营销类简历

营销类简历（共11篇）

1.营销类简历 篇一

Marketing and Sales Executive Resume Example：Marketing and Sales Executive with job positions as Vice President of Sales, Marketing and Operations.Expertise includes business development, strategic market planning, key account management, retention, sales team management, merchandising operations, contract negotiation and loss prevention. Other Qualifications include: budgeting, control, presentations, training, account retention, merchandising product development, inventory and staff development.

2.营销类简历 篇二

时代特征造就Twitter

在这里有必要把Twitter的特点概括一下:首先它是140个字母之内的迷你版博客, 其内容可以作为一条SMS短消息发送;其次可以用任何终端来写, 包括电脑和手机;再次信息直接输送到目标受众的终端上。这三个特点足以让用户利用Twitter建立起一个完善的社会关系网络。另外, 它还有一个非常重要的特点, 那就是身份认证, 它的用户通常都不采用匿名的方式。Twitter也体现了我们这个时代的许多特征, 例如支离破碎, 经常没有完整的语言表达, 天南海北、自言自语等。破碎是这个网络时代的基本特征, Twitter表现的就是这个特征。而破碎感其实是这个时代总体特征———后现代主义之一。美国学者弗雷德里可·杰姆逊在《后现代主义与文化理论》中对后现代主义有这样的阐述:

主体消失。 (2) 在后现代文化氛围中, 传统的价值观念和等级制度被颠覆了, 现代主义中的个性和风格被消除得一干二净, 主体成了某种破碎的幻象。在Twitter微博客中, 社会、国家、集体和事件都是其内容。虽然个人也是内容之一, 但不会特别凸显个人为内容主体。用户可以从Twitter上获得有关最新的突发新闻, 有些人甚至是这些事件的见证者;还有人会发表一些简练而深刻的言论。

深度消失。 (3) 现代主义艺术总是以追求乌托邦的思想、表现终极真理为主题。后现代主义艺术则放弃了作品本身的深度模式, 不再具有思想, 不再提供解释, 拒绝挖掘任何意义, 仅仅追求语言快感。

历史感消失。 (4) 历史永远是记忆中的事物, 而记忆永远带有记忆主体的感受和体验。现代主义艺术因追求深度而沉迷于历史意识, 而后现代主义艺术中, 历史仅仅意味着怀旧, 它以一种迎合商业目的的现象出现。Twitter是一个新鲜事物, 与所谓的历史是背道而驰的, 虽然它随着时间的流逝也会有自己的历史, 但在目前的运用中, 历史感是不存在的。

距离消失。 (5) 在后现代艺术中, 由于主体的消失, 作品失去了深度和历史感, 仅仅具有作用于人体感官的刺激性, 而没有任何启发和激扬的功能, 换言之, 它强调的是知识欲望本身。在Twitter上面的用户与用户之间, 无论是远在天涯海角, 还是近距离的交流, 距离对他们来说根本不是问题, 对于信息的分享、交流和沟通都可以是随时的。

Twitter&用户群:致力于对用户的理解

据美国商务社交网站Linkedln发起的一项调查, Twitter的用户特征是:年轻化和男性化。大的用户群不是青少年或大学生, 而是35~49岁年龄段的成年人, 男性多于女性。年龄在25~55岁, 包括业主, 企业高管, 大中型企业员工, 从事企业发展、营销和创意工作的员工等用户的数量接近300万, 占Twitter用户总数的41.7%, 所占比重最高。以上数据已足够说明Twitter的增长势头在加强, 且其用户在飞快地向稳定的、具备消费能力的成年人群拓展。 (6) 调查还显示, 很多人喜欢在工作期间访问Twitter, 其用户并不全是通过传统的电脑上网方式登录网站, 还有不少人是通过手机访问Twitter, 其中每个独立访问用户平均登录了14次, 每次访问时间平均为7分钟, 文本信息是参与Twitter活动的重要平台。那么是什么诠释了Twitter效应呢?是什么让它给人以积极的感觉并让其他相关网站紧跟其后呢?答案就在于Twitter对用户的理解, 特别是其在突发事件中扮演了重要的角色。

Twitter之所以如此受宠, 在于它与网民的生活息息相关, 其网站上聚居了大量用户和信息。对于用户而言, 人们使用产品和服务的体验通过Twitter来呈现, 并可通过它来发帖投诉反映问题。对于商家, 则是希望借助Twitter掌握客户的体验, 通过收集信息, 为其销售或服务的对错提供判断依据。另外, Twitter还直接提供了大量报纸号外, 使得用户能及时、便利地分享新闻或查询事实。如2008年孟买袭击事件和美航坠河事件, Twitter都成为人们坚守的信息阵地。对于Twitter用户而言, 许多新闻, 特别是一些社区新闻, 该网站的反应速度要比新闻网站或谷歌快。因此, 从用户的角度设计网站, 是集中凝聚力的强有力的工具。这一经验也可以适用于许多其他服务, 对于帮助那些对用户缺乏吸引力的网站去寻求服务还是极为必要的。大多数博客被遗弃或注销这并不奇怪, 最根本的理由是没有人访问, 没有人去在意你的喋喋不休, 但Twitter设计的是一种动态效应, 以形成朋友之间的互惠关系网。

Twitter对企业的应用价值

人气与眼球的集聚就自然代表着巨大的营销价值。对于Twitter之所以吸引到如此多的用户, 不外乎是它可以提供个性化的服务, 因为Twitter可以深入洞察并分析当下时代消费者的喜好和关心的问题, 通过自己的服务引导消费者新的偏好, 培养新的用户。从美国知名企业康姆卡斯特、戴尔、通用、CNN、《纽约时报》到奥巴马总统选举都在Twitter上开辟了营销战场并有所斩获。Twitter上不同社会层的庞大用户, 吸引着买家和卖家频频光顾。通过使用Twitter, 企业完全可以让消费者进一步了解他们的品牌。在当前经济疲软的情况下, Twitter可能会成为企业实施营销策略物超所值的重要工具。对于企业来说, 目前利用Twitter来获得营销上的成功的方式是多样化的, 现举几例:

地方化营销。Twitter正在被小企业当做营销工具来使用。与此同时, 那些具备本地化店面而且经常需要与本地零售商竞争的零售巨头们也开始转向Twitter。例如, Twitter用户可以关注当地的店主。由于Twitter目前主要还是人对人的服务, 而非企业对企业的服务, 因此Twitter的关系主要还是着眼于店主和小商店。由于可以访问用户的Twitter地址, 这些小企业主可以将优惠和活动信息直接发送到用户手中。最近, 星巴克就斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划, 而且利用社交网络的力量激励人们寻找周二的星巴克海报, 并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。这不仅可以很好地推广品牌, 而且还能鼓励人们搜索星巴克的广告信息。Twitter的这一“地方化营销”功能可以帮助它创建一个价值数十亿美元的业务, 而无论是零售商还是Twitter, 都将从中获益。

