城市形象宣传口号

城市形象宣传口号（精选7篇）

1.城市形象宣传口号 篇一

1、中国梅花鹿乡，自然氧生天堂。——作者：吕素勇

2、休闲目的地，畅游在双阳。——作者：杨宁

3、朴连生、王爽，展鹿城美景，绘锦绣双阳。——作者：

4、山青水美，乐在双阳，人杰地灵，爱在双阳。——作者：徐，娜

5、春鹿长鸣双阳美——吉好双阳。——作者：范，纯

6、长春醉美后花园，北国生态宜居城。——作者：王春义

7、生态双阳，氧生天堂。——作者：郭玉军

8、景·秀鹿乡，醉·美双阳。——作者：朱欢

9、天然氧吧休闲地，好山好水双阳美。——作者：姚木兰

10、生态宜居新区，魅力中国鹿城。——作者：吴海洋

11、多元文化，多情山水，多彩双阳。——作者：陈贤丽

12、山水人文画廊，生态度假天堂。——作者：赵保坤

13、鹿城明珠，魅力双阳。——作者：栾林涛

14、长春南部后花园，生态秀美新鹿城——双阳欢迎您。——作者：鞠小林

15、长春后花园，魅力新双阳。——作者：陈福英

16、寻梦中国鹿乡，情醉生态双阳。——作者：黄永民

17、中华鹿乡，生态双阳。——作者：潘胜男

18、千转云山地，峰回平湖边，百年阳城，福绕南山。——作者：赵伟学

19、绿韵双阳，鹿鸣天下。——作者：陈玉恒

20、北国山水天堂，醉美鹿乡双阳。——作者：周，峰

21、温泉之城，生态之城，崛起之城—长春双阳。——作者：宫克

22、中国梅花鹿之乡，让世界欣赏双阳。——作者：李静香

23、双阳，大自然“氧”生之地。——作者：李江

24、乡野的天堂，都市的故乡，山水传承，魅力双阳。——作者：林国彬

25、梅花鹿乡，秀美双阳。——作者：杨硕

26、百年鹿都通天下，蒲公英茶惠古今。——作者：李季

27、长吉经济走廊，景天洞地双阳。——作者：陈德银

28、长春南郡明珠，鹿城大美双阳。——作者：刘春艳

29、鹿鸣双阳，生态画廊。——作者：黄丽华

30、氧生之地，鹿的天堂，长春城市副中心——双阳。——作者：王丽娜

2.城市形象宣传口号 篇二

一、引言

作为旅游目的地形象的重要组成部分,旅游宣传口号的重要性不言而喻。一方面,对于旅游目的地,优秀的旅游宣传口号可以塑造旅游品牌,提高景区知名度,扩大其影响力;另一方面,对于旅游消费者来说,可以通过旅游宣传口号了解旅游地所拥有的旅游资源,激发其旅游动机,并最终导致旅游行为的产生。鉴于以上原因,笔者就旅游宣传口号的设计进行初步探索。

二、旅游宣传口号分析

(一)创意的角度:吴必虎认为,“旅游宣传口号因创意角度不同可分为两大类,资源导向型和游客导向型。前者主要从旅游地资源特色的角度进行宣传,后者则主要着眼于游客需求”。根据“罗西特-帕西矩阵”,旅游产品属于重要(高度介入)型产品。这类产品是指费用较高,需要花不少时间精力决定购买的产品或服务,这类产品的沟通方式关键是使购买者产生归属感。游客导向型的旅游宣传口号从游客体验的角度出发,易使游客产生共鸣及归属感。在旅游宣传口号的设计中,游客导向型还是相当有优势的。而资源导向型则更适合有明显资源优势的旅游接待地。如今旅游地竞争日益激烈,有些旅游地从游客和资源两方面出发,既展示了当地资源,又着眼于游客需求。在突出特色的同时增加了亲和力。

