健康栏目背景分析

健康栏目背景分析（精选10篇）

1.健康栏目背景分析 篇一

《健康在线》栏目再组方案

为更进一步提高威宁电视台的办台水平，充分发挥电视作为当今主流媒体的作用，威宁电视台将在201２年对电视栏目《健康在线》进行改版和重新包装，威宁电视台将在继续办好《威宁新闻》栏目的前提下，逐步完善栏目的制作、播出、推广。《健康在线》栏目是我县广电、卫生、食品安全等宣传的一个重要方式。很大程度地增强节目的贴近性、参与性，调动社会力量看栏目的积极性，在宣传了我县卫生、食品安全等内容的同时，无形中也就提高了县级台自办节目的收视率和办台水平。

现策划《健康在线》栏目进行再播，并生新成立栏目组，领导及工作人员如下； 栏目领导组：

总监制：徐峰

监 制：雷畅

统 筹：马仲仙、张传贵（负责栏目组人员调度、协调工作）栏目成员组：

邵安乐（负责栏目的策划、编导等相关工作）

陶 健（负责栏目的现场编导、拍摄等相关工作）

肖桂林（负责栏目演播室导播、拍摄等相关工作）赵 峰（负责栏目组的主持、出镜等相关工作）韩 莉（负责栏目组的主持、出镜等相关工作）

2动态，普及个人卫生、健康知识，讲解当前多发病症的预防、诊断、治疗。为当地老百姓呈现一个本土健康类栏目。因此本栏目特色应该体现在：

1、让群众了解最新的卫生动态、卫生政策等；

2、让人能保持健康的体魄和良好的心态；

3、普及健康的基本知识；

4、将着重做好各类疾病的预防措施。

四、节目形态

本栏目将以专家讲述、现场病例诊断形式的节目形态展现于电视观众面前。主持人以记实的风格客观地记录。

五、目标受众

电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会接受。

六、栏目基本构架

节目导视：由主持人与专家言谈的形式进行，介绍本期栏目的卫生、健康话题，以讨论形式点出主题，并就实际病例进行事前预防、现场诊断、现场治疗逐一展开。

3、按具体话题，完成话题中涉及的实际病例预防、诊断、治疗拍摄内容；

4、本期节目话题步骤设计制作；

5、情景的安排布置

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

八、栏目制作播出周期

《健康在线》每个月两期节目；

播出时间定为：每周五19：00首播，周六、日19：00重播，每期为10-20分钟。

九、包装和推广

本栏目作为一个卫生、健康性质的栏目，要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的卫生知识普及栏目除了节目本身所应具有的实用性外，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将本栏目牌品植入观众之中，树立栏目的权威性，以易于识别与记忆的方式记住本栏目。最重要的是它能够从另一个角度为人们提供获取知识的渠道并为其构筑无形价值推波助澜。

包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息的手段：动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等。其中背景音乐应配合节

威宁县文体广播电视旅游局

二0一二年三月二十八日

2.健康栏目背景分析 篇二

【关键词】新课程  高中地理  活动栏目教学

【中图分类号】G633.55 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）35-0157-02

面对新课改的执行，为提高学生的自我素质，提供了明确的教育改革标准。但是在实际的执行过程中，如何在全日制的现代化教育中，满足对新课标教育层次的相关规范化认证研究，可通过对相关规定方面的有效建设，促进对观念上的深入。而为保证学生对高中地理知识的全面掌握，新课标中就有明确规定。而新课标在针对全国各地的不同版本中，所规定的教材与旧版教材也存在相当大的差异性。其中就针对构建更加开放的教学模式进行了多方面的活动探究性内容。而这些内容，在实际的改革推进过程中，就为地理材料的活动版块以及所提出的巨大推动等，产生了极大影响。下面针对我国在新课改中地理知识的“活动”栏目教学进行简要分析。

一、“活动”栏目教学的理论

就我国地理教学中“活动”教学栏目属于其中的重要组成部分，而在这一类的课程改革中，对于高中地理活动教学的自由思想来看，秉承了我国优秀的思想传统“知行合一”的道德思想教育，与此同时，近代的思想家以及教育家在这一类教学方式的应用上，也针对其不断发展而来的生活教育理论，进行了更好的诠释。

其中对于相互作用的体系关联，可以从单一方面进行综合分析，而对于交互作用下所展现出来的学生学习问题，需要集思广益，确保对学习广泛度的关注，并以相关的思想潮流来决定对基本信息的影响分析。对于学生学习过程中，所呈现出来的不同思想情况，可结合现有的“活动”栏目教学情况来进行综合教学，从根本上，改善学生的学习情况。

二、高中地理课堂教学中的“活动”栏目应用价值

依据现有的湘教版高中地理教材形式来看，其中对语文系统和相关阅读材料和活动方面的应用，就占据了非课题的两大栏目。其中活动栏目对教材的整体比重，都有极大的影响，只有确保湘教版地理教材在相关活动中的设计，其页面比例，进五成。对于不同的教学内容，以及活动项目的重要性问题，可结合活动栏目在教材载体以及其中所大量存在的学习主题依据等，可根据教师与相关活动中所呈现出来的调动理论等，进行创意性场景设计，并以此来确保对主旋律知识体系上的合理执行。

三、新课程环境下高中地理的“活动”栏目教学设计

首先，其类型的多样性，激发了对学生以及学习兴趣等多个层次上的分类依据，而对于活动的划分以及多类型活动栏目上的调节应用，也同样给了人一个全新的课文体验方式，其耳目一新的感觉，对不同人在枯燥的课堂上，都添加了优良的色彩，为高中生的思维发展提供了改善的课程性。对于教学中所运用的语言传递信息，和所导致的教学效果等，都能够依据人教版教材中的相关知识点进行相应的分析。而对于不同民族中所存在的风俗差异等方面问题，通过教师应用活动版块与PPT课堂的结合，也能避免学生在学习过程中出现理解上的差错，进而确保其学习的有效性。在进行课堂的民族文化特色教学，可更好的吸引学生的眼球，并督促在能力方面的全面开展。

其次，检验学生的学习效果，从课堂现在的形式来说，教师对考试的方式了解程度，以及这一方式所存在的地理课程问题等，都将成为影响其基本学习运行的根本所在。其中学生在学习过程中，对课堂中所花费的时间以及学习检测过程中，所需要付出的知识体系认知等，都可以根据现在的教学体验和应用的类型进行知识点上的总结分析。而对于实际教学中，学生以及教师在讲授中所体现出来的诸多教学效果等，可依据固定的所学知识点，进行技艺强化，分析学习的效率。

然后，在学生的学习思维能力方面，对于学生在能力地理思维方面的培养问题，可结合学生在不同的思维能力以及地理学科上的思考分析，即可结合地理的视角来看待现有的学生问题。而这个过程中，学生个人的实践能力也得到了极大的提升，对其后续的能力培养，以及学习能力的成长等，也都能够给予更多的学习帮助。

