影响服装文化的因素

影响服装文化的因素（通用8篇）

1.影响服装文化的因素 篇一

现代企业文化创新的影响因素(一)

生态问题对企业文化的根本性影响 当今不论发达国家还是发展中国家,都受到生态危机的重重影响,资源短缺、环境恶化以及人口问题、生存质量问题等,阻碍着人类文明的进程,了解最具体的磁力反应釜信息,生态危机表面上是自然环境受到污染,生态平衡遭到破坏,而实质上是人类文化的危机,了解最具体的直流电机磁瓦信息,是大自然对“科技万能”的理性主义的无情报复.生态问题的根本出路在于重塑生态文化,即摈弃“反自然”的文化,抛弃“发展科学技术以征服自然便意味着社会的进步”的错误观念,建立尊重自然的文化,遵照人和自然和谐发展的价值原则,实现人和自然的共同繁荣.当前,许多学者、企业家转向学习中国传统文化的生态智慧,在中国文化智慧的启示下寻找人、企业、自然和谐发展之路.(二)

经济、文化一体化趋势是企业文化不断创新的诱因

经济文化一体化发展趋势是知识经济的产物,也是促使企业文化不断创新的客观诱因.21世纪的基本特征就是在整个经济结构中文化含量日益增大.具体到商业活动中,商品成为文化的载体,企业经营活动的每个环节几乎无不贯穿着个性化的文化特质,体现着企业的集体价值判断、经营思想及行为规范.经济与文化的一体化发展,规定了企业的发展模式,所以在知识经济时代企业的竞争是产品的竞争、科技的竞争,更是个性化文化的竞争.(三)

经济全球化对开放性文化的内在要求

越来越多的企业将全球作为销售市场、生产车间和资源获取地,民族文化达到空前的交融、碰撞,这正是企业文化创新的促生力量.总之,了解最具体的PE保护膜信息,打破狭隘、封锁的文化模式,以平等、包容、开放的精神兼容并蓄各种文化流派,取人之长,为我所用,是全球经济一体化和文化开放的内在要求.(四)

市场观念对传统文化的挑战 外儒内道的中国传统文化,有一些不适合市场经济的部分,比如“君子喻于义,小人喻于利”的割断义利关系的不正确的义利观;过分讲求中庸之道而造成的淡薄的竞争观念;其它如家长观念,了解最具体的网格铝箔信息,个人专制,平均主义等.这些落后的文化观念在我国长期的计划经济体制下反而得以强化.市场经济体制的全面建立,市场观念的深入人心,给文化变革带来了内在的压力.品质文化、顾客导向、竞争观念、绩效管理等已逐渐成为新文化的基石.四、我国现代企业文化创新的策略

(一)以唯物史观重新审视企业文化,形成中国特色企业文化理念

人类文化是一个大的系统,这个系统又分为若干个子系统,了解最具体的螺旋板式换热器信息,并且形成一个等级结构.企业文化作为人类文化的一个组成部分,具有人类文化的一般特征,它受人类社会一般发展规律的制约,同时,了解最具体的热电偶信息,企业文化又作为一种亚文化而具有自身特有的内在规定性,产生于企业自身的实践活动并由这一实践活动所决定.唯物史观为我们解读“企业文化”范畴提供了哲学基础,也为企业文化创新提供了科学的世界观和方法论.唯物史观认为,物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程.因此,我们应该采取理论分析与实证研究相结合的方法,从现实的企业实践活动中研究和发现企业文化的本质和发展规律,从而实现对企业文化的创新与发展.中国企业文化创新应根据中国企业发展的实际情况和要求,确立中国特色企业文化理念.在当代,中国企业文化创新的方向必须与中国先进文化前进的方向一致.(二)

注重弘扬民族文化,着力于以文化因素去挖掘企业的潜力,树立中国特色企业形象

企业文化总是以亚文化的形式存在于社会大文化的背景之中.世界上许多着名的品牌正是由于注入了民族的文化,才在世界范围内取得了巨大的成功.以企业文化建设为基础的整体企业形象的竞争是21

世纪企业竞争的基本趋势.企业文化要适应经济全球化的需要就首先必须具有突出的民族特色.凡是能够走向世界的企业文化,大都是建立在特定的民族文化基础之上,了解最具体的保利龙机械信息,并与该民族物质文化和精神文化发展水平密切相关的企业文化.万宝路公司开始生产的产品是女士专用烟,经营状况渐渐地变差.为改善状况,了解最具体的玻璃钢桥架信息,公司开始改变定位.那时,美国正兴起淘金热,西部牛仔奋发向上,朝气蓬勃,为西部的开发做出了不可磨灭的贡献.西部牛仔也因此成了美国精神的象征.于是万宝路决定将产品定位于西部牛仔形象上.万宝路的这次策划取得了成功.消费者接受了这一形象的改变,尤其是广大男性消费者,把万宝路看成是一种身份的象征.而万宝路也成为世界最有价值的品牌之一.世界上的其他着名品牌,如日本的松下电器、法国的波儿多、韩国的三星等无不体现着自己独特的富有个性与民族精粹的文化底蕴.(三)

融东、西方企业文化精髓的创新取向 企业文化管理思想的产生和传播曾经历了“由东方到西方,再由西方到全世界”的过程.从这个意义上来讲,企业文化的哲学文化的渊源是在中国.儒家文化是东方文化的代表,它强调内在的和谐与统一,主张“和为贵”,它所倡导的“齐家先修身,治国先齐家”的整体主义思想对现代企业文化建设具有重要的借鉴意义.只有重视企业内部“人”的因素,才能发挥企业整体团队的优势,实现企业经济效益与社会效益的平衡发展;老子主张的是一种顺其自然的、授权的和宽松的管理方式,这也是一种哲学理念,也会对企业文化起借鉴作用;法家主张“法治”,反对“人治”,特别强调管理制度的建设,倡导法家的精神:不要把企业持续经营的基础寄托在个别的领导人的英明之上,而是建立在一套廉明公正的组织规范和平等客观的标准之上,即惟有健全合理的制度,才能为企业带来稳定性,了解最具体的焊接滚轮架信息,并使企业持续成长,这也可以说是一种企业的法制文化:中国古代的《孙子兵法》在领导的作用、方法、环境及领导者的素质等方面的精辟见解也对于现代的企业文化管理有重要的借鉴价值.然而,在企业文化管理的理论研究和具体实践方面,西方国家却走在了前面,因此,中国企业文化创新必须借鉴和吸收西方优秀企业文化理论成果.美国对企业文化以人为本的企业理念的重新认识,揭示了东西方国家不同民族文化传统背景影响下的企业文化,了解最具体的远红外加热器信息,具有横向借鉴和沟通的必要和可能.中国在企业文化创新中也只有通过这种比较才能更好地认识自己,创造新的中国特色的企业文化.总之,现代中国企业文化创新在借鉴西方先进的企业文化理论的同时,要更加深深扎根于中国传统文化的沃土之中.

