主题T恤广告创意策划书

2024-06-30

主题T恤广告创意策划书（精选9篇）

1.主题T恤广告创意策划书篇一

创意T恤设计大赛策划书

一,活动背景

时下，DIY已成为一种流行趋势，个性化的自我设计也被越来越多的人所喜爱，DIY不仅为自己节省开始，而且设计出的物品也可谓全宇宙仅此一件。鉴于大学生对丰富多彩的大学生活的向往，尤其是大一新生课余时间充足，对大学生的各种活动满怀期待和热情。为了响应校团委的号召，增进班级，学院间的沟通及凝聚力，我院学生会特此举办此次活动。二,活动的目的及意义

展示工院学生的风采风貌和艺术素养，同时给有设计爱好与特长的同学提供一个展示自我的平台，丰富同学的课余生活，调动同学们对美的不断追求，引导同学们养成自我动手和锐意创新的好习惯。三,活动名称

创意T恤设计大赛。四,活动时间

2012年.月.日至.日。五,活动地点

三号教学楼大厅六,参赛人员

河北工院全体同学。七,参赛要求

以个人名义参赛，要求自备颜料、裁剪、装饰等用具。以白色T恤为基础,任参赛者自由,大胆地发挥创造力，综合绘画、裁剪、粘贴等形式，在T恤的正面或背面涂鸦。

八,前期准备及各部责任分配

1.宣传。好的宣传是成功的一半，通过宣传部绘制海报，校园广播站播报等方式宣传活动。

2.策划部负责报名。

3.人力资源部和财务部负责物资管理。4．策划部负责现场数据统计。九,活动流程

1.报名,由工院建工系社联印制报名表发放到各系。.月.日中午以前将报名表交于各班班长。

2.领取T恤后，参赛人员即可开始设计，意在展示个人风采，追逐时尚个性，丰富精神生活。

3.比赛当日9点整，参赛人员携参赛作品（自带衣架）于修远三号楼119教室集合。

4.由参赛选手和社联代表组成评委团，逐一给T恤打分，评出最具创意奖，最具流行元素奖等。

5.对参赛T恤进行为期两天的展示。十,经费预算

1.白色T恤：80×15=1200元；每人收20元共收1600元 2.奖品：一等奖一名价值150元奖品；

二等奖二名价值100元奖品；三等奖五名价值50元奖品；纪念奖十五名价值20元奖品；

3.条幅,复印文本费,评分表 200元。

共计 700元

十一,问题及细节

1.作品展示期间，派有专人看管，防止作品丢失及破损。

2.宣传工作要到位，首先做到工院人尽皆知，这样才有可能使参与人数与反响力达到预期效果。

3.活动当天如果有特殊原因不能在室内展出，则延期举行，时间另行通知。4.此次活动目的是培养同学们的动手能力，对于主题没有限制，另类，环保等均可。

5.评委打分环节，各学院参赛选手代表打分占60%，社联代表占40%，记总分。

6.比赛当天，人力资源部成员提前半个小时到场布置场地。

活动策划部 2012年3月13日

2.T恤涂鸦大赛策划书篇二

——给我一件T恤，画出属于我独一无二的世界

一、活动主题：“我们的世界•让色彩自由飞翔”

二、活动宗旨和目的: 进一步加强在校大学生思想道德建设，丰富校园社区文化生活，让同学们讲述自己多姿多彩的社区世界，讲述世界里的精彩故事，体会到社区大家庭的温暖。营造浓厚的校园文化氛围，提高当代大学生的艺术修养、审美情趣，为涂鸦爱好者提供展现自我价值的平台，培养学生各方面的素质。为学生活动增添活力，彰显现代大学生的个性魅力。让大学生加入到“让色彩自由飞翔”的T恤涂鸦活动中，尽抒自己对艺术的理解，创作风格各异的作品，用自己的热情绘制理想。

