消费习惯分析

消费习惯分析（共8篇）

1.消费习惯分析 篇一

都市人内衣消费习惯和观念调查市场分析报告

新时代需要新“属性”——都市人内衣消费习惯和观念调查

内衣是人体的“第二肌肤”和贴身伴侣，目前我国内衣市场品牌林立，在各大城市的大中型商场的品牌销售集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌。据了解，这些热销的品牌多数是香港或其他国家在广东、上海等地合资建厂的产品，本土品牌屈指可数。

日前，上海明略市场策划咨询有限公司就2003年中国内衣行业现状与发展趋势进行了一次行业研究，并形成了中国内衣行业进入策略研究报告，本文是该项综合研究的简单文字提炼。

1.内衣的定义：

内衣又被译为Under Cover或Under Wear，这是1983年以来服装界的用语。花样款式以女性的内衣为主，它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、连胸紧身衣(All-in-one)、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。广义上只要是穿在人体里面的衣服，都可称为内衣。内衣的分类有很多种，如日常内衣，性感内衣，睡衣，泳装和沙滩装等，一般认为较科学的分类是按使用功能分为如下三类：贴身内衣、调整内衣(又名矫正内衣)和装饰内衣(又名补正内衣)。

2.国内内衣行业现状：

二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业(尤其是女式内衣)已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。

业内人士认为，中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。明略市场策划咨询公司（）的研究人员认为中国内衣市场目前正处在快速成长期，其发展前景十分广阔。目前中国大陆已有内衣企业3000多家，中国内地内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。随着我国加入WTO，我国内衣市场将进一步加快与世界市场的融合，这对中国内衣业来说是一轮新的突变，也是一轮全球性的激烈竞争。

3.行业发展阶段：

内衣行业已经在海外蓬勃发展了几十年。而它在中国一直是个隐秘、难登大雅之堂的话题。直到1993年3月，首届国家级的内衣展示才破天荒地在北京推出。自此，内衣作为演绎都市时尚的载体一发而不可收。

内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。明略市场策划咨询公司的调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。

目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。

4.消费者市场现状：

如今，通过电视荧屏上的T形舞台时装秀，我们常常会领略到时尚、个性、新奇的服饰魅力。的确，服装在人们观念中的定位已经脱离了御寒遮体的原始功能，装饰和点缀似乎成了服饰的“灵魂”，“人靠衣着打扮”早就成为了现代人的普遍共识，服装更是一个人外在形象气质的重要标志。

然而在服装这个大家族中，内衣却是一个人们羞于启齿的尴尬“角色”，在服装文化中，它所占的比重似乎是最小的。但随着人们生活观念的日益开放，人们的着装观念也发生了明显的变化，昔日“深藏闺中”的内衣开始逐渐走入人们的视线中，内衣在款式上的风格也摆脱了简单低调的格局，渐渐融入到服装时尚、前卫、个性的潮流中。不仅如此，内衣在特定场合和环境下，人们还会赋予它特殊的“任务”。

为了捕捉这一悄然发生的变化，近日，上海明略市场策划咨询有限公司进一步对18-40岁间的中青年消费群体进行了抽样调查，对他们的内衣消费行为和消费观念进行了透视。

专卖店——品牌消费的主力场所。

调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60.7%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为39.8%和32.8%。

交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0%，而女性则为69.7%；超市中，男性购买比例为44.1%，女性购买比例为21.2%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

从消费者购买服装的习惯分析，消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往倾向于在品牌专卖店里进行购买，一方面是消费者追求购物安全的考虑，在专卖店中没有假冒品牌的后顾之忧，其次，在专卖店中能够享受到更加专业的服务，这是在百货商场和超市所欠缺的。作为比较特殊的服饰内衣来说，对于穿着的舒适度和材质的要求较高，消费者更希望得到专业性较强的售前、售中和售后的服务。

百货商场中的内衣专柜和品牌专卖也是消费者经常消费的场所，作为最传统的购物场所，它仍然吸引了不少消费者，而且在百货商场中可以选择的机会也较多，消费者能够进行充分地比较，以购买自己的满意品牌。

超市在近几年已经越来越成为消费者购物的主流场所，超市的大而全的购物特点所带来的低价和便捷吸引了众多的消费者，加之超市和大卖场在网点建设上更加贴近居民生活区，使商业业态发生着巨大的变化。值得一提的是，女性更偏向于专卖店中进行内衣的品牌消费，而男性则更偏向于超市中购买。这也呈现了女性的细心和讲究，男性对内衣选择的随意消费特点。

品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素

调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。

和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为39.6%，女性为61.0%；花色的因素中，男性为16.8%，女性为27.0%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

随着市场竞争的日趋激烈，生产厂家已将单纯的产品竞争上升为品牌竞争，品牌形象本身已经代表许多产品信息，包括质量、价格、市场定位、服务、产品、风格和特点等。消费者在选购产品时，不再逐个比较各个产品要素，而将品牌作为主要的选择因素。

作为服装的一个特殊种类，内衣的面料同样是消费者购买时考虑的主要因素，这和内衣商品特点相关。由于内衣紧贴肌肤，内衣在穿着时的舒适度有很大程度上来自于面料、材质的优劣，而舒适度又是内衣消费的重要指标，而且部分消费者在选购不当会引起健康问题，因此消费者对面料的重视度也相当高。

款式、质量、价格是许多服装产品的购买考虑因素，但内衣的款式较普通服装单调，而价格区间也变动不大，内衣的消费周期也较短，对质量要求不是很高。因此这三个因素考虑稍低。

对于款式和花色的考虑因素中，女性明显高于男性消费者，这一点和其它服装商品是一致，女性消费者追求美的消费心态，在内衣上也同样得到了体现。而高收入者倾向于考虑品牌这一综合产品因素，对单独的产品因素考虑较少，相对收入较低的消费者对于单独的产品因素考虑较多，对品牌考虑较少。

新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占57.7%，没有变化的占42.3%；

交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（54.9%），26-30岁（40.8%），31-35岁（42.9%），36-40岁（29.8%）存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为59.2%，男性为24%

进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面；而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

