旅游学院学生会宣传部

旅游学院学生会宣传部（精选8篇）

1.旅游学院学生会宣传部 篇一

江西旅游商贸职业学院院学生会

宣传部校园宣传栏管理条例（试行）

为了进一步规范宣传栏的管理和使用，使其成为精神文明的宣传阵地和我院学生展示精神风貌的窗口，成为校园文化建设和校园人文景观的亮点，特此制定宣传栏管理条例：

一、宣传栏分布

学生会宣传部管辖宣传栏分布在校区四个地区,划分为A、B、C、D四个宣传区域：

A区：老机电楼门口（2块橱窗）

B区：一食堂篮球场（5块橱窗）

C区：第六教学楼下（3块橱窗）

D区：天龙商业街11栋楼下（4块橱窗）

二、校宣整体规划管理（根据各分院人流情况分配）

A区：2块橱窗由校学生会宣传部运作管理，宣传栏的维修以及锁务更换由宣传部负责，其他校机关不得擅自复制钥匙及擅自更换门锁。A区所有宣传栏仅供党委，团委，校学生会作海报宣传使用。

B区：从一食堂这边数起，第一块由经管分院管理（宣传栏的维修、维护、清理、更换一概由所分管的分院宣传部负责，校学生会宣传部不负责维修、维护、清理、更换。但将对其宣传栏每周进行随机检查。）其余四块由校学生会宣传部管理

C区：3块橱窗分别由“1旅游分院”，“2国教分院”，“3体育分院”（从2食堂这边数起）三个分院进行直接管辖，宣传栏的维修、维护、清理、更换一概由所分管的分院宣传部负责，校学生会宣传部不负责维修、维护、清理、更换。但将对其宣传栏每周进行随机检查。

D区：从铁门这边数起：依次由“机电分院”，“会计分院”，“艺术分院”三个分院直接管辖(宣传栏的维修、维护、清理、更换一概由所分管的分院宣传部负责，校学生会宣传部不负责维修、维护、清理、更换。但将对其宣传栏每周进行随机检查)，剩下的一个橱窗由院学生会宣传部直接管辖。

三、宣传栏使用办法

1.校园正规学生活动按规程报至相应海报管理方，由院学生会宣传部管理海报工作。

2.学生机构（社团）如需要在宣传栏张贴宣传物品须前往学生会办公室或校学生会宣传部取得联系，经宣传部同意后将海报张贴到宣传栏内，（如分院分管的宣传栏需要经过分院宣传部的同意方可）在没有经过允许张贴的海报视为未经审批的宣传资料（处理方式见下文)。

3.如果宣传栏的外部破损，需及时上报、维修。

四、宣传栏内容及张贴规范

第1页（共3页）

1.严禁张贴违反宪法、法律法规、校纪校规、危害国家安全，破坏社会稳定及其他不健康内容，如造成严重影响，交由学校相关部门依国家相关规定处理。

2.A区严禁商业性广告海报张贴，全校橱窗玻璃表面严禁覆盖海报，贴士，此类海报记为未经审批的宣传资料。

3.海报及其他宣传材料张贴要平直、牢固。内容表现新颖、有活力，体现大学生精神风貌，画面设计富于美感，抵制庸俗宣传手段。

5.根据宣传栏的尺寸制作海报或合理设计安排多件宣传资料的张贴，张贴布局要整洁，富于美感。

6.未经审批的宣传资料直接由所分管的分院宣传部或者院宣传部进行撕毁处理。

7、及时清理不合格、过期、错误等海报，宣传栏要加强维护，定期擦洗，做到整洁、完好、无损。保持宣传栏的清洁美观。否则，本部门有权责令当事部门立即清理。

8、宣传材料粘贴时一律使用透明胶卷，不得使用双面胶或浆糊等其它难以清除的工具。否则，本部门有权责令当事人立即清理。

9、张贴海报时不能覆盖原有的海报，应将其贴在空白处，或清除原有已过期的海报再粘贴。如宣传栏空间不够用，可自行协调解决。

10、宣传栏维护工作由团委宣传部统一部署，定期或不定期组织各宣传部开展宣传栏清理活动。

五、管理

各学院须加强宣传栏的管理，张贴期间要保持张贴物的整洁美观。如出现脱落变形应自行及时处理。经学生会通知仍未及时处理者，下一期总评得分中扣除此项得分。

六、检查扣分项

1、宣传栏内的海报有脱落现象的，一次扣0.5‘

2、宣传栏内、外有非审议的广告单，宣传条的，一次扣1‘

3、宣传栏上的玻璃盖没有关好的，一次扣0.54、宣传栏内、外有过多的杂物，灰尘的，一次扣0.5‘

七、检查加分项

若无出现上述情况，每周加1分

八、评比方式（每周我部会派出两个检查小组对各个宣传栏进行不定期的2次全面检查）

1、各分院总分100分

2、统分方式做到每周一小节，每月一汇总（院学生会宣传部统算），每月一公布。做到公开，公平，公正的原则。

3、每月对排名前三的分院进行各表扬（奖状），分别对前1、2、3名的各个分院加3分、2分、1分，对排名为倒数1、2、3名的各个分院分别扣除1.5分、1分、0.5分。

4、每月上报分院表现情况致团委。

附则

一、本条例自公布之日起执行。

二、本条例的最终解释权归院学生会宣传部所有

院学生会宣传部

2013.3.10

2.旅游学院学生会宣传部 篇二

关键词：旅游宣传,成败,创意,思路,策略

1 旅游宣传与旅游的正面关系

旅游宣传必须依托旅游资源和旅游业, 而旅游资源也必须借助于旅游宣传才可以插上腾飞的翅膀, 才可以走向辉煌并长盛不衰, 延长其生命周期。

从积极的方面来看, 旅游宣传可以发现旅游资源的最诱人之处, 并广为传播, 可以使原本名不见经传的景点名声大噪、声誉鹊起, 也可以使原本已经小有名气的旅游资源走向辉煌, 还可以使原本已经名冠天下的旅游资源更为成熟稳定地发展。可以说, 旅游宣传就是为旅游业打造一张名片, 为它插上腾飞的翅膀。有了旅游广告的助力, 资质较高的旅游资源可以飞得更高, 获得更大的经济和社会效益。

全面来看, 旅游业植根于旅游资源, 但旅游资源如果没有旅游宣传加盟, 就会“养在深闺人未识”, 出现“酒香也怕巷子深”的困局, 产生不了什么效益, 自然也就难以形成旅游业大发展的局面。在这个意义上, 旅游宣传对旅游资源到旅游业的发展进程是一个较为关键的因素。旅游业形成之后, 并不是就可以与旅游宣传脱离干系了。而旅游广告作为强心剂, 将会对某些已经走向衰落的景点以及所在地区的旅游业发挥超乎想象的作用, 帮助其焕发青春。这就是旅游广告的神奇所在。

从另一个角度来看, 由旅游宣传吸引而来的旅游者旅游观光中, 会加深经过高度提炼的广告语的体会, 得到舒心惬意的享受的同时, 还会将这样的感受以口碑形式借助于各种媒介在民间传播, 从而形成另外一种旅游宣传的效应。从这个角度看来, 旅游宣传实际上应该是经过高度概括的旅游业和旅游资源的魂魄。

