广告策划名词解释（共8篇）
1.广告策划名词解释 篇一
名词解释
广告即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段
广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想
4r理论以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。
神秘顾客是由经过严格培训的调查员，在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式
广告创意指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容
广告效果是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响 4p理论产品，价格，渠道，促销
广告定位指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
市场细分按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场
媒介计划，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
4c理论它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者、成本、便利和沟通。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。
广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的。
简答
广告市场的调查包括什么？
市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容 市场细分的依据？
市场特性的可衡量性、可赢利性或市场开发的效益性、可进入性或可实现性、差异性或可区分性
常见的广告定位策略有哪些？
请分别举例说明。：目标市场定位、广告促销战略和广告心理策略。脑白金是针对中老年市场睡眠吸收问题，每年在央视以及各大卫视黄金时段播出，脑白金，大脑的白金体，可见产品价值
广告媒体按形式分为印刷媒体和电子媒体。印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体。电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。按照广告诉求的表达方式分硬广告和软广告。，平时在报刊、杂志、电视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达产品诉求信息的形式的广告就是硬广告。：平面媒体(如报纸、杂志、DM)媒体介质上以大幅文字内容故事铺陈，或者消费体验展现方式进行的广告为软文，电视媒体、广播媒体等以采访或者产品场景出现的形式为广告媒体软广告。按功能可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。包括海报、传单、月历、报刊、杂志等。其主要通过对人的视觉器官的刺激，来进行信息传播。听觉媒体包括无线电广播、有线广播，录音及电话等其主要通过对人的听觉器官刺激来达到信息传播的目的。视听两用媒体主要包括电影、电视、智慧城市等，它们主要通过对视觉、听觉器官进行宣传，来达到宣传的目的 广告策划的程序有哪些？
市场调查、发现消费者需求、根据需求进行产品设计、促销、观察消费者反映、信息反馈、产品革新或进行新产品设计 广告创意的方法有哪些？
抽象创意、形象创意、商品情报型、比较型、戏剧型、证言型、拟人型、类推型、比喻型、夸张型、幽默型、悬念型、意象型、联想型 广告实施策略有哪些具体类型？
广告区域策略和时机策略、正确选择广告的区域，确立广告送达对象的范围，利用广告的空间效果，促进商品销售是广告区域策略的关键所在。检验广告成败的重要准则就是能否实现销售额的扩大。广告区域的选择，也必须遵循这一原则。正确地把握广告的时机，是提高广告宣传的效果，促进企业产品销售的重要一环。过时的广告，意味着广告费的浪费。因此，广告主必须恰当选择广告时机。广告效果评估的方法有哪些？
受众规模因子、受众构成因子、媒体对受众影响力因子、广告主对媒体的认同因子 广告策划的内容有哪些？
市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。广告预算的方法有哪些？
销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。
广告诉求的策略有哪些？
需求策略、情感诉求策略、名人广告策略、幽默化策略 广告效果评估的指标有哪些？ 累积性、复合性
2.广告策划名词解释 篇二
关键词：英文广告,名词化,概念语法隐喻,评价
在当今时代, 广告已无处不在。它在影响人们消费观念甚至生活方式的同时也吸引着人们对其语言的关注。近年来, 对广告语言的研究越来越多。而英文广告的语言特色更是成为了越来越多专家学者的研究课题。作为一种有别于普通英语的应用性语言, 广告英语将语言的艺术性与广告的商业性巧妙地融为一体。反过来, 这种特性在赋予英文广告鲜明的语言特色的同时又成就了广告英语语言强大的社会交际功能。因此, 英文广告的语言特色、语用、翻译以及功能都吸引了诸多学者来研究。该文拟在系统功能语言学框架内讨论英文广告中的名词化现象及其功能。
1 名词化
名词化是“人类语言最普遍的特征之一, 但是, 我们对此的理解仍然是微乎其微” (Jacobs, 1968:225) 。20世纪初, 名词化现象引起了学者们的关注, 对名词化进行研究的专著也陆续问世, 例如Lees (1963) ;Zucchi (1993) , Heyvaert (2003) 等 (徐玉臣, 2009 (2) :32-37) 。同时, 各大语言流派也从不同角度对名词化现象做出了各自的解读。
