很有创意的广告词

很有创意的广告词（精选9篇）

1.很有创意的广告词 篇一

yjbys

性别： 女

年龄： 31 岁 身高： 164CM

婚姻状况： 未婚 户籍所在： 贵阳市小河万科金域华府

最高学历： 本科 工作经验： 5-10年

联系地址： 贵阳市小河

求职意向

期望工作地： 贵州省/贵阳市

期望岗位性质： 全职

期望月薪： 3000~4000元/月

期望从事的岗位： 柜员/银行会计

技能特长

技能特长： 之前工作过两个单位，大多数是人际沟通。几年的工作经验我掌握了一定的知识面，有较强的沟通能力，以及组织协调能力。团队精神很重要，个人能力也一样重要。自己是一个诚实守信，做事有始有终的人。能吃苦耐劳，工作积极认真。

教育经历

遵义医学院 (本科)

起止年月： 9月至7月

学校名称： 遵义医学院

专业名称： 药学

获得学历： 本科

遵义医学院 (本科)

起止年月： 209月至207月

学校名称： 遵义医学院

专业名称： 药学

获得学历： 本科

工作经历

凯里市卫生局 - 普通科员

起止日期： 6月至206月

企业名称： 凯里市卫生局

从事职位： 普通科员

业绩表现： 工作积极认真负责，诚实守信，礼貌待人。不断提高自己的业务水平，更熟悉更好的提高办事效率。

企业介绍： 自己之前所在单位是医疗服务行业，单位属于国家性质。业务针对于医疗单位的年审，质量监督检查及医学类国家晋级考试的报名材料审核，发放资格证书。医疗行业市场需求量大，不断提升医疗服务水平，更好的为人民服务。

培训经历

一般的医疗培训班 - 资格考试

起止日期： 年8月至2月

培训机构： 一般的医疗培训班

培训课程： 资格考试

培训描述： 有时间性和目的性认真听讲每一节课，课后认真做题，复习课本20贵州省药学资格证、2013年全国卫生资格证药学(士)

2.很有创意的广告词 篇二

一、广告创意的定义

“创意”一词在英语中是“creative”, 其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造, 使商品潜在的特质升华为消费者能感受到的具象, 并抓住消费者的注意力, 使之发生兴趣, 最后能说服消费者采取购买行动。广告创意是广告达到其目的的创造性之意, 是根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动。广告创意要的是勇于标新立异、独辟蹊径;要与众不同, 引人注目, 以鲜明的意象触发人们强烈的兴趣, 在受众的脑海中留下深刻的印象, 而不能墨守陈规, 因循守旧。在进行广告创意时, 还要善于将各种信息符号元素进行最佳组合, 使其具有适度的“新颖性”和“独创性”。而“新颖性”和“独创性”是优秀广告的主要标志, 也是现代广告和广告人成功的主要因素。

创意是一个极其复杂的思维过程, 一个成功的广告创意, 不是凭空想象出来的, 而是建立在多方面的基础上的。在了解了有关商品、市场、清费者、产品定位、宣传等方面的信息后, 广告创意才有科学的依据, 创意才会有针对性和具体性。

二、消费心理与广告创意

在千恣百态的广告大千世界中, 面对着成千上万的挑战, 广告创意如何抓住消费者的心理, 做到效果显著, 易于被人接受呢?我认为首先要以消费者的需求利益为中心, 从消费者的价值观念出发, 同时还要针对消费者的心理特征来进行创意。广告创意不仅要考虑产品本身的价值, 更要分析消费者的心理需要和特点, 迎合消费者的心理, 着意研究他们在接受信息时的感觉认知能力、心理需求、审美趣味, 感觉方式等等。

我们知道顾客因年龄不同, 其消费的心理也不一样。在我国, 青年消费者人口众多, 也是所有企业竞相争夺的主要消费目标。因此, 了解青年消费者的消费心理特征, 对于产品的经营和发展具有极其重要的意义。一般来说, 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险、易冲动、重情感。这些特点反映在消费心理上, 就是追求时尚和新颖, 喜欢购买一些新的产品, 尝试新的生活, 喜欢购买一些具有特色的商品。他们在选择商品时, 感情因素占了主导地位, 往往以能否满足自己的情感愿望来决定对商品的好恶, 只要自己喜欢的东西, 一定会想方设法, 迅速做出购买决策。

而随着我国人口平均寿命的不断提高, 中老年人的比重逐步加大, 所以还须注重分析中老年消费者的心理特征。中老年消费者由于生活经验丰富, 因而情绪反应一般比较平稳, 很少感情用事, 大多会以理智来支配自己的行为。因此, 他们在消费时比较仔细, 不会像年轻人那样产生冲动的购买行为。他们会按照自己的实际需求购买商品, 量入为出, 注意节俭, 对商品的质量、价格、用途、品种等等都会作详细了解, 很少盲目购买。

实际上, 了解消费者的心理是广告创意最根本的和最终的依据。广告创意具有吸引力, 即要吸引消费者的注意力。广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。所以具有吸引力、能引起消费者注意是广告创意成功的基础, 也是构成广告创意的基本特征。只有对消费者的心理了如指掌, 确定广告的主题和诉求重点, 找准产品的市场定位, 才能有成功的广告创意。

三、广告创意中的逆向思维

(一) 在视觉艺术思维的领域中, 艺术的创作总是强调不断

创新, 在艺术的风格、内涵、形式、表现等诸多方面强调与众不同。不安于现状, 不落于俗套, 标新立异、独辟蹊径, 这些都是艺术家们终身的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。标新立异法要求艺术家在艺术思维中不顺从既定的思路, 采取灵活多变的思维战术, 多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。当艺术家在创作中看到、听到、接触到某个事物的时候, 尽可能地让自己的思绪向外拓展, 让思维超越常规, 找出与众不同的看法和思路, 赋予其最新的性质和内涵, 使作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的艺术见地。

