央视黄金资源广告招标

央视黄金资源广告招标（精选8篇）

1.央视黄金资源广告招标 篇一

文│昌荣传播市场与媒体研究中心

“388号企业，7600万，中――标！”

11月8日，随着拍卖师手起锤落，CCTV黄金广告资源现场招标明标第一标比往年高出50%以上的价格落锤成交，把气氛带入第一个高潮，

随着后续答案一一揭晓，20央视黄金资源广告招标总额最终以超过142.6亿，比增长率达到12.54%的成绩圆满收官。

20是“十二五”开局之年，前三季度的GDP增速为9.4%，预计全年增速约为9.8%左右，本次黄金资源广告招标预售收入的增幅高于GDP的增幅，体现出广大企业对年中国经济发展的信心与决心。

热点产品持续升温

众所周知，央视每年招标的核心重头戏集中在标版与A特这两项资源，这两项资源涵盖的标的物最多，中标额占比也最大。而每年的亮点则集中在当年热点事件以及报时类资源的争夺。

2012年，标版、A特两项资源依旧受到企业热捧，中标额占据总中标额的46.8%，而报时、奥运资源的中标额也争夺激烈，屡屡创下新高，

由于客户对资源价值的判断变得更加严格，“限酒令”限制了酒类客户在黄金时间19:00-21:00的播出条数，使得该时段外资源由于酒类客户的集中而出现价格较大幅度提升现象；此外，《新闻联播》后标版产品形式的改革，令其总体中标额变得更高。另一方面，客户需求使得标的物的价值也形成了两极分化，核心资源的价值权重变得更高，单独看《新闻联播》及天气预报周边标的物的增长幅度，已经达到35%，远远高于今年总中标额的增长幅度，而《焦点访谈》系列招标资源则被冷落，中标形势不容乐观。

标版改革带动增长

2012年央视招标产品最大的变化，应该说是《新闻联播》后标版产品的变化，从往年14条7.5秒广告，转变为前10位置10秒和后4位置5秒广告，分两轮招标。

标版历来被视为是招标中最核心的资源，从战略角度看，是大型龙头企业的必争之地。对客户而言，如此大的变动，价格的走向因此变得更加不明朗，不但需要对招标的历史有相当的了解，更需要从划拨预算的层面上有更大的决心和判断力。

从本次标版实际中标的价格来看，标版实现了10个亿的高增长。在标版竞争难度增加的基础上，部分客户不得不选择A特，使得A特中标额出现了20%以上的增长。

2.央视黄金资源广告招标 篇二

近日,以“我的品牌,我们的世界”为主题的中央电视台2011黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。本次招标会的招标总额达126亿多元,较2010年增加17.02亿元,同比增长15.52%,创历年新高。福田雷沃重工作为工程机械行业的主流企业,第一次参与了央视黄金资源广告招标会,并以总排位第59位、中标额5 669万元成功中标央视黄金资源——《新闻联播》后标版,创造了工程机械行业央视黄金资源广告招标最高中标额的新历史。

央视广告招标会是国内外一线品牌的必争之地,被企业界称为“企业预期来年信心指数”,是各个行业企业对中国经济一次集中的民意测验。此次,福田雷沃重工首次试水央视黄金资源广告招标并成功中标,凸显了福田雷沃重工做强做大的信心和决心,作为福田雷沃重工实施品牌战略规划的重要一步,成功中标将进一步推进福田雷沃重工国际化目标的实施。

3.央视黄金资源广告招标 篇三

自1994年以来，央视已连续举办17届广告招标活动，今年是第18届。此次推介会借鉴美国预售的推广模式，一改央视往届推介会的风格，将多场缩减为一场，形式也从领导、专家、企业家台上演讲，变为视频推介+电视晚会。由以介绍广告为主变为以介绍节目为主，全面推介央视各频道的新栏目、新举措、新设想，利用电视手段，通过现场视频，展现节目特点。

《新闻联播》明年微调

形态、语态显著变化

以往推介会主要推介广告，解读央视传播优势、广告政策、广告产品与广告价值，今年的推介会则主要介绍央视“新闻立台”“频道制改革”“国际化传播”等系列改革的举措和成果，介绍各频道的节目资源。

