旅游文化节活动策划

旅游文化节活动策划（8篇）

1.旅游文化节活动策划 篇一

假日旅游公司在线旅游营销活动策划书

班级：计算机1101

学号：110402119 姓名：李永梅

一、活动背景

如今，人们早已经习惯在周末、小长假、黄金周等闲暇时间，呼朋唤友，或远行，或去近郊游玩。而随着在线旅游的崛起，越来越多的人选择这种方式规划自己的旅游出行计划，并购买相关的酒店服务、交通运费、景点门票等。而传统的线下旅游则日趋没落，被许多新新人类所忽略。

假日旅游公司为了拉近和消费者之间的距离，在公司网站上开展在线旅游电子商务营销体验活动。并通过浏览其他的旅游网站（如携程网、芒果网等）进行体验，取其精华弃其糟粕。

二、活动目的、意义和目标

通过浏览其他旅游网站，能够总结出不同的旅游网站体验营销的特点，并能结合企业自身的特点进行网站体验营销的规划。

在线旅游营销体验以拉近旅游企业和消费者之间的距离为重要经营手段，成为旅游企业获得竞争优势的新武器。设计在线旅游营销体验活动时要认识到消费者的消费行为除了包含知识、智力、思考等理性因素以外，还包含感官、感情、情绪等感性因素。体验营销的运用和引入从某种程度上给旅游企业带来了新的发展空间。

三、活动分析

依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

旅游产品售卖的是各旅游机构提供的“服务”，对于在线旅游而言，如何使产品更直接到达消费者手里成为考虑的首要问题，在设计和规划时要充分考虑到消费者的感官体验、交互体验、情感体验、内容体验、信任体验，使在线旅游营销体验能够落到实处。

目前做在线旅游的网站有很多：携程、芒果、同程、去哪儿、驴妈妈、悠哉、途牛、八爪鱼、蚂蜂窝、面包旅行、艺龙、还有订订房等。但这些在线旅游网站都面临着尴尬局面，它们中的大部份都是在做线下旅游的附属产品，根本与线下专业的旅行社服务不可比拟，甚至有些在线旅游网站从本质上来说做的根本不是旅游。比如携程、芒果、去哪儿、驴妈妈等，它们做的只是订酒店，卖车票/机票，虽然这样做很简单，很透明，也很挣钱，但其实已经脱离了旅游的真正含义，将旅游的各个部分割裂开来。如此一来，自然不能构成完整的旅游链条，使得消费者不能完整的享受旅游的全过程。

还有的在线旅游网站也都是关注旅游的一个环节，虽然专业性上去了，但消费者不可能同时上不同的旅游网站，把这些网站所关注的点一一都串联起来。如果真是这样的话，那消费者不是在享受旅游，而是在遭罪。此外，因为现在在线旅游处于蓬勃发展的时期，很多在线旅游网站为了抢消费者，抢线下资源，不顾用户的真实体验，就与自己的线下资源一起推出超低价旅游模式，却最终损害了消费者的利益，让消费者怨言颇多。

四、活动实施

一、真正意义上的在线旅游其实应该更多地站在消费者的角度，去全方位地把握细节，要能高瞻远瞩地看到这看不见市场去进行分析，以此来制定最符合发展规律、逻辑的战略，比如对消费者性格、心理的分析与把握等，毕竟旅游是一服务性行业。

从商业模式上看，在线旅游做的就是O2O商业模式，也就是整合线上和线下资源，以网罗更多的消费者群体。但就现在看来，在线旅游还没有把O2O模式玩转，消费者的体验感受也不尽如人意。

要想将蒙在在线旅游头上的阴影去掉，首先必须有很强的专业团队，既要掌握线下旅游的专业知识，又要具有战略性、前瞻性眼光和市场的洞察力和预见性，还要明白O2O模式的真正内涵。当然，强有力的IT技术团队也是必不可缺的，只有这样才能兼容并包，取长补短，以此来谋得长足地发展。此外，与国内其他所有行业相同，在线旅游中的价格战仍是主要手段。但在线旅游要善用这把双刃剑，力争根据旅游消费层级的变化，将价格战变成差异化竞争的法宝，而不是一味的寻味低价去吸引消费者。

我们都知道，旅游是一个享受的过程，是让心灵得到一个小憩的过程，是让精神愉悦的一个过程，这也就注定它与网购其他实物商品不同，注定它只能走自己的路。

二、要更加有效地提升在线旅游网站营销体验并切合当前在线旅游业的精细化运营实际可以从以下三方面进行：

1、“关键词”预警设置，启用咨询对话信息的大数据分析机制，精确锁定意向咨询客户

根据在线旅游的行业特性，将“酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票”等关键词设置为客户关注点，系统会智能筛选客户关注热点、排名情况、咨询量、对话详情四个维度给出各项数据;通过客户关注热点及客户对话详情数据了解客户具体需求，评估在线旅游营销的关键词是否是客户真正关心的热点，从而帮助本公司更精准、更专业的优化在线旅游营销。

2、将咨询客户的用户行为与信息来源有机结合，多维度交叉分析，识别信息投放策略优劣性

A、根据来源分析，可以精细区分每一个的流量来源，包括搜索酒店预订、机票预订、火车票预订、门票预订、特价酒店、特价机票、特价火车票、特价门票等。精确定位来源关键词，区分付费关键词与非付费关键词，跟踪每个咨询的成本结构。

B、时段分析与地域分析，更全面把控客户访问时段高峰期及客户地域分布热区，及时掌握客户咨询意向度;从客户流失率、客户等级及对话次数等指标清晰直观找到每个地域咨询的质量度，从而为在线旅游营销活动投放策略的调整提供有力数据支持。

3、选择个性化的客服绩效考核数据分析模型，精确分析客服对话质量与客服绩效结果，提升客服咨询技巧

每一个客服的对话次数、总对话时长、平均对话时间、平均信息数、客户等级(一般用户、有意向用户、购买用户)在客服业绩功能中都有详细的记录，通过这些数据，可以精准识别咨询客户是否为有效咨询，亦可从客服对话分析中发现客服有哪些技巧是可以优化的;从而为客服人员的专业技能的提升及培训提供切合实际的数据支持，进而持续提升在线旅游营销活动技巧。

三、目前国内在线旅游业还存在以下问题：首先是客户群体单一。中国在线旅游服务提供商的目标客户主要是商务游客户，以携程为例，其目标客户中88%是商务游客户，休闲游客户仅占12%，这与中国旅游市场客户结构和全球旅行市场客户结构存在显著差异。

其次是市场竞争能力薄弱。以酒店预订为例，目前中国在线服务网站提供的房价没有太多区别，而已进入中国的外资在线服务商将要建立的是酒店净价销售模式，协议价格的不同将会使代理商的实力有明显的区分。此外，动态包价即旅游者可以在网上进行菜单式选择，将机票、酒店、客人接送等一系列预订内容进行在线打包，这种服务在欧美市场很受欢迎。

第三是个性化不足。目前在线旅游服务定位于中高层消费者，许多的旅游网站设置基本相同，在规划时缺少对旅游行业的全面、深刻认识，没能找准切入点，因而难以形成特色与卖点。因此，中国在线旅游网站目前亟需为游客提供全方位、多层次的服务，加强其多种媒介宣传，突出其个性化的特性，激发客户自助旅游意识，降低网络技术门槛，实现操作简便化，才能实现在线旅游进入大众网络、自助旅游阶段。

第四是客户服务意识不足。实际上，中国大多数在线旅游网站的网下服务得不到保障，在网络站点设计风格、网络报价、网络预订处理、网络客源分析、网络客人接待、客人资料保存整理等方面仍需要进一步整合。因此，中国在线旅游网站需要将以往“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户，将增值内容和商务平台紧密集成，充分发挥互联网在信息服务方面的优势，使旅游电子商务真正进入“以用户需求为中心”的实用阶段。

第五是过度依赖资本运营。就现在情况来看，部分网站指望着先把网站建起来，然后再完善内容，形成市场焦点后上市“圈钱”。这种以资本运营的方式经营在线旅游，对旅游业的实质性发展则关注不够，其经营模式必然导致许多在线旅游商不能长期而持续地发展。

