广告费用高达14.85亿元, 这个天价的广告费用并未能够为恒大冰泉带来效益, 反而加重经营成本。网络广告的特点在于成本低, 企业可以通过电子邮件、电子公告、视频、网络文字图片等方式进行信息的发布, 对于企业来说成本比较低, 企业只需要通过注册网络域名, 或者是通过与网络视频平台签订协议能够有效的降低企业的经营成本。

二、企业有效利用网络广告建议

1. 设计有创意的网络广告

随着互联网的不断发展, 网民每天面临的网络广告信息繁多, 网民对于网络信息的接触较多, 企业的网络广告如果缺乏新意, 难以吸引网民的关注。在企业的网络营销当中, 网络广告的设计如果缺乏新颖性, 网民的点击率不高, 则达不到企业宣传的目的。因此, 网络广告的内容设计必须要具有创意, 要让网民留下深刻的印象, 而且能够有效的让网民对网络广告宣传的产品产生兴趣。网络广告必须要结合产品的特点, 赋予一定的广告创意, 才能真正的让消费者感兴趣。网络广告的成功必须要在最为适合的时间, 选择适合的受众才能让网络广告发挥最大化的效果。

网络广告要有创意, 其中在网络广告中创设悬念成为网络广告宣传的有力方式, 通过一些有悬念的广告语能够吸引消费者探寻答案的心理, 这种网络广告的宣传方式能够在短时间内吸引消费者的关注, 达到出奇制胜的效果。

2. 网络广告应当调动消费者的参与度

网络广告的浏览量与点击率关系着网络广告的传播效果, 因此网络广告要以消费者为中心, 网络广告应当提升受众的参与度, 如可以采用问卷调查的方式, 加大消费者的参与度, 如腾讯视频的自制节目《你正常吗》为了提升用户的参与度, 通过问卷调查的方式提高用户的参与积极性, 这种参与不仅会提高宣传, 而且还会让用户关注节目, 增加节目的点击率。如西安杨森制药在进行宣传时, 通过网络广告的方式进行有奖的问答, 受众可以通过参与网络广告回答问题的方式, 不仅能够普及医疗知识, 还可以获得奖品, 许多消费者愿意参与这种类型的网络广告, 能够让消费者对产品产生较为浓厚的兴趣, 留下深刻的印象。网络广告要以消费者为中心, 要积极的调动消费者的参与度, 通过新颖的网络广告, 加强与网民消费者的互动, 从而提升网络广告的宣传效果。

3. 创新网络广告的形式

当前的消费者由于需求、个性不同, 企业的产品也存在不同受众, 而且消费者对于网络广告的效果要求越来越高, 一般的网络广告已经难以引起消费者的关注, 因此网络广告应当要积极的进行形式的创新, 网络广告应该积极的创新形式, 如可以采用旗帜广告、动画、游戏的方式进行宣传, 网络广告还可以采用试玩、问卷调查等方式。通过创新网络广告, 吸引消费者的关注, 网络广告要根据企业的形象与产品的特点进行创新, 在网络广告的设计上要根据受众的特点选择不同的形式进行传播, 如对于年轻的消费群体, 可以选择视频、动画的方式进行宣传, 而对于年老的群体, 多运用图画与文字结合的方式, 让老年的消费群体可以对企业的产品产生直观的感受。

4. 企业的网站广告布局设计要科学合理

企业通过互联网渠道进行广告宣传, 应当选择适合的布局, 网络广告要让消费者进行浏览才能达到宣传的效果, 但是如果每个网站都布满广告, 则会引起消费者的反感, 因此企业要恰当的运用网络广告。在企业的网站布局上要合理, 如广告的弹出或者是导入都应进行合理的设计, 运用恰当的方式进行广告的展示, 才能达到网络广告宣传的效果。