(二)语言应用的角度:旅游宣传口号中修辞手法的应用十分常见。修辞手法可以增加画面感,使人们对其印象深刻,更容易激发人们的旅游动机。以下是口号中常用的修辞手法。

1、谐音:山西的旅游宣传口号——晋善晋美。这则口号运用了谐音换字的方式。把“尽”换做了山西的简称“晋”,非常自然地把尽善尽美与山西联系在一起。

2、双关:例如中国乐山的宣传口号“乐山乐水乐逍遥”。其中的乐山有两层意思,一是指乐山这个景区,二是取自“仁者乐山,智者乐水”。

3、反复:武汉的“大江大湖大武汉”就是一个范例。三个“大”字反复出现,分别修饰了“江”“湖”“武汉”,体现了武汉的壮美和大气。

4、比喻:比喻是非常常见的修辞手法。如意大利的旅游宣传口号——一座露天博物馆;“夏威夷似乎微笑的群岛这里阳光灿烂!”。

5、引用:运用“引用”这一修辞方式容易使人们产生认同感并加深印象。如新疆的口号——掀起你的盖头来。这句话出自脍炙人口的同名新疆歌曲。

6、对仗:它是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上使之出现相互映衬的状态,使语句更具韵味,增加词语表现力。

7、夸张:埃塞俄比亚的旅游宣传口号——“埃塞俄比亚,享受13个月的阳光”也恰到好处了运用了夸张这一修辞手法。这一旅游宣传口号突出了当地独特的气候资源。

8、排比:“青岛看市、烟台观海、日照看滩、蓬莱看岛”,这一口号是之前山东用过的旅游宣传口号。从不同角度反映了各城市的特色,具有极强说服力。

9、列锦:如青岛的“红瓦绿树,碧海蓝天”,八个字描绘了四个景物,使得一幅优美的画面展现在游客眼前。

10、顶针:这是一种比较常见的对联手法,也很能体现汉字的特色。如黄山的“天地之美,美在黄山”。

(三)品牌定位的角度:科特勒把品牌定位定义为“设计公司的产品服务以及形象,从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位”。在口号的设计中,常用的品牌定位方法有以下几种。

1、比附定位法:比附定位就是攀附名牌的定位策略。运用比附定位的方法要合情合理,否则会使人们觉得牵强附会。同时也要注重突出自己的特色。例如苏州的“游览东方水城,品苏式生活”。这一口号用威尼斯的品牌宣传了苏州,但又没有完全被其光环遮盖,后半句的品苏式生活便体现了苏州的特色。

2、比较定位法:比较定位法是指企业为了突出自己品牌的特点,在某方面把自己的优点与知名竞争对手的弱点相比较来达到推销自己的目的的方法。苏州乐园的口号是“迪士尼太远,来苏州乐园”。与举世闻名的迪士尼相比,空间距离短便是同样作为主题公园的苏州乐园的优势。同时,无形中便给接受者传递着苏州乐园可以与迪士尼相比肩的信息,提升了苏州乐园在大众心目中的地位。

3、领先定位法:领先定位法是指产品在某大类产品中占据第一位置。这种方法适用于独一无二或无法替代的旅游资源。例如桂林之前的旅游宣传口号“桂林山水甲天下”。

4、市场缝隙法:市场缝隙定位法是从新角度出发,发展人无我有的特色产品。拉斯维加斯拥有“世界娱乐之都”和“结婚之都”的美称。此地曾提出WHHSH(What happens here,stays here在这里发生,在这里结束)的旅游宣传口号。这个宣传口号暗示人们在拉斯维加斯,可以放纵自己,做平时不敢做的事情,当你离开时,一切就像什么都没发生一样。虽然这个旅游宣传口号在美国引起轩然大波,但它却达到了惊人的宣传效果。

5、情感定位法:情感定位法是指运用产品冲击消费者的情感体验进行定位。从马斯洛的需要层次的理论来分析,旅游是出于后三个需要,属于精神上的需要,带有浓烈的感性色彩。所以,情感定位法容易使游客产生共鸣并前往旅游接待地。

三、旅游宣传口号设计中存在的问题

(一)语言应用

1、区别度不够:在各旅游地的宣传口号中,“精彩”、“绿色”“美丽”“魅力”这些词语被反复使用,致使很多城市的口号都极为雷同。另外,很多城市的旅游宣传口号中都有“某某之都”,例如成都的“休闲之都”,南京的“博爱之都”,句式单一无创新,难以给大众留下深刻的印象。

