中国姜黄市场调研报告

中国姜黄市场调研报告（精选8篇）

1.中国姜黄市场调研报告 篇一

中国老年市场调研报告

内容摘要：在物流横欲的经济时代，商贸活动已是时代主流，然而在物流冲击下仍有未被开拓的市场，为了找寻这个市场我们进行力量一系列的社会调查，发现中国老年市场仍大有空间所在。

通过问券调查、采访、市场视察等方式得知目前中国老年人所占人口比例大，但他们的消费市场占有率却很低，不少商家认为老年人不舍得花钱，市场太小，而调查得知现在的老年人一样的有钱，也懂得在生活中好好享受，却苦于有钱没处花。在一些新市场领域有待开发。

由此鼓励一批商家放眼老年人市场，让市场分配更合理，让老年人有自己的消费市场。在调查过程中发现很内多现代化的老年消费市场，如：老年旅游业、老年玩具、老年IT等。

1、调查目的（包括调研目的、调研背景和调研内容）

当今社会经济发达，物流横欲，各种模式的销售琳琅满目，却仍有未被挖掘的商机，市场仍充满诱惑。为了找寻一个合适的市场方向，对我国老年市场进行了一系列调查。我们主要调查了老年市场的数量、分布、老年人的购物习惯、方式、经济状况、针对老年人的旅游、玩具IT市场做了调查。旨在提供专项产品的市场信息，为投资、经营决策过程中进行参考。

2、调查方法（包括调研对象、方法和实施过程）

通过在网上搜索、问券调查、采访、市场统计等方法对我过老年人及市场做了一系列的分析。其中还针对株洲地区进行了分析。

全球60岁以上老人约7.05亿人；50年后，全球老年人将增加到近20亿人；2150年，世界人口的三分之一预计会步入花甲之年。而随着我国经济的发展和计划生育的催化作用，占世界老龄人口1/

5、亚洲老龄人口的1/2的中国，已全面跨入老年国的行列。根据国家统计局2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报，我国2005年65岁及以上的人口为10045万人，占总人口的7.69%。老年人数达到1.5亿；2001年我国人均预期寿命已达71．8岁。1981年中国人均寿命为67．77岁，20年间增加了4岁。而60岁以上的老年人每年以3％的速度增加，80岁以上的老年人以5％的速度增加，这意味着我国每年净增380多万60岁以上的老年人，50多万80岁以上的老年人。按照这个增长速度发展，2025年，老年人口将达2.7亿；2030年，老年人将达到3.1亿；2040年，中国老年人总数将达到3.97亿人；2050年，我国老龄人口将激增至4亿左右„„届时，中国的老龄人口不论是绝对数，还是相对数都堪称世界之最。

经市计生委人口普查结果显示，截止到2008年10月株洲地区总人口数量达380余万，65岁以上的老年人口数量为374197人，占总人口数量的9.46%。

专家预计，50年内老年人市场消费将达5万亿元。就我国而言，可供老年人消费的市场还远远赶不上老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，还有许多方面仍是空白。

株洲市没有专门的老年人消费品购买市场，通常情况下有购物需求的老年人都在市各大市场购买，从消费市场趋势来看，因为消费群体相对较少、消费方式较为俗套，商家对如何满足老年人消费需求缺乏深入的调查研究。

老年人经济状况：经过老年人消费品市场上100人次的调查问卷活动，我们深入的了解了老年人消费市场的具体问题。据调查结果显示：根据年龄段的划分，65岁以上的老年人均处在离退休的生活阶段，生活处于自由安闲，很少参加公共场所的集体活动，因此，现阶段老

年人消费市场应以中、以低档产品为主，也就是“平价实货”大众化应占主体。他们收入大多用于家庭基本开销和医疗保健，总体消费水平还较低。有部分积蓄还得存入银行。

经济来源：主要是自己储备的养老资金、儿女抚恤费、退休基金等

老年人购物特点

1.数老人的消费频率集中在每月3-10次，一次性购买较多的商品。我国的老年人喜欢去大众化的商场、农贸市场和中低档商品购物场所。

2.老年人购买物品更注重质量，事实上，老年人相对其他年龄层次的人来说，消费具有稳定性。老年人与青年人的消费观念和心理不同，青年人注重商品的品牌，而老年人更看重商品的质量，自己绝对信赖的产品。说明老年需要的是物美价廉的商品。

3.老年人所购买商品大部分是特殊消费品，其中包括：健康食品、保健品、服装以及健身器材和老年文化用品等。

4．老年人也有追求时尚想安享晚年，他们有一定的经济来源，却苦于买不到自己想要的商品。

5．一般老年人的子女在外面工作，回来想给父母买一些礼物，却很难在商场找到想要的商品。

6。老年人消费场所较为集中

调查显示，有79.7％的老年消费者经常去超市消费。大多数老年人表示，超市较大程度地避免了短斤缺两、服务水平差等现象，而一站式购物的便利，也节省了老年人购物的时间以及精力。

7．老年人的传统消费结构

日常家庭基本开销是老年人月支出的主要方面之一，占到了调查总数的90.3%。此外，医疗保健、文化生活、储蓄、给下辈则依次占到调查总数的40.6%、32.3%、25%和19.7%。这说明，老年人的传统消费结构正由储蓄和给下辈向提高自己医疗保健和文化生活水平倾斜。

8．老年人的消费心理相对理性。在对老年人消费主要动机的调查中发现，基于“自身需要”消费的占93.2%，而基于“促销”、“广告”等原因消费的仅占11.2%和2%。购买衣物时被调查的老年消费者考虑最多的因素是质量，其次是价格，最后才是品牌，它们分别占到了调查总数的77.1%、19.4%和2%。

4、调研结论和建议

存在的问题：商家、厂家没有仔细研究过老年人市场，不注意市场需求的调查，对老年人的特殊需求了解少，适合老年人需求商品少，品种单调。对于老年服装市场，超过60%的老年人表示株洲市本地商家对老年人消费群体的重视程度不够。没有专门的老年人服饰或健康用品专卖店。

调研结论--老年人市场有待开发：

老年人是一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费需求的特殊性。在这部分人口巨大的数量规模背景下，已经并将形成一个特殊的消费市场。

老年旅游业：

首先说银发旅游市场潜力无限。业内人士分析，“银发族”出游有几大方便条件:一是不受时间的限制，他们大多已退休在家。二是经费来源不困难，有积蓄，退休金、儿女的赞助等。三是健康观念更新，身体条件好。现在的老年人大多数身体健康，随着生活水平的提高，在温饱已经不成问题的前提下，老年人现在越来越重视生活的质量。生活得是否健康、是否高质量很自然就成为老年人生活的主题。四是随着社会的进步，尊老敬老风气越来越浓，子女越来越孝顺。社会、子女都愿意给老年朋友提供各种方便。作为服务机构的旅行社也可多选择在旅游淡季组织老年旅游团，这时，住宿、交通都比较便宜，景点内游客少，比较适合老年人的心理和身体特点。

据统计七成以上老年人偶尔或经常去旅游

旅行社在开发银发旅游市场时，应做到在价格上要微利、薄利；服务上要热心周到，使老人有安全感、放心感；安排上要细心、慢节奏，以休闲、舒缓为主，动静结合；饮食上要做到饭菜清淡松软，不油不腻；活动内容要注重文化内涵，可参观一些具有历史意义和反映人民大众建设成就的景点，并安排一些老年人喜爱的戏曲、书法、绘画、摄影、交谊舞等活动，尽量丰富旅游行程。

其次是老年玩具市场正在升温。医学专家早就做出过科学的分析：7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护，渴望关怀，渴望抚慰，渴望集体游戏等诸多因素方面的分值有惊人的相似。这就给商家提供了一个巨大的老年玩具市场。

调查表明，近几年来，老年人玩具需求有明显上升趋势，所以很多商家进货时经常选择一些既适合少年儿童又同样适合老年人口味的玩具。那为什么不进一些专门给老年人制造的玩具？很多商家表示，不是不想进，而是市场上的老年玩具实在是太少了，想进也没那么多。玩具不仅可以益智，也可以健身，这是不可置疑的。人们对老年人玩玩具的认识还有待提高，玩具厂家对老年人玩具市场视而不见，是造成老年玩具市场发展不利的重要原因。

美国玩具市场一份调查资料表明，西方市场上有40％的玩具是为成年人设计的。但中国市场，几乎没有老人玩具的生产者和经营者。正因为如此，有眼光的企业如果能抢先一步投资老年玩具市场，肯定能赚大钱。

再次老年IT市场也可谓前景光明。一位老网友说，经过长达一年的“刻苦学习”，65岁退休赋闲在家的他现在平均每天达两个小时的网上冲浪，“上网使我找到了年轻的感觉，因为网上可以聊天，网上可以发电子邮件，网上可以随时收看新发生的事件，可以更多地了解世界，方便无比”。老年人也不想落后于社会，老年人也不想被社会淘汰，因此大多数离退休的城市老年人想学习电脑及网络知识。但老年人在IT领域的“追求”都缺乏各方面的支持，致使只有不足20％的老年人付出了行动。同时许多老年人还表示：网上适合老年人的慢节奏、大图标、大字号的搜索、浏览以及交流网页实在太少了。且目前的电脑操作过于复杂，买不到操作简单、功能实用、专适合老年人使用的“傻瓜型”电脑。缺少各方面的支持是老年人学习电脑遇到的最大障碍，社会各界尤其是商家不应该忽视老年消费群体所带来的巨大商机。

.经过调查看出,现在老年消费水平还没有完全达到一定的层次上,所以他们所需要的产品,主

要是实用,价格低的产品.他们并不是需要服饰保健食品，最主要是在生活方面带来帮助，这是最关健的．

对于老年人市场的建议：

1.加强对老年人群体的关注程度，鼓励商家开设老年人需求物品的专业销售点，提高服务质量，刺激老年人的消费欲。生产、开发真正适合老年人需求、喜欢、价格适当的用品和服务项目。

2.设计适合老年人心理、生理需要的用品。

3.继续开设老年人活动中心，或支持商家开设更适合老年人集体娱乐的会所、休闲吧、茶馆等等。加大社会对老年人群体的关爱程度。

2.中国姜黄市场调研报告 篇二

动漫生产是动漫产业发展的核心和关键环节, 2010年国产动漫生产在保持快速增长的同时, 呈现出以下态势:

1.题材上, 2010年国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的20%, 保持在较高水平, 教育题材为15%, 科幻和神话题材为10%, 相比2009年有小幅增长, 但是不同的月份仍然有较大起伏。

2.动漫基地建设上, 遍地开花趋势和制作集群效应继续加速。随着制播分离政策的推进以及国家对动漫产业的大力扶持, 动漫基地建设在全国有泛滥趋势。国家广电总局和新闻出版总署各自沿着自己的建设路线, 在全国批准建立了40多家国家级动漫产业基地与研发基地。根据国家广电总局的统计数据, 动漫产业基地已成长为国产动画片制作的核心力量, 基地备案和制作完成的动画片年约200余部13万多分钟, 占到了全国动画片总产量的八成左右。动漫生产的产业集群效应持续加强, 其中, 杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列, 长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为辐射、影响全国的动画产业集群带。

3.动漫人才培养上, 中国的动漫人才培养尽管数量不断增多, 但多数是动画加工型人才, 缺少对动漫文化的深刻理解, 也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用。为改变这一现状, 许多动漫企业开始尝试进行“校企合作”的新型人才培养模式。据不完全统计, 仅2010年上半年, 全国就有近20家设有动画专业的大专院校与当地或外地企业签订了“校企合作”协议, 如成都艺术职业学院与成都维卡数字娱乐有限公司的合作等。这也渐趋发展成为动漫人才定制培养的先声, 获得了市场的广泛关注。

二、动画片播映体系渐趋完善, 技术助推产业发展

从整个动漫产业链来看, 播映体系是一个相对独立同时又对整个动漫产业链运作产生承上启下影响的环节。动画播映体系的建设包括两个方面:一是产品与播映平台在衔接渠道上的疏通, 二是播映平台自身的延伸和拓展。

1.从第一个层面来讲, 2010年动漫展会与国家政策相配合, 双管齐下, 在协力疏通渠道上初显成效。2010年温州、成都、广州、东莞、沈阳等城市纷纷举办动漫展会, 活跃了国内的动漫作品交易市场, 一些面向国际的产业交流活动, 还把国产动画的播映平台拓展到了国外。2010年4月至5月在杭州举办的第六届中国国际动漫节, 吸引了47个国家和地区、365家中外企业参与, 161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动, 签约项目近200个, 总成交金额达106亿人民币, 成功搭建起了国产动漫“走出去”的市场交易平台。国家政策也不断对国产动漫产业加大扶持力度, 持续助推国产动漫产业发展。2008年, 广电总局推出了优秀国产动画片评选机制, 引导国产动漫生产由数量型向质量型转变, 入选的国产动画片将获得优先播放权, 到2010年已陆续推出了68部优秀国产动画片, 对国产动画创作产生了较大影响。

2.从第二个层面来讲, 随着电子技术的发展, 动漫产业播映平台得到了拓展延伸的机遇, 出现了网络动漫、手机动漫等众多新兴播映形式和传播平台。在电影动漫方面, 3D动漫电影成为了2010年国内动画市场上的一个亮点。新技术与电影的结合产生了3D动漫, 由此打开了3D动漫业的新天地, 继2006年8月4日上映的《魔比斯环》之后, 《秦时明月》、《风云决》、《猴王出世》、《超蛙战士之初露锋芒》、《渔童》等3D动画电影, 在国内市场纷纷推出, 并成为引导国内动漫制作向影院和高清播出迈进的重要因素。

网络动漫节目日益受到网民喜爱。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品 (包括在线漫画及在线动画影视作品) 、FLASH动漫和网络游戏等不同类型。网络的普及和流量的提升, 让网络动漫受到了年轻人的追捧, 并渐趋成为制作公司无法忽视的传播力量。如网络上流行的具有中国特色的FLASH动画《小破孩》, 不仅在网络上拥有广大的收看群体, 在纳入电视平台播放时也产生了良好的收视业绩。