三、主办单位：昆明理工大学管理与经济学院团委学生会

四、比赛项目：T-shirt涂鸦大赛

五、活动对象：昆明理工大学呈贡校区管理与经济学院全体同学

六、活动日期：2010年4月20日——26日

七、前期宣传及准备工作：

1.海报：由宣传部制作相关海报宣传

2.活动准备：颜料（丙烯颜料）10份、铅笔、画笔、颜料盒（向宣传部借）和小桶5个、桌子10张、绳子2根、夹子45个、塑料薄膜15张、剪刀2个。

八、活动流程：

（1）初赛：

1、时间：4月20日（星期二）——23日（星期五）中午截止

2、要求：1）以1-3人为一队自由报名参加。

2）画稿黑白彩色不限，尺寸最小为A4纸。

3）参赛作品为纸质画稿，内容文明、健康向上，原创，贴近活动主题、社区生活。

3、比赛流程：

1)在截止日期前将画稿交至各班班长处，各班班长于4 月23日下午交至组织部负责人。

注：画稿应注明班级，学号，联系电话。（每队限交一幅，）

2）在参赛作品中由评选团选取20幅优秀作品参加决赛。

3）于4月24日由组织部相关人员通知入围作品参加决赛。

（2）决赛：

1、时间：2010年4月26日（星期一）16：30——18：002、活动地点:怡园A、C区食堂中间

3、活动场地布置：根据活动计划，对场地进行布置（桌子、桌布、材料摆设等）。

4、要求：仿照初赛作品进行现场T—shirt涂鸦。

5、方式：为参赛选手提供T-shirt 及适量颜料（材料自带最佳），现场涂鸦，在规定时间内要求选手完成作品。

6、比赛流程：

1）16：30开始大赛，参赛选手现场作画。

2）工作人员维持秩序，负责分配T恤，颜料及笔等工作，保证参赛人员流畅作画；

3）18：00结束，参赛者停止作画，工作人员收作品。

4）工作人员把完成的T恤悬挂排好，由评委团评分。

7、比赛结果产生办法：由评委团现场打分并根据得分评选出获奖作品。

九、作品展览

1、时间：待定

2、方式：悬挂

3、地点：A、C食堂中间

4、相关事宜：

①展出作品具体布置及固定工作集体协商。

②作品展出期间由团委派人轮流值班负责

③若展出期间发生意外，工作人员应集中以尽快解决问题

十、评分细则（本次活动为100分制）：

1、上色效果（色彩的整体感，协调性）：占30分

2、设计灵活：占20分

3、主题立意（特色突出，主题鲜明，有一定深度和感染力）：占20分

4、创意丰富（有个人特色，独树一帜，时尚感强）：占30分

十一、奖项设置：

一等奖：1名荣誉证书一份

二等奖：2名荣誉证书各一份

三等奖：3名荣誉证书各一份

十二、注意事项：

1、提前申请好场地，准备好相关工具材料（材料尽量准备充分）。

2、安排好现场负责人员的具体工作，以避免现场出现混乱的局面。

3、注意食堂前卫生，活动结束后工作人员清理场地，保证卫生。

4、由于场地限制，取水不方便，请同学们注意节约用水。

5、参赛选手应合理利用材料，避免造成不必要的浪费。

6、由于颜料具一定污染性和毒性，应将清洗画笔后的污水倒入我们提供的回收槽内。请务必不要将其随便倒在地上，以免造成污染。

十三、经费预算：

各类活动材料及奖状奖品预计392元，详见附录。

3.创意团日主题活动的策划书篇三

为提高我院青年学生思想道德素质，激发学生读书热情，进一步培养学生好读书、读好书的良好学习习惯。经分团委研究决定，特开展“与书为伴，放飞梦想”主题团日活动。现通知如下：

一、活动主题

与书为伴，放飞梦想

二、参与对象_

基础医学院20__级、20__级、20__级各团支部

三、活动时间

20__年4月18日——20__年4月25日

四、活动形式

(一)组织报名(20__年4月18日——4月20日)