1.1 分析句法框架下的名词化
Jespersen (1924, 1937) 在他的分析句法框架中解释了英语中的名词化以及由名词化引起的一系列问题 (范文芳, 汪明杰:2003) 。根据Jespersen, 名词化是包括“动词性”和“谓词性”两个分类的“主谓实体词”。前者如arrival, 后者如cleverness。这两种分类就相当于动词名词化和形容词名词化。同时, Jespersen还从句法方面分析了名词化引起的“级转移”问题以及由其带来的潜在的修辞效果。Jespersen (1924:136) 认为名词化“能够避免很多拖泥带水的表达, 因为它表达的是本来需要用从句表达的意义” (范文芳, 汪明杰:2003) , 从而使表达更简洁。Jespersen是最早研究名词化现象的学者, 他的研究对其后的学者有较大的启示, 但其对名词化研究的范围较窄 (范文芳, 汪明杰:2003) 。
1.2 转换生成语法框架下的名词化
以Chomsky为代表的转换生成语法关注句子的表层结构和深层结构。Chomsky认为, 在表层结构转化为深层结构的过程中出现的名词化能够反映出深层结构的特性, 并且名词化的出现与心智变化过程相关。但是Chomsky忽视了名词化是语言变异的问题, 也没有考虑到语境的因素 (王晋军, 2003) 。
1.3 系统功能语言学框架下的名词化
以Halliday为代表的系统功能语言学对名词化现象进行了比较全面深入的研究。功能语言学认为, 语言是具有社会交际功能的意义符号系统。它把直接表达或接近事物变化的意义表达称为“一致式” (congruence) , 比如儿童语言, 它们通常不含曲折、隐晦意义, 是最简单最直白的表达;而间接或曲折地表达意义则为“非一致式” (non-congruence) 或“隐喻式”, 体现的是语义语法范畴间的非正常非自然的关系, 因此这种“非一致式”表达就构成语法隐喻 (熊展, 2013:176) 。Halliday从语法隐喻的角度解释名词化现象, 认为名词化是一种语法隐喻, 是“用名词来体现本来要用动词或形容词所体现的‘过程’或‘特征’” (1994:352) 。语法隐喻包括概念语法隐喻和人际语法隐喻两种, Halliday认为, 名词化是创造概念语法隐喻最有力的方式。Halliday&Matthiessen (1999:269-270) 进一步指出, 概念语法隐喻基本上就是一个“名词化”的趋势, 即将所有的现象重构为可以归类的经验模式。从语义范畴看, 及物性系统的物质、心理、关系、行为、言语和存在等六大过程都有从一致式转变成隐喻式的可能性。例如过程转换成实体, 关系转换为属性或实体等。从语法范畴看, 动词、形容词甚至连词都可能转换成名词形式。名词化实现了对经验现实的重构, 使得抽象特征具体化从而易于归类区分。连淑能 (2006) 指出:“英语倾向于多用名词, 因而叙述呈静态”。语法语义等范畴被名词化重新构建之后, 过程、特征、关系和评价等转变成了静态的实体或事物。
2 英文广告中的名词化功能
系统功能语言学认为, 语言具有交际的目的。众所周知, 英文广告具有强大的交际功能和明确的目的性, 它的召唤、劝导、说服功能的实现很大程度上依赖于其语言词汇的选择 (熊展, 2013:177) 。广告这一语类不同于小说也异于法律英语等言辞严谨的语类, 广告语言既要避免太过口语化太随便又要免于过于生涩难懂, 同时还要恰当地隐藏介入的主观性尽量做到客观化。此时, 名词化的使用能够较好地使广告语言避免这些问题从而更好地实现其功能和目的。
笔者通过对著名的英文杂志和网站上所刊登广告的甄别, 随机选取了120篇广告作为语料来分析语言中的名词化现象及其功能。所选取的广告语篇来自Time、Fortune、Newsweek、Business Week、National Geographic等杂志和美国广告委员会网站 (www.adcouncil.org) 以及世界自然基金会网站 (http://wwf.panda.org) 。语料包括60篇商业广告 (commercial ads, 文中简写为CA) 和60篇公益广告 (public service ads, 文中简写为PSA) 。该文只分析所选取广告语料的正文部分, 不分析口号、标语和插图等部分。广告内容涉及诸多方面如钟表、飞机、相机、保险、航空公司、教育培训、酒店等产品和服务的介绍;还包括公益事业如环境保护、减少污染和浪费以及人类健康等方面。经过初步分析之后笔者发现:广告语篇中的名词化现象共出现了229处。其中, 具有评价意义的名词化为115处, 没有评价意义的名词化为114处。具有评价意义的名词化中, 态度意义为111处, 占据绝大多数;级差资源为3处;介入资源仅为1处。具体如表1所示。
分析结果表明, 名词化现象并不是都具有评价功能。有评价意义的名词化在态度、介入和级差三个评价维度的分布很不均衡, 态度意义占96.5%, 只有极少数的级差意义和介入意义。这是因为所选取的广告语篇主要是用语言吸引读者, 因此不乏态度评价意义。而态度资源大多由形容词或形容词+名词的形式来表达;而介入大多由非名词的词类来表达, 如indeed, I suspect, It seems等;级差意义则大多由quite, very, slightly, many等词类来表达。在态度的三个分支下, 鉴赏资源最多, 占54.5%;情感和判断较少, 各占23.42%和22.53%。在评价理论中, 情感和判断相对于鉴赏会显得稍微“主观”一些, 故而广告中使用这两类评价资源一般是为了突出产品、服务或生产者真实可靠、符合社会规则、引起读者共鸣、激发感情等, 一般不会过多使用。
以下是具体例证分析。
1a.Elegance is an attitude. (CA Time May 4, 2009)
该例1是隐喻式表达, 是一致式。“”是“elegant”的名词化形式, 将抽象特征具体化了。同时“Ele-gance”也是一个鉴赏评价资源。
refinement, .... (CA Fortune May 25, 2009)
aesthetic function....
