新闻传媒专业求职信

新闻传媒专业求职信（共8篇）

1.新闻传媒专业求职信 篇一

个人信息

姓名：xxx

两年以上工作经验|男|26岁(xx年3月13日)

居住地：北京

联系电话：

E-mail：

最近工作[11个月]

公司：xx有限公司

行业：

职位：品牌传播经理

最高学历

学历：本科

专业：新媒体与信息网络

学校：中国xx大学

自我评价

对互联网产业长期、深入的了解、实践经验和深刻认知，熟悉多种互联网商务运营模式，具有丰富的互联网技术团队管理和运维经验，对政府项目运作、产业链金融有深刻认识和丰富实践经验。喜欢创新的人，喜欢接触新事物，为企业生产管理带来新动力。丰富而强势的主流与高端xx关系资源，品牌营销与媒介推广实战经验丰富;

求职意向

到岗时间：一个月之内

工作性质：全职

希望行业：

目标地点：北京

期望月薪：面议/月

目标职能：品牌传播经理

工作经验

20xx/8—20xx/7：xx有限公司[11个月]

所属行业：

品牌部品牌传播经理

1、负责规划实施年度集团品牌战略与市场推广计划。

2、在国内市场创建与维护集团品牌和产品品牌及企业公众形象。

3、负责国内目标市场调研、分析，提出针对性的品牌发展战略和各阶段发展目标建议纲要及相关报告。

20xx/5—20xx/7：xx有限公司[1年2个月]

所属行业：

品牌部品牌传播经理

1、负责集团4A广告代理商比稿竞标工作;

2、监督与管理集团广告代理商的品牌策略、创意设计、制作、市场调研、等各项提案并推进落实。

3、定期针对代理商的提案、工作月报进行审核、签字确认。

教育经历

20xx/9—20xx/6中国xx大学新媒体与信息网络本科

证书

20xx/12大学英语四级

语言能力

英语(良好)听说(良好)，读写(良好)

2.新闻传媒专业求职信 篇二

1 对民生新闻的正确认识

1.1 民生新闻的概念

目前很多人对民生新闻的理解很片面, 认为民生新闻就是百姓家长里短的琐事、小事, 这仅仅是民生新闻中的一小部分而已。对民生新闻的片面理解将会造成新闻价值观和社会责任的缺失, 因此, 正确的界定民生新闻是做好此类节目的前提条件。首先要明确, 民生新闻是以“以民为本”的思想为基点, 以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式, 从广义上说它属于社会新闻的一个分支。其次, 民生新闻的定位应当体现在平民视角、民生内容与民本取向三个方面, 以“民生、民情、民意”为主要的关注点。民生新闻是“民生”与大众传播媒介的结合。

1.2 民生新闻中的政治含义

民生新闻有其独特的平民化视角和鲜明的社会属性, 但作为新闻传媒的编辑者则需要从更高的政治角度对传媒导向进行把握, 避免因为不恰当的舆论言辞而引发群众的政治思想变动。民生新闻结合了普通民众的呼声与社会反响为一体, 同时也折射出政府的一些行为能力, 因此, 在报道民生新闻的过程中要格外注意在社会舆论上的引导作用, 要提高政治意识, 将民生问题放在有中国特色社会主义的大背景下来进行新闻解析, 不能够断章取义的将我国的民生现象或问题, 放在国际环境的大背景下去比较, 这样将会带来极大的负面影响, 丧失了新闻正确导向性。

1.3 还原民生新闻的真实性

目前, 较为常见的一种民生新闻形式是以故事情节作为新闻编辑的主线, 对某一新闻事件进行跟踪报道。这种方式固然可以增加的新闻事件的连续性, 能够丰富事件的内容, 给观众一个较为全面的展示, 同时也可以吸引更多观众对连续报道的关注。但在运用此类新闻表现手段的同时, 必须要注意到如何保持新闻的真实性, 不能够为了丰富主题内容而进行不恰当的剧情添加, 这些添加进来的东西将会对观众的判断产生怎样的导向性影响。“事件重演”方式, 增加了新闻的张力, 提高了收视率, 但能否保证民生新闻的真实性却值得推敲。丰富的剧情会引发观众更多的想象, 从而使舆论导向发生扭曲, 导致媒介社会责任和公信力的缺失, 因此, 还原民生新闻的真实性就是要求进行民生新闻报道时, 尽量选择平实的新闻表现方式, 秉承客观、公正的新闻态度, 这样才能够对民生问题做出更好的阐述。

2 如何正确把握民生新闻的传媒导向

2.1 坚持客观的舆论立场, 把握民生新闻导向

新闻报道的根本属性是其自身的客观性, 不能够片面的将新闻制作人或播报人的意愿或思想通过事件渗透给观众, 从而造成一定的舆论导向影响。片面性是民生新闻报道中的常见问题, 认清媒体的旁观者立场才能够对事件进行事实报道。新闻媒体是一个强有力的社会舆论引导者, 因此, 在制作民生新闻的过程中, 不仅要报道民生新闻现象, 更要客观的阐述问题成因, 避免断章取义。在做新闻比较时, 要进行全方位的对比, 不仅要从民众态度上还要从政府工作上进行事实报道, 展现给观众一个真实、客观的新闻现象。

2.2 在普遍性与特殊性的统一中把握民生新闻导向

民生新闻要确立正确的主题, 要认识到新闻中所反映的民生问题是民生生活中的特性问题, 要在普遍性中寻找解决问题的办法。通过新闻的媒体导向功能, 实现民生问题由小处入手到大处着眼的转变, 平衡“小民生”与“大民生”之间的协调统一关系。“小民生”作为百姓的呼声要始终放置在具有典型意义的社会大环境下才能够得到正确的审视。民生新闻不能够脱离“大民生”环境来进行片面报道, 要将国家的方针、政策以及民生决策的解读做出很好的解释, 将小的民生事件折射出的问题, 客观的描述清晰, 为国家制定决策提供参考依据。

4 结语

由此看来, 新闻工作者所肩负的社会责任非常重大, 民生新闻的媒体导向性要依靠新闻工作者来进行严格的把关, 才能够保证新闻质量。

参考文献

[1]徐献忠, 侯磊.民生新闻热的“冷思考”.青年记者, 2010 (3) :101103.

3.论新闻专业人才传媒技术素质培养 篇三

关键词信息技术;新闻业务;传播技能

中图分类号G4文献标识码A文章编号1673-9671-(2010)081-0162-02

加拿大媒介学家麦克卢汉认为“媒介即信息”,虽然未免偏颇,但谁也不能否认其中隐含的意味,那就是媒介技术的发展对新闻传播事业的巨大推动作用,以至于突破旧媒介产生新媒介的能力。从语言的出现到文字的产生,再到印刷术的发明,电磁波的应用,乃至网络传播的兴起,人类已经经历了五次信息传播的革命。信息的容量、时效和阈界都大大地提高。

展江认为“作为教育工作者,我们应该力争培养出一批真正符合社会发展需要、顺应世界潮流的新闻专业学生……专业理念清晰、专业技能熟练、知识结构合理,就是为了适应社会对传媒业需求而提出的要求”。第五次信息传播革命给人类社会各个方面、特别是传统的新闻传播所带来的影响和变革,其范围之广泛、变革之剧烈、意义之深远,将是前几次信息传播革命所无法比拟的。如何培养新闻专业人员的传播技能是一个值得关注的研究课题。

1信息技术对新闻传播业的影响

随着信息化社会的到来,信息技术的飞速发展给报纸、报刊、广播、电视等带来了自其诞生以来最为深刻的一次变革。20世纪90年代以来,数字技术、计算机技术、互联网技术给新闻传播事业的发展带来了深刻的影响。

