上半年中国服装市场分析参考

上半年中国服装市场分析参考（共10篇）

1.上半年中国服装市场分析参考 篇一

2012年上半年我国服装市场销售情况分析

一、服装零售额增速较一季度明显好转，但较上年同期仍有较大差距。

2012年上半年，服装类商品零售额增速为16.4%，高出全社会消费品零售总额增速1.9个百分点，比限额以上批发零售企业零售额增速高1.4个百分点。

上半年，限额以上企业服装零售额增速较一季度有明显好转，零售额增速比一季度高2个百分点，但与去年同期相比，增速差距为8.3个百分点。

同时，根据中华全国商业信息中心的统计，2012年上半年，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增速相比一季度也出现明显好转，增速提升了近3个百分点，达到11.28%。

二、价格同比继续呈现较明显的上涨。

根据国家统计局的数据，2012年上半年，我国服装类商品居民消费价格同比上涨3.7%，其中，5月和6月的同比涨幅相比前几个月有所回落，分别为3.4%和3.5%。

另据中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业品牌服装价格变化情况显示，2012年上半年，服装价格同比上涨11.3%，涨幅明显低于上年同期水平。

三、上半年各类服装零售量与去年基本持平。

近些年来，特别是近3年来，服装价格，尤其是品牌服装价格的持续快速上涨，在很大程度上影响了居民对服装消费量的增长。

根据中华全国商业信息中心的统计，在品牌服装价格涨幅较高的2011年，全国重点大型零售企业各类服装零售量增长速度仅为4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，2011年各类服装零售量增速也是2001年以来最低水平。

价格的高涨逐渐成为带动零售额增长的重要因素，2011年服装类商品单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，明显高于往年水平，相比2010年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2011年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。

2012年上半年，全国重点大型零售企业服装零售量相比去年增长乏力，同比微幅下降0.05%，与去年同期零售量基本持平。

但相比较一季度2.6%的下降速度，上半年零售量能保持和去年同期持平，说明二季度在节假日促销等多种因素的带动下，服装销售有了明显的好转。（A10）

2.上半年中国服装市场分析参考 篇二

一个民族及国家的服饰文化中,保留着太多的人文思想及文化传承,服饰的演变可以读出这个民族的历史和文化,是宝贵的精神财富。然而设计一词却是起源于西方,民国以后的服饰发展也是逐渐被西化,随着经济及市场的全球化以及服装的产业化,本民族的服装精神文化及民族特色逐渐丢失。

随着中国经济的飞速发展及世界全球化贸易市场的形成,中国庞大的人口技术及日益增强的消费能力给服装设计行业提供了广阔的市场,服装设计开始为大量生产的工业化商品服务。这一时期的服装设计偏向于像西方借鉴与学习,款式大众化,个性及自我特点不鲜明。服装的设计上找不到中国服饰设计传承的影子,但近些年随着国民收入的飞升,服装市场也发生了巨大的变化,人们不满足于毫无性格的服装产品。他们需要服装能够体现自己的文化涵养、思想境界及生活理念,这使得服装从大规模的企业生产化又逐渐出现瓦解趋势,市场进行了细分,出现了越来越多的独立设计师品牌及定制设计工作室,这样中国的服装设计发展的趋势开始集中在体现个性及文化性方面,在当代服装设计行业,越来越多的中国本土设计师认识到服饰对本民族文化传承的重要性,开始了把中国元素融入时装设计的新探索,对刺绣、扎染等服饰手工艺术进行结合运用与传承,在世界服装设计舞台上刮起了“中国风”。

典型的中国服装高级定制工作室《玫瑰坊》是这一发展趋势的代表,其设计师郭培女士不断的挖掘中国传统服饰中的精髓,对其进行发展、传承与创造。她注重中国传统手工艺术,刺绣是她所设计的服装的一大亮点。例如系列服装“中国新娘”的设计希望中国女性能穿着带有本民族特色的婚服完成人生中的重大时刻,做最美丽的中国新娘。这一系列服装对中式传统服饰进行了改良,通过重复、叠加等设计手法创造带有中式味道的新款式,同时图案上也是通过对中式传统纹样进行重新设计与元素组合,再配合中国有名的刺绣技术精美的刺绣在服装上。如(图1)领子处层叠的处理其实是参照隋朝以后发展出的一种独特的汉民族服饰——云肩也叫披肩,常用四方四合云纹装饰,并多以彩锦绣制而成,云肩上的装饰图案丰富多彩、并且常常带有符号语言艺术,这一服装形式也是典型的汉族吸纳外来文化之后结合自己的着装特色所发展而来。而在这套服装中,郭培的设计又是把云肩与现代艺术进行了进一步的融合。整套服装廓形颇具中国民国前期女子服饰的味道,也是满族服饰旗服的演变。颜色没有选择婚礼惯用的大红色,而是用了中华民族自古同样喜爱的金色配合古代皇家专龙纹图案的变形重组,使婚服变的更加庄重、高贵而大气,那一针一线的刺绣也渗透着中国刺绣艺术的传统工艺之美。

明星的服饰穿着也可以看做是服装设计趋势的典型代表,近些年各类明星不论中外都力图以一袭独特的中国元素设计的礼服来博得大家的眼球。范冰冰靠着一身“龙袍”惊艳全场,这套礼服采用西式廓形,结合中国戏曲服装中的水纹、云纹、龙纹等图案元素通过精美的刺绣呈现在众人眼前。西式的服装廓形与中式的图案手法毫不冲突,十分性感时尚,再配合范冰冰的中式妆容,气场十足。而她所穿着的另一套仙鹤装同样也是运用各种中式团案及颜色元素与西方礼服款式进行结合,带有强烈的视觉冲击力,营造了神秘的中国风情。除了中国女星,中国风设计同时也受到了其他国际女星的追捧并被很多外国设计师喜爱和运用,这一套Tonya Kinzinger所穿着的烟灰色礼服(图2)就是借鉴了中式盘扣的灵感,把盘扣用夸张的手法变大,使其装饰性更加明显,成为了礼服的点睛之笔。盘扣配上飘渺的烟灰色纱裙礼服,透着浓浓的中国水墨情韵。

如果说中国古代服饰的流行是呈现一种“至上而下”的方式,既从宫廷中流行,然后民间开始效仿。那么现在的服饰明星效应也有着相似之处,明星和原来的皇族宫廷族群一样也是民众追捧和关注的焦点,她们往往引领了大众审美和流行趋势。大量的明星穿着中国元素设计服装也在民众之前掀起了狂热的“中国风”设计。如果说郭培等知名设计师的高级定制系列因为昂贵的手工及高级定制工艺让大部分普通消费者望尘莫及,那么在淘宝兴起的各大独立设计师品牌则更具普遍的代表性。近年以淘宝为代表的电商服装行业涌现出大批以中国元素为设计重点的服装设计品牌,汉服款式的改良,中式立领的应用,棉麻面料的兴盛,中国水墨画形式的图案设计及传统民族图案印花比比皆是。图(图3)便是某一淘宝品牌以中式服装款型改良的男装系列,简单的立领与一字扣,黑色棉麻的淳朴质感,一片式连袖剪裁的外套带来些许的时尚感,烘托出中国男性的古典式“性感”。服装没有图案的设计却通过款式与材质透着道家文化崇尚自然,淡然处事之态,却又不失男性阳刚之美。

3.把握中国服装市场的增长机遇 篇三

在过去十年，中国服装行业的市场规模增加了两倍，到2010年年底接近4000亿元。我们预计，中国服装市场将在未来十年内再增长两倍，在2020年达到1.3万亿元。但是，这并不意味着所有服装企业都能从这一增长趋势中得益。为了在新一轮增长中获取份额，企业需要根据自己的现实情况和新兴的消费趋势来调整战略。通过采访不同地区和层级城市的5000多名14〜45岁消费者，我们发现了将决定服装市场未来发展方向的六个关键趋势。

与众不同的中国服装市场

直到上世纪90年代末，更多的中国消费者才开始通过服装来表达个性。随着消费者财富的增加和社会的开放，外国品牌和本土品牌开始涌现，点燃了消费者对“大牌”的迷恋。在此之前，服装仅仅意味着胸前大大的品牌标志，品牌并没有很大程度上的独特区分。

消费者对具有高知名度的品牌十分期待，运动品牌不仅符合这一要求，而且能充分满足消费者对基本着装的需要——当时，极少有场合需要穿着正装。李宁和安踏等本土品牌也在此期间建立了业务并扩大了规模。鉴于以上情况加之起步较早，运动品牌得以在中国建立独一无二的霸主地位。到2008年北京奥运会举办之时，一名典型中国消费者的衣橱中有20%〜25%（按照价值计算）是运动服装。在购买运动服装的消费者中，有30％每周穿着三次以上。