2010年被称为手机动漫元年。手机动漫指借助动画技术, 为漫画添加动态效果和声音配乐, 以手机Meticulous为播放、运营载体, 同时采用FLASH技术制作, 通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务, 其最大的特点就是便携性, 可以随时随地观看。从2008年奥运会直播推出手机电视业务开始, 手机电视就被公认为3G时代市场上最有希望的多媒体业务之一。2009年12月10日, 由央视国际打造的国内第一部原创系列手机动画《绝对小孩》上线, 成为我国手机动漫产业领域一次大胆尝试, 3G动漫也成为2010年最值得关注的动漫现象之一。

三、动漫营销渠道拓展, 市场发行与衍生品制作向纵深开拓

1.动漫出版与市场对接, 满足受众多样化需求。动漫出版是动漫产业链条上基础扎实、发展完备的环节, 做好动漫出版不仅能完善动漫产业链, 还能推动文化产业的健康发展。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面:一是动漫书刊市场的整体繁荣。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜, 打破了《哈利·波特》等引进读物垄断我国少儿图书市场的局面。除了原创动画图书以外, 动漫杂志发行也受到市场的欢迎, 《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等, 影响力和发行量继续保持平稳。二是动漫音像市场繁荣, 《动画基地》、《喜羊羊与灰太狼》系列, 继续受到市场的追捧。

2.衍生产品向纵深方向拓展, 动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最突出也最能为动漫品牌增值的环节, 我国原创动漫的衍生产品随着产业市场的发展逐步成熟。一是动画初级衍生品如动漫游戏、动漫玩具等产值持续提升。所谓初级衍生品, 是指与动漫原创作品关联度高的产品, 通常是将其中的动漫形象或故事情节加以利用开发。动漫游戏和动漫玩具是其中的典型代表, 2010年, 改编自香港漫画畅销作品《风云》的网络游戏《风云Web》, 改编自《秦时明月》的同名网络游戏等, 陆续上线运营。动漫玩具也依托国内廉价劳动力, 打造出一些有影响的本土品牌, 如“蓝猫”、“喜羊羊”等, 赢得了小朋友的喜爱和追捧。二是高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益凸显。高级衍生品是指区别于初级衍生品, 能够将动漫品牌与市场产业运营紧密融合, 并且比初级衍生品实现更大的利益增值空间的动漫附属产业开发。动漫旗舰店就是其中的代表形态之一, 它是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店, 如北京卡酷动画卫视倾力打造的卡酷旗舰店、总部位于山东的AA国际动漫、腾讯拍拍网酷Q动漫旗舰店等, 都在国内市场成长为具有较大影响的品牌。其中, 北京卡酷动漫旗舰店还以其汇聚了玩具、音像、图书、服装等各类动漫衍生产品的庞大规模 (近两万种) , 成为国内卡通卫视发展实现多方位、多层次运营转型的典范。另外, 动漫主题公园建设也成为近年来国产动漫产业发展的方向之一, 如贵阳白云动漫主题公园、合肥动漫主题公园、长春影视城等, 这些主题公园既吸收了西方动漫产业的精髓, 也着力将中国本土元素融入其中, 成为拓展国产动漫产业链的重要举措。

四、动漫产业健康发展, 问题、矛盾依然众多

2010年是中国动漫产业继续保持快速发展的一年, 又是让中国动漫业倍感压力的一年, 这集中体现在以下几个方面:

1.国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重, 动画生产过于重量轻质, 影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准, 选材范围过窄, 难以接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长, 但是接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话题材, 而能够影响国际市场的科幻、冒险类题材, 所占比例依然偏低, 只有15%, 这也直接影响到了国产动漫品牌与国际动漫市场接轨的步伐。

2.密集频繁的动漫基地建设越来越呈现出质量良莠不齐、缺乏具体评审标准的泛滥趋势。国家对动漫基地建设进行扶持, 本意是出于复兴国产动漫产业的希冀, 然而部分企业甚至政府却以此为手段, 打着建设动漫基地的幌子屯田圈地, 严重影响到了动漫基地的建设声誉和水平, 不仅造成了严重的资源浪费, 也拖累了国产动漫业的前进步伐。

3.动漫频道建设专业性不强, 上星频道面临瓶颈制约。随着频道专业化趋势的加强, 各级电视台掀起了兴办少儿频道的浪潮。然而, 许多省级以及地方台的少儿频道名不副实, 广告、电视剧占据了大部分的荧屏时间;上星频道也面临着优秀国产动画数量少、同部动画片反复播放的困境。

4.动漫展会重复举办, 多数水平不高, 难见成效。2010年许多地方性的动漫展会或交流会由于知名度和地域的局限, 从参展人数到参展作品都大打折扣, 难以发挥预期的作用。

再从产业链的建设来看, 投融资渠道不畅的问题依然没有得到有效解决。中国动漫业虽然取得了快速发展, 但是实际可利用的资本仍然相当有限, 一些民间投资者多处于观望和犹豫不决的状态。加上目前中国动漫企业绝大多数规模较小, 也影响到了民间投资的信心。另外, 动漫产业扶持政策尚待完善细化, 尤其是其中一些措施过于空泛, 难于落实到实处, 政府机构与动漫市场的实际运作之间存在一定程度的隔膜, 一些优惠措施难以真正落实到中小企业的头上。动漫市场盗版现象依然严重, 这也直接影响到了动漫制作和发行的规范运行。

为此, 急需建立起政府、企业、民众的交流沟通平台。无论是动漫产业投融资不畅, 还是国家扶持措施的不完善, 归根结底, 都与交流沟通渠道的不畅紧密相关。如果企业和民间有了机制顺畅的沟通渠道, 就能在政府决策和动漫企业之间搭建起常态化的沟通渠道, 对动漫产业的健康持续发展意义重大。另外, 还须在产业链的打造中明确动漫生产、播映体系、营销渠道不同环节的定位与任务, 尽可能吸纳动漫与营销复合型人才, 在创作之初拟定原创动漫的深度开发策略甚至长远营销计划, 以利于品牌的塑造和产业链的衔接。贯穿其中的, 则是国产动漫产业的品牌打造 (以文化为中心) 和市场化整合营销理念。

链接:

中国动漫产业为何“大而不强”

【新加坡《海峡时报》2月27日文章】题:中国动漫产业受奥斯卡推动 (作者:白胜晖)

2月28日, 奥斯卡奖颁布时, 观众席中不会有获得提名的中国人。但是《梦回金沙城》今年取得最接近奥斯卡奖的成绩, 是首部入围的中国动画片。

这一权威的肯定 (尽管只是入围) 给中国兴旺的动漫产业以推动。

中国传媒大学教授路盛章说, 这部影片给中国动漫开辟了道路。它走出国门, 让世界了解中国。然而, 实际情况是, 中国多年前就开始重视卡通片。

自迪士尼的《狮子王》于上世纪90年代中期放映后, 中国人就一直想做出能与好莱坞匹敌的动画片。据称中国领导人甚至打电话给制片厂, 让他们利用中国丰富多彩的历史和民间故事, 挑战美国动画片。

好莱坞利用中国的主题成功拍出《花木兰》和《功夫熊猫》等影片, 但中国却一直忽视自己丰富的故事和人物。

为改变这种现象, 自2000年以来, 大量的政府经费注入动漫产业。提供动漫培训的机构急剧增加, 从当时的不到20所增加到今天的500多所。

动漫基地也纷纷建立, 并得到充足的资本和慷慨的信用额度。最近新增的两个基地分别在天津生态城和北京原首钢所在地。

动漫作品的总长度也从2000年的1.3万分钟增加到2009年的超过17万分钟。

但是, 质量仍然参差不齐。《中国文化产业》杂志执行总编辑齐骥说, 中国对数量的痴迷达到病态的程度, 各省都在你争我赶要拍更多动画片。

他说, 现在有20多座城市自称“动漫之都”。而当地动漫产业几乎赶不上这种对量的追逐。

因此, 尽管有近1万家公司在制作动画片, 但一般认为, 其中约有90%难以盈利。

分析家说, 这方面需要花更大力气, 他们把《梦回金沙城》作为一个例子。

这部电影耗资8000万元, 据认为是有史以来最贵的中国动画, 用了5年时间拍摄制作。上百位画家完全凭手工画出整部电影。影片讲述了一个小男孩穿越3000年的时光, 回到金沙古国的历险故事。但是, 这部影片也遇到问题。它在国内遭遇惨败, 只收入大约100万元票房。尽管制作出色, 该片却被批评为缺乏好的故事情节。齐骥说:“这显示出中国动漫产业的其他问题, 包括不了解市场和缺乏商业吸引力。”

到目前为止, 只有一部动画片克服以上所有问题。《喜羊羊与灰太狼》3年来已经出了三部曲, 收入超过3亿元, 而且还在继续增加。

这部动画的制作或许算不上最出众, 但却有让人耳目一新的故事和可爱的角色, 成为孩子们的最爱, 甚至在新加坡等海外地区也有粉丝。

研究员蔡灵说:“《喜羊羊与灰太狼》是所有中国动画片的榜样。它表明创意是动画的灵魂。它在中国的票房收入现在可以跟梦工场和迪士尼抗衡。”

3.中国农村市场CRT彩电市场报告 篇三

一、市场表现：CRT份额超过90％

赛诺数据显示；虽然近年来高端彩电的市场份额有所增长，但它相对挤占的是背投彩电的市场空问，并没有对CRT彩电构成太大的威胁，目前CAT彩电在农村市场仍占有93％的市场份额。

在城乡二元经济结构下，农村人均收入水平还很低，对彩电的需求主要属于普及型购买，更新换代以及一户多机等现象还属少数情况。目前农村彩电市场平均价格在2100元左右，2503元以下的市场规模接近日2％，这一价位段的产品主要是传统显像管彩电。而高端市场上，背投彩电的平均价格在68,00元以上，这一价位还不能够吸引广大农村居民的消费。从尺寸结构来看，21、25及29英寸彩电为农村市场的主力规格．三者的市场份额之和接近日5％，这种中小尺寸的需求结构还会在相当长的时间里作为农村市场的主要特征。

二、品牌格局：四大国货主导市场

赛诺数据表明；目前农村彩电市场上，TCL 、康佳、创维、长虹等几大国内品牌主导市场，而且前4位品牌市场占有率超过60％。从消费情况看，农村居民的收入水平决定了他们仍然将平板彩电作为一个奢侈品，在购买过程中比较谨慎，物美价廉仍然是消费者追求的目标。同时由于农村市场的信息不对称情况比较严重，居民对品牌的了解除了借助电视等大众媒体的广告，更注重于亲朋好友的推荐。赛诺认为，适宜的价位和恰当的营销策略对促进购买非常重要，企业应该在渠道与售后服务方面多下功夫，通过良好的口碑宣传培养更多的消费者。

三、厂商挖掘力度加大

随着家电厂商的营销模式日益多元化，企业也纷纷借助各种公益活动扩大品胆的知名度抢占农村市场。创维继西部健康光明行、栋梁工程等公益活动后，2006年正式启动“新农村影院工程”。分步骤为一亿农村居民放映电影。与此同时，长虹公司也在其活动中向延安和榆林两市捐赠了20台彩电，以协助科技部在陕北建立20个科普图书室。厂家的一系列行动，不仅促进了农村彩电市场的稳步发展，更为几大品牌的建设扎稳了脚跟。

四、渠道商加紧农村市场布局

去年下半年开始，国内的家电连锁企业在农村布局就呈现出加速的势头。国美正式启动农村市场战略，幸福树电器的目标是用三年时间在全国三四级市场编织一张拥有2000家加盟店的大型连锁网络，成为我国首个面向农村市场的专业电器连锁企业；苏宁公布的2005年年报也指出，2006年仍将持续进行全国范围的店面扩张，占领全国2000多个县级市场、350个二级城市。

4.中国快餐市场调研报告范文 篇四

报告简介

中国快餐业产生至今，总体发展趋势良好，适应了会发展要求，快餐业得以持续发展，市场稳步增长。虽然快餐业在发展过程中出现了一些挫折，但这并没有影响快餐业的整体发展方向；从2010年开始，中国快餐业的黄金时期已经到来，并以北京等大城市和发达地区为中心，逐渐向全国蔓延开来，走向一个成熟的发展阶段。中国会经济稳定发展和人民生活水平继续提高，将使快餐业的发展环境和条件更趋成熟，市场需求将进一步增强。目录

第一章中国快餐行业总体形势分析

第一节 中国快餐产业发展概况分析

第二节 中国快餐行业运行新态势分析

一、中国快餐行业热点问题分析

二、中国快餐行业区域市场分析

第三节 中国快餐行业发展制约因素分析

第二章中国快餐市场运营局势分析

第一节 中国快餐产品格局分析

一、中国快餐生产能力分析

第二节 中国快餐市场营运形势分析

第三节 中国快餐市场营销模式分析

第三章 中国快餐行业消费与营销分析

第一节 中国快餐行业市场消费分析

一、消费者行为分析

二、消费规模与方式分析

三、消费者地理特征分析

四、消费者市场调查分析

第二节 中国快餐行业营销情况分析

一、市场营销环境分析

二、营销现状分析

三、营销手段与渠道分析

第四章 中国快餐行业竞争格局分析

第一 中国快餐行业竞争态势分析

一、快餐产品技术竞争分析

二、快餐市场价格竞争分析

三、快餐生产成本竞争分析

第五章 中国快餐行业重点企业分析

第六章中国北方快餐行业分析—大连

一、大连快餐行业分析

二、大连各商圈快餐行业分析

三、大连快餐人均消费

第七章 大连地方特色分析

第八章 品牌定位

一、风格

二、经营范围

5.-中国婴儿服饰市场调研报告 篇五

2012-20中国婴儿服饰市场调研报告

至底，国家调研资料显示中国婴幼儿服饰发展很快，其市场规模已经达到348亿元，年平均复合增长率约为17.6%，预计到市场容量将增长为2279.8亿元，远远高于中国服装市场的平均发展速度。在未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲发展势头，并且向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将继续提高。

国家资料还显示，中国婴幼儿服饰中棉品和日用品企业将继续保持较快增长的态势，预计到20市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年的年均增长速度约为17.6%，业界有人喻其为天文数字，且已被世界纺织服装界称奇。

BabyChina《宝贝市场》杂志与SinoMedia调研公司联手选取上海、杭州、北京、天津、广州、深圳、沈阳、大连八个中国不同区域的主要城市，以200个家庭有0-5岁孩子的消费者为对象，对中国婴幼儿服饰消费行为和方式做出调研，其中80后父母为85%。

