网站广告合同的

网站广告合同的（共10篇）

1.网站广告合同的 篇一

合同书

甲方：全国工业废料综合利用技术协作网

湖南同元国际传媒广告有限公司

乙方：

甲、乙双方根据《广告法》和《广告管理条例》等相关法律法规就乙方在全国工业废料综合利用技术协作网广告发布与VIP合作有关事项签订本合同并共同遵守。

一、合作内容：

1、甲方负责为乙方发布网站广告，并及时更新乙方所提供的相关资讯

2、确认乙方与甲方的VIP合作伙伴关系

二、广告位臵：

1、网站首页banner广告位,2、网站品牌推荐栏目内滚动广告第一位臵

3、三、广告规格：高134×宽577

四、广告期限：2009年01月01日至2010年01月01日

五、合同价格：伍千元整（大写），人民币5000.00元（小写）

六、双方权利与义务

1、甲方负责乙方广告的网站发布，并在到期前及时通知乙方是否继续合作。

2、甲方在发布期间内随时接受乙方对自己的广告位臵和广告信息的监督检查。

3、甲方负责在规定的时间和规定的位臵在网站上准确的发布乙方的广告信息。

4、甲方负责对乙方提供的广告信息进行确认和审查，并有权修改相关内容。

5、乙方负责向甲方提供相关资料（企业资质证书、广告信息），并保证相关广告信息的真实准确性。

6、乙方可以在广告发布期间内通知甲方对自己的广告信息进行更新与修改。

7、乙方在合同签约后5个工作日内向甲方付清全部广告费用，甲方在收到乙方广告费5日内出具对应帐号的发票。

8、乙方因在甲方网站发布的广告与第三方产生纠纷的，甲方不承担任何责任。

9、乙方成为VIP合作伙伴单位享有的权益如下：

（1）VIP合作伙伴单位免一人参加年会，设VIP桌签；出席其他相关会议时，会务费可享受30%的优惠；

（2）VIP合作伙伴可以在“协作网”首页发布按钮广告6个月并链接企业网站；

（3）为VIP合作伙伴提供资源综合利用政策法规信息咨询服务；

（4）VIP合作伙伴可以申报两名专家；

（5）组织年会活动时，优先考虑VIP合作伙伴提供活动地点，并根据情况到VIP合作伙伴单位进行考察；

（6）VIP合作伙伴可在“协作网” VIP合作伙伴专区自主发布信息（内容须经“协作网”审核）；

（7）VIP合作伙伴可以在协作网年会论文集上刊登两个普通宣传彩页。

七、违约责任

1、广告发布期间，因甲方责任造成广告发布终止，甲方退还乙方中止后的剩余广告费用。

2、广告发布期间，因乙方责任造成广告发布终止，甲方不承担责任、不退还剩余广告费用。

八、免责条件

1、因国家政策法规调整、不可抗力或意外事件而影响乙方广告发布时，双方互不承担责任。

2、因电信部门检修或甲方在进行网站维护时，有时需要短时间中断服务，或因网络上的通路的偶然阻塞造成乙方广告访问速度下降，乙方认同这是属于正常情况，不属于甲方违约。

九、续费原则

1、乙方在广告到期15天之前，对其已经购买的广告位有优先续费的权利。

2、乙方在广告到期15天之前未续费，此广告位按照“款到为先”的原则接受公开抢订。

十、合同终止

本合同在下述情形下可以解除：

1、双方协商一致解除本合同，或者本合同期限届满，双方未续签的。

2、由于不可抗力或意外事件使合同无法继续履行，双方均可要求解除。

十一、附则

1、本协议同时得到甲乙双方的完全理解和认同，并替代此前的所有协议。

2、本协议经双方签字盖章生效后，任何更改均需双方协商一致并以书面形式确认。

3、本协议一式两份，双方各执一份，经签字、盖章后生效，传真件有效，两份协议具有同等效力。

甲方（签章）：乙方（签章）：

经手人：经手人：

2.网站广告合同的 篇二

视频网站一般可以分为综合性视频网站 (以央视网、凤凰网为代表) , 视频分享和点播类网站 (以优酷网、土豆网为代表) 、影视节目论坛 (人人影视论坛、迅雷影视论坛、影视帝国论坛为代表) 、手机视听网站 (3G门户、空中网为代表) 等。在经历了行业的深度整合后, 视频网站在用户数和广告资源的占有上也呈现了两极分化, 即少数资金雄厚、管理较成熟的网站占有了大部分的市场资源, 而大多数良莠不齐的中少视频网站运营举步维艰, 逐渐被市场所淘汰。

近年来视频网站在广告市场上出现了急剧膨胀。根据易观国际的统计数据, 2009年的广告收入仅5.8亿元, 2010年迅速达到了21.7亿元, 2011年第三季度为14.8亿元, 预计全年45.48亿元, 2013年或将飙升至148.32亿元。而这一组数字变化的规律也与近几年整个互联广告发展趋势相吻合, 2009年互联网广告总量为207.4亿元, 2010年增长到321.2亿元, 2011年继续保持良好增长到达468.8亿元, 预计2012年可以达到676.1亿元。但相比千亿级别的传统电视广告收入来说, 还具有不小的差距。呈现出了“总量仍然偏小, 增长潜力巨大”的态势。

1 广告形式分析

从广告形式上, 视频网站可谓相当丰富, 但无论其形态千变万化, 笔者认为都可以从性质上分为两种, 一种是传统互联网广告, 例如文字链、通栏、banner、角标、弹出窗口等。另一种是视频类型的广告, 如贴片广告、内容植入等。前者基本为占位式的广告, 内容有限、形式呆板, 不能有效吸引眼球, 曝光率虽然高, 但是点击率较低, 有效转化率更是不理想。而后者本质是多媒体广告, 具有以下三个特点: (1) 可看性:视频广告声画合一, 能够更为有效地表现广告内容, 宣传推广产品; (2) 强制收视:用户必须要在视频开始前后或缓冲中观看广告, 不需点击也不能转台; (3) 时间可拓展性:传统电视广告只能在特定时间播放特定次数, 而视频广告却不受时间和总量的限制。

因此看来, 视频网站广告既可以做到对传统互联网广告的保留, 又可以像电视广告一样线性投放, 同时还具有许多电视广告不可比拟的优势。广告形式的新颖和全面成为了视频网站广告的最大亮点。