(二) 广告创意的核心就是标新立异。

如何才能得到别出心裁的创意呢?在日常生活中常见人们在思考问题时“左思右想”, 说话时“旁敲侧击”, 这就是侧向思维的形式之一。在视觉艺术思维中, 如果只是顺着某一思路思考, 往往找不到最佳的感觉而始终不能进入最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散, 或作逆向推理, 有时能得到意外的收获, 从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这就是所谓的“逆向思维”。“逆向思维”即突破常规, 沿着同传统观念或自己的习惯看法相反的方向去思考问题。

(三) 逆向思维是超越常规的思维方式之一。

按照常规的创作思路, 有时我们的作品会缺乏创造性, 或是跟在别人的后面亦步亦趋。当你陷入思维的死角不能自拔时, 不妨尝试一下逆向思维法, 打破原有的思维定势, 反其道而行之, 开辟新的艺术境界。“多一只眼睛看世界”, 打破常规, 向你所接触的事物的相反方向看一看, 遇事反过来想一想, 在侧向——逆向——顺向之间多找些原因, 多问些为什么, 多几个反复, 就会多一些创作思路。在艺术创作过程中, 运用逆向思维方法, 在人们的正常创意范畴之外反其道而行之, 有时能够收到出奇制胜的独特艺术效果。

如今, 企业做广告也有不少采用这一谋略, 有的甚至很另类、很出格。像意大利贝纳通 (Benetton) 的广告, 每出一款新服装其广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波, 它的服装品牌甚至不是因为其产品有多么出色, 而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。人们对其广告创意的评价褒贬不一。但无论如何, 贝纳通敢于打破服装品牌广告创意的常规, 广告创意的那种“语不惊人死不休”的做法很值得我们借鉴。

1985年贝纳通展开了一系列以“贝纳通色彩联合国”为主题的品牌推广活动, 它的创意引起人们的赞美。1985年贝纳通不断推出以种族、国家等为话题的创意, 以英美为代表的西方媒体开始聚焦于它, 甚至封杀其广告。特别是在1991年推出的一系列广告中, 几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议, 其中对以彩色安全套为创意代表的广告反映最为强烈。

贝纳通的服装广告创意更出位、更另类的是牧师和修女接吻的广告。这则广告让受众忍无可忍, 而且触怒了宗教界人士。因为这种胆大妄为的创意深深触犯了宗教禁忌和信仰。贝纳通的服装为了展示自己品牌的色感, 竟敢冒天下之大不韪, 用黑牧师和白修女的越轨行为来表现贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局, 意大利当局对这广告不得不发布禁令, 捍卫宗教的权威。

可以这样说, 贝纳通张狂的创意的下面掩藏了很多绝妙玄机, 很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。而创意总监Oliviero Toscani则说, 贝纳通与其他人的不同之处, 是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。

利用人们的“逆反心理”来做广告, 是一种很经典的”哗众取宠“的宣传方式。广告宣传最讲轰动效应, 怎样才能炒作得“轰动”起来, 不是一件容易的事。一般认为逆反型广告容易做到这一点, 可是, 真正要下决心去做好逆反广告, 也是一件不容易的事。

四、结语

综上所述, 广告既是一门科学, 又是一门艺术, 现代广告创意也是科学性和艺术性的有机结合。在市场经济不断发展的今天, 广告创意越来越显示其独特的魅力。而创意的关键在于出新。孙子曰:“善出奇者, 无穷如天地。“努力创新是一份珍贵的变革精神, 一个意想不到的表现角度, 一种全新的表现方法, 往往石破天惊, 令人历久难忘。我们只有在不断的实践中加以总结和积累, 才能创造出好的吸引消费者的创意广告来。

参考文献

[1]汪安圣.思维心理学.上海:东华师范大学出版社, 1992

[2]王幼江.广告创意揭秘室.北京:航空工业出版社, 1994

[3]章志光.心理学.北京:人民教育出版社, 1984

3.很有创意的广告词 篇三

关键词：创意传播；沟通元；广告

作为一种文化基因，沟通元的存在是客观不可否认的。当它的存在得到了人们的关注，在不同途径功能基础上，沟通元将导致协同创意的产生。例如，我国近年来录制并上映的《舌尖上的中国》这一纪录片，变得到了人们的广泛关注，人们通过观看纪录片，在受到多种多样食物的感官刺激基础上，会对各种食材产生深刻的了解，带动了相关领域的消费。由此可见，沟通元是十分重要的，在这种情况下，积极加强创意传播的沟通元与广告创意传播分析具有重要意义。

一、创意传播的沟通元

（一）创意概念同沟通元都是创意产生的根本

在进行广告营销传播的过程中，在对广告进行应用的同时，消费者能够接收到一些品牌的信息。因此，广告传播策略以及创意概念被浓缩与广告作品中。但是在广告之外，也同样存在着广告创意概念。在数字传播时代背景下，相关文化基因的不断扩散就是沟通元。传播策略有营销传播人进行制定，其工作中，对市场的眼光是非常专业的，在深入研究数字生活者的基础上，对其消费心理以及喜好进行充分的掌握，在这一基础上构建沟通元，能够实现这一沟通元的再次传播以及协同创意[1]。在应用沟通元进行创作的过程中，通常拥有相对简单的创作目标，它以数字生活者的文化基因为出发点，以调动其兴趣为工作重点，并以这样的姿态参与到品牌的协同创意中。由此可见，创意概念同沟通元都是创意产生的根本。

（二）创意概念同沟通元拥有不同的服务对象

在传统的广告运作过程中，创意概念和创意表现是创意发展中的关键环节。在进行创意概念的过程中，无需对作品的表现进行充分的考虑，而更侧重于对信息主体的表现和传递；而创意表现的过程中，就将已经确定的概念同广告作品进行充分的融合和有效执行，从而构建出式具体的执行方案。由此可见，在广告创意中，关键环节为创意概念，也正因为如此，广义概念可以对专业的商业传播进行有效的演绎。

而沟通元是品牌传播过程中的关键，其应用过程中，则更加注重对个性化的彰显和宣扬。在对商业传播进行研究的过程中可以发现，经营者最期望见到的现象就是消费者可以对协同穿衣进行认可，并在沟通元的扩散过程中，遵守品牌传播的策略以及需求[2]。因此，通常情况下，创意概念会被营销传播人房子啊和沟通元同样重要的位置之上，而这一过程中，保证消费者能够应用自身不同的方式参与到构建品牌当中是至关重要的。