2、缺乏美感:有些城市为了迅速提高知名度设计出一些哗众取宠毫无美感的旅游宣传口号。例如合肥的“两个胖胖欢迎您”。这一旅游宣传口号虽然可以在一时间引起人们的注意,但不能达到旅游地吸引旅游者前来消费发展旅游业从来拉动当地经济发展的目的。

(二)内容

1、名不副实:很多旅游地的宣传口号都过于夸张。例如重庆的旅游宣传口号——“没来过重庆,不了解中国”。虽然重庆值得一览,但是如果说没去过重庆就不了解中国便有些夸大其词了。

2、空洞:一些旅游接待地的旅游宣传口号十分空洞,难以引起人们的兴趣。例如南京的旅游宣传口号是“博爱之都”,没有什么实质性的吸引力。

(三)品牌定位

有的旅游接待地运用了比附定位法来设计旅游宣传口号,可是没有使用恰当,使得旅游目的地完全被品牌旅游地的光辉所遮盖。例如咸阳的旅游宣传口号——“中国金字塔之都——咸阳”。埃及是金字塔之都,而咸阳拥有众多古塔。咸阳的这个旅游宣传口号不但没有凸显自己的特色,反而因为不恰当的比附使自身的优势被埃及所遮盖。

四、对我国旅游宣传口号设计的建议

笔者根据上文总结出几点旅游宣传口号设计中应遵循的原则,以便参考。

(一)突出特色:“物以稀为贵”。在其他条件相同的情况下,游客优先选择的必定是具有自身特色,其他旅游接待地所不具有的旅游资源。

(二)因时而变:一是根据景区在不同的发展阶段所处的状态而改变,二是根据整个时代背景而变化。由于旅游产品生命周期,旅游地要不断开发调整,反映旅游需求的热点、主流。

(三)因地制宜:旅游宣传口号要根据不同地区的消费者而设计,要具有市场的针对性,把握好目标市场客源的心理,设计出容易使得目标市场的游客引起共鸣的口号,才能吸引更多的旅游者。

(四)富于美感:旅游宣传口号不仅仅要起到吸引众人注意力的作用,更重要的是给人好的印象,激发潜在旅游者前来游玩的动机。

(五)通俗易懂:旅游宣传口号的受众是广大的消费者,因此旅游宣传口号必须符合大众的文化品位能起到良好的宣传效果。

五、结语

3.“雷人”的城市口号 篇三

重庆——“没到过重庆,不了解中国”;成都——“一座来了就不想走的城市”,“成功之都,多彩之都,美食之都”,“世界现代田园城市”,“成都,安逸之都”;广州——“一日读懂两千年”;上海——“上海,精彩每一天”;珠海——“浪漫之城,中国珠海”;大连——“浪漫之都,中国大连”;咸阳——“中国金字塔之都”;承德——“游承德,皇帝的选择”;杭州——“爱情之都,天堂城市”;南京——“博愛之都”;海口——“娱乐之都”;石家庄——“东方日内瓦”,“东方伊甸园”,“世界水电城”,“世界天然公园”,“现代化魅力型区域中心城市和沿海强省省会城市”。而最搞笑,最雷人的城市口号,还是今年面世的两个:合肥——“两个胖胖欢迎你”;宜春——“一座叫春的城市”。

以上,个人认为最雷人的是宜春(还好,目前已经把“叫”字去掉了),最滑稽的是合肥,最没创意的是重庆,最夸张的是广州,最离谱的是承德,最撞衫的是珠海和大连,最没特色的是咸阳,最没文化的是上海,而最让人摸不到火门的则是石家庄。

