注册商标设计任务书

注册商标设计任务书（共8篇）

1.注册商标设计任务书 篇一

任务一：B2B会员注册与管理

1.会员注册并开通诚信通会员。

进入B2B平台，点击“免费注册”按钮，如图2-3所示。

图2-3 会员免费注册

在弹出的页面中，填写注册信息，确认信息填写无误之后，就可以点击【同意服务条款，提交注册信息】，进行提交，如图2-4所示。

图2-4 填写会员注册信息

开通诚信通会员。点击“立即加入诚信通”图标，如图2-5所示。

图2-5 申请诚信通会员

填写申请表单，点击【确认提交】，如图2-6所示。

图2-6 填写诚信通会员申请信息 选择网上在线支付，如图2-7所示。

图2-7 选择网上在线支付

选择网上银行，支付诚信通会员的2800元费用，如图2-8所示。

图2-8 网上银行付款

诚信通会员需要第三方认证，点击“认证”即可，如图2-9所示。

图2-9 诚信通会员第三方认证

2.会员资料修改。

进入会员账户，选择会员资料下方的“修改联系信息”，点击【修改】按钮，如图2-10所示。

图2-10 会员资料修改

3.会员管理。

在服务商后台的会员管理中，既可以查询普通会员、诚信通会员详细信息，也可以查看会员的付款记录，如图2-11所示。

图2-11 会员管理

4.留言管理。

留言管理，包括我收到的留言、我发出的留言以及垃圾留言，如图2-12所示。

图2-12 留言管理

2.注册商标设计任务书 篇二

关键词：商标设计,商标构成要素,商标显著特征

很多设计人员在设计时首先考虑到的是商标的艺术感染和视觉冲击力, 我见过有些商标基本具有简练、准确和美观, 但是却因为诸如和某国际驰名商标相同, 和某个县级地名同名, 或被厂家在同类商品上已经注册, 这样的标志设计其实没出生就被扼杀在摇篮里。所以商标设计者要有大量的阅图经验, 丰富的生活文化知识, 和相关的法律常识, 要有完成设计后在相关部门进行查询的意识, 排除与其他人的相关在先权利相冲突的可能, 并且要不违反禁注条款。

一

中国商标法第八条规定, 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志, 包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合, 以及上述要素的组合, 均可以作为商标申请注册。除此之外, 其他形式都不能作为中国商标构成要素。

在文字、图形、字母等要素构成方面商标法第十条有规定:下列标志不得作为商标使用:

(一) 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的, 以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二) 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的, 但该国政府同意的除外;

(三) 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的, 但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

(四) 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的, 但经授权的除外;

(五) 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六) 带有民族歧视性的;

(七) 夸大宣传并带有欺骗性的;

(八) 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名, 不得作为商标。但是, 地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

商标设计是图形设计, 力求简练概括、独特美观, 色彩单纯醒目, 具有高度整体美感和最佳视觉效果, 能经受住时间的考验。其设计是形象性、艺术性和共识性的实用构成设计, 其构成的完美并不代表它可以走向市场, 没有注册, 无疑就没有了市场的通行证, 充分了解以上商标法里对构成的规定是设计的前提。

图形为主, 在国内商标设计当中占的比重最大, 英文字母为主纯字母标识, 字母图形结合也非常地普遍。设计者应该牢牢把握图形不可以和国家, 政府, 国际组织, “红十字”, “红新月”等的徽记, 图形相同或者近似;同标志性建筑物的图形相同;否则设计出来的商标是无法注册的。

一个成功的标志设计, 不仅把它实用和功利的制约转换成为新颖、独特的创作契机, 还要以巧妙的构思、全面的法律知识、广泛渊博的常识, 深入浅出的智慧来体现所要表达的视觉含义, 是任何传媒方式都无法替代的。所以全方位的素养对商标设计者来说显得是多么的重要。

当然挖掘相关的图形元素, 找出标志设计的方向, 对文字图形有目的组合, 也是设计者的任务。

二

商标法第十二条以三维标志申请注册商标的, 仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状, 不得注册。

第十三条就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标, 容易导致混淆的, 不予注册并禁止使用。

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标, 误导公众, 致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的, 不予注册并禁止使用。

第十六条商标中有商品的地理标志, 而该商品并非来源于该标志所标示的地区, 误导公众的, 不予注册并禁止使用;但是, 已经善意取得注册的继续有效。

例如在服装行业, 不可以用和服装本身形状的图形设计, 宁波盛产服装, 所以品牌不可用宁波字样, 有人直接模仿套用世界女装名牌GabrielleChanel夏奈尔, 造成大众误会的, 都无法注册。

三

商标法第九条申请注册的商标, 应当有显著特征, 便于识别, 并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

第十一条规定:下列标志不得作为商标注册:

(一) 仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二) 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三) 缺乏显著特征的:

设计者设计的商标应具有显著的特征, 其立意新颖、独特性或可识别性在设计中表现在:

一) 、识别性, 具有独特的个性和强烈的冲击力, 容易使公众认识及记忆, 必须是留下良好深刻的印象的大众传播符号.影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

二) 、造型性, 原创的意念与造型, 整合所有视觉要素, 能经得起时间的考验。通过造型简单, 意义明确的统一标准的视觉符号, 将理念, 文化, 内容, 等要素, 传递给社会公众。

三) 、实用性, 商标的应用须适应各媒体和法规的条件, 要注入时代品味和企业的要求, 代表着企业勇于创造, 追求卓越的精神.

《中华人民共和国商标法》释义, 分别对以下标志作了禁止注册的规定:

(一) 仅仅由本商品的通用名称、图形、型号等标志构成的商标。“本商品”是指商标注册申请要求保护的具体商品或服务项目;“通用名称、图形、型号”指的是某一行业通用的或公众约定俗成的产品名称、图形、型号。其中, 商品和服务的通用名称可以是学名, 如自行车, 也可以是行业或者公众约定俗成的称谓或简称, 如单车、脚踏车。商品或服务的通用图形通常指商品或服务本身的形状, 如苹果商品上的苹果图形、餐饮服务上的餐厅内部结构布局图。该形状可以用实物照片来表示, 也可以用图画形式表示。通用型号主要针对商品而言的, 它通常用来表示商品及其尺寸、功能或性能、原料等特点,

(二) 仅仅由直接表示商品质量、主要原料等标志构成的商标。第一款第 (二) 项规定的“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”, 是指申请注册的商标仅仅是由直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志所构成的。申请注册的商标仅由这些标志构成的, 商标局驳回申请。

