可口可乐圣诞节广告

可口可乐圣诞节广告（10篇）

1.可口可乐圣诞节广告 篇一

可口可乐广告分析

对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。

经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题“可口如一”和“每刻尽可乐”。在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句“永远的可口可乐”也被替换成了“可口如

一”。显然可口可乐想通过更换包装使消费者实 现物质和精神的愉悦，所以是物质和精神的“可口如一”。

经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。

可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:

1、经典的瓶形设计。

2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。

3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。

4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性险特征。

5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。

可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997―2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。

2001年1月22日，中国足协和可口可乐(中国)饮料有限公司在北京联合宣布，在2002、2003两年中，“可口可乐”全面赞助中国所有级别的国家足球队，包括各年龄段的国少队、国奥队、男女国家队等。“可口可乐”和中国足协的这次合作，标志着在中国足球的历史上，第一次由一家全球性企业全面支持各级国家队的建设，使各级国家队有了统一的形象标识，而可口可乐此举使自己的Logo一次次出现在球迷眼中，更为自身赢得亲和力。可口可乐还就北京申奥成功广告宣传，俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的目的。可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。在战争中走向世界，总是第一个进入新市场，可口可乐成为善于把握市场机遇的公司典范。与麦当劳结盟、和雀巢携手，与宝洁同行，„„战略联盟让可口可乐光采耀人。“让全世界的人都喝可口可乐”，“Think local, Act local”，可口可乐实现了全球化与本土化的完美结合。

1、这张广告由几数十个、形状、色彩、大小、方向、肌理差不多相同的形象排列在一起，使人们被画面而产生的强烈视觉冲击力所深深吸引着。这张广告色彩设计的很丰富，可口可乐瓶子运用红色引人注目，让人有想喝可乐的冲动，一种热情澎湃。从艺术的角度看，红色是一种暖色，让人有一种喝了可乐会很温暖，极易使人兴奋，让人情绪高涨。在红色的感染下，人会产生强烈的战斗意志和冲动有想购买可乐的欲望，可口可乐正是巧妙的运用红色把可口可乐积极、向上、有活力的精神表现的淋漓尽致。抓住了消会者的心，喝可口可乐热量高, 喝了有活力, 意志力得到加强。同时也说明了可口可乐在全世界“很红” 生命力之强，可口可乐独一无二的好味道，好像可乐就是可口！同时丰富的色彩，可以加深人们的印象，可口可乐正是运用这点，强化了可口可乐在在消费者心中的记忆，提升了消费者对产品的注意，同时丰富的色彩让消费者产生浪漫、高雅的产品联想，它也意味着幸福、温馨、爱情等，它还提高广告记忆效果的作用。“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，只有可口可乐，才是真正的可乐！总觉得可口可乐的广告怎么做都比百事可乐的经典！这就是色彩的力量 力量 力量 力量吧

2.可口可乐圣诞节广告 篇二

关键词：百事可乐猴年广告,创意与营销

广告, 即广而告之。广告的灵魂是创意, 广告的本质是传播。当灵魂与本质高度匹配时, 一个优秀的广告作品也就由此诞生了。而随之来的便是品牌的高知名度和美誉度, 以及丰厚的市场价值和经济收益。2016年, 百事可乐猴年广告在新年伊始, 便刷爆了各类社交平台和新闻媒体。在谷歌、搜狗、百度等搜索引擎上输入“百事可乐猴年广告”, 弹出众多的相关新闻、视频、博文等, 且大都惊人地以类似于《百事可乐猴年广告看哭千万人》这样的标题传播着, 更有网友纷纷力挺:“这广告创意我给满分, 六小龄童给满分再加一分, 多给一分是怕他谦虚。就冲这个广告, 如果我看到这个包装的百事可乐, 我一定买!”百事可乐的猴年广告是如何取得成功的呢?

一、广告创意:直扣经典, “以情感人”

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本, 突出体现产品特性和品牌内涵, 并以此促进产品销售。一个创意具有某种神秘的质量, 它就像在南海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。[1]“现代广告教皇”大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品, 非要有很好的特点不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”[2]奥格威所说的“点子”, 就是创意 (Creative) 。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。人最美好的感觉就是感动。感人心者, 莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化。百事可乐猴年广告正是牢牢地抓住了“情”字。

故事型广告让经典更加深入人心, 树立了正面的品牌形象。故事型的广告创意往往是借助生活、传说、神话等故事内容的展开, 在其中贯穿有关品牌、产品的特征或信息, 以加深受众的印象。[3]在采用这种类型的广告创意时, 对于人物择定、事件起始、情节跌宕都要做全面的统筹, 以在短暂的时间和特定的故事里, 有效地宣传广告主题。在国内这几年的电视广告中, 不少是故事型的广告创意, 如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。近年来, 每逢新年, 百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影, 为品牌做推广宣传。2016正值猴年, 而一提起“猴”, 大多数中国人都会自然而然地联想到《西游记》, 联想到美猴王孙大圣, 联想到最经典的孙悟空形象的演绎者——六小龄童章金莱。百事可乐猴年广告十分精准地请来了与猴年关联度最高且家喻户晓的《西游记》中孙悟空的扮演者六小龄童章金莱, 并以叙述猴王世家的故事作为猴年的广告, 讲述关于传承和坚守的动人故事, 可谓深得人心。这也将美猴王这一经典和百事可乐两个原本毫不相关的东西, 高度地关联起来, 很好地树立和提升了百事可乐作为老牌可乐品牌的形象和地位。