例句中2a是隐喻式, 是一致式。“”将动作“fine”具体化了, 使得这种手表的美学改良是具体的能够让人触摸到的。同时“refinement”是鉴赏评价, 更加肯定了手表美学功能的refinement.
action discussions, vague aspirations and incremental advances. (PSAhttp://wwf.panda.org)
例句中的“action”, “discussions”和“aspirations”都是隐喻式表达, 它们替代了各自的一致式表达“act”, “discuss”和“as-pire”。这些名词化使得动作过程具体化, 概念化了。虽然只有“aspirations”具有情感评价意义, 但是“urgent”和“endless”都是具有评价功能的形容词。“act”和“discuss”的名词化为广告语言创造了使用形容词的空间, 这同样加强了广告语言的吸引力。
’degradation’natural environment and to build a future in which humans live in harmony with nature... (PSA http://wwf.panda.org)
句中“degradation”和“harmony”是名词化了的隐喻式表达。它们分别把破坏自然环境的行为以及人与自然和谐相处都具体化了, 这样可以让读者更深刻地体会这些行为。两个词都具有评价功能, 但是, ”degradation”的鉴赏意义是负面的, 而“harmony”是正面的鉴赏。
’tional business with more than 60 years of experience developingleaders who create sustainable prosperity worldwide.
Newsweek Aug 24 2009
the seat of his enlightenment and a world Heritage Site; (CA National Geographic Nov.2009)
以上例句中的“prosperity”, “enlightenment”都是名词化了的隐喻式表达。例5中的“prosperity”把“prosperous”的特征具体化了, 更让人觉得参加Thunderbird教育培训就能创造财富。“prosperity”也具有鉴赏评价意义。例6是航空公司一条航线的广告, “enlightenment”把“enlighten”这个动作具体化, “enlightenment”也有鉴赏意义。
the significance of starting to save money earlier in life and the im-pact that saving can have on future plans and success. (PSA www.adcouncil.org)
例7中“significance”和“success”都是名词化隐喻, 把“significant”和“successful”的特征具体地表达出来了。同时两个词也都具有正面的鉴赏评价功能。
广告语言对其功能和目的的实现十分关键。好的措辞不仅赋予广告语言美感, 还能够最大限度地吸引读者, 劝诱读者采取行动, 最终达到推销产品或服务的目的, 正如例1、2、5、和6中的名词化的作用。而在PSA中, 如例3、4、7及例8、9中, 名词化的作用则使得广告语言更加真实可靠。例8和例9通过使用情感和判断词汇的名词化, 增强了语言的感染力和真实度, 容易激起读者的共鸣和同理心, 达到说服读者采取行动的目的。
commitment to deliver help. (CA Business Week Oct 26, 2009)
例8是一则保险公司的广告, 句中的“”把“commit”这一动作具体化了, 而且也是表示“判断”的评价资源, 这样的承诺拉近了保险公司与读者的距离, 让人觉得真实可靠。
9.WWF has welcomed a commitment to observe fairness, transparency and impartiality in the handling of complaints passed by members of the Round Table on Sustainable Palm Oil (RSPO) (PSA http://wwf.panda.org)
例中的“”“”“”“tiality”, “complaints.”都是名词化的隐喻表达, “commitment”和“complaints”是将动作“commit”和“complain”具体化, 同时, “commitment”是判断评价, “complaints”是情感评价资源;“fair-ness”, “transparency”和“impartiality”是将”fair”, “transparent”和“impartial”的特征具体化, 这三个词都是判断评价资源。这些名词化的使用表达了WWF公平、公开、公正地处理抱怨的决心。这样的广告语言自然可以激起读者的共鸣。
虽然广告语言中具有评价功能的名词化以态度评价居多, 但还有少数级差的评价性名词化。这些名词化的使用最大限度地发挥广告语言的劝诱作用, 以说服读者采取行动。如:
discovery mastery.
(www.adcouncil.org) 10 discovery
例10中的“”和“”是名词化的隐喻, 在评价角度属于级差维度, “发现”的程度由弱至强。
介入资源的名词化现象是最少的。如:
actuality who are affected by hunger.
例11中的“actuality”是个名词化, ”in actuality”相当于副词“actually”, 是隐喻表达。从评价视角看, “actuality”在介入维度中属于限制对话空间, 说明广告发布者宣布的这一命题是不容置疑的, 是高度可信的。通过限制对话空间, 广告内容便具有不可协商性, 排除了任何对这则广告不信任的因素。这样的措辞无疑使得这则PSA的真实性不容置疑, 从而激发读者采取行动。
3 结束语
作为应用性语言, 广告语言充当了产品、服务与消费者之间的“桥梁”。而“桥梁”的作用是否强大取决于广告语言是否功能强大。名词化, 尤其是具有评价意义的名词化则加强了这种功能。在以文字为表达方式的英文广告中, 名词化的使用是其语言感染力的“添加剂”。名词化是语法隐喻的最重要的来源, 从评价角度看, 并不是所有的名词化都有评价功能。但是, 名词化却增加了广告语言中使用形容词的机会, 而形容词大多具有一定的评价意义。名词化的概念语法隐喻使得广告语言正式庄重, 符合书面语的特点;同时又使广告语言简洁并富含大量信息。同时, 作为一种媒介语言, 广告语言含有丰富的评价资源, 它们与名词化叠加时, 广告的交流功能就可最大限度地发挥出来从而成功地达成目的。
3.常见面料名词解释 篇三
掌握布料知识的第一步便是要熟练掌握常见的布料名词。下面Lingerie将一一为你解释常见面料名词。”
(一)什么是海岛棉，它有什么特性?
