创意办公案例分析

创意办公案例分析（精选6篇）

1.创意办公案例分析 篇一

看到这些别具创意的家庭办公桌设计，是否能激发您的家居设计灵感呢? 通过中赫时尚家居软装设计课程的学习，不仅可以全面提升您的家居审美素养，激发您的设计灵感，掌握专业软装设计方法，得到真实软装设计项目体验，还可以通过设计实现表达生活热爱的愿望，亦可进而通过不断学习实现职业目标。咨询电话：400-634-5900 咨询QQ：1518719449

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培养了中国早期的专业高端软装设计师几千名，他们来自各大品牌装饰公司、家具家居经营公司、地产公司、各大设计类院校

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课程名称：家居软装设计

最新时间：2014年9月1日—9月27日

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期：总时长24天（不包含休息时间），144课时，每天上课时间9:30 — 16:30 学习形式：全日制脱产学习，理论课和实践课 学

费：12800元

证

书：完成全部课程学习获得《中赫时尚家居软装设计培训证书》。在职硬装设计师，环艺设计师，绘图师，产品设计师，家具产品陈列师等人士： 通过学习全面掌握软装设计专业知识与能力，快速晋升专业软装设计师，全面拓展软装行业发展平台；

室内设计、花艺设计等相关设计类大学生： 通过学习全面理解家居软装设计职业核心要义，系统掌握工作知识及技能，获得进入家居软装设计行业平台；

学习对象：

家居行业零售店主、设计公司合伙人及管理人员：

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招生要求：本科学历，或大专学历2年以上工作经验，满20周岁，无色盲。具备审美能力，热爱生活，热爱家居软装设计。

2.创意办公案例分析 篇二

关键词：资源共享,办公区复合型公共空间,交流,创意行业

1 现实及经济背景

创意行业20世纪90年代兴起于发达国家, 21世纪初己在全球蓬勃发展, 不仅成为发达国家推动经济和社会持续发展的新引擎, 也被认为是发展中国家实现经济转型和跨越式发展的重要战略。“资本和技术主宰一切的时代已经过去, 创意的时代已经来临”这是一句从美国硅谷到华尔街的流行语, 在知识经济背景下, 创意已经成为改变世界的重要力量, 创意行业“忽如一夜春风来, 千树万树梨花开”在世界各地蓬勃兴起, 创意行业在经济全球化、信息数字化、文化与经济一体化的浪潮下, 作为衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一, 呈现出低能耗、无污染、高附加值、智力密集性强、增长潜力无限等特点, 对于促进城市产业结构升级, 优化城市布局以及改造城市面貌等都有积极的作用, 它的崛起是一个国家创新与经济繁荣, 产业竞争力提升和产业结构升级的重要标志。

2 西安本土市场存在的潜力

西安地区属于内陆型城市, 虽已有6000年建城史, 坐拥13朝古都, 但这个城市的现代化发展时期却来得很晚, 发展水平和中国前沿城市相比较为滞后。创意行业是近10年随着西部大开发的进程, 随着全国市场的发展和城市建设的需要, 才慢慢进入到西安这座城市。在此之前创意行业对这座城市而言是有些陌生的。在西安现代化发展的早期, 西安当地几乎没有成熟的创意行业来满足市场的设计需求, 所有西安的创意行业项目都是请北京, 上海, 广州等现代化发展进程较快的城市的设计公司来完成设计。但由于距离远, 文化差异大, 气候条件迥异等原因, 这些城市的设计公司为西安当地做的设计没有得到很好的效果, 反倒与西安这座古城有格格不入之感。

沿海城市的设计理念继续复制一些与西安气质不符的景观设计。还有一些土生土长, 但接受过正规的设计知识学习, 有过在一线城市工作经历的本土设计师们在进行大胆的尝试与创新, 在为设计出具有西安古城独特气质的景观风貌而不断努力。总而言之, 西安目前的创意行业发展还处于初级阶段, 未来发展的道路还很漫长。西安是西北地区的前沿城市, 其创意行业的现状况且如此, 整个大西北地区的创意行业目前还处于萌芽阶段、除去西安以外的其它城市几乎没有创意工作室。陕北、陕南、甘肃、内蒙, 山西等地区的设计项目几乎都从西安寻找合作机会, 这就是西安和大西北地区的创意行业现状, 既存在问题也存在机遇。

3 西安地域历史文化背景

从东方历史与文化的传承和发扬看西安景观行业前景西安, 古称长安、京兆, 是举世闻名的世界四大文明古都之一, 居中国四大古都之首, 是中国历史上建都朝代最多, 影响力最大的都城。是中华文明的发扬地、中华民族的摇篮、中华文化的杰出代表。是联合国教科文组织最早确定的“世界历史名城”和国务院最早公布的国家历史文化名城之一, 世界著名旅游胜地。在这里经历了6000多年的建城史, 和13朝古都的兴衰。留给后人深厚而沉淀的历史与文化。在今天, 虽然西安是一座如此有魅力的天朝古都, 但其作为世界性的古都城市享誉世界旅游市场也仅仅20多年。其旅游业发展规模, 发展实力和城市综合发展水平还处于劣势, 有待提高———这也给旅游区景观规划设计市场带来了无限潜力。近几年, 曲江文化旅游区, 大明宫遗址公园, 大唐西市, 汉城湖景区等一系列文化风景旅游区的建城, 大大改观了西安古城的城市面貌, 推动了西安旅游业的发展, 也带动了西安景观行业的快速发展。在今天, 虽然西安是一座如此有魅力的天朝古都, 但其作为世界性的古都城市享誉世界文化旅游市场也仅仅20多年。其各项发展规模, 发展实力和城市综合发展水平还处于劣势, 有待提高———这也给旅游区景观规划设计市场带来了无限潜力。近几年, 曲江文化旅游区, 大明宫遗址公园, 大唐西市等一系列文化风景旅游区的建城, 大大改观了西安古城的城市面貌, 推动了西安各项行业的发展, 更带动了西安创意行业的快速发展。

4 从自然生态系统恢复看西安创意行业前景

西安是驰名中外的历史文化名城, 素有“八水绕长安”的生态美誉, 随着工业化、城镇化进程不断加快, 资源环境基础支撑能力已成为西安可持续发展的“瓶颈”。因此, 坚持以人为本, 促进人与自然和谐, 全面协调可持续的科学发展观, 尽快改善提高西安经济社会快速发展所需的生态环境支撑能力已经刻不容缓。针对目前西安生态系统现状, 未来西安生态系统恢复将形成以秦岭北麓、渭河干支流、湿地和北塬南坡为骨干, 以自然保护区、林地、大遗址为基本要素的“一廊、两带、多水系”的区域生态体系。构筑“生态基质-绿色廊道-绿地斑块”相互叠加的复合生态绿地系统格局。从城市形态结构出发, 确定“四环八带多廊道”的绿化主骨架。生态恢复工作中, 生态湿地, 滨河景观, 森林公园等的生态景观规划设计就需要我们投入其中, 为西安生态环境的改善奉献一份力量。

3.激发灵感的创意办公室 篇三

H2Office是由“水空间”（Water Space）所设计的未来主义办公室。办公室漂浮在游船码头和内陆水道附近的水面上。在这间办公室中，你可以边工作，边享受在大海、湖泊和河流上漂浮的感觉。H2Office中不但有桌子，还有厨房、折叠床，就像一个小屋子。

海贼王办公室

坐落于匹兹堡的创意设计工厂是全美规模最大的创新中心，每年有2000～2400项发明专利在这里问世。这种高效率、高产出的工作模式得益于公司与众不同的室内设计环境。在面积达70000平方英尺的办公室里，风格迥异的主题设计融入其中，如逼真的山洞办公室、模拟航船的甲板工作间、瀑布飞溅的窗外配景等等，每一个区域都给人留下深刻的印象。

