周年宣传片策划

周年宣传片策划（共7篇）

1.周年宣传片策划 篇一

重庆理工大学社团联合会青青子衿文学社

成立20周年宣传活动

策

划

书

主办:重庆理工大学团委

承办:重庆理工大学社团联合会

青青子衿文学社

活动时间:2012年3月7日至8日

一、活动背景

《诗经·郑风·子衿》在三千多年前的岁月里吟唱：“青青子衿，悠悠我心。纵我不往，子宁不嗣音？ 青青子佩，悠悠我思。”或许，吟唱的只是爱情，或许，吟唱的远远不只是爱情，而是一种更加深邃的执着与追求。于是，孟德给了她愈加美丽的意义：“青青子衿，悠悠我心。但为君故，沉吟至今。”这依然是一种追求，求贤若渴，正如我们再次沿用了“青青子衿”一词，也是一种追寻，是对于我们理想乡的追寻，追寻里面名为文学的梦。诗经也好，还是文学也好，不仅成为后人敬仰膜拜的名字，更是一种坚守，一种人格，一种追求，亦更是一种文化的代表。而我们，将在这里找寻文学的根，踏着先贤的足迹，走向那深邃的世界。

青青子衿文学社，隶属于重庆理工大学社团联合会，于1992年由现我校学生工作处副处长谢春林创立。其后因故停办，直至2007年由材料学院肖有来重创，历计算机学院石思杨、汽车学院舒蒙、会计学院林文茜、应用学院周熙力以及现任社长汽车学院郭泽峰六届，青青子衿文学社在二十年的风雨之后，在子衿人代代不懈的努力下再次开始崛起与振兴。社团内设社长一名，副社长两名，下设六个核心部门，分别为秘书部、编辑部、新闻部、外联部、策划部、宣传部。它本着“文以会友，学以辅人”的宗旨，用认真、热情、积极、尊重、灵感锻造文学的灵魂，坚信遵循君子之道，并凭借《子衿集》为媒体以海纳百川的胸怀包容每一种勃发的思想。

《子衿集》，这里是一个小小的舞台，方寸之间而已，但同样，这里也是一个世界，有最高远的天空和最广袤的土地。在这个方寸的舞台上，有梦的你用灵魂歌唱，用灵感舞蹈，用希望演绎悲欢离合；在这个天地之间，你尽可以把美丽的梦想放飞，尽可以把心灵的感悟倾洒，尽可以把情感编成千古佳话，尽可以把生活的蓝图描绘。这是一片升起梦想的芳草地，这是一片展示你才华的天空，这是一扇打开你心扉的窗口，这是一双助你起飞的翅膀。愿你的心，在笔尖储藏；愿你的笔尖，在纸上流淌生花。

青青子衿文学社，与她的《子衿集》，到今天已经整整走过了20个年头。20载风雨，20载里程，是一个少年的梦，是一个少女的青春，却是青青子衿文学社一段暂新的开始。如果可以，这里将是一片永远绽放的土地，欢迎一代代的子衿人来此耕种！

二、活动主题

宣传文学社贰拾周年庆典推进校园文化建设和发展

三、活动目的①让更多的人了解青青子衿文学社20年的发展历程。

②以20周年庆典为契机，展示文学社所取得的成就，扩充其影响力。

③丰富校园文化，构建交流平台。

四、活动时间

2012年3月7日至8日

五、活动地点

一食堂广场

六、活动内容

①活动相片展示。

②反复讲演青青子衿文学社的发展历程。

③现场赠送杂志《子衿集》。

④新闻部负责拍照。

七、经费预算

①每天预计赠送60册《子衿集》，两天共计约送出价值60×2×7=840元的《子衿集》。

②海报和饮用水等，约合100元。

八、预计效果

①引起全校师生的广泛关注、祝福和支持。

②影响到更多的人来通过文学社这个平台展示自己的作品。③在我校形成一个较良好的文学交流的氛围。

九、可行性分析

我们整个团队已形成一股强劲的凝聚力，绝大多数成员都在积极主动地为文学社的发展而努力。而且，我们前期已做了较充分的准备。鉴于以上两点，我们认为这次青青子衿文学社成立20周年宣传活动可行性强。

2.周年宣传片策划 篇二

数字12316

2006年5月22日, 吉林省在全国率先开通了 “ 吉林省12316新农村热线”, 并建成了“1+N”模式的12316“三农”综合信息平台。2006年以来, 吉林12316平台累计受理农民咨询1500余万例, 发送短信息105亿条次, 日播出广播电视节目3小时25分钟, 年帮助农民节本增效35亿元。现有省级专家117人, 专家坐席及话务员39个, 服务大厅面积5 300平方米, 话务平台可以同时接入750个电话。

辽宁12316开通10年来, 由省级6个坐席的呼叫中心, 发展为依托省级12316云平台, 向下延伸市、县两级平台和乡镇远端坐席的现代农业综合服务生态系统。截止2016年3月, 全省开通座席131个 (省级40个, 市级47个, 县级16个, 乡镇26个, 村级1个, 合作社1个) , 累计服务农民逾千万例。拥有省市县三级专家317名, 拥有固定联络员3 268人。截止2015年底, 热线累计人工受理农民话务咨询近千万例, 日话务量最高时近万次, 日均3 000次以上。除话务服务以外, 12316还利用短彩信和语音信箱推送各类涉农信息逾1 000万字, 联合制作播发电视广播节目7 000余期, 出版科技图书78万册, 开展信息下乡助农活动300余次, 帮助农民挽回损失创造收益约50亿元。截止2016年3月, 平台积累经典案例6万余例, 积累农户信息21万余条、农产品价格数据27.2万条。历经十余年发展的辽宁12316金农热线, 是“互联网+现代农业”的最早探索。

2008年4月1日, 甘肃省正式开通12316热线。8年来, 累计解答农民咨询110万次, 制作广播节目6 000期、电视节目近百期, 网站、微博、微信发送信息万条条, 发布农产品供求信息10万多条, 短彩信平台发送短彩信超过1千万条。专家累计出现场1 000余次, 服务农民330余万人次。甘肃12316累计实现农民节本增收上亿元。

截止2015年年底, 福建12316累计受理来电来访356.2万人次, 农技干部、科技人员下乡指导348万人次, 组建起拥有1 273名高级职称技术人员的农业专家队伍, 举办各类农业技术培训班12.56万期, 受训人数440.1万人次, 挽回经济损失34.5亿元, 增加效益31.7亿元。

农业部对12316信息化服务的未来规划

会议上, 农业部市场司王小兵副司长对12316信息化服务工作进行总结, 并就未来工作提出具体要求。王小兵副司长在讲话中指出, 12316“三农”综合信息服务走过了不平凡的10年, 本次会议主要任务是总结交流过去10年推进“三农”信息服务发展的经验做法, 安排部署今年要举办的系列宣传推广活动, 提出“十三五”时期推进12316信息服务和大力发展农业信息化的重点任务。12316十年来取得了显著成效, 建立了上线联动的服务体系, 提供了覆盖全面的信息服务内容, 形成了有效多元的服务模式, 探索了统筹协调的服务机制, 积累了完整丰富的服务数据。

王小兵副司长强调, 要准确把握深入推进12316发展的方向和重点。一是强化规划指导, 进一步明确12316发展的思路、目标和任务, 制定出台适合12316发展的政策措施, 确保有政策、有项目、有手段, 保证12316有力有序有效推进。二是统筹协调推进, 进一步把12316作为农村信息化的基础来抓。三是加强能力建设, 要把专家、信息员和话务员三支队伍的建设摆在首位。四是完善服务机制, 要大胆探索创新12316的建设机制和服务模式, 创新政府与企业合力推进12316建设发展的机制, 充分应用大数据、移动互联网、云计算等新一代信息技术, 创新12316服务的方式方法。

要高效推进农业信息化各项重点工作任务的落实。一是制定出台相关规划计划, 农业部即将与中央网信办、发展改革委、商务部、科技部、林业局等有关部门共同制定《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》。二是协调推进“互联网+”现代农业, 大力发展电子商务, 切实抓好农业电子商务行动计划的落实, 认真开展鲜活农产品、农业生产资料、生鲜电子商务试点, 深入推进农业物联网试验示范, 加快农业物联网技术产品研发和推广应用, 大力推进农业农村大数据发展实施意见的落实。三是筹备召开“互联网+”现代农业工作会议暨新农民创业创新大会。

