家纺行业发展趋势

家纺行业发展趋势（精选7篇）

1.家纺行业发展趋势 篇一

康煌浅析真丝家纺礼品化趋势

我国自古都讲究礼尚往来，当下随着人们生活水平的提高，人与人之间所送礼品也变得“高大上”了，高端真丝家纺已变成很多消费者的首选礼品，朋友乔迁新居可以送真丝家纺，亲人结婚或出嫁也可以送真丝家纺„„真丝家纺已成为新时代的时尚礼品。那么，目前真丝真丝家纺礼品的发展现状到底如何呢？专注于真丝家纺多年的上海康煌实业有限公司为您分析一下行业状况。

康煌认为，真丝家纺产品涉足礼品行业，比工艺品、电子产品、水晶礼品、箱包礼品要晚得多，但真丝家纺产品礼品化之后，却很快成为炙手可热的新宠，短短几年时间，真丝真丝家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%-30%左右，且有稳步上升之势。真丝真丝家纺礼品从原来的单一品种――蚕丝被拓展到高端的真丝套件、真丝婴儿睡袋、蚕丝枕等。特别是真丝家纺礼品的创新性，已远远走在了大市场家纺的前端。真丝真丝家纺礼品可谓异军突起。

康煌强调，真丝家纺礼品受到礼品市场不同凡响的欢迎，越来越多的礼品公司将真丝家纺礼品做为营销业务的重头戏。这种现象绝非偶然。众所周知，以礼品公司为主体网络的礼品市场，无论是商务礼品、庆典礼品、会议礼品、促销礼品或团体福利，其实质是团购。团购业务经办者在选购礼品时考虑最多的是“受礼者”想要什么？“受礼者”是否喜欢？因此经办者实际上要受到社会潜在需求趋势的影响，他们往往在此基础上，做出“新”一些、“奇”一些的选择。

社会经济发展时期，人们生活水平持续提高，真丝家纺用品更新

换代周期缩短，而且真丝家纺产品具有生活必须性和使用频繁性的特点，造成需求持续旺盛。有头脑的礼品公司正是发现了这一商机，而加大了真丝家纺礼品的营销力度，从而取得了极好的经济效益。由此可见，真丝家纺市场里潜藏着巨大的金矿。

康煌认为，如此大的市场，为真丝家纺礼品业的持续发展创造了无限商机。商机是机遇，但也是挑战。只有准确把握商机而洞察机遇者才能将商机转化为财富。

2.家纺行业发展趋势 篇二

1.1 当前家纺行业现状及发展趋势分析

近年来, 我国家用纺织行业发展迅猛, 随着国内扩大内需启动消费的经济政策, 特别是住宅消费、旅游消费的迅速增长, 带动了家用纺织品消费快速增长。“2013年, 纺织品服装出口整体实现平稳较快增长。全年累计出口2839.9亿美元, 比2012年增长11.4%, 增幅超过全国货物贸易出口增长水平。”家用纺织品已成为我国纺织品又一经济增长亮点, 且极具活力和巨大发展潜力。

我国家纺消费市场的发展空间巨大。据权威预测, 在2010年后至今的几年中, 家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%, 而人均消费每增加一个百分点, 每年新增加的需求就是300多亿元。在巨大市场空间的诱惑下, 国外众多大牌企业挟品牌优势争相进入家纺行业, 加之国内雨后春笋般出现的二线品牌或地区品牌等各路诸侯加入, 家纺品牌确实走到了不进则退的关键时刻。由此可见, 家纺行业需要高素质的家纺设计师, 需要大量在一线从事设计、生产、管理的技术应用性人才。

1.2 家纺行业发展存在的弊病

当行业呈现蓬勃生机的同时, 也不难看到我国家纺产业存在的诸多问题, 可谓机会与危机并存。

1.2.1 企业管理水平落后

首先是行业基础相对薄弱, 企业效益普遍不高, 对市场冲击的承受力较低;其次, 推动企业快速发展的高中级人才严重短缺, 同时企业家队伍建设滞后于行业发展, 导致企业没有能力建立适用市场经济体制的产品开发机制、技术创新机制、快速反应机制、资本运营机制和员工激励机制等一系列管理制度。

