商业项目策划宣传

商业项目策划宣传（精选8篇）

1.商业项目策划宣传 篇一

天津商业大学12.4法制宣传周活动策划

一.活动主题:

弘扬宪法精神，服务科学发展，向弱势群体宣传法律知识，关注从前未关注过的人和事

二．活动目的及意义：

向基层弱势群体宣传法律，提高其法律思想和使用法律武器维护自身权益的意识，扩大法治思想的影响力，以及提高法援的知名度。

培养同学们与人沟通的能力和关爱他人的品质，以及与人相处中的应变和法律知识的综合应用能力

二.活动时间:2012年12月3日至12月10日（法制宣传周）具体时间另外安排

三.活动地点：各教学楼，宿舍楼，食堂及其他功能楼

四.活动对象：各教学楼的楼管和清洁人员，宿舍楼的楼管，食堂工作人员，保卫处工作人员等校园工作人员。学校里的农民工。

五.活动形式：三到四人为一小组进行宣传

六.活动内容：通过与工作人员们的交谈了解其工作的情况，询问案源，并向其发放法律知识小手册，宣传法律援助中心

备注：

1.参与人员：法律援助中心全体成员

2.尽量选择他们休息或闲暇时间进行宣传

3.注意言辞，要有耐心，主动积极

另：1.12.3-12.10为法制宣传周，计划于法证楼前（2号位）挂横幅宣传法制

2.法制宣传周之前将有一次社区法律咨询活动

活动主办单位：天津商业大学青年志愿者协会活动承办单位：天津商业大学法律援助中心

2.商业项目策划宣传 篇二

一、指导思想

“六五”普法规划应以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观,构建社会主义和谐社会,认真落实党中央、国务院关于“六五”普法的各项工作任务,注重实际效果,紧密结合商业银行经营管理实践,按照依法治行方略的要求,继续深入开展法制宣传教育,推进依法治行进程,为维护银行稳定、员工团结,促进各项业务发展,全面提高全行合规管理水平,构建和谐银行、平安银行创造良好的法治环境。

二、主要目标

商业银行“六五”普法规划应以建设法治银行为目标,按照商业银行各项业务经营发展合规管理的要求,通过深入扎实的法制宣传教育和法治实践,进一步提高全行系统员工的法律意识和法律素质,增强各岗位操作人员遵纪守法的自觉性和依法合规操作的能力。传播银行法治文化,培育银行法治理念,全面提高各级领导干部的法律素质和依法决策、依法经营管理能力,积极推进依法治行进程,进一步提高商业银行的法制化水平,确保“六五”普法规划的顺利完成。

三、主要任务

(一)深入学习宣传《宪法》和国家基本法律制度

《宪法》是国家的根本大法,是治国安邦的总章程。进一步学习宣传《宪法》,牢固树立《宪法》权威;进一步学习宣传党和国家关于民主法制建设的方针、政策和理论,促进党的领导、人民当家作主和依法治国的统一;进一步学习宣传国家基本法律制度,宣传《治安处罚法》、《民法通则》、《刑法》、《民事诉讼法》、《民族区域自治法》等,培育国家意识、民族意识、法治意识,促进银行稳定和员工团结;深入开展以“学法律、讲权利、讲义务、讲责任”为主要内容的全行员工法制宣传教育,促进行内员工依法行使权利和履行义务,在全行员工中形成遵守法律、崇尚法律、依法办事的集体风尚。

(二)深入学习宣传与经济社会发展相关的法律法规,特别是与商业银行业务经营相关的法律法规

开展社会主义市场经济法律法规和契约自由、公平竞争、诚实信用等市场经济基本法律和制度的宣传教育,促进市场主体依法生产经营和管理,推进各项业务较快发展;积极开展经济、金融等方面的法律法规宣传教育,深入学习宣传《合同法》、《担保法》、银行业“三法”,重点学习宣传《新公司法》、《证券法》、《物权法》、《反洗钱法》、《企业破产法》、《侵权责任法》等新修订或新颁布的法律法规,促进银行经营管理活动适应新的法律环境。要大力提倡和学习宣传通过法律途径、运用法律手段进行管理,防范化解经营风险,维护商业银行合法权益,促进全行业务进步;坚持以人为本,以法律机制和法律手段为保障,全面落实科学发展观。

(三)深入学习宣传与人民群众生产生活密切相关的法律法规,特别是与商业银行员工切身利益密切相关的法律法规

商业银行各级行要开展“法律进企业”主题活动,深入学习宣传《劳动合同法》、《工会法》、《信访条例》等有关劳动和社会保障方面的法律法规,以珍爱生命为目标,加强安全经营、禁毒防艾、保护公民合法权益等方面法律法规的宣传教育,增强全行的安全经营意识和保护员工合法权益意识;宣传知识产权法律法规,培养全员尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造的观念,促进形成自主创新的良好气氛;加大《妇女儿童权益保障法》、《未成年人保护法》、《老年人权益保障法》、《残疾人权益保护法》等维权法律法规宣传力度,维护弱势群体的合法权益。

(四)深入学习宣传维护社会和谐稳定、促进社会公平正义的法律法规

加强守法观念的培养,形成自觉守法的社会风气;大力开展基层民主自治观念的宣传教育,宣传加强基层民主法制建设的法律法规知识,保障人民群众的知情权、参与权、决策权,增强员工依法参与管理商业银行事务的能力;加强依法维权、依法信访的宣传教育,引导银行员工依法表达自己的利益诉求,依法解决各种矛盾和纠纷;开展治安和刑事法律法规宣传教育,预防和减少违法犯罪;加强禁毒防艾法律法规宣传教育,引导全员积极参与禁毒防艾斗争;加强法律权威和司法公正教育,促进公平正义。

(五)加强对商业银行内部规章制度的学习培训,将普法同业务经营更加紧密地结合起来

进一步提高思想认识,加强规章制度建设,做好规章制度的制定、修订工作,及时组织各种岗位人员学习相关的业务规章制度和管理办法,促进商业银行依法合规决策水平和按章操作能力的提高。

(六)组织开展多种形式的法制宣传教育主题活动

1.开展“法律进单位”活动,促进商业银行依法经营管理。不断增强银行经营管理人员法律意识和依法管理能力,维护行内员工的合法权益,推进依法治行。各商业银行要建立法制学习园地,认真开展对所属人员的法律培训;广泛开展依法办事示范窗口创建活动,不断提高依法治理和服务社会的水平。

2.开展“法律进家园”活动,通过建设和谐家庭,促进全行法治建设。开展法制宣传资料进家庭、法制信息、法制文艺进家庭、法律服务进家庭活动,切实提高员工的法律意识和法制观念;加强全员法制宣传教育基础设施建设,扩大宣传教育覆盖范围;提高法制宣传教育的服务质量;深化“民主法制家庭”创建工作。

3.开展“法律进客户”活动,促进企业客户依法经营、诚实守信;依法建立和谐良好的银企、银户关系。结合金融法律知识发挥网点、柜台优势,积极开展面向客户的法律咨询和服务,特别是加强对农民群众的法制宣传,着重提高其法律素质。

4.开展“12.4”全国法制宣传日和云南省宪法宣传周宣传教育活动。利用宣传月、宣传周、纪念日等形式,广泛开展法制宣传教育活动,营造学法用法的氛围;努力拓展法制宣传教育与员工文化生活相结合的深度和广度,繁荣法制文艺创作,利用民族民间节日开展人民群众喜闻乐见的法制宣传教育活动。