OfficePOD

OfficePOD不但看上去非常可爱，而且可以提供所有办公所需的设备。它可以完全隔绝外界恶劣的天气和噪音，还提供冷却系统。这间办公室是由可循环利用的材料所制造而成的。同时，办公室的部分部件还是节能的。因此，相较于普通的办公室，OfficePOD可以被称作是十足的“绿色”办公室。

森林办公室

西班牙建筑公司Selgas Cano最近在马德里为自己设计并修建了一间新办公室。这间办公室坐落在一片郁郁葱葱的森林里，整间办公室的外形看起来像一根埋入地下一半的管道，仿佛与世隔绝。办公室由一长排落地玻璃组成，部分屋顶也由玻璃制成，这样员工们在工作之余就能欣赏到周围美丽的景色。你可以通过半隐藏在建筑物里的楼梯进入办公室，在办公室的一端还有可开合的百叶窗。

Pons和Huot的泡泡办公室

想像过在丛林的办公室中办公吗？又似工作在阿凡达的幻境……Christian Pottgiesser设计了Pons和Huot两家公司总部的联合办公室，位于法国巴黎，一共有15位高级员工。因此有七间董事使用的独立办公室，一个大的开敞办公室主要是其他八名职员使用。另外还有一间藏于地下的会议室、一个公共娱乐室、一个茶水室、一间休息室以及在客户要求下遍布主要空间的茂盛的植物。这里不需要入口大厅，也没有接待台，来访者可以顺着台面蜿蜒而成的小路走到合适的房间。独立办公室就在两侧。

花园办公室

4.创意农庄综合分析 篇四

当今人们的休闲旅游需求日趋强烈，而且已不满足于单一的农家乐、观光、采摘等休闲农业体验模式，需求日趋多元化。面对这种市场需求，现代休闲农业园区，不论项目规模、主题定位如何，必须从游客体验本身说起，为消费者提供高品味、多层次、全方位的休闲体验。这样打造出的休闲农业园，不仅特色鲜明，且农味十足。

一：发展休闲农业的条件

目前，全国各类休闲农业经营主体已经超过180万家，年营业收入达到2700亿元，这说明休闲农业已经不折不扣地成为农民增收的新途径。城市人想要缓解都市生活的压力，渴望体验乡村生活，对有地的人来说，怎么利用自家土地捞到“休闲农业热”这一桶金，才是最关键的问题。根据游客的旅游动机来反向思考。最吸引城市游客的乡村旅游地，一般都具有以下3大特征：

1、具备农场形式

农村优美的自然景观和富有乡村野趣的农村生活，对久居城市的人们有着不可抗拒的吸引力，农业观光旅游集田园、风光和高科技农业于一体，满足旅游者回归大自然的需求。具备农场形式,并能引种蔬菜、瓜果、花卉、苗木以及养殖各种动物，使游客可以参观、品尝或购买新鲜的农副产品的地区。

2、拥有良好自然环境和独特农耕文化

利用周末及假期去郊区度假,以放松紧绷的神经，对现代白领阶层极有吸引力，很多城市居民有到休闲农业旅游区去度假的需求。具备良好自然环境和独特农耕文化，能满足他们贴近自然，体验农业需求的地区，也很适合发展休闲农业。通过建设一些体验农园，度假农场及旅游度假村，享受乡村生活的恬静与惬意。

3、有着地道的农村自然环境

中国很多城市居民都在乡村生活过，包括很多事业有成，具备很强消费能力的老知青更有强烈的“旧地重游”愿望，他们或生长在农村，或在农村从事过劳动。迁居到城市后，面对着日益现代化的生活环境，他们常常回想起农村的朴素田园，并且渴望回到故地生活，重温昔日情景。在我国,这类旅游者的数量非常大，他们对乡村旅游地要求较为随便，地道的农村自然环境便足矣对他们产生强大吸引力。

二：休闲农庄应具备的功能 视觉是人最重要的感觉，人体外界有用信息80%以上是经视觉获取的，因此，观光游览、体验农业美必然是休闲农业基本的构成要素，即赏是休闲农业基本的构成要素。“赏”比“游”更能体现休闲农业体验给人心灵上带来的愉悦，而且休闲农业中“赏”的内容和方式都很广泛，可以无限挖掘和创新吸引游客和赢利的抓手。

1、采摘 采摘作为近年迅速兴起的新型休闲业态，以参与性、趣味性、娱乐性强而受到消费者的青睐，已成为现代休闲农业与乡村旅游的一大特色。采摘聚人气，带财气，成本低，收益高。农业采摘不仅类型可以丰富多样，像水果、蔬菜、菌类等，都可以成为人们采摘体验的对象，而且还可以深度挖掘，进行细分，比如针对儿童、情侣、学生等各类人群打造不同的采摘环境。

2、食

在休闲农业中，“吃”应该超越基本的生活需求，提升为“尝”，为大家提供“地产地销”的特色美食，从食材、调料、做法、容器、饮食环境、饮食文化传承等各方面打造不一样的“食”体验，体现鲜明的本地特色和不可带走性。而根据不同的农业主题，又可以延伸出很多内容，比如田园主题餐厅、鲜花主题宴等。

3、农业教育功能 从城市人需求的视角来看，久居城市的人们渴望了解农业的奥秘及农村的生活方式，这种农村和城市的差异性、互补性是发展旅游的基本条件。而在休闲农业中，“学”又无处不在，比如农业科普、农业生产劳动中渗透出的人们的智慧和勤劳、人与自然的和谐、乡野幽静的学习环境。

4、农耕 农耕是休闲农业的灵魂。农业以“耕”为本，农耕是休闲农业与乡村旅游区别于其他休闲类产品最本质的体现，是休闲农业的灵魂。在现实中，除了农耕博物馆、农耕劳动体验、亲子小菜园等形式，探索更为丰富多彩的体验方式，是休闲农业园出彩致胜的关键。

5、农娱

在休闲农业环境中，有抓鱼、捡鸡蛋、逮鸡、斗蛐蛐、斗羊等乡村野趣项目，民间二人转、民间演义、篝火晚会等乡村娱乐活动，还有玉米迷宫、真实版愤怒的小鸟、稻草人等创意农业活动。这些轻松有趣的玩耍、嬉戏活动，对青少年有着强大的吸引力，也很容易将成年人带回到无忧的童年时代，引起情感上的共鸣，延长旅游者停留时间，提升游客满意度。

6、住宿 对于发展旅游必不可少的住宿，在休闲农业中应淡化住宿设施本身的功能，植入农村文化和农业特色元素，强调乡村特有的住宿体验。

7、养生

休闲农业中“养”的内容，可以覆盖养生、养心、养肺、养颜、修身养性等。以健康农业产业为基础产业，充分发挥农业的养生功能，延伸出健康休闲产业，以健康生态产业为保障，提出“大健康产业”发展路线，不时为一条发展道路。

8、去 “淘宝”化购物

在休闲农业中，“淘”实现了农产品的直销，使乡村生产者与城市消费者直接对接，减少了中间销售环节，生产者的利润大幅度提高。而且，出游者大多都有购买体验的需求。因此，如何打造类型丰富又具有自身特色的商品，并让大家快乐的把商品带回家，是园区者最关注的问题。让游客快乐淘宝的方法有很多，就销售方式来讲，休闲农业应强调消费引导和购买体验的过程，以满足消费者心理和精神需求的体验式消费为主。

