旅游城市推广方案

旅游城市推广方案（精选7篇）

1.旅游城市推广方案 篇一

旅游推广方案

>方案一：旅游推广方案

一、旅游业特点旅游推广方案

旅游产品不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点及旅游消费是一种心理感受的特性，决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态。旅游业是典型的信息依赖型产业。现代旅游作为一种文化消费，渗透了大众传媒的操作性结果。

二、简介

重庆航旅票务有限公司成立于2001年是一家集航空客票销售、旅游组团、接待、旅游车队为一体的全功能服务性机构；多年来公司始终坚持科学化的管理，高质量的服务在业内树立了良好的企业信誉；公司拥有经验丰富，高素质，高效率的管理人员和受过严格训练的专业服务队伍。公司始终坚持“顾客至上，信誉第一，勇于开拓优质优价”的经营原则，从而奠定了在旅游行业竞争中不断进步、不断发展的基础。

三、旅游业推广方式

站外SEO优化描述

博客、日志平台推广

在各大博客网站建立Bolg空间，作为宣传的渠道之一，并作为发布有关本网宣传性文章的平台，Bolg推广的主要工作内容为：

Ⅰ、建立以“旅游地名”为命名的Bolg空间，并将用户名称设定为旅游的代表性文字。

Ⅱ、定期在Bolg中发布旅游网相关的日志内容，如招聘信息、参与社会活动、新闻介绍等;

Ⅲ、在每个文章日志中加入本网站相关内容的关键词或与Bolg背景色相同的地址链接，提高各大搜索引擎的搜索率。

Ⅳ、建立网站相关的交流群体，如博客圈子、QQ群等适当进行口碑宣传。

论坛BBS推广

一般的论坛BBS推广，包括签名宣传、论坛会员名称、头像图片、文字内容宣传等，但往往这些过于频繁直白的推广形式容易引起其他潜在用户的反感，既浪费了精力甚至会起到负面效果。

博客关键词实例：重庆旅游、重庆旅游景点、重庆旅游网站、重庆旅游攻略博客优化

1、博客内容和网站内容相关，可把推广的旅游景点作为博客标题。

2、每篇文章带3-5个描文本。

3、可以用不同描文本指向同一个URL。

4、博客之间可以设置互链。

5、同一的关键词链接，一个博客最好只用一次。

博客软文实例：

贴吧及部分交流群推广

包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群、MSN交流群等及时性的推广渠道，目前来说，该宣传渠道是个人网站推广成本最低、效果最高的手段，百度贴吧、百度知道等推广将会更容易被百度搜索引擎所收录，且排名更加靠前。

目前，需要在【百度知道】里多回答问题，多提问题；在【百度百科】里编辑“旅游网站”的词条；在【百度贴吧】里建立“旅游网站”贴吧；在【百度文库】里加入景点门票及打折的文档；【百度有啊】销售门票及线路。

网络广告及竞价广告

网络广告投放虽然要花钱，但是给网站带来的流量却是很客观的，对于商业网站，高质量的客流很为重要，广告投放就一定要有目标性。如何花最少的钱，获得最好的效果，这需要许多技巧。

站内SEO优化描述

1、针对目标关键词，发表原创性文章，推广旅游景点。

2、每个页面有独立的标题和描述。

3、关键词密度在3%-8%之间。

4、可用不同的关键词指向同一URL。同一的文字不要指向不同的URL。

5、做链文本时要用绝对URL，文章中要出现3个左右的关键词，并使其内容具有多样性和相关性。

6、寻找具有相关性和权威性的站点做外链。

7、图片应该具有alt标签，方便蜘蛛抓取。

四、推广效果评估

1、制定评估报表

2、每天检查网站的IP和PV访问量，以及访问地区。

3、实时在百度输入网站关键字查看网站排名和网站收录情况。

4、获得其他网站链接的数量。

5、注册用户数量。

每周或者每月根据这些情况报表制定合理的推广方案。并维护好网站的后续事务。

方案二：旅游推广方案

一、大学生旅游市场前景分析

大学生旅游这是整个旅游市场独立而又特殊的组成部分，大学生在有钱又有闲的前提下，对旅游表现出了较大的兴趣。调查显示，有90%的人表示喜欢旅游，其中非常喜爱的人占48％以上，远远高于其他人群；大学生全年用于旅游的支出大约300—500元左右，单次旅游成本在100—200元；全年平均旅游1—2次，旅游的目的主要是欣赏景观、休闲散心和增长见闻，在旅游地的偏好上，自然风光占有很大的比重，其次是滨海旅游、名胜古迹，再次为民俗风情；由于大学生在校闲暇时间较多，追求浪漫和体验型项目的心理需要，而经济方面的制约，支付能力不足，从而追求浪漫情趣、偏好山水风光及好热闹的现象更加明显。从旅游时间上看，大学生旅游主要集中在寒暑假，另外国家法定假日、随心情出游也占一定的比例，旅游时长一般为2—5天，多以省内短途旅游为主，影响大学生旅游地选择的因素主要是旅游地的宣传及朋友的介绍，所以作为旅游景点应该主动出击，抢先占领这块市场。

有鉴于此，特开辟旅游板块，目的就是将优秀的旅游景点推荐给大学生，一方面方便大学生选择心仪的景点，另一方面不仅为景区带来了新的客源，同时大学生热衷与朋友分享的特性，也在客观上提高了景区的知名度。

（一）旅游专版版面规划

1、旅游专版内容规划：旅游专版分为两大部分，一部分为旅游景点的信息展示平台，内容一般为优惠活动、行车路线等，另一部分为软文广告，可以是景区的景点介绍，旅游推荐，也可以是学生旅游之后的心得、感触。如周末短途方案、徒步旅行方案、特色餐饮等，同时也可以将旅行中的照片与旅游咨询结合起来

2、发行量：x份，旅游旺季及节假日视客户需求可适当增发

3、发行方式：发往全市各大学校的学生公寓，餐厅、体育场等人流集中的地方及学校周边店铺

4、版面设计：两个大的版面，一个大的版面为业界资讯广告专版，广告规格可分为1/8版，1/4版，半版，整版，另一个版面是驴友笔记，主要以软文为主，一般为1/4版，半版

