广告植入合同

广告植入合同（共8篇）

1.广告植入合同 篇一

甲方：

乙方：

鉴于：

1、广告，并促成双方签约。以便双方共同遵守：

2、乙方提供的拍摄资金自签订本合同之日起5个工作日内一次性结清。

3、双方按照以下约定执行本协议：融古汇今 继往开来央视微电影频道河南区域指定合作机构

(1)、甲方于本协议签订后一日内向乙方提供执行拍摄的微电影剧本 。

(2)、乙方向甲方提供位于商务内环路的蓝天茗茶茶楼做为微电影拍摄场景。

(3)、甲方在微电影中保证出现醒目的“蓝天茗茶”及茶楼场地画面。

二、合作期限

本协议合作事项自5月21日起至日止。

三、权利与义务

(一)、甲方的权利与义务

1、甲方像乙方提供微电影完整版光盘5份。

2、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的微电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露;保密义务在融古汇今 继往开来央视微电影频道河南区域指定合作机构本协议终止后二年内仍具有法律效力。

四、协议的变更、解除

1、双方协商一致的，可以变更本协议。

2、双方协商一致的，可以解除本协议。

3、因不可抗力致使不能实现协议目的的;

4、法律规定的其他情形。

五、不可抗力

不可抗力是指人们不能预见、包括自然灾害、政府行为、继续履行时，3日内通知对方，并尽其努力采取必要的措施，双方应本着平等互利的原则，合理分担可能形成的损失或终双方应当协商解决，协商

1、对于本协议未尽事宜，双方应当平等协商取得一致，并签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。

2、本协议经双方签字盖章后即产生法律效力。

3、本协议一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

年月日：

2.广告植入合同 篇二

植入式广告 (Product Placement) 又称植入式营销 (Product Placement) 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中, 通过场景的再现, 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的广告方式。植入式广告与传媒载体相互融合, 共同建构受众现实生活或理想情境一部分, 将商品或服务信息以非广告的表现方法, 在受众无意识的状态下, 悄无声息地灌输给受众。换言之, “植入式广告是一种异业结合模式, 即将某品牌商品或服务融入媒体之中, 成为媒体的一部分, 与媒体一起推销给消费者”。 自上世纪90年代, 国内市场初现植入式广告的影迹, 时至今日植入式广告已然成为众所周知的特殊的广告形式。随着近年来国内经济的持续发展, 以及人们物质和精神生活水平的逐渐提高, 植入式广告更是有了极大的发展。

1.国内植入式广告发展背景

首先, 电视、报纸、杂志等这些传统广告媒介早已经融入生活之中, 以至越来越多的广告主将广告发布在这些传统广告平台中, 造成大量重复性广告出现, 广告整体水平大幅度下降, 进而影响了广告的实际收效;再者, 近几年来, 户外广告、手机短信广告、网络广告等新的广告媒介的出现, 改变了传统的品牌传播观念, 新生广告媒介的细分化和传播多样化给传统广告媒介造成了极大的冲击;而且受众本身, 也因为物质生活充足而对精神生活的要求越来越高, 对于广告的要求已经不仅仅满足于播出, 现今的受众也对广告的形式、广告的创意以及内涵有了更多更具体标准。植入式广告既摆脱了传统媒介的重复性大, 整体水平较低的缺陷, 又在人性化的情感诉求和创意及内涵上比新生广告媒介有很多优势, 能满足对精神生活要求较高的受众对广告的要求, 多重原因之下, 植入式广告在我国开始崭露头角。

2.国内植入式广告在各领域的发展现状

(1) 国内电影植入式广告发展现状

近年来很多比较有影响力艺人也积极加入导演的行列, 他们本身就代言了很多不同种类的商品, 在自导自演的电影中就难免会出现这些商品的植入式广告。《熊猫人》可是给了人称“周董”的周杰伦所代言的商家提供了足够的平台, 各类其代言的商品贯穿电影的始终, 而且据说由于国家广电局在该电影的审核过程中删减了一些内容, 致使某商家的植入广告在内地影院放映的《熊猫人》版本中没有出现, 而在网络上闹得沸沸扬扬。说完周杰伦, 我们再看看王力宏。同样作为人气偶像的王力宏, 不仅是很出色的音乐人, 还拥有着阳光帅气的外表, 这也使他经常出现在一些影视作品中。其自编、自导、自演的电影《恋爱通告》, 更是在内地广受影迷和粉丝的喜爱。不过我们经常能看到王力宏所代言的各种商品频频出现在电影中, 从隐形眼镜到某品牌西装, 从洁面产品到卫生卷纸……甚至连某音乐学院也利用电影情节, 借助“名人效应”狠狠地做了一回植入式广告, 王力宏的“东家”索尼公司的产品就更加是必然会出现的了。

徐静蕾所自导自演, 大腕云集的《杜拉拉升职记》, 网友们调侃这部电影的两句话最能表现这部电影特点, “看《建国大业》是数星星, 看《杜拉拉升职记》是数广告”, “坚决反对这类在广告中插播电影的做法”, 可想而知这部电影中植入了多少广告, 足以让观众如此反感。粗略地数了一下, 这部电影中植入了23个品牌的广告, 其中很多犹如“盖戳”一样生硬的出现在影片中, 可就是这样一部电影帮助徐导演成功的迈入了“导演亿元俱乐部”行列。要谈论中国电影界的植入式广告, 就不得不提起一个人, 著名导演冯小刚。他可以算得上是中国电影界在作品中植入广告的代表人物, 不仅很早就在自己的诸多作品中植入广告, 还使这种植入成为冯氏电影的一个卖点, 可冯小刚却因为他的2010年电影新作《唐山大地震》中的植入式广告而受到了不少观众的“口诛笔伐”, 看来即使是像冯小刚这样“身经百战”的知名导演, 面对这样的电影题材, 也难以掌控好植入式广告的尺度。

(2) 国内电视剧植入式广告的发展现状

要说近年来电视剧行业中的植入广告, 最成功的可能就要数人气导演赵宝刚07年的力作《奋斗》了。卖火了“点八中南海”, 大幅提升了奥迪A4系列的销量, 就连二手车交易市场上“九手奥拓”的交易量也在那一年有了明显的上升。不得不说, 一部优秀的电视剧作品搭配恰当的植入式广告, 这种成功的组合确实可以起到很好的广告效果。

2008年, 湖南卫视投拍的《丑女无敌》, 不仅创造了湖南卫视四年来的最高收视率, 还以平均每分钟一则软广告的“惊人之举”受到了同行业的关注。为了方便广告的植入, 制作方讲故事的背景设置在了“一切广告皆有可能”的广告公司, 甚至有许多的剧情就是为了植入广告而存在的。食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中竟然出现了超过30个品牌的植入式广告, 创造了上千万元的广告收入。

