旅游规划创意（通用8篇）
1.旅游规划创意 篇一
武夷学院旅游规划创意：
一、封面设计：
二、规划文本（共7章）：
第一章 规划总论
第二章 旅游功能分区规划：定位与分区
第三章 旅游产品项目规划：
第四章 旅游服务设施规划：住宿、餐饮、娱乐、导览系统等方面
第五章 旅游保障体系规划：通信、水、电、交通、卫生等方面
第六章 旅游市场营销规划：旅游定位、旅游口号、目标市场营销战略
第七章 旅游环境保护规划：山水体系、花草等如何保护
第八章 旅游游览线路规划：
第九章 旅游购物规划：
第十章近期旅游发展规划：主要是近五年的发展规划
三、附件
（一）说明书
（二）图件（共8件）：
1、区域位置图
2、旅游资源分布图
3、旅游功能分区图
4、旅游项目布局图
5、旅游交通道路图
6、建筑设施小品参考图：关于垃圾桶、公共厕所、道路等设施的图片。例如，一张图可以包含垃圾桶、厕所等各类基础设施，这样的图共需要两张。
7、旅游环境保护图：在功能分区图基础上标出每个功能分区的环境等级
▲注：如果还有不理解的地方，大家可以到规划室（同文5四楼）看范本。但是得提前跟卢老师打招呼。
2.旅游规划创意 篇二
一、创意旅游综合体的现状特征
当前创意旅游综合体受到了政府和企业多方追捧,方兴未艾。在创意旅游综合体的繁荣背景下,我们有必要对其发展及时把脉,把握现状,从过去着眼未来,从大局谋划发展。
1.从生态依附向文化主题转变
近年来,创意旅游综合体的打造越来越向多元化的资源蔓延,不再仅仅依托于生态资源,文化与创意主题也成为重要的开发选择。
生态环境依然是开发的重要基础。海洋、山地、湖泊、温泉、高尔夫、雨林等重要的生态旅游资源附近都有开发商囤积的大量土地,大部分生态环境较好的地区已经成为投资创意旅游综合体的热点。据CRIC旅游地产不完全统计,海南岛、环渤海、长三角和西南等生态资源品质突出地区的旅游综合体项目已占到全国旅游综合体项目的63%。云南旅游地产更是达到狂热的境地,动辄圈地几千亩甚至几十平方公里、投资数百亿元的旅游地产项目星罗棋布。
文化旅游项目频现投资热点。注重传统文化的注入和精神内涵的提炼,并结合市场需求实现文化的传承与创新,将文化转化为具有积极价值取向的旅游消费产品,同时突破传统景点的单纯旅游功能或楼盘的单一地产功能,使观光、休闲、度假、会展、运动、教育、居住、娱乐等功能相辅相成。近两年文化旅游地产如井喷般出现,规模之大,涉及企业之多,令市场炫目,如万达投资2300亿建设文化旅游地产,永泰集团投资几百亿建设永泰城,恒大集团投资千亿全国布局旅游城。
鲜明主题特色成为关注焦点。创意旅游综合体已经成为区域经济建设的热点词汇,鲜明的主题特色成为突围的重要手段。目前各种主题的创意旅游综合体全面兴起,有影视主题、娱乐主题、文化主题、动漫主题、养老主题、商业主题等,如海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、浙江绿城乌镇雅园的国内首个学院式养老项目等,成为区域产业开发的亮点。
2.从概念需求向产品支撑转变
从创意旅游综合体的开发程度而言,旅游在其中所占的主导作用日益凸显,创意旅游综合体从最初的概念需求向实质性的产品开发转型,大规模的圈地也开始向项目落地的实操性转移。
创意旅游综合体诞生的初期阶段,旅游产品完全被地产挟持,成为开发商向政府要地的“噱头”,创意旅游综合体大多成为一个徒有其表的工具,为人所诟病。在经历一段“旅游未动,地产先行”的畸形发展之后,伴随着地产调控的有紧无松,旅游的价值越来越受到重视。在此背景下,产品成为创意旅游综合体的重要支撑。而大量的开发商在经历了跑马圈地之后,也更多的开始思考自身项目产品的构建,产品支撑性的创意旅游综合体开发逐渐提上日程,对于旅游项目的务实开发、产品设计、运营管理等,越来越受到政府和开发商的重视。
3.从小试牛刀向大刀阔斧转变
近年来全国创意旅游综合体开发投资持续升温,越来越多的开发商将投资眼光放在创意旅游综合体之上。其中,一是原有投资商继续追加投资,加大投资比重或扩大布局范围;二是新进企业,实现由观望到实参的转变;三是一些跨领域企业以联合开发等方式涉足旅游行业。据统计,2013年中国旅游地产全面开花,投资额超过万亿,超过1/3 的百强房企业涉足旅游地产开发领域,总投资超过1万亿,其中有很大比例数量的企业投入到创意旅游综合体的建设中,旅游综合体投资已经成国社会固定资产投资的重要组成部分。
面对创意旅游综合体开发,大量的开发商纷纷转型,介入开发,呈现“百花齐放、百家争鸣”的繁荣景象。在大型开发商经验日益丰富、模式渐趋完善、快速扩张转型的情况下,中小企业也大量跟进,投资主体日渐增多。与有较强实力的开发商大规模拿地、打造功能齐全的大型创意旅游综合体项目的方式不同,中小企业另辟蹊径,通过小规模、有选择地拿地,深入挖掘地方本土文化,以新的文化亮点或文化性商街为主体打造创意旅游综合体项目。
创意旅游综合体投额和体量呈逐年上升趋势。据统计,从2011-2013年,单个项目投资额度从几亿元到几百亿元不等,甚至有个别突破千亿元,同时开发面积也不断增大,万达目前是旅游综合体开发大投资、大体量的代表。庞大的项目规模不仅为复合型产品功能提供了广阔的开发空间,同时为创意旅游综合体开拓创新型的服务功能注入了更加强劲的驱动力。
4.从商品化向资本化运作转变
20年来,中国旅游地产开发伴随着城市化高速发展,但由于受到资金、土地、融资渠道等方面的制约,旅游地产的短周期“商品化”开发长期成为主流,开发企业的目标就是短期收益最大化,通过强化展示等各类营销手段实现资源捆绑与嫁接,不会考虑项目的长期经营、管理,创意旅游综合体的建设也同样由于产品、产业、服务、管理和产权运作的欠缺使得其经营面临着不可持续。未来资本化将成为创意旅游综合体等旅游地产项目的发展潮流,重视经营、运营,实现资产的长期价值。开发商要具有产业链条上下游的资源要素组合能力、开发公司运营的体系能力、销售渠道的创新运营等。重视旅游产品的开发、旅游环境的建设和旅游消费的拉动,提高地产物业的使用效率;重视经营与管理,把综合体等旅游地产作为“资产”,通过导入经营与管理资源,实现资产的持续使用;同时,市场上也会出现专业型的运营与管理机构,对旅游地产资产进行管理及使用。
旅游综合体资本化运营已经有比较成功的代表。万科投资开发北戴河小镇由北京万科物业管理有限公司打造一站式专属管家服务体系,拎包入住幸福美居、全年无忧空置房屋托管、行车景点票务代订等个性化增值服务,并与途家网全面合作,为旅游居地产的管理与运营开创了一种新模式。海口观澜湖打造了世界顶级的高尔夫功能和主题的体育旅游综合体,大规模的土地,高端的休闲产业,先造环境再造房子,以及对土地进行精细化的持续运营,从而与许多只注重短期效应的开发商形成了鲜明对比,也是高端体育休闲产业带动的土地运营模式难以被复制模仿的关键所在。