会上信息，2012年《新闻联播》《焦点访谈》将微调，《新闻联播》在节目形态与语态上会发生显著变化，节目片头、演播室等主要包装形态将有全新变动。同时将引入新的报道形式，以增强和提高节目时效性、重大性、权威性和贴近性；《焦点访谈》会继续加大舆论监督报道，重点聚焦教育、就业等民生问题，还将与国家部委、消费者协会等合作，对中央政策执行过程中出现的涉及民生等问题进行调查、报道和解读。

近期，在节目方面，CCTV-1推出了由柴静、邱启明主持的记录现实题材的专题节目《看见》周末版、撒贝宁主持的解读和展示社会文化热点的谈话类节目《首席夜话》，主持人方面，《新闻联播》的主播队伍增加到10人。赵普加盟了9月5日改版播出的《晚间新闻》。

在“新闻立台”与“频道制”改革深化的同时，中央电视台的全球落地范围也正在扩大，目前已在全球156个国家和地区落地，拥有海外收视用户20299万，其中CCTV-NEWS用户13203万。未来5年，CCTV的海外频道落地用户数将达到3.3亿。

纪录片力推精品

电视剧打造“第二黄金档”

央视纪录频道自今年1月1日开播以来，通过高品质纪录片的播出，收视份额持续攀升，赢得了较高的关注度和美誉度。9月19日起，央视纪录片频道将中英文两个频道的首播节目时长分别增加两小时和一小时；并针对观众在不同时段的收视需求，制定了更有针对性的节目编排形式；频道及节目包装也进行了全新演绎。2012年，央视计划播出的纪录片包括《故宫》系列、《春晚》《超级工程》《京剧》《舌尖上的中国》《瓷路》《秘境中国》之天坑等。

电视剧方面，CCTV-1为下半年及明年储备的电视剧将集中体现出以下几方面特点：一是大题材、大制作的国产电视剧。年底前将播出《下海》（张嘉译、刘蓓主演）、《和老妈一起嫁》（殷桃主演）、《青春四十》（陈小艺、徐帆、胡军、何冰等主演）、《咱家那些事》（黄志忠主演）等。2012年将播出《大河套》（林永健主演）、《节振国传奇》（郭涛、英达主演）、《上阵父子兵》（范伟主演）、《女子军魂》（闫妮主演）、《国门英雄》（李幼斌主演）、《先结婚后恋爱》（范伟主演）、《明天我休息》（张嘉译主演）等。二是打造第二黄金档，将22:30档作为黄金时段影响力的延伸，主推商业剧、热点剧。即将推出《金太郎的幸福生活》（宋丹丹、李小璐主演）、《请你原谅我》（海清、吴秀波主演）、《民兵噶二蛋》（黄渤主演）等。三是在自制剧、定制剧、预购剧和独播剧的开发和跟踪方面加大力度。四是排播前移、宣传前移。节目预排时间将提前一个月至一个季度，在现有电视剧预告和宣传片播出比例基础上再增加1至2倍的播出量，全方位投放电视剧宣传广告，加强电视剧首播发布会的宣传效果和影响力，频道内《今日说法》《我们有一套》《小崔说事》等各栏目将积极配合。

80后“主创”春晚

多频道备战伦敦奥运

推介会上，2012年春晚总导演哈文携主创团队首次公开亮相。该团队成员多由80后构成，平均年龄30岁左右。哈文表示，“春晚已经有30年历史，今年春晚，希望用青春、朝气和激情向30年的春晚历史致敬。”今年的创新方向是“以情动人”。

2012年7月27日至8月12日，第30届夏季奥林匹克运动会将在伦敦举行，作为伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，届时央视将形成以CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道、CCTV-10为补充频道的组合报道体系。奥运期间，CCTV-新闻等频道可发挥新闻报道优势，自由灵活报道奥运；高清频道与CCTV-5并机播出。

奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平方米的前方报道中心，开、闭幕式，田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席及混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上（TV Tower）还将建立一个外景演播室。