电视剧《神话》中, 男主角回到秦朝拿着手机满地找信号的桥段乐晕了不少观众, 此外, 该手机的视频、自拍 功能都派上了用场, 关键时刻还能用铃声吓人, 而其间某手机品牌的LOGO在镜头中也非常明显。十足的让植入式广告也“不可思议”的玩了一回“穿越”。

不是所有的植入式广告都可以被观众接受, 电视剧《解放》第15集几位国家领导人喋喋不休地研究某品牌白酒足足五分钟, 几个老酒虫盛赞了该品牌的悠久历史, 还宝贝似的拿出一瓶来送给老乡, 广告味十足。国家领导人变相成了代言人, 此举也惹怒了一干观众, 大大损坏了植入式广告在观众心目中的形象。

(3) 国内电视节目植入式广告的发展现状

央视的电视竞猜娱乐节目《幸运52》, 是一档集娱乐性、知识性与竞赛性于一体的益智互动性节目。节目中用商标来代替选手的成绩, 其中《幸运挑战》环节中商品竞猜, 以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都是植入式广告的凸现方式。不仅有产品名称、产品LOGO的植入, 产品实物也作为奖品出现在节目当中。是国内娱乐节目植入广告的成功作品。各地方电视台也效仿这种植入模式, 在娱乐互动节目中将产品的名称、产品的LOGO甚至是产品本身进行植入。

近些年来备受关注各类冠名的综艺类节目、选秀类节目, 都有商家以不同的形式将广告植入其中。就连全国收视率最高的节目, 央视春节联欢晚会, 都植入了大量的广告。可是近两年来, 央视春晚的植入式广告越来越“直白”, 越来越“生硬”, 甚至很多节目都为了植入式广告而特别加入了部分桥段。终于, 2010年的央视春晚让广大观众再也无法沉默下去了, 一时间“讨伐”之声四起。

二.国内植入式广告在发展中面临的问题

1.缺乏内涵创意 内容过于生硬

首先, 作为植入式广告, 本身应该具备隐性和委婉的特点, 不能过于生硬和直白, 要随意、自然, 看似无心、实则有意。具体来说, 在深化品牌影响力的基础上, 获得丰富的品牌联想;能争取到现有媒介状况下的稀缺资源—高度专注状况下的受众注意;能够形成强大的品牌渗透力, 而不是像举着牌子一样告诉大家“这部分就是广告”。国内植入式广告很多整体水平很低, 过于直白生硬, 譬如电视剧《一起去看流星雨》中, 女主角的妈妈“被迫”开起了奶茶店, 慕容云海为了向楚雨荨道歉喝光20杯某品牌奶茶, 此外, 观众还看到了豪门富家子赛国产车, 秀足8分钟, 全校同学穿同一品牌运动衫, 超市里只卖一种洗发水……整部剧集中有很多桥段完全是为了植入广告硬加进去的。再譬如《女人不坏》一剧中, 桂纶镁俨然称为美汁源的代言人, 电影中她频频将手中的美汁源举起, 更夸张的是, 在自动贩卖机前的桂纶镁已经沦为配角, 画面的中心却是美汁源美丽果大大的广告;同样, 为了突出欧时力 (Ochirly) 女装, 导演让周迅饰演的欧泛泛在此女装店闲逛了足足1分多钟, 镜头充分展示了女装店的整体布局及服装风格, 无处不在的LOGO和长达一分多钟的曝光足以让观众产生审美疲劳。“好莱坞报告者网上版”的专栏作家马丁·格罗夫的观点很有代表性:“如果一个片中人物在喝一瓶没有商标的啤酒, 不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。所以, 片中人物在电影中喝‘喜力’啤酒无可厚非, 但如果他喝了一口后放下瓶子说:‘天那, 喜力啤酒真是棒!’那就是另外一回事了。”而另一句话似乎更为重要, “制造一个难忘的广告是了不起的事, 但是需要更多了不起的事才能塑造起一个难忘的产品。”

2.出现频率过高 大量品牌扎堆

其次, 植入式广告的数量正以惊人的速度增长, 几乎达到了铺天盖地的程度。美国广告专家赫尔·克鲁曼经研究发现:“消费者最健忘, 他们多数是在漫不经心的情况下接触广告的, 接触广告3次才会在脑中对该广告信息产生记忆。”不知道是不是因为这个经典提示, 以至于许多广告商都开始了重复灌输式的广告方法。但是, 广告次数过多会引起消费者的厌烦情绪。现在经常会出现的就是有些植入式广告贯穿某部影视剧始终, 商家往往下了大成本, 为了使自己的产品或LOGO多次出现在影视剧中以使观众可以加深印象, 但是凡事都有一个限度, 物极必反, 就会使受众产生抵触情绪。植入式广告不仅仅出现的频率高, 而且数量极其庞大, 经常会出现众多品牌“抱团扎堆”的现象。《疯狂的石头》中的可口可乐、宝马、尼康、班尼路、红塔山、康师傅等品牌;《女人不坏》中的欧时力女装、美汁源、周大福、苹果笔记本等;《非诚勿扰》中的大新华航空、清华同方电脑、剑南春、招商银行、摩托罗拉手机、斯巴鲁汽车、中信证券、温莎威士忌、北海道旅游局等品牌。 如此繁多的品牌, 又如此集中的出现在受众的视线中, 怎么能不使受众产生“审美疲劳”, 以至于最后, 受众会反问自己“究竟是在看一部植入了广告的影视剧, 还是在看一部有剧情的广告剧”。

3.缺乏目标市场定位 不计效果盲目植入

再者, 国内的植入式广告缺乏对目标市场的定位以及对广告效果的评估机制, 许多商家盲目地认为, 只要花钱在影视剧或节目露个脸, 就可以提高知名度, 提升产品销量, 这种想法大错特错。第一, 目标市场是指被企业选定的, 将以相应的产品或服务满足其现实的或潜在的消费需求的某一个或几个细分市场。植入式广告在传播中往往忽视了广告与目标市场的一致性。例如, 在春晚小品《捐助》中, 作为高档礼品的“国窖1573”却被一位连孩子学费都交不起的母亲送给一位地地道道农民恩人, 这显然是有悖于常理的。国窖因其定位于高档产品的形象, 其目标市场始终是社会精英阶层人士, 作为一款高端白酒的代表被安排在这样一个情节当中, 显然是不妥的, 不仅扼杀了国窖的高端酒的品牌形象, 同时在一定程度上也损害了剧本本身的情节内容。这就是对目标市场定位不明确导致的结果。第二, 要对广告效果具有一定的评估能力, 要对自身品牌影响力与植入的平台做一定的分析, 预估所能达到的广告效果, 毕竟植入式广告还是比较适合已经具有一定知名度的品牌及产品, 一些小的品牌, 知名度和影响力都不够, 又竭尽全力去和大的知名品牌一同植入, 反而会更加的被淹没、遗忘以至忽略。因为已经具备一定知名度的产品, 观众可以在较短时间内完成从辨识到记忆的过程, 而知名度低的产品是很难在植入性广告中达到这一效果的。例如在2005年央视春晚上蔡明和郭达出演的小品中, 郭达上场时手中拎着的两个纸袋, 其中一个观众一眼就能认出是“蒙牛”, 而另一个则因不具知名度而很难辨识, 更无法记住了。