9、手工农业 休闲农业高层次的体验。都市生活的紧张繁杂，使人们对于返璞归真的纯手工农业生产及生活越来越喜爱，休闲农业应本着“生态乡野、回归本真”的原则，让大家情不自禁地产生回归大自然的情愫，产生心灵的归属感。

二：明确休闲农庄定位

休闲农庄一般规模较小，规模一般在100亩——1500亩左右，面积不大，不宜大而全，而应该主题化发展，休闲农庄建设之前的策划规划设计，首先要策划核心主题，使之有特色，从而创造核心卖点。主题的选择线索主要有：最重要、最突出的自然或人文资源所体现的内涵；最多的、体量最大的景物所体现的内涵；以别出心裁不拘一格的新颖策划为主题；以文化、艺术、体育活动为线索塑造主题；以教育、科普、社科类活动为线索重新塑造主题；以产业与行业特色为线索塑造主题等等。主要分类有： 【产业类】

葡萄主题农庄、玫瑰主题农庄、牡丹主题农庄、白菊主题农庄在、蔬菜公园、渔夫乐园、百草园、百果园、百鸟园、昆虫养殖基地 【运动类】

拓展运动主题农庄、太极主题农庄、军训主题农庄、航模主题农庄、足球主题农庄、自行车主题农庄、徒步毅行主题农庄、马术主题农庄、水上乐园 【养生类】

香薰农庄、纤体农庄、足浴主题农庄、药膳主题农庄、温泉主题农庄、泥疗泥浴主题农庄、养生植物园、红酒养生会所、排毒养颜辟谷会所 【新奇类】

野人农庄、奇异瓜果农庄、逗豆农庄、五味农庄、野果农庄、野菜农庄、乡村物语农庄、粉丝大本营、农家动物园、微雕世界、童话庄园、地图公园 【教育类】

国学启蒙农庄、文学大观农庄、趣味数学农庄、历史探索农庄、奇妙地理农庄、物理科普农庄、外语桥俱乐部、生物多样性农庄、百味哲学农庄、美术涂鸦农庄、珠心算培训主题农庄、记忆力培训主题农庄。【科普类】

科幻主题农庄、太空主题农庄、化石主题农庄、标本主题农庄、海洋主题农庄、恐龙主题农庄、基因主题农庄、嫁接育种农庄、森林小学。【社科类】

中国元素主题农庄、非物质文化遗产主题农庄、诺贝尔奖主题农庄、奥斯卡主题农庄、奥运主题农庄、婚纱摄影基地、影视拍摄基地 【行业类】

铁路主题农庄、航空主题农庄、汽车主题农庄、机械主题农庄、电子主题农庄、动漫主题农庄、电影主题农庄、园林主题农庄、古董主题农庄、玩具主题农庄 【文化类】

茶文化主题农庄、酒文化主题农庄、船文化主题农庄、棋文化主题农庄、鼓文化主题农庄、美食文化主题农庄、三味书屋、梨园 【艺术类】

陶瓷主题农庄、书画主题农庄、乐器主题农庄、舞蹈主题农庄、剪纸主题农庄、泥塑主题农庄、蜡染主题农庄、刺绣主题农庄、行为艺术主题农庄。

三：创意休闲农业成功案例: 可借鉴的创意休闲农庄典范:

（一）：浙江创意农家乐 引领时尚潮流

农家乐不仅仅是在吃饭、打牌、喝茶、摘菜、品果、钓鱼、烧烤这些项目上，在满足基础条件上还能边学边娱乐，这才是如今浙江最有特色的农家乐。

在嘉善县大云镇斯麦乐巧克力休闲乐园里你就能体验到巧克力的制作过程。整个园区占地面积约400亩。在巧克力展示体验馆，你可以自己动手制作个性化巧克力，体验巧克力制作的乐趣。周边农户也在积极改造房屋，准备开办农家乐与主题乐园配套。“工商资本投资兴办主题乐园，农耕项目变得有趣有灵魂，也将带动周边餐饮式农家乐的兴旺、增加农民收入，是„多赢‟之举。”大云镇党委书记沈宏伟告诉记者。

另外，嘉善县缪家村的碧云花园农家乐，以鲜花为依托，经营农家乐，建成了商务会议、餐饮、住宿、娱乐于一体的生态休闲园，也让城里来的客人感受回归自然，返璞归真的生活。

创意农家乐让古村落充满活力

这里农家乐，你不仅可以体验诗书琴画，还可以进行开心农场采摘，体验农耕生活，享受绿色果蔬，赏堰头腰鼓队、秧歌队、健身操队等群众文化表演。而天台县街头镇的九遮村，则挖掘特色文化，打造七彩文化村庄，建造了以竹子为原料的七彩文化长廊，分为德育廊、科普廊等。乡村记忆馆里陈列着村里各个姓氏历史上的名人以及以前使用的农耕器具等生产生活用品，带你寻找以前的气息。

余杭区的农夫乐园针对孩子，把创意融进农耕文化，用卡通的形象来表达，架起现代人和传统农耕文化心理的桥梁。在农夫乐园游人可以亲自尝试刀耕火种的艰辛，操纵独木舟，乘坐牛车，悠然行走在瓜果长廊之间。可以用一片树叶，吹奏情歌。还可以租下一小块土地，做一个“城市农夫”，品尝自己种植的蔬果，体会劳动和丰收的喜悦。

而以百草为特色的安吉中南百草园，则是在粗犷中表答细腻，在细腻中达到精致，让游客养眼养心。安吉中南百草园特别划分出七大功能区，让游客更加直观地了解百草植物。

(二)：昆山市创意生活农庄

座落在昆山市巴城镇阳澄湖旁的创意生活农庄因势而生，占地面积约200亩，离昆山市区仅需二十分钟路程。农庄内风景优美、设施齐全、服务周到。烧烤、篝火露营、快乐棋牌，休闲凉亭等休闲娱乐区，家禽养殖区，会议接待中心、农家风性餐厅及木层休闲度假区，淡水鱼养殖垂钓区，区域内自然景色优美，环境质量优越，交通便利，休闲度假、餐饮娱乐、绿色养身，是一个集会议接待、商务、餐饮、休息、休闲、娱乐为一体的绿色生态农庄。观光、垂钓、烧烤和品尝农家菜餐饮、运动健康、棋牌娱乐、拓展训练、KTV等多种室内外娱乐项目供选择！

精致餐饮:农庄内有各式农家饭菜、各种自助烧烤、各式自助餐、草地晚餐，其中苋菜、刀豆、野生杂鱼、河虾、土鸡、土鸡蛋、菜炒饭、西红柿拌面疙瘩、南瓜粥等等农家菜全部是取自农庄自己种植和养殖的无污染食品。鳗鱼干烧肉、红烧昂刺鱼、特色招牌猪手更是美味可口！

自助烧烤:随着时尚的更新、烧烤食品因其自然淳朴的做法、原始野性的味道成为人们越来越喜爱的食品之一。约上几个朋友来阳光阿里自助烧烤，围桌而座、叫上冰凉的鲜啤酒，边烧边吃、边喝边聊，四溢的烧肉香加上“滋滋”的烤肉声，都是令人垂涎欲滴的理由，足以让每一位美食家按捺不住。自助烧烤的花样、品种繁多，如肉类就有羊肉、烤牛肉、烧牛小排、烤羊排等各种烧烤、烤鸡肉。另外辣椒、茄子、黄瓜、薯片、土豆甚至香蕉、苹果…

棋牌会议: 休闲垂钓:现在的人们喜欢休闲、喜欢大自然、特别是景色淳朴、环境质量优越的地方，它给人以恬静、自然、愉悦的感受，给人以高尚的境界，提醒人们以一个平静的、遵循客观自然规律的心态来对待周围的一切事务，在这样的自然环境中更能激发人们的激情和创造力，更好地调整心态去面对日益复杂的变化万端的外部环境，从而能更出色地完成自己的工作任务。

