微信推广软文

微信推广软文（精选7篇）

1.微信推广软文 篇一

软文、微信推广、微博营销、自媒体大号推广解析

软文、微信推广、微博营销、自媒体大号，看着好像很容易理解，但是如果某一天有人跟你说让你解释它的含义，小伙伴们是不是瞬间石化了，是不是欲言又止了，哑口无言了，它的概念意义您真的懂吗？

哈哈，其实都是正常，还是小编来带大家一起看看这些的含义吧。下次别人问你，可别说不出来咯。

——软文是什么？

一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。它的作用就是推广和宣传。——软文的写作技巧

引起消费者的注意力，同时又要让消费者在很短时间内记住整个广告文案，所以好的文案传达还需要通过一定的谋略和策划技巧。可以通过讲述“新闻故事”来吸引眼球，关注“热话题”获得关注，问内容答效果，还有连接新潮流，合理的转换，寻求读者的共鸣，这些都是能够很好的技巧。

——微信推广

顾名思义，在微信上做推广。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信推广主要为微信公众平台、朋友圈为目标平台，实现产品的推广。——微信大号（部分）

冷笑话精选——粉丝数3308751

北京电视台——粉丝数335752 鬼脚七——粉丝数30万

——微博营销

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式，注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。——微博大号（部分）

留几手——粉丝数6012022 小丑出品——粉丝数1291425 琦殿——粉丝数1516347

——自媒体大号推广

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，外文名叫We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体大号便是指在这些平台拥有众多粉丝，具有较高影响力的。

爱范儿——粉丝数40万（360自媒体影响力排名24）鬼脚七——粉丝数30万（360自媒体影响力排名22）

虎嗅网——粉丝数17万（360自媒体影响力排名20）

2.微信推广软文 篇二

软文广告是特定的组织通过文字的形式对自己所要营销的产品进行推广, 从而达到促进产品销售的目的。软文广告以“软”见长, 以“文”为主。首先, 作者在撰写软文之前就会精心设置一个框架, 使得文章内容和产品可以巧妙地结合起来, 在写软文的过程中也会刻意回避一些简单直白的说教性词语来提高广告在消费群体中的渗透力, 这样的产品宣传方法可以达到春风化雨、润物细无声的效果;其次, 软文广告投资成本相对较低, 很多商家可以承担长期固定地投放, 以期达到日积月累的品牌效应;再次, 很多软文广告会介绍一些日常生活常识或者产品选择方法等, 这在一定程度上会扩宽受众视野, 增长知识。随着后广告时代的来临, 曾经那种电视媒体一呼百应的广告宣传方式在实际促进销售业绩上似乎有些力不从心, 而新媒体惊人的信息发布能力为“酒好也怕巷子深”的商家提供了更多的机会。但是, 软文广告传播面较窄、时效性较差、在增加产品的公众印象方面较弱等缺点也是显而易见的。

微信公众平台就是在微信基础上新增的一个功能模块, 在这个平台上, 个人和企业可以通过电脑申请和绑定一个公众账号, 并借此来向自己的粉丝群发信息。在这个过程中主要是运用文字、图片、语音和小视频来实现传播者和受传者之间的沟通和互动。和新浪微博早期的明星战略不同, 微信目前已经有了数以亿计的用户。挖掘用户的价值、为平台不断增加便捷的内容、创造良好的用户体验、形成一个不一样的生态循环, 是微信一直以来的发展方向。更重要的是, 微信公众平台的出现, 使“人人都是记者”成为现实, 我们真正地进入了“自媒体”时代。

微信公众平台正式推出将近四年的时间就取得了巨大的成功。曾经的传统媒体纷纷建立公众账号, 力求在新媒体浪潮中杀出一条血路, 无数微博“大V”也开始在微博上孜孜不倦地推荐关注自己的公众账号, 一些不为人知的普通人利用这个平台悄悄地成了“网红”, 如“入江之鲸”的鲸鱼、“周冲的影响声色”的冲哥, 当然还有微信公众平台软文最佳写手咪蒙, 这些人凭借或是精辟见解、或是博闻强识、或是古灵精怪的文风, 在这个平台上拥有一大批矢志不渝的拥趸。

