化妆品牌的口号参考

化妆品牌的口号参考（精选9篇）

1.化妆品牌的口号参考 篇一

关于化妆品的口号

关于化妆品的口号1

1、始于颜值而忠于品质颜值。

2、增颜值，做美女。

3、拼颜值的时代，你信不？

4、敢晒素颜，全因颜值。

5、你乖乖赚钱就好，护肤还是交给颜值吧！

6、烟雨如画，美人娇颜值。

7、青春永驻，颜值呵护。

8、我代颜，值不凡。

9、颜值，和青春一个约会。

10、我们的颜值，美肤的天使。

11、始于颜值而忠于品质颜值。

12、颜值，成就自然之美。

13、爱颜值，养颜值。

14、拼颜值的时代，你信不？

15、颜值，绽放你的美。

16、我代颜，值不凡。

17、有颜值，自然美。

18、护肤优品，优在“颜值”。

19、有颜值，当然有秀出色。

20、青春永驻，颜值呵护。

21、美丽颜值，从心开始。

22、颜值，真的逆天啦！

23、没有颜值，蓝瘦香菇。

24、魅力颜值，“试”不宜迟。

25、你以为我换了张脸，其实我只是换了护肤品。

26、敢晒素颜，全因颜值。

27、真正的颜值，自然的美。

28、颜值逆生无迹，美丽无需追忆。

29、谁比颜值更自然。

30、要颜值，找颜值，颜值护肤品，还你高颜值。

31、我们的`颜值，美肤的天使。

关于化妆品的口号2

1、永恒容颜，永远青春。

2、村里团，给你好“脸色”。

3、你想不一样吗，来36团吧。

4、膜膜皇后，只为美“膜”女。

5、美女团购会，还你女人味。

6、村里团购一次，城中万人回眸。

7、美丽肌肤，选择简魅。

8、佰花集佰花集，赛蜂蜜，焕发青春与活力。

9、享受时光的美好膜膜皇后，膜力四射！

10、上小也网购，与美丽相约。

11、享受自然的美丽。

12、萃取有机植物精华，带来源源不绝的唯美动力。

13、要团，就来村里团，团团美死你。

14、简魅一抹，世界看我。

15、你的每一寸皮肤中都有朴妍的营养。

16、膜膜皇后，只上演倾国倾城的故事。

17、用简魅，皮肤自然美。

18、36团，愈团愈美丽。

19、上村里团，美梦成真。

20、花样纯露：嫩肤美白真的不一样。

21、城里化妆品，只卖“村里”价。

22、村里团购，美丽（魅力）无忧。

23、小也好品质，魅力大品牌。

24、哪里的效果很好——村里团。

25、乐享团购精彩，细品人生滋味。

26、神奇致美，纯净自然。

27、倾我所爱，美我所拜！

28、团购美丽，独享年轻。

29、美丽，由我们创造膜膜皇后，再给你做一次魅力女人的机会。

30、美丽私享，青春任性。

31、村里你我他，美丽团团转。

32、团结一致，追寻更美——村里团。

33、膜膜皇后，美丽赶也赶不走。

34、膜膜皇后，美丽的.诉求。

35、开启优雅新世界——膜膜皇后。

36、简魅守护，美丽永续。

37、膜膜皇后，您私人形象顾问。

38、靓丽无比，神奇科技。

39、村里团，帅哥美女转转转。

40、佰花集，不“油”自主爱上你。

41、用丽神，美丽又精神。

42、青春需装扮，惠购村里团。

43、精雕细琢成就完美女人。

44、佰花集，为了美丽，为了爱。

45、信小也，享大成——小也化妆品。

46、36团，团购我们的美丽。

47、爱老婆，就到36团。

48、丽神，缔造完美女人。

49、高起点，只为您容颜，来自村里团。

50、三六凑一团，美丽送到家。

51、关怀，让爱遇见最美的自己。

52、美丽无忧，36团带您体验美好生活。

53、要美就来村里团。

54、守护你的美，海魅儿。

55、实现美丽并不难，快去（来）36团。

56、膜膜，你（我）的美丽密友。

57、36团，青春靓丽走向前。

58、美丽36团，大家一起来。

59、膜膜皇后——献给皇后的爱！

60、购物36团，美丽“价”给你。

61、让朴素无华变妍美如花!