各团支部汇总参加本班读书交流会的学生名单，可以以个人或集体两种形式报名参加。

(二)主体活动(20__年4月20日——4月25日)

各支部按照报名情况举办读书交流会。交流会形式鼓励创新，可为好书推荐、心得分享、情景再现等。

(三)活动表彰(20__年4月25日——4月30日)

各团支部依据活动开展情况，每班评选出本次活动优秀个人1人。分团委按照活动材料上报情况，为优秀个人颁发“读书达人”荣誉称号并评选出优秀组织奖2个。

(四)材料上报(20__年4月22日——4月25日)

以团支部为单位，将各班活动开展情况以电子版形式上报至基础医学院分团委(负责人：__ )。活动材料包括：活动策划、活动照片(四张)、活动总结(包含评选结果)。

五、活动要求

1.各团支部要把此次活动作为大学生思想政治工作的重要载体和有效形式，统一部署，周密安排，切实把工作落到实处，充分调动学生参与的积极性、主动性，使每一名共青团员都能从活动中受到教育、取得收获。

4.主题T恤广告创意策划书篇四

“It’sme”手绘校园文化衫

二、活动主题：

“异想天开，我的T恤我做主”

三、活动目的：

独一无

二、自己设计、物美价廉的个性化T恤衫，有助于同学们养成正确的消费观、找到自我认同感。“秀我创意，秀我手笔”，丰富大学生的业余生活，培养创新意识，是展现自我的平台，激发大学生对创新事业的追求，感受设计与创作的乐趣，感受成功创造自己的“奇迹”。本活动也可以给平静的校园生活带来少许亮色，个性十足、具有丰富内涵的文化衫可以形成一道独特的风景线，带给同学们些许生活启示。

四、活动对象：

西安工业大学未央校区全体学生

五、活动主办方：西安工业大学校学生会宣传部

承办方：西安工业大学各院系学生会宣传部

六、活动时间：2009-05-11~2009-05-22

七、活动地点：

复赛在食堂门口

八、活动方式：

自愿报名参赛，报名由各院系学生会宣传部和校学生会宣传部负责。参赛形式个人、团体均可。参赛者先参加初赛，交上自己的设计，评选出15名成绩优秀者进行复赛，复赛为当场比赛，再从复赛的作品中评选出一、二、三等奖及其他奖项。

九、活动流程：

<一>前期宣传工作

1.由主席、副主席及部长组织各院系宣传部部长开会，宣传

此次活动，向各院系发送邀请函。

2.宣传板、海报及横幅宣传。宣传板由本部设计，可贴上现

成的作品来吸引眼球，再活动前夕放在食堂前；海报可以是剪裁成T恤衫形状的大块白布，再上面写上口号，画上内容，悬挂于食堂二楼前；横幅一块，写上“异想天开，我的T恤衫我做主”，挂在食堂前。

3.活动报名（5-11~5-12）在食堂前放张桌子，本部人轮流值

班，开始报名，院系报名也随之开始。

<二>初赛

1.参赛者以模拟T恤的形式，把作品画到纸模上（纸模为A3纸，A3纸正面一分为二，一半是T恤正面，一半是T恤背面，参赛者可根据自己的设计决定正面和背面的图案），然后在五天内把作品交到食堂三楼学生会办公室，时间为每晚19：30~21：30，并将作品简要说明及自我介绍写到作品后面。（5-13~5-17）

2.由校学生会宣传部及各院系宣传部部长评选出优秀作品，并作展板，将优秀作品展出，公布进入复赛人员名单，持续四天。（5-18~5-21）

<三>复赛

1.形式为当场作画，时间为22号星期五中午12点，由校学生会借15张桌子，放到食堂门口，参加复赛的同学一人一张桌子（团队为一个团队一张桌子），白色T恤衫由校学生会准备，作画颜料可带自己的，也可用学生会准备的，比赛时间为两个小时。