二、微信公众平台发布广告软文的可行性

(一) 分享性

我们处于一个信息共享的时代, 广告信息的生命力就在于不断地传播和共享。一篇优秀的软文不是靠作者把观点灌输给受众, 而是要与受众引起共鸣从而使得受众主动进行分享传播, 这时候就需要软文具有分享性。而微信正好可以满足受众这一要求, 看到好的文章可以直接转发给朋友或者分享到朋友圈, 极大地扩大了软文广告的影响力。

(二) 可读性

现在大多数广告软文具有很强的故事性, 让受众有看下去的冲动。如大将军郭的“我们心里都有病”一般以传播心理学知识、治愈大众心理创伤的文章为主。有一期文章叫作《他们只看到你长得美, 并不关心你正在受罪》, 文章一开始就讲公司的小姑娘为了美而穿高跟鞋, 但是却频繁扭伤脚的事例, 接下来就引出了她的观点——为了别人在意的美丽, 牺牲自己的健康, 太不划算。小姑娘为了男朋友更欣赏自己而牺牲了自己的舒适和自在, 其实真正爱你的人在意的是你舒不舒服、受不受罪。很自然地, 大将军郭就说到她认识一位贴心的男朋友, 他为女朋友亲自做出最完美好用的卫生巾, 当然接下来就是对产品的详细介绍以及购买链接。这样的软文既符合大将军郭一贯的文风, 也揭示了以舒适自在为前提的生活准则, 于产品推广来说肯定是加分项。

(三) 受众定位精准

微信公众平台突出的功能之一在于它可以在后台获取到用户的基本信息。微信用户在资料中填写的性别、所在地区等都会为公众账号所利用, 再辅之以强大的分组管理功能按照不同的指标对用户进行分组。另外, 微信公众账号还可以咨询用户具体对哪种类型的信息感兴趣, 从而有针对性地推送消息, 反过来又会更进一步地细化受众分组。通过分组点对点的推送方式, 媒体能够更好地实现受众定位, 100%的新闻送达率提高新闻推送的精准性, 也会进一步提高推送新闻的阅读转换率。 (1)

从受众方面来说, 微信公众平台所推送的信息是他们主动选择接受的新闻资讯, 并且资金投入很少, 这就在很大程度上避免因为信息泛滥而导致受众厌烦的情况。在接受微信公众账号推送信息的同时, 受众也完全掌握着主动权, 关注适合自己的微信公众平台, 随时对不满意的平台取消关注。通过资料的搜集整理和与用户的互动, 微信公众平台使传播形式真正变成多点对多点, 而这样的传播模式也为商家有针对性地投放广告提供了便利, 商家无须在软文广告载体策划方面花费精力, 只需寻找符合产品风格的公众号即可, 如美食类公众账号上就会经常出现某个餐厅或者做饭APP的软文推广, 这在一定程度上也是提高信息利用率、降低投资成本的有效途径。

三、微信公众平台发布软文广告遵循的原则和方法对传播效果的影响

(一) 微信公众平台发布软文广告遵循的原则对传播效果的影响

微信公众平台发布软文广告始终需要遵循的原则就是与公众号的定位和风格相一致, 否则广告效果不会好, 还会伤害公众账号的影响力和形象。

1. 广告定位。

软文广告在投放之前要明确产品定位, 找准自己的目标受众才能去寻找一个合适的公众账号作为传播平台。如Instagram属于分享和捕捉美丽瞬间的账号, 它的粉丝大多数为爱美、有个性、有追求的年轻女孩。SK-Ⅱ新款眼霜的软文广告就找准定位, 投放到了Instagram旅行头条, 并且与阿里旅行推出了“一起去看极光”的活动, 完全符合平台粉丝的口味。这样的广告一方面让大家记住了SK-Ⅱ新款眼霜具有的“放大眼睛去看极光”的功效, 也由于平台粉丝数量庞大而取得“广而精”的传播效果。