品牌先行者们（上述运动品牌和美特斯·邦威、绫致等休闲服装品牌）采用特许经营（特别是单一品牌特许经营门店）作为其主要业务模式，并从中获益颇丰。特许经营代表了一种标准化且易于操作的零售业态，有助于企业迅速扩张，市场准入更宽泛，而且无需投入大量的前期资本。例如，耐克的门店网络从2003年的1400家快速增至2009年的6000家。此外，由于并非所有消费者都要求最新款式，而且运动服装并不像休闲服装那样会迅速过时，因此特许经营商能以较低的库存风险进行投资及扩张。

单一品牌特许经营门店在此时占据了主导地位，这是因为在零售业格局发展的早期多品牌零售商还为数不多。同时，单一品牌专营店还能使购物者感觉是从品牌公司直接购买，从而减少了消费者对假冒产品的担心。

到目前为止，百货公司一直在主导服装零售市场。上世纪90年代初，百货公司是服装零售业主要的贸易形态，为消费者提供接触品牌的机会，同时还是家庭周末闲逛的场所，使消费者能够“寓娱乐于购物之中”。百货公司定义了消费者购物的概念，仍将在未来发挥重要作用，在较小城市尤其如此。

“服装就是大品牌”的早期简单概念、运动服装的主导地位、特许经营模式的激增以及根深蒂固的百货公司业态，使得过去十年的中国服装市场不同于世界上的其他任何市场。

未来十年的新变化

对于服装企业而言，未来十年是一个振奋人心的时期。中产阶层及富裕消费者（年收入74000元以上）的数量将从目前的5000万增加至2020年的1.4亿。此外，服装是这类家庭升级消费最多的品类之一。但是，企业不应想当然地认为只需坐等新一轮增长浪潮的推动，未来十年的发展模式将发生显著变化。经过调查，我们发现了以下六大关键发展趋势。

趋势一：年轻一代的服装消费将增加。在二三十岁的人群中，服装消费才刚开始增加。目前，这一人群的消费额比城市平均水平高出18％。这一“80后”群体并没有像其父辈一样吃过苦，他们中的许多人在外企或本土企业拥有一份较好的工作，这些因素转化为一种强烈的乐观精神。服装消费势头在“80后”人群中将继续上升，并将通过更加年轻、更加精通时尚的“90后”等新一代消费者群体得到进一步增强。

趋势二：女性的服装消费占较大比重。随着未来十年的服装消费逐渐增加，消费群体比例将进一步向女性倾斜。迄今为止，中国男性和女性在服装上的消费开支趋向接近：男装目前在14〜45岁城市消费者的服装消费总额中占46％，而女装则占54％。随着女性收入的增加，与收入相同的男性相比女性的服装消费水平提升更加显著。尽管如此，小城市消费者（四至七级城市）的服装消费仍处于发展的初级阶段，男性的年均服装消费略高于女性，54%的服装购买由男性消费者贡献。

趋势三：更多高消费群体将来自较小城市。在未来十年中，许多高消费群体将居住在内陆或较小城市。2010年，较小城市构成了约50％的服装市场。到2020年，2/3的中产阶层及富裕消费者将居住在四至七级城市，并将占据服装市场整体增长的60％。对于企业而言，这意味着利益份额将更加分散。如今，为了在中高价位的服装市场上实现80％的覆盖率，企业需要进入462个城市；到2020年，为了保持同样的市场覆盖率，企业将需要进入568个城市。更为重要的是，我们所发现的许多趋势在较小城市与较大城市将有不同表现，企业必须相应地调整其做法，以期在尚未得到充分覆盖的较小市场取得成功。

趋势四：休闲场合与活动增多。十年前，可供选择的娱乐活动和社交场合有限。居住在省会城市的人们可能偶尔外出吃饭或唱卡拉OK，但在大多数情况下，学校、工作和家庭构成了生活的全部。今天，典型消费者的体验领域显著扩大，消费者对服装的选择体现了针对不同场合配搭“适宜”服饰的理念。为此，消费者的衣橱正在不断扩大。随着各种场合日渐增多，人们日益需要适合这种新生活方式的服装。中国消费者将继续尝试为不同场合配搭不同的穿着。这一切都意味着企业将有机会塑造消费者的行为和偏好。领先企业通过推广和销售能够满足特定场合需求的产品，将成为市场的赢家。

趋势五：由情感空间界定的消费者。十多年前的消费者被大品牌强烈吸引，但很少考虑到品牌可以代表个人身份或者反映出一个人的人生观。今天的年轻消费者更多地表示，他们通过服装获得了情感方面的满足感。企业不可以再单纯依靠知名品牌的地位，消费者正在寻找能够与他们产生更深层次共鸣的品牌，服装产品必须能够牵动消费者的情感心弦。

我们在男性和女性消费者中观察到四大情感空间（见下页图1），企业需要了解这些需求状况，以对自身的品牌产品进行相应定位。

情感空间的垂直维度以成功为导向：一端是事业成就、社会地位和自我完善，另一端则是悠闲自在、放松和享受生活。重要的是，60%〜70%的中国消费者都倾向于追求成功。由于中国社会存在巨大的向上流动可能，因此人们认同不断进取和个人发展的理念。值得注意的是，鉴于女性在服装上的消费将高于男性，“成功女性”将成为一个尤为重要的消费群体。这一倾向在大城市中更为显著。在较小城市中，生活节奏较为缓慢，生活成本较低，消费者既可以节省更多，也可以把更多的收入花在休闲和娱乐方面。他们对事业和社会地位的感觉不太强烈，因此更加倾向于享受生活。

情感空间的水平维度以时尚为导向，一端是“时尚靓丽”，另一端是“优雅经典”。我们的研究表明，女性更希望通过着装来表达自我，而男性则更希望融入社会群体之中，并偏好休闲和低调的装扮。

企业必须考虑消费者的情感需求及自身的品牌精髓，并把自己定位在机会更大的情感空间中。

趋势六：新的分销渠道和零售业态。企业在确定利用合适的分销渠道进入并扩大市场时，必须全面考虑地理范围和城市层级。

小城市消费者不像大城市消费者那样拥有各种各样的购物体验，百货公司和单一品牌专卖店仍将最受他们青睐。因为较小城市的现有选择往往是年代久远的低档百货公司，而更为成熟的现代百货公司能够创造愉快的购物体验，将继续成为这些城市消费者的周末休闲地。即使是在较大城市，百货公司仍然是有力的竞争者。目前，超过35%的服装销售额来自百货公司。此外，进入百货公司的品牌依然具有相当的竞争力。一位楼层经理告诉我们：“新品牌只有三个月的时间来证明自己。”

但总体而言，大城市消费者的要求越来越高，并期待更积极、更新颖的购物体验以及高品质的服务。因此，他们会逐渐对百货公司失去兴趣。在现有的渠道选择中，购物中心的定位使之表现良好，它拥有更加多样化的产品选择并紧跟最新潮流趋势。然而，单一品牌专卖店或柜台仍将成为主导形态，这是因为消费者对品牌的了解更加深入，并渴望购买特有品牌。

是多品牌零售渠道还是单一品牌零售渠道更适合某一品牌，要取决于该品牌在中国服装市场上的定位。在美国等市场，Saks Fi­h Avenue和Bloomingdale等百货公司如同消费者的衣橱顾问，由卖手帮助消费者在众多品牌中圈定选择的范围。中国多品牌零售商通常没有类似的能力，这使得它们对消费者的吸引力较弱。但也有一些多品牌零售商（比如香港I.T公司）已经开拓了一个小众市场，将新潮而又不太知名的小众品牌引入中国服装市场。对于缺乏资源运行单一品牌专卖店的小型品牌，这种分销形态是理想之选。然而，随着品牌的壮大，它们会希望更多地控制产品的销售权，并很有可能转向单一品牌零售。

值得一提的是，特许经营模式在未来十年内对服装零售而言仍至关重要，在较小城市尤其如此。目前，中国主要休闲及运动品牌50%至90％的收入来自特许经营商。展望未来，更多的品牌公司将开始直接控制其在大城市的零售，但在小城市，它们将继续依靠分销商和特许经营商来实现渗透和扩张。

由于来自互联网一代的消费者日渐增多，网上购物的重要性必将与日俱增。我们预计中国网购者的数量将从2010年的1.45亿增至2015年的3.29亿。事实上，服装目前已是中国消费者网购最热门的品类。然而，几乎没有实体零售商能够充分开展多渠道业务。比如，目前以特许经营为基础的门店很难处理网上购买的物品的退货。

建立真正多渠道模式的比赛才刚刚开始。如果企业能够首先围绕目标客户群建立零售和服务模式，并为目标客户群提供一致的、全天候的线上线下体验，就会比竞争对手拥有更大的竞争优势。