（二）客户分析

1、行政旅游机构(各地市旅游局)：品牌包装、项目活动推广、政策性软文发布及其他可操作性服务

2、旅游景点：品牌包装、项目活动推广、广告发布

3、旅行社：广告发布

4、旅游其他服务业务（交通购物娱乐餐饮等）：广告发布及产品置换业务

三、对于企业宣传的优势：

1、一期45000份的发行量可以让更多的大学生了解和认识您的企业和产品。

2、具有很强针对性和灵活性的发行方式在最短的时间内让您的目标客户看到你的宣传内容。

3、丰富多彩的内容和美观新颖的设计风格，在第一时间锁定消费者的眼球，从而激起消费者的消费欲望，真正做到引领大众消费。

4、精美的制作必将吸引每一位看到报纸的读者，可想而之，它的阅读率和保存价值是非常高的，那么商家的广告宣传效果定是持续高效且长久的。

5、专业的企业策划队伍，为您的企业提供极具竞争力的策划方案，必将实现企业效益的突飞猛进。

方案三：旅游推广方案

一、推广渠道及具体方案：

推广渠道可同时从老年人及子女两个方面来着手，向老年人推广旅游可以“辛苦了几十年，是时候犒劳一下自己了”等类似的文案呈现，向子女推广的文案尽量以“爸妈辛苦了大半辈子，是时候孝顺他们了”。两种文案间既有关联又突出针对人群的不同。推广渠道：

1、老年大学；

2、各社区老年活动中心；

以上两种场所是老年人群聚的地方，且推广费用相对较低，可与相关单位联系，在相应场所较显眼的地方放置DM单。DM单上除了吸引人的标题外，做出几条比较吸引人的路线，并做出服务承诺，如全程保证玩好、休息好、吃好（三餐及酒店舒适度的保证），为每位老年朋友购买保险等。

3、与保健品公司合作：

不少老年人都喜欢购买保健品，可与大品牌保健品公司联系，建议保健品公司推出购满XX元抽奖送旅游的活动，给保健品公司一定折扣，鼓励奖可赠送有效期三个月内的通用旅游抵用券XX元（可设置成路线2000元以下的，可抵用200元；2000-4000元的，可抵用400元等方式，最高可抵XX元）。如为节省成本，可考虑全部赠送抵用券、不赠送免费券。但此类方式仅限与大品牌保健品公司合作，如与不知名公司合作，对口碑及效果都不好。

4、针对白领的活动范围：

在本市较好的健身房、会所等中高档消费场所放置DM单及POP展架宣传。因此类场所的消费者基本上收入稳定、能够负担得起父母的旅游费用。展架上同样须有吸引人的标题、吸引人的几条路线及服务承诺。POP展架上路线可只写三条，但服务承诺必须比较突出、以取得子女们的信任。

5、体验之旅：

凭DM单可参加一次较近距离的跨省游抽奖，可设免费奖5-8名、半价奖5-8名，结合保健品公司抽奖后的顾客一起进行“体验之旅”。在体验之旅前准备好横幅“XX老年旅游体验之旅”，到每个景点拍集体照1-2张，以后做为公司宣传用。

二、费用：初期不建议花费太多成本，故先以DM单及展架、场地使用费的方式进行。

1、DM单印制：双面A4纸印刷，每张成本0.3元/张*1000张=300元

2、展架：200元/个

3、场地使用费：视各场所费用而定。

4、免费或抵用券折扣：视实际情况而定，须提前设计好漂亮的抵用券或免费券。

三、老年旅游需要注意的事项：

A、推广渠道及推广文章切忌夸大、引起子女的反感；

B、言出必行，所有承诺的服务在“体验之旅”必须实践。

2.旅游城市推广方案 篇二

一、研究城市旅游产业竞争力的意义

城市旅游在我国旅游业发展中的地位与作用以不容忽视,以入境旅游接待为例,2004年,我国按旅游外汇收入多少排列,北京、烟台等26个旅游创汇大市共创旅游收入1 617 127万美元,占全国国际旅游(外汇)收入的62.8%,这些城市共接待入境旅游者3 011.48万人次,占全国入境旅游者总人次的68.5%,从此种意义上说,旅游业的国家竞争主要体现在城市旅游产业的竞争上。

第一,形成城市旅游产业竞争力的研究框架。使城市旅游产业的发展更加适应我国旅游产业由粗放式增长到集约式增长、由规模经济向系统经济的转变,为城市旅游产业的增长提供理论分析框架。第二,揭示城市旅游产业发展的影响因素及相互关系。把竞争力理论引入旅游研究体系,扩大旅游经济学的视野,丰富旅游分析的方法和手段。从而更加深入、全面地剖析旅游经济这个复杂系统。第三,为决策者提供理论支持。

为了提高城市的整体竞争力,几乎所有的城市都把发展旅游产业作为相应的经济增长点,有的作为本城市的重要重点产业,有的作为本城 市的支柱产业,有的作为先导产业。而由于旅游业的高度关联性与带动性,使得一个城市旅游产业的发展涉及到这个城市中几乎所有的产业要素组合,而以其为重心的旅游产品以旅游资源为核心,使得一个城市的旅游产业对这些重要“吸引物”,以及其他环境气候等相关要素都有较强的依赖性。

二、我国城市旅游产业竞争力问题分析

伴随着我国旅游产业的高速度发展,以我国旅游产业的主要体现与推动者——城市旅游产业却日益表现出一些问题与矛盾,阻碍了整个城市竞争力的提高。

(一)城市旅游产业发展迅速,但产品与产业结构失衡

旅游产业的竞争是一个大的旅游产业系统之间的竞争。然而,在这个发展过程中,却存在着旅游产品,旅游产业各行业内部,旅游产业群内各产业间的结构严重失衡,未能形成协同发展的合力,从而削弱了整个城市旅游产业竞争力。具体表现在:

1.旅游产品结构较为单一,缺少知名品牌

长期以来,我国主要以观光型产品与度假型产品为主,产品结构较为单一,缺乏新颖的旅游产品。据2006年中国旅游年度统计公报统计,我国旅游产品中观光产品占总量56.9%,度假型产品占27.5%,两者合占总量的84.4%,而其它类型的产品所占比重却不到20%。

数据来源:国家旅游局历年入境抽样调查报告

从表1可以看出,入境旅游者在华的消费支出中游览观光所占的比例较小。且游客对观光性产品只注重一次性消费,难有回头率。以秦皇岛为例,以观光为主的旅游景区“老龙头”2004年门票收入为2 442.0万元,“天下第一关”景区则为1 965.2万元,都位居2004年秦皇岛市各大景点门票收入的前几位。而位居第一位的则是融游客寻求体验刺激的娱乐性景区“南戴河娱乐中心”, 门票收入为6 068万元,比同期的“老龙头”、“第一关”景区收入的总和还多,可见让游客参与体验的旅游产品远远比观光性产品更具竞争力。

