喜羊羊与灰太狼新剧本（12篇）
1.喜羊羊与灰太狼新剧本 篇一
开篇的话
广州越秀区大南路2号合润广场，夹在海珠广场和北京路中间，喧哗热闹，并不像个搞创作的好去处。但这座楼里却偏偏隐居着一位让中国动漫界瞩目的人物：黄伟明。江湖人称“喜羊羊之父，开心超人他爹”。
成功秘诀一：幽默欢乐是动漫的基本态度
新员工面试的内容很简单：讲笑话
如果不说这是什么地方，当你走进那片面积并不大的工作室时，你可能会怀疑这简直就是一个大型网吧。数十台电脑在闪烁，近百位年轻人在不停地按动着鼠标。只是屏幕上显现的虽然也是卡通人物，却不是网游，而是他们的各种“超人”。
黄伟明接待采访通常是在他那间并不大的会议室里。如今这个会议室摆满了各种各样的“超人”玩偶。黄伟明说，他对一些新员工的面试也在这里，面试的内容很简单：讲笑话。不能讲黄笑话，可以讲冷笑话，但只要能把考官们逗乐，那么这位人才就可以被录取，成为他团队中的最重要的部分：编剧人员。黄伟明说，在他看来，讲笑话就是他这些年来的第一成功秘诀。“不管你说《喜羊羊》还是《开心
宝贝》，这些动画片的内容本质上都是一样的，都是从生活中找到一些幽默的元素，然后把它改造成动画故事。
成功秘诀二：生活化卡通形象生活化更让人亲近
你突然“仆街”摔了一跤，听不懂笑话的两三岁小孩也肯定会笑起来
除了幽默，生活化、平民化也是黄伟明动画成功的另一大法宝。事实上，如今他的公司注册地在东莞松山湖，虽然那里的办公地点无比敞亮，但黄伟明宁可在广州的老城区租用写字楼。值得注意的是，他的前东家、如今喜羊羊形象的持有者广东原创动力公司地处较场西路、中华广场后面，同样也是一个闹中取静，特别“亲民”的地方。
黄伟明说，选这种地方虽然不是刻意，但也不是巧合。因为在他看来，只有生活中的幽默才更容易被小孩子们接受，而越是平民化的地方，就越容易从生活中找到灵感：“举个例子，我的小孩现在两三岁大，如果你让他听你说话，听你讲笑话，可能他还真听不懂，但是如果我走在平地上，突然‘仆街’摔了一跤，那么他肯定会笑起来。”
所以，黄伟明成功的“秘诀中的秘诀”，就是在生活中发现幽默的元素。“你看，《喜羊羊》系列最早出现的时候，所用的很多道具都
是日常生活中的场景，比如后来形成标志的红太狼的平底锅。因为我觉得，如果你去搞那些特别深奥的、神神怪怪的东西，画面上充斥着古代建筑或者未来飞船，虽然也能得到一些小朋友的喜欢，但毕竟不够亲切。”
成功秘诀三：平等你模仿孩子，孩子也模仿你
《喜羊羊》的成功就是因为它不拐弯抹角
黄伟明的员工都是80后。在他的团队里，只有他自己是1972年出生。而且随着业务不断扩大，他还在不断地招人。公司门口就竖这一个牌子，这里也是关于他和某个教育机构合作培训动漫人才的实践基地。但这些比他年龄小很多的员工们看起来跟他并没有代沟，相互交流的时候，他也没有居高临下的那种严肃感。员工们甚至可以当着“黄老板”的面，讨论黄伟明到底是像灰太狼多一点，还是更像《开心宝贝》中的宅博士。黄伟明说，他也完全不介意这些。
业务上的平等是黄伟明工作室的一大特色，他说，自己完全不会因为员工是刚来的就忽视其意见。在他看来，“平等”也是自己的成功秘诀：“我觉得中国创作动画片的人可能是陷入了一个小小的误区。很多动画片，都是尽量去模仿儿童的思维。但我觉得孩子在成长的过程中，也在模仿大人。所以如果反过来再模仿孩子们的想法，那不等
于通过两面镜子的反射再看你的自画像？我觉得《喜羊羊》的成功，就是因为它不是这样拐弯抹角，而是直接反映生活，所以不光孩子们有感受，成年人也能找到共鸣。”
成功秘诀四：归纳本质动漫代表的是一种生活方式
“喜羊羊”的胜利是一种生活方式的胜利
今年7月，《华尔街日报》上出现了一篇文章，标题是《让喜羊羊来当中国的宣传大使？》，文中提到，不如把喜羊羊拿来做中国的国家形象大使——因为这部动画片已经在全球几十个国家放映，在亚洲几十个国家和地区也得到了孩子们一致的好评。
关于自己最早创作出来的这个形象，黄伟明虽然表示已经是“过去时”，但依然掩饰不住自己的自豪：“我觉得，与其说这是一种形象的胜利，倒不如说这是一种生活方式的胜利。对孩子们来说，中国故事还是美国故事其实无所谓，但对于其中生活方式的认同却是很关键的。经典的例子，迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》，里面展现的都是美国人日常的生活方式，你看米老鼠穿着燕尾服，唐老鸭经常去打高尔夫„„喜羊羊能受到全世界的欢迎，我觉得也是其中所展现的中国式的生活方式受到了全世界的认可。动画片能承载这样的功能，我感觉很高兴。”
记者手记
传播的不仅是创意
更是生活方式
这些年来碰到外地的同行，很多时候都被问到同一个问题：为什么黄伟明这个中国动漫界目前最著名的“大师”会出在广东而不是北京或者浙江？因为喜羊羊开始被大家熟悉的时候，广东的动漫产量并非全国最高，资金投入也并非全国最大，至于编剧创意，同样也不是全国最好。
这个问题其实可以给出一个很简单的回答：因为黄伟明是广东人。广东人的特色生活形态就是平民化、生活化。所以，他这些年来给大家带来的作品，不论是《喜羊羊》还是《开心宝贝》，讲述的都是平民日常生活中的故事。
这些故事现在正在受到全世界孩子们的喜爱。或许我们因此也可以说，黄伟明所代表并着力传播的这种现代中国人的生活方式、对待生活的智慧正在受到整个亚洲乃至全世界的认可。这不仅是建设文化强省的成就，也是对现代中国形象的一种推广。从这个角度来看，《华
尔街日报》的观察并非没有道理。因为文化传播本质上依然是一种生活方式的传播——尽管有些专家更愿意将其称为思想的流传，但思想落到行动上，就形成了社会中的生活方式。因此，所谓的富而崇文，所谓的现代文明的形成，其实都是对某种生活方式的向往和追求的具体体现，而这种体现，往往是通过各种具体的事件，自下而上地在民间产生。
广东的文化管理者对这些文化创意企业采取的是开明的方法：提供条件和政策，然后交给市场，通过从业者自身的智慧来创造品牌。黄伟明这几年来的几部作品，都是在这样的环境下产生的。他表示，他对政府的扶持非常感激，因为动漫市场的培育需要很长一段时间，而政府并没有对内容进行组织和干预，只是为他提供了很多机会，比如为他提供信息，到各类动漫展上去进行推广。
妖狐×仆ss
2.喜羊羊与灰太狼新剧本 篇二
剧情如此反复, 一遍又一遍地演, 但我好像就是看不厌。
时间久了, 我又开始担心起灰太狼来:“灰太狼那么多集不吃羊, 只吃草, 会不会变成羊啊?还有, 红太狼每次都把灰太狼打得好远好远, 灰太狼会不会被打死啊?灰太狼也太傻了吧, 怎么找这么一个老婆呢?”
有时我对红太狼也产生困惑:“为什么红太狼对小灰灰那么好, 对灰太狼却那么凶?红太狼把灰太狼打得那么远, 它有多大力气啊?!”