2.影响服装文化的因素 篇二

一、环境因素

1. 自然环境

优良的生态环境是我们人类大家族赖以生存的基础, 它是客观存在的, 而且不以人的意志为转移, 亦不会因为人类社会的主观思想所约束, 所以我们在服饰遴选时需自然而言地考虑到环境的匹配性与反衬性。地区的不同、时节的不同, 进而导致人们日的常着装习惯色彩选择差别巨大。例如说气候特征为四季分明的温带和亚热带地区, 往往冬装的主色调会选择低明度的深色和暗色系, 而夏装的主色调则是以高明度的浅色和冷色系为多, 春秋服装一般会选用中明度的灰色。上述着色的选择是以色彩的物理性能的基础, 衣着接受光热量的性能会因为色彩明度的不同而尽显差异。相比之下, 在高纬度的寒温带与低纬度的热带地区, 四季并无明显变化, 故服装色彩的变化较为舒缓与平稳。就像在熟知的高纬度区域如北欧或者北美国家, 各式灰色服饰则会因其纯度与明亮度低缓而常常会受到人们的青睐, 而赤道附近的非洲和拉丁美洲地区的人们的衣着一般都较为鲜艳, 他们比较喜欢中高明度和纯度的服饰, 这与当地的气候条件紧密相关。因此, 人们在选择服装色彩时, 自然环境是必不可少的考虑因素, 选择服色与气候环境相适应或相对比显得尤为重要。

2. 社会环境

通常来说, 社会环境因素即为影响我们服装色彩的各大带有社会属性的影响因子, 一般情况下我们可将其分为政治因子、经济因子、科学技术状况、教育文化等四大主要因子。而以上各几类因子的影响都是显而易见的, 一般亦带有较强的时代特征及其独特的文化环境基因。因而在不同的社会环境下, 往往会诞生出各种服饰类型, 好比说适于家庭休息时穿的家居服, 在上班工作时穿着的工装, 外出旅游休闲时才穿着的休闲服饰, 参加各种社交高档交际的高贵礼服, 以及参与舞台表演时而才使用的表演服等各类特色装饰。以上各类服饰又由于其着装环境的差异, 而会表现出具有一般属性或者习惯性的角色定位。例如与家庭环境相和谐的中性颜色是我们穿着家居服所参考的颜色, 方可体现一种朴素与典雅的特质;工装则更为明显地体现职业特质, 如“蓝色天空”的航空服装、“快捷便利”的邮政绿色服装、“白色无暇”的医护着装等。当然亦有与工作环境起到反衬对比的工装服饰, 如各类警察服饰, 橙黄色的环卫工作人员等的衣物, 这类服装颜色一般较为耀眼, 以达到夺目警示提示为目的。此外我们的尊贵礼服一般会与典雅、高贵、品质的色彩搭配居多;运动装的色彩选择往往以展示激情、活力、欢快等为主;表演服则因其环境及内容的多样性而更具选择空间, 但多以夸张的、耀眼的服色为主, 方可达到吸引眼球的目的。

以上所述两大因素皆较为清晰直白地展现出影响服装色彩的影响因素, 而此类因素会直接导致服装色彩设计的颜色遴选, 一般被认为是首要的影响因素。

二、个性因素

世界上没有两片完全相同的树叶, 同样, 世上也没有两个完全相同的人。一般来说, 个性因素即是指我们每个人受到男女差异、外貌体型差异、兴趣爱好差异、性格特质差异等各项因素的影响, 而在个性的各个维度上表现各不相同。以上的各种不同因素影响到不同服装色彩群体的形成, 并随之在服装色彩心理上各有个性特征。

1. 生理差异

本文认为年龄段的差别、性别上的不同、体貌特征上的差异等三个方面共同构成了心理差异。服装零售界通常依据年龄的差异而将服装划分为老年服饰、中年服饰、青年服饰、儿童装等四个类别。大多数幼儿特别喜爱亮色鲜明的颜色, 故红色与黄色是他们的最爱, 特别是对于4岁到9岁的孩童。但随着年龄的增加, 青春期前的少年往往视绿色为最佳颜色选择。青年人的服装颜色选择通常是千变万化的, 展现出不同人的审美标准。这个时期的的年轻人们都是最新的时尚潮人, 选择服色也是百花齐放的, 很难有单纯统一的着色爱好。中年时期是人生的黄金期, 工作、生活、思想等各方面都趋于稳定, 内敛、稳重是中年期人们的主要特征, 在服色的选择上也较为慎重, 往往考虑到自己的身份、价值、层次、交际等方面, 有自己的审美标准, 基本不受流行干扰, 追求经典款式。中年期的人们着装要求以得体为主, 不会过于追求时髦。伴随着人生经历的丰富与充实, 老年群体的服装选择凸显大度、宽容、老成与洒脱, 孕育着一种特殊的智慧之美。因而老人会将深沉色作为服装穿着的主要色彩。当然也不排除一部分有着“返璞归真”心理想法的老人会适当考虑简单鲜艳的色彩。

男女服色选择的直观影响因素则是性别的差异。传统意义上, 男刚女柔是我们对男人与女人性格特质的概述性总结。故男士会钟爱暗含沉着冷静特征的纯度较低的颜色, 以彰显男性的阳刚之气;女性则更换喜欢饱含欢快娇艳特征的高纯度色彩衣服, 以孕育女性的柔性之美。但是在新的社会环境和观念下, 这种选择并不是绝对的, 亦有反串角色的现象, 诸如女性选择中性服装, 男士选择较为秀气的服饰以突显自身的个性选择。

体貌差异对服装色彩遴选的影响较为直接地体现在身材及肤色等方面。肉眼对颜色的物理性错觉, 会导致当我们在观察明度、纯度较高的色彩时有种扩张感, 引起我们张扬性的感官刺激;同理, 当面对明度、纯度较低的色彩时有种紧缩感, 内敛性感官刺激随之产生。因此欲达到在身材上扬长避短的目的, 合适的衣服颜色搭配是必不可少的。通常深色衣服宜为较胖的人所选择, 而精瘦的人应以浅色衣服选择为佳。矮胖身材的人应着浅色裤装以给人一种高挑的感觉, 而瘦长的人为显现稳重感应穿深色套装为宜。同理, 肤色黝黑的人宜穿暖色调, 面色红润的人宜采用微饱暖色作为衣着, 肤色较白的人最好穿蓝、黄等浅色服饰。总之, 服装色彩的设计要根据身材、服色的不同而进行量体裁衣地配色, 这样才能更好地显现身材。