重新规划

对于服装企业而言，过去制胜的关键在于拥有一个“大”品牌、低成本供应链，并有能力通过特许经营迅速发展零售业务。然而，要想在未来取得成功，企业需要根据消费者的新需求调整战略。

进军小城市计划

拥有合适的业务战略对于企业在中国市场取得成功至关重要。企业应该确定合适的地域，为其制定适当的价格和零售基础设施并以合理的方式进行部署，从而通过有限的资源实现最大的成功。

到2020年，50%的中产阶层及富裕消费者将居住在一至三级城市的50公里半径范围内的城市群。这一概念促使企业将资源投入集群中的一个城市，并在附近其他城市充分利用这些资源。对于服装企业而言，此类资源可能是监督特许经营商运作的管理团队，可能是覆盖集群中所有城市的广告和推广活动，也可能是门店人员、物流和仓储的培训及管理。

我们发现超市等部分零售商正在采取集群的门店拓展和管理方式，但许多服装企业并未采用这种方式来构建业务。服装企业，尤其是那些已进入大城市的企业，可以在制订自身扩张计划时借鉴其他行业零售商的经验。同时，企业在为集群中的小城市提供服务时，也需要认识到其独特的需求。例如，小城市消费者较少接触时尚，在服装挑选和搭配方面需要更多的培训和指导，他们的消费意愿也低于大城市消费者，企业在销售时需要特别考虑到这些情况。

与情感需求相关的价值定位

中国服装市场在特定的情感空间缺乏足够的品牌，同时在相似的情感空间缺乏差异化的产品和服务。跨国企业必须认真考虑哪些成功品牌适合这一市场，而本土企业需要在市场中确定或建立其独特的定位，并将自己与竞争对手区别开来。对于这两类企业而言，必须了解自身品牌所拥有以及应该拥有的消费者情感空间，并与消费者的情感需求保持一致。

通过在多个情感空间成功打造可靠的形象、明确区分自己的产品和服务，休闲零售商绫致在中国市场脱颖而出，旗下四个品牌目前在中国拥有4000多家门店，为消费者提供了针对不同情感空间的品牌组合，包括休闲和职业女装品牌Vero Moda、休闲男装品牌杰克·琼斯、更加时髦并以年轻人为主导且价格稍低于其他两个品牌的女装品牌Only，以及仅在顶级城市销售的高级男装品牌Selected。

提供独特的、差异化的消费者体验

由于消费者日益熟悉时尚、购物和互联网，企业需要更多地考虑将产品推向市场的方式，并为购物者创造令人兴奋的零售环境。这对大城市市场尤为重要，大城市消费者正在寻求更为激动人心的购物新途径。在大城市，业务增长越来越多地来自于实体零售之外的渠道。

品牌筛选是香港I.T公司的强项，公司管理着300多个品牌，每年更替50个品牌。该公司拥有四种不同的多品牌店铺模式，瞄准界限清晰的不同消费群体。表现不佳的产品被迅速淘汰，而不断周转的库存意味着消费者每次访问门店都能在独特环境中获得新鲜兴奋的体验。该公司还成功地超越其原有的价值主张，即在采销成熟品牌的同时引入新的品牌。目前，该公司运营着七个自有品牌，赚取的利润高于其多品牌门店销售的其他品牌。

绫致为提升购物者零售体验而开发增值服务也值得关注。该公司十分重视员工培训，目标是使员工深刻了解品牌产品和服务。公司还训练员工为顾客提供单品或商品组合建议，以供顾客试穿。因为小城市消费者对个人风格的感觉尚未充分培养起来，这一服务模式在较小城市非常有效。在得到建议之后，顾客购买的几率更高。

虽然服装已经是电子商务的热门品类，但至今鲜有零售商在中国成功实现真正的多渠道零售体验。多渠道库存的实时可见性、物流服务的可靠性、产品退换的便利性和跨渠道促销的协调性等，一直是企业试图向网络领域扩张时所面对的问题，几乎没有企业拥有整合的系统。例如，当消费者在一家商店发现一件很喜欢但没有合适尺寸的商品时，他不能够在商店里打电话或上网进行预订。

中国的服装市场必将经历另一个剧烈变化的十年。消费者将以前所未有的速度变得更加成熟，并朝着完全不同于以往对品牌、产品和零售体验需求的方向发展；对消费者情感需求份额和零售渠道的争夺将比过去十年更加激烈。预测到这些重要变化并尽早开发出合适的产品，将是服装企业赢得中国市场的关键。

（本文由波士顿咨询公司独家提供）

4.中国服装分析 篇四

中国服装分析

经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。

一、重点领域及优先主题

重点领域，是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题，是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用，为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。

1、品牌

品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。

优先主题：

（1）国内外服装流行趋势预测研究

（2）自主服装品牌设计开发和营销推广研究

对于品牌的建设和运营，我国服装产品的生产加工能力和水平处于世界领先地位，设计开发和营销推广方面我们与世界服装强国还有较大差距，是创新的重点和难点。

（3）开展服装品牌的体系整合研究

通过对国内外服装品牌的类型细分、国内外同类品牌的体系建设比较，研究时尚文化在整合服装品牌诸要素中的作用，提出以服装品牌体系竞争力建设为核心的可行性建议。

（4）服装创意文化市场拓展研究

服装设计是文化创意产业中的一个类别。中国拥有几千年的文化储备，文化资源相当丰

班服

富，北京、上海等地均在兴建创意产业园区，加强服装创意文化的市场拓展研究，在创造财富与就业机会的同时，促进行业的整体提升。

2、质量

质量是企业的生命。在日益激烈的市场竞争中，加强质量管理，提高产品质量，提高产品竞争力，已成为服装行业持续发展的重中之重。

优先主题：

（5）在线检测及成衣质量控制体系研究

7、产业研究

随着国际经济一体化的进程的不断深入，服装行业面临的国际国内市场环境、产业政策复杂多变。产业研究工作需要动态跟进、长抓不懈。

优先主题：

（16）WTO背景下的服装国际新贸易研究。

（17）加强国内外相关法律法规、产业政策研究。

（18）主要竞争国竞争力研究。

（19）全球服装贸易展发展趋势及中国服装产业的全球发展目标研究。

（20）国内市场运行及变化趋势及中国服装行业发展战略（方针）研究。

8、服装科技创新基地与平台建设

根据中国服装行业发展的战略需求，依托具有较强研究开发和技术辐射能力的科研机构或大企业，集成高等学校、科研院所等相关力量，建设一批服装科技创新基地和平台，建立开放共享的机制和制度，全面加强对自主创新的支撑，促进技术进步和增强自主创新能力，发挥起带动服装行业结构调整和经济增长方式转变的引擎作用。

优先主题：

（21）搭建中国服装产业科技文化研发平台

中国服装产业正在进行着新一轮的产业升级，全行业正在推行新型工业化战略和品牌发展战略，组织、协调各个领域的力量，搭建中国服装产业科技文化研发平台，开展流行趋势、服装设计、服饰文化、服装营销推广、服装企业管理、服装品牌策略等方面的理论研究和应用研究，着力提高科学技术、自主原创品牌对行业持续增长的贡献率。

（22）构建中国服装企业科技评估平台

组织一支具有较高素质的专业化科技评估队伍和专家网络，构建中国服装企业科技评估平台，研究科技评估理论、方法、程序及指标体系，针对服装企业开展科技型企业认定，企业信息化、标准化、科技创新能力评估等工作。

（23）搭建服装行业标准化体系服务平台

搭建服装国内行业标准化体系服务平台，引导产学研联合研制技术标准，促使标准与科研、开发、设计、制造相结合。支持企业制定和参与制定国家、国际技术标准，加快国外先进标准向国内标准的转化，鼓励和推动我国技术标准成为国际标准。

（24）创办服装科技学术刊物

服装行业尚无一本专业性、高档次学术刊物，无法满足业内广大技术人员的需要，制约

了服装行业的持续发展。充分利用现有资源，努力创办权威、专业的中国服装科技学术刊物，搭建服装专业学术交流平台。

9、公共服务

服装行业具有明显的集群特征，是中国产业发展中“集群化”最突出的行业之一。中小企业占服装行业企业的绝大多数，中小企业的进步就是整个行业的进步。整合社会资源，加大公共服务的力度，提高公共服务的质量，解决服装产业集聚地及中小型服装企业的共性技术难题，推动整个行业的升级。