5.从个体经营向连锁经营转变
目前,很多旅游开发商以旅游综合体的个体发展为主,规模效应不显著,品牌效应不突出,以华侨城和万达为代表的品牌连锁经营模式和以万科等为代表的品牌物业经营模式比较有创新性和突破性。
华侨城“以旅游主题地产为特色的成片综合开发和运营”模式开创了中国创意旅游综合体的先河,先在南中国的深圳湾畔形成了中国最大的主题公园群,打造了一个深受游客喜爱的旅游目的地。在深圳获得成功后,华侨城在北京、成都、上海、武汉等地复制相同模式,打造全国第一主题公园旅游品牌,把“欢乐谷”品牌打造成为具有自主知识产权的、全国第一连锁的主题公园品牌,在不断发展的“华侨城旅游”旗下各产品品牌中,不断创新,培育新的连锁品牌;万达在全国各地延续其品牌商业地产连锁经营的同时,在文化旅游地产领域也全面铺开,在全国南京、武汉、合肥、青岛等重要城市布局万达文化旅游城,全面带动城市休闲消费,已经成为继万达广场之后的又一大旅游综合体品牌营销模式;深圳华强集团有限公司正在以连锁经营的方式在全国布局,目前已在芜湖、泰安、青岛、沈阳、株洲、郑州、厦门等十个地方建立了方特系列大型文化科技主题公园,迅速提升了“方特”品牌价值,同时芜湖非物质文化博览园、株洲二期以及天津、大同、济南、郑州二期、嘉峪关的主题公园预计在2014年-2015年建成,预计2015年,公司主题公园数量将达到15—18家。雅居乐在云南、辽宁、中山各地征地,意在将其“清水湾”的模式复制到各地;恒大已在全国建立了九个“金碧天下”综合体,创立新的“旅游综合体”模式——“金碧辉煌”系列旅游地产项目,其标准产品模式为“6+1”,即白金七星标准酒店为主体,配备运动中心、娱乐中心、会议中心、饮食中心、健康中心、商业中心,其最近的两个项目仍然延续其金碧天下系列风格特点和产品配置。这种品牌扩张的做法成为目前旅游综合体打造最主要的一种开发模式。
6.从个体价值向区域价值转变
国内创意旅游综合体开发势头强劲,其开发的区域综合价值日益显现,正在成为带动区域经济发展的重要动力。
关注区域综合价值开发。为了保证开发的可持续性,创意旅游综合体的投资和运营主体的关注点不仅仅在综合体本身,而更多地放到了对于区域经济整体带动力上,而政府也对综合体的区域价值有了更高的要求。积极的发现、整合与提升区域综合价值,将核心资源与外部资源重新整合,构建文化、社会、生态、经济价值的多维平衡和循环,这是对整个区域的持续路径很好的提升办法。海口将以海南观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影海南环球100、海南电影公社文化产业园的电影文化和旅游文化为主体,打造电影文化旅游之城;浙江桐乡依托乌镇旅游综合体打造中国旅游第一大县,并意欲将此模式输出国际;万达的长白山国际旅游度假区全面运营,对于当地经济、品牌、客流通量的提升都起到了很大的作用。
关注区域生态、民生问题。党的十八届三中全会、新型城镇化规划的发布都强调了在经济发展过程中要以人为本,关注生态、关注民生、关注文化是我国区域经济发展始终关注的问题,因此创意旅游综合体的开发也在理念和举措上对生态和民生进行着关注。西双版纳的原乡、黄山市的德懋堂、深圳的东部华侨城等在开发的过程中将生态理念的融入、生态环境的打造、生态产品的开发作为重点,尽可能地做到天人合一,实现开发与保护的和谐统一。海南省是中国旅游综合体开发的大户,占到了全国旅游综合体开发的21%,海南省致力于打造游客的度假天堂,百姓的幸福家园,将旅游与民生紧密结合;杭州良渚文化村,实现了百姓的产业化升级、标准化建设、就业化安置、社区化安置,书写自然、人文、生活册卷。在开发创意旅游综合体过程中,需要明确土地属性,合理流转用地,平衡各方利益,从而实现和谐、共同发展。
创意旅游综合体近年来开发速度及数量都逐年提高,在此过程中亦在前期的主题创意、建设中的产品内容、后期运营的管理经营和人才支撑等方面都暴露了一定的普遍性问题,大地产小旅游、主题创意不足、盈利方式单一、泡沫风险加大、规划管理欠缺、人才瓶颈凸显。
二、创意旅游综合体的开发要点
创意旅游综合体从无到有,从新鲜话题到竞争白热化,一路走来,其发展有可取之处,也有值得反思之处。创意旅游综合体到底是一个什么样的“体”?怎么凸显其创意的本性?在创意旅游综合体开发的乱象中,我们必须构建要素,确立创意旅游综合体开发的原则,拓宽投资、开发和运营各个环节中的创意空间。
1.政态为纲
创意旅游综合体开发的前提,就是要认真研究解读国家关于产业发展、关于文化旅游的重要战略政策,解读项目所在区域的产业政策指向以及行政方针。政态为纲的要点是借势国家战略、着眼区域发展、定位角色担当。政策之于创意旅游综合体具有两重重要意义:第一,关系着整个综合体项目的方向定位是否适应区域发展、旅游市场发展的需要;第二,关系着项目后续的土地、融资、运营管理等操作的成功与否。
2.生态为基
生态为基础的要点是尊重自然山水、营造生态肌理、强化景观打造。生态资源主要是指地块里原有的水面、山体、林地等自然因素,这些是项目地的生态肌理,也是进行项目策划的基础元素和前提条件。这些生态肌理可以使项目地充满灵气,更可以提升地块品质。然而不是每个地块都有优越的生态肌理,针对不同的生态条件我们可以对其进行保护、提升、重塑等方法营造出一个能够提升地块品质及价值的生态肌理。
3.文态为魂
文态是创意旅游综合体的创意来源和灵魂依托,主要是指项目地所在区域的地域文化。文化为魂的要点就是挖掘文化特色、提取文化内核、区域文化注入,通过挖掘最适宜项目展现、最能体现项目地的特点和风格的文化,形成主线,贯穿项目地方方面面中,既能将文化保护传承,发扬光大,彰显地域气质,又能成为CTC的核心竞争力,达到带动经济、造福一方的最终目的。
4.形态为体
旅游是视觉消费为导向的审美活动,旅游地产能否吸引人,其外在形象非常重要。合理舒适的空间结构、创意多样的建筑形态、灵动特色的景观风貌都会给人留下深刻的记忆,让人流连忘返。形态包括空间布局形态、建筑风格风貌、景观园林小品、道路绿地水系、标示导览系统等。在具体的规划操作中,形态的具体体现主要包括建筑风格的选择和设计、地标物的创意设计、功能性设施的外形包装等几个方面。可以通过文化注入,生态的全域化、主题化,外形的创意化来实现,形态为体最终要实现布局科学化、外形创意化、景观主题化、风貌特色化。
5.业态为本
所谓“业态”,是一个涵盖旅游产品组织形式、运营模式、产品特色的综合概念。对创意旅游综合体这个复合性、关联性的产业而言,业态也就是创意旅游综合体企业的组织管理方式和经营方式呈现出某种的形态。根据零售业态的概念以及旅游产业的特殊性,可以简单的归纳为:创意旅游综合体业态是指创意旅游综合体行(企)业以产品创新为竞争内容的适应市场需求变化的组织方式和经营形态的结合。业态为本就是要实施产业融合、拓展产业链条、创新旅游业态。