1.1信息技术改变着新闻传播的方式

数字化是信息技术的基础。以数字化为特征的信息传播技术在各个媒体上都打下了自己的烙印。数字报业已成为报业发展的趋势和方向。各家报社(报业集团)正在逐步建立先进的,集新闻采编、组版、报纸发行、广告销售、企业管理以及公众信息服务的全过程一体化的工作及信息服务平台。通过一系列的技术集成,把“文章、版式、图片、广告、报花、字体、字号”等报纸涵盖的所有信息,完整地结合在一起,再现版面语言的魅力,而且精心设计的、更为友善的交互平台,把数字化阅读的愉悦包容其中。它把传统报纸的数字化翻版技术和观念提高到“报业产品数字化”的新高度,成为报社跨媒体发展的新动力。

同样,广播电视数字化是当今世界广播电视业发展的潮流。在广播电视领域,从节目的采集、制作、存储,到节目传输以及节目接收(用户终端设备)都在向数字化发展。不仅大大提高了节目制作的质量,而且拓展了信息传输、接入的方式,这预示着公众可得到越来越多的、高质量的信息服务。广播电视数字化、网络化、产业化的发展趋势更加明显。

1.2信息技术改变着新闻传播的平台

信息技术改变着信息传播方式和媒介本身。首先,日新月异的传播技术的发展不断产生新的媒介,使人们拥有更多的信息接收工具。新媒介的出现使受众的信息接收渠道和可支配的时间被重新划分,给原有的媒体带来巨大的冲击。其次,以往各种媒介截然分开、互不相干的情况大为改观,各种媒体相互融合的趋势日益明显,信息传播进入新的更高的互动境界。

以数字技术为核心的科技革命中发展起来的互联网是对传播时空限制的内涵性超越。互联网的多媒体性、交互性、大容量、可选性、个人性等特点进一步提升了媒介对时间和空间的超越水平,成为一个信息的综合传输平台。而报纸、广电的数字化新形式完成了对传播时空限制的外延性拓展。自2006年,近百家的报业都推出了自己的数字报纸。浙江日报、解放日报、上海证券报、杭州日报、沈阳日报、人民日报、文汇新民等报纸都推出了数字报纸,广州日报还推出了移动数字报纸。此外,还发行了电子报纸、手机报等新的报纸媒体形式。广电则逐渐与整个IT行业和通信行业相融合,音频、视频和数据的多媒体技术拓展了广播电视领域,如中央电视台CNTV的网络电视台成为了新型的信息传播形式。数字电视还容广电与网站于一体,用户不但可以看到丰富多彩的广播电视节目,还可以享受电子政务、电子商务、远程教学、交通信息等丰富多彩的信息服务和电影点播等娱乐活动,使广播影视从单一服务向综合服务发展。

2信息技术对新闻专业人员传播技能的冲击

在传统的新闻传播事业中,主要是培养记者从事新闻采访和新闻写作,因此其基本素质可以表达为“脑筋能想,腿脚能奔走,耳能听,手能写”的“四能”说。

信息技术对新闻传播业的影响突出表现在对新闻传播业务和新闻传播理念的改变,高科技化在新闻传播的内容、方式和操作手法等诸方面对传统的新闻专业人员的素质形成了冲击。

传统上,记者的采访工具会因为媒体的传播方式不同而各异。报社记者有文字记者和摄影记者,采访工具主要是笔记本、钢笔和照相机;而广播电台和电视台的记者则要求携带录音机和摄像机到现场去录音或摄像。当今计算机化、数字化和网络化已经改变了整个媒体的运行流程,新老媒体的业务流程越来越紧密地结合在一起。报纸已经实现了电子化,稿件的编辑、修改、排版和印刷都是通过电脑网络完成。而广播电视行业更具有高度的复合性,是一个新闻业务、技术技能和艺术素质相融合的职业。一个节目需要经过前期的策划、中期的拍摄和后期的编辑,需要编辑记者、摄像师和后期编辑人员的合作,乃至更专业的技术制作人员参与。一个大型的新闻现场直播既需要新闻记者的现场采访,也需要技术人员信号的传输和制作人员现场机位的布局,最后是主持人和导播的现场调度。

而网络传播是现代高科技的产物,它以数字化和多媒体为特征。不仅是网络记者,对于各种媒体来说,互联网络成为采集信息、检索、考证资料、编辑新闻的重要手段,在线采访已经成为媒体记者的一种重要的采访方式,它是一种借助在线服务进行新闻采集或借助数据库技术进行数据的收集与分析的采访方式,国外称电脑辅助报道(Computer Aided Reporting,简称CAR)。通过在线聊天(Chatting)、网上论坛(BBS)、网上浏览(WWW)、电子邮件(E-mail)、文件传输(FTP)以及远程登录(Telnet)等途径,记者可以寻找和发现新闻报道的新闻源;可以网上进行新闻访谈;可以查询新闻事件背景资料以及对新闻事实进行查证和核实,保证其真实性和准确性。同时“七分采,三分写”,新闻写作是新闻记者将采访得来的新闻素材加工成新闻成品的过程。网络新闻的写作打破了传统媒体的线性文本结构,形成了以多媒体和“超链接”为主的网状超文本结构。可以图文并茂、声情并茂、音视频兼备地全方位地报道新闻事件。这些手段也已被报纸和广电媒体所借鉴,以FLASH动画制作的《快乐驿站》成为中央电视台的品牌节目。

可见当今新闻媒体要求编辑记者必须成为一个熟练掌握现代信息传播技术的人,一个不会使用电脑,不会使用数字化采访、编辑和传输设备的人是无法从事好新闻业务的。但是,目前的新闻从业人员的素质如何呢?人民日报社原社长邵华泽就曾指出:我们的新闻事业发展很快,我们的队伍在数量和质量上都有点跟不上,所谓新闻工作者的质量主要指新闻工作者素质构成中科技素质又是先天不足的。“目前,我国的新闻人才结构呈橄榄型,即采编人员为主体、其他管理人员技术人员比重较小。……我们缺乏高层次的技术人才。随着数字技术的开发和网络技术的应用,这方面对人才的需求也越来越大,而我们缺少的正是技术和艺术结合的复合型人才。”

究其因,主要是因为新闻界人才观没有跟上科技的发展和社会的变化,传统上,我国新闻传媒人才需求相对单一,强调建设政治强、采写业务精、作风正的新闻工作队伍,培养一批名记者、名编辑、名评论员,造成新闻队伍在人才结构上的严重失衡状况(如表1),新闻专业人员传播技能教育必须引起高度重视。

3构建新闻传播专业人员的传播技能教育体系

针对传播技术对新闻专业人员技能的冲击和挑战,必须构建适应现代信息技术发展的新闻传播专业人员的传播技能结构,以及相关的教育和培训方案。据统计,1998年我国共有大学新闻专业点100多个,而到2001年,中国内地共有国家教育部批准的新闻传播学专业(点)221个,数目翻了一番。这为提高新闻专业人员的传播技能提供了机遇。如何对在校的新闻传播大学生进行有效的传媒技术素质教育以及对新闻从业人员进行传媒技能的再教育,建立良好的教育模式,成为我们必须要研究的课题。

就新闻传播的教学和培训体系来说,要增强新闻传播技能,关键一是重视相关理论体系的构建,二是重视相关的实践体系建设。

3.1传播技能理论体系的建设

从学科上,要改变新闻业“姓人文不姓理工”的观念。新闻传播学脱胎于文学,但现代传播学已经是文理交叉的学科,社会学的统计和概率分布、广播电视的编辑制作、网络的计算机编程等都应成为相关专业必备的基础课程。现在华中科技大学新闻与信息传播学院招生时文理兼招,实践证明为构建学生传播技能打下了良好的基础。但是目前在大学新闻传播专业课的设置上,涉及技术方面的课程很少,曾有过的也被取消,这些技能往往通过学生自己的跨系选修来完成,不能不说是对学生传媒技术素质培养的一种漠视。因此,需要在课程设置的环节,增加相应的课程,通过必修和选修的方式加以解决。