唉,何必呢,为了树立一个城市的所谓特色口号,不惜花费重金,找了一大堆所谓的专家进行论证,结果一面世便成为笑柄。上面说到那些最什么最什么的,其实都归结于三个字——“没文化”。比如说上海那个,基本就是一句广告词,而且放之四海皆准。合肥那个,不去挖掘这个曾养育出大量历史及近现代名人的文化内涵,却只在“合肥”这两个字眼中找答案,颇像当年马季说的相声里“我们俩在一起,打个城市名”,然后把答案倒过来说,实在无趣。咸阳那个更为奇怪,明明是以兵马俑闻名于世,却非要和金字塔扯上关系,哪有什么地方文化特色。石家庄那几个,其中有一个还是成都已经好几年不再用到,且饱受舆论批评的“东方伊甸园”,而什么“现代化魅力型区域中心城市和沿海强省省会城市”更是既咬口,又没文化,且天下也没几个人能猜得到的谜语,而且看上去几乎就是把这个城市来个乾坤大挪移整到海边去也,我以前的地理真是白学了。

其实,一个城市究竟要不要口号,我觉得还在两可。给一个城市下个简捷、富有特色和文化内涵的定义,倒也不能说不对,但是,这个定义应该主要不是城市卡拉OK的结果,得让中国人都知道都能理解,都认可,甚至更要得到世界的广泛认可,尤其是那些在口号中打了“世界”二字的城市。说起东方之珠,我们都想到香港,说起东方明珠,我们都想到上海(很奇怪上海为什么不用这个),虽然只差了一个字,但也没觉得有何不妥,那是他们的地方特色所决定的,放到其他任何一个城市都不合适。而这种城市口号,所包含的是城市的文化和城市的精神,显然比那些雷人的口号要强得多。

文化的内涵太过复杂,不好下个准确的定义,但可以肯定的是,它可不是文凭,因为有文凭不等于有文化,那些拿到人们眼馋的高文凭的人,如果自认为自己就是个文化人儿,还是早点洗洗睡,养好精力多补补文化课才是正道。遗憾的是某些专家其实并不是某一特定方面的专家,在他们所熟知的领域内可能有着不错的业绩,但连“叫春”都不明白何意,我只能说这些根本不是什么真正的专家了,在并不熟知的领域打肿脸充胖子,一个行业的专家非要让大家都知道他是所有行业的专家,出来的东西授人以笑柄,何苦嘛。

4.城市形象宣传口号 篇四

2、碧海云天永先连，五光十色不夜城。

3、梦幻城市，港口之都。

4、文商古城，东方鹿特丹。

5、东海明珠宁波港，誉满全球宁波帮。

6、文化摇篮，现代都市，东海港口。

7、天然良港，东海明珠。

8、文化福地，洋洋大港，东方明珠。

9、江海湖山色，宁波如画美。

10、东方商埠，时尚水都。

11、三江明珠，宜居宁波。

12、金色海岸，中国宁波。

13、活力之都，幸福之城。

14、好运宁波，大港商城，跨海桥都。

15、三江汇甬城，爱心溢宁波。

16、海定波宁，自在甬城。

17、宁波——活力之都!

18、东方时尚之都——宁波。

19、时尚宁波，青春大港。

20、商临天下，美在宁波。

21、活力之都，天下之甬。

22、亚洲第一港，东海宁波城。

23、走遍东南西北，时尚阿拉宁波。

24、三江汇聚商贸城，东方大港新宁波。

25、山水文化之都，东方神韵大港。

26、俏宁波，安心之都，旅游乐园。

27、东方大港，服装之邦，锦绣三江。

28、商港之都架彩虹，名家济济出甬城。

29、霓裳之乡，文明之都。

5.金华城市形象主题宣传口号 篇五

2、山水金华江南韵。

3、金华，诗画江南的浓缩与精华……

4、仙山婺水金华游。

5、人文婺城 山水金华。

6、一城山水经典，千古人文金华。

7、山灵·水韵·新金华。

8、山水历史名城，宜居文化之都。

9、宜居城市，仙游胜地。

6.城市对外宣传与形象推广刍议 篇六

一个国家尚且如此, 一座城市更当奋进。我们做重庆的对外宣传工作, 根本目的就是要抬升重庆的城市形象, 讲好重庆故事, 传播好重庆声音, 提高重庆的知名度、美誉度, 为“好酒”赢得更多口碑和市场。城市形象是一个城市有别于其他城市的深刻印象, 是城市外观和内在气质的结合, 是城市物质文明和精神文明水准的有机统一体。通过对外宣传和形象推广, 可将城市景观、城市生态等物质要素, 城市文化、居民素质、政府效率、廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素展示给外界。