中国制造

无论是进口品牌服饰，还是中国本地品牌，在中国能够购买到的婴幼儿服饰中，“中国制造”占了9成以上。调查显示父母们并不在意产品的产地，原因是他们都了解“很多国际品牌为了降低成本和获得中国市场，而选择在中国生产”这一状况。因此，相对于产品质量和款式，“产地”并非重要因素，94%的被调查者表示会看产地，但只有5%说会优先考虑全进口服饰，99%的父母们认为不会因为产地是“中国”而改变或中止消费。调查还显示出：

品牌尚未成为消费者购买的主导

中国国内的童装品牌集中在小中大童装，而婴幼儿装和少年装品牌不多，比较薄弱。童装产量仅占全国服装总产量的6%左右，其中针对0-3岁婴幼儿的少之又少。因此，品牌尚未成为消费者购买的主导。

7月底，第3届中国十大童装品牌名单揭晓。活动从2012月开始启动，共设婴幼儿装、小中大童装和少年装三个年龄组，每组十名进行分次评选，共产生了22个获奖童装品牌。他们分别是青蛙皇子、水孩儿、博士蛙、嗒嘀嗒、叮当猫、杰米熊、棵棵树、丽婴房、派克兰帝、英氏、巴拉巴拉、力果、阿杰邦尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米玛卡、淘帝、红黄蓝、1001夜、红孩儿、拉比。

在调查中我们发现，只有6%听说过10种以上，23%的听说过6-10种，71%的听说过1-5种。没有人能知道15种上述获奖品牌。

国外童装品牌如韩国、日本和欧美的：RIOBRAVO、HAPPYLAND、TWINKIDS（纯甄）、哥比兔、西松屋、Gap、Bruce And Kate（布鲁斯与凯蒂）、力果、H&M、Hercastle（嫒宝时）、LA REDOUTE（乐都特）、Disney、Joy Discovery（布布发现）、Mikyo（大眼蛙）、JMBEAR（杰米熊）、Hello Kitty、米奇、Zara等，在中国父母中的认知率也很一般。57%的父母知道Gap，62%知道Zara，92%知道Hello Kitty，46%知道米奇，78%知道Disney。了解这些品牌的渠道并非因为该品牌在婴幼儿服饰上的建树，而是因为品牌卡通造型深入人心，或品牌本身已经是比较成熟的时尚服饰品牌。

87%的父母表示，和大人的服饰品牌不同，对于婴幼儿服饰来说，品牌并非他们的主要追求。主要原因是价格因素，婴幼儿生长速度快，服饰很快就被淘汰，也会比成人服饰更频繁地洗涤， 因此价格比较贵的品牌服装并不一定实用。

但62%的父母有收到过品牌幼儿服饰的礼品，并表示，如果自己送礼，也会挑选品牌服饰。

在对精品店和专卖店等进行的访问调研后，我们也发现价格昂贵的幼儿服饰的购买者中，名人明星会反复购买，而普通中产阶级的消费主要是作为礼物来馈赠给有孩子的家庭。因此，价格较高的品牌幼儿服饰在礼品套件和礼品包装方面，应该更下功夫研究如何获得消费者亲睐。

但，在收到礼品的父母中，有8成认为购买者并不了解孩子的实际身材，因为婴儿生长速度快，每3个月（一个季节）就会有比较大的尺寸差异，导致收到的`礼品发生季节性尺寸偏差，因此实用价值不高。4成的收礼父母希望能在购买地点调换等值实用产品，或者想能请专卖店将礼品套件中的产品组合能按照自己的需求来重新安排。但调查显示，尚无任何婴幼儿零售店、精品店能提供较为妥当的这类售后服务。

57%的父母认为0-2岁的婴幼儿服装中，欧美和日本品牌在设计和材质上独具匠心，主要市场占有者大多为专营婴幼儿服饰的品牌，而中国本土品牌虽然注重了材质，但在设计上比较呆板。3岁以上的幼儿和儿童服饰品牌则开始多样化，设计和材质均趋向于成年人服饰。

调研组还发现，在整个中国市场，很少能找到2-3岁区间的幼儿服饰。尤其是2岁半之前，也许身高体重已经达到了3岁的标准，但在身体机能和动手技能方面，(www.fwsIr.com)和3岁以上的幼儿其实有很大的区别。半数左右的2-3岁孩子依旧无法离开尿布，或不能独立完成进食，事实上，他们更适合穿着和2岁以下的婴幼儿服饰相仿的设计，如开档换尿布方便的，领口够宽松、配以纽扣，穿衣时套头方便的等等。而目前市场上的这个年龄段则呈空缺状态，无论是本土品牌，还是国际品牌，均少有适合2-3岁幼儿的服饰。

42%的被调研家庭的孩子，已经超出同年龄的平均身高和体重，6%的家庭的孩子在平均身高体重之下。因此，在发生购买行为的时候，大约半数的家庭会选择与自己孩子年龄稍偏差的尺码，且中国父母通常会习惯购买大一些的尺码，而并非追求完全合身合体。

材质第一，质量第二，设计第三

调查显示：环保、保健、注重宝宝舒适最大化是目前婴儿服装服饰产品的发展趋势。

全棉产品是市场主导，此外人气较高的还有竹纤维，天然无害的有机材料也是父母们所喜爱的。100%的父母表示材质是否安全可靠是首要考虑因素，在柔软舒适的同时并希望实现防菌防止螨虫、透气、吸汗、保暖等良好功能。其次86%的认为做工质量是否精细也很重要，好的做工也是安全的直接保障。在材质方面，日本与中国的一些优秀国产品牌，如英氏，受到好评。

71%的父母认为设计也很重要，其中包括颜色花纹图案及其他设计细节。中国父母显然有自己的传统喜好：中国孩子大多是仰睡或侧睡的，因此父母们更钟意扣子或衣带在前侧，并希望能加厚腹部的保暖功能，让裤裆部位宽松等。调查还显示，父母们追求“母婴共同的便捷”，例如妈妈能利用婴儿服装裆部的摁扣，顺手顺利而迅速地换尿布，同时不打搅婴儿的睡眠等。

对于颜色和图案，调查显示只有23%的父母们了解浅色服装所用的染料更为安全，而深色会刺激儿童视觉发育的道理。但因为市场通常只有浅色服饰提供，因此父母的消费最终会遵循市场导向。此外，设计式样是否合体，图案是否美观，是否适合宝宝的性别，也是重要的考虑因素。

因为“80后”已经成长为新生儿父母的主体，以时尚消费为主导的中国婴幼儿相关的消费潜力已经被进一步激发，这在婴幼儿服饰消费方面也有所体现。韩国、欧美产品因为在设计上比较有创意，令80后父母趋之若鹜。

中国正处于经济较快的发展期，消费者的购买能力和购买意愿都大大增强；另一方面，中国的计划生育政策使得当前城市家庭的典型结构为4-2-1，这种模式在今后5年还将继续保持，因此全家都会参与婴幼儿相关产品的消费。在价格方面，调查显示平均每个家庭每月在儿童服饰方面的消费为300-800元。

中国人有喜欢穿别人家孩子旧衣服的习惯，认为穿旧衣服可以让宝宝分得旧衣主人的健康好运。但调查显示，从别人处获得得旧衣服中，只有1成才真正合用于自家娃娃，原因除了出生季节不符以外，还因为通常很好用的衣服已经被原主人穿得很旧，不适合再转送他人了。因此并不非常影响获得旧衣服转让后的家庭在自家婴幼儿服饰上的实际消费。一句话“该花的钱省不了！”

随着婴幼儿年龄的增长，各个年龄段的个人服饰持有数量随年龄递增。调查显示，初生0-6个月内的婴儿所持有服装数量约为4-8套（上下装或一件套），可供4-6日替换。而2岁以后平均拥有量是8-12套，可供7-10天替换。

调查还显示，由于消费者的支付能力在提升，对品牌的消费偏好也在增加。一些具有丰富的行业经验、能在发生购买行为时为消费者提供足够的建议和帮助的零售店品牌，其经营的婴幼儿服饰品牌的认知度也势必会有所提高，零售店品牌也将从中获益更多。因此，中国婴幼儿零售店、母婴专卖店和其所经营的服饰品牌的品牌效应在未来2-3年内会逐渐凸显。

购买渠道多样化

调查显示，99%的妈妈们在怀孕期间会在婴幼儿产品零售店、母婴专卖店中购买婴儿服饰。原因是第一次当妈妈，在店中可以获得更多的产品知识，并能实际了解服装的材质，同时享受即将做妈妈的幸福感。因此对于零售店和专卖店来说，这是很重要的和客户建立信任关系的阶段，必须从实际的需求角度来为准妈妈们提供最靠谱的购买建议，不能一味追求销售业绩。

83%的妈妈们会在生产后定期造访怀孕期间去过的零售店和专卖店，持续进行重复购买，其中有6成会集中在打折期间进行较大规模的购买。

100%的父母有网购婴幼儿服装的经验，但网购产品价格与在零售店和专卖店的产品价格相比，约低了20%-50%。80后父母重复大量网购频率较多，原因是收入相对70后父母低，且更适应于在线电子购物平台的操作模式，且认为选择更多样化，更便捷。

家乐福类大卖场类的婴幼儿服饰销售最不具人气，尤其在经济发达的城市，原因是材质低劣且设计糟糕。

6.关于中国医药市场调研报告 篇六

中国近几年涌现出许多的医药行业中者。下面是小编为您整理的医药行业的调研报告，仅供参考。

近年来，医药行业频出，各项政策密集落地，未来的行业形势走向如何?医药企业如何面对新的政策做出新调整?中国医药行业运行指数及解读一直被业内认为是医药行业的晴雨表。以下是xx年我国医药行业发展现状分析：

1.医药产业增速持续高于GDP

此次发布结果显示，近几年来我国医药市场需求旺盛，终端规模持续上升，医药行业持续高增长。20XX年我国医院终端购药市场规模达到12246亿元，其中化药市场规模7696亿元，占比达到

60%以上，中药3848亿元，占比30%，生物药是869亿，占比 7%。政府近几年在卫生的投入逐年加大，从2010年的19980亿元一直发展到20XX年的亿元，卫生费用在GDP中的比重也是稳步提高。

广阔的市场容量是医药产业可持续发展的基础。20XX年中国大健康产业的市场容量将近4500亿元，其中医疗服务市场容量是 21400亿元，占比将近50%，药品市场容量约占40%，器械类占3%。未来在药品价格改革影响下，药占比将逐渐下降，医疗服务占比会相应提升。

医药工业增速高于GDP增速。自从2011年以来，医药工业增加值增速持续高于全国工业整体水平(高35个百分点)，远高于其他的工业产业。并且医药工业在全国工业中的占比不断提高，从2007年占%到20XX年占%。

发布结果可以看出，我国GDP走势和医药行业发展走势相近，在2011年

之前的阶段十年，甚至放大到二十年，增长速度都比较快。近几年来增长速度逐渐往下，在缓慢下降。

中国医药工业信息中心学术委员会副主任华雪蔚认为，2017年增速还会进一步降低，主营业务增速预计在11%左右，利润总额增速约%左右。医药行业依然保持较高的行业利润率，一直在10%上下，远高于工业总体水平，工业整体水平不到6%。预计2017年依然保持相对较高的利润率水平，2017年下半年会有所提升。

中国医药企业管理协会会长于明德分析认为，近十年来医药行业稳定增长，到去年为止，整个医药产业药品生产收入总金额在万亿，今年预计万亿左右。到去年为止，整个医药产业药品生产收入总金额在万亿，今年预计万亿左右，总量增长很快。

明后年，如果没有特别大的变化，医药行业压力会比今年大，于明德认为，一是医药行业周边行业压力大，二医保

费用控费要求强烈。这将导致今年、明年、后年医药行业增长幅度比较低。大家应对可能面临的形势有清醒的认识、充分准备解决、克服困难，要千方百计通过转型、升级改变企业在市场中的地位、提高竞争能力。没有积极的出路，永远不可能走入低谷。于明德说。

2.中成药发展向好

榜单显示，从经济规模看，行业景气排名是化学制剂、中成药、原料药、生物制品。从利润水平来讲，排名是化学制剂、中成药、原料药、生物制品。从榜单分析，中药饮片、卫生材料、生物制品、中成药未来成长性好，制药机械、中药饮片盈利能力强。

华雪蔚分析认为，2017年及十三五重点发展的子行业将是化学制剂、中成药、生物制剂，中药饮片和卫生材料分别在大健康产业驱动与在生物创新技术驱动之下将具可预期的成长性;制药机械则可能成为潜在的行业盈利黑马。

中成药跟化学制剂类似，主营业务

收入指数和利润总额指数跟行业整体水平保持一致，并且呈上涨态势，利润率高于医药行业整体水平。从榜单上看，化学制剂、中成药、生物制品和原料药位居利润总额前四位，只是在排序上略有差别。虽然中成药的主营业务收入规模逼近化学制剂，我国对中药发展政策强力扶持，中成药质量标准不断提高，未来中成药发展会更好。中成药有望超过化学制剂。华雪蔚说。

3.寻找转型升级突破口

于明德认为，我国医药行业面临转型升级的必然选择。

转型升级必须走国际化道路。目前中国医药产业过剩，走向欧美市场必须通过国际最高水平的药品许可，这需要中国药企提升药品质量，加强研发，走在国际化前列的药企，未来不可限量。生物技术将改变现在医药产业总体结构。很多重大医疗技术的突破都需要新的生物药品配合，基因药物、新型疫苗、单抗体药物等领域要密切关注，投资生

物技术。

世界卫生资源的70%投资在吸烟、喝酒、营养、运动、肥胖、血压、糖尿病、高血压等健康因子，这些创造了医药产业新的发展契机。在新契机中，对于家政生活服务、医生卫生康复护理这些方面的需求会越来越高。

要想转型升级药企还应勇敢拥抱互联网。中华海峡两岸医疗暨健康产业发展协会副理事长乔培伟认为，在互联网+新生态下，产业布局是企业战略地图中非常重要的部分，应该思考如何创造客户价值、如何经营客户、如何拓展新通路、如何传递产品价值、如何运用新科技、如何培养创新人才。