答：海岛棉又叫长绒棉，因最初发现于美洲大西洋沿岸群岛而得名。海岛棉(长绒棉)具有纤维长、细、强的特点，是纺织纤维的上上品．以海岛棉(长绒棉)织造的衣服有极佳的触感及良好的透气性与吸汗力，更由于海岛棉富有光泽及对染料的高亲和力，使得衣物色彩亮丽鲜明，亦绝非其它棉织衣物所能比拟。国内生产长绒棉的唯一基地是在新疆。
(二)什么是牛奶纤维，它有什么特性?
答：牛奶纤维是从牛奶中提炼的天然纤维，它细柔嫩滑，具有优雅的自然光泽，是华贵时装的最佳拍档。
1、柔软性、亲肤性等同或优于羊绒；
2、透气、导湿性好、爽身；
3、保暖性接近羊绒，保暖性好；
4、牛奶绒的耐磨性、抗起球性、着色性、强力均优于羊绒；
5、由于牛奶蛋白中含有氨基酸，皮肤不会排斥这种面料，相当与人的一层皮肤一样，而对皮肤有养护作用。
洗涤要求：牛奶纤维的ph值为6.8，呈微弱酸性。适合中型洗涤液洗涤。(若用洗衣粉洗时，在涮洗时可加些白醋中和洗衣粉中的碱性成分)。
(三)什么是再生纤维素纤维，它有什么特性?
答：以天然纤维素为原料(如：牛奶纤维就属于天然纤维)，经过化学处理后进行纺丝，最后就得到了再生纤维素纤维，具有代表性的再生纤维素纤维为粘胶纤维：哑光丝、粘纤、人造丝、人造棉、人棉、天丝、莫代尔纤维都属于粘胶纤维的范围。
(四)什么是曲珠，它有什么特性?
答：曲珠的成分主要是由人造丝[粘胶纤维]、尼龙[锦纶]和拉架[氯纶]构成的。特性：具有较大的延伸性、回弹性、强度高、弹性好、耐热、耐腐、着色好、柔感性强等特点。通常会把曲珠纺成纱叫做曲珠纱，曲珠纱属于弹性织物，依然保持曲珠的特性。
用途：该产品广泛用于羊毛衫、裤、袜子、运动衣、袖口及T恤衫等织物。
(五)什么是细旦丝，它有什么特性?
答：细旦丝在传统的丝绸织造基础上，经强捻及氢氧化纳特殊处理，从而制成各种新颖的仿真丝绸，其织物轻柔柔软、吸水透气性好、光泽柔和、色泽鲜明、抗折皱回复性好、不需要熨烫、经久耐用。随着单丝纤维长度越来越短：细旦丝——超细旦丝[超细旦]——极细旦丝[极细旦]——超极细旦丝[超极旦]
(六)什么是抗起球纤维?
答：首先我们要清楚什么是起球，起球是指衣服经摩擦后，纤维尾端浮于织物表面，缠结威小球后依附于衣服表面的现象，天然纤维织物的起球不明显，这是因为小球形成后很容易脱落；但是由于涤纶面料不易断裂，形成的小球牢固的附于衣服表面且不容易脱落，从而影响衣服的美观。抗起球纤维就是对原有纤维进行特殊处理，处理后的纤维并不是说不起球，而是使由于摩擦引起的毛、球很快脱落。
(七)什么是精棉，什么是半精棉?
答：棉有普棉、半精棉、精棉之份，普棉是由棉花纺成棉之后最先得到的叫做普棉，半精棉是经过半精纺处理过的棉精棉是经过精纺的处理过的棉。经过精纺处理得到的精棉具备的特性：外观精细、平滑、色彩沉稳、面料挺括，给人以高档的感觉。
(八)什么是马海毛，如何洗涤和保养?
答：马海毛就是安哥拉山羊毛，只因根据土耳其语MOHAIR－WOOL的谐音而读成马海毛。马海毛的特点是：纤维长，卷曲少，弹性好，轻柔滑爽，用它织成的衣服穿起来美观大方。
洗涤：既可以水洗又可以干洗。水洗时最好使用高级洗衣粉加上温水浸泡，轻轻捏洗，然后用清水过洗1～2次即可，要注意衣服不要熨烫，干后毛绒自然挺立舒展。
保养：衣服不穿时，要注意经常晒一下，切不可暴晒，晾晒后放进衣橱千万不要重压，最好悬挂存放，以免毛绒倒伏。
(九)什么是冰丝，冰丝体恤怎样洗涤?
答：冰丝是一种化学纤维的名称，确切的讲是锦纶的一种(尼龙也是锦纶)，冰丝具有很好的吸湿性、透气性比普通的锦纶面料要好很多，同时具有良好的保型性和悬垂性。
洗涤：冰丝T恤多为浅色，由于冰丝具有较好的亲水性，容易沾染污垢时间久了污垢就进入纤维内部，在洗的时候就很难彻底你清晰干净，所以冰丝衣服要勤洗勤换，不要等到很赃了再洗。清洗时可以使用普通洗衣粉若使用中性洗涤剂就更好了，避免用洗衣皂去洗(碱性太强对冰丝有损坏)，水的温度不要超过40度，最好手洗，若使用洗衣机只能选择柔和程序可以甩干但不可过分。
(十)什么是天丝，天丝穿在身上掉毛怎么办?