田园居所: 创意农庄特有大豪华套房、田园休闲房、田园商务远观套房、田园商务标房、特色蒙古包、钟点房，室内外环境优雅。让你体味原生态的美，享受自然。套房类干净整洁，舒适宁静，床单、被罩一天一换，每套自带卫浴，24小时供应热水，免费提供早餐。

有机蔬果: 创意生活农庄注重自然养生，绿色健康，在农庄内有桂花养鸡园，内有散养土鸭，土鹅.还有农家种植园，全是有机肥料种植，种植出来的蔬菜水果，不仅口味独特，更有丰富的营养价值。

（三）兰花谷休闲农庄

位于南渡江畔3A景区海南花卉大世界内的兰花谷休闲农庄，不仅有各种兰花、稀奇植物，还有稀奇珍禽，如黑天鹅、观赏鱼；您还能亲自采摘各种水果，体验亲手采摘的乐趣，还有高尔夫体验场。

兰花谷休闲农庄内有各种兰花、稀奇植物和珍禽，还能亲自采摘各种水果，“亲子乐园”里还推出了“亲子菜地”、“亲子树认领栽培”等项目，还有鱼儿垂钓、兰花的培养和知识讲座等，集知识性和趣味性与一体。兰花谷休闲农庄位于海口滨江路花卉大世界，琼洲文化风情街相邻 这里是一幅“兰花喷香的世界”：豪华木屋别墅屋前不远处，小池塘里可看见鱼儿蹦出水面，池塘边美丽的天鹅在水中游来游去，鸳鸯在池塘里清波游荡。兰花谷休闲农家乐住兰花木屋别墅领略不一样的住宿风情，体验不一样的夜晚环境。

(四)弘毅生态农场

弘毅生态农场就是一个研究型农场。这是一个科技型农场，是一个技术含量很高的农场。在这里，研究员、教授、硕士生、博士生、博士后、留学生，甚至清华毕业的本科生在这里与农民一起试验，即要向土地要效益，也要向生物多样性要效益。杜绝急功近利，利用人民群众的力量，消费者的判断能力，以及物种的力量。实际上弘毅生态农场是名副其实的有机农场，且经过国家的有机认证。

弘毅生态农场由中国科学院植物研究所研究员、博士生导师、中国科学院大学教授、山东省人民政府泰山学者、联合国大学国际咨询专家、著名生态学家蒋高明教授设计，所建立的研究型试验农场，于2006年7月18日在山东省平邑县蒋家庄成立。其核心思路是充分利用生态学原理，而非单一技术提升农业生态系统生产力，恢复优美的农业生态环境。试验农场摒弃化肥、农药、除草剂、地膜、人工合成激素、转基因种子6项不可持续技术，首创有机农业的生物多样性管理模式(BMOF)，即从秸秆、“害”虫、“杂”草综合开发利用入手，种养结合，实现元素循环与能量流动，生产纯正有机食品，为城市市民生产优质安全放心食品。弘毅生态农场以“零污染、零残留、高产、高效”为使命，推动城乡和谐发展，增加农民收入，带动大学生就业，最终实现耕地固碳，实现农业可持续发展。

（五）松江农庄度假村

上海松江农庄度假村位于松江区五厍镇附近。占地20万多平方米，企业名称上海科海园业分公司，注册商标“蕃茄农庄”，地图位置为沪杭高速新浜出口与郊区环线高速A30泖港出口之间，地址松江区新五镇叶新支路1600号。是集住宿、旅游、娱乐、餐饮、会务、购物、休闲为一体的农家娱乐度假村。蕃茄农庄在农业种植养殖的基础上，以民族地区的建筑风格，建造了一批乡土民族风格浓郁的旅游设施，由蒙古村、西藏村、新疆村、苗家村、江南村组成。

它包括“乡格里拉农庄”和“番茄农庄”，两个农庄统一经营。走进农庄度假村，这边风景独好：清湖绿地、木屋竹房、牛羊成群、骏马奔驰、鸡鸭鹅随地放养、孔雀空中飞翔。这里可进行猎兔、射鸡、骑马、划船、湖中垂钓等活动，是集旅游、餐饮、娱乐、会议、休闲为一体的准星级农家乐度假村，是都市人休闲度假的理想胜地。

番茄农庄:

计有床位180个，中会议活动室（卡啦OK，自动麻将）5个,大餐厅1个，大会议培训室1个。乡村旅游项目有猎兔、射箭、骑马、垂钓、坐毛驴车、观赏动物、草原活动、采摘蔬菜、藏式烧烤、划船及乒乓球、篮球、排球、羽毛球等活动，是都市人民休闲度假的理想胜地。进入具有以民族特色的蕃茄农庄度假村，民族风情，宗教文化，江南水乡，田野风光，乡村野趣，生态农业与各种农家动物的接近，回归大自然。湖边吟诗、草地野餐、竹林漫步、赏花悦月、休闲悠然，让我们远离城市的喧嚣，回到乡村，洗净现代带给你的尘埃。

乡格里拉农庄:

座落在黄浦江上游地区松江新五镇的乡格里拉农庄，占地8万多平方米，企业名称上海香草农庄有限公司，登记注册商标“乡格里拉”，地图位置为沪杭高速新浜出口与郊区环线高速A30泖港出口之间，地址松江区新五镇中厍路999号，与叶新公路垂直。

乡格里拉农庄在农业种植养殖的基础上，以云川藏族地区的建筑风格，建造了一批乡土民族风格浓郁的旅游设施，计有床位100个，小会议活动室（卡啦OK，自动麻将）10个,百人餐厅1个，百人会议培训室1个。乡村旅游项目有斗鸡、射箭、骑马、垂钓、藏教福音谷、观赏动物、草原活动、藏式烧烤、划船及乒乓球、篮球、排球、羽毛球等活动，是都市人民休闲度假的理想胜地。

（六）白沙湾 生态农庄

白沙湾生态农庄位于福建省福州市闽侯县白沙镇马坑村(115县道29公里处)，由福州白沙湾农业综合开发有限公司投资建设，已建成福建省首家植物迷宫主题乐园，四季花卉观赏园、瓜果采摘园、农家餐馆、射箭、骑马、烧烤、垂钓、高尔夫练习场、舞龙、舞狮、手工坊、定向、真人CS等项目。生态园涵盖农耕文化、农业观赏、农俗体验及乡村娱乐休闲，是农业知识普及与亲身实践为一体的生态旅游景区。采摘之余，还可以前往白沙梧桐下村观赏油菜花，闽侯梧桐下村的油菜花群花齐秀，叶少枝繁，姿丰势旺，朵朵黄花倚着翠茎，渐次绽开。

对孩子们来说，闽侯白沙湾生态园最特别的是农俗体验，像碾谷机、风鼓机、草绳机等现在不常见到的农具都被收集在一起，游人不仅可以参观，还能动手体验。在果园里，你还可以带着孩子亲手喂食家禽。此外，这里还有孩子们最爱的植物迷宫和充气城堡，园内组织的各式各样的趣味比赛也令人印象深刻，拔河、舞狮舞龙、大脚鞋等活动让孩子们体会合作与信任。在这里，大人们也能回到童年，挽起裤脚到田里去抓泥鳅、摸田螺，在欢笑中重拾童年的快乐。