一、推广重庆的城市形象, 是新时期、新重庆实现新发展、新跨越的需要

重庆是巴渝文化的发祥地, 是中国著名历史文化名城, 有文字记载的历史达3000多年, 还孕育了红岩精神。新中国建立之初, 重庆为中央直辖市, 是中共中央西南局、西南军政委员会驻地和西南地区政治、经济、文化中心。1997年直辖迄今, 最年轻直辖市重庆又掀开了它发展新篇章。

在这一历史进程中, 重庆有着怎样的优势、需要解决什么问题、做了哪些工作、发挥了怎样的作用、赢得了多少投资和荣誉等等, 这些都是应当关注的问题。

城市如人, 宜“少说多干”。但“少说多干”, 不等于不说, 是要在干得好的基础上, 通过“说”, 进一步促进“干”。做得好的工作, 及时总结和展示, 对自己而言是新成绩、新起点, 对别人而言就是新形象、新希望。

城市的发展与城市的形象, 一个是基础, 一个是保障;一个是内容, 一个是形式;一个是前提, 一个结果。应该说, 双方互相促进, 没有前者就没有后者, 而后者反过来又制约前者。

一个城市的形象推广好了, 将让生活在这个城市的市民感到自信、惬意, 也将为外商和旅客塑造一个优良的投资、旅游环境。相反, 一个城市如果形象不好甚至很差, 相信不会有太多的投资者和旅行者前来投资兴业、休闲旅游。那么, 城市的发展无疑会受到掣肘。

在信息时代, 宣传、推广重庆的城市形象, 比以往任何时候都更加重要。根据中央的定位, 重庆要在西部地区、长江中上游扮演重要增长极和经济中心角色, 要在4个直辖市中实现“城乡统筹”。从现实的维度看, 它又身处西部地区, 在发展理念、经济基础、人力资源、科技实力、政务环境、推广意识等方面一定程度上受大环境制约。

但是, 不论是争取发展资源、还是赢得形象口碑, 西部地区既要克服客观条件上的“醒得迟”, 也要克服主观条件上的“羞答答”, 因而必须从战略的高度来认识城市对外宣传和形象推广。一个城市的形象犹如综合这个城市有力的硬件和软件要素形成的产品一样, 不仅要“生产”出来, 更要通过一定的策略和途径将其“销售”出去, 获得其目标“消费者”的认同和“购买行动”, 这种“购买”可能是投资也可能是消费。唯如此, 才能真正成为一个城市的竞争优势。

二、向受众推广重庆包容、热情、积极、创新的城市形象

广义上讲, 城市形象包括景观、生态、经济等物质要素, 还包含城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等。

我们推广重庆的城市形象, 不是靠能说会道, 耍嘴皮子功夫, 更重要的是要言之有物, 积极结合城市内涵, 善于总结、宣传、营销、凝聚。

作为重庆, 应当向受众推广哪些形象呢?我认为, 主要有四个方面:一是推广重庆这座城市与众不同、独一无二的精神力。二是推广重庆响应、贯彻党中央国务院部署精神的执行力。三是推广重庆宜商宜业的凝聚力。四是推广重庆宜游宜居的吸引力。

精神力方面:一言以蔽之, 是重庆赫然区别其他省份、城市的标志, 是重庆的个性身份证, 是重庆人民基因中深远流淌的、引以为豪的城市精神、文化符号。例如, 自强不息、开拓开放的重庆人文精神。再比如, 红岩精神。

执行力方面:市委、市政府在加快建设“西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市”方面的思路、举措和成绩;重庆市在发挥增长极、经济中心、直辖市作用方面的姿态、探索和努力。例如, 在直辖10周年、15周年、20周年、25周年、30周年之际, 推介重庆在经济社会发展方面取得的成绩和做出的探索。