12316十周年系列宣传推介活动全面启动

12316十周年系列宣传推介活动由农业部市场与经济信息司主办, 部信息中心和各省市场处、信息中心等12316运维单位合作承办。本次活动共有三个目标:一是宣传品牌, 扩大影响;二是凝聚共识, 坚定信心;三是创新理念, 推动发展。本次活动从2016年3月16日起至9月30日结束。活动主要有五项内容:一是举办“我与12316”征文比赛, 每省推荐2篇;二是推选最受农民欢迎的12316“十佳信息员”和“十佳专家”, 每省各推荐1~2人;三是组织12316现场体验活动;四是制作12316公益广告与宣传片;五是举办“12316感动‘三农’”主题活动。

3.15周年特别策划女性力量 篇三

曾经“美人不愿到台前”。郭霁红对这份工作的真爱依旧没有变，只是如今更多了份懂得平衡的自在与丛容，刚柔并济，以柔克刚。

看到郭霁红的履历，总会惊讶于一个人竟可以迸发出如此巨大的能量，却不显得疲惫与力竭。距离上一次做客《都市丽人》已隔数年，这位中国首位新生代电视文艺女导演、央视综艺栏目《中华情》的总导演兼制片人总能带来不断的惊喜：她倚借强烈震撼的视觉艺术和唯美细腻的个人风格，开创了“全息山水景观晚会”的电视导演手法，运用时尚现代的导演格调，打开了中国电视文艺对外传播的新局面，通过文艺晚会向世界展示了当代中国的崭新形象，并捧得休斯敦国际电影节的最高奖……她的忙碌和压力自然不必赘言，也正因为这些忙碌和压力，她的那些行之有效的“精神按摩”方法才更显得耐人寻味。

Q：最忙的时候你是怎样一种工作、生活节奏？

A：做中秋直播晚会的时候最忙，因为都是在外地筹备的，最后的五十多天里大家都要住在当地，每晚8点开会一直到半夜，总结当天的情况，部署第二天的工作。筹备的节奏很紧，当日事必须当日毕。

Q：除了工作，平时留给个人和家庭的时间有多少？

A：事业和家庭真的比较难以平衡，如果你在一方面付出得多，另一方面一定相应地会少。但我相信我做得不坏，家庭是我的挚爱，工作是我飞翔的翅膀，我很享受飞翔的状态，也很需要家庭的温馨。

Q：压力最大的时候是什么时候？又如何解压呢？

A：最大的压力当然还是来自工作，比如在一场重大晚会的直播之前。直播晚会，全球的观众都很注目，容不得半点差错。我觉得完成一次直播，就像发射一次火箭，“弦”得一直绷着，直到片尾字幕播完，信号切走。

出游和在家阅读是两个解压的法宝。旅行是对自己的一种放空，一种“精神按摩”，在我开始制定旅行计划时，整个人就处于很放松、很愉悦的状态。有时候，感觉内心有一片“信息的洼地”，而在旅行的过程中，放慢脚步，体验不同的生活，“信息”就自然地流进这片“洼地”，之后再回到工作中，事半功倍。

Q：喜欢自己的这份工作吗？

A：能让自己坚持几十年，而且乐此不疲地工作，是发自内心真正的喜欢、热爱，可以说是钟情。工作给我带来了外界的认可，更能找到内心深处来自自己的认可，我认为这就是有价值的事情。

Q：怎么看待现代女性找寻自我的渴望？

A：现如今，女性在社会中担任的角色越来越重要了，那么得到社会的认可和重视就是理所应当的。我认为女性应该认识到自身优势，并充分发挥所长，女人在业务创作中有着与男人不同的细腻和感性，特别对艺术创作，女性有着特有的洞察力，拥有敏锐的直觉和柔化人际关系的能力。

Q：那你觉得女性力量究竟是什么呢？

A：女性的力量是以柔克刚，是一种智慧，也是一种创造力。而这种“智慧的创造力”体现在现代女性内心更加坚定，也更加从容的状态，这给自己、给别人一种精神上的支撑，用现在的话说，可以传递更多的正能量。正如大家现在所感受到的，今天的女性愈加优秀，不再仅仅是在家相夫教子，她们更多地融入了这个社会。在现代服务业中，沟通能力和适应性都是女性更可能拥有的特质，并在家庭收入方面做出超越以往的贡献，她们用自己的力量告诉我们，女性需要受到重视。

Q：看来你非常看中创新？

A：要将一档栏目做成电视文艺界的常青树，创新精神是必须要有的。《中华情》作为中文国际频道的品牌栏目，是面对全球播出的，如果不创新，只照旧，明显是不合适的，目前《中华情·丝路明月》、《中华情·音乐版图》、《中华情·风华绝代》等系列节目，都是我们的原创节目。我们致力于把传统和创新相结合，用现代的方式讲述咱们中国优秀的传统文化，具有时代意义。

Q：就你本人而言，最欣赏和最希望改变自己身上的什么特质？

A：有主见、进取心、抗压能力强，以及对生活、工作充满了热情。希望改变的是有时自己略显固执，这点需要改变一下。（笑）

Q：接下来你最想做的一件事是什么？

A：我们希望以后能走遍全国的大江南北乃至全球的每个国家，因为每个地方都有很深的文化底蕴和不同的文艺素材，俗话说一方水土养一方人，也滋养了一方的艺术氛围，所以我们的每期节目都是不一样的，都是充满地域特色的。所以我希望每走过一个地方，都能在当地典型的自然景观地标或历史文化遗产（云冈石窟、敦煌等）前举办一场景观晚会，这是一件很难做的事情，非物质文化遗产面临着保护的问题，人们如何接受这个形式是很大的问题，需要更多的关注、创意，把这些传统文化的魅力展现出来，保护、传承、传播传统文化是一件非常有意义的事情，我们任重道远。

摄影艺术家Rania Matar

她眼中的女性力量

唯有真诚和信任

回顾与展望

曾与我们合作专题“她和她的房间”，如今这位美国摄影师的作品系列还在继续，并且扩展，获得了巨大的成功。

在“一个女孩和她的房间”系列中，300多个来自世界各地的女孩通过房间的展示，让观者参与到了女性和女性成长的话题中。对于镜头下的那些女孩而言，Rania只是一个旁观者，她从不评价，而是以女性的角度去呈现。这组真实、直接、毫无修饰与做作的照片最终感染了无数人。3年之后，我们惊喜地发现Rania Matar的坚持赢得了更大的成功，摄影集的相继出版和世界各地摄影展的成功举办无不证明了这一点。为什么她能够聚焦于女性和女性问题，并且将自己的思考成功转化为动人的艺术作品呢？在Rania看来，真诚和信任就是她的成功秘诀。

Q：《一个女孩和她的房间》是你最为著名的摄影作品之一，实际拍摄却并不容易，你是如何做到的呢？

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A：我花时间和每个女孩待在一起，这样她就能够在我面前感到自在，摄影过程便异常顺利。我在她们身上发现她们即将要成为的那个成年女性，也捕捉她们孩子气的一面。她们好像脚踩两个世界，一个脚踏在童年，另一个脚已经迈入成年。在这个特殊的阶段，她们必须向很多事情妥协，也要调整自己接受成年后的一切。和这些年轻女孩待在她们私密的空间里，让我对她们的私人生活和真实自我有了切实的把握。她们知道我来并不是为了指责她们什么，于是她们放下了防备，积极地参与到拍摄活动中。

Q：这是你摄影生涯的起点和基础？

A：我最初的作品都是关注身处美国的年轻女孩，然后逐渐将这个项目扩展到两个我最熟悉的地域，也是我自己主要生活的地方：美国和中东。于是这个项目对我而言有了极其特殊的意味，好像在回看我自己的经历。我关心的是她们如何处理伴随成长纷至沓来的各种压力和她们如何慢慢意识到并接受外部世界。

Q：你还曾前往黎巴嫩的难民营？

A：是的，曾经因为得到非政府组织的帮助，我来到黎巴嫩难民营，给那里的少女讲授摄影技巧。当你想要改变什么的时候，你首先得正视它，摄影对我而言，恰好能同时完成这两者，让你看见真实，又通过这种记录去启发人们的思考。