释义所述的“缺乏显著特征”至少包括以下内容: (1) 申请注册的商标由过于简单的文字构成, 如商标由两个以下普通字体的拉丁字母构成, 如et, A。 (2) 申请注册的商标由过于简单的几何图形构成, 如一条简单的横线, 或一个简单三角形。 (3) 申请注册的商标由普通的颜色所构成, 如牛奶商品上的奶白色。 (4) 某些通用的称谓作为商标申请注册的, 如有限公司、贸易公司、店铺等。 (5) 申请注册的商标由常见的姓氏构成, 且以普通字体形式书写的, 如王记、张氏。

所谓商标固有显著特征是指这么几种情况:一是商标中的构成要素如文字、图形、颜色、数字等等是由申请人臆造的, 如家用电器、摄影器材等商品上的“SONY”、电冰箱上的“海尔”、服装上的“步森”、鞋上的“森达”、中药上的“同仁堂”、胶卷上的“KODAK”等。

商标的构成要素不是申请人自创的, 而是已经存在且具有含义的, 但这些构成要素没有描述或说明商品或提供的服务的任何特点, 与生产者或经营者生产的产品或提供的服务也没有任何关系。如计算机上的“苹果”商标, 咖啡、茶等商品上的“青春”商标, 以及自行车上的“飞鸽”、香烟上的“红塔山”、计算机上的“联想”商标等等。

标志设计不仅是图案设计, 也是兼有艺术欣赏价值商业价值的符号。设计师用生动具体的感性形象去表现它, 促使标志主题思想深化, 使其有强烈的显著性, 从而达到准确传递企业信息的目的。

由于文化信息的发展, 人们的现代审美观念的转变和法律意识的增强, 设计师也在用平面的手法来概括多维的世界, 创造出能让人们产生无限遐想的标志图形的同时, 也要让商标成为法律意义上真正属于企业的财富, 只有这样的标志图形才能有生命力, 也只有设计这样的标志才是现代信息传播下设计师的职责。

参考文献

[1]《中华人民共和国商标法》

[2]《中华人民共和国商标法》释义

3.剧场建筑《设计任务书》 篇三

【关键词】剧场；建筑；舞台；后台；设计任务书

文章编号：10.3969/j.issn.1674-8239.2014.03.011

Theater Building Design Specification

ZHOU Chun-jiang， LI Guo-qi

（Beijing University of Technology Institute of theatre stage design and technology， Beijing 100124， China）

【Abstract】Taking a theatre design specification for example， some problems that the architects should pay attention to in theater designing were explored.

【Key Words】theater； construction； stage； backstage； design specification

前言

剧场《设计任务书》是剧场建筑设计的开始，应当由业主（甲方）在建筑设计开始前提供给设计院，作为最基本的建筑设计依据之一。

从我国剧场建设的实际情况来看，由于受到舞台工艺特殊要求的限制，业主方在没有聘请剧场建设咨询顾问单位的情况下，往往不能提出准确的、完整的设计任务书，不能给予建筑师明确的建筑设计要求。还存在这样的情况：建筑师设计一个漂亮的外形，报送业主选用，然后再请舞台工艺设计“填充”剧场内容。这样的建筑外观漂亮但不一定实用。正确的建筑程序应是：聘请专业人员先讨论编制《设计任务书》，完成舞台工艺设计，随委托合同一并交建筑设计院，以突出使用功能，外形与内涵兼备。

剧场《设计任务书》主要包括剧场功能定位，经营管理模式等内容。

1 剧场功能定位

剧场定位是剧场设计的根基，只有定位明确，才能确定剧场的使用功能和建设规模。国内近期新建的剧场多定位于具有现代舞台表演艺术功能的公共文化设施，主要以演出歌剧/舞剧为主，兼顾戏曲、话剧、杂技、曲艺等，属于功能比较齐全的具有接待国内外演出团体基本条件的多用途剧场，同时具有举办大型庆典活动的能力。其中的一部分地方的剧场还须具备当地“两会”会场的功能。

国家投资建设的公立剧场是我国剧场建设的主要形式，目的是为当地群众提供丰富的文艺生活，满足人民群众日益增长的精神文化需求。通过不同的舞台表演艺术的演出活动，以及艺术家研修，资料、信息的收集、保存、公开等工作，振兴和普及舞台表演艺术，从而达到传承文化的目的。典型的大中型公立剧场经营内容主要包括以下几个方面：（1）为各种专业文艺团体提供演出场地，组织演出活动；（2）进行以舞台表演艺术家或舞台技术人员为对象的研修活动；（3）举办专题艺术展览，开展舞台表演艺术普及教育，开设各种艺术培训班等。

而纯商业或个人投资兴建并运作的商业剧场，具有鲜明特色和明确演出内容，有可能是中国剧场未来发展的主要方向。

根据我国实际情况，新建剧场极少自主创作演出，大多按“不驻团”剧场设计。“不驻团”的剧场是以出租为主要经营手段的，剧团自备演出服装道具（有时也自带少量灯光、音响设备），演出前几天先行装台，演出完毕后撤走，剧场仅提供演出所需的舞台、后台，机械、灯光、音响等硬件设施，一般不设置绘景间、金工间、硬景库和住宿房间，其中住宿问题多在附近的宾馆解决。可以看出，“不驻团”剧场的设施相对要简单一些。以下将按照“不驻团”的剧场进行论述。

2 剧场房间功能设计要求

以某甲等剧场建筑《设计任务书》为例，结合近年来剧场使用情况的反馈，对剧场舞台工艺设计中各房间用途、功能要求和设计要点展开讨论。文中涉及JGJ57—2000《剧场建筑设计规范》均简称为“《剧场规范》”。

2.1 前厅

前厅是剧场附属经营的主要空间，提供演出信息，观众集散、社交、休息，也举办展览、招待会，接待参观游览等活动。

2.1.1 前厅和休息厅

前厅和休息厅的房间面积参照《剧场规范》应不小于0.5 m2/座。前厅和休息厅可分开设计，也可整体设计。主要包括售票口、问讯处、节目单销售台；衣帽存放间；咖啡厅（或餐厅）、商品部；厕所；安防人员休息室；吸烟处（或露天区域）；节目宣传栏、休息座椅等；电视大屏幕。另外，经营项目较为丰富的剧场应配置自动取款机。

近年来，剧场前厅入口处增设了安检门。从安全保卫的需要考虑设置安检门是必要的，但是观众在开场前集中入场时，往往造成人员堆积，紧急情况下散场时也不利于人员疏散，反而产生了安全隐患。因此，安检门的设置是现代剧场设计的新课题。建筑师应划定安检区的大致范围及安放安检仪器的位置，综合安排前厅空间。