4.相关立法空白 监管手段落后

我国现在还未有针对植入式广告单独制定的法律法规, 在现有已颁布的《广告法》、《广告管理条例》和《广播电视广告播出管理办法》等法律法规中均没有对植入式广告的合法性进行界定, 也没有相关的限制性规定。只是在《广告法》中规定不得通过新闻报道方式发布广告, 内容极为有限。立法上的空白, 导致监管部门管理无规可循, 执法又无法可依, 所以现在我国对植入式广告的监管基本没有。国家工商总局副局长刘凡在谈到目前广告监管的十大矛盾时, 曾指出一个突出的矛盾是广告业的快速发展和监管手段落后的矛盾。现在各地工商机关对于电视广告的监管手段主要是电视监测, 由监管人员逐条检查。这样落后的手段如何能够在浩如烟海的影视剧或电视节目中识别、发现违法的植入式广告。

因此致使很多不良植入式广告出现。我国《广告法》对烟草等商品明文规定, 不得通过广播、电影、电视、报纸、期刊发布广告, 同时规定麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品, 不得做广告。但是这些相关规定主要是禁止利用插播、字幕、挂角等方式发布相关广告。由于植入式广告的隐蔽, 一些影视制作者或制作单位, 利用这一特点使被禁播的广告死灰复燃, 堂而皇之的出现在影视剧或电视节目中。还有部分商家、制作单位及媒体, 瞅准没有明确法力法规的限制和监管, 因为个人的利益, 借助不同的形式制作了许多纯粹以植入广告为目的, 甚至带有一定欺骗性的影视剧或电视节目, 在不同的媒介播放播出, 造成了极其不良的影响。

三.国内植入式广告未来的发展

1.加强立法与行业监管

国家相关部门应该尽快出台针对植入式广告明确的界定以及管理的相关法律法规, 填补目前该行业的监管法律法规空白, 限制及惩治那些为了个人利益而侵犯了受众的权益, 不顾影响的利用植入式广告做不正当用途的相关商家、制作单位及媒体, 肃清广告行业植入乱、乱植入的现象。还应该将植入式广告尽快纳入到影视作品及电视节目内容审核范围之内, 对于植入式广告本身质量低劣或涉及禁播、不真实等不良内容的予以删除或改正, 并对相关责任单位或个人进行教育和处罚。此外, 除了国家工商管理部门对植入式广告进行监管以外, 广告行业内部也应该组建相关的机构, 对整个广告行业的植入式广告运作加以规范和控制, 自行建立相关的审核办法与效果检验和评估体系, 这样既有利于整个广告行业的良性发展, 又可以方便国家工商管理部门对植入式广告的监督管理。

已经有越来越多的各界人士, 关注有关针对植入式广告的立法工作。在2010年3月的十一届全国人大三次会议上, 全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出规范植入式广告。赵林中说, 他在征集建议时收到了一封特别的邮件, 呼吁工商机关运用《广告法》处罚央视春晚植入式广告, 这与自己的想法不谋而合。他认为, 植入式广告明显存在违规问题, 侵犯了观众权益。日前, 国家工商总局对人大代表的相关建议进行答复, 表示目前植入式广告尚缺乏相应法律规范, 工商部门将结合《广告法》的修订, 对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议。国家工商总局还在答复中表示, 植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新型的广告营销形式, 工商总局将作为专题认真研究, “并结合正在进行的《广告法》修订工作, 积极向立法机关反映, 提出相关立法建议”。另外, 除了完善立法外, 规范广告植入行为还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理, 电视台等节目制作单位加强自律, 规范自身行为, 履行社会责任。据工商总局人士介绍, 近年来美国、日本等国家也开始重视对植入式广告的研究和治理, 如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。

我们也高兴地看到广告行业内部已经开始出现针对植入式广告效果检验和评估的体系, 其中比较完善的植入式广告评估体系有CTR媒介智讯创建的PRI-MODEL (Product Placement Value Index-Model) , 能够提供“广告投资回报”和“品牌影响力回报”一站式整体评估方案。目前它已被成功地运用于对《莱卡, 我行我秀》、《海飞丝中国超级模特大赛》等节目的评估。

2.借鉴国外行业经验 鼓励能者引导发展

植入式广告毕竟在我国发展的时间较短, 犹如青涩的果实尚未成熟, 还有很多地方需要去改进和完善。我们应当多借鉴一些广告行业相对发达, 植入式广告形式发展早且成熟的国外广告行业的先进经验, 结合我国自身的经济特点与民生民情, 以艺术和价值的有效结合为基本原则, 促进国内植入式广告行业的良性发展。我们也应当鼓励那些在国内广告行业中, 能力较为突出, 影响力较为广泛的行业先行者, 以积极的态度和正确的模式加入到国内植入式广告行业大军的队伍里来, 并起到一定的引导作用, 去带动那些还不成熟或能力有所欠缺的同行业相关单位, 整体的提高国内植入式广告的质量和广告效果, 共同规范植入式广告行业发展。现在植入式广告已经成为一种重要的产业形态。跨国广告集团和本土广告公司纷纷成立专门公司涉足该业务领域, 如WPP的Mindshare Entertainment、Publici集团ZenithOptimedia、奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment, 以及华谊兄弟广告公司、同路天阔传播成立的华亿联盟影视广告等等。 对于国内植入式广告的发展来说, 这是个好的开始。

结语

在传统广告模式发展渐渐停滞的今天, 植入式广告这种具有诸多优势的新型广告模式的发展必然是大势所趋, 朝什么方向发展, 还是要靠广告主广告人以及国家相关管理部门和广大受众共同去努力的。国内植入式广告在未来还是有很多的机会和很大的发展空间, 也面临着很多有待尽快解决的问题和矛盾的。我们期盼着国内的植入式广告可以顺利、健康的成长。

摘要：植入式广告作为一种新生的广告传播形式在我国处于正在发展的状态, 如今的电影、电视剧、电视节目等许多行业中都可以看到植入式广告的身影。但是我国的植入式广告发展尚未成熟, 面临许多问题和矛盾, 有待解决。国内植入式广告的未来发展不可忽视。

关键词：植入式广告,发展现状,面临问题,未来发展

参考文献

[1]谷海燕.浅析电影中的广告[BD/OL].8685, 2005, 4, 16.