四、对象和基本要求

商业银行“六五”普法规划法制宣传教育的主要对象是商业银行员工(包括在职和离退休人员),重点对象则是各级领导干部、在职员工。

商业银行“六五”普法规划法制宣传教育的基本要求应该包括两个方面:一方面加强对各级领导干部的法制宣传教育,着力提高依法履职能力;另一方面提高业务管理人员的法律素质,着力提高执法水平。

如何加强各级领导干部的法制宣传教育?首先,领导干部要带头学法用法,树立在宪法和法律法规范围内活动的观念,自觉树立国家一切权力属于人民的观念,树立尊重和保障人权的观念,提高依法管理商业银行事务的能力,规范决策、管理和服务行为。其次,领导干部要关心法律事务机构和人员建设,为搞好商业银行的法制建设提供必要的条件。其三,推进领导干部法制宣传教育要形成制度化、规范化,并按要求坚持和完善党委中心组集体学法、领导干部法制讲座、法律知识考试考核等制度。同时,要把法制教育纳入工作计划,加强法制进程建设,把干部学法制度真正落到实处。

如何提高业务管理人员的法律素质?首先,业务管理人员要重点学习和掌握与社会主义市场经济体制、运行机制、经营管理相关的法律知识,不断提高依法经营和管理的水平和能力,积极参与市场合法竞争,切实防范法律风险和合规风险。其次,要建立健全管理人员学法、用法,法律知识培训考核制度,确保业务管理人员学法制度常态化。其三,各行(部)要利用工作之余的时间组织员工对经济、金融及基本制度等相关法律法规知识的普及教育,增强他们的法律意识和法制观念,自觉做到知法、学法、守法、用法,依法维护自身合法权益。

五、主要做法

(一)要按照国务院和各级省委、省政府以及自身的要求和部署,加强“六五普法”的组织领导,要建立健全普法的领导机构,明确工作职责和建立相应的工作管理办法和规定,商业银行各级行要根据总分行的要求和规划,制定自己的普法工作计划

总分行法律事务部门承担普法规划的具体实施组织、协调、指导和检查工作,各分支行要发挥联动效应推动工作开展。各行要按总行的要求安排普法宣传教育活动经费,保障普法工作的正常开展。工作开展的情况和有关工作经验要及时报告。

(二)坚持和完善领导干部学法用法制度,强化业务经营管理层的法律素质

继续坚持和完善党委中心组集体学法、领导干部法制讲座、法律知识考试考核等制度。商业银行要把法制教育纳入工作计划,加强法制进程建设,把领导干部学法制度真正落实到实处,着力提高依法依规决策和管理能力,提高执行力,并将学习和掌握法律法规的情况作为领导干部年度考核和任用考察时的重要内容;各行(部)要落实业务经营管理人员学法用法的各项措施。经营管理人员要结合自身岗位职责,重点学习和掌握与社会主义市场经济体制、运行体制、经营管理相关的法律知识,不断提高依法经营管理和操作的水平和能力,积极参与市场合法竞争,增强主动合规意识、风险防范意识和自我保护意识,避免违法乱纪。要建立健全业务经营管理人员学法用法、法律知识培训考核制度,将其纳入员工上岗资格培训的重要内容。

(三)围绕中心,服务大局

法制宣传教育和依法治理工作要紧紧围绕“十二五”期间商业银行业务经营发展的总体目标,全面贯彻落实科学发展观,安排和落实法制宣传教育各项任务,服务于业务经营的持续健康发展,服务于商业银行全行的和谐进步,服务于银行的改革、发展和团结稳定,服务于社会主义新农村建设。

(四)整体规划,统筹安排,全面落实普法工作任务

法制宣传教育既要有规划,又要有年度计划,商业银行各行(部)在制定计划时要统筹安排,年度计划要突出重点,提出相应的目标、任务和要求,具有可操作性。“六五”普法规划应从2011年开始实施,2015年结束,为期5年,分三个阶段进行。即第一阶段:启动阶段(2011年)、第二阶段:实施阶段(2012年—2014年)、第三阶段:验收阶段(2015年)。

(五)普法与治理相结合,扎实推进依法治理工作

要一手抓普法教育,一手抓依法治理,不断提高依法治理的层次和水平。要树立普法是手段,治理是目的的观念。商业银行各行(部)要坚持普治并举的原则,坚持理论和实践相统一,把法制宣传教育与依法治行结合起来,转变工作观念,探索工作规律,创新工作方法,全面推进全行依法治理,加快依法治行进程。要以提高法制化管理水平为目标,促进依法治行建设,完善依法治行体制和机制,健全依法治行制度,严格依法治行程序,强化法制监督。扎实落实执法责任制、执法公示制、执法过错追究制和执法质量考核评议等制度,做到依法治行。商业银行各行(部)还应结合本行(部)实际,依法建立和完善各项规章制度,做到依法管理、依法办事。

(六)要注意创新方式开展法律宣传教育活动,如网络、内外媒介、研讨、演讲、法律咨询、法制讲座、案例分析、参观、问卷和各种竞赛等,既喜闻乐见、又雅俗共赏

广泛宣传,大力开展法律知识竞赛、“送法进家”、“送法进单位”等活动,加大宣传力度,营造良好的学法、知法、守法和依法办事的法制气氛,开展法制宣传工作。

(七)抓好重点,分类指导,典型引路,全面实施

商业银行要坚持以各级领导干部、在职人员为重点,把重点对象的学法、用法活动与全行的法制教育结合起来。在发展宣传教育工作中,商业银行各行(部)要注重树立、总结、推广典型,以典型引路,抓点带面,发挥典型示范作用,并根据时代发展要求和形势任务的需要,结合当前社会热点和难点问题,用全员喜闻乐见的形式有针对性地开展法制宣传教育,力求结合实际,为创建平安行、和谐行、法治行奠定基础。

(八)利用柜台服务、市场营销的机会,广泛开展法制宣传教育活动,营造学法用法的氛围;努力拓展法制宣传教育与员工文化生活相结合的深度和广度,繁荣法制文艺创作;利用宣传月、宣传周、纪念日等形式以及民族民间节日开展人民群众喜闻乐见的法制宣传教育活动,向商业银行全行员工和广大工人、农民客户宣传法律,使大家能在生动活泼的活动中受到法制教育

(九)建立健全考核机制,组织培训,以考促学

商业银行各行(部)要与有关党委协调,对员工进行学法教育培训,分期进行考试,以促进和检验学法用法的成效,考试结果列入单位和个人的考核考评内容之一。2015年下半年,商业银行各级行在做好普法自查的基础上,要积极配合总行和当地有关部门组织开展普法验收工作,接受指导、检查和监督。

(十)加强领导,整合力量,通力合作

3.商业项目策划宣传 篇三

[关键词] 引人误解 虚假宣传 一般消费者 普通注意力

在激烈的市场竞争中，商业宣传是经营者开拓市场、促进销售的有利竞争手段。目前的市场交易几乎都是通过各种商业宣传媒介实现的，这些信息反映了竞争者之间的差异，也成为购买者选择商品、做出判断与抉择的基本依据。因此，商业宣传具有了市场竞争的性质，对商业宣传的规制才有了竞争法上的意义。