2. 广告风格。

软文的风格要与公众号日常的文风接近, 要不然就会有突兀的感觉。如咪蒙的公众号以讲故事为主, 粉丝也以女性为主, 单篇文章的阅读量都在十万以上。但是她有两期却接连推送了大众迈腾和路虎揽胜的广告, 与她平时讲故事的风格显得格格不入, 让读者不能自然而然地把产品和文章中提到的理念结合起来, 所以传播效果并不理想。

3. 广告形式。

微信公众平台上的软文推送也可以多种多样, 总之是为了达到宣传产品的目的。不需要拘泥于讲故事和蹭热点事件的方式, 还可以采取互动的方法。如很多推荐电影的公众账号就经常会鼓励读者留言, 点赞数最多的可以得到某电影院的电影票。这就是微信软文广告形式多样化的典范, 受众通过参与互动对电影留下深刻的印象。

4. 广告内容。

公众平台和广告主在双向选择的时候要考虑到软文广告的内容, 如在母婴类微信公众平台上一般都是妇幼产品的软文, 而在时事政治类平台上大多数是汽车手表的软文广告。这种“投其所好”的办法使得广告信息最大限度地接触到潜在消费群体, 客观上提高了投资成本的利用效率。

(二) 微信公众平台发布软文广告的方法对传播效果的影响

1. 新闻体。

软文广告与新闻之间的纠缠由来已久。究其根本, 软文也是广告, 广告与新闻的界限是不能混淆的。但是我们可以蹭热点新闻事件来写软文, 提高软文的新鲜度和话题度。如7月底发生了一件“陈冠希微博大撕林志玲”的事件, 一度引起热议。南都娱乐周刊微信公众平台就发表了一篇名为《再委屈也要美美的。林志玲穿纸巾婚纱走秀, 现场都被她韧性的温柔打动》的文章, 很多人怀着好奇心打开文章想找到林志玲对待此次事件的态度, 没想到“韧性的温柔”不仅指她, 还有维达超韧面巾纸。作者借势新闻热度, 把林志玲和品牌方的信念结合得毫无违和感, 同时也把维达“因为匠心, 所以韧性”的宣传主题完美地阐释出来, 这样的软文广告就起到了很好的宣传效果。

2. 故事体。

讲故事其实就是广告通过诉诸感情的方式来引起共鸣, 在读者被故事情节吸引的同时也掉进了预先设计好的“陷阱”。咪蒙有一期文章叫作《我没有喜欢什么类型, 我只喜欢你》, 讲述了一对历经曲折误会, 但是机缘巧合又最终有情人终成眷属的爱情故事。在故事的最后咪蒙写道:“爱就是有再多的选择, 我也只要你一个。一枚DR钻戒, 就是一辈子。”读者在被爱情故事打动的同时肯定也爱上了这男士一生只能定制一枚的钻戒, 这篇软文也是达到了十万以上的浏览量, 留言大部分是关于DR钻戒的讨论, 所以一篇优秀的软文对于平台和广告主来说都是加分项, 以至于现在很多微信公众平台界的网红向软文营销写手发展。

3. 制造悬念和诱惑。

制造悬念和诱惑的关键在于标题, 标题新颖有趣是阅读量的前提。软文广告写手从一开始就深谙此道。譬如《大黑牛做演员只是兴趣, 他的真实身份是?》这篇文章就抓住了读者的猎奇心, 都想知道范冰冰的男朋友背景如何雄厚, 打开一看原来李晨是职业赛车手, 由此引出奥迪R8;再比如入江之鲸有一篇阅读量七万多的《我只恨不能在你面前脱光》, 其实文章内容讲的是如何健身塑形, 最后推荐了一款轻断食果蔬汁。看到标题感到诧异的读者不禁想知道到底文章想说什么, 同时也就被润物细无声的广告所俘虏了。

微信公众平台上要想写好软文、达到很好的传播效果, 还必须注意文字的排版。咪蒙、入江之鲸、周冲的影响声色这些公众号写软文广告所遵循的原则就是排版整洁, 利用黄金分割法适时地加入广告, 不过分溢美, 点到为止。