从教材上,要搞好相关技术教材的建设。就目前的情况来看,适合新闻传播领域的技术书籍很少,并且与新闻从业人员的要求存在着错位。一方面,目前虽有部分新闻传播学书籍涉及技术方面的内容,但由于作者出身于文科,重视的是新闻的采写编评等理论和业务知识,书中有关技术的内容篇幅不多也不成系统。另一方面,部分出自理工科教师或者工程人员之手的有关新闻传播技术方面的图书,内容和体系是针对如广播电视系统播控、发射或者网络维护等技术人员使用的,对于新闻传播学的学生,既缺乏必要的基础知识储备,又对未来工作针对性不强。另外,有些书籍部分知识老化。体现不出当今信息技术的新发展,体现不出数字化,计算机化和网络化带来的新闻传播技术的变化。

新的技能教材的写作应:1)理论系统结合文理两个方面,力求知识点全面。以新闻专业的学生和新闻从业人员的实际应用为目的,结合实际,结合应用,结合新闻业务特点,结合新闻从业人员的需要,力求在其知识层面上来构建新闻传播的技术知识体系。2)高度重视基本概念和相关的基础理论。使学生首先掌握新闻传播共同的技术原理,增强新闻传播各个媒介形式的整体性和逻辑性的统一。既反映报纸、广播、电视和网络的个性,又能兼顾它们的共性,使记者具备在新老媒体相互渗透相互融合下的技能。3)高度重视新技术的份量。在注重传统的新闻传播知识的基础上,将数字化、计算机化和网络化做详细的介绍和讲解,体现出信息技术的新发展和新旧媒体的融合和发展。

3.2传播技能的实践体系建设

新闻传播学专业是培养媒体从业人员的专业,涵盖了报纸新闻学、广播电视新闻学以及新兴的网络新闻学,所培养的学生将来要到媒体从事新闻采访、新闻写作,以及广播电视节目制作、网络媒体的编辑与制作的工作。在新的形势下,新闻传播学的教育需要大量的实验环节,构造完整和科学的实验室体系,是基础的和必要的。

一方面,实践体系的建设就是要搞好实验教学。实验室体系的建设对新闻传播教育的必要性十分明显。实践课作为对理论课教学的补充占据了高校对于实践性知识的教学相当大一部分,特别是涉及创新性探索和应用性技能的知识,都离不开在实验室内反复的实践。因此要在实验室建设中提供这些实验的条件,建立与教学体系相适应的完整的实验室体系是完成教学的有利保障。

另一方面是拓展实验的渠道,通过和媒体合作建立实习点,来将学生们的实践变成真正的新闻的采访和制作,直接接触媒体的运作,实现从校园传媒人才到社会新闻人的转变。把学校学习的东西转化为实际的技能。

暨南大学新闻与传播学院原院长蔡铭泽教授指出:“全国新闻教育的特点,决定了教育必须和媒介的实际相结合。”8在信息社会的大潮中,传播信息成为新闻传播事业的首要和基础功能。作为信息工作者的新闻传播行业,新闻传播专业传播技能的培养有着举重轻重的重要作用,必须得到高度的重视,并且在理论研究和实践环节都要认真落实。

参考文献

[1]展江.办“有门槛”的新闻专业[J].新闻与写作,2006,8.

[2]党东耀.当代广播电视技术[M].中国广播电视出版社,2007.

[3]盘点:2006中国报业技术应用关键词.新华网.http://news3.xinhuanet.com/newmedia/2007-01/16/content_5613034_1.htm.

[4]方汉奇主编.中国新闻传播史[M].中国人民大学出版社,2004.

[5]中国新闻人才队伍建设一我国新闻人才发展的历史回顾.新华网:http://news.xinhuanet.com/misc/2006-12/21/content_5516835.htm.

[6]晋筠,吴凡.新闻学科建设要务实、创新[J].新闻与写作,2005,11.

作者简介

4.新闻传媒专业 篇四

一、专业简介

多年以来，传播媒体的不断更新发展使得传播(Communication)专业成为一种涵括广泛而且不断扩张的热门专业。在这个专业中各学科的交叉、融合、分离频繁，往往使得专业的界定不清。

一般说来，大众传播专业开设于大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体(如报纸、杂志、电台、电视台等)传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。近年来，大众传播媒介的发展日新月异，又出现了有线电视、卫星电视、电脑万维网等新的传播手段，这个专业的涵盖也随之扩展。

一九零八年，世界上第一个专门的新闻传播系——密苏里大学新闻系成立。如今，美国有新闻与大众传播专业的学院与大学已达到四百五十余家。美国新闻与大众传播专业资格审查委员会核定了大约九十个教育项目。被审定合格的项目大多综合了广泛的文科教育与专业领域的特殊课程，如广告、广播、影视、报纸、杂志及公共关系等等。课程中大约有四分之三的文科和科学课程，包括心理学、社会学、政治学、文学、历史、经济等学科，以使学生对现代社会有更广泛的理解。而各校的专业设置差异很大。有的学校开设包括各种大众传播媒介的课程，有的则只设置其中的一两种。在西方的传媒学院，通常包括如下的专业：广告学(Advertising)、电影和录像(Film and Video)、多媒体技术(Interactive Multimedia

Technologies)、新闻(Journalism)、大众传播(Mass Communications)、媒体(Media Studies)、影像媒体(Photo Media)、公共关系(Public

Relations)、传播与文化(Communications and Culture)、视觉艺术(Visual Arts)、数字媒体(Digital Media)等等。

编辑本段

二、就业规划

世界的传媒热造就了传媒业的广阔就业空间，也使拥有“海归”背景的传媒类优秀人才的待遇水涨船高，甚至达到了年薪数十万元以上的水平，成为“金领”阶层。以传媒类专业的五大类别划分，毕业生的就业方向主要有：

· 新闻类传媒

如传统新闻、网络新闻、新闻摄影

职业方向：可以进入各大中小型报纸和新闻出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。此外，还可以在广告、公关、出版等领域工作。· 营销广告类传媒：

如广告、市场营销、文化政策、文化研究

职业方向：既可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内

容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。

· 大众传媒类：

如大众传媒、公共关系

职业方向：可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。· 媒体发布类：

如桌面发布、媒体产品、电影与媒体研究

职业方向：摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制

作、网络设计等。

编辑本段

三、海外申请分析

美国传媒专业对于GPA和语言要求比较高。通常而言，GPA至少要达到

5.新闻传媒类专业 职业规划 篇五

《职业生涯规划设计书》

学院： 新闻与传播学院 专业： 广播电视新闻学 学号：

姓名：

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

——前言——

生命清单，其实就是人生计划。一个人如果没有规划好自己的人生，且不清晰自己的目标，即使他的学历很高，知识面很广，那么也只能是一个碌碌无为的平庸之人，又或者只能一辈子做别人的跟班，做一个等着时间来把自己生命耗尽的人。生命清单是必需的，它能使人树立一种精神、理想和追求。

一本书中这样写到：一个不能靠自己的能力改变命运的人，是不幸的，也是可怜的，因为这些人没有把命运掌握在自己的手中，反而成为命运的奴隶。而人的一生中究竟有多少个春秋，有多少事是值得回忆和纪念的。生命就像一张白纸，等待着我们去描绘，去谱写。