2. 个性差异

个性心理特征与个性倾向性是个性差异的两大主要体现方面, 这二者在影响服装色彩的关系上又是互为作用, 即为互为联系与制约的哲学关系。个性心理特征是影响个体决定服色的关键影响因素, 涵括个体能力、个体性格以及个体气质等三个方面, 其中后两者是重点影响因子。气质不同的人在对相同色彩上的情绪反应一般会直接导致他们对这种色彩的偏爱程度, 进而影响到服装色彩的选择。故个体气质是服色选择时必不可少需要考虑的因素。胆汁质类型的人会青睐暖色红或深色橙, 原因在于此类人精力充沛, 情绪较为耿直冲动。多血质类型的人着装会选择粉红及亮丽的黄色, 则是因为这类人兴趣更迭较大, 有着敏捷的反应速度。粘液质类型的人由于其感情沉稳, 沉静执着, 因而会喜欢冷色, 譬如蓝色、绿色等。最后一种忧郁质类型的人因其孤僻迟疑、多愁善感, 更青睐于深蓝、深紫等较深沉的色系。另外, 由于性格是人在现实生活逐步形成并逐步适应生活的一种重要的心理行为特征, 其潜意识对服装色彩的影响也是不可小觑的。

个性倾向性亦是决定服装色彩遴选所考虑的另一重要角度。性格不同的人对色彩偏爱的程度往往会有很大的差别。就像沉默内向型性格的人会在衣服颜色选择时将低调低明度的色彩作为最爱, 而开朗外向型性格的人则会钟爱高纯度色彩的鲜艳衣物。

三、潮流因素

潮流因素意即潮流颜色对服装色彩的影响。潮流色是一个外来词汇, 现基本已成为时尚的代名词。广义的潮流色是指让一部分群体在一段时期内产生的追逐式近乎偏爱的某种色彩, 进而会让这种色彩在社会中成为潮流流行起来。但狭义的潮流色则是指服装的流行颜色。由于现代服装潮流色更新换代速度较大, 且与经济收益紧密挂钩, 可达到刺激服装消费, 进而拉动纺织行业经济的发展, 因此倍受人们关注。

当前, 作为时尚潮流导向性因素的潮流色理念确已深入大家的思想中去, 可引领现代社会的消费心理变化方向。在此, 本文以为潮流因素可在以下几种情形下发挥作用影响服装色彩:一是自然发展的情形。原因在于潮流色印证满足了社会主流的消费心理, 被大众所接受, 并迎合了人们喜新厌旧的正常心理状态。这种人的自然天性会在达到一定条件的时候悄无声息地发生, 并深刻地影响着人们的心理。例如, 每年年初巴黎、米兰等时装周对最新潮流服饰的发布, 会引领全世界时装市场的色彩新变化。二是必定会发生的情况, 即为当经济的逐渐进步与人们生活方式改善时, 原有的审美观会与时俱进地随之改变, 例如我国60年代左右的“军队绿”的流行以及改革开放初期风靡一时的喇叭裤。三是偶然才有所发生的情况, 即为社会生活或者科学文化界的某个事件而会引起人们对某种潮流趋势服装色彩的追求, 比如说2001年APEC会议引领红色和蓝色为主调的唐装热, 2006年电视剧《大长今》的热播则引领大家关注韩国的传统服饰, 让以红色与白色为主调的服饰成为流行色。

四、结语

以上服装色彩的影响因素都不是相互独立的, 都是相互影响和相互联系, 各因素之间的良好搭配共同构成了一个完美服饰作品的设计制作。因此我们在以后的服装设计时, 必须把握理解各个影响因素, 才能打造出优良的服装作品, 更多地满足人们对美丽服饰的需求。

参考文献

[1]黄元庆.服装色彩学[M].北京:中国纺织出版社, 2004.

[2]王春霞, 徐青青.浅析服装色彩情感的影响因素[D].西安工程大学, 2010.

[3]程晓莉.服装色彩心理的影响因素[J].广西轻工业, 2011 (1) .

3.探析影响服装廓型的因素 篇三

服装廓型的概述

服装廓型是指服装的外部造型的剪影，也称之为外轮廓型、侧影、剪影。廓型是服装造型的根本，决定了服装造型的总体印象，因为他进入人们视觉的速度要远远高于服装的其他细节和局部，而它造成的视觉冲击力也不亚于色彩，能够给人强烈的震撼感。在许许多多的时装发布会和展示会上，服装设计师以轮廓造型为主来发表，如历史的轮廓再度轮回，新型的廓型再度推出等等。在不同类别的发布会或者展示会上，服装的廓型往往是第一眼打动人心的重要因素。流行款式的演变最明显的就是廓型的演变。服装款式的流行预测也从服装的廓型开始，把它作为流行款式的基准。我们可以从服装外轮廓的更迭变化中，寻求出服装发展演变的规律，进而更好的预测和把握服装流行趋势。

服装廓型的分类

服装设计与流行趋势预测中，最常用、最具代表性的有字母型、物态型以及几何形。最基本的字母廓型有五种，即H型、A型、T型、O型、X型，由此引申来的还有V型、Y型、S型等。字母廓型的分类能够直观的表达服装的特征，因此在现代的服装设计重视常用字母来命名服装的廓型的。物态型是以自然界物体剪影形态或生活中的物体形态来命名服装廓型的，如郁金香型、美人鱼型、帐篷型、喇叭形、酒杯型、沙漏型、铅笔型等，它具有最直观明了，便于想象的特点，可以给设计师无穷的灵感。几何形是把服装廓型看成直线或曲线所构成的几何平面形态的排列组合，如三角形、梯形等。

影响服装廓形的因素

1.人体结构对服装廓形的影响

无论款式怎么变化，始终有个原则不会动摇，那就是服装设计不能摆脱人的自身身体的范畴，服装廓形的设计必须以人为本。通常服装外形是由肩线、胸围线、腰线、服装下摆线等几个部分控制，他们之间大小、宽窄的变化会产生各种风格迥异的服装造型。许多礼服在设计的时候都加了裙撑，使得服装的外轮廓线并不贴紧臀部，给人的错觉是臀围线在外轮廓线中并不重要。可实际上裙撑是通过腰围和臀围差起到固定、支撑的作用，而且在现在的成衣款式设计当中，大多数情况下，臀围线构成的支撑点直接决定成衣下装的宽度。因此，人的肩、胸、腰、臀截个部位都是直接构成廓形变化的几个关键部位。