四、微信公众平台发布软文广告的借鉴之处

(一) 改变了对软文墨守成规的印象

从前在报纸杂志上刊登的软文广告经常以新闻面目示人, 偏向于利用“据报道”“消息称”等新闻常用词汇, 给人一种新闻的错觉, 而这种博人眼球的方式也滋生了“有偿新闻”的现象, 对新闻的真实客观性构成挑战。但是微信公众平台推广的软文广告一般都是以讲故事和介绍新的生活方式为主, 即使利用新闻热点博取关注度, 但是也不会运用新闻体裁写作, 它们在增长读者视野的同时并没有混淆新闻与广告的界限。

(二) 微信公众平台的软文广告形式多样, 渗透力强

以往的广告软文从一开头就步步为营, 制造悬念, 直到说出产品来解开疑惑, 慢慢地受众对这样的体裁也产生了审美疲劳。而微信公众平台上的软文广告还是以平台自身的风格定位为主, 发布文章的重点是自己的特色, 兼顾广告。这样我们看软文的时候就会有一种植入式广告的错觉, 因为只是点到为止、恰到好处的推荐, 而这样的方式一般不会引起平台粉丝的反感, 反而会各取所需, 微信平台作者一举两得。

五、微信公众平台发布软文广告的发展前景

(一) 平台优势

微信是国内使用人数最多的社交平台之一, 而软文广告依托于这样的平台, 无疑是未来的一种趋势。优秀的微信公众平台数以万计的粉丝无须广告主日常维护, 他们只需挑选风格定位相近的平台即可, 平台作者的“网红效应”可是直接为广告主转化为经济利益, 再辅之以微信公众平台功能的不断优化升级, 分享功能和第三方应用的介入也使得产品推广和销售更加便捷。

(二) 经济性

低投资、高收益的特点也是其蓬勃发展的原因之一。自媒体作者写一篇几百字的文章通过粉丝分享转发就会让无数的潜在消费群体看到。而在传统媒体平台上投放硬广告虽然会使人印象深刻, 但是花费较高, 广告信息也未必能精准地接触到潜在顾客。又因为大多数年轻人使用较多的是新媒体传播途径, 所以更多年轻化的产品会把主要精力投放在新媒体平台上。

(三) 服务性

微信公众平台采取的软文广告发布方式更为隐蔽, 文字水平也较高, 软文并不是单纯地为了推销产品, 有时候更多的是推销新的生活方式, 介绍不一样的文化, 让受众在阅读的过程中增长见识, 扩宽视野, 具有服务性质。

(四) 科技后盾

手机让我们进入自媒体时代, 人人都可以是发布信息的主体。微信公众平台的出现为每个人敞开了建立属于自己的传媒阵地的机会, 而关注度高、质量好的传媒平台就可以成为广告的投放地, 这也是适应市场经济需求、为商家提供更多宣传品牌和产品的机会。

微信多点对多点的传播模式以及它强大的文字编辑功能为软文广告提供了生长环境, 而软文广告也势必会因为微信公众平台功能的不断完善而得到长足的进步。在这个瞬息万变的时代, 科技提供了平台和机遇, 人人都可以发出声音。

六、结语

手机和微信已经成为生活必需品的时代, 商家利用微信做生意的方式五花八门。以运营品牌公众账号、朋友圈投放广告、公众平台上投放视频和平面广告为主要方式, 而越来越多的微信平台作者选择撰写软文广告与商家进行合作, 这是一种被受众普遍接受并且传播效果良好的宣传方式。微信公众平台软文广告凭借其渗透力强、商业味道淡、可信度高、广告成本投入低、时效性强、目标受众群体范围精确等特点成为网络营销的新宠, 相信故事性强、文字水平较高的微信公众平台软文广告在日后对产品推广乃至品牌形象的树立都会起到积极的作用。

摘要：腾讯公司在2012年正式推出的微信公众平台现如今已经成为人们发表观点、交流信息的重要平台, 大多数商家利用微信受众庞大、信息传播速度快的特点去做品牌推广活动, 其中微信公众平台的软文广告凭借其营销模式灵活、回报率高、现场感强的优势越来越受到商家的青睐。本文着重探讨微信公众平台发布软文广告的原则和办法等对广告传播效果的影响。

关键词：软文广告,微信公众平台,传播效果

参考文献

[1]支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界, 2011 (12) :6-10.