所以，我要策划自己的人生，正确对待自我，成功地发现自我，客观地分析自我，圆满地超越自我。

注：此规划书主要是由以下几个板块构成：前言、自我评估、环境分析、职业定位、计划实施、评估修正、结束语。

——自我分析——

（一）自己的兴趣爱好

就自身而言，我的兴趣与爱好其实是比较广泛的，具体的将自己对表演、音乐、主持等文艺和节目制作、新闻等传媒方面比较感兴趣，着重关心社会民生方面的新闻。而我的爱好也是基于这些兴趣之上的喜欢听音乐、听电台，喜欢看新闻，我特别崇拜杨澜。

（二）认识自己的职业性格

（1）性格的态度特征

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

我的性格是比较双面的，外表沉静，但是内心热情。比较诚实，相对谦逊但不乏张狂，在做事情时认真勤奋责任心强，当然，我的一个最大的特点就是有传短信意识，对事物有自己的独到的见解，善于解读人和事物。心思细腻，做事细心但是也有马虎的时候。（2）性格的情绪特征

我的性格在情绪上是比较容易冲动，情绪欠稳定易波动。内心活动丰富，但是一般都不漏声色，表面沉静。（3）性格的意志特征

我的性格在一直方面比较执着，顽强有点倔强，坚持对一些事情不会轻易放手，要做就要尽量做最好的那个。但是不可否认的是在意志力控制力方面做得不是很好。并且有时缺乏果断。这是我的一个比较大的缺点。（4）性格的理智特征在感知方面

属于主动观察的内型，在想想方面，属于主动想象的内型，发散型。

（三）自我潜能

（1）我的个人能力

在能力上我自知能力还是比较欠缺的，领导能力相较突出，但是我通过大学金一年的学习生活与锻炼，特别是作为学生会成员对我提升很大，我认为我的社交能力和组织能力，以及时间能力都得到了很大的提升。（2）我的相关经历

在大一的一年里，我担任学生会体育部干事，做了许多实事，也从这些琐事中学到了许多道理，锻炼到了许多能力。并且积极参加社会实践，参见学校班级活动。参加社团活动，辩论赛获得不错的成绩，虚心向学姐学长学

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

习，大一一年过的还算充实。

——环境分析——

（一）家庭环境

出身普通市民阶层，家庭经济条件一般，家庭没有社会人脉基础。父母皆为普通打工阶层，家里还有一个妹妹，外祖父母，一家六口人。

（二）学校环境

普通二本师范大学，学校学习设施完善，重视培养学生动手能力。但是我的专业是师范类院校的非师范专业，并且在学校是一个年轻的专业，根基较弱，但是发展空间前景很广阔，就业形势待观察，但是应该比同类高校的同类专业强。

（三）社会环境

（1）2010届毕业生人数创历史新高.由于国家连续扩招，毕业生人数始终保持较快增长，待就业毕业生人数数目巨大。在金融浪潮一浪接一样地席卷而来，经济持续低迷，社会竞争日益激烈的今年，我国大学生就业工作任务非常艰巨。

（2）国家经济增援放缓，新增劳动力需求的大幅度减少。受全球经融危机冲击，预计我国在未来的几年内可能面临经济发展减速，失业率增长的困境。

（四）职业环境

传媒行业是当今世界增长最快的行业。报纸、电视、网络、多媒体行业、四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

广播电台、政府公关部门新闻发言人，影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。国际性的一些大型赛事纷纷在中国举行，中国对具有国际背景的传媒人才的渴求更甚于以往。

广播电视新闻学很注意实践业务能力的培养，这一点在传媒大学是比较突出的。本专业的主要去向是广播电视媒体，另外近年来新媒体快速发展，不少网络媒体如新浪、腾讯、tom等也需要视频节目的策划编导人员。但从整体来说，传媒需求的人才都是各方面要求都很高的人才，所以面对广阔的市场，一定要牢抓专业知识，积极锻炼自己，抓住机遇，努力向上。

——职业定位——

职业定位，就是清晰的明确一个人在职业上的发展方向，它是人在整个生涯发展历程中的战略性问题也是根本性问题。我对播音主持这一职位非常向往，我觉得这个职位能够充分展现我的能力和优势，让我能够全力展现自己的才华，为社会作贡献。而且我的性格特点，能力优势都表明我适合这个职位。

当然，相关职位也可，具体岗位例如播音，记者，编辑，导演等。

优势：传媒无处不在，是当今中国乃至世界增长最快的行业。并且就我个人而言，我不轻易放弃。路是自己选的，一定要坚持到最后，我要做最棒的哪一个。我会很努力，抓住平时的锻炼机会，积极提高自己的专业知识和专业素养。为以后就业做好充足的准备。有考研的准备。

劣势：广播电视新闻学这个专业今年来在各大高校都有开设，专

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

业相关专业人才数量大。竞争十分激烈。多半人不能专业对口的就业。就我个人而言，意志力的把握还不够好，专业知识还把握的不够牢，专业知识和专业素养还需大大的提高。并且由于性格使然，我不太会主动去请教学校老师或学长学姐，跟院领导不太熟，没有很好的运用人脉关系。这点我会慢慢提高的。在校外的报社、电台、电视台等地方没有人脉关系，暂时很难到实地去实习。

机会：传媒行业是当今世界增长最快的行业。报纸、电视、网络、多媒体行业、广播电台、政府公关部门新闻发言人，影视制作公司都对传媒专业毕业生有很大的需求量。因此就业机会还是很好的，当然对于现在的我来说机会主要还是平时的课余时间，身边还是有一定机会锻炼的，可以跟着专业知识娴熟并且有单反照相机的同学一起出外景，学习一些拍摄技巧。平时可以拍一下照片或视频，利用可与机会自己剪辑或做报道，机会是自己找的，我相信我一定能够在一次次小小的机会中学到很有用的知识的。

威胁：现状是像成都这种省会级城市的电台和电视台的人员基本呈饱和状态。要想真正的进入这些地方，就必须是最优秀的。不仅要与本校本专业的人才竞争，还要与整个四川乃至在四川地区的人才竞争。并且一般本校毕业生实习的地区大半都是郊县的小县城的电视台或报社，发展前途还要考自己一步步地慢慢往上走……

——计划实施——

（一）计划

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

（1）在大学期间拿到相关证书。学位证书、资格证书、英语4、6级

证书、岗位就业能力证书等证书。同时尽力拿到每学期的奖学金。因为这些证书是我们求职的敲门砖，是一个就业单位招聘人才的首要条件。

（2）提高个人素质，培养个人能力。现在的公司招聘人才，看证书只

是一个形式，他真正看重的是一个人的能力和个人素质。所以，我在大学期间除了学习相关只是，更严学习如何做人，如何把一件事情做好。从各个方面锻炼自己，提高自己，完善自己。

（3）积极积累经验。很多用人单位都把经验看做是最重要的。儿这也

是刚毕业的大学生的一个难题。因此，我还要在生活学习中积极积累更多的工作经验。这个可以通过兼职或奇特形式来实现。

（二）实施

大学期间（2011~2015）

（1）学好各科专业知识，掌握广播新闻行业的基本知识。并且争取在以后的学期里能都拿到期末的奖学金，用以鼓励自己。

（2）英语考级积极复习，强化英语，至少过6级。每天坚持记一定两的英语单词，提升听力和口语能力，为考级和今后工作需要做准备。（3）从下学期开始，积极准备备考多种传媒行业需要的证书。（4）假期实习和打工（和本人专业相符的工作）累社会经验和相关工作经验，同时借以认识本行业的优秀者，为以后的实习做好人际关系方面的奠基。抓住每个能锻炼自己的机会。