调查结果显示有相当比例的消费者的消费风格发生了变化，随着人们消费品市场的竞争日益激烈，市场上商品的更新变化速度逐渐加快，具有新功能、新款式、新概念的产品层出不穷，越来越多的产品在满足现有市场需求的前提下，也在不断开发消费者新的需求，培养新的消费理念。尤其对于服饰这类消费品而言，其流行性的风格更是这类产品变化的主旋律。

交叉分析发现，低龄和女性消费群体内衣穿着的风格变化性更强。这一群体追求时尚和新潮的消费风格，他们的整体消费风格的变动性较强，对新款、新品的尝试较为积极。一些时尚化较低的品牌难以持久吸引他们。

由于目前大众生活形式更加开放和现代化，使得人们的许多生活习惯和观念都发生了变化，在内衣消费观上也存在如此情况，内衣在人们日常生活中扮演的角色也在渐渐地转变着。从以前“默默无闻”到现在的“初露锋芒”，使得内衣比以前有更多展示的机会，其穿着风格也更接近普通服饰，其装饰和点缀的功能也在逐步强化，款式、颜色和品位这些服饰的基本元素得到了消费者的重视。

交叉分析发现，在变化风格上，低龄群体更加追求个性化。这也是青年消费群体的风格体现，他们已经不是盲目的流行跟随者，将个性融入时尚则是他们的包装自己的目标。

对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。

调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8%;认为很有个性的占22.9%;认为太开放,有保留地接受占19.4%；完全不能接受的占9.5%；

对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占26.8%；表示不能接受的仅占10.6%。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

由于本次调查的目标受访者都为青年群体，总体年龄都在40岁以下，他们是西方生活方式的主要接受群体，他们的观念和思想也较接近西方文化。因此对西方人的着装文化接受度较高。尤其在于中西方差距较大的内衣观念上。

数据显示，消费者对于异性穿着亮丽的个性内衣的接受度明显高于自我的接受度，明确表示否定的仅占一成左右。目前从普通消费者内衣穿着的习惯分析，配偶和异性朋友仍是除消费者本人以外有最多机会接触他们内衣的“观赏者”。因此我们可以认为，配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在一定程度上也是消费者的潜在消费需要和购买动机。

材质是消费者对内衣的重要理想指标，因此，消费者对它的接受度也就更高，交叉分析发现，高收入群体更能接受优良材质的内衣，深入研究表明，这也是来自于他们的消费观念，高收入群体对生活质量要求也高于中低收入群体，对服装的要求同样如此。

结识新异性对时尚个性内衣的需求成为消费的新亮点

注：多选题合计>100%。

调查结果显示：消费者在以下场合会选择时尚内衣：新婚（40.0%）、本命年（28.7%）、旅游（26.7%）以及认识新异性（25.1%）；其余场合比例较低。

交叉分析显示，在认识新异性的情况中存在年龄差异，在调查的四个年龄段中的比例依次为34.6%，24.0%，27.1%和13.3%；与收入也存在一定的差异，高收入者的比例高于低收入者。

明略市场策划咨询公司的研究人员认为：

新婚期间，普遍消费者都会大量购置新婚用品，这其中也包括属于服装中的内衣商品，在消费档次上也会比较讲究。由于时尚个性内衣在款式和花色上都比较符合新婚气氛，也更能博得对方的欢心，利于营造温馨的气氛。因此，消费者在这种场合下对个性内衣的接受度较高。

在我国，普通消费者有在本命年穿红色内衣的民族习俗，因此时尚个性内衣亮丽的红色产品会颇受消费者青睐。

而在旅游时，消费者也往往会为旅游准备一些休闲而颇具个性的服装，装扮自己的同时也能给自己带来轻松惬意的心情。

值得注意的是，消费者认识新异性后，也会通过选择个性内衣在一定场合下来吸引对方的注意力，从而达到展示自己和取悦对方的目的，这也是时尚个性内衣的潜在新型功能。交叉分析发现，低年龄和高收入的群体更符合这种消费需要和观念。

5.行业趋势：

中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额，而目前内衣市场还处在起步阶段。内衣业已成服装界最具前景的行业之一，专家预测年增长率将达20%。

据统计，2001年中国内衣市场的销售仅为500亿元，到2002年中国内衣销售将高达900亿人民币，据预测，我国内衣市场年利润达上亿元，尽管市场空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多见。尤其是北方市场，内衣品牌的市场份额十分分散。

而从产品角度分析，随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻，有美体修形，塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐，塑身内衣是一个发展趋势。

随着人们生活方式和生活形态的不断更新改变，开放的思想观念逐渐地渗透到内衣穿着的观念上。尤其对于时尚的消费群体，他们的生活出入场所中有更多前卫大胆的机会来让他们展示自己贴身的内衣，他们对内衣的款式和花色的消费观念也更新潮。内衣在人们生活中所扮演的角色正在悄悄地发生变化：昔日“默默无闻”，而今却时常“惹人注目”。作为内衣行业，它也开始赢得了更多的关注，甚至出现了许多“内衣外穿”和各种打破内外衣界限的大胆尝试。上海明略市场策划咨询有限公司(http://)的研究人员根据本次研究的结果指出：

内衣消费渐趋品牌化。

由于人们的生活水平逐渐提高，人们对生活质量的要求也越来越高。在内衣消费上，人们也开始追求品牌化，优良的品牌形象代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。同时从商家角度分析，由于市场竞争日趋激烈，许多商家都以品牌建设作为应对市场竞争的策略，只有独树一帜，独局风格的产品才能赢得相应的细分市场。

内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展。

传统角度，人们通常只注重内衣的材质和舒适度，忽略它的款式和花色。但随着人们的生活观念越来越开放，人们对内衣在款式的要求也越来越高，只有把握新需求，进一步激发消费者新的购买动机，才能占得市场先机。

重视男性消费市场。

内衣消费者主要以都市女性为主，约占60%，女性的市场规模为男性内衣的6-7倍。但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对品牌有大需求。故此，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。目前，虽然男性内衣的款式变化多了，开始跟上时尚潮流，但是，男人内衣的时尚比起女人内衣来，明显低了一两个层次，而且，男人的内衣知识的普及也明显落后，这与女性内衣红红火火的势头出入甚多。因而，男人内衣呼唤“升级换代”。