2.服装材料对服装廓形的影响

服装最终由面料构成，服装的款式取决于面料的性能，所以衣服的外形也不能脱离面料的各项性能。面料的性能包罗万象，有轻重、厚薄、张力的强弱等。在设计的过程中，往往将平面上相同造型的款式用不同质感的面料来表现，因而产生不同的外观效果。如塑性性能好的面料，通常用来制作稳重、端庄、挺括的服装，如西服、套装、大衣等等。而柔软、蓬松等不好定型的织物，通常用来制作柔软、飘逸的服装，如婚纱、礼服、裙装等等。假若款式差不多，前者描绘出的是刚硬、沉重、厚实的外形、后者则给人以柔和、优美、飘逸的感觉。由此可见，不同的材料、织物的性能对廓形的影响是非常大的。

3.服装制作工艺对服装廓形的影响

制作工艺也是服装设计中一个很重要的环节，再好的创意，构思和设计也必须的通过制作工艺来完成。强调廓形的成衣，工艺是决定性的因素，只有精湛的制作工艺才能保证外轮廓型的清晰明了，同时也能把握服装尺寸的精确度，使消费者穿上后能够舒展自如，能够充分体现天人合一的个性美。而很多表演性创意性强的服装廓形通常都非常夸张，视觉冲击力很强，舞台的表演效果令人震撼，当然，没有特殊的工艺制作手段，是很难达到的。

4.流行趋势对服装廓形的影响

服装的流行趋势引导着现代的服装设计，也决定着服装的销售和生产，甚至左右着整个服装行业的进程。所以我们在设计时必须紧跟着流行趋势。服装的设计万变不离其宗，始终都是有服装的局部造型、色彩、面料、裁剪以及搭配方式等组成一个流行的外观，再结合当时人们的价值观、消费能力、生活方式等等。这种关系造就了一波一波的原始动力，把握流行的特点，是设计服装廓形的必须考虑的因素。

5.影视文化对服装廓形的影响

服装的流行最初就是出于对崇拜的人或事物的模仿。名人效应是服装流行渠道的一种具体体现。而影视文化就是这种体现的最好媒介与传播手段之一。早在本世纪30年代，也是电影服装主导服装潮流的时代，服装设计师简·帕度（J.Patou）为黑人影星约瑟芬·贝克所设计的电影服装，成为当时礼服的流行式样。电影服装之所以有着如此强烈的感召力，是因为它是一种最贴近生活的大众艺术形式之一。

设计师们为了迎合人们的口味，一些经典屏幕人物的造型成为了他们的设计灵感来源。如佐罗、蝙蝠侠，维多利亚时代或是拿破仑时代的服饰造型。而这些服饰造型在第一时间影响了服装的廓形。这样的设计案例在现代服装设计中举不胜举，不能说影视文化是影响服装廓形的决定性因素，但是在高度商业化的今天，影视文化是影响现代服装廓形的重要因素之一。

结语

通过本次论文对服装廓形的设计以及研究，明白了服装廓形的设计将不再只是单纯的绘图表达而已，更过的应该从人体本身、结构、面料、流行趋势等的诸多因素去考虑。把握服装廓形的变化规律，才可以使我们的服装设计能够立于时尚的潮流而处于不败之地。

4.企业文化展厅墙造型设计影响因素 篇四

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展厅墙与特定环境时代观念

展厅墙墙艺与特定环境中观众的时代观念相和谐。随着时代的发展，大众的审美情趣和社会文化意识的增强以及人们形态心理变化的需求，都直接影响着墙艺的形态。

新时期，社会的发展、科技的进步开阔了人类知识的视野，影响着审美观念的变化。已成为公共艺术的现代壁画，其概念早已不是传统壁面效果所能涵盖的，它除了满足视觉审美外，同时还具有人文、科技等城市文化的内涵，它以其民族审美意识与时代文化精神相融合，艺术功能与科学功能相融合的特性，在继承民族优秀的传统壁面艺术艺术精髓及深厚文化底蕴的同时，借助现代科技和新工艺，向多元性和多样性发展。

例如，现代墙艺形态融入了高科技的成分。

如，科技馆墙艺，结合环境的使用功能，墙艺可以采用一些高科技的艺术形式，如：荧光壁画，既反映了环境的特性，又符合了这个环境中人求新、求异、求知的需要。譬如，利用霓虹灯管制造五颜六色的光彩；利用激光把图形投射在墙壁上，产生随时变化的动态图形，富有戏剧性和现代感；用灯具排列组合的灯光壁画，可以控制开关改变色彩及构图；利用数字技术，诸如大屏幕投影机等，使观众形成独特的视觉感受。

展厅墙设计制作之环境因素

设计离不开环境这一观念，已成为设计的一个重要指导思想。“设计正确与否的论断，它的各种价值的鉴别与判定，也只有将它放到相应的环境中才能完成。整个设计活动过程，都要受到环境的制约和影响。”墙艺设计必须要研究建筑，研究自然环境，研究人文环境，而且要考虑到墙艺完成以后营造的气息，要适合公共环境或者是人生活的环境。

“理想的墙艺必须在内容上与形式上符合建筑的使用目的和审美要求，即符合建筑的物质功能和精神功能，所以建筑对墙艺具有某种制约作用”

例如，娱乐场所墙艺要轻松活泼；行政建筑墙艺要富丽端庄„„天文馆采用天体神话“牛郎织女”或高科技的形式等；旅游宾馆采用古朴雅致的感觉都是很得体的。如果文不对题，就会令人莫解。

展厅墙墙艺首先与观众的心理需求、环境功能相统一

设计最终要服务于人类的需求。在设计中充分考虑人的需求，实质上也就是确立人在设计中的主体地位。从观众或社会公众接受的角度来看，不同功能的环境给社会公众留下不同的心理印象墙艺的不同表现，可以满足公众的不同要求。

由于长期的生活环境在公众的心理形成了特定的观念，某种环境需要某种物质充实，某种环境需要某种精神寄托，都离不开公众的特定观念。阿恩

-海姆指出：“一个人在某一时刻的观察，总要受到他在过去看到的、想到的或学习到的东西的影响（积极的或是消极的影响）。” “某个空间的状况如果与进入这个空间的人们积极肯定的心理定势相吻合，那么它就会使人产生积极的情感反应，人们就会感到它是令人可亲近的和愉悦的；如果与这种心理定势相违逆或格格不入，那么它就会引起人们消极的情感反应，人们就会感到它是令人讨厌的或压抑的。”