1.2.2 产品附加值低

目前行业绝大多数企业还处在产业的低端, 服务观念差, 品牌意识薄弱, 营销手段落后, 行业文化建设跟不上, 缺乏过硬的品牌, 大部分家纺软装饰产品的消费附加值低, 顾客满意度不理想。

1.2.3 开发设计能力弱, 知识产权意识淡泊

随着家纺行业的迅猛发展, 而就一向被忽视 (比如无行业技能资格与职称身份) 的中国家纺设计人才严重不足;设计师行业知识浅薄, 专业素养低, 自主创意不足, 行业基本上都是“拿来主义”, 对本民族文化发掘不够;同时家纺企业知识产权意识淡泊, 品牌权益缺乏保护, 产品盗版现象严重, 在无视他人创造的同时对自身成果也不加保护。

1.2.4 产品缺乏文化内涵

家用纺织品作为室内软装饰有其深厚的文化内涵, 不同的家居软装饰环境体现出主人不同的性格、情趣、修养和文化品位等, 因此家用纺织品的内涵不能仅限于生活用品的意义, 它更是一种家居艺术, 表达的是主人的生活主张和文化诉求。但目前市场上大多数家用纺织品显然对消费者研究不足, 没有明显的文化特征, 风格同质化、文化主张模糊化甚至无文化主张。

1.3 高职院校纺织品装饰艺术设计专业现状和教学特点

纺织品装饰艺术设计专业, 正是应时代和家纺行业的需求而产生, 根据经济社会发展和产业结构调整的需要, 瞄准家纺企业生产、管理和贸易等一线对人才的要求, 必须使专业内涵更加丰富, 专业人才的培养更加科学规范, 职业岗位针对性、灵活性和适应性更强。

高职院校纺织品装饰艺术设计专业需要以在“素质为先、能力为本、面向市场和人人成才”的办学理念指导下, 坚持“以就业、创业为导向, 确立以教师为主导、学生为主体, 以实践为重点、能力培养为主线的职业教育思想;坚持家纺行业特色, 宽口径多方向, 艺术与技术交融, 审美与实用并存, 传统工艺与现代技术并重, 培养适应现代家纺行业需要的高等技术应用性人才”的专业建设指导思想。

通过对市场调研和对毕业生的跟踪调查, 结果表明, 学生在毕业后就业的专业对口率并不高;即使专业对口, 但就业后从企业流失或因不能满足企业需求而被企业解聘的比率也是较高的。

纺织品装饰艺术设计专业当前课程改革需要强调学习方式的转变, 设置研究性学习, 改变学生单纯、被动地接受教师知识传输的学习方式, 构建开放的学习环节, 为学生提供获取知识的多种渠道以及将所学知识加以综合应用的机会。专业课程设置在教学中, 让学习过程成为一个人人参与的创造实践活动, 成为为行业、为企业、为社会创造价值的活动, 为自己把握就业机会的活动, 注重的不光是最终的结果, 还有完成项目的过程。学生在学习过程中, 理解和把握课程要求的知识和技能, 体验创新的艰辛与乐趣, 培养分析问题和解决问题的思想和方法。通过和行业及企业紧密结合让学生完成纺织品图案平面设计、加工生产、产品质量检验等生产流程, 从中学习和掌握专业设计、材料处理、生产流程和物流流程等实践与理论学习。通过实际培训, 训练其在实际工作中与不同专业、不同部门的同事协调、合作的能力。

1.4 家纺艺术设计人才培养教学改革意义及价值

目前从事家纺行业的专业工作人才短缺, 与家纺企业用人需求之间存在矛盾, 究其原因之一就是高职院校家纺艺术设计专业教学模式的调整始终滞后于本专业产业的发展。当前家纺艺术设计专业教育普遍存在着与行业艺术设计需求不吻合, 教材更新慢, 理论教学与实践教学脱节等问题, 这样培养出来的学生即使有一定的理论功底, 但是动手实践能力、沟通能力和团队合作精神相对较弱, 难以满足企业生产实际的要求。

在调研中发现目前还没有形成完善的如何与行业、与市场和与企业在专业建设以及人才培养上形成一个较为有效的建设体系, 如何能更好地把学生与行业发展需求、与企业项目合作、到组织学生就业形成一个可以相互支撑, 互惠互利, 共同发展的专业建设问题上, 仍然需要形成更好的、值得推广的实践与理论研究。