从商业角度来看，对于医药行业而言，互联网的引入其实为业务增长带来了巨大的创新空间和发展机遇。中国医药工业信息中心首席咨询师黄东临认为，药企对于互联网的专业应用包括公众教育/病人教育、植入广告、医疗/药品门户网站、医药电商和医药交易平台、医学远程服务、专业APP服务、企业内部在线管理和在线项目、网上社区互动、专业APP沟通、与医疗专业人士在线交流、药品品牌自媒体、读者阅读跟踪、消费者人群互动等。

7.中国姜黄市场调研报告 篇七

(1) 《2013年1—6月中国中央空调市场报告》 (以下简称报告) 划定的时间范围为2013年1月1日—2013年6月30日;

(2) 本报告中的品牌销量定义为每一品牌2013年上半年实际完成的设备销售的金额 (含税) , 其中部分品牌的销量统计可能包含进口产品的销量;

(3) 本报告只统计了所划定的产品类型的产品销量, 部分品牌的其他系列产品及相关专业领域空调产品未计入本报告统计范畴;

(4) 本报告统计数据是在工厂分公司、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场经销商等多方数据分析后得出的, 因而会因库存等因素导致部分品牌在部分区域的销售额出现10%左右的系统误差;

(5) 统计规则不同, 本报告未将诸如天花机等相关机型产品划入中央空调销售系统, 因而会导致本报告也未将上述数据列入统计数据范畴, 这将使部分品牌的统计数据产生不同程度的偏差;

(6) 本报告部分品牌会因为渠道库存的原因导致统计结果偏小。尽管本报告已作了适当的调整, 但仍然可能会出现最终实际销量略小于本报告统计结果;

(7) 本报告仅为《中央空调市场》杂志一家之言, 对部分品牌销量的统计可能出现15%以上甚至较大系统偏差, 欢迎业内批评指正;

(8) 本报告为《中央空调市场》杂志的独立调研结果, 整个调研过程未得到任何企业和个人的费用赞助;

(9) 本报告仅作为空调行业内部参考资料, 不用于任何商业用途, 因此任何企业及个人利用本年度报告及相关区域市场报告的市场宣传行为, 以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关;

(10) 更多更详细数据可与《中央空调市场》编辑部联系。

宏观环境分析

据国家统计局2013年上半年统计数据显示, 上半年国内生产总值248 009亿元, 按可比价格计算, 同比增长7.6%。其中, 一季度增长7.7%, 二季度增长7.5%。分产业看, 第一产业增加值18 622亿元, 增长3.0%;第二产业增加值117 037亿元, 增长7.6%;第三产业增加值112 350亿元, 增长8.3%。从环比看, 二季度国内生产总值增长1.7% (图1) 。

上半年, 全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长9.3%, 增速比一季度回落0.2个百分点。1—5月份, 全国规模以上工业企业实现利润20 812亿元, 同比增长12.3%, 增速比一季度加快0.2个百分点, 上年同期为下降2.4%。其中, 主营活动利润23 272亿元, 同比增长11.4%。在41个工业大类行业中, 33个行业主营活动利润比上年同期增长, 6个行业比上年同期减少, 1个行业由上年同期亏损转为盈利, 1个行业亏损比上年同期减少。1—5月份, 规模以上工业企业每百元主营业务收入中的成本为85.41元, 以利润总额计算的利润率为5.35%, 以主营活动利润计算的利润率为5.99%。

上半年, 固定资产投资 (不含农户) 181 318亿元, 同比名义增长20.1% (扣除价格因素实际增长20.1%) , 增速比一季度回落0.8个百分点, 比上年同期回落0.3个百分点。分地区看, 东部地区投资同比增长18.7%, 中部地区增长23.6%, 西部地区增长22.7%。上半年, 基础设施 (不包括电力、热力、燃气及水的生产与供应) 投资27 262亿元, 同比增长25.3%。上半年新开工项目计划总投资173 277亿元, 同比增长15.1%;新开工项目199 834个, 同比增加25 169个。

上半年, 居民消费价格同比上涨2.4%, 涨幅与一季度持平, 比上年同期回落0.9个百分点。其中, 城市上涨2.4%, 农村上涨2.5%。上半年工业生产者出厂价格同比下降2.2%, 降幅比一季度扩大0.5个百分点, 比去年同期扩大1.6个百分点;6月份同比下降2.7%, 环比下降0.6%。上半年工业生产者购进价格同比下降2.4%;6月份同比下降2.6%, 环比下降0.5%。

房地产市场呈现“一冷四热”

2013年上半年, 房地产行业呈现出“一冷四热”的局面, “一冷”为:今年初的“国五条”调控政策在出台后全面遇冷, 在地方层面上被普遍消极对待, 而成为调控主基调的房价控制目标对市场的影响仅局限于短期;而“四热”则为:行业投资环境全面回暖、城市住宅市场成交量持续回升、重点城市房价普涨、土地市场量价齐升。

据统计, 2013年上半年, 全国房地产开发投资36 828亿元, 同比名义增长20.3% (扣除价格因素实际增长20.3%) , 增速比一季度加快0.1个百分点, 比上年同期加快3.7个百分点;其中住宅投资增长20.8%, 增速比一季度回落0.3个百分点, 比上年同期加快8.8个百分点。房屋新开工面积95 901万m2, 同比增长3.8%;其中住宅新开工面积增长2.9%。全国商品房销售面积51 433万m2, 同比增长28.7%, 增速比一季度回落8.4个百分点, 上年同期为下降10.0%;其中住宅销售面积增长30.4%。全国商品房销售额33 376亿元, 同比增长43.2%, 增速比一季度回落18.1个百分点, 上年同期为下降5.2%;其中住宅销售额增长46.0% (图2) 。

从以上数据中不难看出, 2013年房地产开发投资增速的大幅回升, 对国民经济“三架马车”中的投资的影响较为乐观。从2013年前5月房屋新开工面积同比增幅已经完全走出2012年的下跌区域, 房屋新开工面积的增加, 稍许缓和了房地产市场的供需矛盾。但是从历年市场来看, 2012年商品房新开工全年累计同比增速跌至负值, 虽然今年有所回升, 但仍旧与2012年以前的水平相去甚远, 持续处于历年来较低水平。

从全国层面来看, 房地产市场交易量的上涨大体可以分为3个阶段。第一阶段 (今年1—2月) , 市场延续了去年年底的回暖态势, 政策环境较为宽松, 被压制的市场需求开始逐步释放, 全国市场成交量也普遍高于往年同期水平。第二阶段 (今年3月) , 从3月1日“国五条”拉开序幕一直到3月31日各地地方细则在最后期限被迫出台的1个月时间里, 赶末班车效应促使各城市交易量陡然上涨, 大部分城市甚至达到了近3年月度成交的最高水平。第三阶段 (今年4月至今) , 交易量较3月的天量有所下滑, 但承接着今年第一阶段的市场回暖趋势, 成交量仍旧处于近几年的较高水平。

节能环保政策层出不穷

随着“十面霾伏”、“魔都”等空气污染问题的不断加重, 中央和地方政府在2013年上半年相继出台了众多的节能环保扶持政策和相关措施。

1月, 国务院以国办发[2013]1号文件转发了国家发改委、住建部《绿色建筑行动方案》, 提出“十二五”期间, 城镇新建建筑严格落实强制性节能标准, 新建绿色建筑10亿m2, 2015年城镇新建建筑中绿色建筑的比例达到20%。完成北方采暖地区既有居住建筑供热计量和节能改造4亿m2以上, 夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造5 000万m2以上, 公共建筑和公共机构办公建筑节能改造1.2亿m2, 到2020年, 基本完成北方采暖地区有改造价值的城镇居住建筑节能改造。

2月, 商用制冷设备环保标准正式实施。该标准适用于蒸汽压缩循环冷水 (热泵) 机组、溴化锂吸收式冷 (温) 水机组、空气源热泵热水机、水源热泵机组、单元式空气调节机、风管送风式空调 (热泵) 机组、多联式空调 (热泵) 机组、屋顶式空气调节机。

3月, 国家发改委网站公布了《低碳产品认证管理暂行办法》, 明确建立我国低碳产品的认证体系的主要内容。

4月, 住房和城乡建设部发布批准的《通风空调系统清洗服务标准》正式实施, 该标准规定了通风空调系统清洗服务范围、服务要求、服务实施步骤、服务质量验收等内容。

5月, 新的制冷剂标准实施, 新版加入可燃性制冷剂在标识、运输、安装、储存、充注等环节的安全操作与使用, 增加可燃制冷剂器具的安装和维修要求。在《蒙特利尔议定书》中R22被限定2020年淘汰, R123被限定2030年, 发展中国家可以推迟10年。

6月1日, 行业标准《空调器的绿色环保要求》正式实施。

不仅如此, 地方政府也相继出台政策。如福建省住建厅会同省发改委、省经贸委等部门起草了《福建省绿色建筑行动实施方案 (征求意见稿) 》, 并向省直有关单位和地市征求意见。《意见稿》提出, 拟拆除大型公共建筑, 要按有关程序提前向社会公示征求意见;从2014年起, 福建省厦门、泉州等地保障性住房将全面执行绿色建筑标准。山东省财政厅则会同住房城乡建设厅研究制定了绿色建筑发展财政奖励政策, 对星级以上绿色建筑给予奖励。

尽管政策的推出具有一定的不确定性, 但政策的方向性却是可靠的, 那就是推动中国的空调行业向更加节能、环保的方向前进。

上游链产业跌宕起伏

制冷剂方面, R22作为家用空调及中央空调中应用最广泛的制冷剂, 多年来凭借优异的制冷制热性能, 早已成为制冷剂行业的支柱, 也因为其高ODP值和高GWP值而被全球环保机构视为必须淘汰的HCFC制冷剂。2013年上半年, R22整体走势呈现倒“V”字型, 最高点出现在4月下旬, 而最低点则出现在1月初, 高低价差达1 270元/t。截至6月底, R22在回吐了今年所有涨幅后, 市场均价逐步逼近本年度最低点。6月底市场报盘均价较1月初上行227元/t, 涨幅2.5%。

制冷剂R410a的价格从2011年8月的4.72万元/t一路下跌。从2013年1月的最新散水价格显示, R410a的价格在1.95万元/t的水平, 价格跌幅近60%。由于R410a是由R125及R32混配而成, 这2种制冷剂单体的供应水平及价格直接影响了R410a的价格走势。

铜价方面, 2013年上半年, 全球铜价高开低走, 弱势反弹后, 再度下跌。具体表现为, 年初时伦铜报价为7 944美元, 年中时为6 765美元。最高价出现在2月4日为8 346美元, 最低价出现在6月25日为6 603美元, 半年波幅相对最高点为20.8%, 波幅之大已经超过了2012年全年的波动幅度。在美联储主席有关缩减刺激计划的讲话发表后, 美元走强使期铜承压, 伦敦金属交易所期铜走低带动铜价低开。在中国, 上半年铜市旺季不旺, 主要是因为我国政府严格控制流动性, 再加上国外经济处于低谷中, 对铜的需求并不大, 难以支撑铜价。不过, 有关人士表示, 电力行业约占我国半数铜消费量, 我国政府会为助力经济成长而支持电力行业, 提振铜消费量, 增加我国的铜进口, 从而支撑国际铜价。6月份, 我国铜进口增至9个月高位, 较2012年同期增长9.7%, 市场对未来铜需求改善的预期升温, 提振了铜价上涨。

稀土方面, 今年形势不容乐观。2013年上半年稀土矿产品和冶炼分离产品产量, 分别为4.1万t和3.5万t, 完成上半年计划的87%和78%, 实现行业利润约为20亿元。业内人士指出, 虽然上半年需求有所回暖, 但考虑到上半年的稀土指标已完成过半, 预计今年整体行业业绩将出现大幅萎缩。目前多数企业面临亏损, 一些企业处于停产半停产状态, 业界普遍反映缺乏信心。几个元素价格的上升弥补不了市场整体的萎缩, 市场的现状是购买力不旺、交易量不足。

行业运营情况分析

2013年上半年国内中央空调市场实现总体销量280亿元, 相比2012年同期250亿元的销量增长幅度为12%。《中央空调市场》杂志监测的60家主流中央空调品牌2013年上半年的平均销量增幅超过10%。总体而言, 2013年上半年国内中央空调市场呈现出如下特点:

(1) 国产系品牌话语权进一步增加, 外资品牌也表现不俗。受销量持续上升的直接带动, 2013年上半年国内中央空调市场主流品牌都取得了不错的销售业绩, 其中国产品牌的整体增速要高于日韩系、欧美系品牌阵营。国内3大中央空调巨头格力、美的、海尔发展势头十分迅猛, 3大品牌相比2012年同期的增长幅度超过了15%。2013年上半年3大品牌除了继续保持了在传统多联机和单元机市场的优势以外, 在水机和末端市场也开始发力, 其多元化且丰富的产品阵营正在提升他们的整体竞争能力。而在其他具备较好成长性的品牌中, 国祥、盾安、TCL、志高、奥克斯、天加、东元等品牌上半年的销量都取得了较好的增长。可见, 国产品牌的话语权进一步增强。

得益于多联机市场的繁荣, 上半年, 日韩系品牌中, 海信日立、东芝、三星、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、大金等品牌也有不同程度的增长。4大传统欧美品牌江森自控约克、开利、麦克维尔、特灵2013年上半年也有精彩的市场表现。

(2) 原材料价格下滑导致行业价格战升级。2013年上半年中央空调市场原材料价格持续下滑, 铜、稀土等原材料价格下滑的幅度更是创下了新高。原材料价格的下滑直接降低了中央空调整机和末端配套产品的供价。《中央空调市场》对60家主流中央空调品牌相关负责人的调研结果表明, 2013年上半年, 国内中央空调市场的总体供价下滑了5%以上, 部分合资品牌甚至达到了15%。

(3) 二三线城市占的比重越来越高。伴随着经济发展水平的提高, 许多二三线城市的城市化水平在加速, 许多品牌也加大了对二三级城市的市场开拓力度。美的、格力等国产品牌纷纷选择一大批较有市场发展潜力的二三级城市建立了办事机构, 甚至在部分发展较为成熟的区域设立了独立的销售公司, 将管理和销售的重心进一步下移。美的和格力都加大了在二三级城市体验中心和展示厅的布局。各大品牌一系列的举措表明, 二三线城市正成为中央空调新的经济增长点。《中央空调市场》杂志调研的数据显示, 2013年上半年全国成熟二三级市场中央空调市场容量相比2012年同期增长了近23%, 格力等品牌的高歌猛进, 很大程度来源于二三级市场的崛起。