毕业后的五年（2015~2020）

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

（1）实习期间努力工作，做事认真负责，让自己脱颖而出。争取能牛仔一个好的高级一点的电视台工作，从基层做起。有意识地向播音支持方面去发展。（2）建立良好的人际关系网。虚心向公司的前辈学习，做好自己的本分工作，抓住机遇，展现自己。

（3）争取在五年内做到公司的中高层。人格方面形成自己独立的人格及职业素养。如果是做的播音，希望能形成自己的主持风格，多观察民生方面，多做哪方面的报道。

以后的长期计划：

（1）在工作之余，不断学习各方面的知识，提高自己的能力，增长各方面见识。

（2）努力工作，积极博取提升的机会。（3）坚持锻炼身体。

（4）汲取他人各种优点，不断提高自身修养。（5）不断发现自己的不足，并给予改正，（6）建立良好的人际交际网，秉承“君子之交淡如水”的人生座右铭。

——评估修正——

如果计划的标准太高，或在竞争中落后，那么我不会气馁，首先要努力的缩小差距，具体方法可从以下几个方面入手：

1．教育培训方法

（1）充分利用毕业前在校学习的时间，为自己补充所需的知识和技能。包括参与社会团体活动、广泛阅读相关书籍、选修、旁听相关课程、报考技能资格证书等。

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

（2）充分利用学校给学生提供的培训机会，争取更多的培训机会。

2．讨论交流方法

（1）在校期间多和老师、同学讨论交流，毕业后选择和其中某些人经常进行交流。

（2）在实习工作中积极与直接上司沟通、加深了解；利用校友众多的优势，参加校友联谊活动，经常和他们接触、交流。

3．实践锻炼方法

（1）锻炼自己的注意力，在嘈杂的环境里也能思考问题，正常学习。在大而嘈杂的教室里有意识地进行自我训练。

（2）养成良好的锻炼、饮食、生活习惯。每天保证睡眠6－8小时，每周锻炼三次以上。

（3）利用自身条件积极认识广泛人脉，特别是本专业的领跑者，多像优秀者学习，与竞争者搞好关系，身心愉快地参与其中。

当然，如果还是很困难达到既定目标的话，就要对规划书做相关的修正，具体问题具体分析，根据自身能力及外界各种影响因素适时调整。相信我能做好。在今后的生活中，我会学会取长补短，完善自己的能力和性格，在自信的基础上让自己的心思更加的缜密，更细致，更适合我的职业梦想。

四川师范大学-新闻与传播学院-广播电视新闻学-学号2011300419

大学生职业规划

——结束语——

计划固然好，但重要的是在于实践并取得成效。任何目标，只说不做到头来都是一场空。然而，现实是多变的，定出的目标、计划，随时都可能会遭遇问题，需要有清醒的头脑。其实，每个人心中都有一片山峰，雕刻着理想、信念、追求、抱负；每个人心中都有一片森林，承载着收获、芬芳、失意、磨砺。一个人若要获得成功，必须拿出勇气，付出努力、拼搏、奋斗。成功，不相信眼泪；成功，不相信颓废；成功，不相信幻影。未来，要靠自己去打拼！

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。不经历风雨怎能见彩虹。我们要时刻保持一颗清醒的头脑。其实，每个人心中都有一座山，雕刻着理想、信念、追求、报负；每个人心中都有一片森林，承载着收获、芬芳、失意、磨砺。一个人，若要获得成功，必须拿出勇气，付出努力、拼搏、奋斗、成功。机遇不相信眼泪，不相信颓废，不相信幻影，只相信爱打拼的人。加油。

2012年8月20日

制

6.新闻传媒专业求职信 篇六

英国新闻传媒专业是处于各国的顶尖行列，在欧洲乃至世界的传媒领域都有着不可动摇的地位。英国的传媒产业产值已经占到了GDP的5%。

英国有众多综合排名世界领先的高等学府：华威大学，LSE;KCL、皇家霍洛威学院;东安格利亚大学、拉夫堡大学、谢菲尔德大学……众多名校使英国成为培养国际传媒行业人物的摇篮，而强大行业的背景支持，使传媒专业成为英国本土以及全世界前途最光明的专业之一。国内的中央电视台的很多名嘴都是毕业于英国的大学的传媒专业，比如大家熟悉的位于伦敦市的威斯敏斯特大学。

莱切斯特大学

开设的传媒研究生学位包括MA in Mass Communications,MA in Globalization and Communications;以及MSc in Media and Communication Research.这些专业理论性很强，要读、要写的东西很多。

利兹大学

开设的传媒研究生学位包括MA in Communications Studies,MA in International Communications和MA in Political Communications.这三个硕士学位的理论性也比较强;另外该校的.国际新闻硕士课程(MA in International Journalism)则包括更多要动手操作的内容。

卡迪夫大学

新闻专业比较传统，与其他科目交叉性并不大。这种课程通常会对申请者的英语水平有相当高的要求。

华威大学

一些传媒专业就比较侧重媒体经营以及媒体与商业之间的联系。因此，专业的选择对于未来选择媒体机构或是企业的宣传部门有着直接影响。

布里斯托大学

媒体专业侧重于电视管理和学科交叉。这所大学在英国乃至整个欧洲都很出名，很多国际一流媒体的管理者都愿意来到这里进修和充电，这所城市也集中了很多英国重要的媒体机构。

伦敦政治经济学院

传播系的课程设置非常完善。除了教学资源，在选择学校的时候，还应该对学校的传统强势科目有一个大概的了解。比如，LSE的全球化研究是非常出名的，所以如果你对文化全球化这一个媒体热点问题感兴趣的话，这里就会是一个很好的选择。

谢菲尔德大学

新闻系教广播专业的老师都是很有实践经验的，有些是在BBC曾经从事新闻工作多年的，他们因此和当地之声保持良好的联系。

学术要求：

大多数学校开设的传媒专业要求申请者具备一定相关专业学士学位，当然，相关工作背景也可以弥补学历的不足，专业课成绩优秀，目前，英国有很多大学的传媒硕士可以接收本科阶段没有传媒专业背景的学生，如拉夫堡大学，莱斯特大学、纽卡斯尔大学等。

在硕士阶段，这些学校仍然欢迎非本专业学生攻读硕士阶段的课程，但是学生需要提供一些相关的经历。这也是为什么我们说，留学要趁早规划，因为在大一和大二的时间，我们可以有充足的准备对未来做规划，比如有一些自媒体的经营，比如到一些企业去实习。此外，传媒专业接受转专业也是传媒领域的特性，需要有更多专业背景的人群对传媒做不同角度的研究。因此有转专业打算的学生不妨考虑未来从事传媒领域相关的工作。

雅思要求：

7.大众传媒新闻标题制作艺术分析 篇七

1)有很大的不同存在于文学作品和大众传媒新闻之间,曾有人就两者之间的不同点做过相关的探讨和研究,例如,从作品的内容和形式上分析,作品的形式在新闻中过于淡化,而在文学中则得到强化,前者是为了尽可能的将喧宾夺主的意味避免掉,而后者是为了尽量的把渲染的效果增强。从功能的层面上分析,审美能力的提升是文学的主要作用,而信息的传播是新闻的主要目的,前者是为了将人们追求美的愿望满足,后者是将人对信息需求的达成。

2)新闻标题就是新闻的题目,它是对新闻内容的整体概况,是新闻的眼睛,是读者们看到的第一印象,标题的好坏直接影响读者的阅读兴趣,一个好的标题不仅能成功激发读者阅读兴趣,也能更好的揭示新闻内容,突出新闻主体,使整个文章锦上添花,也正因为新闻标题的重要性才让他的拟定设计工作如此重要,而拟定新闻标题不仅是对文章内容的去粗取精、去伪存真,同时也是一门艺术。那么,应该如何制作新闻标题才能够突出它的作用,发挥它的价值呢?我们常说“写文章要做到信达雅”,信即真实准确,达即通顺明了,雅即优雅有文采,而用这一点来说明制作新闻标题的要求也是十分贴切的,一个好的新闻标题同样也要做到“信达雅”。

