有关酒曲的创意广告词

有关酒曲的创意广告词（精选12篇）

1.有关酒曲的创意广告词 篇一

1. 告别尴尬脚臭，罗布麻袜领袖。

2. 罗布麻，不舍得换的袜子。

3. 罗布麻袜除臭，脚下清爽感受。

4. 除臭吸汗无极限，罗布麻袜新体验。

5. 袜赛!罗布麻舒爽健康袜。

6. 祛异味，全家清新心体会。

7. 透气吸湿无异味，穿着舒爽更健美。

8. 穿罗布麻袜子，可以以足为奇!

9. 不用脱鞋，让脚透气，袜子会呼吸。

10. 涉足罗布麻净界，体会可利尔专业。

11. 罗布麻，让你脚上长花。

12. 天然罗布麻，足乐好享受——可利尔罗布麻袜子!

13. 领·罗布麻袜，秀脚下净界。

14. 宝莉格丝，你想要的，女人的美丽。

15. 宝莉格丝 ，美从脚下起。

2.有关酒曲的创意广告词 篇二

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

3.有关保险的创意广告词 篇三

2. 众志成诚，与车同行。

3. 众行天下路，诚信伴左右。

4. 保险，当然要精挑细选。

5. 一份保险，一生无忧。

6. 保险保平安，集聚大智慧。

7. 网聚万千保险，总有您之所选。

8. 选对保险，生活才无险。

9. 买保险，只买对的，不买贵的。

10. 轻松一点，保险无忧。

11. 保险新体验，温暖无极限。

12. 为你的人生加保险。

13. 微小投入，多重保障。

14. 保险给力，终生受益。

4.有关月饼的创意广告词 篇四

2. 贾府月饼，不服不行。

3. 月饼吃贾府，口福又心服。

4. 二十四桥明月夜，一世红楼贾府饼。

5. 月饼还是贾府好，美味健康永流传。

6. 中秋已临近，贾府出新品。月饼粗粮酥，与您共团圆。

7. 仲秋节，月儿圆，贾府月饼最安全。放心吃，不会胖，低糖低油低热量。香精色素不添加，绿色食品人人夸。送家人，送好友，健康好运伴您走。横批：品贾府健康食品，享百年快乐人生。

8. 盛世年华中秋到，月饼飘香传礼贸。

9. 好吃好味好香甜——盛贸月饼。

10. 举头思乡赏盛月，只念中秋品贸圆。

11. 月饼还是盛贸好。

12. 团团圆圆过中秋，欢欢乐乐享盛贸。

13. 赏中秋明月，品盛贸传奇。

14. 富都盛贸，龙城月圆。

5.有关纸品企业的创意广告词 篇五

2. 传承华夏文明，开创安全之家。

3. 为自己注意安全，为子孙注意环保。

4. 安全生产为你我，环境保护为子孙。

5. 安安全全生产，干干净净排放。

6. 做纸中精品，树我厂雄风。

7. 努力不伤一棵树，坚决不留一只菌。

8. 千张纸，万卷书，安全环保歌一路。

9. 绿色品质，引领潮流。

10. 环保印刷，品质一流。

11. 纸在环保，旨在安全。

12. 好纸送万家，环保靠大家。

13. 大家作环保，锦纸来宣传。

14. 人人团结把纸造，安全环保要做到。

6.掌中广告——中性笔上的广告创意 篇六

中性笔是当前流行畅销的一种书写工具。中性笔起源于日本, 1988年日本PENTEL株式会社研制成功并称为“HY-BRID”的产品, 中性笔由此宣告诞生。中性笔兼具自来水笔和圆珠笔的长处, 书写手感舒适, 深受人们的欢迎。近年来发展快速, 消费量大幅度增长。

一般的中性笔由笔盖和笔身两大部分构成, 笔身长度约为14cm, 再细化拆分下去, 笔身是笔杆、笔芯、笔尖盖和笔尾盖四个小部件组合而成, 笔身通常有圆形、多边形等形状。文具品牌里面国产中性笔品牌有晨光、爱好、真彩、齐心、得力、广博、贝发等;在国际上, 中性笔品牌主要有日本产的吴竹、三菱、百乐、斑马、蜻蜓, 德国的中性笔有斯耐特、施德楼, 瑞士的派瑞美科等品牌。