广告文案脚本, 满载“情”味, 目标受众一击即中。客观地说, 百事可乐品牌与六小龄童章金莱老师猴王世家的故事关联度非常小, 将百事可乐品牌融进猴王世家的故事, 让人乍一看是生硬的。有人评论说, 单从广告创作的角度来讲, 本片的文案是完全不合格的。但是, 在广告里有一个非常关键的词语, 叫做“以情动人”, 许多毫无关联的东西, 就是通过“情”牢牢地拴在一起, 成功地打动了观众和消费者。譬如哈药集团“妈妈, 洗脚”的那则母子情深的广告, 打动了无数国人, 哈药集团也因此收获了不错的口碑。百事可乐猴年广告的脚本文案, 正是紧紧地扣住了“情”字。《西游记》是一代中国人的集体记忆, 而章家百年来对传统戏曲艺术的坚守更是赚足了泪点, 加上六小龄童章金莱的倾情出镜, 当西游记主题曲响起的那一刻, 又有谁不会为之动容呢?所以, 在这样一个经典故事里, 当我们一代代人集体记忆中的美猴王出现在《把乐带回家之猴王世家》里, 那些从他口中说出的“苦练七十二变, 方能笑对八十一难”, “把快乐一代一代传递下去, 是为了让更多人把乐带回家”等广告语就变成了无坚不摧的新年鸡汤和正能量, 从而引起受众的强烈共鸣。

二、广告诉求:锁定目标, 大卖“情怀”

广告心理学认为, 广告沟通与四个要素即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众接收广告信息后可能会发生心理变化, 这些变化进而影响到消费者的品牌选择和购买意向, 如有适当营销策略, 就能促成购买行为, 实现广告目标。一支出色的广告, 创意和传播的基础在于充分的市场调研, 准确地锁定目标受众和消费者。[4]百事可乐清楚地知道产品的受众和消费者年龄多在20~39岁, 也就是我们说的80后和90后, 而购买产品的多为男性, 且大多集中在如北上广这样的一线城市。这些80后、90后很多都是第一代的独生子女, 他们怀揣梦想在大城市里努力打拼, 面对着梦想、事业、孤独、迷茫、家庭、恋爱等种种现实与矛盾。生活在梦想与现实的夹缝中的他们, 也希望通过自己的努力取得成功, 实现自己最初的梦想, 而这正如百事可乐猴年广告中章金莱一样, 他在二哥的不幸中, 幸运地成为六小龄童, 塑造了一个无法超越的美猴王经典形象, 完成了自己的梦想, 不负家族的希冀。这种梦想与成功也同样强烈地存在与80后90后中, 所以当他们在观看这一广告时, 猴王世家的情感脉络以另外一种独特的存在印记在他们心里。

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容, 俗称“卖点”, 它体现了整个广告的宣传策略, 往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当, 会对消费者产生强烈的吸引力, 激发起其消费的欲望, 从而促使其实施购买商品的行为。百事可乐猴年广告通过猴王世家故事的叙述, 通过六小龄童章金莱的语言, 让受众理解梦想与现实。努力与成功之间, 需要“苦练七十二变, 方能笑对八十一难”, “把快乐一代一代传递下去, 是为了让更多人把乐带回家”。广告中所传递的情感诉求便是章金莱的猴王精神“逆境中也要保持乐观主义”。而这一情感诉求直戳目标受众的内心, 使得广告诉求成为受众的情感共鸣和内心认同, 由此带来的则是受众对百事可乐品牌的认定和接受。

三、广告营销:推波助澜, 形成声浪传播

在《声浪传播——破解品牌密码》一书中, 作者经过多年理论探索与实践操作, 提出一个品牌营销的新理念:声浪传播。该理论认为, 传播是营销的最高阶段。品牌需要声浪。百事可乐猴年广告正是精确地锁定了这一关键点, 通过广告本身、系列广告的推出、热点新闻的助推等, 成功地做了一次漂亮的广而告之和传播营销。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代, 营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息, 以及如何成功说服目标对象, 从而达成消费的最终购买。《把乐带回家之猴王世家》受到受众和媒体的好评, 在广告中章金莱老师说“下一个时代就看你们了”。埋下伏笔之后, 百事可乐请来2015年国产电影票房收割机《大圣归来》动画电影的美术总监齐帅, 讲述自己心中的美猴王以及猴王精神;然后找来了90后面塑艺术家梁长乐, 讲述自己的美猴王情怀, 并通过自己的故事激励同龄人。两位艺术人分别是80后和90后“猴王精神”的代表, 于是开启了意见领袖的具象化传播, 使得“我们就是自己心中的美猴王, 西天取经的路就在脚下”, “再难的路, 只要坚持下去, 相信总有一天能修成正果”这样的“猴王精神”再一次直抵目标受众心底, 引起了更为广泛的共鸣和传播。