(4) 在区域市场上, 各地市场呈现特点不尽相同。2013年上半年, 华东市场虽然仍占据全国市场最大的比重, 但增长速度趋于平缓。华中市场在国家西部大开发政策的推动下, 项目日趋增加, 成为了新的增长点。

(5) 在整体市场上, 大项目的数量和中标金额相对减少。上半年国家政策等因素的影响, 公建项目明显减少, 直接制约了离心机市场的发展。另外, 资金紧缩使得新建项目减少或者推迟, 直接造成对中央空调产品需求的减少, 这给各个品牌的发展带来了更大的压力。

(6) 节能被各品牌广泛重视。在即将由低碳经济引发的制冷行业新一轮增长中, 中央空调也面临着产品革新引发的新一轮市场竞争, 节能环保的低碳产品已经成为当前中央空调市场的竞争焦点。2013年中国制冷展上各大品牌都推出了具有高能效比的当家产品, 整个制冷展已经成为了各品牌比拼节能的大舞台 (图3、图4、图5) 。

2013年下半年行业走势判断

2013年上半年, 国内中央空调市场容量比2012年同期净增30亿元。自2009年以来, 我国中央空调的年产销量超过了世界总量的1/3, 保持全球最大的中央空调市场。

展望2013年下半年, 暖通空调行业发展形势不容乐观。对于2013年下半年的整体经济环境, 我们的基本判断如下:

(1) 通胀导致地产危机。著名经济学家郎咸平认为, 楼市资金来自逃避通胀的保值资金。北京的地产涨幅可以100%对抗通胀涨幅, 上海深圳可70%对抗。过去10年房价的疯涨是政策偏离的结果。政府看到地产泡沫危机的火山口第一反应就是找一块大石头压住。但岩浆只有2个出口, 一是从地壳另外的薄弱出口爆发, 导致50个相关产业3次探底;二是大石头被岩浆熔化。盖了32块大石头, 全被熔化。最近的一块“国五条”, 出台当天就被熔化。

(2) 产能过剩成大黑洞。以高速公路为例, 4万亿的建设投向主要是中西部的高速公路, 一旦建好没有车跑, 立刻产能过剩。钢铁、水泥产业最甚, 成为“产能过剩大黑洞”。

例如, 日本1991年泡沫爆破之后1992年的日本政府开出136万亿日元的刺激药方, 到处建设, 八车道高速旁边一条八车道县道, 旁边平行再修一条八车道乡道, 均通向海边的一间小纪念品店。我们现在的产能过剩比日本当年还严重, 日本用了20年来消化过剩产能, 还有10年才能消化掉。

(3) 银行危机爆发。我国16家上市银行, 利润占所有上市公司35%。银行的5倍市盈率就是银行危机的前兆, 11家银行股价跌破净资产。2013年银监会发文要求各行守住不爆发系统性风险的底线。

(4) 消费增长将趋于放慢。从历史上看, 一般当投资和经济增长出现减速情形时, 意味着消费增长也将达到顶点, 经济开始进入收缩期, 之后, 消费增长将随之回落。消费比投资和经济增长大约滞后1年时间, 20世纪80年代2次周期和20世纪90年代上半期的1次周期都是如此。我国经济和投资增长分别持续回落已近1年时间, 由此可以判断, 下半年消费增长将呈回落趋势。

(5) 企业盈利能力明显下降, 经济内生性增长动力明显减弱。预计2013年下半年较有规模的工业企业利润增长和2012年同期相比明显下降。其中主要是受需求减弱及成本因素 (劳动力价格大幅上涨、人民币升值、出口退税政策调整、资金趋紧融资困难等) 影响, 这对于长期依靠低成本竞争的国内制造业无疑带来相当大的挑战。尤其是中小企业将会面临前所未有的困难。虽然近期宏观政策在向偏松的方向调整, 但在外需趋弱、经济景气面临周期性收缩以及高成本的三重压力下, 未来一段时期, 企业盈利能力将会受到进一步的影响。这对近年高速增长的中央空调产业来说, 压力是显而易见的。

(6) 外部环境继续恶化, 出口增长的压力依然较大。下半年我国面临的外部环境将更加严峻, 世界经济面临衰退的可能性在增大。

(7) 股市危机。2008年4万亿元出台后9个月中国股市涨了95%, 2011年4月18日噩耗传来, 云南政府第一个宣布破产后, 股市大幅震荡下行;2012年第2个4万亿元, 股市兴奋2个月, 涨25%后一路下滑, 兴奋剂效果越来越差。中国股市的长期走势都源于中央政府的重大政策, 证监会等所有措施都是技术性调整。

尽管下半年全球经济增长将继续放慢, 且面临衰退的可能性在增大, 这使我国经济发展面临的外部环境继续偏紧, 不确定性仍然较强。我们也应看到, 总体而言支撑行业发展的有利因素仍然存在, 内需市场基本面依然良好, 具备继续实现平稳增长的条件;行业结构调整与转型升级继续推进, 将加强行业发展的内在动力。

如今, 国内宏观经济增速放缓, 拉动经济增长的“三驾马车”均出现不同程度的回落。近期银行“钱荒”引发金融市场震荡, 资金紧张对房地产投资以及基础设施建设产生的影响将会持续较长一段时间, 未来道路依然荆棘满布。

当然, 对于中央空调企业而言, 在乐观的同时还需谨慎, 时刻保持清醒的头脑, 需要做好以下几点:

(1) 密切关注宏观经济环境的变化。任何一个产业能够快速发展, 都决定于存在和发展的基础, 也就是发展的大环境如何。失去了经济环境的支持, 妄说高速增长那是不现实的。

(2) 要加大新技术新产品的研发应用。随着国家产业结构调整政策以及相关措施的出台, 全国中央空调企业普遍重视了自主开发能力的提高和新技术的应用。各大公司建立的研究开发中心已纷纷开始着手开发新产品, 以适应市场与形势的发展。

(3) 密切关注全国市场重点的转移。为了促进全国经济的平衡发展, 国家在出台各个产业振兴计划的同时, 也出台了区域的振兴计划。从国家的长远规划来看, 提高区域发展协调性, 缩小东西地区的经济差距是未来几年中国的发展大势。可以看出中西部市场是今后中央空调发展的空间所在。因此, 中央空调产业也应该与时俱进, 在巩固沿海经济发达区域市场的同时, 也要积极向中西部市场挺进。只有把中西部市场拓展出来, 才会保持持续发展的势头。

(4) 实现从卖产品到提供解决方案的转变。中央空调是个性化需求非常明显的产品, 不同的客户会有不同的个性化需求。在中央空调市场竞争渐趋激烈的环境下, 以客户需求为导向, 针对不同的需求提供给客户多种解决方案供选择。当然, 能够给客户提供多种产品相结合的解决方案, 必须要有足够的综合实力和产品系列作支撑。对于产品单一的企业, 可以考虑将复杂的中央空调系统简单化、模块化, 来实现客户的个性化需求。总之, 今后的中央空调行业不再是简单的卖产品, 而是向客户提供个性化需求的解决方案, 要成为提供无微不至关怀的服务商。从卖产品到提供个性化服务的转变, 首先要从思想上有一个根本的转变, 那就是要把客户需求作为第一要素, 否则所谓的个性化解决方案是流于形式, 只能又一次被当作概念来炒作。

(5) 抓住机遇进行行业的兼并整合。目前中央空调产业正处于高速发展的起步阶段, 进入行业淘金的投资者鱼龙混杂。据不完全统计, 行业目前整机厂家至少有200家, 有的厂家不具有研发创新能力, 有的厂家生产能力不差却明显缺乏营销能力, 甚至有一些本身就是螺丝刀工厂。在经济环境不景气的情况下, 正是整合兼并、净化行业环境的好机会。有实力的企业可以通过兼并整合, 做大规模和强化研发实力。一旦经济环境好转, 就可以迅速脱颖而出, 成为市场真正的强者。

主流机型市场分析

2013年上半年, 整个中央空调市场稳步复苏, 较2012年同期增长明显。其中, 1—5月是市场主要增长月份, 从6月份开始, 市场进入一个明显的“拐点”, 新签约项目及出货项目明显减少, 市场整体表现疲软, 主要原因是, 市场受“钱荒”影响, 一些工厂压货严重, 增速放缓。

本部分主流机型市场分析报告, 延续以往的分类, 对冷水机组 (包括离心机、风冷螺杆、水冷螺杆、模块机) 、冷媒变流量机组 (包括变频多联机组、数码涡旋机组) 、溴化锂机组、水地源热泵机组 (包括分体式水环热泵机组、整体式水环热泵机组) 、单元机组以及末端产品的整体发展进行分析 (图6) 。

2013年上半年, 在水机市场不景气的情况下, 离心机呈现出下滑的态势, 而螺杆机则略有增长, 模块机与去年同期相比略有增长;多联机则表现出强劲的发展态势, 继续高歌猛进;溴化锂机组由于基数较小, 变化也不太明显, 呈现微弱的下滑态势;水地源热泵机组机组与去年总量基本持平 (表1) 。

离心机组市场分析

2013年上半年, 在行业整体增长的情况下, 离心机所专长的大项目并没有呈现出蓬勃发展的态势, 反而出现了负增长, 同比2012年度同期下滑约4.3% (图7) 。

在品牌方面, 国进外退更为明显, 9大品牌占据90%以上市场容量, 其中国产3大品牌增长3%, 而美系5大品牌下滑1.5%。

分析上半年离心机下滑的原因主要有2点: (1) 首先, 上半年不仅政府项目明显减少, 工业项目也很萧条, 并且回款情况也不好, 成为其市场下滑的首要因素; (2) 替代品抢占了较多市场份额。与离心机小冷量范围重叠的产品螺杆机产品上半年表现不俗, 抢了不少离心机项目, 替代品的竞争是离心机产品市场发展的一块绊脚石。

上半年, 浙江国祥空调推出离心机、冰山集团与三菱重工合作推出离心机, 使得离心机家族不断壮大, 未来的竞争也更加精彩纷呈。

在产品方面, 美的率先推出采用行业领先的航天气动技术以及全球首创的全降膜蒸发技术, 使系列机组的能效最高可达到行业最高水平的7.11 (国标工况) , 超出国家一级标准17%离心机新品;格力电器也正式推出了250~1 500 RT的直流变频离心机系列产品, 其IPLV提升至11.68;LG推出标准工况下COP6.7的高效压缩离心机;荏原推出双工况离心式冷水机组, 具备空调和冰蓄冷功能;开利推出19XR-E双级压缩离心式冷水机组;广州日立也推出了1 800 RT及2 000 RT新品;另外, 海尔、江森自控约克、盾安、麦克维尔、特灵、顿汉布什等品牌也通过各种形式加大推广力度。

从区域方面来看, 华东、华南、华北仍然是离心机产品的主要市场。西北和华北市场下滑明显, 华东止住了连年下跌的趋势。值得一提的是, 由于基数相对较低, 离心机产品在西部和东北地区有一定幅度的增长 (图8、图9) 。

风冷螺杆机组

2013年上半年, 风冷螺杆机市场容量约为6.5亿元。从近年的市场表现来看, 风冷螺杆机市场占比呈现下滑的态势。究其原因, 主要由于风冷螺杆机组总体规模较小, 加之受地域等因素限制, 使得风冷螺杆机组产品追缴成为边缘化产品。市场方面, 江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大品牌占据了过半的市场份额。此外, 美的、格力、富田、克莱门特以及广州日立等品牌也占有相当的比重 (图10) 。

2013年上半年, 风冷螺杆产品市场特征主要有:

(1) 市场占有率进一步下滑。2013年, 风冷螺杆机组产品市场占有率达到了历史低位。但是由于国家经济环境、高额的设备造价、狭窄的应用范围, 这都抑制着风冷螺杆产品在市场上的推广与发展。市场方面, 北方市场中, 由于一系列的限制因素, 风冷螺杆产品市场占有率进一步减少。而在南方, 风冷螺杆市场供需较为稳定。

(2) 品牌集中度进一步加大。2013年上半年市场虽然市场容量较2012年同比有所好转, 可是风冷螺杆产品市场占有率继续呈现收缩态势。目前, 占据市场主体的品牌主要为江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大品牌。据统计, 2013年上半年, 5大品牌该产品市场占有率为65%, 达到了历史顶点。相关数据充分证明, 品牌集中度进一步加大已成为不可逆转之势。

(3) 风冷螺杆产品变频化趋势启动。2013年4月上海制冷展, 江森自控约克推出了YVAA变频螺杆式风冷冷水机组, 采用江森自控约克最新的VSD变频控制、高效微通道冷凝器及混合将模式蒸发器等创新技术。与此同时, 麦克维尔在制冷展上推出了采用最新变频单螺杆压缩机以及最先进的变频技术的风冷螺杆产品。作为风冷螺杆产品市场占有率5大品牌中的2个品牌同时在制冷展上推出拥有变频技术的风冷螺杆产品, 这表明, 风冷螺杆产品变频化在行业将成为未来的趋势。不过, 正像之前所提到, 由于价格较高, 是风冷螺杆市场发展受阻因素之一。而拥有变频技术的风冷螺杆的设备造价还需考虑到市场的接受度。但是, 无论怎样, 变频风冷螺杆在中国中央空调市场将成为趋势化产品, 这是毫无疑问的 (图11、图12) 。

水冷螺杆机组

2013年上半年, 水冷螺杆机市场容量约为26.5亿元, 市场占有率为9.46%。由于应用广泛、市场需求大, 以及技术门槛低, 使得水冷螺杆市场品牌林立、竞争激烈 (图13) 。

2013年上半年, 水冷螺杆产品市场特征主要有:

(1) 竞争格局多维化。水冷螺杆产品在市场竞争方面主要以江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什这5大美系品牌为主, 该军团占据了市场50%的市场份额。此外, 依靠企业在品牌、技术研发、渠道等优势, 国产品牌如格力、美的、海尔、清华同方、盾安、奥克斯等市场占有率得以提升。再者, 广州日立、LG、荏原这2年在市场竞争力也有所提升。除此以外, 包括国祥、东元、台佳在内的台资品牌的市场表现可圈可点。