设在总服务台附近的大屏幕，播放与演出相关的信息。迟到的观众在表演间歇才能入场，因此，可在观众厅入口的休息区等待并观看演出实况，以免错过精彩的演出。

2.1.2 艺术展厅

艺术展厅是营造剧场艺术环境的重要场所，是增加剧场艺术氛围的手段之一。艺术展厅设在前厅和休息厅附近，设休息座位20个，可利用视听设备播放视频及音乐。展厅的大小可由建筑师自行确定。

在演出开始前，艺术展厅是临时容纳观众的理想场所，同时也可作为出租展厅。近年来剧场设计师们对展厅空间给与了足够的重视，但突出的问题是经营者没用充分理解并开发展厅的使用和经营功能，往往造成经营上的困难。

2.1.3 贵宾休息室

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贵宾休息室是提供接待贵宾及外事活动的场所，面积设置为70 m2～120 m2。一般设有独立房间（含服务间、卫生间等）、直通舞台和观众厅的通道、内外线电话、闭路电视、沙发等家具，靠近疏散通道，若上下楼需设电梯。

贵宾室设独立出入口，其交通通道不与观众混流，方便进入观众席和登上舞台。上场侧台和观众厅之间是贵宾室的良好位置，且应符合公安部门的保卫要求。贵宾车辆应直接停靠于独立出入口外，方便贵宾上下车。

2.1.4 急救站点

规模较大、等级较高的剧场建议设置简单的急救室（房间面积为20 m2）。急救室可为观众及演职人员提供急救，也可作为剧场员工的医务室。

2.1.5 广播室

在开场、场间、休息时间，广播室负责对观众播放剧场简介、观众须知、寻人等提示信息，宜设在中控室附近，并与总服务台、舞台监督控制台保持通讯联络。

剧场广播与舞台扩声系统不同，应单独设置（房间大小为5 m2），且与消防广播联动，从扩声系统获得现场演出实况信号。

2.1.6 新闻发布厅

规模较大的剧场可设置新闻发布厅（约120 m2），并设有多媒体音视频设备、电视转播信号接口设备以及会场座椅。规模较小的剧场一般将新闻发布活动安排在贵宾室进行，也可不设。

2.2 观众厅

观众厅面积的设置参照《剧场规范》，应不小于0.8 m2/座。观众席座位数应在剧场立项阶段由业主根据当地人口和演出市场规模确定。其中，残疾人轮椅席数量根据GB 50763-2012《无障碍设计规范》的规定设置。

针对观众席的视听效果，可适当分出档次，应使大部分观众席满足最佳视听条件。观众厅混响时间应根据使用目的，咨询声学专家后按规范要求确定。观众席楼座适当设置包厢。

贵宾席的设计，中西方之间存在一定差异。欧洲歌剧院的贵宾席常设在二楼包厢，视线听感良好，出入方便，贵宾的活动也不影响其他观众观看演出；我国剧场习惯将贵宾席设在池座中间偏前的位置，按照两排考虑，大约在第7～10排。

过去，观众席硬质木板座椅宽度多为0.5 m，随着社会发展、中国人的体形变化，座椅宽度也在不断增加。另外，软包座椅的普及也要求增加座位宽度。因此，观众席座椅宽度及排距需符合规范要求，一般座宽0.55 m～0.58 m。需要注意的是，座椅有单扶手和双扶手之分，普通观众座椅一般为单扶手，贵宾席一般为双扶手。双扶手座椅的宽度要宽于单扶手座椅。如业主有意提高剧场品质、选用更加舒适的沙发式座椅，需根据具体的样本进行排布。

另一方面，剧场座椅排距也不断发展，按照《剧场规范》要求排距为0.9 m～0.95 m。然而，加厚靠背软包座椅的推广使0.9 m的排距略显紧张。调查发现，大部分观众表示国家大剧院的座椅排距窄，其中就有加厚靠背的因素。《剧场规范》在规定排距的同时，特别规定了台阶式地面时短排法的椅背到后面一排最突出部分的水平距离不应小于0.3 m，台阶式地面时长排法的椅背到后面一排最突出部分水平距离不应小于0.5 m。进剧场看戏本是件休闲怡情的事情，过于局促的座椅将大大降低观众的舒适度，也势必影响观众再次前来观演的意愿。

2.3 舞台、乐池和台仓

2.3.1 主舞台

舞台形式有很多类型，国家大剧院建成之后的5年，是“品”字形舞台在中国流行的时期。总结其使用效果，发现后舞台的闲置现象较为普遍。特别是近几年LED电子大屏幕的迅速窜红，使得后舞台的实用意义越来越小。针对现阶段国内剧场的投资规模，结合最近几年的建设情况，一个主舞台加左右侧台的模式，是比较适合我国国情的舞台形式。其设置参照《剧场规范》，采用镜框式台口、“品”字形舞台。当然，随着舞台表演艺术的发展和投资规模的扩大，舞台形式也将变得丰富多彩。

如选用镜框式舞台，台口尺寸、栅顶高度等应符合《剧场规范》要求。整个主舞台上部设置栅顶和滑轮梁，栅顶和滑轮梁间隔2.0 m～2.5 m，便于设备安装及操作。关于台口尺寸、栅顶高度、滑轮梁、天桥的详细设计，详见《剧场建筑设计与舞台工艺设计探讨》一文（刊登于《演艺科技》2012年第11期）。

主舞台上部还需设置一定数量的吊杆、灯杆、单点吊机、大幕机、二幕机等。舞台台口按《剧场规范》设置刚性防火幕，并选择卷扬机位置，安排台上机械电气室房间约30 m2（8 m长×3.5 m宽×3.0 m高为宜）；主舞台上部周围侧墙上设置天桥，侧天桥净宽不小于1.2 m，后侧天桥净宽不小于0.6 m。与主舞台相通的便利位置上，设置可到达栅顶、各层天桥及台仓的工作楼梯和工作电梯。

另外，需要合理选配升降台、车台、转台、升降乐池等舞台机械，这与舞台设备投资密切相关。因为有些表演剧团驻地不具备升降台和车台等台下舞台机械设备条件，并且大多数演出中也不会使用这些台下设备。例如：国家大剧院曾出现演出团体的舞美人员不使用剧场原有的台下舞台机械，却在舞台上设置临时导轨，以人工拉动临时小车的现象。可以看出，复杂的舞台机械设备并不是绝对“必须”，合理、适量地设置台下设备，才符合剧场建设和运行的客观规律，一味贪大求全，只会造成浪费。

2.3.2 左右侧台

左右侧台是主舞台的辅助部分，根据演出效果的需要，存放、组装、拆卸舞台布景。按《剧场规范》设置侧台平面尺度、净高以及侧台口大小。然而，《剧场规范》规定侧台的面积需求较小，而现在建造的剧场大多设置了大尺寸的侧台和后舞台，主要是为了放置侧车台和车载转台。总结国家大剧院的舞台台下设备使用率可知，台下设备参与演出的频率很低。建议在演出市场不够发达的地区，取消后舞台，减少台下设备的数量。