有这样一种现象——口耳相传的景区形象似乎会产生更大的吸引力。比如:已故开国元帅陈毅给长江三峡的题词“三峡天下壮, 请君乘船游”对于畅游长江三峡的游客游览方式的选择产生了不小影响, 多数游客都选择乘船游览的观光方式, 领略到长江三峡的壮美。这句题词虽然不是完全意义上的旅游宣传, 但发挥了旅游宣传的作用, 实际上就成为了旅游宣传的一种形态。

这就是旅游宣传的魅力和积极作用。

2 旅游宣传对旅游业的负面影响

不可否认的是, 旅游活动本身就带有一定的负面影响。国际自然保护联盟 (IUCN) 归纳出八个方面, 包括对自然环境、对人文环境、对经济环境等多方面。旅游宣传也会具有与之相关的负面影响, 如果不加注意, 必然会加剧这些影响。比如, 受到旅游宣传的影响, 大批游客纷至沓来, 踩踏、采摘、移除等行为必然增多, 破坏自然环境;具有不同文化背景、道德水平参差不齐的游客涌入, 势必对旅游地的社会人文环境带来不可阻挡的解体和扰乱的后果;旅游宣传成功地招徕了游客, 容易使一部分拥有决策权的人士倾向于将旅游业当做支柱产业, 从而形成对旅游业的过度依赖, 造成经济的波动和产业结构失调等。由此看来, 旅游的过度开发带来的某些影响几乎是不可挽回的。

也有一些旅游宣传, 既未能发挥招徕游客的功效, 又给旅游业带来了负面影响。其第一种情况就是没有能够完全概括景区旅游资源特色, 而人为地将其与其他旅游资源同质化, 起不到调动游客猎奇心理和鼓动作用的广告。比如在我国华东地区, 江南古镇比比皆是, 如果仅仅强调“古镇”二字, 除了周庄, 大概就还是周庄了, 其他如同里、直等古镇在开发时间和知名度方面几乎都无法与之匹敌。其他古镇要做旅游宣传, 就不得不别出心裁。机缘巧合, 同里恰逢电影导演顾长卫回到故里吴江寻根, 于是有了顾长卫首次执导的城市形象宣传片《情归同里》。《情归同里》构思巧妙, 男女主人公穿越了时空, 在古镇的偶遇, 古今两城是一城, 古今两情在一景。正是寄情予景, 融景予情。风景美仑美奂, 人情朴素传真。片中展示了同里的风貌景致, 蕴涵了同里浓郁的特色风土人情。更抒发了作者对故乡魂牵梦系的游子情怀。同里的别出心裁, 则使其与周庄有了可比性, 初步具备了与周庄分一杯羹的基础。相比而言, 直的宣传片沿袭了常用的路子, 风景加上画外音, 耳闻目睹也是风光无限。但与同里的相比就不是一个水平线上了, 与周庄相比大概更谈不上有什么特别, 不能让人对其产生特殊的印象。实际上, 直的宣传不能算作成功, 指望这样一则宣传片就实现财源滚滚的愿望恐怕是要落空。

3 旅游宣传的成败分析

作为商业行为的旅游宣传, 既有成功也有失败。成功的旅游宣传既要起到宣传旅游产品和旅游资源、招徕游客的作用, 还必须具有长远的对游客的吸引力, 从而达到促进旅游业和区域经济发展、提高人类精神文化生活水平的终极目的。失败的旅游宣传则是上述目标的流失或被忽略, 甚至引起受众的反感, 起到俗称“砸牌子”的相反效果。这样的事例不是没有发生过, 必须引起警惕。

湖北省钟祥市于2010年开展了旅游形象宣传语万元悬赏征集活动, 8月19日下午, 评选结果揭晓。四川的张明、山东的桑金行的应征作品“养生山水, 长寿钟祥”摘得桂冠。另有“乐从莫愁起, 寿从钟祥来”, “阳春白雪之源, 钟聚祥瑞之地”等11件作品获入围奖。从而, “养生山水, 长寿钟祥”成为钟祥的旅游宣传语。但是这样一条广告语仅仅反映了全国知名的长寿之乡和长寿的山水环境, 几乎没有体现出作为中国历史文化名城、优秀旅游城市、世界文化遗产地、国家社会发展综合实验区、全国科技、教育、文化先进县市、省级文明城市、卫生城市, 江汉平原一颗璀璨的明珠。这样一条广告语对于湖北钟祥的旅游形象不仅没有提升的作用, 反而产生了歪曲和误导, 显得浅薄而且不够庄重。与山西平遥的“华夏第一古县城”相比, 就明显不是一个水平。后者十分完美地概括了山西平遥的历史文化内涵和作为中国历史文化名城、世界文化遗产的旅游资源特

Tourism旅游经济

色。而旅游宣传如果仅仅局限于非常狭窄的范围的话, 其局限性可想而知。由此, “养生山水, 长寿钟祥”的广告语作为旅游宣传中不成功的案例的确有其理由。

同样道理, 号称“北国水乡”的河南栾川, 利用江南水乡的名头搭上顺风车, 引起不少游客的好奇心 (北国水乡究竟会是什么样子) , 而栾川山水的确有其独到之处, 从而收到了较好的广告效果, 对于栾川近十年的旅游辉煌功不可没。可见旅游宣传必须按照自身特有的规律来运行, 否则无法实现其初衷, 付出惨重的代价。

4 成功的旅游宣传的特征

纵观各类成功的旅游宣传, 大体上都有如下特征。

4.1 展现成熟的旅游资源

旅游宣传的成功与其内容有着不可分割的关系。没有实在的内容, 旅游宣传就无法给广大受众提供相应的信息, 作为广大受众就不可能受到宣传的推动采取相应的行动, 宣传也就失去了存在的意义。只有具备充实的旅游资源信息, 而且是成熟的旅游资源的信息, 才能产生对于公众群体的信息传递的基本内容, 借助于宣传这一路径, 增长受众的好奇心、猎奇心或对于自然或人文景观的憧憬或向往, 从而在其自身条件具备的时候, 产生相应的现实旅游消费行为。旅游宣传才算是发挥了旅游资源与旅游者之间的桥梁和纽带作用, 既推广了、宣传了旅游文化, 又带来了实际的旅游消费, 对区域经济产生良性的推动作用。

4.2 展示旅游宣传的魅力和技术

作为旅游宣传这一平台, 要取得应有的实际效果, 就必须搭建好平台、利用好平台, 并使得这一平台产生较好的影响力和公信力。广告技术就是这一平台不可须臾离开的基础性要素。与小商小贩的沿街叫卖相区别, 也与传统的客栈酒馆的招牌不同, 现代宣传的技术性具有了质的飞跃。除形形色色的户外宣传外, 还有广播、电视、互联网等媒体宣传, 甚至有手机信息等快捷宣传。而技术是现代宣传非常突出的亮点, 也是其最具有诱惑力的方面。旅游宣传也必须充分利用现代技术, 并利用现代声光电及多媒体技术、印刷喷绘技术等将其核心内容即旅游资源的魅力展现出来, 在达到旅游宣传要求的同时, 也将相关信息较大程度上传达给受众。进而提高旅游宣传制作者的社会知名度和影响力, 对于旅游宣传机构也是一件大好事。