凝聚力方面:重庆的市场要素充足、投资政策优惠、政务环境宽松、人居条件良好, 重庆的人力资源市场、办事办证效率、政府廉洁形象、投资融资门槛、交通设施配套、人文居住环境等。

吸引力方面:重庆的自然资源、人文资源、商贸资源。例如, “五方十二泉”、神女峰、仙女山等;古城墙古衙署、码头文化、抗战文化等;城市风貌、步行街区、购物娱乐、餐饮消费等。

三、推广重庆的城市形象要系统谋划、精准实施、成果导向

要推广的内容太多, 怎样有选择、有主次、有先后地开展, 既要站在战略的高度系统思考、又要从实用的视角拿出“走心”的策划和巧妙的作品。

目前, 重庆形象推广和对外宣传的主要形式有四种:一是新闻宣传报道。二是旅游形象广告。三是形象大使代言。四是网络媒体展示。

就具体成果而言, 近些年, 我们组织了“感动重庆”、“做有梦想有追求的重庆人”活动, 凝聚了重庆人民对“真善美”的向往和褒扬;利用“中央媒体重庆行”等集体采访行动, 为重庆声音和形象在境内外媒介上争取了版面和时段;组织了“全国名博看重庆”、“全国政务微博重庆行”等网络宣传, 为重庆在网络空间赢得了美誉度;策划组织了“人人重庆”、“重庆, 非去不可”等形象推广活动, 促进了文化、旅游事业发展。举办了“渝洽会”、“高交会”、“啤酒节”、“马拉松赛”等节会赛事活动;聘请了李云迪、王静等形象大使;兴起了杂志《重庆与世界》、报纸《重庆日报海外版》、门户网站华龙网等;还成长起来了一批有影响力、传播力的官方微博、微信等新兴媒体。应该说, 形成了较为立体的对外宣传、形象推广格局, 传播了重庆良好的对外形象。

近年来, 对外宣传、形象推广有波澜不兴的日常演进, 更有立竿见影的瞩目案例。例如, 一年一度的重庆国际马拉松比赛, 通过央视直播的方式, 将巴滨路、南滨路数十公里风貌呈现给广大观众, 让大家对重庆的印象直观而深刻, 收到了很好的传播效果。

同时, 部分区县也在勇于“走出去”, 除了举办大型会议、赛事活动, 还积极组织媒体宣传。例如, 长寿区抓住了人们对长寿的向往心理, 以“一座名叫长寿的城市, 一个追寻长寿的地方, 长寿, 人人向往”为主题词, 在中央电视台综合频道率先播出形象广告片。该片语言精辟, 画面优美, 特别是片尾宽阔的长寿湖面跃出的寿岛, 更是让人记忆深刻, 回味悠长。南川的推广以标志性景区金佛山为推介对象。“山即是佛、佛即是山—重庆金佛山”宣传口号在中央电视台和北京首都机场开播, 并在机场7个北京旅游咨询柜台免费派发金佛山旅游中英文对照宣传资料。

区县的形象推广, 武隆可谓范例。武隆这个渝东南名不见经传的贫困县, 因旅游而兴旺、也因旅游而驰名。20世纪90年代, 这个县因找到了溶洞, 并邀请国内名家来勘探设计、规划开发, 走出了打造旅游产业第一步。其后, 组织外文出版局、新华社、重庆日报报业集团、重庆广播电视集团等媒体, 对其芙蓉洞、芙蓉江、仙女山、天坑、地缝等资源进行密集采访报道。近几年, 张艺谋、王潮歌联袂打造的《印象武隆》, 更是让武隆的形象推广走上了高端、大气路线, 让自然风光充满人文韵味。不得不承认, 旅游业成为武隆特色支柱产业, 并助武隆旅游走出重庆、走向世界, 成功的形象推广立了头功。

总的说来, 多年的“内外兼修”, 催生了重庆“山城”、“美女”、“火锅”、“麻辣”、“人人重庆”、“重庆, 非去不可”等有代表性的形象标识。不过, 我们目前在市级层面对城市形象的包装和宣传还很少, 在精神力、执行力、凝聚力和吸引力方面的提炼还不够, 集合式、整体性的推广不多, 形成的聚合效应还不明显, 世人对重庆的印象不那么深刻。