作为现代十分常用的书写工具, 中性笔面对的消费人群广。这里面的消费者包括了大中小学生、教师、政府机关单位工作人员和企业办公人员等。中性笔具有较大份额的笔类市场占有率, 自然而然它的接触群体也就更加广泛。

一、中性笔上制作广告的特征

笔身上创作广告需要符合人们的消费习惯、消费心理。显著的特点是印制在笔上的广告能够进行固定和反复的传播, 进而强化了广告的印象。

(一) 能够长久地引起消费者受众的注意力

与电视、互联网、广播等电子媒体上投放的广告相比, 中性笔上的广告具有其独特性。一般说来, 一支中性笔的使用时间与使用者所注意到广告上的时间成正相关。消费者在首次接触笔上的广告时, 设计精妙、色彩亮丽的文字和图案进入视野, 不仅让人眼前一亮, 而且会给受众留下深刻的印象, 进而接受广告信息。

(二) 具有重复传播的效果

对中性笔使用者来说, 即便是匆匆拿起笔书写勾画, 眼睛总是会在无意间留意到中性笔上, 并且通过多次重复接触对广告留下记忆。

(三) 中性笔上的广告内容表现单纯、简洁

因为受中性笔的笔身、长度、大小等因素的限制, 不可能在中性笔上制作太多的信息。那么, 选择最核心的内容制作, 凸显主干信息, 抓住使用者的眼球。同时, 让单纯、简洁的信息直面消费者, 避免其他内容和竞争广告的干扰。

(四) 表现形式的艺术性

目前广告的媒介投放一般为电视、互联网、广播、报纸、杂志等, 也包括焦点广告、软文、户外广告等形式。以上广告投放形式各有优势和不足, 而相比较之下中性笔上的广告投放一是具有实体依附;二是兼顾成本与效益;三是注目率高和有效期长, 实现的广告语消费者的“零接触”。

二、中性笔上广告创意的策略

(一) 简洁大方的创意策略

考虑到笔身有限的空间, 让核心广告信息传播, 中性笔上设计的广告要做到简洁大方, 突出重点信息。因此, 广告创意必须仔细考虑这个限制性因素, 把企业主要信息产品主要卖点, 展示给消费者, 注意避免使用者对笔身上密麻复杂的信息厌烦和看不清晰。

(二) 实用性的创意策略

因为中性笔的目标消费者各异, 广告创意针对政府机关单位则可以是公益文化类, 也可以是一部分商业广告宣传类。而学生、教育工作者消费群体则可以是励志公益类和更多应是商品传播或者公司形象打造, 为商业广告信息传播新添一条新途径。所以, 广告主根据不同消费人群状况, 制定灵活多变和实用的中性笔身广告样式。

(三) 绿色低碳环保的创意策略

中性笔上广告创意要符合建设“两型社会”发展的要求, 人与自然和谐共生为理念, 使用绿色环保材料制作笔上的广告, 有利于自然环境发展的创意制作自然会受到环保消费观念的消费者的青睐。

三、学生和教师所使用的中性笔广告创意

中性笔的目标消费者里面学生和教育工作者这类消费者所占的份额较大, 而且具有持续性和稳定性的消费购买特征。国家规定各类重要的考试中要求使用黑色中性笔 (签字笔) , 例如对高考、英语四六级、研究生入学考试和各级别的公务员初试等都规定必须使用中性笔, 所以在这一方面上有大量的消费者存在。了解消费者的心理, 把握消费者的需求, 是中性笔上进行广告投放的重要前提。在学生与教育工作者这一类消费群体中, 考虑到他们的文化程度和接受新事物的能力。需要选择个性化、现代化、流行化的广告创意形式是大趋势。这里的广告创意需要借助于中性笔设计的个性化设计, 在外观、功能、样式上满足需要的同时, 提供独特的产品实现差异化。由于学生接受新事物的能力强, 在笔上做明星代言产品或具有新品牌或者新产品的宣传, 能引起学生、教师消费群体的注意。