所以：我们必须吸取一些发达国家和地区的在线旅游市场的发展经验，取其精华弃其糟粕，并广集各方面人才使假日旅游公司又快又好发展。

五、评价和总结

通过各在线旅游网站的体验总结出假日旅游公司在线旅游营销应从以下六大趋向发展：

趋向1：旅游消费观念不断转变，散客自助游市场迅速扩大。旅游观念从传统满足观光游览需要的“到达型旅游”，转变为对“舒适、自由”有较高要求的“个性化旅游”，“自助游”迅速成为旅游市场上的主导形式。网络旅游服务商提供的网上在线自主选择和订购服务形式最适合此类消费需求。

趋向2：资源整合者将是未来在线旅行预订行业的赢家。以携程为代表的在线旅行预订服务商会逐渐渗透入传统旅行市场，甚至成立旅行社以拓展业务；而传统旅行社也不甘示弱，拓展在线旅行预订服务为其客户提供更好的服务体验，芒果网的成功探索已经充分证明了这一点。未来2-3年，充分整合线上线下资源为客户提供服务，将更有可能成市场的领导者。

趋向3：同质化竞争困境将有所改善，差异化竞争逐渐形成。

目前在线旅行预订网站的致命问题是同质化竞争。但随着各家旅游预订网站对资源把握力度的差异化，旅游预订市场差异化竞争将逐步形成。如一些旅游预订网站已经推出邮轮度假服务等特色服务，将更好的吸引消费者。不成熟的在线旅行预订网站的业务将被收购兼并或排出在市场之外，因此中国在线旅行预订网站数量增长将有所放缓。

趋向4：度假产品将成为在线旅行预订市场增长最快的业务。订房市场收入份额逐步降低，度假产品将成为在线旅行预订市场增长最快的业务。

趋向5：全网络旅游需求与服务模式将成为未来旅游发展的新方向。

消费者将不仅仅通过网络进行交通、住宿的预订和景点信息查询，全网络旅游需求与服务模式将成为未来旅游的发展方向，以休闲游为主导的旅游群体将逐渐把“吃、住、行、游、购、娱”几大旅游环节需求的服务需求转移到网络上来实现。

趋向6：旅游搜索引擎将成为衔接终端消费者与旅游供应商的需求的重要途径。

旅游产品的在线分销新模式，以高效率和高品质的优势，为用户提供了更为方便和有价值的服务。已经有越来越多的传统旅游供应商认识到了旅游搜索引擎的商业服务价值，从而开始多方寻求机会合作。用户的品牌注意力和品牌忠诚度的培养也在不段加强。

2.旅游文化节活动策划 篇二

关键词：司马迁,旅游活动,旅游思想

一、司马迁旅游活动及思想形成的背景

司马迁处在一个政治统一、文化繁荣、经济发达的时代, 这些条件在客观上为其旅游活动的开展提供了便利, 对其旅游思想产生深远影响。秦朝覆灭, 汉朝兴起。新兴的统治者通过一系列政策, 安定社会秩序, 稳定社会经济。到武帝时, 西汉王朝达到全盛时期, 社会稳定, 农业手工业发展迅速。全国交通发达, 各地往来贸易频繁, 对外贸易规模不断扩大。在政治方面, 汉武帝通过发动一系列的战争“东灭朝鲜, 西定冉駹, 南擒百越, 北挫强胡”[1]205, 同时通过和亲政策, 实现国家一统, 万里顿安的局面。在思想文化方面, 武帝倡导“罢黜百家, 独尊儒术”, 儒家思想逐步成为民众的主流思想。同时, 通过实行“察举制度”、“举贤良方正”, 兴太学, 纳人才, 逐步形成西汉的文化盛世。

司马迁作为这一盛世时代的亲历者, 感受到了宏阔昂扬的时代精神[2]182。正是在这样的时代背景下, 司马迁才有机会游遍天下, 逐步形成了“游必有方”、“格物致知”、“开拓进取”的旅游思想。

二、司马迁旅游活动

司马迁一生的旅游活动可以概括为:三踏旅程, 游踪万里。三踏旅程依据其旅程方向不同, 大致划分为“东游”、“西南游”和“北游”, 在游历期间, 司马迁遍访天下名川秀水, 洞悉各地风土人情, 网罗天下放失旧闻, 收集天下史料古籍, 为《史记》成书奠定了重要基础。

1. 东游。

汉武帝元朔三年, 司马迁开始了他人生的第一次远游, 因其当时正值20岁, 故学界又称“二十壮游”。关于此次出游的路线, 在《太史公自序》中, 司马迁这样写道:“二十而南游江、淮, 上会稽, 探禹穴, 窥九疑, 浮于沅、湘;北涉汶、泗, 讲业齐、鲁之都, 观孔子之遗风, 乡谢邹峄;厄困鄱、薛、彭城, 过梁、楚以归。”[3]34由此可见, 司马迁此行遍及陕西、湖北、湖南、江西等九个省区, 每到一地寻访当地的名山大川, 名胜古迹, 记录当地的逸闻趣事。因其所访上述地区皆处于西汉版图的东南方位, 故又称之为“东游”。关于此次游历的年数, 学界一直尚无定论, 一些学者推断“约记有数年”[4]156或“至少需要一二年”[5]102。从众多学者对于司马迁此次游历时间的推测来看, 笔者比较赞同“二三年”一说, 一方面参照秦始皇当年南游超过半年的时间来看, 司马迁游历的范围更大, 任务更多, 二三年是一个正常的年数;另一方面, 尽管当时旅途不便, 舟车劳顿, 困难重重, 但他自小就广闻天下, 对各地风土人情具有一定的了解, 加之在出发前的充分准备, 二三年也足以完成此次游历。

2. 西南游。

公元前119年, 司马迁官至仕为郎中, 随武帝开始了大规模的巡游。公元前112年, 司马迁扈从武帝“行幸雍, 祠五畴, 遂逾陇, 登崆峒, 西临祖厉河”、“至巴、蜀以南”, 形成了其人生中的第二次远游, 学界又称“西南游”。

对于此次西南游的目的和任务, 学界一直存在三种说法:一是司马迁代表朝廷视察西边和南边的偏远地区, 安抚西南边的少数民族;二是进行战略侦察;三是奉命传递武帝征讨西南诸夷的诏书, 并征召士兵, 进行土地战略部署。在《太史公自序》中, 司马迁这样描述此行的任务:“奉使西征巴、蜀以南, 南略邛、笮、昆明”, 从后世对征和略二字考证来看, 司马迁此行的一个重要任务是划分疆界, 同边界的少数民族修好。元鼎六年, 司马迁奉命在西南诸地设郡置吏, 先设置牂柯郡, 后进入西夷之地, 到达成都后, 经略冉、白马等地后, 才回去复命。此次奉命出使西南到回去复命, 此次游历大约经历十五月时间, 司马迁深入少数民族住地, 详细了解当地风俗习惯、风土人情、物产特色等, 为《西南夷传》和《货殖列传》成书奠定基础。

3. 北游。

从元狩五年起至征和四年, 司马迁作为仕为郎中随从汉武帝巡游二十六次, 从巡武帝游历的时间大约在五六年, 据考证, 此次扈从汉武帝的巡幸大致可分为三个部分:第一部分是元狩五年至元封三年这一段时间, 司马迁侍从武帝出巡有七次。元狩五年, 随皇帝出行到甘泉, 《封禅书》中:“余从巡祭天地诸神名山川而封禅焉。入寿宫侍祠神语, 究观方士祠官之意, 于是退而论次自古以来用事于鬼神者, 具见其表里。后有君子, 得以览焉。”[6]86元狩四年, 来到三河地区, 随后西巡至逾陇、祖历河而还;元封元年春夏, 侍从武帝登封泰山, 东巡至碣石, 北巡至九泉等地。第二部分是从元封三年至天汉三年, 所侍从巡幸的地方是河东、泰山、甘泉、海上等地, 其中有两次规模较大, 一次是巡至上谷郡的逐鹿;一次是北巡至并海、泰山等地。第三部分是天汉三年至太始元年, 随武帝巡幸甘泉一带, 由于此次扈从武帝巡幸主要在秦淮以北, 黄河流域, 因此此次游历亦称为“北游”。