艺术大咖陆蓉之

她眼中的女性力量

忍耐与包容的力量

回顾与展望

像是台湾版的草间弥生，老朋友陆蓉之让人过目难忘，尽管上次见面时她期盼的电影没拍成，但她却显得更加兴致勃勃了！

这位无处不在、无所不能的艺术大咖，丝毫没有艺术家的“苦大仇深”与“怪脾气”——只穿少女装，顶着红头发，表情永远丰富，活跃于所有有趣的场合——这次采访也依然让人体会到什么叫做“逆生长”的人生观，精力无限，人生无限！

Q：你上次说的电影如何了？

A：因为自己或许还没做好准备，所以那部电影没拍成，但后来我拍摄了4部微电影，并且正在筹拍2部纪录片。一步一步学起，以各种方式参与各种电影项目，总之保持一个open的态度，不会让这个梦断了。

Q：为何负面情绪从不会打扰你？

A：我也觉得很奇怪啊，电影没拍成，我并不伤心，反而很感谢投资方的慎重，让我更努力地学习！

Q：那你认为女性力量源自哪里？

A：最大的力量来自于忍耐和包容。我觉得这是女人的天性，与生俱来的，在体会生命循环的过程中，学会了忍耐和包容的力量。

Q：什么样的人生能够让你感到满意？

A：随遇而安，但是在任何时候、任何情境、任何角色上都全力以赴，所以我常说，我这个人啊，可刚可柔、可静可动、可进可退。

Jerome Lohez基金会创始人德宁

精神上的独立

回顾与展望

有幸结识德宁的那一年。因为她在美国纽约创立的基金会的资助，2名复旦大学的学生得以前往法国巴黎政治大学进行校际交流。今年，是基金成立10周年。

或许美国“9·11”恐怖袭击事件给这个世界造成的伤害仍旧难以估量，而德宁在“9·11”中失去了挚爱的丈夫，却没有被悲伤与怨恨湮没——她以丈夫之名创立了基金会，资助年轻人进行跨国校际交流，因为人与人之间需要被倾听和理解。这个了不起的女人如今已经带领自己的基金会迎来了第10个年头，坚守不易，她却不退不惧。

Q：今年基金会发展状况如何？

A：2015年是基金会成立10周年，过去10年共有31名学生得到资助，我们的努力得到了纽约市长和法国外交部的高度认可，法国外交部长Lauren Fabius还曾授予我骑士级国立荣誉勋章。

Q：我们都知道，在美国目前的经济状况下，筹款并不容易，你是如何应对的？

A：是的，但我没有放弃。利用社交媒体，或鼓励初入职场的职业女性，总之全力以赴。

Q：如此困难，是什么样的力量支撑你？

A：诚信。我曾在丈夫的墓碑前发誓，我会将这份事业视作给他的爱的礼物。当你做出承诺，就必须守信！

Q：在你看来，女性力量是什么？

A：坚韧和宽容。我们是妻子、是母亲，责任在肩，必须坚强，并且把力量分享给爱的人。

Q：你最欣赏的现代女性特质又是什么？

A：精神上的独立！只有这样，我们才不会害怕，也许工作会失去、爱人会离散，但我们仍然拥有自己，那么所有困难终将烟消云散。

金牌制片人环玥

她眼中的女性力量

去爱的能力

回顾与展望

上次见到环玥时，她心心念念都是即将播出的电视剧《锦绣缘·华丽冒险》，要见面，漂亮的成绩单正出炉！

这次采访环玥的时候，由她担任总制片的电视剧《锦绣缘.华丽冒险》刚刚结束热播，超高的收视率就像是对她当初的选择、坚持的一座奖杯。犹记得去年见面时，她曾说自己并不是一个有远大梦想的人，那是因为她想做什么就立刻去做了，但拼也不是乱拼，你得清楚自己，“我的剧大多是都市职场、情感和年代剧，因为我喜欢，也了解，有些题材比如军旅，我没有那样的体验，就不会碰。”确定了方向，然后配之以万全的准备，在找黄晓明出演之前，环玥做了大量的功课和准备，“你提出的选项不能让对方觉得没的可选，如果对自己的剧本没信心，就别拿60分的东西去和别人90分的比。”于是，才有了如今这部剧的成功——而这成功，她早已料到。

Q：《锦绣缘·华丽冒险》收视率非常之高。其实在去年采访的时候，感觉你已经预料到了，这份信心从何而来？

A：我对剧的信心是来源于充足的准备。看过这部剧剧木的人都打分很高；黄晓明和陈乔恩已经是一时之选，谢君豪是金马影帝，乔任梁、戚迹、吕佳容都是贴着角色选出来的最佳；拍摄期我跟足全程，团队的努力与用心都看在眼里，播放平台又是湖南卫视，种种因素齐聚，这部剧不受到关注都不正常。而高收视率正说明我们的用心大家都看在眼里。

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我一直是个胆子很小的人，上学的时候考试总是算最坏的状况有多少分。现在做事也是如此，只要最坏的状况我能接受，那么一切坦然面对。所以一定要总结的话，我信心的来源就是对最坏状况的接受度。

Q：正在筹备的新项目是什么？

A：今年有两个电视剧项目在筹备中，一个是改编自席绢原著的《抢来的新娘》，还有一个是和《锦绣缘》的小说原著作者念一合作的现代题材《情方璀璨》。可以保证出乎意料的精彩，敬请期待！

Q：你是一个很有自信的人，那么在你看来，女性力量和来源是什么？

A：虽然说出来很难为情，但我觉得意识到自己是被爱着的，察觉到自己是可以去义无反顾地爱别人的，这就是女性力量最动人的地方——至少是我力量的源泉。

Q：女性特质是否也让你成功驾驭编剧、制片人、公司管理人等多重角色？

A：现在的我会回答是。创业五年，我最大的体会是女性特质让我不介意适时地后退。男人们都太在意主控权，而我身为一个女性，觉得成事比讲究排位更重要。只是这一点就帮助我许多。而现在我最想学习的其实是撒娇的技巧。

Q：什么样的人生在你看来是值得期待的？

A：如果一定要说期待的话，我希望像我母亲那样，一辈子都被我父亲那样宠爱着，以业务能力闻名职场，是内心没有被折损过的公主，而且还有我这样优秀的孝顺女儿……

Q：你最欣赏的现代女性的特质是什么？

A：自给自足。无数例子血淋淋地教育我：依附别人生活的女人不容易有好下场。所以现代女性能够工作，自己养活自己是我认为最可贵的特质。

音乐家龚琳娜

她眼中的女性力量

如水温柔，如山坚韧

回顾与展望

上一次采访龚琳娜的时候，在她北京的工作室里，她与老锣之间相伴相偕的亲密关系就已让人留下深刻的印象。如今，他们又在中国古诗词音乐上一同做起了文章，着实令人期待。

上次采访之后，龚琳娜很快便在综艺节目《全能星战》中大放异彩，让人领略了她在“神曲”之外更全面、更深刻的音乐才能和理念。而这次采访中，她兴奋地告诉我们，一个新的项目——古诗词音乐剧《唐宋神曲》将在今年与观众见面。事实上，这个奇妙的点子并非一蹴而就，龚琳娜近年来一直致力于古代诗词的演唱，以及传统声乐的挖掘和教育。早在2010年8月，龚琳娜就发起了名为“声音行动”的音乐项目，用她独特的训练方法试图打破中国民族声乐“千人一声”的局面。目前，她正紧锣密鼓地筹备6月在美国纽约的演出，届时老锣的最新作品——有关屈原诗作的全新的古诗词音乐也将上演。

Q

Q：自上次采访之后，龚老师又参与了一系列的活动，将更多、更丰富的音乐形式和感受带给大家，非常的忙碌，想问—下，是什么样的理念和力量支撑你？

A：生活上不无聊，艺术中突破创新！在艺术中，无论内容、形式，还有传播手法，都需要不断进步发展！

Q：你眼中的女性力量是怎样一种特质？

A：似水一般的温柔，如山一般的坚韧！我愿意自己像太阳一般有持续的能量传递温暖。

Q：你个人的力量来源是什么？

A：爱生活、爱音乐。

Q：你所欣赏的女性是什么样的，或者说最欣赏的女性特质是什么？

A：女人是世界上最不可或缺的。我最欣赏的古代女性是李清照，在古代她可以做自己，表达自己！我最欣赏的女性就是在这个时代能平衡好做妻子、妈妈和自己的角色。女性不应该为了家庭、孩子丢失自己，更不要依附强权、金钱！