优先主题：

（25）搭建服装产业集群及中小型服装企业公共服务平台

基于互联网技术，研究面向产业集聚地及中小企业的公共服务平台服务内容，确定服务平台的服务模式、具体设置与配置，最终建成网络及网下服务中心。

（26）进一步健全服装标准化与质量体系

进一步健全服装标准化与质量体系，加强基础管理建设，针对行业产品的质量管理，检验部门尽可能的统一规范工作标准，包括对各国各类标准在执行或理解上的统一。开展针对检测业务的专题研究，提倡检验机构之间学术研讨与交流，对标准的制修订积累素材。强调对培训资质的确认，防止检测技术培训的泛滥化，避免给企业以误导，为服装行业的健康持续发展保驾护航。

（27）服装科技高层论坛

依托专家委员会，举办服装科技高层论坛，最终把论坛办成研究、交流、普及、服务等多功能组织。

二、前沿研究

前沿技术是指在服装行业科技发展中具有前瞻性、先导性和探索性的重大技术，代表世界服装科技的发展方向，对服装产业的发展具有引领作用，是未来服装科技更新换代的重要基础。

1、服装虚拟现实设计（VRD）

服装虚拟现实设计主要研究内容是：①虚拟现实环境的技术；②数字化操作手套、数字化服装、数字化头盔显示器等设备；③研制虚拟现实设计软件。

2、大规模定制生产的实现研究

在现代制造企业中对服装企业来说，大规模定制生产模式是企业立足市场激烈竞争前沿永不言败的唯一制造模式。此项研究的完成需要找好企业主体，以规模型企业为点进行列项研究，研究的主要任务是：①主体企业实现全面信息化技术；②按产品加工工艺进行信息技术模块化设计与组合；③完成虚拟制造与定制系统设计。

3、电子商务

依赖互联网的电子商务，由于其具有使贸易流程简化、能超越时空限制、成本低和利润大等特点，成为二十一世纪各国经济新的增长点。对服装行业、企业和对个人消费者来说，B to B,B to C电子商务研制和实现条件基本成熟，国家正在加大法律支持力度，因此要加强其研制和实现，促进其应用和推广。

三、基础研究

基础研究是服装科技发展的源泉，是服装行业持续健康发展的动力和保障。

1、服装基础科技体系建设

以人体数据采集技术和国家服用人体数据库为基础，加强号型系列、原型系列、板型系列、标准人台系列等国家服装基础科技体系建设。

2、服装舒适性基础研究

依托服装院校基础研究中心的现有资源，结合企业的需求，针对我国服装业的主要市场销售区域的人体体型进行收集和分类研究，并结合企业生产的实际需求，确定急需研究的服装品种，如内衣、功能性服装等，研究体型分类与这些服装之间的关系，解决服装产品设计中的舒适性问题。

3、加强国际标准、国外先进标准与国内标准比对研究

随着经济全球化和市场一体化的进程不断深化，我国服装标准体系要随之实现由生产型向贸易型转变。加强国际标准、国外先进标准与国内标准比对研究，了解发达国家服装系列产品已颁布的一系列法规和条例，研究应对措施。

四、人才培养

人才是二十一世纪最为宝贵的资源已成为不争的共识，我国在近20年的高等服装专业教育中，培养了大量的专业技术、管理及贸易人才。随着产业的发展，我国服装企业为了摆脱品牌缺乏国际认知度、产品竞争力较弱和品牌附加值极低的现状，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业的多元化发展。对人才的层次、结构及实用性，提出了更高的要求。加强人才培养模式的研究，形成一批专业素质高、动手能力强的复合型服装人才队伍，为我国服装行业的后续发展注入强劲动力。

1、建立开放式立体教育模式手工打版的高手工具会用的越少，也许就一把直尺（可能还没有刻度）就会把版搞定。电脑CAD制版就更不用工具了，完全靠眼睛。可对于手工打版来说打版工具就必不可少了。

打版工具运用的好会让你的板型锦上添花，保证线条的圆顺流畅。对于初学者多准备一些打版专用工具是必需的，可如何选择质量优合适自己的最好让明白人指导一下。

必需的工具要有一管质量优质的0.5铅的自动铅笔，能画袖山和袖窿的曲线版，便于推板的方眼定规直尺（最好是夹膜的），再有就是便于复制线条的描线器

什么是服装量尺？

服装打版（或裁剪）是量和型的统一。量就是服装打版的尺寸依据。有了具体的服装尺寸打出的板型才能合体达到设计效果。

服装的尺寸来源于对人体的具体测量。测量部位要根据打版的需要，服装的款式而定。一般来说，上衣需要测量胸围，肩宽，腰围，臀围，衣长，袖长等。裤子需要测量臀围，腰围，裤长等。

在个人量身定制中能否穿着合体取决于服装量尺是否准确。一般来说服装量尺要测量人体的净尺寸（不含有服装的松度量）。在打版时要使用的是服装的成品尺寸（在净尺寸的基础上加放松度量）。松度量根据服装的款式是有规律的，关键要保证净尺寸要测量准确。完成服装量尺工作的人可称为量体师。量体师是否优秀是需要实践锻炼的，不同的体型需要测量特殊的部位才能保证做出的衣服合体舒适，这是需要认真观察的。

对服装打版师的介绍

现在,服装企业里专门聘有作服装结构设计的“打板师”,他们在领会了款式设计师的理念后,通过不同的方法把款式图变成“板型”,以提供裁剪布料时运用.随着人民生活质量的提高,消费者的审美水平也在逐渐提高,对服装个性化的要求不断加强,要想满足人们的时装化,个性化,舒适化要求,打板师必须有提供个性化服装板型的本事,这可

不是一件容易的事.人体体表是一个不平的复杂表面,体内又有运动着的内脏器官和骨骼关节,它们随时都会让体表皮肤的形状产生微妙变化,这就使得服装的结构设计在有些部位,仅用数学公式作量的推算还无法表述得十分完美,必须借助创造性的形象思维,借助于想象,理解,和谐组合等自由的审美意识来支配.有些分隔线的精炼处理,颡道转移的功能美化,破断的隐藏,褶裥量感的变化等等,也必须依靠对美的感受能力,丰富的艺术素养来处理.许多曲线,弧线不是依靠设立众多的坐标点连接起来产生的,而是依靠形象思维,依靠个人对美的感受能力而徒手“划顺”的,做不到这一点便不能成为一个称职的打板师.此外,现代打板师不仅要能很快的理解款式设计师的设计概念,还应掌握各种面料的性能和造型感觉,以便根据不同的面料确定板型的尺寸;同时,板型师还应当十分了解服装的缝制工艺常识,以便确定衣片缝份的宽度,并能详细地填写缝制工艺规格单和缝制说明书.在服装行业激烈竞争的今天,作为一个服装打板师,如果不具备上述本领,就很可能被无情的淘汰出局.服装结构制图三要素

现在，随着社会的发展，人们越来越追求个性的服装，怎样才能使服装合体，关键的一步就是绘制服装结构图，而服装结构制图不仅同服装的制图规格有关，还与选用的服装材料、服装的款式、工艺制作有关。

一、服装款式与服装结构制图

服装款式是由服装成品的外形轮廓、内部衣缝结构及相关附件的形状与安置部位等多种因素综合决定的。服装款式主要来源于实物样品、实物纸样、照片、杂志图片、设计画稿等。对于实物样品，我们只要对它进行仔细观察、测量，可以制作出与实物样品完全吻合的成品服装。对于实物纸样，我们只要根据裁剪、工艺要求，也可以制作出所想要的成品服装。但对于照片、杂志图片、设计画稿等，就比较困难一些，尤其是款式复杂的服装，因为照片等一般只有正面图（或附背面图），不能全方位地对服装进行观察，更不能具体地测量其规格。因此，以下着重谈如何看懂设计意图和领会设计意图，其中有些内容也适用于观测实物样品。正确理解设计意图一般从品种名称、款式结构、外形轮廓、线的造型和用途、服装各部件的组合关系及其具体尺寸和比例五个方面进行考虑。

（１）品种名称

首先要了解所设计服装的基本类属，穿着对象的性别、年龄，以及季节、区域、用途、穿着方式等条件的重要内容。从穿着对象的性别、年龄来看，凡由男、女性别和老、幼差别所形成的男、女服装，中老年服装、儿童服装等品种，无论在款式造型及面料色彩纹样上都有明显的差别。从穿着季节与区域来看，一年四季由于气候的变化，人们的衣着分为：春秋装、夏装、冬装。以冬季为例：在针对服装专业教育与服装企业的需求之间的差距，开展教学体系改革研究。在教学过程中，要特别注重实践环节，使学生能直接动手、参与市场和企业。在专业设置上，要针对性地适应不同企业不同岗位的需求，积极探索服装与新材料技术、服装与艺术设计、创意服饰文化产业、服装与信息技术、服装与生命科学、服装与现代经管的有机结合，不断更新和优化学科与专业。在培养目标层次上，要根据实际情况，合理制定不同层次的目标定位。逐步建立开放式立体教育模式。