6.商态为要
创意旅游综合体的开发目标在于通过旅游功能实现消费者(旅游者)、投资者、政府三方利益价值最大化,因此构建科学、合理的商业模式是为创意旅游综合体开发的核心内容。商态为要的重点就是旅游地产配套、合理配比为重、商业模式为王。
三、创意旅游综合体的开发模式
创意旅游综合体的开发一方面需要满足休闲度假时代下旅游者多元的消费需求,另一方面通过完善的产业链条构建集聚发展,推动区域经济发展。创意旅游综合体的开发,根据其依托的资源类型不同、驱动力不同大体分为八种。
1.养生养老型
养生养老创意旅游综合体是以养生养老服务为核心,满足旅游者健康、长寿、智慧、快乐、美丽、道德的全面要求,配套居住、餐饮、娱乐、度假、休闲等多种功能的综合体。
养生养老创意旅游综合体一定要具备一个主题,也就是要依托一定资源形成驱动力,构成驱动力的要素主要有:温泉、文化、山林、湖泊、滨海、古镇、乡村、科技等。这些要素可以单独或多个共同构成养生养老型创意旅游综合体的驱动力,形成诸多独具特色的养生养老综合体,如:依托宜人的自然环境提供疗养的山林养生综合体;依托文化荡涤心灵的佛文化养生创意旅游综合体;凭借先进的医疗设备为老人提供健康照料的养老创意旅游综合体等。如道源圣城——“文化+ 度假”驱动和九如城养老综合体——“护理+社区”驱动。
2.度假旅居型
度假旅游综合体是指以优质自然旅游资源作为核心驱动引擎,同时配套旅游相关功能服务设施,满足旅游消费者以度假休闲为主的多元旅游需求的综合体。伴随休闲时代的来临,人们的出行和出游越来越向综合性旅游目的地倾斜,由此,采用度假旅游驱动模式的创意旅游综合体便成为人们出行的上佳选择。
度假旅游综合体的核心驱动资源——自然旅游资源大体分为五种:海滨、温泉、江湖、森林和山地。依托这五大自然资源,可以单独形成对应的五类度假区(滨海旅游度假区、温泉旅游度假区、滨水旅游度假区、森林旅游度假区和山地旅游度假区),也构成了度假旅游驱动模式的五大核心驱动力。如新加坡圣淘沙——“滨海+ 休闲”驱动和海棠湾旅游度假区——“滨海+休闲”驱动。
3.文化创意型
文化创意旅游综合体,就是以文化创意为核心驱动力,以文化产业为基础与核心切入点,嫁接区域文脉资源,放大地方特色文化,把脉时尚文化需求、创意特色文化产业,通过文化产业的提升,将文化、旅游和地产有机的结合,打造出以文化休闲娱乐为主,配以餐饮、购物、住宿、游憩等设施的创意旅游综合体。
文化创意旅游综合体的驱动力大体分为时尚艺术、演出演艺、影视文化、动漫游戏等,这些驱动力可以单独构成文化创意旅游综合体的主题,也可通过有机整合后,实现多元驱动,同时围绕主题,进行相应的关联业态配套。如北京798——“艺术+旧厂房”驱动、曲江新区——“文化、商务+新城”驱动和安仁古镇——“博物馆+古镇”驱动。
4.乡村旅游型
乡村创意旅游综合体是依托乡村景观风貌、民风民情,以实现农业三产化、农业旅游化为导向对乡村土地进行土地集约化、景观化、生态化、科技化的开发利用,是一种主题化、规模化、复合能、现代化、开放性的乡村聚合空间。其大体上具有两种驱动模式:
一是“现代农业+ 文化体验”驱动模式。一方面,大规模种植的现代化农业结合创意,为都市提供了优美而富有特色的环境景观,为大量的城市居民提供了旅游、休憩、度假及置业的价值区域;另一方面,创意农业驱动模式下的乡村旅游发展,提供了环都市外围地区城镇化的合理路径,为当地农村带来了永续的产业。“现代农业+ 文化体验”驱动下的创意旅游综合体,是实现农业现代化、建设社会主义新农村的一个有力抓手。
二是“农庄农园+ 休闲娱乐”驱动模式。乡村旅游休闲项目可融合乡村观光、游乐、休闲、运动、体验等多种旅游功能。可根据各自地脉、文脉等具体情况,侧重打造其中某一项或几项功能,形成各具特色的乡村旅游休闲项目,从而带动整个区域的发展。
典型案例有张裕国际葡萄酒城——“葡萄酒庄+ 文化体验”驱动、成都三圣乡五朵金花——“农庄+ 休闲”驱动、花舞人间——“都市生态农业+ 旅居”驱动和大连创意农业博览城——“现代农业+休闲娱乐”驱动。
5.旅游景区型
旅游景区型综合体是以知名景区为驱动,在原有景区基础之上进行扩建升级,在对景区内旅游资源有效保护的原则下,不断提高景区承载能力,通过增添旅游相关功能设施、业态,满足游客多元的旅游消费需求,实现景区内外的客源共享、风险共担、利益共赢,最终为景区周边农民带来更多收益,为农村环境带来更多改变,为农业结构带来更多支撑,带动区域旅游及地方经济的可持续发展。
旅游景区驱动包括景区升级模式和以景带城两种模式。虽然模式不同,但其共同点都是通过改变景区传统单一的观光功能,增设系列配套的能够满足旅游者多元旅游消费求的设施。如东黄山旅游度假区和长白山国际旅游度假区——“景区+新城”驱动。
6.温泉疗养型
温泉创意旅游综合体正是以温泉休闲为核心功能,以温泉养生、会议度假酒店为重点,以休闲养生地产为核心载体的综合体。温泉旅游具有泛整合性,可与主题联动(会议型、养生型、运动娱乐型、美容型等),与资源联动(溪谷、田园、山地、雪山、森林等),与产业联动(农业、地产、商业等),与区域经济联动(温泉城、温泉小镇、温泉度假区等)。
以温泉旅游价值链为导向,构建“纵向深耕、横向跨接、品牌塑造”三种深度发展路径,满足目标客群物质的和精神的双重需求,是实现温泉旅游综合体突破单一“泡池汤浴” 的创新发展之道。如昆明柏联SPA——高端精品温泉模式和珠海海泉湾——综合性温泉旅游模式。
7.主题公园型
主题公园型创意旅游综合体是一种人造旅游吸引物,按照一个或多个特定的主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式,成为集聚诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。一座主题公园从设计、工程建设开始,到运营、演出以及商圈效益,将有力拉动城市内需。
主题公园的打造往往依托自然景观和文化资源,先营造具有影响力、冲击力的主题公园,创造出区域性旅游资源,再依托这一区域性旅游资源的关联带动作用引来人流物流,趁势进行商业配套、康体娱乐、休闲度假和房地产项目开发的“1+N”体系构建,成为多产业融合的城市功能区。如深圳华侨城和长隆旅游度假区。
8.商业娱乐型
3.被规划的创意城市 篇三
未知意味可能，开放驱动创造。
20世纪80年代，英国开始城市复兴运动，创意城市随之兴起，成为现代城市发展的方向。这一运动到现在还没有停止，中国也随着这股浪潮走上了城市特色的打造之旅。在城市发展转型的背景下，城市内涵与特色地位日益凸显。
创意城市不能只是虚有概念，更重要的是维护和创意有关的要素。正如英国创意巨头查尔斯·兰德利所言：“城市需要致力于‘为了世界’成为最富创意的城市，而不是‘成为世上最富创意的城市’。”