综艺方面，CCTV-3将于2012年暑期档推出“挑战自己，2012中华才艺大赛”，计划通过8场挑战赛、1场总决赛和最后的颁奖晚会，为观众呈现暑期综艺大餐。

招标整体模式不变

遵循三原则

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，2012年，央视广告产品设计将体现“以客户为中心”的理念，遵循三大原则：为客户创造价值，传播效果要好；广告产品具有竞争力，经得起量化和质化评估，适合频道特色；控制总量，精心编排，考虑观众和客户感受，在一些项目的销售方式上充分考虑客户广告投放效果的延续性，体现对老客户、大客户的尊重和优先。

2012年招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式。包括新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等在内的资源将于2011年11月8日通过现场招标方式进行销售。新闻系列的变化集中在“新闻联播提示收看”，时长由1分钟调整为1分15秒。“新闻联播后标版”由14条7.5秒调整为10条10秒和4条5秒。新增标的物“黄金档第二集电视剧中插1”共5条15秒，分上下半年竞标。除以上常规项目外，2012年还新增了“中国队冲金赛事套”、《赛事导航》独家冠名、《伦敦战报》独家冠名等伦敦奥运广告产品。

春晚联合特约、春节贺岁套装、《经济半小时》特约、《看见》特约等项目纳入网上招标。报名时间为10月9日至10月14日，招标时间为10月22日。现場招标定于今年11月8日在梅地亚中心举行。

4.央视黄金资源广告招标 篇四

这一次，史玉柱的目标仍牢牢锁定二三级城市礼品酒市场，更号称将于未来3月，砸入3亿元重金打造市场，以期实现8亿元的销售收入，

“送长辈，黄金酒!”巨人集团惯常采用的高密度广告轰炸再现中央一套的黄金广告时段，其营销策略完全是脑白金和黄金搭档的延续，而这一次，其携手的是白酒行业翘楚五粮液。

尽管经济寒冬像一片乌云笼罩在酒业市场上空，仍有“胆大”者杀入，史玉柱就是一个!五粮液保健酒公司联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，日前在京联合推出功能性酒“黄金酒”。与此同时，双方签署了一份长达30年的战略合作协议，规定由宜宾五粮液集团总部负责产品生产和研发，销售策略和团队执行则由位于上海的巨人投资来完成。

史式营销大行其道，五粮液意欲何为?

尽管多数人表示受不了脑白金、黄金搭档疲劳轰炸式的广告，然而听闻史玉柱进入保健酒领域时，多数人又不由自主地表示关注。而这一次，史玉柱的目标仍牢牢锁定二三级城市礼品酒市场，更号称将于未来3月，砸入3亿元重金打造市场，以期实现8亿元的销售收入。

广东省广告股份有限公司副董事长丁邦清向记者表示，巨人公司之所以首发投入重金，是因为“大做比小做更有机会。”

巨人投资常务副总巨人投资有关负责人亦表示，这是公司一贯操作手法:瞄准市场、密集投入直至命中目标。程晨更是放言，两三年运作下来，首款酒的销售收入将超过25亿元。

尽管巨人投资有关人士避谈双方合作之初有关事宜，然而记者了解到，双方的接触早在几年前就已开始，最初是巨人投资向五粮液抛出绣球。而今年1月，史玉柱包机至宜宾正式谈妥合作。

“五粮液需要巨人集团消化自己做不起来的保健酒产能，而巨人集团则看中五粮液的品牌，

他们共同看重的是保健酒巨大的市场潜力。”丁邦清向记者表示。

资料显示，在此之前，五粮液的保健酒表现乏善可陈。五粮液集团保健酒公司成立于，旗下有包括“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌。目前五粮液保健酒的年销售收入约为1亿元，而五粮液集团去年总销售收入达250多亿。

酒业营销专家朱玉增向记者表示，五粮液此前也曾与章光101开发过一款保健酒，但市场反应平平。“史玉柱充分掌握量变到质变的原理。广告宣传手法多是简单的重复。但由于中国目前仍处在非理性消费环境，大幅度的广告确实能够影响到消费者。”因此，朱玉增认为，该款酒能否能功，关键仍在于能不能保证其投入力度以及投入上的持久性。

丁邦清则表示，由于中国相当部分消费者的文化素质和欣赏水平还较低，这决定了史玉柱式营销方式和脑白金式产品的市场。

史玉柱杀入，行业老大劲酒如何应对?