一、引人误解的虚假宣传行为概述

我国学术界对于引人误解的虚假宣传行为的理解为经营者利用广告或其他宣传方法，对商品或服务做与实际情况不符的公开宣传，引起或足以引起其交易相对人对商品或服务产生错误认识的行为。该行为本质上是一种欺骗性交易的行为，违反了诚信原则和商业道德，扰乱了市场竞争秩序，同时也必然损害诚实经营者的利益。因此，各国立法均严格禁止这种不正当竞争行为。

我国在《反不正当竞争法》第九条中规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传；我国台湾地区的《公平交易法》第21条规定：事业不得在商品或其广告上，或以其它使公众得知之方法，对于商品之价格、数量、品质、内容、制造方法、制造日期、有效期限、使用方法、用途、原产地、制造者、制造地、加工者、加工地等，为虚伪不实或引人错误之表示或表征；美国立法认为，只要广告的表述由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的，这种错误印象关系到所宣传的产品或服务的实质性特点的，就将其认定为虚假广告；《联邦德反对不正当竞争法》第3条将这一行为规定为“使人曲解的内容”：在营业中为竞争目的，关于营业状态特别是关于个别商品、劳务或全部供应就性能、来源、制造方式，关于价格表、商品采购形式或采购来源，关于得奖，关于卖货的原因或目的，或关于存货数量做使人曲解的说明，可请求对其制止。

二、引人误解的虚假宣传行为的认定标准

对于如何判定引人误解的虚假宣传，主要应从其客观行为方式造成的后果，即是否引人误解着手。“引人误解”是构成引人误解虚假宣传的最终标准或根本标准。

1.“引人误解”与“虚假”的关系

引人误解的虚假宣传行为与其他不正当竞争行为最重要的区别在于“引人误解”及“虚假”。有观点认为，引人误解的虚假宣传必须符合“引人误解”及“虚假”两个要件，缺一不可；也有观点认为，“引人误解”与“虚假”两者居其一即可构成引人误解的虚假宣传。那么，“引人误解”与“虚假”是否是一一对应关系？

从其他国家和地区的理论看，确实存在 “虚假”但不“引人误解”，或“真实”但“引人误解”的情况。

(1)“虚假”但不“引人误解”：德国法学认为，即使是与客观情况不相符合的宣传，若消费者能正确理解其含义，就不属引人误解的宣传。我国台湾地区的《处理虚伪不实或引人错误之表示或表征原则》也认为，“引人错误”是指“表示不论是否与事实相符，足以引起相当数量之相关大众错误之认知或决定”。“虚假”但不“引人误解”最典型的情况就是“过度吹嘘”——采用过分夸张的手法宣传商品或服务。如宣称面条之弹性能与橡皮筋媲美。由于消费者能凭常识正确判断这一宣传的真伪，这一“虚假”的宣传并不会造成消费者的误解。

(2)“真实”但“引人误解”：这通常发生在字面上的真实陈述有虚假的第二层含义的时候。如某家具宣传手册注明“瑞士聚酯漆家具”，字面看来是全套进口家具，实际上第二层虚假的含义是仅家具漆是从瑞士进口的。

英国1968年《商业描述法案》第3条即是对此类行为的规范。该条款规定，对于不是虚假的描述行为，只要结果引人误解，即被视为虚假的商业表示。 美国联邦贸易委员会法第15条也表明， “虚假广告”是指在主要方面是欺骗性的广告，内容与实际情况的符合程度并不作为主要考虑的方面，即使内容真实，但结果引人误解的广告也是虚假广告。

不少国家和地区的反不正当竞争法都有类似的规定，在市场竞争中，某个经营者所提供的商品或服务误导或可能误导公众的任何表示行为或做法，便足以构成不正当竞争行为。因此，“引人误解”与“虚假”并非完全对应关系。只要宣传的效果“引人误解”，即构成不正当竞争行为，宣传内容是否“虚假”并不妨碍结果的产生及引人误解的虚假宣传行为的成立。

2.“引人误解”的判定标准

误解的对象既然是“人”，则“人”的范围的确定对行为的判定至关重要。在判定宣传是否“引人误解”时，应该以宣传的针对对象的理解为准，而不应以宣传者的理解为准。我国在《反不正当竞争法》并未制定一个标准来判定广告等宣传行为是否“引人误解”，而国外的立法对此却有一套独特的标准。

(1)美国：一般消费者施以普通注意的标准。美国学者考曼认为，对广告是否引人误解的判定标准应以：①一般消费者施以普通注意标准；②整体观察及比较主要部分标准；③异时异地隔离观察标准。第①种判定标准最为常见，比利时、法国、意大利等国都采用了这一标准。所谓一般消费者，是按一般交易观念，通常可能消费者该商品的人。如医疗器械广告，其受众应是医护人员，应以这一“可能消费该商品”的人群为一般消费者，以其理解来判定广告是否“引人误解”，而不能以儿童为一般消费者。同时，购买商品时的注意程度应是“普通”，即通常买这类商品的注意程度。我国台湾省的《处理虚伪不实或引人错误之表示或表征原则》中规定的判断原则就有：“表示或表征应以交易相对人之认知……一般商品或服务以一般大众施以普通注意力为准；专业性产品则以相关大众之普通注意力为准。”通常人们购买价格较低的商品，注意程度较低，商品价格越高，人们越会仔细比较分析，注意程度就越高。儿童购买玩具时注意程度较高，女士购买衣服时注意程度较高。因此，针对不同的年龄、性别、专业的消费者，其注意程度是不同的，应根据实际情况考虑。

(2)德国:量化的标准。引人误解的虚假宣传不可能使所有的人都产生误解，受误导的只能是消费者中的一部分。那么，多大“一部分”消费者受误导才能被认为是“引人误解”？德国联邦最高法院一般都将误解率确定在10%～15%的范围内，即10%～15%的一般消费者对该宣传产生误解，则判定该宣传引人误解。然而，这种量化的标准在实际操作中会遇到一些困难，因此，法官会根据具体案件调整确定一个比较合理的比例。

(3)中国:细化的标准。如上所述，我国的《反不正当竞争法》中对“引人误解”并未明确规定一个判定标准，甚至“引人误解的虚假宣传”这一行为名称都容易使人产生“虚假宣传才会引人误解的”错误联想。因此，借鉴国外的相关立法成就对完善我国对引人误解虚假宣传行为有重要意义。

在2007年2月1日施行的《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（以下简称《解释》）中，第8条明确了“引人误解的虚假宣传行为”的内涵。

①“以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。”

这一部分与澳大利亚立法中的“字面真实但有虚假的第二含义”的为虚假宣传的规定是相一致的。这一规定的完善将“真实”但“引人误解”的宣传行为列入了“引人误解的虚假宣传行为”，即只要“字面含义”和“第二层含义”中有一种是引人误解的，就可以认定为是“引人误解”。

②“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。”这一部分承认了过度的“虚假”不一定“引人误解”，只要消费者能以常识判断出宣传的真伪，过度的夸张并不属于“引人误解”的宣传。

由以上两点可见，《解释》肯定了“引人误解”与“虚假”之间不存在必然的对应关系，判定“引人误解的虚假宣传行为”的根本要素应是“引人误解”，这与国际通行的原则是一致的。

③“人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。”

商品宣传是否足以构成引人误解的虚假宣传往往具有较大的自由裁量性。为了约束和指导法官更准确地在判断该行为中的自由裁量行为，《解释》第八条第三款借鉴了考曼的“一般消费者的普通注意力”原则，同时结合其他相关因素，规定了“日常生活经验”、“相关公众一般注意力”等一般性的考量因素。