对广告而言, 公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的环节, 都需要向消费者不断地发声, 才能做好广而告之。绝妙的广而告之需要恰到好处的传播营销。在广告营销中, “传播”变得十分重要, 这就是沟通, 也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单, 却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此, 如何让微弱的声音最终成为声浪, 就自然成为建立品牌的焦点所在。猴年春晚的逼近, 章金莱老师的微博, 全民要让六小龄童上春晚的呼喊, 给百事可乐一次绝好的广告传播机会。于是一场观众的喊话春晚, 在社交平台、新媒体和网络自媒体上, 衍生为声势浩荡的百事可乐宣传广告, 给百事带来巨大的品牌认知和感知价值。有关百事可乐的搜索增长了近十倍, 百事可乐与猴王更是成为热点搜索词, 牢牢占据着各大搜索排行, 刷爆了受众所能接触到的各类信息渠道与平台。

参考文献

[1]伍时安.广告创意的文化思考[J].美术界, 2007 (1) :182.

[2]马建春.现代广告心理学[M].杭州:浙江大学出版社, 1997:17-38.

[3]马谋超.广告心理学基础[M].北京:北京师范大学出版社, 1992:21-45.

3.广告事,可口又可乐 篇三

是的,广告人就是在这样的环境下“苟且偷生”。遇到好的广告主,那是上天好德;遇到卑劣的,那便是痛不欲生。而突破传播有幸遇上了维达纸业这样好德的广告主,更有幸遇上了英明决策的维达大脑——市场及传媒执行副总裁汤总。和谐的沟通,坚定的支持,团队的智慧,完美的执行。这些都是广告主与广告公司的完美融合,金奖的获得,更是双方和谐共融的真实感叹。

维达湿巾“绞刑篇”,获得年度长城奖金奖,是组委会的认可,更是幕后团队的齐心协力及广告主的坚定支持。维达湿巾通过引导社会大众重视手部卫生为策略行进方向,借助甲流HINI肆虐之际推向市场,以“‘手’护健康,关爱你我”为主题形象对外传播,更以“正确卫生引导,关爱社会苍生”为企业功德,对外传播企业形象及产品讯息。联合定点医院,免费赠送给幼儿园及百万家庭住户,借助媒体的权威形象,影响广大的社会大众。一年的常态化传播,公益营销的完美落实,维达手部卫生湿巾成为维达25年来第二个战略品类,上市就取得了开门红。当然,我们的金奖作品维达湿巾“绞刑篇”就是在这样的策略之下痛苦中而来的。

维达(Vinda)品牌Team,简称VTeam开始了长达一个月的创意及执行工作。手部卫生湿巾,有效杀灭“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”,对待病菌绝不手软。经过三天的激烈“争吵”,团队一致同意采用以上思路进行创作。但是,如何展现病菌的凶恶,又如何体现湿巾的效果呢?团队开始陷入了深刻的“讨论”之中。美术出身的创意总监阿明建议用橡皮泥试试,捏造一个病菌,但病菌是什么样子呢?VTeam团队四处问“事”,终于找到了病菌的原型,长长的脚趾、无数的菌腿、万恶的眼神、鼓鼓的肚子,这个病菌足够有威慑力。在卫生湿巾的剿灭下,病菌露出了大大的眼珠,似乎随时要跌落,丑陋、邪恶、恶心的病菌在漆黑的监狱里,犹如一个即将被绞死的囚犯,等待他的只有“死亡”。逼真的监狱造型,是团队成员用番禺老家的砖块一个个砌墙而成;锈迹斑斑的铁窗,是垃圾堆里的淘宝;白色的绞刑架,是维达湿巾的“无纺布”;摄影棚下的灯光算计,病菌的万恶姿态,就这样,“金黄色葡萄球菌、大肠杆菌”被行刑了,一张张美丽的图片被记录下来。美丽的创意、完美的执行、艰苦的劳动、维达手部卫生湿巾“绞刑篇”获准出炉。团队奋战了将近一个月,在紧张的服务项目中抽取时间来完成,已经实属不易,这其中,我们要感谢大明仔,小明仔,AK47,Bea,Kathirin,Miller罗一干成员,感谢他们一个月的持久作战,当然,最重要的是感谢广告主维达纸业的大力协助与英明决策及媒体投放,团队才能获得认可和支撑。

过程是艰辛的,结果是可口的,获奖是可乐的。广告那些事,痛苦中孕育新生,激情中繁衍生息,成就中展望未来。说的好听,又一个work迎面而来,1个小时后10个创意,明天提交,望着AE扭动的美臀,墙头高高的奖杯,我们又上路了。

4.可口可乐广告词 篇四

1925 六百万一天(人次)

1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

1927 在任何一个角落

1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

1929 世界上最好的饮料

1932 太阳下的冰凉

1933 一扫疲惫，饥渴

1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

1937 美国的欢乐时光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可乐

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可乐属于----

1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

1945 充满友谊的生活 幸福的象征

1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1947.哪里好客,哪里就有可乐.