答：天丝是从优质木材中提取的高级新型再生纤维经过特定的工艺处理而得到的，原料100％是天然木浆，对人体无害。它吸湿性好(超过纯棉面料)，尺寸稳定性好，水洗缩水率小，面料柔软，有丝绸般光泽和手感。天丝面料它本身像羊毛一样，会掉毛是正常现象，因为天丝它是属于植物纤维，而纤维的表层都会出现毛茸茸的，所以遇到浸水或身上流汗的时候会掉毛或沾毛。洗涤时机洗、手洗均可，可以使用漂白洗衣粉，切不可拧干，应折叠挤净水份在通风阴凉处晾干，不可暴晒。
(十一)什么是丝光棉面料，它有什么特性?
答：以棉为原料，经精纺制成高织纱，再经烧毛、丝光等特殊的加工工序，制成光洁亮丽、柔软抗皱的高品质丝光纱线，以这种原料制成的高品质针织面料叫做丝光棉面料。丝光棉面料不仅完全保留了原棉优良的天然特性，而且具有丝一般的光泽，织物手感柔软抗皱，吸湿透气，弹性与垂感颇佳，加之花色丰富，穿着起来舒适而随意，充分体现了穿着者的气质与品位。
(十二)丝光棉为什么分双丝光棉和单丝光棉呢?
答：单丝光棉是经过一次烧碱去毛，这样它既保存了棉制品吸汗透气的优点，穿着的效果又比纯棉服装更加的柔顺。
双丝光棉是经过两次烧碱去毛使得布面纹路更清晰，花型更新颖，光泽更亮丽，手感更滑爽，比单丝光棉更胜一筹，但由于要进行两次丝光整理价格稍贵。
(十三)在服装标牌上的安全级别类别是指什么?
答：根据《国家纺织产品基本安全技术规范》的相关参数规定，要求衣服中的甲醛含量、PH值(酸碱度)、色牢度、异味和可分解芳香胺染料共计五项必须达标，根据纺织产品与人体接触的程度和婴幼儿的特殊情况，将纺织产品划分为：A类：婴幼儿用品；B类：直接接触皮肤的产品；C类：非直接接触皮肤的产品。安全级别越高相应的标准数值越严格。
(十四)什么是彩棉，它和普通的棉有什么区别?
答：彩棉是一种天然具有色彩的棉花，与传统白棉不同
它在纺织品加工中无须染色，在其加工的生产全过程采用无毒、低毒的化学助剂和无污染的工艺及设备进行工业生产，真正实现了纺纱、织布、后加工、成衣“无过程污染”的加工。天然彩棉织成的布手感好、弹性好、柔软舒适，其服装色泽柔和、格式古朴、质地纯正、安全，符合人们返朴归真、色彩天然的心态，它被誉为“人类第二健康肌肤”。
提示：彩棉的品种很单一，颜色只有棕色和绿色，绝对没有大红大紫的颜色，任何其他颜色都不是彩棉。
(十五)什么是粘棉，什么是人造棉(也叫人棉)?
答：粘棉。通过粘胶纤维与棉按照一定比例进行混纺或交织而成的面料，这种面料特点：布面光洁、手感柔软、质地轻薄、色泽鲜艳、吸湿性好、价格低廉，但是缩水率比纯棉要大但比人造棉缩水率要小。
人造棉：是用粘胶短纤维纱织的平纹棉织物，特点：布面洁净、光滑柔软、吸湿透气、悬垂感强，但它易折皱，不耐水洗，保型性差，缩水率10％左右，超过棉的缩水率。由于人造棉特不耐水，在洗涤时不可长期浸泡，应随浸随洗，最好先用清水洗一遍，这样容易去污，也减少对衣服的损伤，用手轻轻挫洗，特别脏的地方可以用软毛刷轻刷或用手轻搓，切不可用硬毛刷去刷，或是用搓板搓洗与木棒打洗。由于人造棉不耐强碱，最好是用洗衣粉洗而非洗衣皂。衣服洗净后去水时，应把它叠起来，大把的挤掉水分或是用毛巾包卷起来挤水，切不可用力拧绞。由于人造棉不耐晒，所以晾晒时不可暴晒，易阴干为好。
(十六)什么是亚克力?
答：亚克力是腈纶的一种，外观呈圆状或八字形，这种材料表面光滑，不容易吸水，可抗酸碱及日照，同时也不易发黄，容易染色，比羊毛更容易清洗，不易缩水；但保温性不及羊毛而且表面容易起小球，这就是人们通常所说的“合成羊毛”；亚克力材料可以做成标牌，如麦当劳、肯德基的标志都是亚克力材料做的，很多人也说亚克力就是一种特殊的塑料。
(十七)什么是拉舍尔?
答：拉舍尔面料本身也是腈纶的一种，只是这种面料采用的拉舍尔织法而得名。很多毛毯通常被人叫做拉舍尔毛毯，因为这种毛毯是以腈纶纱为原料，通过拉舍尔经编机得到的毛毯，故此得名。
(十八)什么是莫代尔，它有什么特性?
答：莫代尔属于粘胶纤维的一种，原料采用欧洲的榉木，经过打浆、纺丝而成，原料100％是天然的，对人体无害。莫代尔面料具备棉的柔软、丝的光泽、麻的滑爽，而且其吸水和透气性都优于棉，具有较高的上染率，衣服颜色鲜亮而饱满。莫代尔纤维可以与其他纤维混纺，如与棉、麻、丝、涤等混纺以提升衣服的品质，使面料具备柔软、滑爽的特性。
(十九)什么是聚脂棉，它有什么特性?