2.参赛者可依照自备草稿绘画，也可依照给定的主题临时创作

3.本部人员一人负责一个参赛点，维持秩序。

4.比赛结束后，当场评分，评委为校学生会主席团，并公布获奖名单。

5.将参加复赛的T恤衫一并展出，选出最受欢迎奖。（将n次贴发到观看同学手中，贴到自己喜欢的T恤衫上）<四>颁奖

5月25日晚在教室（待定）颁发奖品

十、评分细则

1.颜色搭配技巧

2.绘画功底，精致程度

3.是否紧扣主题，作品积极向上，有内涵

4.画面干净整洁

5.设计新颖，形式独特

十一、注意事项

1.初赛作品展示面不得出现作者相关信息；

2.复赛作品可提前从举办方提供的主题中选择准备

3.复赛作品不得出现作者相关信息；如出现雷同作品则双方都不参与评奖

十二、奖项设置

（个人参赛或团队参赛均视为一个参赛单位）

共评选出：

一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；最受欢迎奖1名

十三、经费预算

1.宣传海报（白布）：30元

2.横幅：50元

3.报名表：5元

4.白T恤：5元*15=75元

5.丙烯颜料：12元*15=180元

6.A3纸：0.2元*50=10元

7.证书：7张

8.奖品：

5.主题T恤广告创意策划书篇五

策

划

书

文法学院广告101、102班

用“声”与“身”传递健康的祝福——“健康生活，从心开始”心理主题班会

一、活动背景：

随着社会的飞速发展，随着成长，大学生的生活环境变得日益复杂多元化，给我们带来了机遇，也带来了挑战与压力。大学生的生活节奏日益加快，竞争日益强烈，人际关系也变得越来越复杂。况且大二作为一个特殊的群体，刚刚告别大一的迷茫，对未来有了初步的规划；但面对新的学习和生活任务带来的考验，还肩负家人的一片厚望，再加上步入社会一步压力就大一分等。诸多压力困扰着我们，如果心灵极为脆弱的我们不能合理的避免或消除这些压力，给予我们的结局将是心理应激、心理危机或心理障碍的袭击。故增进身心健康，加强对大学生的心理健康教育和思想指导，成为各高校及社会各相关部门共同关注和需要迫切解决的问题。

二、活动主题：

健康生活，从心开始

三、活动目的：

（1）、为了优化、提高全体学生的心理保健意识和心理健康水平，并积极响应我院的心理健康活动。

（2）、为了营造一个轻松愉快的心理气候，逐步形成积极乐观的校园文化，丰富大学校园生活。

（3）、尽可能的让人人都融入重视自身心理健康的良好氛围中去。

四、活动时间：月 4日晚 7:00 –8:30

五、活动地点：

主教楼 107；

六、活动参与者：

广告101班、102班全体同学

七、活动内容：

（1）在心理主题班会开始之前，先带领大家做一些活动筋骨的动作，活动活动颈椎，手臂和腿部，让大家进入到舒适的状态中，感受运动这种有助于保持健康的方式带来的快乐。

（2）放映电子相册，展示我们广告10级的风采。

（3）看由于心理问题造成严重后果的典型案例，引发同学们的思考。

（4）朗诵——关于人性的温暖的文章或诗歌。

（5）拍卖游戏：同学分小组抢拍自信、友情、亲情等，最后拍到最多为赢家，然后每个小组对于自己抢拍到说出抢拍理由。（除主持人，还有55个人，11个人一组，假如每个人有100年的生命值，一小组就有1100的生命值，然后以这些生命值，组长代表小组竞拍自信、友情、亲情等，最后拍到最多的即为赢家并赢的奖励，最后每个小组对于自己抢拍到说出抢拍理由）

（6）现场按小组头脑风暴征集关于“健康生活，从心开始”的心理活动主题广告口号，说说创意说明，然后由评委打分选出最好的广告口号，最后由老师点评。

如：“用快乐美容，绝无副作用”