3)不同影响力的形成是由于不同的作品差异而造成的。创作的动机决定着作者选取的作品标题,因此我们在日常中所看到的大多数的文学作品的标题都富有寓意或较为含蓄。但是新闻标题却不是这样,它主要起着向人们传递信息的作用,因而显著的位置放置的都是重要的信息,直奔主题就是其去标题的主要手段,明确的在标题部分就将整个文章的内容展现出来,这也是主要的一个大众媒体的特征。所以,语义构成在新闻标题中受到了来自新闻事实要素的约束,简单来说就是在新闻标题中至少应该有一个以上的用词归属于新闻要素,而这也正是句子化形式在大众传媒中新闻标题里的特征体现,也就说新闻标题作为一个句子,谓语和主语都缺一不可。

2 关于新闻标题在大众传媒中制作的艺术分析

1)关键词的重复。通常情况下,在文学作品的某一句话中,相同或相似的词语都是禁止反复出现的,尤其是在诗词当中。而在新闻标题中却没有这方面的要求,其目的是为了取得良好的传播效果,或是某一传递信息的需要。因而,我们常能看见在同一条新闻标题中反复的使用的相似或相同的词语作为关键词,但是从深层次的含义上分析,不同的作用体现在相同的词语当中,后来出来的词语所表达的新闻信息的含义是另一种,有别于前者。

例如,在《人民日报》的2012年2月19日版中,《咬文嚼字》咬上郭敬明,称其为“错字大王”。标题中反复出现了两个“咬”字,郭敬明不但是当红作家还是网络红人,他具有一定的名人影响力,而此标题提出,立马引起了读者的研究兴趣,作为一个作家怎么能够出现错别字,这是大众眼中的共识,因而,新闻所想要达到的效果会因为标题的作用而事半功倍。

但是,所谓的重复并不是说对整个标题中的关键词都重复,而只是将其中的某一个或某个部分重复,同时,其作为独有的一个属性存在于大众传媒新闻的标题修辞艺术手法当中,因为其将新闻中存在的要素以及要素的评论进行了分别表达。为了将所使用的修辞特性展现出因势利导的作用,在重复词语的选择上,还可以采用同音词。

例如,在大河网2012年4月16日刊,名为《三门峡一景区在搞“扯蛋”大赛,不少游客批其太扯淡》的新闻标题中,新闻的主要内容是绿皮鸡蛋被放在广口瓶中,参与者需要将线头的一端抓住,当主持人“扯”字一出,鸡蛋就需要被参与者往自己身边拽,失败的人就必须带上绿帽子(乌龟的)以表示惩罚。这样新颖的游戏吸引了很多人的参与,但是也有另外一个声音的存在,他们人们这样的游戏有失格调,并不文明,因此,后者的扯淡是对前者的批判。

2)动态化的词语。为了活跃标题,语义关系的动态化展现形式应当在新闻标题中得到体现,就需要使联动的关系在2种新闻表达要素中形成。例如,人民日报的2012年7月3日版的标题为《‘愤怒小鸟’飞进现实,上海将建主题公园》的报道。

Rovio是芬兰的一家游戏公司,“愤怒小鸟”的游戏便出自他们之手,目前,由于该款游戏的火爆,已经成功的将它们从游戏世界中接入到现实空间了,“愤怒小鸟”实体店像苹果一样开遍全球,我国的北京和上海已经建立了这样的实体店,并将小鸟类的玩具衍生品推出来,该游戏相关的第一个主题公园将在上海建立。上文的标题中巧妙的借助了小鸟飞的动作以此为题,有效的将上海建立愤怒小鸟主体公园的信息传递。

在《北京晨报》的2008年11月14日的报道中,有篇名为《北京哈德门饭店停业,数千人争享“最后的晚餐”》。哈德门饭店是老北京人的记忆,在其停业之前的最后一夜,成百上千的人争相品尝最后的一餐。通过对最后晚餐的渲染,使得连贯的动作关系在哈德门与最后晚餐之间形成,形象有效的将新闻信息传递,带有奇妙艺术的展现手法,人们会联想到与题目同名的著名画家达芬奇的油画作品《最后的晚餐》。

3)映衬的对比性。新闻要素在大众传媒新闻中标题的凸显,需要将不同事物的本质或人物通过映衬的方式将新闻价值展现出来。

例如,在大洋网2013年3月19日版的《贫困县县委书记被曝配备百万豪车上假军牌》的报道。将几大新闻要素密集在一起,将新闻的重大和不同寻常的特征体现了出来,一个贫困县的书记怎么能拥有百万豪车,还使用了假军牌,胆子可真大。将百万豪车和贫困县重点突出,新闻的报道价值也得到了凸显,增大了社会讨论热点,达到了新闻出版目的。

4)比喻形式多样化。新闻要素作为比喻本体存在于大众传媒的新闻标题之中,同时本体能够直接被喻体替换掉,当然也允许喻体和新闻要素一同出现的情况。例如,在《新闻晚报》的2010年2月4日版的报道中,有标题为《居民暗藏“炮”库》的一篇报道。一个“炮”字的运用就将险情巧妙的凸显了出来,新闻的主旨和内容都能够被读者理解到。

3 结论

新闻标题对大众传媒在新闻出版目的的达到上有着非常重要的作用,虽然整个标题只是内容的只言片语,但其突出了新闻内容的关键部分和关注重点。一个好的新闻标题,不仅要成功吸引人们的注意,还要体现出新闻的真实性,而这就需要借助到对标题制作艺术的运用手段,在新媒体时代下,新闻标题的制作要在遵循事实的基础上,力求做到具有美学性、艺术性、欣赏性。

摘要：对于大众传媒而言,新闻标题的制作既要有足够的吸引力概要保证足够的真实性,而这是一门技术活。因此,本文将围绕大众传媒新闻的标题制作的艺术方面进行阐述。

关键词：大众传媒新闻,标题制作,艺术

参考文献

[1]李海宏.大众传媒新闻标题制作艺术新探[J].新闻传播,2014(11):72-73.

[2]孔文静.《南方周末》新闻标题的语言特色研究[D].南宁:广西大学,2012.

[3]王娜.大众文化中的“三俗”现象研究[D].成都:西南财经大学,2012.

[4]辛华.新闻标题语言的艺术[D].长春:吉林大学,2008.

[5]康晶晶.日报与晚报新闻标题语言风格差异研究[D].沈阳:沈阳师范大学,2011.