转自：

5.中国服装市场调查报告 篇五

姓名：郑婷

班级：人力831

学号：2008020731

52前言

中国是十三亿热口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2008年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之二，并连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件就来自于中国生产。

正文

经过调查我们有以下几个发现：

1、童装——占服装总数的三分之一。

2、当代儿童也追求潮流与时尚。

3、女装——始终是服装市场的主流之一！

4、从销售结构看，女装销售量市场仍占有很大的比重，并呈平稳增长之势，同时，开始从单一追求款式向品牌化转变。

5、男装——时尚元素的彰显。男装休闲潮流、宽松、舒适和自由的休闲装大有攀升之势，品牌化、个性化特点突出，建议银行对以上几种市场的投资重点关注。

6、将来服装业发展如何？服装业是一个永续产业，在经历了产业化、品牌化的改造后，中国服装业迎来了一个新的发展机遇期。首先随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。

7、今年的服装业前景怎么样？服装业是一个值得投资的行业，根据统计上半年的服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档的服装影响不大，所以说今年也是一个抢占市场的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成为发展重点随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大。品牌服装座位国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金允许的情况下，可以适当降低利润。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。同时，消费者的意识趋于成熟与理性，讲究品位与舒适，服装业的市场幻境将得到进一步的改善，前景看好。投资需谨慎，再次决定进入这个行业之前一定要考察好市场，对市场有深入研究。也许今年也是一个抢占市场的好机遇，或许也是一个错误的时机。服装是一个永远的行业，市场是自己发掘出来的，先声夺人，快人一步就是机会。

8、中国服装业未来前景。金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求面，关键是消费结构改变了，金融危机使得这些地区的消费习惯和购买方式发生重大变化，消减娱乐开销，对价格更敏感。他认为，消费习惯改变意味着以百货店和高档品牌店的损失为代价，沃尔玛这

样的折扣店会从中受益。这种消费结构向低端的转变，或许会造成消费量的下滑，但从另一个角度可以看到，廉价产品供应商在销售额增长方面会成为赢家，分得更大市场份额，对质优价廉物美的中国产品应该是好机会。

9、形势是严峻的、困难是肯定的，并将面临更大的不确定性，以中国为代表的亚洲在全球产业布局中占据重要地位，中国纺织工业技术进步形成的规模和配套优势难以呗轻易取代。据介绍，根据WTO数据，亚洲对欧盟、北美、中东、非洲及亚洲内部的贸易量持续增加，以中国为代表的纺织品服装生产国和地区已经稳固了在全球供应量中的地位，欧盟内部、北美内部的贸易量逐渐减少。全球纺织服装市场配置的天平已经向亚洲倾斜。

10、中国服装调查。中国的服装在现阶段竞争是相当激烈的，所以对中国服装进行一个全面的社会调查对将来的服装业发展是相当重要的，下面是我对中国服装的分析与调查：

①价格持续走低。去年中国大型商场的服装假日打折销售已经延伸到几乎所有周末有些服装甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售。有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。

②品牌意识凸显流行趋势导向作用增强。中高档品牌服装，特别是市场上在占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占有率已经达到百分之六十五，特别是城市消费者

对服装的流行趋势越来越关注。调查表明，有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。

③服装经营方式悄然变化，买断，特许等新兴方式逐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营进来也逐渐升温，这是一种集理念、文化、管理、培训、服务“一条龙”的新型营销方式。

总结

根据现阶段的中国服装业的特点，消费状况，主要问题及发展趋势，我国企业就可以设计出一个最为恰当的发张计划，当然还要做更为全面的调查，才能够实现，使得我国的服装行业走上世界的尖端，引领服装事业的世界主流。

附录：

1．参考资料：

①服装网

②亲自调查

2．文中图片：

①百度

②我的相册

3．调查问卷

你想拥有独特的衣服么？

姓名：性别：年龄：工作：

1.您经常买什么款式的衣服（）

A.正装B.休闲C.运动D.嘻哈

2.您选购衣服或帮他人选购时，你会优先考虑下列那个因素（）

A.价位B.品牌C.服务D.流行趋势

3.您更换衣服的频率（）

A.一个月B.两个月C.三个月D.其他

4.您每个季度买衣服的费用（）

A.500元以下B.500—1000元C.1000元以上D.其他

5.您经常到哪里买衣服（）

A.商场B.专卖店C.批发商城D.网店

6.您喜欢什么品牌的衣服（可多选）（）

A.七匹狼B.李宁C.乔丹D.美特斯邦威

E.耐克F.森马G.贵人鸟H.其他

8.您买品牌衣服所能接受的价位在（）

6.上半年中国服装市场分析参考 篇六

C2C市场占中国服装网络购物市场最大的市场份额,B2C市场亦开始迅速拓展。如图7显示,B2C自营规模占比由2011的6.3%快速增长到2012年22%。B2C平台及B2C自营规模则在一年内由20%增长到38.8%。

图8显示了2012年服装网购市场内主要B2C企业的市场份额,天猫为B2C市场的行业领先者,市场份额占66%。凡客诚品及京东商城排第二和第三位,2012年的市场份额分别为7.2%和6.6%。前五家B2C企业都是综合在线平台,货品种类繁多。

行业发展趋势

展望未来,国内服装业仍会保持稳定增长,并将有更多企业参与自主创新,推出新的服装系列、拓展到更广阔的海外市场。

■资料来源：艾瑞咨询,《中国服装网购市场研究报告》，2013年1月

■资料来源：艾瑞咨询，《中国服装网购市场研究报告》，2013年1月

■资料来源:艾瑞咨询,《中国服装网购市场研究报告》,2013年1月

1. 成人服饰品牌及奢侈品品牌拓展童装系列

国内成人服装品牌如七匹狼、美特斯邦威和森马早已涉足童装市场。一些运动品牌商如安踏早在2008年推出“安踏儿童”;又如李宁在2010年推出“李宁童装”,预计童装业务的扩张年增长率在2013年可达40%;特步也对外声称该集团准备扩充童装业务以增加比重。越来越多新面孔进入童装市场,如LACOSTE、Kappa、爱慕儿童等等。

由于消费者收入水平显著提高,他们对奢侈品品牌需求更加旺盛,高端童装也受到消费者的普遍欢迎。继2010年4月迪奥(Dior)成功引进男童、女童及婴儿系列服装后,国际奢侈品品牌D&G、阿玛尼(Armani)和博柏利(Burberry)也争相在中国推出童装系列。

2.“走出去”,国内服装企业企图拓展海外市场的版图

面对国内服装业的激烈竞争,不少国内服装企业开始面向海外市场,企图拓展版图。2013年7月,美特斯邦威在伦敦开设了旗舰店,并计划在未来三年把海外的版图延伸到国际时尚之都巴黎、纽约以及东京。波斯登自2012年在英国开设旗舰店以来,又于2013年10月购买英国男装零售商Greenwoods 96%的股权,在英国拓宽了其男装业务,并成功在新收购的Greenwoods店铺里向英国人展示了其羽绒服。

3. 生活时尚品牌得到多方面的关注

日渐精明的消费者开始追求一些可以张扬个性并且显示地位、身份的服装品牌。同时,品牌也开始为消费者定制一些独特的购物体验。例如来自日本的无印良品和来自美国的A&F都是一些强调生活品味的时尚品牌。这些品牌希望突出某个群体或某种文化的价值,吸引某类特定生活品味的顾客。虽然现阶段它们在中国还算是新的概念,但这些品牌已逐渐得到多方面的关注。

4. 服装行业加快行业整合

由于经营成本增加、租金不断上扬、竞争激烈,服装企业面临的压力不断增加。因此,有独特的品牌定位、快速反应的供应链,高效的分销及定价策略的服装企业将会脱颖而出,成为行业的佼佼者。

■资料来源:艾瑞咨询,《中国服装网购市场研究报告》,2013年1月

5. 百货店推出自有品牌实行差异化策略

有些百货店已意识到开发自有品牌不仅能从竞争者中突围而出,也能为品牌商或者供应商带来更丰厚的利润。银泰百货就是一个探索自有品牌成功的例子。银泰百货早在2007年成功推出“Justin Time”品牌后再次于2012年在西湖店引入自营品牌“Mangano”。与此同时,广州的天河城百货亦针对女性市场,推出其自营毛衣品牌“Teem Quality”。

7.上半年中国服装市场分析参考 篇七

一、消费品市场基本情况

根据国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额同比名义增长17.0%（扣除价格因素实际增长11.3%） 其中三季度增长17.4%，增速快于一季度1.1个百分点，快于二季度0.1个百分点，与去年同期18.5%的增速相差1.1个百分点。