4.3 具有文化内涵、生活享受趣味和情调

当今时代, 广大民众越来越注重生活的质量和感受, 人们的生活方式、休闲娱乐方式也越来越多元化。旅游作为一种特殊的生活和休闲娱乐方式, 受到越来越多的关注。但如何使越来越多的人们以不同的方式参与到旅游活动中来, 就是旅游业一直都要考虑和努力的方向。旅游宣传在这方面具有相当重要的作用。否则诸如河南的许多景点景区, 就是因为“养在深闺人未识”才导致“门前冷落鞍马稀”, 只能眼睁睁看着别的景区游人如织赚得盆满钵满而望洋兴叹。所以, 旅游资源的推介是旅游资源走向市场、进入人们视野的一个重要路径。旅游宣传恰恰就起到了这样的推介作用。毕竟旅游宣传可以在相当意义上跨越时间和空间的限制, 不再局限于一城一地, 可以影响全国, 甚至影响世界。在这里, 河南焦作的云台山就是一个明显的例子。本来, 焦作云台山名不见经传, 江苏连云港的云台山久负盛名。但多年的经营之后, 焦作云台山早已超越了连云港云台山, 几乎独霸云台山之名。焦作云台山景区出现成群结队金发碧眼的外国游客已经屡见不鲜。究其原因, 其运作过程中, 对于包括旅游宣传在内的各种推介的重视就是一个最关键的因素。更为重要的是, 云台山旅游宣传始终强调河南山水, 使长期以来以为河南只有人文旅游资源的人们耳目一新, 并且云台山的崛起恰恰赶上了我国国民追求休闲度假新享受的好时代, 从而一步步走向辉煌。云台山以及另一个实例即洛阳栾川老君山旅游广告, 都是要么具有文化内涵, 要么顾及受众生活享受趣味和情调, 而获得成功的事实证据。这也是旅游广告做为社会生活的一部分, 起到愉悦身心、提高人们生活水平、生活情趣和格调、释放工作和生活压力的一大途径, 发挥广告的社会作用的实际案例。

4.4 不违背社会道德和法律法规要求

作为一个东方国家, 我国具有悠久的历史和辉煌的文明, 人们也养成了遵纪守法、遵守社会公德和伦理道德的习惯和传统观念。旅游广告假如包含违背社会公德和法律法规要求的内容, 也许会赚来眼球, 但最终是会被人们所抛弃的。正如四川省某景区公然宣称要打造什么“私奔胜地”, 最终并没得到公众的认可, 反而仓皇收场。尽管带来了一定的知名度上升, 但未必能引发旅游热潮。毕竟, 作为受到数千年文明和礼仪熏陶的中国人, 在内心深处不可避免地会对“私奔”这一话题具有天然的戒备心理, 尽管卓文君和司马相如的“私奔”是“千古佳话”。这个景区只想赚眼球, 没想到树立景区文明健康和绿色环保宜居等现代人最需要的旅游资源的内涵。

4.5 亲民

旅游宣传作为商业行为, 必然具有产生经济效益的任务。但如果旅游宣传进入受众视野, 就因其伤害一部分人的感情或利益而受到抵制, 就会遭遇“滑铁卢”惨败。从根本来说, 是旅游宣传没有亲民的特质所造成的。旅游宣传的亲民就是亲近生活, 尤其亲近普通人的生活和情感体验, 与人们进入心灵上的感应或互通, 在情感上被接受, 在方向上去引导, 才会对旅游广告的成功有益。当今社会有些景点景区的开发和推介, 动辄就“面向高端群体”, 不是高尔夫就是跑马场或者什么会所, 就把最大多数的民众排除在外。可以这样说, 不把亲民当成根本出发点之一的旅游广告和旅游资源, 最终一定会失败。

5 结语

从一般意义而言, 旅游宣传的任务应该包括经济效益和社会效益两大方面。旅游宣传必须要有经济效益, 即发挥招徕游客的功能。旅游宣传必须顾及社会影响, 不能造成公众厌倦或抵制的强烈反应, 否则必然会失败。如上所述, 违背社会公德、伦理道德和法律法规的旅游宣传不会深入人心, 其出台之日就是失败之时。也不能导致对旅游资源的破坏和损毁。无论谁作为旅游宣传的主体, 违背了上述原则, 就一定会吃到苦头。

参考文献

[1]荆楚网新闻《“养生山水长寿钟祥”喜摘桂冠》[EB/OL].http://www.cnhubei.com/news/todaynews/sccmw/jmwb/201008/t1378942.shtml.

[2]胡金文.浅谈旅游宣传工作中的几个误区[J].旅游学刊, 1992 (05) .

[3]蔡雄.旅游宣传原则和手段的研究[J].社会科学家, 1989 (03) .

[4]林强.携手打造旅游名片助推地方经济发展[N].华东旅游报, 2006-7-13.

[5]赵爱华.加大旅游宣传的力度促进旅游事业的发展[J].丹东师专学报, 1997 (04) .

3.浅析旅游景区宣传营销策略 篇三

关键词：旅游；营销策略；景区

引言

旅游业的发展极大的迎合了市场的需求，为生处城市中的人民提供了一个理想的放松场所，并且极大的促进了我国经济的发展，对于旅游开发区而言，旅游业带来了可观的经济效益，还带动了当地相关产业的发展，促进了当地居民的再就业，为加快城镇化建设提供了机遇。旅游宣传营销是旅游景区管理工作的重要环节，直接影响着旅游景区的经济效益，但是由于种种原因，目前还有很多的旅游景区不被人们知晓，宣传营销的力度也不够大，有很大的开发空间。

1、景区旅游宣传营销的重要性

优秀的景区旅游宣传营销，是一个景区获得经济效益的重点所在，同时也是促进当地经济发展的重要措施，旅游市场的营销能够最大限度的根据景区的特色，全面推广当地的文化发展，促进文化的传播[1]。对景区进行宣传营销很大程度的带动了当地经济的发展，还能够有效的促进当地居民再就业，在一定程度上缩小了城乡差距，促进了我国经济的发展。最为重要的是，由于社会竞争的激烈，很多城市上的人都被受工作压力，人们迫切的需求进行一次旅行，缓解工作带来的压力，进行景区旅游宣传营销，能够有效的帮助人们缓解压力，感受到旅游的优点。

2、旅游宣传营销现状探析

第一，旅游产品开发结构不合理。目前我国大多数的旅游景区的产品大多都比较单一，没有独特性，不能够吸引游客，主要是因为旅游景区的产品结构较少，并且大多数的旅游景区都是靠观光为主的，不能够适应激烈的市场竞争。在营销策略方面，并没有着重突出自己的特色，阻碍了景区的发展。

第二，旅游产品更新换代速度较快。大部分的景区都是根据别人的产品进行炮制的，并没有很据景区的特色进行旅游开发[2]，那么这就会导致游客认为景区都是一样的，并没有什么奇特之处，缺乏新鲜感。

第三，旅游景区没有建立售后服务体系。目前大部分的旅游企業在进行旅游产品服务之后，并没有建立与游客相关的档案服务体系，不能够定期的对游客进行回访，甚至大多数的旅游企业认为没有必要建立售后服务体系，那么这就会导致景区的游客流失，影响景区经济的发展。

第四，旅游宣传营销缺乏长期的规划。大部分的旅游景区追求的都是短期的销售目标，而不是景区长期的发展[3]，一般都是针对景区新推出的景点进行营销策划，并没有制定相关的营销计划书，那么就会导致景区无目标的经营，严重影响着景区的长期发展。