如何成为富有创意的城市？本组稿件从创意城市发展的几个方面分析其培养过程，并探究世界“创意之都”阿姆斯特丹的文化基因以供借鉴。
人是城市的主体，一个创意城市的氛围也是由人而生。
美国城市社会学家理查德·佛罗里达提出：“在新经济条件下，经济发展对于创意的渴求，从而衍生出来的一个新的阶层——创意阶层。”
这个阶层包括了所有从事工程、科学、建筑、设计、教育、音乐、文学艺术以及娱乐等行业的工作者。他们是创意城市的主要力量推动者。
2000年初，创意城市风潮开始传入中国，中国便逐渐有了关于创意城市的讨论，习惯于眼球经济的地方政府相继推动创意产业园区建设，或以规模取胜，或以形式略赢，以政策为主导，推动创意产业园区的规划和建设成为政府工作报告的“亮点”。但在“亮点”的背后，正提示着人们对创意城市的内涵理解得还不够深入。
创意因人而生
创客，正属于这个群体。
中关村是国内创客聚集地之一，北京创客空间是位于这里的梦想实验室。
“这里有点像生活大爆炸。”一位慕名前来探访的学生表示。即便在中秋节前一天，办公室依然有不少人加班准备关于“触摸希望”的分享会。这是关于“为盲聋人士设计的可穿戴设备系统”的交流。
900平方米的空间，被划分为孵化区、展示区、会议区、工作区和开放式厨房，办公桌上摆满了各种创意小玩意儿，空气里弥漫着创造的味道。
没有标准就是标准。在这个开放的实验室平台上，艺术家、 DIY达人甚至任何人都有机会提出他们的想法，运用现有的开源和学术研究成果来把这些想法变成现实，并开放成果供他人进一步研究，也坚持将创新成果运用到现实生活中。
创客，来源于英文单词“hacker”，不是指电脑领域的黑客，也没有赢利的硬性指标，致力于将各种创意转变为现实。他们喜欢并享受创新，追求自身创意的实现，至于是否实现商业价值、对他人是否有帮助等，不是他们的主要目的。
目前，全球已有一千多家创客空间，而国内只有六七家，主要分布在北京、上海、深圳、杭州等地。热情、梦想、分享、独立、开放……这些精神，在日趋商业化的城市里维持着愈加弥足和珍贵的创造力。
与其类似，创意市集也同样调动着城市内所有具有创意的人群，为设计师和艺术家提供开放、多元的创作环境和交易平台。创意空间运用互联网和最新的工业技术进行创新，而创意市集则逐渐成为最为草根、新锐的街头时尚的发源地。
在业内人士看来，创客空间犹如永不落幕的创意市集，均同属创意阶层的一员，对城市创意氛围的行程有着非常重要的意义。从职业创客到生活中的创客应该是这个城市最主要的元素，它能够活化城市空间，活化商品和产品，让这个城市变得更有创意。
创意城市氛围靠人来吸引，这主要包括三类人。一类是核心创意人，即具有创造性的群体；二是为其做周边服务的人，例如律师、营销人员、帮助其贷款的人等；第三是创意领导人，也就是将创意人士和市场对接的人。三者共同创造了城市创意氛围。
开放包容是城市最好的资产
人因城市性格而被集聚。
美国城市社会学家理查德·佛罗里达曾提出衡量创意城市的3T要素，即技术（Technology）、人才（Talent）和包容（Tolerance）。这三者之中，包容又是一切的基础，或者说是一个创意城市最本质的性格。
李军（化名）是北京邮电大学的研究生，也是北京创客空间的孵化项目团队成员，目前准备研二休学一年，专心于产品开发。选择北京，李军的理由是“这里有多元文化”。北京创客空间的工作人员孟艳萍很认同李军的理由：“因为这里很自由，你不会感到约束，还能见到各个领域的人。”
文化城市或创意城市的形成不同于工业城市，后者和商务城市一样，通过企业集聚解决人的集聚问题，而创意城市则先是人的集聚，而人的集聚需要多元化的环境和氛围。
多元环境才能催生创意，这是集聚人才、实现创意城市最重要的推动力。在社会学中，有个名词叫做“弱连接”，不同的人在同一环境相处可呈现出多元的灵动的创意氛围。
包容与开放在国外创意城市建设中更加彰显。阿姆斯特丹，被称为世界创意之都。从1996年开始，创意产业就在阿姆斯特丹GDP所占份额以年均6.3%的速度增长。有数据显示，现在阿姆斯特丹每新开6家公司中，就有1家从事创意产业，截至2010年，约49000人受雇于创意产业。
创意产业蓬勃发展的背后，则指向一个城市的包容和开放。
荷兰阿姆斯特丹市长蓝艾博在接受访问时也曾表示，自己收到的对阿姆斯特丹最好的称赞之一是“阿姆斯特丹最让人称道的就是它的开放和包容”。
因为这表示来自世界各地的人们来到阿姆斯特丹，都能找到家的感觉，成为这座城市的一分子。他说：“开放包容是一个城市最好的资产。”现在，这个城市开始逐渐以其文化和创意著称，并正在以其他城市艳羡的速度吸引着世界的目光。
创意城市不只是概念
橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。
曾在英国从事博士研究、现为同济大学政治与国际关系学院社会学系讲师章超接受《支点》记者采访时表示，创意城市这个名词从国外进入国内后，已经发生了种种微妙的变化。其本质为自然生发的城市转型的一种发展模式，在国内更多演变为概念的打造。这就需要城市管理者对于城市的自身定位有更清晰、明确的意识。
nlc202309031038
2013年10月，聯合国创意城市北京峰会举行，主题是“魅力创意，美丽城市”，这是为进一步提升北京国际影响力、推动首都中国特色世界城市建设，同时落实北京申报“设计之都”承诺而举行。此外，成都、深圳、上海、杭州也都被认定为“创意城市”。
不难发现，中国加入创意城市网络的城市多分布在东部沿海地区，除却区位共性外，均为庞大的城市体。
不过，专家指出，北上广深作为“设计之都”的创意城市特色其实并不明显。“其实国内城市加入创意城市网络更多还是停留在表面，官方性质多一些，建设创意城市不能仅仅停留在概念层面。”章超认为，政府需要真正从很实在的角度，比如从城市竞争力或者作为旅游目的地的角度，来分析一个城市所具备的资源和所能提供的文化产品。
中国城市政府愈来愈了解自身名片的重要性，并在以更加积极的姿态对外展示着自己的风采。但对城市规划者而言，则更需要明确何种城市定位和发展才最适合自己，而不仅仅采用一个笼统空泛的创意城市或是魅力城市的概念。在章超看来，城市营销需要分辨内部和外部受众可能存在的差异化需求。例如阿姆斯特丹机场的内部设计用了很多传统的荷兰元素，对于想要了解荷兰的各国乘客来说，提供了一个直接有效的窗口。
世界营销专家菲利普·科特勒也认为，地方规划必须清楚地了解一个城市存在的目的。区域经济和区域发展战略必须优先于区域总体规划设计和基础设施建设。一个城市必须有一种内在的经济价值，并同时能为所在的大都市区和周边城市的产业集群提供经济附加值。
“一个好的创意城市都有鲜明的文化符号，国外创意城市的形成更多是自发形成，而我们则更多是靠规划，需要去创造一些条件，但在实际的概念和氛围上则感受不到。”北京大学文化产业研究院副院长向勇接受本刊记者采访时表示，北京是设计之都，但社区如果没有设计展览，能叫设计之城吗？这些都不是短时间可以规划出来的。“作为政府，建设创意城市，需要从方方面面去引导。”