（7）无声手语衍字谜------猜字游戏：二位同学，按照游戏规则，一人作手语暗示，一人猜。

（8）合唱相亲相爱。

八、活动前期准备：

（1）两班于 11月24 日开展班会，共同讨论关于此次活动的计划，活动项目，以及组织人员的安排，认真策划，周密部署，制定一个详细的实施计划。

（2）申请一间教室。（3）在班上积极广泛的宣传该主题班会。（4）活动总负责人：（5）策划与总结负责人：（6）案例负责人：（7）活动道具负责人：

（8）拍照负责人：

九、注意问题：

① 活动前充分宣传，让每位同学都了解这一活动。② 主持人需要调动班级的气氛，让全班同学积极参与到活动中去。

广告101、102 班

6.广告创意策划书篇六

院

广告创意大赛

策划书2010级市场营销专业主办

活动流程

活动前期准备：

1.在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。

2.在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。

3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式）

4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期

5.报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。

初赛：（照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召开参赛选手培训讲座，邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。

2、将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记

后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为

周六、日、一(11月13，14、15号)

3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在1

1月10号公布复赛名单（15名）

复赛：(广告创意，以赞助商为主题)

1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。

2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目（街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等）来为自己拉票.（自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟）

3、赞助商为获奖选手颁奖。

初赛评分规则：

1.初赛票数*0.7

2.复赛活动策划书及准备情况*0.33.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准

4.加分：a.卖出1张会员卡=5张选票

b.发放优惠券100张=1张选票

c.学生凭优惠券去消费=5张选票

d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加

复赛评分规则：（十分制）

1、广告制作(6分)：内容积极向上（0.5）、与主题的切合度（0.5）、创新（1.0）、技术含量（2.0）、现实应用价值（1.0）；

2、表演节目（2分）：与主题切合度（1.0）、其他（1.0）

3、现场演说（2分）:清晰、流畅（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超时扣分：每超过半分钟扣0.5分；

补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同

以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定

评奖

一等奖：500元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（1名）

二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（2名）三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（3名）优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（9名）特殊宣传活动

一、有奖问答宣传

活动介绍：届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券

活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间

活动地点：各食堂门口

活动准备：活动前的宣传；现场所需要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等

活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下：

A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布

B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放

C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询

D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护

活动所需：优惠券1000张

金券娃娃30个

银券公仔90个

抽奖箱3个

问题卡片3000张

7.广告策划书企业广告策划案篇七

车体广告是一种新型的户外广告媒介，它与南山乳业的创新精神相吻合。南山乳业将进驻温岭市场，首先要让目标群体熟悉它。车体广告的高覆盖率，这一特点可以实现广告的高频次的视觉冲击效果。作为一种相对陌生的产品，车体广告的高强制性可使宣传的产品独占时空，在受众群体视线无法回避时建立和加深南山乳业产品的品牌形象。

2. 企业品牌

南山拥有优质的自然牧场，坐落于湘桂交界南岭山脉，素有“八十里大南山”之美称。其生态环境中的大气、水质、土壤三项指标被国家环保部分评定为aa__

，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的产品概念。__年5月，经国家相关科学技术部分评定， “不上火”南山系列奶粉以其“凉开水即溶，喝了不上火”的明显特征及其科技含量，被认定为生物与医药高新技术产品。机场广告

__年，南山奶粉在行业内率先从配方宏观母乳化走向配方微观母乳化，并推出这一技术的代表性产品——“倍慧”系列婴幼儿奶粉。

__年，南山奶粉在行业内率先将结构油脂和骨原刚鬼加到婴幼儿奶粉中，推出“南山金装倍慧”系列婴幼儿奶粉。

__年，南山奶粉在行业内率先提出按照不同阶段宝宝长大的特点设计不同阶段的配方奶粉的概念，推出适合不同阶段宝宝身体发育的“金装南山”系列婴幼儿奶粉。

__年，根据国家质检验总局公布，湖南亚华控股团体股份有限公司，南山绿色视频开发分公司所生产的“金装南山、南山系列婴幼儿奶粉”及“金装倍慧、倍慧系列婴幼儿奶粉”均未检出三聚氰胺，符合国家先进的质量标准，乳品安全标准比肩欧盟，广大消费者可以放心使用。