3、旅游景区宣传营销策略探究

旅游景区进行宣传营销，必须要整合景区的资源，将景区的形象形成一定的联系，这样能够有效的提高旅游宣传营销规模效益，制定一些旅游宣传片，制造出一定的热点，吸引游客的好奇心。我们将从网络营销、体验营销以及事件营销来具体的分析旅游景区宣传营销策略的实施。

第一，景区网络营销策略。也就是充分的结合互联网技术，来拓宽自己的市场，目前大部分的景区都设计了景区官方网站，游客可以通过官方网站发布的消息来了解这一景区的特色。由于网络媒介的传播速度较快，并且传播的范围也比较广[4]，这就促进了景区的发展，游客还可以通过网络来根据自身的需求选择，能够较大程度的方便游客观光。甚至景区还可以开辟直接营销的渠道，利用互联网在网上进行支付，帮游客预订酒店、火车票或者飞机票。

第二，景区体验营销策略。体验营销是以吸引游客为目标的，将有型的产品作为载体，通过营销让游客真实的感受到景区的特色。实施体验营销能够提升景区的竞争优势，景区可以开展抽奖的方式，或者是利用微博平台，在转发者中随机抽取幸运用户，给予旅游门票，让游客来景区免费体验，以此来拉动景区的发展。此外实施体验营销还能够促进景区的更新升级，可以听取免费体验旅游人员的建议，对一些有问题的地方进行改进，以促进旅游景区的全面发展。

第三，景区事件营销策略。事件营销策略也就是通过名人或者是新闻等方面来吸引媒体以及消费者的关注和兴趣，以此来提高景区的知名度[5]，树立景区良好的品牌形象，比如可以邀请一些真人旅游秀节目人员来景区拍摄，观众通过观看节目对景区也就有了一定的了解。还可以利用一些文人轶事来对景区进行宣传，以此拓宽景区的知名度。

最重要的旅游景区宣传营销就是建立具有独特优势的景区，比如江西景德镇的陶瓷，这就是景德镇景区独具特色的魅力，在其他地方是没有的，还有就是杭州西湖，因为苏轼等文人的传颂，以及许仙和白娘子的神话传奇而被大家所知晓，还有福建东山关帝文化旅游节的节庆活动。东山已连续举办23届“海峡两岸、福建东山关帝文化旅游节”，被国台办列为对台交流的重点项目。因为东山关帝庙是台湾600多座关帝庙的香缘祖庙，每年都有数千名台胞前来进香谒祖，有利于推进两岸经济、旅游、文化的交流与合作。总之，就是景区应该充分的结合当地的特色，深度的挖掘文化旅游，也可以根据季节的不同来转换设计旅游风格，给游客一种新奇感。还应该积极的结合新兴的媒体，比如互联网、微博等展开对旅游景区的大力宣传营销，拓宽景区的宣传渠道。

结语

综上所述，旅游是能够给人以放松的，能够有效的缓解工作和生活带来的压力。旅游景区应该积极的根据当地的文化特点，以及本土特色，打造独具特色的知名景点，以此来提高旅游景区的竞争力，促进当地经济的发展。

【参考文献】

[1]刘世明，李蔚.灾后旅游市场赢回策略影响研究——基于汶川地震后四川旅游的实证[J].旅游学刊.2011（12）

[2]甘露，刘燕，卢天玲.汶川地震后入川游客的动机及对四川旅游受灾情况的感知研究[J].旅游学刊.2010（01）

[3]马晓苗，宋向东，刘云芬.基于SWOT分析的南疆铁路沿线旅游业发展策略研究[J].新疆农垦经济.2011（10）

[4]王怀採，罗芬.基于SERVQUAL模型的户外拓展训练成效测评研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版）.2013（06）

4.中国旅游宣传主题与宣传口号 篇四

中国旅游宣传主题 “神州世纪游 ”，宣传口号为“文明古国，世纪风采”

中国旅游宣传主题“体育健身游 ”，宣传口号为中国——新世纪、新感受”和“跨入崭新世纪，畅游神州大地”等

中国旅游宣传主题 “民间艺术游”，宣传口号为“民间艺术，华夏瑰宝”;“体验民间艺术，丰富旅游生活”等

中国旅游宣传主题 “烹饪王国游”，宣传口号为 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等(很悲催这年“非典”了)

5.旅游学院学生会宣传部 篇五

旅办发〔2011〕145号

各省、自治区、直辖市旅游局（委）：

为做好2012年旅游市场宣传推广工作，经研究，现将2012年中国旅游宣传主题、口号及有关事项通

知如下：

一、旅游宣传主题及口号

宣传主题：

“2012中国欢乐健康游”

宣传口号：

“旅游、欢乐、健康”

“欢乐旅游、尽享健康”

“欢乐中国游、健康伴你行”

二、主旨思想

围绕推动实现旅游业两大战略目标，根据当前旅游市场新形势，通过“欢乐健康旅游”，进一步丰富和深化旅游内涵，倡导旅游康体益智，丰富阅历，增长知识，健康体魄，修身养心，对海外营造更加积极向上的中国旅游形象，对国内共推全社会的和谐氛围，同时丰富我国自然与文化旅游产品，促进旅游新业

态发展与产业升级。

三、有关要求

（一）各地要认真研究和制定好本单位的主题年工作方案，围绕主题年和宣传口号，组织设计各类“欢乐健康游”活动，充分挖掘和组合各类“欢乐健康”旅游产品，依托资源特色，开发如欢乐家庭、乡村体

验、山水健身、运动健体、温泉疗养及中医保健、中华食膳、中华武术等旅游产品。

（二）国家旅游局将制作《2012中国欢乐健康游》主题年宣传册。为做好编制工作，请各地提供本地区主题年活动基本情况，包括活动名称、口号和欢乐健康游线路、演出、节庆等文字及图片资料（宣传册

大纲及具体要求附后）。

以上主题年工作方案和供宣传册使用的主题年活动基本情况，请于11月20日前报送国家旅游局。

联系人：刘 刚、代 煜

电 话：010-65201841、1830

传 真：010-65122851

邮 箱：cjc@cnta.gov.cn

附件：《2012中国欢乐健康游》宣传册大纲及具体要求

国家旅游局

6.旅游宣传促销方案 篇六

一、指导思想

以形象宣传为重点，以文物旅游节庆活动为依托，进一步解放思想，把握大局，明确目标，创新宣传方式，加大促销力度，扩大汉中文物旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则，充分发挥市县文物旅游主管部门在文物旅游宣传上的主导作用，努力构建文物旅游市场营销网络，把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来，提升汉中文物旅游美誉度。2011年，全市要以关中及四川地区等客源地市场为宣传促销重点，加大媒体宣传力度，办好各类节庆活动，开展有目的、有计划、有步骤、科学化的旅游营销，顺利推进2011年全市接待国内游客1400万人次以上、国内旅游收入60亿元，入境游客2万人次以上、旅游创汇收入860万美元既定目标的实现。