“快”与“慢”的冲突
当前，中国正在推进城镇化。在未来二十年，中国将建成6000个新城镇。这也将是历史上最迅速的城市化，同时也意味着中国城市的管理者对于自身城市定位要更加明确。
在菲利普·科特勒看来，假如中国走错了方向，这将是历史上最大的城市化灾难。假如中国做对了，它会为世界各地未来城市的发展设置一个城市规划和发展的新标准：中国标准的城市规划。
创意城市无法速成。除却概念的定位，或许中国城市还得做点实际的事儿，例如抛弃既有陈规，容忍城市有一个“缓慢”的经济增长指标。不要一方面积极对外宣称打造创意城市名片，一方面却无视如何维护城市内的创意之人。
城市，到底适合什么样的主题，需要和城市特色结合在一起。当一个城市在追求创意的时候，这座城市已经不能把经济发展的速度当作衡量的唯一指标。
“我有一个论断：如果文化生产力的提高导致城市经济力下降，那么它就在往创意城市的方向迈进。文化力可以带来经济价值，但最根本的是带来文化价值。”向勇的观点一针见血地指出中国城市在创意方面急功近利的心态。
因为现实问题是，市场经济习惯用时间、速度和效益决定一切。现代社会往往急于商业化，急于产品化，急于变现……但创意城市的建设却恰恰容不得如此，中国创意城市建设热恰恰有了对城市强行贴金的感觉。
“我们不能只是用商品的概念来衡量创意产业语境中的艺术，两者还需区分来看，需要对艺术从业者做一些扶持。现在这种扶持都比较少，到底创意产业园区是什么样的人进来？能否建立起一个比较专业的筛选机制？在这些方面我们都做得相当缺乏，往往在现实操作中把创意产业园区做成了楼宇经济。”章超说。
博弈商业化
货币是好的，坏的是世界被货币主导；园区是好的，坏的大家只关心园区规模与数量的冰冷数字。北京798艺术区曾经的红极一时与今日艺术的日渐消解则是最好的证明。
北京798艺术区，是以上世纪50年代建成的工厂命名。从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，并以艺术家独有眼光将原有厂房改造成富有特色的艺术展示和创作空间。这里也逐渐成为北京乃至中国的艺术地标。
随着798的走红，商业浸入艺术，平衡和博弈不断上演。
今年8月17日，北京798玉兰堂画廊闯入保安，将展出的作品连同仓库的所有作品扔到大街上，并在画廊里堆上水泥砖头且上锁，让本应开幕的展览不得不终止。
“不清楚是否已经造成作品的损坏。警察对于租房合同纠纷表示无力。由此看来，798清退二房东的工作依旧步伐艰难。798画廊租户不知道何时才可以等到一个健康的经营环境。”玉兰堂负责人伍劲在微信上表示。
事件一出，物业贴出通知表示，将终止与玉兰堂房东北京亚洲艺苑艺术有限公司的租赁合同。后者也就是所谓的二房东，几方的关系即刻了然。这样的事件在798最近几年发生的绝非个案，艺术园区的商业化使得艺术家只好再作他选。
空间因创意得到重生，城市以创意之名得到发展，但创意因商业化而逐渐流失。这一现象也在上海存在。
早在几年以前，《城客》杂志就曾以“上海莫干山路50号”为例撰文称：逐渐吸纳了各个层面的艺术家后，园区的开发商从利益角度逐渐筛选入驻的艺术家们。然后疯狂哄抬租金，以排挤没有足够经济实力的艺术家和自由职业者。于是乌托邦解散了，艺术园区转变为创意产业园，运作起商业化经营模式。
如果说人人皆是创客，人人都是创意达人，那么创意园区内则更多是职业的艺术从业者，这批人驱动着城市创意的集聚。园区失去艺术家，如同人失掉灵魂，剩下的只是空壳。
据不完全统计，目前中国的文化创意产业园已经过万，涵盖了文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域。但统计背后的矛盾却在于：有了数字的外观，却难以看到数字的内涵。
章超表示，国内喜欢用可视的园区来衡量创意城市的发展情况，除了统计上的相对便利性，也与政府追求政绩有关。创意产业园区和创意城市二者并非等同，前者的形成在中国有很强的自上而下的政府主导性，而后者更像是无形的氛围，但是无处不在，像一块巨大的磁石能把人吸引住。
“按道理，园区与一个创意城市的形成之间，其理想的状态是相互促进。”章超说，例如这个城市比较有活力和创意氛围，那么身处其中，你可能因此更有创造力和想象力。如果一个城市有很好的氛围，会吸引各方面的人才来就业，促进创意产业园区的发展。反过来，如果创意产业园区做得不错，比如经常举办展览，参与周边社区的文化活动，那么也可能形成园区、街区和城区的互动。
但很多时候，园区随着时间发展就歪了方向，对于创意城市的形成也就很难再产生促进功能。（支点杂志2013年11月刊）
4.旅游创意广告词 篇四
2. 山美，水美，人更美，走遍大地神州，最美多彩贵州
3. 走遍天下，心仪广西
4. 鸡足山，人生百年梦，鸡足天下灵
5. 云南水乡，鱼鸟天堂。普者黑，国家级名胜区，国家AAAA级旅游区，国家湿地公园
6. 无限旅游，乐游无限，环球旅行，品致生活
7. 新加 坡:尽情享受，难以忘怀!
8. 马来西亚:亚洲魅力所在!
9. 泰 国:缤纷异放，精彩之邦!
10. 香 港:动感之美!
11. 印 度:探索圣雄甘地的生平!
12. 韩 国:开心胜地，好客邻邦!
13. 土 耳 其:不是欧罗巴，胜似欧罗巴!
14. 伦 敦:儿童的胜地!
15. 英 格 兰:潮流、典礼、历史之乡!
16. 苏 格 兰:花格子呢和威士忌之乡!
17. 英 国:威尔士――城堡之乡!
18. 西 班 牙:阳光普照西班牙!
19. 葡 萄 牙:古今交汇的异国他乡!
20. 意 大 利:露天博物馆!
21. 瑞 士:上月球之前先来瑞士一游!
22. 捷 克:金色的布拉格!
23. 海南之行，乐在其中。
24. 海南风情，尽在网中。
25. 海南旅行，让我们享受年轻。
26. E网之家，欣往之假。
27. 海角天涯任你游，E假服务第一流。
28. 你的选择，我的保证。
29. 海南风，E假海南神器之旅。
30. E假海南，引领旅游新潮流。
31. 畅游海南，轻松e假。
32. 海南之旅，E网情深。
33. 打造中国旅游航母。
34. 一样的价钱，不一样的享受。
35. E路有我，一帆风顺。
36. 旅游胜地一站式服务。
5.旅游城市创意广告词 篇五
2. 韩国开心胜地，好客邻邦!
3. 土耳其不是欧罗巴，胜似欧罗巴!
4. 伦敦儿童的胜地!
5. 英格兰潮流典礼历史之乡!
6. 苏格兰花格子呢和威士忌之乡!
7. 英国威尔士——城堡之乡!
8. 西班牙阳光普照西班牙!
9. 葡萄牙古今交汇的异国他乡!
10. 意大利露天博物馆!
11. 一您选取佳游，咱们的荣幸，您全程生活，咱们给满意。
12. 大佛耳大笑颜开，乐山欢乐迎客来。
13. 聆听那段属于“古罗马英雄”的赞歌!