2 广告价格分析

在广告成本价格上, 目前视频网站上还是偏低的, 相较于动辄百万的电视广告价格, 视频网站广告显得更为经济。造成视频网站广告价位不高的原因是多方面的, 首先是在覆盖率上, 单个视频网站的用户数还是弱于中央电视台等上星频道。其次是广告主对视频网站广告的投放信心还需要一个培育期, 传统的电视广告可以取得不俗的销售回报和品牌提升, 而视频网站广告效果, 则还需要更多时间的检验。最后, 广告效果必须要建立在媒体本身的内容之上, 目前视频网站最大的短板在于自产内容能力差, 广告主更愿意将广告投放在内容丰富、有深度的传统媒体平台上。

3 广告受众分析

视频网站广告的受众表现出年轻化、高学历化、高收入化。根据优酷网2010年受众统计数据表明, 优酷网用户中年龄在25-40岁的人群占到53%, 19-24岁人群站到29%;本科以上学历的占到67%;月收入2000人民币以上的占到43%。地理分布上则以大城市和华东华南地区为主。在使用习惯上, 摆脱了传统电视广告的“黄金时间”概念, 取而代之的是较为均匀地分布在人们的起居时间中。更为重要的是, 视频网站覆盖到了年轻人中“不看或很少看电视”的群体, 据优酷网统计显示, 中国目前大约有1亿人口“不看或很少看电视”, 他们接受广告的形式主要来源于包括视频网站在内的互联网以及户外等其他广告形式。

从上面的数据我们不难看出, 视频网站广告主要的受众是新生代力量, 具有较高的文化素质, 消费能力更强, 是大部分广告主更为亲睐的目标人群。

4 优势分析

4.1 广告效果更佳

视频网站广告的优势是十分明显的, 首先在于它既可以像门户或者垂直门户一样经营web形式的广告, 又可以像电视台一样经营视频形式广告, 虽然单个网站的覆盖率不是十分大, 但是广告不受到时间的限制, 只要用户点击视频, 就可以反复多次的曝光, 用户期间也不可以转台或跳过广告。随着时间的推移, 越来越多的人会接受选择视频网站收视, 广告价值还有一个长期上涨的空间。

4.2 政策壁垒更少

与此同时我们还要注意到, 相对于电视台“限播令”、“限娱令”、“限

与博客及论坛不同, 微博是信息交流和传播的新工具。微博具有门槛低的特点, 其字数少, 无需标题、构思, 无需复杂的发布程序, 微博具有短信一样的便利性, 微博的信息传播能充分展现用户思想的实时、实地、实想特征。这些特征增强了微博使用度和参与度。它不仅可发布文字信息, 还可发布多角度的现场情况, 传播内容的多媒体化提升了微博用户体验的黏性, 跟随交流的方式其传播广度可能瞬间成几何级数增加。正是因为微博能充分发挥传播平台优势, 如波及面宽, 互动性强, 现场感实, 发布速度快等, 微博对人们的体验, 特别是与信息相关的体验发挥了其他方式无法比拟的作用。在微博逐渐向着更成熟方向发展之时, 应该如何面对和运用微博效应并将其充分体现在采访工作中是一个作为广大新闻记者亟需思考的问题。笔者认为, 针对这种新情况, 新闻记者应该拓宽采访工作的新思路, 包括端正微博效应下的采访工作的态度, 理解微博在采访过程中的作用, 以及着实做好运用微博为采访工作添砖加瓦。

1端正微博效应下的采访工作态度

1.1拓展多方位视野

从哲学角度看, 任何事物的展示方式具有独特性, 人们只有充分理解事物最适合的方式, 事物的展示才能具有吸引力。在新闻工作中, 内容的形式是多样的, 即使形式本身, 也是内容的一部分, 尽管这种内容不被鼓励和追求。要充分展现宣传工作的内容, 必须选择最能受到大众欢迎的内容, 即使在形式上, 也应该是最适合的新颖形式。通俗意义上, 就是“活”的、有意义的内容。依托健全发达的互联网络, 微博效应, 正是体现了如此一种充分体现受众多、传播快、有的放矢、互动性强的特点。因此在微博时代, 新闻工作者应从传统的采访方式逐步向着适应于微博效

微博效应:新闻记者采访工作的新思路

文丨郭笑

摘要:笔者从微博的特点出发, 对微博环境下新闻记者的采访工作进行了深入思考, 提出了新闻记者在新形势下所应关注的新思路。这种新思路要求新闻记者应在端正微博效应下的采访工作的态度的基础上, 充分理解微博在采访过程中的作用, 并切实做到运用微博为采访工作添砖加瓦。

关键词:微博;新闻;记者采访

广令”的相继出台, 电视广告的时间段会越来越少, 毫无疑问未来只有涨价一条路, 逐渐会变成“茅台酒”般的奢侈品, 这无形中增加了广告主的投放成本, 将许多中小广告主和广告公司挡在了门外。而视频网站作为国家支持鼓励发展的新媒体, 政策上有着更为宽松的环境, 政府监管的重点是内容传播而非广告行为, 这对它的广告发展是十分有利的。

4.3 目标受众更明确

正如我们之前所分析, 视频网站用户主要是中青年人, 受教育程度高、消费欲望和能力比较强。因此广告主可以更为有针对性地投放广告。从目前来看, 选择视频网站投放广告最多的行业分别是日化产品、食品饮料、电子IT、电信运营商、汽车、服饰和其他。这些行业选择视频网站投放广告, 可以最大程度上发挥广告资源的作用。

5 创新模式与未来发展

5.1 精准与个性化投放

交互性是互联网最大的特点之一, 视频网站的广告不仅可以像传统媒体广告一样“广播”, 更是可以通过数据库与交互式实现广告的精准投放和个性化投放, 进而产生更为深度的互动传播营销。未来可以进一步通过对用户数据和行为方式的分析, 得到用户的年龄、性别、教育层次、经济水平、收视习惯、消费习惯、偏好性格等信息, 以此为基础细分受众, 做到更加精准和有目的性的投放。同时可以尝试根据用户意愿, 选择观看感兴趣类别产品的广告, 降低了用户对无关广告的反感抵触, 起到了很好的广告效果。

5.2 提高自身形象, 规范经营行为

广告主对投放平台的选择, 不仅来自于收视率、曝光率、点击率等“硬指标”, 更来自于媒体形象、自身定位、权威力公信力等“软指标”。报纸电视等传统媒体内容规范、形象健康, 这都无形中提升了广告产品的形象, 满足了广告主的诉求。目前实事求是的说, 一部分视频网站还存在传播内容低俗、经营行为不规范、自身形象定位不明确的现象, 这都无疑降低了广告主的信心, 不甚愿意将自己的产品放在这样一个环境中展示。因此, 未来视频网站的长远战略必须做到规范网站内容, 遵守相关法律, 重视知识产权, 保障用户利益, 建设品牌形象, 从而提升广告主的投放信心。