62、米兰简魅，时尚之美。

63、缘来很简单——膜膜皇后，你的开运神器

64、概念美女，简魅护肤。

65、36团，一团百变，再团完美。

66、安格娜，秀身秀肤。

关于化妆品的口号3

1、36团，吹响美丽集结号。

2、每一次触摸只为让你更清香。

3、美丽也需要浇灌——小也化妆品。

4、膜膜皇后，白璧无瑕。

5、妆备就选小也，时尚多样更快捷。

6、护肤之母，魅力之子。

7、简魅，专属你的魅力。

8、艾霏莱婷——呈现最美的您。

9、相信艾霏莱婷，相信您的眼光。

10、为美丽加冕——膜膜皇后。

11、膜膜皇后，美丽赶也赶不走。

12、艾霏莱婷，让花儿着迷的魔法！

13、未来，有一个人在等待膜膜皇后，只走美丽线路。

14、膜膜皇后，只上演倾国倾城的故事。

15、对于美丽，我从未说足够。

16、神奇致美，纯净自然。

17、简约至尚，魅不可挡。

18、膜膜皇后，爱在蜕变后。

19、概念美女，简魅护肤。

20、美丽，由我们创造——膜膜皇后。

21、材里团，妆出靓丽青春。

22、时尚护肤海洋，美丽由我领航。

23、同一个团，同一种购物。

24、膜膜皇后，只为美“膜”女。

25、魅力不要暗示。

26、为美丽追求，让魅力绽放！

27、爱在伊人之下，美在万人之“尚”。

28、妆前理性，妆后感性。

29、小也购物，惠美世界。

30、正品荟萃，我惠更美。

31、膜膜皇后，为你的美丽助威。

32、自然补水新时尚，胶原蛋白新形象。

33、艾霏莱婷，让女人飘（漂）起来。

34、佰花集，天然百花自然精油。

35、美的收紧元素，美是无止境的。

36、简魅，简单就是美。

37、诚信无极限，美丽多E点。

38、用心淘美丽——小也。

39、膜膜重不离身，美丽随身携带。

40、妈妈给了我生命，膜膜皇后给我了美丽。

41、简约之美，魅而不妖。

42、膜膜皇后，皮肤嬷嬷！

43、因美丽而汇聚，为实惠而惊喜——村里团。

44、惠聚潮流，分享时尚。

45、简魅——你最终的选择。

46、享受时光的美好膜膜皇后，膜力四射！

47、爱上每一刻的美丽，膜膜皇后，做最好的自己！

48、艾霏莱婷，世界不再缺少美。

49、膜膜皇后，塑造绝色美人。

50、相信膜膜，转角就是爱。

51、简单之美，时尚之魅。

52、膜膜皇后，近距离的无暇。

53、喝饱水的细胞水润润，好皮肤好心情！

54、高起点，只为您容颜，来自村里团。

55、膜膜皇后膜膜皇后，给你美的享“瘦”！

56、开启优雅新世界——膜膜皇后。

57、村不倒，团不止——村里团。

58、简魅一抹，世界看我。

59、由内而外修复，留驻青春容颜。

60、36团购，精彩享受。

61、膜膜皇后——女人的天堂，美丽的开始。

62、缘来很简单膜膜皇后，女人与生俱来的向往，男人与生俱来的`追求。

63、清新呼吸，美丽自己。

64、幸福36团，美丽天天有！

65、选艾霏莱婷，做魅力女性。

66、一团和气，一园生机——村里团。

67、膜膜皇后，美丽的诉求。

68、膜膜皇后，美丽不再遥不可及。

69、简魅，懂得肌肤品位。

70、艾霏·莱婷——脸清新，心舒畅。

71、36团，给你不一样的美丽。

72、美丽也需要浇灌正品荟萃，我惠更美。

73、艾霏莱婷，来自自然，美的自然。

74、膜膜皇后，你难以抗拒的美。

75、艾菲莱婷，真的很需要！

76、小也好品质，魅力大品牌。

关于化妆品的口号4

1、美随我行，魅动人生。

2、万种正品齐上线，美丽团购无缺陷。

3、36团，开心团购“美”一天。

4、选择艾霏莱婷，享受魔幻人生！

5、惠购36团，想美e点不难！

6、简由心生，魅随影行。

7、一无反顾，我的皇后晋级之路。

8、开启优雅新世界膜膜重不离身，美丽随身携带。

9、膜膜皇后膜膜皇后，唯美至尊。

10、时尚村里团，美丽妆中缘。

11、膜膜皇后膜膜皇后，给你美的享“瘦”！

12、村里团——您身边的美容师。

13、丽本天成，简约而魅。

14、自然补水新时尚，胶原蛋白新形象。

15、相信膜膜，转角就是爱。

16、村里团——团结就是利量。

17、幸福36团，美丽天天有！

18、想美就来村里团——村里团。

19、爱美的年岁遇见美丽的你膜膜皇后，性感律动。

20、村里团：美丽女孩的美丽选择。

21、膜膜皇后——给你天后般的享受。

22、你已经够美——膜膜皇后。

23、约会，逛街，聚会必备选择。

24、护肤之母，魅力之子。

25、36团，每时每刻的精彩。

26、美丽皇后，万人膜拜。

27、简魅，专属你的魅力。

28、我妆我美，不上后悔！

29、村里村外，妆扮缤纷。

30、膜膜皇后，真爱一生。

31、世界再美，也换不回你的美膜膜皇后，贵族的诞生。

32、能触摸的爱，膜膜皇后。

33、简魅，不简单的爱。

34、膜膜皇后，缘来你更美。

35、女生爱美丽，村里团一次。

36、膜膜重不离身，美丽随身携带。

37、村里团购，村里人都知道。

38、36团购，精彩享受。

39、膜膜皇后，等候你的美丽。

40、只为高校“村里人”。

41、膜膜皇后，性感律动。

42、六六大顺面生辉，团团圆圆颜如玉。

43、自然美丽，艾菲莱婷。

44、欢聚团购，美化心灵，旨在中关。

45、当不了校花，还当不了村花？

46、膜膜皇后，你难以抗拒的美。

47、村不倒，团不止——村里团。

48、膜膜皇后，塑造绝色美人。

49、膜膜皇后，爱自己的皇后

50、村里团，校花团。

51、膜膜皇后，从此惊艳世界。

52、爱上每一刻的美丽，膜膜皇后，做最好的.自己！

53、缘来很简单膜膜皇后，女人与生俱来的向往，男人与生俱来的追求。

54、简单妆饰，时尚魅影。

55、膜膜皇后，告诉你一个秘密。

56、美一点都精彩——村里团。

57、艾霏·莱婷，绽放迷人光彩。

58、你已经够美比美更美爱上每一刻的美丽，膜膜皇后，做最好的自己！

59、花村里的价格，扮城里的名模。

60、品质无畏，时尚聚惠。

61、用膜膜皇后产品，女人秀出魅力自己。

62、村里团，总有一款吸引你。

63、膜膜皇后，爱在蜕变后。

64、你的美丽来自你的信任进店是小家碧玉，出店是大家闺秀。

65、由内而外修复，留驻青春容颜。

66、天然水嫩密码，重塑完美容颜。

67、解密美肌密码艾菲莱婷。

68、借问团购何处有，牧童遥指村里团。

69、简魅，最美的时尚。

70、简魅，简单就是美。

71、艾霏·莱婷——脸清新，心舒畅。

72、村里很给力，团购彩妆就来这里。

73、膜膜皇后，美丽四维。

74、做魅力女性，就选艾霏莱婷。

75、时尚简约，魅力由我。

76、胶原蛋白相伴，共渡美丽人生。

关于化妆品的口号5

1、含香默默佰花集，让岁月无痕。

2、臻美于自然的邂逅，来自纯天然与水的养护。

3、膜膜皇后，只为美“膜”女。

4、简魅一抹，世界看我。

5、爱美女人，爱膜膜皇后！

6、膜膜皇后，您私人形象顾问。

7、用简魅，皮肤自然美。

8、膜膜皇后，美丽不再遥不可及。

9、佰花集，不“油”自主爱上你。

10、简魅守护，美丽永续。

11、美丽私享，青春任性。

12、水润柔滑自然天成，皂就肌肤美丽动人。

13、关怀，让爱遇见最美的自己。

14、膜膜皇后，美丽的诉求。

15、度呵护，肌肤的`“全能情人”。

16、美丽，由我们创造——膜膜皇后。

17、缘来很简单——膜膜皇后，你的开运神器

18、爱的滋养，从肌肤开始——膜膜皇后。

19、开启优雅新世界——膜膜皇后。

20、清新呼吸，美丽自己。

21、膜膜皇后膜膜皇后，女人的王朝。

22、简约之美，魅而不妖。

23、佰花集，美丽从这里汇聚/云集。

24、简约至尚，魅不可挡。

25、膜膜皇后，美丽的诉求。

26、每一次触摸只为让你更清香。

关于化妆品的口号6

1、紧致素，紧致肌肤，无妆美白肌肤。

2、妆靓你的魅力——简魅。

3、遇见美，尊享爱膜膜皇后，平凡一人变靓丽佳人。

4、贵在正品，妙在天然。

5、大城小爱，物美芳心。

6、膜膜皇后，美如此简单。

7、用简魅，魅力不简。