四、政府机关事业单位使用的中性笔广告创意

政府机关事业单位的工作人员这一块市场也是具有很大的开发潜力, 政府单位每年会进行采购预算, 其中包括对办公用品的采购计划。对于笔这一类用品主要的就是中性笔 (签字笔) , 因此, 在我国政府事业单位使用的中性笔上可投放广告。一个经济组织、一个企业要善于抓住最新的商业信息, 经济领域、政治领域与文化领域这三者都是相互交融、紧密联系的整体。党的十八大以来, 开展了很多改革, 形成各种改革理念。在政府采购的笔上制作广告的策略可以从以下几点考虑, 创作公益文化宣传广告符合政府倡导的理念。例如, 在中性笔的笔杆、笔帽喷绘制作“四个全面”的主要内容, 将“三严三实”的具体理念雕刻在笔身上。除了上述内容之外, 还可以有社会主义核心价值观、“十三五”规划、廉政反腐、全面建成小康社会等内容创作的笔。包含着党和政府的科学发展、为人民服务、改革创新等优秀思想内涵在笔上得以时刻体现, 与时俱进紧跟国家发展新常态。制作了公益广告文化的中性笔, 在经过政府工作人员的日常书写使用, 必然在使用的过程中注意到上面的具体内容, 并且会在大范围内引起注意。当采购人员发现此情况后, 经过商讨这样的笔是有内涵、有意义的。对笔的再次采购会形成良好合作关系, 进一步打开了中性笔的销售市场。

五、结语

把明星代言的广告产品和企业的Logo制作在笔身上, 商品图案企业理念或产品功能附在笔上的创意点有很多。例如, 笔杆由平直光滑圆润型向立体凹凸感真实图案文字, 具有可以避免传统喷漆因时间长而失色磨损的优点。立体图案可以避开这种缺陷而较长时间的保存, 让手握中性笔的手感增加。中性笔品牌企业也自己在上面做广告传播, 企业、公司组织和中性笔商家联系, 借助中性笔为载体进行商业信息广告传递。广告创意需要从传统方式中走出来, 勇于求异求新, 在生活的细微之处创造新颖的广告。

参考文献

[1]徐学卿.中性笔的现状和发展前景[J].中国制笔, 2002 (4) :29-30.

7.有关酒店的经典创意广告词 篇七

17. 这里有“世外桃源“! 世外桃源酒店

18. 老地方------温馨迷恋的地方! 老地方酒店

19. 富丽堂皇,高贵不贵! 世外桃源酒店

20. 吃在夜上海! 夜上海酒店

21. 我们的星座是您的星座,我们的宾客是幸运星! 幸运星酒家

22. 叙友情,常相聚,福满楼! 福满楼酒家

23. 消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! 舒雅酒吧

24. 正宗潮州菜,享誉大上海! 沪上酒店

25. 年终宴会,来点鼓励吧! 深圳星宫酒楼

26. 美味佳肴大酬宾,佳朋贵友座上客! 汇成清真饭庄

27. 佳肴饷嘉宾,沪上不夜城! 沪上酒店

28. 盛况空前,留连忘返! 银马座酒店

29. 美味、可口、卫生! 同心酒店

8.有关便利店的创意广告词 篇八

2. 真诚便利店，精彩喜顾见。

3. 喜顾，方便您的生活。

4. 喜迎顾客，微笑服务。

5. 为喜而来，因爱而顾。

6. 喜顾，方便生活。

7. 您想不到的，在这里都能买到。

8. 喜顾未来，共赢精彩。

9. 喜迎真善，顾客至上。

10. 欢天喜地，顾来有你。

11. 快捷喜顾，快乐服务。

12. 快乐无极限，喜顾天天见。

13. 喜顾，惠泽你我。

14. 您的需求，是我们的追求。

9.广告创意与广告策划的相关性思考 篇九

广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

10.浅析广告摄影的创意性 篇十

一、广告摄影的创意基础、方法和特点

(一) 广告摄影内涵

“广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影, 通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点, 从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。”