摘要：网络信息化的时代对企业营销手段也产生较大的影响, 特别是互联网信息的发展使得越来越多的网民使用互联网手段收集与发布信息, 网络在市场竞争中的运用越来越广泛, 网络营销成为企业市场营销的新手段。当前我国已经有超过6亿的网民, 网络营销不仅能够实现精准的营销, 而且其具有低成本的特点, 能够扩大企业的市场影响范围, 因此受到企业的欢迎。网络营销中的网络广告, 能够借助互联网媒体平台, 如视频、网站等渠道对企业的形象或者产品进行宣传, 消费者接受到的网络广告比较多, 能够迅速从网络广告中获得产品的基本信息, 有效的提升企业的市场知名度, 促进产品的销售。

关键词：网络营销,网络广告,手段

参考文献

[1]陈继伟.网络营销的有效手段--网络广告研究[D].上海海运学院, 2001.

[2]陈爽, 何兰.关于企业网络营销的有效手段--网络广告的研究[J].中国商贸, 2012, 11:21-22.

[3]温爱华, 刘菊芳, 孙克强.关于企业网络营销的有效手段--网络广告研究[J].中国商贸, 2011, 36:39-40.

[4]卫迪心.网络剧植入式广告运作及营销手段浅析[J].视听, 2016, 02:76-77.

[5]郑佳.基于信息传递的整合网络营销策略研究[D].吉林大学, 2011.

[6]赵楠.微电影广告传播模式及效果研究[D].成都理工大学, 2012.

3.网络广告优势补足电视广告 篇三

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

4.网络广告宣传,网络广告文案 篇四

至少对谷歌来说是这样。在四家主要网络搜索公司中，谷歌是当季唯一实现广告营收增长的，较上季度以及上年同期均增长了4亿美元左右。雅虎、AOL以及微软当季网络广告营收则均出现了同比和环比下滑。谷歌更多地从搜索广告中受益，而在显示广告中的业务较小。目前的问题是，显示广告是否会追随搜索广告一道复苏。

鉴于上述四家公司在网络广告市场占据了庞大的市场份额，分析这四家公司的网络广告营收数据就可以了解美国网络广告市场的整体状况。

以下是四家公司全球广告业务营收数据，包括通过AdSense以及雅虎广告网络支付的网络营收。谷歌数据剔除了Google Enterprise Apps的特许营收。微软和AOL数据只包括他们季度财报中公布的网络广告营收部分。微软上个季度重报了网络部门营收，主要受剥离Razorfish的交易影响。

网络广告营收(美元)

3Q084Q081Q092Q093Q09

谷歌 53.52亿55.04亿53.31亿 53.36亿 57.57亿

雅虎 15.63亿15.94亿13.83亿 13.78亿 13.77亿

微软 5.20亿6.10亿5.20亿5.40亿4.90亿

AOL5.07亿5.07亿4.43亿4.19亿4.15亿

总计 79.42亿82.15亿76.77亿 76.73亿80.39亿

环比增长 3.44%-6.55%-0.05%4.77%

5.网络广告宣传,网络广告文案 篇五

阿里妈妈依托阿里集团强大的资本运作，纵横捭阖，强势笼络了大批长尾资源，走的是买进来再走出去的套路，据说阿里妈妈上目前有超过33万的中小网站以及17万的博客站点，拥有超过90万广告位和覆盖14亿的PV，号称囊括了近1/3的中国的中小站点，届此期待烧钱烧出中国站长的春天，可见阿里妈妈现在大部分精力的都在扩展长尾媒体上。这样的一种方式短期来说对网站主自然是“金风送喜来，紫金花正开”，却更是阿里妈妈无形的枷锁。我们翻过来看亿告这边又是怎样的一场风景：打开亿告平台，对各个行业做了细致分类，主打的售卖网络媒体按照用户群特征划分为商旅投资圈，招商医疗圈，女性时尚圈，非主流IT圈，以及小区生活圈，每个媒体圈都有更细致的精准分类，颇有一点分众江南春倡导的“全面生活圈”意味。但是让人匪夷所思的是：亿告与其同属于亿玛旗下的“同门兄弟”亿起发网站联盟的媒体整合策略皆然相反，亿起发靠众多长尾网站加盟取得全国第一网站联盟平台地位，但是亿告上的长尾资源相比阿里妈妈来看着实干巴巴的少得可怜，这不得不让人思考和怀疑亿玛葫芦里卖的是什么药，难道是被阿里妈妈给震撼了，退缩了?