Q：你最近又有什么新的项目？

A：今年我们的计划是做中国古诗词音乐，我正在准备6月去纽约的演出，我将在那里唱老锣的最新作品——有关屈原诗作的全新的古诗词音乐。9月我们陆续会在北京的各大高校做古诗词唱谈会讲座，11月我们的古诗词音乐剧《唐宋神曲》将在北京首演。

4.周年宣传片策划 篇四

辛亥革命是近代中国比较完全意义上的资产阶级民主革命。它在政治上、思想上给中国人民带来了不可低估的解放作用。革命使民主共和的观念深入人心。反帝反封建斗争，以辛亥革命为新的起点，更加深入、更加大规模地开展起来。1911年爆发的辛亥革命，推翻了清王朝的统治，结束了在中国延续几千年的君主专制制度，为中国的进步打开了闸门。在如今这一新的背景条件下，武汉这一辛亥革命发生地正处于高速发展时期，通过辛亥革命100周年这一机遇在武科大校园中宣传辛亥革命，让大学生以处在武汉这片热土为荣以中华为荣，为武汉的发展中国的发展而奋斗，贡献出自己的一份力量。隆重纪念辛亥革命，缅怀和宣传孙中山先生等革命先辈致力振兴中华的光辉业绩，发扬光大辛亥革命精神，共同推进祖国和平统一大业，实现中华民族伟大复兴，让在校大学生充分认识到辛亥革命的跨时代意义，引导了我校广大大学生缅怀革命先烈的丰功伟绩。

二、活动目的及其意义

2011年为辛亥革命100周年，借此机会，在大学校园内举办此活动宣传辛亥革命，弘扬爱国主义精神，纪念辛亥革命100周年，弘扬首义精神，宣传武汉作为辛亥首义之城的知名度和美誉度，让我们以武汉这一革命圣地为荣，以为中华儿女为荣，增强我校大学生的历史使命感和责任感，深切缅怀孙中山先生等辛亥革命先驱的历史功勋，孙中山在遗嘱内嘱咐曰“革命尚未成功，同志仍需努力”，大学生们作为国家的未来栋梁要学习和弘扬他们为振兴中华而矢志不渝的崇高精神，促使广大青年学生传承革命先烈精神，激励广大青年学生刻苦学习，掌握过硬的本领，做时代有用之才，在学校掀起纪念辛亥革命的高潮。

三、活动时间：2011-10-20——2011-10-27

四、活动地点：武汉科技大学校内

五、主办单位：武汉科技大学党组织及各部门

六、活动对象：武汉科技大学全体在校学生

七、活动内容

（1）开展辛亥革命100周年报告会

（2）开展辛亥革命100周年学生座谈会

座谈会上，围绕辛亥革命和当代青年的责任与使命进行了热烈深入探讨和交流，畅谈武汉首义成功的历史轨迹和历史必然，热议了辛亥革命的历史和现实意义。

（3）组织开展全校“辛亥革命知识竞赛”

（4）组织全校各班级开展辛亥革命100周年主题特色团日活动

（5）辛亥革命100周年主题电影展播

电影中看百年辛亥。活动期间在校园内每两晚放映一部有关辛亥革命题材的电影。

（6）开展 以“辛亥革命100周年”为主题的征文比赛

（7）开展千人签名活动

做好横幅“了解辛亥革命知识，学习革命先烈革命精神，从我做起”，放于食堂门口进行万人签名活动。完成后挂于校园醒目的地点，从而充分调动同学积极性。

（8）开展以辛亥革命为主题的短剧比赛

八、宣传方式

（1）横幅:为期一周的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅,(横幅内容为“纪念辛亥革命100周年”的内容)活动前三天悬挂在主干道等人流量最多的位置。

（2）宣传板：各个活动主办单位绘制宣传板，宣传活动主题。

（3）宣传海报：在活动期间，张贴活动海报于校园公告栏和各寝室、教学楼楼下等地方。

（4）宣传单：抓住下课时段及吃饭时段的人流高峰期，发放宣传单，宣传单注明主要活动目的、意义、开展时间，并突出特色，吸引广大同学观看，另外需注明活动举办的时间地点等。

（5）在学校网站上发布即将开展的辛亥革命一百周年的活动消息。

（6）校广播站为期七天做有关辛亥革命一百周年活动的广播宣传。

5.十周年宣传片解说词 篇五

影响未来

呼和浩特移动通信分公司成立十周年宣传片

解说词 ［序］

呼和浩特----“青色的城”。

成吉思汗曾在这里挥戈跃马，王昭君曾在这里出塞远行。而今，这座历经沧桑的千年古城，已经成为内蒙古自治区的政治、经济、科技、文化的中心，也成为中国西北通信行业大发展的要地。

信息时代的到来，告别了烽火狼烟、奔马传书的过去，给人们的生活带来翻天覆地的变化。十年，中国移动通信集团内蒙古有限公司呼和浩特分公司从无到有，为祥和而安宁的青城草原架起了一座沟通世界、影响未来桥梁。让呼和浩特走向世界有我移动，让世界了解青城有我创造！

一路征程，岁月如歌。

让我们铺开历史的画卷，聆听呼市移动十年奋斗、十年拼搏、十年激情的华丽乐章。

［回顾篇］

用理想铸就十年辉煌

1999年，当人们沉寂在迎接千禧年的喜悦之中时，中国电信 业也迎来了自己新的历史时刻。从形似砖头的大哥大到小巧玲珑的手机，中国移动悄然踏上历史舞台，逐步改写着电信业的新篇章。

呼和浩特，从繁华的都市到偏远的山村，从大青山脉到黑水河畔，都在等待电信新时代的到来。120多名拓荒者满怀对移动通信的热爱，凭借着一股不服输的劲头，踏上了未知的征程，担负起缩小“数字鸿沟”的创业重任。随着岁月的流逝，也许有些事情已经渐渐被淡忘了。但只要一提起当年街头路灯下的第一次促销活动，回忆起客户第一次接通手机移动信号喜悦的笑脸，兴奋与激情仍然激荡在大家的心里。

1999年9月，内蒙古移动公司挂牌成立，呼和浩特分公司随之诞生；

2000年底，根据区公司整体战略规划，呼和浩特移动变为区公司下设的呼市营销中心；

2004年底，伴随内蒙古移动的成功上市，中国移动通信内蒙古有限公司呼和浩特分公司正式成立。

也是在这一时刻，呼和浩特移动开始紧随市场经济的发展，不断探索发展的新路子、新法子，努力推进企业快速、健康发展。

2006年以来，在“跳出内蒙古看内蒙古，跳出 KPI 看市场”双跳出理念的指引下，各项工作实现了历史性跨越，实现了认识提升的三年阶段发展目标。

进入2008年，电信业发生了巨变，电信重组、3G牌照发放、全业务运营，呼市移动迎来了二次创业的新挑战。

在营销体制上，过去的大区制营销方式已经转变为大小区互补、片区管理的运行模式；渠道建设，实现了“一镇一厅、一村一人”的建设目标，形成了扁平式、反馈式的程序化管理；在打造“行业基地”、创新“黄金网络”过程中,集团客户业务发展取得新突破；在服务方式上，通过践行各种类型的服务活动和创建服务示范厅，逐渐建立起以客户为导向、分层服务、差异化服务的优化体系；在全区网络优化竞赛中，网络质量提升的考核指标全部达到挑战值，并取得了网络优化竞赛第一名的好成绩；通过精神文明和企业文化建设，涌现出一批先进单位和先进个人！

经过十年的顽强拼搏，目前呼市移动通信分公司的网络覆盖率已达99%以上，网上客户总量超过200万户，已占据呼市地区同行业主导地位，并拥有了完善的经营服务网络和业务支撑系统。在“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大服务品牌的基础上，向客户提供话音和数据两大类20多种业务，并与229个国家和地区的332个运营公司开通了GSM国际及港澳台地区漫游业务。同时，还建立起飞机场、火车站、内蒙古医院、内蒙古医学院四个“VIP俱乐部”和一个“全球通商务会所”，形成了庞大的服务支撑网络。

通过这张版图，可以形象地了解到十年来主要项目的发展情况。

基站数量：1999年只有20个，在5个旗县的分布数不到8个。2009年已经达到1134个； 营销渠道：1999年只有呼市中山路1个营业厅；到2009年，呼市移动的自有营业网点扩展到141个，合作营业厅增加到90个，代办点2056个，在呼和浩特市市区内，平均每1483平方米内，就有一个移动营业厅或者代办点；