8、邂逅得天独厚的你——膜膜皇后。

9、融入心中，不显痕迹。

10、膜膜皇后——用你的美丽为膜膜皇后代言。

11、时尚正品，美丽优惠。

12、肌肤有水才完美。

13、膜膜皇后，属于你的自然美。

14、膜膜皇后膜膜皇后膜膜皇后膜膜含情，打造靓丽女人。

15、美丽，你也可以大声说Yes！

16、众人“膜”拜，倾城绝代。

17、小小的我，也能铸就优雅的你。

18、小小网络，也够精彩。

19、薄膜膜后，只有美丽的线条。

20、简魅，表现出色。

21、艾霏莱婷，给您惊喜，给你自信！

22、超补水透明香皂，洁肤净面效果好。

23、胶原蛋白经典，补水润肤首选。

24、没有美，只有改变膜膜皇后，膜力世家。

25、艾霏·莱婷，人比花娇。

26、轻妆淡抹，一点即美。

27、小也网络在线，时尚实惠无限。

28、简单化妆，魅力不减。

29、你的美丽来自你的信任——膜膜皇后。

30、美妆E家，热忱连线。

31、邂逅美的浪漫——膜膜皇后。

32、膜膜皇后，皇后般的典雅。

33、万能护肤马油皂，全能修复小助手。

34、简约独特，魅力四射。

35、艾霏莱婷——美，原来可以如此动人！

36、膜膜含情，打造靓丽女人。

37、化妆品海洋，小也全球购。

38、花一般的美丽，从艾霏·莱婷开始。

39、自然的才是安全的！

40、小资地带，小也挚爱。

41、简简单单，魅惑无双。

42、艾霏莱婷，美仕女人。

43、让青春永驻的秘密——艾菲！

44、享受时光的美好——膜膜皇后。

45、膜膜皇后，唯美至尊。

46、邂逅得天独厚的你世界心动，美丽行动。

47、佰花集，只对你“花”心思。

48、艾霏莱婷，现在开始改变。

49、膜膜皇后，女人的魔法宝典。

50、忘记维纳斯——膜膜皇后。

51、魅力女人，由此诞生。

52、简单一抹，魅力自我。

53、膜膜皇后，弱水三千尽失色。

54、膜膜皇后，抹出美丽皇后！

55、美丽不是美丽，看看这张脸。

56、平实，也能轻松秀出时尚美丽。

57、爱肌肤，爱简魅。

58、简魅，随呼吸同行。

59、让你美得超凡脱俗非凡之美，源于选择。

60、大品牌小价钱，既美丽也便宜。

61、自然，让你着迷——艾霏莱婷。

62、膜膜皇后，主宰美丽。

63、邂逅美的`浪漫拜托皇后，美丽不愁。

64、简魅护肤，值得信赖。

65、膜膜皇后——绽放你的美丽。

66、简魅护肤，魅力永久。

67、美丽的山谷，让大自然唤醒你美丽的肌肤。

68、简魅，魅力不简单。

69、小是精致的美，也是低调的爱。

70、成为魅力女人，臣妾（本宫）做得到！

71、一人之下，万人之“尚”。

72、纯净唯美，自信相随。

73、诚信小也网，购物好地方。

74、你的追求，也是阿祖弥的追求。

75、艾霏·莱婷，让美丽超越渴望。

76、艾霏·莱婷，美丽无限，魅力无限。

关于化妆品的口号7

1、始于颜值而忠于品质颜值。

2、想护肤，看颜值。

3、爱，从颜值开始。

4、颜值，成就自然之美。

5、颜值，值得拥有；肌肤，值得呵护。

6、增颜值，做美女。

7、爱颜值，养颜值。

8、拼颜值的时代，你信不？

9、滋润容颜，只为绽放价值。

10、颜值，绽放你的美。

11、我代颜，值不凡。

12、一起闪亮吧——颜值。

13、呵护颜值，就用颜值。

14、有颜值，自然美。

15、护肤优品，优在“颜值”。

16、颜值，和青春一个约会。

17、有颜值，当然有秀出色。

18、养眼靠颜值，滋养有见识。

19、你乖乖赚钱就好，护肤还是交给颜值吧！

20、颜值，值得你所爱。

21、青春永驻，颜值呵护。

22、颜值新时代，重换你的美。

23、健康御肤，颜值至美。

24、有颜值，就自信。

25、驻颜有术，自有颜值。

26、用颜值，呵护你的美。

27、美丽颜值，从心开始。

28、水润颜值，魅力常识。

29、永葆青春，呵护肌肤，首选颜值。

30、颜值，真的逆天啦！

31、我的美丽，我的颜值，我的精彩。

32、颜值之美，始于自然。

33、涨颜值，用颜值。

34、没有颜值，蓝瘦香菇。

35、魅力颜值，“试”不宜迟。

36、这时代，拼颜值。

37、科技护肤，颜值至强。

38、你以为我换了张脸，其实我只是换了护肤品。

39、敢晒素颜，全因颜值。

40、有颜值，美肤不再是梦。

41、真正的颜值，自然的`美。

42、颜值逆生无迹，美丽无需追忆。

43、颜值，让青春永驻。

44、我的颜值，焕出我的光彩。

45、有颜值更有未来。

46、“颜”而有信，魅力超“值”。

47、颜值，愈加美丽。

48、有颜值，颜值up up up！

49、谁比颜值更自然。

50、要颜值，找颜值，颜值护肤品，还你高颜值。

51、颜值，助你马到成功。

52、多彩，多姿，多颜值。

53、我们的颜值，美肤的天使。

54、自然完美，颜值护肤。

55、烟雨如画，美人娇颜值。

56、美丽，你只需要一点颜值。

关于化妆品的口号8

1、每时每刻呵护着容颜，玉嫩肌肤每一天。

2、膜膜皇后，性感律动。

3、艾霏莱婷，魅力不停。

4、肌肤零负担，焕发年轻光泽。

5、艾霏莱婷——呈现最美的您。

6、膜膜皇后，仙女下凡。

7、膜膜皇后，美丽不再遥不可及。

8、美丽，由我们创造——膜膜皇后。

9、度呵护，肌肤的“全能情人”。

10、E点小也，我会更美。

11、世界心动，美丽行动。

12、花漾（花样）般美丽，纯露般绽放。

13、简魅，美丽不简单。

14、艾霏莱婷，世界不再缺少美。

15、妆前理性，妆后感性。

16、简魅守护，美丽永续。

17、妆后清爽自在，修护由内而外。

18、美丽的山谷，让你从此万众瞩目。

19、惠萃小网络，时尚大“饰”也。

20、简魅时尚，米兰肌肤。

21、简尚魅力，自然流露。

22、艾霏莱婷，牵手美丽！

23、佰花集，大自然的秘密惊喜。

24、为美丽加冕膜膜皇后，皇后般的典雅。

25、爱上每一刻的美丽，膜膜皇后，做最好的自己！

26、简魅一抹，世界看我。

27、膜膜皇后膜膜皇后，女人的王朝。

28、选择小也，就是时尚。

29、永远的`艾霏莱婷，永远的美丽青春。

30、简魅，最美的时尚。

31、温润海魅，护肤传奇。

32、小也好品质，魅力大品牌。

33、艾霏·莱婷——惊艳如此简单。

34、简魅，最懂你的美。

35、简魅，简单就是美。

36、进店是小家碧玉，出店是大家闺秀。

37、美丽肌肤，选择简魅。

38、想当姐妹，要先简魅。

39、一无反顾，我的皇后晋级之路。

40、天然水嫩密码，重塑完美容颜。

2.化妆品牌的口号参考 篇二

一、体验与体验营销

《体验经济》的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩提出,体验是“当一个人达到情绪、体力、智力甚至精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉,是某个人本身心智状态与那些策划事件之间互动作用的结果”。

伯恩特·施密特在他所著的《体验式营销》一书中,从心理学的角度把体验分为感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等五种体验。感官体验就是通过利用各种感觉,如视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等建立感官上的体验,促使消费者产生美学的愉悦、兴奋、美丽与满足;情感体验是指通过激发消费者内在的感情和情绪,触动顾客的内心情感,创造出顾客的喜好进而使顾客对某种品牌产生强烈的偏好;思考体验指诉求于智力让顾客获得认知和解决问题的体验;行动体验则通过提高人们的生理体验、展示做事情的其他方式和另一种生活方式来丰富顾客的生活;关联体验包含了感官、情感、思考、与行动的很多方面,但超越了个人情感、个性,并使个人与理想自我、他人或是文化产生关联,从而建立对某种品牌的偏好,同时让使用该品牌的人们形成一个特定群体。他把这五种体验作为对顾客体验进行管理的战略模块。