2 教学改革的最终目标、内容与关键问题解决思路

2.1 教学改革的主要目标

研究目标将集中在纺织品装饰艺术设计专业如何根据家纺行业的发展趋势, 家纺行业和企业的用人需求而制定实际的、开放的、具有开拓性思维的专业课程, 使之能满足当下行业和企业发展的需求, 满足学生在专业上得到有效的学习, 以及学生能顺利地找到与本专业相关的工作和能在企业发挥最大作用并为企业服务。通过把专业课程设置———学生学习———企业项目组织———学生就业组成一个可以相互支撑, 互惠互利, 共同发展的项目。研究如何解决在教学改革的过程中出现的各种问题及理论支持;如何以行业和企业用人需求为出发点, 积极推进着教学模式的改革。

2.2 教学改革的主要思路

归纳整理国内外对于家纺行业当前发展状况、趋势研究的相关成果;我国家纺行业对纺织品装饰艺术设计专业课程设置、教学改革与校企合作等相关理论和资料;

对东部地区高职院校本专业的课程设置、教学改革与校企合作、与企业开展产学研合作等展开调查研究, 采用问卷调查和访谈的方式, 了解行业现状、发展趋势、相关企业来源、企业支持配合度、学生支持与配合度、专业发展、参与课改的效果、职教能力、在企业或行业实践的经历、为企业、行业及社区提供的技术、科研服务程度等;

从行业和企业立场出发, 研究并提出符合企业实际要求的课程建设有效策略;

促进纺织品装饰艺术设计师资队伍建设的可操作性建议。

2.3 教学改革的主要内容

提出适合织品装饰艺术设计专业课程与行业、企业配套教学的若干策略;

采用行动研究法, 在实践中, 对所提出建议进行检验;

对课程与行业、企业紧密结合的效果做出客观公正的评估并提出修改方案。

2.4 教学改革的创新点与解决的关键问题

一是把课程与企业项目合作, 对其进行创新的实践研究;把学生的培养与高职课程改革紧密结合在一起, 同时教师也在课程改革的实践历练中得以培养。目前理性地选择这一命题展开研究的人比较少见, 显出一定的“创新”性;

二是将高职院校项目化教学与企业开展产学合研作, 提供一个新的理论结合实践的平台, 为其他专业开展相关教学实践提供理论依据;

三是将对学生未来就业提供平台;为企业发展提供动力等多重“效益”。从当前实践的角度来看, 也有着十分及时、具体和可操作的应用价值。

3 教学改革路径与步骤思考

归纳整理国内外职教课程与行业、企业合作项目化教学改革的理论、模式及趋势研究的相关成果, 尤其是对我国高职课改实践中产学研方面存在问题所作反思的梳理;

与相关行业、企业合作, 分析行业、企业人才需求和企业岗位的设置状况, 讨论分析出符合本专业课程建设的有效方案;

以与企业项目化合作为契机, 鼓励学生积极参加各级纺织品设计大赛, 促进学生更好地了解企业和社会行业的需求, 提高专项技能, 从而提高本专业和学院的影响力。

4 结语

纺织品装饰艺术设计专业需要改变现状, 教育出的学生以跟上行业发展趋势为目标, 以追求家纺企业用人需求为出发点的教学中积极推进着教学模式的改革。其改革成果对本专业学术、教学、行业经济等各个方面具有借鉴作用。

摘要：随着家纺行业的迅猛发展, 家用纺织品消费也快速增长, 拓宽了我国家纺消费市场的发展空间, 而一向被忽视的我国家纺设计人才严重不足。同时, 设计师行业知识浅薄, 专业素养低, 自主创意不足, 家纺企业知识产权意识淡泊, 因此, 在专业教学中必须使专业内涵更加丰富, 专业人才的培养更加科学规范, 职业岗位针对性、灵活性、适应性更强。高等院校需要坚持家纺行业特色, 宽口径多方向, 艺术与技术交融, 审美与实用并存, 传统工艺与现代技术并重, 培养适应现代家纺行业需要的高等技术应用性人才。

3.家纺行业发展趋势 篇三

该学院顺应家纺业转型升级要融入大家纺、大家居的理念，把原来三个独立的专业进行整合，构建了服务家纺产业链发展的家居艺术设计专业群。经过几年的实践，学生就业率连续三年为100%，企业满意率达98%以上。在各类大赛上，该院师生获奖200余个，并获得“南通市职业教育服务地方经济贡献奖”，专业群已成为南通及长三角地区家纺产业链的人才培养基地和企业技术服务中心。该专业群的建设探索成果也获得纺织之光2014年度中国纺织工业联合会教育教学成果一等奖。

