试论策划在报纸编辑中的运用

试论策划在报纸编辑中的运用（共4篇）

1.试论策划在报纸编辑中的运用 篇一

二单元 报纸编辑策划

（一）报纸编辑策划

（）＊报纸编辑策划概念

报纸编辑策划是报纸编辑在新闻采编与报纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作。报纸编辑策划包括报纸策划和新闻报道策划两方面内容。报纸策划指确定报纸的编辑方针，设计报纸的整体规模和内部结构，设计报纸的各个局部。新闻报道策划指确定各阶段的报道选题并规划新闻报道活动，包括设计报道的范围和重点、规模和进程、报道方式和表现形式以及报道力量配置和报道运行机制等。

（2）＊报纸编辑范畴

一 报纸的总体策划：确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构；

二 报纸的局部策划：确定报纸各个单元及其中各版，以及各版中专栏的读者定位和编辑思想，设计其内容、形式与风格特色。

三 报纸各阶段新闻报道策划：确定报纸在各阶段的报道选题并规划新闻报道活动，包括设计报道的范围和重点、规模和进程、报道方式和表现方式、报道力量配置的报道运行机制等。

在报纸编辑策划的三个层次中，前两个层次构成报纸策划，后一层次即新闻报道策划。如果缺少了这些策划工作，报纸的质量、风格，报道水平、效果都无从谈起。

（3）报纸编辑策划的意义

凡事预则立，不预则废。报纸编辑策划对报纸的生存与发展更具有非同寻常的意义。

一 报纸编辑策划有助于调整报纸结构，优化报纸形象：

首先，报纸类型的多样化和报纸的多版化，要求对报纸这一文化产吕加强策划。其次，各类型媒介的竞争不断加剧，要求报纸编辑人员提高策划水平。总之，传播环境的变化以及媒介竞争的加剧，迫使报纸要根据客观变动不断检验和修正自己的读者定位和办报策略，不断优化报纸结构，塑造优秀的报纸形象。要做到此，报纸编辑策划是其中不可或缺的重要一环。

二 报纸编辑策划有助于提高传播质量、满足读者需要：

首先，读者在新闻传播活动中的地位正不断提高，研究读者并据此设计传播行为变得越来越重要。受重的反应成为衡量传播效果的重要依据。其次，读者对报纸的需求变化越来越快，报纸只有具备较高的策划水平才能适应这种变化，取得良好的传播效果。报纸只有赢得读者才能赢得市场、赢得竞争，而取胜的关键，在于科学的设计和策划。

三 报纸编辑策划有助于实现报纸的传播目标，产生社会影响力：

新闻报道强调真实性、客观性原则，但是，新闻报道又是人的有目的的活动，传播者不仅要如实告诉读者发生了什么，而且还要通过报道的角度、深度和报道手法的运用，去影响读者对客观事件的态度，以取得传播者所期待的效果。由此而言，对新闻传播活动的策划是一种必然存在。传播目的能否实现，传播内容及方式能否为读者接受，就需要对读者的心理定势、信息需求、受传环境等加以调查和分析，并据此对传播活动加以规划和设计。

（4）结合评报分析报纸编辑策划在办报工作中的地位和作用

（二）报纸策划

（1）＊报纸策划的概念

报纸策划，是报纸编辑策划的一部分，是报纸编辑确定报纸的编辑方针，设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。

（2）＊报纸策划的具体内容

一 确定报纸的编辑方针 报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准

则。报纸编辑方针的内容主要包括四个方面：报纸读者对象的设定。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。报纸的设计要针对具体的读者对象来操作，因此编辑方针首先要规定报纸的目标读者。传播内容的设定。报纸传播的内容指的是报纸新闻传播的总的报道面有多大。具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。报纸水准的设定。报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。它具体通过报纸传播内容的深度，广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。报纸的水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。报纸风格特色的设定。报纸的风格特色指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合表现出的格调和特点。报纸的风格特色是由报纸的性质、办报宗旨、读者对象决定的。