二、品牌化妆品实施体验营销的必要性

化妆品是妆扮生命、美化生活的产品。随着消费者生活水平的不断提高,购买力日益增强,很多消费者购买化妆品已不仅仅是为了保养与改善肌肤,满足物质上的需要,更重要的在于化妆品的购买和使用之后为其带来的心理、生活上的变化,满足其精神上的需要。尤其是品牌化妆品。品牌化妆品的目标消费者是高收入的年轻或中年女性,她们物质生活相当富足,讲求生活质量与品位,追求个性与自我的实现。这部分消费者中很多人将化妆品的购买与使用作为生活中的一种享受,是其观念、价值、生活方式的一种体现方法。因而她们在化妆品购买中,不仅重视产品的功能与效用,更在意企业与产品给她们带来的体验,产品的购买与使用中的感受。因而对品牌化妆品企业来说,为顾客提供独特、积极的购物体验则成为其竞争优势的重要来源。

三、品牌化妆品的体验营销策略

1、感官体验

感官体验是基础体验,是企业的产品能否吸引消费者的注意的关键。品牌化妆品企业可从视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面来打造感官体验。

视觉体验:视觉体验主要在于色彩与造型的设计,包括产品包装、产品展柜及销售人员的服装色彩与造型的设计。企业应通过市场营销调研,发现和分析目标消费者喜欢的色彩与造型,协调地加以运用,打造出一个明亮而又舒适地购物环境,吸引消费者走近产品、了解产品。

听觉与触觉体验:好的音乐能够烘托出一种轻松和谐的气氛,放松消费者的心情。企业的化妆品营销现场应播放一些经精心挑选、旋律优美的背景音乐,使顾客在音乐声中慢慢欣赏、挑选产品;企业通过提供试用产品,让消费者接触和涂抹产品,使她们亲自体验一下产品给他们带来的感觉。

2、情感体验

情感体验是消费者内心的感情体验,是企业能否打动消费者的关键。情感体验主要是通过企业与消费者的沟通来实现的。企业可采用多种沟通方式,如销售人员、广告、促销与公共关系。企业在进行沟通的过程中除了要传递产品及企业相关信息外,更重要的是传递情感信息,与消费者建立情感关系,表现出对消费者的真诚关怀与尊重,帮助消费者实现心中的梦想。在品牌化妆品营销中人员沟通尤其重要。消费者购买品牌化妆品,主要通过人员与企业进行接触,因而营销人员的态度、沟通技巧左右着企业与消费者的情感质量。企业应注意培训专柜营销人员,用真诚的微笑与问候欢迎顾客,用谦逊的态度服务顾客,用她们的亲和力保持顾客,帮助顾客解决问题,与顾客建立情感。同时企业还应做好售后服务,维护与顾客的情感。

3、思维体验

思维体验是用知识、逻辑给消费者以心智的启迪,从理性的角度来说服消费者。虽然许多消费者有长期使用化妆品的经验,但其中大部分人关于化妆品的知识还是相当匮乏的,仅有的也只限于化妆品的功能,至于为什么会有这种功能、其作用的机理知之甚少。品牌化妆品企业可在营销过程中加强相关专业知识的传播,如产品知识、产品成分、皮肤知识及产品与肌肤相互作用的机理,让消费者不仅知其然,也知其所以然,树立企业的专业形象,以此来博得消费者的信任与忠诚。

如法国欧莱雅集团旗下的著名品牌薇姿(VICHY),一直打造专业化的品牌形象。薇姿在全世界只采用一种渠道——药房销售其产品。在欧洲,薇姿是极少数能够通过严格的医学测试得以进入药房销售的化妆品品牌之一,并且其药房销售名列第一。在中国,薇姿在各大城市的几百家大药房开设了薇姿护肤专柜,其销售人员均为具有专业医学背景并经过系统健康护肤培训的药剂师,为顾客提供专业化的服务。此外,薇姿始终注重护肤知识的传播。进入薇姿网站,消费者可以看到“了解您的肌肤、在线肌肤测试、薇姿医生在线问答、薇姿医生告诉你”等几个栏目。

4、行动体验

行动体验重点在于调动消费者的积极性与主动性。品牌化妆品企业可以能过举办各种各样的现场及其他活动来吸引消费者,如现场的免费皮肤测试活动、产品的试用活动、免费化妆活动、有奖竞猜、游戏等,让消费者在参与中感受企业的产品,了解和接受企业的文化与理念,亲身体验企业及其产品为顾客生活带来的变化。

5、关联体验

关联体验是前述几种体验的综合与升华。品牌化妆品企业应从分析目标消费者的购买心理与行为入手,对目标消费者的生活方式、价值观念进行深入分析,从而为各个方面的体验提练出一个与品牌文化紧密联系的主题,将各方面的体验统一于该主题中,并通过这些体验传递这一主题。经过长期的努力和积累,使消费者能够深刻理解企业的品牌定位、品牌文化与内涵,并与其内心深处的意识形态产生和谐共鸣,让消费者认同、选择和忠于该品牌,并使该品牌成为自己人生定位、价值观念和生活态度的体现和标志。

如由靳羽西女士开发的中高档化妆品品牌羽西,是专门针对亚洲女性皮肤的特性而设计的。通过对消费者分析发现,黄皮肤、黑眼睛的亚洲女性相当在意自己的存在价值,并且随着社会的发展,大多数亚洲女性将会通过化妆体现这种文化价值观。羽西发现,由于东西方文化背景和食物结构的不同,同一种世界名牌化妆品,如香水、唇膏,西方女性使用后,可以体现出本人的气质,给人以时尚和美感,但用在亚洲女性身上,效果则大打折扣。为此羽西专为亚洲女性设计了化妆用品,原料以天然中草药为主,温和不刺激,颜色与味道经过精心挑选,适合她们的气质,用后更能体现亚洲女性温柔、细腻的东方韵味,表现出东方人古典、妩媚的特质。

羽西化妆品的包装由法国著名化妆品设计专家设计,用汉字的古老书法艺术将羽西的名字设计在所有产品包装的中央,“YS”羽西两字的英文缩写标记隐印在羽西两字下面,将东方和西方的艺术融合一起。羽西产品的包装采用红、黑、白三种色作为主色调,意味着喜庆、庄重以及产品的纯正、清洁。

在羽西专柜,美容顾问不仅为消费者提供咨询及相应的销售服务,而且每天要为购买产品的顾客提供免费的化妆服务。为了增强顾客的忠诚度,羽西设立了羽西贵宾会,在网站开辟了羽西论坛及美丽分享栏目,这些举措不仅加强了公司与顾客的交流,使羽西获得了稳定的顾客群体,而且把羽西的品牌理念和文化更好地传播给中国的女性。此外,羽西品牌还在电视报纸频繁举办羽西美容及《魅力何来》等讲座,宣传化妆知识与品牌理念,颇受消费者欢迎。最近几年羽西选择第一位登上法国版《Vogue》杂志封面的亚洲模特杜鹃作为代言人。这位2006年世界十大名模之一,不仅很好地体现了羽西品牌的自信文化内涵,而且通过她在国际时尚前沿的活跃表现,把现代的中国美传递给整个世界。

摘要：消费体验已成为消费者购买品牌化妆品的重要影响因素。本文用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块分析了品牌化妆品的体验营销策略。

关键词：品牌化妆品,体验营销

参考文献

[1]晏国祥．消费体验理论评述[J]．财贸研究，2006，(6)：101-109．

3.化妆品牌的口号参考 篇三

两面针近日曝出经营危机，但这不是个案；大宝、中华牙膏等曾经风光无限的中国品牌都遇到了极大的困境。有些是因为经营不善，有些则是因为被跨国公司收购，本想傍个大款，却一入豪门深似海，从此踏上不归路。