（七）黄湾特色农家乐生态观光休闲农庄

黄湾特色农家乐生态观光休闲农庄座落于庐山脚下的渊明故里，位于九江县沙城工业园旁。此处是庐山的小山脉，聚山水为一体，共有山林面积800余亩（通过国家林改政策，山林权到户13亩），有养殖租赁水面15亩，已开发山林面积2亩，用与农家乐餐馆接待区。建设规划：依托独特的山水资源和便捷交通，本着吸引周边中小城市市民观光旅游为主体，着力打造观光、游乐、休闲、垂钓、度假为一体的特色农家乐生态游亮点。

1、建设农家乐餐饮区（已建）以农村特有的土色、土香、土味为特色，用天然的竹木建材构建民族吊角楼2间，蒙古包2座，凉亭1座，富有农家特色包厢民房一栋，游客可以感受大自然的馈赠；门前水库放养天然淡水鱼类，可垂钓休闲；餐饮配有山间野味和本地乡土野菜，可调制出独特的乡村美味，吸引来客留恋往返。

2、建设农家乐果业蔬菜生态采摘园利用项目周边的山林种植果树，以早熟梨、杨梅、橘子、桃子为主，并配以野果；利用山地种植农家蔬菜，游客休闲之余，可以亲自采摘品尝。

3、家禽散养园利用餐饮区后面的山林资源，散养老母鸡、鸭子、鹅等。游客可以品尝鲜活、正宗的家禽及野味，回味无穷。

4、建设农家乐休闲娱乐区保护原来山林生态和田园风景，让景观更美，展示九江县农耕文化，完善景观效果。拟建农家旅馆2栋，农家展示馆1间，木头竹子观景台4座，民间娱乐场、民间练歌房2间、吊锁桥1架。

味道很地道，烧的的菜很好吃。环境非常好，依山傍水，远离城市喧嚣。地方很大，停车问题不用担心，任性停。有特色农家菜，正宗瓦罐炖老母鸡汤，柴火大米饭，各种野菜，手工鞣制南瓜羹，锅巴粥，各种地道土菜。提供免费WiFi上网，免费停车。面前水库可以垂钓，农庄内有蒙古包，还有棋牌室，以及中型会议室，以及上网休息房间。

四：台湾休闲农庄特色

1、融入感情，彰显个性

台湾休闲农庄有一个共同的特点，都特别热爱乡村田园生活，建设休闲农庄的初衷，有的甚至是为了圆儿时的一个梦想，他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农庄比作自己的艺术作品，可明显感受庄主的艺术风格和个性追求。

2、定位准确，主题鲜明

台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放参观，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。

3、持续创新，创意缤纷

例如头城农场的传统项目叶拓T恤，不断有新的图案推出，时常有新意，固定的客源可以不断反复前来消费。金勇DIY农场每年都会增加新的番茄品种，将来自各国的西红柿组合在一起的“联合国西红柿礼盒”，让游客在一个礼盒中就可以品尝到来自各国、各种形状、各种颜色、多种口味的西红柿。桃米村在地震废墟上建了一个人工湖，在湖边立起几个弹簧，托起一只小船，上面立一根桅杆，人站船上，能够体验地震的摇晃感觉，并将小船名之为“摇晃的记忆”。

4、深度体验，其乐融融

台湾休闲农庒都设有可供多人同乐的设施，例如烤肉区、采果区、游戏区，农耕体验区等。有的还设有充满台湾农村乐趣的烘烤区，提供游客享受土窑烤地瓜、烤土窑鸡的乐趣；有的不定期举办农业有关的教育活动、趣味比赛；有的提供与场内动物接触的机会，游客可以借喂养小牛、挤牛奶、喝生奶的过程，体会牧场农家的生活。

5、寓教于乐，广受欢迎

休闲农庒不仅是休闲娱乐，遊玩，且是实践、学习的好场所，农庒平时主要接待学校师生，用作毕业旅行或户外教学，周末则以吸引全家度假的客人为主，天天都有生意做。如“台一生态教育农园”精心设计了插花生活馆、才艺教室、亲子戏水区、花卉迷宫、浪漫小屋、蝴蝶甲虫生态馆等不同区域，游客可依序参观。

6、就地取材，点石成金

台湾休闲农庄特别擅于发现和挖掘本土历史文化与当地特色资源，如草织、藤编、雕刻、手工艺品、地方舞蹈、戏剧、音乐和古迹史话、传说，通过新奇创意，包装打造出特色品牌。如地震灾区桃米村蕴藏着丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米拥有23种，台湾全岛有143种蜻蜓，在桃米发现56种，在当地政府帮助下，桃米村民挖掘资源潜力，不断宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，把两种小动物设计出各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置，鼓励村民动手，用纸、用布、用石头等乡村材料，制作手工艺品，很快使桃米村从一个地震废墟变成一个昆虫生态文化体验休闲区。

7、以农为本，高瞻远瞩

台湾大的休闲农庄大多牵头成立了专业合作社，他们对产品的潜在经济收益和市场销路掌握得非常清楚。农户在农会的帮助和指导下，自身也成为一名生产专家，经销专家和市场分析家。他们注重产品的国际市场销售行情，善于捕捉国际市场的变化信息，不断建立和拓展新的国际市场的贸易往来关系。

8、精深加工，效益倍增

台湾的农产品深加工从果品鲜食、保鲜存放、干品制炼到成分提取制作面膜膏和护肤美容品等具备一整列的生产、制作和包装技术，极大地延伸了产业链。如九品莲花生态教育园区，他们设立有自身系统的农产品加工销售中心或网点，各类农产品从产品加工、冷藏、喷杀处理到分拣包装的工艺并不复杂，但其系列产品琳琅满目，从雪糕、鲜果饮料、果粒制品、干制果品到护肤品等一应俱全。

9、规划先行，管理到位

台湾的政府部门直接参与规划和辅导，由农政部门负责对休闲农业的管理和咨询，提供补助经费和贷款，而且不失时机地出台了各种相关法规和管理办法，并形成了一整套申报审批制度。每个休闲农场的建设都是精心规划，精心设计，精心施工，所有房子建造以及住宿都各具农村建筑的风格特色，并尽量挖掘当地的资源优势，如温泉、草场、溪流、大海、岩石、古树等等。在区域规划方面，台湾现行休闲农业己脱离早期“点”的经营方式，而是“点、线、面”串联营销，这样就便于旅行社包装不同的旅游线路，进行分类营销。

10、布局合理，农旅互动

台湾休闲农场布局合理，大多数都分布在旅游线路上，每个景区景点都能与旅游结合起来，这就有了客源的保证。板块化、区域化整合，已经有了相当的成效。例如苗栗县南庄乡休闲民宿区，拥有近80家乡村民宿，依托这些民宿，乡里将具有百年历史的桂花小巷开发成特色旅游街，带动了客家特色餐饮、特色风味小吃、特色手工艺品等相关行业的发展。休闲农业必须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，才能由点成线、成片，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益。

11、配套齐全，服务周到

台湾的休闲农业各景点的配套设施都比较齐全，不仅景区外部的道路、交通、水电等设施完善，就是内部的配套设施也安全完善，讲究方便，所到之处吃喝玩乐样样具备，而且大都干净、温馨、舒适、价格合理，多数休闲农场设有观光部，负责旅游推介、接待与导览业务，有的还现场展示特色产品与特色烹调，让游客尝鲜。

12、学界支持，产研结合

台湾很多专家学者都十分关心休闲农业发展，他们通过不同的视角潜心研究和丰富休闲农业的理论，从休闲农业的意义、功能、形式到规划，从组织、人力、教育解说到行销策略和成本分析，从文化、社会、理念到环境设计，等等，研究得十分细腻。