灯光方面，随着LED大屏幕的推广，演出换景实现了电子化，对景杆依赖程度有降低的趋势，但对灯光使用则有扩大的趋势，尤其是歌舞晚会的文艺演出形式。

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2.3.3 乐池

乐池分固定乐池和机械升降乐池。升降乐池可停留于乐池、座席、舞台三个不同的高度，分别作为乐池、座席、舞台使用。升降乐池配有升降栏杆。升降乐池常与观众席下方的活动座椅库结合使用，升降乐池便是活动座椅的垂直运输工具。

乐池面积可根据乐队规模确定。四管乐队编制约为110人，三管乐队90人，二管乐队60人。因此，一般省级剧场常采用120 m2的乐池，而地方剧场多采用60 m2～90 m2的乐池。《剧场规范》规定乐池的地面距舞台面的距离不大于2.2 m，这不仅考虑了声学需求，而且考虑了指挥在指挥乐队的同时，需要观察台上的演出情况。在缺乏监视屏幕的剧场，指挥的眼睛要高于舞台面。反之，指挥和乐手可以通过专用的监视屏掌握台上情况。有些设计注重美观，在乐池顶部安装了电动机械黑纱，避免了凹陷的乐池对观众视觉的干扰。

乐手进入乐池的通道的设计常使建筑师感到棘手。如果采用升降乐池，演出前乐池地面升至舞台面或观众席面，码放座椅谱架、大型的提琴、鼓等乐器，随后乐池降入地下。演出开始时，乐队仅携带小型乐器进入乐池，乐池通道和门的高宽可不考虑大型乐器的搬运问题。如采用固定的乐池，大型乐器的搬运通道需要仔细研究。因此，需处理好乐手进出乐池的门和通道，乐池内上下场方向分别设置疏散口，并与乐队休息室、排练厅、指挥休息室相通。

2.3.4 台仓

台仓位于主舞台下方，是演员从台下登场的场所，同时也可临时周转布景、道具、灯具等。主舞台台仓深度应根据升降台行程和设备尺寸确定。例如：行程为4.5 m的双层升降台大约需要台仓深度14.5 m。台仓内需设有通往化装区的通道，台仓内升降台四周为跑场道；升降台附近安排台下机械电气室房间约40 m2（建议：长×宽×高取12 m×3.5 m×3.0 m为宜）；台仓最底部应设置集水坑。

2.4 后台

后台设置后勤服务用房，其功能设计要求见表1。

近年来，剧场建设水平越来越高，其中也体现在化装室的装修水平上。化装室的数量应当按照演出的需求设置。化装室的数量应与剧场经常承接的剧团规模相当。当遇到特殊庞大的演出时，剧场的其他空间（比如排练室）可临时转作化装室使用。实际使用经验是大、中、小化装室各两间，使用率最高。狭小的化装区不能满足大型演出的需要，而常年闲置的化装室也是一种浪费。业主应提前策划剧场的定位和使用要求，以利于建筑师规划设计化装区面积。

舞美人员休息室一般设于下场一侧的后台区内，靠近出入口。舞美人员的工作集中在拆装台时间，常有夜班。演出时，舞美人员并不全体参与演出，多数在休息室内休息等候，舞美人员休息室无需设在化装区，保证足够的使用面积即可。

候演区已逐渐发展成为综合区，不仅是演员排队等待登场的区域，经常也被用作临时熨烫、修补、码放服装的空间。相邻候演区有半开放的服装专区是更为合理的设计。如果没有半围合的服装区，一部分剧团更倾向将服装区与候场区结合，形成较大的开敞空间。一些小道具也按照顺序码放在候场区，等待分发各处，因此，一般候演区的面积要求比较大。此外，候演区应临近厕所，部分演员有上场前上厕所的习惯，过远的如厕线路不利于演出的组织。

演出服装经常需要清洗和修理，尤其是彩排次数较多的综艺类节目。服装区应配置服装清洗间，摆放几台家用洗衣机即可。经过服装师修补和清洗的服装就在服装区熨烫整理。

若跑场道设于化装室门前，则需注意演员的服装箱一般先于演员到场，后勤人员按事先安排好的房间号，将服装箱运抵房间门口。演员到场后很少将服装箱移至房内，就摆放在走廊里，占用了跑场道的有效宽度，尤其是跑场道两侧均为化装室的设计，跑场道的宽度需增加。

道具运送到剧场后，道具车辆高度应与后台平齐，直接卸车，水平搬运至侧台。卸货平台应有一定面积的中转空间，以便快速卸车。卸货平台采取遮雨措施，在雨天也可完成装卸工作。

剧场常备少量定音鼓等大型乐器，并不提供全部的乐队乐器。大型乐器室是剧场自备乐器的房间，最好不占用上场一侧较为珍贵的化装空间和大型道具装卸空间。

2.5 舞台技术用房

舞台技术用房主要用于实现舞台灯光和音响等技术手段，其功能设计要求见表2。

调光柜室类似于采用标准配电柜的调光柜，因此，设计要求也参照配电室进行。调光柜室的空间需要由设备数量和尺寸决定，而更大的空间有利于设备散热。调光柜室是舞台演出设备的用电大户，因此，应设在靠近剧场变电室或主配电室的位置，以减少电缆的投资。

灯光控制室、音响控制室常并列布置在观众席后部，要求操作人员能透过窗洞完整观看台口及台口上的显示屏。灯光控制室设置观察窗，可以安装玻璃，也可以不安装，通常设计成可开启的窗户，上悬窗或推拉窗。演出时窗户打开，不演出时关闭。如果设计成固定窗的话，则需安装一套语音传送系统，帮助操作人员了解观众厅内和舞台上的情况。而音响控制室观察窗应能开启，要求音响师能听到场内的直达声。

功放室与调光柜室类似，是集中安装功放的房间，并非操作室。由于功放对高次谐波的干扰较为敏感，因此，应远离调光柜室。一般功放室与调光柜室分别设置在舞台两侧。对于设备较少的小型剧场，调光柜室通常与舞台台上机械设备室相邻设在靠近变电室的舞台一侧，而功放室单独放在舞台另一侧。

随着视频技术的不断推广，视频编辑室或称视频控制室也应运而生，用于放映电影/视频信号或其他数字投影。其理想位置与灯光控制室、音响控制室类似，通常置于观众席后部，三者或集中布置，或分层布置于池座后部和楼座后部，要求看全台口及其他有投影显示的区域。