总体来说, 视频网站在中国正处在一个发展的关键时期, 它的广告经营也必然会在市场经济大潮中不断探索创新, 最终走向成熟。

3.网站广告合同的 篇三

随视传媒COO薛晨最近发现越来越多的广告主、代理公司不再把视频广告作为尝试性投放的互动新媒体渠道，而是作为电视广告的一种很有价值的补充。

这个变化并非没有依据，据CNNIC调查显示，到2009年年底，中国的互联网视频用户已经达到2.4亿，并且其中有4000万用户不看电视，但是他们会上视频网站去看视频，其中很大的一部分是看电视节目。

显然，随着视频逐步成为互联网的最主要的应用之一，其广告市场价值也正在得到主流广告主的认可，“需求的拐点已经出现”。这让随视调整了整体的运营思路，简单来说，随视希望将互联网媒体广告像电视广告一样来卖。

随视传媒更为人所知的是其广告平台“百度TV”，2007年，成立一年的随视传媒获得百度TV的独家运营权，并得到百度、英特尔、华岩一法利隆基金的联合注资。

百度TV的主要模式是，通过内容匹配、搜索行为定向、历史数据定向和关键字匹配、时间、地域定向等技术手段，在这些网站的页面上显示视频广告，比如当用户停留在笔记本电脑评测的页面上时，百度TV可能会弹出一个联想ThinkPad笔记本的广告，这种广告方式无疑更为精确，但同时也会影响用户体验。因此在百度TV推出之初，受到了一些质疑，“但现在用户的接受度越来越高，这和看电视的时候插入广告是一样的”，薛晨说。

随视开发了一套名为AdMan的后台技术系统，也是百度TV的运营系统，可以实现媒体策略、广告存货管理、广告追踪、定向投放、实时监控统计、监播数据挖掘及分析等功能。相对于电视广告，百度TV的优势是，可以用数据来找出网络媒体的人群接触点，并且广告的发布和监督功能都可以精确地控制和管理，独立受众的覆盖程度和次数，即时报告，即时调整。投放结束后还可以进行数据挖掘，提供更多的参考信息，优化未来的决策。随着三网融合的展开，AdMan系统也将整合三网合一的广告资源，薛晨相信这将是随视未来发展的方向。

目前，随视除了给百度联盟中的近30万家网站做视频浮屏广告，也与PPUve、芒果TV、风行、56等近二十家视频网站的正版内容合作，主要形式是视频贴片广告。

对于随视而言，如果各家视频网站都能放下门户之见，开放接口并采用其广告平台，无疑其商业价值将大大扩展，也将更能获得广告主的青睐。

除了新浪、腾讯、搜狐、网易等几大网站外，中国大多数的网站规模较小，并且相互割裂，因此在传统的广告投放模式下，单个网站的市场价值很小，百度TV则通过技术手段将各个网站整合起来。

4.网站广告投放合同（一） 篇四

乙方（以下简称乙方）：_______市_______广告有限公司

一、甲乙双方本着互惠互利的原则达成以下协议：甲方在乙方______网站________________位置上进行广告投放，广告将链接到甲方的企业网站或有关地址：__________________，广告投放时间从_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。

广告投放模式为：

1．□ 图片或动画；尺寸为___________χ___________像素，大小在___________k以下。广告的格式为swf或gif或jpg。

2．□ 文字； 文字为甲方的品牌名称：________________。

广告制作费用：____________________元

广告投放费用：____________________元

网站广告总费用为：___________元，甲方须一次性支付全部费用。

二、违约责任：如果由于乙方网站故障造成甲方的广告投放受到影响，其受影响的时间应由乙方加倍偿还。

三、合同的终止

1．本合同所有规定的条款执行完毕后，合同自行终止。

2．合同一旦执行，任何一方如要求提前终止合同，需提前10个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由取得对方同意，由双方签字代表协商终止合同。

3．由于战争、地震、火灾等法定人力不可抗拒因素导致的工作中断，双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。