嫁入洋豪门的中国品牌，无处话凄凉

1990年，美国庄臣收购美加净；

1994年，联合利华收购中华牙膏；

2000年，法国达能收购乐百氏；

2003年，欧莱雅收购小护士；

2008年，强生收购大宝；

……

20世纪90年代，中国市场对外开放，外资品牌纷纷涌入。跨国公司在中国采取“打得赢就打，打不赢就买”的策略，大肆收购中国品牌，得手后却将它们束之高阁，大批中国品牌被打入冷宫雪藏，从此再难有翻身的机会。

2011年，本土日化品牌丁家宜被全球化妆品巨头科蒂公司（Francois Coty）收购，随即遭到“雪藏”。而当年丁家宜被收购时还信誓旦旦地表示：丁家宜不会被束之高阁，因为其情况与全部股权都被收购的小护士不同，丁家宜仍然持有1/3以上的股权，具有很大的话语权。但事实证明，这只是丁家宜的一厢情愿，仅仅一年后，其销售额就下降了50%！

可以说，嫁入豪门的中国品牌几乎无一例外地被打入冷宫。

在被收购时，这些国产品牌都占据着很大的市场份额。美加净在被收购之前，曾一度占有国内日化市场近20%的份额。但在被收购之后，却被束之高阁，无处话凄凉。

国外大牌不会做亏本买卖，其选择收购的往往是较为成功的本土知名品牌，有较高的竞争价值。比如欧莱雅收购小护士即是看重其强大的渠道能力。但收购只是其假道伐虢之计，最终是为了用自己更为强势的品牌占领市场。

SK-II：嫁入豪门的幸运者

SK-II在被宝洁收购前被喻为“神仙水”，风靡整个亚洲，而其品牌故事同样吸引人：1975年，一队科学家在参观日本北海道的清酒酿酒厂时，一位观察细致的科学家突然注意到每个工人都有一双如婴儿般细嫩的双手，即使年过半百也是如此。在一番寻根究底之后他们终于发现了其中的奥秘：在清酒的发酵过程中会产生一种能让皮肤细嫩无比的物质。科学家在经过多年的苦心研究后，Pitera（SK-II的专利成分）终于问世，成为 SK-II美容养颜的核心秘密。

1991年SK-II被宝洁公司收购。被收购的SK-II并没有被束之高阁，而是成为宝洁用来占领高端化妆品市场的一把利器，同为嫁入豪门，与中国品牌的遭遇可谓云泥之别。

马王堆发掘出的化妆品，《红楼梦》中关于林黛玉、薛宝钗等富家小姐的化妆品叙述，都证明了中国才是高端化妆品的发源地，中国化妆品有着悠久的历史。但近三十年来，外资进入中国，在外国强势品牌的冲击下，本土品牌彻底失守，只有招架之功，全无反抗之力。即使嫁入豪门，也由于门不当户不对，再加之消费者越来越倾向于选择国外品牌，最终遭到遗弃。

中国本土品牌的出路

解决中国化妆品品牌困境的唯一出路就是加强品牌建设，进行产品和品牌创新，拥有一个引人入胜的品牌故事。当品牌足够强大之时，即使“嫁入豪门”也不怕被雪藏和忽视。

进行品牌建设首先要立足于东方人的需求，符合其体质、肤质、审美文化等，提高产品的科技含量。1928年，“东陵大盗”孙殿英盗掘慈禧太后坟墓，打开棺椁后惊奇地发现：去世已20年的慈禧竟然面如桃花，丝毫没有腐败迹象。由此可见当时美容化妆手段之高明，技术之发达。立足东方特色，提高科技含量，本土化妆品的品牌建设才有可能成功。

打铁还需自身硬，本土品牌首先要做的是完善质量管理，严保产品质量，夯实品牌根基。洋品牌为什么有9条命？为什么SK-II在被曝出重金属超标后依然能安全着陆？因为它们有稳固的品牌根基，深厚的品牌积淀，数十年，甚至上百年的积淀让其具有了强大的抗危机能力，而非像我们的本土品牌一样容易“见光死”。

当然，加强监管同样举足轻重。美国为什么会成为世界第一品牌大国，一个全球公认的一流的监管机构—食品药物管理局（FDA）功不可没。即使是化妆品，也会按照食品的标准严格要求，一旦发现质量问题，惩罚之严厉足以让犯法者倾家荡产。

4.化妆品公司宣言口号 篇四

2、颜值有约，滋润无限。

3、留一点美给颜值，多一点美给自己。

4、团购网，青春永驻只需一点点。

5、岁和25岁的差距，用颜值慢慢弥补。

6、拥有丽神，拥有神奇的美丽。

7、和颜值碰面，与幸福相牵。

8、团，让你绽放人生中的每一天。

9、天然颜值，呵护美丽。

10、因美丽而神奇相约美丽，回味健康。

11、美丽生活每一天与丽神相守，与美丽结缘。

12、用颜值滋养，享年华闪亮。

13、魅力颜值，妆点美丽。

14、用颜值护肤，把颜值留住。

15、美丽源于神润丽神，与您一同见证美丽神话。

16、水润年华，颜值最佳。

17、美丽健康神话天赐之物，地间之宝。

18、为容颜添姿色，给生命增活力。

19、青春美丽，颜值给予。

20、为美和青春护航——颜值。

21、青看万岁，颜值醉美。

22、为美和青春护航颜值爆表，青春不老。

23、颜值——理想的美肤天使。

24、颜值青睐，明星风采。

25、颜值不是梦，走入心美丽。

26、健康美丽之神来自健美丽人，幸福传神。

27、颜值：向青春展示你的颜值

28、颜值护肤，天然纯萃。

29、一样的美丽，不一样的神奇。

30、玩转美丽，团聚一家36团，给你360度的服务。

31、青春不散场，颜值你最靓。

32、颜值爆表，青春不老。

5.秋季化妆品促销方案参考 篇五

全国大型主题促销活动政策

“金秋的阳光温馨恬静，侗乡的秋风和煦轻柔，蓝天白云飘逸悠扬”。在这秋高气爽、秋色宜人的季节，吉魅与您相约、共度这浪漫的金秋。借此吉魅品牌推出《金秋十月、吉魅与您相伴》全国大型主题促销活动，旨在帮助各网点快速消化库存及提升店面营业额!

一、主题：金秋十月、吉魅与您相伴

二、执行时间：9月27号-11月30号

三、执行对象：吉魅全国各代理商、品牌加盟店和商场专柜

四、政策方案：1、加盟店：2800元为一个单位。

2、在该政策执行时间内加盟店回款15000元可赠

送时尚沙龙会一场。

五、促销方案：

送全套体验装一袋

2、活动期间凡一次购买满188元的顾客即可送价值88元/致1、活动期间凡一次购买满128元的顾客即可魅眩目双色眼影组合一盒;

3、活动期间凡一次购买满328元的顾客即可送价值108元送送品牌太阳伞+智能调肤霜一瓶;

4、活动期间凡一次购买满588元的顾客即可致魅丰盈睫毛膏

广州市天河北路703号东方之珠花园C座801室

TEL：020-38828766 FAX：020-38828891

六、套装、明星产品推广方案

活动期间顾客购买任一套装组合以及任一款明星单品都可获得价值 58 元 时尚丝巾一条热卖抢购中，各网点欲购从速!特别额外送：如一次性参加三个基本进货单位——额外获赠价值688元美国原装进口“ABike”品牌自行车一辆。

注：1、以上促销赠品不退不换、送完即止!