2.我国城市饭店业发展速度过快,结构失衡

从表1中也可以看出住宿的比重大幅下降,反映了饭店恶性价格竞争与重复建设,而结构上的高档化,无法与我国旅游市场上国际旅游增长缓慢,国内旅游高速增长的形势相适应,造成了饭店市场竞争秩序混乱。依2006年的统计数据来看,我国星级旅游饭店数量档次的比例即高档:中档:低档的比例为1:3.2:4.7,而在一些旅游热点城市据初步测算为3:5:2。但依据国际经验,这一比例在1:4:5才算合理,从而可以看出我国城市饭店结构有所失衡。

3.旅行社业“小,弱,乱,差”等现象严重,效益低下

就目前国内各大城市来看,旅行社的发展状况却不容乐观。2005年,旅行社数量16 846家,营业收入总额1 116.59亿元,利润总额为1.27亿元,营业收入总额比上年增长9.7%,而利润总额却下降了58%。国内有影响力的行业龙头企业屈指可数,为了赢得生存,有的旅行社却不择手段,无序竞争,近年来打出零团费,负团费,或降低服务水平意减少成本,从而吸引游客。不仅是企业利润下降,而且造成了产品内容严重“缩水”,严重扰乱了行业与市场竞争秩序。

4.购物环节薄弱,大多城市无特色旅游商品

由表中1可以看出,海外旅游者在华的购物所占的比重约为20%左右,仍处于偏低水平,如果能达到国际上的30%的一般水平,仅这一块就会形成一个相当大的产品。但总观我国各个城市的旅游产品的开发状况,不难看出大多数城市的旅游产品虽然呈现差异化的特点,旅游产品没有体现出一个城市的特色。再者虽然产品在海外旅游的花费中占总量的20%左右,但在国内市场却不到10%,反映出商品适应性差。

在食、住、行、游、购、娱六大要素中,虽有的产业如娱乐业的比重有些上升,反映出一定的成绩与潜力,而更大的则是如餐饮下降了近10个百分点,以及交通、购物等方面的薄弱环节需要我们进一步加强管理与开发。

(二)旅游产业中管理部门调控力度弱

目前,我国旅游产业的主管部门表面上是国家旅游局,但实际的管理部门却涉及到其他诸如建设部、林业部、文物局、各级地方政府等,由于缺乏统一的管理,使得政出多门、协调监控不力。同时,与管理相应的一系列配套政策、法律法规、措施也较为滞后,使行业管理形成既无“权力”又无“法力”。至今,我国没有一部完整的法律去规范这一产业,而发达国家在旅游产业的发展过程中却普遍重视旅游立法工作,相当多的国家很早就以法律形式来保障这一产业的发展。

(三) 旅游环境保护、破坏并存,使得旅游产业资源依托力退化

城市旅游产业竞争力能否提高关键就在于旅游环境的可持续发展能力的强弱。在过去几十年中,我国旅游环境保护工作取得了一定程度的发展,但由于旅游产业的高速过快发展使得旅游环境破坏十分严重。加上一些地区的旅游地开发建设缺乏科学指导、合理监督,而国内一些游客的环保意识不强,不文明的现象频频出现,更加剧了当地的旅游生态环境的破坏,从而严重影响降低了旅游产业的竞争力。

三、我国城市旅游产业竞争力培养方案

为保持我国城市旅游产业健康的发展,必须培育出一整套方案用以促进城市旅游产业竞争力的整体提升。

(一)挖掘文化内涵,塑造旅游精品

城市旅游产业的发展,要注入当地的文化内涵,突出一个城市特有的文化特色,杜绝模仿,从而形成一个城市极具生命力,极具优势与潜力的旅游产品。例如,古城西安依据其悠久的历史文化积淀,大打文化牌,在2005年成功开发了以盛唐文化为主题的公园——大唐芙蓉园,这座充分展示了盛唐文化的主题的公园在推出以后,便让世界为之惊叹。2007年4月在临潼华清池打造大唐不夜城,可以说这些产品的开发便挖掘出了西安盛唐文化的内涵,又一次成功推出旅游精品,值得各个城市借鉴。

除各城市传统的以观光、度假为主的旅游产品外,应多注意在其他诸如生态旅游、会展旅游、探险旅游、商务旅游等方面开发出新的适应市场需求的各种产品来。目前海外华人、华侨回国寻根祭祖现象的普遍增多,在这方面有优势的城市便可抓住机会,开发出独具魅力的旅游产品来。

(二) 树立“大旅游”思想,提升旅游企业竞争力

首先,应优化旅游产业结构,在产业内部、各个城市重要点扶持“游”和“购”这两大要素。同时更应重视旅游产业与传统相关产业的关联作用与协调发展,使各种配套设施都同步适应旅游产业的发展。其次,应加大旅游企业的集团化发展,支持规模较大的旅游企业向集团化方向发展,采用联合、兼并、股份合作等各种形式改善并发展中小旅游企业,培育发展大型旅游企业为旅游集团,实行强强联合,优势互补,最终改善行业结构,以应对国际旅游集团的挺进与促进本地区旅游业走向世界。最后,各个城市之间应加强合作与联盟,构造城市带或城市圈。作为极具高度关联性与开放性的旅游产业,各个城市只有走区域一体化发展道路才可在地理上相邻,而在资源上又更具独特性,在文化上具有整体性,在产品上具有互补性,在市场上具有关联性,在相对规划上具有统一性,成为各个城市合作联盟的基础与条件,这样,才能在更大程度上开拓市场,实现共赢。

(三)大力加强旅游产业市场渗透

一个城市旅游产业的发展,其客源市场是其赖以生存与发展的条件,这就要求各城市要对市场有所把握,进行动态监视研究,扩大现有产品的市场渗透率。加大城市旅游产业的信息化建设与网络化营销。不论是一个企业或更大范围上的城市要适时建立一起信息化平台,诸如一些航空公司与饭店业的信息系统的应用,旅行社自己网络的建设与产品的在线出售,城市旅游信息咨询中心的建立,可以在很短时间内向旅游者提供最丰富的信息,实现信息的传播,同时还可以与游客在线交流与交易,从而大大提高一个城市旅游产业的竞争力。