最后，在教育行为上，通过活动栏目的执行，教师可以从课堂的指导上，来督促学生对相关实践活动上的个人能力培养，其作用，就可以培养学生在多个方面上的全面能力提升，而這个过程对学生的指标任务的完成度等，也都能满足对教师在引导思维上的执行。对于基本的教师指导，以及所形成的教学形式表达问题，其活动的实际使用栏目，也可以更好的拓展学生在知识体系方向上的个人能力成长。

四、结语

针对学生在高中地理“活动”栏目教学，即实现了全新的人性化教学，同时也增强了学生在学习过程中对知识点的巩固，以及满足了对知识点的认知深度的不足。对于组织学生的情景激发形式来说，湘教版中的活动栏目，在很大程度上，满足了基本的活动课程需求，并密切结合课程教学具体内容，提高学生学习兴趣，有助于显著提高高中物理活动栏目教学质量。

参考文献：

[1]段乐平.高中地理的活动栏目教学分析[J].新课程·上旬，2014，（2）：53-53.

3.健康栏目背景分析 篇三

电视台：

为充分有效地利用空闲时段（凌晨0：00～早上7：00），盘活时间资源，并进一步提高节目收视率和经济效益，我司拟与贵台共同合作，创办一个凌晨档的卫生健康栏目。栏目从预防医学、疾病诊治（含中医诊疗）、妇幼保健、食品安全、公共卫生、环境卫生等方面进行板块设计，将医疗健康与日常生活相结合，演播室、外景采访、专家访谈和专题讲座相结合。传播科学性、知识性、教育性、服务性的健康知识，向观众介绍生活中的健康理念，引导广大观众和市民通过健康的观念、行为和活动，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。为此，我司将以旗下的精锐之师——成都XX广告公司为主干，搭建一个专业运作该栏目的平台公司，与贵台进行全方位合作。以电视人为主体构成的成都浩润广告公司，在广告运作、栏目创办、营销策划等方面颇有建树，不仅如此，我司计划投入X000万元运作该栏目，目标是打造成为健康栏目的旗舰品牌，比肩中央电台的《健康之路》，北京电台的《养生堂》，湖南电台的《百科全说》，浙江电台的《健康最重要》等。

在资金投放方面，我司计划将其中x000万用于购买贵台旗下所有频道的凌晨档时间，另外X000万用于栏目的投入，包括设备设施、人员、车辆等，其中仅人员一项，我司就计划组建一支过百人的主创团队。

故此，我司非常期盼能得到贵台的扶助和支持，具体如下：

1、派驻x名记者、后期制作人员入驻该栏目（工资由我司负责）；

2、适当放宽审片尺度；

3、提供部分办公场地（费用由我司负责）；

4、栏目享有自主经营权；

5、给予栏目与贵台其他商业栏目同等地位和政治待遇。

特此报告，请批示！【后附栏目详细方案：《电视台2014年凌晨档健康栏目策划方案》】

4.如何分析电视栏目 篇四

1、电视栏目的性质、电视节目之所以能吸引人，其中重要的一个原因是电视栏目的丰富多彩。打个比方，电 视栏目化将电视变成了一本流动的书，栏目就是书的目录。电视栏目是电视节目编排、播出 的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头 和时间长度，并安排在固定的时段内播放。电视栏目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。电视发展的 初期，无论在我国还是国外，播出的电视节目都只是一些简短的新闻、零碎的文艺节目和大 量的电影等。电视台被称为“空中影院”。到了 40 年代末，世界上最早的专栏节目，像《骆 驼新闻大篷车》等新闻栏目的出现，才打破了电视播出的原始格局。到了 80 年代初，栏目 化播出已经进入了发达时期，如日本 NHK 电视台，1981 年有 21 个专栏，1982 年就增加到 66 个专栏。我国电视真正进入化阶段，是 80 年代以后的事。现在，中央电视台的《新闻联 播》《东方时空》《焦点访谈》《正大综艺》《综艺大观》《实话实说》《夕阳红》已成为、、、、、、王牌栏目，在全国观众中产生了很大影响。

2、电视栏目的特征、固定化是电视栏目最基本的特征，也是最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定 固定化 的播出时间、固定
的片头、固定的节目长度，固定或相对固定的节目主持人等，便于观众定 期、定时收看。综合性是电视栏目的另一个显著特征，这种综合性体现在栏目中揭幕礼具体内容与表现 综合性 的形式上。观众高度参与性试点栏目的第三个特征，与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观 观众高度参与性 众色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许多节目是在观众直接参与下才完成的。

3、电视栏目的分类、关于电视栏目的分类标准较多，又一栏目内容划分的，又一栏目的节目形式划分的，也有以对象的类型划分的。按现行一般的分类方法，电视栏目可以划分为以下几大类，大类

里又可以细分为几小类。（1）新闻类栏目。包括口播新闻、录像新闻、专题新闻以及访谈新闻、调查等小栏目。（2）教育类栏目。包括文化教育类、社会教育类等小栏目。（3）文艺类栏目。包括专题文艺、综合文艺、晚会节目以及各种文艺专栏等小节目。（4）体育类栏目。包括体育比赛、体育新闻、体育知识、体育欣赏、健身健美等。（5）服务类栏目。包括衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通旅游、购物烹饪、家庭工艺、房间布置等小栏目。

在了解了电视栏目一般知识的基础上，在了解了电视栏目一般知识的基础上，评析电视栏目主要可从以下几个方面去 评析： 评析：

1、评栏目内容 评栏目内容。主要看栏目内容定位是否贴近栏目受众，是否自身的特点。例如《东方 时空》的栏目定位是鲜明的，各小栏目风格各异，各有侧重，构成一个立体的较全面的“时 空报道”。栏目的内容定位表现为栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品位、民族与地方特色等。评析时可就其中一个侧面着重加以论述。

2、评栏目结构。主要看栏目怎样开栏、怎样发展、怎样结束的逻辑过程。栏目的起承转 评栏目结构 合是否严密，线索是否清晰，实际反映该栏目编导的才情。

3、评栏目主持人 评栏目主持人。主持人是构成栏目风格的重要因素，它跟栏目的定位相得益彰。有些 电视栏目以某一位名主持人为标志而设置，往往根据主持人的学识、风格来选题或设计节目，甚至以主持人的名字来给栏目命名。这就可以评析主持人是如何体现栏目定位、主持人有何 特色等内容。

5.《百家讲坛》电视栏目分析 篇五

从2001年成立之初的收视率几近为零，到现今央视科教频道有口皆碑的品牌栏目，《百家讲坛》走过了一个优秀电视栏目所必须经历的生长、挣扎、成熟、壮大的阶段，它的发展道路和生存策略，不仅为其它精品栏目提供了可参照的路径，也是对电视“泛娱乐化”倾向的有力驳斥。