3. 市场分析

(1)产品分析

南山乳业的产品：南山金装倍慧奶粉、新升级南山倍慧婴儿配方奶粉、南山倍慧婴幼儿配方奶粉、金装南山婴儿配方奶粉、南山婴儿配方奶粉、南山营养米粉系列

南山产品有着“创新是品牌发展的灵魂”的理念，本着“质量安全是品牌发展的根本”这一态度，在不断改革和创新中见证品牌实力。而面对进驻温岭市场的一大要素就是使目标群众信任南山乳业，选择车体宣传的另一种价值就是公交车本身媒体的坚实可信，相信在长期的宣传中，可以给受众一个引导，从而树立品牌形象，进步着名度。

(2)南山奶粉的fab

特点(feature)

1、采用充氮包装，符合世界级的严格标准，取消了铁罐内壁涂层。

2、由“南山婴幼儿营养与健康研究中心”研制的“imu-智能记忆营养系统”，将dha、ara和胆碱三种营养成分进行了更公道的搭配。

上风(advantages)

1、有优质的奶源——来自优质的自然牧场

2、产品差异性明显。南山奶粉采用脱脂工艺，拥有凉水即溶、不上火的特点。其中“源自四季牧场，喝了不上火”的宣传策略堪称经典，对南山奶粉成功切进高端婴儿配方奶粉市场起到了十分重要作用。

3、南山奶粉历史悠久，在各地区往往存在一批忠诚度高的顾客。

价值(benefit)

1、牛奶市场需求不断增大，人们饮奶的意识进步，牛奶市场每年增长约30%，同时我国正处于生养高峰期，婴儿数目陡增，婴幼儿奶粉市场潜力大。

2、固然伊利和蒙牛在牛奶市场处于主要地位，但奶粉市场属于摇动时期，特别是经历了毒奶粉事件后，这为南山奶粉在温岭市场的发展赢得了时间。应当熟悉到对于温岭市场而言，这几年将是关键。要知道群众一旦信任一个品牌就不会放手，除非发生损害自身利益的事件，所以更应该把握好时机。

3、__年，总公司开展的“聪明妈妈”活动，为南山产品的到来带来了知心、高品位的信息，为推广婴儿奶粉造势。但是南山乳业在温岭的大众群体的宣传仍显低调，它需要有一种调节——大力的宣传。而对于区域——温岭，最佳的调节方式——车体广告。显而易见的是，公交车的乘坐人群是最广大的中坚消费者，赢得这部分消费者的青睐就即是赢得了市场。

(3)面临的挑战

1、目前温岭市民多饮用液体奶，主要产品是伊利和蒙牛的产品，不利于南山乳业的竞争。而潜伏的、可能不存在的是部分消费者误以为质量低劣的南崽奶粉是南山奶粉。

2、南山奶粉的温岭市场份额并不大，南山奶粉压力巨大。国外奶粉市场根基深厚，牢牢占据高端市场。而国内奶粉市场竞争对手实力雄厚比如：雀巢、多美滋，圣元、等十几种品牌，加之伊利、蒙牛的品牌进军奶粉领域，对南山奶粉形成挑战。

3、与同类产品如美赞臣、雅培而言，南山的着名度相对较弱。而与国产地方性品牌如雅士利、贝因美而比，在电视广告的大力宣传下，它们有了发展，而南山乳业宣传力度却显不足。