[2]田霖.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].今传媒, 2013 (10) :70-71.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2005.

[4]丁俊杰.广告学导论:现代广告运作原理与实务[M].长沙:中南大学出版社, 2003.

3.微信推广软文 篇三

摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介

信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

一、城市形象及其推广理论

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

二、微信公众平台的生存现状分析

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析

（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播

微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。

（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享

简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。

（三）传播成本更低，长期、持续利用更易

如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。

（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准

LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。

（五）个性的服务，丰富的互动

微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。

四、结语

目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

参考文献：

[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.

[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.

[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.

[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.

[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131

作者单位：

4.职场励志微信软文 篇四

1、钉子尖够聚焦能产生巨大穿透力。

钉子虽然只是小小的一枚，但是它尖部能够聚焦，有强大的穿透力，职场人也该这样，要把你的能量尽量的聚焦起来，让你自身的能量无限扩大，攻克每一个职场中遇到的困难，慢慢的，你的能力就会越来越强，充分领会“钉子精神”。

2、钉子善于选择薄弱环节突破。

厚厚的墙或木板，钉子很难穿透，但如果是薄薄的一层，就会轻易穿透，职场人也该这样，在职场上遇到困难的时候，就该先选择薄弱环节突破，一步一步循序渐进的攻破难关，你每完成一关，就会强大一点，就能再攻克更难的一关，最终取得全面的胜利。

3、钉子在反复敲打中实现价值。

想把一枚钉子钉到木头里，就需要反复敲打，在职场中遇到问题也是这个道理，不反复敲打，困难很难被打倒，不要小看这个敲打的过程，这正是你不断锤炼的过程，困难越大，你学到的本领也就越大，进步越多。

4、再锋利的钉子也需要外力，外力就是你的合作伙伴和贵人。

再锋利的钉子没有锤子的配合就无法钉进木板，同理，再优秀的个人，没有合作伙伴的帮助，也无法完成工作，所以，要善待你的外力，学会团结，与你的合作伙伴和贵人通力合作，才能完成工作，取得成绩，毕竟职场不是单打独斗的地方。

5、钉子都是不断下沉。别总想着冒尖，夯实基础自然突破。

钉子被钉下去的时候，就是在不断下沉的时候，所以，职场人，请不要总想着冒尖，枪打出头鸟，不如夯实你的业务基础，不断充实你的业务能力，早晚会有你的出头之日，而不是凡事抢风头，这样反而让你的同事很反感你。

6、钉钉子一般需多次才能成功，失败不可怕，坚持更重要。

我们在钉钉子的时候，时常遇到一次不成又钉一次的情况，这是正常现象，职场人在工作中也是如此，一次失败不要气馁，要坚持下去。遇到困难就退缩的人难成大事，在困难与失败中不断磨练，你会越来越强大，最终成为职场中的“好钉子”。职场励志微信软文：职场新人“早熟”需记七准则

于职场新人而言，如何尽快融入企业环境，如何取得老板和同事的信任，如何在短时间内脱颖而出，成为企业需要的人，是个非常现实的问题。正如火箭要脱离大气层的束缚，必须要有强大的助推器，企业新人同样需要能帮他们取得职场早熟的准则。

1、永远比老板期待的做得更好

先要搞清楚老板期待的是什么，才能做得更好，结果才符合老板的期望。韩非子认为，按照法治的要求，你的职位是什么就要做什么，做错了固然是不对，做的超过了你的职责范围同样不对。但是，现在的企业都希望你“吃的是草挤的是奶”，在不越界的前提下，做的超过老板的要求总是好的。

2、善用巧劲而不是蛮力

有很多第一次参加工作的新人往往抱怨做一些琐碎打杂的事情，当一件工作成为不太需要大脑就能下意识的完成时，叫做熟练工作。这个更需要通过创新和优化来提升效率，埋头踏实拉车绝对需要提倡，抬头看看路，想想有没有更有效的方法是不是更重要?