二、沟通元与广告创意传播

广告最终的目的就是实现创意表现，不同的媒体拥有自身的特点，创意表现要想能够实现创意执行，就必须遵循不同媒体的特征。James Webb Young曾指出在实现创意表现的过程中，应当严格遵守对事物之间关联性的发现和新旧元素的有效组合两个原则。现阶段，这一原则已经成为人们实施影响传播以及广告创意过程中的至理名言。在寻找各个元素之间关系的过程中，就是协同理论的元点，这是成功的品牌协同创意中的重点要素。沟通元的有效性，可以促使消费者同品牌之间的关系得到深刻的挖掘，甚至可以鼓励消费者将自身的不同之处展现出来，而经营者就可以根据消费者的不同需求，促使丰富的外延产生于品牌当中。

相比于创意表现，沟通元更类似于一种符号，这一符号存在于理念同表现之间。在对沟通元进行应用的过程中，可以促使参与数字生活的人们积极主动的进行传播和分享，在创意概念中，沟通元需要担任重要的价值要素功能，实现创新观念以及文化基因等功能，并且还具备创意框的功能，应用这一功能对参与数字生活的人们进行指引。

创意框指的是一个创意主体，这是沟通元被有效应用的过程中，生活服务者所提出的内容，该主题不仅可以构建一个良好的空间发挥平台，为协同创意以及数字生活参与者提供一个表现的机会，还能够引导参与者为构建创意效果而努力，从而提升创意效果的正向性，推动创意传播的进步和发展；同时，在应用创意框的过程中，可以促使创意传播过程中得到升华服务者的有效管理。针对数字空间来讲，其具有自由开放性，人们无法准确的掌握人们的思想和行为，因此必须对相关的规则进行设定，严禁各种创意无范围的蔓延，从而导致人们脱离原有的生活目标[3]。在应用创意框的过程中，能够促使营销传播目标得以实现，更能够促使这一目标同生活服务者的设计相符。值得注意的是，创意框的存在，并不同沟通元所独立，它是一种重要的呈现形式，可以将沟通元充分展现出来。

三、结语

综上所述，在数字时代，网络传播环境是沟通元产生的基础，其应用过程中可以有效结合创意执行和概念，当数字同传统的品牌沟通元同进行融合，共同性在创意价值层面中便会产生，这就是品牌中“协同创意”产生的重点要素。在传统的广告营销传播策略对沟通元进行应用的过程中，可以促使新的传播策略的完善，并促使传播管理系统实现良性循环，这样一来，对于推动品牌的长期发展具有重要促进作用，能够为品牌形象的完善奠定良好的基础。

【参考文献】

[1]沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2014（01）：48-59.

[2]董婧.北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动 记“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”[J].广告大观（综合版），2015（12）：40-42.