依笔者看来其实不然，窃以为阿里妈妈首先从下游(网站主)开刀，圈好地多种草，羊或许自然会来，而亿告走的是曲线救国的道路，先从上游(广告主)入手，深度挖掘广告主的需求，再对媒体分析和选择帮助广告主精准命中目标客户群，直接达到有效宣传的目的，

亿告如此操作貌似对长尾站长来说是不公平的，“先有鸡还是先有蛋”对我们站长来说没什么可探讨的，我们需要的是可持续性，可长久性的广告收入，精明的站长如果再深度一下，长远一点看待亿告的所为，实乃用心良苦，不由得佩服亿告团队睿智的实战操练，有因必有果，有果必有因，阿里妈妈完成了阿里联盟困境的华丽转身，但又陷入了另一个陷井：由于资源过份集中在长尾的整合上，会忽略了上游真正的需求所在，结果在市场战略上只能处处跟随亿告，失了先机。阿里妈妈可能忘记了，在通向成功的路途中，媒体整合其实只是其中一座桥而已，并不是全部。

当然我们不得不批评一下亿告，既然选择了“网络广告交易首选平台”这样的市场定位，以及“让网络广告更有价值”的“人生观”，可真苦了你下面的团队，苦了那些可爱而又艰辛的站长们，因为我们从实际操作层面来看，你的销售务必有了广告主，才去进行长尾购买，空手套白狼之嫌，销售的压力和困扰会与日俱增，当广告主指定要投放哪些媒体时，网站主如果知道了，那就具备更高的议价能力了，空间更广阔，建议网站主主动和亿告的销售或媒介购买提前亲密接触，拉好关系，呵呵

综上所述，窃以为亿告走的保守路线更有利中国网络广告交易市场的成长发展，既对上游负责，又不脱离下游最基本的价值，干干净净做人，认认真真做事。

从另外一个角度说，不管亿告与阿里妈妈是否会正面交锋，还是在策略上各取所需，未来网络广告交易市场的竞争永远没有止境。毕竟今天的市场已经发生重大变局，我们已经不能期望用靠烧钱这样的消耗战方式来完成自己的成长。是不是行业第一，这可能都不重要，重要的是你不能没有强大的产品支持，不能没有与自身品牌内涵良好的结合，不能没有与广告主的互动、沟通和体验。如果只靠声音大，那么你会发现真正卖座的，只能是那些广告中的明星，或者是广告背后的媒体，反正不是企业自身。如果这样，巨大的广告成本靠谁来消化?所以，所有的胜败放在行业广度来看就显得渺小，所有的得失放在长远视野来看就显得微妙。网络广告交易平台到底谁是真英雄，也许今天还不是下结论的最好时候。

6.网络广告宣传,网络广告文案 篇六

由于广告行业整体的衰退，美国互联网显示广告市场总价值已从2008年的230亿美元下降至今年的208亿美元。许多大型媒体公司认为，作为中介机构的广告网络不应大量销售廉价广告位。广告网络目前既投放低端的牙齿美白产品和减肥药广告，也帮助福特等大公司做广告。不过有分析师认为，互联网网站自身提供了越来越多的广告位，这是导致广告价格下降的另一大原因。

谷歌、微软、AOL和雅虎等大型互联网公司正试图通过网站和广告网络之间的紧张关系获得收入。这些公司正在开发网络广告交易市场，以取代广告网络。广告交易市场允许广告主直接竞标网站广告位。谷歌于上周五推出了这一服务。