3.爱上《喜羊羊与灰太狼》 篇三
据报道,《喜羊羊与灰太狼》已风靡全国,颇受欢迎。我也无法自拔地爱上了《喜羊羊与灰太狼》,但我有我的理由。
Part1:做人要做懒羊羊
“懒羊羊”,顾名思义,是一只很懒惰的羊。懒羊羊那独特的“冰淇凌”发型常被我嘲笑成“便便”发型。懒羊羊可谓是现代年轻人的典型代表啊!Such as me!
暑假,我就像懒羊羊一样,懒懒地睡觉,懒懒地吃饭,懒懒地过了一天又一天。于是,我“光荣”地获得了“第二代懒羊羊”的称号。
当然了,我不否认懒羊羊的懒行为曾经在我身上发生过,但这种无忧无虑的生活不正是每个小孩所梦寐以求的吗?(有看过《喜羊羊与灰太狼》的就知道了。)做人能够做到无忧无虑的境界,试问还有什么苛求的呢?
Part2:嫁人就嫁灰太狼
在我们眼中灰太狼定是凶狠、残暴、狡猾,一心想要吃羊的狼。但动画片中的灰太狼形象却赢得了无数人的青睐,其老婆红太狼也给现代女性长了不少志气。
灰太狼爱老婆胜过爱自己,对老婆的忠诚与呵护若是第二,又有谁敢说第一呢?灰太狼每一次抓到小羊时,他完全可以自己吃掉不告诉红太狼,可是他没有这样做。灰太狼抓不到羊时将会遭到红太狼平底锅的暴打。对于老婆,灰太狼是打不还手,骂不还口那类型的。在遭受一次又一次的家庭暴力后,灰太狼仍没有任何怨言,相反灰太狼会很自觉地做家务,搞发明(用来抓羊的武器),都只为了讨老婆开心。虽然灰太狼一次又一次失败,但他从来没有放弃。灰太狼的执着与不懈令人拍手称快,体现在他的那句经典台词:“我一定会回来的。”
这样的狼,难道你不喜欢吗?
Part3:唱歌就唱羊羊之歌
“别看我只是一只羊,绿草因为我变得更香,天空因为我变得更蓝,白云因为我变得更柔软。”在学校也听过这首歌,给我的感觉是青青草原上羊羊们的活泼快乐。试想在青青草原上有一个羊村,慢羊羊村长带着暖羊羊、美羊羊、沸羊羊、喜羊羊和懒羊羊及其他羊羊们在蓝蓝的天空下玩游戏,呼吸着清新的空气,咀嚼着香香的青草。偶尔也跟灰太狼玩玩“捉迷藏”,生活就是那么美好。当然,不要被灰太狼给抓走了。
“有什么难题牵绊我都不会去心伤,有什么危险在我面前都不会去慌乱,在什么时间都爱开心,笑容都会飞翔,就算摔倒站起来永远不会沮丧,在所有天气拥有叫人大笑的力量。”每次听到这段时,我都深有感触。是啊!别看他们只是羊,他们也有坚强的意志,不屈的精神。这就是羊羊们令我佩服的地方。当有一只羊被灰太狼抓走的时候,羊羊们就会一起讨论该怎么救出羊,特别是喜羊羊,聪明绝顶赛过诸葛孔明。这就是灰太狼为什么一直都没有尝过羊肉味的原因之一,这是做为一只狼最失败的。
“虽然我只是羊……”
Part4:暖羊羊的爱心大放送
暖羊羊身为羊羊班的班长,一直起着很好的带头作用,是羊村里的好榜样。
一天河马和黄牛吵得不可开交,彼此打了起来,两败俱伤。是暖羊羊为他们治的伤,但他们根本不领情,还是一副冤家路窄的样子。暖羊羊没办法只好离开。这时,暖羊羊看到一只青蛙被埋在土里,像萝卜一样头在外面。这定是灰太狼搞的陷阱,暖羊羊并不害怕,把青蛙救了,自己却掉进了陷阱里。河马黄牛知道后很感动,决定救出暖羊羊。于是,他们去了狼堡。灰太狼看河马黄牛块头大,自己严重营养不良,不敢放肆,只好放了暖羊羊。
河马黄牛被暖羊羊的爱心所感化,这真是功德一件啊!暖羊羊就是给人暖暖的感觉。这就是《喜羊羊与灰太狼》吸引我的魅力。
我说如果有下辈子,就让我做青青草原上的一只羊。
这是虚拟的动画片,给人幻想的梦,却有着真实的感情,真挚的情感。你感受到了吗,那种美好幸福的感觉?
福建省安溪恒兴中学进取文学社高一年
4.喜羊羊与灰太狼 篇四
众所周知，狼抓羊，是为了填饱肚子，狼是食肉动物，要是让灰太狼不对肥美温顺的不感兴趣，那岂不违反了自然规律，还叫什么弱肉强食?况且，他饿了没事，他还有老婆，孩子。他咋能让自己的老婆孩子挨饿，他是个好丈夫，好爸爸，所以他抓羊，是合情合理的。况且假如没有了灰太狼，小羊们的体重会迅速的增加，也会失去警觉性，从而变的好吃懒做……
发明大王灰太狼，他为了一家能过上好日子，千方百计的想攻破羊村的围栏，一次又一次的苦心研发出威力强大的武器，这种刻苦钻研一心向上的精神多么值得我们学习!每当他抓到羊后他总会想到和家人共同分享，从不自私自利，这样认真负责为家人奉献自己的劳动成果多么值得表扬!为了家人的温饱，他没日没夜的研发试验，孤军赴战的勇气多么值得敬佩!