4.很有创意的平安夜祝福语 篇四

1、平安夜的钟声沉沉地敲，圣诞树的彩灯狂闪耀，空气中弥漫着喜庆的味道，人们脸上绽开了幸福的微笑，我的心愿只想让你知道：愿你生活美妙，吉星高照！

2、寒冬无情人有情，牵挂之心没有停，过完冬至平安夜，圣诞祝福在进行，朋友思念情不断，一声问候心温暖。元旦问候先奉上，幸福温馨到永远。节日快乐！

3、平安夜，信使来。信上说，不管外面风雨，不管别人浮沉，我只愿看短信的人：生活平平静静，外出平平安安，做事平平稳稳，新年平平顺顺！圣诞快乐！

4、爱是雪，情是花，变成雪花飘到家；铃儿响，鹿儿跑，我把心儿交给你；平安夜，圣诞节，有你陪伴才真切。一条短信70字，里边包含无限情。圣诞节快乐。

5、烛光中，雪花飞舞，钟声敲打着夜幕。围坐炉火，在赞美的歌声中祈祷。当烟火随着美好升腾，吉祥的风呼啸而过，平安夜里，有我如期而至的祝福：圣诞快乐！

6、平安夜亮起的每一盏彩灯，都是我的深深牵挂；圣诞节飘落的每一片雪花，都是我的浓浓思念；空气中流动的每一丝气息，都有我的真挚祝福。节日快乐！

7、带上诚挚的祝福，送你快乐一颗一颗，愿它们像种子洒满你的心间，送你幸福一朵一朵，愿它们像花朵开在你的心海，平安夜，愿幸福把你的笑容涂上颜色！

8、平安钟声送安康，期盼工资连年涨。风调雨顺万事兴，出门跌在金砖上。走路踩着元宝舱，工作顺意皆事安。吉祥如意幸福美，一生平安健康伴。愿平安永远！

9、单位注重职员的平安，关怀。长辈祈求儿女的平安，关心。妻子盼望丈夫的平安，关爱。我祁盼天下好人一生都平安，关注平安夜，愿你少喝酒多幸福平安！

10、平安夜里雪花飘，纷纷扬扬降吉祥，手拿一个平安果，嘴里默念平安咒，幸福快乐围你绕，平安健康永相随，平安夜，愿你吉祥如意，平平安安，平安夜快乐！

11、平安夜的钟声，是施了魔法的音乐，将快乐吉祥传递，把烦恼忧伤涤荡，让心灵回归宁静，让幸福溢满胸膛。平安夜，在钟声中默默祈祷，愿你平安快乐，幸福安康！

12、星光璀璨绽丽姿，同学好友齐汇集。热闹非凡狂欢跳，歌声笑声好欢喜。火树银花美乐极，吉祥蛋糕分享吃。满脸奶油相互笑，不觉平安钟响起。愿一生平安！

13、平安夜升起的烟花，是我对你深深地思念；圣诞节飘落的雪花，是我对你真正地牵挂；寒气中流露着的冷冷清风，都有我对你满满地祝福。祝朋友节日快乐！

14、平平淡淡看夕阳，美丽天天落下又有新渴望；平平安安迎朝霞，浪漫分分秒秒失去又换新面貌；夜夜呢喃唤你名，甜蜜时时刻刻淡了又变浓。亲，平安夜快乐哦。

15、提前求道平安符，平安符写上我最美的祝福；圣诞节栽棵圣诞树，圣诞树摇曳你四季的幸福。平安夜、圣诞节祝你福禧双至，一生都有好运的眷顾！

16、虽然圣诞到了，但我实在没什么钱，只能向圣诞老人借五百送你，给你百事可乐、百事顺心、百事大吉、百无一失、百战百胜，祝你平安夜、圣诞快乐！

17、钟声已然敲响，吉祥的歌声四处飘扬。午夜即将来临，快乐的狂欢一起尽享。短信立刻发送，平安的祝福马上到达。平安夜到了，愿你一生平安幸福，快乐每一天！

18、我的情谊浓浓的：快圣诞了想着你；发条短信问候你。我的关怀暖暖的：天寒了提醒你加衣；心烦了提醒你微笑。我的祝福真真的：平安夜安详，圣诞节快乐！

19、雪落冰清梦，远了深秋；驯鹿踏歌来，近了圣诞。霓虹闪烁处，轻风送问候，真挚情谊暖心头，弹指一瞬欲何求，唯愿你平安夜与快乐相守，幸福无尽头！

20、繁华的城市由圣诞树打扮，浓浓的思念有霓虹做伴，热闹的街道有欢歌回荡，点点星光接受了我的心愿，带着我的祝福悄悄去到你枕边，愿你平安夜快乐！

21、季节变迁，感受冬至温度变化的美妙，时间推移，体会平安夜相遇神妙，日子流逝，享受圣诞相拥的精妙，亲爱的朋友，我的祝福不分日夜，愿你时时幸福！

22、平安夜晚，星星许下二个心愿；一是愿天下所有人平安快乐，另一个则是告诉正在看此讯息的幸运娃，圣诞节可以放假一天，不过请先请假！圣诞节快乐！

23、带上诚挚的祝福，送上最真的友情，让我们一起迎接平安夜！平安之夜，有朋友相伴，平安之夜，有朋友祝福，平安之夜，让我们一起感受那最宁静温馨的快乐。

24、一颗丹心坦荡荡，两袖清风无阻挡，三生有幸结真缘，四海福星照吉祥，平安夜，送你“平安符”，愿你一生平安、好运吉祥、幸福快乐，久久长长。

25、烟花虽短暂却绚烂夺目，流星虽短暂却璀璨精彩，短信虽简短却情谊浓浓，寥寥数字尽诉衷肠，只想告诉你，朋友，愿你平安夜快乐，圣诞节玩得开心！

26、浦西外滩逛一逛，衡山酒吧话情调，东方明珠瞧夜景，城隍庙中留个影，阳澄湖旁尝闸蟹，七宝老街品美味，人民广场走几步。上海平安夜，愿你过得好惬意。

27、平安夜到了，蜡烛忽的灭了，窗户砰的开了，一阵阴气飘飘而来，一只白影站在窗台，看着你说：这么晚了，还蹲在墙角抓苍蝇那，该睡觉了，大蛤蟆，嘻嘻。

28、夜空的星星闪烁，宛如我的相思之泪滑落；平安夜的乐曲响彻，怀念我常为你弹奏的歌虽然我不在你身边，但很想在你耳边轻轻说：宝贝，圣诞快乐。

29、点点星光萦绕着绮丽梦想。想说的是，不管我们相隔多远，祝福你的心永远不变。我用所有的思念与真诚，在平安夜为你祈祷，愿你一生平安、永远快乐！

30、温馨的是平安夜，快乐的是圣诞节，悠扬的是鹿铃声，璀璨的是五彩灯，柔柔的是牵挂情，暖暖的是朋友心，忙碌的是短信响，幸福的是祝福到。圣诞愉快！

31、在这个浪漫的日子里，没有优美的词句送给你，没有甜蜜的言语送给你，没有精美的礼品送给你，有的只是我的短信祝福：祝你平安夜平安，圣诞节快乐！

32、平安夜要狂欢，开开心心迎圣诞，星光雪花秀浪漫，吉祥好运把你伴，忧愁烦恼跑一边，朋友情谊比蜜甜，合家幸福又美满，祝福短信传一传，平平安安又一年！

33、祥和气氛温馨伴，送件礼物过圣诞：送双袜子挂一挂，快乐礼物全装下；送条短信带句话，关心朋友表牵挂。圣诞要到了，愿你：幸福平安夜，快乐圣诞节！

34、平安夜，星光闪耀，看到了吗？那是我偷偷给你抛的媚眼哦。今天是平安夜，愿我的媚眼给你带去柔情无限，温情点点，真情灿烂，愿你快乐、平安！

