柯达品牌形象发展演变

柯达品牌形象发展演变（2篇）

1.柯达品牌形象发展演变 篇一

斯柯达汽车品牌渠道营销研究论文

摘要营销渠道是汽车企业生存与发展的关键资源，汽车市场激烈竞争的现实和影响营销渠道因素的发展趋势使营销渠道正在发生深刻的变化，渠道是否健全，流通是否顺畅，直接影响了企业的生存和发展。面对日趋激烈的市场竞争，在不断推出高品质产品的同时，还要有高质量的营销渠道，完善优质的销售服务渠道是保障汽车企业今后得以快速发展的营销战略工程。

本文以上海大众汽车斯柯达品牌的营销渠道建设为主要研究对象，分析并研究了汽车营销渠道目前所面临的问题，并对将来斯柯达品牌的营销渠道的构建模式进行了初步的分析和探讨。

首先，论文介绍了上海大众汽车斯柯达品牌的发展历程与现状，对上海大众汽车斯柯达品牌的历史、发展阶段、现有产品结构、品牌建设、服务构成、价格策略、促销组合、渠道策略等方面进行了简单介绍和说明。接下来从内外两个方面分析了斯柯达品牌营销渠道建设的环境，提出了在该品牌目前的营销渠道建设与管理中存在的问题。总体来讲，国家近年来出台的一系列产业政策为将来汽车产业的进一步发展提供了空间，国内宏观经济的稳定发展为汽车市场规模的增长奠定了基础，但与此同时，消费者日趋理性的购车行为也为汽车企业的设计、营销提出了更高的挑战;就内部而言，企业对营销渠道的构建支持力度较大，再加上上海大众斯柯达的营销网络具备一支高职业素质的运营团队，品牌本身又拥有优于竞争对手的服务理念，所以斯柯达品牌的营销渠道构建的内外部环境是相对成熟、有利的。

其次，论文结合国内外知名汽车品牌营销渠道构建的经验，提出了上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道体系设计的目标和原则，指出企业应当通过不断地优化渠道设计，力求提高渠道信息沟通和传递效率，在实现消费者价值、渠道成员盈利的基础上，提升市场占有率、投资回报率，塑造产品和企业品牌形象。这一渠道目标既包含了消费者的利益、渠道成员利益，也包含了厂家的营销战略。

最后，论文围绕渠道宽度、渠道层次、终端形态、大区划定、城市分级等方面论述了上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案，并以动态渠道评估模型为核心设计了渠道设计动态评估方案。与方案相对应，论文还设计了斯柯达品牌营销渠道策略的实施，通过整合现有营销渠道资源，实现营销渠道管理模式的`差别化和经销商管理的差别化，采取市场化的竞争手段调动厂、商两方面的积极性。