用户数量：1999年不到10万户；截止到目前为止，网上通信用户数突破170万户；

在“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的崇高理想下，呼市移动通信分公司全体员工，用艰苦奋斗、开拓创新的精神，打拼出十年辉煌，为呼市的电信事业和经济社会发展，做出了重要贡献。

［特色篇］

给梦想插上翅膀

与移动一起飞翔

巍巍大青山，这道位于呼市北侧的天然屏障，曾经把山内山外分隔成信息难通的两个世界。为了让信号覆盖到这里的山村和牧场，员工们常要在冬天零下20度的寒风中野外作业。山高路险，风雪无情。到了收工时，每个人都冻得浑身没了知觉。但网络建设者从来都没有在困难面前停止过前进的步伐。

2005年，自治区的“村村通”工程率先在呼市移动通信分公司拉开了序幕。“畅通农牧信息网，助力建设新农村”，在2005年投资1亿多元的基础上、06年又投资2亿多元资金，用于村村通电话工程，截止目前为止，已经让800多个偏远地区的行政村走出了信息孤岛。武川县井儿沟，著名的革命老区，2005年之前，全村的人没 有一部与外界沟通的手机。作为60年大庆献礼工程，公司工程建设施工近百人经过艰苦奋战，克服了交通不便、施工环境恶劣等重重困难，终于在短短的40天的时间里完成了机房土建设计与施工、铁塔建设与安装、35公里光缆杆路的架设以及各类设备的安装与调测。这座投资总额达到150万而且不为赢利的新基站，不仅仅是革命老区人民现代信息化生活的开端，改变了祖祖辈辈通信难的问题，而且为老区人民脱贫至富提供了及时获取外界信息的平台、并时刻保持与外界的联络、沟通。

雄鹰，是草原牧民心中坚韧、敏锐、英雄的象征。为了打造精品网络，2009年2月16日，一个名为“飞鹰行动”的战斗在呼市林学院、工程学院、计生委、师大宾悦等几个区域打响了。经过75个日夜的连续奋战，长期困扰这些建筑群密集区的呼叫延时、短信延时以及掉线等问题得到了彻底解决。

近年来，无论是在冰冻雪灾、黄河凌汛意外灾害面前，还是接受“神舟”五号载人飞船回收、奥运火炬传递、赴汶川抗震抢险救灾以及自治区成立60年等重大任务，呼和浩特移动分公司应用国内设备最先进的卫星应急通信车，以高度的社会责任感和优良的服务，保障了移动信号的畅通无阻，而能形成此种能力的电信运营商，在全市乃至全内蒙古只有呼和浩特移动这一家！

当今社会，已经进入了一个“服务为主”的时代。市场就象一条激流涌进的长河，谁能提供能满足客户需要的服务，谁就能独占鳌头。如果说，营业厅是对外服务的窗口，那么，营业员就是窗口里的服务精灵。在散布于呼市各个角落的营业厅里，营业员们每天面对的是复杂的社会和不同的消费人群。在某一刻，也许遇到的是性格急燥的小伙子，也许是反映迟钝的老人，也许是有困难的外地务工人员，也许还会遇到不冷静大叫大喊的客户。但一次次耐心的解释和帮助，一声声朴实的问候，一个个关心的微笑，换来的是客户认可的眼神。

从“沟通100、满意100”到“便捷服务、满意100”，从“短信回访”到“流程穿越”，这些看似平凡的服务活动，换来的是客户满意度的提升。坚持不懈的总经理接待日以及八项服务承诺，换来的是客户的信赖。“欢乐中国行”、“天籁草原 移动传情”、“全球通高尔夫内蒙古巡回赛”、“名人围棋赛”等VIP客户服务，给客户们带来的是尊崇备至的享受与动感、时尚、好玩的体验。

每天学校放学时，一条“您的孩子已经放学离校”的短信，就会自动传递到许多学生家长的手机上。家长们形象地比喻说：“两点之间最短的距离是直线。现在，校信通为我们建立了一条无形的直线”。目前，校信通、银信通、财信通等业务在全市得到普及。为集团客户提供的包括彩铃、彩信、GPRS上网、移动办公等业务在内的整体解决方案，已经渗入到电力、石油、教育、金融、铁路、酒店等多个行业。

作为呼包鄂信息化与工业化融合试点城市之一，助力地方信息化建设是移动公司义不容辞的责任，呼和浩特市常委、副市长 赵刚2009年年初多次莅临呼和浩特分公司调研指导，在政府、公司及各企事业单位的共同努力下，呼市移动率先为首府搭建了“数字城市”的平台，随着“数字校园”、“数字社区”、“数字企业”、“平安城市”项目的启动，首府实现数字化指日可待。

作移动通信的耳朵：倾听来自四面八方客户的声音；作移动通信的眼睛：及时发现每一位客户的需求；作移动通信的嘴巴：热情地为客户传递公司的信息；作移动通信的手：拉住新客户，挽住老客户；作移动通信的心：诚信服务客户的真心，让真情沟通更长更久。十年来，呼市移动通信分公司就是用这样的精神，从被动服务转向主动服务，并形成了一个巨大的客户服务矩阵。

企业文化，凝聚员工力量的灵魂。

《远航》，这张充满新鲜活力被称为“首府移动人”的报纸，字里行间记录着移动人点滴进步的故事，渗透着每位员工真诚的心声。她成为员工们相互沟通的平台，展示才华的窗口，培育企业文化的摇篮。

十年风雨历程，呼和浩特分公司坚持科学发展观，走出了一条质量与效益并重、改革与发展同步的全面、协调和持续的发展之路。在“正德厚生、臻于至善”的企业文化指引下，以践行社会责任为己任，先后获得了自治区、呼和浩特市授予的“文明单位”和“内蒙古自治区诚信企业”，“电信行业AAA信用单位”等荣誉称号，并连续四年被青城市民评选为“首府最满意的电信运营商” 称号。

［展望篇］

固本培元

引领变革

收获未来

十年拼搏，风雨兼程。有艰辛，有泪水，有欢笑，也有收获。有过取得成就的喜悦，也有过挫折和失败带来的酸楚。

当历史的风云把人们带入2009年，在金融危机，电信重组，3G蛋糕三分市场的波涛深处，山雨欲来，电闪雷鸣。

如果把电信事业的发展看成是一条奔流的长河，那么，前面的十年奋斗之路，还只是一个拓荒期。

大家冷静地看到，十年成就辉煌，一方面得益于正置电信行业改革带来的高速增长期，另一方面也得益于在实践中逐渐摸索总结出来的正确管理理念、市场战略和逐渐成熟完善的管理和服务体系，同时也得益于员工们高昂的士气和不服输的勇气。

十年之后的今天，挑战与机遇依然共存。随着市场形势的变化，通信用户数增长速度开始放缓，三家竞争机制的建立和3G牌照的发放，形成全业务竞争的态势，市场不确定因素越来越多；虽然3G已经在呼市正式商用，但网络优化，基站维护任务还很艰巨。然而，随着呼市成为首批国家级信息化和工业化融合试验区之一，新的市场机遇又踏然而至。

面对今天的三大挑战，如何完成运营收入目标？如何加强新业务比重？如何提高客户满意度？如何解决基础管理与发展的矛盾，如何提高全体人员的素质，保持企业持续性发展？成为新形势下对未来 发展的新思考。

面对区域经济增长明显放缓，经济下行压力加大的形势，呼市移动分公司领导一班人及时提出了以“双跳出”理念为指引，以“固本培元、引领变革”为目标，以九大体系建设为手段，加快转型调整、推动持续发展的新思路。

固本培元，就是要不断吐故纳新，继承和发扬呼市移动通信分公司光荣的传统与企业精神，摒弃与改革发展不相适应的部分；引领变革，就是要在寻找差距中发现问题，在创新中开拓思路，在拼搏中锤炼意志，通过打造一支有战斗力的企业团队，实现团队的自我转变与提升，实现二次创业的腾飞。

当前，已经处在转型调整、持续发展的关键时期。站在新起点，开拓新思路，创新新方法，谋求新发展、实现新跨越，成为新的历史任务。

目标已经明确，道路已经打通。

新一轮的市场竞争，将更加激烈，更加白热化。它激起的，将是更加高昂的斗志！

电信事业发展永远没有彼岸，信心和激情就是呼和浩特移动影响未来的最大筹码。

站在二次创业的风口浪尖，呼市移动通信分公司将用“沟通、自信、调整、协作、责任、执行”凝成无坚不摧的企业力量，稳步前行！

成就铸就了丰碑，辉煌沉淀为历史，9 蓝天下，巍然屹立的铁塔是沟通的起点，阳光下，五彩斑斓的光芒是未来的希望，将手与手相连，把心与心相牵，因为有我们，所以脚步变得更加稳健、有力，大路漫漫，征途无限，那是从思想到行动的生命轮回。