三、我国立法的借鉴与完善

相较于《反不正当竞争法》，《解释》借鉴了其他国家相对成熟的理论及立法，使反不正当竞争法在理论性及操作性上都更为完善。但对于引人误解的虚假宣传的行为，笔者认为，事实上还可能存在一些“虚假”并造成了消费者一定程度的误解，但却不构成不正当竞争的情况，而《解释》并未将这类情况排除在引人误解的虚假宣传之外。

从竞争法上看，对不正当竞争行为的禁止，完全是因其损害了消费者及其竞争者的利益。因此，对引人误解的虚假宣传行为的认定，“引人误解”只是一个条件，更重要的是该行为对消费者、竞争者及市场竞争秩序造成了损害，即多数国家所承认的该行为“对竞争的影响”。但在有的情况下，“虚假”并且“引人误解”的宣传可能并不会损害消费者或者竞争者的利益。比如，一个老牌企业成立于1853年，但却在广告中声称成立于1850年。对于这类行为，借鉴考曼提出的“整体观察及比较主要部分标准”，应当认定为不属于竞争法上的引人误解的虚假宣传。

经营者利用广告等方法介绍其产品，而一般消费者看到广告后仅会以对广告模糊的印象作为消费依据，很少就广告的细节进行仔细分析，所以判断广告等商业宣传是否引人误解，应从广告整体出发，即整体观察标准。比较主要部分标准则认为，广告中的主要部分是构成要素中最引人注意的部分，主要部分以外的要素是附属部分。如果在主要部分使人在观念上、名称上、外观上陷入错误的认识，即使附属部分的内容真实，仍应认定为属于引人误解的虚假宣传。

上例中，广告给消费者的整体印象应是企业的历史悠久，按整体观察标准，应不囿于对广告中年份的细节，从整体印象出发考虑，这一广告的意思并不足以“引人误解”。同时，几年的时间差异对一个老牌企业而言影响并不大，广告主要部分给人的印象仍是企业的历史悠久，而不会使消费者在观念上陷入错误认识。

从以上两个标准看，这种宣传是虚假的，消费者也是被误导的，但这几乎不会影响消费者的购买决策，也不会影响到该企业的竞争对手。因此，这类“虚假”的宣传没有从根本上造成消费者的误解，不能被认定为竞争法上的引人误解虚假宣传行为。

综上所述，由于“引人误解”与“虚假”为非对应关系，对于引人误解的虚假宣传行为的认定，根本标准应当是“引人误解”，《解释》中也充分体现了这一思想。同时，《解释》中对于“相关公众”、“一般注意力”的规定，亦是不正当竞争立法完善的重要一步。

参考文献：

[1] 李昌麒:经济法学[M]．北京：中国政法大学出版社，2002年7月第1版．273

[2]孔祥俊:公平交易执法前沿问题研究[M]．北京：工商出版社，1998.384

[3]种明钊主编:竞争法[M]．北京：法律出版社，2005年5月．124

[4]李昌麒:经济法学[M]．北京：中国政法大学出版社，2002年7月第1版．274

[5]朱钰祥:虚伪不实广告与公平交易法[M]．中国台北：三民书局，1993．63

[6]许凌艳:消费者信息权的民商法保护[EB/OL]．http://www.civillaw.com.cn/article/default.aspid=24977

4.商业地产宣传语 篇四

2、名品汇聚，名牌基地—一顺德国际商业城。

3、买铺先赚四年租 做西大街时代铺主

4、日进斗金--丰泽百世

5、美好花园——美好在水一方首导苏州园林

6、聚四面八方货物，供千家万户需求。

7、金海岸花园——阳光生活 海岸风情

8、大自然城市家园——世纪新温州生活

9、倡导时尚精致生活--国贸广场贵阳店

10、凤凰城——为每个成功的广州人建造一间别墅

11、森望蓝调商业街 商业原始股招募中

12、盈泽苑——传世府邸，辉耀流金岁月

13、华都蓝庭国际——财智时代市中心文化庭院

14、东方金座——西湖给你的机会

15、逸景翠园——家园绿色而易居

16、财富大赚盘 怎么赚都是赢家

17、百好花园——住得好，才是真的好

18、精明的商人判断永远不会错。

19、梦琴湾——发现东部之美

20、涌金花园——清新典雅江南人家

21、星河湾——心情盛开的地方

22、世纪华都——科技核心，经典内涵

23、金都佳苑——专业构筑品质生活

24、新世界山月居——尊贵只因罕有

25、元华购物中心：时尚.休闲.生活

26、引领时尚缔造经典--珠海扬名广场

27、鸿福家园——我家的感觉真好

28、天虹商场：一点一滴的关怀！

29、黄龙恒励大厦——让工作健康起来

30、日进斗金---丰泽百世

31、天鸿集团——典藏时尚，尊贵相传

32、安徽商之都：购物是享受，休闲商之都

33、世贸丽晶城——尊邸是怎样炼成的

34、雪峰花苑——领秀东河最后的风华

35、走进华联，物美价廉！

36、把一颗热心耐心诚心爱心，奉献您--西单购物中心

37、丹尼斯百货：流行时尚，精致生活，全家人的丹尼斯。

38、新裕大厦——商务公寓式酒店

39、临安吴越山庄——绿山绿水绿风 醉眼醉心醉翁

40、e e数码广场虎锯商业中心引领数码时尚

41、天阳棕榈湾——双水岸，纯生活

42、五月香山——山花烂漫的日子

43、碧桂园——给你一个五星级的家，集十年经验建造

44、彩虹城——居住改变生活

45、富贵千禧路，商业黄金铺—一顺德国际商业城。

46、坐享高于银行利息倍的获利租金！

47、润汇大厦——爱在江南西的日子

48、锦绣香江——居住与世界同步

49、河北侨林苑——融入广州做“新广州人”