虽然出现了电脑灯，但还不能代替人工操控的大功率追光灯。如果追光室布置在观众席楼座角部，则需要垫高一个台子，使灯光不被站起的人员遮挡，并需设置安全护栏。

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面光桥上人员的主要任务是对光、更换灯泡和检修设备，因此，面光桥应满足人员通行的需要。过去演出时，面光槽必须有人员操作，现在面光槽的操作也在逐步电脑化。要求较低的礼堂等建筑，可用面光杆代替面光槽。

耳光室随外侧空间设置楼板，灯具可以随层安装在楼板之间，也可以挂在楼板边缘外侧的钢架之上，因此，不用担心楼板层高与灯具尺寸不合的问题。耳光的投射角度在《剧场规范》中作了详细的描述，应注意耳光不要散射到台口两侧的八字墙上，影响观感。如八字墙上设有台词显示屏，则需注意屏幕的角度，使多数观众能清晰地看到。

同声传译室数量应结合业主提出的语种数量和翻译人数设置，每种语言的同传翻译常是两人轮流翻译。翻译人员要求能够看到被翻译对象的活动区域。

2.6 演出业务用房

排练——合成——走台——演出的流程是多年来演出团体的经验总结，建筑设计应该适应这种成熟的排练模式，配置大小不同的排练室。对于驻团式剧场简单设置一间大排练室，让舞蹈、合唱、乐队等队伍在同一空间排练，势必相互干扰，难以达到使用要求。对于出租式剧场，排练厅的作用相对较小，剧团已经排练分部演练完毕，剧场主要进行合练和走台，因此，对排练厅的要求也就相应降低一些。但练琴室、乐器调音室等依然需要单独设置。演出业务用房的功能设计要求见表3。

2.7 后勤服务用房

后勤服务用房的功能设计要求如表4中所示。

其中，食堂的定位需要业主与建筑师综合考虑当地的服务设施建设情况，统筹安排。有些剧场与商业设施合建，可以利用商业餐饮解决食堂问题；有些剧场单独营建，需要考虑食堂是否要在满足内部人员使用的同时对观众提供餐饮服务。对内食堂的规模不仅限定在内部职工，为演员提供盒饭也是必要的。另外，剧场需为观众和内部职工供应开水。设计时，可根据外围条件选择电茶炉、直饮水、锅炉供水等适宜方式。

随着无线网络的普及，很多地区的公共场所已经提供了免费的无线上网服务，剧场可根据具体条件，配置相应的服务设施；演出级别较高的剧场，应在观众厅内配置手机信号屏蔽系统。供电、空调、通风、水泵等通用设备机房由建筑师统筹安排，本文不作讨论。须注意，有振动和噪音较大的设备机房应增加隔振和隔音、降噪处理，以免影响演出品质。

3 总结

剧场前期策划是剧场建设的重要环节，要解决剧场定位、经营项目、规模、资金来源和运行方式等关键问题。剧场设计任务书是建筑设计的起始，完整且明确的设计任务书有助于设计任务的顺利展开。由于剧场功能复杂、专业性极强，设计任务书的设计者应了解剧场运行使用的基本状态，并具有建筑学专业背景。

舞台设备的配置应与时俱进，将资金投入到使用率更高的演出设备或剧场内其他建设方面，以提高剧场品质，降低运行成本。专业化剧场建设咨询的出现，将联系起建设方和使用方，使业主在谋划建设初期就关注剧场后期的运营问题，解决好剧场定位和设施配置问题，努力建造“理想的剧场”。

4.注册商标设计任务书 篇四

《房屋建筑学》课程设计任务书

联排别墅设计

一、教学目的

在学习《房屋建筑学》课程基本原理的基础上，通过本次“小别墅课程设计”题目的训练，使学生进一步熟悉和了解建筑平面、立面、剖面图的表达深度及施工图设计的有关内容，并为下阶段进入专业课程学习打下良好的基础。

住宅建筑面广量大，涉及千家万户，建筑设计应紧扣以人为本的设计主体思想，做到精心设计，平面布局力求功能合理，立面造型富有新意，努力为住户创造一个温馨舒适健康的居住环境。

二、设计条件

(1)联排别墅3层，独门独户，两个或三个单元组合成一幢。

(2)技术条件：结构按砖混结构考虑，承重方向的开间或进深应符合模数，承重墙、外墙、内墙和隔墙厚度结合各地区情况确定，夏季主导风向为东南风，冬季主导风向为北风。耐火等级为二级，抗震设防烈度为7度。建筑的水、暖、电均由城市集中供应。(3)面积指标：单户建筑面积500㎡/栋。

(4)居室面积：大居室15～20㎡、中居室10～15㎡，小居室8～11㎡。每套别墅必须有一间大居室，主要居室应能同时两个方向放床，并要求每套别墅居室大小搭配恰当。(5)辅助房间：厨房和卫生间。厨房设置洗池、案台和灶台（燃料：煤或煤气）和必要的储藏设施，卫生间设置大便器（蹲式或坐式）、浴缸或淋浴，也可根据实际情况设置洗面盆。(6)客厅：面积自定。

(7)其它设施：每户可设置生活阳台、服务阳台，晒台。(8)层数及层高：建筑层数按三层设计，层高自定。

(9)别墅屋顶形式可采用平屋顶（女儿墙式、挑檐式）、瓦屋顶（二坡式或四坡式）和平坡结合式屋顶，以及其他形式。(10)建筑材料

a.承重墙体均采用240厚承重多孔砖砌筑，按照7度抗震设防设置圈梁、构造柱。非承重分隔墙均为120厚多孔砖砌筑。

《房屋建筑学》课程设计任务书

b.楼板、屋面板均为钢筋混凝土整体现浇。底层除厨房、卫生间及楼梯间为实铺地面外，余均采用架空多孔板。室内外高差600。

c.内墙面除厨房、卫生间需粘贴面砖外，其余均采用砂浆粉刷；外墙饰面材料(涂料或面砖)自定。楼地面面层做法除厨房、卫生间粘贴地砖外，其余均为木地板（架空或实铺自定）。

d.外窗采用塑钢窗，钢制高级防盗进户门。内门为夹板分室门，入口处设置信报箱。(11)分户门1400×2100；分室门900×2400；厨房、卫生间门800×2100；窗台高900；窗高自定。阳台栏板(杆)高度不低于1050。阳台门宽度自定，高度2400。

三、教学要求

每位学生需独立完成一套图纸，图纸内容及比例规定如下：

● 底层平面图 1：100 ● 二层平面图 1：100 ● 三层平面图 1：100 ● 屋顶平面图 1：100 ● 正立面图 1：100 ● 剖面图 1：100 ● 楼梯详图 1：50 ● 构造详图 1：10