三、司马迁旅游思想

1. 游必有方。

“父母在不远游, 游必有方”, 是合乎儒家伦理道德的旅游思想, 其意思是:父母在世时, 不宜远游, 即使要出游远方, 也要有“方”。这体现了一种积极入世的观点, 出游之前要有“方”———做好充分的准备:安排好出游的路线, 准备好路途所需的各种物品, 了解所出游之地的风俗习惯和风土人情等。司马迁自小受到儒家思想文化的熏陶, 这一思想在他心中留下深深的烙印, 从司马迁立志作《春秋》第二的决心可以看出, 其出游并非是盲目出行, 惶惶而终。司马迁二十壮游, 游历路线与当年秦始皇三十七年游历的路线和顺序基本相似, 由此可见, 在出发前他对秦始皇的游历有所了解, 并对壮游的路线进行过精心的考察和安排。即使是后来的扈从武帝出游, 也体现了其游必有方的思想。汉武帝元封五年所游历的路线同司马迁之前南游的路线基本相似, 由此可以推断其在巡游路线、行程等方面可能给武帝提过建议, 司马迁的“博学多才”和“游必有方”的思想, 也成为武帝巡游都要带上他的一个重要原因。

2. 格物致知, 求真求实。

受到父亲以及《春秋》的影响, 司马迁逐步树立起格物致知、求真求实的史学精神, 这也是其旅游思想的重要组成部分。“格物致知, 求真求实”的理由思想主要体现在以下几个方面:第一, 司马迁旅游的目的不是去游山玩水, 而是网罗天下放失旧闻, 丰富已有史料典籍。同时, 对所探获的文献、遗迹与先前资料进行相互验证, 还原历史本真, 以成《春秋》第二;第二, 为了深入考察, 确保史料真实准确, 司马迁在广泛阅读各种档案文书、诸子百家典籍的基础上, 还亲自实地收集、整理相关原始史料。例如:司马迁曾“南游江淮, 上会稽, 探禹穴, 窥九疑, 浮于沅、湘;北涉汶、泗, 讲业齐、鲁之都, 观孔子之遗风, 乡谢邹峄;厄困鄱、薛、彭城, 过梁、楚以归。”[7]128对诸多大山名川古迹进行实地考察, 搜集众多古迹旧闻。这些都体现了司马迁“格物致知, 求真求实”的旅游思想。

3. 反对逸游, 关注民生。

“反对逸游, 关注民生”是指反对放荡之游乐, 出游的目的在于了解民生、体恤百姓。司马迁自小家境并不富裕, 加上父亲的“耕牧”教育使司马迁具有一种勤俭节约、关注民生的生活意识, 正是这一思想使他对旅游也有了反对骄奢淫逸、铺张浪费的观念。对于秦始皇、汉武帝等浪费人力、物力借出游之名, 借封禅祭祀之名追求长生不老之道等行为, 司马迁进行了深刻的批判。同时, 他提出帝王巡幸天下, 应当注重查巡国情、巡幸民意, 关注百姓的生活。并号召统治者们应当像黄帝、尧、舜、禹等帝王一样“原始察终、见盛观衰”, 以国家、百姓为重, 而非简单的走马观花、寻欢作乐。即使有祭祀鬼神者, 大多也是为国家和百姓祈求福祉, 并非为个人的私利。

4. 人文观念, 崇尚个性。

《史记》以记载人物为主, 所谓“载明圣盛德, 述功臣世家贤大夫之业, 录先人之言”。尽管司马迁立志作《春秋》第二, 却摒弃了《春秋》中“贬天子, 退诸侯, 讨大夫”的思想, 树起了人性关怀大旗, 在旅游中主要体现为人性的解放和对人文事件的关注。

在禁锢思想较为严重的时代, 司马迁非常注重“读万卷书, 行万里路”, 并十分推崇“游历四方”。通过二十壮游, 远涉山水, 逐渐形成了注重身体历练和知识收获的旅游观念, 并随着旅游阅历的程度不断深化。在游历的途中, 司马迁非常注重考察民生、民情, 包括百姓生活情景、民间风俗俚语、商集贸易情况等, 并对相关情况作了深入的考察和细致的记录。《史记》中, 司马迁在为帝王将相做传时, 也多将社会底层小人物写入传记中, 这也体现了司马迁独特的“人本”观念, 并一直贯穿于其旅游的过程中, 成为重要的指导思想之一。

司马迁一生出游数十年, 这些不同方位、不同性质的出游成为他一生“网罗天下放失旧闻”的重要方式, 为《史记》的成功奠定了基础。以旅游活动为基础, 司马迁逐步形成了兼具儒家和道家的多元化的理由思想, 包括:游必有方;格物致知, 求真求实;反对逸游, 关注民生;人文观念, 崇尚个性。这些思想和旅游活动相互影响, 形成一个有机的统一整体。

参考文献

[1]桓宽.盐铁论·结和[M].北京:中华书局, 1984.

[2]张大可.司马迁评传[M].北京:华文出版社, 2005.

[3]司马迁.史记·太史公自序[M].北京:中华书局, 1982.

[4]王鸣盛.十七史商榷卷一[M].上海:商务印书馆, 1953.

[5]季镇淮.司马迁[M].上海人民出版社, 1955.

[6]司马迁.史记·封禅书[M].北京:中华书局, 2000.

3.旅游策划师 篇三

两年前的春天，董洪亮的同学来北京游玩。他陪着他们去了慕田峪长城。由于时间充裕，一行人就沿着怀丰公路慢慢游玩起来。董洪亮惊讶地发现，那里真是太美丽了，有着一种天然的纯净和灵气。可是久居城市里的北京人却少有人知道这里的景色。他又注意到沿途其实有几家景区，但是游客很少。要是能利用媒体把这样的信息带给都市人群，既可以让他们来此享受自然的休闲生活，又可以给景区创造一定的利润，使之能够更好的保护和开发现有的旅游资源，这不是一番双赢的事业嘛！有心的董洪亮暗暗盘算起来。

那时，他没有自己的车，常常要坐几个小时的公交车去一个景区，有的下了车还需要步行很久。到了景区也不一定能碰到经理，三五个小时的等候是家常便饭，扑空白跑的情况也时有发生。慢慢地，他了解到各个景区的特点，可以根据自己的判断为景区的老总们提很多合理化建议。

董洪亮的努力取得了成果，很多景区改变了原先“酒香不怕巷子深”的观点，开始意识到通过传媒推广的重要性。以石京龙滑雪场为例，2000年开业的时候，最高日客流量才300余人。2001年，董洪亮接手后，策划了申奥运滑雪比赛、石京龙滑雪比赛、北京工会滑雪赛等一系列活动，并召开了多次新闻发布会，引导游客走进滑雪场。经过这一系列推广，游客的人数一下子翻了两倍多。

行业点评

4.旅游文化节策划书 篇四

一．活动主题：旅游，让生活更美好

二．活动背景：旅游学院拥有丰富的历史文化和底蕴，其学科门类之

广，与旅游又有着密切的联系；每年为国家培养大批的旅游人

才。在这样一个大背景下，举办这样一个活动能更好的促进学

院的发展。

三．活动目的：提高旅游学院在旅游发展中的重要性，丰富同学们的 课余生活。并且使同学们更了解“旅游”，进而向全校宣传，扩

大“旅游”乃至“旅游学院”的影响。

四．活动时间：

2014年5月21日至2014年5月25日

人员参与：

旅游学院全体教工、学生。其他学院领导。五．可行性分析：

1、“旅游文化”历年都有举办，普遍受学校领导和

学生的普遍支持。

2、预测好的天气晴朗、阳光明媚，很适合举办。

3、经费支出可以承担

（二）准备工作 一．做好前期宣传工作

1.通过网络平台向大家宣传，比如人人网，微信等。

2.由宣传部通过制作展板及发放宣传单向大家宣传；有关于旅游文化节的海报、喷绘大图会提前张贴于学校内；

3.班级宣传，让更多的人知道旅游学院将要举办“旅游文化节”。二．外联部做好赞助商及合作方的工作，办活动当天提供展示的服装

以及各类美食材料。主持人及其演员的化妆，现场需要的话筒音响等。

三．形象大使选拔工作。选出一名形象大使，其余参赛的前20名选

手将在民族服装展上亮相，节省人力及劳力，并且对她们进行培

训。

四．在模特大赛上选出优秀导游，在“文化节”时，导游将通过图片

一一向大家介绍风景区。五．社团表演活动和前期彩排。

六．关于旅游景点的图片征集活动，在照片背面附上拍摄照片背后的 故事及感悟。（有礼品发放）

七．设计横幅及一张宣传板的装饰，横幅内容可以贴合“人与自然”