(四)加强改善政府在城市旅游产业发展中的作用

首先,充分发挥政府在推广城市旅游整体形象,对立品牌意识,产权制度改革,市场开放方面的宏观调控作用。加大投入力度,逐步放宽准入限制,鼓励外资和各种所有制成分结构进入市场,加大市场竞争机制;其次,城市政府应转换原有的职能,把精力放在文物保护,政策法规制度,旅游规划,旅游市场建设,基础设施体系建设等方面,主要进行宏观性指导。最后,城市政府职能部门间应相互配合,协调工作。应打破地方旅游资源管理上的行业部门分割,多手介入的问题。各级政府及地方政府各部门间必须保持资源使用与开发中经济利益的争夺,对涉及管理的各个行政部门权限进行必要整合与协调,以求最佳管理功能的实现。

(五)注重城市旅游产业竞争力的可持续发展

旅游产业发展在一个城市竞争中起到积极的作用,但旅游资源与设施过度开发对当地城市的环境也造成了一定的危害与影响。而随着人们对生活质量与生产环境的日益重视,在将来环境因素将成为影响一个城市旅游产业竞争力大小的重要指标,因而,相应的城市中就应注意在旅游开发与环境保护方面的重视,建立相应的保护机制与环保监测体系,以促进整个城市旅游产业竞争力的可持续发展。

分析研究一个城市旅游产业竞争力应致力于该产业内部相关因素及外部各种因素的研究分析,在分析问题及其影响因素的基础上选择合适的评估指标才能够使分析所得的数据成果具有现实的可实用性,提出相应的解决方案,进而提升整个城市的竞争力。

摘要：城市旅游产业竞争力的研究,不仅反映了一个城市过去旅游产业的竞争状况,而且是评价一个城市当前旅游产业发展的现状与潜力,对一个城市旅游产业的发展,竞争力的提高提供着重要的依据。我国目前在城市旅游产业竞争力方面存在着一些问题,为此,从旅游产品、旅游企业、旅游产业市场、政府等各个角度提出了提升我国城市旅游产业竞争力的较为可行性的方案。

关键词：城市,旅游产业,竞争力

参考文献

[1]宋德勇,邓柏盛.中部地区旅游产业培育研究[J].资源与产业,2006(8):63-66.

[2]甘萌雨,保继刚.城市旅游竞争力研究初步[J].现代城市研究,2003(4):22-25.

[3]曹宁,郭舒.城市旅游竞争力研究的理论与方法[J].社会科学家,2004(5):85-88.

[4]丁蕾,吴小根,丁洁.城市旅游竞争力评价指标体系的构建机应用[J].经济地理,2006(5):511-515.

[5]林源源.区域旅游产业竞争力评价初探[J].科技与经济,2006(20):25-27.

[6]黄进.旅游城市竞争力研究[J].改革与战略,2005(12):17-20.

[7]王丽萍,周丽君.区域旅游竞争力提升策略研究[J].社会科学战线,2005(6):313-315.

[8]张梦.区域旅游业竞争力理论与实证研究[J].成都:西南财经大学出版社,2005.

[9]莫帮洪,杨剑川.城市旅游竞争力分析框架初探[J].社会科学家,2005(10):193-201.

3.旅游城市推广方案 篇三

世界旅游小姐大赛新疆分赛区的选拔和比赛体现出了新疆多元民族文化特点，在为期两个月的时间里所有参赛选手将参与一场精彩纷呈、美不胜收的美丽盛会，此次选拔赛将评出前三甲、十佳旅游小姐，以及若干单项大奖，优胜者并将有机会入围大赛全国总决赛，并且作为疏附县的美食、文化、旅游、歌舞、乐器、慈善等活动的形象代言人。

广州新城· 阿凡提乐园杯 “2012年世界旅游小姐大赛新疆总决赛暨首届中国·新疆疏附县旅游形象大使选拔赛”由疏附县人民政府、喀什地区旅游局共同主办，广州新城全程总冠名，广货中心、颐和地产、粤丰国际家具城等单位协办，疏附县旅游局、广州文化创意行业协会、广州狼群体育策划有限公司、新疆阿凡提国际文化产业投资有限公司共同承办。

这场赛事活动不仅在文化交流、旅游推广方面对喀什地区、疏附县起到了积极的助推作用，也是广州践行文化援疆的一个新举措，作为粤疆文化互动系列活动的启动，活动执行单位也将整合相关优势资源，促进民族和谐，把新疆的土特产品、旅游产品、民族演艺和民间工艺品与广州市场紧密对接，使本次国际公认的旅游文化类顶级赛事焕发更璀璨的光彩。

4.旅游网站运营推广方案 篇四

----唐山迪牧运营推广计划

一．在线旅游简介（商业模式、发展趋势）

1、网站主要功能/模块介绍

旅游消费者通过网络的方式查阅旅游信息和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游攻略或旅行经验，包含且不限模块：海外医疗、海外留学、海外代购、航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA（根据需求添加）、旅游资讯及社区板块等。

网站的核心主线为：提供旅游相关信息、提供行程安排预订服务的功能。其中将根据需求拓展出公司不可复制产品及不易复制产品。

2、目前在线旅游业主要的商业模式：

（一）一站式旅游服务提供商：提供全方位的旅游服务预订，涵盖酒店、机票、度假、租车、餐饮等。以携程网为代表。在他们的网站上，基本你旅行体验中的各个要素都能预订。主要盈利模式是佣金制度。

（二）单一的旅游要素的预订：将旅游体验中的各个要素进行拆分，有单订酒店的、单订租车、单订机票等，例如单订酒店有国外的Booking，Agoda，国内的艺龙等，盈利主要来自于佣金。

（三）点评类网站：目前最著名的应该是TripAdvisor，到到网是它旗下的中文网站，这类网站的模式主要是顾客在某家店消费/享受服务之后，将自己的体验发表到网上，给其他顾客提供参考。这种模式，中国版是大众点评网，盈利主要来自于广告收入。

（四）游记攻略类网站：这类网站在大陆有非常多家，比较出名的蚂蜂窝和穷游网。主要有论坛、游记和攻略几个板块，游客间可以互相分享自己的旅游感受，论坛也方便提问，请教资深的旅游达人。他们的盈利模式主要是广告和保险签证等附加产品的预订。

（五）搜索/比价网站：上述提到过那么多种旅游预订网站，那么哪家酒店在哪个网站预订最便宜，如果一家家网站查非常费时，这时候旅游搜索网站就诞生了。现在国内最出名的就是去哪儿网，盈利来自于佣金和广告。