四、图纸绘制要求

1． 图面表现中的线条、尺寸、材料符号、标高等均应符合建筑制图标准。2． 粗实线：墙身线、立面轮廊线、剖切部分外延线、地坪线等。

中粗线：次要轮廓线、门窗剖切部分，次要构配件剖切部分等。

细实线：可见部分的投影线、平面图中的门窗、尺寸线、标高线、楼梯上下行箭头线、指引线、剖切折断线、详图中构造层次分层线等。中心线：定位轴线．

3． 字体：图内字体均用仿宋体，图标题用粗等线体(黑体)。4． 图面布置均衡，线条粗细有致，字体工整清晰，比例正确。

《房屋建筑学》课程设计任务书

五、图纸内容与表达深度

本次设计在教师给定的住宅方案或学生自己设计构思的方案基础上按施工图深度要求进行，但因无结构、水、电等工种相配合，故只能局部做到建筑施工图的深度。设计内容如下：

1．平面图（1：100）

a．平面形状、各种房间布置及相互关系，墙身、构造柱、门窗、楼梯、台阶花台等；底层平面应有指北针，并绘出各层平面厨房和卫生间的设备布置。

b．各房间名称，各层平面标高，同一平面中存在的不同高度（如厨、卫和楼梯半平台）的标高。

c．纵横定位轴线及其编号。

d．平面尺寸标注：总尺寸——外墙外围尺寸；

轴线尺寸——轴线之间的尺寸，还应标出端轴线外边缘之间的尺寸；

门窗洞口及墙段尺寸——如果洞口之间的墙段被轴线等分，则只需标出墙段的总尺寸，如果墙段未被等分，则应按轴线分别标出；

局部尺寸——包括墙厚尺寸，建筑内部的门窗洞口、壁柜、壁龛、通风道、垃圾道等的尺寸。

e．楼地面标高；楼梯上下行箭头。

f．剖面图及详图所在的剖切位置及编号(在底层平面中绘出)。g．门窗编号(自定)。

h．屋顶平面如为坡屋面，应绘出檐口、屋脊、排水方向、雨水管位置，并标注各屋脊标高。

i.技术经济指标：套型总建筑面积，房间面积。2．正立面图（1：100）

a．建筑物外形轮廓及墙面、门窗、阳台、台阶、检口、雨蓬、等配件在立面图上的投影；

b．立面标高：包括屋脊、檐口、门窗上下口、勒脚、室外地面等标高。c．房屋两端轴线

d．图名（按○～○立面图表示）及比例。3．剖面图（需剖到楼梯）（1：100）

a．承重墙定位轴线和编号。

《房屋建筑学》课程设计任务书

b．总高尺寸——坡屋顶为室外地坪至檐口底部，平屋顶为室外地坪至女儿墙压顶上表面或檐口上表面；层间尺寸——室外地坪到底层地面、底层地面到各层楼面、楼面到屋顶及檐口处（坡屋顶为顶棚底面）；门窗洞口及洞间墙段尺寸；局部尺寸——指室内的门窗洞口及窗台高度、搁板、吊柜、壁龛等高度，如每层相同，则只标一层即可。

c.标高：包括楼地面、阳台面、室外地坪、檐口上表面、女儿墙压顶上表面、雨棚底面等处标高。

4．屋顶平面图（1：100）

本次设计采用平屋顶有组织排水，防水作法采用柔性防水或刚性防水，根据南方或北方地区的不同气候特点可考虑采用隔热或保温构造设计，设计要求如下： a.屋顶平面图上所有投影线均为细实线。

b.画出屋面的排水方向、排水坡度及各坡面的分水线。c.标注有关尺寸：各转角部分定位轴线和间距；四周出檐尺寸。d.标出屋面各部分的标高（一般确定为屋面结构层的上表面）。

5．楼梯详图（仅画楼梯平面图）：画出房屋底层、中间层和顶层三个楼梯平面图。表明楼梯间在建筑中的平面位置及有关定位轴线的布置；表明楼梯间、楼梯段、楼梯井和休息平面形式、尺寸、踏步的宽度和踏步数，表明楼梯走向；各层楼地面的休息平台面的标高等。

参考资料

1．资料集编写组.建筑设计资料集（第二版）（3）中国建筑工业出版社,1994 2．房屋建筑学类教材：“房屋建筑学”、“建筑构造”、“建筑初步设计”

3．工程制图类教材：“工程制图” 4．各地区及全国的别墅方案图集 5．各地区通用的民用建筑配件图

《房屋建筑学》课程设计任务书

参考方案A

《房屋建筑学》课程设计任务书

《房屋建筑学》课程设计任务书

5.注册商标设计任务书 篇五

上海注册品牌设计公司，主要经营范围包括企业品牌设计、营销策划及企业管理等相关内容；上海品牌设计公司注册流程如下：

1、企业名称查询

名称样式参考：上海XX品牌设计有限公司，上海XX品牌策划公司，上海XX品牌策划设计有限公司…

备注：名称样式可参考《企业名称登记管理规定》，行业属性根据主营行业来定。

2、确定预设立公司经营项目中是否含有前置审批项目？

一般情况下，上海品牌设计公司经营范围不包含前置审批项目，具体请参考《上海企业登记前置行政审批目录》或来电咨询我们，涉及前置审批项目一定要申请经营许可，凭许可证经营。