13、社团务实，中介发达

发育较为成熟的民间组织和完善的服务体系是产业健康发展的保障，无论是从台湾还是大陆的发展经验来看，在休闲农业发展的初期，都离不开政府部门的大力促进和引导，但是政府不能包办一切，最终产业的进步要靠行业组织和良好的服务体系作为保障。服务体系包括营销体系、培训体系、行业自律体系等，关键是发挥农会、农业推广学会等群众组织的作用，帮助农民转型。在发挥社团协会作用，引导社会中介机构服务于休闲农业这方面，湖南休闲农业做了大量有益的探索，积累了一定经验。

14、网络营销，强势推广

除了宣传手册、广告路牌、电视报纸等传统宣传手段以外，休闲农业要加强网络营销，运用科技整合资讯，通过网页、搜索引擎以及运用3G手机服务等对休闲农业区域的地图、路线等进行迅捷的引导。网络平台在台湾休闲农业中发挥着重要的作用，据台湾民宿协会的“U-FUN民宿达人网”的统计，80%的客人通过网络预订。

15、多元发展，稳步提升

台湾观光休闲农场各具特色，有自助农园、森林游乐区、昆虫馆、休闲娱乐农场等，能提供采果、露营、烤肉、垂钓等休闲活动，并走向多元化和经常性经营。他们特别注意海边发挥海的优势，农田突出花果飘香，大山尽显森林韵味，让你去过一次就会你留下深刻的印象，在主题特色的基础上向内容更丰富的层次发展，规模场地也不断扩大。在发展方向上，无论是发展类型、运行机制、组织形式还是投资渠道，都迈向多元化。

16、特产做强，节会做精

将特产和观光相结合，推动休闲农业与休闲渔业发展，如屏东县垦丁地处恒春半岛南端，是有名的风景区，春季又是黑鲔鱼回游垦丁外海的季节，结合休闲渔业，这里每年举行黑鲔鱼文化观光为主的春游，展销黑鲔鱼、油鱼子等海鲜产品。屏东还结合农产品收获期，将农业特产如黑珍珠、香蕉、凤梨，融入一年四季的观光计划中，带动观光和休闲产业的发展。台东特产的旗鱼，能加工成多种食品，他们将产业、观光、餐饮、民宿等业者结合起来，举办旗鱼节，推动发展休闲渔业。

17、更新理念，与时俱进

台湾休闲农业在主推“体验经济”之后，还出现了“分享经济”的理念，即休闲农业经营者与游客分享乡村生活，变“顾客是上帝”为“与客人首先成为志同道合的朋友”，倡导“拥有不如享有”的消费理念。台湾休闲农业泰斗陈昭郎教授则强调，休闲农业一定要有体验活动，从亲身观察、参与、体验过程，认识生物生长现象，感受生命的意义，体会生命的价值，分享生命的喜悦。

18、示范带动，强农富民

当初面对“入世”挑战，台湾农业加速向“精致化的有机农业”、“科技化的生物农业”、“具高附加值的食品加工品牌农业”及“具特色体验之休闲农业”方向转型。台湾休闲农场积极开展生态农业示范、农业科普教育示范、农业科技示范等项目，通过浓缩的典型科技农业和农业传统知识的推广，一方面向游客展示农业独具魅力的一面，增强游人的农业意识，加深对农业的了解，另一方面加快了农业新技术、新品种、新设备的试验示范与宣传推广，使休闲农业承担了农业科技推广普及的作用，促进了大农业的发展，也相应带动了广大农民致富。

19、回报社会，共建和谐

台湾休闲农场不仅非常重视环境保护，营造宜居的乡村环境，还对农场周边的社区文化建设，基础设施建设，社会公益活动非常关心，经常和社区联合举办联谊活动，如歌唱比赛、书法笔会、乡村趣味运动会、儿童风筝节等，且大都设有公益募捐箱，举办爱心传递活动和公益义卖活动。另外，员工内部也经常举行文娱活动、学习活动和外出参观游玩，在他们看来，唯有快乐健康的员工，才能带给游客幸福快乐的感受。

五：休闲农业----未来发展的6大趋势

1、从“平面式”向“立体式”发展

“立体式”发展，即利用各种农作物在生育过程中的“时间差”和“空间差”进行合理组装，精细配套，组成各种类型的多功能、多层次、多途径的高优生产系统。利用高优生产系统，对蔬菜种植流程细分为暗房期、催芽期、育苗期、成菜期。这样可以大大节省空间与时间，蔬菜进入成菜期后只需14天左右并可采收。

2、从分散经营向规模化方向发展

传统的蔬菜种植分布较为零散，效率低下。水耕蔬菜采用封闭式的植物工厂，带动诸如运输、农机制造、维修服务等一系列相关产业的发展，形成大农业的发展局面。

3、从自然式农业向休闲化农业发展

休闲化农业发展是一大趋势。把农场式农业生产改造成农业公园，集农业种植、绿化环境、观光旅游等为一体，劳动也将成为一项愉快的工作。

4、从传统农业向生态农业方向发展

传统农业的种植，由于过度依赖化肥、农药、塑料薄膜的使用，从而导致水体污染、白色污染、土壤板结、害虫产生抗药性后再度猖獗等一系列恶性循环问题。要解决这些问题，就必须大力发展生态农业。

5、从机械化农业向“电脑自控化”管理方向发展

未来农业发展的最高形式，应是高度的自动化和精确化，发达国家的成功经验已为我们开辟了发展方向。采用自动恒温系统、自动灌溉系统、自动空气循环系统、半自动采收系统的全环控制植物工厂是未来电脑自自控的载体，能够极大的提高工作效率，实现最稳定的量产。

6、生产组织与服务向专业化方向发展

我国未来农业的生产组织与服务，将紧跟世界发展趋势进行对接，从事水耕蔬菜种植的企业应及时疏通渠道，使各种农作物产量达到最高，生产成本降到最低，加工增值达到最大，销售价格和经济效益达到最高，使各方得到更大的实惠。

六：木本良创意休闲农庄经验总结

综上所述，结合木本良实际情况，木本良创意休闲农业需做到：

1、整合现有资源

在枣二路等旅游路线上已经铺设好的户外免费WIFY，因没有提示语等原因未得到利用。建议在路边贴上“扫描二维码加木本良官方微信关注”警示语，提醒游客加关注有免费wify使用，提高木本良官方微信关注度的同时，更有效利用微信推送进行木本良宣传推广。

2、增加旅游体验亮点

DIY手工农场体验：DIY手工制作玩偶、饰品、圣诞卡片等体验项目，食品diy工坊等。

花卉培育与观赏：花卉是经营体系中相当重要的一环，可做成花柱、花墙、花屋的景观营造或餐桌上摆放的精致花卉餐。

3、完善项目功能分区

增设烧烤区、野餐露营区、小动物区、拓展训练区、儿童游乐场。这些区域建设成本投入并不大，主要在于划分区域，综合管理。

4、加强旅游产业的跨界融合

我国旅游产业正逐渐由传统服务业向现代服务业、生活性服务业再向生产性服务业转变，去哪儿网、途牛网等旅游出行服务平台，整合了数千家机票代理商、航空公司、旅行社、旅行代理商资源，为旅游者提供景点门票等旅游产品的信息搜索、购买、售后服务的一站式解决方案。可以与旅游网站合作，达成长期合作共赢关系。

5.开启私人订制模式

5.情感广告创意分析 篇五

创意是广告的灵魂，情感是人类的灵魂，消费者对一个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容，每一个广告都试图打动消费者，不管是理性诉求广告还是感性诉求广告抑或是两者结合的广告。

