从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性（共11篇）
1.从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性 篇一
试论植入性广告对产品品牌形象的塑造
杨秀晶
10新闻班
1031005316 摘要：广告对品牌形象的塑造及强化品牌忠诚度有较大的作用，对于成功的品牌来讲，较高的广告量会引起销售量的增加。为了适应新兴商业社会广告竞争环境的需要，植入性广告应运而生。本文从植入性广告的角度，具体阐释植入性广告对产品品牌形象塑造的影响。关键词：植入性广告
品牌形象
品牌塑造
关联性
一、前言
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富和发展。这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科技水平密切相关的。因此，在21世纪这个新媒体技术发展迅速的时代，广告种类日益增加，各种形式的广告竞争也更加激烈，植入性广告便应运而生。
二、植入性广告概述
（一）植入性广告的概念
植入式广告又称植入式营销，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
植入式营销是始于29世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜做广告。1951年，《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的广告，植入性广告日渐成熟。
（二）植入性广告的表现形式
1、台词表达
即产品或品牌名称出现在影片的台词中，是常见植入式广告的表现手法之一。广告以台词的形式出现在任务的对白中，简单直观，容易让消费者认知，并通过人物的对话展现所要表达的品牌形象、服务理念等。如《中国好声音》中华少开始就用简短的40秒播报了众多品牌、企业，尤其是加多宝凉茶，更是众所周知。
2、特写镜头
特写镜头的具体方式就是道具应用。比如《手机》中平均几分钟就出现的一次摩托罗拉手机，《虎胆龙威》中所有的车均为奔驰车，并且有几次车牌的特写镜头。
3、扮演角色
指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个故事，商品或品牌不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告。如《海尔好兄弟》用海尔的吉祥物做主演，给观众留下对海尔品牌的广泛认同。
4、场景提供
即在画面所揭示的容纳人物活动的场景中，布置可以展示品牌货品牌信息的实物，使之成为背景的一部分。比如户外广告牌、招贴画、以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。如《刘老根》中的龙泉山庄，曾一度成为旅游胜地。
三、品牌塑造概述
（一）品牌的概念
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体试用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
（二）品牌塑造的过程
品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。
（三）品牌塑造的方法
1、广告语
广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的。
广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。一条有穿透力、有深度、有内涵的广告语其传播的力量是无穷的，而且往往成为目标消费者的某种生活信条，直止成为生活方式。
2、形象代言人
形象代言人是品牌的形象标识。形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。形象代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系：像朋友、又像邻居，像家人一样毫不陌生、亲切熟悉，品牌个性具像之至，甚为传神。
3、实效Ⅵ
实效Ⅵ的优势在终端市场煞是抢眼，声光电综合运用形成立体效果，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，决战终端。品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接再现，将使大量资源有了主心骨，使其立体化。与消费者的沟通也就很易，许许多多的渠道问题，推广问题迎刃而解。
四、植入性广告与品牌塑造的关系
（一）运用植入性广告进行品牌塑造的重要性
1、传统广告宣传的限制性
（1）传统广告高投入，低效果。广告主往往斥巨资做广告，在各大电视台或是报纸杂志上刊登，但是收不到理想的效果。
（2）传统广告的表现模式容易引起消费者的抵抗情绪。杂志上的大篇幅广告，电视剧之间的广告，还有电视节目之间插播的广告，容易让人厌烦。
（3）广告雷同，让消费者分不清真假。大部分广告为了吸引大众的眼球，往往难过其实，因此，各种商品的广告基本上大同小异，各种产品的功能几乎相同，而价格上又越来越低，因此，消费者很难分清广告的真假。
2、植入性广告的好处
（1）植入性广告的蓬勃发展。新兴科技的日益进步，各种广告之间的激烈竞争，植入性广告脱颖而出，而且近年来蓬勃发展，越来越引起人们的注意，也就使广告主越来越倾向于植入性广告。（2）植入性广告的隐蔽性。植入性广告优于传统型广告的一大特点就是没有单独的运用广告时间去为产品做广告，而是将产品隐蔽于电视剧或是电影中间，让人们不自觉的了解了产品，但是却丝毫没有抵触情绪，容易加深人们对产品的印象。
（二）如何做好植入性广告对品牌的塑造
1、在细节上突出产品理念。在电视剧或电影中插入广告时，一定要不留痕迹，让人们看不出你是刻意为之。因此，在插入广告时一定要从剧情的细节处着手，不要给观众留下抵触的情绪，而是要让观众在不知不觉中了解产品，加深印象。
2、突出产品的特征。在各种同类产品都做广告的情况下，一定要突出自己产品罪独特的特征。如在电影《虎胆龙威》中，各种车相继出现，但是奔驰车作为全片的主角，就完全突出了奔驰车的高性能，高质量。
3.、突出产品的文化理念。在当今社会，人们越来越需求的是精神文化方面的产品。因此，在广告中，突出产品的文化理念也是吸引观众的一大要素。通过植入性广告，让人们在体会剧情发展的同时，注意到产品的内在，让剧中的人物角色使观众产生共鸣，那么，剧中的广告产品也同样易于被人们所接受。
（三）植入性广告存在的问题
1、插入广告时过于刻意，容易引起人们的反感。电影《这个杀手不太冷》中，关于牛奶的广告出现的太多，出现的也有些刻意，使人一看便知道是在做广告，使人们对电影剧情会有很大的疑义，也是人们对其中的广告产生反感。
2、同一电视剧或电影插入过多的广告，使人对电影本身就产生了反感。如电视剧《盛夏晚晴天》中，女主角用的各种包包、服装，一天换几件衣服，给人一种不是在看电视而是在看时装秀的感觉，剧中微信软件使用过多，人们不打电话，流行起了微信联系。各种产品的广告放入同一影片中，感觉是在看广告，而不是电视剧。
（四）解决植入性广告存在缺陷的办法
1、不同的广告选择不同的载体。不同的广告适合用不同的载体呈现，就像“加多宝”放在了《中国好声音》上就红遍了大江南北，oppo手机用在了《快乐大本营》也使人们耳熟能详。
2、要尽量选择大家已经熟知的产品做植入性广告。如果给一个人们还不了解产品在电视中做植入性广告，那么效果肯定不明显，因为人们肯定注意不到该产品。因此，对于还不成熟的产品，适合使用传统广告。
3、长期播出植入性广告，加深人们的印象。广告一定要长期播才能被人们记住。《中国好声音》播出了几十期，人们才记住了加多宝凉茶。而《快乐大本营》更是使oppo进入了人们的脑海里，也是经过了几年的长期积累。
五、结语
广告对产品品牌的塑造有着很大的影响，而植入性广告更是起着不可估量的作用。植入性广告打破了传统广告在一些方面的局限性，给广告界带来了新的活力与生机。但是，植入性广告经过了长期的发展，也遭遇了传统广告的瓶颈，出现了缺陷和不足。但是，随着科技的发展，展品品牌的重塑，植入性广告仍然起着重大的作用，而且，经过新的努力和发展，植入性广告一定会再创辉煌，更好的为产品塑造品牌形象，为广大受众所喜爱。
2.从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性 篇二
关键词：平面设计,品牌
一、平面设计的概念极其重要性
平面设计是一个将视觉世界符合化的过程, 是用符合来思维的, 以信息传达为目的, 在二维空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划。其所表现的立体空间感, 并非实在的三度空间, 而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。它的设计范围和门类非常广泛, 如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等。总之, 有多少种需要就有多少种设计, 其具有广阔的发展前景。
随着全球化进程所带来的经济环境、竞争规则等方面的巨大变化, 市场机制进入精神生产领域, 人类生活水平不断向高档次、高品位迈进。为适应社会发展趋势和满足人们的物质生活以及精神生活的需要, 作为文化产业范畴的平面设计愈益要以其深厚的文化底蕴作基础, 通过发掘、传达平面设计中蕴含的文化因素开拓平面设计的发展空间, 创造平面设计中的文化所带来的附加值。
二、品牌设计的概念极其重要性
品牌 (Brand) 俗称牌子, 即用来标志并识别企业或产品的符号系统。品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等, 从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。
当世界进入品牌竞争的时代, 当品牌成为中华大地上商界的热点时, 品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元, 所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率, 无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么, 品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?品牌的设计要显示出企业或产品的特色, 品牌商标设计的独特性可以使企业品牌在成千上万的品牌中脱颖而出, 易于吸引消费者的注意力。品牌化可以以其独特的个性吸引忠实和有利于企业的顾客。品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上, 而且它本身也能够为品牌产品增加价值, 品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。当消费者想要表达真实自我而又不能直接说出口时, 他可以通过自己的消费行为来表达, 如他的穿着、交通工具、吃喝等来表达其个性, 这就是品牌的个性给顾客带来的额外价值。因此, 品牌的个性不仅能够与消费者进行沟通, 产生共鸣, 而且能够为消费者创造价值, 为公司带来额外的利润, 所以品牌的个性是重要的。
三、平面设计对塑造品牌的作用
1. 平面设计对塑造品牌发展的重要性
由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划, 用文字和图形把信息传达给受众, 并让人们愿意和乐于接受。因此, 平面设计不仅涉及到多种元素的运用, 而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说, 设计者除了具备专业知识以外, 还要在设计中倾注自己全部的感情, 只有首先感动设计者, 才能让客户满意, 进而感动受众。因此, 平面设计者必须具备综合知识和相关技能, 才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征, 运用各种设计元素进行有机地艺术组合, 形成图形有创意, 色彩有品位, 材料质地能打动人的作品。我们可以说, 一个好的设计, 不仅是图形的创作, 也是中和了许多智力劳动的结果。
平面设计的目的是为了塑造品牌形象, 体现商品个性。平面设计的终极目标无疑是为了促进商品的销售, 消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”, 对某些消费者来说, 平面设计广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。平面设计的作用就是赋予品牌不同的联想, 正是这些联想给了它们不同的个性。不过这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望。“万宝路”之所以知名, 实际上并不是因为它的特殊烟味, 也不是该香烟存在什么内在的特性, 而是该品牌形象, 具体说, 该商标给消费者唤起的是一些综合的、极为丰富的联想。它们是虚构的西部地区、到处漂泊的牛仔、大草原等构成的一幅多姿多彩的动感世界, 而这些景象正好迎合了许多人的幻想。
2. 品牌设计是企业发展的重要因素
品牌设计对企业的作用是不可忽视的, 目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识, 他们认为, 企业的产品销售才是企业发展第一位的东西, 销售上去了什么问题都解决了, 这样的情况在企业发展的初期的确是有用的, 首先抓的是定单, 在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来, 例如, 公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊, 连最基本的名片都不统一, 以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司, 公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了, 这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度, 销量下去了, 定单少了, 老板却摸不着头脑, 这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前, 然后再经过分析, 产品质量没有问题, 产品销售网络和人力资源没有问题, 那就是企业形象出了问题, 这个时候再来进行企业形象的整合和调整, 其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了, 企业自己让企业走了弯路, 影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里, 然后企业因经营不善而死亡。
结论
平面设计的目的是为了塑造品牌形象, 故品牌设计应当赏心悦目, 使人产生艺术美感。对美好形式的追求, 既是人的一种本能, 也是一种普遍的心理现象。正如前苏联著名文学家高尔基所说:“对美好形式的追求是人类的本能, 一个人, 即便是个彻头彻尾的市侩, 他仍然是爱美的”。无论从品牌认知的角度, 还是从品牌评价的角度看, 品牌的形式美都是实现品牌功能的最先和最后的因素。
品牌的产生带动了企业的发展, 平面设计的产生对企业品牌的发展起到了很大的促进作用, 随着平面设计的发展与进步, 品牌也将会随之受到更大的影响而蓬勃发展!