在这方面, 其他地区提供了借鉴。2008年, 陕西省政府投资3000万元, 在中央电视台投放了旅游形象宣传广告片。这是陕西旅游首次在中央媒体上的大规模宣传。此次宣传以“文明的延续, 盛世的起点”为主题, 全面展示陕西富含底蕴、别具一格的地域风光。

2009年, 江西赣州宣传推介赣州“红色故都、江南宋城、客家摇篮、生态赣州”四大名片, 赣州市选择在全国“两会”期间2009年3月1日至2009年3月30日在央视投放以“风景这边独好”为主题的旅游宣传广告, 进行赣州旅游整体形象宣传推广, 把赣州秀美的山水和厚重的历史文化向世人展示, 向全世界展播。

近两年, 对于城市和地区形象的推广已被不少省份提高到了战略层面, 变“散打”为“团体操”。例如, 贵州整合了多个市州形象推广, 喊出了“醉美贵州”的口号。青海推广了“大美青海”。广西更牛, 新近推出了“遍行天下, 心仪广西”理念。

重庆也有动作。2013年5月18日, 重庆旅游局与中央电视台签署了战略合作协议, 正式确定双方的战略合作伙伴关系, 为重庆在央视推广城市旅游形象搭建了平台。不过, 还有待影响力的大策划、大制作, 与各区县的个体推广形成良好互动。

我们可从四个“力”层面展开思考和策划, 对城市对外宣传和形象推广进行系统升级:

精神力:三千年江州城、最年轻直辖市;巴国故里, 魅力重庆;抗战堡垒、红岩摇篮等。执行力:长江上游经济中心、西部重要增长极、统筹城乡的直辖市;先行先试、率先实现等。凝聚力:高速公路连重庆、黄金水道润巴渝;投资乐土、火热山城等。吸引力:游三峡、享美食、泡温泉、品香茗, 重庆, 非去不可;这里有千年石刻, 这里有山水田园, 巴渝胜景, 魅力重庆等。

四、主动迎战化危为机, 力争将毁誉度扭转为美誉度

川渝地区有句俗话:十个说客当不了一个掇客, 还说:一颗耗子屎打烂一锅汤。

当形象出现危机时, 就需要公关。对外宣传和形象推广的另外一方面, 就是危机公关。特别是在纠纷类公共突发事件中, 一般而言, 公众情绪会偏向纠纷中相对弱势的一方, 从而导致形象危机。如不及时协调处置并展开危机公关, 由公众情绪汇集而来的舆论压力将有积重难返之虞。

一个国家和地区通过许多工作和努力, 营造了相对积极的氛围和形象, 但一个莫名其妙的突发事件, 往往足以让其身陷舆论旋涡, 十分被动。这样的案例不胜枚举:自然灾害、腐败曝光、刑事案件、不当言论、群体事件等。以重庆为例, 近些年发生的武隆山体滑坡、石门大桥重大交通事故、周克华抢劫杀人等事件都让重庆在全国乃至世界承受了巨大的压力, 美誉度方面受到了巨大的挑战。

因此, 在城市形象的宣传和推广中, 要做好“两手准备”, 一方面, 积极塑造、推广正面和美好的形象;另一方面, 搞好预案、灵活应对, 努力把突发事件引发的危机转换为城市形象的增长点。

出现了危机, 既不能听之任之, 加剧事态;也不能一味遮掩, 塞避视听。积极的姿态是, 在主动协调处置的同时, 及时组织媒体, 第一时间发布权威信息, 挤压谣言生存空间, 为党委、政府的声音赢得阵地, 让相关当事人和广大受众知晓、理解甚至赞同政府拿出的姿态、推进的工作和采取的措施。