成立之初的“寂寂无名”

2001年7月9日，《百家讲坛》与科教频道CCTV-10同时诞生了，制作者创办这个栏目的初衷，是希望能够办一所“开放的大学”，来弥补许多观众未能接受完整学校教育的遗憾。节目的出发点很好，但观众却并不买账，开播了两年多，这档节目仍然是“养在深闺无人识”。

市场环境下的主动转型

2003年开始，央视引入代表市场竞争机制的“末位淘汰法”，紧接着是2004年9月，存在了8年之久的《读书时间》在历次改版后终难逃脱谢幕的命运，这一事件对开播以来缓步发展的《百家讲坛》栏目组形成了极大的冲击，在迎面而来的市场收视率和生存压力下，《百家讲坛》开始认真研究观众和市场的需求，进行了一系列有针对性的改革：

一、叙述模式的转变。首先是观点加细节的讲述方式。在《百家讲坛》开始改革之后，制作者开始有意识的培养专家“讲故事”的能力，这也是一个痛苦的由“研究文本”转向“电视话语”的过程。山东大学的马瑞芳教授在课堂上是主讲《聊斋》多年的知名学者，来到《百家讲坛》之后，制片人却对其既有语言模式进行了全方位改造，在“惊世骇俗说细候”这档节目中，马教授采取先讲故事后分析的讲述方式，制片人却要求她在故事中糅入分析，不断穿插人物命运的悬念牌，直到演讲的最关键时刻才翻出底牌。类似的改造事例还有很多，在不断的摸索和磨合中，制作者逐渐找到符合电视传播规律和受众心理的表达方式，并创新地将戏剧、文学、电影、评书等众多艺术门类的结构形式借鉴到演讲中来，极大地丰富了既有的演讲风格和技巧，使得演讲成为视觉和听觉的双重享受。

其次是时尚、轻松而贴近当下的口语化表达。改版后的《百家讲坛》最大的亮点就在于语言上的突破，从“百家”走近“百姓”，用平民化的语言化解艰涩难懂的学术观点，独特的语言风格和个人魅力也使一批学者从狭小的学术圈跃入公众的视野，成为公众耳熟能详的“学术演讲明星”。时尚语言的运用也很好赢得了许多在校学生的心理认同，逐渐培养起一批更年轻更有潜力的受众群体。

二、“借势造势”的生存策略。2004年5月，由著名清史专家阎崇年主讲的《清十二帝疑案》的热播，成为《百家讲坛》发展历程上的重要拐点，在此之前节目的收视率能达到0.1％就已经相当不错了，而《清十二帝疑案》的火爆使得栏目的收视率一路飙升，最高时竟达到0.57％。①系列节目的成功策划使编导们获益良多，这种借助外在品牌和资源来推动节目自身发展的思路使栏目的发展道路豁然开阔起来：

1、借助当下热播的影视剧。

2、借助当下焦点问题及有争议的文化现象。这方面最为典型的事例就是刘心武关于《红楼梦》的系列讲座。

3、借助人们对历史事件和经典名著的热衷。这些讲座很好的切合了他们希望系统了解的心理需求，消除了种种疑惑，真正变经典为当下所用。

三、传播内容从“宽泛”走向“窄小”。从2004年10月起，《百家讲坛》的节目内容开始日益呈现出纵深化、专业化、系列化的特征，笔者根据央视《百家讲坛》网站上往期节目做了一下统计，2005年1～10月，有关历史探秘和文学经典类节目占到总节目量的84.6％。最大比重的节目是有关历史事件及人物的，共105期，占总节目数量的83％；其次是涉及文学经典的节目，共21期，占总比重的16.7％；关注哲学心理的共9期，占7.1％；其它有关礼仪习俗的节目共6期，节目内容的转变反映出对受众和市场需要的主动贴近，相对于自然科学节目，人文科学类节目由于门槛较低，较少构成传受障碍，其自身题材的丰富性也使其更易具备趣味性、故事性和贴近性，达到理想的传播效果。

值得思考的几个问题

《百家讲坛》的成功转型，为众多精品栏目的发展提供了可供参考的路径，也积累了相当宝贵的经验：

1、永远以“受众需要”为先。《百家讲坛》成长的曲折路径再一次证明，无论精品文化栏目本身的内容有多么优秀，脱离市场和受众而独立存在都是没有出路的。

2、欠缺的不是资源本身，而是如何利用资源为当下所用。在完成与市场接轨的过程中，《百家讲坛》主要进行了三个方面的工作：一是周密系统的市场调查，了解观众真正需要什么；二是给制作人员和专家学者“洗脑”，改造固有的表达方式，制作符合大众欣赏趣味的节目样式；三是时刻保持对现实生活的敏锐观察和主动贴近，虽然节目内容主要集中在历史事件和文学经典，但编导们时时不忘了解当前的热点和“兴奋点”，让经典植根和服务于普通观众。

3、提高节目的“相对收视率”。喻国明提出“相对收视率”的评价体系，“比如一个通俗类的节目，如果社会平均收视率是20％，它只做到8％那就是垃圾节目，但是如果社会的平均收视率是0.1％，你即使做到0.15％也是一个非常优秀的节目。”②相对于娱乐类、新闻类节目收视率的及时反应，精品文化的吸收是一个“慢热”的过程，其栏目的收视率是渐进、相对而需要假以时日的，这就需要我们摆脱狭隘和急功近利的想法，为精品栏目的生存提供一个比较温和的成长环境，摆脱那种通行的、广义的收视率“量”的概念，更为注重其在目标受众群体中的“质”的反应。

4、维护并充分利用已有的品牌，打通精品文化栏目的价值链。

6.我最喜欢的电视栏目分析 篇六

2012711026 上海视觉艺术学院 刘逸雄

以“走近科学”为例，这个栏目早期是由科学人物、科学关注、科学生活三个板块构成的杂志式电视科普栏目，现在逐渐演变成一个以戏剧化故事为载体的栏目。2004年改版之后，栏目收视率节节攀升，社会影响力越来越大。几年前，当人们谈到科教类节目如何创新时，就会说到美国的发现频道，它用一种全新角度和方式去解读科学事物，引发了人们的广泛讨论。但是它的高成本与大制作也成为横亘在科教类电视节目制作者面前的一座大山。2003年前后，科教类节目曾经出现低谷时期，而这当中最具有代表性的例子就是科教类名牌电视栏目“走近科学”，由于收视率长期低靡，在2003年成为央视被警示的栏目之一。为了从困境中走出，“走近科学”不断探索。2004年，人们在屏幕上看到了一个风格迥异的“走近科学”，它不再讲述晦涩难懂的科学知识，不再报道日新月异的科研成果，新版“走近科学”呈现出一种充满悬疑，充满戏剧张力的讲故事的节目形态。“走近科学”改版的结果是收视率有了很大提升，甚至不断改写着央视科教频道节目的最高收视率。从这种改变中我们看到“走近科学”栏目的出发点发生了重大转移，从知识转向了疑问和兴趣。

当然“走近科学”的改版也引发一些批评，有人认为有的节目故弄玄虚，有些选题科学性不强。而出现这类问题主要还是由于创作者背离了初衷，一味制造悬念导致的。从“走近科学”十年来走过的道路来看，中国科教类电视节目为实现科技传播一直在不停探索，这种以激发观众兴趣为出发点的创作理念开始并且已经产生重大影响。这种对科学的愉悦和兴趣可引发公众更加积极的感受和态度，它可以带来随后更为深刻的科学经历。

通常只有新闻性强或者娱乐性强的电视节目才会引起普遍关注。而科教类节目似乎总是由于其承担科学传播的功能而受到限制。但其实这也许是表面现象。

7.健康栏目背景分析 篇七

内容提要：高职教育在我国发展的历史不长，高职院校学报的发展时间更短，办出特色是高职学院学报得以立足之根本。创建高职院校学报的特色栏目，需突出高职教育特色、地方特色、行业与职业特色及应用性特色。

关键词：高职院校；学报；特色栏目

一、办出特色是高职学院学报的立足之本

高职教育在我国发展的历史不长，它是伴随我国改革开放和社会主义市场经济发展对高等教育提出新要求而出现的一个新生事物。它在我国的发展也就20多年的历史，而其大力发展更是近数年来的事情。目前，我国独立设置的高等职业学校已迅速扩展到900多所，作为高职院校的一个必要配置，高职院校学报在近年来也有了较快增长。据不完全统计，目前我国已拥有数百家高职院校学报。

由于我国的高职教育是在不长的时间里呈现出一种超常的发展，不完善、不规范的情形常出现在高职院校的教学、科研和管理工作的各个方面。作为高职教育组成部分的高职院校学报发展更晚，一些新办的高职院校，或者是从过去的成人高校、专科学校、职业中专等转制、升格而来，它们是在高职学院成立的同时新创学报，这些学报或者还没有正式刊号，只是一种内部刊物；或者是由数家原本分属不同系统、不同行业的院校合并而成，原来虽有正式刊号，但学校的发展方向有了很大调整，学报的发展方向因而也同样面临重大的调整和改革，因而，对如何办好这类学报都普遍缺乏经验。因此，如此办好高职院校学报，就成为高职院校发展过程中的一个重要课题。

学报作为反映本校教学与科研的水平和对外进行学术交流的窗口，它是该校教学和科研成果的重要载体，因此，院校的办学方向与其学报办刊的宗旨密切相关。在市场因素日益渗透到教育领域的今天，一个学校的办学方向不明确，就肯定难以形成自己的办学优势，而一个学报若无特色，也会失去办刊与交流的价值。因为一个刊物的特色是其生存与发展的根本所在。

所谓“特色”，是事物表现出来的独特色彩和风格。所谓“刊物的特色”，是指刊物的一种相对连续性的风格特征，它体现在相对集中的专业内容和鲜明的编排形式设计上，其中，编排形式特色属于技术层面的东西，它服从和服务于专业内容的特色，而专业内容特色又直接体现在刊物的栏目特色上。

所谓“栏目的特色”，是指此栏目与彼栏目、与其它众多刊物的众多栏目所不同的地方，它主要指栏目的“风格、定位和内容”，而其中的“定位”和“内容”是最主要的。“定位”包括：办栏宗旨、专业定位、读者定位、选题设计方向和研究导向等。“内容”特色主要包括：专业性和学术性方面的特性。因此，高职院校学报要办出特色，关键要在特色栏目的建设上下功夫。

下面，我们将就高职院校学报特色栏目设置的问题进行一些思考，并对操作过程中可能遇到的难点进行初步分析

二、高职院校学报特色栏目设置应遵循的基本理念

如何设置高职院校学报的特色栏目，我认为应考虑如下基本理念：..(一)应体现高职教育特色

高职院校既姓“高”，也姓“职”，因此，高校院校的学报在满足高校学报共性要求的基础上，应充分体现高职院校的办学特色。

在我国，高职教育是高等教育发展过程中诞生的新生事物，它发展历史的太短，关于高职教育的许多问题，人们尚未达成理性认识，有许多未知领域都有待我们去探索。因此，对高职教育本身的各种研究，不但有可能而且c旦有必要成为高职学报特色栏目建设过程中的题中应有之义。对高职教育本身的全方位、多角度、多层次的研究，可以说是所有高职院校面临的一个具有共性的问题这些问题包括高职教育的一些基本问题，如高职教育的主要特征，高职教育的定位，高职教育的教育属性，高职教育的办学模式和办学体制，高职教育的办学要求等。也包括高职教育的教学基本建设问题，如专业教学改革，课程建设与教材建设，师资队伍建设和实训基地建设等。还包括高职院校的教学管理问题，如高职教育理论与教学管理研究，教学原则和教学管理依据、教学计划、教学运行管理和教学质量管理研究等。此外，还有对国外高职教育的研究，对我国示范性高职教育的研究，等等。各高职院校学报结合各自学校的特点，栏目的设置和稿件的组织要尽量体现出各学报对这些问题研究的细化、深化和具体化、个性化，长期坚持下去，“特色”二字自然蕴含在学报的栏目之中了。因此，这种“特色”，一方面是一种高职院校学报区别于普通高校学报的特色，另一方面，各高职院校学报之间也可以体现出不同的办学方向的特色

(二)应体现较强的地方特色

所谓“地方特色”，是指本地区特有的地方优势，包括当地的地方文化、经济特色、文物古迹、历史名人、历史事件和风土人情等。

纵观现在一些具有区域优势的院校，本身的名气并不大，但其一些深具地方特色的学报栏目却搞得有声有色。如《许昌师专学报》的“魏晋南北朝史研究”，《殷都学刊》的“殷商文化研究”，《渭南师院学报》的“司马迁与《史记》研究”等栏目，在全国乃至国际上都有一定影响。这些学报所依托的院校本身的科研综合实力并不强，但由于依托了地方优势，将着力点放在与本地历史文化的相关研究领域，并持之以恒，从而成就了其特色鲜明的栏目。

我国众多高职院校的诞生，基本上都是由当地政府联合社会各方力量主办，旨在为当地的经济、文化和科技发展服务。高职院校的这种办学方向决定了其学报应当为实现这一目标服务，特色栏目的设置自然也就应当体现出相应的“地方特色”。另一方面，高职院校在信息、资料方南与当地社会有广泛联系，也为其开展地方性的学术研究提供了有利条件。因此，高职院校学报有理由在“地方特色”这个题目上做得更好、更特。

(三)应体现较强的行业与职业特色

行业性、职业性与地方性是紧密相连的。地区间的发展不平衡，使每一个省份、每一个城市都会有其优势产业和行业。这从高职院校的名称上都可以看出一些端倪。如广东轻工职业技术学院、广东邮电职业技术学院、广东水利电力职业技术学院、广东交通职业技术学院、深圳信息职业技术学院、珠海艺术职业学院、广东亚视演艺职业技术学院等等，都带有鲜明的行业或是职业的特色，其学报设立特色栏目便应体现这一特色。

(四)应体现较强的应用特色

按照编辑学的层次性结构理论，出版物包括书籍和期刊可分为启蒙、普及和学术三个层次。学术期刊处于这一结构的顶端，属“知识创生层”。学报是学术性期刊的一个种类，因此，学术创新是人们对学报的基本要求。然而这并不意味着各种不同类型的高校学报的所有内容都必须达到学术的前沿。因为高校是分类型、分层次的，相应地，其学报也应当是分类型、分层次的。

从另一个角度来看，学术之本身也有“学”与“术”之分。某种学报是该偏重于“学”还是更该偏重于“术”，是由其院校的办学特点决定的。高职院校是以培养应用型人才为目标的，因此，高职院校学报的学术定位应定在“技术创新”和“技术普及”之间(这种普及不是指一般性的知识更不是常识的普及，而是科学技术应用的普及)。由于每一所高职院校都有自己的行业性、地方性和职业性特点，从而各高职院校学报之间的应用性都会烙上自己所拥有的行业特色、地方特色与职业特色。而且，由于各高职院校的办学力量与条件不同，“技术创新”和“技术普及”也会各有侧重。

三、高职院校学报特色栏目设置的基本原则

(一)明方向

高职院校学报特色栏目的设置首先应明确方向。即应明确以什么样的学科专业或以什么样的论题作为建设特色栏目的努力方向。这是创建特色栏目的第一步，也是非常重要的一步。刊物如果方向不明，对选取什么内容的稿件缺乏明确的目的，则哪怕发表的每一篇文章都是高质量的学术论文，也会由于没有亮点，给读者的印象不深，而被淹没在刊物的汪洋大海之中。

(二)可持续

特色栏目的形成非一期或数期之功，只有长期不懈地努力、坚持，才能做“特”做强。要做到这一点，栏目所涵盖的论题本身必须是一个挖掘不完的“富矿”，栏目的“可持续性”是形成栏目特色的重要条件。

(三)人无我有，人有我优

“人无我有”是从刊物的生存环境来考虑，要求在内容上做到不可替代，不重复别人；“人有我优”是从操作上要树立精品意识。为此，高职院校学报可紧紧抓住并努力挖掘本校韵专业特色和学科优势，努力反映和表现本校的最新科研成果，展示自己的学科优势，并可有计划、有目的地引入一些校外稿件，相对集中地刊登一些系列研究文章，以突出和成就该栏目的特色。

四、高职院校学报特色栏目设置的难点分析

学报是学校教学与科研成果的重要载体，打造特色栏目，在很大程度上依赖于本校教师的科研潜力的充分发挥。因此，如果没有本校教师对科研的积极探索，学报的特色栏目建设就会成为纸上谈兵。而教师的科研能力的提升与科研积极性的发挥，与高职院校的教学特点、科研机制等均有着密切关系，而这些会或直接或间接地影响学报特色栏目的建设以下，是对高职院校学报设置特色栏目的难点的粗浅分析。

(一)高职院校的科研现状不容乐观

高职教育是在改革开放后才得到快速的发展，大多数高职院校建校时间短，师资力量和科研条件比较薄弱，很多高职院校甚至还没有科研管理机构，没有建立科研管理规章制度，科研投入少，科研参考资料奇缺，科研交流机会不多，科研处于一种无计划、无目标的自生自灭状态。科研成果的数量多少、质量优劣与评优、升职、奖励、惩罚等实实在在的利益很少挂钩，直接影响了高职院校教师从事科研的积极性与主动性。整体说来，高职院校尚未形成良好的科研氛围和良好的科研运作机制，这使得作为高职院校教学与科研成果重要载体的学报在创建特色栏目时容易遇到无米之饮的难题。

(二)高职院校的教师忙于授课，无暇和无心顾及科研

近年来，随着高等教育走向大众化，高校普遍扩大了招生，使包括高职院校在内的许多高校不再有生源不足之忧，相反，倒是相当一部分高职院校出现了自身的师资力量不足的问题。而这会或直接或间接地对科研带来许多负面影响。

首先，许多高职院校需大量聘请校外老师，校内的教师资源自然会最大限度地加以利用。一般而言，高校老师的年基本工作量大约在300学时左右，但据了解，一些高职院校教师的年基本授课量基本上都在4(0学时以上个别教师甚至超过了l00学时。

其次，高职院校以培养应用性、实用型人才为目标，其专业与课程的设置自然要紧跟市场的变化，由此而来，除了一些基础课的教学内容相对稳定以外，高职院校的教师都要不断地学习，以调整和更新自己的知识结构，面对和适应高职院校专业调整、更新快，教师要能多开新课的现实。课时量大，授课门类多，上课和备课占住高职院校教师的绝大部分时间，他们自然普遍无暇顾及科研。

再次，从事教学比从事科研效益高、见效快，使得高职院校的教师普遍无心顾及科研。不同的高职院校，其教师的授课酬金规定自然有些差异，但一般都在数十元左右。因此，上半天课就可拿到一二百元的讲课酬金。而撰写一篇科研论文少说也要持续数周乃至数月的时间，文章写出来了，一是能不能发表还不一定，即使能发表，写稿所付出的劳动也远不像上课那样肯定可以得到应有的报酬。运气好时，有时还可拿到一点象征性的菲薄的稿费，有时则还要自己

倒贴数百甚至于过千元的版面费。因此，从经济的角度考虑，搞教学也远比搞科研对高职院校的教师有吸引力。教师忙里偷闲搞些科研，在很多时候也是为评职称，职称过了，科研活动也就自然终止了。

综观目前高职院校的办学现状尤其是教学与科研现状，特色栏目的建设进而整个高职学报的发展，应立足于本学院的科研，但又不能局限于本院校的科研。只有一只眼睛向内，一只眼睛向外，学报特色栏目的建设之路才会愈来愈宽。

参考文献

[1]廖哲元．高职：从其办学方向看其学报的定位[J]．辽宁高职学报，19，(2)．..[2]任燕．关于高校学报创建名牌栏目的思考．全国高校社科学报2004年年会论文．..[3]高潮，周雪山．论高职院校学报的特色[J]．深圳信息职业技术学院学报，203，(2)

8.健康栏目背景分析 篇八

摘要 分析首届中国高职高专核心期刊中的22种高职学报的服务地方经济与社会发展栏目设置的情况。结果显示:11种高职学报开设了服务地方经济与社会发展的栏目,近半数高职学报开设了行业特色明显的栏目。已开设服务地方经济与社会发展的栏目缺乏稳定性和连续性;栏目名称地方特色不够明显;栏目文章基本没有分类。为充分发挥高职学报在促进地方经济与社会发展方面的积极作用,应依托地域资源优势,创设地域特色明显的栏目;发挥编辑主体意识,作好专题策划;维持特色栏目的稿源数量和质量,多渠道开拓稿源;采取二级栏目分类,细分栏目;与行业、企业联合开设地域特色栏目。

9.健康栏目背景分析 篇九

大学生心理健康水平与家庭背景因素的关系

以 1031 名湖南某高校大学生为被试,使用一般健康问卷GHQ-20实施测评,了解大学生心理健康水平与其是否独生子女、家庭经济状况和父母(身体)健康状况等家庭背景因素的关系,结果显示:(1)独生子女心理健康水平显著低于非独生子女;(2)家庭经济状况不同的大学生心理健康水平存在显著性差异;(3)父母健康状况不同的大学生心理健康水平存在显著性差异.

作 者：刘淳松 作者单位：湖南理工学院,新闻传播学系,湖南,岳阳,414006刊 名：云梦学刊英文刊名：JOURNAL OF YUNMENG年，卷(期)：25(2)分类号：B841.7关键词：大学生 心理健康水平家庭背景 关系 GHQ-20

10.关于网站栏目策划和市场分析 篇十

一、发展空间：交通工程行业每年有数万亿的采购和工程建设规模，而随时中国经济的发展，在国家宏观政策的支持下，以及社会资本不断投入增长，交通工程行业更是保持着较高的增涨势头，而在激烈的市场竞争中，信息服务将是行业竞争一条重要的法码，作为专业为交通工程行业服务提供行业信息服务的公路网无疑就是一座互联网上的金矿。

二、公路网的理念：

服务理念-------“交通延伸美好生活，公路网服务和谐社会”。树服务意识，做和谐公司。

发展理念-------“公路网，通天下”。

即以全开放的思想建设全方位的开放式的大行业权威综合型网站。以扎实而渊博的专业技术知识和充分而熟悉的行业情况为基础，通过对市场深入和详尽的调查分析，紧跟信息技术电子商务发展的社会潮流，整合社会和公司资源，提高行业信息交流速度，扩大行业交流范围，提高商业运作效率，建设和融入行业供应链，从而提高行业发展的效率、效果和效益。

三、公路网的定位：“公路网”网站自身定位是行业型的B2B电子商务网站，主要针对公路、路桥及相关交通建设行业提供行业信息发布、行业技术资料浏览下载、行业供求信息发布、行业技术交流等商务服务。

四、公路网的发展目标：“1358”计划：1年建设平台、3年做强、5年做大、8年上市。

五、公路网的现状：目前公路网正处于网站建设、栏目完善、内容上网、市场准备阶段。

六、启航珠海网站建设分析公路网现在存在的问题：

1、网站平台搭建未成型，各栏目和相关功能没有完善。

2、网站内容没有达到网站正式运营的要求。

3、市场推广工作准备不充分，没有进行客户需求的分析。

4、网站产品没有进行规划，公司主体产品及其他产品没有明确规划安排。

5、运营团队人员组建没有完成，没有营销团队和编辑团队，人员工作较为分散，没有形成强有力的团队。

第二章：网站栏目以及网站内容的完善

一、目前栏目存在问题：

1、内容杂乱、分布不合理、重点不突出没有层次，无法让客户快速找到所需要的栏目或无法让新来网站的客户能马上找到所需要的。

2、部份栏目分类过于庞大，分类较为烦琐，进入栏目页面后仍然无法快速找到所需内容。而有些栏目相对内容较为薄弱，可能会造成内容支撑不起一个频道的问题。

二、栏目规划及依据

1、栏目分类：栏目分为六大类，将原来的行业资料库分为行业资讯、行业资料、行业黄页三大类，供需平台和博客论坛不变，原来的服务中心改名为信息服务，因为服务中心分类容易与客户服务造成混淆，而原来的网站大全不再作为栏目，同时改名为行业网站这样体现更加专业和有针对性，因为我们提供的是行业网址而非综合的网址大全。网站建设不放在供需平台里面，也不作为栏目分类因为网站建设是公司对客户的一个服务而不是提供服务信息。供需平台类别里的人才招聘划分到信息服务类里面，与考试培训相互呼应，供应商改名为企业名录，因为企业不只是供应商还是产品需求商。

2、栏目导航：首页栏目导航可分为两块，第一块是大栏目导航也是二级页面导航。分别是行业资讯、行业资料、行业黄页、供需平台、信息服务、博客论坛、等六大类作为主要导航;第二块是分类栏目导航也是三级页面导航，分别为网站首页、行业要闻、展会资讯、设计图纸、技术资料、专家名人、单位名录、名录、人才招聘、材料供需、机械供需、机电供需、技术服务、网上书店、工程合作、招标信息、造价信息、交通旅游、考试培训、运输服务等20个栏目。目前网站整体页面长而窄，客户浏览不顺畅，其次是因为有些栏目客户群体较少，或者是客户较有目的查找，所以不需要在首页上挤上这么多内容，重要是的加强导航和搜索。如像技术资料栏目，客户是有目的寻找内容，而相关内容成千上万，放在首页上推荐的那些内容肯定无法满足客户，不如让客户直接搜索或进入栏目查找。所以在首页明显的地方提供几个栏目的搜索，如供需平台、技术资料、设计图纸、行业黄页等。栏目导航分为两块，考虑的栏目较多，而部份子栏目并不是客户需要的，全部集中在一起反而影响浏览。所以提供两个栏目导航，客户可以去二级页面浏览也可以有目的直接进入需要浏览的子栏目。

3、网站框架：网站分为首页、二级页面、三级页面和四级页面共四类页面。首页整体页面分为左右二块，左面为核心内容占主体，右面可作为专家名人库、企业名录和单位名录滚动展示区以及各精选内容包括推荐行业专题报道、专家观点、博客精选等以及广告。将首页分为左右两块，一个是节约了首页的空间，而是提高了网站可阅读性以及阅读的效率。左右二块内容根据内容布局的安排不但不会让客户产生眼花的感觉而会让客户较快找到所需要的内容。行业黄页内的企业名录、专家名人、企业名录放在右手进行滚动展示，主要是考虑如放在首页中间一个是占用了首页珍贵的空间，二是由于空间的局限又无法展示更多的名录产生的效果不明显，如将其进行滚动展示，这样节约了首页中部的空间，也提高了企业在页面上的展示时间。而将专家名人放在比较显眼的地方考虑的是专家名人背后的效应，专家名人背后潜在着庞大的客户群，将专家名人放在显眼的地方对公司的品牌价值也得到了宣传。网站前期运营考虑广告投入可能会相对不会很多，预留广告位置不应留太多，不然会造成网站空白处较多，所以前期以五-八个广告位为理想，后期再根据网站的发展再做调整。

4、网站首页内容分布：首页核心内容部份分为3个板块。各板块之间用横幅广告作为间隔。根据网站的特点，第一个板块应为需求信息;第二个板块是服务中心和行业资讯。最后在行业概况选取公路规划、行业管理、法律法规、公路常识以及博客论坛的路见不平、专家博客、工地文化、公路摄影等子栏目作为第三个板块内容。

5、内容的组织：任何一个栏目，任何一个网站，都是靠形成的文化氛围，形成的网站品牌来留住用户。根据这个浏览习惯，内容的组织主要围绕三个部分：

A、抓住用户

首先要在用户访问的第一眼抓住用户，把用户留下来。这个时候我们需要非常有吸引力的东西，有了这个前提用户才会留下来。所以需求信息放在最前同时仍保持现在这种将全部分类需求展示的方式，以显示网站的专业和需求的丰富，而二级页面则是以提供搜索为主，同时显示每个类别有多少量的供求。

B、重点展开

然后是给用户提供比较重要的内容，与这个页面的主题最相关，最重要的，最鲜活的内容。信息服务紧接着供需平台栏目，更能针对客户的需要，提供商务需求。信息服务栏目板块分为六大类，分别为招标信息、造价信息、旅游交通资讯、土木工程、考试培训、人才招聘。行业资讯分为四类，分别是行业聚焦、会展博览、项目动态、科技动态。为客户提供行业资讯也跟上一个栏目信息服务相辅相成。

C、分类与补充

其次是补充性的内容，全面的内容。显示整个网站的结构，方便的引导用户访问到全站所有的内容，以补充首页前面内容的不足。最后选取的公路规划、行业管理、法律法规、公路常识、路见不平、专家博客、工地文化、公路摄影等子栏目放在最后是补充首页前面内容的不足，同是部份栏目也增加了网站会员的互动。

6、二级页面整体分为左右两块，其中左面为栏目内容占主导，右面内容根据各栏目的情况区别开来，如行业资讯栏目右面放入的内容是精选专题报道，而如供求和行业黄业可以是热门点击排行。

7、三、四级页面参考二级页面设置。

三、“公路网”网站栏目内容建设的要求及依据

1、中国行业网站发展的模式及信息服务的主要内容：目前，中国各行业站的赢利模式者是以会员费和广告，以及线下交易。行业网站吸引会员或商家，大都以发挥以专业市场为卖场，这些服务推出，不但使商家一步步跨入独立参与电子商务的快车道，而且充分享受网络平台的海量资讯和商机，彻底解决了困扰企业的信息孤岛问题，又使企业避免陷入信息海洋，能够切实为用户带来客户和订单,使企业和商家有生意可做。而同时行业网站以专业领域的资讯及资料库提供服务，大大的方便了会员查阅资料和查找资讯。

2、公路行业网站发展分析：由中国公路学会发起的“中国公路行业网站联盟”成立大会将于2007年9月22日召开，根据大会宗旨以及联盟的工作目标“为公路行业网站建设和发展搭建交流互动平台，促进公路行业网站信息、资源、技术共享，提高公路建设管理信息化水平”，可以看到公路行业网站发展到今天，在市场的激烈竞争环境下以及互联网发展、海量的信息资源，网站仅凭需求资讯已经远远不能满足客户的需要，在保持需求资讯丰富为客户带来利益的同时，又要避免客户陷入信息海洋，同时还要为客户提供资源、技术共享才能让网站在竞争立于不败之地。

3、关于公路行业网站栏目关注调查：

公路行业除需求信息受到较高关注外，其他栏目相对较为平均，值得注意的是最新动态、考试培训、学习交流所占比重都超过10%。可见这三个栏目受关注层度较高。

4、关于公路从业人员是否参加工程师资格考试及是否参加网络培训班调查：

公路行业从业人员对参与资格考试关注较高，同时也有近一半比例的人愿意参与资格培训。

5、关于公路行业网站技术文章、资源下载、博客论坛三个栏目关注度调查：

启航珠海网站建设调查可以看出公路行业从业人员到行业网站主要是以资源下载和查找技术文章的为主。

6、“公路网”网站栏目内容的要求：由于行业网站的模式以及公司行业网站发展来看，同时因为公路网是一个新成的立的网站，在面临着行业的竞争中，公路网栏目内容在网站为客户服务时占据了非常重要的地位，而网站栏目内容的独创和独家性以及丰富程度更是网站在竞争中出奇制胜，赢得客户信赖以及扩大知名度制胜法宝。

8、“公路网”网站栏目内容建设方向的建议及依据：

A：利用地域的优势，在供需平台和招标信息、造价信息这几个栏目争取做到广东地区对于其他网站有信息资源上的优势，同时通过栏目内容的顺序安排即通过排列将出现在首页上的需求内容集中在广东地区，引导客户产生广东地区的需求“公路网”网是最全面最丰富的。

B：强化技术资料内容的独特性及独家性，特别是在设计图纸库栏目上，目前其他网站在设计图片库上相对较弱或者没有，这也是“公路网”网服务上面的一个优势。

C：着重丰富信息服务栏目里的交通旅游资讯、考试培训这两个栏目的，特别是考试培训栏目重是需要充分发挥广东地区的优势，牢牢抓住广东地区需考证、评职称以及需进行培训的从业人员。

D：加强博客论坛的建设，特别是路见不平、专家博客、工地文化这三个可以由网站编辑控制造势的栏目。

F：利用重要新闻事件提高网站行业资讯的可阅读性。

第三章网站功能需求

由于目前网站功能还在进行完善中，在未投入运行前无法进行分析。

一、网站重要功能需求：

1、电子邮件系统：作为提供行业信息服务的商务网站，电子邮件系统对于网站的服务非常重要。电子邮件系统的功能:根据客户的需求不同将客户进行分类，每日定时为客户发送邮件提供最新的信息服务。

2、会员付费积分系统：由于公路网客户不只是企业客户还有个人用户，所以会员消费主要以积分消费为主，通过购买积分进行消费。

3、会员充值系统：会员充值系统分为通过在线充值和短信充值以及银行转账充值三种方式。其中在线充值和短信充值要求需要与如快钱和移动等运营商进行合作。

4、可考虑建设个人用户上传技术资料提供下载赚取积分的功能，这样增加了网站技术资料的丰富程度，同时也让行业从业人员参与进来。

5、可添加“商务IM”等工具提供客户在线商洽业务。

6、在线客户系统：在线客户系统是提高客户满意度和提高网站的转化率有力的保障。

第四章网站市场分析

一、市场分析：

(一)市场机会：

1、行业发展空间巨大：交通工程行业每年有数万亿的采购和工程建设规模，而随时中国经济的发展，在国家宏观政策的支持下，以及社会资本不断投入增长，交通工程行业更是保持着较高的增涨势头，作为专业为交通工程行业服务提供行业资讯的公路网无疑这就是一座互联网上的金矿。

2、市场需求的多样化为公路网的发展提供了可选择性：由于交通工程行业涉及面广，需求更是多样化，它涉及了苗木行业、机械行业、运输行业、机电行业以及沥青行业等多种行业，这样为公路网的发展提供了多条可选择道路。

3、交通工程行业的地域影响是公路网发展的契机：由于中国地域的辽阔，交通工程行业受地域的影响非常大，而以互联网信息服务发展公路网，不但不受到地域的影响，而却利用这一契机，为受到地域影响的交通工程行业的客户提供服务。

4、公路网是互联网发展的新趋势：为行业客户提供专业的资讯服务的商务网站是互联网发展的新趁势。

5、行业庞大的从业人员为公路网带来商机：作为中国经济建设重点的交通工程行业有着庞大的从业人员，而这庞大从业人员的自身需求为公路网带来巨大的商机。

(二)、市场风险：

1、行业电子商务网站目前面临的困局：据《中国行业电子商务网站调查报告》显示，从2002年到2006年，中国的行业电子商务网站数量持续高速增长，每年平均增速超过15%，其中2003年的增长率为65.17%，2005年为52%。在中国2000多个行业和综合B2B网站中，有90%都是在亏损，据调查数据显示，目前大部分B2B行业网站的收入模式依然以会员费和广告费为主。

1)广告收入量少但却占到网站相当比重的收入

据启航珠海网建设调查显示目前中国行业电子商务网站，一些优秀的专业B2B行业网站最好时每天的浏览量也才30万人次，这样的点击率能收到多少广告费可想而知。但据中国行业电子商务网站调查报告显示，50%的电子行业电子商务网站、46%的五金行业电子商务网站、45%的纺织行业电子商务网站、40%的医药健康行业电子商务网站、37%的机械行业电子商务网站、34%的食品行业电子商务网站、33%的建材行业电子商务网站、32%的农业行业电子商务网站、30%的化工行业电子商务网站、15%的综合类行业电子商务网站主营收入来源于广告费。本报告研究者认为广告收入的依赖程度和网站的创新程度成反比，综合类行业是当前电子商务网站创新最积极的领域。

2)收费会员不稳定成为B2B网站最大的问题：

据统计，即使是某些大型的综合性B2B行业网站，注册会员也不超过10万。甚至有26.45%的网站注册量还不到1000人。而就是这样少得可怜的注册量，非交费会员占到了93%，而缴费会员仅有7%。目前大部分B2B行业网站的服务主要还停留在信息发布平台，能完整实现电子商务理想“三大流”(信息流、资金流、物流)的寥寥无几。而付费会员能享受的商务服务也十分有限，非付费会员也可以自由发布消息，虽然行业网站大都给会员提供了交流商洽平台，会员间可以通过“洽谈室”、“商务IM”等工具商洽业务，这确实给很多企业提供了方便，同时也有助于解决长久以来制约电子商务的诚信问题，然而对这些服务的收费也存在争议。不是每谈一次都会成功，如果每次正式谈起来就要收费，那这个成本客户是受不起的。客户还不如在网上发个联系方式，有意者给他们打电话合算。

2、公路行业网站面临的变化：由中国公路学会发起的“中国公路行业网站联盟”成立大会将于2007年9月22日召开，根据大会宗旨以及联盟的工作目标“为公路行业网站建设和发展搭建交流互动平台，促进公路行业网站信息、资源、技术共享，提高公路建设管理信息化水平”，可以看到公路行业网站发展到今天，在市场的激烈竞争环境下以及互联网发展、海量的信息资源，网站仅凭需求资讯已经远远不能满足客户的需要。

3、行业竞争对手给公路网带来的压力：

1)目前处于同行业的竞争对手相对已成功运作，有一定运营的经验，同时拥有一批相对较为稳定的客户而且已具有稳定的点击率。公路网要赶超竞争对手需要在运营上面有独到之处。

2)如果发生价格战，公路网竞争实力无法与竞争对手相比，同时由于价格战带来的成本增加收益减少，对刚刚起步的公路网影响非常巨大。

3)交通工程应涉及面广，供求包括了苗木、建筑材料、机械、运输等行业的供求，而相应这些行业已经有成功运营的相关行业网站，相对于公路网来说这些网站因为针对性较强涉及内容单一而专业，会造成分流部份中小客户。

二、公路网市场定位

(一)、公路网的市场发展方现：公路网的市场发展应根据需求的多样化，充分发挥互联网的优势，不局限于某一方向的得失，可以选择某个方向为目标作为公路网前期立足市场的基础，多方面发展。

(二)、公路网的定位：以为企业客户提供服务为市场基础，同时抓住庞大的行业从业人员这个市场，提供资料下载、考试培训服务。总的来说公路网要在保持优质的服务前提下以营销团队为主力大力开发大客户，以内容为辅助提高行业从业人员的浏览率，同时以兼职人员逐步开发中小客户。

(三)、以市场信息服务为基础，加强内容的整合，转化地理的优势为内容的优势，大利开发针对广东地区以及周边地区的信息以及资料，争取做到资源的独家性。

(四)、运营前期收费：网站开始运营，除个别与网站有良好合作关系或对网站有战略意义的公司可以免费享用网站的有偿服务，而其他会员在享受网站有偿服务需进行收费。考虑在前期网站运营可以资讯不是很丰富，可以用半买半送的方式开发客户，但不能免费，如果开始免费，等网站发展一定层度再收费会造成后期网站收费会受到很大的抵触造成部份客户流失。会员注册送积分，按积分消费，前期推广期充值优惠，充值多少就送多少。

第五章 网站运营准备工作

启航珠海网站建设提出

一、对客户进行供需的分析：将客户情况进行分析，对客户的供需进行分类，以便于提供准确的信息给客户，避免客户陷入信息海洋。

二、网站评测：首先要对网站的基本能力进行测试，要做到各功能的可操作性优于或至少不弱同类竞争对手，其中供需发布、资料搜索和下载、会员缴费等几项功能尤其重要，这些功能是我们为客户提供服务的质量表现。其次对网站的安全进行测试包括压力测试、服务器安全性测试、网站程式安全性测试，以保证网站正常运行避免发生不必要的停机停网事件。

三、市场营销团队的建设和培训：组建市场营销团队同时进行行业专业知识培训，提高营销团队的市场开扩能力。

四、内容更新：组建内容编辑团队，加快现有资料的录入工作，同时加强内容的策划，提高网站的可阅读性。同时加强原创性，作者署名为公路网，这样以可通过其他网站的转载提高网站的知名度。

五、专家团队的建设和对专家团队的服务：行业专家背后潜藏着巨大的客户群，做好专家团队的建设和为专家团队的服务，可以更好更快的挖掘专家背后的客户群。

六、引入独特的内容资源:洽谈与引入独特的内容资源如技术资料、公路图纸等，争取做到资源的独家性，增加创收的内容。