而史玉柱的闯入，似乎也令人们再也无法忽视保健酒市场的潜力。分析人士表示，无论业界如何评价史玉柱的策略，不得不承认的一点是，随着人们健康意识的进一步提高，中国的保健酒行业将会呈现巨大的市场潜力。

而同时，随着黄金酒杀入保健酒，行业老大劲酒又要如何应对?

劲牌公司副总裁王楠波向记者表示，劲酒销售额肯定会超过20亿元，而整个保健酒行业也将达60亿元以上的市场规模。

5.央视黄金资源广告招标 篇五

黄金广告资源是中央电视台最核心、传播效率最高且最为稀缺的广告资源，因此吸引了各大行业的领导者及知名品牌。专家认为，招标结果预示了下一年的经济走势，为企业在新的一年做出营销规划提前预热了市场。尽管当前全球经济形势存在一定的不确定因素，但企业对中国的经济前景充满了信心，这在本届招标中得到了充分的体现。今年共有来自28个地区的245家企业参加招标。而始终潜心专注家具设计、制造的杭州顾家家居也参加了本次中央电视台黄金资源广告招标，中得《新闻联播》后的核心广告位资源。杭州顾家家居由此传递出一个明确的信息：中国家具行业正在进入一个全新的发展阶段—品牌为王的时代。

在过去的10年里，中国家具行业基本上处于展会争锋到渠道为王的竞争阶段—大多数企业仍然还在为谁家在展会上拿了几千平方米的展位，谁家又开了多少新店而暗自较劲。

“顾家一直走在行业前列。在上一个‘5年行动’中，顾家家居的主要战略也是展会与渠道，连续多年出现在全球各大家居展会上，并且已经在全球拥有近1500家品牌专卖店。如今，在部署新的‘5年行动’计划时，我们已经将品牌战略列为首要地位，家具行业未来5年将进入品牌竞争时代，而在中央电视台中标正是我们启动新一轮战略的起笔之作。”顾家家居副总裁刘宏说。

6.理智看待“央视”广告招标 篇六

刚刚过去的2013年中央电视台广告招标中，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时第一单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标新标王。

《央视标王今何在》一文以此为契机，把19年来历届标王归类为消失派、稳健派、激进派等三种类型，也不无它的道理。

不仅仅是广告

历年来，素有“中国经济晴雨表”之誉的“央视黄金资源广告招标会”，都是企业界与经济界关注的焦点。很多企业与央视一起追逐梦想、成就传奇，在这个平台上亮相的都是中国的顶级品牌，而且是中国经济的骄傲。

中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。据统计，央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。2013年中央电视台广告招标预售收入仍然稳中有升，增速略高于中国经济增速，说明了广大企业对中国市场的信心。2012年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳健，而2013年广告招标预售总额为158.8134亿元，比2012年增长16.2377亿元，增长率为11.39% ，这说明中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。

但是我们也应该看到，并不是所有企业在任何时候都适合在央视当标王。

“短缺经济学”产物

央视广告招标可以说是一场烧钱的游戏。企业在投放之前首要的是权衡下自己是否具备这个能力。同时要清晰自己的产品所处的生命周期和定位，有针对性的投放广告。比如在产品导入期，投放促销类广告就不太合适。另外，企业也要正视央视广告的作用，投了广告不等于万事大吉，央视广告只是给你鸣锣开了道，至于能不能成功，还要看企业抬轿的能力。一般来说，要有以下几个基本条件：首先，广告产品要能为客户创造价值，传播效果要好；其次，广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化的评估，要适合频道的特色；第三，要考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计。这样，我们就不难理解有些短命的标王。

实际上，肇始于1995年的央视招标，就是“短缺经济学”的产物。从1995年的0.31亿元，到如今央视招标收入翻了20倍。大浪淘沙，如今参与这一盛宴的，已多是豪门贵企，招标的门槛越筑越高，大企业、大品牌在央视扎堆，中小企业进入央视广告的大门却逐渐关闭。央视广告招标将由一个中国经济的晴雨表这样的一个标杆性的作用，慢慢地会变成一个豪门盛筵，强者愈强，赢家通吃，中小企业做品牌的机会越来越难了。当然，我们也不必太纠结。标王的命运至少还使我们看到，企业的发展还有多元的渠道。要想拉动销售量，靠产品研发还是营销策略，如何洞悉市场规则、打破动销坚冰、完善渠道管理、突破销售瓶颈，这些都应该是企业最关注的问题。我们找的资源不应该只是一种，应该有更多更优质的资源，就能让你的企业更胜一筹。