所以，设计师在设计墙艺之前要经历一个预测——确认的空间感受过程，即从建筑功能考虑到人的社会观念过程，把人们的社会观念与建筑功能结合起来，把接受者的情绪或感情要求纳入到设计构思中，反之，必然会造成观众心理上的抵触。

例如，公众对会场的心理印象是庄重大方，墙艺设计就要整体统一而不宜复杂随便，娱乐场所墙艺设计要轻松热烈，学习工作场所墙艺设计要整洁大方而不花哨艳丽，诸如此类都要考虑到观众的心理规律，这样才可能使观众产生认同感。

展厅墙的宜人化设计

宜人化设计是使墙艺与人的生理、心理等方面因素相适应，以求得人-环境-墙艺的协调和匹配，从而使观赏者和“介入”其间者与墙艺之间的主客体界面趋于淡化，使生活的内在感情趋于悦乐和提升，获得亲切、舒适、轻松、企业服务

愉悦、尊严、平静、安全、自由、有活力，等等有意味的心理活动。

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5.影响服装文化的因素 篇五

服饰, 是指衣服和装饰。然而, 服饰并不是从来就有的。最初的衣服应是树叶或兽皮连在一起。后来, 传说黄帝创上衣下裳, 即上下连在一起的衣服。可见, 人们在生活实践中, 从为了蔽体遮羞、保暖御寒, 到寻求美丽, 舒适, 进而为适应特殊工作的需要, 渐渐发明了衣裳, 进而产生了服饰以及服饰文化。

人类服装演变的历史反映了人类服装发展的过程, 并且折射出服装发展的未来。服装还可以体现穿着者的习惯以及性格爱好等, 而服装一样有它自己微妙的结构分类。

1性别对服装行为者的影响

服装历史上的“两性”服装, 就是由性别影响而形成的。中国封建社会的两性服装模式“男袍女服”确立于后汉, 是儒家思想对历史传承的服装模式进行改造的结果。国民时期开创了中国现代服装的两性模式, 裤装成为男性服装的特定服饰, 清代的旗袍经过改造具有了现代风格, 服装上的同性化不符合人类的愿望。

选择服装的差异性不仅仅在两性这一基本区别, 还在于各方面的因素, 诸如:心理, 服装者的需要, 社会需要, 个人习惯, 文化传统等。

2服装本身因素对服装行为者的影响

首先就服装的心理而言, 服装本身的因素如款式、色彩等也会影响消费者的购买趋向。

不同的色彩使人们产生不同的心理反应, 人们应当选取什么颜色的衣着呢?一般地说, 首先要选择与自己的性格、气质、风度较统一的服装色调。红色热烈, 黄色高贵, 蓝色沉静, 绿色和平, 白色纯洁, 黑色庄重, 灰色典雅, 在服装设计上加上色的明度与其它不同色调的不同组合, 其含义就变得更为丰富。衣着颜色搭配好, 就会感到美观、和谐;搭配不好就会使人在心理上产生乱、杂、花、怪的不适感。

一般说来, 色的和谐可以通过四条途径来协调:

1) 单一色协调。据科学测定, 人的眼睛可以分辨同一颜色由深到浅的300多个变化, 所以穿深浅度有别的单一色调上衣可以给人以舒适、协调之感。如深蓝和浅蓝相配, 看上去很恬静。

2) 同类色协调, 这是指同属于暖色、冷色或其它同类色的协调。有的女青年穿红色上衣, 裤子如配以绿色, 就会使人产生不协调感, 如换成红的同类色土红或淡黄就比较和谐了。

3) 对比色协调的效果, 如红与橙、黄、绿等。

4) 双比色协调。光谱七色中相距较远、冷暖相对的两色就为对比色, 如黄与紫、蓝与橙、红与绿等, 对比色相配的可使人产生格外鲜艳夺目的感觉, 但用得不当又易产生不协调的弊病, 如在运动时, 合理地选择黑与白, 金与银等色加以间隔或在用色面积上有主有次, 常常可以使人产生和谐悦目的美感效果。

3社会角色对服装行为者的影响

从功能主义角度看, 依其性质, 角色可以分成两类:一类是工具性的, 一类是情感性或表达性的。例如, “医生”作为一个职业, 是工具性角色, 而“妻子”则是一个情感性角色。就两性来说, “男性”属于工具性角色, 而“女性”则更多地被归类到情感性或表达性角色。所有这些角色, 都是约定俗成的, 因而可以看成是制度性角色。我们每个人都有着多重角色。例如, 一个人既是丈夫的妻子 (角色1) , 又是孩子的母亲 (角色2) , 也是公司的职员 (角色3) , 还可以是商店的消费者 (角色4) , 有时候也会是某个医院的病人 (角色5) 等等。总之, 在不同的场合和不同的社会关系中, 我们的角色也不同。

不同的制度性角色, 服从不同的规范。如果说, 服装是制度性角色的扮演方式, 那么, 很显然, 服装在扮演工具性角色 (职业) 和扮演表达性角色 (女性) 的时候, 遵从了不同的规范。上班服是职业角色的扮演方式。它服从的是职业形象的要求和规定, 常常难以满足女性的表达性需要。这种需要, 往往只有在下班以后才可以得到满足。也就是说, 女性的爱美之心, 往往只能借助职业装以外的服装来体现。

在日常生活中, 职业女性的着装常常存在一种内在的冲突, 因为她们常常被要求在上班的时候穿与职业角色相一致的服装。例如, 女医生上班要穿白大褂, 女营业员要穿营业场所规定的统一款式的服装, 公检法系统的女公务员要穿各自统一配制的服装, 女律师上班要穿稳重端庄的服装等等。可是, 在许多职业女性看来, 职业装显得太死板、太单调、太严肃、太没有女人味了。因此, 一到休闲时间, 她们便会换上自己中意的服装, 尽情表现自己的女性之美。

面对职业服装的工具性与女性服装的表达性之间的冲突, 不同的女性, 有着不同的态度。第一类职业女性不满于职业装对女性气质的压抑, 千方百计对职业装进行某种形式的改造, 要求职业装也要具备表达女性气质的功能。例如, 将职业装的腰改小, 以凸显女性的线条 (表达性需要) 。不仅如此, 她们在下班以后, 有着强烈的补偿冲动, 借助表达性服装来释放自己被压抑的表现需求。

第二类职业女性则把服装的工具性看得比表达性更重, 认为女性的表达性要服从职业的需求。这一类女性通常有很强的事业心和独立性格, 并把事业成功看作是女性自立的基础。对她们来说, 职业装不但上班可以穿, 而且下班也可以穿, 没有必要刻意凸显和表现女性的自然特点。