功能性内衣将成为一大发展趋势。

内衣在注重装饰的同时，还要讲求功能性。随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻，有美体修形，塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐，对于许多的职业女性来说，拥有亭亭玉立的身姿能使她们倍添自信，而骄人的身材更是许多女性所追求的，从减肥消费品市场的长久不衰也能反映出这一巨大市场需求，因此塑身内衣是一个发展趋势。

随着社会的不断发展，人们的生活观念的改变为时尚个性化的内衣市场提供了发展的基础，而消费观念又是消费者接受的前提，通过本次调查，明略市场策划咨询公司的研究人员发现时尚个性内衣尽管属于“新概念”的产品，和传统内衣产品有许多背离之处，但它仍具有不可低估的市场机会，因为市场赋予了它发展的趋势和潮流。

2.消费习惯分析 篇二

关键词：网络环境,购买决策,网络营销

1 我国网上消费的历史和现状

从前我们的社会是传统的工业化社会, 信息传播是单向的传播方式, 也就是信息源 (电视台、电台、报纸、杂志) 积极的向顾客单向的传播自己的产品。相反, 消费者只是被动的接触, 感知自己的产品。当时, 我国处在经济发展的萌芽期, 电脑对于大多数人来说是高档的消费品, 用都用不起, 更不用说了解网络。2000年以后, 我国的网络开始蓬勃的发展, 随之, 电子商务真正的进入了黄金发展时期。

截止到2008年4月23日从工业和信息化部了解到, 截至2月份, 我国网民数达2.21亿人, 超过美国居全球首位。在2007年底, 这一数字为2.1亿人。由此可见, 我国的互联网普及率大大的提高, 从而对于企业来说, 不得不重视电子商务的发展了 。

2 网上购物的特点

2.1 消费市场更加细分化

传统市场营销中顾客是指, 与产品购买和消费直接有关的个人或组织。在网上营销中.这种顾客仍然是企业最重要的客户.但随着网上消费降低、网民的特征, 许多潜在客户是企业在传统模式下所不能顾及的。因此, 企业开展网上营销应根据客户的年龄、学历和收入特点, 进行全方位的、战略性的市场细分顾客群数目可细分。到单个消费者 , 充分满足顾客的个性化需求, 实现一对一营销。

2.2 网上商店数量增长快

据统计, 到目前为止, 我国共有网上商店600家左右, 所销售的商品五花八门, 从大米、啤酒等生活日用品, 到家电、电脑、汽车、住房, 琳琅满目, 涵盖了人们生活的方方面面。同去年“72小时网络生存测试”时的情况相比, 不可同日而语。在消费者之间比较熟知的购物网站有淘宝网 (www.taobao.com) , 当当网 (www.dangdang.com) 。

2.3 消费者概念行为的变化

在网络环境下, 消费着概念和消费者行为都发生了很大的变化。消费者是市场营销策略要考虑的重点对象, 而消费者概念和消费者行为产生重要的影响。在网络环境下, 消费者的这些变化主要表现为消费者从大众中分离, 所以对于企业不必要在针对所有的消费者进行营销。消费者直接参与生产和商业流通循环, 在电子商务下, 生产者和消费者在网络的支持下直接构成商品流通循环。其结果使得商业的部分作用逐步淡化, 消费者参与企业的营销的过程, 市场的不确定因素减少, 生产者更容易掌握市场对产品的实际需求。

2.4 服务需求的主流化

根据调查72%的网上购物者认为, 网上商店在支付配送、退换商品、服务态度、售后服务等方面优于传统的商家。45%的网上购物者认为, 在购买IT、家用电器时, 网上商店在技术支持、有关商品性能、使用等的解答方面不如传统商家。有些网上商店干脆把这种服务转移给另外的传统商家。 78%的网站没有兑现服务承诺。

可见, 消费者对如今网站服务不满意。他们迫切希望网站的建设着和管理着能加强网站在服务中的管理, 不再仅仅只能做出口头承诺而不能兑现。

3 网络环境下消费习惯对消费者购买决策的影响调查过程

本文设计的调查问卷目的主要是从众多消费者中选出一部分消费者进行询问, 从而了解大多数消费着的需求和态度, 让企业能够更好的知道消费者想什么, 要什么!本文采用的是调查问卷法, 向100个目标消费者了解他们对网络购物这一购物方式的看法。

本文这100份调查问卷中有56份对象是学生, 占的比例最高, 普通职员有22份, 占到22%, 其他如教师、公司经理、医生也占一小部分, 之所以选取这些人作为目标对象, 一方面这些人接触网络的可能性相对更高点, 还有最重要的是他们往往愿意接受调查。问卷回收97份, 调查问卷实际有效率为97%。

在回收的97份有效调查问卷中, 得到如下结果:

接触网络群体比较多的集中在收入偏高的上班族或学生中, 他们人均每日上网时间都较高, 同样他们也是在网上消费最多的群体。如果企业能很好研究分析这类消费群体的消费习惯, 肯定会给企业的网络营销模式提供帮助和借鉴。

3.1 消费者选择网上消费的原因分析

3.1.1 价格便宜

价格便宜是吸引消费者网上购物的主要原因之一, 如果不能比网下购买产品价格便宜, 网上购物也就失去了其主要优势。

3.1.2 方便快捷

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的调查统计报告表明, 方便快捷和价格便宜是用户网上购物的两个主要原因。

3.1.3 商品品种种类多

由于网上店铺是个虚拟平台, 商家不需要把实物摆在店铺上, 节约了极大的商品摆放空间, 商家只需要把商品的照片摆在店铺上即可, 所以一个商家可以同时经营多种商品, 使商品品种种类非常多, 但对于消费者, 他们可以有广阔的选择空间。

3.2 网络营销网页策略

中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站, 建立后应有专人进行维护, 并注意宣传, 这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用, 而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率, 一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。

3.3 网络营销产品策略

中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目, 明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体, 因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用, 因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。