1948 哪里好客，哪里就有可乐

1949 可口可乐----沿着公路走四方

1950 口渴，同样追求品质

1951 好客与家的选择

1952 你想要的就是可乐

1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

1955 就像阳光一样带来振奋

1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

1957 好品味的象征

1958 清凉，轻松喝可乐

1959 可口可乐的欢欣人生，真正的活力

1961 可口可乐，给你带来最佳状态

1963 有可乐相伴，你会事事如意

1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965 充分享受可口可乐

1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

1971 我原拥有可乐的世界

1972 可口可乐---伴随美好时光

1975 俯瞰美国，看我们得到什么?

1976 可乐加生活

1980 一杯可乐，一个微笑

1982 这就是可口可乐

1985 一踢;一击;可口可乐

1989 挡不住的感觉

1993 永远是可口可乐

这是可口可乐

2000 心在跳!我们努力活出真精彩!

2000 Koka-kola. Enjoy

Life tastes good

2003 激情在此燃烧

5.可口可乐经典广告分析（共） 篇五

下面对在中国2010年新春期间播出的“经典可口可乐”广告进行分析。

2010年可口可乐公司秉着本土化策略和积极选择华人新生代偶像做形象代言人的宗旨，出现了由飞轮海主演的，以“你想与谁分享——新年，第一瓶可口可乐。”为主题的广告。该新年广告定位依旧放在在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了又一轮情感和思想包围。

一、广告阐述：

在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆祝，干杯。并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。”随后，对受众进行提问“你想与谁分享——新年第一瓶可口可乐？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动。最后，呼吁快上icoke，全国齐分享。

二、感性定位分析：

可口可乐的这则广告既有传统的手法，包括明星代言，气氛烘托，直抒胸臆，心里联想与暗示等手法，又尝试了网络互动交流的模式。

1.明星代言：可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。此次选用的飞轮海团体，是近两年在中国大陆和台湾，乃至东南亚都备受瞩目和喜爱的偶像团体，其阳光、活力、亲切的邻家大男孩的形象符合“可口可乐”沉稳中不失时尚、活力与积极地品牌

可口可乐经典广告分析 内在精神。

2.气氛烘托：在新春之际，选择一贯欢快、热闹、吉庆的风格，利用鞭炮、红包、年夜饭、福字等等元素从视觉和听觉上刺激受众心理，与特定时间范围内的大环境相吻合，使受众感到自然、真实，更是感受新年的一份喜庆。

3..直抒胸臆与心理暗示：直抒胸臆与心理暗示貌似是一对相左的表现方式，但很多时候往往是结合在一起，带来多层的感受，起到“一语双关”的作用。

飞轮海四位好兄弟以网络视频的方式互贺新年，手中拿着瓶装的经典可口可乐，在电脑屏幕前干杯，是对友情直接的表达，又是暗示互相牵挂的朋友们都会选择“可口可乐”。紧接着，“这是新年第一瓶可口可乐。”既是对限定条件下事实的阐述，又是在进行心理暗示——新年，第一瓶饮料要是“可口可乐”啊！“第一”的强调在人们的心中引起一种潜意识的反应，因为在大多数人的观念里面都有一种追求“第一”情节。最后的语言是，“你想和谁分享，新年第一瓶可口可乐？”，“快上i coke，全国齐分享。” “谁”这个疑问词更会让我们的思维加速转动，是不是和我一样想起了许多好朋友呢？“全国齐分享”的诱惑力在于你可以在网络公开表达你的思念和祝福，这完全符合现代年轻人的表达方式。

4.网络互动：就在于最后让受众一起登陆i coke这个网站。

受众朋友们，”可口可乐”没有告诉你一定要喝可口可乐过新年啊，可口可乐只是公开地大方地询问你“你和谁一起分享可口可乐呢？”——很聪明的做法，没有强制，却是一种发自内心的诱惑。因为你想成为最潮，最有人情味，最快乐阳光的人吗？来吧，来上I coke，来畅饮可口可乐吧。

总体来说，“经典可口可乐”2010年的新年广告不仅成功的推动了可口可乐公司“I coke”网站的建设，还为网民在饮品领域建立了独树一帜的社区，给网民以归属感，开辟了网民市场；同时，依旧以其本土化的感受方式传达了可口可乐的文化内涵。

6.可口可乐经典广告词 篇六

17. 1952 What you want is Coke新力(Sony)发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域(随身听、收录机都是它的后代)，但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。爱尔兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

18. 1956 Coca-Cola makes good thing taste better猫王Elvis Presley推出首张迷人专辑，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。伊朗亦于同年与可口可乐相会。

19. 1957 Sing of Good Taste可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。同年台湾开始生产可口可乐。

20. 1958 The cold， crisp taste of Coke 是可口可乐五O年代最喜欢使用的动词，如同<足球之神>比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。同年安哥拉(Angola)开始畅饮可口可乐。

21. 1959 Be really refreshed芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。对于小男孩，我们则建议<可口可乐>小汽车。从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

22. 1963 Thing go better with Coke美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。香港推出了<心旷神怡万事胜意>，这是当地最早的标语。柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

23. 1969 It‘s the Real thing美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为<真是好嘢>.

24. 1975 Look up America战争的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。

25. 1976 Coke adds life可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之<可口可乐添情添趣>。 1976 Have a Coke and a smile美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。

26. 当年香港的当地广告语为<可口可乐添欢笑>.

27. 1982 Coke is it香港称之<梗是可口可乐>，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。

28. 1986 Coca-cola red， white and you除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，跃居标语的主角。可乐百年周年纪念推出为开头，作为其复辟的开始。八O年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。

29. 1987 Can‘t beat the feeling台湾称为<挡不住的感觉>，香港称为<无可挡的感觉>.就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

30. 1990 Can‘t beat the real thing延续上一个好感觉，仅将改为，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的.

31. 1993 Always Coca-Cola简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为<永远是可口可乐>，香港称之<永远系可口可乐>.这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。

32. 的为足球专用的标语

7.百事可乐广告策略研究 篇七

关键词：百事可乐；市场竞争；广告策略

在现今的社会，广告对于我们任何一个人来讲并不是一个陌生的词，因为它们充斥在我们生活的方方面面。可乐作为一种快速消费品，其广告效应无疑是最明显的，它能够通过成功的广告宣传，迅速的占领消费者市场，获得竞争优势。而在百事可乐的发展中，也是抓住了这样的一个竞争契机，以成功的广告策略打入可乐市场，并且在短短的几十年时间里面成为了饮料界两大巨头之一。

一、广告理论概述

（一）广告定义及特点

广告作为一种营销的手段，其目的是商品的推销，是市场的占有，是利润的实现，是企业信息的传播，是一种诱发的行动。往往一个广告主会用广告的形式将他们想要传播的信息或者是一些情报通过一定的媒介传送出去，以此来改变人们对于其商品的态度，并且诱发一些消费行动，获取利益。一般来讲，广告有下面的几个特点：

第一，广告是一种有目的的，有计划的行为；

第二，广告的发生有一定的目标市场；

第三，广告的传播需要一定的载体，通常以大众媒介为载体；

第四，广告所传递的是企业商品或服务中的一些独特之处以及消费者所需信息；

第五，广告的最终目的是营销，是利润。

（二）广告要素及策划特征

在一个广告中主要有四个要素，即广告主、广告媒介、信息以及费用。其中广告主也就是发布广告的主体。包括企业、个人或者是一些团体，往往成为一个广告主必须拥有一定的广告诉求，有明确的广告目的，有足够支付广告费用的资金以及能够清楚的认识广告的风险；广告媒介则是广告信息的传播者，包括报纸、电视、网络、杂志等等；而广告信息则是广告的具体内容，也是对人们直接产生影响的因素；最后广告费用则是从事广告活动所需的所有的费用总和。在一个广告中，这四个要素相互影响，缺一不可[1]。

对于一个广告来说，在满足了四个要素之后，最重要的就是广告的策划了，它也直接跟企业竞争相关。一般来说，在现今的社会中，对于广告的策划需要的是系统性的，这是适应现代广告宣传活动的一种必然发展趋势。具体来讲，系统性的广告策划有着下面的一些特点：

第一，围绕一定的广告目标展开，在媒体的选择，内容的设计等方面具有吸引力，也就是需要有明确的目的性；

第二，在广告原理牵引下，综合运用各种知识，来进行设计宣传，获得利润；

第三，整个过程以目标为出发点，各环节紧密配合，形成统一整体。

二、百事可乐公司简介

作为全球最大的两大饮料巨头之一，百事可乐被发明于1894年，虽然走过了风风雨雨的一百多年，但是它依旧没有苍老，而是年轻、时尚的代名词，并深受消费者的喜爱。当然百事可乐的如此成功与其公司的经营是不可分割的。

百事可乐公司成立于1902年，最先的时候并不是以百事可乐为命名的，而是叫做洛夫特公司，后来才改称为百事可乐股份公司，然后随着其不断的发展壮大并且合并了很多的企业，并且经营的范围也涉及到了各个方面，比如食品、服务、体育用品等。而在饮料的经营中，主要是软性的饮料以及一些果汁，这些饮料销往世界各地。

当然百事可乐公司的发展并不是一帆风顺的，它走过了很多艰难的历程。因为在其进入可乐饮料市场的时候，已经有了可口可乐的独霸一方的市场格局，所以很难打入此市场。于是在被发明的半个多世纪的时间里，它仅仅只是一种很普通的碳酸饮料，并且在经营中被转手了好几次，甚至可口可乐公司都将其拒绝收购。直到20世纪60年代以后，被BBDO接手广告业务，并且用“百事一代”为口号将其定位为年轻人的品牌之后，才慢慢的发展了起来，并且成为了与可口可乐唯一可以抗衡的饮料公司。

三、百事可乐现行广告策略状况及特点

（一）百事可乐现行广告策略

在过去的几十年中，百事可乐以“新生代的可乐”为口号扭转了在饮料市场中的惨淡经营情况之后，可以说是赢得了广泛的市场，并晋升为饮料界的两大巨头之一。无疑的，百事可乐的市场定位是有着很大的战略眼光的，因为知道在可乐的色泽、配方等方面与其可口可乐并不是有很大的差别，所以就把竞争的策略转移到了广告效应之上，并且对于企业的文化等做了重新的定位，当然这也就让百事可乐取得了现在的成功。

而在现今的市场竞争中，百事可乐已经告别了那段艰难的历程，并且有了属于自己的市场以及消费者。但这并不是说百事可乐就可以一直稳坐饮料巨头之位，不需要做出变策略的调整。相反的，百事可乐还需要不断的发展自己的广告策略，在守住原有的市场基础上不断的开拓更大的市场，更加深入消费者的内心，取得竞争的优势。

当然为了达到这个目的，百事可乐公司也在不断的调整着自己的广告策略。在百事可乐现行的广告策略中，一方面还是以年轻一代为市场定位，运用明星效应进行广告的宣传。比如，2012年选用韩庚、杨幂为广告代言；另一方面则运用各种媒体的手段也就是运用全媒体的概念进行了产品广告的宣传。比如，2012年的把“乐”带回家这则广告，则先是在微博进行造势，然后引发微博的传播以及热烈讨论，再成功配合其它广告媒体进行宣传，从而获得了巨大的成功。

（二）百事可乐现行广告特点

从近两年的百事可乐广告中我们可以看出，其具有下面几个方面的特点：

首先，最大限度的运用新媒体进行造势宣传，在网络上迅速串红后再配合其它的一些新兴媒体进行大幅度的宣传，当然传统媒体的力量也没有被忽视；

其次，依旧采用明星效应，选用年轻具有人氣的明星，进行广告的代言与宣传，其中涉及到音乐以及体育运动，比如韩庚、杨幂以及梅西等；

再次，以“为渴望而创”为口号，用酷、炫的风格来进行演绎，从而表现出年轻与活力，吸引消费者的眼球；

最后，抓住消费者的心，准确把握受众的心理，满足了消费者消费轻松化、自主化的心理特征。并且在广告中填充了很真实的内容，让整个广告不显得那么枯燥无味，具有情感，并有“公益性”的倾向。

四、百事可乐广告策略成功原因分析

百事可乐广告策略的成功并不是一种偶然，而是很多必然因素的堆积。百事可乐一路走来，其广告策略也经历了很多的变化，并在不同的时期发挥着不同的作用。综合来讲，百事可乐广告策略成功的原因分为下面几个方面：

（一）准确进行市场定位，抓住时尚潮流的风向标

准确的市场定位对于任何一个企业来说在竞争中是必不可缺的，并且在很大程度上直接决定了企业竞争的成败。而百事可乐就抓住了这一点，对在广告策划中进行了准确的市场定位，将目光牢牢的锁定在了年轻一代的身上。从20世纪60年代以后，百事可乐就在广告代理公司BBDO的塑造下，打造成为了一款适合年轻人的饮料，并且在广告的传播中悄悄的以“酷”、“潮”等字眼激起来年轻人们的感觉。在广告宣传中，它并没有赤裸裸的将这些字眼展示在众人的眼前，而是以一种含蓄的方式传达给了受众，比如说“启动渴望”、“百事我创”、“为渴望而创”等口号号召年轻人积极进取，追求梦想等，从而引起消费者的共鸣，实现广告宣传效益，获得竞争优势。

（二）敏锐捕捉明星效应，商业与亚文化完美融合

从最开始对迈克尔·杰克逊的启用，到麦当娜、郭富城、王菲众明星的加盟，到现今的韩庚、杨幂、梅西等的代言，百事可乐可以说是敏锐的捕捉了明星效应，做到了商业与亚文化的完美融合，当然也是这一广告策略也使得它不断的迈向成功。

1994年，百事可乐公司用500万元聘请了国际巨星迈克尔杰克逊来担任代言。这一个举动，也成为了有史以来最富裕的举动，当然也是一个相当成功的广告策略。因为迈克尔是一位既不嗜烟酒、又虔诚的宗教徒，在他的生活中需要有一种适合他的饮料，这种饮料必须是无害的，又是柔软的，而可乐正好符合了这一标准。并且当时迈克尔是红极一时的摇滚歌星，能够给予年轻人火热的心，所以也就让整个广告在明星效应以及亚文化的带动下更加成功。当然在后来百事可乐代言人的選择中，都是选用那些歌坛，影坛，体育界等领域数一数二的奇葩来代言，从而造成明星效应，推动整个可乐的营销。

（三）紧跟时代步伐，运用全媒体策略创造成功

广告的传播需要一定的媒介，而很多时候对于广告媒介的选择也会影响到整个广告的成败以及企业的竞争。而百事可乐在媒体的选用中则一直都是紧跟时代的步伐。在现今的广告策略中，百事一方面利用一些传统的媒体进行广告的宣传，比如说报纸、杂志、电视，另一方面则是大胆的采用新媒体，运用全媒体的概念进行广告的宣传。比如，在现今的广告策略中选用微博进行广告造势，然后通过网络的宣传大力走红，接着通过一些移动广告设备，比如公交、移动电视等进行广告的宣传。同时还在超市以及一些消费场所进行宣传画等的张贴进行大肆宣传，以此来增强其广告效应，取得营销的成功[2]。

总之，不管是在过去还是现在，百事可乐的广告策略一直都是其取得竞争优势的关键。而在新形势下，百事可乐公司依旧需要不断的整合自己的广告策略，运用新媒体的手段进行广告的宣传，从而最大限度的贴近受众的心，在市场竞争中取得优势。（作者单位：绥化学院经济管理学院）

参考文献：

[1] 钟蔚雯，浅析全媒体时代下的广告策略[J]，文化与传播，2012

8.可口可乐历年经典广告语 篇八

1886年广告词：请喝可口可乐

1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐

19广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐

19广告词：高质量的饮品

19广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力

19广告词：可口可乐，带来真诚

19广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

19广告词：尽享一杯流动的欢笑

19广告词：一天有三百万!(人次)

19广告词：可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922年广告词：口渴没有季节

1923广告词：口渴时的享受

1925广告词：真正的魅力

1925广告词：六百万一天(人次)

1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐

1927广告词：在任何一个角落

1928广告词：可口可乐–自然风韵，纯正饮品

1929广告词：世界上最好的饮料

1932广告词：太阳下的冰凉

1933广告词：一扫疲惫，饥渴

1935广告词：可口可乐–带来朋友相聚的`瞬间

1937广告词：美国的欢乐时光

1938广告词：口渴不需要其它

1939广告词：只有可口可乐

1940广告词：最易解你渴

1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于—-

1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的

1943广告词：美国生活方式的世界性标志—-可口可乐

1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征

1946广告词：世界友谊俱乐部—只需5美分

1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐

1949广告词：可口可乐—-沿着公路走四方

1850广告词：口渴，同样追求品质

1951广告词：好客与家的选择

1952广告词：你想要的就是可乐

1953广告词：充满精力—安全驾驶广告词：仲夏梦幻

1955广告词：就像阳光一样带来振奋

1956广告词：可口可乐—使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明

1957广告词：好品味的象征

1958广告词：清凉，轻松和可乐

1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力

1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态

1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意

1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965广告词：充分享受可口可乐

1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968广告词：一波又一波，一杯又一杯

1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡

1971广告词：我原拥有可乐的世界

1972广告词：可口可乐—伴随美好时光

1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么

1976广告词：可乐加生活

1980广告词：一杯可乐，一个微笑

1982广告词：这就是可口可乐

1985广告词：一踢;一击;可口可乐

1993广告词：永远是可口可乐

1994广告词：永远是可口可乐

1995广告词：这是可口可乐

广告词：这是可口可乐

广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy

广告词：Life广告词：tastes广告词：good

广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐

广告词：要爽由自己

广告词：每一个回家的方向都有可口可乐

广告词：要爽由自己

广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

广告词：可口可乐，爽动美味。

9.可口可乐饮料历年经典广告语 篇九

1904年广告词：新鲜和美味广告词：满意——就是可口可乐

1905年广告词：可口可乐—保持和恢复你的体力广告词：无论你到那里，你都回发现可口可乐

1906年广告词：高质量的饮品

1907年广告词：可口可乐—带来精力，使你充满活力

1908年广告词：可口可乐，带来真诚

1909年广告词：无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐

1911年广告词：尽享一杯流动的欢笑

1917年广告词：一天有三百万!(人次)

1920年广告词：可口可乐—一种好东西从九个地方倒入一个杯子

1922年广告词：口渴没有季节

1923广告词：口渴时的享受

1925广告词：真正的魅力

1925广告词：六百万一天(人次)