第三类职业女性则介于上述两类之间。她们既不会对职业装不满, 也有借助其他服装进行表达的需求。但是, 在她们那里, 职业装和表达性服装是有时间边界的, 二者存在于不同的时间 (工作和休闲) , 相互间“井水不犯河水”。

职业女性身上的工具性服装与表达性服装的对立, 也同年龄有密切关系。越是年轻的女性, 越有表现自己女性气质的愿望, 因此赋予服装的表达性功能就越强, 对工具性服装的抵触可能就越大。相反, 年龄越大的女性, 借助服装来表达女性气质的愿望相对来说就越小, 因而对工具性服装的抵触可能就越小。

职业女性身上的工具性服装与表达性服装的对立, 还同职业的性质相关。一般来说, 职业有“前台”和“后台”、“交往性”和“独立性”等等的区分。那些需要接触顾客的职业角色, 例如餐馆和酒店的服务员、飞机上的空姐、医院的护士、公司的秘书、律师事务所的律师等, 就属于“前台”和“交往性” (与顾客的交往互动) 的职业。由于这些职业角色事关公司或企业的形象, 因而往往要求职员着统一的职业装, 同时着装管理也比较严格。而那些在“后台”或“独立性”的职业, 职业装的要求就相对比较简单。当然, “后台”的职业角色是否要求穿统一的职业装, 不同的企业和工作场所, 有着不同的规定。例如, 在星级酒店, 即使是“后台”的清洁工和厨师, 也要求身穿统一的职业装。

由上可见, 服装行为者对服装不仅是一种心理性行为, 而且同时也是一种社会性行为。服装是制度性角色的扮演道具, 而人们为了扮演不同角色, 不得不频繁地根据需要更换服装, 正如社会学家戈夫曼所说的, 社会就是一个大舞台, 我们则是其中的演员。借助于服装, 我们演出了一幕又一幕的人生戏剧。但这种扮演却未必是随心所欲的, 因为人们常常受到“社会脚本” (如工具性规范) 的约束。

摘要：通过生活及社会调查分析, 阐述当前服装行为者的能力结构与其影响因素。服装的穿着者决定所穿着的服装, 而个性、职业、场合及各类需要对行为者起着重要的影响。社会的步伐、流行趋势、人类不断提升的需求都具有潜在的影响。

关键词：服饰,服饰差异性,两性服饰,服饰颜色心理,服饰角色心理

参考文献

[1]李当岐.服装学概论[M].高等教育出版社, 2008.

[2]世界时装之苑, 2011 (1) .

[3]服装时报, 2013.

6.影响翻译的文化因素 篇六

关键词：影响 翻译 文化因素

语言是文化的重要部分，词语在语言当中属于活跃的因素，反映了社会思想的变化。每种语言都与特定民族的历史有特殊的关系，词语来自于特殊的地理以及人文环境，能够体现一个民族的社会风俗以及审美习惯等，所以，词语浓缩了各个民族的文化特点，代表了不同语言的文化背景，有鲜明的民族特色。词语的翻译要求翻译人员准确了解他国文化当中的习俗、信仰以及价值标准等等，传达他国的文化，做到跨文化交流。不同文化之间的交流依靠的就是翻译，所以，翻译活动是一种跨文化交流的活动，文化的差异会给人们的交流带来一些困难，挣脱文化的束缚是人们需要解决的一个难题。这种束缚对翻译者提出了更高的要求，要求翻译人员能充分发挥自己的创造性，最大限度挖掘自身的潜力。所以，翻译者的翻译活动有创作的空间。在翻译过程当中，翻译会受到文化因素的影响，所以脱离文化的翻译是不可能的。

一、思维方式

不同的生活环境以及社会大环境使得人们的思维习惯以及表达方式不同，翻译人员的思维方式会影响翻译的质量。

首先，不同的思维方式让人们的遣词造句表现出不同的表达方式。西方人注重方法的分析，运用举一反三的思维方式，句子的结构由主到次，是树杈形的结构。比如：Spring has so much more than speech in its unfolding flowers and leaves，and the coursing of itsstreams，and in its sweet restless seeking(John Galsworthy，The Apple Tree)译为：春花含苞待放，绿叶缓缓舒展，溪水潺潺流淌，欢乐的春天涌动着无限的追求和希望，这一切难以用言语倾诉表达。而东方人的思维方式注重整体的和谐性，句子结构以时间顺序为逻辑，层层递进，是流水型的句式结构。在翻译的时候，英文的一个长句需要翻译成汉语的几个短句，有的时候汉语的若干短句可以合并翻译为一个英文长句，比如：此时鲁小姐卸了浓妆，换了几件雅淡衣服，公孙举目细看，真有沉鱼落雁之容，闭月羞花之貌。(昊敬梓《儒林外史》) 译为：By this time Miss Lu had changed out of her ceremonial dress into an ordinary gown，and then Gongsun looked at her closely，he saw that her beauty would put the flowers to shame[HJ2.57mm]

分析原文要能够处理词语的意义以及联想的意义，分析语篇的结构是翻译的重要过程，在运用衔接手段过程当中很容易出错，翻译人员必须明白英汉的语篇结构，才能避免语篇翻译缺乏逻辑性的情况发生。语法衔接方面，汉语语法是隐性的，英语语法是显性的。汉语富有弹性，语法处在次要的地位，汉语的省略只求达意，不考虑逻辑，经常使用主语的省略，谓语省略很少。英语中经常把动词省略掉或者是把形态标记省略掉。汉语替代的频率比英语要低，汉语经常运用原词复现的方式来达到语篇的衔接，讲究精密明确，而汉语具有模糊性。

二、文化语境

文化语境是指某一言语社团特定的社会规范，分为物质和精神文化两个方面。近些年来，语用学的研究越来越深入，文化语境的范围进一步拓宽。文化语境主要包括态度、宗教、行为等等方面。用一种语言文化把另一种文化表现出来，会反映出两种语言的文化特征。翻译的作用就是把语言文化中的文本移植到另一种目的语当中，所以，文化语境起到了很重要的作用。地理环境的差异是由于所处的地理环境所形成的不同文化，特定的地理文化赋予了词语特定的意义。社会历史的差异是特定历史发展进程和社会遗产的沉淀所形成的文化，所以特定的人物以及事件体现本民族鲜明的历史文化色彩。

文化背景在很大程度上影响着词语的翻译，所以在翻译当中，译者要了解不同民族社会文化中的文化内涵，正确理解词语所包含的文化含义，用适当的翻译方法来翻译。如果原文语言的文化因素与译文不对等，可以采取添加注释等方法。把一种语言翻译为另一种语言并不是简单的事情，将文化背景下的词语翻译成其他语言更困难，很可能会引起读者的误解，这就要求译者谨慎，仔细分析词语中容易引起误解的文化因素，根据具体情况，不违背原文意思的前提下再现原文所表达的意蕴，实现两种文化的沟通。