[2]邢虹.数量太多手法太烂.南京日报[N].2010, 02, 27:A6文体版.

[3]侯秀芳.植入式广告存在的问题[J].现代广告.2010, 9:下半月.

[4]戴震军.浅析植入式广告问题、成因及对策[BD/OL].2010, 7, 6.

3.植入广告的秘密 篇三

在影视界，植入广告早就不是什么新鲜词，当影迷们忙着吐槽的时候，来参加电视节、电影节的业内人士谈起植入广告却毫不遮遮掩掩。拍影视剧需要资金，如果能在不影响作品质量的前提下，凭借不动声色的植入广告与广告商实现共赢，何乐而不为呢？

那么怎样才能把广告植入得自然、甚至是深入人心呢？台湾电视人赖聪笔举了一个十多年前的例子：当年韩剧《冬季恋歌》风靡亚洲，这部电视剧里有一款重要道具：北极星项链，既是主人公的精神寄托，也是串起剧情的重要线索。《冬季恋歌》播出后，当年正版的北极星项链在台湾就卖出十几万根，盗版的就更不计其数。写此文时，我也上网搜索了一下，直到2011年，还有人在网上询问哪里有卖《冬季恋歌》里的北极星项链！一根项链为何如此走红，赖聪笔的答案是：因为它自然地与剧情融为一体，让观众产生了情感认同。

植入广告决不能硬做，为了广告而加入不必要的情节，这是拍剧的大忌。

国产剧《爱情公寓》的导演韦正透露了他自己对于植入广告的原则：剧本写好了，台词也写好了，突然有人跟你说，我多给你钱，你帮我多喝一口水，这绝对不行！植入广告必须在剧本定稿之前，另外，在谈植入的时候，不要纠结于总的出镜时间，而应尽量让观众真正喜欢上这个产品。

谈到影视剧营销，很自然地会想到当红韩剧《来自星星的你》。这部剧可谓未播先热，在视频网站上线之前，微博上、微信上早就充斥了各种介绍剧中服饰、家居的长帖，把女主角在每一集里的行头都贴了出来，还清楚地标明是什么品牌、价格多少。请教了几名娱记朋友，她们说，这些帖子出自一名网络神写手，是视频网站帮着做的推广，但要说电视剧的主创人员没有精心策划过营销，自然谁也不信。《星星》导演张太侑这次也作为嘉宾来到上海电视节，不论是接受专访，还是在论坛活动上，这个30上下的小伙子都被不断问及这个话题，但他的回答始终只有一个：我是导演，我只负责把电视剧拍好，营销的事情不是导演考虑的问题。好吧，看来韩国影视界分工比较明确，导演专心负责拍戏，强大的营销出自专业的团队。

台湾著名演员吴奇隆也对《星星》的营销很感兴趣。他认为，《来自星星的你》可以做非常成功的营销，有一个关键的因素在于，它是周播剧，边播、边写、边拍，主创人员可以把年轻人现在穿什么、吃什么、用什么第一时间表现出来。可是大陆的现状是，拍一个剧，可能一两年后才见光，拍摄时的时尚，到了播出时可能已经过季了。

4.广告植入 篇四

广告植入考虑到了女主角的选角，必须要由健康、漂亮、时尚的女演员来演，而且要有一头柔顺飘逸的长发，而张嘉倪在档期配合的情况下，又刚好具备以上条件。

电视制作方首先就跟投资方声明，这是在做一部电视剧，而不是在广告时间插播电视剧，也不是长篇广告，故事得好、情节得感人、演员阵容得强，与投资方要求的商业元素要尽可能结合得自然，避免生硬。这部剧投资方是飘柔，但是欧阳晨开的咖啡屋不叫“飘柔咖啡屋”而是“飘咖啡屋”，又比如女主角的名字叫“晓柔”，反正她总得有个名字，可以叫晓雪、小丽，要她叫“晓柔”就不会太突兀，这是说得过去的。

电视剧制作方、广告部、广告商（即客户、投资方）三方协商制作，广告部需要跟两方沟通，寻找编剧，还要将客户的商业理念告诉编剧，让其将理念巧妙地糅合到剧情中去。

原来宝洁公司曾经要求有大段的洗头发的镜头，但是这样显得太刻意，观众看了会觉得莫名其妙，与剧情毫无关系，所以最后就把这些去掉了。而我们保留的就是晓柔在海边吹海风，海风吹起她的长发，从对剧的贡献来说是在渲染女主人公吸引人的地方，而就商业性而言，这是有意无意间在说明飘柔洗发水能给人带来美丽。

植入性广告的经典案例

从《丑女无敌》开始植入性广告就进入新阶段，以前都是那个道具摆一摆，论原因其实也不复杂，因为以前的电视剧制作方在制作时并不清楚播出对象在哪里，也不知道会在哪个平台播出，所以就会很浅很盲目。对于投资方来说，这种盲目也就意味着不知道要花多少钱。《丝丝心动》则不同，它的播出平台是湖南卫视，而湖南卫视金鹰剧场的主要观众群恰恰是追求时尚的年轻人，也就是广告商本身针对的消费者群体。中央台做时政，观众群很杂，做得比较明确的只有体育频道，而凤凰卫视做资讯。

宝洁公司全额投资

一部现代剧里没有汽车、手表、电脑会很可笑，但是它们不会进入剧情，我们唯一的要求就是跟得上时代，如果用十年前的商品来作为道具，会破坏剧集的时尚感。

《丝丝心动》广告商更看重美誉度，而非品牌知名度和传播率。

《丑女无敌》是先引进哥伦比亚电视剧《丑女贝蒂》进行翻拍，然后再根据剧集来找广告客户，但是《丝丝心动》是先定客户，再编剧。女主角也不一样，无敌很村，她旁边的人勾心斗角。晓柔安静纯美、温柔传统，就比较符合飘柔的感觉，其实宝洁公司还有其他系列的产品例如伊卡璐，但是伊卡璐所要求的女主角走的是狂野路线。虽然片名《丝丝心动》有可能误认为这是在给海飞丝做广告，但是所谓“丝丝”，是指发丝，也有情感因素在里面，欧阳晨对前女友的情感外化的表现就是怀念她在海边跳舞时的头发，是发丝引起的心动。