二 确定报纸的整体规模与内部结构 报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如日均出多少版面，每周版面总量有多少等；报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的顺序、出版时间的安排等。

三 设计报纸的各个局部 在对报纸进行了整体规模与内部结构的总设计之后，还要进一步对报纸的每一个组成部分进行设计，也就是设计报纸的每个单元、单元中的每个版，以及版中的各个专栏。在对报纸各个部分进行设计时，注意部分与整体，部分与部分之间的关系，合理配置。报纸的局部设计包括：确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想。确定各版名称、报道范围和重点。确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。确定广告在各个版所占的篇幅和位置以及广告的类型。确定各个版的版式特点和风格特色。

报纸策划的成果由书面文字表现出来，是报纸设计方案。方案的内容包括：1 阐述报纸编辑方针。阐述报纸的整体规模和内部结构。阐述报纸各个单元、版与专栏的设计。

（3）报纸策划的依据

直接影响：读者 读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。报纸的控制者 报纸的控制者是对报纸有领导权或管理权的组织和个人。广告客户 广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依*广告提供资金保障，因此，对广告市场份额的争夺在报业竞争中是不可避免的。传通中介 报纸需要依*邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以，营销中介是报业生存发展的重要依托。5 竞争者 新闻媒介相互之间的竞争是构成报纸生存环境的又一重要因素。这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、报纸与电视间的竞争，另一方面还存在于同类媒介即报纸与报纸之间的竞争。因而，报纸定位应从市场空白点出发，寻找竞争对手的薄弱五一节，从而正确选择发展战略。

间接因素：政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对报纸的影响因素。人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对报纸的影响因素。经济因素，即国民经济发展水平对报纸的影响。环境因素，即媒介所在区域的自然环境对报纸的影响。法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对报纸的影响。技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对报纸的影响。文化因素，即媒介所在地区的文化传统对报纸的影响。

报社的内部条件是媒介决策的另一方面依据：报社的资金、设备和技术条件。这是报纸生产运行的“硬件”。报社的人才资源、体制与管理水平。这是报纸生产运行的“软件”。报社内部的各项因素也是互相关联，而且能够彼此转化的。“硬件”方面的因素可以转化为“软件”方面的因素，“软件”方面优势也可以转化成“硬件”方面的优势。软硬件中的不同因素也可以相互转化。比如报社拥有雄厚的资金实力，就可以吸引优秀人才，可以添置现代化的技术设备；报社拥有体制方面的优势，也能够吸引投资和人才。

（4）报纸策划的操作过程及技巧

报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个朋甚至近年，策划过程大致可分三个阶段：

一 策划预备阶段 指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一阶段主要任务是调查传脉管市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息：

第一，外部信息，即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：读者信息，报纸控制者的信息，报纸竞争者的信息，报纸相关产业信息。

第二，内部信息，即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括：资产信息，技术信息，人才信息，管理信息

这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划过程中要建立收集信息的网络和机制，在获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸的发展空间。

二 方案设计阶段 指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。

首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。确定目标读者要注意两点：读者群体的变化，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。目标读者的分解，报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，在策划操作中，还要根据读者的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。

第三，拟定与优选报纸设计方案。方案拟定与优选的过程中，要注意这几方面的技巧：鉴别、筛选策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。协调、完善报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方案。

三 试行方案阶段 指将报纸设计方案投入试行，以验证其可行性、最终修正确的阶段。在试行方案这一阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。试行方案需要注意下列问题：（1）慎重选择试刊的内容（2）

慎生选择试刊的时间（3）适当把握试行方案的次数（4）广泛征集各方面意见。

报纸策划方案通过试行和修正，正式运用于办报之后，有时还会根据客观需要不时作出局部的调整。因此说，报纸策划是一个随报纸编辑出版接受反馈、不断运行的过程。

（5）策划办一张高等院校校报，写出报纸设计方案

（三）新闻报道策划

（1）＊新闻报道策划概念

是新闻编辑选择某些报道选题，并为使这些报道获得预期的传播效果，对新闻传播活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。与报纸策划一样，新闻报道策划也是一个需要在方案实施过程中持续运行的过程。