二、宣传重点

（一）媒体宣传 1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传汉中文物旅游。2011年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机直播的午间新闻栏目中推出两个月（每次5秒）的汉中文物旅游形象宣传广告，在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。同时，配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告，在西安解放路万达广场led大屏进行每天60次连续三个月汉中旅游形象宣传，在汉中电视台周六新闻联播中推出一年的“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。2．加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。在“五一”、“十一”等假期前夕，汇集各县区和各重点旅游景区（点），在《华商报》、《三秦都市报》、《成都晚报》以及《中国旅游报》、《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等重点报刊上各推出汉中文物旅游专版，对我市文物旅游产品及资源进行系统宣传。3．加强区域协作，实现资源共享。继续与西安、咸阳等文物旅游局合作，开展文物旅游风光片免费互播活动。5．利用事件营销手段，扩大汉中文物旅游知名度。与中央新闻记录电影制片厂合作，争取在2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举办故事片《油菜花开的季节》开拍仪式。同时积极与著名导演张纪中即将投拍的电视剧《炎黄大帝》摄制组协调，争取汉中黎坪的中华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。

（二）节庆宣传

创新节庆活动，努力提高节庆影响力。要克服形式主义，创新内容和主题，提升其内涵和外延。鼓励各县区每年举办1至2个别具特色的文物旅游节庆活动，实现月月有节庆，季季有高潮。选择成熟的予以固定，逐年做大，力争逐步办成全国知名的节庆活动。要整合节会资源，精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动，使之成为我市扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。2011年将重点指导县区搞好2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动（见附件）。

（三）主题宣传 1．2月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开“2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节”新闻发布会，推介我市文物旅游新产品。2．组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公司市场化运作，从西安、成都两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举办全国性的摄影大赛。3．继续与媒体合作。邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清的汉中文物旅游形象风光片。

4．为进一步提升汉中文物旅游形象，提高汉中文物旅游的营销力度和效果，增强汉中文物旅游在全国市场中的知名度和记忆度，策划2011年在全国征集汉中文物旅游形象口号。5．在西安地铁开通之际，计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱内设置汉中文物旅游灯箱广告。

7．配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。8．继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进行旅游形象宣传，计划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。10．积极参加中省文物、旅游局组织开展的各类文物旅游促销宣传活动。

三、宣传方式

（一）采取请进来与走出去相结合，抓住一切有利时机宣传汉中文物旅游。把客源地近期市场宣传与远期市场宣传相结合，本地与周边相结合，构建立体文物旅游宣传体系。

（三）把政府主导的文物旅游宣传与各文物旅游企事业单位主动开展的宣传相结合，促进文物旅游宣传促销和谐发展。2011年，提倡和鼓励重点文物旅游县区、景区、旅行社、星级酒店到客源地市场开展各类特色宣传促销活动。

（四）注重整体包装，进行联动式宣传促销。全市各县区应树立一盘棋思想，克服各顾各狭隘观念，集中有限财力，将汉中旅游精品联合起来，捆绑式组合，形成整体形象。在各种宣传活动中，以整体形象促销，统一宣传，创造轰动效应，提高影响力。

（五）针对汉中旅游“购”要素的薄弱环节，坚持一手抓旅游宣传促销，一手抓文物旅游宣传品、纪念品的研发等各项基础性工作，积极开发富有汉中特色的文物旅游商品。

（六）组织文化名人来我市采风观光，举办汉文化研讨会，大力开发我市文物旅游产品的文化内涵。

（七）邀请省内外旅行社来我市考察采线，积极推介我市旅游产品。

（八）继续实行汉中文物旅游新闻宣传奖励制度。

（九）积极探索其他文物旅游促销方式。邀请影视明星或文体界名人担任汉中文物旅游形象大使，对汉中文物篇二：重庆市 区 旅游宣传营销总体方案

重庆市**区旅游宣传营销总体方案 旅游业是最具活力和竞争力的产业，旅游市场营销和创新是旅游产业的生命线。为深入推进“旅游立区”战略，进一步提升**旅游整体形象，促进**旅游经济快速发展，根据区委、区政府的有关要求，以及市财政局、市旅游局《关于进一步加强旅游发展资金使用管理的通知》（渝财行?2010?89号）精神，结合我区实际，制定本总体方案。

一、总体思路

坚持“政府做形象、企业做营销、经费相配套”原则。强化政府扶持和引导，培育一批精品旅游线路，打造一批特色购物场所，建设一批旅游接待设施。在央视等媒体整体策划宣传“„„„„”旅游形象，营销**旅游产品。以金佛山国际旅游文化节等活动为载体，进一步打造金佛山旅游品牌，进一步拓展客源市场，扩大**旅游对外影响力；组建营销团队，加强与知名旅行社合作，制定营销激励政策，强势宣传营销**旅游。

设立区旅游宣传营销基金，每年3000万元。资金来源：区财政每年安排1500万元（用于央视等媒体宣传和重要节庆活动），某某公司、旅业公司按照80%和20%的比例出资 1500万元（主要用于营销奖励），争取市政府按20%配套600万元。

二、推进方式

（一）突出央视等媒体旅游宣传，打造培育国际性旅游节庆活动。通过央视等媒体，突出宣传某先生口誉“山即是佛，佛即是山——重庆金佛山”旅游形象，重点推出以金佛山、神龙峡、黎香湖、山王坪、楠竹山等为主要内容的一日游、二日游、三日游、多日游观光体验、养生度假精品旅游产品和旅游线路。继续举办金佛山国际旅游文化节、冰雪节、高山避暑季、杜鹃花会等主打节庆活动，原则上，固定活动时间、固定主要活动内容，一年一次，倾力打造培育成为**旅游出新出彩的品牌性节庆活动。各级各部门要积极申办上级组织召开的和本级组织举办的各种大中型会议、展览和乡村旅游文体活动，营造月月有节会、周周有活动的良好节庆氛围，为整体宣传金佛山旅游搭建平台，不断提升**旅游人气。

（二）组建旅游营销机构，进行统一策划、统一协调、统一组织实施。大力推动全民兴旅，成立由区领导联系，区级部门、乡镇、旅游企业参加的旅游宣传营销团队，分重庆、成都、长三角、珠三角、京津塘、港澳台及海外等七大客源目的地，锁定新加坡、日本、韩国及我区友好城

市美国迈阿密海滩市、圭亚那林登市作为开拓海外市场的重点，将旅游宣传营销与招商引资工作结合起来，加强与当地旅行社和新闻媒体对接，强势宣传营销。

（三）加强与国际国内知名旅行社合作，促进本地旅行社上档升级。成立区旅游宣传营销管理中心，专职从事全区旅游宣传营销的策划和监管工作。利用与重庆十四家旅行社签订的《**旅游宣传营销推广协议》，主动加强与市内外及国内外其他知名旅行社合作，将**旅游纳入重庆旅游必游线路、全国旅游精品线路和全球旅游推荐线路。商请国旅、中青旅、海外等知名旅行社，针对国内外重点客源市场进行重点促销，作为重点线路推介。鼓励动员国际国内知名旅行社来我区投资新建具有地域风情的旅馆、旅社等住宿设施，通过知名旅行社的影响力招徕游客。对我区现有的嘉瑜、渝苑、五环等注册旅行社进行规范提升，根据发展需要适时升格为国际旅行社，对进入全国、全市旅游十强的本地旅行社，建立奖励政策和激励机制，实现做大做强。

三、旅行社营销政策

（一）门票优惠政策

签约旅行社组织的旅游团队游览我区各景区门票、索道、景点、景区内娱乐项目享受6折优惠。

（二）组团奖励政策

1、凡组织游客来**，全年达到1000人以上（含1000人）、3000人以上（含3000人）、5000人以上（含5000人）、10000人以上（含10000人），分别按**元/人、**元/人、** /人、**元/人标准奖励旅行社。