参考文献
[1]王受之.《世界平面设计史》.中国青年出版社, 2002.
[2]刘仲康.《名牌战略》.中国友谊出版公司, 1997.
[3]李砚祖.《平面设计艺术》.中国人民大学出版社, 2005.
3.论电影品牌的塑造 篇三
[关键词]电影品牌 冯小刚 贺岁片
近年来，随着文化创意产业的振兴，国内电影市场一片火热。为能拥有更加出色的票房表现，各大片商对影片的市场推广越来越重视，地铁、商场里到处可见近期上映影片的海报，一场场首映秀此起彼伏。然而这些活动的随意性，往往只能收到事倍功半的效果。在当前的市场竞争中，单纯的炒作显然苍白无力，打造电影品牌将成为实现商业价值和艺术价值双丰收的重要手段。
一个正常的消费市场，是由不同的品牌商品来带动的。不同品牌的不同功能定位、价格定位、消费者定位组合构成了一个丰富多样的消费市场。电影市场也不例外。电影进入市场后，就变成了一种商品，观众就是消费者。而电影的巨大投入，要求它向市场筹资，即时消费，即时收回成本，要求有一个巨大而稳定的消费市场。但是，电影毕竟不是一般的生活必需品。如果观众根本没有形成一种成熟的电影消费习惯或者缺乏对电影产品的信任和依赖，电影也不可能有良好的市场表现。①盗版现象一直困扰着电影市场。有网友对盗版给出了一个理由：“有些影片实在太臭，我不知道掏了那么多钱，去看到底值不值，我先看盗版一下。”②这就是消费者对影片不信任的表现。因此，要培养观众一种成熟稳定的电影消费习惯，塑造他们对电影的一种消费热情，就必须树立起电影品牌。
冯小刚导演的贺岁系列电影品牌独树一帜，实现了影片与观众的互动，不仅缩减了推广成本，票房收入也是众多导演望尘莫及的。本文将以之为例，将品牌理论引入电影的营销推广，探讨在电影品牌打造过程中应注意的因素。
电影品牌的特殊性。
电影的本质属性是商品属性。电影的本质是什么？克里斯·史密斯说：“我们已经达成了一个非常明确的共识，那就是，它既是一种文化，同时也是一项经济活动。”③邵牧君也认为：“电影既是工业产品（它排斥个人化、政治化，必须服从市场规律），又是文化价值的体现者（它不能承受过度商业化，需要非政治化的国家支持和干预）。如何在商业价值和文化价值两者之间找到适当的平衡点和调节手段，便成为决定一国电影兴衰的关键。”④任何文艺作品只有以商品流通形式进入文化市场，才能实现文化的传播功能。电影也不例外，它以商品形式进入流通领域，以商品交换形式为观众提供服务。买票看电影的人越多，电影的票房价值越高，电影的社会效益才可能越大。票房价值，不仅反映电影的经济效益，同时也影响着电影的社会效益。
不难看出，电影虽有艺术的、宣教的、商品的等多重属性，但进入市场后，便是用来交换的劳动产品，商品属性是它本质的属性。
电影品牌的可识别性要素：导演、明星和影片类型。电影产生的早期就十分重视导演的作用，导演的艺术造诣决定了影片的艺术价值，导演对影片的完美诠释决定了电影未来的市场，导演的影响力决定了影片具有的潜在价值。
明星制在电影史上也占据重要地位，一方面明星作为影迷追捧和消费的对象，为电影带来了潜在的消费群，另一方面作为品牌的明星自然拥有比一般演员更加出色的演技，有助于提高电影的艺术价值，增强电影在市场中的竞争力。⑤影片类型在很大程度上决定着电影的品牌个性，比如吴宇森的黑帮片是暴力与美的结合，王家卫情感片的细腻与抽象，冯小刚的喜剧片充满幽默与温情。
冯小刚贺岁片的品牌塑。
造坚定的商业电影理念和大众化路线。冯小刚毫不讳言自己的电影是商业电影，他对群众的喜恶有一个明确的把握，深深地知道观众的思想和需求，并自觉地将其作为影片的主要表现内容。
他还经常称自己是一个平民导演。这种提法不仅是对导演的身份定位，更重要的是对他影片特质的把握。冯小刚的影片不论是从价值判断还是审美趋向上，都呈现为一种平民视角。这些影片都以普通市民做主人公，不仅他们的语言、习惯动作是市民的，而且他们的思想感情、生活方式、人生观、价值观也都是市民的。由于贴近平民、关注平民，所以深受市民喜欢，这为他连登票房冠军宝座打下了良好的基础。
首提贺岁片概念，成功定位。1997年底由冯小刚执导，北京紫禁城影业公司出品的电影《甲方乙方》亮相北京。该片当年创下了全国3600万元的良好票房，并以超过1000万元在北京创造了单片票房收入最高的纪录。这部影片首次在大陆明确定位和提出了“贺岁片”的概念，并完整贯彻到从前期企划到后期宣传的全部制作流程之中。《甲方乙方》惊人的票房业绩，带动了以后中国大陆贺岁片的生产热情，成为1997年中国电影界最为重要的事件之一。⑥接下来的《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》在当年度的中国电影票房中也大多能够居于前三位，甚至高居票房榜首。“过年看春节联欢晚会，贺岁看冯小刚电影”成为20世纪90年代后期以来的一种文化消费习惯。
独特的都市情感喜剧类型。仔细回忆一下冯小刚历年的贺岁片，不难感觉到那独特的“冯式幽默”，我们可以将其影片类型称为“都市情感喜剧”。其特色是着眼于平民百姓的日常生活，再通过艺术化的情节演变，折射出整个时代的社会大背景，是典型的“以小见大”的叙述。
强大的“二次售卖”能力。根据传媒经济中的“二次售卖”理论，在第一次售卖中，媒介向受众提供信息，满足受众对信息的需求，消除信息的不确定性，这里售卖的是信息，信息是商品。在第二次售卖中，将受众的注意力售卖给广告商。受众的注意力是商品。这种经营模式也被很好地引入了冯小刚的电影中。
nlc202309011247
冯小刚的作品中经常巧妙地融入广告，且植入广告的手法非常纯熟，甚至很难说清楚电影是在为广告产品安排情节，还是某些情节本来就需要那些道具来推动。细数电影中的隐性广告，就大约可以知道当下什么行业最热。以《天下无贼》为例，看看冯小刚都有哪些大客户：
中国移动是《天下无贼》的首席赞助商。影片中的火车车厢内不时出现“中国移动”和“动感地带”的形象广告，刘若英和刘德华之间的短信交流，也给了“全球通”不少亮相机会。以葛优为代表的一班人化装成旅行团人员登上火车，导游旗上明显地写着“淘宝网”三个大字。刘德华和李冰冰两个技艺高超的贼，专偷诺基亚手机。影片中还出现有宝马汽车、佳能、中国邮政，在此就不一一列举了。但要说明的是，凭此广告收入，《天下无贼》在影片上映前就已经收回了全部成本，在这个过程中，品牌发挥了至关重要的作用，给了广告投资商巨大的信心。
冯小刚贺岁片品牌有了以上优势，但并不等于无懈可击。其在成长中仍存在诸多隐患，下面两点是尤其要注意的。
影片类型的巨大波动。目前冯小刚的贺岁片以都市情感喜剧为主，情节轻松幽默，但也时有意外情况。
冯小刚在2006年9月推出一部《夜宴》———晚唐版《哈姆·雷特》故事，让喜欢他的观众很失望。由于此片没有在贺岁档上映，暂且不算在冯小刚的贺岁片系列里。2007年的《集结号》却在贺岁档上映了，同样自成一篇，显得很孤立。此片虽没有太多负面批评，但离平民导演却越走越远，令观众开始感到陌生。观众对冯小刚电影风格回归的呼声更高，发出质疑：冯小刚拍了王侯将相，现在又拍了几十年前的兵，他还是一个平民导演么？
冯小刚导演在收到观众和市场的反应后，2008年的《非诚勿扰》回归到了观众所熟悉的风格，在寒冷的2008年冬天上演了一出温暖的都市情感喜剧。
由此可见，冯小刚贺岁系列电影在观众的心里已经有了预期，这就是品牌效应在发挥作用。因为品牌要求具有连续性，太大幅度的跳跃，会损害之前的品牌积累，扰乱消费者对品牌的认知。因此，冯小刚贺岁系列电影需要明确影片类型，在类型不发生巨变的基础上进行调整和完善。
影片系列化区隔仍不明显。《夜宴》和《集结号》的不良反应并不意味着冯小刚就不能拍其他类型的电影。只是在其他类型影片上映时要讲究策略，将它们与自己的贺岁片系列明显加以区分。这样就能够在不影响贺岁片品牌的基础上，实践一个导演自己的理想了。因为观众需要一个敢于创新、敢于尝试的导演，市场也需要更多的电影品牌。
电影品牌塑造的经验。
尊重电影的商品属性。在我国的计划经济时代，电影是文化产品，电影的生产、发行、放映等过程必须按照产品的方式进行运作，也就是国家投资拍片，国家拿钱收购，国家出钱放映（基本是无偿），电影的价值补偿和物质替换受阻，电影业无法继续发展。
要发展电影产业，就必须承认和强调它的商品属性，宣传品不能产业化。中国改革开放以来，电影从宣传品变为艺术品，再由艺术品变为文化商品的观念大转变，就是对此认识的结果和计划经济走向市场经济的必然。
兼顾产品品牌和个人品牌特点。个人品牌是指品牌以个人为载体，通常被认为起源于好莱坞的明星，如查理·卓别林、克拉克·盖伯、玛丽莲·梦露；今天，个人品牌涵盖了影视、体育、政治、商业、医院、学校等领域的知名人物。社会的发展使得个人品牌无所不在，如名师、名医、名厨、金牌调酒师、首席小提琴手等。⑦电影品牌在很大程度上是生产者和产品绑定的个人品牌，这个生产者就是指导演，产品就是影片。冯小刚贺岁系列影片除了成功地让观众记住了这个每年岁末都能给你带来欢乐的导演外，还包装出了一个喜剧明星———葛优，当然还有后来的刘德华、舒淇等众多明星的加盟。这样的品牌，给电影上了“双保险”，将喜欢导演和喜欢明星的观众全囊括在内。