3、失期者斩

陈胜吴广为什么要起义?就因为“失期者斩”。所以，在承诺日期前完成任务很有必要，特别是当你的工作和其他部门有关联时更是如此。

4、专心专注

上班浪费时间最多的就是断断续续，停下来不用说进度难保证，重新开工时，还需要花时间调整情绪、思路和状态，才能在停顿的地方接着干。一旦你保持足够的专心专注，把一件事情做好就不错了，就算你有N多的工作，当下那一刻你也只能处理这一件。

5、一次做对

零缺陷的核心其实就是一次做对，因为弥补错误的成本更高，要做的补救工作更麻烦。“一次做对”说来容易，做起来难，要想做对，先要知道什么是“对”，而且必须百分百地“第一次”就把事情做对。

6、成本意识

除了一些需要烧钱的项目，大多数的工作都要考虑费用的问题，采购部门砍价省下的费用够销售部门忙活半天了，在质量可以保证的前提下，成本最低的企业当然更具有竞争优势。你要干一件工作，时间、资源、财务、退出成本都要考虑考虑，帮你的老板想得更多，别忘了要技巧地告诉他你想到的这些。

7、持续改善

每天进步一点点是很多人的追求。作为新人，持续改善不光是为了老板的一亩三分地，也是提高自身能力、塑造职业品牌的过程。

企业发展需要合格员工，更需要优秀和卓越的员工，这就需要新人尽快提升对企业的认识、角色认知、职业道德、敬业精神、责任意识、职业心态、职业规范、人际关系、有效沟通等等职业化素质和培养高效工作的能力，以便尽快适应工作挑战。职场励志微信软文：十件不宜拖拉延迟的事

我们都会撇开某些工作转而做其它事情，有时候这样做是为了优化你的工作内容，将不需要现在处理的工作推到之后完成，但是有时候理由仅仅是不想面对。

有些事我们不想现在做，有些事我们觉得自己还没有做好准备。如果这些是你你推迟重要工作的理由，你可能会面对遗忘处理、错过大好机会的风险，甚至造成更严重的问题。

“将不该延后的工作推迟处理会让你错失良机、遭受处罚，或者会给你带来更多工作量。”

你要问自己：“还有什么次重要工作没有完成?”将工作放到次要位置也不总是坏事，如果手头的工作不适那么紧迫或不该你完成的工作，适当推后是可以的。

但是如果遇到重要工作，推后处理就不是好主意。毕竟推后处理让本该是重要工作的任务消失在你视线中，消失在你脑海中。因为人们都会忘记和忽略自己抛在脑后的事情。

1.不允许忘记的工作:眼不见不意味不存在，特别是重要的工作，不要推迟处理以防忘记。

2.很快就能做完的工作——两三下就能完成的工作不要推到以后再做，无论是你现在做还是以后做，都只需要一点点时间。

3.涉及安全的事宜:在安全问题上拖拉会威胁到你和他人的安全，一旦发现安全问题，要尽快处理。

4.今天必须完成的工作:如果某工作今天必须完成，就尽早完成。次要位置是为不必今天完成的工作准备的。

5.机会错过不再来:不要推迟处理任何时间敏感的工作或有特定时效的工作。推迟处理可能会错过机会，定期出现的一般都不叫机会。

6.答应其他人的事情:向被人承诺了什么事情，不要推迟处理。如果你现在做不了，当初你就不该答应。

7.会带来更多工作量的工作:有些工作比较繁杂，如果推迟处理更更加繁杂。这些工作一定要优先完成。

8.绝无可能完成的工作:遇到自己从来没想到会做的工作，直接说“不”或从你的工作清单中删除掉。不然这些工作就会成为你的负担。

9.最后期限将近的工作:最后期限将近的工作是你的眼下应该处理的核心工作，这种工作不要推迟处理，避免错过最后期限而交不出成果。

10.会导致经济后果的问题：如果推迟会带来经济问题——迟到费等等。在这些问题为你带来经济后果之前完成它们。

5.春节微信推送软文 篇五

还不知道这年三十晚上的灯火将在哪里点燃呢。

刚下雪时，谁也没曾想过这雪会下成这个样子，只以为美丽的雪花装扮了天空，粉饰了大地，渲染了心情，没想到美丽也会变成一种灾难。

这雪断断续续下了半个多月，旧雪未化，新雪又来。路面、屋顶还有只要是在外面，到处是白茫茫一片，最深处都齐腰身了。这大地白茫茫一片，煞是动人，果真是银装素裹、分外妖娆……