3、向申请地工商分局提交企业基本信息等资料，请工商分局预审；

4、刻一套章（公章、财务章、法人章、股东章）；

5、银行开户（验资户），会计师事务所验资出验资报告；

6、准备企业名称预先核准通知书等相关材料提交工商局（所）审核，工商所核发企业法人营业执照；

7、确定经营项目是否需要后置审批？

涉及后置审批事项的，请相关部门审批后经营，具体请参考《上海企业注册后置审批项目表》或来电咨询：（1）（5）0-0 =0（7）3-（4）-82---（9）。

8、到质监局办理组织机构代码证；

9、到税务局办理税务登记证；

10、上海品牌策划公司注册完成后，如果申办一般纳税人，需查验注册场地条件是否合格，待查验通过后方可购买F票。

6.毕业设计任务书（园林设计） 篇六

课题类型工艺设计类

指导教师曾

设计内容与技术要求

一、设计内容

⒈庭院景观设计总平面图

⒉庭院景观设计尺寸标示图

⒊庭院景观设计竖向设计图

⒋庭院景观设计网格平面图

⒌庭院景观设计植物配置图

⒍庭院景观设计给排水示意图

⒎庭院景观设计景墙、跌水施工图

⒏庭院景观设计园路、水池施工图

⒐庭院景观设计亭、廊施工图

二、技术要求：

⒈符合园林景观及建筑小区规划图的绘制标准、特点。

⒉合理创建和正确使用图层。

⒊绘图完整正确，符合规定尺寸。

⒋正确布局。

⒌尺寸标注规范完整。

⒍文字规范完整。

⒎建筑制图符号规范。

设计进度

第一阶段：确定庭院景观设计方案

第二阶段：绘制庭院景观平面设计图

第三阶段：绘制庭院景观局部、园林小品和园林建筑施工图

参考资料

《园林景观构造及细部设计cad精选图集》 机械工业出版社 筑龙网组编

《景观设计cad图块资料集》 中国电力出版社 潘编著

《绿地规划与小品制作》 天津大学出版社 孙编

《园林工程建设图纸的绘制与识别》 化学工业出版社 刘xx主编

《autocad建筑与景观设计》 机械工业出版社 胡等编著

7.商标设计中的美学运用 篇七

商标是什么?商标是一种标志,是用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。在现代社会中,商标被当做视觉信息传达的核心元素,具有形而上的特点,它抽象地代表着企业形象的优劣,品牌质量的高低,代表着一种愿望,一种方向,一种生活与时尚。

时代向前发展,社会意识不断演变,潮流不断更新,环境不断变化,设计文化也随之不断推进,作为设计文化一个层面的标志设计,在不同的历史时期也展现出不同的风貌。

商标设计不仅仅是一般的图案设计,在这寸方之地,要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性,经营思想等等,的确不是一件容易的事。它要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外,还要具备多方面的知识,如政治经济学、市场学,美学、销售心理学,材料工艺学、语言学等,因为商标是规范化了的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体。

少男少女们喜欢的冷饮哈根达斯,哈根达斯的商标是在红色的衬映下非常夺目,它成了冷饮中的“劳斯莱斯”,其标志是以最与冰激凌造型相结合,非常具有趣味和活力。

上海的石库门老酒,它的商标则是以有力度的线条勾勒出石库门的图形,并强调简介的符号造型,作为记忆的诉求点,石库门曾经在上世纪30年代风光显赫,是上海特色、怀旧情结,是东情西韵,是历史的记忆。

由此可以看出,时代风格和民族风格融入商标设计是符合人们对产品认知的行为。

商标设计的过程中必须要考虑的两点,一是商标必须能体现出它所代表的含义及指示,传达商品品牌信息,并且给予人们一种综合的感性形象。二是商标的设计应遵循美学原理,在美学原理概念的引导下,对商标进行完美的诠释,才能是商标具有美感,从而被人们的印象牢牢抓住,走进人们的生活,并且让人们去接受它。

二、商标设计中的美

什么是美?笔者认为这将是个永久不衰的话题。美的存在结构是一种现象学意义上,包含着存在主义意识的双重层次,即任何形式上的美,既存在着的现象;也是任何形式的存在本身的现象。在我个人以为,当万事万物呈现出一种和谐状态时,它就是美的。

商标设计是一种视觉艺术,人们在观看一个商标图形的同时,也是一种审美过程。在审美过程中,人们把视觉所感受到的图形用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起人的美感呼应。在商标设计中通常应遵循的美学法则有:

统一与变化,任何一个完美的商标图形,都具有统一性。图形的统一性和差异性是人们通过观察而识别。统一性愈单纯,愈具有美感。美的图形,必然具有统一性,这是美的根本原理。但是只有统一而无变化,则难免乏味,美感也不能持久,统一中要有变化。变化是刺激的源泉,又唤起趣味的作用。但是变化也要有规律,否则无规律的变化只会让人感觉混乱。变化中求统一,这也是我们在设计商标的过程中需要把握的尺度。

比如阿迪达斯,简简单单的三条纹商标,统一的线状结构,以及由短而长的设计,使简简单单的三条纹似乎活了过来,有了一些韵律,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

对称与均衡,世界万物大都是对称的,对称是心理和生理的要求。对称的形式多种多样,在商标图形设计中大都采用上下对称、左右对称、放射对称等。百事可乐的商标形象定位与视觉表达就是完美的对称与均衡。蓝白红相间,蓝色象征着创新与年轻,白色波浪式曲线使百事可乐的商标具有强烈的动感,红色则传达了一种悠然跳动的感觉。

比拟与联想,一般并不做理性美的表示,而是与一定事物的美好形象联想有关。它能使商标图形别具风格,使人产生商标形象的延伸效应。就如梅德赛斯-奔驰,在它的商标中有这么一段美丽的故事,三叉星徽的视觉图形来源于一对爱人在互赠的明星片上所画的一颗星。他们相信这颗星“总有一天会升起来,照亮事业的前程”。另外还有大家都一直所钟爱的苹果手机,它的商标则是取自于基督教《新旧约全书》中,亚当、夏娃偷吃禁果的故事,这是能分别善恶美丑的智慧果。有了智慧,人类就能发明创造,以造福千千万万的人。缺损的苹果同时也表明,任何事物都不是尽善尽美的,但企业将追求完美作为己任,符号图是含有丰富的寓意。

以单元素为主的商标,这种形式的商标一般是取自品牌名称或企业简称的首字母变化设计而成。它的造型虽然较为抽象,经过设计师的设计与创作,单字母的商标便会展现出它的独特魅力:简明、突出、便于传媒的使用和制作,具有相当强烈刺激的辨识性,引人注目,易于理解和记忆。意大利世界航空公司的标志,是美国著名兰多包装设计公司设计。用ALITALIA的首写字母“A”作为基本元素,把“A”的外形和横划进行三角形变化使它相互适合并形成一个阳形三角型;三角形的锐角向上,有奔腾上升的含义。整体造型是飞机尾翼的形状,因此将它装饰在飞机的尾翼上,标志着形体结合,非常醒目。

除了以上所述的几种美学原则在商标设计中的应用之外,节奏与韵律、调和与对比以及比例与尺度,同样是我们在设计商标的时候需要把握的原则。

总之,美是一种单纯;美其实是一种朴素;美其实是一种感官的节制,而不是感官的放纵。在设计商标的时候,我们需要去用审美的眼光去构思,去创作。随着我国国民审美化程度的不断加深,消费者对于产品的审美要求越来越高,因此确立定位准确、梯度清晰、与时俱进的美学观念创新思路必将对此产生深远影响。

摘要：现代社会处处充满了商业化的气息,而在各式各样商业化气息的背后,如何让人们不眼花缭乱,商标起到了至关重要的作用。而本文将要讲述的就是关于商标设计中美学的应用。美学的应用,使得商标可以给予人们更多的视觉享受,在审美活动中,许多人是通过视觉来接触作品的,有时用眼,有时用耳,无论哪种感觉,都有一个共同的特点,那就是会以一种非功利的态度来对待对象。

关键词：商标,审美,美学,设计

参考文献

[1]李道国.《商标形象的视觉设计》[M].东南大学出版社,2006.