35、平安夜你要做个乖宝宝，早点上床睡觉觉，等着圣诞老人从天而降，为你洒落一片温馨，一片快乐，一片吉祥，早上起床，更有我的问候来到：圣诞快乐！

36、平安夜，话平安，海上生明月，天涯共此时！又是一个浪漫温馨的平安夜，有没有想我啊？没有甜言蜜语，千言万语只汇成这一句普通的祝福：平安夜快乐！

37、平安夜，愿：礼炮，为你炸开幸福的大门；烟花，为你套上无畏的信心；焰火，为你照亮辉煌的前程；祝你幸福从此随心，快乐从此上心，顺利从此伴行，美好从此不停！

38、雪花翩翩，送来平安。愿你快乐平安，绽放笑颜；好运平安，一路舒坦；健康平安，身心悠闲；日子平安，美好灿烂。平安夜，愿你事事平安，时时平安！

39、愿我的祝福你蓝天一样照耀你，愿我的短信像白云一样飘向你，愿我的祝福像微风一样吹向你，愿我的祝福像短信一样送给你：祝平安夜快乐，圣诞节快乐！

40、手牵手是“一”的爱，心贴心是“八”的暖，肩并肩是“十”的愿。我俩写成“平”安的黑夜白天，看着所有梦想都实现，笑也甜，泪也甜。平安夜快乐，我的亲。

41、在平安夜里，我向圣诞老人许了愿：我希望不管你的脚是多么臭，在明早当你穿起袜子时，能收到我托圣诞老人带给你的满满的祝福，温暖你的心和脚ㄚ子！

42、平平安安是快乐的源泉，平平安安是幸福的基础，平平安安是如意的核心，平平安安是吉祥的根基，平安夜到了，送上我最真挚的祝福，愿你平安相伴，平安夜要开心哟！

43、请打开手机，请安静等待，因为我的祝福就回旋在你的窗外。它们随风而来，为你的梦想涂满色彩，平安夜之前，请允许我为你送上一份祝愿：平安夜快乐！

44、平安夜，我头戴平安帽，身穿平安服，腰佩平安符，脚踏平安鞋，来到你门前，默念平安咒：唵嘛呢叭弥吽，开！小子，出来吧！狂欢夜三缺一就等你了！

45、相约圣诞，一起去打劫：为了你我能过上一个快乐富裕的圣诞节，平安夜我们在你家烟囱或窗口布下天罗地网，等圣诞老人来了我们把他抢了，所有礼物平分！

46、快乐其实不遥远，只要微笑在嘴边，幸福其实很简单，懂得知足便实现，生活其实并不难，只要平安伴身边。平安夜到，愿快乐，幸福，平安伴你到永远。

47、平安夜之幸福秘笈：开心方可工作顺，好心方可有好报，健康方可得幸福，家和方可万事兴，平安方可全家乐。温馨提醒您今晚平安夜，幸福秘笈传一传，平安夜里保平安。

48、盯着平安的眼，让好运永不变；挽住平安的手，让快乐陪你走；守着平安的窝，让幸福一路歌；说着平安的话，让日子美如画。平安夜，愿你一生平安！

49、平安夜里灯火闪，家家户户不入眠。焰火冲天如白昼，钟声敲响祈平安。圣诞树开礼物满，小孩高兴笑声传。祝福短信送身边，愿你幸福吉祥伴。祝平安夜快乐不断！

5.掌中广告——中性笔上的广告创意 篇五

中性笔是当前流行畅销的一种书写工具。中性笔起源于日本, 1988年日本PENTEL株式会社研制成功并称为“HY-BRID”的产品, 中性笔由此宣告诞生。中性笔兼具自来水笔和圆珠笔的长处, 书写手感舒适, 深受人们的欢迎。近年来发展快速, 消费量大幅度增长。

一般的中性笔由笔盖和笔身两大部分构成, 笔身长度约为14cm, 再细化拆分下去, 笔身是笔杆、笔芯、笔尖盖和笔尾盖四个小部件组合而成, 笔身通常有圆形、多边形等形状。文具品牌里面国产中性笔品牌有晨光、爱好、真彩、齐心、得力、广博、贝发等;在国际上, 中性笔品牌主要有日本产的吴竹、三菱、百乐、斑马、蜻蜓, 德国的中性笔有斯耐特、施德楼, 瑞士的派瑞美科等品牌。

作为现代十分常用的书写工具, 中性笔面对的消费人群广。这里面的消费者包括了大中小学生、教师、政府机关单位工作人员和企业办公人员等。中性笔具有较大份额的笔类市场占有率, 自然而然它的接触群体也就更加广泛。

一、中性笔上制作广告的特征

笔身上创作广告需要符合人们的消费习惯、消费心理。显著的特点是印制在笔上的广告能够进行固定和反复的传播, 进而强化了广告的印象。

(一) 能够长久地引起消费者受众的注意力

与电视、互联网、广播等电子媒体上投放的广告相比, 中性笔上的广告具有其独特性。一般说来, 一支中性笔的使用时间与使用者所注意到广告上的时间成正相关。消费者在首次接触笔上的广告时, 设计精妙、色彩亮丽的文字和图案进入视野, 不仅让人眼前一亮, 而且会给受众留下深刻的印象, 进而接受广告信息。

(二) 具有重复传播的效果

对中性笔使用者来说, 即便是匆匆拿起笔书写勾画, 眼睛总是会在无意间留意到中性笔上, 并且通过多次重复接触对广告留下记忆。

(三) 中性笔上的广告内容表现单纯、简洁

因为受中性笔的笔身、长度、大小等因素的限制, 不可能在中性笔上制作太多的信息。那么, 选择最核心的内容制作, 凸显主干信息, 抓住使用者的眼球。同时, 让单纯、简洁的信息直面消费者, 避免其他内容和竞争广告的干扰。

(四) 表现形式的艺术性

目前广告的媒介投放一般为电视、互联网、广播、报纸、杂志等, 也包括焦点广告、软文、户外广告等形式。以上广告投放形式各有优势和不足, 而相比较之下中性笔上的广告投放一是具有实体依附;二是兼顾成本与效益;三是注目率高和有效期长, 实现的广告语消费者的“零接触”。

二、中性笔上广告创意的策略

(一) 简洁大方的创意策略

考虑到笔身有限的空间, 让核心广告信息传播, 中性笔上设计的广告要做到简洁大方, 突出重点信息。因此, 广告创意必须仔细考虑这个限制性因素, 把企业主要信息产品主要卖点, 展示给消费者, 注意避免使用者对笔身上密麻复杂的信息厌烦和看不清晰。

(二) 实用性的创意策略

因为中性笔的目标消费者各异, 广告创意针对政府机关单位则可以是公益文化类, 也可以是一部分商业广告宣传类。而学生、教育工作者消费群体则可以是励志公益类和更多应是商品传播或者公司形象打造, 为商业广告信息传播新添一条新途径。所以, 广告主根据不同消费人群状况, 制定灵活多变和实用的中性笔身广告样式。

(三) 绿色低碳环保的创意策略

中性笔上广告创意要符合建设“两型社会”发展的要求, 人与自然和谐共生为理念, 使用绿色环保材料制作笔上的广告, 有利于自然环境发展的创意制作自然会受到环保消费观念的消费者的青睐。