14. 来乐山大佛风景国际旅行社，做一次真正的佛。
6.旅游地形象策划创意 篇六
和应用 1旅游目的地形象策划的关键 1.1创意 1.英文中以下三个单词都曾
被翻译为“创意”： 其一，creative，其英文原意是创造性的、有创造力的。其
二，creativity，其英文原意为创造力，有时也被译为“创意”。其三，idea，其原意是思想、概念、主意、念头、计划、打算等。2.深刻地理解创意的内涵：好点子≤创意≥出点子香格里拉的神秘面纱被揭开了，中甸从此
一年四季迎来送往四方游客。在中甸，值得游玩的景观名胜不少，例如藏传佛教
寺院、葛丹松赞林寺、大宝寺、长江第一湾等。过去由于大江峻岭的阻隔，居民
与外界较少打交道，使它充满着异样的神秘。如今，它的面纱被撩开，林野里的山杜鹃花、草原上的牧歌、江河里流淌着的洁净的雪水。这一切，不断吸引人们
前来游霞，而这里也成了一片“人声鼎沸的世外桃源”1.2旅游目的地形象创
意的要求1.新奇独特2.真实有理3.紧扣主题4.整体性5.口号明确6.标志设计简洁深刻5.口号明确1 强调旅游目的地与旅游者之间的联系的创
意 如1998年国外的二个旅游口号：“法兰西热忱欢迎全球”（法国）和“墨西哥，旅游者可爱的家”（墨西哥）。2 突显旅游目的地特色的创意 如桂林的“桂林山
水甲天下”和“阳朔山水甲桂林”，瑞士的“世界公园”，埃及的“历史的金库”，意大利的“露天博物馆”，中国云南省的“彩云之南，万绿之宗”。3 提炼旅游
目的地的历史文化内涵的创意 如“探索圣雄甘地的生平”（印度）和“冒险与史
诗”（西班牙）。4 弘扬旅游目的地的时代精神的创意 如“新亚洲，新加坡，新
感觉”（新加坡）和“魅力香港，万象之都”（香港）。6.标志设计简洁深刻必
须具备两个基本条件： 1．独特鲜明的识别性 2．文化内涵的象征性如艾菲
尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志，代表了法兰西民族的特征和文化内涵。我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京、西安、桂林等旅游目的地形
象的重要标志，给人以深刻的印象。此外，旅游目的地形象创意还应从公众对
旅游目的地最关心的某一突出点入手，其作品应该是公众所喜闻乐见的。如北京
世界公园在《旅游》杂志1998年第12期上的广告：“世界奇观名景，各国风
土人情，文化活动，洋洋洒洒，外国艺术表演，原汁原味。”“浓缩五大洲人
类文明精华，荟萃各国建筑文化大成，景点达109处，置身其中 宛若异域。
各类文化娱乐 活动众多，独享京都之胜，那家可比？！原汁原味 各国艺术表演，真真切切，到了北京，怎能不到世界公园。” 阳光普照西班牙西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙”的形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设计形象标志。米罗画了一幅十分抽象的意味无穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6个字母。这口号与这幅抽象画―形象标志相配合，把西班牙旅游商品的主要特点―阳光，集中地表现出来了，与那些渴望阳光的消费者立刻建立起不了一种供求方式。同时，大画家米罗的形象标志，抽象得够味，令人大吃一惊，其表达方式也称得上出人意料而格外有趣。实际上，米罗的这幅画，技术水准很高，是“传世之作”。毫无疑问，“阳光普照西班牙”的创意是杰出的。另外，一个好创意，一个好点子，应当十分单纯和简洁，十分鲜明和清晰，充分为产品树立起一个形象。西班牙的“黑太阳”，确实单纯简洁，又鲜明清晰。无论“黑太阳”出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。可见，“黑太阳”为西班牙的旅游业树立了一个十分结实的形象。好的创意还应当亲切自然。“阳光普照西班牙”的创意也具有这个特点。听见那口号，看见那标志，人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。1.3 创意是旅游目的地形象策划的关键 旅游目的地形象策划是一个充满创意的过程。1.旅游业竞争越是激烈，旅游形象就越是重要。2.从旅游需求来看，人们已从过去那种单纯的走马观花发展到多元化的游憩活动。“文化旅游”、“度假旅游”、“生态旅游”、“农业旅游”、“探险旅游”、“体育旅游”、“保健旅游”„„ 3.旅游目的地形象创意是科学和艺术的结合。如广东省在《广东旅游》1998年第1期上刊登广告，以广东木棉的水墨画为背景，广告语“五彩缤纷广东游”，并没有用俗气的缤纷的色彩表现这一主题，而是用木棉树、水墨画来表现，简洁、高雅，非常中国化，非常广东味，带给人们极大的想象空间。小资料 哥本哈根真奇妙说起旅游创意，丹麦旅游局发表于1953年的招贴广告《哥本哈根真奇妙》，可算是一个经典的例子。海报的作者是丹麦著名的书刊插图艺术家维戈??万比。广告很好的传达了丹麦人幽默、风趣和乐观的人文特点。在招贴的正中间是一位鸭妈妈带领着7只小鸭排成一队，整齐地过马路。而交通警、有轨电车、成群的路人却是乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这幅招贴频频地出现在旅行社的橱窗
里，召唤着想去看一看童话般的哥本哈根的游客。
对于许多外国人来说，对于丹麦的认识和联想是从安徒生开始的。在这个广告发布之前，即1952年，一部由美国演员丹尼??凯主演的电影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描绘成一座人间天堂。片中的丹尼??凯载歌载舞，把安徒生演得十分滑稽有趣。1953年的旅游广告利用丹麦的文化资产安徒生以及趁热打铁地借助影片造成的声势，可说是这个广告成功的重要因素。这种技巧，就如国内的孔府家酒“回家篇”电视广告，借用电视剧《北京人在纽约》中的主角王姬与主题歌，广告顺势获得了公众的共鸣。这类手法，可称之为“借题发挥（或借水行舟）”。丹麦的这个旅游创意还有一个可贵之处在于，在它推出16年后，作者于1969年将画面上任务的装束全都改为当年的新潮衣着，电车和汽车也都按时代变化作了更新。而这一队鸭子的童话美丽则历经40年不衰。2创意的基本步骤和开始途径 2.1创意的过程当代著名广告大师詹姆斯??韦伯??扬 创意五部曲2.2旅游目的地形象创意的开发途径
1.名人与创意 “名人效应”，如香港旅游形象的传播活动中以著名演员成龙作为
旅游大使，又如美国总统曾经在广告中传播美国的旅游形象。2.幽默与创意迪斯尼乐园是利用幽默创意最突出的例子几乎每项娱乐活动中都有幽默的成分。由于文化背景的不同，对幽默的理解也常常发生矛盾。如瑞士伯尔尼一家自然公园，用一群熊象征公园的公众。熊父亲背着旅行袋，用望远镜观察，熊母亲拿着一朵野菊花殿后，熊儿子拄着树干走在前边，熊女儿一手提着一篮子蘑菇，一手举着雏菊。熊在瑞士是大受欢迎的动物，这则幽默创意的手法在其国内十分成功；但是，熊在中国民间却有贬义的意味。3.民族风格与创意 1 创意形式中体现民族风格如旅游主题是“关东风情之旅”，我们完全可以运用中国民间喜闻乐见的大红颜色，用中国书法艺术和金字标题。照片要选择有年节气氛的，如挂红灯笼、放烟火、舞龙舞狮、大团圆等等。2）创意内容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东方人孝敬父母的优良传统，开展了“孝心旅游”，打出了广告：“孝子行，献给父母的一份薄礼。”此创意之深刻，令人动容。4.名山、名水、名城、名建筑、名诗、名画、名歌、名小说与创意 1）名诗的利用 唐代张继的诗《枫桥夜泊》十分闻名，不仅在中国，在东瀛日本也是老少皆知。江苏省旅游局和苏州市旅游局对日本目标市场，大做文章，大搞特搞“诗之旅”、“寒山寺岁末撞钟之旅”、“寒山寺中秋赏月之旅”。2）古建筑的利用如乔家
7.大悟茶文化创意旅游研究 篇七