原来想尝试周播剧的形式，但是后来认为这样行不通。暑期档又不要跟世界杯撞车。制作精良，根据音乐的节奏来剪辑。

广告植入经典范例

1、《丑女无敌》

《丑女无敌》作为一个翻拍喜剧，可以作为“背景植入”广告的最佳代表。所谓的“背景植入”，也就是说在电视剧中，你若是看到醒目的广告牌、横幅、商店招牌、商品品牌的特写镜头，它们很有可能就是植入性广告。在哥伦比亚电视剧《丑女贝蒂》的原版故事中，贝蒂是在一家时装公司工作，而印度将之翻拍成《非凡的杰西》，俄罗斯将之翻拍成《天生不美丽》，都沿用了这一设置。《丑女无敌》则不同，它将女主角林无敌打工的地方改成了广告公司，那么在故事发生的空间中出现广告，就成了再自然不过的事情，如果她是在一家时装公司上班，而办公室内却全是洗发水、奶茶广告海报，就会显得很不匹配，违背逻辑。

2、《蒂凡尼的早餐》

人们常说将植入性广告以台词体现，是最低层次、最直白又最不讨好的一种做法，例如一部影视剧中的人物要喝果汁，还非得说成“XX果汁”，生活中大多数人都不会这么做，因此这样的编排就违背了生活常理。不过，凡事不能太绝对，最早以台词来直呼品牌大名的电影《蒂凡尼的早餐》在这方面就做得非常艺术。在影片中，奥黛丽·赫本饰演的女主角霍莉推动一扇玻璃转门走进一家珠宝店，问男主角：“你不喜欢吗？”“喜欢什么？”“蒂凡尼！”由于赫本本身魅力非凡，戴着蒂凡尼的珠宝高贵无比，而女主角霍莉梦想进入上流社会，于是蒂凡尼间接成了上流社会的一个标志，品牌一下子就提升好几个档次。

3、《2012》

《2012》早已下档，为何至今它仍余热未消？原因有二：其一，全球各种自然灾害不断，一直有着末日情结的人们自然会为灾害找一个源头，也就自然而然地联想到这部描述了各种灾难事件的电影；二，电影中某汽车的声控功能所造成的笑点，实在让人难以忘记。这种植入性广告，我们称之为“关键性功能展示”，即展示某商品独一无二的功能，并让这种功能对电影主人公的生活造成关键性影响。运用此法最为成功的莫过于“007”系列，当我们看见第六任邦德驾驶阿斯顿·马丁营救美女搭档，歹徒将大姑娘家五花大绑放在马路中央，邦德只能急刹车躲闪以避免轧到她，这导致他的车在空中翻了七圈半，创造了吉尼斯世界纪录，他却只是轻微擦伤！如果不是跑车的安全性能，邦德恐怕早就翘辫子了吧。

4、《王贵与安娜》

5.动画片植入广告 篇五

动画片植入广告

所谓植入广告就是把产品或者品牌放到具体的情节与内容当中，在受众毫无防备或者防不胜防的情形下到达对方，润物细无声地击中并影响目标人群，由于信息传递的隐蔽性、受众接受的主动性、信息到达的针对性以及品牌提升的搭建效应等原因，日益受到企业的欢迎，神笔动画集团创作团队专注动画片植入式广告研究，与企业联合制作原创动画片。

1、植入式广告具备传统广告的直观性，并兼具专题广告的细致性，以及电视艺术独具的观赏性。传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面接受，缺乏艺术观赏性。

2、广告方式和缓，循序渐进，易于接受。由于传统电视广告简单重复的频繁播出，造成人们对广告的抵触情绪，而剧情植入式广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。

3、制造流行时尚，描绘生活氛围，突出品牌效应，引发跟随消费的热潮。由于人们对动画明星及核心角色的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，带动跟随消费的热潮。

4、广告效益具有长远的延续性。植入式广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到剧情当中，随着剧集在各级媒体滚动播出和DVD、图书等音像制品的扩大发行，片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。

5、覆盖面广，关注度高。至少每天一集的播出密度，加之动画片目标人群的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国300多个城市的电视网络传播，有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。

6、价格优势强，性价比高。这样的广告投资，回报程度将是传统电视广告投入所无法比拟的。

动画广告制作

电视广告制作是目前我国动画从业人员较多的一个方面，神笔动画集团拥有一支专业的电视广告动画制作团队。

动画广告可以在非常有限的时间里清晰的表现产品的卖点，挑起观众的购买欲望，最终起到宣传并促销产品的作用。电影级高清效果能够完成实拍不能完成的镜头，制作不受天气季节等因素影响，可修改性较强，质量要求更易受到控制。实拍有危险性的镜头可通过动画完成，无法重现的镜头可通过动画来模拟完成，动画广告老少皆宜，能够对所表现的产品起到美化作用，实拍成本过高的镜头可通过动画实现，就算是有较复杂的动画、模型、场景或真实度要求较高的广告，其成本也低于胶片拍摄成本。

动画广告制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养。

神笔品牌 增值业务

手机动漫

长期以来，动漫产品的传播渠道主要是电影、电视、杂志和书籍，然而，随着通信和互联网技术的不断发展，网络动漫异军突起。移动通信网络从2.5G加速向3G演进，Flash动漫被成功移植到移动通信领域。神笔动画集团凭借自身强大的内容制作能力和全网SP资质成功进入这一全新领域并占有一席之地。

手机动漫内容制作（见神笔作品）手机动漫SP运营

作为新的媒体形式，手机成为动漫传播的新途径之一。首先，手机是可以24小时伴随使用的，具有短小、快速的传播特性，即便是笔记本电脑也不如其使用和携带方便；其次，手机动漫的传播者可能是专业的或业余的，受众也可以是传播者，因此，它给予动漫爱好者的舞台会更加宽广。再次，手机动漫更像平民动漫，对于工作繁忙、生活节奏快的人，手机动漫也是一种很好的娱乐方式。因此，手机动漫成为动漫市场的新机遇，以手机为载体传播动漫，使得手机通信增值服务和传统动漫产业都拥有了新的市场前景。

中国移动推出的手机动画业务挂在WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别。彩信只是几张图片的合成播放，而手机动漫却是一个完整的Flash，在应用上如一个MV片断，用户可以选取其中任意一帧作为手机待机图片，同时将音乐设为铃声。可以说手机动漫涵盖了所有的WAP业务。

中国联通推出的手机动漫方式为：用户需要在具有WAP、Brew和Java、流媒体功能的CDMA手机上下载安装相应的软件，点击“炫”键进入互动视界、神奇宝典、视讯新干线等动漫专区，就可以在线欣赏、下载、播放和转发各种动漫，玩手机在线游戏，还可以把自己的动漫作品上传到手机上。