参考文献

1彭仁忠，陈厚勤翻译中适度异化与文化交流[J]华中科技大学学报(人文社会科学版)，2002(01)

2赵颖语言中的文化与翻译中的文化“传真”[J]河南机电高等专科学校学报，2002(01)

作者简介

7.影响服装文化的因素 篇七

作为一种应用非常广泛的翻译方式，英语翻译在交流中的作用不言而喻。而其所产生的翻译内容不光是对语言的解释，更重要的是承载这不同文化之间的.传递和交流。如果英语翻译在准确性方面做不到简练、精准、符合文化内涵，那么就会在不同文化的传递间产生让人无法理解的错误和障碍。

我们都明白中西方文化之间存在着巨大的不同，不管是在思想哲学方面还是在日常生活方面，这种差异都体现的非常明显。这种差异的存在尤其必然性，不同的文化土壤所培育出来的语言总有着其独特的魅力和特性，这是文化的本质导致的。但是当语言成为不同文化交流之间的桥梁时，这种差异就必须通过译者对不同文化的了解和掌握，在英语翻译中进行准确的诠释和注解。这当然会对翻译工作造成一定的障碍，因为个人经历和对语言理解的不同，必然导致某些方面欠缺和不足，很难全面的考虑到文化因素的方方面面。

1.2思维认知不同带来的影响

8.服装品牌的大半在文化 篇八

一、品牌的大半在文化

只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的‚品牌‛充塞我们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努（manerfeinuo），富贵鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN），圣〃迪奥尔（S〃DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳男装（zhouyan）、爱堡尔（aibaoer）、金烟都（jinyandu）、路达非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉树（hongshanshu）、大〃金猫米（D〃JINMAOMI）、特比特（tebite）、美国金苹果（G-FUGU）等等！而且广告画面无非就是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点新意？

我们看看这些品牌，在报刊、户外的广告还做得有模有样，相信是花了不少的金银，我真佩服这些企业家的壮志雄心和惊人气魄，他们也知道品牌的力量，在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不以为然：真为这些企业可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，这样的品牌能推起来、站得直吗？而且，更严重的是：反映了你企业单薄的文化，反映了你产品名不其实的品质！有位著名品牌专家说：不合理的包装宣传，只会加速企业的灭亡！正是多情却为无情恼，成事未足败有余。

1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫尔菲努（manerfeinuo）：半阴不阳，半土不洋，国人看不懂记不住，洋人不认识没听过！尽管标签标榜的是美国和法国品牌！

2．富贵鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN）：我相信在意大利不出产FGJ富贵鸡，加拿大培育不出ZMN啄木鸟！除非是新近中外杂交的。要说严重点，是否有欺诈误导消费者之嫌？

3．圣〃迪奥尔（S〃DEARER）：是否想占点名师的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不着你的照耀。假冒不成，还露了破绽。

4．狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后的时尚主义者和跟风派。

5．周艳男装（zhouyan）：男不称艳，女不说帅？

6．霍夫蔓（hofuman）：听说来自意大利的正规血统，而且地位不凡。但据调查，意大利没有该公民，甚至告诉我也没这说法！真是怪了！

7．美国金苹果（G-FUGU）：美国物种新发现，生物学家也瞠目！我猜想是中国的FUGU（富果）贩到了美国，还未生根，又进口到本国了，真是了不得！

呜呼！这样的品牌名称能承载起品牌的优美内涵吗？这样的品牌名称能让你的经销商和客户读到什么、相信什么？这样的品牌能持久地驰骋在市场上吗？这样的品牌能塑造起美誉度、认知度而成为真正的品牌吗？？答案恐怕只有一个，在爆炸中沉默，在沉默中灭亡！

所以我们该好好想想：这样的品牌是否俗不可耐？这样的广告，说得极端些，简直是城市噪音、视觉污染！请这些品牌的主人思量一下，这样的品牌名称又能为你的品牌代言什么？即便请了个名人做个代言，在民众面前混熟个脸，又说明什么？在这个意义上，品牌的命名实在是太重要了！我们的尊敬的孔子先生就说：‚名不正，则言不顺，言不顺，则事不成……‛，说得多么中肯多么意味深远！

品牌是战略性问题，但是我们在实施品牌战略时，随时要考虑执行如何的战术，花费最少的银两，取得最大的胜利；其中最重要的最有效的战术就是为你的品牌/产品起个酷名！

对于上面的品牌的商家，我想对你悄悄说：你能不能有点……，但又怎么说呢？：我想，如果将产品比作你的孩子，那你就给你的孩子起个地道的中国名字吧，这样有利于他的成长发育，否则当人们好不容易喊出他的名字，可以自己还知道呢；因为他其实土生土长，而且主要还在本土生存，倒让人感到亲近实在，见了打个招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女装，报喜鸟西服（baoxiniao），天牌地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T恤，庄子（zhuangzi）皮装，梁子女装。

当然事不尽然，取个如‚护舒宝+WHISPER‛这样的名字，大家觉得没什么不好，而且几乎绝大多数人很赞赏它的芳名。再如：日本的SONY、SHARP、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用的非母语符号，作为公司名称和品牌名称，他们的产品行销全世界，中国的任何一家企业恐怕还只能望洋兴叹。中国加入WTO，全球经济的一体化，市场的全球化，其实对于心存高远、放眼世界的企业家们，你们的产品确实需要一个世界化的信息化的酷名！问题是起个什么样的名字才好才酷呢？好名字又给我们带来什么好处呢？

二．寻找品牌的芳名

书店里我们非常容易看到类似‚世界著名商标欣赏1000例‛的书籍，国内很少人、包括我们的广告人，去研究品牌名称——这个注释品牌文化的非常重要的课题；他们只是重视商标的图形符号的视觉设计；其实如果他根本不理解商标名称的内在意义，可以说无论他如何含辛茹苦地平面创作，他不可能获得真正的成功。这与当前广告从业者的素质特别是外文水平的低下密切相干，也与有些企业经营者的审美和文化素养息息相关。

那么，如何去理解或命名一个商品/企业的名称呢？我认为规划一个优秀的商品品牌或名称应考虑如下几个因素：

1．最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合2．中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味

3．中文和英文的意义相配合协调

4．中文和英文的意义引人美好的联想

5．中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰

6．中文和英文便于美术化视觉处理

7．中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母

8．回避市场上雷同的中文和英文

9．考虑商标的注册可行

10．最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题

11．中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合12．可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配

问题是：规划、命名、设计一个商标是非常艰苦又非常技巧并极富创作性的工作。通常，要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称，需要扎实的中文基础和英文水平，需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识；还需要了解每个行业的特点和情况，以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况，因为品牌最本质的特性是就是个性，更具体地，就是识别性（IDENTIFICATE）；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。

为了一个理想的品牌名称，你还必须达到如痴如醉废寝忘食的地步。当一个理想的名称初具雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的12点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称真正是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；不幸的是，有时几个月可能也未必能酝酿和培育不出一个理想的名字。明智的做法是委托专门的命名机构，所谓业有专攻。不少企业委托广告公司，通常他们不会给你一个满意的经得起推敲的好名字：据了解，有些烂名字、烂广告就是他们的得意之作。

是否说得太玄？不，一点也不！在我国台湾地区一年一度的‚行销突破奖‛评定中，就特意设立了‚最佳产品名命奖‛，把品牌命名纳入行销最主要的一部分。正因人们品牌意识的增强，企业开始感到一个名称的好与坏，对于品牌能否畅销有很大关系，往往花数倍的广告费远不如起个好名字。因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。

品牌命名是创立品牌的第一步，今天，世界各国的企业在创立自己的品牌之前，一般都能非常重视品牌命名的问题。有的企业在开发出新产品时，委托专业的命名专家来设计制定品牌名称，这些对命名有专长的人才，一般是文学或语言学（Linguistics）专家，他们能熟练地利用语言要素（morpheme）进行构词，能利用英语词根组成新词。国外有专门为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。

在国外，给产品命名已成为一个产业。据媒体报道，2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一

些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。

目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand（国际品牌集团）和Novamark（新标志公司），美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。与其说他们是命名机构，不如说他们是品牌发展机构，因为除了命名以外，他们还从事更多的工作，如Interbrand是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业务之一。

Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企业形象设计机构，但如果是新公司或新产品需要设计形象，它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不一样，Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称，它的命名一般都有一番科学的程序和步骤；而Namestormers则偏重于创意（头脑风暴）命名。

每个人都希望个属于自己的好名字，而且每个人的名字都力求有一定的讲究、有特殊的含义。和人一样，不！比人进步，对于企业和产品，尤其是一个有志于创品牌的企业更需要一个好酷的名字——一个好的名字是企业的宝贵财富。70年代初，美国美孚石油公司为了适应形势的需要，动用7000多人、耗资1亿美元给自己取了一个满意的新名字：EXXON埃克森。同样，可口可乐为了翻译成现在的这个绝妙无双的名字也不惜投入5000万美元巨资。企业名字的重要性由此可见一斑。

三．好名字带给你的好处

好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个‚形象挂帅‛的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。

1．提升商品档次和品味。人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化。好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，给顾客留下美好的深刻的印象。例如，上面美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾‘护舒宝’，中文非常地贴合产品特点，而其英文‘whisper’意思是：‘低声地说，私下说，悄悄话’；中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身值得尊重信赖。

2．提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。例如，做电脑代理起家，现在发展成为中国IT行业的巨人，她有个美丽而伟大的名字，她就是‘联想’，她的英文‘LEGEND’是传奇、传说、英雄故事的意思。

3．便于塑造品牌形象。优美、个性的名字，易于识别、易于编织品牌故事。例如美国的‚ESPRIT‛，来自法文，其意义是：才气、精神、生机；很好体现了

其寄托的品牌文化，无需大量地阐述，所谓桃李不言，下自成蹊。来自法国的‚GUESS‛女装，意义是：猜；非常的形象生动有趣。来自德国的‚ANTANO‛‚蚂蚁阿诺‛童装，命名非常漂亮，蚂蚁是全世界儿童都喜爱熟识的小动物，蚂蚁具有集体团队主义，具有啃骨头的不懈精神，这些都方便品牌的形象识别和塑造，也容易编织动人的故事，容易进行非常有效的事件行销。我国的‚七匹狼‛‚SEPTWOVES‛命名起点是一部电影，‚七匹狼‛巧借其名，并且深入地进行文化挖掘，很聪明地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等与其男士休闲服装联系起来，聘请响彻全国的流行歌曲‚狼‛的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎，相得益彰。试想，如果是换上‚大金猫米‛‚DAJINMAOMI‛和‚四只鸡‛‚SIZHIJI‛诸如此类，能演绎如上的动人的故事、塑造成功的品牌吗？可见命名是如此紧要，好名字能演绎优美的意境或爆发轰动的效应。

4．节省大量广告费用。一个开始就很土或难念难听不能引发顾客美好联想的产品，在开拓市场时，将不得不投入更多，甚至多得多得宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很难塑造，即使知名度颇高，但是美誉度不足，没有魅力，缺乏号召力，顾客只是勉强听说过你的产品，但是就是不认同不购买，别说培养顾客的忠诚度了，最终的市场表现就是不堪一击；这是先天不良造成的后果，这种例子我们身边很多很多。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，可以大大减少品牌推广成本！这就是名字的力量，这正是准确命名的伟大意义！例如美国的‚ESPRIT‛。

5．品牌资产的迅速增值。企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产。但是你必须认识到：品牌也是资产，从长计议，品牌是更重要的资产，完全可以说，企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今天，让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀，也要出类拔萃，你必须赢得你的上帝——顾客的青睐，而品牌真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是名称，当然还包括品质、服务、包装、承诺等，但是你需要一个独具匠心的名字，否则人们下次就忘了你。

特别要强调，对于服装服饰行业，品牌的力量更大，品牌的意义更大。对于一家铝合金门窗或标准件的生产企业，品牌的名称相对服装服饰业来说，要弱化的多，机械产品更重视产品的数据指标规范准确和过硬的产品质量；而对于品牌服装来说，人们购买的除了具有服用功能的衣服外，还得到了他/她所希望的品牌所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等，后者正是品牌的意义和魅力所在。所以对于服装服饰业来说，品牌的意义和力量更深远更强大，而品牌的命名，要让这个名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号，当然任重道远，重任在肩！

四．你的名字能代品牌的言吗？

一个优秀的商品名称，正是你实施品牌战略的第一步、关键一步，必要的一步。借用IBM有句广告口号‚不论是一小步还是一大步，都是带动世界前进的脚步‛，品牌命名的这一步，正是品牌成功的第一步，是创造品牌价值的关键一步！

不能说她必然是成功，因为还有名字背后的故事，如产品质量、行销策略等。但是我可以肯定地说：一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字，在变幻莫测的市场战斗中，面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路！