（2）＊新闻报道策划的具体内容

新闻报道策划的最终成果是报道设计方案。报道设计方案要对报道策划的内容作全面表述，主要内容包括：

一 报道范围与重点 报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核民人物或核心事件、核心问题，需要报道者投入最多的力量，在媒体上也要予以突出表现。

二报道规模与进程 报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的要领，即报道在报纸上持续进行多少时间、占据多大版面空间和多少栏目配置、运用多少采编力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何转接。

三发稿计划 发稿计划是报道里程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面上的位置。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。

四报道方式与表现形式 报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体，常用的报道方式主要有：集中式，指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，形成较大的声势，具在强烈、醒目的效果。集中式报道比较多于一些重大活动、重要事件、重大问题的报道。系列式，指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。系列式报道法多用于一些较复杂的事件或问题的报道。3 连续式，指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。连续式报道法多用于突发性事件的报道。组合式，指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。组合式报道法多用于报道面较宽，报道对象较多的报道，旨在全面、深刻地揭露问题，或通过从多报道对象的相互比较，说明问题和道理。读者参与式，指吸引读者参与报道活动，如邀请读者参与新闻采访写作活动，发动读者对报道内容展开讨论等，读者的活动与意见构成报道的主要客体。报纸介入式，指报纸直接参与报道客体，成为其中的重要角色。如报纸策划的社会公益活动等。

五 报道力量配置与报道运行机制 报道力量配置是指参与报道的人力、资金和技术设备的配置，报道运行机制是指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及其管理制度。报道力量配置与报道运行机制，是根据报道内容、报道规模和报道方式确定的。报道越重要，报道规模越大，报道方式越多样化，报道需要投入的力量也就越大，运行机制也就越复杂。

（3）新闻报道策划的依据与类型

构成新闻报道策划依据的主要有三方面因素：

1.可供传播的客体。“可供传播的客体”就是指被报道策划者所意识到的客观变动的事实。它有两个特点：一是“客观存在”，二是被策划者所觉察。新闻报道的选题总是在“可供传播的客体”范围之内的，客体不存在，对于客体的报道就不存在，新闻报道策划也就不存在。

2.读者的获知需求。新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有读者的新闻传播不可能存在，不合乎读者获知需求的新闻报道是无效的报道。因此，新闻报道策划要以报纸读者的获知需求为依据，要根据读者的要求进行选择和设计。

3.实现传播的条件。新闻传播活动是系列客观条件而存在的，具体到一次新闻报道，报纸有客观存在的报道，以及读者对这一客体有求知需求以外，报纸要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件如政策，法律等。内部条件如报社的技术设备和人力资源。根据不同的标准，新闻报道策划可分为不同的类型：

1.以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划划分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划两类。可预见性的新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。对这类新闻的报道策划，可以提前进行。非可预见性的新闻报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划。对这类新闻的报道策划一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。

2.以报道策划的运行时态作为分类标准，新闻报道策划划分为周期性报道策划和非周期性报道策划两类。周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度、月等进行的报道策划，均属此类。非周期性报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发事件的报道，一般不可能提前纳入常规性的报道策划中，只有在事件发生之后立即策划报道。

3.以报道策划的运行方式作为分类标准，新闻报道策划划分为独立型报道策划和连动型报道策划两类。独立型报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。连动型报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。连动型报道策划是一种非独立存在的报道策划，由于报道客体是公关新闻策划的产物，新闻报道策划与公关新闻策划有紧密的联系。