2、凡组织游客来**，境外游客按**元/人、境内游客按**元/人标准奖励组团旅行社。

3、组织旅游自驾车30辆以上3次、累计达到100辆200人次及以上旅游景区的，一次性奖励**万元。

4、一次性组织包机或切位100人以上旅游金佛山景区，奖励**万元，不足100人的按**元/人奖励。

5、对旅行社年组织游客每新增5000人，奖励**万元，依此类推。

（三）享受政策的条件

1、享受门票优惠及奖励政策的旅游团队标准：国内旅游团队人数（川、渝市场）须在10人以上（含10人），其它市场客人在5人及以上，达不到基本人数要求的不接受奖励申报。

2、旅游团队须提前1天向区旅游宣传营销管理中心申报，并经区旅游宣传营销管理中心现场确认团队游客身份。

3、纳入计奖的旅游团必须游览我区2个景点及以上，计奖人数按景区确认的单团实际游览人数最多的2个景点相加除以2计算。

4、免费游客不享受营销奖励政策。

5、在申报中弄虚作假的，一经发现，取消该团全部奖励，并对申报单位做一次不诚信记录。篇三：旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案

旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案

一、品牌分析： xxx乐园属于新兴拓展运动项目的景区，是旅游市场新的切入者，自2006年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾xxxx人/次，平均日接客量达xxx--xxx人/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。随着人们生活水平的提高，选择外出旅游的人群会越来越多，旅游市场的容量大，这几点来看，xxx乐园的市场前景非常大，也是非常乐观的。xxx乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐、在笑声中放松心身，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，xxx品牌乐园功能有这几点：强健体魄、寓教于乐、青少年素质教育的培训基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。

乐园的运动项目重在主动参与，从参与中获得满足，获得快乐！这些特征，符合现今市场消费者的需求，所以，市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权，属专利性的独创项目，市场仿制、雷同的机会相对来说，机率性较低，这样，乐园运动项目与其他旅游景点严格区分开来，有利于品牌的专一性，以及对品牌的宣传，提升品牌形象，创造一 个良好的发展氛围。

经过一年多的经营，xxx乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传策略的优势，并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者，但凭借其以上几点优势，可以迅速占据市场，扩大市场的份额。

二、品牌现状：

1、品牌知名度低：

前期xxx乐园虽有广告投入，但属零星，没有系统性，没有整体的规划，并且广告宣传没有抓住重点，没有特色，因此，市场的冲击力不大，其品牌没有在消费者心目中留下深刻的印象，并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场，品牌知名度的高低直接影响销售额。因此，品牌知名度低是xxx乐园发展的一大障碍。

2、市场认知度低：

品牌时代，消费者选购消费品时，首先考虑地就是品牌的知名度，以及其产品在市场上的具体表现。xxx乐园目前品牌知名度低，没有形成良好的品牌的美誉度、认知度，所以，没有培育忠诚的消费者，只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售，这样的发展模式对品牌的塑造极不利。因此，目前的工作重点，将放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。

三、旅游市场分析：（仅限广东区）

一线品牌：深圳华侨城欢笑谷，诉求主题：主题公园 番禺长隆夜间动物世界，诉求主题：动物世界 肇庆七星湖，诉求主题：自然景物

百万葵园，诉求主题：葵花

二线品牌：

深圳明思克，诉求主题：航空母舰

怀集世外桃源，诉求主题：现场表演采燕窝 清远飞霞山，诉求主题：自然景观，佛像

世界大观，诉求主题：主题公园，航空航天模型展。三线品牌：

笑翻天乐园，诉求主题：拓展运动

罗浮仙境，诉求主题：漂流

祈福农庄，诉求主题：五谷

四、品牌定位：

细分市场以及独特的销售主张（usp），是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察xxx乐园的运动项目，以及细分消费群体之后，xxx乐园的品牌定位为：

1、青少年心身成长的素质教育培训基地。

目标人群：大、中、小学生。

消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。

如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为xxx 乐园的消费主体。

2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。目标人群：都市繁忙的白领一族。

消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，xxx乐园是其理想的游乐园地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。

五、媒体宣传：

（一）宣传媒体：

1、主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。

2、辅助媒体：《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》，以及珠三角周边地区的媒体。

（二）宣传方式：

1、软文：占宣传的80%，主要塑造品牌。

2、平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。

3、印刷品（单张、海报）：占宣传的5%，配合重大活动。

4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。

（三）、宣传策略：

1、宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。

3、百研资讯认为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌；在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。

（四）、宣传广告语：xxx，锻炼人的乐园！

（五）、选择媒体：以平面媒体为主，dm邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。

六、活动策划：

目前，照乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个时期都能举办活动，因此，在综合考虑乐园的实际情况之后，我们将把精力放在这几个时期上。

（一）、五一、十一旅游黄金周活动策划：（具体方案待定）

1、市场特征：五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，面临着多样多种的选择，所以，这个时期篇四：旅行社路线促销方案

三月“疯”路线促销方案

一、促销主题：放松自我，体验生活

走进桂林，让你的“视”界更精彩

——体验“疯”一般的感觉

二、促销目的：让广大白领放松自我、减轻工作压力;提高本社知 名度，树立良好形象，提高本社的经营管理水平；拉动桂林旅游的发展。

三、促销对象：北京白领阶层

四、促销场地：桂林市

五、促销时间：2月中旬至4月初

六、促销内容：桂林三晚四天三月“疯”旅游路线 d1：北京——桂林——七星公园——两江四湖 d2：漓江——阳朔

d3: 十里画廊—图腾古道—蝴蝶泉—大榕树公园—

月亮山—刀锋野战场—桂林大正温泉酒店 d4:靖江王府——北京

（1）、1月11日起至2月底，销售部门的负责人员向老客户每周一次电子邮件访问，收取客户的意见和建议。

（2）、1月20日至月底，销售部门的销售人员每两周一次电话访问，进行线路推销和收集反馈。

（3）、2月1日起，将旅游路线的宣传单发送到北京各个组团社让其进行推销。

（4）、2月1日至7日，销售部门的相关负责人员做好宣传网

页，进行网络促销。

（5）、2月10日之活动结束，在国内相关的旅游报纸、书刊、杂志刊登线路广告。在桂林市展开展板、海报宣传。

（6）、2月15日起之活动结束期间将借助广大媒体进行宣传（网

（7）、2月17日起至活动结束，广播电台宣传。

（8）、2月20日—3月1日，进行户外广告宣传。

（9）、3月份进行活动宣传、套餐宣传。

（10）、其他促销活动：

①给力团购（20人以上）

②会员、老客户优惠

③赠送旅游纪念品

④抽奖（奖品：餐券、三花酒、桂花糕等）

1、媒体广告费：2000元

2、户外广告费：1000元

3、展板、书刊、杂志、报纸宣传费：1000元

4、传单宣传费：500元

5、其他（电话费、上网费、赠品、奖品等）：300元

总共：4800元

九、注意事项：

1、督促各宣传活动的进行，及时发现问题，找出解决方案，保证促销活动的顺利进行。

2、时刻关注市场动态，及时调整相关事项。

3、各部门要明确分工：

市场部提前半个月做好影像制作、海报设计、媒体订购、广告宣传以及活动后期的整体效果分析；

计调部提前一个月落实推出主题旅游产品；

财务部提前10天做好费用折让审核备案；

信息部确定旅游产品准确的价格变动；

外联部负责宣传活动的开展。

7.浅析旅游形象策划与宣传的重要性 篇七

这样的数据说明, 各地相继打出的旅游经济牌, 带动了旅游产业以及相关产业的快速发展。随着各地旅游资源的开发, 与之配套的景区形象设计也开始受到极大的重视。

说到旅游景区形象, 那么有哪些景区能够给我们留下印象呢?无非是那些著名的山和知名的湖等等, 去过的有照片的记忆, 没去过的只是一个模糊的形象, 大部分都没有一个统一而准确的视觉形象进行宣传。有一些景区进行了初步形象设计, 在形象推广上走在了前端, 也在一段时间里达到了较好的效果。