大悟茶文化在长期的发展过程中, 形成了多样化的文化景观, 本课题从茶文化的视域来探讨茶园景观营建和旅游开发互动下的产业链经济发展模式, 这对构建茶文化景观、传承历史文化、弘扬生态文化、推动大悟经济社会的可持续发展具有重要意义。
一、大悟茶文化创意旅游开发条件
茶文化创意旅游开发的先决条件是土地规模, 其范围适宜选取在5000亩以上, 其中茶园、森林等环境范围尽量占整个综合体的三分之一到三分之二, 以保证其茶园园区风貌和建设性土地的规模。目前, 三里镇现有茶园面积3.5万亩, 条条茶叶带宛如青龙, 盘旋在崇山峻岭, 三里镇是历史名镇有着丰厚的人文资源, 境内有四大名潭、三大名湖、四大山寨、五大名寺、六大名石其形其状独特秀丽。
由于在土地开发规模上具有上述的限制, 又需要一定的消费人群支撑, 因此不能选择远离城市的偏远山村, 乡村旅游综合体应尽量选择在城乡结合部, 依托大中型城市里的富裕阶层, 在驱车2-3小时内的可达范围较为适宜。同时, 来此旅游的人群是以体验田园悠闲慢生活为其主要目的, 核心资源应主要依托农田耕作资源、林业生产资源、渔业操作等和独特的民俗风貌资源为主, 即由乡村的自然资源、人文资源、社会资源构成乡村旅游综合体的本底资源。应突出“旅游在乡村, 生活在社区”的开发理念。三里镇区距大悟县城28公里, 地理优势优越, 区域优势明显, 交通四通八达, 京珠高速公路和京广高速铁路贯穿全境, 大界线公路、三宣线公路以及三合线公路在本镇纵横交汇。景区在市场上实行两个市场并进战略, 即本地休闲度假市场和外地观光市场。本地市场以孝感、武汉为核心;外地观光市场以省内其它地市和省外信阳、郑州等市场为目标, 实行两个市场共同开拓。
二、大悟茶文化创意旅游开发模式——“1+N”模式
“1+N”模式=1种旅游核心产品+N种配套功能。模式原理:传统的旅游概念早已不能满足喜欢猎奇的人们。把大悟茶文化作为整个旅游体系的的核心, 合理地开发利用旅游资源和土地资源。例如三里城镇茶叶生态园景区开发已有基础, 首先是固本培元, 景区主要以观光功能为主, 部分观光旅游功能还需进一步提升与改造。然后, 增加景区内新的观光功能和休闲度假功能为支持架构, 培育景区发展和效益新的增长极, 创意新型夜间旅游景观与活动延伸景区的效益时间, 形成“日光经济”与“月光经济”同辉的发展态势。另外, 完善景区内的旅游基础设施与旅游服务设施, 形成品质较高的文化创意旅游空间。
1. 大悟茶文化旅游综合体体系构建
“1”——茶文化创意旅游的核心是以茶文化旅游休闲为基础的旅游产品的集聚。在发展农产品基础上, 有机地附加了茶文化旅游观光及参与体验等功能。通过消费者以各种方式和途径去接触茶叶、参与采茶, 使茶叶生产活动兼具生产、加工、销售、疗养、旅游、娱乐等多种功能。包括:茶园观光、手工制茶、茶产品加工、茶产品销售、乡村文化体验等。
在三里茶园案例中为突出茶文化内涵, 通过浮雕、塑像、小品等方式表现茶与文艺、茶与名人、茶与工艺的文化内涵, 茶园休闲观光区依托景区数量众多的茶场资源, 开发赏茶、采茶等旅游活动, 将现有各茶场的厂房进行改造提升, 成为游客休闲品尝的茶庄, 同时将规模较大的茗道厂房提升为游客可参与、可体验炒茶项目。使农业生产活动兼具生产、加工、销售、疗养、旅游、娱乐等多种功能。包括:茶叶观光、规模化茶业种植、茶产品加工、茶产品销售、茶文化体验等。
2.“N”——茶文化旅游衍生产品, 主要是多种功能组合。
(1) 禅养、祈福、养老功能:依托现状良好的生态环境, 挖掘禅茶文化与养生文化内涵。茶香大道环线是景区外围的环线交通系统, 连接了入口综合服务区、黄龙寺朝觐祈福区、擂鼓台山水文化体验区、鹭栖湖滨水休闲区、北部茶园休闲观光区。
(2) 体验、观光功能:北部茶园休闲观光区主要依托景区北部数量众多的茶场资源, 开发赏茶、采茶等旅游活动, 将现有各茶场的厂房进行改造提升, 成为游客休闲品尝的茶庄, 同时将规模较大的茗道厂房提升为游客可参与、可体验炒茶项目。
(3) 服务、商贸功能:依托现有景区大门, 修建茶文化广场、生态停车场、旅游服务中心等旅游服务设施。南北两区域以鄂北民俗建筑为载体, 整体打造集商贸、服务、餐饮、购物等功能于一体的国香茶铺。
(4) 商务会议功能:商务会所、企业会所、会议中心。
(5) 度假居住功能:特色农庄、产权酒店、度假别墅。
(6) 文化科普功能:主要包括生态环保科技体验、农业科技种植、民俗历史文化教育, 为突出茶香大道的茶文化内涵, 通过浮雕、塑像、小品等方式表现茶与文艺、茶与名人、茶与工艺的文化内涵, 并建立了茶博物馆, 使茶香大道环线成为一条赏茶、采茶、制茶、品茶、购茶的弘扬茶文化、体验茶文化的生态大道、景观大道、文化大道。
三、茶文化创意旅游促进多产业联动
通过大悟茶园景观营建实现“茶文化创意旅游”能够促进大悟多产业的联动。创意旅游综合体是依托乡村景观风貌、民风民情, 以实现农业三产化、农业旅游化为导向对乡村土地进行土地集约化、景观化、生态化、科技化的开发利用, 是一种主题化、规模化、复合能、现代化、开放性的聚合空间。大悟茶园景观的营建在产业耦合作用下形成多种旅游业态, 既能够带动旅游的综合消费, 又能够提升茶业的高附加值、真正实现产业之间的协调发展。
在这个领域的研究发展中, 我们应该做到以下几个方面, 第一, 剖析典型个案。突出理论研究与实际应用相结合的原则, 对以茶叶、茶文化产业为支柱的多个小城镇为研究对象, 对该地区在茶文化产业链发展中的成功经验和存在的问题进行分析和总结。第二, 构建应用模型。通过总结大悟旅游综合体的开发条件、开发模式、功能规模配比、产业体系等构建因素, 利用建模软件展现出大悟旅游综合体的多产业联动性, 为大悟旅游综合体的开发提供决策支持。
参考文献
[1]陈冲.长沙市含浦镇茶文化景区旅游规划设计初探[J].艺术生活, 2012 (4) .
[2]黄晓珊, 李梅华.拉长产业链条增加农民收入[J].农村经济与科技, 2010 (10) .
8.注重文化内涵 发展旅游创意产业 篇八
摘要：旅游创意产业在国内外逐渐兴起，成为了一种新的产业发展模式。长沙作为国家级历史文化名城，具有发展文化旅游创意产业的独特优势。文章提出了发展长沙旅游创意产业的策略。
关键词：旅游创意产业；长沙；优势；策略
一、旅游创意产业现状
当今世界，创意产业已不仅仅是一个理念，而是一个新的产业发展模式。创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。即文化是资源，创意是手段，产业是目的。文化创意产业，源于创意产业和文化产业，是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权或消费为交易特征，为公众提供文化体验的，具有内在联系的行业集群。因旅游产业的文化性、体验性和参与性的特征，使其能够与文化创意产业完美的融合。旅游创意产业在国外已经引起了学界和业界的关注。新西兰于2003年发起了全国性组织——“创意旅游新西兰”；联合国教科文组织于2004年建立了创意城市网络，并于2008年9月举办了关于旅游创意的主体会议；2007年欧洲旅游与休闲教育协会出版专著《旅游、创意、发展》。在实践界也有许多地区发展了旅游创意产业，如迪士尼公司依靠米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘、美人鱼等等的美丽故事建立了迪士尼主题乐园，将旅游业与创意产业很好的结合。在国内，近几年旅游创意产业也逐渐兴起。2004年11月，以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》，很好地将张艺谋导演的创意和旅游资源相融合，最后取得了意料之外的产业效果。与此类似的还有云南的《印象丽江》。2006年“江浙沪旅游市场论坛”上，旅游专家呼吁“旅游卖的不是资源而是创意”。2007年举办的第二届中国北京国际文化创意产业博览会，主题即为“北京旅游，创意无限”，作为与文化旅游创意结合最为紧密的旅游商品在北京文化创意展区最为强眼。2008年在北京召开中国旅游产业文化创意推介会，国家4万亿元投资计划中将有1000亿元分配给文化旅游创意产业。旅游文化创意产业成为推介会上热议的焦点。
