地方门户策划书

地方门户策划书（共9篇）

1.地方门户策划书 篇一

昆山非常好门户网站方案

一、市场分析

昆山目前还没有一个正规生活类信息门户，前景非常好。

二、建站目的及功能定位

1、建立公司一个非常有价值的媒体网络媒体。

2、整合公司资源，形成自己的品牌，增加公司实力。

3、花最小的钱做最大的广告，利用网络迅速提高贵公司在行业中领先地位。

4、术业专攻：专业的策划，专业的推广，造就专业的品牌。

三、网站内容：

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 关注昆山 时尚购物 非常好玩 上班一族 喜庆婚嫁 疯狂体育 家有宠物 咆哮灌水 房产论坛 非 常 秀 非常好吃 健康生活 拉风汽车

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 投资理财 亲子乐园 文娱影音 教育培训 情感驿站 家居装修 网友中心

四、网页设计

名字：昆山非常好

域名：

五、网站维护推广

1、服务器的维护，对可能出现的问题进行预测，及时处理好出现的问题。

2、内容的更新、调整等，将网站维护制度化、规范化。

3：后期组织一些网友聚会活动，进行品牌推广。

六、发布与推广

1、网站测试后进行发布。

2、在各大搜索引掣登记。

七、网站建设日程表

第网站制作时间需30天，网站整个内容添加以及到网站链接建设需15天，以及网站每日更新。

八、费用明细

88888/元：包括网站服务器空间以及域名，网站制作和维护推广。

九、网站预期达到效果：

1.网站预设广告位大约10个，每年广告费用大约在100万以上。

2.在昆山成为昆山知名生活网络媒体。

2.地方门户策划书 篇二

区域性门户网站也通常称为地方门户系统, 是指基于一座城市的信息和服务平台。而网站的粘性决定一个网站的发展前途, 据国务院新闻办公室透露目前中国网民人数达到4.04亿。这是一个非常大的数字, 网民数量的不断增长带动了区域性电子商务的发展, 于是走在前面的地方门户均有不俗的表现。网民的素质也在提高, 基本告别了只看新闻的单一模式, 现在的网民更需要参与到网站的评论中, 发表自己的看法, 甚至直接在互联网上创业。如何留住这些网民是一个地方门户的首要任务, 为了增加网站的回头率不少地方门户采用了允许用户发表言论、进行投票、上传相片等大量SNS方面的内容, 而自2009年风靡的“偷菜”游戏至今仍热度不减。这是SNS为地方门户系统带来的效益。

一、网站的定位

地方门户网站中最基本的元素是“人”, 而这元素恰恰也是SNS里面最重要的组成部分, 用户在SNS里面的表现和行为对SNS的发展都产生深远的影响, 进而影响整个地方门户的发展。目前国内主要SNS网站用户中, 男性用户数量要显著高于女性用户 (比例约为7:3) , 而SNS在男性网民的渗透率也高于女性网民, 在地方门户系统中也基本沿袭了这一比例。因此建设基于SNS的地方门户系统的首要问题是如何吸引更多的女性参与互动。21-25岁是SNS的主力军, 这一个年龄段的网民占据整体网民的四成以上, 追求个性, 容易接受新事物, 是SNS发展的主要推动者和参与者。

二、网站的模块

俗话说“麻雀虽小, 五脏俱全”, 地方门户虽然是立足于本地, 但是其模块确是一个也不能少, 目前的SNS中用于地方门户建站的模型基本有个人空间、日志、相册、群组、分享以及组件游戏等。这些模块可以增加网民的回访率, 甚至可以让其在网站上安家, 但是一个地方门户系统仅有这些模块是不够的。地方门户网站想要长远发展除了有吸引人的功能外还需有为地方商务宣传的优质服务。所以商家名片、在线商务等模块是必需的。除此之外, 分类信息是地方门户系统另一个重要的组成部分, 诸如租房、二手市场、求职招聘等模型也应俱全。

三、网站的建设

1. 域名的选择:

尽量选取朗朗上口, 易读易记的域名, 比如城市的名称的拼音、城市的区号、城市的邮编均可。域名的后缀选择以.com最好, 若经济宽裕甚至可以购买适合自己城市的域名。

2. 服务器托管:

一般说, 地方信息门户网站来访的网民80%都是本城市的人, 所以网站的访问速度异常重要, 服务器的最佳放置位置是本市, 这样网民访问的时候可以最大化的保证传输速度。

3. 幕后团队的组建:

网站的建设离不开幕后团队的辛勤付出, 模块的整合、案例的策划、业务的推广等都离不开这个团队的努力。树立良好的团队合作意识, 才能发展。

四、网站的运营

一个网站的品牌价值是其生命, 既然定位于地方门户, 那么我们的服务对象自然是同一座城市的网民, 做老百姓的网站, 做政府信息的窗口是网站运营的两个基本条件, 地方门户信息因区域受限覆盖面小, 所以内容来源少, 如果老百姓不喜欢, 政府不支持那地方门户运营是举步维艰的。网站的运营需要幕后团队的通力协作, 网络发表言论太过自由而波及面又广泛, 所以及时审核查看站内言论是地方门户运营团队的重要工作。此外除了为老百姓服务外网站的发展离不开地方商家的支持, 网站的栏目可以采取自由的方式与商家进行合作, 共谋发展。

五、网站的管理

网站的维护和管理是网站建设的根本, 管理团队可以采用金字塔式角色进行相应栏目和内容的管理, 比如招聘网站编辑、记者等角色进行网站的维护和管理。

六、总结

一个好的地方门户系统得到用户的认可需要很长的时间, 也许随着时间的变化, 随着地方的发展门户系统会在功能和用户体验上进行升级或改版, 但无论如何改版, 用户为中心的主旨不能变, 用户是地方门户系统运营的核心。

摘要：SNS (Social Networking Services) 即社会性网络服务, 指的是帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。严格来讲国内的SNS并非是社会性网络服务, 以人人网、开心网等为SNS平台的网站, 结合一些相对可靠的数据, 形成主流SNS网站的共性。虽然刚刚过去的2009年SNS在我国火遍大江南北, 但仅限于一些大型的网络门户, 而区域性门户网站的SNS建设才刚刚起步。

关键词：SNS,地方门户,网站建设

参考文献

[1]臧良运, 崔连和.电子商务网站建设与维护[M].电子工业出版社, 2010

3.门户网站策划书 篇三

网站策划书

文化的力量

网站，是一种媒体，无论你如何再赋予它新的定语。媒体天然就是一种传播手段，而传播，必然会形成文化。从产品到平台，最终，网站必然会生成某种文化。

发展战略

商业模式

吸引家电市场或者国家知名品牌产品的眼球，网站品牌延伸成为不仅卖二手，还卖一手产品。

任务分工：每天发多少片稿

1.招聘网站技术员2.在贴吧建一个专属贴吧（可以与网站一起做，做为辅助网站）3 离异专卖形式是否会导致一些人望而却步？

那么，我们就不得不重新判断这个因果关系了。究竟是因为国人素质不高所以网络上才充斥着丰乳肥臀，还是因为网络上充斥着丰乳肥臀导致看上去国人素质不高?我以为，是后者。而市场的机遇，也恰恰在此。