8.新闻传媒专业求职信 篇八

关键词：新闻传媒；发展模式；发展策略

国外传媒业通过确立适合自身发展的道路，逐渐壮大起来。纵观国际著名新闻传媒企业的发展轨迹，我们看到，虽然每个企业成长的具体运行方式不一样，但是考察其发展模式，主要表现为以下三种类型。

其一为自然（内生性）发展模式，是以传媒企业内部因素为动力，依靠自身已有的资源（内容、渠道、市场、人力、金融资本），实现企业的发展。自然发展模式对传媒企业日常运营资金要求不高，经营负债水平较低，企业依据自身实力选择经营策略，防范和控制经营风险的主动性强。但是另一方面，依托自然发展会在一定程度上限制企业的伸展空间，限制企业整合资源的宽度、速度和力度，完全靠自身的磁力集聚大量资源的难度增大，影响企业扩张的进程，规模扩张可能是一个充满了不确定性的缓慢过程。

时代华纳的时代公司在其发展过程中的前50年基本是通过自然发展实现自我超越的。1923年3月，《时代》周刊出版，1929年发行量达到25万份①，随即进入英国伦敦市场。1930年，推出财经月刊《财富》，1936年推出新闻摄影杂志《生活》，1954年推出《体育画报》，1972年创办《人物》杂志。这一系列极具价值的期刊品牌，均由时代公司自行创办。时代公司的实绩说明，只要适合传媒企业的自身战略目标，走自然发展之路同样可以获得巨大成功。

其二为并购发展模式。并购发展也称为外延式发展。即凭借企业综合实力，通过收购、兼并其他企业、部门来获得增长。它强调的是数量增长、规模扩大、空间拓展。并购发展模式对企业主体是否具有该媒体、部门的运营经验没有硬性要求。被并购企业已经拥有的该行业市场、产品、品牌资源降低了企业进入新业务部门的风险及时间成本，利于企业实施多元化经营发展战略，免受区域经济滑坡的影响，使公司总收益的波动性降低②。但是，并购发展模式对并购主体的综合实力尤其是资本实力要求高，许多企业常常不得不为此举债，影响企业的正常运营，而并购风险的控制将直接影响到并购的成功，企业文化、经营风格、管理手段等的差异性可能导致并购整合无法延续。

其三为联合发展模式。联合发展是两家或多家公司通过特定资产的联合，合资成立新的公司实体运作，为共同的商业目标努力，是介于自然发展与并购发展之间的一种方式，具有阶段性、短暂性、临时性的特征。联合发展模式对传媒企业主体资质的实力要求不是很高，资本的联合基于共同的目标愿景，合作各方比较容易达成共识，传媒企业能够深入考察合作对象的实力、资源、文化，为并购做合适的估值，实现从联合到并购。联合发展模式的缺点在于联合企业各方只是通过各自特定的资产而不是全部资产，经营紧密程度有限，容易导致合资方不会完全履行自己的承诺，从而影响合资企业实现自己的目标。另外，合资企业可能要求知识产权或者其他专利知识共享，如果某一方不愿意，联合企业实体可能因此不能形成合力而失败。

面对各国政府对传媒业的准入政策及传播文化环境的差异性，传媒巨头跨国发展经常采用联合发展模式，与当地政府、企业共同成立合资性质的公司实体来获取落地经营许可。2004年时代华纳与中方合资成立中外合资影业公司——中影华纳横店影视公司；迪士尼与中方合资运营上海迪士尼乐团并以中方控股，这都是联合发展模式的很好案例。

我国《文化产业振兴计划》《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等重要文件明确提出：推进改革，创新模式，加快发展，使文化产业逐步成为国民经济的支柱性产业。为此，我们需要研究并借鉴国外新闻传媒的成功经验，开辟我国新闻传媒快速发展的新航道。

一、法制规范：新闻传媒业发展的理性诉求

一切经济活动法制化是市场经济的显著特点。对于新闻传媒业而言，它的产业属性的张扬，必须以完备的法律制度体系为基础保障。通过法律规范，减少行政干预，打破行业垄断，保障其市场竞争的主体性。同时，惩戒新闻行业的不法行为，保障市场竞争的有序性。

1. 我国新闻传媒法制状况

我国与新闻传媒业直接相关的法律主要有现行《广播电视管理条例》《出版管理条例》《中华人民共和国著作权法》等，对传媒业主体资格的确立和对传媒内容的规范作出了规定。同时还有与产业紧密相关的一些法律。现行《公司法》规定有限公司、股份有限公司的最低注册资本分别为3万元、500万元，并且允许在一定时间内分期缴纳；取消了之前公司对外投资不得超过公司净资产50%的规定。这些规定扩大了并购主体的范围，加大了企业并购发生的可能性，使企业以小博大成为可能。现行《反垄断法》主要规制并购规模及发生领域，防范市场垄断或危害国家安全，保证并购行为符合国家发展方向和市场合理竞争。此外，还有《证券法》《商标法》《合同法》《劳动法》《税法》等，规范公司的具体商业行为，维护相关方的具体权益，规范劳资关系，调整有关利益关系。这一系列的法律，是新闻传媒企业经营活动的依据与支撑。

2. 美国传媒产业法案考察

美国传媒产业的发展主要受两部法案的指导：《美国通讯法》（1934年）和《1996年电信法》，还有版权法等。《美国通讯法》禁止联邦通讯委员会对广播节目进行检查。《1996年电信法》则放松了对经营广播电视的行政限制，试图更多地利用市场体系推进广播电视的发展。比如，废除了媒介所有者最多只能拥有12家电视台的限制，把一个电视网对全美收视家庭的占有率从最多25%提高到最多35%。还废除了广播电视网对有线电视系统的交叉所有权的限制，电信业资本与传媒业资本可以相互流通并经营业务。③这一相对宽松的法律出台后，美国的广播电视产业出现了前所未有的两大趋势：一是广播电视业内部兼并、联盟，市场日益集中；二是广播电视业与其他产业，包括电信、网络等进行整合。美国的传媒集团凭借规模优势进行跨国运营，成长为真正意义上的跨国综合型传媒集团。④

nlc202309040908

美国传媒法案的基本特征是：保护传媒内容的著作权；放松对传媒业的限制；支持传媒业的市场行为，集中体现传媒产业的市场主体性。主要依靠法律而不是行政的方式来规范和发展传媒业。

3. 我国新闻传媒业法制环境建设的政府支持

政府根据社会发展的需要和世界传媒业的发展态势，逐渐完善传媒业组织的运行机制：一方面维护传媒的公共性，充分发挥新闻传媒作为“社会公器”的功能，体现政府、公众的新闻传媒意志。另一方面营造一个公平的市场竞争环境，培育具有竞争力的传媒主体。为此，要进一步深化文化体制改革，构建新闻传媒资源的调节制度；修订、完善现行新闻传媒法律、法规中与现代传媒企业经营发展相悖的地方，加快对新媒体规范与引导的相关法案的制订，填补新闻传媒法律中的若干空白，比如新闻法、出版法；放松产业规制，创造公平有效的传媒竞争市场；调整产业格局，打破行业、地区壁垒，突破单一新闻传媒遭遇的发展瓶颈，直面新闻传媒业的全媒体经营时代，支持新闻传媒业的混合媒体发展模式。净化新闻传媒的内外部环境，创造适宜于新闻传媒业快速成长的土壤。

二、模式优化：新闻传媒业发展的技术创新

设计适合企业发展的模式，既是理念问题，更是技术性问题（由多方面因素组成的一个非线性规划）。国外传媒业的发展模式不失普适性，我们可以在借鉴中融入本土特色形成具有个性风格、契合度高的发展模式。

1. 内生发展：实现自然扩张

内生发展模式充分挖掘企业潜能，积蓄内力，自然发展，逐步强化自身的硬实力和生长力，促使企业自然成长。新型企业、中小规模的企业或企业的初始阶段，都会自觉或不自觉地采用这种模式。

20世纪20年代正值美国第二次并购浪潮。当时美国新闻传媒业还处于完全竞争时代，时代公司、福克斯影业、迪士尼等这些日后发展为世界传媒巨头的企业均刚刚出现，处于发展初期，并没有多少资金可用于并购其他新闻传媒企业，在一定时期内也是积蓄内力，自然发展。我国当前的期刊业面临相似的境遇。资金实力有限，知音期刊集团、读者期刊集团、家庭期刊集团三家暂时无一上市。知音期刊集团以核心品牌《知音》为基础平台，通过延伸期刊产业的品牌资源，成功培育一群子刊：《知音·海外版》（1996年创刊）、《打工》（2000年创刊）、《好日子》（时尚期刊，2001年创刊）、《商界名家》（财经期刊，2002年创刊）、《财智文摘》（2003年创刊）和《良友文摘》（2003年创刊）⑤。从一刊到七刊，从单一的文化综合类期刊到财经类、时尚类期刊，通过内生性发展完成了集团品牌、资源和资本的原始积累。通过自然发展模式，以一种核心期刊为发力点，贯通期刊产业链的上下游产业整合，实现多元化发展，最终成为综合型新闻传媒集团。知音期刊集团的发展实践说明，期刊企业在目前阶段选择内生发展模式具有现实必然性。