产业变化催生教育变革

江苏工程职业技术学院地处南通，而南通正是我国家纺产业的集聚地，家纺产能全国占比四分之一，床上用品销售额占比85%。特别是近年来家纺产业出现产品功能化、品牌国际化、营销网络化等趋势，据统计，南通地区家纺电商每年销售约300亿元，占全国的50%，南通已拥有全国最大家纺电商生态产业链。

面对产业发展的新趋势，行业对人才的需求也有了新的变化。马昀介绍说，“现在企业招人并不局限于专业设置，而是看你的基本能力和适应能力，除了家纺设计外，企业对品牌策划、产品陈列、店铺督导等人才有着巨大的需求。”因此，学生的培养要着眼于服务整个产业链，家纺设计固然是核心，但要向前后道延伸，学生要具有服务产业链的意识。针对产业的新变化，学院开始着手对教学进行改革，目标就是要使家纺专业的学生不仅要会花型设计、缝纫工艺，还要懂品牌策划、产品陈列、商业营销等知识。

为此，学院以家纺设计这一国家示范重点建设专业整合了原来与家纺并列的室内设计和会展专业，使学生的知识结构顺应了市场对产品陈列、店铺督导等人员的大量需求。

深化培养模式促进升级

专业边界的打破，需要从招生到课程进行一系列的变革。艺术设计学院在招生时，模糊以前细分专业类别，改为按专业大类招生，进校一年后再选择专业方向。学生刚入学时，所有的课程进行共享，一年以后，按照个人兴趣意愿和学习成绩进行专业选择，实现不同专业人才分流的培养。在此基础上，不同专业的学生自主选择利用业余时间到校内企业工作室和研发中心进行真实项目实训。这样既满足了学生专业学习选择需求，又实现了家居艺术设计专业群内不同专业人才分流的培养。按照“基于工作过程”的专业课程开发理念，通过专业调研及召开实践专家访谈会，分析提炼了家居艺术设计专业群共性要求的典型工作任务及各专业的典型工作任务，遵循学生认知与职业成长规律，构建了“平台+方向”、“底层共享、中层分离、高层互选”、彼此联系、相互渗透、共享开放的专业课程体系。

在江苏工程职业技术学院，“一线三平台”的人才培养模式已经实施多年，家居艺术设计专业群的构建也遵循这样的模式，以岗位职业能力为主线，以“工作室”为主体，依托一级平台——校内实训室，二级平台——企业驻校工作室、研发中心、教师工作室等校内生产性实训基地，三级平台——校外实训基地，将人才培养与企业的产品设计研发紧密结合，将教学过程与工作过程融于一体。通过制定《家居艺术设计专业群企业驻校工作室管理办法》等机制体制创新，进一步深化以“工作室”为主体的“一线三平台”人才培养模式改革，带动了专业群内各专业的全面发展。

校企合作培育市场化人才

与江苏蓝丝羽家用纺织品有限公司紧密合作的过程中，艺术设计学院根据江苏及长三角地区家纺产业转型升级的要求，紧扣校企“合作办学、合作育人、合作就业、合作发展”的主线，共同探索形成了“四共创”校企合作机制，即校企共同创建“人才培训中心”，开展对学生的培养和企业员工培训；共同创建“科技研发中心”，进行家居产品设计研发；共同创建“品牌推广中心”，将文化创意与家居产业融合，提升产业品牌；共同创建就业服务中心，推动就业质量和水平的提高。

为了使校企合作更加市场化，学校独资成立科技服务企业“南通新纺科技发展有限公司”，后来在公司内成立了“家居艺术设计事业部”，经营业务从家纺产品设计拓展至家纺包装设计、广告设计、陈列设计、网店美工等，为家纺产业链提供全程“一站式”服务。事业部具有教育教学和生产经营双重职能，既是校内生产性实训基地，又是提供产品和服务的生产经营单位，教学人员和生产人员实行交叉任职、一岗双责。