每次在他屡战屡败时，红太狼不是打就是骂，但是他从不还手，他敢作敢当，毫无怨言的接受着家人精神打击，他反而屡败屡战，越战越猛，这种坚持不懈不轻易服输的精神是多么可贵，他从没有向困难低头，任劳任怨把男子汉的精神体现的淋漓尽致……每次我都看得叹为观止，为红太狼对灰太狼的打击打抱不平……
5.喜羊羊与灰太狼 篇五
一天，喜羊羊和他的伙伴们去山上割草，割了一会儿，懒羊羊跑到其他地方去了，他割了半桶草，懒羊羊很得意，就把木桶放到树上，自己在树下睡觉，可惜刮了很大的风，绳子断了，木桶掉了下来，盖在草面上，又刮了一阵风，把木桶吹到了河里，顺着水流走了。懒羊羊一起来，看到没有桶子，就跑回去和喜羊羊说：“桶子掉了，可我割的草还在树下，怎么办呢?”，喜羊羊想了一个好办法，他叫懒羊羊把那堆草抱到羊村来，喜羊羊再叫大家一起帮懒羊羊做了一个新桶。
那一边，狼堡里发生了一件大事，小灰灰不见了，灰太狼和红太狼找了很久都没有找到，灰太狼一点办法都没有，只好跑来叫喜羊羊帮忙找小灰灰，喜羊羊不肯帮忙去找小灰灰，他怕灰太狼吃了他，但他帮灰太狼想了一个办法，喜羊羊记得小灰灰喜欢滑翔机，他就和灰太狼说：“你家不是有一台滑翔机吗?你开着滑翔机去找，小灰灰看见滑翔机，就会大声喊叫你的名字”，灰太狼听了喜羊羊的话，到家里拿起滑翔机，飞快地用滑翔机来找小灰灰，突然，他在一条大河里看到小灰灰，小灰灰正坐在一个木桶里，灰太狼救起了小灰灰，小灰灰对灰太狼说：“刚才，我在河边玩，不小心掉到了河里，幸好一只木桶救了我!”，灰太狼听了，很感谢木桶的主人，他到处问这是谁的木桶，终于问到了木桶的主人，原来是懒羊羊的木桶救了小灰灰。
灰太狼很感谢喜羊羊和懒羊羊救了自己的小灰灰，他下定决心，以后再也不吃羊了，从今以后，他要吃草，羊村终于过上了平静、安宁的日子。
6.喜羊羊与灰太狼 篇六
他们俩一直在忙活着，怎样给小灰灰庆祝生日，小灰灰高兴地说：“小灰灰要过生了，小灰灰要吃棒棒糖。”红太狼一个平底锅打在灰太狼头上，让他去买棒棒糖。“快去快回，晚了我就揍扁你。”红太狼说。“对，对，对!晚了老婆揍死你。”小灰灰也拿着一个小锅喊道。红太狼马上更正说：“叫妈妈。”小灰灰听了立刻答道：“对，对，对!晚了老婆揍死妈妈。”灰太狼一溜烟跑了，去糖果店买糖去了。红太狼也赶紧出门，去给小灰灰买生日蛋糕了。屋里就只剩下小灰灰一个人了。他想：小灰灰要出去闯世界，才不要呆在家里呢!他来到灰太狼的实验室，东窜西窜，突然从爸爸的枕头下发现一个超小型火箭背包，上面还贴着一张纸条，写着：赠儿子小灰灰。既然是给我的，干嘛东藏西藏的，我小灰灰按照老爸的旨意收下礼物了。他背上推进器，手拿一把玩具枪出发了。刚出门，他按下按钮，自己的身体就飞起来了，飞出窗外。
哇!外面可真美呀!到处鸟语花香，景色宜人。就在他玩得开心的时候，一只凶恶的老虎已经盯上他了。老虎很多天都没吃东西了，他一见小灰灰，馋得直流口水。准备抓住他晚上做下酒菜。小灰灰玩得太高兴了，压根都不知道自己已经快成了别人的食物。红太狼和灰太狼回家后，发现小灰灰不见了，急得像热锅上的蚂蚁。灰太狼发现自己送给儿子的小型喷射器不见了，知道小灰灰拿走，独自一个人出去了。突然，灰太狼发现地上一串老虎脚印，明白是怎么回事了。可是，他们不是老虎的对手，怎么办呢?他脑瓜一转，想到好办法了。看来为了救出小灰灰，只有求助喜羊羊他们了。在慢羊羊村长的指挥下，一支由暖羊羊、喜羊羊、沸羊羊和懒羊羊组成的急救队诞生了。他们在追踪仪的带领下，来到老虎的洞口，只见小灰灰正在油锅里游泳呢!喜羊羊决定由他来引开老虎，由大家去营救小灰灰。想到这里，他一跳来到老虎面前，贪吃的老虎一见，面前是一只肥羊，舔着口水追了出去。灰太狼赶紧跑过去救小灰灰，大家以最快的速度离开这里，正当他们逃走时，老虎发现不对劲，就暴跳如雷，转头追向他们，可是一不留神，一脚踩下去掉进沸羊羊设计的陷井里去了。就这样，老虎被活捉了，他假悻悻地发誓不再吃狼和羊了。
善良的慢羊羊村长发话放了他。谁知，老虎刚一出铁笼就反悔了。他发疯似的追赶那些小羊们，红太狼一见，抄起平底锅打了老虎几下，老虎生气地向她扑来，喜羊羊灵机一动，跑回羊村把上次灰太狼做的控制器取来，以最快的速度安在老虎身上，老虎被控制住。喜羊羊遥控它走出森林，羊村一片欢腾。灰太狼看到大家制服老虎，救出了儿子小灰灰，狠下心来发誓，从今后再也不吃羊肉，永远和平共处。灰太狼为羊羊们送来鲜草，羊羊们也给灰太狼他们最纯净的羊奶。
7.喜羊羊与灰太狼新剧本 篇七
我不能说观看的结果让人大跌眼镜, 反正乐子是不少, 看来片子是没有咋咋呼呼借炒作来赚取公众的眼球。无论电影还是电视短剧, 这部国产动画片都有可圈可点之处, 不至于让人兴致勃勃买了电影票之后, 再骂骂咧咧地出来。
谈及这部片子最“喜洋洋”的地方, 首选前期大规模的宣传以及后期一条链的商业营销, 这一点, 聪明的中国人学得很好;其次呢, 当选其人性化的人物和诙谐的对白, 这一点, 越来越聪明的中国人也学得很好。而这两点学得差不多了, 到家了, 自然比那些没有学的, 或者学了没学好的, 如《西游记》、《哪吒传奇》等, 就开始表现得异军突起, 甚至领跑整个中国动画电影业了。仿佛真的有那么一缕曙光, 照亮了沉寂已久的国产动画电影业, 让压抑太久也自卑太久的中国人昂起了一直低着的头。
世界上最残忍的事情, 莫过于所有的人都在庆祝胜利的时候, 你却要煞有介事危言耸听地宣布, 现在的胜利只是个假象, 真正的胜利还很遥远。
我也不想给正在兴奋着的人们当头泼上一盆冷水, 但是作为一名忠诚的观众, 姑且发表下自己的观感, 我想应该不至于招来一阵臭鸡蛋+烂菜叶的疾风暴雨。
首先, 《喜羊羊与灰太狼》讲述的是一个非常老套的故事, 老套到所有曾经是小孩的人都会滔滔不绝娓娓道来。尽管现在的人们都喜欢旧瓶装新酒, 人家斥巨资精心打造的《无极》最后可以被讲述成《一个馒头引发的血案》的故事, 唐僧有一天也会以啰里啰嗦烦不胜烦的形象刻入一代人的记忆, 但是旧瓶始终是旧瓶, 何况是没有装新酒的旧瓶。我比较想不通的是, 一个号称有五千年文明史的国度, 为什么只会给所有曾经年轻过的人们讲述同样一个“狼来了”的故事?