之类的主题。

八．向学校领导及老师发出邀请函。注：上述工作在5月4日到5月20日内完成（三）活动进行时

一．开幕式

1.时间、地点：2014年5月21日晚7:00-21:00.场外、五四广场 2.准备工作：布置会场，音响设备检查，桌椅的摆设及嘉宾饮水及介绍牌的摆放；

主持人的化妆，对主持词最后的检查； 3活动主题：青春之旅·WE ARE YOUNG 4.活动内容 :(1)旅游文化节开幕式启动仪式，包括领导致辞，学院历史回顾；（2）活动及表演开始（暂定）

备注：监察部点名，安排安排同学和老师坐在指定位置； 二．民族服装展（2014年5月22日上午）

由形象大使选拔参赛的选手穿上不同的民族服装进行展示的同时，主持人做以解说。

特色小吃展（2014年5月22日下午）

根据提前给旅游学院每个参与文化节的班级布置的地点和道具，班级同学可以挑选民族特色小吃制作流程并自己制作，邀请学校各个学院的同学品尝自制美食，亲手制作不同地方、不同风格的地方小吃。

三．旅游学院社团表演（2014年5月22日下午）

旅游学院有英语秀吧、百度沙伐旅、足球队、绿翼旅行社等多个社团，每个社团根据自身的特色举办相应的活动，此项表演内容丰富，形式多样，但都贴合“旅游文化节”

四．由选拔出来的优秀导游讲解不同板块的照片（2014年5月24日）

图片大致分为人文景观，自然景观及其它三个部分。分别由优秀

导员讲解。陈述拍照人的心声，而且，导游也需轮流值班为同学

讲解。

五．签字仪式（2014年5月25日上午）

由工作人员拉开横幅，给同学们发放彩笔在横幅上留下签名。号 召更多的人热爱生活、热爱旅游、与大自然和谐相处。这也切合“旅游，让生活更美好”的主题，让文明出行，文明旅游的观念落入到更多人的心中。

宣传板寄语（2014年5月25日下午）

由工作人员给同学们发放便利贴，写下对未来的期待，并且也可

以写对这次“旅游文化节”的认识，感悟、及其建议以便下次可

以承办更好的“旅游文化节”

六、闭幕式（2014年5月25日晚7:00-9:00）

1.通过PPT或VCR回顾这次“旅游文化节”

2.颁奖仪式：A。；对所有幕后的工作人员道一声“你们辛苦了”

因为他们是默默无闻的（通过个人感受，大多数的颁奖仪式总

是 先颁给那些头上带有特殊光环的人，最后才提到幕后工作者，如果将顺序颠倒，效果将会很大的不同。）

B.给“形象大使”颁奖：“优秀导游”奖

“最佳表演”社团奖

C.最佳摄影奖：“最具智慧头脑奖” 3.由领导总结这次“文化节”

4.主持人宣布“旅游文化节”圆满成功，落下帷幕。

注：1.摄影照片将始终贯穿这五天，每天都有照片摆放在广场上供大

家欣赏。只不过在第四天需要导游来讲解这些照片；

2.猜字谜也是贯穿始终的，通过微信平台为大家提供谜语。而这些谜

语要么与一些风景名胜有关，要么与地方旅游的地方名称有关。累

计积分最高的前十名均有奖品。

因此这两项活动在闭幕式那天要评出“最佳摄影奖”和“最具智慧

头脑奖”。

四（后期工作）一．整理会场及五四广场和多功能报告厅； 二．与赞助商和合作方协商相关事宜； 三．总结反思这次活动；

五

备注 一．突发情况及解决方案

1.会场突然停电；

这时由主持人安抚在场人员，工作人员联系维修部检查或发电。若20分钟之内来点则活动照常进行；否则主持人将宣布活动改日进行。

2.话筒没有声音或没电；

多准备几节电池进行提前试音，若活动进行时话筒没声则要求现场工作人员立即调换。

3.化妆师没有能如期而至；

表演人员及主持人应提前准备好化妆用品。预算：

水：100元

气球及彩带：20元

绳子及腰带：20元

奖品：50元

便利贴：5元

水彩笔：20元

邀请函：10元

共计：225元 主办单位：西安外国语大学旅游学院团工委

策划人：第二小组 张悦、杨希瑶、薛洁洁、苏于洋、苏婧、贾媛、张强、岳俊娟、蔡蕊、高欣怡、刘新华、刘丹、高颖、魏运涛。

5.校园旅游文化节策划书 篇五

校园旅游文化节策划书 范例

1活动主题：大学生旅游节

主办单位：上海对外贸易学院会展与旅游学院分团委、学生会

协办单位：松江区商务和旅游委员会

一、活动简介

上海对外贸易学院旅游节是学校学生品牌活动之一，是由会展与旅游学院承办的一项旨在展现各地民俗人文风土、传承中华民族悠久文化传统、提高大学生人文素质、提升人们生活品质的特色活动，第一、第二届旅游节都获得了较好的反应和好评。第三届旅游节的举办，恰逢上海世博会、我校50周年校庆，会展与旅游学院分团委、学生会将于20XX年9至10月份举办第三届旅游节，本届旅游节的主题是“时尚旅游，无处不在”。本届旅游节已纳入到上海市第二十六届旅游节活动，同时本届旅游节还得到了上海市商务和旅游委员会的大力支持，上海日尧文化传媒有限公司、海乐旅游服务公司、万德会展会务公司、Myway摄影社、久游远足社等单位和组织也参与到本届旅游节活动中来。在此一并表示感谢。

选择时尚为这次旅游节的主题，除了吸引学生的眼球，也想表明，旅游作为一种大众化的休闲方式，已经越来越成为人们不可缺少的生活构成。旅游是一种时尚，大学生旅游更是一种趋势，时尚型旅游产品发展迅速。

上海对外贸易学院第三届旅游节将于2013年9月25日开幕，七大板块活动精彩纷呈。将陆续推出潮人大赛暨旅游形象大使评选活动、松江旅游线路 DIY设计大赛、“人文松江，上海之根--美在松江摄影大赛、松江七校自驾行、旅游节成果展销会、会展旅游相关系列讲座和旅游节闭幕式等活动，并将以专业化的节事运作和优质高效的筹备吸引广大师生的积极参与。

二、第三届贸院旅游节组成(一)潮人选秀暨旅游形象大使评选活动

1、时间：20XX年9月25日 18:002、地点：信息楼500人报告厅

3、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司，上海日尧文化传媒有限公司

4、简介：“潮人选秀”活动，是多方合作在松江大学城进行的一次“香港名店街潮人选秀”活动。此次香港名店街的潮人选秀活动，也为会展旅游文化节活动搭建了一个平台，通过外贸学院邀请松江七校的学生一起，展现学生的多才多艺，同时体现时尚旅游形象，选出大家心目中的旅游形象大使，为松江旅游增添色彩，为七校的学生们提供一个交流学习的平台。

(二)旅游线路DIY设计大赛策划书(分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题)

1、时间：9月下旬启动，10月15日前决赛

2、承办：旅游节组委会，海乐旅游服务公司

3、简介：作为从第一届旅游节传承下来的传统主打活动，今年将扩大参与面，面向松江大学城七所高校学生，征集特色旅游线路。此次线路设计将分“松江一日游”、“松江两日游”两个主题，主题是围绕松江本地旅游资源，设计、开发最佳旅游线路，让更多的人参与到松江旅游中来。

a.初赛形式：各团队通过调查研究，撰写旅游线路策划书并作展示推销。

b.决赛形式：

(ⅰ)现场演示：通过初赛筛选出的决赛团队，用中英文双语讲演及中文PPT展示各自特色线路，并开展团队攻辩、接受评委和观众答辩等形式充分体现团队的合作精神、创新意识、表达能力。

(ⅱ)人气比拼：决赛团队在旅游节旅游线路推介会的现场，摆摊宣传，进行线路展示与推销，现场接受投票报名。对于人气最高的两条线路，海乐旅游服务公司将投入实际运营，帮助线路推广。