3.4 网络营销价格策略

价格策略也是最为复杂的问题之一。网络营销价格策略是成本与价格的直接对话, 由于信息的开放性, 消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格, 如何引导消费者作出购买决策是关键。中小企业者如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外, 由于竞争者的冲击, 网络营销的价格策略应该适时调整, 中小企业营销的目的不同, 可根据时间不同制定价格。例如在自身品牌推广阶段, 可以以低价来吸引消费者, 在计算成本基础上, 减少利润而占有市场。品牌积累到一定阶段后, 制定自动价格调整系统, 降低成本, 根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。

3.5 网络营销促销策略

以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销, 取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者, 可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟, 以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避免现实中促销的千篇一律, 可以根据本企业的文化, 以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的促销效果。

3.6 网络营销渠道策略

网络营销的渠道应该是本着让消费者方便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品, 可以根据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延, 相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买, 应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态, 为了方便购买还要提供多种支付模式, 让消费者有更加多种地选择, 在公司网站建设时候应该设立网络店铺, 加大销售的可能。

参考文献

[1]竹内郁郎.大众传播社会学[M].上海:复旦大学出版社, 1989.

[2]黄龙保, 王晓林.人性升华——重读弗洛伊德[M].成都:四川人民出版社, 1996.

[3]王更, 汪安圣.认知心理学[M].北京:北京大学出版社, 1992.

3.消费习惯篇 篇三

除此之外，妈妈们对母婴产品的购买需求随宝宝成长阶段有不同的变化，且层次分明。

准妈妈群体：

怀孕期间在购买宝宝消费品的时候，更多出于“准备”进行囤货，而不是及时消费。大多数准妈妈是在亲朋好友的建议下购买一些产品，比如，准妈妈会因为担心自己生产后奶水不足而准备一些奶粉。婴幼儿服装、纸尿裤、玩具和婴儿车也是准妈妈经常准备的物品。

0～1岁妈妈：

这一时期，妈妈们是奶粉、纸尿裤的购买大户。虽然妈妈们都表示支持母乳喂养，但在喂养过程中，还是会担心宝宝吃不饱，很多妈妈都进行混合喂养。还有一些妈妈在宝宝1岁内就断奶了，因此需要购买奶粉进行补充。

1～3岁妈妈：

除了奶粉外，还喜欢购买辅食、婴幼儿服装和图书音像制品。这与宝宝的生长发育阶段性变化有很大关系。

3～6岁妈妈：

最常购买的是婴幼儿服装、玩具、图书音像制品，此外对电子数码产品也会进行购买。

关键词:购物场所

在调查中，母婴店和网络是妈妈购买母婴产品的主要场所。四成半的妈妈最常购买母婴类产品的地点是母婴用品专卖店，大多数妈妈表示母婴用品专卖店更专业，质量有保证。近三成的妈妈们最常购物的地点选择网上商城，选择网上商城是因为方便快捷送货上门，且价格会比其他地方便宜。年龄越小的妈妈群体，选择网上购物的比例越大与此相反的是在母婴用品专卖店，年龄越大则比例越大。这种趋势表明网上购物已经成为年轻人的购物首选，她们的网络生活影响了消费行为。超市和综合性商场由于产品种类有限、价格没有优势，已经无法和母婴店及网上商城相比拟。调查表明，很多妈妈在去超市和综合商场购物时会“顺带”看看母婴产品，购买比较随性。

关键词:宝宝食品

妈妈们最关注宝宝食品中营养成分是否均衡，同时能否满足宝宝日需的微量元素，其次妈妈们很关注食品对提高宝宝免疫力是否有帮助；另外，妈妈们对促进宝宝肠道消化、防便秘也很看重，这与传统中医对妈妈们的影响是分不开的。

关键词:宝宝玩具

安全可靠、材质合格、有益宝宝身心健康发展的玩具，才是好玩具。在调查中，妈妈们对玩具的安全标准和材质的关注度很高。1岁以内的小宝宝会“品尝”各种各样的玩具，所以大多数妈妈都会在购买时仔细阅读玩具的文字说明和材质说明。有部分妈妈表示，对欧洲进口中国玩具检测不合格后召回的新闻很关注，并提及，中国的玩具厂商是否能在包装上显著位置标注上相关标准合格字样，以便放心购买。

关键词:宝宝服装

妈妈们在为宝宝挑选衣服时，最关心的还是面料的舒适感。妈妈们似乎达成了一些共识，比如面料必须是纯棉，要柔软，不刺手，吸汗强，要透气。妈妈们会在购买时，用手和面部感觉面料的柔软度。是否会引起皮肤刺激和面料的安全也是妈妈们比较重视的问题。 随着宝宝长大，妈妈们会越来越注重宝宝服装样式。3～6岁的妈妈们相对其他年龄阶段妈妈，更看重服装设计。

关键词:二手物品

调查中发现，妈妈们对置换或购买二手物品持支持态度。她们认为置换或购买二手物品既环保又实惠。婴儿车可重复利用的几率最高，25%的妈妈们会考虑购买二手的婴儿车。宝宝使用婴儿车的时间很短导致婴儿车闲置率很高，妈妈们一般都会选择送人或出售。婴儿床、玩具、图书/音像制品、婴幼儿服装、纸尿裤、奶粉是妈妈们愿意购买的二手物品。

关键词:妈妈消费

4.大学生消费习惯调查 篇四

一、前言

1、调查目的（1）了解大学学生消费的总体水平。

（2）了解大学学生消费行为的特征。

（3）了解大学学生消费理性观念。

2、调查对象和时间

（1）调查对象：大学在校学生，主要是大一大二的学生

（2）调查时间：2011年12月

（3）调查形式以调查问卷为主。

（4）成员：朱鹏，喻露，伍娟，黄林妹

3、调查方法

我们选定周末（考虑到这样调查范围更广泛），将40份问卷发下去，让同学们完成，然后进行统计，最后根据统计数据进行分析研究，写出调查报告。

4、调查主要项目

调查大学生购物习惯

5、调查步骤

（1）制定调查计划

（2）搜集资料编写问卷

（3）发放问卷

（4）整理问卷统计数据

（5）分析研究

（6）写出书面调研报告

二、调查背景

当代的大学生生活在复杂而精彩无比的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。琳琅满目的商品，层出不穷的各种品牌，千变万化的流行信息，给差不多大学生提供了一个通过消费活动认识社会、了解社会的机会,也使大学生的消费受到越来越多的关注。