1-11月份物价涨幅达到5.5%

1-11月份，居民消费价格同比上涨5.5%，食品涨幅贡献大；其中，11月份同比上涨4.2%，增速自8月份以来连续四个月放缓。 其中，1-11月份食品价格同比上涨12.1%，11月份涨幅为8.8%；非食品价格涨幅2.7%，11月份涨幅为2.2%。

今年消费实际增速明显回落，前三季度，我国实现社会消费品零售总额同比名义增长17.0%，低于去年同期1.3个百分点；扣除价格因素，实际增长11.3%，低于去年同期3.7个百分点。今年前11月消费累计增速17%，扣除物价后11.4%，是2005年以来最低的一年。2010年增长14.8%，2009年增长15.5%。

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀在2011年《时尚北京》理事会上以《中国服装行业近期发展特点及未来趋势》为主题发表了精彩的演讲，让在座的企业家们受益良多。王会长首先讲到，今年的服装行业大家普遍感觉到10月11月不太好，最大的问题就是天气该冷的时候不冷，而消费不该冷的时候却冷了。究其原因，无论是天气还是人为，我们都不愿意把责任归结到自己身上。很多服装企业都在试图用固守的一些思路去做现在消费者喜欢的东西，但是你会发现消费者都在改变，每个人都希望与众不同，而生产企业却一款服装生产几十万件，市场的多元需求我们没能提供。所以说与其怨天尤人还不如反思一下自己，是否有勇气让我们的设计师、老总也创造出一些让消费者不同的东西，来吸引他们，这就是所谓的创意。下面通过对市场的分析看中国服装行业近期发展特点及未来趋势。

一、消费品市场基本情况

根据国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额同比名义增长17.0%（扣除价格因素实际增长11.3%） 其中三季度增长17.4%，增速快于一季度1.1个百分点，快于二季度0.1个百分点，与去年同期18.5%的增速相差1.1个百分点。

1-11月份物价涨幅达到5.5%

1-11月份，居民消费价格同比上涨5.5%，食品涨幅贡献大；其中，11月份同比上涨4.2%，增速自8月份以来连续四个月放缓。 其中，1-11月份食品价格同比上涨12.1%，11月份涨幅为8.8%；非食品价格涨幅2.7%，11月份涨幅为2.2%。

今年消费实际增速明显回落，前三季度，我國实现社会消费品零售总额同比名义增长17.0%，低于去年同期1.3个百分点；扣除价格因素，实际增长11.3%，低于去年同期3.7个百分点。今年前11月消费累计增速17%，扣除物价后11.4%，是2005年以来最低的一年。2010年增长14.8%，2009年增长15.5%。

从2006年以来的销售情况来看，服装类、食品类和金银珠宝类在零售额中所占的比重有所提升，而家用电器类明显下降。

2010年主要服装商品前十品牌中内外资品牌市场综合占有率%

进入2011年服装价格呈现明显上升趋势，10月份居民服装消费价格指数为103.7，是2001年以来各月服装消费价格指数的最高值。

主要品类服装销售特点：

1、男装：销售继续保持较快增长，单价涨幅较为平稳；

2011年前三季度，全国重点大型零售企业男装类商品继续保持较快增长，零售额同比增长25.87%，略高于整体水平；主要男装商品零售量增速也快于整体水平；前三季度，男装单价涨幅和上年相比基本持平，略低于整体水平。10月份销售20.5%，累计25.16%。

2、女装：销售增速不及上年同期，单价涨幅超上年水平；

2011年1-9月份，全国百家重点大型零售企业女装销售增速不及上年同期，其中零售额增速下滑3.68个百分点，零售量增速下滑幅度更大，为7.01个百分点；10月份增长20.63%，累计26.28%。

而相比较之下，单价涨幅则比上年同期高4.13个百分点，为18.3%。

3、童装：销售保持快速增长

2011年前三季度，全国百家大型零售企业童装零售额增速虽然不及上年同期，但依旧保持了较快的增长，增速为29.93%；

10月份增速16.25%，累计28.32%

前三季零售量增速同比放缓明显，相比零售额的快速增长，零售量增速相比上年则表现出较为明显的下滑，下滑幅度为6.94个百分点，增速仅为4.63%；

10月份量增速-1.92%，累计：4.06%

零售额持续高增长，零售量增速明显放缓，由此可以看出，今年前三季度童装平均单价涨幅较高，根据计算，前三季度，童装平均单价涨幅超过20%，为24.2%，高于上年水平。

成为LANDMARK-标志性的文化产品

时尚固然是当前消费者所热衷的，但同时，时尚也是最难把握的，消费者对时尚的认识也是存在差异，并且善变的，因此，企业持续快速发展必须有标志性的文化和经典的产品作为支撑。

下表是2010年-2010年全国重点大型零售企业（可比店铺）运动鞋服类商品零售额同比变化情况，从数据中可以看出，2011年标志性文化相对较强的nike和converse明显比追求时尚的kappa的增速要好很多。

三、2012年市场分析

1、出口不乐观

2、汽车住房市场与今年类似

3、物价将维持在3.5%以上的高位

4、电子商务将快速发展

8.中国服装产业集群现状分析(一) 篇八

1、服装产业集群概况

近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的针织服装，江苏金坛的服装出口加工、常熟的羽绒服，浙江省杭州的女装，宁波、温州的男装，嵊州的领带、织里镇的童装、枫桥的衬衫、平湖的服装出口加工，福建省晋江、石狮的休闲服，广东中山的休闲服，南海的女士内衣，虎门、深圳的女装，大朗的毛衣，均安、增城、开平的牛仔，潮州的婚纱晚礼服、江西共青的羽绒服这等等。这些服装产业集聚地产业链完善，呈现良好发展势头，已成为当地经济发展的主体，人口、企业和产业的集聚促进了区域经济迅速发展，对当地经济发展的贡献率日益增长。

在先后6批133个纺织产业集中的县（市、区）、镇试点地区中，共有35个服装产业特色名城（镇），其中福建省8个，江苏省8个，浙江省6个，广东省5个，山东省河北省各2个，上海市、江西省各1家。

2、服装产业集群特征

（1）产业集群在我国服装产业发展中具有重要作用。我国服装生产越来越向产业集群集中，目前，各产业集群的服装总产量已占到全国服装生产总量的70%以上。产业集群的发展变迁影响着产业区域和产品布局，影响着产业资源的流动和重新配置，同时，产业集群在发展过程中带动和加速了产品细分、市场细分和专业化的步伐。产业集群利用它得天独厚的优势在促进科技进步、促进品牌诞生方面起到了不可低估的作用。产业集群的升级有效地促进了全国服装产业的升级。

（2）大多属于专业市场依托型。目前，我国服装产业集群大多属于专业市场依托型集群，即集群内企业主营同一种产品，并通过区域内或邻近地区专业市场进行经营。这类集群占全部服装产业集群的60%以上。有些集群是企业或手工业者在多年中逐渐密集而自发形成；一些是在地方政府对地方具有一定产业基础的产业进行扶植而发展形成的，这类产业集群内部以中小企业为主，单个企业在国内产业的优势均不明显，专业市场对企业生产管理和经营起到了导向性作用。这类集群内企业的更迭速度较快。也有部分属企业领导型集群和混合型集群。这些集群通常是当某个或某几个企业发展壮大后，带动更多企业创业而形成的。由于有占绝对领导地位的成熟企业的示范和带领，这类集群通常发展较为成熟，集群内企业较为固定、数量不甚巨大，集群内竞争合作秩序较强。

（3）高度集中于东南沿海地区。目前，我国服装产业集聚主要分布在江苏、浙江、广东、福建和山东几个省。

（4）多数集群处于形成期或成长期，少数集群步入成熟期 从产业集群发展的历史阶段来看，目前我国大多数服装产业集群仍处于形成期和成长期。这个时期集群内企业较多，同质化竞争现象较为严重，集群中企业的合作关系多为利用一定规模的上游市场降低采购成本、利用统一专业市场降低交易成本、利用集群规模效应降低生产和管理成本。集群内部竟合机制不甚健全，公共基础设施建设不甚完善，企业间的竞争比较激烈，并趋于价格竞争模式。协调、稳步、持续发展是多数集群面临的现实课题。