2、以上政策不能走账上金额，需另打款!

3、享受此政策时，将不再享受其他任何政策

4、回款时间9月27-10月30号，逾期将不再享受此政策。

5、物料、促销品详情另见《物料配赠表》。

6、如有疑问请致电：020-38828766转客服部。

广州吉魅化妆品有限公司

广州市天河北路703号东方之珠花园C座801室

TEL：020-38828766 FAX：020-38828891

《金秋十月、吉魅与您相伴》

全国大型主题促销活动政策

一、回款政策

本次促销活动政策以2800元为一个基本单位。

二、超值配送汇总

广州市天河北路703号东方之珠花园C座801室

6.化妆品牌韩束 篇六

品牌简介：

上海韩束化妆品有限公司，20创建于上海。稳健、卓越的生产能力，是韩束创新发展的坚实之基。，韩束建成占地0平方米、年产10亿的苏州黎姿工厂，智能化生产实力享誉业内，领先全球;，占地75000平方米的上海韩束产业园动工建设，为韩束起航未来再添航母动力。

韩束产品，件件都是全球智慧创新的结晶。数十名高精尖研发工程师、国际科研巨头的顶级专家、知名高校的研发人员，组成跨国界顶尖研发团队，为韩束奠定全球前沿科研优势。

韩束奉行多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在实体通路、电视购物、电子商务等方面建立了完善的渠道体系，已成为国内全渠道营销的代表性品牌。

品牌起源：

韩束品牌的姓氏，是从它的创始人――美丽的中国女性韩燕女士那里继承而来，而韩束释放的，则是纯正的国货之美。年，她带着为中国女性创造时尚美丽的梦想，于中国最具挑战精神的城市――上海，开创了国货力量品牌韩束，将美传递给更多女性。这个梦想由CEO吕义雄先生发扬光大，十二年来，

韩束一步一个脚印，奉行多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团，成为国货自强的代表性品牌。势将韩束品牌打造成为中国第一大科技时尚大众品牌。

品牌理念：

美丽更简单

韩束追求的美

是源于自然的真实

是基于科技的健康

是因真实、健康而萌发的持久

简单，却动人心魄。

产品物语

清新 润泽 晶莹从温泉绽放出的美丽……

一山、一海、一温泉，飘零的雪花，就是成就韩束品牌的纯净世界――地处韩国东北部的城市束草(Sokcho) 。拥有天赐美景的束草，因其历史悠久的低温美肤温泉而闻名，束草泉水水质细腻，蕴含丰富的活性成分，历为韩国女性所推崇。也缔造了专业补水保湿品牌――韩束。

明星代言

韩束巨资签约韩国人气影视巨星--自然、高雅、可爱、纯美，集万千宠爱于一身的韩束品牌代言人国际巨星崔智友 ，崔智友活泼，细心，诚恳的性格，加之靓丽的外表，深受影迷喜欢，也是韩束与其签约的原因。崔智友牵手韩束与全亚洲分享肌肤新生奇迹，成为韩束品牌的代言人。

韩束主张的美是真实的美，健康的美和持久的美，林志玲的美是由内而外散发的气质、亲和、自然的美，她的美与韩束相吻合。

20，林志玲倾情代言韩束旗下明星产品-韩束红BB。开启BB霜“养”肤新时代。

，郭采洁代言韩束下的微商产品墨菊巨补水物件套。

7.淘宝化妆品小品牌危机 篇七

曾经, 以为会做直通车的很牛了。会做直通车, 就能把店铺做好, 把品牌做好, 就能赚钱, 现在发现直通车真心不好做。一个10分的关键词, 出到50元, 也不一定能拿下第一页的展位。那个ROI真心伤不起, 能做到1:1的, 又能花出钱的, 都是奇迹了。

后来, 醒悟了, 化妆品一定要做品牌, 做品牌就要做钻展, 然后钻展大行其道的时代又来临了。尤其是出了一个“阿芙”, 通过钻展打造品牌成功的案例, 令无数人敬仰, 让很多小卖家知道了, 做天猫淘宝, 原来也要学习营销的。但大家对钻展的膜拜, 比直通车还可怕, 因为钻展更加烧钱, 成为很多小卖家的断头路。

直通车、钻展不行, 淘宝客吧, 好像也不行啊, 因为大淘宝客不理你, 小淘宝客找不到你。那么就做活动吧, 活动救了千千万万个卖家, 也成就了不少品牌。因为依靠聚划算, 2011年、2012年成就了一大批淘品牌和线下三线品牌。活动, 几乎是化妆品品牌做天猫淘宝的最后出路。

当大家都疯狂的时候, 问题又来了, 活动意味着打折, 谁的折扣低, 谁就能卖得更加好, 然后大家都知道的, 9.9元包邮来了。2012年进入了9.9元包邮最疯狂的时代, 尤其是9.9元包邮还能赚钱的时候, 整个行业都疯狂了, 疯狂意味着膨胀, 膨胀意味着爆破。

要让别人死亡, 先让他疯狂, 这个道理是不变的。很快人们就发现, 很多品牌的9.9元也卖不动了。

很多人说, 消费者是被宠坏的。其实, 消费者是商业竞争的受益者。我们一直在预测淘宝天猫化妆品市场的发展:

2003年—2008年, 是水货的天下, 是卖国际大牌的天下;

2008年—2011年, 淘品牌崛起, 靠的是低价和快速反应;

2011年—2013年, 国内三四线品牌进入淘宝, 靠的是专柜正品的忽悠;

2013年以后呢?国内一二线品牌进入淘宝, 天猫淘宝市场慢慢成熟, 竞争红海出现;

2015年呢?国际大牌?

8.化妆品品牌命名的社会语言学分析 篇八

在全球化日趋完善的市场经济体系中，商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过：“名称是讯息与心智之间的第一个接触点，是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩”。可见，品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有着非常重要的作用。在市场上众多的品牌名称中，化妆品品牌是一道亮丽的风景线，它凝聚了丰富的语言知识和社会文化、心理、审美等价值内涵，因此成为了我们社会语言学研究的一个重要对象。本文试图从语言的表层形式与深层内涵两个方面来对化妆品品牌的命名进行深刻的阐释，以期能使消费者对化妆品品牌名称有一个全新的认识。

一、优美华丽的外衣——化妆品品牌命名的用字分析

我们对随机抽取的这两百个化妆品品牌命名的用字作了统计分析(见表一)，发现化妆品品牌很少用一个字和八个字来命名的，最长的可达七个字，多数是以两字或三字为名，约占了总数的76%。其中，三字用命名的最多，占了总数的42.75%，如：娥佩兰、欧莱雅、玫琳凯、李医生、自然堂等。它们意义丰富，音节抑扬顿挫，读来琅琅上口又富于节奏变化，容易被消费者所接受。两字命名的也较多，占了总数的33.50%，它们多为双音节词，音节响亮、简短，便于记忆，如：泊美、泉润、柏氏、兰蔻、迪奥、拉芳、雷帝等。另外，四个字命名的除了洋化的名称以外，常常是为了表达对某种精神的追求或对某种情绪的表达，如：三宅一生、花前月下、水果之乡、名门闺秀等。五字及五字以上命名的则较少，因为字数多，结构复杂、读音拗口，不方便记忆，所以较少采用，如：拉尔夫劳伦、伊丽莎白雅顿、路易威登轩尼诗等。