7.央视多个新栏目广告招标底价曝光 篇七

央视广告招标会今年定在11月18日举行。日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购部分（草案）》。今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。

在品牌栏目系列中，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》曾参加过去年的广告招标外，其余9个均为新面孔。包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。

CSM：电视开机率从未大幅下降

10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视媒体共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电视的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。电视开机率一直呈稳步上升态势。

今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是全国范围，电视开机率一直保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。

河北卫视《中华好诗词》《我知女人心》相继开播

近日，河北卫视大型季播节目《中华好诗词》《我知女人心》分别举行媒体发布会。

《中华好诗词》是河北电视台自主研发的一档文化类季播节目，节目以弘扬中国传统诗词文化为宗旨，运用闯关、益智、综艺等多种电视化包装手段，通过寓教于乐的形式普及诗词。《中华好诗词》由王凯担任主持人，赵忠祥和中南大学教授、《百家讲坛》主讲人杨雨担任“大学士”，喻恩泰、李彬、田源、左岩等明星加盟。节目从全国遴选出100位诗词记忆达人作为选手，每期邀请六位明星艺人作为守关者，通过抢答、对战、终极挑战等一系列紧张而又充满乐趣的环节决出本场的优胜者，获胜者可得到高额助学金。该节目10月19日起每周六晚22：00播出。

《我知女人心》是河北卫视联合李咏工作室打造的男女挑战益智问答类节目，节目以“情感推动生活”为出发点，杂糅了综艺、益智、情感节目的亮点元素，话题涉及职场、社交、婚恋、消费等多个领域，剖析和展现男女思维方式差异。该节目是河北卫视第四季度重点打造的项目，总投资4000余万元，由河北卫视出资，李咏工作室打造，是河北卫视制播分离的一次尝试。

此外，河北卫视老牌节目《炫动中国风》第三季也将于四季度回归。（赵国红）

纪录片《第三极》开机 聚焦青藏高原人文生态

经过半年多时间的前期策划论证、踩点和筹备，电视纪录片《第三极》近日在拉薩开机。

《第三极》以自然为背景，以人文为主线，以故事为载体，从不同侧面反映生活在第三极（青藏高原）上的人们如何与自然打交道，探讨人与自然和谐相处的奥秘。

《第三极》与其他涉藏纪录片的最大不同，在于其展示的不仅仅是地理层面的第三极，更是人类心灵的高度，即第三极特有的人文精神及内涵。《第三极》将通过当今国际纪录片流行的拍摄手法，突出故事性、戏剧化、快节奏和高科技。

《第三极》由中央电视台和北京五星传奇文化传媒有限公司共同拍摄，共分5集，每集约50分钟，计划于2014年秋季完成拍摄工作。

数码视讯2700万投拍电视剧

数码视讯10月17日发布公告，公司首部自制影视剧作品《急诊室的故事》即将在北京开拍，数码视讯开始涉足自制影视剧领域。

数码视讯方面称该剧由公司的子公司完美星空制作，投资额度为2700万元，完美星空享有本剧全部版权及其他收益的 75%。目前前期准备工作已经完成，即将在北京开拍。该剧由完美星空担任出品方与发行方，电视剧《重案六组》编剧、女一号王茜担纲制片人，预计2014年2月完成拍摄工作。

完美星空已成立两年，此前公司联合出品拍摄的电视剧《今夜天使降临》已在三家卫视台播出，而另一部联合出品电视剧《猎天狼》也即将播出。

邹静之作品《皮五传奇》10月31日上星首播

改编自扬州评话《皮五辣子》的电视剧《皮五传奇》已敲定上星首轮播出的档期——10月31日登陆山东卫视晚间黄金档。

《皮五传奇》由邹静之执笔，梦继执导。该剧突破原著的故事构架，以单元剧的形式串联起整部作品，赋予每个单元剧完整的故事和主题，新创作的故事灵感来源于对现代社会的思考。