答：聚脂棉属于聚脂纤维的一种，是人工合成的一种材料，它的特性是手感细腻、柔软、舒适，而且富有弹性，牛仔裤也会添加少量的聚脂棉，以此来增加牛仔裤面料的柔软舒适度和弹性度。所以聚脂棉通常又被称作“高弹性聚脂棉”。
(二十)什么是丝光羊毛，它有什么特性?
答：羊毛要经过氯化蛋白酶等一系列特殊工艺的处理，目的是破坏羊毛表层的鳞片，从而改变了纯羊毛织物表面原有的粗糙感，使羊毛衣物即使经过水洗或洗衣机揉搓后也不会出现缩水现象，处理后的羊毛衣物无论视觉上还是手感上都体现出细腻柔滑的舒适，这就是我们通常所说的丝光羊毛。
(二十一)雪纺到底是什么成分的?
答：采用涤纶或者真丝为原料，经左右加捻加工而成，以超薄型的特性赢得众多女性的青睐。由于面料经纬疏朗，特别易于透气，再加染色中的减量处理充足使得面料手感尤为柔软，是时髦女性所追求的时尚面料。另外“弹力雪纺”是采用涤纶丝与氨纶丝为原料，产品既显示一种亚麻风格，又具备伸缩自如的特性，成装上身，不仅穿着倍感轻松，而且能平添洒脱的娇艳之美。
(二十二)丽赛丝是什么，它有哪些特性?
答：丽赛纤维丝是一种植物纤维素纤维，由日本进口天然针叶树专用木浆提炼加工而成，资源再生性强，绿色环保。面料中用到它，会使得面料具有极佳的导湿透气性、悬垂性和滑爽感极好，而且柔滑有光泽，染色性很好，它是集棉与粘胶纤维双重的特性为一身，为上当面料。
(二十三)空调纤维是什么，它有什么特性?
答：空调纤维最早的用途是用于制作宇航服而开发研制的，它最大的特性是能够根据人的体温自动的调节衣服的温度，秘密在于这种纤维中存在于成千上百万个具有能量转换功能的相变材料，能够不间断地吸收和释放能量来调节温度，从而能够使得衣服能保持在一个舒适的温度范围内就好像一个小空调一样，故此得名“空调纤维”。
内衣面料之系列
提花布料系列：
浪纹、明暗纹、方格、孔眼、菱形、精细条等不同风格的效果，为您带来自由时尚潮流，满足您易变的需求。(此系列产品适合用于做文胸、高档内衣、睡衣等)
滑面拉架布系列：
布面华贵柔爽，持久不变形，彻底摒弃臃肿之弊保持美好体形，令您活动自由，穿着更舒适。是高档内衣服饰的最佳面料，也适合做胸围、调整型内衣等。
色丁布料系列：
绸缎般的光洁、平滑、悬垂性，并具优异的弹性，闪光单丝色丁薄如婵翼，透明亮丽，把女性的天生丽质表现的淋漓尽致，是制作胸围、内衣、睡衣理想面料。
网眼布料系列：
布面匀整，网眼均匀，悬垂性好具有很好的纵横向弹性以及弹性的回复性、透气性、适合制作胸围、高档塑身型内衣、女连衣裙、里衬等。
男士内衣面料：
懂得更多，花钱更加值得。
市面上面的面料千奇百怪，大家在挑选的时候，除了考虑款色、牌子、产地，还要考虑面料。其实面料里面大有玄机。就算商家在面料上面标有同一一种面料，但是还是可以做很多空间的，我现在简单介绍一下面料。希望能够帮住大家选择优质的内衣。
目前国际上流行的内衣面料，新西兰毛料、绒毛、洗水羊毛：滑爽、易理。
木代尔生态木浆：亲切、自然。
莱卡棉、丝光棉、漂马棉、长绒：纤致、吸汗。
玻璃丝、韩国冰丝：柔软、排汗、干爽。
中空保暖纤维：隔离、散湿。
涤纶、锦纶：柔贴、随形。
莱卡丝、酷美丝：透气、滑爽。
闪光纤维：质感、立体。
莱卜高弹纤维、抑菌纤维：波比、保健、针效。
仿皮：亮丽、垂挺。
CVC面料：柔贴、随形。
4.名词解释 广告文案 篇四
2社会文化信息：是指广告文案中还含有的社会生活、政治、军事、宗教、人性、民俗、文学艺术等方面的信息。
3题材：指我们创作者从社会中、文献中所获得的表现主题的一种材料，故事细节、数据。4标题：广告文案中能够揭示广告正文的主旨 或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句。
5广告语：广告标语、口号的简称，简洁易记，反复刊播，位置在正文之后附文之前。6正文：是一篇文案中的主体部分，是标题的进一步具体化和深化，是广告促销效果的主要因素。
7附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出必要的交代。
8市场：就是商品的交换的场所。市场是产品的小路。美营销学大师科特勒：市场=人口（需求）+购买意愿+购买力，即市场由三个要素构成。市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体。
9广告战略：指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
10广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。Ch3 11文案主题：指广告文案中表现出来的一种核心诉求。
12核心诉求：指一篇文案中处于支配地位的信息（购买理由），一篇文案中有多种信息，其中最重要的就是核心诉求。
13题材界定：是指文案创作者从社会生活中，文献中所获得的用来表达、突出主题的具体材料，包括事实、数据、细节、故事等等。
14直接性材料：广告文案创作者从生活中获取的第一手材料。
15间接性材料：是指第二手材料，如新闻、艺术史、科学史、文学、流行歌曲。
16整合性材料：在第一、二手材料的基础上进行想象、虚构的材料，包括现实主义的虚构、超现实的虚构。Ch4 17广告文案的真：客观世界在运动、变化、发展中所体现出来的规律性就是真。18广告文案的善：指广告文案中所体现的含目的性，即符合社会普遍的功利性。19广告文案的美：限于感性诉求广告，包括形象性的美和情感性的美，类型有秀美：力度较小，给人以温和和婉约的感受的美。崇高：指一种力度很大的气势磅礴的美。新闻式真：广告文案将广告产品自身的功能效果等特征进行陈述，二者完全吻合。虚构式真：不是去陈述产品自身的状况，而是编一个故事来进行诉求，但虚构故事应符合生活的逻辑。荒诞式真：不可理喻。Ch5 20同字：是在两个或两个以上的语句的开头，结尾或中间用上相同的字（同头同尾同腰）以加深印象。
21顶真：重复前一句的结尾部分，用它做后一句的开头。22回环：两个句子的语词顺序互为逆文。
23回文：前后两句的每一个字在语序上正好完全相反，将第一句话倒着念就成为第二句话。24仿拟：将现成的诗词曲赋散文歌谣等语词进行点化使之成为一句有吸引力的话，类型有仿词、仿句、仿篇。
25镶嵌：将有关的语词整体或拆开分别嵌入句子的相应部位。Cha6 26嫁接形态：将两种本没有什么联系的事物强行扭结在一起以表达某种构思，造成一种新奇之感。
27广告创意：是广告创作者在头脑中的构想。
28梯级形态：将结构相似的画面或语言按含义由低到高，由弱到强（或相反）进行排列组合，包括梯增和梯减。
29意识形态：文案中所表达的思想与产品物理功能没有联系或联系不大，只提供消费者一种文化感受以引起他们的关切，是一种系统的思想。