但是随着景区形象设计的普遍化, 设计人员在设计理念上的近似, 使得这些形象越发的没有了特色, 雷同和相似的标志比比皆是。而单个旅游景区在形象宣传上渐渐显得势单力薄, 由此完善的旅游策划与宣传手段进入了各地政府的视线, 他们深知只有将本地分散的旅游资源“抱成团”, 才能在国内旅游行业中保持竞争力, 从而保证经济的持续增长。

让我们看看一些做的不错的地区旅游标志吧:

“好客山东”——2007年12月7日, 经过半年多的酝酿和创意策划, 山东省强力推出了全新的旅游形象标志, 该标志在设计上, 将毛笔字的书写法运用到了英文词语“Friendly Shandong”上, 色彩明快的“Shandong”字样清晰可辨, 在视觉效果上显得时尚而不失内涵。自从该形象推出以来, 每天《早闻天下》的间隙都播放着它的电视宣传广告, 可见山东省在宣传方面下足了功夫。这样高调的形象推广方式, 其用意非常的明显, 以“shandong”汉语拼音为主的标志, 让境外的旅游者容易记忆与熟悉外, 也照顾到了国内的消费群, 而早间广告的投放也暗示这一目的。由此可见, 山东的整体旅游形象策划与宣传是到位的, 因为在早晨众多的旅游电视广告中给我影响最深, 记忆最清晰的只有那句“好客山东欢迎您”的广告语和简洁明了的标志。

“黑龙江省100个最值得去的地方”——2010年的11月, 黑龙江省推出了“黑龙江省100个最值得去的地方”标志发布暨“游龙江、爱家乡”活动启动仪式。这款标志从阿拉伯数字100出发, 采用中国传统书法一笔绘成, 似一条巨龙昂首嬉戏着一粒雪花, 将地理特点与活动内容巧妙的结合在一起, 体现了雪域之旅的魅力。虽然与山东的旅游宣传做法不同, 但同样是以整合为目的的一次形象宣传, 主要打造了“北国风光特色旅游”品牌, 掀起了“黑龙江人游黑龙江”活动的热潮。届时全省的各个旅游景点将采用此标志进行宣传。由此可以看出, 不同地方采用的整合与宣传的方法是不同的, 但是目的是一样的, 就是以整体的形象参与旅游市场的竞争。

再让我们看看国外的相关情况:

2010年, 日本政府决定推出全新的旅游观光标志, 以替换使用了七年的“YOKOSO!JAPAN”的旅游观光标志, 替换的原因除了原标志已使用了七年, 在视觉上已经让人们审美疲劳之外, 还有一个主要的原因就是国外游客无法理解具有日本特殊含义的“YOKOSO”的真正意义, 推出的新标志在视觉形象上有了很大的变化, 虽然感觉这个标志没有什么很深刻的含义, 也没有将日本其他的知名景观放到标志里面, 只是在红色圆圈里外飘逸着一瓣一瓣的樱花花瓣, 樱花形象让人一下子就想到了日本, 总体形象浪漫而亲和, 色彩单纯, 视觉集中。非常简单直接但却让人印象深刻。

新加坡也在2010年推出了新的旅游标志, 用各色矩形聚拢、重叠成该国地图, 并叠上“Your Singapore”字样的新标志, 替换了以“Uniquely Singapore”英文字体设计为主的使用了七年的标志。新加坡政府希望新标志的推出, 能够进一步提升本国形象, 在吸引更多游客的基础上, 加强各地区与新加坡的金融合作。

由于SARS的影响, 2003年澳大利亚政府决定更新旅游标志, 新标志是在原有的标志基础上进行了视觉优化, 仍然是那只可爱的“袋鼠”。不过到了2010年, 澳大利亚又推出了新的旅游标志, 这次的新标志比起之前的标志形态相差甚远, 新标志是由两个澳洲土著所使用的回旋飞镖组成, 整体外形酷似澳大利亚的版图, 两个飞镖又似两个箭头, 寓意澳大利亚无限的发展方向, 而右下角做了一个小小的切口, 代表了澳大利亚人口最少的岛国——塔斯马尼亚州 (Tasmania) 。视觉效果上新颖而时尚, 在造型上做了非常大的变化, 意义也非常深刻, 澳大利亚人对此是心领神会了, 不过国外的游客能够理解吗?但是值得注意的是, 澳大利亚在十几年的时间里更换了两次旅游标志, 这背后绝对不是单纯的喜新厌旧。让我们来分析一下, 在前几年的宣传上, 澳大利亚已经积累了较好的国外消费人气, 而多少忽视了国内的需求, 新标志的形象带着强烈的本土色彩, 这不仅是一次提升国内旅游消费的宣传推广, 也是对广告目标人群的一次重新调整。

综上所述, 我们可以得出这样的结论, 旅游景区形象直接影响着景区的发展, 景区形象的策划与宣传是景区发展的重中之重。各景区都应该结合当地实际情况, 打造自己独特、鲜明的标志形象, 策划完整、统一的形象宣传, 才能更加稳定、长远的发展。

8.旅游学院学生会宣传部 篇八

摘 要：在广西旅游宣传资料的英译中，译者不仅要做到景区历史文化等语用信息的有效传达，同时还要充分利用语境扩大目标语读者的认知环境，提高译文的关联性和可接受度，重视语境的作用，实现语用信息的双向传递，达到语用等效翻译。

关键词：广西旅游宣传资料 英译 认知环境 关联 语用等效

一、引言

旅游宣传资料“通过对景点的介绍、宣传，扩展人们的知识，激发人们旅游参观的兴趣”[1]，但目前诸多广西著名景点的旅游宣传资料在英译上存在问题，不利于广西对外打造优质旅游形象。因此广西对外旅游宣传资料英译水平的提高有利于广西旅游业走向世界，实现蓬勃发展。本文从语用等效角度出发，以语用等效为理论框架，探讨如何改善广西旅游宣传资料文本的英译。

二、语用等效翻译

在《从一种语言到另一种语言：论圣经中的功能对等》（1986）一书中，奈达提出“功能等效”概念，倡导在翻译实践中更多地考虑到交际和语用等因素。奈达认为“功能对等”是建立在三种言语行为上源语和译入语之间的对等，所谓“等效”，即“效”与“果”的对等，达到言外之力和言后之果的“对等”[2]。奈达的等效概念获得广泛认可，越来越多的人把等效和语用两者结合起来研究翻译，而不再仅限于语言的角度，等效理论也逐渐朝着“语用等效”的方向不断完备。在翻译实践中，语用等效往往体现于译者在理解原文语境和语用意图的基础上，以译文的语境和文化特点为转移，在译文中直接或间接地表达出来源语的中心含义。要真正达到语用对等，译者还需要努力“扩大目的语读者的认知环境，增加互明度，充分照顾文本内信息，适当增添文本外信息，提供社会语用知识，为读者创造最佳关联，使他们能够以最小的努力从译文中获取最大的语境效果，领会原作者所表达的思想、精神乃至语气”[3]。