4、评分标准：

a.初赛：大赛组委会邀请我校旅游管理专业教师根据各团队线路策划案的可行性、创意性、规范性等进行综合考量评分，遴选出8支左右入围决赛。

b.决赛：决赛将邀请旅游专业老师、松江商旅委领导、旅行社专业人士针对现场讲演和答辩的表现进行评分，同时决赛团队还需进行线路展示和推销，模拟报名进行人气考评。

c.最终结果由两部分组成，室内展示和推介会现场效果。比赛结果在旅游节闭幕式上揭晓。

5、奖励：大赛将分组决出一等奖1支队伍、二等奖2支队伍、三等奖3支队伍，入围奖若干，同时，人气最高的两条设计线路由海乐旅游服务公司进行开发，推向市场。

(三)“人文松江，上海之根”——美在松江摄影大赛

1、时间：9月下旬启动，11月13日前公布获奖名单及成果展示

2、承办：旅游节组委会，Myway摄影社

3、简介：此次摄影大赛作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的组成部分之一，以“人文松江，上海之根”—美在松江为主题征集稿件进行评比。本次摄影大赛旨在鼓励参赛选手用崭新的、人文的角度重新审视自己生活、求学所在地——上海之根松江，发现未曾留意的美丽和温情。要求反映松江美丽的自然景色、人文景观、居民生活、人与自然的和谐统一等内容，内容积极向上。作品的征集通过大赛邮箱投稿的方式进行。松江大学城的学生和教职工均可投稿参赛。

4、作品的评比和奖励:组委会将所有征集作品委托相关社团或专业协会专家进行评比，最终将产生一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名以及优胜奖若干名，颁发相应的证书和奖励。比赛结果在本届旅游节闭幕式现场揭晓。

(四)会展旅游相关系列讲座

1、时间：10月、11月

2、承办：活动组委会

3、简介：

a.旅游文化讲座

面向普通受众，邀请旅游管理专业教师讲授丰富多彩的旅游文化与风土人情。

b.会展文化讲座

面向普通受众，邀请会展管理专业教师讲授会展文化及相关讯息。

c.商业讲座

作为商业合作回报，邀请相关赞助企业就专业人才、旅游市场开发和线路设计、会展行业发展状况等方面进行讲演。

d.会展与旅游两专业公开课

通过学院内部会展与旅管专业互开公开教学课，展示我院教学新成果、新思路，推进学院内部跨专业教育交流促进共同发展。

(五)松江七校自驾行

1、时间：10月30日前

2、地点：松江大学城

3、承办：旅游节组委会，久游远足社

4、简介：此次活动作为本届上海对外贸易学院旅游节重要的户外活动，以宣传健康绿色的旅行生活方式为主旨，旨在倡导健康、环保、自由的旅游出行方式。由久游远足社联系七校相关社团，联合在松江地区开展自行车骑行活动，进行旅游节宣传。本次骑行活动旨在鼓励推广骑行活动在松江的发展，并吸引一批热爱旅游的同学们加入到这种全新的旅游团体中。活动以松江车协全体成员巡回骑行宣传拉开帷幕，面向各车协所在学校的学生召集骑行爱好者，同游松江。各车协负责所在学校的地陪和导游事项，由组委会统一安排旗帜宣传和活动相关时间地点和线路。

(六)会展旅游文化节成果展销会

1、时间：10月30日前

2、地点：校内学生食堂门口广场

3、承办：旅游节组委会，万德会展会务公司，海乐旅游服务公司

4、简介：此次会展旅游文化节成果展销会共包括五个展区，分别为旅游相关产品展销区、旅游线路DIY设计大赛展示推介区、城市足迹摄影大赛作品展区、旅游节公共展示互动区和演艺区。

a.旅游相关产品展销区：

(ⅰ)海乐公司将与祥杰公司合作，推出个性化的旅游纪念产品。以“新颖、环保”为理念，分为不同的主题，如“世博系列”、“校庆系列”、“复活节系列”等，让更多的人能够接触到这类产品，也同时丰富大家的见闻。

(ⅱ)联系各大旅游社，直接到校园里进行一次精品旅游线路的推荐会，并能够给大学生一个优惠价。另外，参展的旅行社可以与大学生进行沟通，海乐公司在学生中进行调研，根据调研结果，给旅游社们开拓大学生市场提出建议。

b.旅游线路DIY设计大赛展示推介区：此展区为旅游线路DIY设计大赛决赛团队线路展示推介专区，现场摆摊宣传，进行线路展示与推销，并接受投票，进行人气比拼。

c.“人文松江，上海之根”—美在松江摄影大赛作品展区：展示获奖作品和参赛作品。

d.旅游节公共展示互动区:准备一些世界各地的美丽景色照片，在照片上添加一些关于这些地方的地理位置、气候特征、关键词之类的提示，请同学们猜猜看照片上景色所属的地方，如果猜对了就将这张照片(或关于这个地方的其他纪念品)送给他作为参与本次旅游节的纪念。另外还可设计一些旅游相关小游戏，与现场观众互动。

e.演艺区

由新选出的会展旅游文化节形象大使进行现场宣传，同时献上精彩的文艺表演节目，除传统歌舞外，若条件允许，还可加上各地民俗风情展示。

(七)闭幕式

1、时间：xx月30日前

2、地点：信息楼300人报告厅

3、承办：旅游节组委会

4、出席人员：校领导院领导列席，松江商旅委领导、部分旅行社代表、各二级学院代表、部分媒体及对会展旅游文化节有兴趣的同学参与。

5、流程：

a.由我院领导发言，回顾本届校旅游节的所有活动。

b.公布旅游线路DIY设计大赛获奖名单并颁奖。

c.公布城市足迹摄影大赛获奖名单并颁奖。

d.松江旅委代表为闭幕式致辞。

e.由校领导宣布第三届贸院旅游节暨会展旅游文化节闭幕。

上海对外贸易学院第三届旅游节组委会

校园旅游文化节策划书 范例

2策划书

主 办：武夷学院团委 武夷学院学生处

承 办：旅游与管理系团总支 武夷山旅游集团有限公司团总支 洋庄乡政府

活动顾问单位：共青团武夷山市委 武夷山市旅游局

武夷山景区管理委员会 武夷山市青年文化研究所

关于举办武夷学院第二届大学生旅游文化节

一.活动名称:

武夷学院第二届大学生旅游文化节

二.指导思想:

坚持以党的十七大精神、“三个代表”重要思想、科学发展观和中共中央、国务院《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》为指导，全面贯彻教育方针，大力推进素质教育，以建设海峡西岸绿色强校为目标，以“三绿”“四会”“五开”“六为”的学校定位为行动指南，全面推进迎评促建工作。

三.活动主题:

“传承文明 相约武夷 激情校园 魅力旅游”

四.活动意义:

本届旅游文化节继承首届大学生旅游文化节的优良传统，进一步精心打造我校校园文化品牌，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。同时，大学生旅游文化节也本着高校服务当地经济发展，服务海西建设的精神，为把武夷山打造成国际旅游大都市贡献自己的力量，让更多的人了解武夷，热爱武夷。

五.启动时间：20XX年04月08日（星期四）15：00

六.活动对象：武夷山市高教园区全体师生

七.活动地点：图书馆前广场、校报告厅、瑞樟区多媒体教室等

八.活动内容概况： 本届大学生旅游文化节分为六个部分。分别为：

①第二届大学生旅游文化节开幕式及开幕式晚会

（20XX年4月8日 15：00，19：00—21：30）

②第二届大学生旅游文化节之导游大赛（20XX年4月17日—5月16日）

③第二届大学生旅游文化节之美文·摄影展（20XX年4月8日—4月16日）

④第二届大学生旅游文化节之自行车“低碳”环保游（20XX年5月15日9：00）

⑤第二届大学生旅游文化节之“武夷山”—旅游品牌营销策划大赛。（20XX年4月9日—5月XX日）

⑥第二届大学生旅游文化节闭幕式暨旅游与管理系毕业生欢送晚会（20XX年5月23日19：00）

第二届大学生旅游文化节参赛项目均不收取报名费。详细内容见各活动策划书。本次活动于20XX年4月8日15：00正式启动，20XX年5月23日在校报告厅举办20XX年武夷学院旅游与管理系毕业生欢送晚会暨武夷山第二届大学生旅游文化节闭幕式。

九.活动要求:

1、加强领导,精心组织。

各承办单位、协办单位要高度重视本届大学生旅游文化节，根据相应的部分制定活动实施细则和活动方案，突出旅游文化节活动的宗旨和主题。

2、立足基层，务求实效。

各承办单位、协办单位要拿出具体的可实施的方案出来，进一步探索新的模式扩大旅游文化节的参与面、突出旅游文化节的群众性和导向性，以便更好地适应高等教育改革不断深化的更高要求。

3、突出重点，强化宣传。

各承办单位、协办单位要充分利用校园网络、展板、宣传栏、广播台等，加强对旅游文化节的宣传，努力营造良好的校园文化氛围。要广泛发动和组织，充分调动广大在校生的参与热情，确保今年的大学生旅游文化节取得圆满成功。

4、提高认识，统一组织。

参赛学生按规定填写报名表，由院团委存档。大赛及自愿者报名按规定注明报名者的系别、学号、姓名，获奖同学将参加复核，一经发现有舞弊行为，立即取消其成绩，所空奖项不再递补。具体比赛时间以宣传海报的通知为准，请务必提醒参赛学生注意信息。同时整个旅游文化节过程中各部门应将安全放在首位，确保选手们能够更加专心的进行相关活动。

5、体系完善、分工明确

本次旅游文化节将由指导老师以及学生会主席团组成的领导小组为策划监督小组，各部门分工明确，责任落实到人，确保旅游文化节各项活动顺利的进行。

6、活动结束，认真总结。

各承办单位、协办单位要将比赛的结果以及总结材料及时报送组委会，组委会将组织专人，将整个旅游文化节各流程的实施方案以及总结进行汇总整理，并将承办单位报送的书面材料作为评选表彰的主要依据。

十.组织机构：

主办单位： 武夷学院团委 武夷学院学生处

承办单位： 武夷学院旅游与管理系团总支学生会 武夷山旅游集团有限公司团总支 洋庄乡政府

协办单位: 武夷山市导游协会 武夷山市自行车运动协会

6.通州区休闲旅游策划旅游形象策划 篇六

北京是中国首都，历史悠久，文化浓厚，古迹众多。在北京各区县中，通州区的自然与文物古迹观光资源不占优势，但水网之密是其他区县所缺少的。但随着休闲时代的到来，休闲经济将渐成主角，通州完全可捷足先登，着力打造休闲目的地品牌，形成休闲经济大区。因此选择“休闲水都”为基本产品，是扬长避短。

根据“休闲之都”的原有形象，杭州要承办世界休闲博览会，打造“世界休闲之都”;四川省成都市则在召开“城市旅游发展座谈会”上提出树立“中国休闲之都”的主题形象。大连市打出“浪漫之都”，厦门市打出“温馨之都”，哈尔滨市打出“北方时尚之都”等，从而树立独特的旅游城市形象，而通州打造“休闲之都”的形象虽然达不到“中国”、“世界”之类的级别，但是如果将休闲的主要功能和运河龙头优势结合，将通州名为“休闲水都”，就能很好的体现其唯一性。而休闲产业是未来服务经济发展方向，需要有经济实力、客源市场的强有力支撑，而这正是通州所拥有的巨大的潜在优势所在。通州区水资源丰富，河网密布，运河文化历史悠久，定位“京东休闲水都”，是可以努力争取和创造的目标。

旅游地视觉形象是旅游目的地的环境特色和文化特色在视觉上的体现。通过城市环境、景点环境、生态环境、景观环境的形象策划，设计出具有通州地域和文化特色的总体形象，从而逐步强化游客对通州形象的视觉刺激和感知度，形成旅游地鲜明的视觉形象和标识系统。

7.旅游文化节活动策划 篇七

梁祝这一凄美的爱情故事在我国流传甚广, 影响很大。随着对民间旅游资源的重视, 各地都很重视民间梁祝文化资源的旅游开发, 浙江上虞修建了梁祝博物馆景区和英台故里———祝家庄风情旅游区;江苏宜兴主要有善卷洞风景区、祝陵和祝英台读书处等风景区;浙江宁波主要有大型的爱情主题公园———梁祝文化公园。河南汝南县以梁祝故事为主线, 旅游资源涵盖了梁祝传说的所有内容, 主题突出而完整, 具有鲜明的地方特色。汝南“梁祝”遗迹是中国至今尚存最为完整的, 2005年12月被中国民间艺术家协会命名为“中国梁祝之乡”。目前面对国内同类主题旅游地竞争和挑战, 在汝南梁祝故里旅游区形象策划中, 应充分利用梁祝文化对中国百姓的广泛影响, 以汝南县厚重的历史文化积淀, 及远离城镇区的乡村环境, 以故事的原生性为基础, 积极拓展梁祝文化的旅游发展空间。

二、梁祝旅游形象策划

(一) 旅游形象定位。

旅游形象定位主要根据旅游地资源特色和市场影响等具体条件, 来确定其在市场中扮演的角色, 树立游客认可的旅游形象, 从而使人产生联想, 扩大宣传效果。梁祝故里旅游区包括曹桥, 红罗山书院和梁、祝墓三个景区, 三者分别为一个相对独立的段落, 每个段落形成一个相对独立的景区。三者之间以“梁祝故事”为主线, 相互联系构成一个完整的“梁祝故事”, 从而也形成一个完整的旅游区。与宁波梁祝文化公园相比, 本旅游区相对分散, 不够集中, 但正是这种分散更能体现“梁祝故事”的真实性, 从而体现旅游区的文化价值。基于旅游区的资源状况、文脉特点和客源市场需求, 旅游形象定位应为:梁祝故里、爱情圣地。

(二) 理念识别系统 (MIS) 设计。

理念识别系统 (MIS) 是CIS战略运作的原动力和实施的基础, 也是属于最高层次的营销决策。完整的识别系统建立, 有赖于理念的确立。理念识别包括观念、文化、精神、标语等。宣传口号是理念识别的主要内容, 也称界面意象。它是指能够体现旅游形象理念核心的深邃内涵, 又能为广大旅游者乐于接受、具有高效传播效率的表现形式, 往往指一些口号和符号。一是主题宣传理念。主题理念主要是指旅游地旅游开发的主题和期望传达给旅游者的形象, 同时, 也反映了旅游地的旅游吸引特质。旅游区宣传口号可以采以下用语:梁祝之乡, 中国汝南;情意无限, 真爱永恒———中国梁祝故里旅游区。二是差异化宣传理念。要针对不同客源市场, 分别采用不同的宣传口号。如对国外客源市场:中国的罗密欧与朱丽叶;探寻东方经典, 体验爱情传奇;中国的梁祝故事, 世界的爱情文化。对国内客源市场:梁祝故里, 见证爱情;千年的梁祝故事, 不朽的爱情绝唱;寻真情, 觅真爱, 请到梁祝故里来。二是针对三个景区设计不同宣传口号诠释各分区主题, 进而突出旅游整体主题。如曹桥景区:曹桥, 爱情传奇的起点;走过曹桥, 邂逅爱情。红罗书馆景区:神奇红罗山, 爱情大观园;游红罗书馆, 品爱情真谛。梁祝化蝶园景区:美丽的化蝶传说, 永恒的梁祝爱情;梁祝传奇———生与死的美丽。

(三) 行为形象系统 (BIS) 设计。

行为形象系统 (BIS) 对内包括:对从业人员的教育 (主要包括从业人员的服务态度、从业人员的服务技巧、接待用语和从业人员的工作态度等) 、从业环境、服务设施和档次等;对外主要包括:市场潜力调查、市场形象调查、商品销售包装、对外公共关系、企业广告宣传、商品促销活动等。另外, 所有的公益文化活动和重大社会事件可以归结为行为识别系统的范畴, 完善和提升行为形象系统目的主要在于赢得游客的认同。梁祝故里旅游区的BIS主要包括以下内容: (1) 员工服务。通过开展评选优秀员工活动, 培养“游客至上”的服务精神, 奉行“一切为游客着想”的服务理念, 强化“主动、周到、贴心、及时”的服务意识, 营造礼貌待客、爱岗敬业、全员公关的良好氛围; (2) 经营管理。建立现代企业制度, 严格按照现代企业模式, 实行企业化运作和管理; (3) 人力资源。以短训的形式对服务人员进行专业技能培训, 招聘和引进急需的管理人员, 实行人员上岗培训、定期培训和优胜劣汰制度, 保证旅游区发展对人才的需求; (4) 社区参与。让周围居民参与到旅游中来, 在参与中增强旅游意识, 并从旅游发展中获得利益, 从而形成支持梁祝故里旅游区发展的氛围, 为游客营造亲切、自然、文明的旅游环境; (5) 媒体宣传。结合市场开发, 有目的的借助广播、电视、报刊、网络等媒体途径, 以公益性广告、礼仪性广告和事件广告等形式加强梁祝故里旅游区的宣传推广; (6) 社会公关。企业通过慈善捐款、组织社会公益活动、主办或赞助与主题有关的文化艺术事业等形式, 不断提高企业的知名度和美誉度, 树立良好的社会形象; (7) 政府服务。政府要通过健全基础设施、改善旅游环境、加强组织宣传、强化对外联系等方面的工作, 为企业发展做好服务。