导演梦继称，喜剧、正剧他都拍过。皮五这个人物的性格类似于济公、阿凡提，因此有轻喜剧的味道，但总体说来，还是正剧的定位。《皮五传奇》原为45集，上星播出之际，为进一步加快剧情的推进，删减为41集。

两部斯语版中国电视剧在坦桑尼亚开播

继2011年斯瓦希里语版中国电视剧《媳妇的美好时代》登陆坦桑尼亚引发收视热潮后，又有两部斯语版中国电视剧《妈妈的花样年华》和《老爸的心愿》10月16日在坦举行开播仪式，即将在坦国家电视台播出。

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《妈妈的花样年华》和《老爸的心愿》是两部反映当代中国都市家庭伦理的电视作品。为保证两剧的高质量译制，中国国际广播电台派人专程到坦桑尼亚挑选当地优秀演员到北京参与配音工作。

中国驻坦使馆临时代办李旭航表示，此次开播的两部电视剧是继斯语版《媳妇的美好时代》之后中坦艺术家和媒体合作的又一成果。

今年8月，中国国家新闻出版广电总局与坦桑尼亚国家电视台签订协议，为丰富坦桑人民的文化生活，满足坦桑观众的需求，中方将向坦方无偿提供一批中国电视剧、电影、动画片和纪录片的译制片供坦桑媒体播放。

演委会拟推演员资质认证体系

10月20日，中国广播电视协会演员委员会首届“演员沙龙”在京举行，相关领导及演员出席。演员协会会长唐国强表示，协会将逐步推进演员职业资格认证体系，“少年新星影视表演培养计划”也于当天启动。

与会者认为，由于我国演员职业资格认证体系的缺失，表演艺术行业标准不统一、演员价值评估体系缺失、从业者门槛过低、道德失范、海外演员从业监管失位等现象和问题，在很大程度上阻碍着表演艺术行业的进一步发展。因此，演员委员会将建立演员职业资格认证体系。

当日的活动中，“少年新星影视表演培养计划”也正式启动，该计划旨在通过制定包括老少演员“大手拉小手”、热播剧角色演员扮演、参加电视栏目嘉宾、专业培训等一套表演才艺技能培养计划，为怀揣影视表演梦想的小演员们搭建展示才艺、实现梦想的舞台。为留守儿童、问题少年、农民工子女和全国各民族、革命老区、灾区的少年儿童创造实现表演梦想的机会。

央视再寻“最美乡村医生”

中央电视台“最美乡村医生”公益活动10月16日在京启动，活动官方网站和微博同时上线。

2 0 1 2年，中央电视台成功举办了第一届“寻找最美乡村医生”公益活动，今年的“寻找最美乡村医生”将继续深入关注乡村医生这一群体，据悉，此次活动对“最美乡村医生”事迹采用社会推荐与记者寻找相结合的方式广泛征集。

12月中旬，组委会将从中推选出20名“最美乡村医生”入围者，在官网公示。最终由评委会评选出 10名“最美乡村医生”和10名活动特别关注乡村医生。同时，活动将举办“我眼中的最美乡村医生随手拍”等多种线上线下征集活动，鼓励网友随时将身边乡村医生的感人事迹上传到网上，评选出优秀拍客作品进行网络展播推荐。

韩流专门频道将登陆中国

据韩国广播电视节目出口公司“汉阳控股”10月10日发布的消息，该公司与北京天天放送文化传播有限公司（DOXTV）签署了运营韩流专门频道的合同，目前双方已开始着手推进项目。

据悉，2011年设立的DOXTV是中国惟一一家民营卫星有线广电公司，目前在中国大陆境内拥有收费用户1500万户。 DOXTV收集了世界各国的优秀节目，多数节目是在国内独家首播。

汉阳控股计划与D O X T V方面设立合资法人后，将在D OX T V所拥有的三个频道中运营一个韩流专门频道，通过该频道在中国播放韩国电视剧、歌曲、综艺节目等，而节目播放和运营权则由韩方掌控。

汉阳控股方面表示，将在近一个月内申请在中国成立合资法人，计划在今后的2至3个月内首先在上海和北京进行示范性运营，明年初将投入正式运营。

天津卫视开启“欢乐周播季”