定位于大众消费群体。娱乐化是当今媒介文化产品的一个重大发展趋势，这和当今社会的生活节奏快、工作压力大有关。
观众往往希望在闲暇时在电影中找到快乐，让心情得到放松。因此对经典进行消解、对传统进行阐释、对社会进行反讽的幽默诙谐的影片风格和轻松愉快的影片节奏，更受观众喜爱。更多的观众是抱着娱乐消遣的目的，而非抱着审视艺术品的心态走进影院的。既然电影不是艺术品，是商品，那就需要有更多的消费者来观看，而且这些消费者必须是普通的大众群体。
打造鲜明的影片类型。前文中已讲过，导演、明星和影片类型决定了各系列电影品牌的不同风格和个性。每个导演都有自己所擅长的影片类型和自己所习惯出演的演员，三者的稳定发挥是一部影片成功的基础。
电影不是一般的商品，而是需要像商品一样生产和销售的文化产品。在一大堆同质化的电影产品中，品牌将成为展现影片质量、确立市场地位、树立电影形象的有效手段，对品牌资源的开发利用将成为电影获取商业利润、赢得艺术价值的重要途径。冯小刚贺岁系列电影品牌的成功是国内众多影片的榜样，国内电影业界应互相取长补短，打造民族的电影品牌，弘扬民族的文化，力争在国际影视业中占有一席之地。
注释：
①陈宝莹：《品牌———电影的名片》，上海师范大学2005年硕士论文.
②《网友为抵制烂片买盗版电影影视创作陷恶性循环》，新浪网，www.sina.com.cn，2010年4月23日.
③克里斯·史密斯[英]：《富有创造力的英国》，Faber and Faber出版社，1998年版.
④邵牧君：《电影创作与社会主义市场经济》，中国电影出版社，1996年版.
⑤李颖生、潦寒：《中国文化产业经典案例分析》，河南文艺出版社，2007年版.
⑥《一年又一年———冯小刚贺岁片对于电影产业化的启示》，《中国招标》，2006（04M）.
⑦黄静：《品牌管理》，武汉大学出版社，2005年版.
（中国传媒大学艺术系）
4.从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性 篇四
机动车安全技术检验报告是机动车检验工作的最终产品，也是检验质量的最终体现，检验报告的准确性和可靠性，直接关系到车主的切身利益，也关系到机动车安全技术检验机构的形象和信誉。只有提高安检机构检验报告的合格率、仪器设备完好率以及检定校准率，减少检验报告的差错率及车主投诉率，安检机构才能出具优质准确的检验报告，才能在社会上树起良好的信誉，安检机构才能发展。六安市机动车安全技术检验中心是一个经过资质认定和资格许可的机动车安全技术检验机构，主要承担市区所有注册、在用机动车安全技术检验和全市五县三区的客运车辆、危险化学品车辆、特种车辆的安全技术检验职能。其目的是实现源头管理，预防道路交通事故，保障广大人民群众生命财产安全。怎样提高检验报告准确性，给交通管理部门提供可靠准确的车辆安全技术检验信息，一直是摆在中心的一件大事。只有提高检验报告准确性和及时性。才能不断完善自已的管理体系。
要保证检验报告准确性和可靠性，就要做好在检验过程中的质量控制，所谓的质量控制，就是指为达到质量要求采取的检验技术活动，此目的在于监测检验过程并排除导致不合格、不满意的原因以取得准确可靠的数据和结果。目前全省机动车安全技术监管平台建设正在安装，这也是质量控制之一，可监控检验数据的全过程，及时发现问题的存在，使管理层有针对性地采取纠正措施或预防措施，避免或减少不符合工作的发生。因此、在安检机构的质量管理中，强调对检验各个过程处于受控状态尤为重要，但受控不等于没有变异，通常变化的有人员、仪器、方法、环境、溯源等因素引起的，如何控制变异、找出变异原因，针对原因采取纠正和预防措施，就等于抓住了提高检验报告准确可靠性的把柄。
一、人员
安检机构水平高低优劣，很大程度上取决于人员素质与业务水平。特别是管理层，技术负责人、质量负责人及授权签字人是整个安检机构的技术能力、水平，检验报告密切相关的关健人物，也是整个检验技术水平最真实的体现。管理人员受教育程度、理论基础、专业技术水平、实际工作能力、工作经验、标准的理解等取于检验质量的关健。另一个层次就是在一线的检验人员，他们持省技术监督部门培训考核技术证上岗，能正确熟练地完成自已的本职工作，参加每年的技术培训，要求他们平时刻苦钻研业务，提高自已实际操作技能和专业水平。安检机构应编制人员培训程序、年度培训计划，明确培训内容，在实施过程中给予记录，使所有人员每年能接受至少一次专业知识培训，使技术人员整体业务水平逐年提高。
二、仪器
仪器设备是安检机构开展检验工作所必需的重要资源，也是保证检验工作质量、获取可靠数据的基础。中心按照GB7258-2004标准配备了所有的仪器设备，基本满足安检工作的需要。仪器设备的管理和维护是保证检验工作的保证，建立仪器设备维护保养程序和仪器设备保养计划，明确每一台仪器项目维护保养周期，定期进行维护并做好维护记录，使仪器设备始终处于完好的工作状态。对仪器价值比较大的设备，必需通过专职维护员进行操作。
三、方法
检验方法是安检机构工作的依据，是开展检验工作必需的资源，也是安检机构质量管理体系所必需的作业指导书，要保证所有检验项目符合国家GB21861-2008标准。技术人员要细读方法标准，认真研究现有设备与检验方法是否有冲突点，是否误差在允许范围之内等。安检机构《作业指导书》也是检验工作的重要文件，它是按照现有仪器设备、根据国家行业标准编制的检验操作过程具体技术细节描述的可操作性文件，是指导检验人员平时工作具体操作的指导性文件，做为检验人员必需对每项设备要应知应会，熟练掌握操作规程和检定校准规程。只有这样才能在检验工作中得心应手。
四、环境
设施与环境条件是检验工作重要基础。由于机动车在检验过程中需要技术设备，需要作业空间、特别是机动车排放检验对人体健康产生一定的不良影响，环境条件不能达到规定要求，将直接影响检验报告。所以安检机构要科学设计，如大灯检验仪的位置要考虑太阳光的直射，汽车排放检验要考虑对检验人员健康的影响，如放在检验大厅内，有毒有害物质一时无法排出等，不同安检机构应满足不同环境的要求，安检机构要具备对环境条件进行有效监控和控制手段并得以有效实施，消除检验人员在操作上存在的安全隐患。安检机构要编制环境安全管理程序，做好对突发事件的应急处理，只要安全措施得当，就一定能够消除各种安全隐患，从而就能够保证检验报告的可靠性。
五、溯源
做好量值溯源工作，是检验报告数据准确性的保证。安检机构要编制仪器设备表、量值溯源计划，按时检定、对校准仪器要进行校准确认，要确保所有仪器设备能够溯源到国家基准和国际单位制，在实施过程中要做好记录。对仪器在使用过程中要进行中间核查，要开展设备比对、能力验证，以取得满意的检验结果。
总之、按照质量管理体系运行来管理安检机构，确实能保证检验报告的准确性和可靠性。通过多年规范、有效的管理，中心的各项工作都取得了长足的进步和发展，检验报告的合格率始终控制在体系文件规定的范围内，圆满地完成了车辆检验任务，受到上级业务主管部门的好评，同时也赢得了人民群众的赞誉，为我市的道路交通安全工作打下了坚实的基础。
Copyright(C)2010 六安市公安局交通警察支队 版权所有
建议使用IE5.0以上版本，1024*768分辨率浏览
5.企业品牌形象的塑造 篇五
针对前文所指出企业管理者品牌战略意识缺乏的现象，企业要想长久发展，必须注重企业品牌意识的培养。把企业品牌形象上升到战略的意识高度上去。重塑品牌意识，矫正品牌认知。摒弃传统的错误认知，品牌形象的塑造不是单纯的广告宣传，而是企业文化的价值体现。品牌战略的推行，重在使顾客认知企业产品和文化，树立良好的企业品牌形象，培养大众的认知度和忠诚度。就像云南白药集团，用优良的产品和强大的文化认同吸引顾客，培养忠诚度和满意度。塑造良好而长久的品牌形象。
4.2优化品牌设计
品牌设计是根据企业自身的定位和品牌定位的基础上的视觉沟通，就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广等等，是突出品牌个性、扩大品牌知名度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。
美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司，在品牌标志设计上，突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力，给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费者的作用。正是这样一个个性显著、风格独特、独创性与识别性具佳的品牌标志，为柯达品牌形象的树立做出了不可磨灭的贡献。