四、其他事项

1．本合同书一式两份双方各持一份，且具有同等法律效力。

2．_______市_______广告有限公司（服饰商情网）拥有对本合同内容文字及含义的最终解释权。

3．其他经双方认可并签字或盖章后的其他文件可以作为本合同的附件，并被认为与本合同具备同等的法律效力。

4．本合同未尽事项可在合作过程中协商解决或对合同进行补充。

5．本合同未涵盖的其他事项以国家或地方政府的相关法律法规为依据执行。

以上条款如有未尽事宜，经甲、乙双方协商后加以补充。

补充内容（手写，需加盖公章）：__________________________________

甲方：__________________

地址：__________________

电话：__________________

传真：__________________

email地址：_____________

签约人：________________

______年______月______日

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乙方：__________________

地址：__________________

电话：__________________

传真：__________________

email地址：_____________

签约人：________________

5.门户网站广告投放合同 篇五

好吃鬼广告投放合同

甲方：负责人：联系电话：

乙方：负责人：联系电话：

甲乙双方根据国家知识产权及互联网管理等规定，就甲方在乙方（好吃鬼）投放付费广告相关事

宜经双方协商达成如下协议：

一、广告说明

1． 广告形式：。

2． 投放日期：年月日至年月日。

3． 广告制作：。

4． 广告费用：。

5． 支付方式：。

二、甲方权利与义务

1． 如乙方负责设计广告，甲方须在广告投放起始时间前向乙方提供广告制作所需相关资料（包括文

字、图片及其他相关文件），并积极配合乙方设计广告，由于甲方未及时提供资料而导致乙方未能

按时完成广告制作，由甲方承担责任。

2． 如甲方自行设计广告，须对其广告宣传内容的真实性和合法性承担法律责任。

3． 甲方不得要求乙方在制作的广告中含有色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方

有权终止协议。

三、乙方权利与义务

1． 乙方在合同生效之日起，即在网站发布甲方宣传广告。

2． 乙方根据甲方提出的合理要求，对已发布广告做及时更新和调整。

3． 广告投放期内如乙方无故停止广告投放，乙方承担相关责任。

4． 乙方对甲方提供的文字、图片等资料所涉及的包括知识产权在内的一切法律问题不承担任何法律

责任。

四、违约责任

由于战争、地震、火灾、黑客攻击、线路故障等不可抗因素导致广告无法正常投放，双方均不承

担责任，待条件恢复后，由双方共同协商合同变更事宜。甲乙双方在执行本合同过程中发生争议由双

方协商解决。

五、合同效力

本合同一式两份，经甲乙双方代表签字和公司盖章后即可生效，双方各执一份，具有同等法律效

力。

甲方（盖章）乙方（盖章）

6.网站广告合同的 篇六

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中国咖啡商城网广告位租赁方案及合同

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中国咖啡商城网

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中国咖啡商城网广告位租赁方案

中国咖啡商城网，是在国家商务部的政策指导下，结合海南热带特色产业的发展需要，在省商务厅的领导下，由海南聚金网络科技有限公司开发运营的，技术总部设在广东。“咖啡商城网”已申请注册商标保护，聚金科技是其唯一所有者。截止目前本商城网已与国内100余家咖啡生产、销售企业达成合作。本商城网栏目按照咖啡粉类、咖啡豆类、咖啡器具、咖啡辅料设臵了四个销售模块，主要服务涵盖咖啡种植、加工、销售等产业链环节。目前本商城网运营人员32人。

中国咖啡商城网

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中国咖啡商城网广告位租赁合同

甲方：______________________________ 乙方：中国咖啡商城网（http：//）

甲乙双方根据国务院《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方租赁《中国咖啡商城网》指定广告位_____个。

二、租赁时间为_____年__月__日至_____年__月__日。(租赁周期不少于1个月)。

三、广告发布形式为 ___________________。（图片、文字、falsh）

四、具体广告位臵为 __________________________。

五、乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。

六、广告位样稿为合同附件，与本合同一并保存。

七、广告位单价_____元 RMB/月/个。租赁周期__月，总计__元RMB。

八、甲方应在___年__月__日前将广告位租赁费付给乙方，付款方式_银行。

九、续费说明：请在签约的三日内银行打款，如有续约请在到期日前三日联系乙方否则到期则摘除广告，后果由甲方承担。

中国咖啡商城网

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十、广告设计相关说明，签约付费当日乙方将提供免费的网站广告制作(简易型)，如果是复杂广告设计责令收取相关费用，甲方不能用乙方的设计方案投放其他网站，广告设计权归乙方所有。

十一、违约责任

1、因国家政策、法规发生变化，造成乙方不能继续为甲方提供广告服务时，甲方有权在十五日内要求乙方退还剩余广告费、同时乙方停止广告的发布。

2、广告投放期间，甲方不得更改广告链接所指向的网站内容，与广告表现内容相违背，否则乙方有权停止向甲方提供的广告服务，剩余广告费用不予退回。甲方更改后的网站内容中，如含有违反国家法律，法规、或含有恶意代码可能对浏览者造成计算机软硬件损坏时，乙方将配合有关部门对甲方进行调查直至对甲方提请法律诉讼。

3、由于网络的特殊性，对于短时间的部分地区访问乙方网站出现的网络拥挤，中断，访问困难等现象，乙方不承担责任。因突发事件(如病毒，黑客供给，服务器宕机等)造成乙方服务器短时间中断，乙方不承担责任，乙方应在事后公布网络中断原因并做出合理解释。

4、因突发事件(如病毒，黑客供给，服务器宕机等)造成乙方服务器中断超过24小时，乙方须按照实际中断时间顺延广告发布的时间。乙方服务器中断超过72小时，乙方除按照实际中断时间顺延广告发布时间外，另按照实际中断时间的三倍补偿甲方。

5、因乙方进行系统维护，服务器搬迁等人为因素必须中断服务器网络连接时，应提前3日通知甲方，或在网站相关页面发布公告。并在恢复服务器网络连接后顺延实际中断的广告发布时间。

6、因不可抗力造成的损失，双方不承担责任。

中国咖啡商城网

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十二、附则

1、本协议经双方签字盖章生效后，任何更改均需双方协商一致并以书面形式确认。

2、本协议一式两份，双方各执一份，经签字、盖章后生效，传真件有效，两份协议具有同等效力。

3、未尽适宜，双方另行协商。

甲方：（签章）

乙方（签章）：中国咖啡商城网 单位地址 : 单位地址：海南省海口市新华南

5号科技大厦402室 法定代表人 :

法定代表人 :郭红星 联系电话：

联系电话：0898-36688581 传 真： 传 真：0898-36688283 年 月 日

7.网站广告合同的 篇七

“手递手”网站2000年成立于北京，旗下拥有一家网站和一份报纸《手递手专刊》，二者内容同步，主要刊载北京地区的招聘求职、房屋租赁、二手市场和百姓生活等分类广告信息，其所刊载的内容完全免费，受众可根据需要通过网络或者电话自主发布信息。这在当时可以说是开创了国内分类广告信息网站之先河。

五年来，“手递手”致力于打造大容量、高信用、互动性更强的分类信息平台，先后将业务发展到了上海、哈尔滨和武汉三大城市，成为一家拥有跨地区、跨媒体的小型媒介集团。2007年，“手递手”升级为web2.0形式的免费信息网站，将《手递手专刊》的信息内容涵括在内，同时增加更多服务性功能，使之成为稳定、高效、易用的分类信息平台。

二、前瞻性的经营理念

如今再来审视当初的“手递手”，可以说它的很多理念在当时中国广告和媒介经营管理行业都具有极大的前瞻性。

1、广告的定位

“手递手”致力于打造一个分类信息平台，可以说是在广告市场上挖到了一条“黄金之河”。广告是什么?业内人士第一反应就是企业通过媒介向目标受众传达一种产品和服务信息，是一种宣传工具和营销手段，这是对现代商业广告的狭义性理解。现代人谈广告，都谈设计、讲创意、讲构思、讲整合，广告被严重地复杂化和过分地专业化，以至于忘记了广告的本源是什么。

根据罗卡定律 (1) ，任务事物如果毫无头绪，就要回到它的根本。从本质上讲，世界上物质的本源分为能源和信息，在信息论的基础上，香浓和韦弗总结出了信息传递的基本模式，而麦克卢汉则提出了“媒介即信息”的基本论断。因此，从更为广义和本质的视角来看，广告就是一种信息传播活动，即信息通过不同的媒介在不同的主体之间流动和交换。