著名市场营销学家菲利普·科特勒把人们的消费行为大致分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段，第二阶段是质的消费阶段，第三阶段是感性消费阶段。从人类社会生产发展史上可以看出，早期人类社会生产力低下，商品供不应求，那时候可以说没有卖不出去的商品，随着科学技术的发展，生产力也飞速发展，这时候商品在数量上已经是供过于求，生产商逐渐开始研究提高商品质量的种种办法，而消费者也开始在质量上对商品进行选择。到现阶段，商品的大量过剩和严重同质化导致人们已经不再像过去一样容易被一些诸如“高级”、“优秀品质”之类强调品质的广告所打动，而不同品牌之间的同类产品也很难在质量、性能上区分开来，消费者更容易被广告附加在商品或品牌上的情感附加价值所打动，这就是感性消费阶段。

感性消费阶段需要情感广告。情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，广告正是这样“乘虚而入”而获得了消费者的芳心。

情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。

一、情感广告如何进行创意

广告史上有很多经典的情感广告案例，一般来说，情感广告的创意元素有两大类，一类是人类的四大情感，包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱；另一类是人生、价值观。广告创意要做的就是如何将这些元素与商品、品牌联系起来，并且能让消费者看到广告的时候产生一种情感共鸣，下面通过案例来进行分析。

一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。”老先生惊讶地问：“没事？几十里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已。.这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。

一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚？”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好等着我，这样，你就不会看到死去的我了......”妻子闻言，搂紧丈夫，哭了。这是英国宝诚人寿企业形象广告“诚心诚意，从听开始”篇。夫妻间至死不渝的爱情感人至深。同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话，跟企业形象结合起来，就能使人们对企业产生好感，使人们在情感上产生共鸣。

“我的地盘，听我的”是中国移动M-ZONE的广告，这是一个体现生活态度的广告。动感地带是针对时尚年轻人的一款通信产品，它除了简单的通信功能外，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好玩的附加产品，像彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等，而它的广告“我的地盘，听我的”将年轻人那种张扬的个性显露无遗，因此很快就获得了年轻人的普遍喜爱，成为年轻人的通信自治区。

创意源于生活，要做出好创意首先要研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感联系起来。贝尔电话是传递爱的电话，宝诚人寿是诚心诚意为爱提供保障的，M-ZONE代表了一种时尚、张扬的生活态度，广告故事要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。好的创意没有限制，可以是生活中一个平凡的故事，也可以是天马行空想象出来的外太空的故事，但是广告中表达的情感一定要符合目标消费者的情感需求，广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。其次是产品或品牌跟情感或价值观如何联系起来。这个可以从产品的功能和特征上来进行联想，电话是传递信息的，那么它可以传递爱，巧克力是一种甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情，白酒是很浓烈的，通常是男人们聚会时喝的，因此它可以代表男人之间的友情。但是巧克力不能传达给你“一切皆有可能”的人生信条，运动品牌就可以，白酒不能代表爱情，一来一般女性不喝白酒，二来爱情虽然也要情深意浓但是不是白酒那样地浓烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，爱情更强调细水长流式的深情。所以，产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的，广告故事何如且不去说它，这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。

二、情感广告创意过程中必须注意的事项

虽然情感广告创意看上去很简单，但是在实际的广告创作过程中也会出现很多问题，在广告史上很多广告就产生过这样的问题，结果要么造成产品销量下降，更严重的是造成品牌美誉度和忠诚度的下降，或者浪费巨额广告费用，甚至一个广告毁掉一个品牌，商业上已经有很多惨痛的教训，所以在广告创意的过程中一定要注意什么可以用来传播什么不能用来传播。对于情感广告的创意来说，它应该注意的事项有以下几条：

1.一定要有真情实感，避免虚情假意

情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。

有一段时间国内的手机广告出现一种模式，就是用青年男女的情来演绎产品，基本上就是两性故事，之所以称之为两性故事，是因为广告的内容里只有一男一女，然后发生一点故事，但是这样的故事没有让人感觉到有真实的情感在里面，就像黄金搭档的广告，由于脑白金广告的成功(脑白金虽然被评为当年的十大恶俗广告之一，但是它在促进销售的方面作用还是很大的)，很多以送礼为诉求的广告先后出现，黄金搭档就是其中一个，它送老爸，送老妈，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一个礼品界的“狗皮膏药”，消费者大概会想：凭什么要用你黄金搭档去送礼呢？这样的广告我们看不见有亲情、友情或者任何一种情感在里面，我们看到的只是空洞的送礼片，中国几千年“礼尚往来”的文化都被糟蹋了。

相反，几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻热睡中的爱女，看见女儿的留言-----“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈妈的眼泪不禁随之滚落。这个广告尽管也招来一些非议，说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱，但是它确实是一个很感人的广告，利用什么来赚钱不重要，重要的是它是在现实的基础上结合产品和情感的一个很感人的广告，赵本山还有人说他是拿中国农民的形象放到舞台上去给众人耻笑呢，但是他的艺术地位却是公认的。

2.把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容

情感广告创意还应该注意把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容，中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的，表达爱情的时候或许只是一个充满爱意的眼神或者是一个拥抱，远远没有西方人那样奔放，西方有很多创意很好的广告，用到中国市场上就不行，所以我们或许可以学习西方人创意的方法但是不能照搬他们的创意内容。虽然随着流行文化的相互渗透，各国不可避免地会吸收一些外国的文化，但是感情的限度还是需要把握的。

这里有一个可口可乐广告的案例：女主角在家里和男友玩游戏机时，问男友是否想来一罐可口可乐，男友一口答应。但女主角发现冰箱里只剩下一罐可口可乐了，她决定和男友一起分享，但男友竟然抢过可口可乐，准备自己一饮而尽。女主角气愤之余，将自私的男友抛进窗外的泳池，而她自己则站在窗口，独自享受着可口可乐。

该创意旨在告诉人们：现代年轻人对于生活中的一切都有自己的评判标准，不轻易妥协。但是我敢说绝大多数中国人看了这个广告都不会看出“不轻易妥协”这个主题，相反大家看到的是一对年轻人仅仅为了争一罐可乐而大打出手，其中的一个还将另一个抛进泳池，然后独自享受可乐。在别人强调“好东西大家一起分享”的时候，可口可乐却告诉人们要争着独自享受，或许它的出发点是好的，不轻易妥协，年轻人确实有这种精神，但是它却没有恰到好处地表达出来，虽然名为“爱情篇”实际上是没有把握好感情的限度，结果将爱情变成了不道德。

3.避免文化的冲突

广告战略讲究本土化，广告创意同样也要本土化，不同民族有不同的传统文化和信仰，因此在做广告的时候一定要了解当地的风土人情，避免跟当地的文化产生冲突，尤其是情感广告创意的时候，广告创意人员一定要先彻底了解当地的风俗人情，不要做出一个被消费者唾弃的广告，不仅损害广告主的利益，也伤害了消费者的情感。

前两年日本的某品牌汽车在中国就犯了一个致命的错误，主要原因就是忽略了民族感情，忽略了历史和中国老百姓的民族精神。日本产品在中国销售原本一切就都需要小心翼翼，但是那个品牌偏偏犯了这个大忌，居然让在中国代表王者的狮子给该品牌的汽车下跪，严重伤害了中华民族的感情，加上原本中日之间微妙的关系，因此该广告在媒体上一投放，立即掀起轩然大波，遭到无数消费者的反对，很快该广告就被禁止投放，并且制作广告的广告公司和广告主都在媒体上公开道歉，这次事件对该品牌汽车在中国市场上的销售自然起了很大的负面影响。