高雅当然是个小众市场，因为喜欢高雅甚至艺术的人，当然不会是大多数。但是，低俗其实也是个小众市场，因为愿意主动在低俗的平台上投放广告的广告商也是少数。缺少经济利益的支持，平台的崩溃是迟早的事情。大多数情况下，一个大众市场，应该是雅俗共赏的。

一个运营者最重要的任务，就是保持平台文化的雅俗共存――我个人的看法是，还可以再向雅偏一点。技术是可以抄袭的，数据是可以通过卑鄙的手段导入的，用户是可以借助某些工具虚幻地制造出来的，但是平台所形成的文化是无论如何都难以速成和拷贝的。

在我看来，在当前的状态下，几乎所有的网站的商业模式都没有什么特别新奇的地方。唯一有差别的，便是运营者一手打造的平台文化。而不同的文化，才会导致不同的用户聚集在不同的地方，形成对于广告商而言不同的产品，当然，还有不同的产品售价。

网站盈利模式：一是卖别人的东西（包括卖广告，参加网站联盟等），二是卖自己的东西（包括产品和服务）。无论怎么变化都脱不出这两种，要盈利，总得卖点东西，不是卖别人的，就是卖自己的。

网站运营者在开始构思网站的时候，就要想清楚，自己要靠什么来盈利，决不能想着搞出流量然后靠投资。

如果这种思路是做网站的人的主流思路的话，那么大部分这类网站不会有什么太大的出路。

一种盈利模式，卖广告，似乎是国内很多网站的主攻方向。以卖广告为盈利方向的网站，自然希望要大的流量，才能有高的点击数。

广告也有不同种类，有的按点击算钱，有的按page view算钱，有的按月或年付固定金额。不同的广告类型也就带来了不同的盈利技巧，有的时候提高流量是重点，有的时候提高点击率是重点。

为什么说这是盈利模式之一，却出路不大？因为僧多粥少，网站越来越多，如果没有第二种盈利模式的支撑，点击价格将一路下滑。说极端点，都卖广告了，没人做真正的电子商务，谁来买你的广告？

第二种网站盈利模式就是卖自己的产品或服务，我觉得这才是大家应该投入更多时间精力和注意力的地方。

做电子商务网站，很重要的是要能不受人控制，那么从最基础就要掌握自己的产品。靠卖广告有很多东西是自己不能控制的。卖自己的产品或服务却不同，你可以发挥自己的创造力，独创产品或服务，可以改进，可以自己定价，可以建立自己的客户群。

电子商务网站是个长久稳定的盈利方式，不必担心广告价格大幅下降怎么办，广告价格下降反倒是好事，因为你变成了广告商。

4.中华地产门户网站：策划方案书 篇四

录

第一章 序

一,现状与前景分析 传统房地产营销模式 网络时代房地产营销模式

二,一个成功房地产网站能给客户带来的利益

1,树立全新企业形象 2,优化企业内部管理 3,增强销售力 4,提高附加值

三,一个成功房地产网站的标准

1,个性化 2,互动性 3,实用性 4,技术性 5,延展性

第二章 房地产门户网站构建方案

一,网站定位 1,风格定位

2,行业门户网站商业价值分析

二,网站结构方案 网站栏目与结构 三,网站技术方案 1,技术实施 2,技术支持

第三章 房地产门户网站推广方案 一,网上推广

(一)中文网站推广(二)英文网站推广

二,结合网站的传统媒体推广

三,结合网站的社区文化活动推广 四,结合网站的公关活动推广 五,有互联网特色的现场包装

第四章 房地产门户网站建设程序 一,网站开发流程 二,网站开发时间表

第五章 房地产门户网站建设投资预算 1,空间租用(附加主机托管方案)2,专业网页设计和制作 3,建立电子邮件系统

4,网站自动计价系统ASP程式设计

5,各种网关数据库接口的建立,各种反馈表格的底层程序,JAVA及JAVA SCRIPT程序的编写 6,网上推广

7,日常维护更新

第一章 序

现状与前景分析

进入21世纪,互联网正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业.房地产业,这一关系到消费者切身问题——衣,食,住,行的行业,当然也不例外.小区智能化,小区局域网,项目网站,开发商网站等的纷纷出现,充分体现出房地产与互联网或者网络的有机结合已经是大势所趋.传统房地产营销模式

由上可见,传统房地产营销将楼盘信息通过报纸,电视,电台等传统媒体向消费者传播,是一种直线的单向传递.发展商发布信息,是主观的意愿.至于有多少人看到了和看到了又能从中领会到发展商想表达的内容,发展商一般很难预计,通常依靠所谓的经验来判断,具有很大的盲目性.而且每次的信息发布,发展商很难得到客户的及时反馈,并根据反馈的信息及时作出广告或者销售上的调整.网络时代房地产营销模式

房地产项目上网,结合楼盘的特点,配合楼盘的销售策划工作,利用网络技术在网上进行互动式营销,突出设计楼盘的卖点,及时介绍工程进展情况,配合现场热卖进行网上动态销售情况介绍,预售情况介绍及按揭情况介绍并提供网上预售,网上咨询等服务.房地产企业上网,可充分发挥现代网络技术优势,突破地理空间和时间局限,及时发布企业信息(如楼盘,房产,建筑材料,施工机械,装饰装修材料等),宣传企业形象并可在网上完成动态营销业务.二,一个成功房地产网站能给客户带来的利益;1,树立全新企业形象

对于房产开发企业而言,企业的品牌形象至关重要.买房子是许多人一生中的头等大事,需要考虑的方面也较多.因发展商的形象而产生的信心问题,往往是消费者决定购买与否的主要考虑因素之一.以往,发展商开发项目,通过报纸,电视等媒介的宣传来建立自己的品牌形象.现在通过建立网站,企业形象的宣传不仅再局限在当地市场,而是全球范围的宣传.企业信息的实时传递,与公众相互沟通的即时性,互动性,弥补了传统手段的单一性和不可预见性.因此,建立网站是对企业形象的建立和维持的有效补充.2,优化企业内部管理

企业网站的建设将会为企业内部管理带来一种全新的模式.网站是实现这一模式的平台.单靠网站本身,对企业内部管理还不能很好实现.但如果结合企业内联网建设,智能化综合布线系统,电子商务解决方案的实施,就将会发挥出互联网巨大的威力.在降低企业内部资源损耗,减低成本,加强企业员工与员工,企业与员工之间的联系和沟通等方面发挥巨大作用,最终使企业的运营和运作达到最大的优化.3,增强销售力