二、长沙发展旅游创意产业优势分析
(一)旅游业发展迅猛
近年来长沙市大力实施政府主导战略和旅游中心战略，旅游产业迅速发展壮大，已成为全市的支柱产业。2006年全市国际国内旅游总收入222.6亿元，增长16.5％；2007年全市国际国内旅游总收入258.9亿元，增长16.5％；2008年全市国际国内旅游总收入300.2亿元，增长15.9％。根据湖南省旅游局2009年旅游工作的总体安排，湖南力争接待入境旅游者124.34万人次。接待国内旅游者14500万人次，实现国内旅游收入951亿人民币。省旅游局还力争实现旅游总收入1000亿人民币，这也是2009年湖南旅游业重点工作之一。可见，旅游经济已成为一支重要的生力军。随着旅游的持续快速发展。长沙市的产业结构日趋合理，旅游企业数量逐渐增多，规模日益增大，从2001-2006年，旅行社数量由113家增加到172家。根据2006年长沙市旅行社年检报告统计数据得知，年营业额在500万元以上至2000万元以内的旅行社所占比例达到55％；其中5家国际旅行社营业额超过1亿元大关。“十五”期间，长沙市大力实施“培育旅游支柱产业，凸显旅游中心地位”的发展新战略，旅游专项经费由2002年的200万元增加到2006年的1000万元。旅游行业良好的发展势头以及政府的扶持，使其产品结构不断合理化、艺术化和科技化。
(二)资源基础坚实
作为湖南省会的长沙，是全省的政治、经济、文化、科教、商贸和旅游中心，是首批中国优秀旅游城市和历史文化名城。其文化底蕴厚重、文化消费旺盛、文化产品多样，使长沙创意产业的土壤特别厚实。目前，全市共拥有旅游区(点)近百处，其中4A级旅游区(点)8处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国家重点文物保护单位11处，省级农业旅游示范点3处。具体表现：宗教建筑文化：麓山寺、开福寺、石霜寺、密印寺、云麓宫。历史古迹文化：马王堆汉墓、岳麓书院、爱晚亭、天心阁、浏阳文庙、贾谊故居、炭河里商周遗址、北津城遗址、长沙铜官窑遗址。饮食文化：玉楼东、火宫殿、“甘长顺”面馆、“杨裕兴”粉馆、“徐长兴”烤鸭、“德园”包子等、“老妈”私房菜、坡子街小吃、“式宴堂”、“旨阶堂”、“菜根香”、“秘香居”、“菜香圃”、“庆星园”、“嘉宾乐”等10家。被称为餐馆“十柱”。医药文化：“劳九芝堂”、“李四恰堂”、“达仁堂”、“中华国药局”以及教会办“谦善”药店。工艺文化：湘绣、菊花石雕、红瓷、烟花爆竹。革命文化：清水塘革命区域、刘少奇故居、雷锋纪念馆、新民学会旧址、杨开慧故居、谭嗣同故居、徐特立故居、秋收起义文家市会师旧址。节庆艺术文化：田汉大剧院演艺文化、解放西路酒吧文化、“金鹰”电视艺术节、桔子洲柑橘文化艺术节、湖南旅游节。农耕文化：袁隆平的杂交水稻技术、长沙开源九道湾生态农庄、长沙樱花温泉、长沙和风山庄(省级农业旅游示范点3个)。
(三)政府政策扶持
在2006年全省旅游产业发展工作会议上，陈润儿要求各区县(市)要认真贯彻落实全省旅游产业发展工作会议的精神，把发展旅游产业摆到工作的重要位置上来。他提出。促进长沙旅游产业的发展，不仅服务、管理要升级，而且要站在旅游产业确定为支柱产业这个新起点上，认真研究旅游作为创意产业、文化产业、眼球经济的内在规律，满足不同层次的消费需求，实现长沙旅游新的跨越。2008年5月《长沙市旅游业总体规划》(20~-2020)体现了发展旅游从创意人手，融合本地特色，形成旅游创意产业的要求。其通过了包括世界旅游组织在内的国内外专家的评审，成为长沙旅游业今后发展的纲领性文件。
(四)相关经验积累
虽然旅游创意产业还处于起步阶段，但是近年来，长沙市积极开展多种形式的旅游创意活动，如连续3届承办了湖南旅游节开幕式，策划组织了花车大巡游、万人多米诺、10万人同唱《浏阳河》、环球狂歡嘉年华等多个大型活动。为今后旅游创意产业的发展积累了宝贵的经验。同时，作为湖南长沙人的叶文智先后成功策划黄龙洞标志景点“定海神针”投保亿元，“穿越天门”张家界世界特技飞行大奖赛，“棋行大地、天下凤凰”世界围棋巅峰对决等多项旅游资源推广等大型创意活动，被业界誉为“旅游策划大师”，其创新思维也应为家乡的旅游创意产业贡献力量。
三、长沙旅游创意产业发展策略
(一)开发区域文化，奠定资源基础
历史的发展证明，文化遗产和文化资源如果被保护和开发好了，都可能会转化
为产业的源泉。因此，要发挥旅游创意产业首先要整理好长沙地区的地特色文化资源，要对现有的文化资源进行合理的挖掘、整合、打造、升级。如长沙的娱乐文化、革命文化、工艺文化等，还可以进一步的开发。同时要注意挖掘、整合、打造、升级的途径。旅游创意产业不同于传统产业，若要获得健康的发展，要依靠一些自由、灵活而又富于创新的中小企业。调动中小企业的开发的积极性，引导他们投入到旅游创意领域中去，给予相应的政策和资金的倾斜，建立和健全相关收益机制。
(二)利用资源基础。开发旅游创意产品
在长沙市特色文化资源的基础上，长沙市旅游创意产业可以重点发展的领域有：长沙娱乐文化产业，以创建中国最佳娱乐旅游城市为契机，整合现有资源，对长沙演艺中心、酒吧、剧院、KTV量贩等进行体验和展示；农耕文化产业，以利用袁隆平的影响力，以省级农业示范点为依托，开发农耕旅游，建设农耕文化旅游产品；建立革命文化产业，以革命旧址、纪念馆和故居为依托，开发红色旅游，建立革命文化旅游产品；长沙地域文化研发设计产业，建立系统化的旅游商品的研发、设计、创意、制作构架。进一步开发旅游商品创意产业，如湘绣、菊花石雕、红瓷、烟花爆竹等文化和创意元素。
(三)建设创新系统。加强组织协调
创新系统是指由某一地区内的企业、大学和科研机构、中介服务机构和地方政府构成的创新体系。区域创新的实质是通过系统内各要素的互动作用，推动该地区以市场为基础的知识和人才资源生产与流动、技术扩散和产业群活动，不断采用新工艺、催生新产品并取得巨大投资回报率，有效地实现创新目标。长沙市旅游创新系统的建设要做好3方面的工作：一是创意的研究系统，是长沙进行旅游创意产品的源泉，主要进行知识的创新；二是创意开发系统，是长沙旅游产业发展的依托，是在知识创新的基础上，进行技术的创新；三是扩散系统，能够使科技成果商业化，甚至产业化。
(四)实施人才兴业。强化智力支撑
从长沙市旅游创意产业的发展来看，相关产业的人才数量不足、人才结构性缺乏。由此，长沙市必须加强与发达地区旅游创意产业机构的交流，不拘一格地引进其他国家或地区的旅游创意人才，让不同的思想和价值观互相撞击，产生持久的创意灵感和理念。同时，更要加强本土旅游创意人才的培养，如在湖南大学、中南大学、湖南师范大学、湖南商学院等相关院校中设立旅游创意专业；加大对文化创意产业研究与发展的投入，培养一批真正既懂旅游创意产业发展规律，又懂国际化经营理念的复合型人才，进而推动长沙地区旅游文化创意产业全面发展。
(五)加大开拓力度。完善市场机制
长沙是新兴的文化创意消费市场，庞大的市场容量和潜在需求为旅游创意产业提供了巨大的发展空间。目前在省市两级政府的支持下，其市场机制在不断改革和完善，在一定程度上保证了区域内生产要素、商业服务及信息的自由流通和结合，促进旅游创意产品和服务的发展。但旅游创意产业的发展不能仅依靠政府支持，还必须有实质性的产业发展与推广。如建设旅游创意产业基地重要基础设施是培育市场的一个重要方式。旅游创意产業园区具有聚合、丛集和融合、交汇功能。
(六)政府财政支持，拓宽融资渠道
旅游创意产业的发展需要政府高度重视。长沙市政府应给予相应的支持，特别是资金支持，如每年安排旅游文化创意产业发展专项资金。可采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购、后期赎买和后期奖励等方式，对符合政府重点支持的旅游文化创意产品、服务和项目予以扶持。同时政府须设立旅游创意产业集聚区和相关基础设施专项资金，分期投入；除了在政策、资金上对中小企业进行适当的倾斜之外，还需政府进一步完善中小企业融资担保机制，支持和引导担保机构为本市中小企业，特别是中小旅游创意企业的融资提供担保，并鼓励金融机构开展旅游文化创意企业知识产权权利质押业务试点。
(七)加大知识产权保护力度，营造有利的法律环境