其次, 该片的想象力对小观众存在着非常隐晦的误导。机智的喜羊羊与邪恶的灰太狼之间的斗智斗勇, 小朋友看得看得精彩, 大人也笑得合不拢嘴, 弱小的一方是怎么打败强大的劲敌的呢?当目标逼近, 危险来临, 羊村村长开始沉着地启动自己的高科技实验室, 这里有“微缩药水”、“增大药水”、“爆破药水”、“控制器”、“乖乖丸”等等, 琳琅满目, 应有尽有。敌人很强大是吗?喷点微缩药水, 顷刻间轻而易举便可踩在脚下;自己太渺小力量太薄弱, 没关系, 来点增大药水, 还有什么抵挡得了自己的拳头?恶的一方太坏太不仁道, 吞点“乖乖丸”, 立马找回一颗淳朴善良的心……
在现实中, 当医生开始过度依赖器械来诊疗时, 我们会毫
性的沉着的, 它的论述可谓是朴素平易的, 但所获得的结论则是厚实大气的, 能让人体会到踏实的阅读感觉。衷心祝愿王向峰教授身笔双健, 不断有佳作问世。
参考文献
1、王向峰:《美的艺术显形》, 首都师范大学出版社, 2001年版。
2、王向峰:《中国美学论稿》, 中国社会科学出版社, 1996年版。
3、王向峰:《老庄美学新论》, 人民教育出版社, 1999年。
4、王向峰:《中国古代文艺理论元典》, 辽海出版社, 2001年版。
不留情地对其医术表示质疑, 同样一个斗智斗勇的故事完全依赖这些东西来获得我们需要的结局的时候, 这还是不是一只聪明的羊?我丝毫不会怀疑, 当有一天面对做不出来的算数题的时候, 小朋友将会完全将自己的想象用在如何找寻那一颗“聪明丸”上, 而不是寻求真正解决问题的方法。
最后, 在整部作品中, 我找不到一种叫做“中国”的东西。我们需要清醒认识到的是, 我们正在走着的, 是一条别人已经走得很稳很成熟的路。这条路没什么不好, 照样让观众在屏幕前捧腹大笑, 让每孩子在梦中遇见一只会功夫的熊猫, 也给投资人赚来大把的人民币或美元。但再怎么好, 毕竟那是人家的, 是人家已经用得很成熟的模式, 就如一个人学梅兰芳学得再好, 模仿得再惟妙惟肖, 那终究不是他自己, 在这个世界上, 人们喜欢的梅兰芳, 只有一个, 已经逝去, 就不会再来, 除非你是另外的一个李兰芳或赵兰芳。
反观日本的动画电影, 完全就是与好莱坞截然相反的另一种模式。在他们的作品中, 没有宏大的场面支撑, 没有强烈的冲突造势, 更无只会哗众取宠的角色, 特别在宫崎骏的作品中, 我们记住了那美丽的田野、清新的空气、勇敢的千寻、可爱的龙猫, 在人与人之间, 人与自然之间, 我们在其作品中找到了最近的距离。
每个民族都有每个民族的追求, 也形成了每个民族特有的民族气质和民族品格。一部面向孩子的动画片能将日本大和民族的勇敢、细腻、求善的特点演绎得如此完美, 在现如今大工业的背景下反思自己, 重新审视人与自然之间的和谐关系, 探寻人类灵魂深处最本质的东西, 无论对儿童还是成人, 这都是一种接近完美的教育。
我们并不缺少内容, 张艺谋的一场奥运盛宴, 让世界上几乎每个角落的人都睁大了眼睛, 为五千年文化的博大精深惊叹不已。而我们的动画电影, 却一直抓不住那些被人津津乐道的精髓, 一不留神又被人钻了空子, 等《花木兰》、《功夫熊猫》在影院叫好又叫座时, 不由得开始抓耳脑腮咬牙切齿, 终于暗下决心埋头苦干, 狠心放眼世界, 放眼好莱坞, 终于欢天喜地地迎来了喜羊羊和灰太狼这两兄弟的联袂出演。
乐子没少找, 票子也没少往衣兜里塞, 可是除了乐子和票子, 我们是不是应该有些“中国式”的追求?
繁琐了些, 也啰嗦了些, 但作为一名一直关注中国动画电影的忠诚观众来说, 以一种挑剔的眼光来看待电影的每一个进步, 只是为了希望保持永久的进步活力。
我们离真正的完美, 还很遥远, 在胜利中保持一颗冷静的头脑, 我们或许可以做得更好。
5、王向峰:《中国古代文艺理论范畴通论》, 辽海出版社, 2001年版。
6、王向峰:《缪斯的沦落》, 辽宁大学出版社, 1995年版。
7、王向峰:《方舟之恋》, 辽宁大学出版社, 1995年版。
8、王向峰:《〈手稿〉的美学解读》, 辽宁大学出版社, 2004年版。
作者简介
8.喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 篇八
2009年春节期间，一部国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》(下文简称《牛气冲天》)红遍全国，仅600万元的制作费，第一轮票房收入就突破了8000万元，是中国电影市场化之后投资收益最好的一部电影。因此，这部动画电影被誉为“国产动画第一片”，其轰动现象还让它登上中央电视台《新闻联播》1分13秒。没有巨额投资，没有复杂的制作技术，亦没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事，就让小朋友痴迷不已，也让年轻白领为之神魂颠倒。甚至还有女性白领被“灰太狼”在老婆面前的任劳任怨打动，发出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨。豆瓣网上出现灰太狼小组，天涯论坛上讨论《牛气冲天》的帖子也已垒成“高楼”。凭借影片的热映，喜羊羊、灰太狼成为“动漫明星+时尚热词”，连郭德纲也在段子里调侃：“你要是喜羊羊，我就是灰太狼。”目标观众一向锁定“低幼”的国产动画片，头一回成为大众流行现象。一部低成本的动画电影，能取得如此轰动的市场效应和社会效应，秘密何在?
晕轮效应：厚积薄发的品牌谋略
晕轮效应，这是一个源于心理学的名词，指认知主体将从客体获得的某一特征的突出印象扩大为对象的整体行为特征，从而产生美化(正向作用)或丑化(反向作用)对象的现象。“爱屋及乌”就是晕轮效应正向作用的一个突出表现。
《牛气冲天》的成功很大程度上可以归之为正向晕轮效应下的品牌谋略。同样由SMG(上海文广集团)操刀，《牛气冲天》远远超出2008年由武打动漫《风云决》所创造的3300万元国产动画票房纪录。究其原因，《牛气冲天》有着更好的品牌基础。走上大银幕前，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》(下文简称《喜羊羊》)已在全国各大电视少儿频道播出3年多，累计播出500多集，收视率最高达17.3％，有数百万6～8岁儿童观众的忠实追捧，超过2亿的固定收看人群。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点，让“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心。电影直接从中受益，很多小观众都是《喜羊羊》动画电视的忠实粉丝。
其实，在动漫营销领域，品牌培育是业内通行的系统营销工程，美国的《变形金刚》、《蝙蝠侠》，日本的《名侦探柯南》、《灌篮高手》等，无一例外都经过了从卡通书、电视动画片再到大银幕的长期培育过程。特别是《哆啦A梦》，1969年，哆啦A梦出版长篇连载漫画，1979年，首部哆啦A梦动画片在日本播出，掀起了哆啦A梦热，随后第一部哆啦A梦电影在1980年推出，除2005年外，每年春季都有一部哆啦A梦电影在日本发行。问世40年，哆啦A梦屡屡在电影市场获得佳绩，主要归功于观众前期被培养出的对那个蓝色胖猫的厚爱。
正是这种厚积薄发的品牌谋略，使得《牛气冲天》一炮走红。
顾客导向：对于市场的清醒认知
顾客导向是当今最为主流的营销理念，其要点是：从产品的开发到推广，一切以满足顾客的需求为中心。《牛气冲天》的高票房，也得益于其从电视制作以来一直沿袭的正确的营销导向。《喜羊羊》的且标明确定位于少年儿童群体，围绕少年儿童的心理偏好，重视其娱乐需求，摒弃了纷繁的故事情节和人物逻辑关系，择取孩子们耳熟能详的“羊狼争斗”主题设计故事，善恶分明，情节易懂。同时，考虑到当今孩子思维活跃、喜欢轻松幽默的特点，喜羊羊的主创方摒弃了严肃的说教方式，也避开了所谓的“寓教于乐”路线，强调故事性，这是基于顾客需求提炼出的核心价值。从观众的反应来看，《喜羊羊》的成功正是得益于其故事风趣幽默，情节轻松，非常贴近青少年的精神需求。同时，《喜羊羊》考虑到家长这个陪看观众对儿童成长的关注心理，在逗乐的同时，亦不忘传导机智幽默的良好品质、乐观积极的生活态度以及齐心互助的团队精神，宣扬真善美的价值理念。来自竞争对手宏梦的“2008动漫展调研”数据显示，有9.97％受访者能够在没有任何提示的情况下，在动画片类别首先想起《喜羊羊》，仅次于宏梦的《虹猫》。更令人意外的是，《喜羊羊》超过宏梦的所有作品，成为受访家长最喜欢的中国动画。这样的结果有力验证了品牌独特竞争优势的源泉就是“深刻了解顾客的需要，开发符合需要的产品，提供别人所没有的服务”，也就是顾客导向。
《喜羊羊》电影版结合农历牛年的特点，量身定做了剧中新主角“牛”，片名定为“牛气冲天”。为了迎合家长的口味和年轻白领的偏好，制作方重新创作剧本，并加入众多现实元素，在原作所具有的恶搞、喜剧风格基础上，添加了一些无厘头对白，“低调”、“山寨”、“三聚氰胺”、“微软黑屏”等一系列2008年最热门的流行事件和流行语夹杂其中。尽管事后有些评论说这些台词插入得有些生硬，可能会偏离孩子的理解范围。但是，正是这些时尚味十足的对白，被观众津津乐道，被网友奉为经典。