4、国内出现很多新的奶粉经营模式威胁传统销售模式。比如婴儿用品专卖店和医院奶粉推荐，使南山奶粉的销售受到冲击，折射出的是营销职员的素质培养也显得尤为重要。

4. 企业的目标群体分析

南山乳业产品的目标人群应为婴幼儿的家庭成员及孕妇。这一目标人群在经历“三鹿奶粉”事件后，对于奶粉的选择和购买更小心谨慎。这一群体往往形成一种潜意识“宁买贵的，不买错的。”在价格与质量不再是1:1的市场里，消费者视线难免会集中在价格高的商品，特别是为婴幼儿的健康长大着想。但是最好的推广手段还是价格实惠、质量优等。

温岭是城镇结合的地区，消费者的从众心理强，往往买奶粉也是他人推荐，喜欢实践证实事实，而购买奶粉地点大都集中于重点地段的大型超市如三和连锁、人本超市等等，所以选择推广地区也要是人群聚集区，公交车选择路线需要是经过这些人群集中的地区如购物中心、新车站等。

购买奶粉的大多数的消费水平处于中档水平，最为吸引他们的产品是质量超于价格或是等同价格，最忌讳的就是出现过题目的产品，所谓“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以必须有一种理念就是，质量严格把关，杜尽伪劣产品。在产品销售过程中，确实保证消费者权益。

5. 户外媒体广告分析及车身广告分析

户外媒体广告对比表格

媒体形式

地点

受众数目

内容

车身广告媒体

随公交车的路线而定

受众广泛、数目庞大

内容相对完整、有效可视范围大于270度

led电子屏媒体

公共场所、城市停车场、公园等

受众数目有限、地点限制

内容更换较快，即时播放，内容丰富

路牌广告媒体

地点固定道路两侧

受地点局限

内容简单、传达信息有限

霓虹灯广告媒体

地点固定霓虹灯上

受地点局限

内容有限、信息较少

车身广告分析：

1、唯一可移动的户外媒体形式

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的留意力角度讲，移动的物体总是比较能被留意到，因此，可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的留意，实现高到达率。

2、以多面立体展示方式传播广告信息，近间隔接触消费者

车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广?_唬?行г黾咏哟セ?幔?繁9愀娴氖导实酱锫省?br />

车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视间隔与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近间隔的传播给受众，达到最大的可视机会。

3、广告发布面积巨大，画面清楚，有效传播间隔远

大面积的画面展示是广告信息有效传播的条件条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。mpi(媒体伯乐)在实地丈量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视间隔达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣天气下，小角度观看，广告画面依然清楚可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清楚可见(如站在宽广的10车道马路对面)。

4、高接触机率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车均匀运营间隔为13km左釉冬以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积均匀为0.3平方公里，天天运行次数均匀10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效ots可达到7800,000人次(以上海为例)。

广告发布数目以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆/月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

5、较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过贸易区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

6、较低的千人本钱(cpm)

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的均匀千人本钱最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的均匀千人本钱最低，最具有竞争力。

7、消费者与车身广告的关系紧密

据cmms__(autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过往一周看过车身广告的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

消费者在过往一周接触过的所有户外广告形式中以车身广?_?疃啵??6%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44%。除了步行以外，74%的消费者过往一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。同时，消费者乘公交车的频率很高，均匀每月20次，16个小时。

在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有自然成分的产品，52%以为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。另外，有42%的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上放工的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的天天2次以上的覆盖目标消费者。

8.广告创意设计策划书篇八

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯，一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们大学网推荐的策划书供您参考：

公益广告，是社会的一盏灯。它通俗又直接的展现了一社会的真实精神面貌。一方面考虑到社会的需要，另一面为了提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质，我们学雷锋小组和爱心社联手举办本次“公益广告设计大赛”活动。此次活动旨在号召广大师生积极主动的参与公益事业，尽可能地为公益事业贡献自己的一份力量，构建美好的和-谐社会。

活动主题：公益广告，和-谐社会的指路灯

一、活动目的及意义

1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务;

2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质;

3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台;