三、语用等效视角下广西旅游宣传资料的英译

语用等效所追求的等效是源语和目的语在特定语境下语用含义的等效。在旅游宣传资料的英译中，能否实现语用含义和文化信息在目的语中的语用等效传递，是影响语用等效的重要因素。下面通过对几篇广西旅游景点宣传资料英译的实证分析，探讨语用等效视角下广西旅游宣传资料的英译。

（一）译文内信息过于简单，认知语境受限，影响语用等效

例（1）：青秀山风景区

青秀山风景区是南宁市最著名的风景区，位于南宁市东南面约5公里处的邕江江畔，俗称青山。由青山岭、凤凰岭等18座大小岭组成，总面积4.07平方公里，其中水面面积14667平方米，绿地面积25000平方米，主峰海拔289米。景区内山峦起伏，群峰叠翠，泉清石奇，素以山不高而秀，水不深而清著称。建有热带雨林大观、棕榈园、水月庵、龙象塔、泰国园、瑶池、天池等景点以及世界上最大的苏铁园。现存明清时期的古迹和名人文士的题吟颇丰，是游客观光旅游、寻古探幽的好去处。青秀山还被誉为“南宁市的绿肺”[4]。

Nanning Qingxiu Mountain Scenic Spot （hereinafter mentioned as the “Scenic Spot”） lies in the heart of Nanning downtown and neighbors to the north shore of the winding Yongjiang River. Featured with South Asia tropical plant landscape， the Scenic Spot is endowed with rich negative oxygen ions and a unique natural relaxation oxygen bar forms here. The scenic spot is reputed as the “Green Lung of Nanning” and the “Emerald of the Green City， Phoenix of the Zhuang Region”[4].

问题诊断：这是一段关于青秀山风景区的宣传资料，旨在为游客介绍青秀山风景区的地理方位、面积大小、景区构成以及特色。译者要在译文中实现语用等效，应该对原文中的重要信息做正确处理，切勿简单化。同时要尽可能选取贴近源语的词语以及句子结构来传达原文思想，最大程度上保证外籍游客在阅读英译文本时获得原文的信息。在英译文本中，显然没有达到语用等效的效果，例如“由青山岭、凤凰岭等18座大小岭组成，总面积4.07平方公里，其中水面面积14667平方米，绿地面积25000平方米，主峰海拔289米”“水月庵、龙象塔、泰国园、瑶池、天池等景点”等语句，都是青秀山风景区的重要信息，而英译文本中把这些信息简单化处理，阻碍了语用等效的实现。中文读者可以通过中文文本得知青秀山风景区的详情，而外国游客通过英译文本却无从得知。

（二）译文外信息不同程度缺失，宏观语境受限，影响语用等效

例（2）：邓颖超故居

邓颖超1904年2月4日生于广西南宁。今在其故居设立了邓颖超纪念馆设在南宁市朝阳路3号一座古建筑内，邓颖超纪念馆是为南宁人民缅怀邓颖超的重要场所，是南宁市爱国主义教育、青少年德育教育的重要基地，是首府不可多得的重要历史人文景观。[4]

Deng Yingchao was born on 4 Feb.1904 in Nanning. Now her former residence was built in an old architecture of No.3 Chaoyang Road which is a commemoration of Deng Yingchao. Now it becomes an important place for Nanning People to memorize Deng Yingchao， an important base of moral education for teenagers patriotic education and an important historical and cultural landscape in Nanning city.[4]

问题诊断：在等效翻译中，译者不仅要处理好原文中的重要信息，而对来自于文本外的额外信息，译者也要尽可能地作好补充性说明，最大程度地扩充译文的宏观语境信息，为目标语读者传递原文中的社会语用知识和信息。译文中信息的缺失，都会在不同程度上降低旅游宣传资料的可读性。例（2）介绍了邓颖超故居的重要性，但存在着文本之外的信息——邓颖超女士是中国政治舞台上杰出的女革命家和中国妇女运动的先驱。这对对中国现当代历史没有太多了解的外国游客来说，存在极大的理解障碍。在阅读英译文本时，“Deng Yingchao”对外国游客来说仅仅是一个人名而已，无法体现其背后的历史地位和社会意义。即便在英译文本与原文忠实对应，但文本外信息缺失，理想的语境效果也难以达到，所以应在译文中适当增添解释性句子，实现原文与译文在宏观语境上的语用等效。

（三）译文内外信息不地道与错误表达，文化语境受限，影响语用等效

例（3）：上林不孤村

不孤村位于上林县白圩镇，长久以来以重教崇学闻名国内外。小村庄人口不足500人，建国以来已有200多人考进大中专院校读书，被誉为“岭南状元村”。该村依山傍水，风景秀丽，是人们休闲旅游的好去处。每年11-12月间，四方游客都会云集这里，漫步于千亩油葵花海之中。[4]

Bugu Village is located in Baixu town， Shanglin County， it famous for paying attention to teaching. It has a population of less than 500 people， but there were 200 people into colleges or universities， so it was called "Champion Village in Lingnan". The village has beautiful scenery， so its a good place to relax. Every 11-12 months， tourists are gathered here， walk in the acres of oil sunflower flowers.[4]

问题诊断：细品例（3）的英译，会发现中文字词的翻译与英文的行文规范相差甚远，甚至背道而驰。例如，原文中“长久以来以重教崇学闻名国内外”翻译为“it famous for paying attention to teaching”，违反了英文的句法与语用规则。在“famous”一词的使用上，地道的英语表达一般为“be famous for”，而非“famous for”。更有甚者，“每年11-12月间”的表达错误尤为明显，应为“Every November and December”而非“Every 11-12 months”，这种译文信息的错误表达都会让外国游客阅读景点宣传资料时捧腹大笑。很显然，这样的英译文本对景区的宣传工作会起到反效果，所以译者在翻译时要遵循英汉的语言规则，努力在原文与译文间找寻实现语用共融之点。

四、结语

随着广西旅游业的繁荣发展，广西旅游资料文本的英译工作不断得到重视。通过案例分析，我们可以发现广西旅游资料文本的英译仍存在诸多不足，为此译者要重视语境的作用，合理处理原文中的信息，以充分营造目的语读者的认知环境，加强原文与译文之间的关联性，实现语用信息的双向传递，达到语用等效翻译。固然，语用等效不是一剂翻译万能药，但在旅游宣传资料的英译工作中有着重要的指导作用。

（基金项目：该文系广西研究生教育创新计划项目“跨越发展背景下广西旅游景区名称及公示语汉英翻译规范研究”研究成果，项目编号为：[YCSW2014178]。）

注释：

[1]姚宝荣，韩琪：《旅游资料英译浅谈》，中国翻译，1998年，第5期，第27页。

[2]Nida & Warrd：《From One Language to another：Functional Equivalence in Bible Translation》，New York：Thomas Nelson Inc，1986年版，第48页。

[3]刘建刚：《论告示的语用等效翻译》，上海翻译，2005年，第4期，第32页。

[4]南宁中国青年旅行社：《广西景点大全》（中英文简介），2013年，第2期，第17页，http：//www.chuyouke.com/newsinfo/2549.htm。