9.服装采购合同通用格式参考 篇九

服装采购合同通用格式参考1

购货方：__________________

供货方：__________________

一、产品：

名称、商标、型号、厂家、数量、金额。

供货时间：_________年____月____日

二、质量要求、技术标准：

按国家一等品生产，颜色、手感、品质按我司确认的为标准。

三、交(提)货地点、方式：

_____________________。

四、合理损耗及计算方法：

按合同数量交货，短溢装范围为0～+3%.五、包装标准、包装物的供应和回收：

卷筒布包装不定码，内衬塑料袋，段长30米以上，交货数量允许0～+3%.六、验收标准、方法及提出异议期限：

购货方在收货后发现质量问题立即通知供货方，供货方在得到通知后立即解决并保证不影响购货方的交期。

七、结算方式及期限：

货到购货方仓库后天凭全额增值税发票结款。

八、违约责任：

交货期每延迟交货壹天，每日按合同总价的___%计算违约金，由供货方支付购货方。如因数量/质量等问题因供方原因造成客户拒收货物/退货/索赔或扣款等，由供方承担一切责任。

九、解决合同纠纷的方式：

由当事人双方协商解决。协商不成，当事人双方同意由购货方所在地人民法院管辖处理。

十、其他约定事项：

其他：________________________。

十一、合同有效期限：

_______年____月____日至______年____月____日

购货方：______________________供货方：________________________

法定代表人：_________________法定代表人：____________________

电话：________________________电话：__________________________

签订时间：_________年____月____日签订时间：_________年____月____日

服装采购合同通用格式参考2

甲方：

乙方：

_________管理有限公司(以下简称甲方)与___________服装服饰有限公司(以下简称乙方)就工服制作业务签订以下合同，共同遵守。

第一条产品名称、价格、数量。

风险提示：买卖的标的物

双方一定要明确约定买卖产品名称、品牌、规格、型号、等级，生产厂家，数量等详细内容，尽可能把产品的各项标示都作为标的内容写进合同。如有样品的，双方应封存样品并可进行公正。防止因产品约定不清，而就所提供合格与否产生纠纷。

同时，要求供货方对产品的所有权及处分权作出保证或承诺，防止其产品上存在权利限制，如产品被出租、抵押、涉嫌侵犯他人的知识产权等影响到标的物的交付。

产品名称：

价格：

数量：

第二条交货地点及时间

1、地点：

2、时间：自本合同签订且乙方收到预付款后______日内。

第三条加工形式

1、乙方根据甲方要求提供服装款式及面料样品，经双方确认后，再进行批量生产。

2、采取乙方包工包料并提供全部辅料的方式。

3、货物到达甲方指定地点后，甲乙双方依据订货清单进行清点验收，并办理交接签字手续。

第四条甲方责任

1、甲方通过服装款式及面料后，在合同生效及执行过程中不得擅自更改。

2、甲方定好量体时间，保证人员齐全。

3、按此合同付款日期，按时付款。

第五条乙方责任

1、乙方须保证产品质量，如有制作问题，乙方须负责修改。

2、按此合同交货日期，按时交货。如未按时交货，甲方将扣除乙方________的货款作为违约金。

第六条结算方式

风险提示：价款及支付方式

采购合同的主要义务是一方给物，一方给钱。因此，价款是采购合同的最为重要的内容之一。采购单一货物，价格固定，价款比较清楚，一般不会产生争议。如果采购多种货物或进行长时间的货物买卖，价款较为复杂，一旦约定不明，则极易产生争议。因此，合同中应明确产品单价、计量标准、数量、产品附件等，对于涉外合同，还应当明确货币种类及外汇结算标准，防止出现分歧。

另外，支付方式也应当约定明确，价款支付是现金支付，还是用支票支付;如果采用汇款，汇费由谁负担等细节应当明确。

1、支票结算。此合同签订后____日内，甲方须预付_________的货款给乙方。

2、终结付款额，依据实际制衣件数，经双方认可后的款额支付。

3、甲方收到乙方全部货物并验收合格后，须在________内付清乙方全部货款。如有延误，每日须加付________的滞纳金。

风险提示：验收标准

验收标准约定不明时，极易发生产品质量纠纷。

应在验收条款中详细列明货物的验收标准、验收手续及过程，还可选择约定验收结果的最终确认权人。同时还应详细列明货物不符合约定条件时的处理方式、及以处理过程的沟通与衔接。

第七条本合同有效期自签订之日起生效，到全部货款结清之日为止。

第八条此合同经双方签字盖章后生效。如有一方在有效期内欲终止合同，需赔偿对方______的货款作为违约金。本合同一式___份，双方各执___份。

甲方盖章：

日期：

乙方盖章：

日期：

服装采购合同通用格式参考3

甲方：

乙方：

依据《中华人民共和国合同法》有关规定，甲乙双方在平等自愿、互惠互利的基础上，确认乙方为甲方职工工作服供货单位。经双方充分协商一致，现就货物的`供应及相关事宜达成合同条款如下：

一、货物名称、商标、数量、单价、总价、交货期

货物名称

面料成分

纱支

克重

单位

单价

备注

备注：以上人数及金额以实际量体交货数量为准。

二、质量要求和过程控制

1、技术标准按国家标准生产，乙方已通过 iso9001 国际质量管理体系认证、iso14001 国际环境管理体系认证。乙方保证所提供的职业工作服均使用--集团荣获“中国驰名商标”中国名牌产品”“国家免检产品”的服装品牌“--”，决不采用二三线品牌，并保证本合同约定之所有工作服均不转包其它企业生产。

2、为确保产品质量，甲方在可能情况下将派员对产品的生产过程进行监控把关，乙方在签订合同后10天内向甲方职工经行实质性量体和生产进度安排。

3、在产品生产过程中，甲方有权派员或请专家进行现场跟单，乙方应积极给予支持和配合。一旦发现违约问题，甲方有权随时终止合同，同时乙方应支付按本制作合同总金额的20%的违约赔偿。

4、乙方于合同签订后10日内必须向甲方提供封样样衣，并保证样衣及工作服的一致性(中标80%毛料)，保证西装里料全部采取国产材料，袖里采取羊蹄袖处理，袖子接缝采取双向吃水工艺;男女西裤据个人量体进行打扁、加裤脚衬和防滑带处理，其它按国标要求制作。具体详见样衣及双方约定的采取进口面料生产的一线品牌样衣标准。

三、包装规定

1、包装要求及费用负担：采用手提套衣袋包装并配专用衣架，立体纸箱包装运输，10套/箱，内装交接单，纸箱外标明：--林区神发水电有限公司、人员姓名及数量。

2、包装费用由乙方承担，所有包装物乙方不再回收。

四、交货时间、方式及地点

1、交付时间： 20--年9 月20 日前全部交付完毕。

2、交付地点：以甲方指定的地点为准(--)。

3、交付方式：由乙方负责送货至交付地点，并承担运输及相关一切费用，协助甲方发放。

五、验收

1、服装按照甲方中标要求的封样样衣的面料、颜色、制作质量以及约定的辅料等规定进行原产地预验收和送达交付地点终验。同时，甲方将有权抽选产品送相关权威检验机构进行检验，乙方按甲方抽检数量进行补货。

2、甲方收到服装后，验收异议期限为15个工作日。若甲方逾期未进行验收，视为已完成验收。

3、服装送到甲方并经验收合格后起算质保期，质保期期限为两年，在质保期内，乙方应对服装出现的质量问题无偿负责返修，返修两次未达标的乙方应无条件进行重新制作，直到产品达到需求标准。

4、乙方在现场量体时，甲方职工需对测量的尺寸进行签字确认。

5、乙方交付的货物不符合质量及精确量体大小要求的，甲方可以要求乙方返修、重做、退货并承担因此给甲方造成的损失。乙方不能按甲方要求承担责任的，甲方有权终止合同，并拒绝支付合同款项。

六、售后服务

售后服务由--武汉职业装营销中心全权负责，成立专门售后服务小组，保证提供完善的售后服务。售后联系人：---，电话：---办公电话---。

七、付款方式

1、本合同签订并生效后，乙方需及时向甲方提交国内正规税务发票(增值税发票)，合同签订的3个日内支付50%货款作为预付款，货到并验收合格后7日内再支付40%。余下10%三个月内质量没出现异议一次性付清货款。

八、违约责任

1、乙方应严格按照双方约定的质量数量及交货期限要求保证交付。每逾期一天，应向甲方支付延迟交付部分货款金额5‰的违约金。在此情况下，乙方除有义务继续履行合同外，还应赔偿由此给甲方造成的损失。

2、当乙方逾期15天(含)以上不能按约交付，甲方有权提出终止合同，同时乙方应支付按本制作合同总金额的20%的违约赔偿。

3、乙方所交付货物侵犯第三方权益的，应承担由此给甲方造成的一切损失，并承担一切后果。

4、若发生其他违约情形，违约方应赔偿由此给对方的损失。如属双方过失，应各自承担相应责任。

九、不可抗力

1、由于不可抗力，如火灾、地震、台风、洪水等自然灾害及其他不可预见、不可避免、不可克服的事件，导致不能完全或部分履行本合同义务的，受不可抗力影响的一方或双方不承担违约责任。但应在不可抗力发生后48小时内及时通知对方，并在7日内向对方提供有效证明文件。