我们大学生作为社会特殊的消费群体，大学正是我们的消费观念塑造和培养的一个非常重要的时期，可能对大学生以后的生活消费观念产生重要的影响。但是由于大学生年龄较轻，群体较特别，大学生有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着极大的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高大学生的理财能力，成为我们当代大学生共同关注的课题。

特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一

些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们在校学生中进行此次消费状况的调查。

三、统计分析

1、大学生消费总体情况

通过问卷调查及统计数据可以知道，当代的大学生的消费观念有些理性因素，突破传统的只求满足基本生存需要的观念。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。根据大学生在购买商品时，考虑的因素主要是价格和质量。从本次调查看，有67%的同学来自中小城市城镇和农村，另外大学生经济来源主要是父母的资助(右图是学生经济来源统计)，自己兼职挣钱的不多，有少数来自勤工俭学和学校奖学金，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在600-900元之间，家境较好的一般1000-1200元左右。

而大多数学生的消费主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。据统计有70%的同学用于生活基本保证超过每月生活费的35%（其中男生每月生活基本保证费用比重大于女生），甚至有的学生每月消费的50%以上用于基本生活保障，而经过具体的分析，绝大多数来自农村，这一点我们很容易理解，我们也可以用恩格尔系数来反映，经济条件稍微差一点的同学系数大。

另外，调查中我们还发现，有近57% 的同学购物的原则是感觉好就行，便宜实惠，他们没有一定的偏好，还有很多同学在购物是会首先选择名牌（毕竟，名牌有它的名牌效应），也有同学将商品的质量作为首要考虑的事项，这两项比重占的也很大。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花

得值”，会尽量搜索那些价廉物美的商品，这可以解释部分同学为什么回选择感觉好就行，笔者认为他们可能是将商品的质量、价格综合考虑了。同时我们也注意到，无论是在校内还是在校外，由于大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，大学生在消费时可能不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们可能会比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。这样市场营销人员就可以从这方面来来对大学生同学的消费调研分析，实现促销的目的。这样我们不难看出，价格、质量、品牌是吸引大学生消费的重要因素。

2、消费结构多元化

由于大学生同学缺乏经济来源，很大程度上靠父母提供（也有部分学生靠自己在外兼职挣钱，但很少），每月消费比较固定，有一定的规律性，这样我们就能较准确的调查出学生消费的主要去向。

下表是学生消费主要情况及其统计人数

主要开销

吃喝用等日常消费

交通、通讯（电话、上网）

购物（服装、饰品）

娱乐（旅游电影KTV等）

学习费用（书籍）

从调查中，我们可以知道学生的主要消费有：吃喝用等日常消费；交通、通讯（电话、上网）、购物（服装、饰品）、娱乐（旅游电影KTV等）、学习费用（书籍）等，消费结构表现出多元化。以前大学生一般用于吃放学习等，现在已经不同了。尽管大学生在吃饭学习上花费仍占有很大的比例，但相对于以前，大学生在交通、通讯（电话、上网）；购物（服装、饰品）；娱乐（旅游电影KTV等）的比例也占有很大比重，学生在满足生活基本需要同时，还会去满足精神需求。据统计有近70%的同学在这几方面的花费都超过了150元。是的，随着社会的发展，人们生活水平的提高，在满足物质追求的同时，精神消费的也越来越明显。

3、男女生消费特征不同 人数55 2138 1918

第一、表现在每月消费水平上，从统计的数据来看。在月消费水平大于1200元的5人中，有3名为女生，在600到1200之间的（约有67%）被调查者有23人是女生，17名是男生，而月消费小于600元有9人是男生，可以粗略估计，消费总体上女生比男生月消费多出100多元。

第二、在每月生活基本保证占月消费的比例中，选D（>=40%）的男生占61%，（21人），选C（30%-40%）的男生7人，女生6人，而选AB 的大多是女生。从调查结果上看，女生在生活基本保证上消费少，购物上平均花费则比男生多，这与男女生的消费结构消费心理有很大关系。经过与部分同学交谈及自己在大学两年的经历，笔者对此的认识是；女生在某些方面确实是比男生要有更大的消费虚荣心。

第三、男生消费更为理性。在对第十八道题和二十题的统计分析中，尽管男女生消费很理性，但还是细微差别，我们发现男生消费比女生更为理性。在谈到同学消费对自己的影响时，女生更易受同学影响，男生基本不会受同学消费的影响。如上图（其中ABC分别表示A 有很大程度的影响B有较小影响，最终还是取决于自己C没有影响）

在第二十题的回答上男生和女生也有差别。您看到自己心仪的商品时，而手头缺钱时，会有少数女生会向家里要钱或向同学借钱购买，但男生很少这样，他们可能会想到自己去挣钱购买或索性不买。而女生各种回答都有，她们可能会存在一种攀比的消费心理，这严重影响了她们正确消费观念的养成，如果不考虑个人经济状况和支付能力，盲目追求奢侈的消费模式是十分有害的。

4、大学生消费理财观念缺乏

在对学生的调查问卷中，我们发现很多学生缺乏一种合理的消费理财观念，包括我自己在内，没有很好的消费习惯，至于理财知识就更为缺乏，基本上没有想过将自己剩下的钱储蓄起来，大多数情况下是每月只能勉强维持，每月的钱基本上是父母打过来的，很少有剩余。

在当今激烈的竞争情况下，理财观念已经越来越被人们接受并用于自己的生活中，作为大学生我们应该更加主的积极地学会理财。

上表是我校学生的消费计划调查情况

我们可以看出有较好的消费计划的只占不到8%，有25%的同学有计划但却没有好的执行，同样多的学生没有自己的消费计划，有超过2/5的同学有模糊的消费计划。

对大学生关于对自己的消费情况是否满意时，竟有超过2/3的同学对自己的消费状况表示一般的满意，这说明我们大学生的消费观念意识很淡泊，这说明我们对于自己的消费没有引起足够的重视。