(2) 区域市场呈现此消彼长态势。从区域格局上看, 华东、华南、华北是水冷螺杆的重要市场。2013年上半年, 华东、华北市场同比去年呈现下滑的态势。其下滑部分原因是由于工业项目、公建项目减少的情况下, 制冷量相互重叠的多联机、模块机产品抢占了小冷量螺杆式冷水机组市场份额。而华中、华南、西南等中西部地区呈现增长态势, 主要得益于中西部地区整体发展的利好因素。

(3) 摆脱同质化, 技术升级成趋势。由于市场技术门槛较低, 使得产品同质化现象严重。随着大批企业的涌入, 市场竞争格外激烈。水冷螺杆市场经常出现不和谐的声音, 诸如, 产品质量参差不齐、价格战等。不过, 在2013年制冷展上, 水冷螺杆产品纷纷释放出技术升级的信号, 希望摆脱同质化恶性竞争。例如, 麦克维尔、博世、堃林都推出了变频水冷螺杆机组产品 (图14、图15) 。

模块机组市场分析

2013年上半年, 模块机市场稳中有进, 但是和单元机与多联机相比, 增速明显放缓, 市场规模约为18亿元, 市场占有率6.4%, 增幅比例为5.8% (图16) 。究其原因, 《中央空调市场》认为, 模块机的增长主要有以下几方面原因: (1) 价格优势明显。由于2013年上半年项目资金链紧张, 让模块机的价格优势得到发挥, 在某种程度上替代了同类竞争产品; (2) 中小型项目增多。据《中央空调市场》上半年走访市场了解到, 2012年遗留的项目在2013年上半年纷纷开工。开工的项目中有很大一部分以中小型项目为主。另外, 2013年新有的项目中以中小型项目居多。这让模块机能在中小型项目中发挥明显的优势, 成为其增长的一大重要因素; (3) 国家节能政策影响。2012年底, 国家首次将中央空调产品类纳入节能补贴范围之中, 高能效的模块机产品被纳入到补贴政策中来, 这对模块机的增长起到了促进作用。

从品牌在市场上的格局来看, 模块机是国产品牌在冷水机组领域中唯一占有优势的机型。撇除麦克维尔和江森自控约克约为21%的市场份额, 格力、美的2大国产品牌占据了模块机市场35%以上的容量。另外, 模块机的大部分市场份额也都被其他国产品牌所瓜分。这是由于模块机在冷水机组当中技术准入门槛低, 这也成为众多品牌进军水机市场的落脚点。不管是国产品牌还是外资品牌在2013年上半年都在对模块机加大投入力度并纷纷推出新品。模块机市场上, 随着更多品牌的加入, 未来势必会带来更加激烈的竞争。

从全国各大区域的分布来看, 华东、华南、华北、华中依然是模块机的重要市场。其中, 华东市场以29.1%的占比稳居各大区首位。但是, 华东、华中和华南市场, 模块机受到了单元机和多联机的冲击, 市场占有率略有下滑。而西北和东北地区作为模块机销量较小的区域, 并没有受到明显的冲击, 市场占有率依然稳中有升。相比, 西南区域则是模块机的重要发力市场, 特别是在中小型项目中, 模块机发挥了明显的优势, 并保持较高的增长速度。

总之, 从模块机的产品优势以及品牌的市场举动和2013年上半年的市场举动和国家“节能产品惠民工程”政策导向来看, 虽然模块机市场今后或将成为众多品牌角逐的重要战场, 但是这也同样刺激了品牌在参与竞争的同时需要不断的革新技术, 提高产品的节能性。由此可以看出, 竞争激烈的同时也会加快市场对产品技术的洗牌 (图17、图18) 。

冷媒变流量机组市场分析

在本次半年度报告中, 鉴于统计时间有限以及厂家数据汇总的原因, 多联机部分不再细分数码多联机和变频多联机2个部分进行详细表述。

2013年1—6月份多联机市场容量达105亿元, 相比2012年同期增长23.5%。多联机毫无悬念再次登上第一的宝座, 仅从市场容量来看, 几乎占据其半壁江山。近几年, 市场会如此的“红火”多半会归功于多联机的救市, 在整体工装项目并不景气的情况之下, 2013年多联机的增长从某种意义而言, 就是房地产市场的震荡性复苏 (图19) 。

1—6月份多联机市场呈现出4个显著的特点:

(1) 家装市场好转拉动多联机的增长。从2012年开始房地产项目受到影响, 一些项目甚至由精装修改为毛坯房, 但是进入2013年明显有所好转。此外, 更多新晋品牌的加入, 经销商的推动, 三四线市场的崛起, 使得家装领域成为未来一段时间竞争相对激烈的市场。

(2) 水机市场的下滑或者增速放缓在某种程度上促进了多联机市场的上升。在一些中小型的项目中, 多联机俨然成为螺杆机、模块机等水机产品的替代品, 这一趋势在上半年市场中再次得到印证。

(3) 品牌之间的竞争再次加剧。首先, 传统数码系品牌逐步转战变频系, 市场竞争程度进一步白热化;其次, 国产品牌在美的、格力的带领下, 加速与日系品牌的缩小差距, 海尔、奥克斯、志高、TCL等紧随其后;再者, 新产品之间的竞争暗流涌动, 包括APF、IPLV等节能技术。

(4) 变频多联机成为厂家宣传的众矢之的。单从2013年的上海制冷展窥见一斑, 包括美的、海尔、奥克斯、天加、江森自控约克、大金等品牌都推出不同的新品, 有些多联机新品在外观上堪称完美。因此, 只要变频多联机容量还在不断快速上升, 它依旧成为各厂家青睐有加的宣传“机器”。

从品牌格局来看, 大金依然雄踞榜首, 值得一提的是, 海信日立、格力、海尔市场占有率较2012年有着明显的增长。美系及韩系品牌在2012年宣称进入变频多联机大家族之后, 一些品牌成长迅速, 市场占有率显著提升, 如江森自控约克、三星等。总体而言, 2013年上半年品牌竞争格局除了加入更多的“抢食者”, 总体市场格局的变化并不明显。

从区域格局来看, 华东市场占有率略有上升, 作为多联机的主力战场, 华东市场的好坏影响着整体市场的走向。华北市场占有率下滑2%, 主要缘于北京、山东市场工装和家装项目的不景气, 导致华北区域的跌落。此外, 西北市场较2012年也略有下滑 (图20、图21) 。

溴化锂机组市场分析

如果说2010年是溴化锂市场的冰谷, 那么时隔3年, 全国溴化锂机组市场容量依旧呈现出继续小幅萎缩的趋势。溴化锂产品在市场中所扮演的角色越来越单一化, 而这也是目前专业的溴化锂产品制造厂商正在谋求突破的关键点 (图22) 。

余热利用、吸收式热泵以及分布式能源是目前几大溴化锂产品制造厂商关注的重点, 逐渐向电制冷过度转型也是目前部分企业在紧抓的一项任务。吸收式热泵以其明显的优势迅速在市场中获得了广泛认可, 也为生产厂商接下来的战略布局提供了一些新的可能。余热利用是目前几大溴化锂厂家都在积极推广的产品, 在工业领域中的性价优势使其无论从适用度还是市场接受程度上看, 都成为目前溴化锂产品中的中坚力量。然而在最初被行业给予厚望的分布式能源却因为种种问题难以达到市场最初的预期。

总体来说, 2013年上半年, 全国溴化锂市场依旧不容乐观, 同比2012年稳中有降, 下降幅度为3.8%。下降受市场层面影响颇深, 经济大环境的紧缩导致银行资金链紧张, 工矿、煤炭等相关行业建设开工严重不足, 从源头上制约了传统溴化锂产品的增量。另一方面, 全国部分地区电价的上涨也对电制冷产品的性价优势产生了直接性的影响。

从区域占有比率上来看, 目前全国溴化锂机组的半壁江山依旧在华北及华东2大区域, 分别占有率为39%以及22.5%。华南沿海等发达地区溴化锂产品持续遇冷且连续3年持续负增长。从华北市场的繁荣以及华南、华中及西北市场的萧条不难看出, 溴化锂产品目前已经稳进“适应性”门槛, 即只有相对合适的项目、拥有足够的废热废气时, 溴化锂产品才得以进入选择的行列, 受众相对较窄。不同于目前如火如荼的多联机产品, 存在可用可不用的多项选择。除此以外, 市场普遍反应的2013年上半年项目大量减少以及目前部分溴化锂制造厂商经销商渠道的缺失都造成了市场上难觅溴化锂产品项目身影的现状。

2013年上半年, 溴化锂机组制造厂商品牌占有率情况同往年并没有出现大幅度的升降调整。荏原、三洋、双良、远大、LG、希望深蓝等专业溴化锂产品制造商依旧保持领先集团的位置。其中、希望深蓝已经把触角伸向国外市场进行探索, 在欧美及非洲地区率先迈出了国门发展的步伐。而LG在2013年上半年的市场表现则可圈可点, 在完成了一系列集中供冷的项目后, 公司在溴化锂市场的占有率实现了逆势增长。荏原在溴机市场的强势在2013年1—6月份得到了良好的延续和保持, 在机场及大型商业综合体等地标性项目中再次获得突破。其中, 西安太奥广场空调主机项目, 采用7台直燃型溴化锂吸收式冷温水机组, 总制冷量近25 000 k W, 以及天津滨海国际机场二期扩建项目, 选择了烟台荏原8台直燃型溴化锂吸收式冷温水机组, 总制冷量达53 200 k W (图23、图24) 。

水地源热泵机组市场分析

纵观2013年上半年, 对水地源热泵市场的表现, 用“平稳”二字形容最为恰当。经过2011年的飞跃、2012年的下滑, 如今水地源热泵市场的发展变得越发理性, 2013年上半年水地源热泵市场容量达15亿元, 同比2012年基本持平, 与2011年相比则出现了一定程度的下滑 (图25) 。

由于分体式水环热泵的局限性, 该类产品的市场应用范围越来越窄, 目前市场上主要还是麦克维尔、美意、中宇等少数厂家在生产销售, 区域也紧缩在华南、华东、西南等地区。

整体式水地源热泵中, 由于国家禁止开采地下水、控制使用地表水, 水源热泵的发展进入瓶颈, 整体市场的发展主要靠地源热泵的推动。如今, 政府推广水地源热泵的力度大不如从前, 说好的补贴姗姗来迟, 另外, 由于施工单位不正规, 为了降低成本偷工减料, 不按设计规范施工, 水地源热泵工程案例失败的不在少数, 经销商、甲方及用户对水地源热泵的信心都受到了影响。

受主城区的自然条件限制, 水地源热泵在华东市场稍稍出现了疲软, 主要发力于二三线城市;与之相对, 西北区域受政府的大力支持, 水地源热泵表现突出, 实现了大幅度的增长;华中市场地质特殊, 适应水地源热泵产品的发展, 近年来增幅非常明显;而华北作为原本的主力市场, 表现不功不过, 西南区域也出现了不同规模的增长。

从品牌阵营来看, 美意、克莱门特、WFI、富尔达、枫叶能源等老牌企业占据了较大的市场份额。其中如美意不仅增加了产品线, 其专业水地源热泵产品在上半年增长明显, 为美意完成2013年销售总额翻一番的目标夯实了基础。另外, 江森自控约克、开利、麦克维尔、顿汉布什、盾安、博纳德等品牌经过积累也逐步占据了一定的市场份额。大环境的动荡加速了水地源热泵市场洗牌的进程, 期待水地源热泵市场更加规范、合理、有序 (图26、图27) 。

单元机组市场分析

早在2012年经济环境低迷的态势下, 单元机组就成为2012年中央空调“产品界”的一匹黑马, 冲破黑暗, 实现逆势增长。而经过2013年上半年市场环境的调整和逐渐复苏, 单元机组仍作为中央空调产品阵容的一重要角色, 继续把持着足够的市场份额, 同比2012年上半年增长36.6%, 市场容量达41亿元 (图28) 。

从品牌阵营分析, 单元机作为小型中央空调市场中的重要成员, 长期以来, 其市场份额一直把持在几大国产品牌的手中。如格力、美的、海尔3大品牌在2013年上半年单元机市场的占比就超过了75%的市场比例, 品牌集中度同比2012年进一步提高。此外, 奥克斯、志高、TCL、扬子等企业在不断推广的同时也获得了不同的增长空间。从近几年单元机的市场走势来看, 未来几年内, 单元机的品牌格局不会有太大变化, 几大国产品牌的强势地位不可撼动。外资品牌大金、麦克维尔、三菱重工海尔等品牌虽然也占有一定的市场份额, 但该机组不是品牌的主推产品, 所以外资品牌无论从单元机组的推广还是产品投入方面都比较少。

从各区域表现情况来看, 华东、华南依然是单元机组的主力市场。由于一二线城市市场容量的饱和, 各品牌都将进入三四线城市布局渠道。由于单元机产品相对便宜的价格以及安装方便、进入门槛低等因素, 三四线城市拥有非常大的市场空间。据《中央空调市场》数据统计, 2013年上半年, 单元机组在诸如餐饮娱乐、宾馆、超市、店铺等场所的应用, 所占比例高达74.8%, 受青睐程度可见一斑。随着中西部地区的逐步发展和经济步伐的不断加快, 华中、西南、西北、东北区域将是单元机组未来的主要突破口 (图29、图30) 。

值得一提的是, 在2013年1月30日公示的第13期《节能产品政府采购清单》中, 江森自控约克、格力、美的、海尔、麦克维尔、盾安、浙江国祥、奥克斯、天加、惠康、瑞兴、申菱、西屋康达、春兰等多个品牌入围。经过半年多来节能惠民政策的实施, 高能效产品成为众多单元机生产企业力推的产品。虽然该政策对单元机组在市场上的销售量没有起到太大的促进作用, 但作为节能环保性的产品, 势必会推动整个行业向绿色化进程更迈进一步。