4.3立足实际，因地制宜
一些公司目光十分短浅,为追求眼前的利益,盲目跟随潮流，提出一些不利于企业平稳快速发展的品牌形象发展战略。这样的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必须立足公司的实际情况，以自身资源、资金实力作依托，提出切实可行的品牌形象塑造方式。过度依赖广告，片面倚重形象片的宣传效果是一种错误的思维方式。违背企业自身条件，盲目引进国际先进管理方法，而不注重企业内部的消化吸收，同样是不可取的。
企业在塑造品牌形象时要立足自身实际，对于先进管理办法和其他企业在品牌形象上的成功方法不要随意借鉴模仿。每一个企业有每一个企业的特色，正如每一个人的成功是不可复制的一样，企业形象塑造的方式同样不可复制。可以在消化吸收他人成功经验的基础上依据自身企业条件，实行立足实际因地制宜的方式来发展自己的品牌形象。假如秦池古酒集团在1997年标王争夺战中急流勇退，不以广告营销作为企业进一步发展的基础，而是积极调整生产计划，改进生产方法，提升生产能力，那么今日我们就有可能看到一个能跟茅台、五粮液相媲美的名酒企业。
4.4 制定合理品牌发展规划
正如“人无远虑必有近忧”一样，企业品牌形象塑造如果没有长远的发展规划，同样会使企业陷入困境。
品牌形象是一个能够关系到企业生死存亡的重要问题，企业要想长远发展，在激烈的市场竞争中不被淘汰，优质的产品是很重要的一方面，在这个“好酒也怕巷子深”的社会背景下，品牌形象亦成为其中的另一方面。这就要求企业在发展的过程中制定科学合理的品牌形象塑造的规划。一个有活力的企业为适应环境变化，也总是处于不断的发展之中。但企业形象不能根据企业实际状况亦步亦趋，企业形象多变，就不可能为广大客户群体所认识。所以在塑造企业形象的活动中，企业应充分考虑所处行业及本企业的发展方向，在现实和未来之间找到一个切实可行的切入点，一次定位企业品牌形象的发展。品牌形象塑造规划的制定要遵循“既要高瞻远瞩又不能好高骛远”的原则，准确定位之后就要按照既定规划大力打造良好的企业品牌形象。
同时当企业发展遭遇寒流时要坚定企业信心，不要随意更改企业形象。例如国内曾风靡一时的科龙电器，在企业发展遭遇危机时，希望通过更改企业形象的作法挽救企业，最终适得其反，是这一民营企业的先锋湮没在市场竞争的激流中。而蒙牛、双汇集团在遭遇国民信任危机的关键时候，坚定企业信心，大力重塑企业品牌形象，最终为企业的保存及以后的发展铲平了道路。
4.5树立品牌质量建立完善服务体系
质量是品牌的基石，所有知名品牌其最明显的特征就是质量优良，民意调查显示，90%的中国人认为名牌就是产品质量好。
列入劳斯莱斯被公认为是世界上最优良的汽车，是名牌汽车中的皇冠，在保证其产品质量上做到了精益求精，每一部劳斯莱斯都是精雕细琢的工艺品。一般的汽车生产出来，离开生产线即可交货，高档汽车凯迪拉克出厂后调试时间只有4小时，而劳斯莱斯每部汽车调试，试车都要经过14天，他的无论哪一款车型，以每小时100km的速度行驶，放在水箱上的硬币都不会因为震动而掉下来。优质的品牌质量使他在无数次汽车竞赛和评比夺冠，也使其得到了全球消费者的首肯和青睐。品牌质量的塑造对于企业塑造品牌形象具有极好的影响，因此要重视品牌质量。
除了树立品牌质量，完善的服务也是企业品牌形象塑造的重要手段。完善的服务包括销售前的调研、收集资料、征集意见，销售中的咨询、样品、宣传、态度等，销售后的维修、安装、培训等。我国著名的加点生产企业海尔集团因完善的服务而获得众多消费者的青睐，使其由一个地方性小企业一跃发展为国家大品牌。这就是良好的服务带来的影响。因此要注重树立品牌质量，完善服务系统对于塑造企业良好品牌形象的重要作用。
5结论
一个企业品牌从新生到鼎盛，直至最后的衰败、灭亡，整个过程是企业至始至终在经营，塑造好自己的品牌，使之更长时间的让消费者忠诚于自己，更长时间的赢得消费者的信赖，从而在激烈的市场竞争中中脱颖而出，成就自己的品牌帝国，永远立于众山之巅!
参考文献
[1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,2005,(7).
[2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,2005,(5).
[3]于清教.机遇与挑战:网媒时代企业品牌营销的抉择[M].天津:天津人民美术出版社,2006.
6.破译塑造女装品牌的密码 篇六
透视中国女装行业的现状，特别是中高档女装品牌的现状不难发现，中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后，已进入了一个相对两极分化日趋严重的时期，竞争、竞合、优胜劣汰愈演愈烈。如何摆脱目标市场、产品、渠道等方面的同质化，成为女装造牌和升牌的重要课题。
本文从世界顶级女装品牌入手，以国内现状为前提，全方位、多角度进行剖析，总结出塑造品牌、提升价值的模式和方法，供读者参考。
一、探究：世界顶级女装品牌的成功模式
谈到世界顶级女装品牌，很多名字我们都耳熟能详：Chanel、Louis Vuitton、Dior、Prada、Giorgio Armani……通过研究我们发现，它们在发展过程中其模式和方法有着诸多相似：
1、植根于悠久深厚的文化土壤
品牌的诞生犹如人的出生，国度、文化均能影响品牌的气质。服饰文化是一种整体文化，它是指服装、饰物、穿着方式、装扮，包括发型、化妆在内多种因素的有机整体。服饰文化是一个民族、一个国家文化素质的物化，是内在精神的外观，是社会风貌的展示。Chanel、Louis Vuitton、Dior等均创办于时尚而浪漫的法国、Giorgio Armani 诞生于艺术之都意大利、Burberry诞生于自由民主的英国等等表明，服装在某种层面代表了一个国度的文化精神，是自由浪漫还是传统保守，一看服装便知。民族的不见得就是世界的，而代表人们追求幸福自由的风尚，总是能让人趋之若骛的。而在自由民主的思潮下所诞生的品牌，表面上是推动了服饰文化，更高层面是推崇了一种精神，这种精神无需顶礼膜拜，已然是世界人民向往的大牌。
2、传承优秀的设计文化
Chanel的创始人Gabrielle Channel小姐，年纪轻轻便懂得如何利用特立独行的方式吸引众人的目光，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。其本人终其一生都用简单优雅的苗条，黑色无领套头衫和上面香奈尔式珍珠项链等装扮，革命性地改变了女人。其“设计师型品牌”的设计实力，不可小觑。
再看看Dior，创办者同样是Christian Dior本人。多年的美学熏陶，使其成为巴黎著名的时装设计师。多年来，Dior的设计从创建始终沿袭法国高级女装的传统，保持高级华丽的设计线路，将消费人群定位于上流社会成熟女性，设计风格符合她们的审美取向。Dior的时装华丽，晚装为最，豪华而奢侈，在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。这同样是品牌设计实力的展现。
我们继续研究下去，Versace是设计师品牌，Givenchy也是!值得一提的是，在欧美品牌风行的服饰界，曾几何时，KENZO这样一个来自东方日本的品牌，在设计师高田贤三(TAKADA KENZO)的带领下，带着一点神秘、一点莫测、更带着震世的惊叹站到了世界时尚舞台的中央……
设计实力强劲而稳定，才是产品永远风靡市场的黄金法则!沿用知名品牌营销人安杰老师的话说：那些仅有品牌输出而不能很好地传承设计文化的品牌是容易遭遇滑铁卢的，
譬如进入中国的国际品牌PIERRE CARDIN(皮尔・卡丹)、PLAYBOY(花花公子)、TUCANO(啄木鸟)、NOVELI(蓝威龙)、MONTAGUT(梦特娇)等品牌，处境并不乐观，其核心是没有设计文化这一精髓的传承。
3、注重“家族化”的品牌形象
“家族化”的识别，是诸多世界顶级女装品牌的又一“秘密武器”，而这一点是很多朋友注意到却没有进行归纳总结的。
我们可以通过如下图片获悉端倪：
由此我们可以得出，这些品牌在其塑造推广时，一些图案、纹路等核心元素的艺术性、统一性、阶段性、连贯性是其他品牌无可复制的。这些品牌很多自创立伊始，就通过系统分析、整体规划整合，提炼出明确清晰的品牌核心价值、品牌定位、品牌个性魅力、品牌核心识别等理念与定位要素，并将抽象的品牌理念提炼为易被目标受众感知并认同的品牌口号、视觉形象，强化服饰企业对内的“统一性”和对外的“差异性”，使之在视觉上产生强烈的“家族化”观感，使消费者在不借助标志识别的条件下，仅由产品的外观即可准确判断品牌。这样可有效提高品牌产品识别，进而拉动品牌增长。
试想，在产品可以竞相模仿的今天，倘若Louis Vuitton没有那经典的纹饰，如何能让人产生认同?其他正规厂家若模仿Louis Vuitton的产品，又岂能连纹饰都照搬?