通过参与校内工作室及校外基地的项目研发，学生的创意能力和实践能力得到极大提升，大量作品被企业采纳投入生产。据合作企业提供的统计数字，在过去两年间学生设计的作品投入生产，产品销售额近20亿元，为企业创造了巨大的经济效益。

4.家纺行业发展趋势 篇四

欧美色重，日本色明快，中国中东色偏暗。

1.首要确定颜色，分配颜色比例，如主色占多少，其余配色占多少比例，以便于其他物品的互相搭配。

2.确定面料

3.确定图案

4.确定面料结构

5.确定加工成品的工艺

以上五点互相可以影响最终成品效果，也直接影响到销售。

生产

中国工厂生产也做设计也做销售也做，但都做不好，因为她们没有专业人才，但她们也没有办法。

关于设计思路， 因没有人提供给中国家纺企业市场方面有效信息，只是凭感觉做。产品质量基本没什么问题，但最关键的颜色很多企业都把不准。有很多染色厂染颜有问题，工艺也有问题。染的颜色不正，原因大部分用的颜料是偏红的。日本的颜料都是偏蓝，出来的颜色比较纯和亮，什么颜色都很清爽，偏红的颜色就显得像旧的一样。在销售上工厂因缺少资本、市场整合能力、各种人才，所以还没有哪家工厂能影响市场。做出口的企业产品要么是客户提供样品要么交易会上采样，做的样品不知道提供给怎样的客户，他们要生产的产品实际上只要去国外百货公司和大卖场看一下就知道，百货公司陈列的样品位置好但面积小而且有说明书这就是在推广的产品，位置好出样场地大一定是销量大的产品通常一二年后大卖场就有卖了，降价销售可能大卖场已有类似产品。

家纺要再进一步发展，就要有整合市场能力的公司，或相应的行业协会给以有效的引导就引导工厂生产适销的产品提高销量是比较可行的，只要向工厂提供市场的有效信息就可以了。信息搜集应该没有问题，关键是分析。产品的销售国外比较成熟的销售，发达国家如日本，欧美等专业分工比较细，如内地高端产品在百货公司及会员制的专卖店，中低在大卖场，产品陈列因是成系列出样。一般客人只要买了大色块的窗帘，床上用品，地毯，台布，基本上这客户就不会去其他店购货，因为去其他店颜色不好配。日本人对颜色很敏感，有一点差异都能分辨出，销售商根据季节及图案就能有效的吸引消费者购买。一般家中都有两个季节的替换的，中国市场及中东市场消费层次低，不是消费不起而是不知道怎么样消费，如像日本每家都有成系列二至三套替换的，那市场将要翻一翻，因产品成系列销量是非常大的。

营销

国内的家纺企业众多，淘汰率很高，却没有诞生和国际接轨的大品牌。传统营销模式的传播面有限、代价高昂，是导致家纺品牌传播率低的一个重要因素。

5.家纺行业的分析 篇五

家纺行业的分析

一、行业概述

纺织品行业是我国传统支柱产业，该行业按其终端用途可划分为三个子行业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。

家用纺织品行业是中国目前发展前景最好、增长速度最快的纺织品子行业。近五年来家用纺织品业产值年复合增长率约为18.25%，2008 年产值已达8,800 亿元。

家用纺织品行业又可细分为床用纺织品类（各种床上纺织用品，如被褥、被套、床单、枕巾、枕套、枕芯、靠垫、被芯等）、巾类（毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾及其他浴洗织物）、厨用纺织品类（厨房、餐桌用的各种纺织品）、帘类（各种窗帘、装饰帘）、艺类（各种布艺、抽纱制品、布艺家具、摆饰，各种垫类、花边等）、毯类（各种毯类，包括棉、毛、化纤毯，地毯、装饰毯等）、帕类（各种手帕、头巾、装饰巾）、线类（各种缝纫线、绣花线、各种带类）、袋类（各种纺织品类包、兜、袋(除产业用袋)和绒类（各种静电植绒面料)等十类。其中床用纺织品类是其中最为重要的组成部分，年产值占家纺工业总产值的三分之一以上。预计在未来10年中，床上用品行业将成为我国家纺行业中最有发展前景的子行业和市场竞争的新焦点。