在另一个问题的调查中，我们还发现同学们又是很渴望自己有详细周密的消费计划的，我们可以看出大学生还是有一定的紧迫感的，这样我们可以说加强大学生的消费理财的教育是非常有必要的。

选项

够花就行

有较细的消费计划

每月都有盈余可供自己支配

没考虑过，无所谓 人数 13 11 33 3

我们也统计了部分同学对于大学生消费的宝贵建议和意见，我们很惊奇的发现，有大多数同学都认为我们大学生应当合理消费，根据自己的经济情况，合理规划自己的每月开销，不要攀比。显然，大学生消费中存在较严重的消费攀比现象，我们应该认识问题的严重性，这是一个亟需解决好的问题。

四、问卷调查的可行性分析

调查问卷设计基本合理但是不足之处在所难免，例如我们没有考虑到，随着社会经济的飞跃发展，消费方式已经进入网络电子时代，学生很有都已经习惯信用卡消费，这种快捷方便的消费方式对大学时肯定有很大的影响。其中题目还有很多问题，希望老师给予指出并修改。

此次调查贴近大学生生活，调查问卷题目设置相对简单，题目数量相对稍少，但选项的设置相对较合理，题目内容设置能够切实反映大多数学生的消费结构和消费状况，选项数目合适。就调查对象而言，本次调查对象主要为本校大

一、大二学生，可能会范围稍窄，但调查方法为问卷调查，技术操作性强。总体而言，其可行性还是比较强的。

五、对于大学生消费的几点建议

我国正处于激烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越的成就，但是放眼世界，我们离世界发达国家的距离还很遥远。引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念和理财观念的培养与塑造，在当前国情下具有非常重要的意义，也是这次问卷调查的一个重要目的。

今后我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重研究他们的消费心理与行为，从中发现问题和解决问题，促进大学生养成健康消费心理，形成正确的消费观，从一个大的环境来影响大学生的消费行为观念。当然，我们大学生同学也应该积极主动的培养塑造我们的消费理财观念。

1.增强独立意识，培养和加强理财能力

现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基

奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。培养和加强大学生财商，所谓财商，指的是一个人在财务方面的智力，即对钱财的理性认识与运用。专家指出，财商的概念是与智商、情商并列的现代社会三大不可缺少的素质，也是现代教育不可忽略不宜回避的话题。可以这样理解，智商反映人作为一般生物的生存能力，情商反映人作为社会生物的生存能力，财商反映人作为经济人在经济社会里的生存能力。财商主要包括两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。

而在这方面，我们应该引起警觉，努力克服不良消费心理因素对我们的影响，结合自己的实际情况，形成好的消费理念，养成好的理财观念，女生在这方面要更注视，这不是一个简单的问题，我们不能忽视，它可能会影响我们以后的消费观，在这个竞争激烈的社会，我们必须有强的理财能力。至于消费中存在的攀比心理，我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起

2．大学生良好消费风气应该成为良好校风的重要组成部分

5.消费习惯分析 篇五

尊敬的先生/女士：

您好！

我们是绍兴文理学院的学生。我们正在进行一项关于绍兴市消费者购物习惯的调查，希望占用您一点点的时间。您只需要根据自己的经历来回答一些问题，没有对错之分。此问卷不涉及任何商业利益。请您放心，我们保证不会将您的资料信息透露给任何人，您的回答对我们至关重要，衷心感谢您的配合！

问卷填写说明：

1.此问卷中包括两种题型，选择题即单选和多选。主观题，该题目需要填写者用文字或数字回答问题，请按要求回答。

2.选择题请您在各个题中您觉得合适的选项框内打勾即可。

3.多选如需排序，请认真阅读选项后按要求在横线上填写答案。

（一）基本信息

（1）您的性别（）

A.男B.女

（2）您的年龄（）

A.18岁以下B.18-24C.25-30

D.31-40E.41-50F.50以上

（3）您的婚姻状况（）

A.已婚B.未婚

（4）您的工作（）

A.学生B.机关事业单位C.工人D.企业职员

E.个体户F.自由职业者G.其他

（5）您的学历水平（）

A.初中及以下B.高中、高职或中专C.大学（含大专和本科）D.研究生及以上

（6）您的收入状况（）

A.暂无收入B.800以下C.800-1000元D.1000-3000元 E.3000-5000元F.5000-8000元G.8000元以上

(二)消费习惯

（7）您平均多久去购物一次（）

A.1周B.2周至1月C.2月至半年D.半年以上

（8）您购物的常用出行方式是（）

A.步行B.公交车C.自行车车或电瓶车D、私家车

(9)您通常是与哪些人一起去购物吗：()

A、一个人B、与家人一起C、与朋友一起D、无所谓，视情况而定

（10）您通常去绍兴哪里购物（）

A.沃尔玛B.供销大厦C.国商大厦D.世纪联华 E.供销超市 F.其他

（11）您选择这里购物考虑的因素有（）(可多选)

A.商店的环境好，配套设施好（餐馆、娱乐、休闲等配套一应俱全）

B.地点方便，离家或者公司比较近

C.店内的品牌好

D.经常打折，或者有某商场的会员卡，打折比较方便

E.商场自身很有特色，活动新颖

F.其他__________________(请注明)