天津卫视近日推出“周播剧场”，在编排方面，突破了传统周播剧的安排，打造“一周三播”的模式。针对这种“本土化改造”，天津卫视频道副总监王屹表示“将周播剧放到周二、周三和周六来播，分散时间播出，这种‘一周三播’的模式更符合中国观众的收视习惯，改良的周播体系可以让观众保持最大的期待度和粘性。”天津卫视首先推出“欢乐周播季”，播出符合所有年龄段观众口味的“合家欢”喜剧，《杨光的夏天》和英达梁天打造的《我们一家人》将使观众在喜剧中感受到简单的快乐。

《老有所依》11月開播

由赵宝刚、侣皓吉吉执导的电视剧《老有所依》将于11月18日登陆浙江、东方、天津、北京四大卫视。该剧是赵宝刚首度将视角聚焦“暮年”，讲述了面对父母的老去，子女要如何平衡年迈的父母与事业生活之间的矛盾。

该剧通过社会中最具代表性的三个家庭子女与父母相处的矛盾和问题，通过年轻人的视角为观众讲述了应该如何面对父母和自己的“老去“。剧中，观众不仅能够从刘涛、张铎诠释的角色身上看到自己或身边朋友的身影，更能够通过奚美娟、吕中、马迎春等老戏骨的演绎，感受到年迈父母对自己”老去“的迷茫、无奈，以及对子女浓浓的关爱。

简讯

由中国科协与中央电视台、中核集团联合拍摄的4集专题纪录片《钱三强》，于10月16日（周三）播出首集后，10月24日—11月7日每周四22：45在央视科教频道播出。

由于正担纲编剧的《王的女人》在四大卫视播出，此剧继续走雷剧路线，但收视低迷，据CSM调查显示，其收视率开播后在零点四至零点五之间徘徊，低于同期播出的《因为爱情有多美》《到爱的距离》《打狗棍》等剧。

8.央视黄金资源广告招标 篇八

企业不差钱

2011年是众多企业认为的好机遇,希望能够抓住机遇获取更大的发展空间。同时,也有很多行业内的中小企业,由于面临当前的经济环境和行业的洗牌,更加清楚地认识到了品牌的作用,也有了要参加央视招标的强烈愿望。在这种情况下,今年的招标会报名企业数量超过了历年。除了在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定,同时涌现出更多的新客户,涉及各个行业,像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业,都是首次来到招标竞购现场。

在招标会现场不仅是老朋友出手大方,新朋友也是不遗余力。雨润5010万拿下明标第一标;蒙牛出资2.305亿购得央视上半年电视剧特约剧场的冠名权;纳爱斯集团以1.5亿元购得下半年央视电视剧特约剧场的冠名权;美的今年全年的销售额则超过了一千亿;在新闻联播报时组合明标竞投时,五粮液分别以9500万、8900万、9900万以及惊人的1亿2200万拍下了4个时间单元,总共8个月的新闻联播报时组合广告时间。

取得这样傲人的成绩,不仅仅是宏观经济运行数据好于预期的影响,也是央视前期充分准备的结果。从8月份开始招标预售全国推广至今,中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通,获取第一手资料。

央视醉了

在此招标会上,以五粮液、泸州老窖、郎酒为代表的白酒金三角的企业集体发力,纷纷加大对央视广告的投放力度。其中,白酒企业领军品牌五粮液以4.05亿元抢得了1-4月和9-12月共计8个月的“19点新闻联播报时组合”;泸州老窖竞标金额为3.3亿元,连同在央视内部认购和网上招标资源,泸州老窖2011年的央视投放总额已近5亿;郎酒拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、CCTV-7定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元;茅台、汾酒、四特等品牌在央视的广告投入也均突破亿元大关。在酒类行业一线品牌占领优势资源加大宣传力度的同时,二三线品牌也紧随其后积极争夺央视的广告资源,如汾酒、四特酒以及古井贡酒,它们的广告投入费用也均超过亿元。

泸州老窖副总经理孙跃在随后的信息发布中心表示,泸州老窖首次参加中央电视台广告招标,是看好中央电视台平台,希望借助中央电视台的平台,将酒文化传播出去。同时他表示酒是文化情感载体,面对经济复苏,全世界看中国,用酒品位中国,诉求让世界品位中国,泸州老窖将挖掘其历史内涵,双品牌运作。

