品牌营销全案策划内容

品牌营销全案策划内容（精选8篇）

1.品牌营销全案策划内容 篇一

网络营销策划主要内容

一份完整的网络营销策划为基本网络营销平台的网络营销策划方案必须包括以下几个基本要素：网站诊断分析、网站优化、综合网络推广、网络营销培训、收费形式、经典案例、联系我们等七大模块。

网络营销策划主要内容：

1：方案要解决的问题是什么，执行方案后要实现什么样的目标，能创造多大的价值? 2：谁负责创意和编制，总执行者是谁，各个实施部分由谁负责?

3：推广的问题所在，执行营销方案时候要涉及什么地方、单位?

4：为什么要提出这样的策划方案，为什么要这样执行等等?

5：时间是怎么样安排的，营销方案执行过程具体花费多长时间?

6：各系列活动如何操作，在操作过程中遇到的新问题如何及时解决处理?

7：这方案需要多少资金，多少人力? 这犹如打仗，要做到精打细算。网络营销策划是为达到一定的营销目标而制定的综合性的、具体的可操作的网络营销策略和活动计划。

2.品牌营销全案策划内容 篇二

“新闻策划, 是策划在新闻领域的运用, 是新闻竞争的必然产物, 也是新闻进入‘创意时代’的重要标志。”在媒体竞争日益激烈的今天, 新闻策划因其原创性和影响力越来越受到新闻从业者的重视, 在新闻实践中被充分运用, 成为提升媒体品牌和吸引受众的有力武器。

在全媒体时代, 党报如何通过策划实现创新, 变革图强, 进而把握媒体竞争的主动权呢?

一、要善于做好主题宣传的策划

主题宣传是以特定主题为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体说就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题, 集中连续开展的重大宣传报道活动。主题宣传是近年来各主流媒体不断采用并加以完善的报道方式。这种方式, 通过集中宣传, 成系列、大规模地报道, 全方位反映党委、政府的科学决策、工作部署及实际工作中的进展、经验, 使之深入人心、鼓舞人心, 达到良好的社会效果。主题宣传策划, 是服务主题宣传的能动的新闻活动, 这种能动性, 集中体现在报纸对现有新闻资源的高度整合和对报道主题深度的自觉开掘, 以期形成强大的主流舆论和报道声势, 实现主题宣传效果的最大化。

主题宣传报道是每一家党报都难以避免的挑战。只有做好主题宣传报道, 党报才能用足自身的政治资源及专业优势, 充分体现权威和公信力, 将主流媒体的影响力无限延伸。

《周口日报》今年围绕“狠抓落实年”推出的系列报道, 就是主题宣传策划的成功案例。

今年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年, 也是周口实现富民强市新跨越、为全面建成小康社会奠定基础的一年, 周口市委及时做出“狠抓落实年”的重要部署, 并把它作为今年全市各项工作的主基调和重要抓手。《周口日报》积极围绕市委中心工作和重大部署, 充分利用主流媒体的优势, 认真组织, 精心策划, 开专栏、出专版、刊发系列评论, 在全市营造出了“凝心聚力狠抓落实年”的浓厚舆论氛围。

5月7日, 周口市召开2012年“四制”工作总结暨2013年“狠抓落实年”工作会议, 次日《周口日报》即在一版 (转A2版) 头题配图刊发了会议消息, 并在一版重要位置配发评论员文章《深入实施“四制”工作法强力推进“狠抓落实年”》, 正式吹响了全市深入实施“四制”工作法、强力推进“狠抓落实年”工作的号角。

随后, 《周口日报》在重要版面和位置相继开设《转作风提效能抓落实促发展强力推进中原经济区建设》《“四制”工作法“狠抓落实年”在基层》《实施“四制”工作法推进“狠抓落实年”比比看》等栏目, 及时报道市领导有关重要活动、各部门的开展情况。

特别是从6月3日到19日, 《周口日报》又在一版头题或重要位置刊发了6篇狠抓落实系列评论, 与此相配合在同日二、三版, 利用彩色通版的形式重磅推出相对应的专题大讨论“凝心聚力狠抓落实年富民强市共圆周口梦”, 邀请全市各县市区、市直有关单位主要领导就如何做好“狠抓落实年”工作谈体会、讲做法、展前景, 比“招”亮“剑”, 主动接受广大群众和社会各界的监督。6篇系列评论与6个专题讨论同日刊发, 从理论到实际, 从要求到效果, 从问题到答案, 遥相呼应, 形成报道链接, 真实地印证着各单位在狠抓落实、富民强市中迈出的坚实步伐和作出的责任担当。

《周口日报》有关“狠抓落实年”活动的报道得到了省委宣传部新闻阅评员的高度评价, 认为力度大、气势足, 在当地形成了转作风、提效能、抓落实、促发展、强力推进中原经济区建设的主旋律, 对于推动周口广大干部改进作风、扎实工作、振奋精神、快速发展具有积极作用。

二、要善于围绕民生和热点进行策划

随着经济社会的发展, 民生问题也出现了新的动向, 呈现出新的特点, 特别是房屋拆迁、升学就业、医疗保健等一系列民生新问题又接踵而至, 有许多已成为社会的热点难点问题。在大力提倡以人为本, 努力构建和谐社会的今天, 党报作为党的耳目和喉舌, 应当高度关注和重视民生, 加强舆论引导, 下大力气做好民生新闻和热点新闻的组织和策划, 承担起重大政策宣传、重大决策阐释、重大举措解读等新闻报道任务。

事实上, 与都市类报纸相比, 党报报道民生新闻、关注民生热点, 有着得天独厚的优势。党报的政治属性使得它可以在第一时间接触最新政策信息, 并以权威的声音取得读者信任, 引起各方面高度关注, 成为沟通上下、传递民意、释疑解惑、促进问题解决的有效渠道。

《周口日报》一向重视民生新闻报道, 策划开辟了“社会民生”专版, 成立了专门的编采室, 并自2006年起开设了《民生会客厅》栏目, 就群众普遍关心的民生问题陆续策划了一系列热线专题, 通过热线电话现场问答的形式, 让群众与有关领导直接交流沟通, 起到释疑解惑、化解矛盾、正确引导、促进和谐的作用。2008年, 由于市区水源地沙颍河污染严重, 原来一直承担供水任务的沙颍河水泵关闭, 全部启用地下水, 结果造成供水水源短缺。为保证市区高峰期正常供水, 银龙水务有限公司在晚上12点至凌晨5点之间进行停泵蓄水, 市区水压相对较低, 又造成了部分用户夜间停水现象。一时间, 市民怨声载道。事关民生大事和社会稳定, 《民生会客厅》迅速决策, 精心策划, 及时邀请市公用事业局、水务局、银龙水务有限公司等有关负责同志及市民代表做客《民生会客厅》, 进行面对面交流, 并于次日在“社会民生”版推出“畅谈用水事, 服务千万家”的整版专题文章, 第一时间为民众解除心中疑虑, 赢得了群众的理解和支持。