广告摄影的主要目的是通过表现产品性能、特点、用途等方面, 激发受众的购买欲望, 或是表现企业宗旨、服务理念、服务范围等传播企业文化, 提升企业知名度。当然, 广告摄影不单具有商业性, 同时还兼具艺术性。优秀的广告摄影作品应该是商业性与艺术性的统一。

(二) 广告摄影创意的基础

广告摄影创意的好坏并没有既定的标准答案, 评判的标准是能否受到市场的亲睐, 激发受众的购买欲望。因此, 广告摄影创意的基础应该是围绕产品、市场和消费者这三方面展开的。

广告摄影和其他摄影类型的最大不同之处就在于其带有的商业性。一个成功的广告摄影创意是建立在彻底地了解产品与受众心理基础上的。因此在广告摄影在创意构思时期应该考虑以下几点:

1.了解产品的特性与优势, 针对该产品的特点进行市场调研, 确定产品最为独特与吸引受众的特点, 作为广告拍摄的落脚点。

2.确定主要消费群体, 针对不同群体不同的审美诉求与经济状况制定不同的广告方案。

3.将产品特性与摄影创意结合起来, 提高广告摄影创意的表现效果, 力求做到内容与形式的统一, 使摄影审美与广告诉求结合起来。

(三) 广告摄影创意的方法

创意本身是永不停止也没有标准答案的脑力活动, 创意的方法多种多样应根据不同目的进行不同的创意选择。在广告摄影中, 首先要具有突破性的思维模式, 敢于创新。其次要深刻了解产品的特性, 掌握消费者的心理诉求。最后, 还要求摄影师具有扎实的摄影功底, 善于运用独特的视角, 将情感与技术相结合。

广告摄影创意的特点

具有创意的广告摄影不仅仅能表现出产品的特点, 同时还有实用性与创意性的结合, 艺术性与商业性的统一。甚至有些创意是夸张的、引人发笑的或引发联想与思考的。

二、广告摄影的创意视觉效果

(一) 食品广告中的创意视觉效果

在Harrys面包的平面摄影广告中。广告中最吸引眼球也是最有趣的地方在于小女孩枕着面包片睡着了。同样是要突出面包的香甜柔软, 但是与一般的面包广告不同, 该广告并不是通过人们吃面包的画面来体现。相反地, 用熟睡的女孩香甜的梦境与面包结合起来, 用夸张的表现手法更加激发了受众的好奇与想象。

食品广告的宗旨是体现食物好吃、诱人, 使受众产生品尝与购买的欲望。但是大多数食品广告集中于表现人们大快朵颐的场景, 内容相似难以给受众留下深刻的印象。极富创意性的例子, 不从“吃”入手, 反而更突出了产品的特点。

(二) 服装广告中的创意视觉效果

我国的服装广告大多停留在请明星代言展示衣服的阶段, 明星以当红的人气偶像为主, 但明星与服装风格是否符合、粉丝效应与购买力是否成正比, 代言能否凸显衣服的特质等问题常常被忽略。事实上, 明星展示衣服只是服装广告的类型之一, 许多服装类广告不需要明星的加盟也会带来很好的宣传效果。

在韦斯特菲尔德服装平面广告中, 系列的广告主题为重生。画面中穿上新衣服的女人自信潇洒地走出来, 而地上破碎的没有色彩的模特意为曾经的自己。广告所要表现的衣服让你重生这个主题通过新与旧、破坏与完成等对比表现出来。突出了该品牌服装独特、新颖的特点。

(三) 首饰广告中的创意视觉效果

在卡西欧某系列手表平面广告中。一向主打“年轻、时尚”的品牌风格的卡西欧将同色系的花朵作为背景, 将手表衬托其中, 营造出浪漫、青春的都市风格。与一般以深色系为主的手表平面广告大相径庭, 凸显了其青春、时尚的专属于年轻人的品牌特点。