剑南春股份有限公司副总经理杨冬云表示:“凡是要做全国性品牌,必须得到中央电视台。现在的媒体太分散、成本高,只有集中,才能显现效果。在电视投放方面,我们把90%的预算都给了央视,明年我们计划还要加大。”

央视的广告平台,一直以来都被业内人士称为是中国品牌价值集体展示的舞台,参与竞标的企业不仅经济实力较强,而且企业所拥有的品牌还是行业内知名度较高,受消费者喜爱的知名品牌。今年酒类行业的集体亮相,大手笔投入,也从一定的层面反映出经济回暖后,酒类消费市场的繁荣。有业内人士分析认为,各大酒企对2011年中国经济形势向好、消费升级等趋势普遍看好,对白酒行业发展前景、自身发展更具信心。同时该人士还指出,完善的产品布局和充足的产能,加之得当的市场策略,是近几年白酒企业赢取市场的关键,更多企业的竞争将有利于促进白酒行业健康发展。

电视剧特约剧场

除了企业主对行业的豪情壮志,招标会上的资源的传播效果也吸引着企业主。以CCTV-1黄金剧场是中国优秀电视剧的最佳首发平台,是名副其实的“中国第一剧场”——“电视剧特约剧场”为例。2010年上半年,全国收视排名前十位的电视剧,全部在CCTV-1黄金剧场播出,《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤卫队》排名前三,其中《乡村爱情故事》排名第一,平均收视率8.17%,平均市场份额17.73%。

2011年,中央电视台将大幅增加资金用于最优秀电视剧资源的购买,购剧预算达16亿,好剧购买更是“上不封顶”。目前,央视已经为明年储备了多部大剧,包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧《中国地》,邓超、殷桃主演的《延安爱情》,《风声》编剧麦家编剧、胡军、郭晓冬主演的谍战剧《风语》,蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧《幸福来敲门》,特种兵题材剧《子弹上膛》,以及农村题材剧赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。

经过多达数十轮的激烈角逐,蒙牛和纳爱斯分别中标2011上半年和下半年的“电视剧特约剧场”。

热火朝天的信息发布中心

招标会现场的火热气氛,也影响着信息发布中心,在第一标竞标加到4000万元后,竞争逐步激烈起来,企业代表频频举牌。最终133号企业以5010万元战胜了618号企业。此时信息发布中心的记者们开始猜测133号企业究竟是何方神圣,随后得知是江苏雨润集团时,我们又不禁感叹,甚至有记者戏称如果在招标会现场都是以现金交易,那么气氛将会更加火爆!除此之外《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜,以及《乡村爱情4》的主创人员也带着精彩的节目来到信息发布中心。此外信息中心的主持人还和记者们开起了“记者招标会”的玩笑,一度将现场气氛推向高潮,让漫长的等待充满了欢声笑语。

客户眼中的央视

雨润食品产业集团总裁祝义亮:“雨润的品牌价值已经超过100亿,只要我们的品牌价值在增值,我们就不断地投放,选择CCTV-1从一开始就是对的,以后我们也要把CCTV作为传播雨润的第一平台。”

恒安集团董事长许水深表示:“比起‘领导品牌’的市场地位,恒安的广告投放并不算多,但是将大部分预算都投向了性价比和效果均显著的中央电视台。”

劲霸男装股份有限公司副总裁连进表示:“劲霸是一个与中央电视台相伴成长十年的品牌。十年间,每一次的招标会,我们都从未缺席。十年的相依相携,十年站在巨人肩膀上的品牌传播之路,始终信念如磐。”

太极集团广告公司总经理董辉说道:“中央电视台具有其他媒体不可比拟的可信度和公信力,太极集团作为医药保健品企业,权威、诚信是企业品牌最重要的品质。2011年,太极集团将加强与中央电视台的合作,深化合作形式。”

安信伟光(上海)木材有限公司董事长卢伟光:“这是我们企业第一次投放央视广告,预计投放2500—3000万的广告预算。这是我们一次非常重要的战略转折。”