民生问题事关群众的切身利益, 事关党委、政府的形象和社会的和谐稳定, 党报在策划和组织这类新闻报道时, 一定要有的放矢, 注意正面引导, 强化正面热点, 对敏感问题关注而不煽情, 对热点问题化解而不浇油, 对难点问题帮忙而不添乱, 努力通过热点新闻报道, 帮助人们了解情况, 澄清事实, 使报纸既贴近社会生活, 又正确引导舆论。

三、要善于策划突发事件的新闻报道

面对突发事件, 回避和敷衍显然都不是明智之举。特别是随着时代的发展, 在全媒体语境下, 突发事件的传播呈现出许多新特点, 党报等传统主流媒体的失语或无作为, 无疑会使自己陷入多重的尴尬境地:小道消息大行其道, 虚假新闻肆虐横行, 政府和媒体越来越被动, 形象越来越糟糕。

事实上, 正反两方面的经验都表明, 当今形势下, 面对突发事件, 党报所面临的难题已不再是报道与不报道的问题, 而是什么时候报道、怎样报道才能掌握主动、占据主导, 使舆论朝着有利于事件处理和确保社会大局稳定的方向发展的问题。因此, 如何做好并实施突发事件的报道策划, 考验着党报等主流媒体的智慧。

第一, 突发事件发生后, 政府要第一时间处理问题, 主流媒体要第一时间主动发声, 做突发事件的“第一定义者”。这里的关键是要快速收集事件信息, 发布官方权威信息, 最大限度地控制危机信息传播, 化解或减少危机造成的损害。

第二, 要真实、全面、客观地报道事件发生的来龙去脉, 准确发声、正确发声, 但同时也要把握时机和节奏。

第三, 要及时跟进, 做好突发事件的深度报道。“报纸单纯地报道发生了‘什么’事件, 只是单纯地叙述传统报道中的5W, 已不合时宜……传媒要解释引发该事件的主、客观原因, 来自政府方面的态度, 同时思考在社会发展的方面该事件所带来的意义及警示, 换句话说, 即追寻事实真相、寻找延伸性新闻, 思考新闻背后的意义。”

第四, 党报还要善于引导和发挥网络等其他媒体的作用, 实现传媒资源整合, 优势互补, 追求更大的新闻传播效果, 形成舆论强势, 提升主流媒体的公信力。

2009年6月19日下午6点左右, 周口实验幼儿园发生食物中毒事件, 先是有3名幼儿出现发热、呕吐等症状, 幼儿园领导及时上报市政府及市教育局、市卫生局等部门, 并发动全园教师通过“校讯通”通知家长带孩子就近到医院就诊, 当天相继有110名患儿入院。事件发生后, 《周口日报》立即启动突发事件报道应急预案, 第一时间派记者赶赴现场, 进行跟踪采访, 并时刻关注事态的发展, 做好与有关部门的沟通及协调。报社值班领导及时调整版面, 确保次日消息见报, 第一时间向公众报道事件的经过及最新动态。事实上, 在事件发生的当天晚上, 市民中就已经有小道消息开始传播, 描述得相当离谱, 搞得人心惶惶, 《周口日报》的报道无疑有效地引导了舆论, 稳定了市民的情绪。随后, 《周口日报》又进行了跟踪报道, 始终让市民第一时间获得有关信息:6月21日, 省市领导就该事件作出重要批示、市政府召开新闻发布会、市长到医院看望中毒儿童;6月22日, 市委书记看望患病儿童;6月23日, 市事故应急处理小组召开情况汇报分析会, 以及后来的事故原因调查结果、中毒儿童治疗和出院情况、幼儿园开学情况, 甚至各级媒体关注情况等, 《周口日报》都及时全面地进行了报道, 有快报、有消息、有专题、有访谈, 使公众充分了解相关信息, 感受政府和社会各界对中毒事件的关注, 消除了人们心中的疑虑和担忧。为确保这次中毒事件报道的客观、真实、准确, 《周口日报》坚持以下几个原则:一是记者始终深入一线采访, 争抢“第一时间”, 争取“第一现场”, 掌握第一手材料, 并拍摄了大量的现场照片;二是既采访有关部门和领导, 又采访医生、中毒儿童和家长及普通群众;三是对每个情节、每个数字都认真核对, 并经有关部门确认, 所有稿件均经有关部门审核无误;四是报社始终保持与政府有关部门和领导的联系与沟通, 确保有情况随时通报。

此外, 报社党组、编委会还组织《周口晚报》、中华龙都网及时跟进, 相互配合, 实行报网互动, 全方位立体引导, 确保有关宣传报道更加科学、有序。

四、要善于对硬新闻进行“软策划”

这里所说的硬新闻, 主要是指题材较为严肃、时效性较强的政治、经济等方面的重要新闻。是对应于那些人情味较浓、写法轻松活泼、易引起受众感官刺激和阅读兴趣的软新闻而言。我们经常看到的那些报道程式化、内容单一、表述形式生硬的会议报道或领导活动的新闻就主要是硬新闻, 它也是党报长期以来最难改变的面孔。大量的硬新闻充斥版面, 降低了报纸的可读性, 得不到广大读者的认可, 也直接影响了新闻的宣传效果。

近年来, 各级党报都在对报纸进行改革和创新, 积极探索服务党委、政府中心工作的宣传模式, 组织编辑、记者开展“走基层、转作风、改文风”活动, 大量刊发来自生活一线、反映群众生活、关注社会民生, 具有乡土气息和泥土芳香, 清新朴实、生动鲜活的文章, 不断改变生硬面孔, 增强可读性和亲和力, 大大提升了党报促进工作、引导舆论、服务群众的能力。