销售力指的是,项目的综合素质优势在销售上的体现.现代营销理论认为,销售亦即是传播.对房地产项目而言,销售的成功与否,除了决定于能否将项目的各项优势充分地传播出去之外,还要看目标对象从中得到的有效信息有多少.由于互联网所具有的“一对一”的特性,目标对象能自主地选择对自己有用的信息.这本身已经决定了消费者对信息已经有了一个感兴趣的前提.使信息的传播不在是主观加给消费者,而是由消费者有选择地主动吸收.同时,项目信息通过网站的先进设计,既有报纸信息量大的优点,又结合了电视声,光,电的综合刺激优势,可以牢牢地吸引住目标对象.因此,项目信息传播的有效性将远远提高,同时亦即是提高了项目的销售力.4,提高附加值

许多人知道,买房子不仅是买钢筋和水泥.买的还有环境,物业管理,社区文化等等.这一切也就是项目的附加值.项目的附加值越高,项目的保值,增值能力就越强,在市场上就越有竞争力,越受消费者欢迎.因此,发展商要赢得市场就要千方百计地提高项目的附加值,例如优美的小区环境,体贴的物业服务,和谐的社区文化等方式.但发展到现阶段,仅仅这些已不能满足市场的要求.为项目建立自己的网站,为消费者提供个性化,互动化,有针对性的24小时网上服务,也正是一个全新体现项目附加值的方向.业主可以利用楼盘内部网连接网站,随时与外界保持紧密的联系,进行商务,生活,娱乐等各方面的活动.随着经济的发展和互联网的不断应用,房地产项目网站将会日益成为优秀房地产项目的必备硬件之一.三,一个成功房地产网站的标准;1,个性化

互联网的最大特性之一就是充满个性,每个人上网都能得到自己所需要的东西.房地产项目网站更应充分发挥这一特点,为目标对象提供个性化的服务,令上浏览 者有亲切的感受,仿佛整个网站就象专门为其服务的.缺乏个性的网站是没有竞争力和生存价值的.例如提供了记名式个性化服务.比如说,如果你是叫张小明的注册用户,当你登录时,网站就会致以亲切的问候:“您好!张先生 ” 然后,它会告诉你近期小区有什么新闻,物业上有什么新服务等等.此外还有根据每个不同的用户(注册用户)需要,利用E—mail和在线留言,定期或即时提供其需要的专门信息,为用户度身定造一套信息需求系统.2,互动性

将房地产项目上网,可以弥补利用传统媒介进行宣传的片面性和单向性.在报纸,电视等媒体上发布项目信息,通常很难估计会达到什么样的效果,多数凭经验来估算,具有很大的盲目性.如果信息在网上发布,上网者可以马上与之联系,形成信息反馈.反过来发展商也可以与之联系,达到相互间互相沟通的目的.发展商可以及时根据信息反馈的情况,及时改变规划或营销策略,紧跟市场发展动态.另外,物业管理上更要注重与业主之间的沟通.利用小区自己的网站,物业公司可以充分,及时地与业主进行联系.业主也可以利用网上,提出自己的意见和建议.使物业公司与业主形成一种良性的沟通,共同管理好小区.例如设置业主信箱,物业信箱,小区BBS等栏目,都可以达到充分利用互联网的互动性的特点.3,实用性 建立的项目网站除了具备以上特点外,网站的实用性也是不可忽略的.因为建立网站就想最大限度地进行对房地产项目本身和发展商自己的宣传.若网站只是为小区的业主服务,那宣传的广度和深度远远不够,失去了建网站的意义.因此除了小区业主外,还要大量地吸引社会上的其他消费者浏览,使用这一网站 ,以形成更多的潜在客户.因此,在网站的设计上,我们可以设置如按揭计算器,税费计算器,购房指南等工具,加强网站本身的实用性,为浏览网站者提供一些较为实用的帮助.增强浏览者对网站本身的好感和依赖.4,技术性

技术是一种网站建设实施的手段,先进的技术能够保证将所要传达的信息完美地表现.技术在于运用,如何在适当的地方运用合适的技术是网站成功的关键.应用多种技术实现强大的网站功能,展示网站个性化,与浏览互动交流信息,实现企业资源与网络的整合.例如吸引浏览乾,实现在线看楼,设计强力搜索器,进行在线调查,方便地进行物业管理,在线地图,进行网上业务管理,企业资源管理,网上客户关系管理等等.5,延展性

互联网本身是不断发展的,不论其技术还是信息都在不断的进步,更新.因此在进行网站建设的时候,就要预留能适应未来发展的空间.象电子商务方面,对于房地产这一特定的行业,要实现网上交易,恐怕还有待时日.但对于发展商而言,则可利用其进行与供应商,建筑商等的沟通和商务往来,实现企业间的B2B商业模式.为此,我们在网站建设的时候,就会预留这方面的接口,为日后发展提供可持续发展的空间.第二章 大型门户房地产网站构建方案 一,网站定位 风格定位

成为本行业(或某个地域)内处于领先地位的门户网站.成为本行业信息资源,人力资源,商业资源的发布和控制者.利用网站的地位和各项资源为成员企业开展多种增值服务并从中获利.通过网站来达到全方位展现企业综合实力的目的,充分树立企业在业界的“领头羊”地位,让网站成为宣传企业形象的全新基地;网站的建设具有超前意识,不仅在现阶段具有先进性,能适应目前的需要;而且为今后预留可持续发展的空间,能适应互联网的飞速发展,使其在未来仍处于领先地位,能够领导市场发展步伐, 网站的风格,结构,功能等方面做到“以人为本”,亦即是人性化;能从浏览者的习惯,消费者的需求进行建设,设置,使浏览者和消费者能够感受到网站是为其专门服务的,具有亲切感和亲和力的.行业门户网站商业价值分析

1,广告服务:汇聚了本行业的“眼球”,对于以本行业为目标市场的商家来说,在本站上有针对性的投放广告价值针对性强,时效性强.常见的广告方式有:链接广告,排名服务.2,信息服务:为注册会员提供信息投递,订阅,商机搜索等信息.3,商务服务:为注册商家提供商务助手服务,实现信息发布,商机处理等功能.4,商业智能:在汇集大量信息的基础上分析本行业的商业规律,向行业内的企业有偿提供.门户网站栏目