4、打造精致美好的终端卖场
法国人有一句经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
以在中国进驻的国际品牌为例：他们采用品牌许可证、代理制销售、直营等多种销售模式，设置精品专卖店或在商场中设立店中店，并对每一个商铺统一规划、整齐布置，融合美学、色彩学、人体工程学、商品管理学、卖场规划、陈列、灯光照明等知识，让终端对顾客购物的体贴关怀无处不在。
7.简论现代期刊的品牌塑造路径 篇七
品牌期刊的内容应追求独特性
准确的市场定位。媒体内容的独特性首先是由媒体名称所框定的。媒体名称及长期在读者心中形成的对媒体名称下的该期刊的印象、评价等即是媒体自己的品牌形象。媒体内容的独特性除了商标 (一般为期刊名称) 限定之外, 一般还有民族限定、地域限定、学科限定等, 如今由于期刊种类繁多、市场细分, 独特性可能还有年龄限定、性别限定等的要求。紧抓品牌独特的“限定”性, 做足品牌之“特”, 是期刊内容独特性的要求。概言之, 准确、清晰的市场定位是对品牌的最基本的要求。审视期刊生存的当下环境, 对市场的未来发展空间进行进一步的考量, 对同类市场进行细分, 找准市场需求的热点及热点中的盲点, 进行细分定位, 才能决定期刊内容之“特”。
内容的独特性。内容的独特性的一个最重要的方面是“原创性”。“原创”有两层意思:1.以个性色彩体现对信息的集体判断如来自采编人员的“记者点评”、“编辑部时评”等;2.约请作者提供优秀原创作品, 并在发表时打出“本刊专稿”、“原创首发”加以强化。
从一定意义上说, 网络时代亦即媒体内容同质化时代, 媒体 (尤其是声像媒体) 发布信息的时间差已经以秒为计算单位。内容同质化要求媒体从过去以“卖信息”为主到现在以“卖观点”为主。创建期刊品牌品格, 努力发出“自己的声音”成为新媒体时代期刊的重要追求。即便是对同一事件的描述, 也是具有独特视角、独特风格、独特表现形式的描述, 贴着自家品牌的标签, 表现出鲜明的特色。即“用思想的脊梁, 挺起信息的腰板” (1) 。选刊的原创性则主要表现在体现编辑思想、编辑理念的对期刊内容的编排、栏目的设置以及点评等创造性劳动中。
鲜明的个性特色是期刊内容独特性的最高境界。给期刊以情感, 给期刊以生命, 使期刊具有鲜明独特的个性品格, 是期刊追求独特性的最高境界。具有这种个性特色的期刊如《三联生活周刊》 (把目标瞄准新型知识分子并倡导文化性与新闻性并重) 、《南风窗》 (注重对时政的独家解读) 、《小小说选刊》 (立足“平民”艺术、倡导“大众”文化) 等, 即便只抽出期刊的几个页码去阅读, 也能猜出其品牌来。品牌个性特色有难以模仿的特点, 追求“独此一家, 别无分店”和“一直被模仿, 从未被超越”的高度。
品牌期刊的内容应具有权威性
树立期刊内容“高度”意识。网络使当前社会成为一个“信息国际化”时代, “高度”意识首先要求期刊内容具有国际化视野, 即在全球化背景下考察所发表的信息和观点的新颖性和深刻性。对内容的“高度”有两种解读:一是媒体人的高度。媒体人的高度是指所发表的言论是代表期刊社团体的声音而非个人的声音, 它应是成熟的、系统的、规范的, 具有一定的稳定性和创造性。二是行业高度。行业高度是指行业内部的最高水准, 这样的内容才具有学术价值。在科技期刊品牌的塑造过程中尤其需要注重行业高度。
树立期刊内容“诚信”意识。期刊内容的“诚信”意识要求期刊内容拒绝欺骗, 捍卫真实;摒弃学术腐败, 保持学术纯洁。新媒体时代假新闻具有传染性更强、“专业性”更强、软性假新闻越来越多的特征。 (2) 在编辑工作中, 媒体人应树立高度的诚信意识, 独立思考, 辩证思维, 审慎对待一切稿件。优秀的编辑人才、成熟的作者队伍建设、严格的稿件三审制度及评刊制度、奖惩制度等是维护期刊稿件内容独特性和权威性的有效保证。
品牌期刊的内容应具有延续性
品牌期刊的内容定位一旦确立, 并在长期经营中形成自己的风格, 就不能轻易改变。但为了实现可持续发展, 品牌期刊还要注重期刊内容的延续性, 不断培养新读者群体。知名传媒研究专家陆小华曾指出:“从技术层面上讲, 历史悠久的主流媒体增强自身影响力的关键之一, 是降低目标受众的平均年龄, 获得更多年轻受众。” (3) 媒体影响力从一定意义上来说即品牌实力。追求期刊内容的延续性可以采取以下策略:
扩容策略。1.相对扩容。增加适合低龄读者的栏目或文章。培养“老”读者接受新扩容部分的知识并继续成为稳定读者, 吸引低龄读者加入期刊的阅读队伍中来并逐渐成为稳定读者。2.绝对扩容。有两种情形:一为厚度增加 (增加栏目、扩大容量) 或种类增加 (市场细分性扩容。可以增加出版频率, 也可以创办子刊等) 。二为引入新媒介扩容策略:增加新媒介产品如普通光盘、互动光盘、电子期刊、期刊网页等, 并积极促成媒介融合, 建立数字化多媒体平台, 实现资源共享, 优化配置, 可以节省资源, 扩大收益, 而且有利于吸引、培养新读者, 是保证期刊延续性的有力武器。
人才战略。培养、引进具有新观念、新思维、懂得多媒体操作及经营的新型“全媒体”编辑人才, 吸引、培养新作者尤其是低龄作者, 促进期刊编辑队伍及内容品格的新陈代谢, 为期刊的可持续发展提供有效的保证。
品牌期刊的内容应具有普适性
这里所谓的“普适性”是指针对读者群的普适性。著名传播学者吴飞就曾强调媒介品牌塑造中应注重与读者的关系:“媒介品牌并不是完全受媒介主导的, 要看消费者怎么看。品牌是活在消费者的情感和认知当中的。” (4) 这“关系”表现在内容上即普适性。追求期刊内容普适性可以从以下三方面着手:
追求主流价值导向。陆小华在其《激活传媒:传媒竞争力发掘与执行策略》一书中说:“一张报纸发展到一定阶段, 一定要认同主流价值观, 否则就长不大。” (5) 主流价值观即大众价值取向。期刊追求分众传播, 市场分得比报纸更细、更注重“小众”, 这些“小众”的主流价值取向即是期刊应该追求的主流价值观。
运用“高半拍”理论。“高半拍”理论即刊物内容与读者欣赏水平之间有“半拍”的距离。那一点高度正好够读者不费力地仰视, 正好与读者的欣赏水平合拍。此外, 可以以期刊特有的便利设置不同的栏目, 比如针对较低程度读者的类似“课堂”之类的循序渐进的栏目, 针对较高程度读者的类似“探索之页”之类的专栏, 吸引不同程度的读者成为期刊的忠诚读者。
读者调查。读者需要什么样的读物?读者调查是一个便捷的、直接的方式。采用纸质答卷或网上答卷的方式, 收集读者对期刊的各种反馈信息。从经销商那里收集读者、书报亭老板对期刊的要求, 也是一个很好的了解市场的渠道。陆小华曾提出“反馈优先”观点, 认为这是“适应市场竞争的流程运作方式”。 (6)
此外, 期刊的形象塑造也是期刊内容的一个重要方面, 读者见到期刊, 首先看到的是它的形态、装帧设计, 然后才是内容。有极端者甚至认为, 形式即内容。选择适合期刊内容的形象风格, 有助于期刊内容深入人心, 有助于唤起读者心中的期待, 有助于期刊品牌的升华。导入国际上流行的形象识别系统 (CIS) , 形成品牌期刊独特的装帧设计风格, 是期刊品牌塑造必不可少的环节。
结语
期刊品牌是期刊生命力的象征。打造期刊品牌应从内容独特性、权威性、延续性、普适性等方面着手, 做到内容与形式的和谐与统一。采取人才战略、扩容策略, 树立主流价值导向观念, 尊重读者、“反馈优先”, 积极促成媒介融合, 方能使期刊品牌长盛不衰。
摘要：在21世纪, 媒体要在市场竞争中勇立潮头, 必须牢固树立品牌意识。本文从期刊内容的独特性、权威性、延续性、普适性等四个方面探讨期刊品牌塑造途径, 旨在给期刊人以某种启迪。
关键词：期刊品牌,独特性,权威性,延续性,普适性
注释
1 (3) (5) (6) 陆小华:《激活传媒:传媒竞争力发掘与执行策略》, 中信出版社, 2004年版, 第67页, 第7页, 第359页, 第73页。
2 吴飞主编:《传媒批判力》, 中国传媒大学出版社, 2005年版, 第40~41页。
8.论我国城市文化品牌的塑造 篇八
关键词：我国；城市文化；品牌；建设
伴随着时代的不断进步以及社会体系的不断完善，人们越来越关注城市文化和社会文化的进步与发展。本研究就针对我国民族文化传承的重要基础内容进行切实有效的分析和探讨，希望能够通过探讨优化城市文化和品牌建设的相关工作，对我国可持续发展战略给予一定支持，也为发展我国社会体系、完善我国社会结构提供一定的思路。
一、我国城市文化品牌的发展