6.周年宣传片策划 篇六

贯日月，踏新泥，十年寒暑一路走来；

劈波浪，斩荆棘，十载春秋共创辉煌。

广州白云世界皮具贸易中心成立于2003年，9月28日正式开业，自创立开始，便以打造国际最具影响力的皮具商贸平台、让中国皮具品牌走向国际为神圣使命！

十年峥嵘岁月，十载风雨兼程！经过近10年的发展，广州白云世界皮具贸易中心凭借与时俱进、创新求变的企业理念、专业的市场运作、成熟的品牌营运和科学的服务体系，已经成为中国皮具行业标杆！中国乃至世界规模最大、配套最全、服务最优、最具品牌影响力的国际皮具贸易平台！

国际高端的定位、完善的硬件配套、专业的市场运作——白云世界10年发展的基础。

广州白云世界皮具贸易中心毗邻广州火车站，地理位置优越，配套设施完善。目前拥有白云世界皮具贸易中心一期、二期、三期。中心经营面积达50000平方米，其中中心商场40000多平方米，商务写字楼10000多平方米，商铺1600余间。商流中心，物流中心、信息及数据中心、会展中心、设计中心，功能齐备；金融服务、餐饮服务、各项综合服务，一应俱全，为客户提供了一站式、全方位的人性化服务。

吸引了啄木鸟、路易·卡迪等1200多个品牌皮具企业，31800个皮具品类的进驻，商品远销美国、欧洲、中东、非洲、东南亚、韩国、日

本、香港等132个国家和地区，采购商网络遍布全球。年交易额已达80亿元人民币，占据三元里皮具商圈总交易额的四分之一。

10年来，白云世界多次获得“三元里纳税大户” “中国现代服务业具影响力品牌市场”称号，并先后荣获中法中小企业博览会特殊贡献奖，被授予“中国皮革皮具10大品牌市场”“广东省五大皮具商贸基地” “最具时尚商城”等多项殊荣。（证书快播）

自主品牌的孵化培育、品牌集群的运营管理——白云世界10年发展的灵魂。

“树品牌、求发展”，广州白云世界皮具贸易中心不断探索创新，孵化本土品牌。在这里，走出了爱比特、高人、皮匠传奇、艾米莉、名选、悄悄熊、艾米莉等一系列的自主品牌，他们与白云世界一同成长、壮大，被世界所知。

十年来，广州白云世界皮具贸易中心始终保持着稳健的发展姿态，并稳稳占据着行业领头羊的地位，成立十载，盛事云集。（十大事件需要旁白）

2003年9月28日，广州白云世界皮具贸易中心一期市场隆重开业。自2004年以来，白云世界皮具贸易中心为员工及客户提供专业培训，在皮具商圈及专业市场首开先河。

2005年下半年，白云世界皮具贸易中心实现了商铺进驻率100%，而且市场车水马龙，交投兴旺。

2008年，亚洲金融危机爆发，外贸严重遇冷，白云世界皮具贸易中心积极引导商户走内外贸并进的营销模式和加大商铺零售业务的举

措，携手成功度过难关。

2008年，由白云世界皮具贸易中心倡导和推动的首届中国广州（三元里）国际皮具节成功举办，有力地推动了中国皮具文化的传承和发展，向世界唱响了“中国的三元里，世界的皮具城”。

2008年5月，四川汶川发生强烈地震，白云世界皮具贸易中心第一时间组织大型募捐活动，向灾区人民奉献爱心。

2010年，每年一届的白云世界品牌文化周活动正式启动，引领客户转型，走自主品牌发展之路。

2010年，白云世界皮具贸易中心二期市场隆重开业，更扩大了白云世界皮具贸易中心的规模和影响力。

2011年，白云世界皮具贸易网上线，助力商圈成功申报为广东省皮具国际采购中心重点培育对象。

2012年，三元里皮具商圈被中国轻工业联合会和中国皮革协会授予“中国皮具商贸之都”荣誉称号，白云世界皮具贸易中心作为三元里皮具商圈龙头市场功不可没。

以特色活动带动品牌传播、促进品牌推广。10年来，“白云世界”通过定期举办中国（广东）皮具发展论坛、品牌文化周、“白云皮具杯”十大品牌、十大诚信经营商户、十大特色装修商铺的评选活动、结合广交会进行品牌秀、一年一度的歌舞大赛，为自主品牌集群的孵化和成长提供了强大保障，为中国皮具品牌走向国际打下坚实的基础。（对应旁白多放一些活动资料）

国际化的管理理念、科学化的服务体系、人性化的企业文化——白云世界10年发展的保障。

“强化管理意识，提升服务质量”，广州白云世界皮具贸易中心始终坚持专业管理并拥一支具有强大凝聚力、向心力、朝气蓬勃的战斗集体。聚集了客户管理、商务管理、人力资源、策划营销、工程建设等各个领域的专业人士100余人。

秉承羿丰置业“诚信、沟通、服务、创新”的经营理念和“服务客户、成就员工、造福社会、回馈股东”的价值观，倡导“平和、感恩、诚实、理性”的为人之道。广州白云世界皮具贸易中心始终坚持“多赢”的理念，充分协调社会、政府、商户、员工和企业的利益，360°全方位促进与客户的交流，为业主、档主及消费者提供全方位的人性化服务，打造合作共赢的平台。（此处全部放领导视察的照片过于单一，多放一些活动照片、视频。如周年庆典、节庆庆典、客户旅游、体育运动、团拜会等活动照片。照片见附件）

“胸有天下，心怀感恩，与社会共荣”，广州白云世界皮具贸易中心在飞速发展的同时也不忘回馈社会。他们用行动践行了对社会的公共价值担当。2005年7月，羿丰置业第一个响应白云区皮革分会的号召，积极为洪水肆虐的灾区捐款；2007年8月，羿丰置业组织开展了“白云草原心连心”的助学捐款活动；2008年5月，在汶川特大地震发生后，羿丰置业更是率先捐款捐物，2011年赞助广州国际龙舟邀请赛，羿丰人再一次用极大的热情参与到公共文化体育事业中，回报社会。201

3年汶川地震、潮汕洪灾，羿丰置业也在第一时间发动捐款捐物。（此处活动要放活动字幕介绍，更多照片请见附件照片）

与时俱进、锐意进取、创新求变的企业精神——白云世界不断持续发展的动力！

作为广州白云世界皮具贸易中心的打造者，广州羿丰置业有限公司已经发展为一家集商铺租赁、物业管理、企业经营管理咨询、大型商务网站运营等多业务于一体的综合性中外合资企业，旗下拥有广州白云世界皮具贸易中心、广州逸丰纺织服装城、广州逸丰酒店、白云世界贸易网等多家子公司。

“把握行业动态，引领时尚潮流”，与时俱进，不断探寻新的经营模式，羿丰置业不只满足于自身的发展，更立志带领整个商圈创造更大的价值。未来，羿丰将把目标放在渗透到皮具皮革产业链的每一个环节，争做专业市场连锁运营商和皮具产业链综合服务商，建设皮具产业链下游终端零售市场，开设内贸和外贸销售平台以及电子商务平台，并致力于打造高端产品展示体验店。

领导讲话（针对白云未来规划）（领导讲话请配字幕，另外还需要更精简些，请做一些剪辑）

7.如何做好图书的市场宣传策划 篇七

在目前书业同质化日趋严重、市场竞争日益激烈的环境下, 做好图书营销宣传在整个图书营销过程中正发挥着越来越重要的作用。因此, 应该突破传统思维, 科学运用市场营销理论, 掌握如何做好图书市场宣传策划的策略和方法, 树立图书产品良好的品牌形象, 更大限度地扩大市场占有率。

一、图书市场宣传策划的重要作用

图书宣传策划与否效果大不相同。例如众所周知的《学习的革命》一书, 在香港销售了1万册, 上海三联书店引进出版后销售了28万册, 结果经过科利华集团的再次宣传和商业炒作后, 发行量竟达到了五六百万册。有调查表明, 30%以上的读者是在走进书店前就有较为明确的购买目标, 这充分说明精心策划的宣传会带来巨大的市场空间。