《牛气冲天》档期的设置策略也体现了其顾客导向的理念。《牛气冲天》原定的上档时间是农历大年初一，后来提前到2009年1月16日，这天是全国中小学生放寒假的第一天。提前上映的决定是在综合考虑了影片的观众特点之后做出的。因为这部影片首要的目标观众是青少年，对于刚刚放假的小朋友们来说，和家长一起看《牛气冲天》，无疑是个快乐的选择。
快乐导向：娱乐的本质定位
综观国外的优秀动画片，精彩的故事是其第一要素。幽默逗趣是动画片不可缺少的重要元素，诸如《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《海底总动员》、《变形金刚》等，都借助这些元素赢得了中国观众尤其是青少年的喜爱。可见，通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象，带给孩子一个开心快乐的童年，这才是动漫创作的本质。于这点，《牛气冲天》可以说是国内动画的成功典范。据有关调查，“喜羊羊”和“灰太狼”在中国儿童中的知名度已经超越动画大腕“米老鼠”。
《喜羊羊》的监制卢永强被称为“喜羊羊之父”，曾是香港TVB电视台的一名编剧。这个经历给他带来一种思维方式：剧本首先要吸引人，并具有娱乐性，才能吸引观众。秉承这样的理念，他和他的团队为观众营建了一个动画乐园：一群性格各异的羊族，一个生活化的狼家庭，最简单的性格和思维方式，演绎着一个个有惊无险的斗智斗勇的故事，传达着最朴素的道理，表达着最真挚的感情。没有大片渲染的那种哲理式的思考，也没有教育片那种简单的灌输，通过原始、逗趣的直线叙事方式，加上闹腾腾的气氛，《喜羊羊》带给观众的就是
娱乐和放松。同时，心思敏感的观众也会从中领悟到感动的情愫，众多白领深爱灰太狼，就是因为他对红太狼至高境界的爱，虽然红太狼对待灰太狼的方式有些“恶搞”，但是，这并不妨碍白领们在哈哈大笑中体会红太狼对灰太狼的真情。也许《喜羊羊》的主要目标观众——那些14岁以下的儿童，并不能深刻领会灰太狼一家的搞笑另类爱情，但是，小朋友很享受坏蛋灰太狼被惩罚的样子，每当灰太狼被红太狼用平底锅敲打时他们都会捧腹大笑。而影片中那些时尚、流行的台词也成了老少皆宜的话题，看完电影，大家都在用片中“低调点”、“山寨”、“很傻很天真”等互相打趣。
《牛气冲天》的情节并不复杂：羊群利用药水缩小，同去蜗牛身体里杀病毒，遭遇灰太狼捣乱，经历重重冒险，终获胜利。故事符合低龄儿童的冒险心理，坏坏的灰太狼永远输，机智勇敢的羊们永远赢，让小观众们喜笑颜开。所以，虽然《牛气冲天》的画面动感平常，技术层面低，但是热闹的基调满足了儿童的欢愉心理。正是这样的快乐导向，造就了2009年动画电影的票房英雄。
价值链营销：不断衍生的市场空间
动漫本身蕴含着巨大的市场空间，而动漫的衍生品市场空间更大。动漫产业发展有一条完整的产业链，每个环节都可能成为一个好的利润点，这条产业链也称为价值链。从横向看，动漫产业的价值链环节主要是动漫产品的授权，从纵向看，则包括动漫创作、发行、电影、游戏改编、相关衍生品开发等。发达国家的经验表明，在动漫的庞大产业链中，有70％-80％的利润是靠周边产品实现的。我国动画产业起步较晚，产品营销等诸多环节都还不太成熟，产业规模较小。在这样的背景下，《喜羊羊》积极探索适合中国市场的成功之路，积极开拓价值链，整体运作成效颇为显著。
《喜羊羊》在全国热播后，众多商家从中看到了商机和合作的前景，《喜羊羊》的制作方原创动力也因此成为国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。在原创动力公司，陈列着一排排玩具、充气不倒翁、沙发座垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签乃至盒装饮料，这些都是动漫衍生物。这些周边产品已经超过“主业”动画片，成为原创动力最主要的利润来源。根据“喜羊羊”目前的销售数据分析，在《喜羊羊》的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等。同名漫画书发行量节节攀升，突破了200万册，在图书销售排行榜上长期位居前10位，是小学生最喜爱的口袋书之一；一束名为“喜羊羊”的情人节花卉，由9只喜羊羊玩偶组成，在淘宝网上的售价是100多元：还有白领在网上论坛里发帖：为了能够集齐一套肯德基赠送的喜羊羊玩具，她和同事们在快餐店里“奋斗”了整整一个星期。喜羊羊的市场魅力可见一斑。
除了实体产品的开发，《喜羊羊》开始进入了移动增值服务领域，授权香港移动服务公司开通了手机下载动画片的服务。此外，《喜羊羊》的制作方还开发了人偶音乐剧，2008年在上海大剧院中连续演出8场，在南京演出3场，2009年还在其他城市和地区进行了演出。
《喜羊羊》计划尝试的增收模式中，还包括“喜羊羊”品牌儿童服装专卖店、食品饮料行业、手表、床上用品、教育、“喜羊羊亲子乐园”等。巧用价值链营销模式，《喜羊羊》正走在中国动漫产业良性的商业发展之路上。
战略联盟：市场突围的力量
战略联盟是两上或两个以上的企业为了达到共同的战略目标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动。这种企业经营战略常为大型的跨国公司采用。其实，它同样适用于小规模企业。
《牛气冲天》一片的巨大成功和战略联盟不无关系。《喜羊羊》的制作方是广东原创动力文化传播有限公司，其本身实力有限。电影《牛气冲天》则由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司、北京优扬文化传播有限公司联合出品。上海文广在影视营销方面富有经验，2008年曾经成功投资动画电影《风云决》，创下当时国产动画最高票房3300万元的纪录。北京优扬传媒是国内重要的儿童媒体运营商，拥有包括央视在内的全国大部分少儿频道广告时段。上海文广承担了整部电影的市场推广，优扬传媒买断了包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权，让《牛气冲天》电影预告广告有机会在全国少儿动画频道大面积投放。三强一体的战略联盟形式，使得《牛气冲天》的市场推广可谓势如破竹。
在影片的发行上，《牛气冲天》聚合了保利博纳、广东电影发行公司和东方电影发行公司三家的强大推力。这也是其成功发行的关键所在。
全面营销：传播的无极之道
《喜羊羊》电影版《牛气冲天》的上映，不仅是一个动画大片的成功播出。更是一场深思熟虑的全面营销活动。
点面呼应的广告投放
CCTV频道全覆盖、持续一个月滚动播出，央视少儿频道以及上海文广旗下旋动卡通的节目广告预告以及多个广播频率的轮番轰炸，播出时段也针对性的安排在《牛气冲天》动画片档，令《牛气冲天》的上映信息在全国范围的受众心中留下深刻的印象。如此大面积针对性的全国少儿动画频道投放，体现了整合传播的点面辐射效应。
深度传播的网络互动
《喜羊羊》电视版获得2007年动漫金龙奖最佳创意大奖之后，拉开了网络传播造势的序幕，电影版的上映成为受众的一种期待。上映前期，制作方在各大网站做足了噱头，宣传该片将由诸多明星加盟，聚集了众多明星的粉丝。而轮番滚动的网络广告位，也不时捕捉网民的眼球。影片上映后，喜羊羊官网专门开辟了《牛气冲天》电影版的网站链接，引起网友的热烈点击。而各大媒体网站也纷纷开展诸如“说说我最喜欢的羊”征文活动，并以喜羊羊动漫形象的文具、玩偶等衍生品作为激励，令《牛气冲天》的热度持续保持。时下，上网下载并使用“喜羊羊”“灰太狼”QQ表情已经成了上班白领们的乐事。白领们针对小羊们和灰太狼的讨论也成为媒体报道的热点，使得《牛气冲天》一直余温不减。
话题营销引发关注
电影上映前，出品方宣传“喜羊羊”将有众多影星加盟：范冰冰、古天乐、王宝强、好男儿“兄弟联”、阿牛等。特别是当红影星范冰冰将首次献声为影片中的女一号红太狼配音的报道一时成为舆论热点。虽然最后大多明星都因为档期借口并未加盟，但是这些话题引起了观众的高度关注，起到了良好的前期宣传效果。
联合促销注重实效
电影与商家的强强联手，也扩大了互动的影响力。KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，350万个毛绒玩偶被送出，电影衍生产品音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍、红包等极具节日气氛又富亲和力的产品售卖的销售业绩也推动了《牛气冲天》的上映成功。出品方甚至组成300多人的“喜羊羊别动队”，向全国各地的影院运送各类“喜羊羊”贺岁礼品。原创动力成立的喜羊羊人偶剧团，所到之处深受欢迎，有效配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。
以600万的投资博回8000多万的票房，《牛气冲天》向电影业、动漫业及社会其他产业展示了它的巨大成绩。目前，低投入高收益的动漫产业已经引起了政府及业界投资者的重视，我们祈盼着《喜羊羊》可以像《哆啦A梦》一样青春常在，更期待着不断有类似《牛气冲天》的动漫神话出现。
9.喜羊羊与灰太狼 篇九
什么?姥爷竟然说我幼稚?!也不看看现在谁不喜欢他们呀!明明就很好看嘛!(亲爱的广大读者们，我说的对吧?)噢，我可爱的羊羊们!