网站直接销售给广告主的广告位通常价格较高。这些广告位位于流量较大的位置，例如网站主页上，千次展示成本的价格甚至高达50美元。不过根据分析师估计，网站90%的广告位是无法直接售出的。为了解决这一问题，网站必须与广告网络合作。一家广告网络通常会为数千家网站服务，所销售广告的千次展示成本通常只有1美元。

为了缓解显示广告价格面临的压力，许多网站开始缩减广告位，设想新的赞助模式，并试图与广告网络达成条款更有利于自己的交易。维亚康姆旗下MTV的数字广告销售执行副总裁纳达·斯蒂纳特(Nada Stirratt)表示：“广告网络是大型的聚合工具，而我们需强调自身的优势。我们制作原创内容，吸引音乐爱好者，而不是不可信任的用户。”

在广告市场滑坡之中，为了增加对广告主和访问者的吸引力，网站增加了新闻和娱乐内容页面。这进一步增加了广告位，导致网站更依赖广告网络。

与此同时，许多希望省钱的广告主将更多的互联网广告投放工作交给广告网络代为进行。福特目前从广告网络购买的显示广告位达到约40%，远高于3年前的5%。福特数字营销经理斯科特·凯利(Scott Kelly)表示，这种方式“更加有效”，

网站寻找新广告模式

咨询公司贝恩合伙人约翰·弗雷林哈森(John Frelinghuysen)表示：“经济衰退影响了市场的各个方面，这是在经济衰退未发生之前我们无法预计的。”作为反击，迪斯尼旗下ESPN、时代华纳旗下特纳广播和《福布斯》网络版等媒体放弃了与广告网络的合作，以及相应的广告收入。

Weather Channel Interactive美国广告销售高级副总裁谢拉·巴克利(Sheila Buckley)表示：“拒绝广告收入总是很难，但我们必须采取措施保护Weather Channel的品牌。”该公司表示从未通过广告网络销售网站广告位。

不过，更多其他网站正处于困境中。尽管谴责广告网络导致广告价格下降，但它们仍不得不依靠广告网络获得这部分广告收入。MSNBC、MTV和《时代》杂志网络版等大网站将广告销售外包给单一的广告网络进行，而一些小网站则会与多家广告网络合作。

许多网站还在设计特定的赞助商项目，以获得更多直接的广告收入。Weather Channel目前正在为索尼影业的电影《美食从天降》进行推广活动，通过电视频道和网站共同投放广告。例如，在Weather.com网站上，如果天气预报为有雨，那么用户可能会看到从天而降的肉丸子图片。

一些媒体网站还将广告位打包销售，包括电视、互联网和手机网站上的广告位。MSNBC发行人兼总经理查理·蒂林哈斯特(Charlie Tillinghast)表示：“如果你希望以标价出售汽车，那么你需要提供各种选择。”

来自广告网络的人士则认为，他们为网站发行者提供了有价值的收入来源，以及帮助广告主以低价接触用户的有效方式。他们指出，网站需要找到一种更聪明的办法，以分辨哪些广告位可以直接销售，哪些广告位需通过第三方进行销售。

7.网络广告宣传,网络广告文案 篇七

现在的移动网络广告, 早已不再局限于一股脑地发送广告短信或邮件, 在浏览网页时弹出烦人的广告链接, 更不是用电话向你喋喋不休地推销没兴趣的产品。广告主们已开始尝试更加适合移动媒体的广告方式, 比如在游戏和APP应用里植入广告、与LBS结合的优惠信息、店内签到打折、微信营销等等。这一系列更契合移动终端特性的广告革命, 让广告主实现了相对精准的营销, 减少了广告成本, 也让消费者享受到更多趣味和方便。

然而, 以上的这些变化最多只能在物理空间上缩小传播范围, 提高一定的精准度。或者利用APP应用和微信的点对点传播, 通过媒体独占性提升传播效果, 不过都远未达到完全个性化以及针对性的程度。