在社会不断发展的过程当中逐渐形成了城市这一理念认知，由于人们不同区域的生活习惯差异和文化气息差异，每个城市的发展都具有不同的文化底蕴和城市文化形象。在建设城市文化的过程当中，通过树立良好的城市品牌形象，能够有效地促进社会文化的进步，并且能够不断地完善社会体系结构，实现对国家文化建设的重要需求。城市的文化建设工作内容比较复杂，针对城市人们的理念、行为和形象进行意识形态的规划，最终形成城市文化的基础。
（一）城市文化品牌的发展的重要性
建设城市文化品牌具有非常重要的意义和价值，通过实际的城市文化形象品牌构建能够发现未来城市发展和进步的空间，以及主要发展方向。以青岛为例，发展港口型城市的理念和旅游文化宣传的城市品牌类型，确定了青岛作为大型港口城市经济发展的独特优势。与此同时，青岛作为非常著名的旅游城市也非常重视环境保护的工作，通过城市文化品牌的构建促进了地方绿化生态的意识发展，实现了可持续发展战略的目标[1]。
（二）我国城市文化品牌的发展轨迹
我国具有悠久的发展历史，城市文化品牌的建设也经历了漫长的变革，在实际的发展过程当中呈现出坚毅的民族意志，也在长久的历史发展过程当中充分地彰显出民族文化发展的独特魅力。我国传统的城市文化比较重视风俗人情的展示，在传统的城市文化建设过程当中非常重视对风景和府邸建设的固定文化气息。在经历了一系列破坏后，我国很多城市文化形象的代表事物遭受了严重的侵害，由于外力的破坏而严重影响了城市文化物质及精神遗产的保留。后来伴随改革开放政策的实施又重新燃起了生命之火，实现了城市文化建设复苏发展[2]。
二、我国城市文化品牌发展存在的问题
（一）定位趋同，个性缺失
目前，我国城市文化的品牌建设工作存在一定的问题。由于定位的趋向比较相近，导致实际的城市文化建设个性化特征缺失，影响了实际城市文化品牌建设的价值和意义，对于城市未来的发展来说，并没有起到良好的作用。当下我国城市文化的品牌建设还仅限于模仿的模式，对于实际的文化遗产传承具有阻碍的问题。牵强的城市文化定位对于城市的发展造成了个性方面的牵制，影响城市文化的建设进步。
（二）重物质轻人文
城市文化品牌建设的重点是精神文化，而实际的工作执行却更关注物质的建设内容，却很难升华到精神文化建设的层面，对于实际的城市发展具有一定的阻碍因素。重视城市建设的精神文化需求，才能够满足实际的将城市的建设理念和精神信念价值体现出来，才能够提升城市居民的凝聚力，促进社会体系的完善与发展，促进城市和社会的长足进步，满足可持续发展的战略目标[3]。
（三）城市建设失调
一些城市在文化品牌建设的过程当中对于相关理念的认知存在偏差，导致实际的文化品牌建设出现了贪图功名的情况，好高骛远的建设工作状态严重地影响了城市文化建设的实际目标的实现。城市建设中存在的盲目性和浮躁心态，严重阻碍了城市文化的进步，导致城市文化建设出现了停留于表面的现象，影响城市文化品牌建设的需求。
（四）城市文化品牌建设自信缺失
目前，我国城市文化品牌建设的工作存在一定的缺失性，主要体现在品牌建设的工作体系缺乏自信心。城市文化的品牌塑造需要有准确的城市形象设计和定位，根据城市未来发展的实际情况进行战略部署，然而，一些城市在建设中，却存在缺乏自信，找不到、找不准各自优势的问题。例如，大连和青岛的城市文化建设就存在趋同化，同属为小岛地区的旅游文化影响了城市文化品牌的建设，在打造城市品牌形象的初期都以旅游为主要策划方向。指导后期经历长久的发展筹划，青岛开始向影视和运动方向转型，而大连更加关注城市港口经济的开发。
三、未来我国城市文化品牌的塑造
未来我国城市文化品牌的塑造具有一定的要求和目标，根据改革开放政策不断地深入和优化完善，采取可持续发展战略实现对城市文化建设和社会体系优化的政策目标，才能够实现人们居住环境的完善需求。城市是社会发展的必要元素，针对城市文化和品牌的塑造工作进行深入地分析和研究，对于未来我国民族文化的传承与发展都具有重要的意义和价值；针对影响未来我国城市文化品牌建设的元素进行分析，将更加有利于科学的建设我国社会体系。下面从城市文化品牌的塑造套件、内容及原则等内容进行分析。
（一）城市文化品牌塑造的条件
城市文化的塑造条件包含两个方面：首先是文化建设的政策根基；另外一方面是城市文化品牌塑造的经济基础实力，以及实际建设工作的重要途径。根据国家发展的需求进行相关政策和制度的调整，能够满足实际的城市文化建设需求。对于城市文化塑造条件的具体分析内容如下：
以文化指导政策为城市文化品牌塑造的基础：建设城市文化品牌的关键就是文化建设的政策，政策是保障文化建设体系良好运营的基础，对于城市可持续发展具有重要的意义和价值。政策的力量是城市文化建设的根基，应当由具备良好工作态度和先进认知的领导推进政府的组织活动运转，通过研究学者的相关理念实现对城市文化建设的充分辅助。通过先进的理念和实际的操作，实现对独特性城市文化和品牌的建设。
以文化底蕴为基础：文化底蕴是一个城市在历史发展的漫长过程中不断积淀的，是特有的文化形式的总称。文化底蕴不仅是城市文化品牌塑造的依据，还是城市文化品牌发展的重要内容。文化底蕴不仅是城市人民的智慧与性情的体现，更是对历史文化与城市文化的反映。城市文化包括历史文化与人文氛围、民间典故与民俗风情等，是城市文化品牌发展过程中必不可少的条件，并为文化品牌的塑造提供空间。历史名城杭州的文化魅力与白蛇传说和苏东坡等诗人的渲染，与岳飞的历史故事是分不开的。杭州自古被誉为“地有湖山美，东南第一州”。耐得翁在《都城纪胜·坊巷》中写道，“城之南西北三处，各数十里，人烟生聚，市井坊陌，数日经行不尽，各可比外路一小小州郡，足见行都繁盛”，生动地反映了当年杭城繁华的景象。因此，文化底蕴就如同城市文化品牌的血液一样，文化底蕴的存在使得城市有了“魂魄”。
（二）城市文化品牌塑造的内容
对城市文化品牌的塑造工作进行细致的研究和分析，还能够发现，培育良好的城市独特文化理念、构建科学的城市行为规范都属于城市文化建设和品牌打造的工作内容，也能够充分发挥城市文化建设工作先进理念的基础，能够实现对相关工作建设的优越化需求。采取科学、细致的细节设计，能够满足城市文化品牌建设的工作需要，从抽象的理念当中引申出具体的城市文化品牌塑造实践工作内容。
培育深刻内涵，创造个性鲜明的城市文化理念：保证城市文化建设工作的顺利进行，要从实际的城市文化建设理念入手，针对当下我国城市的形象进行科学的设计、构建和推广，在世界的城市建设工作过程当中进行体系的优化与完善，进而满足对文化品牌建设的需求。城市品牌的建设需要符合城市未来构建的基本需求，实现对整体城市文化品牌内涵的塑造目标，培育具有文化价值内涵的社会形象，借助城市居民的力量对城市文化的建设工作进行优化的管理。
保证科学规范、创新统一的建设行为：城市文化的品牌建设主要依靠城市中生活的人，人们参与社会活动的类型及其变化趋势体现了城市文化建设的主要途径，当地政府要针对城市的经济和文化发展实际进行周密考察，从实际的城市规划入手，进行科学的制度规范，并对城市的内部形象设计及经济、体育、文化等事业的进展程度进行科学的评定，保证科学、统一地进行城市文化品牌建设工作。
（三）城市文化品牌塑造的原则
针对城市文化的品牌塑造工作进行深入地研究和分析，掌握了基本的塑造原则，才能够从设计到建设，直到社会推广都获得良好的效果。
市场导向原则：把握市场导向性原则，主要是将城市的文化建设工作当成生产的商品来对待，将城市文化的品牌塑造工作进行科学地对待，观察市场的导向性需求，实现市场竞争力提升的基础目标，并将市场竞争力和经济发展优势作为城市文化建设的基础条件。通过明确城市文化的品牌建设目标，进行科学的城市品牌设计，在具体建设的过程当中进行相关工作的优化，并提升城市建设的优势和目标，促进城市发展，以得到大众认可。
保护与开发并重原则：在城市建设文化品牌的过程当中，一方面，应当重视传统民族文化的保护，确保文化遗产的传承价值不会遭到破坏；另外一方面，针对城市文化实际的发展情况进行深入地分析和探究，也需要认识到开发工作进行的重要性，以保证城市文化品牌建设的良好进展。保证城市文化当中已存的文化遗产和民族精神价值得以良好的传承，同时也要根据时代发展的进步意识进行城市文化建设的品牌推广和拓展，实现城市建设的全面化发展需求。
总之，我国社会的城市文化建设工作仍然处于起步阶段，在实际的工作过程当中还存在一些问题，针对这些问题进行切实有效的研究，能够了解到我国城市文化建设和品牌构建当中存在的问题，希望可以采取科学的措施给予干预，实现城市文化建设的良好发展，并促进我国社会体系整体的完善和进步要求，满足社会的长久进步和可持续发展目标。
参考文献：
[1]高成全，赵玉凤.基于城市品牌塑造的文化产业发展研究——以平顶山市为例[J].河南城建学院学报，2014，（05）：77-80.