除以上增值内容外，手机动漫正在成为传播广告的新方式。传统的大众媒体

6.广告植入成功案例 篇六

《The Beauty Inside奇幻心旅》《The Beauty Inside》围绕一位20多岁小伙子Alex的奇幻遭遇展开，Alex每天清晨起来都会变换成不同的身份、性别、年龄、包括身体和脸，但内心却还是自己的。剧中主角Alex使用了一台东芝Z830的超极本。

每天都依靠着这一工具记录自己的各种变化，这台笔记本也成为了Alex的随身工具。对于观众来说电影里频繁粗燥的品牌植入早已令观众厌烦，整部电影通过一款超级本贯穿了整个剧情，抛弃了没完没了的logo，留下的确实引人入胜的剧情和娓娓道来的自然表演。

7.植入式广告的运作策略 篇七

关键词：植入式广告,问题,策略

植入广告, 作为一种策略性的营销方式, 是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容, 以非广告的表现方式, 通过影视剧的场景再现, 悄无声息地灌输给观众。在中国, 有数据显示, 2009年, 中国电影票房达62.1亿元, 但植入广告收入只有1.1亿元, 只占票房收入的1.77%。可见, 我国的植入式广告并没有发挥出很大的作用。而我国影视剧产量正在飞速发展, 目前, 已经成为世界的第三大电影生产国以及第一大电视剧生产国。由此可见, 植入式广告的发展空间是非常大的。而目前我国的植入式广告还处于起步阶段, 目前还存在很多问题, 在如此大的可操作空间在中, 要想发挥出其巨大的作用, 必须对目前的存在的问题进行解决。

一、我国植入式广告的特点

所谓植入式广告, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 使观众在接受传播内容的同时, 不自觉地接受到商品或品牌信息, 继而达到广告主所期望的传播目的。

1. 植入的媒介类型日趋多样化

随着媒介和信息供求关系的不断变化, 而在这个时代受众的信息需求已经成为最重要的稀缺资源。广告主为了能够吸引受众的注意力, 不断地进行创新, 不断地向受众的生活中融入。首先, 他们在传统广告的基础上加以创新, 为了能够吸引早已视觉疲惫的受众;其次, 他们也要不断地寻找新的能够吸引受众注意力的媒介。媒介的多样化, 使得植入式广告运用所涉及的媒体表现形式更加丰富。影视产业与植入式广告相结合, 满足了这两方的需求。

2. 有些植入运作已出现整合化趋势

我国植入式广告整体运作水平并不是很高, 具有较强的随意性, 没有较完善的策略性, 但是随着专业代理广告公司的涉入, 植入运作开始注重策略性, 为了追求植入效益的最大化, 往往将广告植入与其他营销活动整合运用。例如, 2008年底, 央视年度大戏之《青春舞台》在北京开机。该剧主演的所有服饰都是由森马提供, 也是森马首次尝试植入式广告。不仅如此, 森马还要请剧组到森马专卖店中完成一部分的拍摄内容, 并且, 为了配合该剧宣传, 森马还在春节期间推出“青春舞台”系列服装。

3. 植入式广告产业链正日趋成熟

植入式广告产业链主要是由广告主、广告代理商、游戏运营商和游戏开发商、影视等组成的。随着产业规模的扩大, 许多专业广告代理商都进入这个服务领域, 使植入式广告产业链的发展日趋成熟, 其作为营销沟通工具的作用强化, 植入的策略性加强。在电影、电视植入引起影视制作、传播集团、广告主、广告代理公司广泛关注的同时, 国外及本土的调查公司开始涉入植入式广告价值评估和效果测量, 比如美国尼尔森、央视-索福瑞媒介研究公司、CTR市场研究媒介智讯, 从而促使植入式广告产业链的初步形成。

二、我国植入式广告发展存在的问题

1. 植入运作创意水平有待提高

目前, 我国的植入式广告发展还处于起步阶段, 虽然事实上, 成功的植入式广告也较多, 但是整体水平仍有待提高。主要表现在以下几个方面: (1) 硬把“植入”变成“插入”。这种生怕人们不知道的广告行为, 明显暴漏了企业广告水平的低下。例如, 在前不久北京卫视热播的《金婚风雨情》中, 剧中人物一再强调金龙鱼油, 剧中主人公竟有这样的台词:“我们就吃这个油!只认这个牌子!”如果出去买东西, 必然加一句台词“一定要买金龙鱼1:1:1食用油!”《金婚风雨情》被观众戏称为“金婚广告情”。这些话已经成为了人们的口头语, 带有明显的讽刺意味。 (2) 广告扎堆现象严重, 严重干扰了受众的正常娱乐。在一些影视作品中, 纯粹是为了追求经济利益硬加了很多多余的情节以及无关的特写, 使得影视作品的质量明显下降。广告扎堆很有很可能时广告商得不到预计的效果, 而且还会使观众更加反感, 甚至流失观众。

2. 植入式广告大多是知名品牌, 中小品牌竞争无力

植入式广告所涉及的产品品种很多, 但是这些品牌都是人们所熟知的知名品牌。由于植入式广告其自身的特性, 在影视中只能出现几秒, 没有过多的时间和空间来展现他们的特性, 品牌形象宣传只能是唯一的方式。因此, 对于这些知名品牌来说, 人们只要一看到, 就会知道它是什么, 在影视中适当的出现, 有助于观众对此品牌的记忆力的增强。相比之下, 中小品牌知名度较低, 即使在影视中出现, 也很难提起消费者的注意, 基本没有什么广告效果。

3. 缺乏相配套的评价体系

传统的电视广告, 它们都是一个独立的个体, 在插入广告时段计算广告的收视率、观众构成等数据来反映广告播出的效果。但是因为植入式广告与影视作品是合二为一的, 因此, 植入式广告的播出效果如何就很难判定了。目前, 植入式广告的最大问题是如何评估其价值。事实上, 其的评价是需要建立完善的价的评估体系, 才能把植入式广告的价值量化出来, 才能有助于广告主更加准确地使用这种新的营销手段。