青青草原上有一群可爱的羊羊们：喜羊羊、懒羊羊、美羊羊、沸羊羊、暖洋洋，还有羊村长!当然也有一些想要吃羊羊们的狼，就是灰太狼以及他的老婆红太狼，似乎还有他们的baby，超级可爱无敌的小灰灰!他们之间发生了很多很多趣味横生的故事，让人百看不厌。
晚上睡觉时，我抱着喜羊羊，和他一起睡，这样才能做个好梦!家里也挂满了羊羊海报，贴了好多羊羊贴画，使我一回家心情就变好了，开心的不得了!
所有的羊羊中我蛮喜欢懒羊羊的!他有着可爱的便便发型，眼睛不同于其他羊羊，小的常常让人忽略，总喜欢睡觉，笨笨的，却可爱到爆!还有美羊羊，她是青青草原上唯一的女生了，漂亮可爱，自然很受欢迎咯!其实灰太狼也挺好玩的，可怜的总是抓不到羊，还每天被红太狼的锅暴打……同情呐!
10.《喜羊羊与灰太狼》后传 篇十
扬州市江都区谢桥小学刘思雨
自从，灰太狼被喜羊羊打败后，羊羊们一直过着幸福美满的日子。可是灰太狼呢？它可不好受啊，每天被老婆骂，被平底锅打，真可怜。
一天晚上，红太狼正在熟睡当中，灰太狼悄悄地走到了实验室，“咚咚咚，嘭嘭嘭”开始发明东西了。不知不觉，天亮了，红太狼听到这声音，连忙从床上跑到了实验室。看到灰太狼在那儿捣鼓，红太郎气不打一处来：“灰太狼，你一大早不去捉羊，在这儿干什么呢？”灰太狼笑嘻嘻地讨好灰太狼:“老婆，我发明了一个听话苹果，只要小羊们吃了就会乖乖听我话的，哈哈！”“那还不快去捉羊！羊！羊！” 红太郎用她的超级肺活量大声吼道。“老婆，你就等着我的好消息吧。”说完，灰太狼拿着他的法宝一溜烟跑了。
“卖苹果喽，卖苹果喽！好吃的苹果！免费品尝，不好吃不要钱！”一位大嫂在羊村门口细声细气地吆喝。可仔细一看，天哪！这扎着红头巾、穿着花衬衫的不是灰太狼吗？这时，暖羊羊、美羊羊、懒羊羊路过门口。看到这些又大又红的苹果，暖羊羊和美羊羊想买一些做苹果派，两只羊一人尝了一个苹果，觉得挺好吃，刚想买一些，篮子就被懒羊羊给抢了去。“哇，又大又红，不用尝，一定很好吃！”他不管三七二十一，立刻大吃起来。结果可想而知，不到一分钟，灰太狼就已经将三只听话羊完全控制住了。“哈哈，终于抓到你们啦！一下就抓到三只，太幸运啦！走，跟我回家。”灰太狼乐滋滋地往狼堡走去。
幸好，这一切被喜羊羊和沸羊羊看到了，他们便一路跟踪着灰太狼到了狼堡。
“老婆！老婆！”灰太狼老远就胜利地呐喊。红太狼看见灰太狼满载而归，高兴极了：“亲爱的，你太厉害了！”“老婆，你瞧！”灰太狼开始发号施令，“暖羊羊、美羊羊、懒羊羊，跳进锅里！”懒羊羊他们便乖乖地跳进了装满水的大锅里。“哈哈，真听话！”灰太狼得意地架起柴点起火煮起羊来，“老婆，走吧。待会儿再来品尝美味的羊肉。”“嘻嘻，好，好！”灰太狼和红太狼恩恩爱爱地走进了里屋。这时，躲在窗外的喜羊羊和沸羊羊赶紧跳进屋里，把他们救了出去。“灰太狼，你要享受羊肉的美味，慢慢等着吧!哈哈！”转眼间，喜羊羊们的身影消失了。半个小时之后，滚滚的锅里，开水在沸腾，不断地冒着热气。可哪里还有羊的影子？“羊呢？”红太狼立刻发起火来，一个平底锅把灰太狼打上了天。“啊！”
“我一定会回来的！”
唉，灰太狼，真可怜！
评语：《喜羊羊与灰太狼》是孩子们特别喜欢的动画片，百看不厌。小作者发挥自己独特的想象力，也编写了一段喜羊羊与灰太狼的故事。灰太狼、红太狼、喜羊羊、懒羊羊等的形象跃然纸上。“唉，灰太狼，真可怜！”首尾呼应，灰太狼的经典台词，让我们读起来兴趣盎然。
11.喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱 篇十一
类型：喜剧/冒险/动画
片长：88分钟
上映日期：2011年1月
推荐人：花 蕊
电影故事
新的一年降临了，本该其乐融融的狼堡却因灰太狼的“抓羊无能”而开起了“声讨大会”。灰太狼为了重振自己在狼族中的地位，决定带上老婆孩子再战羊族。
而此时的青青草原上空，一个巨型的“糖果飞船”从天而降，一名来自月球的不速之客——戴魔法帽的兔小弟小乐缓步而出。令人咋舌的是，自称魔法师的兔小弟小乐一见喜羊羊便立刻认定他是月球的救世主，更将一个封藏已久的身世之谜公之于众……为了保住父母的心血，喜羊羊带着羊羊战队登上了前往月球的飞船，却在阴差阳错之中将前来抓羊的灰太狼一家也捎上了这趟太空之旅。
接下来，喜羊羊战队和灰太狼之间又会发生怎样有趣的故事呢？
主角大本营
聪明伶俐，乐观、好动，永远带着微笑。他是族群里跑得最快的羊，每次都能识破灰太狼的计谋，拯救羊族群的生命，是羊氏部落的小英雄。
他不爱运动，是草原上最肥的羊。经常因为贪吃而被灰太狼抓住，每次都需要喜羊羊去救他。无论去哪，懒羊羊都随身携带他的最爱——枕头。他的生活格言就是：“天下皆醒我独睡，天下皆勤我独懒”。
灰太狼的老婆，表面上凶狠，其实很爱灰太狼。她的口头禅是：捉到羊了吗？你每次都这样说，可是连根羊毛都没有。还不快去抓羊，抓不到羊就别回来！
小名尿太狼，是红太狼的老公。他是一个聪明但又倒霉的坏蛋，平时在家爱钻研捉羊方法，练习捉羊技巧，爱老婆但怕老婆。事情没办好，就会遭老婆红太狼的平底锅伺候。
12.喜羊羊与灰太狼新剧本 篇十二
一、角色的二元分析
《喜羊羊与灰太狼》讲述的是青青草原上羊村里的喜羊羊、懒羊羊等羊儿们与灰太狼斗智斗勇的充满童趣的故事。在叙事方式上体现为鲜明的二元对立的叙事模式特征, 表现了善与恶作为基本对立面的一种普遍结构。
在《喜羊羊与灰太狼》中, 设置了一组令人期待的角色, 增强了叙事的吸引力。叙事性影视作品, 若没有冲突、对立, 就缺乏戏剧性的事件和情节。冲突、对立、较量, 来自人物与人物之间的关系。现代叙事学理论把作品中的人物作为叙事要素分为三类:一类是主体, 即“正面人物”, 一类是反主体, 即“负面人物”, 另一类是作品中的次要人物, 承担“帮手”的功能。三类维, 复调、和声体系要求任何调性上的音对音关系的谐和性、统一性, 便构成的十二平均律的迫切需要性, 在音乐实践上十二平均律也是键盘乐器为主要载体, 键盘乐器中类似钢琴这类乐器的不以人的听觉意志和演奏手法为移易的固定音律, 为自十六世纪一直在探索的十二平均律理论, 在音乐实践中的发生、应用、生存提供了充分的可能。换句话说, 十二平均律的应用除去在键盘类乐器的狭隘应用外, 几乎一无用处。据缪天瑞先生在《律学》中所言在现今的音乐活动中使用的是多律制并存的现象。