[2]何常全，郭迪润.城市转型发展的新引擎——对南充塑造城市文化品牌的思考[J].四川省干部函授学院学报，2014，（04）：1-6.
[3]赖素贞.基于文化视角的城市品牌塑造[J].闽南师范大学学报（哲学社会科学版），2014，（04）：35-39.
作者单位：
9.塑造你的领导力品牌 篇九
为什么通用电气能够培养出那么多杰出的CEO，宝洁的市场经理会受到普遍青睐？这就是企业的“领导力品牌”。当企业开始培养并“输出”优秀的管理人才后，它的高质量管理便会为人们所熟知，这正是领导力品牌的精髓。
建设领导人后备梯队
对于一家公司来说，要确保长期健康的发展，还有什么比选拔和培养未来领导人更重要呢？可是，尽管不少公司制定了详尽的关键高管候选人名单，指望随时能委之以重任，但仍有许多被认为训练有素的新任领导者由于准备不足而惜败。比如可口可乐公司的道格拉斯•伊韦斯特，以及美泰玩具公司的吉尔•巴拉德，都在出任CEO不久后因无法掌控局面而被迫辞职。
伊韦斯特和巴拉德失败的部分原因是，尽管两人至少精通管理的某一个领域，但显然都缺乏更综合性的管理能力。他们的失败并非个案。在本文中，作者根据多家优秀企业的经验总结出五条原则，公司可据此建立继任管理系统，以培养稳定可靠的领导人后备梯队。
原则一：专注于发展
这里的基本原则是，继任管理必须是一个以领导力发展为导向的弹性系统，而不是一份罗列了高潜质员工和空缺岗位的固定名单。其他四条原则均以此为基础。传统的领导力发展项目总是期望以几次培训活动达到一劳永逸的效果，但研究发现，虽然培训能让参与者精力充沛、士气高涨地回到办公室，但现实的公司生活却很快令他们窒息。事实上，更有效的做法是在提供课堂培训的同时，让未来的领导人实际参与各种各样的工作，接触形形色色的上司，可行方法包括轮岗、委派特别任务，以及“边干边学”。原则二：确定关键岗位
继任管理规划通常只专注于最顶层的少数几个岗位，而领导力发展规划则往往从中层管理者开始。将这两项职能整合成一个体系，可以帮助企业从长远考虑，将中层管理者，甚至部门主管以下级别的管理者培养成为综合型管理者。例如，实耐格产品公司将厂长的职位视为关键岗位，因为在该岗位上，管理者首次有机会负责管理多重职能，并处理劳资关系和社区关系。原则三：过程透明化
过去，公司高层对继任规划总是守口如瓶，以免那些未被纳入升职快车道的员工失去干劲。从CEO的角度来看，保守秘密确有一定的优势，因为他可以在最后关头改变主意，而不必担心有人因希望破灭而心灰意冷，或者暴跳如雷。但是，既然如今的员工招聘和晋升看的都是绩效，而非忠诚度或资历，那么，知道自己位于哪一层级反而会让员工更加努力地工作。
原则四：定期考量进展
只知道谁可以替代CEO是远远不够的，你必须了解是否有合适的人选正在以合适的速度发展，能够在合适的时间踏上合适的岗位。例如，在礼来制药，管理者会追踪多项继任管理指标，例如有多少人入选了候选管理者梯队，以及有多少继任规划已经培养了两位或两位以上准备就绪的候选人。对于总监及以上的职位，系统会显示目前的在任者和三位潜在接班人。人力资源管理部门还可以实时了解某些指定衡量指标的数据，例如具备达到某一层级潜力的员工与目前处于该层级的员工人数之比。原则五：保持灵活性
10.吉祥物对品牌塑造的意义 篇十
品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与idea168.cn受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之，欲使品牌快速成长，就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用，而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。何谓“吉祥情感”呢?我们不妨看看下面两个重要事件的事件点的选择。
中华人民共和国的开国大典在下午3时举行，第29届北京奥运会于2008年8月8日晚上8点8分开幕，为什么要选择这样的时辰，您知道吗?这就是吉祥情感的产物。可以说，吉祥情感是全人类共同存在的一个普遍现象，只是由于各个国家或民族的传统习俗、文化背景有所不同，所体现的形式和内容不同罢了。当然，即使是同一个国家和民族，由于不同时期有不同的文化和情感，它所体现的形式和内容也会有所不同。好比前面提到的两个时辰，前者源自中国最古老和最传统的易经文化，后者源自“8”是最为吉祥的数字的观念。数字“8”与广东话中的“发”是谐音，意味着繁荣、财富和地位，这个观念以前大多为广东人所有，
但在改革开放之后，这个观念也就风靡全国了。
吉祥，按照字面的解释，就是“吉利”和“祥和”。古人云，所谓“吉者，福善之事;祥者，嘉庆之征”。《说文解字》中说：“吉，善也”;“祥，福也”。说白了，吉祥就是好兆头，就是凡事顺心、如意、美满。因此古往今来，没有人不追求吉祥;趋吉避害，人皆有此心。这便形成了人类共有的吉祥情感。
倘若追根溯源，我们便会发现吉祥情感源自古人对生活的不安定感，此乃品牌原动力16个元素中的“安全”情感的非理性需求。当时，先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，需要借助某一物或神帮助人类面对严酷的大自然，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安;于是出现了图腾。它可谓最初的特殊的吉祥物。在一种图腾符号下是一家人，进而把原始个体合成氏族，进而形成民族，象征吉祥的图腾就是成为一个民族凝聚力的标志。这也正是前文讲到欲想成就伟大品牌就要创作出图腾之符的原因。如今随着生产力的发展和社会文化的进步，当年所谓的迷惑和畏惧已经荡然无成，但是未来总是不可测的，充满着无穷的变数，新的天灾人祸总是如影相随，因此吉祥情感依然浓厚，尤其是当人们的生活变得如此美满幸福之后，舍不得的心态更加凸现，趋吉避害的心理愈演愈烈，吉祥情感无处不在。可以说，在生活中，无论是穿衣吃饭、家居摆设，还是游艺杂耍、祭祀信仰、生活器用，处处都有吉祥情感的影子，甚至好多吉祥情感已深深融入到我们的生活当中，成为生活的一部分，只是可能不为现代人所察觉罢了。
11.从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性 篇十一
关键词：工业设计资源创新与开发人才储备设计管理
我国工业设计的发展已有30余年的历史，在几十年的发展过程中工业设计得到了长足的发展，特别是工业设计教育已经形成了完整的教学体系，各高校间人才培养模式逐渐趋同。但是我国企业中工业设计的发展不够平衡，各地区之间存在较大的差异性，工业设计对企业的作用在企业界还没有真正达成统一的共识。虽然企业对工业设计人才的需求在不断扩大，但是企业对工业设计作用的正确认识有待商榷。当把工业设计纳入到企业经营活动、企业管理、企业战略发展之中去思考时，就会发现工业设计在企业中没有充分发挥其真正的有效作用，工业设计走出高校，进人企业并成为塑造企业品牌形象的重要资源尚需时日。但是随着企业不断发展壮大，企业在寻求塑造形象、扩大规模、产品升级等发展战略过程中，工业设计势必彰显其不可替代的作用，其深层的资源将会得到更加广泛地挖掘、开发与利用，工业设计作为塑造企业品牌形象的重要资源，也将会得到企业真正意义上的认同。
一、工业设计与企业真正有效对接是塑造企业品牌形象的基本条件
(一)在认识层面上要相互认同、相互理解、相互扶持、相互促进，逐步形成设计文化与企业文化的对接