30以赌设悬：将产品利益承诺直接告诉消费者，采用孤注一掷的方式，声称消费者如能达到某种要求（或失去了什么）愿对其进行奖励（或赔偿）。
30USP方法：独特的销售主张，人无我有或同类皆有但从未予宣告。31定位策略：使广告在消费者心中占据一个有利的位置。
32品牌形象：创造一个令消费者产生良好印象的广告形象，品牌形象具有象征性。假设让步：利用让步状语从句做出假设，然后推出有意味的结论。
故弄玄虚：以一种实际不可能发生或本没有联系却扭在一起的事件，使人爽然后全新接受广告信息。Ch8 广告标题：广告文案中能够揭示主题或引发受众联想、想象，并放在醒目位置的精炼文句，分简单式标题和复合式标题(引标题、主标题、副标题)。广告语：概括正文大意并反复刊播的简练语句。Ch9 正文：是指广告文案中的主要构成部分，是标题的展开和具体化。附文：广告文案中的一种附属部分，对广告产品的购买问题作出说明。Ch10 33广告文案：为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。Ch12 34镜头：是摄影（像）机从开机到停止所拍下的全部影像或逻辑的画面。
35蒙太奇：是法语matage的音译，原指构成、装配，在影视中，指各种镜头、场面、段落按一定逻辑关系组合起来，本质上是一种剪辑技巧。
5.广告文案名词解释v1.0 篇五
指文案中包含的产品、服务、企业形象、促销等方面的信息。
市场
（1）美国市场协会：市场是指一种商品（产品）或劳务的所有潜在购买者的需求总和。（2）科特勒：市场是有需求和支付能力并且希望进行购买的消费群体（张微个人赞成的）。
广告战略
是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
广告策略
是广告运动过程中具体环节的运筹、谋划，是实现广告战略的措施与手段。
主题
是指广告文案中所表现出来的一种核心诉求。
核心诉求
一篇文案中处于支配地位的购买理由
题材
是指创作者在文案用来表现某种产品主题的有效的材料（包括数据、生活细节或某种理论等）
广告文案创意
是广告文案创作主体在用具体的符号进行客体化之前，在头脑中对广告主题及表现技巧的一种构想，构思或设计（主要是“说什么”和“如何说”的问题）。
注意
1.东西方学者的论述：
1）闵斯特堡：注意就是孤离，亦及让某一事物完完整整地呈现在我们面前，其他一切事物则置之意外
2）今道古信（日本）：注意是日常意识的垂直切断。日常意识仿佛是一种水平运动的行动系统，当某种对象出现时，这种水平运动便被垂直切断。2.注意：是主体的心理或意识对特定对象的指向和集中
1）无意注意：是一种没有预定目的，也不需要做意志努力的注意。2）有意注意：是一种有预定目的，有时需要做出意志努力
记忆
一个人过去的经验在头脑中的反应，是人脑积累经验的功能表现。
潜意识
未被意识到的意识。标题
将广告文案的主题解释出来（或引起某种联想、注意），并放在醒目位置的精练文句。
广告语
能概括广告文章主题并反复刊播的精炼文句
正文
是一篇文案的主体部分，是标题的具体化和深化。
附文
是广告文案中的附属部分；是对广告产品购买问题所作出必要的交代。
镜头
是摄影机从开机到停止所拍下的全部影像或连续性画面。真
规律性或合规律性，是客观世界在运动、变化和发展中所体现出来的规律性，是事物发展进程中的本质联系和必然性。善
合目的性。在实践中，人的目的实现了
同字：在两个或更多的句子开头，结尾或中间用上相同的字 顶真：重复前一句的结尾部分，以作为最后一句的开头部分 回环：两个句子的语词顺序互为逆反
回文：前后两句的每一个字在顺序上完全相反
6.广告策划名词解释 篇六
户外广告知识名词
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。
户外广告主要功能
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度
3. 加强企业品牌与旗下产品的联系
一、 树立企业形象 建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌领导地位
二、 发布产品信息 建于选定城市的.目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
(1)大型广告牌
(2)人行道广告牌
(3)交通类广告
二、移动广告，主要包括：
(1)公交车身广告
(2)热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
户外广告基本术语解释：
广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告频率：受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批：是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
千人成本：衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量
日均流量：广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。(数据的来源：统计局、年鉴、其他来源)
目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标：是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。
顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
覆盖率：广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型如：彩神 3200，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布 ) ，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象 分辨率一般只需要30~45DPI(按照印刷要求对比)，画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。
写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如： HP5000，一般是 1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出 图象 完毕还要覆膜、 裱板才算 成品，输出分辨率可以达到300―1200DPI(机型不同会有不同的)，它的色彩比较饱和、清晰。
喷绘和写真的文件在制作中需要有出血位吗?
喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘 10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以 厘米为 单位就可以了。 写真输出 图象 也不需要出血，按照实际大小做图即可。
喷绘和写真的文件对图象分辨率要求有多高呢?
喷绘的图象往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辩滤也没有标准要求，可以参考下面数据(分辨率/平方米)：
【11.25/180以上】 【22.5/30-180】 【45/1-30】
说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真 一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大(如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M)，可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。
喷绘和写真的文件图象模式要求是什么样的?
喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。最好是使用CMYK模式，注意在RGB中大红的值用CMKY定义即M=100 Y=100。
喷绘和写真的文件对图象黑色部分要求?
喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势――发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势――受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2.提高企业极其旗下产品的公众认知度
3.加强企业品牌与旗下产品的联系
一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位
二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
户外广告主要功能
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势――发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势――受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
我们把它的用途总结如下：
1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位
2.提高企业极其旗下产品的公众认知度
3.加强企业品牌与旗下产品的联系
一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位
二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次
对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：
对于主要目标城市
户外广告投放相对较多
在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位
设置中型广告牌以加强品牌
以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度
选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告
对于次要目标城市
主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度
以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌
不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。
1.大型广告牌:
有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位
有效地加强受众对品牌的认知度
2.中型广告牌
有助于建立品牌/产品形象
建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度
3.人行道灯箱
广告讯息覆盖面广
以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场
暴露频次高，可迅速提高产品的认知度
可结合旗下不同产品于同一广告中
4.公交广告
广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众
国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放
7.配网自动化的几个名词解释 篇七
DTU:是指开闭所终端设备。一般安装在常规的开闭所 (站) 、户外小型开闭所、环网柜、小型变电站、箱式变电站等处, 完成对开关设备的位置信号、电压、电流、有功功率、无功功率、功率因数、电能量等数据的采集与运算, 对断路器进行分合闸操作, 实现对馈线断路器的故障识别、隔离, 及对非故障区间的恢复供电。
FTU:是指馈线终端设备。FTU是装设在馈线断路器旁的监控装置。这些馈线断路器指的是户外的柱上断路器。例如10 k V线路上的断路器、负荷开关、分段断路器等。一般来说, 1台FTU要求能监控1台柱上断路器, 主要原因是柱上断路器大多分散安装, 若遇同杆架设情况, 这时可以1台FTU监控2台柱上断路器。FTU是一种集遥测、遥信、遥控、保护和通信等功能于一体的新一代馈线自动化远方终端装置。
8.名词解释:心室重塑 篇八
导致心力衰竭发生发展的基本机制是心室重塑。即在心脏负荷增重的刺激下,心脏也会像骨骼肌一样通过增加肌肉组织的质量(体积)来适应工作负荷的增加。心室重塑既包括心肌细胞大小、数量和分布的改建,也包括胶原间质的多少、类型和分布的改建,同时还包括心肌实质和间质两者的比例改建。心肌组织是由心肌细胞和非心肌细胞两种成分组成,前者约占心脏结构空间的75%,后者约占25%,其中包括内皮细胞、血管平滑肌细胞、少量的巨噬细胞和成纤维细胞,及其产生、分泌的胶原蛋白所构成的间质网络。重塑的过程可历时数年,持续的心室重塑可致心腔进行性增大伴功能减退,最终发展至不可逆性心肌损害的终末阶段。心室重塑是引起心力衰竭进行性死亡的主导原因。
心室重塑的心室重量、大小和形状的改变,始发于心肌损伤、压力超负荷及容量超负荷改变。这些结构变化的初始目的是保持有效的心功能,但长时间后则是有害的,最终导致心力衰竭。因此,心室重塑是引起心功能不全乃至心力衰竭的内在原因。例如,引起左室重塑常见病因是冠心病、高血压、瓣膜病、心肌病及重症心肌炎等。新近大量的基础研究和临床试验证实,早期心室重塑是可以阻止或逆转的。