（六）传统旅行社的在线商城：目前大部分的资源还是掌握在传统旅游社的手中，随着电子商务的发展，很多传统旅行社也开始注重在线化，最大的是大陆港中旅旗下的芒果网，算是最早涉足在线旅游的传统旅行社。而中青旅，则在淘宝网的淘宝旅行平台上，业绩一直非常突出。

3、在线旅游的发展趋势 在线直销模式完胜OTA

所谓直销模式，就是没有中间商的模式，商家直接面对用户，为用户提供个性化的服务，更确保了商家品牌信息的准确传达，重要的是，相比需要交付高昂佣金的OTA，直销平台的成本占有很大优势。因此，直销模式将成为旅游上游供应商的首选营销渠道。移动互联网成重点目标

移动互联网可以实现随时随地访问，通过手机等终端，旅行者登录旅游服务商的移动网站进行相关旅游信息的查询，也可通过小程序等趋势平台完成金额支付等操作。客户端则可把预订的结果、航班的延迟等信息随时通知旅行者，整个过程十分便捷。传统旅行社将集体转型

依托自身资源，将传统企业资源与网络资源进一步整合无疑将是最为主要的调整与发展方向，并且通过互联网化和信息化能够更好的节约渠道成本。

二．如何做好线上旅游？迪牧旅游网的运营目标和计划

（一）迪牧旅游网的发展方向和盈利模式

向消费者提供旅游产品、景点门票、酒店预定、租车服务、自助旅行预订，以及疆内各景点资讯、旅游攻略、旅游优惠、目的地指南及旅游度假（吃、住、行、游、购、娱）的点评等等，打造成为海内外一站式综合旅游服务交易平台，迪牧旅游网将作为未来地区旅游集散中心的宣传和服务的窗口。

盈利模式:网站广告+自身旅游产品的，网站可考虑以广告费、中介服务费、企业产品销售服务等为利润来源

（二）迪牧旅游网的运营策略  网站优化 网站质量保障：

1.好的产品设计：打造旅游产品的专属路线，让游客有独一无二的体验感，是做好品牌推广的基础。

2.营销活动：网站不定期做促销活动、精品路线、主题活动等，购买旅游产品返劵、点评返利等，提升网站影响力。

3.高端优势：从海外旅游到医疗、留学、代购服务，从地区性意向用户到区域化的整合再划分。可通过站内外的品牌优化推广维护实现。4.做足点评推荐功课：努力提高网站旅游信息质量（旅游攻略和资讯类），加大网站的旅游点评和推介方面的内容，满足客户在线预订的需求。

提升网站流量：

1.网站优化：通过优化提升网站的流量和自然排名。

2.定期更新网站文章，内容更新频率也是搜索引擎收录的重要依据 3.企业相关平台的注册维护（官方微博+百度贴吧等）4.网络广告/新闻源等其他付费产品的投放

5.百度/360/搜狗/神马等竞价平台的考虑投放，短期增强品牌影响力 6.发布站外推广SEO软文，增加网站流量的同时，实现旅游行业及产品相关长尾词的有效曝光和用户转化。 活动策略： 线上活动：

1.与旅游门户网站合作，开展线上有奖征文的活动。2.最美景点摄影作品票选活动 3.主题线路团购活动 4.会员招募 5.有奖调查活动等 线下活动：

1.芳香那拉提主题游产品推介会，各大网络、传统媒体宣传报道。2.芳香那拉提蜜月游、亲子游、孝心游体验活动，拍摄微电影在各大视频网站播放推广，具有一定的传播效应。3.开展旅游主题摄影展等，通过媒体宣传报道。 广告策略：通过多种广告形式整合宣传

平面媒体：大众生活类、旅游类、时尚类、地方新闻类

网络媒体：门户网站旅游频道、旅游产品网站、旅游论坛等，以banner及弹出广告为主。广播：交通频道

 和行业相关网站平台合作

目前行业中已经做得比较好的旅游电子商务模式，那些值得我们借鉴，或者说可以进行合作的在线旅游网，合作模式有如下几种： 1． 第一种和OTA（在线旅游代理商）合作，代表是携程、同程、途牛，是指有产品组织、包装能力、有营销推广能力、有自己的会员管理系统，有呼叫中心、通过互联网使用信息化手段经营旅游服务的电子商务公司，这种水泥+鼠标的模式，进入门槛很高，是旅行社，尤其是许多大型旅行社的主要竞争对手，但是他们在旅游产品这块会与旅行社签合作协议，虽然条件相对较苛刻，但毕竟也是一种合作。

2． 第二种和合作类型是旅游搜索引擎，代表是去哪儿、酷讯、百度，可以帮旅游企业做广告宣传。收费模式是按每次点击的效果付费，近一两年增加按照成交订单分成的模式，这是目前旅行社自营网站的主流营销合作渠道，特别是去哪儿网的TTS系统（在线交易平台）成为各大OTA合作的方式。3． 第三种和是在线旅游超市合作，代表有同程网、51766旅游网、欣欣旅游网和淘宝旅行等，平台的主要收入来自于旅行社的年费，相对来说这种模式对于旅行社来讲成本较低，而且无须技术投入，实现周期短，回报快，有一定的平台红利，目前是中小型旅行社介入电子商务的首选渠道，另外比较好的方面就是第一可以用来做电子商务初步尝试，第二可以通过这个渠道来培养一个电商团队。4． 第四是和旅游社区合作，这些网站为驴友提供旅游攻略，旅游达人交流的平台，代表是马蜂窝、穷游、旅人网等，这些平台可以作为宣传企业资讯和品牌信息、口碑传播渠道，通过社区活动形式、发布旅游攻略等方式来达到推广的目的。5． 再就是和旅游点评类网站合作，如到到网，可以在旅游内容输出及相关内容上有合作，从线上或者线下引入展示到到网的旅游内容，例如旅行者最新的酒店或景点点评、评分或排名以及其他旅游信息等。

（三）迪牧旅游网运营目标和计划 在网站推广之前需要加强网站的基础工作：

1.第三方支付平台接口申请、短信接口申请等，确保网站支付功能正常使用。

2.有足够的网站信息量，并保证内容质量，每天10条以上的信息录入（最好大部分为原创的内容信息），并且前期需注册大量账号，发布酒店、线路、攻略等点评内容，加大网站的旅游点评和推介方面的内容。

网站阶段性推广目标： 网站初期推广目标（3个月）

1.和同行或相关网站建立足够的友情链接

2.发布外推至少达到2700个/月（每天发布30+-的外推关键词）3.平均每天独立访问用户量三个月内将到达(既月访问IP范围1000-3000)4.网站PR值实现大于等于1