新闻传媒企业的发展模式不是固化的或一劳永逸的，在不同阶段、不同目标、不同需求下，往往交叉使用或需要及时调整。每个模式既有其优越性，也有其缺陷，不能简单描述模式本身的好或不好，关键看是否适应企业的发展需求，是否有利于企业的最优化发展。

2. 联合发展：实现跨界扩张

联合是企业市场竞争的战略选择。通过联合，实现优势互补、资源共享、风险共担，尤其是打破行业壁垒、地区屏障、体制障碍，超越空间，实现跨界经营与扩张。

联合发展模式能够在一定程度上实现并购的部分功能，发挥并购所不能实现的效果。迪士尼通过与当地政府、企业合作，使迪士尼乐园突破国家、文化壁垒，获得当地优势资源，迅速在日本、欧洲、亚洲扩张。南方报业集团走联合发展之路，在北京、上海、云南等地与当地报业合作，实现跨地区发展，成为全国性的报业集团。2003年，南方报业集团与光明日报集团共同投资主办中国首家股份制结构的时政类报纸《新京报》。该报2009年广告收入8.57亿元，位列北京报纸广告收入的第三位⑥。

采用联合发展模式时，应注意以下几个问题：第一，文化整合问题。合资企业只是特定资产的联合，而不是全部，这就埋下了公司治理的结构性症结。合资企业的核心管理层多由各合资企业依据所占股份派遣，各管理层带着原有企业的文化特征、管理风格，可能会产生文化及利益上的冲突。解决的办法是制定合资公司章程，明确经营管理与内容制作分离。第二，知识产权问题。即合资企业未经允许，不得擅自使用原新闻传媒企业的新闻传媒内容。处理版权问题最好的方式是通过市场来对需使用的内容进行估值与获取，避免关联交易。第三，被并购问题。合资企业发展得非常好，容易被合资企业的股东方并购。此时，合资型的新闻传媒企业可采取的反收购措施主要是上市，通过将公司变成公众公司，借资本市场的力量来制衡大股东权力，使公司的发展符合更多人的利益。

3. 并购发展：实现快速扩张

“快速”是指在一定的时间内企业经营规模扩大的幅度和显著性，即在经营结构不断优化状态下的企业规模的增长速度。从纯技术层面来说，资源是可以在市场上自由流动的（资源归属权的位移或转换），资源定向运动的结果是整合，资源整合的效应是企业的扩张。企业的并购正是反映了这种机理。

美国的新闻传媒在100多年前就开始了并购。在19世纪末20世纪初的第一次并购浪潮中，新闻传媒业即通过并购形成了赫斯特、普利策等世界著名的报业集团。2009年底，我国新闻传媒业迈出了实质性并购步伐：电广传媒以6，000万的基数收购了青海卫视的广告与节目经营权。此前，电广传媒旗下仅有湖南卫视一个上星频道，大量优质内容未能辐射全国。通过此次并购，电广传媒成为全国唯一拥有两个上星频道的广电集团，占有了稀缺资源，实现了跨地区经营，发挥了“内容为王”的竞争优势，巩固了湖南卫视在全国省级卫视中的“领头羊”地位，产生了明显的并购扩张效应。由此也提供了电视业新闻媒体并购发展的参照解读。或许，我国新闻传媒业的并购还处在探索阶段，但我们应该期望有更多成功的案例。

nlc202309040908

三、全球竞争：新闻传媒业发展的目标取向

全球竞争包含两个层面：一是全球生产。在全球范围内组织生产、集聚资源，形成全球性扩张优势；二是国际品牌。打造有国际竞争力的品牌，在国际舞台上比拼，形成全球性的强者优势。在全球化时代，我国的新闻传媒业必须要有全球竞争的视野和战略，这样才有可能诞生像时代华纳那样的国际传媒企业。

全球竞争表现的是行为主体的国际化程度和国际地位。综合实力是衡量国际地位的核心指标。就企业而言，国际化是指一个企业的生产经营活动不局限于一个国家或地区，而是面向世界经济舞台，在全球市场上，组合生产要素和优质资源，实施全球营销战略，以获得最大利润和形象效应。包括管理国际化、生产国际化、营销国际化、融资国际化、服务国际化和人才国际化等方面。国际地位是一个企业在国际体系中所处的位置，以及该企业在与国际企业相互联系、相互作用而形成的国际力量对比结构中的状态。

新闻传媒业的国际化是全方位的，包括管理、生产、营销、服务、融资、人才等方面的国际化。目前，在国际市场上实施并购、联合，是最直接、最典型的国际化行为。从国外大型传媒集团的发展历程看，新闻传媒业跨国发展主要有两种路径——绿地投资和跨国并购。维亚康姆集团即是采取了绿地投资方式，通过独立运营MTV电视品牌进入我国电视业。新闻集团进入我国传媒市场则是采用了跨国并购的方式，通过在香港并购星空卫视，获取政策，实现在国内部分省份落地。

创办于1998年的《财经》杂志是国内国际化程度较高的新主流财经媒体，被英国《金融时报》誉为“中国最受尊崇的财经刊物”。自创刊之日起，《财经》就注重国际市场的开发与维护，以塑造传媒品牌的国际影响力。第一，将报道视野定位于全球范围，关注海外的重大政治、经济事件。如封面文章《911惊变》《2008金融危机》。第二，网络全球作者，吸引海外经济学家、政治家、企业家撰稿，推出英语版的新闻传媒内容。第三，与国际传媒品牌联合。作为《哈佛商业评论》在中国内地唯一的版权合作伙伴，独立享有其英文版杂志和网站全部简体版的出版与经营权。同时，采集中国本土的商业管理信息，反向提供给《哈佛商业评论》英文版。

传媒企业在参与全球竞争时，还需要把握几个关键词。一是民族化。坚守本国的资源与市场，充分发挥本民族资源的效应，建设具有民族文化特色的新闻传媒业。只有民族的才是世界的。二是品牌化。国际化是一个过程，最终目标是打造具有国际影响力、全球竞争力的新闻传媒品牌。三是本土化。新闻传媒企业进入其他国家时，要遵守当地的法律法规，尊重当地的文化、风俗，生产及传播要符合当地市场的需求与规范。

（周玉波，湖南师范大学新闻与传播学院教授、湖南师范大学出版社社长；王菲，深圳证券信息有限公司编辑）

注释：

① 张金海，梅明丽. 世界十大传媒集团产业发展报告[M].武汉：武汉大学 出版社，2007：13.

② 辜晓进.走进美国大报[M].广州：南方日报出版社，2002：115.

③ [美]新闻自由委员会著，展江译.一个自由而负责的新闻界[M].北京：中 国人民大学出版社，2004：45.

④ 董静，李本乾.欧美传媒业规制及模式[J].当代传播，2006（5）：41.

⑤ 方仁.延伸期刊产业的品牌资源——访《知音》集团总经理胡勋壁[J] .传 媒观察，2006（4）：11～13.

⑥ 搜报网.新京报广告价值分析[EB/OL].http：//w ww.soubaoad.com/ information/2163.shtml， 2012-05-17.