项目

分类列表 描述

信息发布资源共享 业界新闻 行业动态 法律法规

提供一个信息发布的平台 影音资料

360度展示网上看房 新楼盘视频宣传片 房产导购

通过视频信息,更好的展示楼盘.网站互动 门户论坛 房产博客

专家在线咨询

全方位的互动服务平台,为门户网站聚集人气提供了强有力的保障.楼盘信息

租售信息管理 楼盘信息展示 专题报告

在线搜索租,售信息,切身服务当地老百姓.综合信息 建材家装 在线招投标 人才招聘 社区服务 物业咨询 物业维修 收费管理 附加功能 邮件系统 短信平台 广告管理 友情链接 在线调查 强力站内

主要模块解释

360度展示 网上看房

客户在网上可以看到整个小区的平面图,然后选择自己感兴趣的楼盘,进入后可以看到该楼盘所有的户型,也可以看到该楼盘的销售情况(依靠在线看房功能来实现)当客户初步找到自己感兴趣的户型后可以进一步了解(如果该户型已经销售,页面会提示出和该户型相似的户型介绍),进入后,有该户型的详细介绍,这里客户可以通过360度旋转功能对该户型做进一步的了解,360度展示功能比一般的图片照片等展示方式更真实,更直观,真正的达到全方位展示.当客户对户型满意的时候会考虑到自己的经济实力,在这里可以提供按揭计算,让客户可以通过此功能对该户型的价格及支付方式有近一步的了解.站内搜索系统

提供了楼盘信息进行多种类型检索的支持,由于系统信息的储存方式有两种,文件系统的静态HTML和装入数据库的信息,因此系统采用两种搜索引挚,一种是针对文件系统的信息检索功能,一种是针对数据库系统的信息检索功能.返回的搜索结果可按用户要求的输出方式进行输出,同时可按照定制的要求统一输出,因此系统两种搜索方式对结果来说是透明的.通过对被调用数据的统计根据命令打印报表.物业管理

包括物业咨询,物业维修,收费管理,会所设施管理等.物业咨询:就提供的物业服务提供咨询,指引及投诉管理等,设立一个公告栏以刊登管理处通告和发布社区消息;另设一个邮件系统以便于住户与管理处的沟通交流,住户可且只可查询自已发出或受到的信息(此系统只能用于内部,有别于一般的电子邮件).物业维修:用于管理物业维修方面的信息,住户可查询管理处的回复及处理方法,管理处可利用此系统对维修流程进行跟踪监督.收费管理:用于录入,查询,统计分析各种费用,推缴欠款的信息可以邮件形式转发到住户邮箱,住户可查询各自的管理费用.会所设施管理:通过设施预订系统,住户可预订各种会所设施.选择了设施和日期后,屏幕会显示当前的预订情况及可选择的时间,预订后,系统提示申请获得确认,住户可随时查核已预订的项目.通过设施管理系统,管理处可增减可订用的设施,或因例行保养或其它原因而停止使用某些时间.三,网站技术方案 1,技术实施 序号

网站组成

使用技术名称 效果说明 1 1,所有文字页面 2,静态图片 3,表格 HTML 出版在线的文档,其中包含了标题,文本,表格,列表以及照片等内容.通过超链接检索在线的信息.为获取远程服务而设计表单,可用于检索信息,定购产品等.在文档中直接包含电子表格,视频剪辑,声音剪辑以及其他的一些应用.2 1,网站动态菜单 2,动态图标 JAVASCRIPT 实现在一个Web页面中链接多个对象 与Web客户交互作用.从而可以开发客户端的应用程序等.3 1,轻常更新的网页 2,动态数据 如新闻中心, **楼盘展示 ASP ASP的运行速度快,而且它为使用HTML,脚本和ActiveX服务器组件构建Web应用程序提供了一个框架.可以能过将脚本嵌入HTML页内来创建ASP文档.当用户请求得到一个ASP时,服务器便执行嵌入在页内的脚本,而且将脚本的输出作为HTML的组成部分也包括在内,从而任何浏览器都可以浏览这个页 可以和HTML或其它脚本语言(VBScript,JavaScript)相互嵌套 是一种在WEB服务器端运行的脚本语言,程序代码安全保密 此可以使用ActiveX控件继续扩充其功能 可以轻松的存取各种数据库 适用与各种浏览器 4 网站 PHP 建立一个快速交互的WEB站点 维护方便 5 网站内的动态按钮 CSS 使用CSS的技术,网页便会给人一种赏心悦目,工工整整的感觉,同时字体的色彩变化也使主页变得更加生动活泼.代码短,却得到不同凡响的效果.6 楼盘资料 新闻资料 产品查询 数据库

完善的客户数据资料处理 快速的资料查询能力 未来电子商务的基础 7 主要动画 动态图标 Flash 以极富吸引力的动画吸引浏览者停留 增强网站感染力 2.技术支持

1)首页内容严格控制在40KB以内,保证4—5秒能完成下载,让浏览者能快速进入到主页;2)网站所提供的资料准确,错字率在0.15%以下;3)需建设数据库保存的资料及时输入数据库,并保证数据能被正确调用;4)搜索引擎登录在网站建设竣工后两个星期内完成;5)利用 4 FM365 http://search.fm365.com 5 万方北极星

http:// 6 Yeah 网易

http:/// 8 常青藤 http:/// 9 航帆Search263 http:// 【香港GOHOME网】http://.hk 在国内众多的电子公告栏BBS上发布最新楼盘信息.通过电子邮件,向潜在消费者和供应商宣传网站信息.新楼盘信息传递 楼盘促销信息传递

楼宇工程进度,材料供应等的信息传递 通过网络广告,宣传**集团的网站信息.1)网站选择:sohu.com 2)广告形式选择: 类目,关键字BANNER广告.关键字: 房地产,商品房,高级商品房

类目:首页>国家与地区>广东>工商经济>公司企业>房地产 首页>工商经济>公司企业>房地产(二)英文网站推广

将英文网站信息联入全球最大的前100家英文信息检索器,向外国客户宣传的网站信息,方便外国客户以“china + realty estate” 等关键字查找网站.(全球前 10家为例)序 号 名 称 网 址 1 Yahoo! 2 Altavista 3 Excite 4 Infoseek 5 Hotbot 6 Lycos 7 Webcrawler 8 infotiger 9 American Online 10 Looksmart 二,结合网站的传统媒体推广

要将网站向全社会广泛地推广,传统媒体的作用不可忽视.若缺乏传统媒体的有效宣传,网站就不能给社会大众所知道,也就无从点击,更谈不上浏览,网站的信息就无法向大众传递.报纸,电视,杂志,户外广告等媒介都是可选择的.但考虑到报纸,电视的投入会相当大,若单单为宣传推广项目网站就显得有点浪费.因此,建议在网站推广上尽量采用原有的宣传资料,如楼书,单张,展板等工具,结合原有的VI系统 ,将网站的信息内容融入其中.这样成本又低,又具针对性.三,结合网站的社区文化活动推广