（4）新闻报道策划的操作过程及技巧

一 策划预备阶段，指从发现新闻报道线索、确定报道选题到收集与分析各方面相关材料、确定报道效果目标的一段时间，这是报道策划的预备阶段。一旦发现值得进行新闻报道策划的重要新闻线索以后，策划者首先要围绕这一线索广泛收集各类信息。这些信息主要包括：1 报道客体的信息，报道策划者只有最大限度地掌握报道客体的相关信息，才能对其本质和意义有更为准确的把握，从而决定报道如何。2 报道接受者的信息，研究及掌握读者的信息有助于策划者把握受众的心理特点，有的放矢地策划报道，而且这些信息有一部分可能直接成为报道的内容。3 报道竞争者的信息，知已知彼百战百胜，了解其他新闻媒介的报道方案，弄清报道的规模会有多大、可能选择什么报道方式等，这样才能针对竞争对手的行动，采取相应的对策，在报道中扬长避短，出奇制胜。

二 方案设计阶段，指根据报道效果目标，对报道进程、报道方式、表现形式大胆设想，最终形成系统的报道设计方案的这一阶段。这是报道策划的核心阶段。在这一阶段策划者要多设想，不断从正面、反面去进行名种假设，制定出各种方案，进行分析和优选。优选时主要从两方面考虑：第一，对候选方案的效果进行预测，与报道效果目标两相对照，选择最接近效果目标的方案。对于那些效果预测不能肯定的方案，需要谨慎对待。第二，对候选方案的实施条件进行分析，与报社内部现有的条件两相对照，选择两者最接近的方案。对于那些报社不具备实施条件的方案，一般不宜采用。

三 方案修正阶段，指从报道策划方案付诸实施到报道结束这一过程中，根据报道进展

情况不断修正原先的设计方案的这一段时间。在这一阶段中策划者要接受的信息反馈主要包括：1 报道者的反馈，记者、通讯员和作者是采访报道的直接操作者，他们对实际情况的掌握最多最细，他们是报纸和社会间的桥梁。一个报道是否按原计划推进下去，报道者的感觉往往是最灵敏的。2报道对象的反馈3有关部门和主管单位的反馈。4读者的反馈。报道修正：1 修正报道思路。2 调整报道内容。3 调整报道规模。4 改变报道方式。5 调整报道力量与报道机制。

（5）结合评报分析一家报纸对某一重大报道的策划，指出优点与不足

（6）策划某一突发事件的报道，写出报道设计方案

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2.浅谈报纸版面的编辑策划 篇二

关键词：报纸版面；策划

版面是报纸的脸面，是报纸宣传效果的最终载体。成功的版面需要策划，没有策划，报纸版面就是一种“自然状态”。所以，版面编辑要强化版面策划意识，重视版面的策划工作，实现版面简单被动拼凑到主动“经营”策划的转变。

一、报纸版面策划的概念与方针

报纸定位策划解决的是办一张什么样的报纸的问题，是一种根本性的战略性的策划。而如何把既定的办报战略落实到实处，就需要报纸版面策划。作为“报纸的面孔”，报纸版面是指各类稿件在报纸平面上的布局整体。如果说各类稿件本身是“散兵游勇”，那么经过编辑人员的选择、加工，并根据一定的传播意图组合起来的这些稿件的总和，就成为有组织、有战斗力的“正规化部队”了。

版面内容的策划，就是要根据报纸的受众定位和功能定位，科学而合理地策划版面的多寡、版面的划分、版面的内容。比如，《华西都市报》从“面向城市的广大市民，办一张走向千家万户的市民生活报”的报纸定位出发，先后几次扩版，以更好地满足读者的需要。在版面设置及其内容安排上，做到“要闻版，以市民生活为第一版块，头条多为重大生活新闻。社会新闻版，以社会热点、人物命运为突破口，拓宽报道领域，挖掘报道深度。副刊版，走通俗化、生活化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀乐，以市民生活副刊的大杂烩、小文章的面貌，走入寻常百姓家。”