50、水印城——超越江的想象

51、六合天寓——设计改变生活

52、万佳百货--把万佳带回家

53、东方新天地，新鲜每一天

54、求新求美求精求全，去城乡--北京城乡贸易中心

55、天河区中海康城——空间决定生活质量

56、鸿荣苑——状元地段，状元楼盘

57、东方商厦：礼在东方

58、中都青山翠湖——那山，那湖，那森活

59、新的都时尚--海雅百货

60、清源上林湖——现代田园主义别墅

61、广州雅居乐——体验国际文化生活

62、把万佳带回家（万科万佳）

63、青岛国货：购物在国货，开心每一天

64、名城左岸花园——人生是河，幸福是岸

65、购物休闲初体验--上海港汇广场

66、超级星期天——新鲜时代，我有我观点

67、绿野春天——体味自然心

68、金都华府——优居，居优，居住可以如此让人骄傲

69、保利花园——世纪绿洲 家景甲天下

70、富力半岛花园——一线临江，独享壮丽江景

71、锦昌文华——公园边上的家

72、天和百货：满足顾客需求，创造精彩生活！

73、天都城——超越想象，无限渴望

74、全新全意为人民服务！（岁宝百货）

75、今日寸金买土，明日寸土寸金！

76、金鹰：比承诺做得更好

77、中豪晴园——让心情品尝阳光的味道

78、浙江环球中心——让你的财富人生流光溢彩

79、精明的商人判断永远不会错

80、青城山语间——出尘之隐，山语之间

81、广利佳苑——沐浴城市的阳光，享受浪漫的生活

82、国际商业城，富贵黄金铺！

83、名城左岸花园——人生是河，幸福是岸

84、嘉富人家——水荫路上幽静人家

85、富春泉水湾——你是我今生的守侯

86、e+e数码广场 虎锯商业中心 引领数码时尚

87、岭南花园——清凉爽韵

88、近朱者赤，近高者赢

89、江鑫花园——深港两地生活无边界

90、到“南洋”，喜洋洋；喜洋洋，到“南洋”--南洋商场

91、服务创造价值！（友谊阿波罗）

92、山水人家——生活在现代的山水中

93、东海水漾人家——守侯家的温馨

94、百盛：尽如您意

95、广州雅居乐花园——国际级品质，国际级选择

96、紫竹人家——享受生活每一天

97、富力天朗明居——新生代圆梦，阳光之城活力无限 . 五羊华轩——享受，都市凝固的乐章

98、祈福新屯阝——精英卫星城

99、怡景花城——把生活还给生活

100、贺田尚城——与风景同居 与风尚同居

101、不忘根的情--重庆百货大楼

102、大洋百货：领导流行展现品位诚信至上值得信赖服务品质，顾客至上

103、华南碧桂园——可能是华南板块最好的别墅小区

104、国际商会大厦——商务超国界，抢先赢未来

105、华立逸城——风景小镇 心灵原乡

106、滨江金色家园——共筑品质，共享生活

107、白云高尔夫花园——白云居住首选人家

108、皇朝家具：经常被模仿，从未被超越！

109、水印康庭——运动的人，健康的家

110、天伦商厦：满足现代人的生活需求

111、沈阳商业城，城中求“诚”。

112、富力环市西苑——环市西路成熟配套，演绎从容生活 . 富力千禧花园——生活张开翅膀

113、合生创展——成熟才是完美生活

114、雅宝新城——没有富爸爸照样住靓房

115、金都华庭——市中心生态庭院

116、旭景家园——在这座花园的家，总有花样的心情

117、人人乐，乐人人。（人人乐百货）

118、海珠区海岸俊园——水岸壮阔江景，体验非凡意境 . 天河区美林海岸花园——天海岸假期

119、野丰现代领地——LOFT，不只是艺术家的天堂

120、滨江锦园——新瓯北民居

121、广地花园——乘复式地铁 通往春天家园

122、叩开名流之门，共度锦绣人生--精品商厦

123、何日君再来，再到金利来--昆明金利大厦

124、金都华府——人文的月光照庭院

125、美林海岸——天河中心大型临江山景园林社区

126、今天抢铺东大街

127、东方美莎：你会赚，我会花，时尚购物在美莎

128、信义仿——东情西韵 伴河而居

129、倾城之恋——我有我方向

130、一切为了老百姓“

131、钱塘名都——新城市的生活空间

132、中凯城市之光——未来之城 梦想之城

133、六和源——一幢洋房 一江春水 一种人生

134、华盛·星洲翠谷——趣味山谷坡居 生活进退之道

135、茂业百货：百货经典，时尚先锋！

136、蝶舞轩——生活由我定义

137、翔名园——关注环境，关爱孩子

138、国际商业城，富贵黄金铺！

139、真金等您拿--接手运动，财富涌动

140、水景城——有人有景有情有味

141、丽阳国际——美达十年，商务巨献

142、海珠区光大花园——住在光大里 住在健康里

143、重庆百货大楼：绿叶不忘根的情！

144、新湖香格里拉——心中的香格里拉

145、钱塘泌园——城市的童话，时尚的沁园

146、天俊花园——我创造我享受

147、东方俊园——领跑人生风景

148、银泰：传递新的生活美学

149、现代的感受在蓝岛--蓝岛大厦

150、坐享高于银行利息倍的获利租金！

151、天一新村——与绿叶为伍，与鸟雀为邻，清新自然，学府为家

152、荔港南港——全方位立体化教育文化社区

153、天和百货：满足顾客需求，创造精彩生活

154、甜蜜美味皆在东方，美名早已传遍津城--东方商业大厦

155、临安林水山居——聆天籁之音，闻学院书香

156、锦绣香江——超过所有的美

157、国立山水苑——生活就在山水间

158、今日寸金买土，明日寸土寸金！

159、锦绣钱塘——走近湖畔森林，品味诗意生活

160、金碧华府——天下无双

161、今天抢铺东大街。

162、金碧花园——地王之王

163、城开锦园——艺术的建筑，诗意的生活

164、存钱不如存商铺，投资紫薇龙腾新世界，你还等什么？

165、海星超市：购物在海星，满意在海星。

166、钱塘沁园——城市童话，时尚沁园

167、华银旺和，以客为尊。

168、清合嘉圆——有个地方幸福花开

169、嘉和花园——创造经典融入自然

170、西安民生：诚招天下客，情从民生来。

171、丽景湾——悠享香格里拉的江畔成熟

172、通策钱江时代——核心时代，核心生活

173、紫竹人家——享受生活每一天

174、传世领地 商脉策源

175、财富大赚盘，怎么赚都是赢家。

176、NewArraval，NewYou--台湾TheMall

177、金都景苑——生活在品位之中

178、九月森林——树是回家的方向

179、西溪山庄——亲近自然，享受自然

180、凤凰城——白领也可以住别墅

181、绿城丁香公寓——享受优雅的自由

182、白云区金桂园——世纪华章，金色领地经典压轴之作 . 海珠区信步闲庭——自然就在呼吸之间

183、珠江帝景——感受江畔艺术之都传世之美

184、中原之行哪里去，郑州亚细亚--郑州亚西亚

185、美之园——真的在乎你，真的美之园

186、碧海湾——国际名流府邸

187、星星港湾——学院气质，江滨小镇

188、天富佳：购物天富佳，实惠你我他

189、天河区东方新世界——放飞轻松入住的梦想

190、铁百买金终身放心

191、天成嘉苑——新理性新生活

192、友谊购精品，精品在友谊！

193、汉神百货：创造新新生活

194、六合天寓——尺度，决定视野，改变生活

195、太平洋百货：流行时尚的领导者

196、名仕家园——非常格调 给你一个非常格调的家

197、中海康城——你想生活

198、深蓝广场——品位精致的典雅

199、存钱不如存商铺 投资紫薇龙腾新世界，你还等什么？

5.开展治理商业贿赂宣传阶段小结 篇五

我院根据上级要求，继续深入开展商业贿赂专项治理工作，巩固商业贿赂治理成果，建立长效机制，为促进和谐社会建设作出努力，现将4—5月份开展工作情况小结如下：

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真落实科学发展观、按照有关法律法规，结合实际，坚决纠正违反职业道德和市场规则、影响公平竞争的不正当交易行为，坚决遏制商业贿赂蔓延的势头，使医疗市场秩序逐步规范。健全制度，完善管理，堵塞漏洞，建立防控医疗卫生行业商业贿赂的长效机制，铲除滋生商业贿赂的土壤和条件。

二、具体开展情况

1、及时召开院部、中层干部、职工大会三级会议，把有关精神传达到每一个职工手中。

我院院部非常重视商业贿赂治理工作，及时把上级的有关会议、文件精神传达到每个职工手中，使每个职工了解商业贿赂工作的长效性和建立长效机制的重要性。

2、进一步健全和完善相关规章制度。

根据实施过程中发现的新情况、新问题，对去年建立的《治商业贿赂征防措施》、《经费支出报销审批制度》等规章制度进行必要的修改，实之更符合实际，使之能有效发挥作用，遏制商业贿赂行为的发生。