作为一个大型房地产开发企业,已开发了多个项目.各个楼盘的业主是一个十分宝贵的资源,是宣传推广中的最有效载体.根据广告学原理,一个人可以对周围的二十五个人产生影响.也就是说,一个业主可以影响周围的二十五个人,诸如亲戚,朋友等等.在房地产销售上已经充分利用了业主这一有效途径,例如一些业主直销方案等.根据统计,大型小区的销售额大约有30%左右是由业主直接或间接的宣传介绍而产生的.所以在开展社区活动的同时,加强对业主宣传项目网站的信息.同时在网上也及时地报道小区各种活动的内容.例如进行网上直播,网上对话等加强与业主间的沟通,让业主成为网站的第一浏览者和忠实拥护者.这样对网站的推广将会起到事半功倍的效果.四,结合网站的公关活动推广

公关活动是在短时间内产生较大影响力的有效手段,是针对大众的广泛传播手段.网站推广可以和楼盘的营销推广相结合,给消费者一些实质性的好处.很多时候,上网的人除了获取所需的信息外,还会想得到一些利益好处,如购物优惠,折扣等等.所以,结合楼盘推广,我们可以进行一些如**集团 楼盘购房网上寻折扣,网上集体砍价 等活动,给予上网者实实在在的优惠.又或者结合楼盘的一些活动,现场SHOW等,在加强销售的宣传的同时,又可以对网站进行有效的推广.五,有互联网特色的现场包装

现场包装是促进楼盘销售的重要手段之一.良好现场气氛的营造将直接刺激客户的购买欲望,在现场抓住那些已经有兴趣的参观者将会比漫无目的地去寻找客户的成功率要高得多.针对网站而言,就要将互联网的特色融入到现场包装之中,充分体现出互联网与房地产的相结合将会给客户一种怎么样的生活享受.例如在现场设置触摸显示屏,让来参观的客人见识**的网站,及可以利用该网站达到什么目的,有什么方便的服务等等.第四章 房产门户网站建设程序 1,网站开发流程, 2,网站开发时间表 进程 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 参与人

客户需求分析,调研 市场部,策划部,信息部 提交方案书交客户确认 市场部,策划部,技术部 项目开发 项目开发组 客户监控 项目开发组 竣工验收 客户服务部

售后服务,客户跟踪 客户服务

第五章 门户网站建设投资预算 1,空间租用(附加主机托管方案): 2,专业网页设计和制作,包括: 3,建立电子邮件系统

4,网站自动计价系统ASP程式设计 15000元

5,各种网关数据库接口的建立,各种反馈表格的底层程序,JAVA及JAVA SCRIPT程序的编写 51000元

6,网上推广

包括世界最大前20家中文搜索引擎登记和最大的前100家英文搜索引擎登记,部分搜索引擎的排名优化, 协助制作宣传板和网站导航宣传单(制作成本需另计).11600元

以上总计 148,400.00元 维护费用: 壹年网站免费维护和网站交付使用后对**人员的免费培训.第二年起每年的维护费: 1)服务器空间租用 8000元 2)电子邮件系统维持费 2700元

3)自动计价系统,反馈表格的底层程序和JAVA及JAVA SCRIPT程序的修改维护.12000元

4)主页每2个月更新一次 4800元

信息更新,按每月10页计(超出部分视制作的工作量大小按150~800元/页计费)5500元

5.地方门户策划书 篇五

一、山东的综合门户网站还有没有市场?

1、群雄割据，竞争激烈，济青市场最严重。山东省有大众网、舜网、山东新闻网、半岛新闻网等几大综合门户，还有大量房产、汽车等垂直门户，再加上那些地市县小门户网站，数量上就让人眼花缭乱。但是实力雄厚的几家门户基本上都是把重点放在了济南和青岛这两个二级市场上，所以在济南和青岛的竞争就更加激烈。再加上这些主流网站发展思路类似、内容同质化严重，导致了今天的群雄割据局面，而并没有出现一统天下的寡头。

2、市场前景广阔，济青之外是蓝海。山东省拥有庞大的人口基数、雄厚的经济实力、积累了数千年的齐鲁文化资源，这些都是在山东省创办网络媒体较之其他地域的先天优势。如此广阔的市场并没有得到足够的开发，这是由于目前山东的城市经济割据和发展差距造成的，大量的网络媒体资源集中在了济南和青岛。省一级的报纸、电视台大都成了济南青岛报或济南青岛台了，特别是对济南的内容倾向严重。现在县一级单位基本上成了媒体空白区。这就不能满足济青之外的经济落后地区的市场需求，然而网民增长最快最多的地区恰恰又是这些落后地区。于是形成了互联网新增需求和内容供给的矛盾，这恰恰是新媒体发展的机遇所在。

3、人才匮乏，发展滞后。中国的互联网人才、特别是高端人才大多集中在了京沪杭地区，济南虽然IT业较发达，高校密集，但是却缺少足够的互联网专业人才。在互联网这样一个发展日新月异的高新技术行业，人才的多少、思想的高度决定了企业的发展好坏。这也可能是山东互联网发展滞后的一个重要原因。

综上所述，目前山东的市场增长迅速，原有主流网站发展滞后，像莱芜话这样的新创互联网媒体有着很好的发展机遇。

二、莱芜话目前的发展情况。

1、采编人员不足，内容创作能力差。中国的网站不具备采访权，网站要发展，就需要原创性内容，就必须变通内容登载方式，这不应该成为缺少原创内容的理由。莱芜话不具备足够的采编力量，目前网站上的绝大部分内容都是的，原创性内容太少，

莱芜话没有大众网、舜网、青岛新闻网等这样新闻门户背后的强大新闻资源，所以如果单纯性的靠资讯内容来竞争，恐怕还没发展起来，就已经垮掉了。

2、技术力量太弱，任务繁重。莱芜话作为一个新建立的团队，面临着从零开始的创业任务。一切的一切都需要一点点的逐步积累，特别是作为一个门户网站如此多的产品需要开发，紧靠自己的团队力量很难短时间内满足技术服务的需求。如果不改变这种凡事亲为的工作方式，也许这个矛盾会一直持续下去，除非有足够的钱去组建庞大的技术团队。技术上无法将网站的产品和服务转化为用户的体验的话，也许莱芜话会死在这个不起眼的瓶颈上。

3、产品架构混乱，用户体验差。莱芜话创办时间短，产品的设计上明显存在缺陷，大量的产品细节需要优化。比如，首页的推荐内容都是链接到内容页，如果将部分内容改为链接到列表页或

4、定位模糊，没有特色。作为一个互联网媒体，在莱芜话上并没有看到有特色的能吸引人的地方，如果不能有效的黏合用户，那网站怎么能取得大的发展呢。任何栏目的开办和产品的开发，都应该首先考虑到竞争，应该对竞争对手进行分析。而莱芜话目前的栏目和产品并没有看到有哪些可以做为核心竞争力。对于以后要发展成为一个什么样的网站，也没有很好的体现出来。