版面内容决定版面形式，但版面形式不是消极的，它反过来对版面内容产生很大的影响。一个完美地表现内容的版面，能极大地增强内容的表现力；反之，一个不适宜表现内容的版面，就会使本来精彩的内容为之减色，甚至受到歪曲。因此，必须重视对版面形式的策划，确定版面各要素的合理布局，使报纸的开张、版序、版位、版心、栏、行、线、字体，字号、图片、图表、色彩等各种形式因素得到科学合理的搭配，组成一个有机的整体。比如，在改革开放大潮的推动下，整个社会的生活节奏日益加快，我国的报纸也出现了种类多、版面多、信息多的总体发展态势。在这种情况下，新闻工作者策划设计出了“粗题短文多版块，钢筋结构大窗户”(“钢筋结构”是指运用的线条又粗又黑，上下相交，左右相连，就像高层楼房建筑的“钢筋结构”；“大窗户”是指版面上的大幅照片，有如楼房上的“大窗户”)的新潮版式，深受读者欢迎。

二、报纸版面策划的方式——内容与版面形式的有机组合

随着“厚报”时代的到来，如何将版面内容与版面形式有机地组合起来，也是需要精心策划的。改革开放前，我们的报纸通行四个版，版面组合相对简单。如今，市场化的报纸通常都拥有数十个版面，版面组合就变得复杂起来。为了保证报纸版面丰富而不杂乱，我国报纸近年来开始将版面版组化，所谓版组，即数个在内涵联系的单版的集合体。版组化，即将所有的报纸版面划分为若干个版组。

除了上述所提到的内容与形式的组合外，还要尤其注重特色版面的编辑策划工作，以此求得竞争中的出位。比如，《华西都市报》通过精心策划，“创造了像一天讲一个故事的‘特别报道版、以广大在校学生为读者对象的‘校园内外版、以‘市民写、写市民的大众化副刊‘街坊版，以及把‘新闻追踪作为常规武器进行‘规模经营的一系列吸引读者、满足需要的新闻服务艺术和服务方式，许多策划在全国新闻界产生了影响，受到人们的称赞。”其中，在1996年7月扩版时首创了“特别报道”栏目，集故事性、可读性、真实性、政策性于一体，很受读者欢迎，并且由此引发了国内都市报、晚报的特稿大战。

三、报纸版面策划的宗旨——形成报纸的风格

当然，上述各方面版面策划的最终目的是要确定报纸的风貌，形成报纸的风格，以便在市场竞争中处于有利地位。譬如，《北京青年报》以其颇具现代味的“浓眉大眼”的风格令人耳目一新。它的粗线分割、黑白相间、招贴式的照片处理，以及活泼生动的标题，冲击着读者的视觉，显示出一股勃勃的生气、野气和锐气。形象地说，这种风格就是：黑脸堂(片面色彩重调处理)、粗眉毛(大标题及其色彩重调处理)、大眼睛(大照片)、轮廓分明(粗重线框)。又如，在众多的都市报中，《南方都市报》的版面颇具特色。该报所有文章和图片都走长方形，整版由大部分竖置长方形模块和小部分横置长方形模块构成；模块安排尽量错落有致，绝少横断版面，多在左边或右边竖切一栏；标题一律横排，一律采用大黑字体，多用彩色色块，网底甚至反白衬托标题，形成了醒目、简洁、明快的独特风格。

四、结语

收视率是评价电视和广播的基本的准则，网络的点击率是评判网络媒体的必要的条件。而对于报纸，切实做好了报纸版面的编辑策划工作才能保证稳定上升的报纸发行量，而发行量是其生存的根本。有了较高的发行量，报业才得以赚取更多的广告收入，较高的广告收入会相应的刺激报纸的发展。另外，版面是报纸的一张脸，胡涂乱抹使人一见就反感，这是报纸的大忌。如何让版面在精心的布局下越发的光鲜、伶俐，就是当代报纸的主要追求的目标了。

参考文献：

[1]张巨霖，刘桂梅：报纸版面创新中的版式策划[J]，新闻采编，2002，(01)

[2]项晓宁：报纸版面变革与传播理念的变化[J]，中国记者，2002，(11)

[3]孟书梅：透析报纸版面创新[J]，城市党报研究，2005，(02)