2006年《周口日报》关于沙颍河复航的新闻报道策划就得到了社会各界的肯定。流经周口的沙颍河曾是一条黄金水道, 有2000多年的航运历史, 20世纪70年代中断。2004年复航工程重新开工, 2006年8月1日举行全线复航仪式。当天, 豫周口9128号货船装载着300吨精制面粉驶离周口港, 驶向浙江杭州港, 标志着断航30年的沙颍河正式复航, 并成为河南省第一条通江达海的航道———周口的船舶经此入淮河, 从洪泽湖进入京杭大运河, 汇入长江, 直达东海。沙颍河复航是周口政治经济生活中的一件大事, 各大新闻媒体都进行了报道。《周口日报》也在第二天一版刊发了一条复航的消息。为了深度挖掘新闻内涵, 让人们更加翔实地了解、认识这一黄金水道, 感受通航的意义, 知晓通航背后的新闻, 使报道不流于平面化、程式化, 不局限于传统的领导活动的报道模式, 《周口日报》接着又进行了认真的策划, 派专人跟踪, 全程报道, 并事先在通航仪式的消息后进行了“新闻预告”, 还附加了一幅货船行程彩色路线图。自8月3日开始, 《周口日报》即在二版头题位置开设《寻访沙颍河黄金航道》专栏, 并以行程地图为背景设计了精美的栏花。随行记者与船员同吃同住, 每到一处都将所见所闻、所遇所感, 及当地的风土人情, 结合航道的历史变迁写成报道, 及时传回报社, 配图刊发在专栏内。此次跟踪采访, 途经4省, 历时半个月, 发稿近20篇。报社在报道开始后, 还及时开设了新闻热线, 接受来自读者的反馈, 并将读者的意见及时刊登在报纸上。甚至帮助读者与船员及随船记者通电话, 让报道中的主角、报道者与读者对话, 他们对复航工程的电话讨论, 也构成了系列报道中的精彩一章。正是这种精心设计的参与式报道和交互式传播, 使这组报道收到了不同凡响的效果, 达到了预期的目的。

摘要：重视和加强新闻策划, 是党报应对媒体竞争新形势, 优化报道形式, 深化报道内容, 实现新闻改革和创新的一个重要利器和抓手。积极有效的新闻策划, 能使党报充分利用自身优势, 发掘新闻价值, 提高传播效应, 推出新闻精品, 更好地在围绕中心、服务大局、正确引导舆论方面发挥作用, 从而在纷繁复杂的媒体竞争中提升地位, 掌握主动, 永葆生机和活力。

关键词：新闻策划,媒体竞争,内容创新

参考文献

[1]胡孝汉.做好主题宣传壮大主流舆论[J].新闻战线, 2008 (5) .

[2]王俊本.做好主题策划, 提升党报影响力[J].新闻爱好者, 2010 (12上) .

[3]汪家驷.论新闻策划[M]//.新闻三十论.人民出版社, 2008.

3.热点内容 立体策划 篇三

首先,笔者认为编辑要有小孩子的好奇心,并刨根问底地追踪变化的根源。注意!追踪很重要,根据观察,成年人是不大喜欢刨根问底的,于是放弃了追根溯源。这种认为事物原本就是理所应当的想法使编辑丧失了敏感度,选题也就变得平庸了许多。2008年的北京奥运会,是中国的大事,国家提前两年预热了这个空前的盛会,毋庸置疑,编辑们都摩拳擦掌,要小试身手。于是应景的图书如潮水般涌现,像外研社引进的由拉森-弗里曼(Larsen-Freeman,D.),陈乃芳合力主编的《奥运英语》,清华大学出版社的《奥运英语报道选读》,北京师范大学出版社的《北京奥运会英语口语读本》等等,然而,除去由第29届奥林匹克运动会组织委员会组编的《奥运英语100句》等少量的几本书销售得还不错外,其他都是在捧场,叫好不叫座。为什么呢?就是编辑没有真正捕捉到读者的需求。这么红红火火的奥运盛事不是没有英语需求,那么需求到底在哪里呢?

接下来,我们分析一下需求的可能存在。什么叫《奥运英语》?是用英语说比赛,还是用英语听比赛?这个名字是颇让人费解的,所以老百姓不买账。奥运会在我们家搞,用英语听说比赛的几率太低了。那么,老百姓到底要什么样的书呢?综合分析一下,中国人学英语的热情从来就是空前的,北京奥运会只是又一次掀起了老百姓学习英语的热情,这次不同的是面更广了,广就代表初级、金字塔底座。所以,一定不要拿出官方似的《奥运英语》来吓唬人,北京开奥运会,老外来得多了,一来是看看比赛,二来是看看北京的人文。大街上老外多了,瞎转悠多半要迷路的,因此,我们老百姓学点日常生活用语最实惠,简单介绍一下中国文化之类的就可以了。

终于从《奥运英语》的框框里跳出来了,那叫什么呢?众所周知,英语学习是需要环境的,营造一个长期的小环境,最好的单元就是家庭了,对!要有“家”的概念,而每个人都希望成为赢家(winner),那现在就做最好的英语大赢家(Winner’s English)吧。一语双关,我们策划的《英语大赢家——最新流行美语全情景话题320》的书名就这样诞生了,内容也有了定位。把日常生活最可能发生英语对话的320个场景融入到丹尼尔一家的生活故事中,有生动的人物、地道的英语对话、日常生活可能发生对话的场景320个,还有常用语法知识,无论从体系上,形式上,还是趣味上,甚至本土化上,都无一例外地做精细策划。但如何让这本书与奥运会建立起关联信号呢?

要知道,新产品的认知是需要时间的,要想在奥运会期间有所贡献,必须在短时间内告诉大家这套书是特地为北京奥运会量身定做的,有什么方法和途径可以短期内达到推广图书的目的呢?那就是与媒体联手共同打造。无论是电视还是广播,都有很多优秀的英语节目在奥运期间也想有所贡献,中央人民广播电台经济之声就是其中的一个,其栏目总监是个非常有智慧和社会责任感的人,她的参与使这套书插上了腾飞的翅膀。有中央媒体的加盟,无疑将这个图书出版项目立体化了。我们共同策划了“迎奥运全民讲英语”——《英语大赢家》节目。有空中媒体的支持,加上精细炮制的图书内容,配以地面店的读者见面会全方位立体包装,《英语大赢家》这套专为2008年奥运会制作的图书成为当年英语图书市场上耀眼的新星,两年累计销量近10万册。在奥运会期间,《英语大赢家》的出版和中央人民广播电台同名节目的热播为推动全民讲英语起到积极有效的作用,意义深远,这就是“原创精品+立体策划+全面营销”的魅力所在。

因此,笔者把这次成功策划定位为突破传统的思维立体出版图书,用两句话总结心得:一要关心时事政治,热点话题,找准切入点,按单订制;二要关注相关媒体,热门栏目,立体策划,实现合作共赢。而作为编辑还是要不断修炼自己,接纳新技术、新媒体,要用更开阔的视野去观察图书市场的变化,要带着社会责任感抓好内容,并把好内容策划包装成一本读者喜闻乐道的好书,尽可能多地推介给广大读者。