三、学生和教师所使用的中性笔广告创意

中性笔的目标消费者里面学生和教育工作者这类消费者所占的份额较大, 而且具有持续性和稳定性的消费购买特征。国家规定各类重要的考试中要求使用黑色中性笔 (签字笔) , 例如对高考、英语四六级、研究生入学考试和各级别的公务员初试等都规定必须使用中性笔, 所以在这一方面上有大量的消费者存在。了解消费者的心理, 把握消费者的需求, 是中性笔上进行广告投放的重要前提。在学生与教育工作者这一类消费群体中, 考虑到他们的文化程度和接受新事物的能力。需要选择个性化、现代化、流行化的广告创意形式是大趋势。这里的广告创意需要借助于中性笔设计的个性化设计, 在外观、功能、样式上满足需要的同时, 提供独特的产品实现差异化。由于学生接受新事物的能力强, 在笔上做明星代言产品或具有新品牌或者新产品的宣传, 能引起学生、教师消费群体的注意。

四、政府机关事业单位使用的中性笔广告创意

政府机关事业单位的工作人员这一块市场也是具有很大的开发潜力, 政府单位每年会进行采购预算, 其中包括对办公用品的采购计划。对于笔这一类用品主要的就是中性笔 (签字笔) , 因此, 在我国政府事业单位使用的中性笔上可投放广告。一个经济组织、一个企业要善于抓住最新的商业信息, 经济领域、政治领域与文化领域这三者都是相互交融、紧密联系的整体。党的十八大以来, 开展了很多改革, 形成各种改革理念。在政府采购的笔上制作广告的策略可以从以下几点考虑, 创作公益文化宣传广告符合政府倡导的理念。例如, 在中性笔的笔杆、笔帽喷绘制作“四个全面”的主要内容, 将“三严三实”的具体理念雕刻在笔身上。除了上述内容之外, 还可以有社会主义核心价值观、“十三五”规划、廉政反腐、全面建成小康社会等内容创作的笔。包含着党和政府的科学发展、为人民服务、改革创新等优秀思想内涵在笔上得以时刻体现, 与时俱进紧跟国家发展新常态。制作了公益广告文化的中性笔, 在经过政府工作人员的日常书写使用, 必然在使用的过程中注意到上面的具体内容, 并且会在大范围内引起注意。当采购人员发现此情况后, 经过商讨这样的笔是有内涵、有意义的。对笔的再次采购会形成良好合作关系, 进一步打开了中性笔的销售市场。

五、结语

把明星代言的广告产品和企业的Logo制作在笔身上, 商品图案企业理念或产品功能附在笔上的创意点有很多。例如, 笔杆由平直光滑圆润型向立体凹凸感真实图案文字, 具有可以避免传统喷漆因时间长而失色磨损的优点。立体图案可以避开这种缺陷而较长时间的保存, 让手握中性笔的手感增加。中性笔品牌企业也自己在上面做广告传播, 企业、公司组织和中性笔商家联系, 借助中性笔为载体进行商业信息广告传递。广告创意需要从传统方式中走出来, 勇于求异求新, 在生活的细微之处创造新颖的广告。

参考文献

[1]徐学卿.中性笔的现状和发展前景[J].中国制笔, 2002 (4) :29-30.

6.电视广告的创意原则 篇六

电视广告的制作目的

电视广告是兼并了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段的感性型媒体，它具有最强的综合表现能力，冲击力和感染力。电视广告面向大众，覆盖面大，能够较好的塑造品牌形象；其目的是让受众群体感受到广告中表达的感情，产生共鸣，进而为盈利性广告带来更大的经济效益，为公益性广告起到广泛宣传作用。

受众群体的确立

电视广告传播的信息内容必须明确，要么突出产品功能，要么突出企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。电视广告制作者，只有准确找到了受众群体，才能为后期的创作起到方向作用，否则，这个作品从起点上就是失败的。

目标客户群区分后，要考虑产品购买者和对购买产生影响的人，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，然后，由谁来购买。例如：黄金酒的广告里面一直是两位老人在对白，而最后一句话却是：“想喝？让你儿子给你买！”这其实就是对产品的使用者和购买者做了详细区分，对黄金酒的购买起引导作用。

电视广告的表现手法

广告表现手法，实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现出来的过程，但并不是所有的广告都能使它们的创意表现获得成功。倘若广告表现的想象力过于奇特，超出情理，或者为表现产品质量、性能无限拔高，过分夸大，或者过分追求广告表现形式的华丽、优美以及忽略广告诉求信息的有效表达等，都会导致广告表现的失败。

1．电视广告表现应遵循下列原则：

①电视广告的表现要通俗易懂。电视广告的目的是让客户群体认同，感知，与艺术性相比注重的是人们的接受能力。心理学研究证明，一个人不可能对所有的信息都做出反应，对信息的有效注意时间非常有限，这就要求电视广告的表现要通俗易懂，这样才能使客户群体对广告信息予以关注。

②电视广告的表现要新颖、有创意。新鲜的、变化的事物，人们具有对比较浓厚的兴趣和深刻的印象。因而用新颖的、独创的和富有想象力的表现形式，可以提高人们对广告的兴趣。

2．电视广告的表现类型

①名人推荐式：借助名人效应，展示某个知名人士使用广告商品的习惯或由他们向消费者推荐这一商品。名人推荐型的广告通常会以直接切入的方式和消费者见面，这种直截了当、简明扼要的述说会给观众留下很深的印象。但要注意所选的名人一定要和商品有某种关联性，不要让名人去做与他毫无关联的产品广告。

②生活片段式：以描写制造观众日常生活中的小故事或小插曲为广告内容，利用日常生活中的一个片断或细节，将所要宣传的产品点缀其中，并由此构成简单的情节来体现人们对产品的需求，或产品给人们带来的好处。由于这种方式是最贴近人们生活，因此不能过于编造，否则会导致受众反感。