网站中期目标（6个月）

经过初期推广，网站已经有了一些访问量，此阶段仍然要保持推广力度

1.线上线下活动策划推广，每月至少1个活动 2.和同行类建立合作关系，合作渠道不少于10个 3.和同行网站持续建立 友情链接 4.预期独立访问用户量要到达(150左右)网站长远目标（1-2年）

1.利用一年到两年的时间，最大限度提升网站的流量，争取实现稳定独立访问用户数量至少500人次，主要目的为加大用户转化率。2.提升网站在各大搜索引擎的排名表现，在各大搜索引擎搜索结果排名靠前或霸屏。

3.年发布量将增长到：50*30*12=18000篇站内外文章，展现率达到至少50%。

4.扩大网站链接的数量和注册会员数量。

5.遂宁旅游重庆地区推广方案 篇五

[2008-4-9]

一、项目介绍

1、地处神秘的北纬30度；

北纬30度有着鲜为人知的十分众多的奇景谜团，如金字塔、空中花园、百幕大三角洲、三星堆文明、诺亚方舟﹑死海﹑撒哈拉大沙漠﹑神农架等，许多令人无法破解的神秘谜团都聚集在这里。

2、千年的佛教文化和独特的观音传说：

“青城道观、乐山大佛、遂宁观音”三足鼎立，遂宁与观音在历史上确有千丝万缕的关系，从大宋皇帝敕赐观音玉印、专业的观音道场灵泉寺到观音三姐妹修行的千古民谣，种种迹象表明这些千年美丽传说不是空穴来风。

3、神奇的宝物和极具价值的宋瓷文化：

宋代景德镇陶瓷，当初不知是谁千里迢迢运到了遂宁，将其深埋于地下，直到上世纪90年代才得以重见天日，瓷还是那些瓷，价却是无法想象的天价，仅一葆汤锅大小的瓷器，就价值1亿多。

4、川中明珠、千年风水宝地：

被誉为“世界近代石油钻探之父”的卓筒井、射洪县“初唐四杰”之首的陈子昂读书台、蓬溪县高峰山著名“道教迷宫”古建筑群高峰寺等，都是遂宁的亮点，明代诗人黄娥、清代名相张船山、著名的禅门大德雪窦从显、夹山祖师的师傅船子和尚等都是遂宁人。可见，遂宁千百年来也算得上是风水宝地。

二、项目的SWOT分析

1、AStrength（优势）

区位独特，交通便利，优势明显；观音文化历史悠久，底蕴深厚，佛教寺院历史悠久，在西南具有一定知名度；文化、宗教产品容易为游客所接受；深厚的巴渝文化，成渝经济圈的紧密接触点，与成都、重庆、绵阳处于等距位置，四川第二大交通枢纽，交通快捷。

2、Weakness（劣势）

缺乏高等级旅游资源，大多资源不具有唯一性、垄断性和不可替代性，寺院遗存有限，史迹可考不多，前期开发定位不清，知名度有限，四川、重庆是国内佛教旅游资源比较丰富密集的地区，竞争激烈，遂宁人均国民生产总值、人均收入低于全省平均水平，经济消费实力有待提高。基础设施建设有待完善，接待规模有限，遂宁旅游接待人数、旅游总收入水平不高，属四川最低层次

3、Opportunity（机会）

过军渡电站的修建，区域自然环境、水环境将彻底改观，市区大水域的形成，遂宁市有望成为西部最佳人居环境城市；成渝经济带形成，遂宁资源价值凸现；遂渝快速铁路、高速公路开通，遂宁旅游将取得跨越式发展；川渝黔加强合作，打造无障碍旅游区。旅游经济凸现魅力，文化旅游渐成热点，市场前景光明。同时川西旅游高潮已经过去，正是中部崛起之时；旅游界泰斗李禄安先生力促的10亿元注资和整体包装、开发，昭示着遂宁旅游的春天已经来临！

4、Threat（威胁）

四川、重庆寺佛教寺院较多，已开放且有较高知名度的不少，成都文殊院、昭觉寺、峨眉山报国寺、乐山乌尤寺、新都县宝光寺，重庆慈云寺、罗汉寺，大足圣寿寺等独具有较高知名度；区域整体经济水平落后，旅游消费水平低；旅游经济的敏感性和波动性（易受天灾人祸、突发事件影响），旅游也会带来不良文化的冲击。资源毕竟有限也不可再生，文化的挖掘也有穷时，其他景区也在积极取悦消费者，因此应有产业的危机感和紧迫感。

三、定位策略

1、市场定位：川中明珠、成渝后花园

根据以上分析，遂宁处于成渝经济圈的紧密接触点，地处川中要冲，与成都、重庆等距离，由于过军渡枢纽工程的兴建，遂宁将发展成为生态型的山水园林城市和西部最佳人居环境城市，而且交通发达、快捷，与成都、重庆的车程将缩短为1个多小时，遂宁的价值优势将凸显！成为成渝两地的后花园。

2、品牌定位：观音故里、西部佛度

“青城道观、乐山大佛、遂宁观音”三足鼎立，遂宁市观音三姐妹的传说在民间流传广泛。每年民间自发的观音佛教活动已有上千年历史。广德寺有11次被皇帝敕封的历史和北宋真宗皇帝所赐“敕赐广利禅寺观音珠宝印”一颗及明朝皇帝所赐的“敕赐广德禅寺”玉印。遂宁华夏观音文化研究会正发起捐建万佛广场及三面观音立佛，遂宁将成为中国观音民俗文化旅游胜地。

以灵泉寺、广德寺所代表的宗教名胜古迹系列，历史悠久。表明其资源的文化内涵极为丰富，品位高，旅游吸引物的文化积淀深厚，有一定的代表性和典型性，美学观赏价值较大，可以开发成为面向省内和周边县、市客源市场的旅游产品，也是遂宁旅游的精神文化核心。

3、消费者定位：百姓休闲生活游

遂宁观音文化历史久远，影响深远，自明、清以来，香会节佛事活动甚为隆重，有云、贵、陕、甘、两湖等省和川内百余州县的善男信女，自发组织“朝山晋香”，结队朝拜观音菩萨。每年观音菩萨的生日（2月19日）、得道日（6月19日）、出家日（9月19日），广德寺和灵泉寺都有大批信众自发组织开展以灵泉寺、广德寺为晋香圣地，举行朝山晋香盛会，其规模全国罕见。国内客源以本地游客为主，来自南充、潼南、三台、乐至等地游客较多，本地与四县市游客占总接待人数的75％。因此可见遂宁的观音文化在民间的口碑传播力度，同时也反映出遂宁的佛教文化对百姓大众的号召力。