户外广告新形式。由于方法简单且成本低廉, 因此户外广告遍布世界各地。据估计, 今年的全球户外广告销售额将达300亿美元。但是户外和报纸等传统广告形式的最大缺点就在于无法有效地量化。Twitter则会改变这一状况。使用户外广告的营销人员可以为Twitter用户提供一种激励措施使得他们乐意主动汇报自己见过该广告牌。例如, 丰田花冠的广告就可以提供这样一种促销信息:用户可以向当地经销商发送一条Twitter信息从而换取某件礼物。这样一来, 就能很好地衡量出特定户外广告的效果。这种广告包括广告牌、电话亭、出租车和公交车身广告。由于Twitter支持PC和移动设备, 因此对户外广告的反应可以在瞬间产生。

方便获取用户信息。针对自己的产品或服务搜集数据的成本非常高。市场研究、产品开发等项目从组织到执行都会耗时数月。日化巨头宝洁则可以通过Twitter来获取更为快捷的用户反馈。Twitter是获取用户意见的理想平台。只要用户愿意, 企业还可根据人口统计学将他们划分为不同的小组。例如, 宝洁公司可以针对18~40岁的女性用户进行调查。

当然, 对于企业来说, Twitter的潜力还不止于此。随着Twitter的成长, 它将逐渐成为企业创建品牌、开展研究、向顾客发送信息、开展电子商务、创建用户社区的平台。无论是区域化的单个店面, 还是沃尔玛这样的大型连锁都已经受到了Twitter的影响。有了Twitter, 这两种企业都能够以低廉的成本有针对性地向消费者提供具有吸引力的打折和新品信息。想要利用Twitter吸引用户, 首先就要让用户在Twitter上“关注 (follow) ”自己。通过这种模式, 用户就可以选择喜欢的企业, 从而直接从这些企业获取信息。那么对于企业来说, 人气的吸引是其成功的非常关键的一步。企业利用Twitter的营销方式则是多样化和创意化的, 这个需要企业根据自身的情况和用户的心理与行为来具体实施。

中国Twitter网站:休闲娱乐化

目前国内也出现了许多类似Twitter的网站, 比如说说、饭否、叽歪、做啥和嘀咕等十余家网站。其主要优势是对中文的良好支持以及与国内移动通信服务商、即时聊天工具的绑定, 但背后的创意还远远不够。在国外, Twitter是提升信息发布和分享效率的有力工具。而中国互联网世界中娱乐为本的主导趋向, 使得网络在很多地方还很难说是真正融入到了普通网民的日常生活中。因而, 对于微博客服务而言, 是否能够顺应网民的使用需求是生存和发展的关键。嘀咕的解决之道是让微博客应用娱乐化。和其他的中国版Twitter相比, 嘀咕看起来更加清新时尚, 它推出的名人频道最为抢眼。现在, 嘀咕名人频道上已经进驻了62位明星。虽然目前这些名人所吸引到的订阅用户 (follower) 数量还不是很庞大, 但是“名人效应”的思路却相当不错。新浪并非是最早在中国推广博客的服务提供商, 其技术后台在同业中也并非独树一帜, 然而借助名人效应对成千上万追星族的吸引, 普及了博客的概念和使用, 毫无疑问地确立起市场第一的地位。事实上大多数名人很少亲自更新博客, 大多数博文都由受雇的幕后枪手操刀。但是追星族们并不以为意, 他们对自己所喜爱的明星的一切, 包括新闻、绯闻和各种传言总是津津乐道, 乐此不疲。不过微博客应该更能吸引明星们亲身参与, 因为其操作使用更为方便和简单 (比如说可以通过手机随时更新) 。同时追星族们也一定会趋之若鹜, 随时随地的状态更新让他们感觉和偶像之间分外亲近。不难想象, 在一个娱乐为王的互联网市场上, 这样的推广策略所能产生的影响力。 (7)

其实, 不同的Twitter类网站可以根据其特点创意化经营, 比如有的网站可以注重人际交往、有的网站让每个人尽情发牢骚、有的是让用户发布身边所发生的新闻信息、有的是让人聊八卦等, 任意主题的Twitter网站都可以通过自己的特色发展, 只是要做好的是如何更好地抓住用户的心理, 更好地吸引用户的注意力, 让用户在自己的生活中离不开Twitter网站。国外众多的Twitter网站凡是发展得好的, 无不都是很好地洞察了用户心理, 迎合和创造了用户需求, 引导用户行动, 新颖独特地策划Twitte网站发展模式, 让用户从认识到熟悉再到喜欢这个网站, 使之参与并渗透到用户的生活中。当然, 在这个过程中, 会遇到很多的困难, 如信息泛滥;Twitter的运作方式极易被复制;搜索引擎模式非常简陋;所发的信息无法避免有假消息、假新闻存在的现象等。以Twitter为重要工具的社会化媒体何时能够成为主流媒体的一分子被大众关注和信服, 的确还有很多问题需要思考。

摘要：Twitter之所以吸引到如此多的用户, 不外乎是它可以提供个性化的服务, Twitter可以深入洞察并分析当下时代消费者的喜好和关心的问题, 并通过自己的服务引导消费者新的偏好, 培养新的用户。它将逐渐成为企业创建品牌、开展研究、向顾客发送信息、开展电子商务、创建用户社区的平台。

关键词：Twitter,后现代主义,个性服务,企业价值

参考文献

①李明:《Twitter5月美国访客数量为1760万》, http://cache.baidu.com/

②③④⑤弗雷德里可·杰姆逊:《后现代主义与文化理论》, 北京大学出版社, 2005年版。

⑥匿名:《Twitter最大用户群是年轻人凸显营销价值》, http://tech.qq.com/a/20090320/000301.htm

3.非虚构类图书营销策略 篇三

克林顿的特别推荐

《如何掌控自己的时间和生活》

（金城出版社 2005年9月出版）

作为这个项目的策划人，我们进行了如下的细致运作：

1.选题策划：从克林顿自传《我的生活》中的首页推荐中，寻找到了这本影响他一生的好书。但是时隔30多年，最终我们从国外出版社的故纸堆里找到了这本经典著作。

2.团队运作：通过5-6人的清晰分工和紧密配合，达到最优化的协作，其中各司其职，由专人作整体策划协调、宣传营销、编辑出版、渠道发行、设计印制等环节的工作。

3.制造重大营销事件：采访克林顿，在他来华期间（2005年9月应阿里巴巴总裁马云邀请，出席“西湖论剑”），策划人赶赴杭州请他向中国读者推荐本书，克林顿欣然允诺。

向“两会”代表赠书。在2006年北京召开“两会”期间，在各参会代表的下榻宾馆向代表们免费赠阅该书，获得了代表们的一致认同和好评，之后出现了大量的全国团购现象。

4.渠道的深入营销策略：在新书发布前进行各个重点渠道的推广和征订工作，配备了大量的宣传用品。并首次推出读者试读本、海报、易拉宝，还专门为香港书展提供大型的幕布。

5.媒体宣传并制造口碑效应：在本书出版前后，聘请专业的媒体营销公司做主题发布，在三年内至少做了5-7轮宣传。在本书出版前，由于成功发布克林顿来华荐书的消息，出版社、报社接到大量年轻人的购书电话，并且很快在年轻人中成为口口相传的励志经典书籍。目前，在百度和谷歌两大搜索引擎上，该书已经大大超过同类其他图书的链接数量。