4.网络营销策划—含义、内容、方案 篇四

网络营销策划模式：改进型，创业型，辅助性。

网络推行策划内容：

1、网络推行获利方法策划：首要处置通过啥路径来赚钱的疑问。

2、网络推行项目策划：这个加上获利方法就适当所以一份商业方案书，首要处置我们是谁？我们做啥？我们的中间优势？我们靠啥赚钱？我们的政策是啥？我们大约怎么完结政策？等一些微观层面的疑问。一同需要将具体的行为编制成甘特图，也便是行进路线和发展控制。

3、网络推行路径策划：是策划建造网站，仍是凭仗第三方路径来做，这个和方法需要相匹配。网站怎么方案？从布局逻辑、视觉、功用、内容、技能等怎么去方案。

4、网络推行策划：网站怎么推行？品牌产品怎么推行？怎么广而告之？怎么吸引政策客户？通过啥方法来传达推行，有啥具体的操作细节和诀窍，怎么去实行等。

5、网络推行运营系统策划：这首要包括业务流程的区别，根据业务流程来方案有些编制、团队岗位、薪酬、处置查核、训练等。

其实，从系统来说，网络推行策划就上面几个模块，由于在具体网络推行运营过程中，我们要动态平衡，专题策划，比如，某网站的出售力差、转化率低，那就构成了以转化率为中间的网站出售力策划，但是这其实在网站路径策划中就包括了。而网络推行策划中就可以构成以单一传达方法的的策划，如：博客推行策划、软文策划、网络广告策划、SEO策划、论坛推行策划，也可构成以主题为中间的阶段性联络传达策划，将各种网络传达管道会集运用。

另外，在网络推行运营过程中，数据分析是一个十分重要的模块，可知道为“为了抵达进步公司网络推行功率的政策，而进行网络推行数据统计、分析、比对、解构和总结”的网络推行数据分析策划。

网络推行策划方案：

一、策划的布景；

二、策划的目的；

三、策划活动的整体思路：

1、产品的商场展开分析；

2、产品政策商场分析；

3、消费者分析。

四、策划方案介绍：

1、方案政策；

2、方案内容；

3、方案实行的确保方法；

4、方案实行的安排确保系统。

五、策划活动的效果与评价：

1、效果评价；

2、本钱评价。

六、策划本次活动的总结。

关于你提出的疑问“推行策划大约要留意些啥，怎么才干制作好的推行方案”在这里我想想说说我自个关于推行的知道与策划，希望能对你有所帮忙

首先要知道啥是推行？啥是策划？我信赖许多学推行专业的人也未必会实在理解它的含义，它的意思，甚至你在校园教你的推行课程的老师也未必实在会懂，我在银河听过推行课程，老师在黑板上写了许多关于推行的程序，然后给学生几本厚厚的书，里面啥都有，知识到是蛮多的，品德却是一大堆，说刺耳些，但完全跟实际商场不可实习的，有些推行知识只能在大公司里才会适用的，关于一些刚创业者未必适宜，或许一个推行处置毕业生在街上买东西还不如一个摆地摊的有阅历呢？那么啥是推行策划呢？其实到如今停止，我也还没有完全弄懂呢？由于我没有学过，也没有任何人教过我，多数是从自个的工作中，阅历中总结的，靠的是自学，自个去知道，自个去动脑。自个去实习，自个去多看推行方面的书籍，也有人问我啥是优良的推行策划，我想我也无法准确的答复这个疑问，如今我就用我自个的知道方法来简略的向我们介绍一下，啥是推行策划？由于我的文明自身不高，所以可以会存在着些用词，言语不是极好知道，但是没有关系，你可以逐渐想，假设实在想不出来的话，那就不要想了，呵呵，往后可以就会理解的。为了能十分好的知道我如今的意思，我会尽量把道理简略化阐明的，大可定心啦

简略的知道，推行策划便是公司通过激起构思，激起潜能并更有效地配备和运用自身有限的本钱，选定可行的推行方案，抵达预定的政策或处置某一个难题。

啥是优良的推行策划？仁者见仁，智者见智，我们并没有抵达一起。我倒觉得抵达一起并不难，关键在于我们对推行要有一个大体一起的知道。推行并不是我们每自个拿在手里的万花筒，可以随心所欲地转换图景，推行有自个一起的内容和需要，即推行包括若干基本要素的组合，推行有必要抵达一定的运营政策。这是评价推行策划的基础。

那么怎么制作好的推行方案，大约留意哪些疑问呢？我们可以运用以下五个标准来衡量一个推行策划的好坏，分别是：全面性、构思性、正向性、可行性和效益性。

一、全面性。是指推行策划的内容，有必要是推行基本要素的归纳运用。这些基本要素最少包括定位战略、产品战略、报价战略、路径战略和促销战略五个方面。缺少其间任何一个要素，都不能称为是优良的推行策划。或许一家公司只是通过雨后春笋的电视广告，就使其产品畅销了大江南北，我们也不能认为它是一个优良的推行策划，最多它是一个优良的广告策划。

二、构思性。是指推行策划的内容有必要一起新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上啥策划了，不过是一种方案安排。构思是推行策划的重要特征之一。点子常常是构思的产品，因此它是推行策划不可缺少的内容。韦尔奇所说的“不立异就去世”，相同适用于推行策划业。因此，模仿秀不能成为优良推行策划的候选者。我认为，不简略想到又不简略做到的构思，是死点子；简略想到又简略做到的构思，是差点子；不简略想到但简略做到的构思，是绝点子。

三、正向性。是指公司策划的构思有必要有利于抵达预定的政策，是为政策效力的，否则再好的构思也没有价值。比如，向某个明星赠送别墅、珠宝，也算是十分有影响的构思。但是这对进步公司形象不只没有正向效应，反而起到了反向效应，这就不是好的推行构思。一些厂商的广告密度抵达了令人恶感的程度，即便使出售添加，也不是一个优良的策划。我认为，高知名度加高坏誉度，是臭名昭著（最差）；低知名度加高坏誉度，是臭名近扬（较差）；高知名度加高美誉度，是口碑载道（最好）。

四、可行性。是指策划设想要有完结的可以，做到这一点，有必要将构思与公司现有人力、物力、财力合理联络，最终能落到实处。那种叫好不叫做，无法完结的构思都不是实在的策划。正像再好的点子，假设无法实施，只是启示我们的思路，不会发作效益。中国古代有一则寓言故事刚好阐明晰这一点。传说老鼠们为了防备猫的突击，在一同开会商量对策，一只十分聪明的小老鼠提出了一个极具构思的建议：“给猫脖子挂上一只铃铛，猫一走来，我们就会听到铃声，立刻就跑。”一只年长的老鼠问道：“谁去给猫挂铃铛呢？”效果，没有一只老鼠敢去。