3、加强思想学习

结合基层党风廉政示范工程建设和作风年建设，开展思想政治学习，增强全体人员遵纪守法意识，树立社会主义价值观、利益观、荣辱观，增强职业责任感和使命感。

4、加强院内外的宣传工作

院部充分利用黑板报、院刊、横幅等宣传工作，宣传商业贿赂治理工作的意义和作用，使全院职工感受到商业贿赂治理工作是一项长期工作，思想上不能放松。

6.商业项目策划宣传 篇六

商业地产是一个具有地产与商业双重特征的综合性行业，他兼有地产开发、商业物业运营的双重运行规律，并且具有其本身特有的行业规律。同样，作为商业地产项目的宣传推广也同样有着其操作的独特性，能不能把握住推广的关键，在某种程度上决定着项目运作的成败。

众所周知，中国商业地产是近两年才兴起的，整个行业尚处于起步、探索阶段，需要各方面的专业人才，但是，目前懂得如何操作商业地产的人才十分缺乏，而较能有接合点的多为操作过住宅地产的团队或个人，他们在中国二十余年的住宅推广的操作中，磨练出了极其敏锐的商业意识和有清晰条理的判断力，因而在商业地产兴起时，操作过住宅地产宣传推广的团体或者个人顺理成章的成为项目宣传推广方面的主管。

可是，令人困惑的事情产生了，项目的开发商认为宣传推广部门在对项目的宣传、推广没有尽心，导致了项目无法及时的招到主力商户、整体项目招商销售工作造成延误；而宣传推广部门却另有说法，他们认为是高层对自己的支持力度不够或者市场环境不利，方案没有错，因为这些都是自己多年来作住宅的经验。

其实，正是由于双方都对商业地产的宣传推广缺乏实践经验和统一的认识，导致项目的陷入泥沼漩涡状态，即不作出举动还可以维持现有状况，动的越激烈，就陷的越深。

笔者在此从商业地产的特点出发，对广告推广进行粗略分析，希望可以起到抛砖引玉的效果。

一、宣传推广要从商业地产的终级目的出发，为招商、销售、运营服务。

商业地产总的目标是招商、销售及商业运营三个方面的成功。招商吸引到具有强大品牌效力的主力店，并确保商家入驻率达到85%左右；商铺销售任务一年的完成率最低应达到30%—50%，两年内基本销售完成；商业运营也就通过宣传、推广活动间接或直接带来人流、产生利润，并实现利润的最大化。

如何有效的推动招商、销售、运营工作的进展，就是评价宣传推广工作是否合理有效的铁定标准。

在项目的运作过程中，宣传推广应根据项目实际进展状况划分阶段。并且使每个阶段的目的、投入、策略明确，保证推广的顺畅和各阶段间的延续性。这样可以避免盲目的为了宣传而宣传的事情发生，并可以有效的控制推广、宣传中所产生的费用，合理的分配预算费用。通俗的讲，就是好钢花在刀刃上，该花的决不手软，不该花的，一分不动。

二、在宣传推广中，应该明确推广目的及审核标准。

实用而非美观，是商业地产的推广思路。当然，在实用的前提下，提升更多附加属性是最佳的，但是，许多时候，宣传推广中的广告推广过于注重美观、活动策划过于偏重表面的热闹，淹没掉了本应张扬的主题、迷失了预定的目标。

作为推广中面对目标群体的产物，追求广告画面的个性、漂亮，追求活动的轰动效应是没有错的，但是必须确定一个前提，即在构思、制作时，要将策划案与广告稿看为一种能产生收益的投资行为，并能得到数量化的预期收益指标。不能产生经济、社会的收益，那么广告就可以判断为无效广告。

三、宣传推广中，也要作营销者，而非生硬的推销者。

简单的说，要知道目标群体到底需要什么，而非我要告诉你什么，更不能凭空猜测。例如现阶段目标需要知道的是投资政策，但是却臆断或者按照某个策划公司一年前撰写的策划方案发布内容为投资回报分析的广告，这属于与目标群体的沟通不畅，2、3次之后，目标群体的注意力将会转移，对项目的正常进展造成不利的因素。

宣传推广部门在进行一项推广、宣传工作之前，一定要先调查市场，摸清目标群体的需要，然后对症下药。

所以，宣传推广部门的工作不仅仅是发布广告、策划活动，也应是一个市场的研究员和熟知目标群体心理的专家。

四、公关多一些还是广告多一些？

公关与平面广告在商业地产的推广宣传中孰重孰轻？这曾是业内人士争论的焦点之一。就笔者看来，公关与平面广告在商业项目推广中的作用是一样的，只是根据不同阶段和传达不同信息所选择的手段。平面广告是通过创意的新颖和诉求点的针对性传播信息；公关则通过新闻、事件的策划和推广传递企业的信息。作为企业宣传推广的有效工具，是相辅相成的。

但是从影响效果来说，公关的千人成本更低、造成的口碑和影响力更高一些，此外，它的时效性也比平面广告更长。

五、勾绘前景，而非强调实用、优惠。

住宅的推广格言是：地段、地段、再地段，不行再加上降价（优惠）；商业地产不光强调地理上的优势，还需要强调其商业上的前景。例如，国内多数SHOPPING MALL并不处于传统的商圈内，说服商家入驻就靠开发商对前景的规划。虽然商家大多以利益为上，但是真正有实力的商家会看重长期利益。企业一方面要用市场的实绩来证明自己的优秀，另一方面企业要不断描述自己的美好前景给目标群体，目标客户认可了公司的理念、企业的发展战略和经营思路，即使暂时有各方面的顾虑，也终将成为开发商的坚定拥护者，与项目站在一起，共同提升项目的品牌。相反，如果一味的强调优惠，被人认为有某些阴暗面是对项目非常不利的。而且，商家不会为一些优惠去冒更大的风险。

六、自抬身价，知名度与美誉度并进，张显品牌魅力。

有一些商业地产为了达到迅速招商、销售的目的，频频参加一些展览会，把自己混迹于普通住宅、商场项目中，这样，短期内可能会招揽一些商家，但是也失去了在大众心中商业地产品牌的魅力，使大众对项目的认识等同于商场，失去好奇感，对以后的商铺销售工作及

开业运营造成不利的因素。

在商业地产中，宣传推广要始终坚持知名度与美誉度并进，张显品牌魅力。只有知名度，才能吸引目标；只有美誉度，才能提升项目的前景空间，吸引更多的商家入驻；有了自身品牌和诸多商家的品牌，并成为一个有机的品牌集中营，后期的销售、商业运营才能成功。

所以，在商业地产的推广宣传中，知名度、美誉度、品牌魅力三者应紧密结合，绝不能顾此失彼，七、挖掘自身，树立他人较难模仿的优势。

在宣传推广中，许多成功的操作模式和项目的自身模式，往往容易被竞争者模仿、抄袭。所以宣传推广一定要建立他人较难模仿的优势。难模仿意味着竞争的减少。想在当今激烈竞争的市场中站住脚，推广工作在刚起步时就应该建立自己的、他人难以模仿的优势，也许项目自身的有些优势别人的确难以模仿，但不证明无法模仿，所以我们一定要巩固自身已有的优势，同时必须大力挖掘项目在推广中新的优势和宣传中的自有模式。