末端机组市场分析

2013年上半年, 末端机组产品的表现在意料之中, 上半年的销售规模为31亿元, 增长率为6.8%, 占全国中央空调市场总量的11%左右 (图31) 。

从品牌阵营分析, 一方面, 4大美资品牌依然是末端市场的重要组成部分, 其中江森自控约克和麦克维尔表现较好, 麦克维尔与2012年同期相比在末端市场的占有率有较大幅度的提升。另外, 表现较好的品牌还有天加、盾安、国祥等, 他们和4大品牌一起正逐步成为末端市场的中坚力量, 其中天加表现尤为出众。另一方面, 以新晃、西屋康达、风神为代表的专业化、规模化的末端产品生产企业, 凭借他们清晰的目标和规范的操作, 逐步赢得市场。再次, 山东德州和江苏靖江也是国内重要的2大中央空调配套设施集散地, 聚集着一批比较优秀的末端产品企业。另外, 末端市场依然存在着相当数量的小企业, 他们也在一定程度上支撑了末端市场的发展。

从区域上来看, 2013年上半年, 华东、华北、华南区域依然是中央空调末端市场的中坚力量, 其中华东和华北市场领跑整个末端市场, 占有率占末端市场总体的51.3%。华南末端市场与2012年同期相比, 占有率略有下滑。华中末端市场有一定幅度的增长, 相比之下, 西南、西北、东北末端市场同比2012年涨幅不大。

从行业竞争来看, 2013年上半年中央空调末端市场的价格竞争依然非常激烈, 许多有见识的企业已纷纷通过完善企业管理体系以及产品研发创新的方式, 抵制市场恶性的价格战。注重低价的同时更关注产品定位、性能、品牌影响力等, “低端产品模块化、高端产品品牌化”将会成为未来末端企业发展方向的参照。

不管是高端企业还是中低端企业, 不论发达区域或是发展中区域, 携手共同致力于中央空调行业的发展才是根本。对于未来的中央空调市场, 抱持谨慎乐观的态度, 末端产品线依然会是空调行业的一个关注点 (图32、图33) 。

大区市场分析

华东市场

2013年上半年, 华东市场整体销售额据统计为106亿元, 继续以绝对的优势领跑各大区市场。在华东市场所辖的3省1市中, 江苏、浙江、安徽都不约而同地呈现上涨的态势, 其中安徽市场涨幅最为明显 (图34) 。

作为华东地区重要市场之一, 江苏地区中央空调市场成熟度是领先的, 其竞争也更为激烈。其在发展过程中, 不仅要面临本地区市场内部的竞争, 还有周边上海、浙江地区市场的辐射性竞争。2013年上半年, 江苏中央空调市场容量为38亿元。在此中, 多联机与单元机市场上量最为明显, 这主要得益于房地产市场的影响。

2013年上半年, 浙江市场容量为37亿元。近年来, 大部分中央空调品牌除了继续深耕杭州市场外, 不断对宁波、温州、金华、慈溪、义乌等二三级市场大力度拓展, 因此2013年上半年浙江中央空调市场容量得以大幅增长。

2013年上半年, 上海中央空调市场容量为23.5亿元, 较2012年相比市场有所收缩。这主要因为由于国家经济环境的影响, 大型项目大幅减少。不过, 由于房地产市场进一步放量, 多联机产品销量提升进一步抑制了上海中央空调市场容量下滑的态势。

2013年上半年, 安徽市场是华东市场表现最好的市场。这主要由于安徽地处华东, 但紧邻中部地区, 适时抓住了中西部发展的机遇。皖南的芜湖、马鞍山等地区经济发展迅速崛起给中央空调市场带来了众多的项目。此外, 合肥市场大开发与蚌埠、阜阳、淮北为代表的皖北市场起步发展, 也给行业带来众多的工业项目。

华南市场

华南区域市场分为广东、海南、福建、广西、江西5省。2013年上半年, 华南区域中央空调市场容量达54.5亿元, 市场占有率达19.5%。华南区域市场家装零售和商业地产是拉动其增长的重要原因。其中广东、福建为华南经济重省, 中央空调市场容量占有较大比重 (图35) 。

广东市场方面, 特别是珠三角地区延续了2012年下半年房地产市场和外向型经济好转的趋势, 市场回温明显。家装零售和商业地产领域的增长吸引了众多品牌的关注, 尤其是楼盘配套项目的增多也直接带动了多联机市场容量的提升。但是由于受到国家地产调控政策的影响, 广东某些局部地区在家装方面出现小幅度的下滑。和地产相关联的商铺等领域则受到电商的冲击并没有突破性进展, 反而有逐渐走向没落的趋势。广东市场上的政府和公建类项目依旧平稳, 没有表现太大的波动。然而, 对于经济水平欠发达的粤西和粤北近些年来也涌现了一部分项目, 这也构成了广东中央空调市场发展的又一增长点。随着广东市政建设的加快, 特别是广州将投入2.1万亿的市政建设将会对广东中央空调市场再次注入新的发展动力。

另外, 海南市场的增长主要体现在旅游业带动的一批高端楼盘和星级酒店项目。尤其是海南省人民政府继续推进“项目建设年”活动。安排省重点项目321个, 年度计划投资1 423亿元, 这将给海南地区的旅游地产和市政建设等相关行业带来新的发展。

广西市场因其地理位置毗邻广东、湖南, 受2个市场的辐射明显, 市场容量较小。但是随着2013年广西全力加快续建铁路项目建设, 势必会带动广西中央空调市场带来新的增长。

福建市场方面, 政府类项目没有表现太大的市场波动, 发展仍趋于平稳, 反而是以厦门和福州为中心的区域的房地产市场有明显的区别:厦门市场的楼盘配套趋于萎缩, 房地产项目明显减少, 而以福州为中心的家装市场较为红火。

江西市场上, 商业地产等项目依然是维持江西中央空调市场增长的一大支撑点, 特别是家装零售市场的增长直接拉动了多联机的销量。自2012年7月份以来, 政府投资项目的拉动使得江西市场逐渐活跃起来, 许多县级城市开始建设行政中心、医院等项目这也让很多品牌将重点放在南昌以外的二三级城市, 这一增长也一直延续至2013年上半年。

华北市场

华北市场区域包括北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古, 2013年上半年, 华北市场的整体销售额达到55.5亿元, 市场占有率为19.8%。其中, 北京市场容量变化不大, 晋蒙市场容量呈现上升趋势, 山东、天津、河北市场略有下滑 (图36) 。

经过2012年市场的低迷, 进入2013年以来, 2013年上半年北京市场容量约为18亿元。在本刊调研的过程中, 多个厂家分公司表示2013年上半年与2012年同期相比基本持平。由于北京市场受政策影响比较直接, 所以2013年政府公建项目略显萎缩, 不过北京周边等郊县地区的新建和改造项目有所增加, 为市场的增长提供了新的动力。另外, 由于国家和消费者对节能的要求越来越高, 因此众多厂家表示革新产品技术将会成为2013年着力的方向。纵观北京市场的主要特点表现为:大中型项目趋于饱和、政府类和公建类项目减少;周边地区的项目有所增加;价格竞争日趋白热化。尽管如此, 很多业界人士对北京市场2013年下半年还是有所期待的。

天津与北京的情况较为相似, 同样存在受国家出台的一系列房地产政策的影响致使大型项目数量减少等问题, 因此, 2013年上半年天津市场容量与2012年同期相比略有下滑。河北市场整体市场容量约为6.5亿元, 同比2012年略有下滑, 以水机为主的河北市场, 除模块机外其他水机产品均有所下滑, 主要原因是由于大型项目的减少。

2013年上半年, 山东中央空调市场整体容量为16亿元, 同比2012年略有下滑, 主要原因是受冷水机组低迷的影响。山西和内蒙古作为华北市场的组成部分, 2013年上半年的整体市场表现值得肯定, 太原、鄂尔多斯等城市的经济持续稳步发展, 在一定程度上促进了当地中央空调市场的发展, 因此2013年上半年山西、内蒙古总体较2012年同期相比有一定幅度的增长。

华中市场

2013年1—6月份, 华中市场湖南、湖北、河南3大区域总体容量约为27亿元, 同比2012年略微增幅2.5%, 其中主要增长点集中在二三线城市 (图37) 。

纵观河南市场2013年上半年的发展, 虽然也呈现出大型项目减少零售业务飙升的局面, 但河南省政府对于工业项目投资比重51.7%, 超上半年全省投资总额一半的实际情况依旧将河南省着力发展工业大省的战略侧重体现得相当明显。得益于此, 中小型工业项目为中央空调市场带来了巨大的商机。同时, 综合考虑到河南省本身的实际经济情况以及政府对周边区域打井等工程尚未严格管制, 模块机以及水地源热泵在河南发展情况良好。

从地产回暖的势头来看, 以河南省会郑州为中心, 住宅类项目依旧远远大于商业类项目领跑地产行业, 但大部分住宅类地产并无中央空调配套, 零售市场再次获得了较好的发展机会, 多联机也逐渐取代大型冷水机组在市场所占的绝对比重。回望2013年过去的1—6月, 河南地区大部分经销商均表示市场仍然保持着一种四平八稳的态势缓慢向前推进, 上半年前几月的销售同比2012年的确稍有改观, 但让人感觉后劲不足。

湖南市场2013年上半年总体销量为8.5亿元, 2013年上半年同比2012年增幅21%。湖南二三级市场经济增长的拉动带动了中央空调市场在二三级地区的快速增长, 多联机零售成为了主要的增长看点。格力、美的、海尔等国产品牌由于其渠道发达以及性价比优势迅速成长为二三级市场中的一级梯队。此外, 2013年上半年湖南省居民人均消费价格总水平同比上涨1.7%, 低于全国同比上涨2.4%的平均水平, 然而地产市场新商品住宅销售价格明显上涨5.1%, 这导致高端中央空调配套楼盘动工不足, 部分项目来源于2012年的囤积, 2013年上半年市场中大项目明显储备不足。在大型项目方面, 离心机、大型螺杆机销售均有小幅下滑。水地源热泵项目却在省会长沙以外的株洲、湘潭等地异军突起, 麦克维尔、美意、克莱门特、富尔达等企业均有不俗的市场表现。从项目类型划分来看, 省会长沙的市场情况可以成为湖南省的代表。商业地产的市场比重越来越大, 住宅及小型项目的零售也成为市场的关注中心。与此相反的是政府公建类项目的明显减少以及工业项目的停滞不前, 成为了某些专注于此类项目品牌的市场滑铁卢。

湖北虽然与湖南相隔不远, 但其市场增长分部情况却与湖南大相径庭。据相关数据显示, 湖北区域中心空洞化现象严重, 2013年上半年市场增幅主要围绕在宜昌、黄石等周边区域, 且上升势头相当明显。与此成为鲜明对比的则是省会武汉市场的一片低迷, 其下降幅度在10%~15%。

湖北市场2013年上半年的增长点在于中小城市的市政规划投资以及地产市场的小幅抬头, 其中又以中小型地产项目为多数。大型的中央空调配套项目在2013年上半年的湖北并不多见, 取而代之的是单元机、多联机的风头正盛, 这与周边二三级城市的经济收入水平以及消费接受能力也基本吻合。值得一提的是, 虽然省会武汉市场的总体销售下滑明显, 但2013年上半年为数不多的大型项目基本集中于武汉, 大型商业综合体的投入以及部分市政民用及办公建设, 消化了市场对于大型机器的需求。然而, 随着国家近月来政府建筑项目的调整和管制, 已经审批动工的项目或有就此停工的可能, 2013年下半年湖北区域的大型项目若需新的增长点或许要将注意力投向别的地方。

西南市场

西南市场分析中包括四川、重庆、云南、贵州4个省份。

2013年1—6月份, 西南市场整体市场容量达到20.5亿元, 相较于2012年同期增长24.2%, 这使得西南市场在全国市场的比重再次得到提升。四川市场作为西南区域的领头羊, 延续2012年稳定增长的态势, 1—6月份市场增长十分明显, 不过由于受到地震及自然灾害的影响, 大型公建项目减少, 水机市场受到一定影响, 但是多联机在家装市场的发力拉动整体市场态势持续上扬。重庆市场增长幅度并不如四川强劲, 受到政治事件的影响, 上半年大多数的基建项目延期滞后, 但是家装市场发展比较稳定, 市场增长率较2012年达20%以上。据调研显示, 多数的市场人士表示大型基建项目非常可能在下半年集中爆发 (图38) 。

值得一提的是, 云贵市场1—6月份较2012年同期增长近17%, 这对于一直不温不火的云贵市场犹如打入一针强心剂。云贵市场本身基数较小, 上半年以来, 政府投资建设明显加强, 项目逐步增多, 市场转好。此外, 多联机在房地产市场仍然起到了一定的推动作用。对于下半年的云贵市场而言, 据调研显示, 大多数的市场人士均保持着乐观的态度。

东北市场

东北市场分析中包括辽宁、吉林、黑龙江3个省份。

2013年上半年, 华北市场中央空调市场总体容量约为7.5亿元, 与2012年同期相比有15%以上的增长幅度。由于受气候、经济等因素的影响, 东北市场对中央空调的需求量相比其他几个区域较小。

从品牌阵营分析, 格力、美的、海尔等品牌借助完善的渠道布局, 在该区域占据了相当的市场份额;美系4大品牌则牢牢掌控着冷水机市场。从产品阵营分析, 水机在该区域市场的根基较深, 而多联机组的发展势头不可阻挡, 成为近几年东北市场的新锐, 占有率大有赶超水机市场之势。

据了解, 商业地产和公建项目成为东北市场发展的“重头戏”。2013年上半年, 长春区域内的商业地产如海航时代广场、中泰海洋世界、长春融大天玺、长春绿地蓝海、长春绿地中央广场等项目, 给长春的中央空调市场带来了机遇。而在“西拓北进”战略指引下, 小窑湾国际商务区、金渤海岸现代服务业聚集区、金州经济开发区、太平湾临港经济区等新城区建设, 及轨道交通、城际铁路等基础设施建设成为大连未来发展的重点。各市场一系列的发展措施也促成了多个与中央空调的合作项目, 如麦克维尔华北区一直与汉堡王的合作, 三星DVM S中央空调服务于大连市总工会, 枫叶能源推动大连澳华医用高分子器材有限公司地源热泵项目的成功应用。

业内人士预测, 目前东北市场大部分消费者的能力受压抑, 许多房地产大鳄和知名高端餐饮企业还没有进驻该市场, 可以预见, 未来几年, 东北市场商业地产将进入一个快速发展期。