文章结论部分阐述了未来汽车营销渠道发展的趋势，以及斯柯达汽车营销渠道方案随市场变化可能出现的问题并提出应对未来变化的建议。

关键词：上海大众汽车 斯柯达品牌 营销渠道 渠道设计 渠道评估

目录

第一章 绪论

1.1选题背景

1.1.1汽车产业在我国国民经济中的地位

1.1.2渠道建设在汽车产品营销中发挥着越来越大的作用

1.2选题的意义

1.2.1本文的理论价值

1.2.2本文的实践意义

1.3研究的基本框架及内容

1.4所采用的研究方法

1.5创新点

第二章 理论综述

2.1营销渠道理论

2.1.1营销渠道的概念

2.1.2国外学者对营销渠道的研究成果

2.1.3国内学者对营销渠道的研究成果

2.2网络营销理论

2.2.1网络营销的概念

2.2.2国外学者对网络营销的研究成果

2.2.3国内学者对网络营销的研究成果

2.3战略管理理论

2.3.1战略管理的概念

2.3.2战略管理理论的演进过程

第三章 上海大众汽车斯柯达品牌的发展现状与存在的问题

3.1上海大众汽车斯柯达品牌发展现状

3.1.1上海大众汽车斯柯达品牌概况

3.1.2上海大众汽车斯柯达品牌渠道建设现状

3.2上海大众汽车斯柯达品牌的渠道策略存在的问题

3.2.1经销商体系扩张之困

3.2.2渠道成员管理中的困难

第四章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的环境分析

4.1上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的外部环境

4.1.1逐步改善的产业环境

4.1.2激烈竞争的市场环境

4.1.3日趋理性的消费行为

4.2上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道构建的内部环境

4.2.1渠道网络扩张支持力度大

4.2.2营销管理团队素质较高

4.2.3服务理念先进

4.2.4产品幵发的延续性

4.3国内外汽车品牌营销渠道构建的经验

4.3.1国外汽车营销渠道分析

4.3.2国内汽车营销渠道分析

第五章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道体系设计

5.1上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道体系设计的目标和原则

5.1.1上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计所期望达成的目标

5.1.2上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计所遵循的原则

5.2上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案

5.2.1营销渠道设计的影响要素

5.2.2上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计要求

5.2.3上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道的设计方案

5.2.4上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道方案的评估

第六章 上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案的实施

6.1上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案的实施

6.2上海大众汽车斯柯达品牌营销渠道设计方案实施的保障

第七章 结论

参考文献

致谢

2.柯达品牌形象发展演变 篇二

一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势

信息时代的到来, 现代媒体迅猛发展, 这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言, 以及理念的表达等方面。

1. 品牌标志设计形态上的发展趋势

第一, 文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化, 对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变, 运用中国书法写意的手法等, 使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如, 中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法, 将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变, 得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。

第二, 科技类品牌标志强调简洁, 由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高, 因此科技类品牌标志其形态上趋于西化, 多喜欢采用代表地球的圆形, 以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如, 中国知名品牌T C L、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计, 简单、通用性强。

第三, 房地产类品牌标志的形态多种多样, 总体来说趋于多样化化发展, 既有简易化形态的字体标志设计, 又有立方体抽象建筑化形态设计, 有浪漫的纹样装饰图腾的设计, 还有中国式山水写意的设计等等。比如, 山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。

第四, 生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如, 中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形, 负形为十字形。

第五, 食品类品牌标志设计形态趋于复杂化, 此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形, 使得食品类标志设计更加生动形象, 具有亲和感, 拉进与消费者之间的距离。比如, 国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像, 而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。

第六, 服装类品牌标志设计区域两种, 一类喜好采用人物、动物、植物形态;一类直接采用字体设计。比如, 国内知名男士服装品牌七匹狼男装, 以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态, 而李宁运动品牌标志是对英文字母“L”进行演变, 如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。

2. 国内品牌标志设计色彩上的发展趋势

国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式, 开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩, 使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如, 生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色, 科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色, 化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色, 食品类品牌标志偏好红色与黑色等。

3. 品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。

首先, 从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉, 导致了品牌视觉形象图形符号泛滥, 其设计严重脱离了品牌产品的特质, 大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球, 同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化, 使得品牌产品的价格严重上扬, 加大了企业的成本。这一现象的出现, 使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场, 海尔品牌文化的成功, 带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

其次, 从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用, 其被动的地位逐步上升位主动的地位, 它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念, 与消费者在情感上达成一种共鸣。

二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势

品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外, 品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚, 变得更大胆、更加前卫, 更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面:

1. 从散乱化到标准化的转变

虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象, 但是相对于以往, 已经有了大幅度的改观, 中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计, 其设计标准趋于标准化、精准化, 在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如, 中国网通这一知名品牌, 其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定, 规定了其最小尺寸, 以及不可入侵的区域等细致问题。

2. 从死板化到人性化的转变

随着科学技术的不断进步, 人们精神需求的不断提高, 使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外, 品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化, 使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性, 更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中, 新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用, 更趋于生动化、人性化。

参考文献

[1]白玉王基建:企业形象策划.武汉理工大学出版社, 2003

[2]柒耀琦:中国传统图形创意设计.广西美术出版社, 2004