看好家纺行业的逻辑在于：

1、消费升级：随着消费水平的提高，消费结构从实用的单一功能逐步向“实用、装饰、美化、保健”等多重功能发展，高、中、低档消费细化趋势越来越明显。中低端消费群体更多关注产品的价格、质量和实用性，即追求产品的性价比。中高端消费群体则更加关注产品品牌、设计风格与售后服务，即追求产品的附加价值，注重产品图案、色彩及款式设计的个性化风格以及与家居环境的协调性，借以彰显消费者自身的生活风格与品味。

2、产业增长有空间：我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。

二、行业经营模式

家纺行业经营模式的特点主要体现在以销售渠道建设为中心，研发、生产等其他环节围绕销售渠道建设展开。

目前，我国家纺行业的销售渠道主要包括以下几种：百货商场（店中店）、专卖店（自营或加盟专卖店）、家纺大卖场、超市、批发市场、团购、网上直销、电视购物等，并以前五种居多。

围绕上述主要销售渠道，我国品牌家纺企业大多通过连锁经营――特许加盟连锁和直营

信息来源：软装批发，窗帘布艺批发，地毯材质，家居饰品批发rz.jia400.com

连锁，来进行渠道的建设和管理。在特许加盟连锁模式下，生产商将自己所拥有的商标、商号、产品等以加盟合同的形式授予特许加盟商使用，特许加盟商按加盟合同规定，在一定的区域销售生产商的产品。特许加盟连锁的优点是可以充分利用特许加盟商的经验和社会资源，渠道建设速度快，有利于企业迅速扩大市场份额。家纺企业在发展起步阶段一般都会采用这种经营模式。

在直营连锁经营模式下，生产商直接投资开设零售网点，采取纵深的管理方式，对销售终端实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。直营连锁利用连锁组织集中管理、分散销售的特点充分发挥规模效应，扩大直营网络，提高产品的市场占有率。直营连锁的最大特点是生产商可以更加有效地控制渠道，更加有效地贯彻公司的发展战略。家纺企业在进入稳定发展阶段一般会加强这种经营模式的建设。

随着我国家用纺织品生产企业不断向零售终端延伸，纷纷建立适合自己的销售渠道，连锁经营已成为家纺企业、特别是品牌家纺企业最主要的经营模式。

三、行业发展状况

1、行业是完全竞争行业，进入壁垒较低，进入的企业较多，导致大量无序竞争使得行业利润水平偏低。对于生产低档产品的大多数企业，由于产品的同质化严重，竞争较为激烈，导致产品的销售毛利率水平偏低，一般在20%以内。

2、高端消费能力在提升，品牌效应开始体现。而对于生产中高档产品的优势企业，则能够保持较高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

6.家纺行业分析研究及评论 篇六

真丝家纺的商业狂潮

调查表明，如今，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性人口规模达到了167万，这个新兴群体大多收入较高，对于奢侈品更是表现出特有的执著。她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5%。在这个新兴群体中，她们更多地着眼于引领未来的时尚潮流，彰显其高雅的气质和品位。更何况，女人天生爱床品，作为时尚女性，最重要的装备莫过美丽优雅的装饰品，而真丝家纺华贵的气质、璀璨的光芒正符合这类高端女性对家纺产品的需求。随着这类女性对于高端家纺的消费需求与日俱增，世界顶级奢侈家纺品牌已纷纷进入中国市场。

但如果只是简单地把真丝家纺作为一种奢侈品来看待，其实中国任何一家真丝家纺企业都具备生产和销售奢侈品的能力。中国众多的真丝家纺生产企业和零售品牌所制造和销售的产品，其奢华程度不亚于国际上任何一个真丝家纺品牌的产品。

然而，当众多国际大牌在中国内地的沿海发达城市广开零售店、抢占高端消费群的时候，我们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务二三线城市的大众消费群体的阶段。对于中国真丝家纺品牌缘何在高端市场中缺席，奢侈品分析师说：“中国没有真正意义上的奢侈品品牌。”

中国真丝家纺品牌缺乏奢侈性，主要体现在中国真丝家纺企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。“中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们

不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，他们向往着快速回报，因此他们的前景在本地，而不是国际。”文化商人、高级经济师钱金波曾经说过的一席话，针对目前的中国企业可谓精准而到位。

当人们发现一个企业家如果没有战略性眼光，并且对品牌的概念、内涵的理解也还十分欠缺时，那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说，思想和观念决定了中国真丝家纺品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国真丝家纺品牌才能跨入奢侈品的大门。