5、赢利模式单一，赢利能力堪忧。任何企业首要考虑的都是盈利，不赚钱企业靠什么发展呢?目前来看整个网站依然靠发展流量展示广告这样的单一赢利模式。我感觉莱芜话走进了一个误区，那就是把自己仅仅看做网站，这是一个太狭隘的互联网认识。莱芜话不应该把自己当成网站，而应该把自己看成是媒体。传播、互动、影响就是莱芜话的本质。新闻、房产、体育等等每一个频道都应该有自己独特的赢利模式，而不应该仅仅是广告。而这些频道所提供的也不应该仅仅是内容，而应该提供更多的与用户互动式的服务。

莱芜话作为一个地域综合门户网站，除了跟大众网、舜网等门户网站竞争，还要跟焦点房产网这样的垂直网站竞争，同时也要与报纸、电视等传统媒体竞争，还要面临着数量巨大的小网站的蚕食。可想而知，要想做大做强是多么的不容易。但是，莱芜话是一个新创办的媒体，有着其它一些网站不可能有的优势。一切都是新的开始，是空白，也就意味着可以做更多的他们不能做的事情。莱芜话要想发展，就要踩着前人的尸体前进，就要站在竞争对手的肩膀上提高。

6.地方门户策划书 篇六

一、地方新闻网站持续发展的现实要求

(1) 市场经济体制下媒介主体功能回归。地方新闻网站作为党的喉舌, 成立之初功能属性相对单一, 主要履行宣传职责。在市场经济体制改革后, 媒体的经济功能不断强化, 地方新闻网站也肩负着创造和谐积极的经济氛围, 实现效益增长的经济责任。一方面, 传统的媒体广告创收模式, 凸显了新闻真实客观性与市场宣传需求的矛盾, 粗放式的挖掘新闻商业价值, 不但丢失了新闻的本质属性, 也不符合新闻网站的生存规律;另一方面, 新闻网站的政治和经济属性密切相关, 媒体功能从政治宣传向推动社会经济发展回归。地方新闻网站的产业布局需要创新经济模式, 嫁接媒体差异化的社会功能, 联结产业链的上下游环节, 实现媒介的功能回归。

(2) 新形势下思维方式的回归。地方新闻门户网站既有新闻行业的专业要求, 又以企业的经济形态参与市场竞争。新媒体产业本质上是传统新闻与互联网企业的融合产物, 以信息内容为核心, 以电子技术为支撑, 实现媒介的社会功能。因此, 经营新闻网站需要从传统行业思维向互联网思维回归, 从传统新闻行业的视角中跳脱出来, 以互联网的行业视角, 更新内容编辑方式, 拓宽渠道平台, 整合优质资源, 创新服务理念, 实现产业集群的汇聚。

(3) 互联网形态下行业竞争模式的回归。随着全媒体时代的到来, 媒介融合的新常态日益显现。新媒体产业与传统媒体从竞争走向融合, 新闻门户网站与互联网企业从“抢”资源走向“汇”资源, 融合不但实现了传媒内部的资源优化, 也实现了互联网行业的整合升级。新媒体产业的发展, 需要了解行业的内外联系, 将技术、信息、客户、渠道进行全方位梳理, 资源共享, 达到效益的最大化提升。

二、地方新闻门户网站发展战略初探

华龙网在2009年底至2010年初, 确立了“新闻立网, 渠道扩网, 品牌塑网, 应用强网”的办网理念, 创新了“飞机”型发展战略模型。

(1) 机头:新闻立网的价值导向。新闻作为门户网站的核心内容, 引领网络媒体的方向, 犹如一架航班, 机头决定着飞行的方位和路线。所谓“内容为王”, 新闻内容的传播力和影响力往往决定了网站的品牌价值, 是新闻网站发展的基石和生命线, 通过新闻做到各种传播渠道的扩充, 获取用户资源。华龙网通过原创内容的制作、全媒体云平台的打造、主题活动的策划、品牌栏目改版等途径, 不断提高信息品质, 不断提升品牌影响力和媒体公信力。2014年, 华龙网制作各类专题350余个, 参与重庆两会等重大活动直播75场, 日均发布原创新闻、评论120条, 原创视频时长110分钟, 两江论坛日均在线人数稳定在8万人左右;官方微博粉丝数超过150万, 重庆手机报出版605期, 覆盖用户近千万;“看重庆”客户端累计下载量超过20万。

(2) 机身:门户创新, 服务政府的平台搭建。华龙网的发展战略版图中, 技术和服务成为飞机平稳飞行的双翼。一方面, “门户”要求作为政府、百姓、企业的桥梁, 用创新服务和技术集成, 加快推进各类政务平台的整合建设, 推进智慧政务开展, 持续完善在线政务服务, 集聚更多用户, 提升品牌影响, 网站用两年的时间完成了平台搭建, 服务地方的目标, 为后期的产业化发展奠定了市场基础。搭建“云端问政”平台, 架起网络民意桥, 搭建政府履责平台, 服务社会公共事务, 搭建“网络联盟”平台, 服务经济社会发展, 搭建技术集成平台, 助推重庆网络高地建设;另一方面, “网站”充分利用网络技术, 向公共事业和商业服务延伸, 满足企业、个人资讯、生活等全方位的需求, 通过技术输出、渠道应用和服务, 挖掘变现积聚的用户商业价值。用“智慧政务、宜居生活”重点项目推进云端服务, 促进经济效益的稳步增长。

(3) 机尾:互联网产业集群的经济价值。华龙网的“飞机”型发展战略建立了互联网新闻媒体的盈利模式, 将新闻品牌价值和市场经济能力相结合, 形成新的子系统公司, 通过对子公司的经营和品牌建设, 充分发挥互联网产业集群的经济价值。在对子公司的系统打造中, 分步骤、阶段性地进行资源抢占和平台建设, 目前华龙网的产业集群涉及旅游、教育、汽车、金融等多个领域, APP建设、互联网数据取证项目、互联网企业征信服务项目、物联网项目等陆续开展, 将各类产业资源整合, 从大数据分析背景下建立个人和企业的诚信档案, 保护信息安全, 极大地扩充门户网站的经营范围, 同时保障了企业的经济收入, 改变粗放式的媒体广告收益模式, 保障新闻采写的独立性和公信力, 打通产业链的各个环节, 从而促进互联网生态圈的良性循环。