在印度牛是被当作一种神来敬的，所以印度市场上的广告中绝对不能有对牛不敬的内容，在美国种族歧视是一个很敏感的话题，所以在广告创意的时候一定要避免涉及种族方面的问题。这些都是很明显、很容易就能想到的问题，还有一些比较隐蔽的问题，就需要广告创意人员去仔细发现，情感广告的创意一定要绝对本土化，一旦一不小心踏入禁地后果是不堪设想的。利用人的情感可以让一个品牌获得成功，同时也可以让一个品牌毁灭，毕竟情感是人类拥有的最强烈的东西。

相反，可口可乐在中国就开始借用中国的民俗来表现产品，力图使企业更加贴近人心。2005年，友邦保险首次在中国大陆推出“源自中国”品牌宣传活动，以夺目的友邦红、富有中国传统特色的大门，以及鲜明的标语“世界保险巨擘--源自中国”，给消费者留下了深刻的印象。根据广告投放后的市场调查，消费者对友邦的广告画面及传达的讯息回忆率相当高，对友邦的品牌印象也有很大的提升。友邦保险也被评为2005年最具影响的跨国企业之一，这都是民族感情的胜利。

三、总结

要做好情感广告的创意其实不是一件容易的事情，最起码你要了解人性，然后你要了解不同年龄、不同身份、不同地域以及不同性别消费群体的不同心理，然后，你还要细致入微地观察生活，以便创造出一个感人至深的情感故事来，最重要的，你要善于发现产品与情感之间的关联点，这样你的一切准备工作才没有白费。

广告在人类漫长的历史上或许还只是处于一个发展的初级阶段，只要广告存在，情感广告就会存在，因为情感是人类社会永恒的东西，以情动人，这也是企业文化追求的境界。

林楚尘，齐渊博营销团队策划专员，女，喜欢思考相信世上无难事。

6.王老吉广告创意分析 - 篇六

课程名称：广告创意赏析报告题目：王老吉广告创意分析学生姓名：肖所在学院：信息科学与工程学院专业班级：计科学 号：

2015 年 6

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1403班 144030343

日

月王老吉广告创意分析

大家应该都很了解王老吉现在打出的广告，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。

那么我就先对王老吉的产品定位进行一下简述。由于广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱，王老吉产品推广模糊致使王老吉产品销量处于不温不火的状态中，所以对此王老吉进行了产品定位创新。

于是就有了预防上火的饮料—“怕上火，喝王老吉”。红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。

品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点。

鉴于大家对王老吉在央视上所做的视频广告比较熟悉，我就不选择这些视频广告进行分析了，我决定分析一则平面广告。

王老吉广告创意分析

广告宣传活动名称：王老吉五十六个民族祝福之旅大型全民健身系列活动。

这则广告投放时间是在07年下半年将至年底即08年春节前，恰逢08年奥运年。

公司正是利用这一有意义的时间段做此活动，从而作出该作品（前期宣传的广告作品）,以达到更好的推广产品的效果。

2008年是一个特殊的年份——奥运年，08年8月8日（此次活动截止日期08年7月17日）北京将举办奥林匹克运动会，这是中国的盛会，也是世界的盛会，中国人为此而感到骄傲，然而在奥运年里，全民能做些什么呢？于是王老吉抓住该机会，举办“大型全民健身活动，王老吉56个民族共同为北京祈福盛会”活动，此活动不仅让全民感受奥运，更能为全民创造机会参与奥运，也体现了全民心系奥运。

春节的到来，增添了喜庆的气氛，春节是中国传统佳节，中国人对春节的重视不言而喻，大家都在彼此祝福，所以王老吉同时推出“送祝福、去北京、赢金币、当使者”的方案。

在此广告投放之前，王老吉已荣获人民大会堂国宴饮品，并同步打出宣传。

根据上述背景，我们对此平面广告作出下创意分析。

一、该平面广告以红色为主色调。红色是中国的传统的喜庆色 彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。

二、广告背后使用故宫形象，它代表着北京，向人们展示了北京形象，故宫图像比较小而遥远，从而让人们对北京产生一种向往憧憬的心情，引起大众共鸣。

三、该广告用“祥云”为暗底，除了修饰画面的作用外，它还暗示着北京奥运会的即将到来以及说明此次活动与奥运会有关，与举办活动内容相符。

四、该平面广告采用故宫大门为边框，给整个画面增添了饱满感，同时展示了我国古代建筑特色，也是北京特色。同时八个可爱的少数民族玩偶孩子从大门处探出头来，代表着喜迎新春、喜迎奥运。大门敞开笑脸相迎象征着我们56个民族热烈欢迎世界各族人民欢聚中国、欢聚北京。迎面而来的是数道竖线，它可看做是故宫散发出的光芒，也可当作是运动会赛道，与参与奥运主题相关。

五、在这个平面广告中，左上角着重点出了王老吉凉茶是“人名大会堂宴会用凉茶饮品”，右上角注明了主办单位“国家体育总局社体中心”“中国少数民族体协”，合作媒体“cctv”“新浪”“北京电视台”，通过与这些知名的媒体、企业合作来体现王老吉的信誉度和知名度，同时也体现了王老吉在饮品界的强大号召力。这些强大的合作团体形成了王老吉的坚强后盾，也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。

六、“吉祥迎春，祝福北京”八个大字采用红心白边，清爽自然。“吉”字特写寓意深厚，在新华字典中“吉”字作“好，有利的，幸福的”解释，代表人民生活幸福祥和，与王老吉“幸福享受生活”定位一致，“吉祥迎春”中的“吉”字也与“王老吉”中的“吉”字相呼应，这个“吉”也预示着“王老吉”新一年的开始，同时公司也希望在新的一年能做出更好的业绩。字体用传统烟花装饰，重笔装饰了“吉”、“春”和“京”，重点突出这则广告的所要宣传的活动意义和地点，主题明确，思想新颖。

七、画面中的重头戏就属中间的红色罐装王老吉了。首先它把“王老吉”用手托起，托起产品的手是穿着少数民族服装的手，体现了“王老吉，五十六个民族祝福之旅大型全民健身活动”这个主题；其次一团爆发的“火焰”映入眼帘，让我们很容易想到经典广告语“怕上火喝王老吉”，这就已经达到了它的宣传效果；同时奥运的到来使这团“火焰”更具有意义，它的形象酷似一把火炬，让我们更能贴近奥运，感受奥运；最后王老吉产品外包装清晰的展现在我们面前——“凉茶始祖王老吉，创于清道光年，已逾百年”、“王老吉凉茶，采用本草植物配制”，让人一目了然。这个整体形象给人一种视觉冲击，当人们观看火炬传递的时候会想到近似火炬的王老吉，从而让人们看奥运喝王老吉——清热去火。

这则平面广告每一个细节都与它所开展的活动密切相关，处处都展示着王老吉的定位和活动背景。

这则广告我们认为着重采用了主题化创意法。主题化创意法是根据产品特性和公众情况，进行主题定位和提炼，以此构思具体的情节和文案。该广告的主题就是迎新春，庆奥运，围绕这个主题开展活动、和策划广告方案。

主题化创意法的技巧在于标题、标语、氛围和项目。这则广告在这些方面都有所体现。该广告标题鲜明、美观、大方，氛围是喜庆氛围，让大众容易接受。

该广告的创意在观念倡导创意法和时机捕捉创意法中都有所体现。该广告抓住奥运时机，同时抓住大众的喜迎新春、喜迎奥运的心理，倡导全民健身，共同为北京祈福，丰富大众的精神文化，增强大众的团结、民族意识。

总体来讲，这则广告符合它原本的广告定位，所以广告效果还是不错的。

广告没有好与不好之分，只能说在与它预计的效果上是否接近，是否达到了宣传的效果。

那么我就对另一则广告做一个简单的分析。