当然这只是一个无法完结的构思。所以就算想到再好的方法，但有必要符合可行性的操作，就好比你从家里来广州，但你觉得坐啥车时间都好长，所以你想到了爽性做火箭飞过来吧，这个主见的确不错，既方便又节时，但疑问是你没有火箭，所以你的方法行不通，简略想到但却又很不简略做到的烂方法，做推行也相同，就算想到再好的方案，但一定要合作“可行性”。不要告诉我，你的方案的确极好，但便是做起来很难，那么你仍是自个找一根“面条”上吊吧。（开完笑啦）

五、效益性。是指推行策划有必要发作志向的效益，或是推动了效益的增加。我们评价任何一个推行策划，都不是在进行作文竞赛，看谁的方案写得秀丽；也不是在进行富豪榜摆放，看谁花的推行费用多，而是看谁的策划带来的效益最高，而效益高的缘由首要是策划的效果，而不是烧钱包的效果。让人边骂边买的策划天然不是好策划，让人连声说好而不掏一分钱的策划则更遭。

5.万科地产项目营销策划内容提示 篇五

一、“万科地产”品牌定位

在对同类竞争楼盘进行调研走访的前提下，进行项目的特性分析，从而确定“万科地产”的品牌定位。项目特性分析即是将自身的优点和且缺点都一清二楚地挖掘出来，目的是确立本项目在所处地段和同类物业中的地位。彻底清楚本项目的真实面目后，在推广时就会知道哪些该突出，哪些需要规避，以最佳姿态展现在目标客户面前。

“万科地产”项目特性分析包括以下内容： 1.建筑规模与风格；

2.建筑布局和结构（实用率、绿地面积、配套设施、厅房布局、层高、采光通风、管道布线等）；

3.装修和设备（是豪华还是朴素、是进口还是国产、保安、消防、通讯）； 4.功能配置（游泳池、网球场、俱乐部、健身房、学校、菜场、酒家、剧院等）； 5.物业管理（收费水平、管理内容等）；

6.发展商背景（实力、以往业绩、信誉、员工素质）； 7.结论和建议（哪些需突出、哪些需弥补、哪些需调整）。

二、主力客户群定位及其特征描述

“物以类聚，人以群分”。针对“万科地产”各项目的土地环境价值，分析和判断主力客户群是今后项目营销推广的前提，通过研究购买者的职业、收入家庭结构、教育背景等方面情况，可对“万科地产”主力客户群的特征进行判断和描述；围绕主力客户群的定位，今后本项目的形象宣传、价格定位和推广手法都必须针对这群人，取得它们的认同，避免功能、信息的相互干扰。

万科地产以往的客户资源是我们最好的财富。建议认真疏理万科地产客户档案资料，从中找出主力客户群的客户信息，以便明确制定今后营销推广策略。

三、价格定位

1． 理论价格（达到销售目标）．实际价格（在预期内顺利达到销售目标的成交价格）3． 租金价格（最能反映商品房实际售价的价格）4． 价格策略

四、入市时机

入市时机并非指时间概念上的时机，而是指根据自身情况和市场状况来决定什么时候进入市场，是卖楼花还是卖现楼，是建到正负零还是等到封顶再卖，是抢到竞争对手前开卖还是等人家卖完了再说，所谓时机成不成熟即此之谓。

五、广告策略

1．广告的阶段性划分（准备期、导入期、推广期、成熟期、巩固期）2．阶段性的广告主题 3．阶段性的广告创意表现 4．广告效果监控

六、媒介策略

1． 媒介组合 2．软性新闻主题 3．投放频率 4．费用估算

七、推广费用

1． 现场包装（VI设计、营销中心、示范单位、围板等）2． 印刷品（销售文件、售楼书等）3． 阶段性广告促销费用

6.房地产项目营销策划的主要内容 篇六

一项目定位

（1）定位依据

（2）开发理念和思想

（3）目标客户定位

（4）开发规模

（5）开发品种和结构

（6）楼盘案名、文化内涵和风格

（7）项目整体建筑风格

（8）功能定位（含小区配套、景观、环境）

（9）户型/套型设计

（10）单价和总价定位

（11）项目规划建议

（12）建筑设计建议

（13）项目开发和运作建议

二项目定价

（一）价格制定影响因素分析

1、一般因素：土地成本、经济发展状况、人口状况、社会治安状况，等

2、市场因素：销售临近阶段的市场环境、周边楼盘及同质楼盘的供应和销售状况、楼盘自

身客观条件（品质、进度）、销售战略及进度安排、客户取向（首期、月供、总价、按揭、朝向、大小、用途）、发展商的营销目标，等

3、项目因素：位置、交通、配套设施、建筑密度、自然环境、人问教育环境、停车位、平

面户型、建筑外形、结构及内部配套、物业管理、发展商/设计/施工/营销单位知名度，等

（二）制定价目表

1、制订均价：确定市场调查范围和重点；对影响价格因素及权重进行修正；对每个重点市

场比较楼盘进行调整；交易情况修正；市场比较结果表

2、制定分栋/分期均价：各栋/期面积及总面积比例；根据相对位置、朝向、景观、噪音等

条件制定分栋均价；根据销售阶段安排制定分期均价

3、层差和朝向差：关注最低层和最高层的总差距，根据朝向、景观、采光、通风、户型、面积、噪音等制定层差和朝向差，根据不同的层差和朝向差模拟不同销售情况进行方案比较和优选