[2]钱原平.《标志设计》[M].上海画报出版社,2005

[3]黄建平.《标志创意设计》[M].上海人民美术出版社,2006

[4]克罗齐.《美学原理》[M].上海人民出版社,2007

[5]梅琼.《设计心理学》[M].中信出版社,2003

8.浅谈中国民族风格的商标设计 篇八

关键词：中国；民族风格；商标设计；设计元素

中国是一个历史悠久的文明古国，其独特而璀璨的文化博大精深，浩瀚绵厚，虽然是传统的农耕国家，但是原始的商品生产和交换亦可以上溯到几千年以前。根据我国有史可考，能够看到其原始图形，并且具有近代商标特征的图案大约是在宋朝时期就已经出现。而最近几年，中国的各个领域都开始向世界展现出真正能够代表中国传统民族文化的东西：中国红、中国节、中国印等等，这些具有浓厚民族风格、民族特色、民族元素的图形色彩对国内的现代设计行业，对设计师，都起到很大的影响和很好的推进作用。

在这些中国的设计元素里，传统的纹样最具代表性，中国的传统纹样涉及到图腾崇拜、宗教信仰、哲学观念、道德审美等各个文化层面，既有日月、星辰、云雷等自然景观纹样，也有借助于各种动植物寓言的纹样，还有以抽象形态象征哲学观念和文化意识的纹样。作为图腾演变而来的传统纹样，龙凤图形则又最具代表性，它是我国汉民族最早，并且最能够代表和影响中国数千年文化的图形，龙形纹样最早出现在商周时期，由图腾变化而来，而凤形图样更在新石器时代就已经出现。并随着年代、地域、和传说的演变，其变化形式变得多样化。是中华民族文化中最重要的一种艺术创造形式。正因为如此，以龙凤图形为商标形式不断出现在商品流通市场上，足可见其对具有民族风格的商标设计的影响是非常广泛的。

除了龙凤图形外，其他鸟兽图形、吉祥纹样及中国特有的绘画、篆刻、剪纸及汉字艺术手法也是多种多样，丰富多彩的，从夏、商、周时期的青铜纹样以及其后凝聚历代中国民间艺人智慧所创造的各种装饰纹样和造型艺术，无一不是在同一传统文化、同一民族心理的集中体现，而当今具有浓郁中国风的商标设计正是沉浸在这些传统图形纹样中不断地汲取营养，辅以现代艺术创作手法的基础上，通过设计师的灵感而创造产生的。在这些商标中，最具民族风格，采用最广泛的是汉字型商标，如从古时候客栈的“宿”字，酒楼饭店的“酒”字，典当行的“當”字，新中国成立后的中国铁路标志：“工人”的变体，永久牌自行车的“永久”变体，北京大学的“北大”变体，再到改革开放后的：工商银行的“工”字变体，中国银行的“中”字变体等等，它们都是利用汉字作为思想语言符号和具有独特构成方式与形式美这两个音素来构成的。由此可见，龙凤图案、传统民间纹样、中国汉字里的行、草、隶、篆、楷等等，都构成为现代中国民族风格商标设计的得天独厚的独一无二的源泉。

按照定义，商标是商品生产和商品交换发展到一定程度的产物，具体表现则是刻在或印在一种商品的表面或者包装物上的标志、记号（图案、图形文字等），其目的是使得该商品与同类商品有所区别，以方便消费者在市场上的选择、购买。根据考古出土的陶器发现，在中国古代，曾强制要求陶工将其姓名标示在陶器上，虽然很难考证这些陶器在当时是否已进入商品交换领域，因此这算不上真正意义的商标。随着商品生产和商品交换的发展，生产者逐渐认识到，在自己的产品上使用标记的重要性，这样可以使消费者凭标记识别、购买自己的产品。远在北宋时期，山东济南一家专门制造细针的刘家“功夫针”铺所使用的“白兔”商标，既有图形，又有“兔儿为记”的字样。这是我国至今发现的较早的比较完备的商标。据此一句话：商标是用以区别商品或服务来源的标记。在现代企业经营中，商标除了能够让消费者明辩商品的出处，判别产品的好坏，好的商标更是企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富，具有一定知名度的商标则更是如此。

按照商标的基本功能：1、商标具有区分不同厂家商品的质量、规格和特类的功能，即识别功能；2、商标具有保护企业信誉和维护消费者利益的功能，即保障功能；3、商标具有帮助企业产品推广、营销的功能，即广告营销宣传功能；因此商标设计在第一个环节注重的应该是商标的功能，要从产品的类别、特性、市场状况入手，进行有目的且行之有效的设计。其次才是要注重商标的风格形式，即商标的文字、图形、色彩。我国现有的商标设计，应该说是强调了商标的民族性。但是部分商标设计出现了片面盲目追求民族化，使得商标与产品脱离了关系，这样的商标就丧失了其最基本的功能性，不能够算是成功的商标设计。因此成功的商标设计必须强调其基本功能与形式风格的完美结合，能够做到这一点，才能够使商标给人以亲切、可靠、信赖的感觉；才有可能扩大产品的影响，提高企业的知名度，最终使产品行销天下。

商标的民族风格的形成和发展，不是一成不变的，也应该是不断发展与时俱进，只有把传统的设计元素与现代的设计理念相结合，围绕商标的基本功能，辅以现代的设计手段和方式，才能够让商标焕发出新的生命力。因此以盲目、片面追求所谓商标的民族化为目的，或者以纯粹民族文化为设计样板，而不去考虑的功能和时尚的审美要求，显然是脱离现实不符合实际的，最终设计出来的商标必然失败，所以现代中国的商标设计的走向，应该立足以下几点：

1）认真从中国几千年来博大精深的文化积淀中汲取营养，并且从中探索商标的民族化设计的规律和特点。

2）努力研究当代国际商标设计的潮流和方向，紧跟时代要求，结合自己的传统文化特点，使商标设计更具有时代性。

3）不断学习了解世界各地的文化、经济、地域、风情等差别，增强中国商标设计的适应性。

4）克服商标设计者的狭隘的个人喜好和过分强调传统文化，脱离商标设计的基本功能和要求的弊端，以使我国商标设计更具特色。

商标的发展是多因素的，促进商标设计与时俱进的因素，既有设计理念的不断更新，也有时尚因素的引导，更多的则是商品流通市场的激烈竞争。市场竞争的激烈带动着社会向前发展，社会的发展又促进艺术观念的更新，时尚潮流的更新又为商标设计提供了新的形式和广阔的发展前景。所以中国的商标设计只有在生存中求发展，在激烈的市场竞争中不断地接受考验。