三、植入式广告的运作策略

1. 一致性策略

一致性策略是企业选择植入母体的一个基本条件。首先, 产品针对的目标顾客和植入母体的视听阅人群的一致性。要想使植入广告的效果达到最佳, 必须尽可能的使产品的消费群定位和产品目标消费群之间吻合, 如果目标消费者是年轻人, 那么植入式广告就应该放在青春偶像剧、选秀节目、网络游戏等较为合适, 如果目标消费者是老年人, 那么植入式广告就应该放在《金婚》等影视节目汇总更为合适。例如, 在《一起来看流星雨2》中植入美特斯邦威的广告, 这些观众都是青春期人士, 比较注重穿着, 而这个品牌也适合这个时期的人, 如果将其放在《金婚》中, 那些中老年人谁会关注这个品牌。就如《金婚》中植入某保健品和某羽绒服一样。其次, 产品形象和植入母体的形象的一致性。要预估节目的前景, 影响力弱、覆盖面窄、收视率低, 都不利于品牌的传播和形象塑造。例如, 在《贫嘴张大民的幸福生活》中, 就不适合植入名烟、名酒, 它主要是讲述普通百姓的生活。再如, 联合利华与《丑女无敌》的合作。第一这个片子的背景就是现代化大都市具有时尚的气息。联合利华整体形象也比较时尚, 二者形象一致。另外, 各品牌也与人物形象相符, 清扬的目标消费群体就是有事业较成功的男性, 男一号正是这群消费者的最好代言人;多芬品牌个性是真实美, 而女一号正是这群消费者的最好代言人。

2. 贴合性策略

目前, 很多的植入式广告都让观众产生反感, 而植入式广告既让观众记住, 又不让受众产生反感, 其必须保证与剧情相贴合, 并构成剧情必不可少的一部分。一个成功的植入式广告出现在相关影视作品中, 能做到既不动声色又深入人心, 实现“制作方获得广告收入, 有助于拍摄高质量的影视作品”、“品牌方获得品牌展示机会, 提高品牌美誉度”、“普通观众避免了广告生硬插播带来的观感断裂, 有机会观看更多高质量的影视作品”共赢。因此, 在传播目的和娱乐之间找到平衡点, 发挥植入式广告的效力。例如, 人们对植入式广告最初的印象来自于著名动画片《大力水手》中人们耳熟能详的“我很强壮, 我爱吃菠菜, 我是大力水手波比”。事实上, 这句台词就是出于罐头菠菜的生产商之手。在这部拍摄于1929年影片中, 大力水手始终向小朋友传递着这样一个信息:只要吃菠菜, 你就能像大力水手一样强壮。此后随着这部卡通片的热播, 罐头菠菜的热潮席卷了美国20州。《大力水手》也随之成为了世界上首个植入式广告的成功典范。这个动画片不仅得到了广大小朋友的欢迎, 而且罐头菠菜也得到了很大的经济和声誉效益。电影版的《杜拉拉升职记》得到了很多广告客户的亲睐, 并且该片两周票房就过亿, 观影人次突破百万。票房专家刘嘉则认为, 《杜拉拉升职记》对于品牌的意义, “不是简单地将产品和品牌生硬地抛给观众, 而是用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达给消费者。以徐静蕾为核心的明星们架构起了一个能将消费者吸进追随和效仿的时尚黑洞, 而当消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候, 也就实现了电影和品牌的升值。”

3. 单一性策略

为了减少植入品牌相互竞争的现象发生, 因此, 在同一个作品中不植入同类品牌。例如, 在《奋斗》中, 本剧中的车基本上都是由奥迪提供, 并且根据不同层次的任务分配了不同等级的车型。虽然这样的精心安排非常好, 但是, 在陆涛的一句台词中提到了“奔驰车”, 奔驰和奥迪本就是竞争品牌, 因此, 改为“奥迪”更好。并且在陆涛爸爸第一次出现时就坐着奔驰5320离开机场, 之后都是奥迪A8。虽然这些不会有什么大的问题, 但是如果能够避免, 那就更完美了。

4. 文化性策略

植入式广告无论是以影视剧为载体, 还是以娱乐节目、网络游戏等为载体, 都必须考虑其文化背景。就如汽车企业而言, 如果汽车企业盲目植入电视中, 忽略了文化背景, 那么可能会导致一个可悲的后果。我们可以试想一下, 在我国的一部抗日的电影或者电视剧中植入一些日本汽车和日本产品, 不仅会使其产品品牌受损, 而且这部片子很可能遭到封杀。我们知道, 无论是何种信息的传播, 传播者和接收者必须有某个共同的想法, 最好有大体一致的文化背景和情感体验, 这样受众才可以很好的接受讯息。同样的语言、画面、声音、色调, 对不同的受众就有不同的意义, 感知、解释也因人而异。因此, 要充分考虑文化背景, 当然这里的文化是多元的, 尤其是地域文化、民族文化、消费文化等方面。又如, 电影《黄金眼》植入的BMW Z3是一款专为追求纯粹驾驶乐趣者而设计的2.8升双座敞篷跑车, 小巧而有灵气, 本片将宝马所具有的品牌文化价值发挥得淋漓尽致。《黄金眼》在全世界获得了空前成功, BMW Z3亦迅速跃升为同类车型最畅销品牌, 所到之处无不吸引众人羡慕的目光。

另外, 还有一些不良的植入广告, 其危害最大就是对青少年观众产生潜在的不良影响, 植入式广告隐藏在电影剧情中, 对受众起到的是潜移默化的作用。而目前最大危害来自研究广告, 很多明星植入研究广告, 对观众的危害是非常大的。因此, 植入式广告应走上法制轨道。在十一届全国人大三次会议上, 全国人大代表赵林中说:“我建议工商机关要充分运用《广告法》规范广告植入行为。”

四、结语

植入广告的存在价值就在于它的隐形性, 植入式广告只有在不知觉中发挥其作用, 才能获得消费者的认可, 才能算得上是成功的设计。要深刻地认识到植入式广告存在的问题:“植入运作创意水平有待提高”、“植入式广告大多是知名品牌, 中小品牌竞争无力”、“缺乏相配套的评价体系”, 并且采取适当的植入式广告的运作策略:“一致性策略”、“贴合性策略”、“单一性策略”、“文化性策略”, 这样才能使得植入式广告得到不断的完善。

参考文献

[1]施彦斐.广告的隐形价值——浅谈植入式广告[J].商业文化 (学术版) , 2009, (08)

[2]赵兵辉.植入式广告研究[D].暨南大学, 2007

[3]叶欣.植入式广告在品牌建构中的价值[J].当代传播, 2006, (05)

[4]赵兵辉.植入式广告研究[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库, 2008, (02)

[5]李佩兰.植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库, 2009, (12)

[6]王岩.“置入式广告”在中国市场的发展空间[J].广告大观 (理论版) , 2005, (05)

[7]徐俊昌, 王晓旭.植入式广告发展障碍及对策探析[J].长春大学学报, 2009, (11)

8.植入广告七宗罪 篇八

第一宗罪

《家常菜》植入生硬，与现实不符

最近在各大卫视播出的《家常菜》因为广告植入引来骂声一片，“酱油”的植入广告太密集了，前三集中，这个“酱油”以红色大字的形式，隐晦出现在国营二食堂的玻璃窗上。随着剧集的推进，这个“酱油”就以固体的形式登堂入室。第五集，刘洪昌和同事打扫卫生，带着艳丽标签的“酱油瓶”又出现了，这场不到一分半的戏，这个醒目的标签出现了6次。虽然是贴在老旧的玻璃瓶上，但是鲜红的颜色着实“碍眼”。可怕的是，这个“酱油瓶”十分贪心，只出现几次名字还不过瘾，还在随后的第六集文慧第一次做客刘洪昌家，洪昌妈妈考验文慧包饺子功夫时现了真身，只是崭新的现代包装与其他上世纪80年代的道具摆在一起，显得那么格格不入。观众不断出戏并感慨：“这个广告太二了!”