近年来, 实时竞价广告RTB迅速走红, 它通过第一方的媒体数据、第三方cookie追踪技术和广告交易平台, 将消费者分类定位, 进行定向广告展示, 实现了相对以前更加精准的广告投放。但RTB也有一些缺陷, 其一, 缺乏即时性, 由于广告展示的决策数据可能来自用户一周前的行为, 其滞后性容易出现广告展示时消费者已无消费兴趣或需要的情况;其二, 缺乏随时性, 这些广告展示必须在用户在主动上网时才能接触到消费者, 难以挖掘其他时段的潜在消费可能, 也不能为消费者提供更贴心的生活服务。

二、移动网络广告的未来

(一) 未来创新趋势

在未来, 大数据时代的背景加上移动设备和技术的辅助, 移动网络广告将通过实时分析消费者移动终端的海量数据, 于洞察消费者兴趣爱好和潜在需要的基础上, 在消费者需要的时间地点, 通过手机主动推送消费者需要的信息, 形成线上线下的互动或促成购买行为。广告将完全以人为中心, 实现真正的“即时、随时、主动、定向”。

“即时”是指决定广告展示的数据新鲜有效, 数据信息实时更新、渠道多样化, 从大数据中洞察消费者需求, 令广告展示的时机更加贴合消费者的关键决策时刻。

“随时”是指广告展示时机的随时随地, 突破时间和地点的约束, 在消费者产生某种消费需要或倾向时, 能及时看到广告信息和一系列的解决方案, 引导并促成行动。

“主动”是指在消费者产生倾向但还没有搜索行动时, 更加主动的通过短信、微信或互动数字技术等, 实现主动地推送信息, 以刺激潜在的消费欲望和动摇不定的消费行为, 提升人性化水平。

“定向”是指个性化广告定制, 细分精度达到某群体甚至个人, 只推荐对消费者有价值的广告信息, 这也大大降低了主动推送的广告成为垃圾信息的可能。这样一来, 每个人接触到的广告总量会减少, 但广告价值和效果反而提升, 精准营销对消费者和广告主来说都降低了成本。

设想一下未来的情景:当你在早上发了条微博说“好饿呀”, 就会收到信息提醒你周围百米之内哪里有好吃的早饭摊点;当你中午发微信邀请好友吃火锅的时候, 会收到一张本地的火锅店推荐图以及他们的团购信息, 并告诉你哪几家离你最近;当你分享了好朋友家新生宝宝的照片, 在对方邀请你去赴宴时, 你会收到婴幼儿产品专卖店的推荐, 并帮你制定一份礼品清单;当你最近在淘宝上逛了H&M的网店, 你走在街上时会有信息提醒说前方100米处就有一家H&M开张了, 你喜欢的那款衣服正在热销中, 并且提供在线购买;当你在网上搜索过草莓或农家乐, 春天的某个周末会收到信息说某个基地的草莓正值成熟, 并提供地图路线, 还附送一个摘草莓的互动游戏;当你在豆瓣上关注了007电影, 会收到信息说在你左边80米的电影院有一个007电影的互动营销活动, 通过手机进行互动可获取免费电影票;当你所在地区遭受地震、火灾, 会收到来自专业组织发布的自救方法和最近的避震地点和路线……

总而言之, 以手机为媒介的移动网络广告会成为贴身的生活向导, 一切信息不仅从时间和空间上靠近消费者, 更从心理和实际需求上靠近消费者, 能在恰当的时间地点主动出现在恰当的人的手机上。这种“不搜即得”的真正贴身定向广告服务, 让广告成为真正有价值、有实效, 但不扰民的生活信息。广告与生活的无缝接入, “广告让生活更美好”不再是一句口号, 而是一种生活方式。

那么, 未来的移动互联网广告为什么会向这种模式发展?又为什么会选择手机媒体?这个预测是否有实现的可能性?下面我从必然性和可能性两方面作简要陈述。

(二) 必然性因素

第一, 庞大的手机用户基数。据中国工业和信息化部发布的数据显示, 截至2012年11月底, 中国手机用户人数达11.04亿, 手机网民数达到4.20亿人, 占网民总数的74.5%;移动互联网用户人数由1.11亿增长到了7.5亿。1可见中国移动互联网的市场基数庞大, 且有巨大的增长潜力。这为移动网络广告的发展提供了肥沃的土壤, 广告主必然不会放过手机媒体这一块大蛋糕。