6.独具一格的创意设计和精美装帧。作为一本畅销书，最不可忽视的就是书籍本身的品质。《如何掌控自己的时间和生活》一书在设计和制作前期花费了巨大的精力，遍请京城各大书装设计工作室征集设计方案，至少有20家工作室参与竞标，提供筛选方案100多个。在如此众多、各具特色的方案中，我们最终确定比较具有国际励志书风格的北京红十月工作室的方案，将该书开本定为具有枕边书小手册外观的小32开。该书虽然很小巧，但是通过双封面和近十道设计工艺的打磨，使其表现得美观、别致并具有收藏价值。此外，为了保证本书的内容品质，策划组特地邀请了曾经翻译过多本畅销书的国内一流翻译者刘祥亚独立承担翻译工作。

洪昭光的名人效应

《洪昭光健康养生精华集》

（新世界出版社 2007年2月出版）

现在，《洪昭光健康养生精华集》一书被国内近百家媒体联合推选为2007年生活类图书畅销榜第一名，短短两个月销售就突破10万册，并且引发了全国的大面积团购！是洪教授的知名度高，还是正好赶上中国人的健康热点需求呢？在这两个重要因素之外，更多的可能是要用心做好策划和营销。针对这本书，我们获得了如下与众不同的营销点：

1.获得作者本人和其助手的最大支持与信任。没有洪昭光教授及其助理全力关注和推广，《精华集》不可能在短短半年内，在全国卫生系统和广大中老年读者中得到认知和认同。

2.出版社和运作团队的全员参与。新世界出版社杨雨前社长和张海鸥总编亲自担当这本书的总策划，编辑部同事全力以赴做好编辑出版、宣传营销工作，发行部同事全部参与各个渠道中进行沟通和铺货，集一个大社之全力来推广、优化这本书。

3.渠道宣传引发团购高峰。借《四十岁登上健康快车》等书在2006年的不俗业绩，《精华集》同样在渠道内，得到了经销商的大力支持和投入，最终获得了全国团购渠道的认同。

4.营销类应聘简历表格 篇四

以下文章来由应届毕业生求职网(www.yjbys.com)提供, 在写简历的同时应届毕业生求职网为你推荐一篇营销专业个人简历表格模板做为参考。现在的求职者都不知道怎样写一份求职简历，那么应届毕业生求职网为您提供网络营销类求职简历表格方便您写简历。注意一切请以自己的真实情况填写求职简历,请继续详细阅读以下文章。

个人基本简历

简历编号：	www.yjbys.com	更新日期：		无照片
姓 名：	简历	国籍：	中国
目前所在地：	广州	民族：	汉族
户口所在地：	茂名	身材：	172 cm?70 kg
婚姻状况：	未婚	年龄：	22
培训认证：		诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：	普通求职?
应聘职位：	市场/营销：业务、门市销售、跟单员：
工作年限：	4	职称：	无职称
求职类型：	全职	可到职日期：	随时
月薪要求：	2000--3500	希望工作地区：	广州 广州 广州
个人工作经历：	公司名称： 起止年月：-03 ～ -09纬恒电子(监控公司) 公司性质： 私营企业所属行业：通信/电信/网络设备 担任职务： 门市销售，业务员，技术方面  工作描述：   离职原因： 学车考B2    公司名称： 起止年月：-03 ～ 2008-02安之讯(监控公司) 公司性质： 所属行业： 担任职务： 门市销售,业务员,技术方面  工作描述：   离职原因：     公司名称： 起止年月：-09 ～ 2007-02韩国现代CDMA无线上网卡 公司性质： 所属行业： 担任职务： 业务  工作描述：   离职原因：     公司名称： 起止年月：2006-03 ～ 2006-05LG促销员 公司性质： 所属行业： 担任职务： 促销员  工作描述：   离职原因：

教育背景

毕业院校：	广东省经济贸易学校
最高学历：	中专获得学位: 中专	毕业日期：	2006-07-01
所学专业一：	电子商务	所学专业二：
受教育培训经历：	起始年月 终止年月 学校（机构） 专 业 获得证书 证书编号 2003-08 2006-08 广东省经济贸易学校 电子商务 无 无

语言能力

外语：	其他 一般
国语水平：	优秀	粤语水平：	精通

工作能力及其他专长

	您好!首先感谢您在百忙之中抽空来看这份简历,本人的性格乐观积极,开朗活泼,善于与人沟通,组织能力强,曾任于以上工作,对工作有较强的.责任心,工作能力强,积极听从公司上级的指挥安排,同事之间能和睦相处,学校是成长的摇篮,社会是展翅的蓝天!敬侯您的佳音!祝工作顺利!

详细个人自传

个人联系方式

通讯地址：	www.yjbys.com
联系电话：		家庭电话：
手 机：		QQ号码：
电子邮件：		个人主页：

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5.市场营销销售员类简历 篇五

所谓简历，就是简单的经历，所以切忌长篇大论，一张纸写得密密麻麻，因为用人单位没有过多的时间看你的简历。

有些人喜欢给简历做精美的封面，个人认为，还是用一张普普通通的A4纸就可以了，多了就显得浪费，只要你的.简历整洁就好。

还有一些细节要注意，简历要有自己的照片，可以用电脑导入照片，比较简单。手机号码用“—”隔开，写成“***—****—****”，可能会给用人单位留下好印象。最好写明应聘职位，让用人单位从一开始就记住你要应聘的职位。

6.师范类求职简历 篇六

姓名： 汤万雲

性别： 男

民族： 汉族

出生年月： 1993年05月

婚姻状况： 未婚

身高： 175cm

体重： 55kg

求职意向

职位性质： 全 职

职位类别： 教师-小学教师

职位名称： 小学教师;

工作地区： 拉萨市城关区

待遇要求： 2000-3000元/月 可面议;不需要提供住房

到职时间： 可随时到岗

技能专长

语言能力： 英语（一般）;普通话 标准

电脑水平： 一般

教育背景

时间 所在学校 学历

2011年9月-至今拉萨师范高等专科学校专科

自我评价

我最大的优点——进取，不忘脚踏实地！我最大的资本——年轻，具有很强的可塑性！城然，即将毕业，缺乏工作经验是我的不足，但我拥有饱满的热情以及敬业精神。

7.营销类竞赛辅导与管理机制探究 篇七

(一) 赛事类型与进展

为了深化教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求, 各学科领域开展了一系列针对在校大学生的技能竞赛, 市场营销领域的赛事也很多, 比较有影响力的全国性综合性大赛主要有两项:一项是由教育部考试中心、教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会、中国市场学会联合举办的全国营销大赛, 该赛事是目前国内高校营销专业大学生参与范围最广、影响力最大的竞赛, 每年举办一次, 已举办三届 (第一届名为“E都市杯”全国高职高专学生市场营销案例大赛) ;另一项赛事为全国高等商科院校大学生市场营销大赛, 该赛事由中国商业联合会和 (英国) 特许市场营销协会新加坡区域总部联合主办, 已举办四届。

上述两项赛事在高校师生中的影响力越来越大, 参赛院校与参赛队伍一届比一届多, 吸引了一批企业的关注与参与;参赛作品的质量不断提高, 赛事衍生品越办越红火。

(二) 赛事的社会效益分析

提高了主办方在高校与企业中的知名度各高校的参赛报名流程基本上遵循这样一个路径:学校教务处或二级学院接到主办方发出的竞赛通知——由二级学院或系部组织教师与学生参加比赛——参赛队伍联系企业、撰写方案并报名。在这个过程中, 主办方的名字会反复地被提及, 自然就提升了其在高校职能部门、教师、学生和企业中的知名度与影响力, 而这种影响力对于主办方在这些群体中开展其他活动会带来很大的便利。

为学生搭建了展示自我的平台对于尚未走入社会的学生, 在参赛过程中, 从选择企业到与企业相关部门或负责人的沟通, 从开展调查到方案的撰写与修改, 从PPT的精心设计到演练, 从专业知识的准备到赛场笔试, 从旅途的辛苦劳顿到答辩现场的侃侃而谈, 每一个环节都充满了挑战与新奇。为了能在比赛中取得好成绩, 每一次学生都竭尽全力, 努力把自己团队的风采展示给评委和兄弟院校的师生。

为高校教师开辟了交流的新渠道为提高教学效果和科研水平, 高校教师间的交流从未间断。大赛组委会也为教师的校际交流提供了条件, 以全国营销大赛为例, 除了在决赛期间组织教研活动之外, 还专门建立了教师QQ群, 基本实行实名制, 每天群里都比较热闹, 不少教师在群里交流指导学生的心得、案例进展、教材编写、课程标准制定等内容。

为企业和高校提供了宣传机会为了得到企业和高校的支持, 很多赛事都通过各种途径宣传参赛企业与参赛院校。还是以全国营销大赛为例, 在对企业的宣传方面, 除了给予提供赞助的企业赛场宣传的特权外, 在赛事网站主页上列出所有参赛企业名单并提供链接;在对高校的宣传方面, 则是在赛场周边插上由各参赛队伍自带的校旗, 提供大型签名板, 在赛事网站主页上列出所有参赛院校名单, 当然, 参赛队伍和参赛作品本身就是学校和企业最好的宣传载体。

营销类赛事辅导中面临的主要问题

(一) 准备时间不足

虽然赛事主办单位一般会提前半年左右下发赛事通知, 但还是会有不少学校无法及时提交作品, 或者在提交作品前才仓促准备, 这在很大程度上影响了参赛作品的质量。究其原因, 有赛事通知传递过程中的某个环节耽搁时间过长, 接到赛事通知后指导教师或学生忙于其他事务没有及时准备等。

(二) 合作企业难找

参赛作品能否及时完成以及完成的质量高低在很大程度上受到合作企业的影响。参赛队伍在接到赛事通知后, 首先要做的工作是寻找合作企业。在实际操作中, 考虑的第一步往往是在理论上圈定可能会感兴趣的企业, 然后再与企业联系。由于种种原因, 部分备选企业不愿意参与到赛事中, 即使愿意参与, 也不肯提供更详细的资料。

(三) 指导教师工作量大

从近两年高职高专参赛学生所处的年级来看, 多数参赛选手来自一年级和二年级, 不少学生对市场营销领域的专业知识尚没有形成系统的认识, 对当地企业的营销实践也缺乏足够的了解, 因此, 在参赛作品的形成过程中需要指导教师付出大量的劳动。从选择企业、联系企业到撰写方案, 每一个环节都需要教师进行精心指导, 甚至有的参赛作品基本上是教师自己完成的, 学生只是在熟悉作品的基础上准备答辩而已。另外, 有的比赛在决赛阶段设有理论知识考试环节, 为了让本校学生有更好的综合成绩, 指导教师还必须辅导学生进行理论考试方面的准备。

除此之外, 随着各项赛事日趋成熟和规范, 组委会为便于赛事管理和扩大赛事影响力, 往往会对参赛队伍提出很多手续方面的要求, 如在指定的网站提交参赛学生的报名表、证件和照片的电子信息、合作企业报名表, 传真合作企业的营业执照, 邮寄纸质的参赛作品等。所有这些工作都需要指导教师及时告知并指导学生在规定的时间内完成。

(四) 参赛费用较高导致参赛人员压力过大

在参赛费用支出意愿方面, 各高校差别比较大。部分高校对本校师生参加校外赛事比较支持, 在教学业务费用中设有专项经费, 但具体费用额度因学校财力状况和学校对某项赛事的重视程度而异。目前, 营销类赛事基本上收取的是“人头费”, 相对于其他赛事按照参赛队伍支数进行收费的标准, 营销类赛事在市场化方面具有专业特色, 高昂的参赛费用让部分高校望而却步。对于参赛队伍而言, 在参赛费和差旅费两座大山的高压下, 唯有获得名次才能得到安慰, 这无疑增加了参赛队伍的精神压力。

营销类赛事辅导与管理策略建议

(一) 专门开设课程进行赛事辅导

建议在相关专业 (如市场营销、工商企业管理等) 的人才培养方案中设立专门应对赛事的专业选修课, 课程开设的时间视赛事的进程灵活调整, 一般提前三个月左右开设, 也可以提前一个学期开设。课程的教学内容与赛事要求对接, 课程教师主要负责与赛事有关的基础知识、流程方面的辅导, 各组学生可以根据师资状况另选指导教师。教学活动组织采取分组教学的方式, 学生在教师指导下自由组队, 课程结束后, 每组提交一份符合要求的参赛作品。

课程开设后, 参赛作品将会根据教学计划的进程有序准备, 从而避免出现手忙脚乱的状况;指导教师可以在众多的课程小组中选择符合要求的参赛队伍并提前进行训练, 从而保障参赛队伍的综合素质;指导教师的辅导工作也可以通过课时津贴得到补助。

(二) 在校内设立相应赛事, 选拔优秀的参赛队伍

考虑到一般的赛事对各校的参赛队伍都有数量限制 (一般每校不超过四支队伍) , 为了让更多的学生参与到营销赛事中并从中得到锻炼, 建议在校内设立相应的比赛。目前, 各高校都有类似于技能大比拼、技能节、技能比武等活动, 如果时间衔接方面没有大的问题, 最好将赛事融入本校相关活动中。

在具体人员的选择上, 目前有两种做法:一种是由教师根据自己的标准选择优秀的学生组成参赛队伍, 另一种是学生根据各自的特点和人际关系自由组队。如果人员的选择是在校内比赛的基础上进行的, 则后者更具优势。因为一个团队从组队开始, 到一起努力完成本组作品, 良好的个人能力和团队氛围有利于获得比较好的成绩。另外, 自由组合更容易得到学生的认可, 也更符合通过团队合作促进成员间相互学习、相互提高的初衷。

(三) 加强与行业协会和校外实训基地的合作, 为参赛队伍提供优质合作企业

纵观历届营销类赛事获得一等奖的作品, 可以发现, 这些参赛队伍的合作企业都给予了高度的配合。企业之所以愿意支持参赛队伍, 除了对大赛有充分的了解并认为可以宣传企业外, 更重要的原因可能是源于某种关系:或者是学校的校外实训基地, 或者是教师兼职的公司, 或者是本校学生的创业项目, 或者是学生兼职的公司等。

为了让参赛队伍在合作企业方面有更多的选择, 除了充分利用教师和学生的个人人脉关系外, 应从组织上予以保障。一方面, 院系应加强与当地行业协会的合作, 充分利用行业协会里企业会员资源;另一方面, 学校应充分利用本校现有的一批校外实训基地, 让其除了与某一具体专业开展深度合作外, 还可以与其他专业开展多种形式的合作, 为各类赛事储备资源。

(四) 成立专门的工作小组负责赛事的日常管理

目前, 营销类赛事门类繁多, 各赛事的时间、要求各不相同, 不少赛事参赛流程复杂。各院校应成立专门的小组, 负责对各项赛事进行统筹安排和日常管理, 条件成熟的院校可以实施赛事项目化管理。

由于部分赛事组委会规定每校参赛队伍不多于四支, 当校内选拔出现多组优秀队伍时, 工作小组可以对作品进行合理分类, 使不同类的小组分别参加不同的赛事, 充分发挥教师和学生的积极性。

部分院校的指导教师在带队参赛过程中提供“一条龙”服务, 从申请参赛、报名、汇款 (报名费和决赛参赛费分两次办理) 、递送相关材料、指导学生、带队参赛到财务报账, 全程亲力亲为, 耗时耗力, 影响教师的参赛热情。如果由院系成立专门的工作小组, 协调与管理若干专业的校外赛事活动, 既可以使指导教师从日常赛事管理中解脱出来, 又可以加强对指导教师和参赛学生的管理, 最终提高本校参赛作品的比赛成绩。

(五) 学校建立奖励机制, 在奖金、工作量等方面给予支持

为激发教师参赛的热情, 学校应出台相应的政策措施, 对指导教师的辛勤付出予以认定, 并进行适当的物质补助和奖励。如给与参与指导的教师一定的工作量认定, 给与带队参赛获奖的教师一定的物质奖励, 年度评奖评优时给与获奖教师一定的倾斜等。目前, 部分院校已经出台了学科技能竞赛管理办法, 执行过程中也暴露出一些问题, 如对于相关奖项的级别认定存在争论, 部分院校教师年度考核中出现了优秀级别中赛事指导教师占多数的情况。因此, 具体实施细则的制定, 既要考虑指导教师的辛勤付出, 也应避免形成一边倒的局面。

(六) 加强教师自身实践能力和素质培养

近年来, 随着各赛事的逐步规范和影响力的不断扩大, 各院校及相关教师对参赛越来越重视, 各参赛队伍的竞争越来越激烈, 比赛在赛学生的同时也在比教师。因此, 教师应加强自身实践能力的培养, 增加企业一线经验和实践水平。目前, 部分学校推行的鼓励教师下企业活动值得推广。当然, 教师在指导学生的过程中, 应尽心尽责, 努力提高学生和参赛作品的水平。

(七) 结合相关赛事, 统筹安排

目前, 各专业、各学科的技能竞赛非常普遍, 部分竞赛在内容方面存在不同程度的交叉或具有一定的上下游关系, 如创业大赛、营销大赛、市场调研大赛、电子商务类策划大赛等。因此, 在参赛作品较多且质量较好的情况下, 可以统筹安排, 分类参赛, 以提高本校作品的得奖率。

参考文献

[1]陈善晓, 黄黎, 武传宇.项目化运作的高校创新型人才培养模式的探索与实践[J].高等农业教育, 2010, (3) :23.

[2]鲁保富.构建系统、高效的学科竞赛管理机制促进高校学风建设[J].中国大学教学, 2005, (8) :37-38.

[3]李苏北.以学科竞赛为载体推动课程建设与学生创新能力培养[J].大学数学, 2009, (5) :9-10.

[4]蒋柏焰.浅议高校学科竞赛管理体系的构建[J].湖州职业技术学院学报, 2009, (3) :74.

8.旅游类图书营销模式转型思考 篇八

一、旅游类图书出版营销模式需转型

1.计划性消费转变为常见生活方式

以前人们出游前会做比较精细的打算，旅游大多选择跟团方式，将旅游作为计划性消费的一部分。然而，在高速公路、铁路以及民航业迅速发展的时代，交通变得更方便快捷，再加上旅游景点利用互联网技术搭建旅游网站，为游客们提供旅游信息等服务，这些都在改变目前游客们跟团旅游的方式，越来越多的游客开始选择自由行以及自助游。此外，就全球范围旅游业来看，旅游开始呈现出新的特点：首先，旅游逐渐从传统的观光旅游向度假式的旅游方式转变；其次，游客们逐渐偏向于多元化的旅游方式；再次，人们不只是为旅游而旅游，而是在旅游中向往越来越多的娱乐以及参加更多活动。在人们生活水平不断提高的今天，旅游已成为常见的生活方式。

2.旅游类图书转向出版数字化模式

随着互联网的发展，出版数字化模式走入大众视野，与传统的出版模式不同的是，出版数字化模式偏重于信息共享，而传统出版则是注重原创作品的传播。互联网实现了图书出版的数字化，使人们可以共享图书信息，但人们在享受快捷方便的同时也面临着大量信息的干扰，需要进行信息选择的判断。出版数字化模式之所以能够适应社会发展需求，是由于它可以实现对信息的整合后再传播，而对某些信息进行整合能让阅读者获得更好的阅读体验。

二、旅游类图书功能的简析

1.激发旅游兴趣

旅游类图书的出版，正如广播、电视、互联网等对旅游信息的传播一样，一个重要的作用就是为了激发人们的旅游兴趣。这是采取一种艺术表达的方式使旅游的真实信息展现在人们的头脑中，以此使人们的旅游兴趣得到增加。

2.为游客提供信息

充斥旅游类图书市场上的绝大部分图书是关于旅游指南类的，人们购买这些指南类图书的目的之一就是想从书中获得一些重要的旅游信息。然而，旅游景点的信息不是一成不变的，它伴随着社会的变化而变化，由于传统的图书出版模式不能做到及时更新，这就导致旅游类指南图书不能提供最新的实效性信息。而现在互联网的发展正好与传统图书相反，可以使人们及时获取更新后的旅游信息，这就对传统旅游类图书的出版造成了一定的压力。

3.实现了人们精神上的旅游体验

虽然每个人都有旅游的想法，但是由于资金、时间等种种原因，不是人人都能使想法变成现实。而旅游类图书的出版正好可以实现人们精神上的享受，使他们畅游在自己梦想的景点。出版社抓住了部分游客的这种想法，于是有了诸如《中国最美的100度假胜地》等图书的畅销。

三、加快我国旅游类图书出版营销模式转型的探析

1.单一的传播途径向多元化整合转变

这种转变，将使旅游信息得到完全的整合，以此实现对信息多个终端的传播。传统图书的出版模式是将纸质内容装订成册，而在新时期下，为了转变旅游类图书的营销模式，必须克服传统出版思维模式。新环境下的图书出版是把文字以及图片等信息进行系统化，最終装订成册还是进行数字阅读，取决于不同的读者，虽然信息传播终端载体不同，但是目的都是实现信息的传播。单就传播形式来说，纸质装订成册的传统图书出版只是信息传播的一种，同理有电视广播等。而由于互联网对文字、图片以及声音等的强大处理功能，使信息传播方式更为广泛迅速，因此在数字化时代，数字出版的前景非常可观。

根据这样的发展趋势，我们就要对旅游类图书出版进行一定的信息整合，我们这里所说的整合不是生硬的把电视、广播等形式的信息添加在图书中，而是实现图书与网络、电视、广播等信息的互动。比如我们可以在旅游景点的开放时间、天气情况等数据库中，实现网络与客户的双向信息获取，再配合旅游类图书中旅游经验及注意事项的介绍，就可以实现一次完美的旅行。通过网络对旅游信息进行整合、再传播就可以解决传统旅游图书出版信息不能及时更新的问题。我们在对旅游信息进行整合时要注意采取多元化的信息终端传播，比如上述所提到的通过网络实现旅游景点的开放时间、天气等信息的数据库建立，为了方便人们多渠道获取信息，这些信息应既可以在互联网上直接浏览，也能通过诸如手机等快捷方式获取。

2.图书出版者向旅游信息整合传播者的转变

我们可以把旅游的整个过程分为5个环节：（1）旅游渴望的激发；（2）选择旅游目的地；（3）旅游出发前的准备；（4）在旅游过程中对信息的获取；（5）旅游过后的一些体验和分享。游客可以从传统出版书中寻找旅游的信息、计划等，但是在旅游过程中关于购买车票、预定饭餐等一些即时服务是传统图书不能实现的。此外，对于旅游的分享体验方面，极少数游客会编写图书供人们分享，现实中多数还是通过互联网等方式实现对旅游的体验分享。在数字化发展的大背景下，旅游信息的整合就是为游客提供服务的。因此，旅游图书的出版者也应该向旅游信息整合传播者的角色转变，要用多元化的方式实现游客的互动并为其提供服务信息。在这些信息整合中，旅游者既是旅游信息的提供者也是获得者。

3.借助旅游信息优势平台实现后续服务

有消费者的地方就有商机存在。因此，在为旅游者提供服务的过程中，同样存在潜在的商机，旅游的每个环节都可能产生新的增值。譬如说，在游客制定好了旅游线路以及日程后，下一步会对车票、住宿、餐饮等服务项目进行比较，在这一系列环节中暗藏商机，我们可以充分利用网络等渠道对旅游服务信息进行整合，使与旅游有关的信息整合在一起，实现利益链的衔接。

4.通过资源整合实现旅游目的地的营销整合

利用资源整合，实现旅游目的地的营销整合，再向指定的游客提供公关服务以此来产生效益。旅游类图书一个最大的功能是实现对游客兴趣的激发，同样我们可以利用图书示范作用来实现游客对去旅游目的地的冲动。在实现了旅游信息整合后，整合传播者就可以对某一个特定的旅游目的地进行公关活动，譬如说在旅游目的地进行宣传，以此提升当地旅游的影响力，这也是旅游营销模式的转变。通过上述对旅游图书出版者营销模式转型进行四个方面的梳理，要实现旅游营销转变必须先实现自身定位的转变。假如不能打破传统的图书出版思维模式，那么就不能实现图书营销模式的转型。只有真正意义上理解图书出版数字化模式转变是基于人们对于信息消费的转变，旅游图书出版才能发展得更好，前景更广。

总之，要实现旅游类图书的营销模式转型，就必须紧紧围绕一个主题即社会需求；要实现对旅游信息整合传播者这个重要角色的转变，就要对旅游信息进行整合，为游客提供不同需求的信息服务。作为旅游信息整合的传播者，我们既可以通过为游客提供所需的信息服务以及搭建服务平台和延伸服务等，为指定的游客提供整合后的旅游信息来实现我国旅游类图书出版营销模式的转型，也可以在为游客提供服务的过程中寻找适应社会需求的旅游营销新模式。

（作者单位：重庆广播电视大学）

9.销售类简历 篇九

性别：男出生年月：1988.02.09联系电话：***电子邮件：wcm4job@gmail.com

通信地址：华中科技大学紫菘公寓13#513邮编：43007

4求职意向

销售、产品行销、技术支持

面试我的理由

对于企业来说，付出的是面试的时间和人力资源，得到的可能是一个符合企业要求的销售人员，用这样的机会成本来争取这样的结果，无论从哪个角度看都是经济的。

选择我的理由

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良好的抗压能力和心理承受能力，能够积极地寻找机会，拓展业务，具备销售人员基本素质。能够理性客观地分析情况，并制定相应措施，执行销售策略，对于自我定位及工作职责有着清醒的认识。良好的与人交往的能力和团队合作意识，能够与客户进行良好的互动沟通，与销售支持团队紧密合作。具备扎实的理工科基础，全面的综合素质，强烈的自我完善欲望和优秀的自主学习能力，能够迅速熟悉产品，掌握发展动态，进行专业的销售工作。

教育背景





2005年9月 ～ 2009年7月就读于华中科技大学光信息科学与技术专业 理学学士 2002年9月 ～ 2005年7月就读于河北省唐山市第一中学

实践 / 实习



 2007年4月至今担任班级团支书，负责处理班级日常事务，沟通协调同学关系，倡导并维持了团结互助的班级氛围，培养了良好的办事习惯及人际关系能力。2008年7月--8月在华工科技正源光子技术有限公司实习，负责实习团队的任务安

排，同时参与了光无源器件的一线生产，协助工序长处理日常问题，增强了分析、解决问题的能力，将理论和实践有机的结合在一起。

2007年6月—8月从事水冷空调销售工作，负责协助团队对目标用户进行水冷空调的宣传、推广及销售，并将客户的问题及要求反馈给技术人员，锻炼了业务拓展能力及团队合作意识。

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英语 / 计算机

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10.简历 护士类 篇十

个人基本简历

姓名： 目前所在地： 户口所在地： 婚姻状况： 培训认证：

简历模板 所在地 江西 未婚

国籍： 民族： 身材： 年龄： 诚信徽章：

中国 汉族 Xxx cm xx kg xx 岁

本人照片

求职意向及工作经历

人才类型： 应聘职位： 工作年限： 求职类型： 月薪要求：

普通求职

医院/医疗/护理/美容保健类:妇科助理、治疗医生及护士行政/人事类 公司文员医院/医疗/护理/美容保健类 美容 4 全职 2000--3500 课外学习经历：

1.在校期间在当地人民医院见习过3次。

2.于2002年7月-2003年7月赣州妇保院，主要针对妇、产、儿、护理等专业性实习，在这期间本人掌握了基本的临床知识及临床实践技能，以及基本的护理技能操作等。

个人工作经历： 3.自学考试于2006年被南昌大学医学院录取。

工作经历：

2003.08-2005.05 在福建省曙光医院 妇科助理 2005.06-2007.01 与朋友在福建晋江办一诊所 全职 2007.03-2007.09 广州市百氏福药业有限公司 经理助理

职称： 可到职-希望工作地区：

初级 随时 广州

教育背景

毕业院校： 最高学历： 所学专业一： 受教育培训经历：

江西省赣州卫生学校 中专 护幼保健

毕业-所学专业二：

2003-07-0

12000年9月至03年7月江西省赣州卫生学校妇幼保健中专

江西省南昌大学医学院临床专业本科在读

语言能力

外语： 国语水平：

英语 良好 精通

粤语水平：

一般

工作能力及其他专长

找IT工作就上才智尚招聘网

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计算机水平：了解计算机基本操作WINDOWS2000，WORD，EXCEL等办公软件。

专业能力：受过高等临床医学专业知识教育，掌握了医学基本理论、基本临床知识和基本

技能操作；掌握基本药学知识以及基本护理技能。

其它能力：有较强的自学、动手能力。

爱好与特长：运动、绘画、书籍、零食。

详细个人自传

1.本人出生于农民家庭，天生就具有劳动人民的天性--善良、淳朴。父辈们的殷殷嘱咐，让我踏踏实实、勤勤恳恳做人。勤奋好学，积极向上，能吃苦耐劳，适应力强，勇于迎接新挑战。

2.掌握了相关的医学基础知识，熟悉临床基本技能操作以及基本护理操作技能，具有较强的动手能力。

3.有较强的分析和解决问题的能力，有较强的学习、实际动手、人际沟通能力和团体协作精神，做事有高度的责任感和严格律己的原则。

个人联系方式

11.综艺类节目的明星营销策略研究 篇十一

摘 要：中国的综艺节目从90年代热播至今，经历了最初的包揽各大地方台的周末黄金时段，到后来的日趋衰落纷纷落马，再到如今推陈出新重新风靡电视银屏。几十年间综艺节目始终占据着各大卫视一定比重的收视率。本文将从综艺节目热播这一现象入手，重点探讨综艺节目树立品牌的一个重要策略——明星营销。并以《快乐大本营》中主持团队“快乐家族”为例进行研究。

关键词：综艺娱乐节目 明星 营销

当今时代，我国的电视节目发展的十分迅速，节目类型也是层出不穷，有“文艺节目”，例如各大卫视的文艺晚会；“新闻资讯节目”，最具代表性的就是《新闻联播》；“谈话节目”像《背后的故事》、《天下女人》等等；“综艺节目”，这更是我们所熟知的，比如，正在热播的《中国好声音》、《天天向上》、《快乐大本营》等等，不计其数。数不胜数的节目类型，形式变化多样。但其中最为观众所喜爱的，还是“综艺节目”。

一、综艺节目的产生及其发展

综艺节目，“是一种娱乐性的节目形式，它有许多性质的演出模式，其中包括了音乐、舞蹈与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会提前录影，并邀请观众一起到现场参加互动，但是也有现场实况播出的节目。”{1}在我国上个世纪九十年代左右，综艺节目占据了各大卫视的周末黄金时段。当时内地比较流行的综艺性节目有《开心辞典》、《同一首歌》、《快乐大本营》等等，而最为有名的台湾综艺性娱乐节目更是不计其数，有《超级星期天》《天天乐翻天》《我猜我猜我猜猜猜》《娱乐星闻-小燕有约》等等。这些综艺节目纷纷成为了各个频道收视率的有力保障及品牌象征。

但是这种保障并不是长久的。综艺节目的显著特点除了娱乐性之外，另一个突出的特征就是创新性。综艺节目需要不断的融入新的想法、创意和元素，在理念上的墨守陈规，在形式上的一成不变将直接导致综艺节目的淘汰。2000年，某些节目曾引起过观众和专家的激烈“讨伐”，不少综艺节目纷纷落马，幸存的节目收视率也是直线下降。在这种严峻的形势下，各大卫视反思自身综艺节目的不足，集中精力于综艺节目的创新上。这种创新不仅体现在综艺节目的设计理念上，还体现在综艺节目全新的表现形式和表现手段上。各大卫视为了重新塑造本台的品牌形象、提高本台的收视率，开始了他们不断推陈出新的综艺节目改革之路。据《2013-2017年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》{2}分析，直至2010年，中国电视的综艺性娱乐节目经过从理念到形式的全面改革终于又重现了以往的繁荣景象，甚至以一种前所未有的、受到狂热追捧的形象出现了。国外的综艺节目起步相对更早一些，对于我国港台与内地的娱乐节目发展也都有着深远的影响。当时韩国的综艺节目是最为出色的，比如韩国的《情书》、《夜心万万》、《X-MAN》等等，都是极其火热的栏目。

虽然综艺节目在成长过程中也经历了轻微的低谷阶段，但是从整体的角度看，综艺节目在整体上还是呈现出一副长盛不衰的景象。那么为什么综艺节目会长盛不衰呢？通过对国内和国外的综艺节目成功案例的分析，我们不难得出结论。综艺节目能够长盛不衰的一个重要原因在于综艺节目都不约而同的选择了“明星营销”这一策略。

二、明星营销策略

所谓“明星营销”，就是指具有一定名气和影响力的明星通过某种手段代言某种商品间接也推销自己以达到预期效果的一种营销模式。他可以通过微博、博客、演唱会、参加节目等活动在一些不经意间的细节进行宣传。

1.“微博、博客”营销策略

互联网发展的十分迅速而且传播的速度也很快，很多经纪公司正是看中了互联网的优势，纷纷加入到了网络营销的队伍中来。“微博”是当今最为火热的平台。这种营销方式注重价值的传递、内容的互动、准确的定位，他涉及的范围包括认证、有效的粉丝、话题、开放平台等等，当然这一系列繁琐的程序使得明星在微博的营销中存在了缺陷。比如，有效的粉丝数不足、微博的内容更新过快等。这些使得明星与粉丝不能及时的互动以及有效的沟通，有时也会为明星带来反效果，像王菲与方舟子为了“木质佛像能否点燃”在微博上各抒己见，互相争辩，甚至发展到后来用言语互相攻击，引起众多网友的加盟，一度闹得沸沸扬扬；还有霍思燕与黄奕之间的微博对骂，诸如此类，所以微博很难成为明星很好的沟通以及良好营销自己的方式。

2.“演唱会”营销策略

演唱会，是有一定规模的现场演出。这种成千上万的观众聚集在一起大声喊叫的场面和舞台灯光唯美的融合在一起的场景，是其它活动所不可比拟的。但是如果没有足够的粉丝以及乐队、灯光等的支持，是不可能举办一场大型规模的演唱会的，这种营销形式，只有具有足够的社会地位和金钱能力的人，才能够参与其中。但并不是所有的艺人都能够通过这个平台成功的创造自己所要达到的预期效果。比如，前一阵子费翔的演唱会，歌迷的反响就不是很好，很多喜欢他已久的歌迷，纷纷失落告终，说他没有职业操守，还是过气明星，很多歌迷都没等到演唱结束，就散场了，最终形成了一股“散场潮”。

3.“广告”营销策略

广告，即广而告之之意。很多人有强烈的偶像崇拜心理。尤其是青少年，在他们的心中总有那么一位或者几位名人偶像让其痴迷。他们不但喜欢明星偶像的一言一行、一举一动、穿着打扮，而且，很多时候偶像还能成为他们购物和消费的意见领袖。于是，明星们纷纷登上了广告的舞台，向其FANS推荐某个品牌或者服务，将“迷”对其的喜爱与崇拜转化为购买力和消费行为。例如，宋慧乔代言的“步步高手机”，步步高手机深受年轻一族所喜爱，而韩国影星宋慧乔以其独特的容貌和高超的演技，在中国大陆市场获得年轻人的追捧，因此宋慧乔和步步高手机有着共同的受众，宋慧乔的代言必将帮助步步高手机巩固和扩大品牌影响力，从而达到了互动营销的策略。

以上三种明星营销策略是明星营销的有效手段。综艺节目出现后，采用综艺节目进行营销成为了明星营销的另一个有效途径。

三、综艺节目中“明星营销”的策略

我国最具代表性的节目就是湖南卫视的《快乐大本营》。它是于1997 年7 月11 日开办的一档综艺性娱乐节目，该节目是湖南卫视一直保持至今的品牌节目，也是中国电视界综艺性娱乐节目的领头羊，同时也是全国最有影响力的娱乐节目之一，甚至成为中国亿万观众娱乐生活中重要的一部分。对于一档综艺娱乐节目来说，这绝对是一个值得被记载的成绩。要知道，“韩国人气最高的综艺性节目《X- MAN》，也只存在了三年多。”更重要的是，《快乐大本营》不仅长寿，而且17 年来观众对它的热爱仍旧没有改变，收视率一直居高不下。是什么原因让这档品牌节目火爆荧屏，长盛不衰的呢？

从当今市场的发展规律来看，同样的电视节目，观众会倾向于收看他们喜欢的电视频道，这就是观众对不同品牌的认知结果，也是节目成功营销策略的体现。尤其在媒介内容越来越趋向同质化的今天，品牌的建立更加显得重要了。持续不断的创新品牌营销理念，是《快乐大本营》成长的重要因素之一，“明星营销”所带来的品牌效应也是显而易见的。《快乐大本营》从一开始起，就十分注重主持人的品牌打造，主持人是一档好的综艺娱乐节目的灵魂，所以节目的成功首先和主持人的因素是分不开的。1997年， 李湘和李兵是《快乐大本营》开播时的首批主持人。李湘凭借主持《快乐大本营》一夜成名，成为了当时大本营的个性明星品牌标志。大本营也借助了李湘的名气迅速走红。这正是明星效应的一种良好体现。

而现在的大本营是由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五人组成“快乐家族”， 该栏目的主持人阵容一看就具有强有力的吸引力。“快乐家族”的主持领头人何炅自1998年起，主持湖南卫视的《快乐大本营》栏目长达十五年。曾获得过第五及第二十五届中国电视金鹰奖优秀主持人奖。他身兼大学教师、娱乐主持、歌手与演员于一身，集一流学识、亲和力、机智与喜感为一体。他是湖南卫视十几年来娱乐帝国的见证者，也是“快乐中国”口号最贴切的明星代言人。他能够充分调动现场气氛，经验老练，能够把握现场的秩序和节奏，在遇到尴尬境地的时候能够化险为夷；成为了当代大本营节目的重要明星品牌标志之一。娱乐节目中的“主持群”作为一个既独立而又相互依赖的整体，在节目中，必须注意主持人之间的配合。维嘉作为《快乐大本营》的另外一个元老成员，也是大陆不可多得的明星主持之一，和何炅一起控制着现场的节奏快慢，并且经常能够找出笑点、语出惊人。他曾为动画电影《快乐奔跑》《熊猫总动员》配音；参演电影《嘻游记》等等，其涉足领域也是非常广泛的。而谢娜的主持风格已经自成一派，号称“坡姐”，和其他人的配合也十分默契。主演过多部影视作品，并先后发行3张个人音乐专辑和3部文学作品。也是中国最具网络影响力的十大主持人，中国电视金鹰奖优秀主持人奖。主持风格一直以来以搞笑诙谐不惜自嘲的方式引领嘉宾情绪抵达最高点，与何炅一唱一和默契搭配，语言耿直诙谐，率性不拘小节，素有“内地综艺天后”之称。 憨憨傻傻又带有一些可爱的杜海涛则常在节目中成为被调侃的对象，他搞笑耍宝、奇招尽出。吴昕则是以清新可人的小女生形象出现，基于她与海涛的年轻和活力，对节目有了新的定位和风貌，她的自然和勇气带给快乐大本营许多新貌。{3}风格各异的“快乐家族”形成一个完美的明星组合，牢牢抓住了观众的收视心理，为整档节目增添了许多魅力，并成为吸引观众眼球的亮点。

这些年他们一直励志从不同的角度寻找明星营销的突破口。快乐家族的主持人们开始涉足影视和歌曲的演唱等领域，先后拍摄了电影《快乐到家》、录制专辑《快乐你懂的》，使得快乐家族的人气节节飙升。快乐家族的成功营销在很大程度上促进了《快乐大本营》的品牌建立。这正是这档节目营销成功之所在。明星主持为这档节目增添了新的活力。

不仅仅是《快乐大本营》这个节目，诸如此类还有许多。明星营销做为综艺节目的一个有效的营销手段，现已受到各大综艺节目的热衷。可以说明星营销在当今综艺节目的发展中起到了至关重要的作用。

注释：

{1}http：//baike.baidu.com/link？url=Kl-lYyZ-

KeeV6Y8o_kC-TLXTdrOFcUhQGud4GHS3A6h4Tr_

bl3waYHjh3P8HkGNKwwgYGd7sPweCsagOvEyPD5q 百度百科

{2}]《2013-2017年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》前瞻产业研究，2010.

{3}梁亚宁.电视综艺节目主持群的分工与合作探析[M].人文论坛，2013.