1926广告词：口渴与清凉之间的最近距离–可口可乐

1927广告词：在任何一个角落

1928广告词：可口可乐–自然风韵，纯正饮品

1929广告词：世界上最好的饮料

1932广告词：太阳下的冰凉

1933广告词：一扫疲惫，饥渴

1935广告词：可口可乐–带来朋友相聚的瞬间

1937广告词：美国的欢乐时光

1938广告词：口渴不需要其它

1939广告词：只有可口可乐

1940广告词：最易解你渴

1941广告词：工作的活力广告词：可口可乐属于—-

1942广告词：只有可口可乐，才是可口可乐广告词：永远只买最好的1943广告词：美国生活方式的世界性标志—-可口可乐

1945广告词：充满友谊的生活广告词：幸福的象征

1946广告词：世界友谊俱乐部—只需5美分

1947广告词：可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友

1948广告词：哪里好客，哪里就有可乐

1949广告词：可口可乐—-沿着公路走四方

1850广告词：口渴，同样追求品质

1951广告词：好客与家的选择

1952广告词：你想要的就是可乐

1953广告词：充满精力—安全驾驶广告词：仲夏梦幻

1955广告词：就像阳光一样带来振奋

1956广告词：可口可乐—使美好的事情更加美好广告词：轻轻一举，带来光明

1957广告词：好品味的象征

1958广告词：清凉，轻松和可乐

1959广告词：可口可乐的欢欣人生广告词：真正的活力

1961广告词：可口可乐，给你带来最佳状态

1963广告词：有可乐相伴，你会事实如意

1964广告词：可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

1965广告词：充分享受可口可乐

1966广告词：喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

1968广告词：一波又一波，一杯又一杯

1970广告词：这才是真正的，这才是地道货广告词：可口可乐真正令你心旷神怡

1971广告词：我原拥有可乐的世界

1972广告词：可口可乐—伴随美好时光

1975广告词：俯瞰美国，看我们得到什么

1976广告词：可乐加生活

1980广告词：一杯可乐，一个微笑

1982广告词：这就是可口可乐

1985广告词：一踢;一击;可口可乐

1989广告词：挡不住的感觉

1993广告词：永远是可口可乐

1994广告词：永远是可口可乐

1995广告词：这是可口可乐

1996广告词：这是可口可乐

2000广告词：Coca-cola.广告词：Enjoy

2001广告词：Life广告词：tastes广告词：good

2003广告词：尽情尽畅，永远是可口可乐

2004广告词：要爽由自己

2006广告词：每一个回家的方向都有可口可乐

2007广告词：要爽由自己

2010广告词：你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

2011广告词：可口可乐，爽动美味。

10.可口可乐圣诞节广告 篇十

请喝可口可乐

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立,可口可乐处于初级的发展阶段,需要更多的人去品尝到可口可乐,请喝可口可乐成为其活动的主题,在其后的十几年里,虽然不时会有新的广告语出现,但主要是从产品的功能层面去宣传,解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代,随着可口可乐产品被更多的人接受和认知,广告语的宣传越发趋于感性,在功能性的诉求基础之上,增添了更多的内容和含义,如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活,幸福的象征等,但这个时期仍是一个产品推广阶段,真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期,可口可乐成为美国人首选饮料,并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地,为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。

至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词,在某种意义上代表了可口可乐百年的历史,一种古典的风范。

挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期,也是可口可乐的快速成长期,美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时,可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂,参与重大体育赛事,进行多种形式的广告宣传和促销活动,可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升,品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等.1978年第一批可口可乐产品进入中国市场,80年代第一家合资工厂的建立,当时的中国处于改革开放的初期,许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料,并且价格偏高,可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市,利用中国本土饮料渠道的优势,在夯实各项基础工作的同时,带来了全新的营销理念,在外来文化大举入侵的同时,可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

挡不住的感觉是当时最为流行的广告语,也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西,实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝它的味道,更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段,利用售点的生动化的管理方式,推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期,可口可乐已初步完成主要城市的布点工作,各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅,永远是可口可乐

1996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂,可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求,在中国市场每年保持20%以上的高速增长。

可口可乐的渠道重点由批发向直营转移,要求在市场更大面积的渗透,对业务执行要求更高,产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好--。‘无所不在、物有所值、情有独钟’成为市场营销的主要策略,销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅,永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉,又体现了可口可乐的自信和大气。

实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典,又不乏激情与活力。

每刻尽可乐,可口可乐

进入二十一世纪,可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

以不变应万变,还是以变应变？

每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。

‘刻’体现在时间上,表达可口可乐紧跟时代步伐,以谢霆锋、张柏芝等当红歌星为代言,目标锁定在青少年一代,以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来,永远是可口可乐。

‘尽’体现在空间上,一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移,全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市,并开始拓展农村市场,价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年,可口可乐更是与时俱进,不失时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的广告语也是值得称道的,例如

抓住这感觉

可口可乐节日‘倍’添欢乐；

看足球,齐加油,喝可口可乐；

春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。

综观可口可乐的发展历程,从广告语的变迁,总是与品牌的市场定位紧密相连的,总结起来有如下特点：

1.言简意赅的广告语不仅便于记忆,更能使人们容易产生品牌的联想。

2.广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的,是为市场的拓展而服务的。

3.广告语是品牌定位的一种文字表达方式,可以在文字表达形式的改变,核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从‘中国人自己的可乐’到‘年轻没有失败’；从‘非常可乐,非常选择’到现在的‘有喜事,当然是非常可乐’,产品定位模糊,甚至有些混乱。

4.一个品牌的产生过程是一个不断累积过程,是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐,是前后相关联的,内涵逐步丰富的。

很多企业在广告语问题上常感困惑,在‘变’与‘不变’的问题上左右为难,‘不变’很容易使品牌老化；‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位,通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新,特别是广告内容和形式的创新,赋予这个百年品牌新的生命和活力！

每刻尽可乐---可口可乐！

思考题：

1、什么是品牌定位？分析可口可乐是如何通过广告语进行品牌定位的？

2、可口可乐的案例对国内企业有哪些借鉴价值？

3、可口可乐的品牌定位还有哪些不足，请你为其重新创作一个新广告语，请