第二, 碎片化生活。如今大众缺少完整的阅读、娱乐时间, 难以保持长久的注意力, 而微博、社交网站、微信、游戏APP抓住了人们碎片化的休闲和无聊时间, 它们的高粘滞性更令手机成为人们不离身的贴身媒体。所以, 手机作为广告接触目标受众的最佳渠道, 成为广告争相抢占的媒体资源。

第三, 信息依赖症。现代生活方式减少了大众与电视、报纸等传统媒体的接触率, 但大众对信息又有着日益旺盛的需求。移动互联网的出现满足了随时上网的需要, 而手机作为最贴身的媒体自然成为接入移动互联网的首选。

第四, 广告主追求精准投放。传统广告至少浪费一半的费用而且难以确定浪费在何处, 所以广告行业一直寻找着能更精准、更有针对性的广告模式。而以手机为媒介的移动网络广告, 可用最少的投入, 覆盖最准确的目标受众, 获得最大的收益。所以, 这是符合广告模式一贯期望的。

(三) 可能性因素

除了四个必然因素, 还需要一些条件才能使这个预测成为可能。

第一, 智能手机。智能手机是综合了电脑操作系统和传统手机的新一代手机, 拥有独立的操作系统, 可自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序, 并可通过移动通讯网络来实现无线网络接入。智能手机已然成为手机的主流, 这就使得通过手机上

好莱坞电影叙事霸权的转变

——以动画电影《功夫熊猫》为例

叶非 (昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650000)

在动画电影《功夫熊猫》中运用了许多中国文化元素, 比如传统的中国食品:面条、包子、饺子;中国古代建筑风格:寺庙、宫殿、柱子;文化符号:太极、庙会、书法、针灸、瓷器花纹, 卷轴、汉服, 以及笛子、二胡等中国传统乐曲, 从视觉上体现了影片的中国特征。同时, 影片还更深入地探讨了中国文化的深层因素, 比如关于“道”的探讨, “大象无形”的阿宝, 还有中国武术的除霸安良的侠义精神、坚忍不拔的自强精神等, 以及对中国功夫的表现和对中国功夫电影的借鉴。

表面上看来, 同1998年的迪斯尼的一部中国题材的动画片《花木兰》相比, 就会发现有许多不同, 《功夫熊猫》中国文化的表现有“由表及里”“由点到面”“由浅到深”的更深刻的变化1, 换句话说, 在符号学体系的层面上来看, 第一层的符号的表达已经非常中国化。

但是, 如果从叙事角度看, 其中核心的价值观仍然是美国价值观。虽然其中很少有美国式的物象符号, 而且相对中国文化符号意义来说其数量也要少一些。但这些美国式的物象符合是通过一种拼贴杂糅的手法将之融进了叙事的关键部位。比如关于主人公熊猫阿宝, 如果脱开熊猫形象不说就一个活脱脱的美国白人, 就是一个动画版的《功夫之王》中的美国功夫小子杰森 (迈克尔·安格拉诺) 。因为阿宝是故事叙述视角的中心, 好莱坞通过在叙事上通过控制这个中心视角, 达到了意义的控制。但通过这个角色的控制, 故事的深层意义完全好莱坞化:变成了一个经典好莱坞的故事模式——平民英雄的成长故事。再杂以少许的别的美国符号, 比如唐老鸭模样的鸭子爸爸, 搞笑的美国式幽默等等, 在一组巨大的中国文化符号矩阵中, 一个关于美国人的故事

网更为快速方便和普及, 广告创意也更具互动性, 能获得更好的广告效果。

第二, 移动网络覆盖。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展, 越来越多的地区实现了无线网络信号的覆盖, 电信运营商也提供网络接入服务。网络信号的全面覆盖为移动网络广告发展提供了良好的条件。