三、地方新闻门户网站发展的有效路径

(1) 全球视野, 服务地方。当下数字化信息的高速发展, 已经极大地缩小了时空的距离, “地球村”的概念已然成为现实。地方门户网站虽然立足于区域, 服务于地方, 但网络无界限, 具有全球化的视野, 才能把握市场动态, 遵循经济规律, 寻求网络用户的共性需求, 优化资源配置, 最终实现地方受众的个性化服务。华龙网在产业布局中充分考虑, 放眼全局, 与新华社成立“新华龙掌媒公司”, 通过央地共建的模式既实现地方新闻网站传播力覆盖全国, 又实现国家新闻网站的渗透力通达基层, 协同探索“上天、入地、纵横四海”的融合发展之路。[1]与360合作建设重庆云安全防护中心, 采用了杀毒软件最新的技术成果, 又成功落地, 成为重庆360用户的区域服务商, 提升重庆各类网站安全运营能力。

(2) 搭建平台, 创新服务。地方新闻门户网站在管理型政府向服务型政府转型之时, 积极为其搭建服务平台, 同时集纳行业内外的优势资源创新服务。首先, 门户网站在产业布局中要有海纳百川的包容之势, 除黄、毒、骗等有害信息外, 充分吸纳积极新鲜的资源, 建设渠道。其次, 建立企业集群之间的流通机制, 让资源的分配利用具有现实可操作性, 以动态的管理体制调动人员积极性, 提高实际产出效益。最后, 通过对管理规则的修订, 制度化的保障切实推进企业集群的运行。

(3) 内容引领, 技术支撑。新媒体产业作为互联网圈层的企业形态, 其发展与技术密不可分。作为媒体属性, 地方门户网站如何创新产品, 打造新闻品质依然是重中之重, 同时不断提升技术能力, 以技术为支撑, 充分挖掘数据的价值, 打造国家级数字出版基地, 是未来新闻网站可预期的方向, 也是新媒体产业不容忽视的功能。

当然, 地方门户新闻网站在媒介融合的视域下依然面临困境, 华龙网的发展也任重而道远, 对于网络媒体的发展规律及融合路径有待进一步的探索。

参考文献

7.某地方门户网站频道合作方案 篇七

XXX由市广电局主办，达州电视报社承办，联合达州电视台、达州人民广播电台共同打造的广电视听新闻网站。是广电四大媒体之

一。于2006年3月注册域名，确定名称，2008年1月经省新闻办公室批准备案，被誉为“达州权威媒体、达州第一门户网站”。网站每天更新达州电视台、达州人民广播电台、和日报、晚报所有新闻信息，以新闻为主，文字、图片与视频、音频结合，每天提供权威、及时的达州新闻，汇集了达州政治、经济、文化、社会生活等各个方面最新信息资讯，是目前达州最具权威性最快捷全面的大型对外宣传网络信息平台。同时XXX与人民网、新华网、四川新闻网、四川在线等新闻网站建立了稳定的合作关系。网站日均访问量5万人次，成为全国以至境外第一时间了解达州权威信息的主渠道。

XXX现工作人员11名，专职人员3名，报社兼职人员8名。第一年市政府拨款10万，第二年拨款5万用于网站设备等发展。人员工资等主要靠报社报纸经营分担。

目前，XXX积极推进网站机制体制创新，建立市场拓展部，力争扩大规模，为宣传达州服务网民做出更大贡献。

XXX宣汉分频道栏目设置：

合作意向：

XXX

8.地方门户策划书 篇八

常言道:人靠衣装,佛靠金装,打扮也是很要紧的。这句话充分体现出想要有好的一面就要学会装饰自己,让自己从内到外显得尤为特殊,而对于网站来说也是要遵循这一规则。目前,旅游的黄金假期快要到来,很多地方性的旅游门户网站已经大规模崛起,这也使得地方性旅游网站的页面优化被很多seoer所关注。

对于地方性门户旅游网站来说,想要在这个旅游假期取得一个好的成绩,特别是那些刚刚起步的地方旅游网来说,页面优化是尤为重要的,想从众多竞争对手中脱颖而出,就想将自己的旅游网页面进行优化好,虽然网站页面优化是老生常谈的问题,但对于目前的情况,地方性旅游网站需要特别主要网站页面的优化。下面由笔者与大家浅析一下,地方旅游门户网站页面优化的方法。

一、Meta标签的优化

Meta标签无非就是标题标签、关键词标签以及描述标签,这三大标签对于优化网站来说起到至关重要的一步,同时也是优化人员最重视的一个步骤,所以在三大标签上要做好一定的研究。

标题标签的优化:标题标签要重视一下,在写标题的时候关键词出现一次即可,如果标题很长的话可以出现两次关键词,让其自然出现。举个例子:“贵州旅游在线_贵州最权威的专业旅游门户网站”可以看出在这段话里包含目标关键词“贵州旅游”还有一些“网”等字眼,这样搜索引擎就会认为标题标签里含有一定的关键词。

关键词、描述标签的优化:笔者认为这两大标签对优化已经起不到任何作用了,用不好反而会带来优化过度的后果,因此关键词标签可以砍掉不去优化,但描述标签不能砍掉,描述标签虽起不到优化网站的作用,但对于用户体验来讲很重要,所以要做好优化,可以写一些有吸引力和可读性的一段话作为描述。

kfk 高峰论坛

举个例子:关键词已经建议砍掉哦了,所以这里就不举例。主要是描述标签,描述标签直接影响到的是用户体验,可以这么写:“贵州旅游网为您提供最全面的贵州旅游攻略分享,贵州旅游线路大全及报价,团队线路定制、酒店与各种票务预定、旅游租车、会议接待等服务。联系电话:xxxx--xxxxxxx”这段话笔者认为对用户有一定的吸引力,也是用户想搜索的内容。

二、正文页面的优化

对于正文的优化既是网站内容的优化,目前百度很重视网站的用户体验,这也证明了一点,网站的内容是必须要做的,而且要完美的将内容做出来并且呈现给用户,让用户看到最真实的一面。笔者认为想要地方旅游网站快速的发展起来,内容要做好,所以在内容上不要草草了之。

怎么对正文优化笔者建议在写内容的时候要自然的去写作,如果旅游网站属于刚建设好的网站,在内容方面要下点苦心要以原创为主,千万不要为了文章而文章,然后就是尽量写一些相关的词加进去,比如某景点的名称、网站需要优化的关键词等,写完文章之后要让用户看的舒心,这样才会对优化网站有利。

三、H/ALT标签的优化

H和ALT标签对于页面优化也是非常重要的,可以说整体页面想被蜘蛛又好的爬行并抓取,ALT标签要做到最好。做过旅游网站的人都知道旅游网的是最多的,更是起到图文并茂的作用,让用户看到了旅游景点的样貌,这对于用户来说是很好的体验,可对于蜘蛛来说却起到了作用,蜘蛛是不认识的,所以在页面有的对方都要加上ALT信息对进行描述。而H标签,笔者建议的是将最重要的关键词出现在H1标签里,而H2和H3标签就无需过问了,黑体斜体的作用都不是很大。