如果说平时的对外宣传工作是对城市形象的锦上添花, 那么, 在突发公共事件中的沉着应对、有效处置, 无异于雪中送炭, 二者缺一不可、相得益彰。

7.中国十大雷人城市口号 篇七

近日,网友推选出“中国十大雷人城市口号”,将一些城市的雷人口号挨个“晾晒”。合肥推出的“两个胖胖欢迎您”,口号一出,引来网友议论纷纷:两个胖胖加起来就是合肥,这个比较可爱。广州的是“一日读懂两千年”,网友质疑:一天能读懂两千年吗?这个有点像给快速记忆学习机打广告。咸阳的“中国金字塔之都”也备受争议,网友打趣说:好好的兵马俑怎么变成了金字塔?此外,河北承德的“游承德,皇帝的选择” 和重庆的“没到过重庆,不了解中国”等也都在榜单之列。(酒香也怕巷子深,自我宣传是好事,但是如果没有特色,只是靠雷人而吸引眼球,恐怕就没有意义了。)

叛逆学生出书受追捧

当众多高三学子走出高考考场,填好志愿,以兴奋的心情憧憬着即将开始的大学生活时,华中师大第一附中高三学生李红豪却因一起“另类白卷”事件中断学业。此前他在一篇《草见人命》的文章中激烈抨击中国的政治体制、教育制度等,在网络上迅速走红,并在各大媒体上被头条报道,他因此被老师要求“回家反思”。随后,他以学校生活为素材,针对现实社会和现行教育,创作出版了15万字的小说《逃花园记》,受到热捧。他透露现已着手一本杂文集的创作,目前已完成3万多字。(学校不是“真理专卖店”,培养与成长之间总是存在矛盾冲突,但不管怎样,是金子在哪里都会发光。)

酷站风向标

豆瓣网:http://www.douban.com/

豆瓣网创立于2005年,以独到的书评、影评、乐评主题社区著称,它得名于创办人杨勃曾经居住的北京朝阳门附近的豆瓣胡同。在豆瓣上,你可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论,也可以搜索别人的推荐,所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定,甚至主页出现的内容也取决于你的选择。不同于供浏览的门户网站,豆瓣是一个鼓励参与的社会性工具。你参与的越多,收获也就越多。从创办至今,豆瓣的注册用户已经达到几十万。(有想法就表达出来吧,你也可以成为影评或者书评的作者,并且也能够结识有着同样爱好和观点的朋友。)

中国报纸流行语发布

北京语言大学的专家提取《北京日报》、《光明日报》等16家主流报纸上半年的所有文本,经过计算频次、频差、流通度等分析,最终得到流行语,客观真实地记录了上半年我国社会和国际社会走过的轨迹。“校园安全”、“天上人间”、“胶囊公寓”等词汇入选。由于今年媒体对“房价”的广泛关注,也使流行语发布以来首次设立“住房专题”。(流行的,总是最贴近生活的。)

寻找“杜拉拉”

大型真人秀节目《寻找杜拉拉:职场新女性挑战行动》近期在东方卫视播出,这是国内首档大型女性职场节目,由杨澜和周立波主持。该节目旨在为女大学毕业生提供一个职场实战的平台,以亲身历练的方式让即将步入职场的学生事先体验职场生活,并和企业高管直接进行职业经验的交流和沟通,帮助当代“职场新女性”全面提升职业能力、信心和勇气,让每一位选手相信“成功就是做最好的自己”。最后胜出的冠军选手,不但能获得大奖,也将获得与企业签约的工作机会。(从职场新人蜕变成“职业女皇”是要经过层层考验,过五关斩六将的,即使在选秀节目中也不例外。)

〉〉〉〉〉更多

▼2010年7月,江西赣州113米高的“和谐钟塔”安装完毕,它将取代英国大本钟,成为世界上最大机械钟塔。

▼中國新一代运载火箭CZ—5在英国范堡罗国际航空航天展上集体亮相,该火箭具有大推力、高可靠、无毒、无污染的特点。

▼德国一段长达近60公里的高速公路暂时被封闭,近200万人涌上平日车水马龙的交通主动脉,共同体验“安静的生活”。

▼台湾最长寿的综艺节目之一《我猜我猜我猜猜猜》日前全新改版,主持阵容大换血,改由“哈林”庾澄庆与S.H.E的Selina一同搭档主持,两人都期待能有新的火花出现,再创收视高峰。

更多信息请登录《哲思》博客: