软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉度

软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉度（通用7篇）

1.软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉度 篇一

从知名度到美誉度：中国企业遭遇营销难题

同处呼和浩特的蒙牛与伊利，不惜一切跻身奥运供应商阵营，实施以小博大的战略，试图借力奥运进入营销大年。

对此，有专家指出，借势奥运，让品牌留在人们记忆中需要的不仅仅是沾边奥运以小博大的勇气，还需要制定适合自身发展的、完整严密的营销推广策略以及企业河南亦锐营销策划机构升级的战略规划。否则，对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的大量营销费用，很可能会拖累公司业绩。

借力奥运进入营销大年

大满贯得主李娜在奥运前被外界寄予了很大希望，不过李娜再次上演一轮游，首轮就被汉图楚娃淘汰出局。李娜的身后，站着包括伊利在内的13家赞助商。

事实上，伊利的奥运营销已经从今年3月开始全面启动，打造“滋养生命活力”的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起，让消费者深入感受到伊利的品质就是奥运品质，伊利的产品值得信赖，达到品牌差异化和品牌提升的目的。此外，伊利也在伦敦本地铺设广告，奥运期间与国内营销形成内外联动。

相对于伊利“轰轰烈烈”的明星代言策略，同样生长在呼和浩特的蒙牛，其品牌传播策略则显得更加平实。

去年，由蒙古国奥林匹克委员会官员、运动员、媒体及蒙牛蒙古国经销商等组成的蒙古国参观团一行来到蒙牛参观访问，并带来了“2012年伦敦奥运会蒙古国运动员指定牛奶”的合作协议书。随着签约仪式的一锤定音，蒙牛继2008年北京奥运会后，再次以高品质成为蒙古国运动员官方指定牛奶制品。

事实上，对我国企业而言，每逢“体育大年”，也是他们的营销大年，以期通过奥运会，以影响更多的消费者。助力品牌重塑工程

无论是蒙牛还是伊利，都试图通过奥运营销战略，形成真正的品牌优势。但这一举动能否帮助他们的品牌重塑工程，则要打个大大的问号。

以伊利为例，今年6月12日，国家食品安全风险监测发现伊利公司生产的个别全优2、3、4段乳粉参照健康综合指标，产品汞含量有异常。该公司于6月13日开始将2011年11月—2012年5月内生产的全优2、3、4段乳粉全部召回，同时积极查验原因并及时妥善处理。从伊利公布的财报来看，伊利奶粉业务2011年收入56亿。

郑州营销策划表示，现在来看，上次伊利产品汞含量有异常事件并非行业性问题，短期将影响消费者信心从而影响销售，但其国产奶粉龙头的竞争地位暂时没有被改变，品牌却受到了影响。

同样，去年底，蒙牛牛奶中含强致癌物质黄曲霉毒素事件，引起广泛关注。也推进蒙牛引进爱氏晨曦公司作为战略合作伙伴，向蒙牛提供技术、管理、市场推广和革新的意见。这在招商证券（香港）研究部分析师华玲看来，自中粮积极介入主蒙牛后，战略重点放在了重建受多次安全问题打击的品牌上，主要策略包括，加强奶源建设。整合1.5吨以下小奶站，清理OEM代工厂300家，将原计划在2016年或2017年实现的100％牧场供奶目标提前到2015年完成，筹建8-12个千头及万头以上牧场。以及签约国际知名广告公司奥美，重构更温和的品牌形象。梳理了蒙牛旗下的400多个产品。进行国际化合作，借爱氏晨曦洋品牌的品质控制声誉和技术重新打造产品品质形象。但技术革新和品牌重塑都将是一个长期的过程。要与奥运精神契合

值得一提的是，本次伦敦奥运会的11家Top赞助商，可谓大众消费品顶级品牌的荟萃。除了GE和斯伦贝谢两家企业外，其他8家都是著名的大众消费品品牌。其中可口可乐从1928年开始赞助奥运会至今，已成为奥运史上一个传奇。一些不为大众所知的品牌，他们也梦想着长大，所以同样不惜一切跻身奥运供应商的阵营。当然，与TOP大佬们动辄流金淌银的广告营销相比，他们如何利用供应商这张牌“以小博大”，实现品牌的惊人飞跃，则是一道考人的命题。雷士照明就是案例之一。据双方签约协议，雷士照明成为中国香港奥委会、中国澳门奥委会、“中华台北”奥委会合作伙伴，在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港澳台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。这就意味着，这一巨大的观众市场被牢牢抓在了雷士照明的手上。

“企业赞助奥运首先要明白自己究竟是想向公众表明什么？”人民大学教授陈冠对南方日报记者说。

所有的赞助商都将奥运当成自己扩张的好机会，在渠道、产品、技术、终端上发力，却忽略了与奥运精神的契合，没有借助奥运这一载体，更好地与消费者等相关群体互动。这就注定了只能得到一种浅层次的收获——有了知名度，却没有收获美誉度，也没有得到更大的市场回报。

中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》表明，对于那些奥运营销效果不理想的企业而言，其投入的大量营销费用，很可能会拖累公司业绩。数据显示，1996年亚特兰大奥运会取得赞助权的200多家企业，大约只有25%有所回报，大部分企业只获得了很少的短期回报。这个报告还表明，2008年有超过20家奥运赞助商的营销投入在下降，在奥运营销冲刺阶段，多数国内品牌出现疲态，已经没有力气跑好最后一棒。

2.软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉度 篇二

“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业, 广西百色市被纳入全国规划的12个“重点红色旅游区”后, 百色吸引了大量的游客前来参观。然而, 国内有“红色旅游”资源的地区很多, 如韶山、西柏坡、延安、井岗山、遵义等地, 其“红色旅游”的知名度和成熟度明显高于起步较晚的百色, 比如四川省有红色旅游资源120处, 大都位于风景优美、民族风情浓厚的地区, 二万五千里长征, 红军在四川丈量了一万五千里。目前纳入3个国家重点红色旅游区的川北、川西南、川东等地红色旅游开发正如火如荼, 广安市在短短3年的发展中成为与韶山、井冈山、延安、西柏坡齐名的著名红色旅游目的地, 去年接待游客达544万人次。面对如此众多的强有力的旅游行业的“竞争对手”, 交通条件等硬件设施还相对落后且起步较晚的百色并非高枕无忧!百色作为全国红色旅游基地之一, 如何紧紧抓住国家大力发展“红色旅游”的机遇, 进一步迅速提高百色红色旅游的知名度和美誉度, 把百色的“红色旅游”及相关旅游产品培育成全国乃至全世界的旅游知名品牌, 是摆在我们面前的一个重要课题。

为了进一步迅速提高百色旅游的知名度和美誉度, 我们必须树立形象意识和观念, 因为中国旅游业经过短短20多年的历程, 已在国际上形成了亚洲旅游大国的鲜明形象, 在国内确立了国民经济新的增长点的产业地位, 旅游业在国民经济中的地位和作用日益增强。在此大好的形势下, 旅游业内的竞争也空前激烈, 旅游景区要在市场竟争中站稳脚跟, 就必须提高自己的知名度和美誉度, 树立良好的旅游景区形象, 对各旅游景区而言, 良好的旅游景区形象, 是最重要的无形资产, 它关系着旅游景区的生存与发展。良好的旅游景区形象能使旅游景区得到公众的肯定和支持, 使公众对旅游景区产生好感和信任感;良好的旅游景区形象可以使旅游景区获得更多更好的投资条件和其他支持;良好的旅游景区形象能够增加员工的向心力和归属感, 增强旅游景区对人才的吸引力;良好的旅游景区形象能使其获得社区的好感、理解和支持。

总之, 如果旅游景区有良好的形象, 就能得到公众的信任和支持, 提高生存能力、发展能力和竞争能力, 从而兴旺发达。公共关系工作的基本职能就是树立和维护组织的良好形象, 为组织赢得良好的生存环境, 使组织在激烈的市场竞争中立于不败之地。

那么百色旅游如何运用公共关系进一步提高知名度和美誉度, 树立良好形象呢?本文就此进行探讨。

二、运用公共关系进一步提高百色旅游知名度和美誉度, 树立百色旅游形象的途径

1. 利用丰富多彩的节庆活动, 树立百色旅游形象

节庆活动是现代企业或组织公关策划中重要的工作方式之一。它是提高组织知名度、扩大社会影响的活动, 现代经营者都想方设法地、合情合理地利用它。旅游景区通过举办节庆活动, 是迅速提高其知名度、美誉度, 树立形象的有效途径。现在许多旅游景区开展了形式多样的节庆活动。

以节庆活动促旅游发展不失为良策, 旅游景区应做好这些节庆活动的旅游文章, 大力宣传、扩大其影响, 多组织旅游客源, 不因每年一度而流于形式。内容丰富, 创意独特, 形式新颖是此类活动取得预期效果的根本所在。

广西百色也曾开展节庆活动, 如乐业大石围天坑群国家地质公园揭牌开园仪式、乐业县五台山高原映山红赏花节等隆重而热烈, 无疑对提高百色旅游知名度和美誉度是大有裨益的, 然而, 美中不足之处是邀请的媒介代表也许是由于或这或那的原因, 其所代表的媒体的覆盖域并没有很好地达到我们的目标受众的区域, 大多数的媒体是百色的本地媒体, 这样势必导致了传播范围的不尽人意。

2. 运用展览展销活动展示百色旅游, 以直接获取定单, 扩大销售

展览展销活动是传播信息, 展示产品与服务, 提高组织知名度可信度的一个极好的平台。这是因为:展览展销活动是一种有主题、有影响的大型公共关系专题活动, 它往往有一定的新闻价值, 能吸引媒介的注意力, 成为媒介追踪报道的对象, 因此, 参展组织可以充分利用这一优势来制造新闻, 传播组织信息, 甚至还可以利用这一机会与新闻界建立起良好的关系;同时组织通过参展或举办展览可以直接促进销售, 并与公众进行良好的沟通, 建立联络。这就是越来越多的组织热衷于参加展览展销活动的原因。对于旅游景区而言, 也应该好好利用好这一平台来为树立形象服务。

中国国际旅游交易会每年举办一次。从2001年起, 中国国际旅游交易会将每年分别在上海和昆明交替举办。作为亚洲地区最大的专业旅游交易会, 它已得到世界各地旅游业界人士的关注。中国国内旅游交易会也一年一度, 得到了众多旅游企业的参与。在全国各省市也有相关行业的展览展销活动。百色旅游组织应该积极参加此类活动, 通过参加活动直接获取定单, 扩大销售。

3. 通过新闻发布会, 将百色旅游信息最广泛地传播出去, 以进一步扩大影响

新闻发布会是现代组织从事信息传播的一种十分正规和隆重的活动。在众多的传播手段中, 新闻发布会被认为是一种较高层次的信息传播手段。

新闻发布会具有庄重、直接、广泛和经济等众多的优点。它很容易引起广大公众的注意。新闻发布会上, 信息发布者同公众直接见面, 可以直接回答他们提出的各式各样的问题, 因此, 公众会对所发布的信息有一个多方面的整体印象。此外, 参加新闻发布会的都是各方面的有关重要人员, 尤以各新闻单位的记者居多, 所以新闻发布会得以迅速通过各种宣传渠道传播信息, 这是其他传播方式无法比拟的。另外, 新闻发布会经济合算, 举办新闻发布会的费用与广播电视、报纸、杂志等作广告相比, 相差非常之多。

在信息传播工具日益现代化的今天, 百色应抓住机遇, 充分利用新闻媒介进行传播活动, 借此提高旅游景区的知名度, 以达到“名声在外, 客来四方”的效果。

4. 通过制造新闻, 争取被报道的机会, 以提高百色旅游知名度和美誉度

制造新闻是指社会组织在真实的、不损害公众利益的前提下, 有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件, 吸引新闻界和公众的注意和兴趣, 争取被报道的机会, 并使本组织成为新闻报道的主角, 以达到提高组织社会知名度的目的。

组织有计划、有目的制造的新闻具有这样的特点:第一, 不是自发的、偶然产生的, 而是经过公关人员精心策划安排的。第二, 制造的新闻比一般新闻更富有戏剧性, 更能迎合新闻界及公众的兴趣。第三, 能明显提高组织的社会知名度。旅游景区应很好地利用这种“不花钱的广告”, 如在桂林的龙胜县的龙脊梯田七星伴月景区利用中秋节这一传统的节日来制造新闻和当地的“陈氏大家庭饼家”一起, 制作了一个够几百人吃的精美的大月饼, 供当天赏月的游客免费品尝, 吸引了媒体的眼球, 得到了当地媒体的报道, 利用这一新闻事件很好地传播了景区的信息, 当年的中秋节的游客量比往年高出了1.8倍。

如百色乐业曾成功地制造一起新闻事件:由广西电视台、乐业县人民政府、百色市旅游局、国营雅长林场主办的世界著名的成功创造了3项吉尼斯世界纪录“高空王子”阿迪力挑战世界第一天坑群活动, 乐业县的目的在于借“乐业天坑+阿迪力”组合刮起更为强势的旅游旋风, 将乐业发展成为广西续桂林、北海之后的又一强势旅游资源。应该说这是一起借助名人而制造的大手笔的新闻事件, 它广泛地吸引了媒体的注意, 在一定程度上提高了乐业的知名度。阿迪力走钢丝的活动为天坑地缝带来数量众多的客源。多家电视台直播了阿迪力挑战世界纪录的盛况。

5. 通过举办赞助活动, 赢得政府、社区及相关公众的支持, 创造百色良好的生存和发展环境

赞助活动是商务公共关系专题活动中不可缺少的重要组成部分, 已经越来越多地被企业所认识并加以重视, 是一种超越一般广告宣传的系统化公共关系活动, 它能达到少花钱而达到比广告更多的效应的“悄悄的广告”。赞助活动能为组织赢得政府、社区及相关公众的支持, 创造组织生存和发展的良好环境。

百色应围绕目标顾客群, 通过各种途径加强与目标顾客群的联系, 有所针对地在目标顾客群中进行赞助活动。比如百色红色旅游在国内市场的目标顾客群可定为:大中小学校学生、退休人员、部队、政府机关干部等。

大中小学校学生是一个庞大的消费群体。他们既是现在的消费群体, 又是潜在的消费群体。他们能把信息带到祖国的四面八方, 并影响到他们的家长。如可以利用六一儿童节与广西区教委联合, 在全区范围内赞助举办评选“红色好儿童”的活动。在五四青年节的时候在各大专院校与当地政府联合举办“大学生形象设计大赛”等活动, 或者赞助相关的校园文化艺术节、赞助大学的学术活动等等。如果说制造阿迪力挑战世界第一天坑群活动需要花费的费用在200万的话, 那么这些赞助活动有20万就能达到非常好的效果了, 它能直接面对目标顾客群, 在目标顾客群中造成较大的影响。

6. 加强与新闻媒体的联系, 争取被报道的一切机会

新闻界公众包括两部分:一是指新闻机构, 如电台、电视台、报社、杂志社等;二是指新闻从业人员, 如编辑、记者、专栏作家、节目主持人等。新闻界公众是公关对象中最重要、最敏感的公众。搞好与新闻界公众的关系, 是组织最主要的外部公关工作之一。建立维护和新闻界良好的关系, 不但有利于影响并引导社会舆论向有利于组织经营管理方向转变, 为企业创造良好的舆论环境, 而且, 还有利于组织同消费者、社区、政府, 以及其他社会公众建立良好的公共关系。新闻界公众是组织一类特殊的公众, 其特殊性表现在:新闻界公众具有双重身份。一方面, 新闻界公众是社会组织与各类公众沟通的最主要渠道;另一方面, 它又是社会组织特别争取甚至努力追求的公众对象。对象与手段合一的双重性, 赋予新闻界公众特别重要的地位。由此可见, 任何组织要得到社会舆论的支持, 要维持良好的社会声誉, 都必须和新闻界搞好关系。

在西方, 政治家们经常邀请记者共进午餐, 以加深了解, 有利宣传。许多企业也常邀请记者随团出国考察或举办产品展览会。比如在桂林就曾经成功地举办过“中国百家媒体聚焦桂林”的活动, 对提高旧城改造基本完成后的新桂林的知名度和美誉度产生了积极的影响。

三、结束语

总之, 在旅游行业竞争日益激烈的今天, 百色旅游如果善于利用公共关系来树立自身形象, 必将达到事半功倍的效果, 迈上一个新的台阶。

摘要：“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业, 百色作为全国红色旅游基地之一, 交通条件等硬件设施还相对落后且起步较晚, 如何紧紧抓住国家大力发展“红色旅游”的机遇, 进一步迅速提高百色红色旅游的知名度和美誉度, 把百色的“红色旅游”及相关旅游产品培育成全国乃至全世界的旅游知名品牌, 本文从公共关系的角度进行了一些探讨。

关键词：百色旅游,公共关系,发展

参考文献

[1]熊越强:公共关系实务[M].清华大学出版社, 北京, 2006年

[2]熊超群:公关策划实务[M].广东经济出版社, 广州, 2003年

[3]王盘根:商务公关[M].高等教育出版社, 北京, 2003年

3.知名品牌广告语 篇三

2、美国亚松：注胶式隔热技术——为世界节约宝贵能源。

3、嘉寓幕墙：为了更好的.家。

4、四通机械：选择四通，事业成功。

5、鼎天机械：精心制造、品质至上、科学管理、诚信服务、共创双赢。

6、耀皮集团：永远有新的追求。

7、智赢门窗：为客户创造更大价值。

8、凤铝铝业：面向市场，满足客户要求，竭诚为客户提供最优质的服务。

9、新乡三力：经营信为本，做人德为根。

10、和平铝业：诚信和平，铝业典范。

11、现代都市建筑设计院：创新一流作品，营造和谐环境。

12、中南幕墙：用户至上，质量第一。

13、坚铭五金：坚持不懈努力，铭刻一流产品。

14、奥雅纳（顾问）：我们塑造更美好的世界！

15、凌志新材：W想你所想，尽我所能。

16、新达粘胶：立百年基石，创永恒精神。

17、宏光玻璃：为中国人制造最安全、最节能、最环保的玻璃。

18、华赛特幕墙门窗：华赛特，品质乐筑生活！

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4.国际知名品牌广告语 篇四

1. Good to the last .

滴滴香浓，意犹未尽，

国际知名品牌广告语

。(麦斯威尔咖啡)

2. Obey your thirst.

服从你的.渴望。(雪碧)

3. The new digital era.

数码新时代。(索尼影碟机)

4. We lead. Others copy.

我们领先，他人仿效。(理光复印机)

5. Impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能打印机)

6. Take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

7. The relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

8. Poetry in motion， dancing close to me.

动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界，(万宝路香烟)

10.To me， the past is black and white， but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

11. Just do it.

只管去做。(耐克运动鞋)

12. Ask for more.

渴望无限。(百事流行鞋)

13. The taste is great.

味道好极了。(雀巢咖啡)

14. Feel the new space.

感受新境界。(三星电子)

15. Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

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5.软文广告营销提高品牌知名度和品牌美誉度 篇五

做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成长起来。经过对国际成功品牌的研究，在此提出一个“品牌加法战略”。

“品牌加法战略”的做法是：第一、确定企业的核心品牌，专一培育，并长期不变。第二、确定品牌核心文化和品牌核心价值，并长期不变。第三、确定品牌核心主张和核心诉求，前后信息要统一，并长期不变。第四、确定了第一、第二和第三条，坚持投资宣传，并长期不变。

简言之，“品牌加法战略”就是要求企业“四个确定并长期不变”。显然，如果企业的品牌运作内容变来变去，品牌形象就无法积累，就不是加法了。

我们回头看一看“Top100全球品牌”的情况及其运作模式就明白了他们就是沿着这样一条路线前进的。

在这里，追梦营销特做“品牌加法战略”公式如下：

(企业核心品牌+品牌核心价值+品牌核心主张)×长期宣传=品牌加法战略

第一、确定企业的核心品牌，并长期不变。

我们看了2005“Top100全球品牌”排行榜，有一个发现，那些品牌价值增长最快的公司几乎无一例外在全球拥有同一个品牌。在20世纪的时候，进入全球市场就意味着企业要为不同的地域市场打造各不相同的系列品牌，比如美国清洁济制造老大汰渍公司(Tide)，在欧洲推出的品牌为Ariel。而在21世纪信息高速传播的今天，多数品牌则更强调形象统一性和相互影响力，统一的品牌更便于管理和经营，其中排名第一位的可口可乐就是典范，排名第29的汇丰银行品牌增值20%，第44位的美国运通(UBS)增值16%，它们在全球也都使用同一个品牌。中国的“联想”电脑无论在国内还是在国外也统一使用了 “Lenovo”品牌。

实际上一个企业在发展过程中会有许多品牌存在，这就有必要对这些品牌进行一番疏理，然后确立一个主要的核心品牌。就像“555”香烟一样。英美烟草公司在一开始的时候一块推出了从“111”至“999”各种数字的香烟，后来市场上“555”和“333”比较流行开来，于是公司决策砍掉了“333”和其它数字品牌，仅保留了这一个。用中国俗话来说这就是“精其一而绝天下”。

负责Top100品牌排名的国际品牌公司执行主管简・林德曼表示：“一个强势的唯一的品牌是突破重重壁垒的最佳选择”。

在八年前，韩国“三星”还是一个低端消费电子产品的制造商，拥有一大把的品牌，比如Wiseview、Tantus和Yepp，使消费者眼花缭乱。后来三星公司认为提高价值链的唯一办法是打造一个核心品牌，随后忍痛砍掉了其它品牌而只保留了“三星”。他们甚至在开发手机时，还坚持在所有产品中使用同一种关机音乐，甚至在广告中也使用同样的声音。三星全球市场总裁GregoryLee说，“我们希望以同一个声音、形象及产品的触觉来打造唯一的品牌。

”三星的品牌战略已经证明是成功的，它的品牌价值涨幅位居2005“Top100全球品牌”首位。排名第20位的三星过去五年里品牌价值狂涨186%，超过全球100中所有其它品牌价值的增速。它的排名首度超越多年宿敌索尼(SONY)成为全球第一大消费电子品牌。

事实证明，用一块钱打造一个牌子比打造两个以上牌子要有效率得多。

第二、确定品牌核心价值，并长期不变。

当然，明白核心品牌的确立是十分重要的，但能否向消费者传递品牌的核心信息却不是每一个经营者都具有的品牌管理能力。

品牌核心价值，指的是品牌所包涵和诠释的最有意义的东西。

我们都知道伏特加酒的原产地是俄罗斯，但全球最知名的该酒品牌却不来自俄罗斯，而是瑞典的“绝对伏特加”。这一点也不奇怪。就像火药是中国发明的，然最好的火药是美国杜邦一样。我们不了解俄罗斯伏特加的酒文化，更不知道它的品牌核心价值是什么和给了我们什么。而“绝对伏特加”的品牌核心价值是“简约纯净 ”。

我们的“茅台”酒也不是一般的绿色食品，它历史悠久，名扬海外，可以说是中国的一张名片，其品牌核心价值是“白酒国粹”。

我们来看一看其它品牌的核心价值所在：

“万宝路”香烟的品牌代表是西部骑马的牛仔;“骆驼”香烟的品牌代表是一个久经沙场的老兵;“哈撒维”衬衫的品牌代表是带眼罩的侯爵;“轩尼诗XO”酒的品牌代表是一位大豪客等。当我们追忆这些品牌的时候，就不约而同的想起了它们的代表形象，并可以体验到它们的品牌最有意义的东西。

曾经万宝路的主管抱怨广告公司所做的广告创意，我们每年花了几百万美元，但老是用一匹马跑来跑去，就不能弄点别的。广告公司的人告诉他，正是坚持用一匹马跑来跑去才对得起那几百万美元。实际上，万宝路粗犷的品牌个性化形象，就是如此靠“品牌加法”的游戏规则积累起来的。没有一个一贯性的品牌诉求，品牌形象价值链条就会因此而断裂，

第三、确定品牌核心主张和核心诉求，并长期不变。

什么是“品牌核心主张”?

首先品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵。

那么，品牌核心主张，是企业所有品牌主张的中心。

可以说，“品牌核心主张”宣扬的是一种“品牌价值观”。

比如：“人头马一开，好事自然来”是该酒的品牌核心主张，它明确地告诉人们为什么要喝“人头马”。在你认同它的“品牌价值观”时，你就会到了有好事的时候去选择它。

在至，茅台宣扬“健康的生活，健康的酒，绿色食品――茅台”，如果你同意它的关于喝酒可以“健康”的“品牌价值观”，你自然就会选择它。

我们说每个人都有自己的生活价值观。你可以认为有钱时奢侈，也可以认为有钱时仍要简朴。这时，如果生活价值观等于近于品牌价值观，就会引发消费。一个品牌的价值观往往需要通过一个消费主张去宣传。从这种关系上说，品牌主张表现的就是品牌价值观。

这个品牌主张与品牌价值观的理论是追梦营销对中国市场上近100个成功与失败品牌研究基础上得来的。

在，“非常可乐”提出的“中国人自己的可乐”，努力把“非常可乐”塑造成一个民族性的品牌。在，中国大陆的“奇强”洗衣粉打出了“干干净净做人”的主张口号，试图把“奇强”打造出一个富有社会责任感的品牌。从上个世纪末到的今天电视上还不停的广告“爸妈过节不收礼，收礼就收脑白金”。这些都是企业在运用“品牌主张”来宣扬它们自己的品牌价值观。

追梦营销的专家看到，中国的企业大多还不会品牌管理，在品牌形象和品牌诉求的“长期不变”上没有连续性。由于不明白这个道理而吃大亏的企业比比皆是。一些企业听信于各种广告公司的煽动，变来变去，品牌没有核心纲领，更谈不上“品牌价值观”了。“波导”手机一度呐喊自己是“手机中的战斗机”，这完全是一句没有什么价值观的广告口号，到现在企业已经不再提这一品牌主张了。为了这句话花费了一个多亿元的广告费也白白地浪费掉了。“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好 ”也是一个品牌主张失败的典型例子。由于新飞冰箱一开始就没有想到还有“品牌主张”，也未想好广告口号，对此吆喝了数年后嘎然而止，广告积累倒地，品牌价值理念归零，这是十分痛惜的。

我们来看看成功的品牌是如何做的：飞利浦长期不变地坚持说：“让我们做得更好”;

IBM一直在宣扬“IBM就是服务”;

海尔始终如一的证明：“海尔真诚到永远”;

雀巢坚信自己的咖啡“味道好极了”。

作为消费者自然相信言行一致的品牌。

事实上许多企业的品牌由于缺乏良好的核心价值与核心文化，没有办法进一步树立品牌与消费者之间的品牌价值观的沟通，结果导致消费者远离而去。

世界级品牌“丰田”在中国市场上就是因为品牌价值形象受损而不得不更名的一个失败例子。20它的越野车“霸道”十分无理地做了一支广告，让中国人心目中尊严象征的“石狮子”对它低头，结果激怒了社会和市场，使它无法销售。最后丰田公司只好取消“霸道”而更名为“普拉多”。我们看到，有时候即便是象丰田这样的大公司也不注意“品牌核心价值”的研究和确立。假如常此以往，市场上就不会是它的那句广告口号“车到山前必有路，有路必有丰田车”了。

第四、对品牌宣传投资，并长期不变。

抓住一个核心品牌，挖掘它的品牌核心价值，然后提出一个可以长久使用的品牌主张并通过广告形式诉求出来，这样品牌形象自然就会越来越鲜明。比如李宁服饰的“一切皆有可能”，个性很强。它远远优越于后来具有模仿之嫌的“我能”――中国移动“全球通”的品牌主张。

我们可以大胆预料一下，由于“我能”并不能很好的诠释中国移动的品牌核心价值是什么，相信它不会很久就会被放弃，如是，中国市场上就又出现了一个不会做品牌加法的企业了。

中国品牌战略学会(CBSS)研究认为，在中国市场把一个陌生品牌做成真正意义上的知名品牌需要累计广告投资一亿元。

显然，一个品牌只有不断地得到对它的投资才能变得强大。一个名牌也只有持续地得到对它的投资才会长盛不熄。对品牌的投资主要用于与品牌有关的广告和对品牌的管理。TCL公司以韩国明星金喜善为代言人推出的“中国手机新形象”广告，估计20的品牌推广费是7000万元，另外，每年的品牌维护费至少也要 3000万元以上。宝洁公司说它们每年的全球广告费都在十数亿美元。所以我们做品牌就要必须明白一件事：品牌运作不仅是大投入与大回报的战略，还是长期战略。

只有长期的不变才是做加法。只有做加法才不会浪费你的投资。

6.知名品牌的英文广告词 篇六

2. The relentless pursuit of perfection. (Lexus) 不懈追求完美。(凌志轿车)

3. Poetry in motion, dancing close to me. (Toyota) 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

4. Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

5. Just do it. (Nike) 只管去做。(耐克运动鞋)

6. Feel the new space. (Samsung) 感受新境界。(三星电子)

7. 1Intelligence everywhere. (Motorola) 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) Communication unlimited. 沟通无极限

8. 1Focus on life. (Olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯)

9. 1No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)

10. 1Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)

11. 1The world smiles with Reader’s Digest. (Reader’s Digest) 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)

12. 1Good teeth, good health. (Colgate) 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)

13. 1Apple thinks different. (Apple) 苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)

14. 1Tide’s in, dirt’s out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)

15. 1A Kodak moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷)

16. Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)

17. Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)

18. Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

19. Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)

7.全球知名品牌的英文广告标语 篇七

2. let us make things better(philips) 让我们做得更好(飞利普)

3. enjoy coca-cola(coca-cola) 请喝可口可乐(可口可乐)

4. communication unlimited(motorola) 沟通无极限(摩托罗拉)

5. live well,snack well(snack wells)美好生活离不开香脆的饼干(斯耐克威尔士)

6. enjoy your zar whenever you hear(rain bow) 随心所欲，想听就听(润宝)

7. mosquito to bye bye bye(radar) 蚊子杀杀杀(雷达驱虫剂)

8. forever elegant chateau figeac(French red wine) 优雅到永久(沙菲红葡萄酒)

9. minolta finest to put you finest(minolta) 第一流的美能达，第一流的你(美能达)

10. go well,use shell(shell) 行万里路用壳牌(壳牌)

11. that is my way(le saunda) 踏上个性之路(莱尔斯丹女鞋)

12. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

13. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

14. We lead， others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)

15. Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

16. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 (凌志轿车)

17. To me， the past is black and white， but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

18. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

19. The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)