反观十二平均律本身在音乐活动中也有很大的缺陷, 比如在理论上的音程协和性的不明确, 在和弦结合中与自然律的相悖性等等。十二平均律在音乐史的出现的确解决了很多问题, 然而它的重要性是否应有今天这种地位的确值得人们思考, 当然, 一切尽在历史中。
朱载堉的十二平均律未能施行, 在很多人看来是一件憾事。然而从历史的发展来看, 我们不必为此过分的惋惜。必然事件所需要的条件我们无法以人力来弥补, 更不消说在人类文明中的需求是如此的具有随意性呢?虽然朱载堉的十二平均律未能付诸于实践, 但这不损害朱载堉十二平均律在理论上的划时代的伟大意义。十二平均律的确立是人对音响自然的领悟、征服, 达到了一个更新的高度, 对数规律的认识、把握, 进入了更自觉和自由的境界, 对音的物理谐和美由朦胧的经验上升到了精确的理性, 对平均律的追求, 由理想、观念变为了现实、存在。这项在世界音乐文化史上率先确立、完成的理论, 是中国音乐史、律学史上杰出的硕果, 也是中国科技史、数学史上珍贵的财富, 它是华夏文化的宝贵遗产, 是中华民族的骄傲, 亦是人类文明的精华、人类人物各有其对立面, 正是通过这些表现出他们的性格, 从而推动情节的发展。
喜羊羊作为第一主角, 是正义的化身。他是羊村男主角, 聪明伶俐、勇敢智慧。由于他每次都识破灰太狼的阴谋诡计, 拯救了羊族群的生命, 是羊氏部落的小英雄。他的梦想是“带领全羊村的手足同胞一起打退灰太狼”, 并且一直为之努力着。
灰太狼, 是个狡猾但倒霉的坏蛋。平时在家钻研捉羊方式, 练习偷鸡摸狗的技巧, 一有机会就去骚扰羊部落, 永远被喜羊羊识破打败, 怕老婆, 经常被红太狼用平底锅敲。对它印象最深刻的是他那句:“我会回来的!”灰太狼, 可以说是集中了目前社会上所有小人和坏人的特性。它会见风使舵、阿谀奉承、翻脸不认人、狡诈阴险等等。
电影中增加的白牛大王与黑牛大王在剧中充当“帮手”角色。白牛大王头脑简单的武力崇尚者, 有勇无谋, 凡事喜欢硬来, 暴躁, 固执, 不讲道理, 一意孤行, 做事冲动, 想到什么就会立即去做。黑牛大王性格阴险狡猾, 野心勃勃, 喜欢利用别人, 口头禅是“明天怎样怎样”, 然而到了第二天就将许诺过的话忘得一干二净。
《喜羊羊》中动画角色性格鲜明、易于辨认, 人物性格在对比中更加鲜明, 艺术感染力在对比中更加强烈, 风格化叙述在对比中更富有诗意, 主题思想在对比中更加深刻雄辩。
二、文本的动态分析
“喜羊羊”相对稳固的叙事成规、不断重现的表现谱系, 迎合大众的“期待”心理。如果把“喜羊羊”看成一种静态的文本形式, 那么作为语言符号系统, 必然也是一种文化文本, 体现了时代文化的面貌, 与精英文化, 与其他文化产品没有本质上的区别。但如果对其持动态看法, 定位之为大众的精神消费品, 那么它的时代性、娱乐性、可读性就是重要因素。“喜羊羊”的成功得益于它对文本时代性、娱乐性、可读性方面的深度把握, 具体智慧的结晶。
注释
(1) 《明史·卷61·乐志》, 清·张廷玉, 中华书局1974年版, 第1511页 (2) 《礼记·乐记》:“王者功成作乐, 治定制礼。”《四库全书全文检索版》, 迪志文化有限公司, 1993年出版。
(3) 洛秦:《朱载堉十二平均律命运的思考》, 《中国音乐学》, 1987年第1期。
(4) 《周礼·春官·大师》:“皆播之以八音:金、石、土、革、丝、木、匏、竹。”《四库全书全文检索版》, 迪志文化有限公司, 1993年出版。
参考文献
[1]清·张廷玉.《明史》.中华书局1974年版
[2]朱载堉.《律律精义》.人民音乐出版社2007年版[3]缪天端.《律学》人民音乐出版社1983年版
[4]吕自强.《琵琶旧七品和中立音》, 《中国音乐》, 1985年第1期
[5]洛秦.《朱载堉十二平均律命运的思考》, 《中国音乐学》.1987年第1期
[6]黄翔鹏.《中国古代律学—一种具有民族文化特点的科学遗产》, 《音乐研究》.1983年第4期
作者简介
周鑫, 河南大学艺术学院音乐系2007级硕士研究生, 研究方向中国音乐基本理论。
表现为:
1. 人性化的个性角色。
长久以来, 中国的动画片一直没有走出“样板戏”思维, 动画片主人公总是以一种“高、大、全”的形象出现在屏幕上。反面角色则丑陋、邪恶、笨拙到毫无可爱之处。《喜羊羊》则摆脱了这种模式。角色设计除了色彩鲜明、造型可爱外, 还非常注重自己的现代感与个性化, 剧中角色优缺点兼而有之。
喜羊羊智慧勇敢但性急, 爱搞恶作剧;沸羊羊帅气勇猛但自以为是;美羊羊温柔大方但太娇气;懒羊羊大智若愚但又懒又馋;灰太狼狡猾凶残但爱妻护子……尽管小羊的名字都很相似, 但是其性格却完全各异, 绝不雷同。正因为如此, 从它们身上, 我们也往往能看到自己的影子, 有时也会偷懒, 也会贪吃, 也会偶尔犯个错误, 所以当我们在看电影的时候看到的不仅是片中的角色, 还有折射出来的自己。
2. 生活化的文本素材。
《喜羊羊》的成功因素之一在于拓宽现代生活题材, 包括一些只存在于科幻世界的机械工具、不可思议的冒险旅程, 甚至连一些热门话题都在屏幕上出现。比如电影中有一些对白很是经典—— (1) 喜羊羊对白牛国王说:“请你别相信阴险的灰太狼, 他是无间道。” (2) 红太狼说:“别想忽悠我。” (3) 嘭恰恰对咚咚锵说:“弟弟, 最近白牛和黑牛的奶都不能喝了, 咱黄牛的能源啫喱绝对没有添加剂, 喝吧。”……“三聚氰胺”事件、奥巴马当选、当卧底上演无间道等融入了现代题材和流行元素, 是观众喜欢的、需要关心的、能够理解的, 适应和激发了人们对具有时代新信息的动画题材的需求。
就文本层次而言, 大众文化作为精神消费品, 它是供广大市民消遣、娱乐的文化形态, 因此, 它的语言是直接指向意义的, 而不像精英文化文本那样, 可以割断能指与所指的固有联系, 把文本变成能指的狂欢, 让意义永远隐退。大众所能接受的是日常的、意义明确的、在他们生活中能找到的话题。
3. 时尚化的流行话语西方学者J.