四、关键词布局的优化

kfk 高峰论坛

很多网站编辑在写地方旅游网站软文的时候都喜欢将目标关键词强加到文章正文当中,而且很明显让用户一眼就看出来了,这些普遍网站文章最常犯的一个毛病,一点都没有给用户体验。什么是用户体验不管在页面上给用户友好体验,在网站文章中也要给用户体验,所以在写旅游网软文的时候不要乱添加关键词,要把关键词布局好。

对关键词布局笔者认为要想好的把握,并且不重复出现某些关键词,让关键词自然出现就可以了,或者可以按照笔者给的建议,如:开头出现一次关键词,中间出现两次关键词,结尾出现一次关键词。这分配后感觉整体文章看的都很舒服,给的用户体验也就越来越多。

9.地方门户策划书 篇九

国内互联网应用自三大门户产生发展至今,已经经历了门户、搜索、电子商务等几个重要阶段,这几个方面至今仍然是互联网的重要组成部分和大众化应用.随着市场的成熟和细分,更加专业的垂直门户和相对小众化的地方社区也悄然兴起,成为互联网的一支生力军,随着概念的深化和SNS产品的成熟,垂直门户和地方社区更加如虎添翼,方兴未艾.地方性社区如19楼,西祠,和化龙巷等发展日新月异,令人侧目;育儿类垂直门户网站如老牌的摇篮,太平洋亲子,和新兴的育儿网等网站也活力四射,发展迅猛.如今,为了进一步满足用户需要和优化用户体验,育儿类垂直门户与地方社区嫁接又成了一种新趋势,极大了增强了社区用户的线上与线上,线上与线下的互动,不但有利于增强社区粘度,还利于形成独特的具有地方特色的社区文化,同时,这从客观上也更加利于精准定位目标消费者,开展有效的社区营销.

一 垂直门户与地方社区嫁接的必要性和可行性

首先指出一点:这里所谓垂直门户网站,更多的是指那些目标受众为终端消费者的垂直网站,而非面向供应商,生产商,渠道商等供应链企业的B2B的行业网站.因为个人消费者在空间上的活动范围以及消费能力远远小于企业消费者,虽然现在电子商务和物流配送体系已经比较发达,但作为互联网上的终端消费者在选择产品种类或服务内容上还是会受到很多这样或那样的因素影响,比如育儿类垂直网站的目标受众就是那些准备获取相关知识或信息的(准)妈妈们.

从用户需求角度考虑.首先,因为目标受众是个人终端消费者,换句话说因为这些垂直网站的访问者是个人,那么个人的需求相对于企业的需求具有多样性和不确定性.育儿类网站的访问者可能是一位准妈妈,她来到这个网站可能仅仅是了解一下生产孩子需要准备的东西,本市哪家医院的妇产科服务好,价格优;也可能是一位新手妈妈,她来到网站的目的是寻求在育儿过程中遇到难题如何处理的方法,并分享一下初为人母的快乐;更多的可能是那些孩子生活已经能够自理的妈妈,她们来网站不仅仅是交流育儿类的话题,而是倾诉生活的烦恼,分享生活的快乐,交换本地一些打折信息或者周末相约带孩子郊游.其次,随着互联网在生活中的渗透加深,人们早就从“玩”网络过度到“用”网络,而且“用”的程度也在加深,虚拟的网络已经不再吸引人们的注意力了.人们正在努力或者已经把“虚拟”的网络“现实化”了,而网络“现实化”的重要途径之一就是网络平台和网站内容的本地化--人们更关心发生在自己身边的事,以及和自己生活息息相关的事.

从社区营销角度考虑.如上文所述,虽然互联网将供需的周期和距离大大缩短,也把世界变成了地球村,但受产品和服务内容所限,潜在消费者的很多有效需求并不能完全被满足.比如上海的妈妈想找一位月嫂,她首先会到上海本地网站或者社区去寻找或者发布信息;再比如一位北京的妈妈仅仅是在月子期间想吃燕窝,那么她就没有必要到网上邮购;如果杭州的某家奶粉经销商搞促销活动,那么即使再优惠,成都的妈妈也不可能跑去抢购--而如果是本地在打折,那么精明的成都妈妈一定不会错过这个机会--诸如此类的现象(我举的都是母婴育儿相关的例子,其他行业也有类似特点)都决定了垂直门户嫁接地方社区存在着相当的空间和可行性.

二 垂直门户与地方社区嫁接的形式

垂直门户嫁接地方社区也要考虑运作方式,由于“垂直门户”毕竟不是门户,目标受众虽然精准但毕竟单一,再与地方社区相结合,其“交集”的目标受众群体规模必然会进一步缩小,因此可能会带来一些额外的风险.比如育儿网()曾经尝试开通河北地方分站河北妈咪网(),上线之初就曾经遇到过这样的尴尬--流量和人气上升比较慢,不能较快的打开局面.后来分析得出这样的结论:没有任何背景的新站实行垂直门户加地方社区模式存在较大难度,同时由于育儿网()主要在福建地区发展,对于河北地区的市场了解不足,本地化运作不够,因此启用域名独立运作河北地方分站风险较大.于是育儿网及时调整了策略,河北地方分站启用二级域名并增强了与主站的互动和联系.

在垂直门户嫁接地方社区这一模式下,1、是启用独立域名还是二级域名?2、是采取分站运营还是地方加盟?回答这两个问题取决与两个基本的因素:主站是否有足够的品牌效应做支撑以及团队的本地化运作能力.如果主站品牌足够大,流量足够大,用户足够多,可以采取二级域名形式进一步巩固主站优势,同时发挥主站的带动作用帮地方站迅速打开局面,增强各地分站与主站的互动,互补和呼应,形成一个以主站为核心,以地方站为外围的庞大站群,这对网站的综合实力是一个较大的促进.如果主站没有足够的品牌、流量和用户或者根本就没有所谓主站,则需要有一个强有力的运作团队做支撑,在这种情况下可以启用各地独立域名进行“形式上独立”的运作,采取地方加盟的形式,在当地招募团队进行运作,将全国市场分块运作,做出地方特色,以达到曲线占领全国市场的目的.这种情况下,项目能否运行成功的关键,就取决于核心运作团队对地方团队的指导和协调,以及各地成功模式的共享和复制.这一点,广州妈妈做的比较成功.

当然,垂直门户嫁接地方社区是个复杂的系统工程,没有什么成功模式可以照搬,主站与分站之间,分站与分站之间,或者分站本身如何运作,核心都是为了提高用户体验,为用户提供价值,任何时候都不能偏离这一中心,否则任何模式都是空中楼阁镜花水月.