随着美丽而来的是交通受堵，水管爆裂，地面很滑，寸步难行。很多居民区闹起了水荒。

更可怕的是，雪灾阻断了人们归乡的脚步。很多人被堵在路上，天寒地冻，动弹不得。高速封闭了，飞机停开了，火车晚点了……

大江南北，遭受了前所未有的雪灾……

老天无情人有情，这场雪灾也在拷问中国人的社会应急机制还有公民的道德素质……

6.小年微信公众号软文 篇六

梅联华说，在古代，过小年有“官三民四船五”的传统，也就是说，官家的小年是腊月廿三，百姓家的是腊月廿四，而水上人家则是腊月廿五。北方，在南宋以前都是政治中心，受官气影响较重，因此小年是腊月廿三;相反，南方远离政治中心，小年便为腊月廿四。

“旧时江西人过小年，凡是家有秀才以上功名的，都在腊月廿三过，普通百姓家是腊月廿四。”梅联华表示，随着时代变迁，我省不再有“官三民四”的说法，现在包括南昌在内，大多数地方都是腊月廿四过小年，少数地方特别是鄱阳湖的沿湖居民，至今还有人保留了船家的传统，小年定在腊月廿五。

祭灶和扫尘是小年传统习俗

小年意味着农历一年即将结束，按我省的传统习俗，这天是民间祭灶的日子。梅联华说，祭灶的风俗很早就有，是先民对火灶感激、崇敬之情的表达。在传说中，黄帝、炎帝、祝融都是灶神，后世流行的灶神姓张名单字子郭，长得像个美女，他除了职掌灶火，还要考察人间的所作所为，上告天帝。在小年这天，人们用酒糟、年糕等“贿赂”灶神，喃喃祷祝求他上天讲好话。梅联华说，现在城里难觅火灶，已经没有祭灶这个习俗了，在我省的一些农村，火灶上还贴有灶神像，还会在小年遮天祭灶，不过祭食简化成了“灶糖灶饼”。

梅联华称，小年这天我省民众还有扫尘的习俗，即大搞家庭环境卫生，“尘”与“陈”谐音，扫尘也就是把陈旧的东西一扫而光，这“陈”既指居室内的陈年积垢，也指旧岁中遇到的不快，扫除尘灰一来是讲究卫生，二来在人们心理上，扫尘可以驱除瘟邪。

南昌人讲究“过了廿四，天天是过年”

梅联华说，南昌是腊月廿四过小年，从这天起，南昌过年的气氛会越来越浓，因为南昌人讲究“过了廿四，天天是过年”。相传秦始皇征集民夫修万里长城，南昌籍民夫在腊月廿四后才陆续回家，家人均以亲人抵家团圆的时间为“过年”。因当年祖先抵家时间不同，导致现今南昌人“过年”的日子不同、时辰不一，腊月廿五、廿六、廿七、廿八都有“过年”的人家，有的是早上“过年”，有的中午“过年”，有的晚上“过年”。

在南昌新建县的一些乡镇，小年后的“过年”被称为“还年”，这个当年祖先归家的日子里，一家人要吃顿“年饭”，丰盛程度仅次于除夕夜。

留住年俗春节才能重新热闹起来

春运开启后，返乡过年的人群每天都熙熙攘攘，但人们总觉得现在过年不如过去热闹，尤其是对生活在都市里的居民而言，更觉得年味越来越淡。对此现象，梅联华表示，以前过年意味着可以吃平时吃不到的东西，看平时看不到的好戏，如今随着物质生活的改善，人们对春节的企盼降低了，很少有人为改善生活而盼望过年。