西北市场

西北市场主要包括陕西、新疆、甘肃、青海、宁夏等, 其中仍以陕西、新疆、甘肃为中央空调行业的主市场, 约占整个西北市场的80%。随着能源、工业、城市建设等刚性需求在“西部大开发”的拉动下, 西北的中央空调市场也得到了长足的发展。东南沿海和发达城市中央空调市场相对饱和, 竞争激烈, 西部市场巨大的潜力不容小觑, 得到了众多中央空调厂家的重视。

2013年上半年, 西北中央空调市场整体销量约为8.5亿元。不同于其他区域, 虽然受到整体宏观经济调控影响, 但整体而言西北市场仍是走在康庄大道上, 项目量增多、市场占有率进一步扩大, 增长是响亮的主旋律。商业地产的兴起、政府工程的增加, 为多联机开辟了新的市场;西北市场近年来大力支持可再生能源的使用, 对水地源热泵产品的补助非常可观, 促进了水地源热泵市场的进一步扩张。西安作为西北的核心区域, 近些年城市经济取得了较大发展, 2013年工业、商业项目增多, 极大地带动了中央空调市场的发展;甘肃的地下水资源丰富, 使得众多水地源热泵厂家均收获了不错的成绩。值得一提的是, 在华东等中部城市发展不尽如人意的溴化锂产品, 受西北区域优势影响, 新兴工业项目为其增长提供了强大的保证。

大事记

格力

1月:1月31日, 格力电器董事长董明珠当选第十二届全国人民代表, 这是董明珠成功履职第十届、第十一届全国人大代表后再度当选。

2月:格力电器的“双级高效永磁同步变频离心式冷水机技术”入选国家发改委公布的《国家重点节能技术推广目录 (第五批) 》。

3月:3月9日, 格力高效直流变频离心机组采暖应用技术研讨会在河北石家庄召开。

4月:4月8日, 格力携“全能一体机”“5s直流变频多联机组”及“高效直流变频离心机”等多款机型亮相中国制冷展。

5月:珠海格力电器股份有限公司的多联式空调 (热泵) 机组等主机产品荣获“2012年度中国机械工业优质品牌”。

6月:6月11日, 格力空调“服役”酒泉卫星发射中心, 助力“神十”升空。

江森自控约克

1月:1月4日, 江森自控约克荣获冷链物流“金链奖”。

4月:4月8日, 江森自控约克携多款新品亮相中国制冷展。

6月:江森自控建筑设施效益业务一举荣获“中国绿色数据中心最佳解决方案”和“中国数据中心空调行业首选品牌”2项殊荣。

美的

1月:美的中央空调服务国内最长的高铁线路京广高铁。

2月:美的中央空调事业部旗下5款产品被广东省科学技术厅鉴定为“广东省重点新产品”。

3月:3月21日, 美的超高效双级压缩降膜式离心机组鉴定会在重庆召开。

4月:4月8日, 美的携MDVX多联机亮相中国制冷展。

5月:5月7日, 以“突破科技成就梦想”为主题的美的中央空调新品推广会在广州拉开帷幕, 之后拉开了全国巡回展的序幕。

6月:6月6日, 第十一届MDV中央空调设计应用大赛在山东建筑大学、哈尔滨工业大学、西安交通大学3所高校同时举办交流会后, 全面拉开大赛“走进校园”活动的帷幕。

海尔

2月:海尔总裁杨绵绵再登“亚洲商界权势女性榜”。

3月:3月22日, 海尔中央空调2013年度战略发布会召开, 海尔全球首台手势识别空调2013年上市。

4月:4月22日, 梁海山正式当选青岛海尔的新一届董事长。与此同时, 杨绵绵卸下了青岛海尔董事长一职。

5月:5月24日, 中国首批出口海外市场的磁悬浮中央空调在青岛下线, 择期装船运往澳大利亚。

海信日立

1月:1月9日, 海信日立召开“第十一届全国经销商大会”。1月30日, 海信日立深圳区域2013年经销商大会在深圳东部华侨城召开。

3月:3月6日, 海信日立“Hi-design寻找中国好设计”家居设计大赛在京启动。

4月:“2013中国房地产500强测评成果发布会暨500强峰会”在北京隆重举行, 在此次峰会上, 海信日立空调蝉联三届中国房地产500强采购首选品牌。

5月:2013年海信日立“多联机技术校园行”活动西安站圆满结束。

6月:6月5日, 第八届中国企业社会责任国际论坛暨“2012金蜜蜂企业社会责任·中国榜”发布典礼在北京隆重举行, 日立 (中国) 获“2012金蜜蜂企业社会责任”奖。

东芝

1月:东芝公司发布最新一代超级热回收VRF空调器。

2月:2月26日, 东芝宣布副社长田中久雄将于6月接任社长。

4月:4月12日, 东芝中央空调上海首家TCS旗舰店上海金山开业。

5月:5月2日, 2013东芝空调及合作伙伴年度峰会。

6月:东芝于6月下旬在中国市场正式推出空气净化器产品。

三菱重工

1月:1月12日, 三菱重工倾情参加上海慈善基金会爱心活动。1月21日, 2013三菱重工空调合作伙伴大会在珠海召开。

5月:5月15日—18日, 三菱重工亮相2013中国国际进口产品博览会。

麦克维尔

1月:麦克维尔全新MAC-E系列变频模块机震撼上市。

3月:3月8日, 麦克维尔2013年华西区崛起大会在西安召开。3月13日, 麦克维尔深圳供应商大会成功召开。3月28日, 麦克维尔武汉工厂全球供应商大会圆满落幕。

5月:麦克维尔正式向中国市场推出具有完全知识产权的第二代磁悬浮变频离心式冷水机组WME。

6月:6月28日, 麦克维尔合肥分公司召开2013年度经销商大会。

三菱电机

1月:1月18日, 三菱电机在苏州洲际大酒店召开了一场以“聚众力撼未来”为主题的2013全国经销商会议。

3月:3月22日, 三菱电机在大连瑞诗大酒店召开了华北区域首场设计师产品推广会。

4月:三菱电机中央空调新品巡展火热启动。

5月:5月18日, 三菱电机 (广州) 压缩机有限公司将举办建厂17年庆典活动。

奥克斯

3月:奥克斯中央空调温州市场、安徽、苏州等地相继召开经销商会议。

4月:4月8日—10日, 奥克斯中央空调携新品亮相第24届中国制冷展。4月23日, 奥克斯中央空调品质白皮书发布暨ARVIII全球首发。

5月:奥克斯举行“摆擂台迎挑战”营销精英竞聘会。

6月:6月28日, 奥克斯中央空调旗舰店进驻革命圣地吉安。

志高

1月:1月25日, 志高中央空调举办“首届大合唱比赛”。

3月:3月16日—17日, 志高中央空调召开内销第一季度工作会议。

4月:4月27日上午, 广东出入境检验检疫局在南海举行一类企业授牌仪式。志高暖通凭着规范化的管理和稳健的产品质量, 顺利通过评审, 荣获一类企业称号。

5月:2012年高新技术企业名单新鲜出炉, 志高暖通凭借优秀的研发能力和自主创新能力, 成功上榜, 一举斩获这份国家级的荣誉。

6月:志高中央空调举办第五届全球技术培训会议。

TCL

3月:3月2日, TCL钛金中央空调2013年度核心客户恳谈会在海南三亚顺利举行。

4月:4月27日, TCL钛金中央空调举办无锡和苏州地区新品客户会议。

东元

1月:1月8日和11日, 东元中央空调分别举办了华南区、华东区经销商大会。

3月:东元电机表示, 2013年率先将压缩机保修延长到10年。

5月:5月16日, 东元空调在河南唯一省总代理公司正式成立。

盾安

1月:1月15日, 盾安环境总裁葛亚飞获颁“2012中国节能服务产业风云人物”称号, 盾安节能荣膺“2012中国节能服务产业最具成长性企业”。

2月:2月21日, 盾安集团与浙商银行签署战略合作协议。

3月:盾安湖北分部举行地区经销商推广会。

4月:盾安离心机首次亮相2013中国制冷展。4月14日, 盾安环境实验中心通过CNAS监督评审。

6月:6月22日—23日, 盾安集团入选“全国企业文化建设优秀案例”。

艾默生

4月:4月8日—10日, 艾默生环境优化技术在亚太市场发布应用喷气增焓 (EVI) 技术的谷轮涡旋™变频压缩机首次亮相2013中国制冷展。4月9日, 2013第十一届“艾默生杯”空调与冷冻设计应用大赛正式启动。

6月:艾默生网络能源在安徽合肥隆重举行了“艾默生网络能源创新数据中心解决方案和新品发布会”。

国祥

1月:1月19日, 浙江国祥举办2013新品推介会暨答谢酒宴。离心机组和变频多联机组将成为2013年国祥空调面向市场隆重推出的新产品。

3月:3月1日, 浙江国祥召开2013年上海地区春酒联谊会。3月15日—16日, 浙江国祥召开2013年华东区新产品培训会。

4月:国祥积极开展“新产品全国巡回培训”。

广州日立

1月:1月30日, 2013广州日立冷机有限公司忘年会隆重举行。

4月:4月2日, 广州日立冷机2013年全国经销商大会在广东珠海成功举行。

5月:5月10日, 广州日立冷机举行华北地区吸收机推广会。

6月:6月14日, 广州日立冷机有限公司2013年度全国设计师巡回推广会深圳站成功召开。

LG

1月:1月23日, LG经销商大会暨新品发布会在北京召开。

3月:3月12日, LG中央空调召开济宁地区技术交流会。

4月:4月22日, LG中央空调召开上海地区新品推广会。

5月:5月9日, LG印度、沙特及泰国公司率团到访GMCC美芝总部。双方就新品开发、产品匹配、技术合作等重要议题展开讨论, 明确了双方长期合作关系。

美意

4月:4月9日, 美意开展超高效大冷量降膜螺杆 (热泵) 机组技术交流会。并在青岛举行新产品推介会。

雅士

1月:1月19日—21日, 雅士空调2012年度销售会议在总部胜利召开。

6月:雅士空调将于2013年下半年在广州择地扩建生产基地, 新建的广州生产基地将主要生产雅士空调的拳头产品净化空调以及其他一些产品, 主要供给以华南为重心的全国市场。

EK

1月:1月15日, EK空调2012年度重庆地区经销商大会胜利召开。

3月:3月18日, EK集团50周年华诞暨中国区核心渠道峰会在东莞成功召开。

4月:4月18日, EK空调在上海美林阁大酒店召开了上海地区的经销商会议。

6月:6月25日—27日, EK以“GMP洁净空气处理系统专家”为主题参加“2013世界制药机械展”。

枫叶能源

2月:枫叶能源最新产品MLSFR-99S3型超低温风冷模块机组, 单台制冷量达100 k W, 批量投入海外市场。

3月:3月20日, 南京枫叶能源设备有限公司在制造部6号线区域顺利召开了2013年员工大会。

4月:4月18日, 枫叶能源设备有限公司入围“中国地源热泵行业十强企业”。

6月:6月25日, 枫叶能源“5S现场改善活动”拉开帷幕。

瀚艺

2月:2月18日, 瀚艺召开2013年度全国营销大会。

4月:4月8日, 瀚艺携全线新品亮相2013中国制冷展。

5月:瀚艺荣获上海市嘉定区政府“科技创新”奖。

6月:6月28日, 瀚艺空调“风行15周年千万大让利”正式启动。

申菱

2月:申菱空调中标南京禄口国际机场二期工程项目。

3月:宜家中国卖场再度携手申菱中央空调产品。

天加

4月:4月8日, 时隔8年再参加中国制冷展, 天加空调推变频多联机组。

5月:由国家住建部认证签发的国内首个工业建筑绿色证书, 颁发给南京天加空调设备有限公司, 证书编号“001”, 全国共7家企业获得首批“绿色建筑设计标识证书 (工业建筑) ”, 江苏仅南京天加空调1家。

特灵

2月:特灵空调成为卓越集团战略合作供应商。

5月:特灵公司欢庆百年华诞。

顿汉布什

2月:顿汉布什成功供货银鹭集团安徽和湖北生产基地, 联手国内知名食品业巨头。

三菱重工海尔

3月:3月22日—25日, 三菱重工海尔2013春季新品发布会隆重召开。

4月:三菱重工海尔荣获“全国质量诚信承诺优秀企业”。

6月:6月24日, 三菱重工海尔发布健康净化中央空调新品。

大金

1月:大金宣布2013年在美国生产节能日本式空调。

3月:3月22日, 大金荣获“2013房地产开发商500强首选供应商”。

4月:大金空调技术公司于2013年4月1日起, 正式推出网络在线报修服务。

6月:6月17日—18日, 大金 (中国) 投资有限公司荣获中国地产和筑奖“2013海峡地产金牌服务企业称号”。

开利

5月:5月7日, 开利助力全球市值最大的工行上海新建数据中心。

6月:6月3日, 开利隆重推出Aqua Flow™VWV水多联系统。

捷丰

2月:Multistack捷丰空调水冷柜机、满液式螺杆机组取得“中国节能产品认证证书”。

4月:Multistack捷丰阔别10年, 再登中国制冷展舞台。

8.中国房贷市场月度分析报告 篇八

马年伊始，受春节假期影响，多数城市楼市成交呈现相对冷清行情。然而，一二线土地价格却持续攀升，开发商拿地热情有增无减，让今年房价下跌的预期转弱。

春节过后，房贷市场期盼的“年初松、年底紧”的放贷局面并未到来，今年商业贷款优惠几乎全部消失，且贷款难度依然较大。首套房的房贷利率大多维持基准，有的甚至上浮5%～20%；而针对利润较高的二套房业务，利率为基准利率上浮10%～40%，贷款审批难度持续加大。

2014年的房贷市场走向如何？2014年的房价，涨还是跌？这些问题正在前所未有地扰动着国人的神经。在信贷收紧和政府调控升温的背景下，马年是否会成为房价的分水岭？

为此“融360金融搜索平台”特推出《中国房贷市场月度分析报告》，在全面分析了融360 已涵盖的86个城市的房贷市场数据后，选取了全国较具代表性的27个重点城市的近400家银行进行样本分析，旨在还原中国房贷市场的真实面貌，分析其中存在的问题及机会，以期为中国房地产市场的健康、有序发展贡献自己的一份力量。