第三, 基于位置的服务 (Location Based Service, LBS) 。它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络 (如GSM网、CDMA网) 或外部定位方式 (如GPS) 获取移动终端用户的位置信息, 在GIS (Geographic Information System, 地理信息系统) 平台的支持下, 为用户提供相应服务的一种增值业务。2正因为有了这种技术, 才能使移动网络广告具有地理位置的针对性, 定位精度高, 提高了实际行动的几率以及广告的实效性。

第四, 大数据时代。个性化广告定制可以根据网页浏览的Cookie来跟踪用户, 从他最常浏览的网页中提炼消费者特征和需要, 但是这个还不能精确描绘出一个人的生活。未来, 大数据将成为更加精确可靠的分析来源。人们的网络活动会产生海量数据, 包括网络日志、RFID、感器网络、文本和文件、互联网搜索索引、呼叫详细记录、科研、医疗记录、视频档案、大规模的电子商务等等。通过专门的数据分析手段, 可以更细致全面地洞察消费者的兴趣爱好、生活方式、消费习惯、潜在需求、基本信息等等, 实时监控消费者需求和偏好, 这就为“不搜即得”的无缝式广告接入打下基础, 为广告主决策提供了最重要的参考依据。

三、总结

这种即时定向的个性化手机广告模式, 具有极高的商业价诞生了。

另外, 除了控制叙事中心, 从讲述故事的手法来看, 《功夫熊猫》使用到了两种比较明显的技巧:一是沿用叙事的整体框架, 平民英雄主义的好莱坞的经典叙事结构, 在这个机构框架下面的神话意义是不会改变的, 仍然是一个美国的、或者说经典的好莱坞的故事;另一是更改叙事对象之间的一些关系, 并不完全按照中国文化的框架设计。比如熊猫和鸭子爸爸的父子关系, 虽然有中国意味的子承父业的元素在里面, 但整体来看却是典型的美国的父子关系。再者, 熊猫的“亲属关系”也是美国的, 比如熊猫的爸爸是大家都耳熟能详的迪士尼似的唐老鸭的鸭子, 而它的师傅则是在美洲才有的浣熊。这些叙事技术实质上使得影片在貌似繁华的的中国文化体系的之外嵌套了一个更大文化结构。

当然, 昔日的《花木兰》同今天的《功夫熊猫》的接受环境已经不可同日而语, 今天的中国电影观众已经很明显地“全球化”, 或者说更多的好莱坞化。通过盗版DVD, 网络传播的好莱坞大片已经完全改变了中国人欣赏电影的口味, 特别是在这10年中成长起来的年轻观众更是深受全球化带来的西方文化的深刻影响。观众对于包含异域文化的中国模样的功夫片的包容度已经非常的大了。而1998年之前的中国观众看到的电影大多是国产片或者港台片, 而且那个时候传播的主要媒介是电视和录像, 一个是比较好控制, 一个是成本比较高, 都使得欧美电影的传播非常有限, 当《花木兰》进入中国时, 自然不会引起中国观众的共鸣与认同。实质上, 所有的因素是综合联动的, 也是综合起作用的——那个时候的迪斯尼对中国的了解也怕是远不及现在, 所以, 制作出来的作品就是一种伪“中国”特色的东西。

值和市场前景。它既为对消费者生活增添了趣味和方便、减少垃圾信息, 大幅提升生活质量;又实现了高度实效性的精准广告投放, 能为广告主减少浪费, 是一种近乎理想的广告模式。

但这也并不意味着能取代目前的传统广告模式, 因为这种“不搜即得”的定向广告优势在于针对个人和小群体, 刺激和引导他们已产生的消费倾向。这种极度精确性剔除了“广而告之”的传统功能, 反而在需要面向大众培养新消费习惯的方面有不足之处。所以, 在实际操作中, 传统广告和贴身定向广告必须根据实际情况进行合理组合, 与其他营销推广手段科学搭配, 一切从广告主和目标消费者的实际情况出发方为上选。