百姓休闲生活游既是一种生活休闲方式也是一种文化活动，是城市居民和富裕农民主要的度假方式，我们每个人在工作繁忙之余都希望成为普通百姓一分子，享受亲情和闲暇，因此定位极其广泛，区别于时下的“红色旅游”和其他等等口号的旅游方式，凸显遂宁旅游的独特价值。

四、推广策略

1、营销策略：

通过“观音故里”的品牌塑造强势提升遂宁旅游的知名度，把遂宁旅游打造成为佛教和文化旅游的精品路线，第一阶段以成渝两地为宣传诉求的重点，并以成渝后花园的市场定位和百姓休闲的消费者定位强势拗开成渝市场。

2、广告传播策略：

在确定整体形象策略之后，针对城市旅游宣传构想，我司初步提出形象塑造“四化战术”：

A 主题系列化

对遂宁旅游的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。

B 宣传新闻化

在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章进行遂宁旅游城市价值形象提升和信息发布工作。

C 公关节点化

配合城市旅游发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升旅游城市特征文化形象。

D 宣传阶段化

配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌

形象阶段性目标。如抓住亚太市长峰会在重庆的召开迅速提升遂宁旅游的知名度。

3、媒体策略：

以报版软文宣传为主，附以平面形象广告，以及网络形象宣传，扩大影响力度。软文与新闻线并进，以遂宁旅游的升级与提速为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成媒体热点聚焦，宣传截流，关注一个新兴旅游城市的从此开启。

4、主题推广语：

之一：漂死海、拜观音、赏宋瓷

之二：观音故里遂宁游百姓休闲好去处

之三：观音故里行生态遂宁游

5、促销活动

A、地面活动推广秀

通过本次地面推广活动，让重庆主城区目标消费者绝大部分知晓遂宁旅游的全面升级与提速信息，并在第一时间传达有关遂宁旅游的新信息，唤起目标消费者的旅游激情，并在原来主城区游客的数量上增加数万以上的潜在游客前往旅游。

活动内容规划

活动内容规划：推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达遂宁旅游新特色，并对遂宁旅游的人文历史做精彩的演绎，并在活动中穿插景区知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场DM单派发、旅行社现场咨询、活动节目内容由双方共同制定。

活动地点：渝中区解放碑

沙区三峡广场

江北观音桥步行街

B、自驾游出征启动仪式：

目前自驾游是旅游市场的一大热点，随着遂渝间道路的改善与提速，遂宁旅游将会吸引更多的重庆人自驾车来遂宁度假，因此，自驾游是我们必须抓住的一大客源。

C、举办佛学高峰论坛和巴蜀文化节

每年的二月十九、六月十九、九月十九是民间自发的观音会，要扩大遂宁的观音文化影响，还必须在此基础上做出更多的规划，成立专门的学术组织研究佛学，与海内的佛学权威交流，定期举办观音节、佛学高峰论坛等推动遂宁的观音文化在更广大的范围内传播如：中国遂宁观音香会节、中国巴蜀文化艺术节、中国西部观音文化旅游节、中国中药文化旅游节等。

D、重庆作家遂宁行和重庆媒体遂宁大型采风活动

通过重庆的作家和记者用他们的妙笔绘画出遂宁壮丽的美景，同时通过他们的口碑传播提高遂宁旅游的品牌知名度，以此作为炒作遂宁“观音故里”的文化核心内涵。

五、广告推广：

第一阶段：形象塑造（10、10—

10、30）完成“观音故里”的视觉形象识别系统，并抓住亚太市长峰会千载难逢的时机完成重庆地区的户外广告推广，在短时间内提高遂宁旅游“观音故里”的品牌知名度，力争品牌提及率达到50%。

1、启动时机

我们以10、12-14日亚太市长峰会在重庆召开为遂宁旅游推广的契机，拉开重庆地区推广的序幕。亚太市长峰会是重庆直辖以来的头等的大事，万众瞩目，不仅市长们还有各国媒体甚至海内外的观众都会关注重庆，此时投入户外广告宣传将是平时广告效果的百千倍，遂宁旅游“观音故里”的品牌将会直接传达给重庆市民更将随亚太市长走向世界，并且我们将在峰会期间保证亮灯，让广告的效果更加突出。

2、媒体选择

户外媒体的非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。

3、发布策略

户外广告由于其画面的冲击力和高关注率，是企业提升形象的最佳载体，本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则；具体就是以占据主城区标志性位置辐射重庆主城，选择以长年发布6-10块广告牌，短期临时发布相配合，我方可保证在节假日促销期间发布2000-3000平米的临时广告，让遂宁旅游的广告充满重庆各个角落，以提高遂宁旅游“观音故里”品牌的全面高关注率。

4、效益分析：

旅游客户越来越加大对户外广告的投入，短期临时的户外广告更是小投入，大回报；户外广告的发布一般都以年为单位，发布价格也都以数十万计，而公司可以提供1-2个月的发布期限的户外广告是其他公司不能承担的，且45元/平米/月为市场相对较低的价格，并且

如果到期未有其他客户发布要求，我们可以继续保留，因此其超值的效益是可以预期的。

5、位置选择：

本次户外广告为广告活动的第一冲击波，我们选择了成渝高速和机场高速及候机厅、市区三个典型区域覆盖我们的目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉，对成渝地区的旅游消费有直接的带动作用，同时我们选择了靠近大足、永川两个旅游景区的位置目的在于吸引来此旅游的游客；机场高速是重庆的标志性的道路，来往的旅客都是极具价值的高端客户，是旅游消费意见领袖，对旅游有直接的带动作用，同时在此发布广告提升品牌形象，在市区考虑到我们的费用预算，选择了重庆三个标志性的区域，解放碑、沙区步行节、观音桥步行街都是重庆人流和车流比较集中的地区，广告效果是非常的。

6、执行计划

合计：长期发布面积：808平方（一块待定）发布金额：127万元

短期发布面积：1032平方发布金额：46435元

7、设计样稿

第二阶段：媒体传播（11、1—

12、30）（略）

广告方向

通过媒体悬念式广告吸引目标消费者的注意，并启动重庆作家遂宁行和重庆媒体遂宁大型采风活动来开始遂宁旅游“观音故里”的第二波广告攻势，利用报纸软文和新闻的配合，积极传达遂宁观音的核心文化内涵，大力炒作“观音故里”的品牌形象和知名度。