图书宣传促销主要有以下四个方面的作用。

1. 传递信息, 指导消费

中国人传统思想认为, 酒香不怕巷子深, 但《学习的革命》一书的案例说明, 图书营销宣传与不宣传是不一样的。固然, 一本图书的好坏内容起决定性的作用, 然而酒香也怕巷子深, 仅仅有好的内容选题、好的装祯封面等等, 这些还是远远不够的, 还要宣传。中国一年有十几万种新书问世, 不做宣传推广, 读者怎么会知道哪本书好呢?宣传就是主动向读者传递图书信息, 节约读者的时间机会成本, 为读者消费进行分类指导。

2. 刺激需求, 扩大销售

一部图书从出版商的“宣传推广”到读者的“认同购买”, 有时需要一段较长的过程, 好书并不是总能一下就火爆起来。这是需要实实在在地去做市场调研与分析, 进而通过包装策划去刺激读者的购买需求。例如, 人民文学出版社引进翻译出版的《哈利·波特》一书, 在国内曾创造了销售600多万册的成绩, 但在最开始销售的一个月里, 业绩平平。在这一个月和以后很长的一段时间里, 他们坚持做了大量的、多种多样的、持续的宣传工作, 引起年轻人特别是中小学生对魔幻文学的喜爱, 读者最终痴迷上了《哈利·波特》, 销售攀升也就成了不可阻挡之势。

3. 强化优势, 形成偏爱

传统意义上的图书营销的宣传, 是停留在一个层面上的单一的推销形式, 从广义来说, 图书宣传则应是立体的、全方位的商业策划和运作, 是一种强势的宣传, 在一段时间内对一部或系列图书进行集中的、连续的、有一定规模的宣传。仍以《哈利·波特》为例, 在第一步出版营销成功后, 出版社又连续引进了之后系列多部, 结合电影大片引进等持续进行包装宣传、签售, 在国内形成了哈利·波特热, 培养了大批的“哈迷”, 强化了图书的品牌优势, 形成了稳定的读者市场。

4. 树立形象, 巩固市场

一部优秀图书的成功商业运作, 同样也会树立这部书、作者乃至出版企业的良好形象, 从而在市场上、在读者心中深深扎根, 形成品牌偏好。近些年来, 职场励志类图书成为畅销书排行榜上的常客, 起源正是2001年和2002年中信出版社凭借《谁动了我的奶酪》的市场宣传运作, 夺得了该市场排名第一的位置, 2002年其市场占有率达到66.68%。仅过了一年, 企业管理出版社又凭借《把信送给加西亚》上升到第一的位置。中信社、经管社, 都是抓住了对一部畅销书的市场宣传, 树立了自己在经管、励志类图书的品牌形象, 进而掀起经管类图书的市场热潮, 扩大并巩固了自己的市场地位。

二、做好图书宣传策划应注意运用的策略

我们探讨的图书宣传, 是基于适合市场需求的图书选题。但是, 往往一部作者、内容都很优秀的好书, 其营销却遭到失败, 这其中反映的问题无外乎有以下几个方面:未做市场调查, 没有搞清书的主要读者对象, 对目前市场流行什么书把握不准, 没有选准书的卖点就做宣传, 出书档期选择不当, 出书同期有另一本书名相似的书也上市, 对书的价格估计不准等。因此, 做好图书宣传策划应注意运用以下策略。

1. 找准图书的正确定位

做好宣传策划的关键是要做好图书的准确定位。以职场励志类图书为例, 最大的读者群应该是初涉职场、工作经验欠缺, 职业发展目标有待确定的青年人。而经营管理类图书, 则主要是已经有一定工作经历, 正逐步步入初级管理层, 需要充实管理理论及实务的人群。

读者群还有地区差别, 有文化水平、社会地位、经济实力、性别等等差别。像《王蒙自述:我的人生哲学》有广泛的读者群, 但不会被教育水平较低的打工仔接受;经济、股市等类图书, 更为男性读者所喜爱等等。

总之, 准确的读者定位非常重要, 读者市场定位要细分, 否则, 图书宣传无异于对牛弹琴。读者群的准确定位并非易事, 因为读者需求是一个处在发展之中的变量, 但同时, 任何事物都是有规律可循的, 读者的需求也是如此, 这就要求出版企业通过调查了解, 由表及里地分析研究, 去寻找潜在的读者到底在哪里。

2. 找准宣传点, 做好宣传方案策划

一部图书的宣传成功与否, 还取决于宣传角度的选取, 找准宣传的切入点。宣传点也就是人们常说的卖点, 产生于对图书内容和市场信息的最充分的了解和把握。

同样是情感类题材的文学作品, 池莉的《来来往往》、海岩的《舞者》各自风格不同, 一个反映的是家庭婚变, 一个讲述的是纯情故事, 针对不同读者, 动人之处各不相同, 最能打动读者的就是这本书的卖点。再如, 2009年是新中国成立60周年, 出版界围绕新中国成立出版了大批献礼图书。人民文学出版社出版的王树增的《解放》, 围绕三年解放战争描绘了波澜壮阔的史诗画卷, 成为军事题材类畅销图书, 就是能够在新中国成立60周年庆典的特定时期, 紧紧抓住读者对重温国共双方你死我活的军事较量的兴趣点高调宣传, 进而成为本书的一大卖点。

因此, 抓住图书的市场卖点要注意:一是宣传点要准确, 要深入发掘出图书的特点和市场的结合点;二是机不可失, 要求策划编辑敬业且敏锐。

如《时间简史》是有关天体物理方面的科普著作, 本来是要有较高文化的人才能读懂, 但湖南科技出版社经过分析, 抓住霍金获奖形成的霍金热, 社会上日渐浓厚的尊重科学、尊重知识的氛围, 以及人们天生具有的对奥秘探索的心理, 不一定要完全读懂, 只要是对宇宙的起源、黑洞等感兴趣的人都是可以争取的潜在读者, 于是出版社亮出“阅读霍金, 懂与不懂都是收获”。以此为卖点, 湖南科技出版社通过宣传霍金系列图书, 带动了相关科普图书的热销。

3. 要着力突出出版企业的整体品牌形象

有的出版企业的宣传比较注重只就某一本书, 而对整体形象的宣传有限, 虽然图书是极具个性的产品, 针对某一本书的不同特点进行有针对性的宣传, 对这本图书的销售有较大的作用, 但如果从一个比较长的时期来说, 某一本书对于出版社又只不过是一个短期行为, 因此, 出版社在加强单本书的宣传力度外, 更应该加强对出版社整体形象的打造, 宣传出版社的经营理念、服务宗旨、出书特色、人才队伍等。出版企业的整体品牌形象是由单品种图书构成的, 它们本身就是有机结合体。出版企业不断推出社会效益和经济效益都十分优秀的图书, 久而久之在读者心中就会树立起出版企业的良好品牌形象。

出版社在进行宣传时, 应以单品种重点书为载体, 渗透品牌宣传和形象宣传, 做到“润物细无声”。如在做单本书宣传时, 同时出现该社社标、社徽、宣传语、出版企业的简介, 向受众传达一个信息, 即某本书、某类书是与某社紧紧相连的, 使读者很自然地把图书品种与出版企业联系起来。如机工社、人大社等, 通过对系列经管、MBA理论案例图书的宣传, 在市场上形成了华章经管、人大经管的品牌, 只要是买经管、MBA类图书, 首先想到的是这两家。

4. 避免恶意炒作

图书营销宣传要把握好度, 避免恶意炒作。炒作也是一种商业运作和包装, 对一本好书进行适度的炒作, 是一种正常的商业行为, 可以让出版社名利双收, 让大多数读者有所裨益。但是, 有些图书炒作却是过火的, 如不顾自身的实际情况, 投巨资进行炒作, 实际效果却得不偿失。有的则是名不符实, 过分吹捧书的作者和书的内容, 实则盛名之下其实难副, 使读者产生上当受骗的感觉, 进而对该出版社也会产生一种不信任的感觉。

因此, 在任何层面上的任何宣传一定要做到实事求是, 夸大其词或制造莫须有的新闻点的炒作, 也许会为出版社带来一时的经济效益, 但它也会使出版社在读者眼中的形象大打折扣, 甚至毁掉一个出版企业的品牌。因此, 在图书宣传过程中, 可以适当地进行炒作, 但决不可以过头, 失去分寸, 否则, 只会事与愿违。