参考文献

[1].中国工业和信息化部《2012年全国电信业统计公报》, 2013年01月24日

[2].梅花网-知识中心《LBS简要分析》, http://www.meihua.info/knowledge/article/2043

[1].《数字化浪潮》[美]阿尔温.托夫勒

8.网络广告的脉 篇八

颇带有幽默意味的阿里妈妈广告平台上线快3个月了，注册用户数飞快上升。平台瞄准更多的中小企业对广告的需求，希望借此打通广告通道—为中小企业找到新的广告渠道，也为更多不知名的中小网站提供一个发布广告的渠道和机会。

这种平台化的构想，和做服务提供商的思路实在跟眼下这个时代太匹配了，也难怪能让马云屡试不爽。阿里妈妈正是一个最新的实例。比如一个数码相机的论坛，阿里妈妈不仅能提供其广告的报价，而且还可以作为第三方来提供它的网站流量等相关数据，以帮助广告投放企业做出相应的判断。看上去，这是一个非常符合长尾逻辑的革命性改变，成为继门户广告、搜索引擎广告之后一个全新的广告形式——尽管其内核无非就是一个传统意义上的广告联盟。

可以说，这一做法仍然是阿里巴巴成功经验的复制和平移，其效应因而被放大了。平台的最核心价值，在于它提供了这样的一个渠道，发现了众多的中小企业身上所隐藏的长尾效益。颠覆了以往只有大企业才能做广告的旧有逻辑。对于广告业来说，似乎找到了一个极具吸引力的长尾。

阿里妈妈平台的价值并不仅仅在于帮助中小企业找到发布渠道，而是通过聚集需求的两端，降低中小企业发布广告和“拉”广告的成本。因为对于帮助广告主要想找到广告发布的平台并不难。即使是再小的网站或是博客，也可以被搜索到，但这样一对一的洽谈，对于可能一笔几百块钱几千块钱的收入来说，无疑成本过大。阿里妈妈的平台使这一切变得轻松透明。

但问题是，更多的中小网站是不具备承接广告的能力的。之前无论是门户广告还是搜索引擎广告，新浪和百度们的价值都在于它们本身所具备的承载能力，在于它们所具备的浏览量和关注度。而更多中小网站显然不具备这一点。

尼尔森前不久刚刚发布了最新的中国互联网广告市场调查数据，截止到10月，今年累计的广告市场价值估算已接近75亿元，保守估计，本年度的市场价值将突破90亿元大关，逼近95亿元。

其实，无论是技术提供商、包括各类门户在内的平台公司，还是广告主们，大家也都在寻找着更多的长尾。11月上市的航美一直是机场广告的代理，而从明年开始，他们准备改选机场的广告牌，将原有的广告牌改选为液晶屏，采用字幕滚动的方式出租广告位。这样企业投放就有了更多的灵活性。十几个企业共用一个屏幕，本身就降低了成本，而且相比以往一次合同几个月的投放来说，企业还可以选择更灵活的时段进行投放，比如一周，甚至在某个会议或活动召开期间集中在一天的投放。

分众无线则继续着江南春的“生活圈”构想，准备抢占中国5亿多手机用户的视线。已被江南春收购的艾瑞咨询给出的数据是“2007年，中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元”。

当然，即时是网络广告本身，也已经有了更多新颖的思路和形式。比如思科今年成功的借用“换客”的思路搞了“网助计划”；比如微软借助其即时通信工具MSN Messenger实施的“I'm计划”。事实证明，对于普通受众而言，此类营销活动对公司形象的实际宣传效果，要远在传统形式的网络广告之上。

很多业内人士都非常认同这样的看法：Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0时代则是以用户为导向的精准营销时代。分得越精准，广告的效果也就越好。换个角度说，也就是你的想象力有多丰富，长尾就有多长。