7.“软文大师”韩愈 篇七

文起八代之衰的唐代文坛领袖韩愈，就是一位既能写好“道德文章”，也能写好“软文”的人。

韩愈生前，在士林中是一副耿直的儒臣形象，加上文笔动天下，因此他活着的时候，其文字就被士林看重。可以说，对缙绅大夫来说，其一字之褒，荣于华衮，一字之贬，严于斧钺。当然，韩愈这样的地位，是靠其才华和品行挣来的。

有这样的文坛地位和政坛影响，自然有人愿意出重金请韩愈为死去的父母写墓志铭或重大活动纪念文章。韩愈那支笔就金贵起来了。为了换得韩愈一篇墓志铭，许多大户人家的子弟不惜一掷千金。但对此也多有人非议。因为吃人家的嘴软，拿人家的手短。人家出了大价钱，那么“广告文案”就得按照人家的意思写，不免在墓志铭中对墓主有违背事实的奉承和吹捧。因此在当时就有人嘲讽韩愈靠“谀墓”发财。

既然是拿钱写的软文，就很难保持公允、中立的态度，所能求者无非是软文的技巧——让人读起来不觉得肉麻，而是被文辞感染。韩愈最有名、也是润笔最高的一篇文章是《平淮西碑》，这篇文章不能简单地归为软文之列，但不脱软文的嫌疑。后来引起巨大的争议，几乎酿成一场政治风波。

元和十二年八月，宰相裴度任淮西宣慰处置使，兼彰义军节度使，韩愈担任裴度的行军司马——大约相当于参谋，征伐以蔡州为中心、割据淮西一带的吴元济。裴度这支部队与叛军相持日久，僵局久久未打破。后来，忠于唐室的随唐邓三州节度使李愬趁着雪夜奇袭蔡州，生擒吴元济，带回长安斩首，叛乱平定。

陷入军阀割据之苦的唐王朝好不容易取得了这么一场大胜利，除了论功行赏外，当然要刻碑记功。撰写碑文的重任自然落到了随军征战的韩愈头上。

韩愈大笔如椽，文章写得故意盎然，气势恢宏。而且充分体现了“政治正确”。文章一开始拍皇帝的马屁，先歌颂开国初期高祖、太宗的英明，然后痛惜到了中期“相臣将臣，文恬武嬉”，造成藩镇割据之势，再笔锋一转，赞美当今皇上（即宪宗）的伟大，以坚定的意志调兵遣将平叛。

在这篇文章中，韩愈突出了裴度的功劳。他转述征战前皇帝对裴度的嘱托和信任。这其实也符合当时的政治规矩，首先裴度是韩愈的顶头上司，他拍了皇帝的马屁后，当然要接着拍老板的马屁；其次宰相代表皇帝出征，其他武将的功劳再大，也不能超过宰相。然后，韩愈一笔带过李愬的功劳：“十月壬申，愬用所得贼将，自文城因天大雪，疾驰百二十里，用夜半到蔡，破其门，取元济以献。”

这碑文一刻出来，就像炸了马蜂窝。李愬本人倒没有公开提出异议，但他的妻子和部将不干了。而另外一家子则十分高兴：韩弘、韩公武是父子俩，都参加这场平叛。碑文中既突出了父亲韩弘“责战益急”，儿子韩公武“合战亦用命”。事后，韩弘父子送给了韩愈500匹绢，后人换算了一下，大约相当于10万斤米，以2元一斤米计算，相当于人民币20万元。

不知道是事前韩家父子向韩愈请托了，还是因为一笔写不出两个“韩”字，韩愈下笔时故意突出同姓父子的功劳？反正是韩家高兴李家怒。碑文立在蔡州（汝南）城北门外，立好后不久被李愬的部将石忠孝“长绳百尺拽碑倒”。这还不解气，石孝忠又挥锤将倒掉的碑砸断。

李愬的夫人是唐安公主的女儿，和宪宗是表兄妹，她进宫向皇帝诉说不平。唐宪宗既要安慰表妹，又不能得罪李愬这种拥兵自重的藩镇，于是下令磨去韩愈的碑文，让翰林学士段文昌重新撰写。——王室之衰，可见一斑。段文昌也是文章高手，但名气远不如韩愈，他的碑文后来很少被传颂。