菲斯克与J.哈特列认为, 电视好像一位中世纪的游吟诗人, “利用既有的语言, 把当时社会的生活作息, 整理组织成一套又一套的故事或讯息。”然后游走四方, 向人们吟唱, 能够轻松地适应日常生活轨道。“喜羊羊”故事讲述的不仅仅是狼和羊的故事, 更是一种如今社会流行元素的体现。比如电影中增加的一些流行话语增添的一些时尚要素: (1) 慢羊羊:“真是很傻很天真啊, 那就用喷雾枪吧。” (2) 当灰太狼帮助黑牛国建造了许多用于作战的坦克和飞机遭到了喜羊羊等的摧毁, 最终被白牛国俘获时, 灰太狼对白牛国国王说:“那些坦克、飞机, 都是山寨版的。不然哪可能如此轻松被击毁。” (3) 澎恰恰:“升级?升级是什么意思?”灰太狼:“这个问题比较抽象, 一时半会儿也解释不清楚。不过呢, 升级就能黑屏, 现在特别流行的。”以上的几段台词用到了“很傻很天真”、“山寨版”“黑屏”等网络流行语都穿插在台词中。新兴语汇从片中冒出, 成为喜气洋洋之外的智慧闪光。
“喜羊羊”作品具有强烈现代性、人性化的个性角色、生活化的文本素材、时尚化的流行话语特质, 能被不同注意方式的人们所关注, 在解读中得到了与他们社会体验相关的意义, 从而拓宽了该文本的读者范围。
三、受众的审美分析
作为大众审美文本的《喜羊羊》, 其所以被生产而出, 其之所以运用如此复杂文本修辞策略, 最终旨归是得到审美消费者的接受和消费。在这种意义上, 可以说, 《喜羊羊》是充满消费期待的, 是一种按照接受者审美需求而进行生产的。
1. 拓宽化的受众群体。
上海美术电影制片厂资深编剧姚忠礼认为, 从创作上看, “喜羊羊”最大的成功之处就是受众群明晰, 一是针对低幼观众, 因而它摈弃了纷繁的故事逻辑和人物关系, 狼和羊的争斗十分单纯 (但不等同于简单) ;二是20岁以上的白领阶层, 原本完全不搭界的两个观众人群, 却因为动画片独具匠心的人物设计而交织起来。
调查显示, 在《喜羊羊》中, 多数少年儿童喜欢的是机智幽默的喜羊羊形象, 而多数成年人则更倾向于贪吃爱睡的懒羊羊。贪吃、懒惰、自我中心、不想长大——这正是每一个成年人内心的向往。
“成年人常有怀念童年的情怀, 类似‘喜羊羊’动画片的走红, 在全世界并非孤立现象。在金融危机沉重的当下, 有幽默感的文化娱乐产品更是大行其道。”复旦大学历史系教授顾晓鸣认为, “喜羊羊”走红实际上折射出了这个时代的一种典型心理。“一方面人们确实需要轻松的文化产品, ‘喜羊羊’的成功作为信号, 亦是对本土创作者的一个提示;另一方面, 也须警惕对此趋向的过分迎合、甚至反作用而造成浅显, 一味排斥深沉, 苍白最终取代哲理的审美变质。”从中我们可以清晰地看到当代人“社会性的开始越来越早”以及“青春期的结束越来越迟”的典型双级迁移现象。
2. 迎合受众心理。
在德国接受美学家姚斯看来, 在审美交流过程中, 接受者与对象是互动的。《喜羊羊》营造了平民化的娱乐。随着《喜羊羊与灰太狼》的热播, 灰太狼爱妻护子的模范丈夫形象深入人心, 灰太狼成为了都市女性找老公的最理想对象, 女性们对灰太狼这一形象的青睐, 表现了女性意识的觉醒, 表现了中国当代女性对提高女性地位、改变从属地位的渴望。网络上出现了一句流行语——“嫁人就嫁灰太狼, 做人要做懒羊羊”。懒羊羊和灰太狼为什么颇有人气?当然不是因为我们心底里都隐藏着一对比邻而居的懒羊羊和灰太狼, 不是因为他们的懒、馋、贪、凶, 而是因为他们豁达的生活态度和幽默的存在状态。懒羊羊能吃能睡, 灰太狼屡败屡战, 两者都能时有让人捧腹的惊人之言——谁会讨厌那些乐观有趣的人呢?满足了受众的兴趣和审美需求。
《喜羊羊》采用了类似《猫和老鼠》的演绎方式。狼与羊并非处在一种你死我活的生存竞争中, 而是一种恶作剧式的游戏。在轻松、搞笑的氛围中, 孩子得以从日常的学习生活中跳出。已经在社会竞争压力下的年轻人, 也能够从这种无危险性的竞争中放松身心。“喜羊羊”具有费斯克所言的“多义性和灵活性”的“生产者式”的特征。 (3) 每一个接受者都是《喜羊羊》的潜在意义体, 可以由不同的大众以不同的方式加以关注, 进行解读。这都是缘于《喜羊羊》本身的文本结构特征。
摘要：随着“喜羊羊”的热播, “喜羊羊”系列形象成为一种大众流行现象。作为大众审美文本的“喜羊羊”具有复杂的文本结构特质, 表现为多义性与灵活性。文本反映出了主流意识形态与大众文化之间呈现出的复杂交织关系, 折射出转型期的大众审美心理。
关键词：“生产者式”文本,大众审美,二元对立,受众审美需求
参考文献
[1] (美) 约翰·菲斯克著, 王晓珏、宋伟杰译.《理解大众文化》.中央编译出版社, 2001年出版
[2] (美) 约翰·菲斯克著, 杨全强译.《解读大众文化》, 南京大学出版社, 2001年出版
[3]John Fisk&John Hartley:《解读电视》, 郑明椿译, 台湾远流事业股份有限责任公司1993年出版