高端利润的荆棘之路

“中国不缺文化、不缺技术，也不缺原料；然而，中国真丝家纺却缺文化、缺历史、缺营销，更缺少原创设计。”这是许多家纺企业家的共识。

正如中国本土高端真丝家纺品牌丝绸之路控股集团有限公司董事长凌兰芳在接受记者采访时所说，除了思想与观念这一核心因素外，中国真丝家纺品牌在文化挖掘、营销技巧和设计创意上的弱势成为了目前阻止中国真丝家纺走向国际、迈入奢侈品行列的绊脚石。真丝家纺作为非生活必需品，具有独特、珍奇等特点，企业家在经营品牌时，应该对此加以重视和实效执行。真正的奢侈品品牌，都是被各国消费者所认可的、具有长久生命力的品牌，并具备了深刻的文化内涵、精细的设计制造工艺、优秀的管理人才和有效的营销模式，还集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，以及个性化和人性化的设计灵感。

对于一个正在迈向全球最大奢侈品市场的国家，中国急切地希望能够拥有属于自己本土的奢侈品品牌。无论是立于民族尊严还是商业利益而言，人们都盼望着这一愿望能够实现，而且是越快越好。真丝家纺是未来几年消费增长最快的产品之一，尽快创立本土高端品牌则更显得迫在眉睫。对于经营真丝家纺品牌的诸多企业家来说，如何在良好环境下抓住契机，不断开拓国际市场，提升品牌的国际地位，缔造出一个本土的国际真丝家纺奢侈品品牌，是值得深思和讨论的问题。

“中国文化有5000年的积淀，无论从哪个角度看，中国都具备了产生奢侈品品牌的文化历史沉淀；只不过奢侈品是在物质生活中慢慢培育出来的，就像英国的绅士，是靠时间慢慢熏陶而成的。”中国家纺设计中心主任许行健在接受采访时发出感慨。的确，根据目前的国情，不管是整体的综合消费能力还是消费意识，中国的消费者都尚处于奢侈品消费不成熟阶段。这就决定了奢侈品消费的大环境还需要一段很长的时间去营造，消费观念也需要慢慢地去改变和重新培育。如今，中国消费者崇拜欧美文化的现象依旧严重，因此中国消费者在选择购买产品时更青睐于外国品牌。

“他们对于本土高端品牌并不认同的原因除了品牌历史短以外，还包括设计、制造技术、文化内涵和服务的不足。而事实上，目前中国许多高端品牌，包括真丝家纺品牌在内，某些方面实力并不逊色于外国品牌。中国只是缺乏一个先进的品牌建设与推广系统而已。”凌兰芳如是说。

中国家纺企业家需要用长远的眼光来对待品牌的塑造和发展，认真夯实品牌基础，在设计、制造、营销管理、品牌推广、文化建设及团队建设上加大资金和精力的投入。

7.专题培训助余杭发展家纺跨境电商 篇七

近日，浙江省余杭区商务局、区经济和信息化局及余杭家纺产业协会共同举办了余杭区家纺企业跨境电子商务专题培训，邀请了具有跨境电商实战经验的专业人士，为余杭家纺企业学习、了解跨境电商做精彩讲座。近80位余杭家纺企业代表参加。

培训专家谈到，2013年全球跨境零售总额为6164亿美元，美国第一、中国第二、日本排名第三。2013年至2018年增速最快的是中国，预计年均增速为24.4%。从中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到93.9%，占据绝对优势。但随着跨境贸易主体越来越小，跨境交易订单趋向于碎片化和小额化，预计2017年的中国跨境电商中B2C交易占比将达到10%左右。余杭家纺企业可以根据自己的产品特性，选择适合自己的跨境电商平台进行销售渠道的拓展。

余杭家纺产业协会会长杨林山说，面对商务发展新趋势，跨境电商是对余杭家纺行业在产能过剩、传统销售渠道不畅情况下的一种创新尝试，跨境电商可以通过小成本，拓展我们余杭家纺企业的销售渠道。目前，余杭区跨境电商业务发展迅猛，在区内已经汇集了如全麦网尚、物产电子、子步语贸易等一批规模较大的专业跨境电商企业，希望通过此次培训让更多的余杭家纺企业尝试跨境电商业务，为余杭家纺打开一个新的网络经济圈。（唐江鸿）