八、以下这些是可口可乐公司在长期的宣传推广中的心得与体会，虽然不是针对商业地产的，但其宣传推广的共性内容，还是值得我们借鉴的。

“请告诉我的结果，而不是广告本身”；

“营销是一种可以量化的投资行为”；

“公司员工、管理层、决策层不是市场的目标市场，他们的意见不代表市场的意见。他们不是广告好坏的评判者、修改者”；

7.商业项目策划宣传 篇七

关键词：市场营销,模特表演,商业活动策划

市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值, 以获得所需之物, 实现双赢或多赢的过程。服装市场营销的一个最直接的方式就是服装模特表演。服装模特表演是服装动态展示的一种形式, 是一种以真人作为载体展示服装穿着效果的舞台表演形式。服装模特表演起源于19世纪, 服装表演经过几百年的沿革、发展, 从“玩偶”式的服装人体模型, 到商业活动中的职业模特表演, 再到国际性的服装设计、模特的交流比赛, 以及为满足人们审美情趣的文艺性表演等等, 已形成丰富多彩的表演形式。服装表演是一门综合性艺术, 是服饰文化的衍生行业, 是可以独立加以欣赏的艺术门类。一场演出活动需要由模特、音乐、舞美、灯光、服装、发型、化妆及前后台的工作人员一起来完成。

1 服装模特表演活动的商业效能

服装表演与纯艺术还有一定的差别, 纯艺术作品作为精神产品, 没有直接的物质特性和功利目的。服装表演具有功利目的, 它的最终成果是企业利润, 这就决定着作品的展示不能过分地超越大众的接受水平, 从一定角度来说, 它的价值以接受者的多少来评定。

1.1 服装模特表演具有无形商业价值

在服装表演中, 模特表演是服务性的商品, 具有无形价值。我们从现在的服装周、各地的服装节, 从直接商业利益来说, 暂时看不到什么, 可服装大师们依然乐此不疲, 高薪雇佣名模来表演自己设计的服装, 这种行为本身是经济实力与艺术实力的证明, 具有强大的信誉力量。所以, 从一定意义上说, 服装节、服装周的直接经济意义, 已经被直接的广告意义所取代, 经济效益是长期和深层的。这种现象同样也在说明着服装表演这种商品的使用价值。高水平的服装表演可以提高产品的知名度, 名声具有附加值, 而名牌更具有高额附加值。服装产品的市场质量是由它的技术质量、艺术质量和公关质量所决定的综合效益。技术质量就是面料的档次、做工的水平;艺术质量就是设计含量的高低;公关质量就是这种服装品牌在消费者中名声的广度与印象的深度, 服装表演就是提高公关质量的重要手段之一, 拥有可观的经济效益。

1.2 服装模特表演具有商业性和艺术性的双重品格

模特表演有多种多样的形式, 由于主题、目的不同, 特点也就不同。人们对创意推广或商品销售想尽各种促销的方式, 以增加客户的认同度。原本, 模特职能就是为了促进时装的销售。今天, 她们可以为任何一种产品服务或促销。人们认识到模特为我们展示了值得羡慕与关注的产品形象。模特服装表演的性质具有商业性和艺术性双重品格, 其商业性和艺术性不是独立分开的, 是相互渗透的。由于表演的目的不同, 商业性和艺术性会有所偏重, 一些商业性的服装表演往往带有一定的审美价值。同时, 文化性时装表演也常常能够产生应有的经济效益。模特表演能引起顾客的极大兴趣, 为产品做最好的展示, 使得人们产生想要购买该商品的欲望。

2 服装模特表演商业活动的策划

如何进行服装模特表演商业活动的策划, 并使其成功?首先做好商业活动的定位, 再依此进行策划。服装表演商业活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的综合性表演活动。服装表演商业活动连接起在设计师、厂家、经营者与客户、消费者之间的一座桥梁。

2.1 服装表演商业活动定位

服装表演商业活动策划定位是在其商业目的的制约下寻找诉求重点的过程。从服装表演编排创意看, 一切“熵值”越高的创作构思、意念的形成及其应用, 都源于定位的合理性、准确性。服装商业性服装表演策划定位应该分清是商场的促销活动, 还是新品发布会。换句话说, 服装表演商业活动针对的是终端客户还是中间客户。针对终端客户是商场的促销活动, 此活动策划主要从商品角度、消费者角度进行定位。针对中间客户就是服装新品发布会, 活动策划时主要从商品角度、经销商角度、组织形象角度进行定位。

2.2 商场促销活动策划

商场促销活动, 是在商场内进行的商业活动, 有多种活动形式, 第一种是一个卖家在大商场内做活动;第二种是专卖店在自己的店面里搞得促销表演活动;第三种就是商场统一组织, 有多个卖家参加统一进行的表演活动。这些活动有一个共同的特点, 所面对的观众都是流动的顾客, 这样在进行商场促销活动策划时, 就要注意这一特点。服装销售的商业目的性决定了服装表演必须要有一种极具感召力和吸引力的宣传手段, 吸引住观众, 使观众有一直看下去并最终产生购买的愿望, 所以一场活动的成功与否, 就看观众接受的多少。也就是说策划的合理性、准确性在很大程度上受制于观众——消费者, 即要接受消费者的检阅。因此, 在进行策划时就是适应消费者的基本特点, 从消费者的角度开展服装表演活动的策划创意。

2.2.1 单一品牌的活动策划

对于商场的顾客——消费者, 有不同的年龄段、性别, 不同的职业、收入, 不同的文化背景、个性、品味以及消费习惯等, 在进行活动策划时, 要从这些方面出发进行考虑。商品促销活动第一种形式, 一个卖家进行商业服装表演活动时, 品牌是单一的或者几个品牌;或者是第二种形式, 在自己的专卖店里, 针对的消费群体是某段层次的, 那么在进行活动策划时, 就要针对于这一群体的消费者的特点和商品定位相结合, 进行舞台表演策划编导。

例如, 贵人鸟品牌, 主体消费群定位在16~28岁时尚运动爱好者, 辐射范围为14~35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导, 引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌, 在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。表演策划要考虑到消费者年龄和运动爱好的特点, 与商品的定位相结合, 表演要以优雅时尚运动为主题, 对表演模特风格选择以少年型和少女型为主, 以活泼快乐、热情洋溢的感觉运用舞蹈步、跑步和跑跳步来表达青春、运动、时尚、优雅。服装选择注意颜色、款式与鞋子的搭配等, 表演中采用配饰用具, 如, 球拍、球、高尔夫球杆、台球杆等来烘托演出效果, 完美表达主题。音乐选择应于服装表演主题相吻合, 采用节奏鲜明轻快, 极具时代特征的电子音乐等。舞台背景设计可根据周围环境, 设计出与主题风格相一致的画面, 若条件允许可以使用多媒体, 播放背景图片以烘托现场表演气氛从而达到完美的演出效果, 以赢得都市时尚运动人群的喜爱。

2.2.2 多品牌商业活动策划

进行第三种形式的商场促销活动时, 因为是多个品牌, 针对的观众消费者也是多层次的, 在选用服装时就要老少皆宜, 颜色丰富、款式多变, 适用不同的人群。对表演模特风格选择, 可以是成熟型、优雅型、戏剧型的风格, 采用演出形式可以是刻意编排形, 情境多变的创意增加生活情趣, 增加演出的可看性, 吸引观众的眼球。如果表演能给顾客带来认同的价值观和生活方式, 商业表演策划找出可能与消费者共鸣或认可的每一个点, 在这些点上极力给顾客营造好的体验氛围, 才能最终形成竞争力。服装消费有别于其他消费品, 它更加注重消费的精神享受过程, 所以通过服装表演的形式塑造品牌、提高销售量, 将更倾向于品牌所提出的价值主张能否与消费者产生共鸣。