(四) 视觉形象系统 (VIS) 设计。

视觉形象系统 (VIS) 目前非常流行, 是通过视觉识别, 给目标客户留下强烈印象。它是理念识别的具体化和视觉化, 其发挥效用的主要方式是通过精心策划的系统化、组织化、集中化的强烈视觉表达来传递出旅游服务提供者的服务信息、服务内容、服务特征。视觉识别包含了较多的内容, 涉及面远较其他系广泛广, 它直达消费者内心感受和视觉感受, 效果最直接。视觉形象系统的基本元素包括了目标旅游地、地点、名称、旅游服务品牌、旅游标志、代表字色等。把视觉形象系统应用于旅游服务的交通工具、服务设施、旅游产品、商品包装等各个地方, 通过具体符号的视觉传达设计, 刺激游客视觉, 留下对旅游地的强烈印象。梁祝故里旅游区的VIS主要包括以下内容: (1) 注册“梁祝”、“梁祝故里”、“梁祝之乡”、“曹桥”、“红罗山”、“红罗书馆”、“化蝶”等形象和文字商标, 所产商品均使用统一的旅游形象和文字注册商标; (2) 完善道路标识系统建设, 在道路交叉口设立、悬挂梁祝故里旅游区和景点的旅游路线提示牌、宣传图案、标语口号; (3) 梁祝故里旅游区徽标设计:徽标造型为圆形, 分为两个环带, 外围环带底色用绿色, 上半环用汉字篆体书写“梁祝故里”, 下半环用汉语拼音或英语书写“梁祝故里旅游”;内环底色用红色, 分为三个层次, 上层为较小的蝴蝶图案, 包括黑蝴蝶、白蝴蝶和黄蝴蝶等, 中层为戏剧中的梁祝形象, 下层为较小的小河形象; (4) 曹桥结拜景区徽标设计:徽标与梁祝故里旅游区徽标外形相似, 造型为圆形, 分为两个环带, 外围环带底色用绿色, 上半环用汉字篆体书写“梁祝故里”, 下半环用汉字篆体书写“曹桥结拜”, 内环底色用红色, 主体图案由小河、曹桥和结拜亭所组成; (5) 红罗书馆景区徽标设计:徽标与梁祝故里旅游区徽标外形相似, 造型为圆形, 分为两个环带, 外围环带底色用绿色, 上半环用汉字篆体书写“梁祝故里”, 下半环用汉字篆体书写“红罗书馆”, 内环底色用红色, 主题图案由小山和同窗读书、半月所组成; (6) 梁祝化蝶园景区徽标设计:徽标与梁祝故里旅游区徽标外形相似, 造型为圆形, 分为两个环带, 外围环带底色用绿色, 上半环用汉字篆体书写“梁祝故里”, 下半环用汉字篆体书写“梁祝化蝶园”, 内环底色用红色, 主体图案由蝴蝶和如梦如幻的梁祝图像所组成; (7) 在办公室系统如工作人员名片、工作证、办公函件、文件袋等, 交通工具系统如旅游巴士、旅游货车等, 宣传系统如旅游展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物等, 基础设施系统如路灯、花坛、垃圾桶、休憩座椅、厕所、商业街的街道等均统一采用梁祝故里旅游区徽标设计。

三、市场营销策略

(一) 价格策略。

在旅游旺季适当提高价格以控制旅游人数, 而在淡季则适当降低产品价格以吸引游客前来旅游;对本地居民采取优惠政策, 在旅游淡季和一些重要的节事活动实行低票价策略, 对本地游客可实行本地月票制或年票制;对学生、老人、残障人士、军人实行半价制。

(二) 密切与旅游中介的合作。

加强与郑州、武汉、驻马店等客源地的旅行社联系, 利用旅行社的销售力量把游客吸引到梁祝故里旅游区来旅游。对旅行社的策略省内采取短而宽的营销策略, 外省市场采取中宽长、中宽的营销策略, 海外市场采取较长而窄的营销策略。同时要指派专人与旅行社联络, 按照区域责任原则分片包干, 责任到人。还要制定对旅行社的优惠条件, 承诺对旅行社的奖励政策。

(三) 加强市场宣传。

利用节庆或有影响的纪念性集会开展各种促销活动, 在客源地的各种媒体上, 如电视台、报纸、电台等刊登广告、新闻、评论和游记, 按照宣传受众的接受规律有节奏地发布消息, 形成旅游市场的关注热点。

(四) 奖励促销策略。

制定促销计划, 拿出部分旅游收入做为奖励基金, 如按照门票的十万次整数奖励游客, 赠送礼品, 刺激其他游客的来游。还可随机赠送、抽奖赠送礼品。其他还可采用优惠券、有奖销售、直邮推广等方式进行奖励促销。

(五) 节事活动营销策略。

举办一些节事活动, 在社会形成一定的影响, 引起大众游客的注意, 促使其产生来梁祝故里旅游的愿望。策划以下节事活动: (1) 粱祝之乡百年好和大型婚庆纪念活动, 活动时间五月初, 活动内容为各种婚庆纪念, 活动对象为大众。 (2) 梁祝文化艺术节活动时间在8、9月份, 活动内容为各种形式的梁祝文化与艺术表演与比赛, 活动对象为梁祝文化艺术爱好者。 (3) 梁祝文化研讨会, 活动时间10、11月份, 活动内容为梁祝文化研讨、梁祝成果出版, 活动对象为梁祝文化研究者伴随着国内社会经济的发展和人民收入的增加及生活方式的转变, 国内出游人数急剧增加, 旅游者的观念也在更新。从河南省的旅游格局来看, 一些老的旅游区已经面临着产品老化的问题, 一些热点旅游区在旅游旺季已经出现了人满为患、旅游服务质量下降的情况, 需要寻找新的增长点和具有替代作用的新旅游区。许多旅游者都在寻找适合节假日旅游的新旅游地, 旅游者和旅行社都在寻求适应旅游发展趋势的新型旅游产品。梁祝故里旅游区的开发建设, 有望成为河南省, 乃至全国旅游业和大旅游格局中的一个新的增长点, 并将有效带动其周边区域的旅游发展。

摘要：河南汝南县被誉为“中国梁祝之乡”, 为促进梁祝故里旅游区的开发, 区别于国内同类主题旅游地, 本文围绕“梁祝故里, 爱情圣地“的旅游形象定位, 分别从理念识别系统、行为形象系统、视觉形象系统等方面对汝南梁祝故里旅游区进行旅游形象策划, 并提出相应的市场营销策略。

关键词：梁祝故里旅游区,旅游形象策划,营销策略

参考文献

[1]宋岚, 宋鄂平, 曾克峰.山城旅游形象策划设计研究——以湖北省恩施市为例[J].特区经济, 2008, (2) :25.

[2]曹灿明.西部矿产枯竭型城市旅游形象策划及总体开发构思——以甘肃白银市为例[J].特区经济, 2008 (7) :25.

[3]赵文平.浅议河南焦作旅游形象策划与市场营销[J].中国商贸, 2010, (7) :16.