设计文化与企业文化相容是当今企业不可回避的问题。企业文化建设，是目前很多企业所追求的目标，严格的说，企业文化是市场运作的结果，也可以说是消费者所给予的结果一种企业在消费者心目中所建立起来的形象概念。设计文化的理念融入到企业文化之中，会给企业文化注入新的气息，不管企业设定了何种企业文化目标，如果缺少了设计文化的含量，势必产生弱化企业文化的结果。企业形象建立的外在支撑点靠的是企业自身的产品，但是内在的深层次的支撑点还是要靠企业文化的自身建设来完善，之所以企业把树立品牌形象重点目标锁定在文化建设上，还是看重了“文化”在“塑企”中的分量。就目前的状况看，有些企业把工业设计纳入到技术层面上来看待，在认识层面上没有得到全方位的认同、理解，更谈不上扶持，从而使工业设计仅停留在设计层面上，没有真正提升到设计文化的层面上来理解、认识，很难与企业文化建设相对接，这就无疑浪费了设计资源的利用与开发。当然企业形象树立初始阶段是靠自身的产品来展开的，因为，可以支持企业生存的是占有市场的产品，企业必然要围绕自身产品来展开、强化既定的发展策略与形象。企业产品在设计方向把握、设计风格取向是否和企业整体形象战略保持一致；在市场与消费者心目中如何建立起风格统一、特色鲜明的产品形象等诸多方面，工业设计在此过程中发挥着不可替代的作用。如果企业能把工业设计作为设计文化来认识并纳入到企业文化建设中，那么工业设计对企业文化建设将起到决定性的作用，工业设计所传达的深层设计文化底蕴将会得到释放，它的作用将会超越产品本身，对消费者产生深远的影响，渐而成为企业文化最重要的核心内容，对树立企业品牌形象的意义是深远的。
(二)工业设计要得到企业的认可、政府支持，才能发挥效能
工业设计在中国发展只有几十年的历程，并在企业中得到了广泛的推广，也得到了多数企业的认同。但是企业对工业设计自身的特性和所要解决的实际问题，认识上仍然不够清晰明朗，没有很好的解决工业设计与其他部门协同发展、互相促进、发挥效能等诸多实际问题。对工业设计的管理，仍然按照传统的管理模式和运行机制来对待工业设计，工业设计资源开发自然无法达到预期效果和理想状态，只建立工业设计部门，而没有发挥其职能部门的功效，这是目前多数企业的现状。
造成目前现状的主因，就是企业需要工业设计，但却不知道如何有效发挥工业设计的作用，使之有效运行起来。也就是说对工业设计缺乏有效的管理，认识单一、不够全面，对工业设计认同程度，仅仅停留在依附于产品自身物化过程的直观感知层面上，缺少对产品自身潜在的深层文化含量的认知，从而导致企业对工业设计的实质及所包含的内容理解，有很大的出人与偏差。很多企业把工业设计等同于美工，这种源自对美工概念认识误区带来的负面影响和错误认识，使工业设计得不到企业的普遍关注和大力支持在所难免。相比发达国家而言，已把工业设计提升到一个关系到国家命运的高度来认识，政府部门大力扶持，把工业设计作为国家发展战略来发展，并得到企业的积极响应与支持。工业设计高效能的发挥使企业得到高额回报，真正为企业创建了品牌、树立了形象，同时赢得了超高人气及信誉度，这是值得我们国内企业借鉴与学习的。
二、工业设计创新与新产品开发是塑造企业品牌形象的有效途径
(一)企业综合开发能力
企业的综合开发能力代表着企业的综合实力，是企业发展的源动力。由于各企业处在不同规模、不同体制的状态下，其综合开发能力会有所不同。目前在市场竞争激烈环境下，新旧产品换代更新周期日趋缩短，开发新产品抢占市场先机，拓展市场空间，是每个企业生存之道。企业在研发方面是肯投入的，因为这是企业生命延续的始发点、立足点，所以企业都在不断努力提升自身的研发能力，并做足自身良好形象，为自己争得生存发展空间。作为研发部门的组成部分，工业设计在企业研发中越来越被重视，原因就是任何开发的新产品，多数情况下都是以某种形态出现的，产品形态设计过程离不开工业设计，产品外在的新形象与其新性能相匹配过程中工业设计起到了主导作用，是产品附加值体现的有力保证。可以說企业综合开发能力的提高离不开工业设计，工业设计价值的提升促进了企业综合开发能力。
(二)设计创新与技术创新
nlc202309021053
好的产品设计不一定换取好的市场，但是好的市场必须有好的产品来开拓，设计创新与技术创新是新产品品牌效应的保证。我国工业设计必须走创新的设计方向，必须坚持技术创新与产品功能创新的原则，设计师与企业家共同推动企业的创新之路，加快引进技术的消费，提高技术创新的整体经济效益和社会效益，把设计创新与技术创新结合起来，将对企业的发展起着显著的推动作用。
工业设计在创新中要解决人与技术、人与机器、人与环境、人与人、美学与技术、功能与美等各种关系，这也是工业设计存在的价值。那么伴随着社会经济技术的发展，人类物质水平的不断提高，审美情趣发生了变化，消费观念与需求发生了转变。从事工业设计的人员会自觉来研究这些变化需求，不断应对和满足这些变化需求，并开发设计出具有创新价值的产品，及时为企业提供高回报的创新点和盈利点。可以说设计创新是技术创新的前提，技术创新是设计创新的保障，两者相辅相成、互为促进、缺一不可，这也是企业综合开发能力提升的重点。“开发与创新”是企业的生命线，是企业维系长远发展的根基，失去它犹如人断血脉，所有企业都把“开发与创新”纳入到一个长期的发展规划之中，从发展战略的高度来争夺“后方”这块关系到生死存亡的阵地。目前，工业设计在企业产品开发与创新过程中，还没有起到引领的作用，自主创新和深层资源开发没有体现，自身价值没有得到首肯，工业设计真正意义上的推动产品开发与创新，实现企业产品价值创新，还需一段路程要走。但是随着企业产品更新换代的速度加快，工业设计在企业产品开发与创新进程中，所发挥出来的不可替代的作用将会越发突显，工业设计将成为企业研发与创新的主要角色。
三、工业设计人才培养与企业人才储备是塑造企业品牌形象的坚实基础
(一)人才培养模式要适应企业需求
目前，我国高校工业设计教育在理论层面上的研究可以说有了一些积淀，但工业设计教育在实践应用层面上的研究才刚刚起步，只停留在重“研学”轻“应用”的设计教育，其实已经背离了设计教育的宗旨。校企供给和需求空间的变数是很大的，设计教育要跟上这种不断变换的节奏，就需要有一种灵活的设计培养模式和运行机制与之相对应。近几年高校设计教育也做了大量的尝试，例如：专业教学中设计项目课题的引入；阶段性实训实习课题训练；工作室研发课题训练等，并取得了相应的成效，但是就其设计教育与企业整体匹配对接之路还是困难重重。缩小供给和需求空间需要学校与企业双方共同来完成，加深校企专业联系，研讨专业人才培养和企业需求直接对接模式。校企共同搭建设计教育合作平台，共享设计资源。让工业设计教育深入到市场经济之中；让工业设计根植于企业之中，真正做到了解市场需求。研究设计、生产、销售等各个环节；研究产品更新和消费变化。学校逐步形成一种良性循环、持续发展的教育体系，以适应企业管理体系的要求，这才是工业设计教育未来发展的趋势。
(二)人才储备是企业的基石
对企业来说，当务之急是要增强企业整体的设计意识，健全设计组织，建立人才储备机制，提高自身的综合设计能力，使工業设计在企业经营中发挥更大的作用。
增强企业领导的设计意识是工业设计人才储备的基础。企业领导对设计组织的建立、设计管理政策落实、产品研发与实施、设计人财物的投人等都将带来重要影响。工业设计能否在企业中得到重视并发挥其作用，很大程度来自于领导层的认同与首肯，如果设计得不到来自高层的重视和支持，设计就很难在企业中获得应有的地位。同时也容易产生设计决策的无序状态和混乱局面，使企业设计人才管理缺乏统一性，设计人员发挥不了作用，最终难免导致设计人才的流失。所以加强设计管理，储备设计人才，应该被纳入到企业战略发展管理体系当中。
建立健全设计组织，加强设计管理是“塑企”战略、人才储备的重要环节。设计师抱怨企业，企业不满意设计师的事情时有发生，这说明企业在建立设计组织部门的过程中，管理环节上存有尚需完善的地方。设计管理这一新兴的管理体系需得到企业的深入研究，简单套用一些传统的管理模式与方法来实施管理，很多问题是无法得到解决的。原因很简单，工业设计有其独特的思维模式和工作运行方式，这就需要有一种特性的管理方式来适应它、管理它。所以，企业应在不断完善设计部门、加强设计管理方面多下功夫，为设计师营造出一种灵活的、宽容的、充满人性化的、可以全身心投入的设计环境。并有利于设计师设计活动的开展和研究，最大限度地释放工业设计巨大的能量，发挥设计师的设计创新意识，激发他们的创造热情和欲望，挖掘他们的潜能以服务于企业，为企业创造价值。
把工业设计纳入到企业经营战略之中是设计人才储备的发展趋势。设计要想成为企业经营战略目标的有机组成部分，就必须有与企业相一致的设计战略目标，并符合总体战略目标的要求，只有这样，设计才能切合实际，为企业所接纳。由于设计在企业经营中的作用越来越大，设计的社会文化价值越发突显，建立完善的设计管理运行模式和设计人才储备机制是企业面临的一个重要的课题。建立畅通设计信息渠道，开展设计管理研究，建立设计人才培训模式，在实践中不断充实调整设计人才储备策略，提高企业中工业设计的整体实力和整体水平，使工业设计成为经营资源和战略工具，以推动企业全面健康发展。