4、形成价目表：划分总价/单价区段、用途，彩色标注；根据目标客户感受，选择总价/单

价表示，或月供、平方米月供等；印刷一次性价目表

5、付款方式：根据目标客户设计相应的付款方式和主打付款方式；设计一定的折扣率；根

据各付款方式的估算比例和折扣率，计算综合折扣率；根据关系购房、促销折

扣、尾盘折扣、分阶段上调比例和范围，形成综合折扣

6、价目表调整：根据市场反馈信息，对价目表进行正常调整；难点户型单位的调整（难点

户型均价调整、难点户型层差和朝向差调整、难点户型的重点推荐和促销）

三 市场推广：

（一）推广准备

1、挖掘卖点：片区市场研究；对手动态跟踪；消费者构成及购买行为研究（购买者，购买

目的、行动、组织、时间、地点等）；进行卖点挖掘（自身优越性，个性化，能够展示，客户认同等）

2、提炼推广主题：

从产品定位（位置/规模、建筑风格、小区环境、户型设计、功能定位、物

业名称、物业管理等）中寻找物业主题；

从客户定位（职业、收入、年龄、性别、文化层次、喜好及未来需要等）；

从形象定位中寻找广告主题

3、制定推广计划

（1）、费用计划：

营销成本测算（资料费、广告费、销售管理费、中介服务费等）；

编制营销预算控制计划；

确定姓名营销成本构成及比例

（2）、组织计划：营销组织选择；明确责权利

（3）、阶段计划： 预热期——突出物业主题，展示楼盘基本情况；

强销期——突出市场主题，吸引大量目标客户群关注；

持销期——突出广告主题，给人以丰富联想；

尾楼期——突出项目功能性特点

（二）广告推广

1、广告策划：

(1)对当前及区域内广告情况进行透彻分析；

(2)确定广告的战略目标；

(3)广告创意分析；

(4)广告形式的分析、选择及组合（重点考虑资金实力和目标客户情况，包括

报纸广告、杂志广告、直接函件广告、广播广告、电视广告、户外广告、网络广告、售楼处）；

(5)确定广告预算

2、推广安排：

(1)广告时间选择；

(2)推广内容确定；

(3)广告发布量控制；

(4)媒体推广形式（集中、连续、间断）

（三）活动推广

1、活动推广时机选择

2、活动推广类型确定：

(1)楼盘庆典仪式

(2)社会公益活动

(3)社区内活动

(4)大型有奖销售、打折促销活动

(5)引导教育型活动

(6)善用时势环境型活动、活动推广步骤制定：

(1)活动意义及目的(2)活动原则及依据

(3)看房时间表及地点

(4)活动参加对象及通知

(5)组织（部门）分工安排

(6)媒体宣传方案

(7)活动程序安排

(8)活动预算安排

(9)活动总结及评价

（四）品牌推广

1、楼盘品牌推广：

(1)楼盘命名、标志或商标

(2)产品品质

(3)创造概念（区位、生活、品质等）

(4)追求个性化

2、企业品牌推广：

(1)产品营销

(2)人物营销

(3)服务营销

(4)活动策略

(5)关系策略

3、企业楼盘品牌联动推广

（五）推广控制

1、控制程序：

(1)确定控制对象

(2)设置控制目标

(3)确立控制标准

(4)选择检查方式

(5)比较实绩与标准

(6)分析偏差原因

(7)采取改进措施

2、广告效果测定及调整：

（1）广告效果测定：

 覆盖率

 注意率

 有效率

 行动率

 电话进线量

 上门客户量

 成交量

（2）纠正和调整

四 销售方案

（一）销售准备

1、项目审批资料：营业执照；资质等级证书；土地使用权证书；建设工程规划许可证；施

工许可证；销售许可证、销售资料：

（1）法律文件：建设工程规划许可证；土地使用权出让合同；销售许可证；房地产买

卖合同

（2）宣传资料：形象楼书；功能楼书；折页、置业锦囊、单张

（3）销售文件准备：客户置业计划；认购合同；购楼须知；价目表；付款方式（一次

性付款、按揭、分期付款）；其他、销售人员准备

（1）确定销售人员

（2）确定培训内容：公司背景和目标；物业详情；销售技巧；签订合同程序和

手续；物业管理；其他

（3）确定培训方式：课程培训；销售模拟

4、销售现场准备：售楼处；看楼通道；样板房；想象墙、围墙；示范环境；施工环境；模

型；广告牌、灯箱、导示牌、彩旗等

（二）销售实施的管理

1、划分销售阶段：销售时间；销售阶段（预热、强销、持续、尾盘）划分

2、各阶段的市场推广策略：见市场推广部分

3、各阶段的销售策略

4、销售工作流程：客户接待与谈判；定金收取及签订认购合同；交纳首期房款，签订商品

房买卖合同；交纳余款或办理按揭；其他售后服务

5、销售管理：客户接待管理及步骤；销售现场管理；房号管理

7.品牌营销全案策划内容 篇七

一、目前市场营销课程内容体系的主要模式

依据郭国庆在《中国市场营销课程的发展与研究生市场营销课程现状分析》中, 市场营销原理和营销管理这两门课程在“理解方法能力”的因子载荷分别为0.582和0.652, 相较于该因子中的其他项目来说, 如因子载荷0.803的营销文献研读和0.778的研究专题讲座, 市场营销院里和营销管理的因子载荷是最低的, 也就是说《市场营销》这门课程实际上对于学生的理论方法能力的贡献并不大。原因笔者认为主要是由于该课程作为管理学专业的基础学科, 该门课程更是起到了总领和启蒙市场营销的作用, 其开设的时间一般都在低年级, 尤其是对于营销专业的学生来说。所以针对知识背景尚浅的低年级学生, 《市场营销》这门课程的内容在实际的教学过程当中更偏向于实践而非理论。因此以上的分歧使得目前市场营销课程内容体系的主要模式分为以下两种:

1. STP+4P模式

STP即市场细分 (Segmenting) 、选择目标市场 (Targeting) 和市场定位 (Positioning) 的三个步骤, 旨在使产品在消费者心中形成显著差异, 是现代市场营销战略的核心。在差异化战略形成之后, 利用营销组合策略中的的4P策略来打造产品, 即产品 (Product) 、价格 (Price) 、渠道 (Place) 和整合营销推广 (Promotion) 。该模式作为典型的营销基本过程, 是市面上大多数《市场营销》教材的结构。作为经典的市场营销框架体系, 该模式的结构简洁, 从宏观到微观, 课程内容容易编写, 具有系统性的特征且在高校教学领域当中有相当大的影响力。

不过这种模式在学生的理解和营销的实践当中有一定局限, 主要表现在: (1) 头轻脚重。由于框架过于庞大, 从宏观市场环境开始介绍, 使得核心的STP+4P章节基本在课程的后半部分教授;尤其对于STP来说, 作为营销最重要的理念在课程当中仅占一个章节, 很容易让学生在学习的过程中忽略其在营销活动中所扮演的重要角色。 (2) 由于框架的高度抽象, 使得课程内容与现实生活当中的营销问题脱节, 例如饥饿营销等新型营销手法只能进行强行归类。加之学生在实践中的欠缺, 使得他们很难将所学的知识灵学活用, STP+4P模式对于学生来说应用性和操作性不高。