人人都有爱美的天性，热爱美、欣赏美、创造美、追求美，可以说求美之心已渗透于人类的一切活动之中。化妆品的消费者大部分是女性，爱美是女人的天性。商家为了抓住消费者的心理，必定选取音韵和谐、意蕴优美的字和词来为其命名。为了探索化妆品品牌命名的用字倾向，我们对此作了定量分析，试图能解开化妆品品牌名称的神秘外衣。

通过定性分析，我们发现化妆品品牌命名的选字在语音方面很有考究。首先，在声韵调上要有柔美感。由于化妆品面对的主要是女性消费者，所以在选字命名时总要顾及女性温柔、轻盈和细腻的特征，多选择一些发音柔美细弱的韵辙或可以延缓拉长的声调(阴平、阳平)，如：安安、柔丝美、舒柔等。其次，在语音的平仄搭配方面要和谐动听。现代汉语普通话中阴平、阳平属于平声，上声、去声属于仄声。双音节命名的词主要是平仄、仄平结构，如：迪奥(平仄)、采诗(仄平)。三音节命名的词则主要是平仄平、仄平仄、平平仄、仄仄平，如：娥佩兰(平仄平)、水芝澳(仄平仄)、自然堂(仄平平)等。四音节命名的语音结构一般是“双+双(仄仄/仄平、仄平/平仄……)”，如：艾丽/碧丝(仄仄仄平)、雅诗/兰黛(仄平平仄)等，这些词读起来多为两个节拍，声调平仄相间、有起有落、节奏感强，便于记忆。

另外，我们对化妆品品牌命名的用字频率也作了统计分析(见表二)，发现它们多以女性人名、颜色词、植物名、地名或者与女性相关的语素来命名，如：“兰贵人、白大夫、绿丹兰、兰蔻、白莲花”等。这些化妆品品牌名充分体现出了女性追求美的天性，那极富浪漫和朦胧的意蕴，给人以丰富的遐想，让你一见这些品牌便立刻记住了它们的“芳名”。同时，化妆品品牌命名有过于洋化的倾向。许多商家都喜欢选用“欧、卡、斯、拉、妮、曼、贝、莱”等词来命名，以吸引消费者的眼球，使得在其神秘外衣的笼罩下难辨“土”、“洋”。当然化妆品命名过于洋化的现象与消费者的趋洋心理有很大的关系。

二、时尚丰富的内涵——化妆品品牌命名的语义分析

随着市场经济的发展，化妆品市场的产品琳琅满目、千姿百态。要在激烈的商品竞争中脱颖而出，化妆品品牌命名不仅要注重语音之悦耳、字形之悦目，而且更要重视其内在意蕴的开发。我们知道化妆品主要面对的是女性群体，因此为了迎合她们的消费心理，化妆品品牌在命名时应用最直接的语言单位来传递尽量丰富的语义信息和情感信息。所以那些内涵丰富，能反映女性美丽动人、情感细腻、温柔可人的语素和词受到了商家的青睐。这样命名的化妆品品牌能让消费者领略到一种优美、温馨、高雅、纯净、梦幻的深层意境，如：美宝莲、欧莱雅、娇兰、碧欧泉等。我们在进一步统计分析时发现，不同的化妆品品牌名称虽然由不同的语素构成，但因消费对象有着相似的审美观，这就促使商家在命名时选用一些具有相近或相同义素的词来命名。从表二可以看出，“美、丽、雅、娜、兰”等是化妆品命名时选用的高频词。从某种程度上说，美丽高雅应是所有化妆品都要追求的效果，而“美丽、高雅”也就成为了化妆品品牌名称的共同义素。

为了深入描写化妆品品牌名称的语义内涵，我们把收集到的词条进行了义素分析，结果发现化妆品品牌名称的语义场属于“类属语义场”，其主要有以下几个小类：

㈠ 功效语义场

一些商家为了将自己的产品同其它同类产品区分开，突显自己的特色，让消费者有针对性地购买，于是他们在命名时多采取从功效方面来为其产品命名。这就形成了化妆品品牌名称的功效语义场，包括去斑、润肤、洁面、保湿以及减肥等子语义场。此类化妆品品牌主要是用“表功效的语素+表状态的语素”的语言形式来命名的，可以细分为霜类、露类、乳类、液类、水类等，如：滋养霜、护肤霜、润肤霜、早晚霜、洁肤霜、亮肤霜等。

㈡ 人名语义场

用人名给化妆品品牌命名是西方国家比较传统的方式，他们通常选取历史著名人物、品牌创建者、设计者以及一些明星的名字来作为品牌的名称。如以希腊神话中美丽女神“维纳斯”、“雅典娜”等历史著名人物的名字为品牌名，不仅可以增加品牌的神秘感，还能体现出女性对永恒美的向往。改革开放后，随着国外化妆品的大量涌入，我国化妆品界也开始出现了以人名命名的化妆品牌，如：丁家宜、羽西、小护士、李医生、郑明明等。

㈢ 颜色、地名语义场以及其它类型

颜色词常常引人联想，而且较多的颜色词还附着有深层的文化内涵，所以选择恰当的颜色词给化妆品命名既能刺激消费者的心理，使之产生愉悦感，又能为其产品树立优良的文化品位。所以，化妆品品牌出现了许多用颜色词或蕴含着某种颜色的语素来为之命名的情况，如：绿丹兰、佳雪、碧柔、艾雪等。此外，市场上还有很多以地名、花卉名、植物名来命名的化妆品，从而也就形成了化妆品名称的地名、花卉名、植物名语义场，如：德国世家、韩国所望、东洋之花、白莲花等。

化妆品种类繁多，其功能也是多样化的，所以这就决定了化妆品品牌名称的语义场是多层次、交叉重叠的，如同一个品牌名称可能既属于人名语义场，又属于功效语义场。总之，化妆品品牌名称是一个有着丰富深层内涵的复杂体，它既呈现着语言符号的表层意义，又表现着该产品的功效、成分、产地等里层意义，还体现着该产品所代表的时代文化、经济意识、品牌形象等深层语义，可用简单图层表示如下：

因此，一个良好的化妆品品牌不仅要为自己的产品选取一个音形义具佳的、有鲜明识别特征的好名字，而且还要符合时代文化的要求，为自身打造一个完美卓越的品牌形象。

三、名实相符的品质——化妆品品牌命名的规范化分析

9.化妆品牌的口号参考 篇九

2011年，化妆品市场突然传出丁家宜为科蒂收购的消息，一时间，市场顿时又是一片惊呼，“国内日化市场已经全部沦陷” !

回首十年国内化妆品市场，总体来说是山雨欲来风满楼，在收购与吞并的市场大潮中，纷纷凋落，2003年国内著名化妆品牌小护士被欧莱雅收购;2004年羽西为欧莱雅收购;2006年丝宝集团为德国拜尔收购;2007年，家喻户晓的大宝为美国强生公司收购….。若.再关联日化行业的活力28和中华牙膏的收购，试问：这是化妆品品牌不堪重负和摧残的悲哀，还是这些品牌都是天生必须要嫁人的宿命?