（12）您通常喜欢在什么时段逛商场（）

A.平时B.下班后C.双休日D.节假日

（13）您从事购物或者消费性娱乐时可接受的最长时间是多久（）

A.1小时B.1小时-2小时C.2小时-3小时

D.4小时-4小时E.4小时以上

（14）您在购物时，是否会因为促销活动，或被精美的物品打动而购买计划外的商品（）

A.只购买计划内的B.偶尔被活动吸引C.经常买很多计划外的商品

（15）您去购物的时候先关注的是产品的哪一方面？（）

A.产品包装B.商品价格C商品保质期

D商品品牌E.其他.（16）您基本的月购物消费的金额大约是（）

A.1000元以下B.1000-3000元C.3000-5000元D.5000元以上

（17）您在购物的时候一般选择采用什么方式结账（）

A.现金B.信用卡C.其他_______（请注明）

（18）您是否有过网购的经历（）

A.是B.否

（19）您选择或者不选择网购的原因是（）

A.太忙，没时间出去逛

B.价格方面的原因

C.购物方式时尚，商品种类丰富

D.支付安全

E.配送方便

F.价格太便宜，对质量不放心

G.看到的商品与拿到的不相符

H.容易存在网络欺诈

I.其他_______（请注明）

（20）相比之下，您更倾向于哪种购物方式（）

A.现实中逛商场，超市B.网购

6.冰激凌消费习惯调研报告 篇六

调研方式：赚零用APP在线调研

调查时间：2014年06月23日-2014年06月23日

1、夏季购买冰激凌的消费者最多，占八成以上比例。

2、近九成的消费者至少2-3天吃一次冰激凌。

3、在选择冰激凌时，消费者最看重品牌和口味，这两方面中近半数消费者最关注的因素是口味。

4、大多数消费者会在几个不同的品牌中选择。

5、可爱多是最近三个月消费者最常吃的品牌。

6、3-8元是消费者购买冰激凌的主要价格段。

样本设计

样本设计：23-45岁，最近一个月购买过冰激凌的消费者，全国随机抽样；样本投放量：2000份，实际回收有效样本：1329份。

调查结果

八成多的消费者主要在夏季购买冰激凌。

在上述所选季节里，近九成的消费者至少2-3天吃一次冰激凌。

在选择冰激凌时，81%的消费者主要看重品牌；78%的消费者看重口味；63%的消费者看重价格；62%的消费者看重口碑。

在前面提到的所有因素中，近半数消费者最关注的因素是口味。

购买冰激凌时，大多数消费者会在几个不同的品牌中选择。

最近三个月，消费者曾吃过最多的品牌是可爱多（60%），其次是伊利（58%）、蒙牛（57%）和和路雪（57%）。

可爱多（17%）是最近3个月内消费者最常吃的品牌，其次是冰雪皇后（14%）、蒙牛（14%）、伊利（13%）、和路雪（12%），其他品牌均未超过一成。

7.消费习惯分析 篇七

“机会成本”是经济学中非常常用的一个概念, 也是很多经济学研究所需要的基础性的知识内容。而这个术语在我们的生活中也有相当多的体现。下面我们就做一个较为详细的说明。“机会成本”来源于我们著名的经济学原理中的第一条与第二条:

1. 人们在做决定的时候面临权衡与取舍

这条原理看起来非常直观, 和我们中国有句古话叫“鱼与熊掌不可兼得”有异曲同工之妙。因为我们每个人所拥有的资源是有限的, 那么我们在做决定的过程中就必然面临着权衡与取舍。任意事物都有其好坏双方面的考虑, 这也正是我们在做决定的时候需要考虑的。下面我们通过几个不同的实例来展示如何从不同的角度理解这条原理。

从高中生的角度出发, 由于其学习时间是有限的, 因此当他用一部分时间学习某一科目, 如语文的时候, 他就不能再用同一时间去学习另一科目, 如数学。换言之, 高中生面临着不同的科目学习之间的权衡与取舍。

从家庭的角度出发, 由于一个家庭的财政收入来源是有限的, 因此在资金配置方面就面临着权衡与取舍。例如当一个家庭用某一部分资金买了某一商品, 如食物的时候, 便不能再用同一部分资金购买另一商品, 如衣服。因此家庭面临着不同的支出之间的权衡与取舍。

从国家的角度出发, 经济学上有一个很著名的论断叫做“黄油与大炮”。由于一个政府所拥有的财政收入来源也是有限的, 所以他的资源配置也必然面临取舍。在这里“黄油”代表的是国民的生活水平, 也就是说国家可以用一部分资金投入到民生的生活改善中。而“大炮”指的是国家的国防实例, 也就是说可以投入资金到购买武器, 加强国防科研等事业中。同样的, 当一个政府用某一部分资金用于改善民生的时候, 便不能再用同一部分资金购买另武器。因此国家面临着不同的支出之间的权衡与取舍。

对于国家层面的权衡与取舍还有一个非常著名的论断那就是公平与效率。我们国家的财政收入来源的主流是税收。为了实现公平, 我们国家有各种政策, 例如低保政策, 直接从税收中拨款给贫穷的人民帮助他们改善生活条件。但是在这个过程中, 其财政来源的税收却会打击正常的工作者的工作效率, 工作者可能会因为税收而不愿意过多工作以避免缴纳过高的所得税, 使得这部分本来可以实现的生产效益无法落实, 造成社会效率的损失。因此国家也面临着公平与效率之间的权衡与取舍。

2. 某一件事物的成本是为了得到它所必需放弃的东西

正如第二条原理所说, 为了得到某一件事物, 我们所必需放弃的东西也是我应该考虑的范围, 这部分成本在经济学上便叫做“机会成本”。例如在我们上面所列举的一系列实例中, 对于学生一个小时的语文学习的机会成本是一个小时的数学学习, 对于家庭来说食物的机会成本是衣服。对于国家来说改善民生的机会成本是国防件事, 促进社会公平的机会成本是生产效率低下。

下面我们再列举两个实例以帮助我们理解第二条原理。

对于高中毕业生来讲, 由于大学不是必须教育, 因此可以直接选择工作。那么这个时候在做出决定继续念大学的时候, 这个成本除了我们直接可见的学费, 生活费, 车旅费等费用的同时, 还应包括我们的机会成本。例如高中生可以直接外出打工赚取工资, 如果选择念大学就意味着放弃这笔工资, 这应该纳入机会成本的考虑范围。

还有一个非常经典的实例是老虎伍兹应不应该自己锄草坪。老虎伍兹是有史以来最伟大的高尔夫球员之一。据传他锄草坪的效率非常高, 甚至超出许多专业工人。那么在这样的情况下他应不应该自己锄草坪呢?锄草坪需要花费时间, 例如需要2小时, 而利用这两小时他可以参加多个其它的活动, 例如参加球赛, 参加广告代言活动或者其它商业活动。而后者中的任何一种的收益都可以视为其锄草一小时的机会成本。

二、从“机会成本”看两代人的消费习惯

我们现在讨论的问题是应不应该在买东西的过程中花费时间“货比三家”, 从而实现最为经济节约的选择。应该如何考虑这个事情本身所拥有的机会成本呢?实际上这一点与上文中提到的老虎伍兹的实例是相似的。