2. 营销实务模式

依据企业当中营销部门的职能, 按照任务制勾勒出市场营销的课程体系轮廓, 运用营销工具解决企业实际营销问题的逻辑构成营销实务模式的主题内容。其典型代表是中国青年出版社出版的, 诺埃尔·开普, 柏唯良等编著的《写给中国经理人的市场营销学》, 本书围绕顾客和股东价值, 提出营销的六大任务, 以专题、本土案例的形式更直观地站在营销人员的角度运用营销理论和工具处理具体商业问题, 有助于改变读者对市场营销的片面认识。但是, 这种模式彻底脱离了传统营销的STP+4P框架, 使得市场营销专业课程体系设置的内在逻辑性变得模糊。对于市场营销专业而言, 这种任务制的模式, 可能会导致学生学科知识体系和专业思维的不统一。

从最近出版的教材来看, 仍然是依照菲利普·科特勒《营销管理》的框架来进行课程构建的占多数, 当然有部分高校教师已经注意到STP+4P模式的缺点, 正在将其与营销实践模式结合起来, 推动市场营销课程内容体系的科学发展。

二、市场营销课程内容体系构建的依据

1. 遵循市场营销的基本理论

强调能力培养的构建型教学模式是适应环境变化和社会实践需要的必然结果。然而在市场营销课程中出现了重实践技能、轻理论知识传授的情况。作为一门从实践中衍生出来的一门学科, 营销的基本理论可以看作是高度精炼的解决营销问题的方针, 为营销实践中面临的不同类型的困难提供了解决思路。正如经济学家弗里德曼所说, 理论的意义越重大, 假设就越是不现实的。作为一门基础课程的意义, 是让学生习得具有丰富知识内涵的理论, 并能够推广到众多情境当中;而非习得只能解决特定情景问题的具体工具。所以在市场营销课程的教学中, 重实践也需要重理论的表现就是在强调实践的同时, 也要遵循市场营销的基本理论。

2. 考虑学科的交叉性

市场营销是集合了经济学、管理学、社会学、统计学等学科的一门边缘学科。对于市场营销专业的学生来说, 学习市场营销的难度在于社会学、心理学等定性分析法以及统计学、计量经济学等定量分析法的掌握。例如在消费者行为内容的讲授当中, 需要运用到心理学的相关知识, 但是部分高校的市场营销专业并未开设心理学, 使得学生对于相关知识的理解产生障碍。对于教师来说, 灵活地运用多门学科的知识也是对市场营销这门课程教学的考验。所以无论是在课程设置还是课程教授当中, 都需要考虑到这门课程的交叉性。

三、市场营销课程内容体系的构建

构建市场营销课程的内容体系需要考虑该课程主要教学模式的优缺点和市场营销实践的发展, 坚持以市场营销原理为指导思想, 营销实务为方向, 兼顾理论性和实践性。不过作为一门一学期开设的课程, 想要兼备理论和实践两个任务对于学生和老师来说挑战过大, 所以笔者认为可以将市场营销课程的教授分为两个阶段, 第一个阶段市场营销课程的理论部分在低年级开设, 主要依据STP和4P的框架, 使学生能够对“市场营销是什么”有初期的理解, 以及对专业课程设置有宏观的把握。第二个阶段市场营销课程的实践部分在高年级开设, 学生学习了战略管理、市场调研、消费者行为等基础课程之后, 运用实验教学法让学生对市场营销课程的实践部分进行巩固和融会贯通。

该市场营销体系在原有教学方式上, 第一阶段加入了互动式教学法, 第二阶段主要使用的实验教学法。

1. 互动式教学法

传统的讲课的方式经过24小时之后信息保留率仅为5%, Pusley和Clayton的研究发现, 互动式教学的成效显著优于传统教学方式。互动式教学是基于学生已有的知识建构, 结合其特点和需要, 因材施教, 激发学生自我建构的完善和更新。所以在市场营销课程第一阶段理论授课的部分, 除了原本的传统授课和视听辅助教学之外, 还加入了互动式教学的设计。教师将教学情境与实际营销活动联系, 使学生在情境中学习知识后能够正确地迁移到真实生活中, 将课堂所学的知识重新建构到自身的生活知识当中。例如有关品牌资产的内容, 在课程中就专门设置了互动环节, 让学生运用基于顾客的品牌资产金字塔 (CBBE) 自选品牌完成品牌审计, 评价品牌营销活动的优缺点, 并依照4P框架进行具体营销策划的修正。

2. 实验教学法

教育部高教司副司长刘凤泰曾在全国高等学校经济管理类专业实验室研讨会上, 突出强调“经济管理实验室和其他文科实验室的建设应该重视和加强, 尽快改变我国高等学校经济管理类专业和其他文科专业实验教学相对落后的局面”。在国外, “企业模拟经营”实验室起源于上世纪70年代中期的欧洲, 至今已被众多商学院作为重要的教学工具。

为了深化《市场营销》理论的理解, 笔者开设了《营销模拟》课程作为市场营销第二阶段理论和工具运用的实践课程, 这门实验课程采用了体验式模拟软件教学方法, 通过计算机软件模拟企业经营和市场竞争的真实情况来进行实验教学的软件。在比较了国内市场上的市场营销课程模拟教学软件之后, 笔者选择了南京世格软件公司的“Mobile Challenge营销决策模拟”软件。该软件以现今最激烈的手机行业作为产业环境, 学生分组担当虚拟企业的营销决策层, 在复杂的竞争环境和变动的消费者需求中充分体验企业从市场调查、企业竞争环境分析、营销战略制定到具体策略实施的全部过程。

Mobile Challenge的模拟过程分为多个回合逐次展开, 这同现实生活当中一样:每年大型手机品牌商如苹果、三星等企业都要推出一款手机来进行竞争对抗。每个回合, 各个团队需要结合自己在《市场营销》课程当中所学到的理论和工具, 例如解读市场调研报告、STP、管理品牌组合、制定4P策略;并且还要理解现实生活当中营销团队和企业当中其他部门的合作, 如同研发部门配合开发有针对性的产品、和生产部门配合制定合理的生产计划等, 达到理论和实践的结合。最终, 将通过各个团队的股价指数来确定团队绩效, 该股价指数主要取决于累积息税前利润、上回合的息税前利润、销售收入的增长和市场占有率的增长。通过以上模拟, 学生可以有效理解科学的营销决策过程, 获得解决实际营销问题的经验, 并且能够提升个人博弈能力、协作精神和沟通能力。

参考文献

[1]陈凯, 汪晓凡.市场营销课程教学模式30年回顾与展望[J].中国林业教育, 2010, 1 (28) :1.

[2]菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒.营销管理 (第14版) [M].格致出版社, 2012, 8 (1) .

[3]郭国庆, 何秀超, 孟捷.中国市场营销课程的发展与研究生市场营销课程现状分析[J].学位与研究生教育, 2007, 7.