8.旅游文化节活动策划 篇八

［关键词］三峡库区旅游资源旅游活动旅游产品

一、三峡工程完工后的库区旅游资源变化

三峡大坝175m水位蓄水完成后，水位抬高10米～100米，对高达千米左右两岸悬崖峭壁的自然景观状貌影响不大，三峡峡谷依然雄奇、幽深、秀丽，但水位抬高对三峡旅游资源的整体影响却是巨大的。首先是大量低水位景观将被淹没。据统计，三峡工程完工后将有44处重要文物被淹。一部分文物古迹、艺术作品和动人故事传说的载体景点也将被淹没。其次是部分景观形态有所变化。一些旅游资源被部分淹没后，其存在环境发生变化，其景观形态和观赏效果也随之发生改变。一些旅游资源被迫搬迁。还有些旅游资源进行工程技术处理。另外，更多的旅游资源受水位升高的影响，观赏效果会发生变化。第三是自然新景观数量大增。三峡地区有为数不少的支流小河，这些小河大都流经崇山峻岭，高峡深谷，滩多水急，拥有独特的自然景观，过去因山水阻隔，交通闭塞，游人难入，成为“养在深闺人未识”的旅游处女地。蓄水在淹没库区少部分旅游景观的同时，也使三峡沿岸幽谷深涧中数以千计的旅游新景观浮出水面。第四是人工景观成为重要旅游资源。世界上最大的水利枢纽工程和世界上最大的人工湖泊交相辉映，本身就堪称世界人文奇观；新建设的许多人工景点如三峡人文地理风情园、中国三峡博物馆、三峡珍稀植物园等展示了地区特有的文化与风情。

总的说来，三峡工程对旅游资源的影响是多方面的，在淹没一些景观的同时，也向世人展示了大量高品位的自然和新人文景观，从旅游经济发展的角度看，大量景观的涌现和库区建设大量资金的投入，必将为库区旅游产业带来良好的发展机遇。

二、三峡库区旅游活动的发展趋势

三峡蓄水后旅游资源的景观特色和品质的变化，将对库区旅游地空间结构模式、旅游活动的空间布局和旅游新产品开发产生很大影响，形成三峡旅游产品和旅游活动在空间、结构、种类、形式上的新格局。

1.三峡库区旅游地“一轴”空间模式将转变为“双核”空间模式

传统的“一轴”模式主要是依托长江水道，在重庆与宜昌之间形成“一轴”线性旅游空间。随着三峡大坝的落成，三峡旅游重要的结点城市宜昌拥有了一个世界级旅游吸引物, 且旅游景观分布密集，将发展成为库区东侧新的一级独立核心旅游区。重庆仍然依靠其作为西部中心特大城市的地位，以重庆都市区及其都市区周边环带为旅游地而形成库区西部另一级独立核心旅游区，库区旅游活动从而形成以重庆、宜昌为中心的“双核”分布模式。随着三峡库区水面和道路交通设施不断完善, 双核中心的客源集聚和扩散功能不断增强，长江三峡旅游目的地的旅游活动范围将进步拓展到库区腹地和周边的湖南、四川、贵州等省市。三峡旅游将呈现以双核为中心的空间分片旅游新模式。在宜昌，将是以从奉节至夷陵的三峡峡谷和三峡大坝为核心的线性水上组织模式；在重庆则是以中心城为核心的放射性陆上组织模式。

2.三峡旅游产品空间布局将呈现出集聚化、圈层分布的趋势

除资源密集分布的“双核”将形成旅游活动中心外，随着三峡腹地水陆交通状况的改善，将大大提升库区其中数量庞大的原有景点和新增景点的营销和开发的和可行性，逐步形成以大城市和重要旅游吸引物为中心的集聚化、高密度旅游景点空间分布。

3.旅游产品将由单一游船观光转变为水陆并举的多功能复合产品系列

传统的三峡旅游产品主要是三峡峡谷和沿岸的游船观光旅游。三峡工程建成后，水位上升可使旅游者从水路直接抵达某些景点，也可以通过不断完善的区域旅游道路观赏大量新增的优质景观。旅游产品将通过水陆结合的交通网络进行空间组织。进出口岸和方式上，万州机场和达万铁路的开通，沿江高速公路网的逐渐形成，使三峡旅游多口进出的格局开始显现，国内游客可在重庆、涪陵、万州、宜昌等多个口岸进出、多方式游览三峡。在游览方式和旅游功能上，三峡旅游将由单一的游船观光游向水陆结合游、观光与度假结合游等复合旅游形式转变。三峡旅游将形成以游船环湖观光为主，专项旅游为辅,集休闲度假、水上运动、会议商务、科考探险、文化教育等于一体的复合型旅游。

三、三峡旅游产品的开发策略

面对三峡工程给库区旅游带来的资源变化和旅游活动的发展趋势，制定符合资源特点和市场需求的发展策略，是将三峡旅游打造成国际黄金旅游目的地，实现新三峡旅游经济全面、协调、可持续的发展，进而带动库区社会经济全面发展的关键。

1.实施区域协调发展策略，搭建三峡旅游产品开发、营销平台

由国家旅游局等六部委联合出台的《长江三峡区域旅游发展规划纲要》,对大三峡旅游经济圈作出了新规划。《纲要》中提出了“突出‘新三峡’，立足‘大三峡’，针对三峡工程建设所产生的一系列新变化对未来旅游发展的影响，整体推进长江三峡区域旅游发展”的三峡旅游发展的基本原则。要实现纲要提出的发展战略，就必须创新管理体制，协调管理关系和利益冲突，克服管理体制交叉、部门行业利益重叠带来的矛盾，加强各省市、各县市的跨地区谅解与合作，积极构建无障碍旅游合作区;必须强化行业协同，整合各辖区内的林业、水利、园林、建设、文化、民政、民族、宗教等行业的旅游资源。形成主动配合、相互支持的整体合力，联合打造旅游产品，协同开发旅游新品，联合推出旅游精品。打造协作开展产品开发、产品营销的互动共嬴平台，形成产品互补、客源互流的多赢发展格局。

2.实施旅游产品创新策略，打造“大三峡”旅游整体品牌

三峡旅游资源具有自然景观珍稀独特、人文景观品位不凡、区位优势不可替代等优势，但旅游产品除传统的三峡一线游外，旅游产品分布零散，开发低层次、营运低效益。实施库区旅游产品创新，就是要对库区旅游资源进行系统化，从旅游活动的地域差异、功能差异、形式差异等方面，有效地发掘、组合、凝聚库区各地旅游资源的特质，突出打造生态旅游、游艇旅游、文化旅游、运动旅游、奇观旅游等创新旅游产品，整体打造 “大三峡”、 “新三峡”旅游整体品牌。

3.实施旅游产品分片布局策略，培育新三峡精品旅游线路

开发三峡地区丰富的旅游资源,以区域核心景区为龙头，带动区域附属景区开发，制定区域开发营销策略是恰当的选择。通过建设三峡地区特色各异的主题旅游区，使主题旅游区成为三峡旅游绿叶中点缀的几颗明珠，吸引客源地游客，变传统的三峡过境游为三峡区域的分段、分片、明珠串联似的观光游，或者以核心景区为中心的分片主题度假游。要以市场需求为导向，通过跨区域的资源组合，依靠市场选择和市场培育，打造精品旅游线路，以旅游线路的串联，赋予三峡旅游更丰富的内涵和更强大的系统整合功能，实现三峡整体品牌内涵的再造。

4.实施旅游产业可持续发展策略，优化旅游产品核心竞争力

从区域旅游的产业定位、市场定位、产品定位、资源开发、环境保护等多方面确立和统一长江三峡旅游业发展目标、发展方向和发展思路，是保证三峡旅游长期可持续发展的关键。而完成这些设计并以之统一政府部门、开发者、从业者和旅游者思想的核心理念，就是发展生态旅游。在发展三峡旅游经济的同时，保护三峡旅游资源，保证三峡旅游可持续发展。只有保证三峡旅游资源不被破坏，保护并提升旅游发展的原始动力，才能不断开发出适应市场的创新旅游产品，不断增强三峡旅游产品的核心竞争力。落实生态旅游的观念，应重视开发环境友好型产品，如合理开发科普教育系列产品、漂流旅游产品、探险旅游系列产品、农业生态旅游系列产品以及包含地质地貌考察、珍稀动植物考察、“自然之谜”考察、人类文化考察在内的科学考察系列产品。要特别关注对水域环境要求很高的库区游艇经济发展，逐步发展以游艇俱乐部为主要组织形式，以港口建设、游艇修造、航线开设、配套服务和环境治理为产业链的生态友好型休闲运动旅游，以适应经济发展和人们不断提高的生活需求，促进三峡旅游以良好生态为基础的核心竞争力的形成，带动库区经济和社会协调、可持续的发展。

参考文献：

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