例如, 演出中涉及到职业装, 可以编排职业场景运用干练的感觉, 果断地处理工作中的各种问题, 信心满满地进行服装展示;晚装可以编排宴会的场景运用冷艳的感觉表现优雅的舞姿, 进而表现服装;休闲装可编排假日休闲的场景, 运用懒散的感觉在大自然中惬意地散步来表达服装。通过场景不断地变换, 不仅为追求时尚生活的消费者提供卓越产品, 而且使现代女性精彩的生活蓝图得到完美展现, 令人向往。

商场促销活动策划, 从服装商品的角度来看, 表演解说词的运用尤为重要。解说词应根据表演策划内容涵盖服装的独特工艺、季节概貌、设计特点、品质、技术含量、材料、价格、功能、配套服务等方面。解说的目的是要鲜明地指出服装产品的特点及流行观念, 以便鼓励观众购买。

2.3 服装新品发布会策划

服装新品发布会, 是服装企业或设计师对下一个季节的新品发布, 也是宣传企业文化与实力、设计师想象设计能力, 提高品牌效应的一次市场营销商业性演出活动。此商业活动的观众一般都是特邀经销商与业内人士等。

服装从人类最初的保暖、遮阳功用以后, 就已经成为一种人类自身的身份、地位、品味的载体, 服装开始传达人们对美的追求以及对生活的一种态度。服装是一种文化消费, 新品发布会商业活动的策划, 一方面要适应消费者的健康的价值取向, 另一方面应倡导和弘扬服饰文化, 引导服装消费的新风尚、新观念。

例如, 在今年北京国际服装周中, 主题为“仲夏嘉年华”何国钲春夏服装发布会结合了文化背景和现代感, 用服装演绎出华丽与高雅。作品系列让你投入一股热情的异国风情, 热情的桑巴舞, 灵感来自巴西著名的里约狂欢节, 作品中融入了深厚的拉美文化并不失现代感, 发掘及享受人生!发布会的规格要求较高, 模特的选择, 都会选用几位知名模特, 使用模特的数量也会显示企业的实力, 对模特身材要求较高, 对模特风格挑选了优雅型和戏剧型。发布会更注重整体的氛围设计, 整个演出才能相得益彰。背景采用蔚蓝的天空、海水与白色油轮, 仿佛把人们带到了异国他乡美丽的浪漫海滨, 艳丽的庆典服饰, 使用热情的音乐、狂热的气氛, 缤纷灿烂的彩色灯光、美丽的模特采用绚丽的妆容, 绽放出的是摄人的阳光魅力!与现场观众共同享受一场“仲夏嘉年华”视觉盛宴。在本届国际服装周众多设计师发布会中脱颖而出, 看过这场演出的观众都会对此留下深刻的印象, 演出的效应是长期和深层的, 演出达到了市场营销的目的。

3 结语

服装市场营销的最直接方式是服装表演商业活动, 对此活动进行策划, 从一定程序上遵循了一般的服装表演规律, 但在具体实施上应把市场营销放在首位, 这是以市场为导向的表演。策划工作是围绕服装市场营销、建立品牌形象等内容进行的, 但表演格调、舞美设计、场地、模特、观众的范围等因素的变化性很大, 因此商场促销和服装新品发布活动的策划, 表演的形式还会受到多方面的限制与影响。从整体来看, 以形象、直观的方法展示服装的风格品位和流行特点, 介绍产品性能质量, 强调其实用价值, 是策划组织商场促销服装表演活动的重点;以宣传企业文化与实力, 树立品牌形象是服装新品发布会的商业活动的重点。

参考文献

[1]张纪文, 钱安明.服装市场营销[M].合肥:合肥工业大学出版社, 2009.

[2]罗德礼.服装市场营销[M].北京:中国纺织出版社, 2009.

[3]刘元杰.服装表演艺术美的表达[M].长春:吉林人民出版社, 2008.

[4]刘元杰.服装表演理论基础[M].北京:中国文化出版社, 2010.

[5]徐宏力, 吕国琼.模特表演教程.北京:中国纺织出版社, 1996.

[6]张舰.服装表演的程序[M].模特Model, 2007.

[7]徐青青.服装表演策划训练[M].北京:中国纺织出版社, 2006.

[8]刘元杰.模特表演基础与技巧[M].北京:中国文化出版社, 2010.

8.福州的商业地产项目 篇八

项目地址：福州市台江区工业路

建筑面积：22万平方米

开发企业：宝龙集团

投资价值：宝龙·城市广场将是福州最大的SHOPPING MALL，其突破传统的商业模式，与国际最为先进的商业形态接轨，将建成集旅游、购物、休闲、娱乐、运动、美食、游乐、公寓为一体的大型商业广场。欧洲第一零售商家乐福、时代华纳兄弟影院、国美电器及肯德基、必胜客、麦当劳等多家世界500强连锁餐饮集团已签定正式进驻合同，还将陆续引进一些国际、国内知名的大型连锁商业财团和品牌店入驻。富有特色的整体业态规划，全新SHOPPING MALLg式将成为福州商业零售市场的一次革命，为福州的消费者带来全新的购物休闲体验。宝龙·城市广场将带动一个新商圈的崛起，并与近邻世界五百强家居建材超市英国百安居、好百年共同打造台江西部新的商业圈。

项目名称：冠亚广场

项目地址：福州市八一七路和乌山路交界处

总建筑面积：约13.5万平方米

开发企业：冠亚集团

投资价值：冠亚广场整个项目是围绕福州著名的风景景区——乌塔公园建设，属东街口核心商圈，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游文化于一体的中高档大型综合性商业广场，通过文化型、生活型、低密度、阔空间的商业与东街口区别开来，将营造一个福州市最繁华，最具活力的新商圈，成为新世纪、新消费、新生活的时尚象征，成为福建新兴商业典范。

项目名称：君临·晋安商业中心

项目地址：福州市晋安区福新路与连江路交界东南角(龙翔酒店右侧)

总建筑面积：35000平方米

开发企业：福州华辰地产有限公司

投资价值：君临晋安商业中心位于福新路与连江路交界东南角。君临·晋安商业中心，以绝对的地段优势，抢占晋安建材商业区域内最佳位置。这里集中了晋安区内建材行业全部的主力商家，商业氛围十分浓厚。在多个方案上优化整合，利用最新的商业建筑研究成果，秉承现代商业中心无障碍设计理念，率先引进国际化全新的商业运营模式。在空间尺度、购物环境、人文、居住和财富等元素上更加丰富展示业态互补人性化的购物中心。

项目名称：君临芭莎

项目地址：福州市台江区六一路与排尾路的交汇处

商业面积：近30000平方米

开发企业：华辰集团

投资价值：作为台江步行街的重要延伸部分，福州首条东南亚风情的环型商业步行街“君临芭莎”是福州著名江景豪宅“君临闽江”的裙楼商铺部分。规划中的“君临芭莎”集购物、娱乐、休闲、美食、观光五大功能于一身，分别是国际品牌的特许品牌经营店、休闲娱乐天地、大型超市卖场、精品购物中心和儿童美食天地。

项目名称：群升国际

项目地址：八一七中路中亭街北至洋头口立交桥

占地面积：170亩