[4]顾佳峰.高等教育中的互动式教学——以北京大学“世界课堂”为例[J].黑龙江高教研究, 2013年 (2) .

[5]诺埃尔·开普, 柏唯良, 郑毓煌.北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学[M].中国青年出版社, 2012, 9 (1) .

8.品牌内容营销,为精准传播加冕 篇八

2010年,春晚植入广告引起轩然大波,植入广告第一次大范围地进入大众的视线,成为大众茶余饭后的谈资。随后,植入广告越来越多地被大众所关注。2010年似乎是植入广告的元年,4月15日上映的《杜拉拉升职记》又一次把植入广告推到了大众舆论的风口浪尖,激发出植入广告的巨大市场。

植入广告,合润传媒的总裁王一飞更倾向于称其为品牌内容营销,即:以节目内容(电影、电视剧、电视栏目、网络视频、音乐电视)为载体,在节目中注入品牌DNA,将品牌质素与内容深度结合,融为一体,并辅之以一整套的营销动作,做出的一次全方位立体式的营销攻略。

中国的广告业起步较晚,王一飞把中国广告的历史归结为广告叫卖时代、广告创意时代(知名度与美誉度统一)、精准传播时代以及内容营销时代。“现在这个阶段,传播渠道极大丰富,媒体非常多,在这种形势下,中国的广告业即将进入一个内容为王的时代。什么才能更精准,如此多的传播渠道会使得广告主十分困惑,所以最精准的传播模式就是基于内容的传播。”王一飞说,“就像你喜欢看足球,他喜欢看篮球。品牌的传播是随内容而动,而非随渠道而动,内容使品牌营销更精准。”

2007年,合润开始全身心地投入到品牌内容营销的运作中来,到目前为止,合润已经成功地与四十多家品牌客户合作,完成了《我的青春谁做主》、《乡村爱情故事》、《手机》等三十余部影视剧的品牌内容营销。

“品牌内容营销的市场需求出乎我们的预料,现在是行业的发展促使我们快速成长,未来发展的空间非常大。”

以平台聚人气,凭内容论英雄

公司命名为合润意义深远:合,意味各方的合力,品牌内容营销既需要内容供应商广阔的资源,又需要稳定的客户以及固定的播出渠道;润,有两层含义,一层代表与合润合作的一个润滑的状态,第二层代表合润品牌内容营销润物细无声的专业理念。

合润的理念贯穿公司发展的始终。如果说品牌内容营销是广告行业的领跑者,那么平台就是其脚上的那双跑鞋,决定着他的力量和耐力。

合润与郑小龙、赵本山、冯小刚、赵宝刚等知名导演合作,并且维持亲密的合作关系。致力于充足优质的样本,客户具有更多样的选择,可以使内容与品牌更好的契合。“如果只有一个剧本,合不合适这些客户都要推过去;反过来说,如果我有大量优质的剧本,就有足够多的样本,就有足够多的选择,相对于客户来说就更加的客观,品牌的DNA与内容的DNA是对位的。”前不久,合润刚刚完成了《唐山大地震》、《新人鱼小姐》、《手机》等影视剧的品牌内容营销,目前,另有多部影视剧稳步进行中。不断壮大的优质影视剧奠定了合润在品牌内容营销领域的专业地位。

专业的品牌内容分析师团队是专业品牌内容营销平台的铸造者。品牌内容分析师这个概念就诞生在合润,王一飞称之为BC分析师(Branded Content)。合润作为内容与客户的第三方,由品牌内容分析师对内容和品牌的DNA进行分析,并进行匹配,从而达到润物细无声的境界。合润的BC分析师由来自中戏、上戏、北电、传媒大学等著名高校的导演系、戏文系的专业人才组成,具有丰富的导演、编剧、现场控制及影视剧制作经验。合润以平台凝聚人气,将艺术性与商业性融为一体,获得客户的认可,并最终创造价值。在团队的管理上,合润没有那么多的条条框框。“我们并不是靠管理聚人气,而是依据这个平台,品牌内容营销是一个朝气蓬勃的新事物。汇聚了一批有志青年,对他们来说看剧本、分析剧中元素是一种乐趣。客户提出需求,把品牌融入作品中,这是一个创作的过程,他们乐在其中。”

当记者问到品牌内容营销成熟的标准的时候,王一飞把话语权交给了客户。“客户的传播诉求得到满足就意味着品牌内容营销的成功。”王一飞解释说,“每个顾客的诉求是不一样的。有的客户知名度不足,我们就会(在剧中)给它制造一些冲突,让大家印象很深刻;有一些很成熟的品牌,比如说蒙牛,它需要的就是润物细无声的传播,因为它的策略就是让人们知道大家都在喝蒙牛,就OK了。”

提到下一步的计划,王一飞首先强调的就是品牌内容平台的巩固和扩大。“我希望未来能够出现更多的好剧本,为我们的内容供应商带来更多的客户,同时也为我们的客户提供更好、更优质的平台。”合润同时会扩大品牌内容营销的范畴,平台的内容将不仅局限于影视剧,王一飞表示,未来会推出话剧、音乐剧等级别不等的营销种类,以适应致力于小众传播客户的需求。

品牌内容营销,潜力与挑战并存

2005年,王一飞赴美考察,获知美国媒体与广告发展的最新动态,在美国,电视剧有70%的收入来源于销售以外的品牌内容营销市场,在电影中也占据50%的比例。而在中国的影视剧领域,同期收入少之又少。因此,他表示,品牌内容营销的市场潜力“非常的大”。

但是,由于国内品牌内容营销的专业机构比较少,对内容和品牌DNA的分析不够细致,以至于植入过于突兀,国内受众对品牌内容营销的认知度还未达到一定的水平等,都会给品牌内容营销带来一定的负面影响。

对此,王一飞说:“改变人们对品牌内容营销的认知,是需要时间,需要一个过程的。”

合润在最初的时候也曾遇受到波及。最初倡导品牌内容营销的时候,国内并没有值得借鉴的经验,一切都是在摸索中前进。比如创业之初,商业元素被认为对影视剧艺术性有所伤害,与剧组很难达成有效的共识,品牌的传播没有达到预先的效果,“他们很郁闷,我们也很郁闷,”王一飞开玩笑说,“我们是完全不同的两群人,我们是广告出身,讲的是地球语,什么都有商业味。他们都是搞艺术的,讲‘潘多拉’星球语的,比较难融合。”所以,合润早期的作品略显青涩和稚嫩,王一飞借用网友的话说比较“雷”。“但是这种不利的环境恰恰促使了我们进步,我们成立了专业的品牌内容分析师团队,他们能够直接和导演对话,和编剧对话。”