3.试论策划在报纸编辑中的运用 篇三

编辑要帮助和引导作者树立“市场化”的思想

图书要做到畅销必须具备两个条件：一是图书本身的质量；二是好的销售策略。“专家看了简单，老百姓看了深奥难懂”的写作模式是医学保健图书难以畅销的最大问题，因此，必须对医学保健图书稿件严要求、高要求，它既不能是医学专业知识的简单罗列，又不能是过于简单的大白话和大标题。要解决这种读者与作者知识不对等的问题就需要编辑帮助和引导作者，让作者充分了解读者群，不能基于自身的知识水平去衡量读者。编辑要在读者与作者之间建立起沟通的桥梁，只有这样出版的图书才能让读者看得懂，看得明白，才能激起他们购买的欲望。

让读者看得懂这只是第一步，畅销图书还具有另外一个特质那就是读者喜欢看。这就要求编辑与作者做更加深入细致的工作，通过有效沟通使作者了解读者的需求，进而写读者易于接受的内容。如何激励作者做好工作，笔者认为可以通过版税递进制度，一方面通过版税把作者的酬劳与图书的销售联系起来，保证图书的质量；另一方面根据销量逐年适当提高版税增强作者的责任感和成就感。还可以通过出版社的平台加强作家与读者的互动，为图书销售提供帮助。

总之，好的作者是畅销医学保健图书的核心，没有好的作者，就不可能保证图书的趣味性和艺术性。而好的作者很多情况下是编辑发掘和培养出来的，因此，编辑必须跟作者建立良好的合作关系。

编辑要有专业水准和广阔视野

目前市场上的健康书，很大一部分是民营文化公司策划，然后再与出版社合作出版。巨大的利润诱惑，使一些没有医学编辑的文艺、艺术出版社纷纷介入。某书商透露打造畅销健康书的“秘笈”：出书人先策划一个吸引眼球的书名，然后再“制造”出一个所谓的“专家”；更有甚者连作者都是假的，内容是策划者自己写的或抄的。这种现象当然不值得提倡，而且已经得到遏制。但是，从另外一个侧面也反映出现在医学编辑的一个弱点：过于专注于经济效益，而忽略图书的专业水平和可读性。

除了提高自身的业务水平外，编辑还要有整体和全局的观念，也就是要有高瞻远瞩的眼光。只有跳出本专业的“点”，才能抓住市场的“面”，才能有更广阔的视野去策划和出版畅销保健类图书。

编辑要随时把握读者和市场需求的变化

随着保健类图书的发展，读者的需求也在发生着变化：首先，很多人开始渐渐懂得养生，懂得了生命的完美和升华需要心灵和身体同时去滋养，所以关于心灵养护的图书也开始受到越来越多读者的重视。其次，读者年龄年轻化：“80后”白领，每天坐在办公室里，渐渐地颈椎就开始发酸、僵硬，年纪轻轻就已经有了颈椎病；再加上饮食不注意和缺少运动，脂肪肝的患病越来越低龄化。这些都有着潜在的选题可挖掘。第三，出版形式的变化：“传统出版是草，互联网是羊，手机、移动是狼”这句形象的比喻充分说明了图书出版是个不断变化的市场。网络阅读逐渐成为主要的阅读媒介，也正牵动着图书市场的变革。编辑在传统出版与电子出版的定位与角色转换是畅销医学保健图书的新挑战。数字出版的赢利模式一旦找到或者放大，那对传统出版的冲击是天翻地覆的。

而且针对市场需求,做好市场营销也是编辑的重要工作,组织社区健康讲座、建立作者和读者之间信息沟通都是医学图书编辑很好的作法。编辑还可以通过新媒体对图书进行深度营销，例如建立电子论坛、帮助读者开辟专栏、开通微博等手段把图书的销售做深做透。

编辑要重视图书本身的质量

4.试论策划在报纸编辑中的运用 篇四

一、赢家通吃的“马太效应”