第三阶段：活动推广（12、15—

12、30）（略）

广告方向

利用地面促销活动和各项公关活动，并配合媒体广告，强势拉动目标客户的“观音故里”行，完成元旦的促销。

第四阶段：深度推广（06、1—春节）（略）

广告方向

6.城市大型摄影推广活动策划方案 篇六

一、大赛目的通过事件营销提高城市规划网的知名度，同时可以提高访问量和论坛忠实客户。

二、大赛形式

1、在UPLA主站上挂大赛专题并做优化，所有优秀参赛作品都在主站大赛专题上显示和投票。参赛作品的发布由网民首先注册成为会员后发到论坛大赛专区，并在论坛做讨论。这样即增加网站论坛会员数，同时由于大赛持续两个月，可以增加网站会员的忠诚度，同时还可以增加网站PV量。

2、参赛作品必须是6张以上的组图；图片内容为美景（市区建筑、小区景观、楼盘建筑、市区风景等）、重庆美女等。

三、大赛时间

暂定到4月20日到6月18日，评选时间6月20日（6月18日为10周年庆典日）

四、大赛奖品和赞助

1、奖品设计在1.5万元内，（包括数码摄像机一台、数码照相机两台、摄像手机两台、MP3播放器10台、城市中国杂志100本）；分别对应最佳摄影奖、最佳创意奖、最佳人气奖、重庆直辖10年纪念奖、摄影优胜奖）。作品以原创为主。

2、赞助商

1)、联系大型房地产商，可以在参赛区发布他们的系列楼盘照片，小区环境等，以特约协办方做帖子置顶，是对其品牌的有力宣传。

2）、联系大型数码产品生产商，提供数码产品作为奖励。

五、大赛推广方式

1）、找主流媒体做报道(晨晚商)，估计在2000到3000元。

2）、找合作网站挂参赛信息，我们以合作方提供大赛宣传

3）、网上免费推广（社区、博客等）

六、费用预算

1、支出：奖品1.3万；报媒宣传：3000元

2、收入：房地产赞助：15000到30000（3家地产商）

7.试点城市推广之困 篇七

伴随着国务院办公厅发布的一纸“三网融合第一批试点地区 (城市) 名单”, 激烈的试点城市之争最终尘埃落定。

然而, 随着进一步融合工作的开展, 新的困惑又摆在了这些试点城市相关人员的眼前。近日, 各试点城市的运营商内部纷纷成立“三网融合领导小组”, 以待进一步解决融合过程中遇到的困难。

以第三方合作为主

“目前, 公司内部已经成立了三网融合领导小组, 成员均为公司领导。”一位试点城市移动员工告诉记者, “近期, 我们也听取了华为等厂商的三网融合方案介绍, 虽然具体工作还没有展开, 但预计移动的工作将以业务层面的合作为主。”

中国电信增值业务运营中心某人士则表示:“下一步, 各地电信会考虑加大在内容方面的投入, 而形式则以第三方合作为主, 以此来弥补电信在内容制作方面的不足。”

据悉, 6月18日, 各省市政府向三网融合协调小组推荐试点地区时, 也上报了相应的试点企业, 而试点企业的三网融合业务发展、网络建设和安全保障将成为试点阶段的主要内容。

然而, 到目前为止, 相关部门并未明确给出三网融合试点的实施细则, 试点工作的正式启动仍需一段时间。

广东电信三网融合项目组成员透露:“在政策还未明朗之前, 电信部门和广电部门暂时仍按各自原有的模式进行工作。”他还指出, 此次方案中国家给出了试点城市名单, 但对于非试点城市来说却普遍感到比较迷茫, 一方面不确定三网融合工作的切入点。另一反面却又不得不提前准备, 以防错过三网融合的关键时间点。

“目前, 人们对三网融合试点政策的解读存在误区, 认为只有试点城市才能开展三网融合业务, 为此, 很多非试点城市感到十分被动。”工信部通信科

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学技术委员会专家唐守廉教授认为, “要消除这种误区, 就需要制定三网融合的相关监管政策。”

实施细则缺失

“在合作初期, 广电部门和电信部门双方矛盾不断, 但仍磕绊前行。”上海电信某人士谈到, “双方在增值业务发展、业务审核流程等方面, 经常就一些细节问题研讨, 也有争议。”

其实, 在实施细则出台之前, 由于各部门之间权责划分还不明确, 矛盾的产生是不可避免的。

广东电信三网融合项目组成员告诉记者:“三网融合的难度来自两个方面, 在技术方面, CDN的融合是难点, 但这可以通过技术方案得到解决;而在运营方面, 如何划分各方权责、利益, 才是目前存在的最大难点。”

“试点之后采用何种商业模式也是个值得探讨的问题。”湖南某运营商内部人员表示, “比如, 市场由谁来主导, 利益如何分配, 以及由谁来监管, 协调行业内部矛盾等问题, 都是我们需要考虑的。”

对此, 浙江电信的一位内部人员也告诉记者:“对于试点城市, 目前开展业务的难点在于对政策的解读, 或者等待相关部门给出明确的市场策略。”

而据记者了解, 电信内部已开始要求员工大力推广IPTV业务, 华数集团也从各方面展开了强大攻势, 双方均希望能在细则出台前抢占先机。

对此, 唐守廉认为:“监管部门可以是一家也可以分开, 根据中国的国情, 要更好地权衡部门之间的利益划分应成立融合的监管机构, 才能从根上解决问题。”

《电信法》铺路

有了三网融合监管政策, 对于试点城市相关部门的权责划分、商业模式的选择等问题也都将迎刃而解。

而对于政策制定的难点, 唐守廉表示:“一方面, 政府应当把对规则的制定放在首位, 另一方面, 对于原广电部门和电信部门的一些已不适应今天发展的条例, 应给予废止。”

据悉, 我国《电信法》从1980年开始酝酿, 到2010年有望出台。2000年, 国务院颁布了《电信条例》, 规定了电信资源有偿使用、电信网间互联调解、经营许可等八大制度, 但其在法律效力上没有强有力的约束力。

而在《国务院2010年立法工作计划》中, 已经明确表示, 为推动三网融合, 促进电信市场公平竞争和电信产业发展, 提请审议电信法。

此外, 唐守廉强调, 试点的目的在于树立典范, 而不是为了限制城市。实际上, 现在很多城市和企业都在做准备, 开始拉网布线, 以抢占先机。而有了三网融合监管政策的支持, 这些城市开展三网融合业务的步子也会迈得更大。