三、广告摄影创意的重要性

(一) 审美体验

广告摄影是艺术与商业的结合体, 这就要求创作者不能仅仅从商品实用角度出发设计广告, 而必须兼顾艺术性, 在达到宣传产品目的的同时兼顾受众的审美诉求。

更确切来说, 广告摄影是要将受众的审美体验转换为购买力。作品不仅要能凸显产品特质, 让受众了解、知道, 更要让受众为之吸引、为之动心。对于广告创意的传达, 摄影师占据了主导的作用。正确地运用摄影方法与技术手段才能将产品性能与审美体验结合起来, 达到广告创意的效果。

(二) 视觉传达

摄影作为视觉传达中的重要表达形式, 既是真实纪录生活的重要手段又可以作为艺术、商业创作的工具。图像可以更为直观地传达出文字所不能传达的信息, 在表情达意的功能上更为形象、具体。摄影技术的发展使广告创意的视觉传达有了更多的可能性。在第八届全国广告节中, 一篇潘婷洗发水的广告受到了广泛的关注。图片中头发被塑造成肌肉的状态, 表现出通过使用本产品可以使头发更加强韧的特点。这样的视觉传达方法不仅可以直观地突出产品优势而且具有很强的视觉冲击力。

(三) 创意是广告摄影的灵魂

广告创意是为了达到广告目的, 将主题, 内容, 表现形式等以一种特有的带有张力而组合形成一个创造性的“主意”, 通过媒介的符号语言把创意连同产品信息传达给受众。创意的作用可以将所有人心中的一切幻想变成现实, 想要把商品当做一种生活方式散布就需要对广告中的影像进行多方面全方位的思考, 经营画面, 选择色彩, 光影, 场景, 造型, 所有一切可以激发人类想象力的力量都是巨大的。而为了完成对创意的完美实施, 就需要广告摄影天衣无缝配合, 通过构思、创作、视觉化、艺术化的摄影改造, 更深层次的表现商品的本质和内涵, 而不是单单仅停留在商品的表面, 广告摄影有无创意, 创意表现是否正确, 是决定广告作品成败的关键与灵魂。

结语

在商品经济高速发展的今天, 广告如何吸引大众注意成为越来越重要也越来也艰难的课题。创意在广告摄影中已经处于前所未有的重要位置。本篇论文从广告摄影创意的基本方法入手, 对不同类型的产品创意广告进行了具体的分析, 最后落脚于广告摄影中创意的重要性上。希望对我国广告摄影行业的发展能起到积极的推动作用。

参考文献

[1]刘立宾著.《广告摄影技术教程》.中国摄影出版社, 2001.

[2]中国广告协会.《2004中国广告摄影年鉴》.2004.

11.有关生姜的创意宣传广告词 篇十一

2. 御寒“姜老大”，健康美(真)滋味。

3. 姜老大——选姜就选姜老大。

4. 姜还是老的辣，生姜大蒜还得数“姜老大”——绝对棒!

5. 中国的“姜老大”，世界的“姜老大”!

6. 姜老大不仅仅是姜，还是哭倒的长城。

7. 姜，还是中国的好。

8. 山东蒜龙头，莱芜姜老大，品质走世界(走天下)!

9. 姜，还是老的好。

10. 吃“姜”吃“老大”，生活多点料。

11. 姜诚达进行到底——姜老大。

12. 文有妙“蒜”安天下，武有上“姜”定乾坤!

13. 别看广告，看功效!姜老大，用了就知道真的好!