“马太效应”源自圣经《新约·马太福音》中的一则寓言，大意是“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”“马太效应”在社会中广泛存在，那就是强者恒强，弱者恒弱，或者说，赢家通吃。作为一个多年的策划编辑，我在这方面深有体悟：一方面是畅销书作家被各出版社一哄而上紧盯不放，价码一再攀升，到了令人不敢置信的程度；另一方面是无名优质作者在创作的道路上大跌跟头，还会遭受白眼和非难，梦想进入编辑视野、出版一本书难于上青天。这种现象，在很大程度上造成了出版资源的浪费和出版不公。阿来的《尘埃落定》当年辗转了十多个出版社，他是幸运的，现在转到了赢家的那一面。当然这只是微乎其微的特例。反过来说，“马太效应”所造成的“荣誉追加”和“荣誉终身”现象，对无名作者有巨大的吸引力。

二、激励机制挖掘人的积极性

任何管理工作中的最大问题都是凋动人的积极性问题，出版管理亦然。目前，积极心理学、激励机制已经在众多出版社广泛应用。人的积极性是以合理的需要得到满足为基础的，是由动机推动产生行为的。合理把握激励的时机、激励的原则和激励的方式，才能产生管理的最佳效果。新编辑上岗，进入新环境有一种强烈的新鲜感，往往会打破原有的心理定势，对编辑工作充满热情，希望有一个新的、好的开始，希望得到展示的机会，这时就是进行激励的一个好的时机。成熟期编辑工作中获得了成功，所编图书受到了嘉奖和别人的称赞与羡慕，在其享受成功的喜悦时就会表现出积极的情绪，此时他们的心情最好，信心最足，也最乐于接受更高的要求，这时的激励则有利于其追求更高层次的目标。激励是一种策略，更是一种艺术，它还包括精神上的沐泽，而不是单纯的物质刺激。

三、“格式塔”在书装中显影

发现没有?书籍的脸越来越漂亮，近几年“芯”也在美容，装饰设计受重视的程度前所未有。虽然心理学家和数字出版、装帧设计师分属不同的学科门类，但长期以来，心理学家一直想确定：在知觉过程中人的眼和脑是如何共同作用的?同时，装帧设计师则一直对设计作品时人会有怎样的心理活动而充满好奇。格式塔心理学架起了这样的桥梁。一本图书的封面放着一台电脑，几乎就在一瞬间，我们就可以想到电脑的品牌。为什么?画面中的图片是看不到品牌标志的，但为什么我们会不自觉地将电脑形象与标志联系在一起观看?这就是格式塔心理在指引我们自然而然地这样做。“格式塔”意为“完形”，它认为：视觉形象首先是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知。也就是说，人们在观看时眼脑是共同作用的。画面上有倾斜的图形，我们就会有动感产生。看似和谐舒服的画面多数是我们的视知觉产生的心理的平衡，不是物理的平衡。

四、愈禁愈为的“潘多拉效应”

古希腊神话里有一个绝对不能打开的盒子，而潘多拉终于忍不住打开了盒子，放出了人类的全部罪恶。心理学上把这种“不禁不为，愈禁愈为”的现象，叫做“潘多拉效应”。过去一段时间因各种原因出版发行受限的书，近两年又隆重地在书店里现身了，如《废都》《丰乳肥臀》《羊的门》等等，一方面说明这些书有它们自身的价值，它们有自己的路没有走完；另一方面也说明我们的出版环境在向宽容和理性的方向迈进。这些书从来就没有销声匿迹过，它们被一再偷印盗版，其发行量应该是当初正版书的若干倍。“潘多拉效应”与其他类型的逆反心理不同，它主要源于人们的好奇机制。“禁果效应”存在的心理学依据在于，无法知晓的“神秘”事物，比能接触到的事物对人们有更大的诱惑力，也更能促进和强化人们渴望接近和了解的诉求。

五、图书营销中的“飞镖效应”

图书的劣质腰封，已经被人唤作妖风、妖封、要疯……德国书籍艺术家汉斯·彼得·维尔堡曾表达过如下的意思：书籍护封的任务是在书店里大声喊：“买我，买我。”封面则在书房里小声叫道：“你在找我吗?我在这里。”如今在商业利益那只无形之手作用下，劣质腰封的文字胆小的人都不敢看，已经快要沦落到了不断挑衅人类文化诚信的地步，人格底线早已全然失守。《秘密》一书的“要疯”上是这样的文字：“在全球范围内，美、英、法、德、意、加、日、韩等任一国家的版本都雄踞销售总榜第一名，持续刷新各国畅销神话。”那也能叫书?内容空洞无物，文字量很少用花里胡哨的废图填充。在社会心理学中，人们把行为反应的结果与预期目标完全相反的现象，称为“飞去来器效应”即“飞镖效应”。这好比用力把飞去来器往一个方向掷，结果它却飞向了相反的方向。本应是目标与手段要匹配和协凋一致，而他只是把注意力盯在要达到的目标上，而忽视了手段的择优选取和最佳匹配的问题，对实现目标其实是起了干扰作用。把主要精力从选题策划转移到宣传和营销手段的应用上，全然不颐内容是否精良，有意制造虚假的卖点和噱头，以引发文化价值判断危机为代价，这是我们书业的悲哀。

六、“巴纳姆效应”主打模棱两可

著名魔术师巴纳姆说过，他之所以很受欢迎是因为节目中包含了每个人都期待出现的成分，所以他使得“每一分钟都有人上当受骗”。有个有趣的心理学实验：心理学家在报纸上刊登广告，声称自己是占星术家，能够遥测每个不相识者的性格。信件纷至沓来，心理学家寄出数百份遥测评语。数百人回信感谢，称赞遥测准确，十分灵验。其实心理学家寄出的是统一答案：“您这个人非常需要得到别人的好评，希望被人喜欢和赞赏，不过并非每个人都如此对您；您的想象力丰富，有很多美好的理想，其中也包括一些脱离现实的幻想；您想做成许多事情，身上蕴藏的潜力无穷，相比之下，已经发挥出来的却不多；在某种情况下，您会产生烦恼，甚至犹豫动摇，但到关键时刻，您的意志还是坚定不移的……”人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，心理学上将这种倾向称为“巴纳姆效应”。长期以来图书市场上一直充斥着大量的占星、运程、生肖、血型与性格等图书，甚至“批八字”也被堂而皇之地冠之以“国学”。其实里面都是一类货色，都是人类普遍的大致性格特征，而且描述得模棱两可，一律使用的语言描述模式，且主要集中在正面描述方面。

七、正负可以转换的“睡眠效应”

信息超载环境下图书营销开始精心打造的名人、名家推荐语，起初确实创造了一定效应，有效地吸引了人们的眼球。但随着越来越多的图书采用此策略，读者出现了见怪不惊的“审美疲劳”，不再相信这种营销招数。有的书出版之后业内人士批评其平庸的创意，读者反映乏味甚至反感，指责牵强的情节，拙劣的文字，蹩脚的名人登场……总之是骂声一片。但奇妙的是，也许出版方正为反响不佳懊恼时却惊喜地发现，销量在不断上升。无心之中栽了一根“刺”，却意外开出了花。这就要归功于“睡眠效应”了。“睡眠效应”是指高可信性信源带来的正效果在下降，而低可信性信源带来的负效果却朝向正效果转化。

编辑工作中确实有许多心理学奥秘在左右、成败着我们。怎样与人有效高质沟通，如何摄获有效信息，谈判时如何使用攻心术，到底是什么因素造成了挫败行为，拆屋效应在合同洽谈中的使用，在挑战和竞争不断的工作中如何缓解压力……希望能以此小砖，看到更多的业内外人士多方探讨、深入研究的润玉。

参考文献：

[1][美]阿恩海姆，艺术与视知觉[M].孟沛欣，译，长沙：湖南美术出版社，2008