“货比三家”就其本身是一个比较过程, 也就是消费者需要花费时间去仔细的研究与对比同一商品在市场上不同地方的售价, 然后以最低的价格将其购入。那么其造成机会成本的直接原因也是因为它对时间的需求。因此在这里我们可以从时薪的角度出发去考虑“货比三家”的机会成本。

首先对于老年人来说, 由于大部分老年人是已经退休的, 他们所领取的是固定的养老金或退休金, 在这样的情况下他们的时薪几乎可以看作为零。也就是说他们拥有大量的时间资源可以支配。那么在这样的情况下, 不管这个“货比三家”最终带来的好处, 也就是节省的花费到底有多少, 对于老年人来说也是值得的。

其次我们来考虑年轻人, 对于年轻人来说他们大多都有繁忙的工作, 因此时间资源非常有限, 时薪也不可能是按零计算的。在这样的情况下, 我们可以想象, “货比三家”最终能够带来的花费上面的节约实际上不一定能够挽回他为了去做“货币三家”这件事情所放弃的时薪。因此这样做反而是得不偿失的。

我们再将老虎伍兹的实例更加详细的说明:

作为当代最天才的高尔夫球手之一, 老虎·伍兹 (Tiger woods) 其一生大量的时间都在高尔夫草坪上度过。作为很多高尔夫球员的标杆与奋进的方向, 他在大多数高尔夫球手怀揣梦想上路的时候就已经成名了。而同时由于体力强健, 四肢协调, 他在锄草坪上也有极高的效率。在这里我们引入曼昆在其《经济学原理》中的描述:“极有可能的是, 他在其它活动中也出类拔萃。例如, 我们可以设想, 伍兹可以比其它任何一个人都更快地修剪自家的草坪。但是仅仅由于他能迅速地修剪草坪, 就意味着他应该这样做吗?”

我们回顾“机会成本”的概念, 为了得到某一件事物, 我们所必需放弃的东西也是我应该考虑的范围, 这部分成本在经济学上便叫做“机会成本”。或许与他的邻居相比, 老虎伍兹能用两小时就完成其需要四小时才能完成的工作, 但这意味着他就应该自己去做吗?老虎伍兹是美国著名的帅哥, 粉丝无数, 在同样的两小时内, 他可以拍一部电视商业广告片, 或者出席某个商业代言活动, 并赚到一万美金。与他相比, 住隔壁的邻居能用4个小时修剪完伍兹家的草坪, 在这同样的4个小时中, 他可以给旅行社当翻译, 并赚到一百美金。

因此我们可以看到老虎伍兹修剪草坪的机会成本是一万美金, 而其邻居的成本是一百美金。我们可以想象他应该去做商业活动, 然后可以付比一百美金稍高的佣金请他的邻居帮忙锄草坪, 例如150美金。这样双方都在过程中获益。

从这个例子回到我们所讨论的两代人消费习惯本身我们也可以看到, 现在的年轻人可能更多的倾向于一些方便的服务。比如请钟点工阿姨打扫房间卫生, 将衣服送出去干洗, 直接在外面吃而不在家里做饭等等。如果单纯从经济利益的角度出发考虑而忽略很多其它方面因素的影响, 我们可以发现这样的决定其根本原因在于两代人所拥有的时间资源多少不同, 其时间的价值也不同, 做这些事情的机会成本自然也不同。虽然各自有各自的做饭, 但是从“机会出本”出发考虑, 各自却都是合理的。

摘要：老一辈和当前一辈存在消费习惯差异, 老一辈喜欢货比三家, 花费时间与精力力求以最低的价格买到最好的商品。年轻一辈则喜欢统一标价, 喜欢到超市或者商场或者就近购买。表面上看上去或许老一辈的办法更显精明。社会中也确实有不少声音在批评当今的年轻人失去了节约的美德, 只图方便而不懂省钱。本位从“机会成本”出发考虑两代人为了做出“货比三家”的决定所需要放弃的事物, 从中我们会发现他们的选择都是合理的。

关键词：机会成本,消费习惯,权衡取舍

参考文献

[1]黄珍文.机会成本:决策分析中一个重要的成本概念[J].当代经济, 2002 (05) .

[2]曾浪鸥.机会成本:决策中不可忽视的因素[J].荆楚理工学院学报, 2005, 20 (4) :71-73.

8.月光族如何改变消费习惯 篇八

目前，国内的通胀率比较高，而主要的投资市场都比较低迷，在这种情况下，适当采取积极消费的策略是抵御通胀的有效方式，但这并不意味着我们要把所有的钱都花光。就算对未来充满希望，我们也要防备不时之需。比如，临时性的失业可能会让我们暂时失去收入，突发的疾病也可能需要支付大笔的医药费，这都需要我们事前有资金准备。

从来信中可以看出，你已经对月光的危害性有了认识，希望能做出改变，那么这种改变应该从哪里开始呢？首先，你要先订出自己的 理财 目标，如积累一笔资金去做一次长途旅行等，并将这些目标写下来，张贴在一个比较醒目的地方，这样就可以经常提醒自己，为了实现心中梦想，我必须要适当控制一下消费。

其次，你要准备至少3个月的备用金，按你现在的收入水平，至少要在2万元以上。你可以通过定期定额的方式来筹措这笔资金，每月发工资那天，让银行自动扣除1000元购买货币基金，这样等于月收入少了1000元，即使剩余的钱都花光了，也还能保证每个月有1000元的积累。

第三，要分析一下你的消费结构，看看哪些消费是可以节省的。通常我们把消费分为两类，一类是生活必需的开支，如衣食住行的费用等，这部分费用通常不能节省；另一类是品质生活消费，如看电影、去KTV唱歌、购买高档化妆品等，这部分消费是可以压缩的。一旦品质生活消费与理财目标产生矛盾，减少品质生活消费就势在必行。

第四，少用信用卡。很多女性朋友在刷卡消费的时候，并不会感觉到资金在流出，导致的结果是过度消费，因此少刷卡多用现金能够更好地控制消费欲望。