4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

二、活动地点：太原科技大学校内

三、活动主办方：校学生会、大学生联合会

四、活动策划协办方：学雷锋小组、爱心社

五、活动对象：太原科技大学全体师生

六、大赛详程与规则：

A.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和-谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。

B.参赛形式：

电脑设计类： FLASH(动态制作软件)、POWERPOINT(幻灯片)、WORD等软件进行制作。

手绘类：如海报、宣传画、粘贴画等

视频拍摄类：手机、相机、DV、摄像机等拍摄制作视频

C. 征集日期：-4-28---2011-5-20

D. 征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处(应征作品必须是原创，切勿抄袭，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格)

PS:电子作品请发送到

E.决赛日期:2011-5-28日晚上7：00.

F. 评分细节：

a、创意好，整体效果佳

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默

c、FLASH、PPWERPOINT或WORD等制作出来的作品画面精美流畅，

d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围

e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真

f、作品突出某个主题，能很好的.启发观众，引起共鸣

g、有创新性，构思新颖

PS:具体评分标准由评委商议决定，以上几点只作为参考

D. 奖项设置：

一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖:五名，优秀奖若干

七、活动注意事项：

1、做好组织策划和宣传活动;

2、做好作品收集活动;

3、联系好评委老师;

4、做好征文评选工作;

5、做好活动结束后的总结和反馈工作。

机电学院

学雷锋小组

2011.04.25

大学班级CS大赛策划书

活动主题：大学班级CS大赛

举办单位：宇航学院101515班

赞助单位：莲

活动意义：缓解学习压力，丰富课余生活。

具体活动安排：

一人员安排

1由组织委员冯振伟动员大家积极参赛和组织安排赛事

2由生活委员李德金负责策划、金费以及奖项有关事宜。

3由宣传委员贾怿宣传有关事宜。

4由各班委负责赛事中的各种协调活动。

5 1015班全员参加，大众评委。

二具体赛事安排

实间：暂定下周三(4月27)下午2:00。

比赛地图：待定。

参赛形式：以宿舍为单位四人参赛，尽量动员全员参与，如实在有人没法参加，以电脑人(简单)代替凑足4人。

比赛形式：初赛决赛制。

初赛：抽签决定对手，三场同时进行，21局11胜制，比赛结束各场决出胜负，并记录个人赛绩。

决赛：由晋级的三个宿舍抽出两个先赛21局11胜制决出胜负，再由剩余的一个分别与先两个宿舍比赛直到分出名次。同时也记录个人赛绩。最终选出团体前2名。个人前4名。

奖励方式：

团队第一，每人奖2L的雪碧一瓶

团队第二，每人奖泡面一桶。

个人第一，待定

个人第二，待定

个人第三，待定

个人第四，待定

注意事项：

本比赛旨在丰富大家的课余生活，但请大家不要过于迷恋游戏影响学习。

经费问题由于涉及女生利益还有待商讨。

9.主题T恤广告创意策划书篇九

11广告本

一、活动目的及意义

为隆重庆祝中国共产党建党九十周年，在校园内唱响时代主旋律，营造健康向上的良好氛围，北京城市学院11广告本1班特地举行此次班会，深情回顾党的奋斗历史，在同学们诗歌声中感受，继承和发扬党的光荣传统和优良作风，进一步激励广大同学坚定理想信念，激发同学们历史责任感、使命感和荣誉感，在今后的学习中更明确自己的目标！

二、活动形式

演讲、看短片、诗歌、朗诵、知识问答等。

三、活动过程

1、准备阶段



 做好会程ppt，提高班会效率班长负责准备好相关视频及图片等学习委员负责准备历史题材资料，用于知识问答环节相关演员做好各自节目环节准备工作

2、开展阶段

 所有人就坐并宣布活动开始。

 朝花夕拾——观看历史图片

形式：以幻灯片形式观看历史图片

 诵党魂——诗歌配乐朗诵，歌颂党光辉历程

 识国史——趣味问答：