广告既然是一种信息传播活动。那么它的基本功能就应该是为有商品交换需要的人提供发表和接收信息的平台和场所。

从中国广告发展的历史来看，起初广告就是以提供商品货物交易性信息的形式出现的，通常表现为通知、通告和讣告等形式，按条登录、按字数计费，这是后来专业分类广告的前身。而随着时代的变迁和人们认知观念的改变，广告活动本身的内涵和外延早已得到极强的拓展和延伸，内容和形式更加丰富和复杂，而专门的分类广告则逐渐被边缘化。

我国著名的学者和报人戈公振曾指出:“广告编辑杂乱无章, 不若外报将同性质者罗列一处, 使读者易于寻觅” (2) 。当时的新闻学教授徐宝璜也十分重视分类广告的作用:“正当广告中之最足以推广一报之销路者, 为分类广告” (3) 。在分类广告的支持下, “五·四”和民国时期, 中国广告和报纸都有了一个较大的发展, 当时上海的《申报》和《新闻报》就是很典型的例子。

报纸分类广告“指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告。其内容可以是促销某种商品或服务，也可以是招领等启示事，涉及社会生活的方方面面，简直就是一个有关销售、服务或活动的‘信息超级市场’” (4) 。其由于篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强，因此现代报纸分类广告发展非常迅速，尤其是在北京、上海和广州等主流城市的主流报纸中，其分类广告已达到广告收入的15%左右，并且增幅较大。

“手递手”第一次将分类广告从报纸副版中分离出来，单独地打造一个广告资讯平台，可以说既抓住了广告最本质的特性，又塑造了自己的专业资讯服务平台的形象，以此切入广告市场，无疑可以顺利地包揽分类广告这一大块业务。尤其是随着当代市场经济的发展，知识与信息的膨胀，专业化和小众化社会开始成为一种潮流，这种横切市场的经营理念无论是在当时还是如今，都是非常具有独创性和前瞻性的。

2、内容选取

“手递手”的广告资讯来源的一个很大亮点就是其接受个人通过网络或其他形式发布的资讯，并免费刊登在《手递手专刊》报纸上。

一般情况而言，中国的分类广告绝大多数是由企业或机构面向个人发布，而以个人身份刊登分类广告的比较少，尤其是在传统媒体上。这主要有以下几个原因：一是普通个人刊载个人广告的市场尚未培育起来，一般人还没有这个习惯;二是媒体比较少接受个人广告信息的刊载，政策部门有保留，百姓刊发渠道不畅。

但事实上这并不意味着社会大众就没这种需求，如今都市类地区化报纸充斥其间的分类广告，就说明了这一趋势是一种必然。但是早在2000年，“手递手”就开始承揽个人广告，并且免费，这对于传统的广告经营模式，不能不说是一个伟大的突破和创新。

3、经营形式

“手递手”采用“线上+线下”相配合的广告经营模式，一方面可使广告信息传达给各种媒体的目标受众，扩大了市场;同时可充分利用各媒体的优势和特性，分工合作，建立完整的分类广告产业链，打造一个跨媒体跨地区的综合性资讯平台。而早在2000年，采用这种形式来经营报纸和广告的可以说仅此一家，别无分号。

如果说当年的“手递手”能进行有效融资，采用正确的经营理念经营，如今的它绝对会成为分类广告市场一大热门品牌，一如当今电子商务市场的“淘宝”和“拍拍”，搜索市场的“谷歌”和“百度”。

三、分类广告的发展

“手递手”完成了分类广告经营在中国的先驱探索，但由于缺乏资金的投入和管理执行上的突破，到现在其业务的发展仍然是一片惨淡。甚至到现在，他们也未必意识到自己当时开创的手递手模式的巨大价值在哪里。如今八年已过，传统报纸和网络开始纷纷借鉴“手递手”模式涉足分类广告市场时，“手递手”要想重新取得昔日的优势地位已不太现实。

在分类广告市场，现在一方面是传统媒体均开始在分类广告版面上做得更精更细，同时整合资源，重视线上增值服务，提高媒体价值和资源利用率。如解放日报报业集团就专门打造了纯分类广告报纸《房地产时报》和《人才市场报》，前者为周报，每年分类广告到款1800万;后者为周三刊，每年分类广告到款4300万;两份报纸的年利润均在1000万元以上;北京的《精品购物指南》对长期刊登报纸分类广告的客户，也免费在自己的页面上同时刊出该广告，作为对客户的增值服务。而《广州日报》现在已开始将报纸广告和网络广告做成套餐的形式向客户推荐，也受到客户的广泛欢迎。

另一方面，网络分类广告网站也不断出现，如“消息树”、“唯客网”、“口碑网”、“去哪玩”、“哪里网”等纷纷抢占网络分类广告市场，竞争非常激烈。这都是由于网络在社会生活中的作用日益加大，人们对于资讯的需求也严重依赖网络而引发。

四、成熟的美国经验

据统计，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入约占报纸广告总收入的40%、报社总收入的30% (5) 。美国报纸分类广告信息简洁凝练，多以文字为主，直观明了;内容丰富，无所不包，并且个人信息非常多，是一种平民化的信息交流市场;其在版面设计上分类合理，设计巧妙，版面信息相对固定，易于读者查找。可以称得上是一个面向市场和个人的平民化信息沟通和交流平台。

这些因素使美国分类广告非常发达，在方便了广大市民的日常生活的同时，也增加了报纸的收入。由此可以看出经济的繁荣增强了社会大众对于广告的依赖性，广告主和广告受众群都得到前所未有的扩大，个人主体开始加入到广告交流与传播市场中来，这对于分类广告来说无疑是一大福音。

五、“手递手”的未来

如今，面对传统和网络媒体的残酷竞争，分众化市场开始逐渐被瓜分和挤占，“手递手”已开始逐渐被边缘化，它的出路究竟在哪里呢?