2、受不可抗力影响的签约一方或双方有义务采取措施，将因不可抗力造成的损失降低到最低程度。

十、争议解决方式

在本合同履行过程中发生争议时，甲乙双方应及时通过协商解决。双方协商不成，向甲方所在地人民法院起诉。

十一、其他约定

1、根据工作需要，甲方在合同履行过程中或合同履行后(自合同签订后两年内)有可能发生补单事宜，乙方在接到甲方补单通知后30日内将增加服装按本合同价格及相关质量要求及时补货到位。

2、本合同经双方法定代表人或其授权人签字并加盖公章后生效，履行期间不得随意变更或解除。

3、本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，作为本合同补充文件。

4、本合同壹式肆份，甲方执贰份，乙执贰份，均具有同等法律效力。

5、其它未尽事宜，双方协商解决。

甲方： 乙方;

经办人;经办人：

开户行及账号： 开户行及账号：

年 月 日 年 月 日

供方： 签订地点：

需方： 签订时间：20--年 月 日

服装采购合同通用格式参考4

甲方：

乙方：

(简称甲方)与

(简称乙方)就工服制作业务签订以下合同，共同遵守。

第一条，产品名称、价格、数量。

后附详细报价单。此价格经双方认可，作为本合同的附件。

第二条，交货地点及时间。

1地点：北京市-------。

2时间：自本合同签订且乙方收到预付款后20日内。

第三条，加工形式。乙方根据甲方要求提供服装款式及面料样品，经双方确认后，再进行批量生产。采取乙方包工包料并提供全部辅料的方式。

3货物到达甲方指定地点后，甲乙双方依据订货清单进行清点验收，并办理交接签字手续。

第四条，甲方责任。

1甲方通过服装款式及面料后，在合同生效及执行过程中不得擅自更改。甲方定好量体时间，保证人员齐全。按此合同付款日期，按时付款。

第五条，乙方责任。乙方须保证产品质量，如有制作问题，乙方须负责修改。按此合同交货日期，按时交货。如未按时交货，甲方将扣除乙方千分之二/每日的货款作为违约金。

第六条，结算方式。

1支票结算。此合同签订后三日内，甲方须预付百分之五十的货款给乙方。终结付款额，依据实际制衣件数，经双方认可后的款额支付。

3甲方收到乙方全部货物并验收合格后，须在三十日内付清乙方全部货款。如有延误，每日须加付千分之二的滞纳金。

第七条，本合同有效期自签订之日起生效，到全部货款结清之日为止。

第八条，此合同经双方签字盖章后生效。如有一方在有效期内欲终止合同，需赔偿对方百分之三十的货款作为违约金。本合同一式两份，双方各执一份。

甲方业务代表： 乙方业务代表：

甲 方 盖 章： 乙 方 盖 章：

日 期： 日 期：

服装采购合同通用格式参考5

卖 方： 合同编号：

签订地点：

买 方： 签订时间：

买、卖双方本着互惠互利、友好合作的原则，根据《合同法》达成如下协议，以资共同遵守：

一、产品名称、材质、数量、单价、金额

二、产品质量要求技术标准：由买、卖双方商定技术要求执行。

三、付款方式及期限：以上所有货款到发货。

四、运输方式：汽车运输费用由买方承担，不含在合同价内。

五、交货地点：买方指定地点交货。

六、验收标准方式及提出异议期限：产品送到买方指定地点后，由买方验收收货，瑕疵品应在七日内更换，过期不予更换。

七、卖方应保证买方质量及供货量。

八、违约责任：按《中华人民共和国合同法》承担违约责任。

九、合同纠纷解决方式：出现纠纷先由双方协商，协商不成的则向供方所在地所属人民法院起诉解决。

十、本合同一经双方签名盖公章后即生效，本合同一式两份，双方各执壹份。

卖方名称(章)： 买方名称(章)：

开户银行 开户银行：

帐号： 帐号：

合同期限：

10.上半年中国服装市场分析参考 篇十

西班牙是缔造快时尚品牌的大国，它的快时尚品牌ZARA成为了全世界零售品牌的巨头。

西班牙快时尚品牌对中国服装市场的影响和启示

现如今，世界各国都正处于快速性经济增长中，快时尚的“快速营销”概念体现了该因素，所以在不同社会制度的地区都能毫无例外地实现其战略目标。同时，快时尚锁定的是“非黄金顾客”——那些追求时尚，却没有很高消费能力的年轻人，公司专门为其设计时髦又平价的商品，受到年轻人的热烈追捧。通过这种供求模式，快时尚品牌实现了它们所期许的“长尾效应”，找到了奢侈品消费人群之外的大众客户。

快时尚品牌在中国赶上了好时机，从06年ZARA在上海南京西路开设首店被追捧，快时尚品牌店迅速成为中国商业地产项目的新宠儿。国内很多品牌在看到ZARA的成功和取得的辉煌的商业业绩后都试图学ZARA，成为ZARA的国内版。但到目前为止，这些号称快时尚的国内品牌们还没有人能领悟到ZARA的精神，还处在初级的模仿阶段。也正因此，导致很多在快时尚道路上学习的品牌们，在奔跑的过程中遇到了不同程度的困难。

那么我们还是来看看ZARA是怎么快起来的。快时尚品牌ZARA是这样诠释快时尚这个概念的：小批量、多款式、快生产、快物流、快销售。这个“快”字是建立在整个产业链管理和运营模式的创新上的。

以ZARA为例，我们首先发现ZARA有一个非常突出的特点，就是款式非常多。ZARA设计师们随时穿梭在米兰、东京等时尚重地，观看全世界最新的服装秀，以吸取最新的设计理念与潮流趋势，进而通过不断效仿推出紧跟当今潮流趋势且极具时尚感的单品，据不完全统计ZARA全年能够推出上万款新款服装，相当于每天做30款以上，这是定款生产的部分，如果加上之前选款的部分估计每年要达到2万多。从有设计理念到能够上架平均周期是10-15天，同时ZARA的库存周转时间也非常快，一年会周转14次左右，这也导致了去ZARA的消费者产生一个消费现象，看中就买，不能犹豫。这种“饥饿营销”的背后是强大的物流配送体系。这也换来ZARA库存周转的高效率，在国内做的好的企业库存周转能够做到6—8次，很多企业一年周转也就两次到三次，这就是差距。这也是国内快时尚品牌库存压力大的直接原因。

据统计一年ZARA品牌的消费者，光顾店的次数是17次，这远远超过普通店的3-4次，再加上它的定价也不是特别低，这种消费频率导致了它的营业额比较大。ZARA每个店的经理都有一个特制的反馈系统，把店里卖得比较好的，供不应求的产品迅速地反馈到总部。这样好的品牌、好的设计就会很快地出现在货架上，当然他们会有意控制一定的量来促进消费者的购买欲望。这就是ZARA买手制的特点：以消费者为导向的买手制。

我们现阶段服装行业里的很多品牌通行的是以设计为导向，引领消费的方式。当然这只是企业选择的不同，没有优劣。但是如果要做快时尚，消费者的导向是必经之路。

中国服装业的先驱曾经指出消费者也是创造者。在中国100个设计师、200个设计师还是不能适应快时尚，最重要的原因在快时尚时代消费者是创造者，这是最大的变化。怎么样从消费者身上找到设计的灵感、设计的资源，这是走向快时尚一定要解决的问题。虽然消费者的创造和设计师的创造不一样，但设计师如果离开了消费者的创造，走不出来，闭门造车，这一定会导致失败。设计师与艺术家的区别在于，设计师设计出来的产品是工业产品，是需要使用的。因此我们应该针对性的来研究我们的品牌定位。

快时尚品牌对世界服装市场的影响和启示

“快时尚”品牌之所以能取得成功，在于它对产品的快速更新，和大大低于传统时尚的价格去满足了人们追求时尚和实惠的双重需求。当国内很多服装品牌正在模仿各大快时尚品牌的时候，权威机构则提出了不单单是打造“快时尚”，而更是要以创新模式去经营“快时尚”，即以“快时尚打造快财富”。近年来，快时尚服装品牌的飞快崛起，成为世界服装市场中新的亮点。“快时尚”品牌的特点在于“快”与“时尚”，通过迅速的捕捉时尚的最新元素，迅速地推出新的服装设计理念，迅速地更新销售的产品等手段来迎合消费者的眼球，使消费者以较低价格获得时尚服装的需求。其发展的特点是一个覆盖整个生产链和各个环节的营销模式以及一个高效率灵活的生产链。“快时尚”品牌的发展对世界的服装产业升级具有重要的启示，我们中国也可以从“快时尚”开始，建立自己的服装品牌。