各种猜测甚嚣尘上，但在理性市场的经济人假设条件下，这些品牌若能为企业真的带来稳定的利润来源，又有那个企业家愿意将自己的品牌卖给他人?所以，从经营的角度看，是因为企业自己也对这些品牌没有信心，在远大于现今收益的橄榄枝诱惑和去面对生死未卜的未来，大多数企业选择了前者，毕竟变现还是来得实际点。但这种变现的结果就是该品牌花落他家，再努力，再辛苦终究是为他人作嫁衣裳。

诚然，这种局面对很多企业也是难言的心痛，几乎都有迫不得已的苦衷和选择，对于经营而言策略是正确的，确保股东的稳定收益，但对于品牌自身而言是失败的。那么市场到底怎么了?为什么如此弱不禁风，还没见到彩虹就已经在风雨中夭折?国内化妆品这个市场到底能否成长出本土的强大品牌?

可能各种原因都会存在，但究其本质，还是品牌自身的价值在市场中没有得到彰显。而支撑品牌价值的核心要素有如下几点。

1. 这些品牌的溢价空间不足以支撑企业的长久运营和研发。

品牌是一个虚拟的概念，这个概念构建在消费者心目之中，并通过企业长久的市场运作形成消费者的固有心智模式。一个企业的品牌是价值千金还是不值一钱，完全出自于消费者内心的判断，而价格指标就成为这种判断最直接的表现形式。在国内市场，在消费者不知情的前提下，一个产品的好坏首先源自于对其价格的判断和分析，正如俗语说的“好货不便宜，便宜没好货”的道理一样，而这价格能否长久支撑得住，则完全看这个产品后期的功效，和消费者对这个产品体验后的心理感受，

但是，从国内市场化妆品市场价格看，普遍定价不高，大部分价格模式都是基于“产品成本+费用+微薄利润”的定价模式。而国内大部分日化企业在创业之初，要不就是OEM代工起家，要不就是小作坊模式，急于扩张和迫于生存压力的心理使得企业的整个战略思维模式锁定在“薄利多销”的基调之上。

薄利多销的背景前提是产品要快速流动，一旦市场进入竞争白炽化阶段，产品在市场中形成挤压，流动缓慢，那么薄利多销的优势就彻底丧失。先前利润就比较微薄，后期市场又没有持续行动的投入，消费者还没有来得及体验和感受，企业已经支持不下去了。

没有足够的利润支撑，企业就无法在波云诡异的市场大潮中屹立不倒，抗风险的能力也是很差的。国内大部分企业都停留在生与死的边缘，这个月没有现金收入，下个月就可能关门的危机宛如一把利剑时刻悬挂在每一位企业家的头上，更不用谈产品研发投入了。

品牌是一种企业资产，言外之意也就是说品牌本身是由企业资源堆积起来的，而这种堆积是持续性的投入，倘若产品本身没有足够的溢价空间，那么要想企业在品牌塑造上有长期的投入和规划是绝对不可能的。

比如，没收购前的大宝SOD蜜100ML这个产品品类，该产品的品质客观地评价是尤其独到优势的，也为广大消费者认可，具有良好的市场口碑，可是零售价却在8-10元之间。试问，扣除了渠道费用和生产成本，企业在每一瓶上有多少利润回报?最要命的是化妆品这个品类消费者是有使用周期的，这一瓶100ML大宝SOD蜜，一个人要想完全用完估计至少也得半年以上，企业在这么长的周期中从这个消费者身上得到多少回报率?显而易见，这对于企业来说是不合适的，因为企业的广告在天天打，这些费用的投入若均摊到每一位消费者身上对于企业本身来说绝对是亏损了，是赔本的买卖，

做日化产品若没有足够的溢价空间，要不就是市场短期行为，要不就是面临亏损的危机。

2. 产品品质缺乏历史沉淀，得不到消费者的认可，无论从事实上还是从心理上。

凡是伟大的品牌都是经受住历史的考验，都是具有历史的沉淀，而这种沉淀是很难复制的，因为这是岁月刻在品牌这个LOGO上的划痕，一道道入木三分，这也是消费者敢于购买和尝试的最大保障。

消费者不是阿斗，是蒙蔽不了的，尤其是化妆品这个东西。倘若是一湾清水，不管是来自哪里，只要看起来还算干净，人们还是敢于去喝的。可是化妆品这东西一旦和人的面皮勾连在一起，每一个消费者都是异常地小心谨慎，没有一个消费者敢于用自己的脸去轻易尝试一个不知名的化妆品品牌。因为，每一个消费者这张脸有时候比生命都重要，“生死事小，脸面为大”是国内消费者心理真实的写照。试问，哪一位美女愿意去采购一款没有人用过，自已也不知道品牌和来路的化妆品?因为她们都非常在乎这张脸，绝不会以身涉险，甘当被不知名化妆品毁容的“小白鼠”，她们宁可花掉自己的当月全部工资也不会去贪图便宜去购买那些杂牌的化妆品，有的人将这个原因归结为爱慕虚荣，诚然，有一些女性消费者是有这种倾向，但绝大多数女性消费者都是“天生胆小”，打死都不肯以脸犯险。

反思我们国内的大多数日用化妆品，大都从创立到现在不过二十多年光景，有的甚至才刚刚进入市场，虽然我们也有一些如“百雀羚”、“片仔癀”这样的老品牌，但对于国内化妆品的主流消费者，又有几个人知道这些古老的品牌?世易时移，这些口碑很好的老品牌对于奶奶们是耳熟能详的，但是对于80后，90后这些新生代来说，这些都是未知的且新的品牌。

国内业界曾有人言，“什么样的产品是最好的化妆品?”回答的是，“没有引发市场问题的产品就是最好的化妆品。”这虽是笑谈，却从一定程度上反应了日化业界的现实，更是民族日化品牌的悲哀，我们的日化产品品质竟然沦落到这种地步!

众所周知，日用化妆品一定是一种功效性产品，脱离了功效就不是化妆品的品类，所以化妆品的品牌是靠品质说话的。不论价格高还是低，消费者看了广告，听了介绍，常识性购买了化妆品，本身就是对这个化妆品寄予厚望，希望这个品牌能如其广告所言，达到其宣称的“美白、祛痘、除螨”等等作用。倘若没有这个作用，那么消费者肯定不会再去购买，没有了顾客的回头率，企业靠什么来维持稳定的现金流?

几乎所有的女性都知道资生堂这个公司，但很多人不知道的是资生堂最早是以药房起家，并非生产化妆品，一直到1897，资生堂创制出Eudermine，这名字是由希腊语“美好(EU)”和“肌肤(DERMA)” 组合而成，配以洗练简洁的瓶身设计，艳如红酒的瓶身颜色，一个世纪以来一直为众多女性消费者所青睐。这是一款具有历史突破性化妆品，根本原因不是有些人理解的什么艳丽的红色包装，不是她典雅新潮的J型，而是其产品自身的功效，这款产品具有医药性处方的化妆水，说的很直白就是说这款产品在当时可以和药一样由医生开具处方来使用。若没有这个药效，这款产品凭什么可以再115年后的今天依然深受消费者喜爱?

有的人说品牌是历史沉淀，历史沉淀的唯一要素就是产品的功效。只有功效才是击穿市场的唯一利器，这是一种穿透力的体现，相比较那些以概念炒作，以包装混世，从不想提高产品功效的企业，资生堂一款产品售价超过500元是一个必然的结果。

功效是会说话的，会引起消费者口碑传播的，这种传播不仅仅是朋友们之间的传播，更是一代又一代的传承，时间一长，这种产品功效性就凝聚成品牌的品质。而品质是支撑一个品牌傲立于世的“脊梁”，没有令人信服的功效和过硬的品质，即便这个品牌穿的再绚烂多彩，哪怕是金缕玉衣，在岁月的流逝中也终将变成一堆烂泥。

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