1、交流平台，专业形象

还是罗卡定律，“手递手”的定位是打造一个分类信息平台，虽然现在这一市场竞争激烈，但局面还是七国争雄，混乱一片，市场并未被充分地整合和占有，相反，受众市场反而在这场战争中成熟和成长起来，因此“手递手”的定位到现在仍然没有过时。

《手递手周刊》完全没有新闻版面，只是单纯的广告信息，因此它就要竖起自己专业的分类广告信息交流平台的品牌形象。要向受众灌输这样一种理念:“个人小买卖，就找‘手递手’”，同时其要将免费的政策贯彻到底，充分利用线上线下的优势为客户服务，吸引受众的注意。

2、二手商品，横切市场

别人可以借鉴“手递手”的经营模式，“手递手”同样可以偷师他人。

“淘宝”和“拍拍”打造了一个平民化的商品交易市场，但从其产品陈列来看，多以新商品为主，且地区性不强;“手递手”完全可以着力打造一个基于个人二手商品交易的市场。事实上，二手商品交易现在非常流行，一般在同城和高等院校跳蚤市场就非常活跃。而美国分类广告中的很大一部分就是二手商品交易和交换信息。尤其是当今经济危机引发世界人民都紧缩开支，捂紧口袋，物物交换成为一种新的消费时尚，其市场潜力不可谓不大。

“手递手”以“二手商品交易平台”的概念横切市场，在品牌上就将自己与“淘宝”和“拍拍”提升到同一层次，有利于迅速提升品牌知名度

3、突出特点，方便读者

在版面设计和规划下，“手递手”应借鉴美国的经验:1、分类细致：招聘求职，房屋租赁，二手市场，房地产和汽车，交友联谊等几大版块是当今市场分类广告业务和重点，其划分一定要清晰明确，内容充实。2、内容简洁：“手递手”是为了打造一个资讯交流平台，因此广告内容应以简单明了为主为基本原则。3、固定版面：为了方便受众方便地查找资讯，相同内容要固定形式、固定版面，培养读者直接阅读的习惯。4、定期回访:设立定期电话访问制度，跟踪了解客户广告供需的满足情况，建立与读者的良好关系，培养客户忠诚度。

4、整体包装，局部拓展

目前“手递手”最大的问题还是缺乏一笔足够的风险资金投入进行整体品牌宣传和包装以及市场拓展。要想在众多分类广告网站和传统报纸中凸显出来，“手递手”现在急需扩大宣传，打响知名度，建立自己的品牌，同时大力在全国各大城市开疆拓土，以强势的形象迅速攻占市场。

如果一时之间无法解决资金问题，“手递手”现在可以做的就是迅速增加各城市的网络服务版，提供充足的资讯服务。这基本需要的资金投入不多，而且能做大品牌，形成集群效应，也为以后的市场拓展打个良好的基础。

5、向手机媒体扩展

“手递手”是一个资讯平台，而现代资讯服务最直接有效的便是手机。随着3G时代的到来，手机短信和手机报业务会逐渐增加。“手递手”以社会服务资讯内容为主，主要是在社会供需之间起一个桥梁的作用，同时其内容短小精悍，无论是以短信或是以手机报的形式为客户服务都非常合适。趁现在这块业务暂时处于一个开拓阶段，“手递手”应开始布局和扩展，以期在后续竞争中占据相对优势。

六、展望与总结

在知识经济时代，创意就是财富。不怕做不到，只怕想不到。在观念上领先别人一小步，你就会在发展机会上比别人领先一大步。要重视自己的思想成果，更要学会开发它的潜在价值。“手递手”的理念是好的，可是在执行上却打了折扣，这是它经营管理的一大失误。如今它能否焕发第二春，就要看他们的管理层是否有能力和魄力了。

同时，通过对“手递手”的分析，我们认为分类广告就应该是一个社会综合服务信息的大“超级市场”，供需沟通，买卖自由。现代社会的发展使社会服务的供需资讯成为一个新的市场和经济现象。这是一种新的商品经济形式。我们主张分类广告应回归到广告传播的根本，以短小精悍帮助人们进行资讯陈列和互相沟通，为读者服务、为社会服务。

参考文献

[1]1910年, 法国警官艾德蒙罗卡[法证之父]建立了一套黄金定律:“凡两个物体接触时, 就会产生互相转移现象, 即会带走一些东西, 亦会留下一些东西”。其认为人类无论做过何种接触, 一定会留下微迹证据。罗卡的报告奠定了现代刑事鉴识科学的基石。

[2]戈公振:《中国报学史》, 台湾学生书局印行, 1982[繁体竖版], P.282

[3]徐宝璜:《新闻学》, 中国人民大学出版社, 1994年1月第1版, P.87

[4]陈雨、谷虹:《报纸分类广告经营管理》, 2006年7月第1版, P.003

8.拼广告让团购网站更“浮躁” 篇八

同时，根据中国互联网络信息中心提供的数字显示，目前我国网购人数已达到1.42亿。靠“未消费、不退款”得来的利润相当可观，而这也一度成为了团购网站畸形发展的“垫脚石”。虽然，由于广受质疑和指责，一些团购网站开始采取措施应对这种行业畸形，比如“随时退”服务的出现，只要未消费，无论什么原因，随时申请，即刻返款到账。但是，这依旧没能成为可以令团购网站们冷静下来，并且清醒起来的一剂良药。相比之下更像是一种招架防御之术。

我们看到，现阶段的团购网站们可以不顾自身服务质量问题，而纷纷打起了广告牌。可血拼广告只能让团购网站们更加浮躁，犹如热锅上的蚂蚁，急得团团转。

据了解，2011年新年伊始，团购网站的广告投放总量更是以亿为单位。2011年，注定又是团购网站“血拼”的一年，接连不断出炉的广告投放计划，以及每天上下班接触纷至沓来的团购网站广告，也能管豹窥斑。

美团今年的广告预算是1.3亿元；糯米网今年要拿2个亿投广告，团宝网宣布其2011年全年的广告投放额将达5.5亿元；满座也计划在广告上投入过亿的资金；就连成立有八年时间，却向来少有广告投放的大众点评网，目前也因为团购杀红了眼。此前有消息传出，大众点评网本来已经启动了上市计划，却由于2010年团购网站的横空出世，让其上市梦搁浅。不过大众点评将错就错，日前称计划斥资3亿到4亿元在团购业务的广告上。但2010年，大众点评网的总营收才3000万美金。此外，聚美优品、F团等也加入广告血拼拉锯战。

虽然能够体察团购网站的诸多无奈，但却不能为不争气的团购网站们埋单。团购网站进入门槛低，用户忠诚度低，基本上都属于冲动消费。但也正由于这种特征，让团购网站看到别家在推广告之时，自己也开始坐立难安。因为打广告意味着曝光度的提升，这对于缺乏忠诚度的团购行业而言，尤其致命。对手的曝光度多于自己，将直接导致自己的用户流失。于是，拼广告无形之中让团购陷入了怪圈，一个进退两难的尴尬境地。于是，团购网站们，你方唱罢我登场，广告此起彼伏。有钱的团购网站多打广告，广泛出击，频繁曝光；没钱的少打广告，但却不能不打，他们抱着好歹也要露个脸的心态，穷酸地投放广告。