第二宗罪

《金婚风雨情》反面教科书

《金婚风雨情》可以称作植入广告的反面教科书，剧中明示的品牌不下10个，包括冰箱、药、食用油、洗洁精、果汁、速冻食品、保险公司等。人物的出现与情节的发展甚至都是为了这些广告品牌而设置，商标的曝光率感觉比演员还高，某食用油几乎出现在每一个角色口中，女儿给买了油，然后在厨房里跟老妈一段对话，可以当做小广告片看；大儿子的公司把该食用油当成职工福利，然后儿子就给爸妈带来了，顺带说了两句“一比一比一”的广告语：小儿子的女朋友第一次上门竟然也是提着一桶油，然后再次长篇大论该油的好处，这哪是媳妇上门，简直就是推销员上门嘛：有这些单件出现还不够，还特地设计了一场同事在超市相遇的戏，因为老伴刚动完手术，要舒曼推荐健康食用油，台词是大段食用油的宣传语，背景是整个货架的该品牌食用油，这就是长版广告片的重现嘛。其他品牌也是以简单、粗暴的方式出现，产品Iogo出现都在10秒以上，还重复出现，设计成的台词更是雷人，直接抱着奶粉罐朗读了长达40秒的奶粉的营养成分，严重干扰了观众收看电视剧，真是集所有拙劣手段与一身。

第三宗罪

《一起来看流星雨》

品牌不符，沦为山寨

第一集，男主角拄着拐杖直奔汽车销售大厅，镜头给了汽车品牌特写。第二集中，只见男主角们驾驶4辆该款汽车，“风驰电掣”地飙车，十几分钟地时间里，各种角度展示了该品牌车的外形、内部结构、如何操作等。男主角一个漂亮的转身投篮，获得了阵阵喝彩，此时他的台词是：“全靠了我这双鞋!”随后该鞋获得了长达30余秒的特写。女主角在超市购物时，放眼望去全是某品牌的洗发水。后来女主角被人浇了一身水，然后碰到了音乐老师，老师语出惊人：“你有一头漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理。”接着老师就拿出一瓶洗发露，镜头给了该品牌大特写。剧中所有人用的手机、电脑都是两个国产品牌，穿的衣服都是某运动品牌，女主角打工的地方是某品牌奶茶店。

单看这些广告植入也没什么大不了的，就算品牌多点，方式直白点，放在一般的都市情感剧里，我们也就忍了，但是配上《流星雨》的人物背景，就忍无可忍了。男主角们可是四大家族的继承人，这些贵公子们出门开十几万的跑车，穿几十块的衣服，用几百块的手机，就实在是说不过去了，我们并不是提倡炫富，也不用您像韩版《花样男子》那样坐直升飞机出场，但是您总得弄点让观众可信的行头吧，吃的、穿的、用的还不如一个都市小白领，让观众怎么能想象那豪门生活呢?“山寨”这个词不是说剧情，更多是因为与人物极不相符的广告植入吧。

第四宗罪

央视春晚品牌太多，贪吃嚼不烂这两年春晚被骂得最多的就是广告植入，实际上，2005年的春晚已经露出了广告盛宴的端倪，在那一年的晚会中，“娃哈哈”、“非常可乐”、“珍奥核酸”在小品《祝寿》中被当成了礼品，为了让观众能看清楚，演员还特意将包装盒的正面对着观众。最经典的是《艺术人生》里的那四听啤酒，难为冯巩和朱军了，除了背台词、记表演、灌啤酒，还得惦记着每次倒酒都要把啤酒的标签冲前面。2008年央视春晚，冯巩与王宝强合演的小品《公交协奏曲》中出现了招商银行“和”卡(双币信用卡)。小品《邻居》中主持人董卿匆匆上台，不忘把伊利金典的盒子正面朝向观众。到2010年，植入广告被推向极致，刘谦在魔术桌上摆上了一瓶汇源果汁，在表演的同时喝了两口，并说出了“汇源”两个字，在表演的过程中，旁边的观众还不停地把品牌对准镜头。蔡明、郭达的《家有毕业生》中镜头给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。本山大叔的《捐助》，观众记忆最深的是某网站以及某涵品牌。据称当天一天的广告植人收获了6.5亿的现金，绝对是最贵的广告植入。

第五宗罪

《丑女无敌》品牌打包销售

《丑女无敌》在开拍之初就亮出了与联合利华的战略合作，清扬、立顿、多芬是剧中主打品牌，本来就是广告公司的背景，天天提到这些品牌也无可厚非。但是在很多人眼中，《丑女无敌》的广告植入方法，多少有些“傻气”，当镜头给“立顿奶茶”超过30秒的特写后，傻子都明白，这是在做广告了。不仅把这些广告品牌放置在剧中充当背景，更是把它贯穿到了台词或者是剧中公司的产品当中，无论是把小S的清扬广告画报作为概念公司的广告产品案例，还是公司的小白领们闲暇之余呷一口立顿红茶的场景，都在向观众表明，看，我多忠心，不是联合利华的产品，我绝对不用哦!

第六宗罪

《丝丝心动》，《无懈可击之美女如云》把电视剧拍成广告片

光听这两个剧名就知道了，这是洗发水的广告片，严格意义讲，这两部属于定制片，将某个品牌的文化意义融入到作品中，初衷是好的，结果却是有点差强人意。女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，且秀发都必须随时随地地飘舞起来；男主角手拎洗发水当礼物……乍一看，你还以为是某洗发水的广告，有网友感慨：“看的不是偶像剧，是升级版广告片”，“现在怎么都流行洗头了呢?连男女主角接吻都不能忘记是因为某某洗发水结缘的。”其实这种定制片着重表现品牌内涵就好了，不用做得这么明显吧，你看《大宅门》、《乔家大院》一点都没让人感觉是在做宣传，但是观众都知道了同仁堂，还有山西的大院文化，岂不是更高招?

第七宗罪

冯氏贺岁剧好坏参半