③实证型：通过各种真实的、有说服力的实证或示范行为，展现产品的实际使用情况或一些使用情景，从实际效果上切实地展示产品的关键优点。实证型广告是最容易被人接受的方法之一，它的先决条件是让观众对商品的验证方式产生兴趣，也就是要有话题性，这样才能加深人们对商品的印象。

④动画与电脑绘画型：指采用手绘卡通或电脑动画制作广告。采用动画制作广告对消费者进行劝说，避免了实际拍摄无法表现的一些广告创意，使创意人员可以无限发挥想象的力量，有利于夸张和幻想，既生动形象，又能把商品表现得淋漓尽致，其表现力常常令观众惊讶不已。

⑤幽默型：这种类型的广告通常较受观众欢迎。广告利用幽默诉求，拉近消费者与商品的距离，无形中使消费者对商品产生好感。幽默的诉求可用不同的方式达到目的，常见的有喜剧演员表演的方式、比喻的方式，还有情节设置比较幽默等，视广告片的架构和商品的特性而定。然而幽默并不是低俗，否则会适得其反。

7.由一则创意广告引发的思考 篇七

关键词：广告创意 创意思维 广告文案 广告效应 团结合作 团队精神

近年来，随着科技水平的日益进步提高，人们的生活水平不断改善，汽车在人们的日常生活中已经成为了不可缺少的现代交通工具。汽车消费市场同样成为市场经济的一个重要组成部分，已经越来越多汽车品牌（大众，奥迪，马自达等）走进市场，走进了我们的日常生活中。

当下很多的企业都在创新，研究更新的系列产物，以满足广大顾客的需求，当然除了最重要的质量和技术要求之外，媒体的宣传效应也是必不可少的组成部分。所以，汽车影视广告同样的成为厂家们倾销售产品的一个重要途径。厂家通过影视广告，让人们了解他们的产品，了解自己的产品优势，了解自己的产品性能，进而让人们采办自己的产品，购买自己的产品。因此，可以这么说：现当今社会市场经济的竞争，除了开科学技术的竞争之外，另外就是广告的竞争了！

一、广告创意与策划

广告的灵魂是策划的创意，广告的文案创意是现代广告创意的核心组成，它是广告设计成败优劣的重要标志，同时也是我国广告学界研究目前最为重要而且又比较薄弱的环节。所谓创意，就是创造性的意念、意境、意象。有两层意思：一是具有创新性的意识和思想，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。

广告创意的产生过程是构思的过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。

广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

二、此创意文案的意旨分析

初见此创意文案（图一），映入眼帘的就是四條狗、一扇门。经过反复观察，深入思考，才发现这不仅仅是一张普通的照片，一幅普通的画，而是一个蕴含着深刻道理的非常有创意的广告创意文案。它描述了四条身材不同的狗通过它们的努力合作来达到自己的目的。它们身材不一，通过自身的努力是怎么也无法够到门窗的高度的，因此，他们缺一不可，为了达到共同的目标，它们采取了最好的办法——团结合作。

三、团队精神与广告效应

团队精神是指一个组织具有的共同价值观和道德理念在企业文化上的反映。团队精神是企业的灵魂。一个群体不能形成团队，就是一盘散沙；一个团队没有共同的价值观，就不会有统一意志、统一行动，当然就不会有战斗力；一个企业没有灵魂，就不会具有生命的活力。

团队精神是企业发展的精神支持，团队精神是企业冲锋的号角，团队精神是企业的精神支柱，团队精神是培养企业凝聚力的旗帜。

古人云：物以类聚，人以群分。培育企业的凝聚力，除了其他条件外，良好的团队精神就成为一面旗帜，它召唤着所有认同该企业团队精神的人，自愿聚焦到这面旗帜下，为实现和个人的目标而奋斗。

打造团队精神非一日之功，一个人的世界观、价值观要靠多年的教育训练和生活实践的积累，才能逐步形成。打造团队精神更非一日之功。

企业领导班子、特别是一把手的世界观、人生观、利益观、幸福观等，对于打造团队精神具有决定性的作用。企业总裁、总经理、企业领导班子有什么样的精神追求和价值取向，他们带领的团队就会有与之相似或相近的共同价值观，即团队精神。正如何教授所说：“企业家乃团队的灵魂。”

所谓广告效应，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。

从广告的性质来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利和发展。但是它本身就是一个复杂的过程，涉及到许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能确保它的有效性。

而对于广告的作用，也是“仁者见仁智者见智”。很多创意广告文案也充分利用了广告这几个作用，联系到团队精神的重要性，从而为了通过这张图来彰显团队精神，传递给消费者本企业的高尚的工作理念，以及提高本产品的销售量。同时，对本企业自身的发展也是大有帮助，也能激发同行业其他对手的奋力直追，促进整个国家的经济发展。

因此，广告的魅力是无穷的，它已经深入地嵌入到了我们的生活之中，它的作用不仅仅是为我们传达信息，更高层的是引人深思，引人共鸣。可以说，广告不可缺少，有了广告，世杰在一点一点的变得更加美好！当然，我这里说的是好的广告，是健康，积极向上，对人类有帮助的广告，相反，存在恶意的那些垃圾广告我们要坚决遏制！

参考文献：

[1]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社，1998.

[2]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].复旦大学出版社，1999.

[3]植条则夫.《广告文稿策略》——策划、创意与表现[M].复旦大学出版社，1999.

[4]卢泰宏，李世丁.广告创意——个案与理论[M].广东旅游出版社，2000.

8.广告创意与广告策划的相关性思考 篇八

广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

9.浅析广告摄影的创意性 篇九

一、广告摄影的创意基础、方法和特点

(一) 广告摄影内涵

“广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影, 通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点, 从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。”

广告摄影的主要目的是通过表现产品性能、特点、用途等方面, 激发受众的购买欲望, 或是表现企业宗旨、服务理念、服务范围等传播企业文化, 提升企业知名度。当然, 广告摄影不单具有商业性, 同时还兼具艺术性。优秀的广告摄影作品应该是商业性与艺术性的统一。

(二) 广告摄影创意的基础

广告摄影创意的好坏并没有既定的标准答案, 评判的标准是能否受到市场的亲睐, 激发受众的购买欲望。因此, 广告摄影创意的基础应该是围绕产品、市场和消费者这三方面展开的。

广告摄影和其他摄影类型的最大不同之处就在于其带有的商业性。一个成功的广告摄影创意是建立在彻底地了解产品与受众心理基础上的。因此在广告摄影在创意构思时期应该考虑以下几点:

1.了解产品的特性与优势, 针对该产品的特点进行市场调研, 确定产品最为独特与吸引受众的特点, 作为广告拍摄的落脚点。

2.确定主要消费群体, 针对不同群体不同的审美诉求与经济状况制定不同的广告方案。

3.将产品特性与摄影创意结合起来, 提高广告摄影创意的表现效果, 力求做到内容与形式的统一, 使摄影审美与广告诉求结合起来。

(三) 广告摄影创意的方法

创意本身是永不停止也没有标准答案的脑力活动, 创意的方法多种多样应根据不同目的进行不同的创意选择。在广告摄影中, 首先要具有突破性的思维模式, 敢于创新。其次要深刻了解产品的特性, 掌握消费者的心理诉求。最后, 还要求摄影师具有扎实的摄影功底, 善于运用独特的视角, 将情感与技术相结合。

广告摄影创意的特点

具有创意的广告摄影不仅仅能表现出产品的特点, 同时还有实用性与创意性的结合, 艺术性与商业性的统一。甚至有些创意是夸张的、引人发笑的或引发联想与思考的。

二、广告摄影的创意视觉效果

(一) 食品广告中的创意视觉效果

在Harrys面包的平面摄影广告中。广告中最吸引眼球也是最有趣的地方在于小女孩枕着面包片睡着了。同样是要突出面包的香甜柔软, 但是与一般的面包广告不同, 该广告并不是通过人们吃面包的画面来体现。相反地, 用熟睡的女孩香甜的梦境与面包结合起来, 用夸张的表现手法更加激发了受众的好奇与想象。

食品广告的宗旨是体现食物好吃、诱人, 使受众产生品尝与购买的欲望。但是大多数食品广告集中于表现人们大快朵颐的场景, 内容相似难以给受众留下深刻的印象。极富创意性的例子, 不从“吃”入手, 反而更突出了产品的特点。

(二) 服装广告中的创意视觉效果

我国的服装广告大多停留在请明星代言展示衣服的阶段, 明星以当红的人气偶像为主, 但明星与服装风格是否符合、粉丝效应与购买力是否成正比, 代言能否凸显衣服的特质等问题常常被忽略。事实上, 明星展示衣服只是服装广告的类型之一, 许多服装类广告不需要明星的加盟也会带来很好的宣传效果。

在韦斯特菲尔德服装平面广告中, 系列的广告主题为重生。画面中穿上新衣服的女人自信潇洒地走出来, 而地上破碎的没有色彩的模特意为曾经的自己。广告所要表现的衣服让你重生这个主题通过新与旧、破坏与完成等对比表现出来。突出了该品牌服装独特、新颖的特点。

(三) 首饰广告中的创意视觉效果

在卡西欧某系列手表平面广告中。一向主打“年轻、时尚”的品牌风格的卡西欧将同色系的花朵作为背景, 将手表衬托其中, 营造出浪漫、青春的都市风格。与一般以深色系为主的手表平面广告大相径庭, 凸显了其青春、时尚的专属于年轻人的品牌特点。

三、广告摄影创意的重要性

(一) 审美体验

广告摄影是艺术与商业的结合体, 这就要求创作者不能仅仅从商品实用角度出发设计广告, 而必须兼顾艺术性, 在达到宣传产品目的的同时兼顾受众的审美诉求。

更确切来说, 广告摄影是要将受众的审美体验转换为购买力。作品不仅要能凸显产品特质, 让受众了解、知道, 更要让受众为之吸引、为之动心。对于广告创意的传达, 摄影师占据了主导的作用。正确地运用摄影方法与技术手段才能将产品性能与审美体验结合起来, 达到广告创意的效果。

(二) 视觉传达

摄影作为视觉传达中的重要表达形式, 既是真实纪录生活的重要手段又可以作为艺术、商业创作的工具。图像可以更为直观地传达出文字所不能传达的信息, 在表情达意的功能上更为形象、具体。摄影技术的发展使广告创意的视觉传达有了更多的可能性。在第八届全国广告节中, 一篇潘婷洗发水的广告受到了广泛的关注。图片中头发被塑造成肌肉的状态, 表现出通过使用本产品可以使头发更加强韧的特点。这样的视觉传达方法不仅可以直观地突出产品优势而且具有很强的视觉冲击力。

(三) 创意是广告摄影的灵魂

广告创意是为了达到广告目的, 将主题, 内容, 表现形式等以一种特有的带有张力而组合形成一个创造性的“主意”, 通过媒介的符号语言把创意连同产品信息传达给受众。创意的作用可以将所有人心中的一切幻想变成现实, 想要把商品当做一种生活方式散布就需要对广告中的影像进行多方面全方位的思考, 经营画面, 选择色彩, 光影, 场景, 造型, 所有一切可以激发人类想象力的力量都是巨大的。而为了完成对创意的完美实施, 就需要广告摄影天衣无缝配合, 通过构思、创作、视觉化、艺术化的摄影改造, 更深层次的表现商品的本质和内涵, 而不是单单仅停留在商品的表面, 广告摄影有无创意, 创意表现是否正确, 是决定广告作品成败的关键与灵魂。

结语

在商品经济高速发展的今天, 广告如何吸引大众注意成为越来越重要也越来也艰难的课题。创意在广告摄影中已经处于前所未有的重要位置。本篇论文从广告摄影创意的基本方法入手, 对不同类型的产品创意广告进行了具体的分析, 最后落脚于广告摄影中创意的重要性上。希望对我国广告摄影行业的发展能起到积极的推动作用。

参考文献

[1]刘立宾著.《广告摄影技术教程》.中国摄影出版社, 2001.

[2]中国广告协会.《2004中国广告摄影年鉴》.2004.