其实，团购和任何其他生意一样，本质还是围绕客户、产品和服务展开，以更便利的渠道和更方便的支付成本，为消费者提供有品质产品、有保障的服务，是这门生意的本质。后台的运营效率、资源的整合能力、平台的聚合力，将为参赛者提供更壮实的体魄实力，为其跑得快、跑得远加码。

9.网站托管合同的步骤 篇九

第三条.双方的权利义务

甲方的权利义务：

1．甲方对以其名义注册成功的域名拥有Internet域名注册管理机构赋予的相应的所有权。

2．甲方在使用域名时应遵守国家的，域名管理机构的有关法律、法规、行政规章制度、相关政策和规定及域名争议解决的办法，不得进行违法犯罪活动，不得侵犯他人和乙方的合法权益。

3．甲方应按时向我公司交纳空间费用，对延期或不交纳费用的，将按有关规定处理，用户自己承担一切责任。

4．甲方在使用虚拟主机业务时应遵守国家的有关法律、法规和行政规章制度。不得利用乙方提供的资源和服务上传（Upload）、下载（Download）、储存、发布违反国家规定的政治宣传和/或新闻信息、涉及国家秘密和/或安全的信息、封建迷信和/或淫秽、色情、下流的信息或教唆犯罪的信息、博彩有奖、赌博游戏、违反国家民族和宗教政策的信息、妨碍互联网运行安全的信息、侵害乙方及他人合法权益的信息和/或其他有损于社会秩序、社会治安、公共道德的信息或内容。不得进行任何改变或试图改变乙方提供的系统配置或破坏系统安全的行为。否则，乙方有权关闭该网站，相关费用不予退回，直至追究赔偿和相应的法律责任。

服务标准:

甲方拥有的域名

虚拟主机空间支持

四线空间（网通/联通、电信、长城宽带、铁通）单IP。防火墙,杀毒软件等安全措施。支持语言种类：html,asp,aspx,js

空间：报障24小时解决。超过48小时，无条件更换，虚拟主机所在服务器。

乙方在未经甲方允许的情况下，不将网站空间用户名密码，以及网站后台管理密码泄露于第三方。

第五条.乙方的权利义务：

1.乙方可为甲方提供与甲方申请服务相关的咨询、技术支持服务。提供技术支持的途径有电话、传真、电子邮件、己方的网上在线技术支持平台服务。

2.对用户提供的用户资料给予保密。

3．乙方通过INTERNET为用户提供虚拟主机空间租用服务，并负责维护和技术支持。

4.乙方为用户提供远程传输（FTP）权限。

5.由于用户使用不当所出现的错误，乙方可以协助解决。但根据情节收取适当的费用。

第六条.不可抗力

1.因不可抗力，使本服务条款不能履行的，遭受不可抗力的一方不承担责任。

2.不可抗力是指本协议双方不能合理控制、不可预见或即使预见也无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方依据本协议履行其全部或部分义务。该类时间包括但不限于政府行为、地震、台风、洪水、火灾、其它天灾、战争或其它类似的事件。

3．鉴于计算机、互联网的特殊性，因Y2K问题、黑客问题、电信部门技术调整、全球性网络问题、政府管制和不可抗力等引起的事件，不属于乙方违约，乙方不应承担责任。

第七条.争议的解决

1.因本服务条款有关的一切争议，双方当事人应本着友好合作的精神协商解决。

2.如果协商未成，双方同意向乙方主要营业地的人民法院起诉。

第八条.其他约定

1.本合同的订立，效力，解释，履行和争议解决均适合中华人民共和国法律，法规和互联网行业规范。

2.任何一方对服务条款内容和当事人的商业机密，均有保密责任和义务。

第九条协议期限

本协议有效期自2012年12月21 日至2012年12月21 日。

甲方（盖章）：

代表签字：

日期：

10.我国大型门户网站广告现状探析 篇十

关键词：搜狐；新浪；网易；特殊商品；违法广告

中图分类号：F621 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 15-0000-02

Our Country's Large Portal Website Ad Status Analysis

Zeng Hongyu1,Hu Fanghao2

(1.Hunan Mass Media Vocational Technical College of Media Management,Changsha410100,China;2.Hunan Mass Media Vocational Technical College of Sports Health Class,Changsha410100,China)

Abstract:The current online advertising is still in a kinds of spontaneous disorder.Large portals advertising involves not wide,mainly in the other commercial sites,clothing, food and electrical industries,advertising a special commodity involved small,mainly in food,pharmaceutical and other industries,Problems of special commercials focused on food and drug advertising,cosmetics,real estate and advertising from the contents of school education in line with the basic advertising regulations prohibit the release of the line and command-line standards.

Keywords:Sohu;Sina;163;Special commodity;Illegal advertising

在我國目前网络广告发布还处于一种自发无序状态。网络广告市场准入的管理缺乏规制，网络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊，权利义务关系不明确；网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成的后果是：有的网站发布虚假广告欺骗、误导消费者；有的网站发布法律法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为；有些特殊商品的网络广告发布前未经有关部门审查等等。笔者随机抽取2011年3月30日到4月22日新浪网、搜狐网和网易三大门户网站的所有广告进行调查（除植入式广告外）进行统计分析，了解我国大型门户网站的广告刊登现状，对当今网站广告中存在的问题进行探析，同时提出网站刊登广告的建议和意见。

一、网络广告的主要构成

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告的优势显而易见：传播范围广，传播速度快，传播方式更灵活；针对性强，便于检索，更有利于强化广告效果；制作方法简单，费用低廉；交互性强。笔者抽取2011年3月30日、4月13日、4月15日和4月22日新浪、搜狐和网易三大网站的广告（除植入式广告外）进行调查，发现这些大型门户网站的广告涉及的面不广，主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业，广告中涉及到的特殊商品广告不多，主要集中在食品、药品等行业。

3月30日广告刊出量（条）4月13日广告刊出量（条）4月15日广告刊出量（条）4月22日广告刊出量（条）合计

新浪1215111856

搜狐2016151465

网易1517131762

合计47483949183

（一）网络广告涉及的面不广，主要集中在其他商业网站、服装、食品和电器等行业

在该段时间中的183条网络广告中，新浪广告共投放了56条中，我们将这些广告从不同行业划分，商业网站的广告数量最多18条，服装类广告15条，电器类广告8条，网络游戏广告3条，学校教育广告4条，食品广告3条，其他广告4条。