14. 想吃生姜蒜，快找姜老大。

12.广告创意中的色彩运用 篇十二

一、广告色彩运用原则

既然色彩对于广告的效果十分重要，具体运用时就要把握好规律，科学地运用色彩，否则就会削弱广告的宣传力度。通常要把握好如下几点：(1)要敢于突破一般的色彩组合原则，使色彩运用给人以新颖独到的感觉，如冷饮广告通常用冷色作背景，给人带来清凉爽适的感受，以把产品推销出去，而可口可乐公司却用暖色大红来表现，使整个广告洋溢着热烈欢快的气息，紧紧抓住了消费者的心，取得了极好的注目效果。(2)广告应不拘泥于产品的真实色彩。诚然，广告应建立在真实的基础之上，同时广告也是艺术，艺术高于现实，广告的色彩亦可有一定程度的夸张，应大胆用现代主义画派的表现手法，使广告产品呈现迷人的色彩。(3)要提高色彩的明度和纯度。一般说来，色彩的明度、纯度越高，注意值越大，在6种标准色中，黄色明度最高，往下依次为橙、绿、红、蓝和紫。广告人可根据这个特点，有意识地使用明度、纯度较高的色彩来创作广告，由此加大消费者的心理冲击力，引起他们的关注。(4)运用色彩时要尊重不同民族的习俗。不同国家不同民族对色彩的喜好与禁忌不同，因此在向某个市场做广告时要充分了解当地人的色彩文化，我国某羊毛衫厂生产的一批羊毛衫出口到伊拉克后遭到了退货，原因在于外包装使用了橄榄绿。因为橄榄绿是伊拉克的国旗色，在商品上禁止使用。

二、确定广告中的主色调

广告中的色彩一般是由多色组成。为了获得统一的整体色彩效果, 要根据广告主题和视觉传达要求, 选择一种属于支配地位的色彩作为主色调, 并以此构成画面整体色彩倾向。其它颜色围绕主调变化形成以主色调为代表的统一的色调风格, 如食品广告可能以黄红色的暖色调为主;而冰箱等家用电器产品广告就倾向蓝绿色调子。雕牌洗衣粉的平面广告成功地运用了白色来表现广告商品的功效———净白，整个广告画面被一片白色所占据，从左上至右下有一根直线，直线的上方有两粒纽扣，左下方是雕牌洗衣粉的外包装和“净白配方”四个字，整个广告画面非常简洁，广告中通过色彩的表现把雕牌洗衣粉的优良品质和性能准确形象清晰地传达给消费者，并使消费者获得了审美愉悦。

在平面广告中色调统一的方法有三种：一是单色构成全部色调。选择一种颜色作为主色调，将其进行明度变化构成画面。二是临近色组织色彩。根据广告主题选择一个主色，采用主色的临近色进行色彩搭配也可以形成统一的色调。三是同类色搭配组合。同类色指的是色相性质相同，但色度有深浅之分。可以采用大面积的同类色形成主体画面，小面积的对比色强调主要信息在构建整体广告作品的色彩分布。

颜色的轻重强弱、深浅浓淡等感受决定着颜色面积大小, 位置的高低, 以取得相互的平衡。广告平面设计中调整色彩的面积, 可以获得平衡。一般暖色、彩度高的颜色同冷色或暖色形成对比时, 面积越小越容易得到平衡。互为补色的强烈对比, 可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度, 使画面趋于平衡。如果一个结构的底部重一些，就显得稳固。广告平面设计中, 为追求稳定、沉着的感觉, 常将暗色置于画面的下方, 明色置于上方, 使底部有足够的重力, 以使整个广告画面稳定平衡。

此外, 还要注意环境色与广告的关系。有的广告本身设计不错, 但放在绿树旁、白壁上、红墙边、蓝色的海滩上就失败了。因为它没有考虑广告与环境色彩的关系, 使人感到不舒服, 破坏了广告美, 也破坏了环境的情调。因此, 广告画面与背景色彩通常是统一的, 背景常用相近色彩或中间色来突出主体。一般情况下, 主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳, 这样既能突出主体形象，又能拉开主体与背景色的距离, 造成醒目的欣赏效果。因此，在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主体形象突出, 色彩效果强烈的目的。

三、用色彩激发积极情感

广告的终极目的是实现销售。消费者的购买行为要经过引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动这四个环节, 其中每一个环节都始终充满感情因素。色彩也是一种感情语言, 它有着以情动人的功效。色彩能有效地影响人的情绪, 或愉悦或悲伤, 或积极主动或消极被动。因为色彩与人的生理、心理机制相连, 当消费者面对广告色彩时, 必然引起生理、心理的反应, 从而产生情感的变化。

英国著名心理学家格列高里认为，颜色知觉对于我们人类具有重要的意义，它是视觉审美的核心, 深刻地影响着我们的情绪状态。有两个经典的例子：一个是请一组家庭主妇使用三盒不同的洗洁剂, 尽管三盒都装着同样的洗洁剂, 只因应用了黄色、蓝色和蓝带黄点三种不同包装，家庭主妇们还是做出了不同的反映：黄色的洗洁剂被认为是最强的, 但它能损害衣服;蓝色的洗洁剂则洗不干净衣服;蓝色带黄点的洗涤剂洗涤效果最佳。另一组主妇试用两种样品的美容霜, 一种装在粉色瓶中, 一种装在蓝色瓶中。结果妇女们声称粉色瓶的美容霜比蓝色瓶的美容霜更细腻、更柔和、更有效。可见，色彩不仅可以刺激感官, 更能影响人们对产品的选择。色彩共同的感情是人类通过长期的历史文化沉淀, 形成的一种对色彩情绪的认同, 主要表现在以下几个方面:色彩的兴奋与沉静感、冷暖感与轻重感、前进与后退感、软硬感、明快和忧郁感, 以及色相感等。如暖色系列中明亮而鲜艳的颜色呈兴奋感, 冷色系列中深沉而浑浊的颜色呈沉静感。又如鲜艳明亮的颜色具有华丽感, 浑浊深沉的颜色具有朴素感。

商品一般分低、中、高三个档次, 高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价, 表现商品的高档次, 应借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰、高档化妆品、高级名表、礼品等广告, 更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。通常红色系统与彩度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。另外色彩具有温度感的特点, 红、橙、黄色使人联想到阳光、火焰, 令人产生温暖感, 心理上产生舒展感觉, 称为暖色;蓝色、蓝绿色令人联想到寒冷, 心理上产生紧缩感, 称为冷色;绿和紫是中性色。白色属冷色, 黑色则属暖色。广告平面设计中经常运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器, 功能就是制冷, 所以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想, 以冷色作为画画的主调, 充分表现商品的特性, 会觉得很清爽, 很愉快, 也很容易喜欢它。相反, 广告画面色彩暗淡, 会令人感到阴暗, 产生不悦的心情, 因而对广告产生反感。一般来说暖色、纯色、明色以及对比强烈的色调具有明快、活泼、愉悦的感觉。不同色彩能分别产生兴奋或是沉静的感觉。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。灰色富有沉静、舒适的感觉, 黑色则具有紧张感。广告平面设计中常运用使人兴奋的色彩, 来刺激消费者的感官, 使其兴奋, 并产生兴趣, 从而留下深刻的印象。人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如甜多用粉红、红、桔黄等颜色;酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄;用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦用鲜红来表现辣;红、桔黄、柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于广告平面设计很有意义, 通过表现不同味道色彩的烘托, 可以使食品广告产生更加诱人的魅力。色彩感情作用虽有规律可循，但重要的是灵活运用。色彩不是孤立存在的，一种色彩感情的形成, 是同周围色彩的影响相关联的。如色彩的冷暖感觉就是相对的，取决于周围色彩的对比：将绿色同黄色放置在一起时，绿色显得冷;将绿色同蓝色放置在一起时，绿色又显得暖。所以, 色彩感情规律的应用，一定不要生搬硬套，要在规律指导下, 根据不同的情况，灵活巧妙地运用，才能使色彩运用更好地服务于广告主题。

四、色彩应用要因“客”而异

消费者对色彩的印象、感觉主要来自于物理的、心理的影响。色彩的物理性能，使人们对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次不同，甚至文化修养、个人职业、经历的不同，从而对色彩的喜欢也是千差万别的。同时，处在同一个年龄层次、相同性格、相同职业或同等文化素养的人们，对于色彩的喜欢、使用习惯等又有一些相同、相似之处，这也就是色彩的喜欢倾向。不同的产品有不同的消费者群。广告设计中的色彩表现应根据消费者的性别、年龄运用不同的广告色。

一般说来，文化程度不高的乡村、经济不够发达的边远地区，往往喜欢色彩鲜艳的原色、纯色，色调运用往往选择对比强烈的色彩搭配;而文化教育水平较高的区域，则对中间色、柔性色调、浅色调比较偏爱。从心理学上讲，女性的情感比较细腻，对色彩的敏感度比较高，容易产生购买的冲动;男性则显得理性，对色彩的感知不细腻，注重产品的性价比。就年龄而言，年轻的男女比年老的男女更注重色彩的搭配和色彩的象征意义。因此，以女性为目标市场的广告，在用色上要强调浪漫和理想，要充满幻想和感性。产品在包装上要鲜艳夺目、新颖别致。这样可以对女性产生强烈的吸引力，造成先入为主的好感，并有可能激发她们拥有某种产品的强烈欲望。以男性为目标的市场则要用大气的色彩去表现产品的品质和品位，使男性产生身份感和地位感，促使其产生购买行动。以年轻人为目标的市场宜用流行色，突出个性和时尚，因为青年人的消费心理和行为比较情绪化，易受色彩的影响。老年人则显得理智、沉稳，对产品的内在品质和功能实用性考虑周密，其次才是款式和色彩，故一般不用对比度高、明快的色彩。

五、色彩表现要与民族文化相结合

民族的才是世界的。因此，在广告设计中，无论是用于国内传播还是国际传播，为了吸引消费者的眼球，都要注意民族色彩语言的运用。

中国民族色彩强调色彩之间的对比与调和，主要通过单色平涂的手法表现色彩。五色即为赤、黄、青、黑、白，是中国传统色彩的本源之色，是一切色彩的基本元素。色相对比，是中国传统绘画设色的主要方法，中国传统的色彩观强调理性和归纳，追求色彩的装饰、主观表现效果。根据不同的对象选择色彩表现方式的色彩概念，注重装饰性、象征性、表现性，成为中华民族色彩的明显特征。中国的色彩理念融和了自然、宇宙、伦理、哲学等观念，形成了独特的中国色彩文化。中国传统绘画和民间美术，强调色面的单纯和平民化意识，设色大胆，彩色强烈而饱满，以纯色为主，红、黄、蓝、绿是传统色彩表现的主要用色，间施黑、白、灰的等无彩色，不考虑环境色、光源色对物体的影响，纯粹凭主观情感来调配色彩，画面装饰性强，富有视觉冲击力。而中国民族色彩的这些设色手法正是现代平面设计中所需要借鉴的，能激发现代色彩设计在平面中的创作灵感，并使得现代平面设计在用色上有章可循。

民族色彩丰富的表现手法彰显了我国悠久的文化历史和传统特色，也在现代广告设计中得到了非常广泛的应用。比如，红在中国人的审美观中蕴藏着非常丰富的内涵。在许多广告案例中，最具中国民族特色的“中国红”被运用得淋漓尽致。北京2008奥运会的广告宣传中，奥运色的基本色由“中国红”、“琉璃黄”、“国槐绿”、“青花蓝”、“长城灰”、“玉脂白”等六种具有中国特色的色彩构成。中国红就是一个核心色彩，她贯通了2008中国奥运的始终。从会徽到奥运火炬，到各大品牌的奥运广告，都突出着中国红这个主题，她以惊人的穿透力，吸引了全世界的眼球。“中国红”也由各色的奥运宣传广告赢得了世界的认可和喝彩。

六、色彩应用要兼顾文化差异性

虽然当今全球化正在日趋蓬勃地演进, 但文化间的差异性不是被削弱, 而是常常被强化的。因此, 在跨文化交流中, 如果不了解色彩的文化差异性或者使用不当, 就可能导致严重的冲突。比如, 在美国, 黄色是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色;但在日本, 黄色却有不成熟之感, 象征着遭殃, 有趋于死亡之意。所以, 在美国行销不衰的“壳牌”石油和广受欢迎的“UPS”等品牌, 却由于包装商标的主色调是黄色, 很长一段时间在日本市场滞销。此类事例屡见不鲜。