三、做好图书宣传的方法

1. 广告是重要的图书宣传手段

按照美国市场营销协会的定义, 现代广告是“由明确的主办人通过各种付费媒体所进行的各种非人员的或单方面的沟通形式。”广告是现代企业不可或缺的一种营销手段, 它的作用越来越不容忽视。现代营销学研究结果认为, 有广告的促销可以增加23%的销售。

广告宣传是每一个出版社在面对日益激烈的市场竞争中促销图书、打造品牌、树立形象的一种必不可少的手段, 其主要作用一是传递图书商品信息, 指导图书购买与消费;二是刺激需求, 扩大图书销售;三是提高声誉, 树立良好的企业形象;四是增强图书企业的竞争力。

在图书内容质量优秀的基础上, 配合以适当到位的广告宣传, 可以让好书“走”得更远。图书企业做好图书广告需要遵循以下原则:

一是选择适合的媒体做图书广告至关重要:面向批发商和零售商的图书广告, 要选择在书业界有影响力的专业媒体;而面向终端读者的广告宣传则要看图书门类, 大众图书的宣传要选择读者覆盖面广的大众媒体, 专业和教育类图书的宣传要选择目标读者明确的小众媒体。如湖南科技社在宣传人文科普图书时, 除在业内媒介做宣传外, 还寻找一些针对特定读者对象的媒介做宣传, 如在读书界享有盛誉的《读书》杂志、专业性强针对性也强的《物理》杂志等, 并取得了意想不到的效果。

二是精心计算广告宣传的投入产出率。投入和产出要预先计算出具体数据, 不能只是模糊的概念。尤其在刊登广告方面要慎重, 应该量力而行, 除常规宣传外, 只有重点和有市场潜力的图书才运用广告宣传手段。

三是精心策划, 找准宣传角度, 做好广告文案。宣传文案的撰写是图书宣传方案中实际操作的重要部分。要抓住卖点, 结合图书产品的特色, 把书中的精彩内容、专家书评作一番精心挑选, 组成简短的介绍, 并最终提炼吸引人的广告语。还要选好宣传角度, 比如《哈佛女孩刘亦婷》的宣传既可以从留学梦的角度策划, 也可以从素质教育的角度策划, 策划者经过反复思考, 最终选择了“素质教育”的角度, 结果引发了整个图书市场的“素质教育”风潮。

四是确保发行到位。若计划在全国性的媒体上做广告, 必须确保图书已广为发行———即在全国各地的书店都能买到, 以方便顾客购买图书。此外, 备有足够存货, 以及时供应广告引起的购书热潮。

五是跟踪调查广告的效果。准确掌握哪一种媒体对广告投入产生了最好的回报, 以指导如何进一步做广告, 不论是做再版图书的广告, 还是做将要出版的新书广告。

广告的作用在于画龙点睛, 出版社须得先画好龙, 也就是有好的选题, 出版好的图书, 定价有竞争力, 还要有得力的销售队伍和有效的销售渠道及网络, 然后再点睛, 即根据目标消费者和经销商的信息接受方式和渠道, 通过媒体组合, 投人广告宣传, 这样才会事半功倍。

2. 以具有公信力的权威书评引导图书市场

书评作为一种“软广告”在图书营销中得到广泛应用。以书评促进图书销售的做法, 无论是在国外还是国内都非常普遍。在欧美出版业发达的国家, 著名的书评人有极高的权威性, 他们撰文说哪本书好, 这本书几乎是必然畅销。他们往往是专职书评家, 其权威性建立在对每本书公正准确的评价上, 褒贬兼有之, 公正客观不怕得罪作家和出版商。目前国内图书市场的书评也正在逐步成熟, 权威评价对一部书的走势起着越来越重要的作用。

图书如产品也存在优劣之处, 关键要看书评撰写者处在什么立场上讲话, 如果是出版社请的, 只谈该书好的一面, 而欠缺的地方只字不提, 只能是掩耳盗铃。还有的书评明显是自吹自擂, 动辄说作者是“著名的×××”、专著是“填补空白”、销量是“火爆”、多卖了几本就是“全国畅销书”等等。市场是最好的试金石。这些片面的或者过头的话只能是误导读者, 读者终究是不会认同的, 有时还适得其反, 引起读者的反感, 影响图书的销售。

3. 以活动宣传做好图书促销

通常图书宣传活动包括签名售书、新书发布会、作品研讨会等方式。签名售书主要是借用了图书作者的名人效应。如借助百家讲坛的传播, 于丹成为文化界的新名人, 出版社邀请她为《于丹〈论语〉心得》在中关村图书大厦签售, 时间定在周日下午人流量最高的时候, 读者云集场面很大, 影响面很广。签售从下午两点持续到晚上10点, 共签了1万多册书。当天, 中关村图书大厦创下单日单本1.2万册的历史销售纪录。从实际效果来看, 一般只要是准备充分的许多签售活动, 基本上都是成功的。

无论是新书发布会、座谈会、签名售书, 这几种宣传方式都各有优势, 用其中的任何一种方式, 对图书进行宣传, 都能在短期内让一本图书在某一地区产生一定的影响, 但相对于茫茫书海来说, 用单一的方式宣传一本新书所起到作用真是微乎其微。只有以这三种宣传形式为基础, 进行多层次、立体化的宣传, 善于在行业动态和政治、文化、经济环境的变化中寻找宣传契机, 利用每年全国书市和其他不定期举办的小型书市和各种图书订购会, 针对重点宣传图书, 展开一系列活动, 签名售书、新书发布会、作品研讨会等穿插进行, 这样会起到事半功倍的效果。活动宣传不但对图书销售有所促进, 而且可以进一步提高出版社和书店的知名度。

但是, 也应该看到, 活动造势对于图书宣传只是“锦上添花”的作用。读者的购书观念正日趋理性化, 更讲求的是书的内涵及其是否适合自己的口味。随着市场竞争的日益激烈, 有些常规营销手段正在渐渐失去往日的强大功效。出版企业的市场策划部门也要分析什么是真正的“市场”, 纠正、调整自己的经营思路与运作模式, 学会促销方式的多样化, 和各方通力合作, 才能寻求到更见效的促销活动。

4. 注意宣传形式、样式创新

图书宣传还应力求形式创新。如宣传除了线上广告, 还应增加更多的线下活动, 活动一定不能停留在只做表面文章, 而是要深入读者中间, 形成真正的互动。如人民文学社的《中学生课外文学名著必读丛书》, 读者群是中学生。市场策划人员就需要了解这个年龄段的读者群体最关注的是什么问题?最易接受的是哪一种宣传方式?中学生正是人生观、世界观的形成阶段, 有较强的自我意识和逆反心理, 大规模正面宣传不一定是最佳方案。因此市场策划人员选择了“公益课堂”的方式, 在全国各大书城请特级教师办讲座, 给同学们讲“如何学好语文”、“如何提高写作水平”等等, 于是这套丛书创下了可观的销售业绩。

图书宣传除了借助传统媒体外, 还应关注新兴媒体, 借助网络、手机等载体的营销推广, 采取长期战略持续坚持。网络媒体已经成为出版企业宣传策划方案中不可或缺的组成部分。通过网络发布新书信息, 具有传播及时迅速, 成本低, 容量大的显著优势。网络发布图书内容不仅不会影响图书的销售, 相反, 网络诞生以来, 恰恰是在网络上获得人气的作品, 再出版时仍然具有理想的销量。如《第一次的亲密接触》、《明朝那些事》等, 都是在网络上积聚了旺盛的人气, 纸介图书的出版只是水到渠成。网络书评还具有交互性, 可以使读者与图书直接见面, 直接评论, 缩短了图书与读者的距离。

对于图书而言, 市场宣传策划已经成为了图书市场营销与大规模市场沟通的重要方式。只有通过科学选择宣传的方式方法, 才能为潜在的读者提供图书信息并劝其购买。然而不同媒体在产品展示、形象化、生动性、可行性、信息承载量等方面各有不同, 因此出版社在进行图书宣传策划时, 要明确图书市场定位、选好宣传角度、找准卖点, 厘清各类图书的特点及所处生命周期的阶段, 综合运用各种图书宣传方法。出版企业的市场宣传策划部门要注意培养自己的整合意识, 在资金许可的情况下, 尽可能保持宣传的一致性和连续性, 让有限的资源发挥最大的效用。■

参考文献

[1]方卿、姚永春.图书营销学教程.长沙:湖南大学出版社, 2008