从行业角度来看，新浪网络广告主要集中在网站、服装和电器方面，这些不属于广告法规中的特殊商品。该网站中涉及到的特殊商品广告主要为学校教育和食品广告，共7条，占所有广告的12.5%，学校教育广告为4条，占所有广告的7%，食品广告为3条，占所有广告的5.5%。

搜狐网的65条广告中，服装广告的数量最多为21条，食品类广告第二为14条，其他商业网站广告为12条，接下来依次为药品广告7条、电器广告4条、化妆品广告3条，其他类广告4条。

网易的62条广告中，服装广告最多为32条，占所有广告的51.6%，其他的商业网站广告为18条，其后依次为电器广告5条，游戏广告4条，房地产广告3条。网易的广告行业构成较简单，广告主要集中在服装和网站方面，特殊商品广告只有房地产广告3条，占所有广告的4.8%。

（二）网络广告中特殊商品广告不多，主要集中在食品、药品等行业

大型门户网站中特殊商品广告类型相对较少，特殊商品的广告主要集中在食品类广告、药品广告，学校教育、化妆品和房地产广告有涉及，但数量不大。

新浪、搜狐和网易三大网站4天的广告中，特殊商品的广告共有34条，占所有广告的18.6%。特殊商品中食品类广告最多，占特殊商品广告的50%，其次为药品广告，占特殊商品广告的20.6%，后面依次为学校教育和化妆品以及房地产广告。

二、网络问题广告的主要表现

网络广告中，存在问题的特殊商品广告主要集中在食品和药品广告中，化妆品、房地产和学校教育广告从内容上看基本符合广告法规在发布禁止行和命令行标准的要求。本次调查的特殊商品广告中，调查者认为存在问题的广告共有14个，其中存在问题的食品广告有10个，药品广告有4个。

（一）食品问题广告主要表现

存在问题的10个食品广告中，8个为减肥产品广告，2个保健食品广告。广告法规定：食品广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；食品广告不得含有绝对化用语。“喝咖啡减肥：1天瘦1斤”含有欺骗和误导消费者的意味。“左旋咖啡减肥28天狂瘦18斤，一杯减掉两斤肉，一次减肥永不反弹”明显存在含有绝对化用语问题。《广告法》第十九条：食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；《药品管理法》第六十一条第三款：非药品广告不得有涉及药品的宣传；《食品广告发布暂行规定》第七条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用。在广告《男人健康女人幸福》中提到“完全解决男性功能障碍所引起的：射精无力，阴囊潮湿，前列腺炎，尿频尿急，性欲低下，时间过短，精神不振，头晕耳鸣，发育不良，虚汗遗精等”有违反以上条款。《保健食品广告审查暂行规定》第八条第（五）款：不得利用国家医疗机构、学术机构、专家、患者的名义和形象为产品功效作证明，在广告《男人健康女人幸福》中，“秘鲁国宝滋补圣品，国际认证专家证言”等用语违反了该条款。

（二）药品问题广告主要表现

在该段时间内，三大网站中存在问题的4个药品广告中，均为一个广告《打呼噜——当晚止鼾》在不同时段在不同的网站中投放。该广告存在诸多问题。首先，该广告含有不科学地表示功效的断言和保证，在广告中提到“当晚止鼾，一个月呼吸顺畅，二个月睡眠质量提高，三个月告别打呼噜”；电子生物『止鼾器』治疗打呼噜，不手术、不吃药，不用电，纯物理疗法，安全可靠，被誉为“绿色疗法”；“安全无毒，对身体没有任何影响；舒适耐用”等等。其次，利用他人名义、形象作证明。“他人”具体是指：医药科研、学术机构，专家、医生、患者或者用户。在该广告中，有利用具体的患者照片以及一些具体患者做广告宣传，“上海的刘芳32岁，是一个患者的妻子……江苏的老人陈老板自述……”这些都是利用具体的患者或者用户的名义做广告宣传。再次，含有“最新技术”、“最先进制法”等绝对化用语和表示。在该广告中，多次提到“采用国际医学界推崇的绿色物理疗法”、“为国际第一个戴在手腕上的止鼾产品，美国原装产品，畅销欧美20年，2010年由北京盛大电子科技有限公司引进中国大陆”等等。

三、解决网络广告问题的对策

一般来说，只要是发布广告，就要遵守《广告法》，但有关在网络媒体上发布广告，《广告法》中未提及。对于管理部门而言，出来规定网络公司承接广告业务必须对其经营范围进行变更登记外，如何界定网络广告经营资格，检测和打击虚假违法广告，取证违法事实，规范通过电子邮件发送的商业信息，对域外网络广告行使管辖权等一系列新的课题，都尚待探讨。因此，针对以上网络中的特殊商品广告违法行为，笔者认为应该采取以下对策：（1）网络经营者，网络广告发布者要牢固树立为人民服务、为社会主义事业服务的宣传宗旨，加强行业自律和职业道德修养，在思想上筑起防范不良广告的“大堤”。网络广告相关从业人员需要认真学习广告法规，特别是特殊商品、服务广告发布标准，对于违反广告法规的广告应该予以拒绝，净化传播广告的空间，给消费者提供一个良好的信息平台。（2）对于违反广告法规的广告，在追寻广告商责任的同时，应对该网站实施一定的惩罚。网站特别是大型的有一定影响力的网站作为广告的载体，有责任发布正规广告，为消费者提供真实、准确的信息。对于发布违法广告的网站，相关部门应该追究其责任，并进行经济处罚。（3）普通消费者应该了解基本的广告法规内容，从而判断简单的广告信息真伪，了解该广告是否合法。普通消费者学习广告法规，能够提高他们的基本素质，帮助消费者辨别广告的真伪，帮助选择信息，从而保护自己的合法权利。

参考文献：

[1]吕蓉.广告法规管理[M].上海:复旦大学出版,2003,9

[2]刘林清.广告监督与自律[M].湖南:中南大学出版社,2003,7

[3]倪寧.广告学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2004,8

[4]刘敏.强化媒体治理虚假广告的责任意识[J].现代广告,2010,3

[5]曾红宇,张波.报纸特殊商品的违法违章广告探析[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2011,1

[作者简介]曾红宇（1982-），女，湖南郴州人，湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系讲师，研究方向：媒介经营管理；胡芳豪（1981-），男，湖南邵阳人，湖南大众传媒职业技术学院体育卫生课部讲师，研究方向：运动营养。