绝对伏特加的广告创意

绝对伏特加的广告创意（精选6篇）

1.绝对伏特加的广告创意 篇一

地产界10大惊人创意广告语 绝对吸引你的眼球

2008年07月04日 中华广告网

除了有些地产广告有“虚假之嫌”，总的来说，地产广告还是比较有创意的，吸引人的眼球最为重要，地产广告的趣味性，文化性较为浓厚，而地产广告语也可以说是句句珠玑。

No.1·特别逗·左岸工社

左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。

《地产show》解析：我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候，在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。

眼球指数：★★★★★

No.2·特实在·百旺家苑

四千多块钱的花园洋房。

《地产show》解析：责任编辑:美桂《我爱我家》的付明老人用他那独具特色的嗓音略带颤微地说道:“5000块钱的花园洋房,天天在家看山水……”这是依偎于百望山森林公园旁的百旺家苑小区打出的广告词。一语即出，利弊都有，这一句话虽吸引了低端购房人群，却排斥了高端客户，让人质疑其房子的质量。

眼球指数：★★

No.3·特前卫·锋尚国际公寓

告别空调暖气时代!《地产show》解析:“告别空调暖气时代”乍听起来似乎平常，但仔细想想就让人产生了好奇，既没空调也没暖气，那室内怎么取暖降温?因着这份好奇，人们自然就会发现峰尚公寓高舒适度，低能耗住宅的特点。眼球指数：★★★★

No.4·特别色·风林绿洲

上上下下的享受，进进出出的舒服。

《地产show》解析：这句话让人听上去不禁脸红，可您确实是想多了。一个楼盘项目为什么会用这样的广告语，其实只不过是想向购房人多介绍一下他们的进口电梯，原来他们的电梯是世界三大品牌之一。这样一句广告语，让人不免浮想联翩，所以更能吸引人们去关注项目。

眼球指数：★★★☆

No.5·特煽动·中关村科贸中心

今天买铺，下月就发钱，见谁我都告诉他。

《地产show》解析：中关村科贸中心开盘的时候，推出了7万元买5平方米商铺，开发商承诺年返回收益率为8%，5年后回购部分商铺。凭借这句充满辽西口音，模仿《龙泉山庄》里药匣子的口气说出的话，这个项目在当时引起了相当的关注度，仅在开盘当天就吸引了上百人到场，可见其多有煽动性。

眼球指数：★★★

No.6·特反动·宽HOUSE 要革谁的命;伤了谁的心。

《地产show》解析：又革命，又伤心的，真是要多反判有多反判。这个项目一出世就由于常常语出惊人而引起了多方关注，宽HOUSE对TOWNHOUSE的叫板，的确让业内兴奋了一阵子。

眼球指数：★★☆

No.7·特泛滥·北京奥园

运动就在家门口。《地产show》解析：“运动就在家门口”字面意思简洁明快，说白了就是运动社区的特点。奥园凭借其“运动就在家门口”这一定位，在全国各地兴建了许多奥园，有广州奥园、上海奥园、天津奥园、沈阳奥园、北京奥园等一系列奥园连锁物业。可以说，是运用得最泛滥的广告词。

眼球指数：☆

No.8·特有力·第三极

文化转动资本。

《地产show》解析：阿基米德说“给我一个支点，我可以撬动地球”，第三极则说“文化转动资本”，让人感觉开发商充满智慧的力量。而此项目正在北京中关村腹地，现已被称为中关村地标，它以文化消费为主题定位，全部经营与文化相关的产品，这句广告语已经将项目概念的精髓充分演绎。

眼球指数：★☆

No.9·特得意·SOHO现代城

今天你SOHO了吗? 《地产show》解析：SOHO概念由此跳出，渐渐形成了社会一群特定人群的称谓，并且演变成了新的“种族”，年轻白领们以成为“SOHO一族”而得意。“今天你SOHO了吗?”听起来蛮有点洋洋得意的感觉。

眼球指数：★

No.10·特牛×·塞那维拉

非董事谢绝参观。

《地产show》解析：可谓是“一石激起千层浪”，塞那维拉的“非董事谢绝参观”引来了众多猜测和指责。人们众说纷纭，有人说，这是歧视，有人说这是作秀，还有人表示赞成，说既然敢说出这样的话，一定有它的特色。

眼球指数：★★★★☆

来源：中财网

2.绝对伏特加的广告创意 篇二

【关键词】绝对伏特加 视觉传播 跨文化

一、绝对伏特加酒城市广告系列的起源

1987年，TBWA广告公司为了感谢加州消费者对绝对伏特加的青睐，和为了庆祝绝对伏特加在加州的热销而创设计了一则绝对洛杉矶的广告。广告中的洛杉矶阳光柔和，春暖花开，蓝色游泳池，柔和的光线给受众以“天使之城”的臆想。这则广告得到了市场的一致好评和大力追捧，国际上的许多其他城市也要求TBWA公司为其设计相对应的城市广告，因此绝对伏特加城市广告应运而生。

二、绝对伏特加酒城市系列广告——协调的视觉传播要素搭配

绝对伏特加广告作品都可以称之为视觉上的盛宴，其功能已经超过了其承载商业信息的价值，在令人赏心悦目的广告中诠释该产品的核心价值：纯净、简单、完美，简洁明净的广告给受众带来的是审美和体验。当今已是商业竞争白热化阶段，视觉传播日益成为广告传播中占主导地位的传播方式。它以文字、色彩、形象、空间等作为视觉基础元素来进行表现，力图将一切已经完成、存在的传统文化艺术的语言文字代码和印刷媒介重新熔炼整合。①

1、文字简单明了

广告文字包括了品牌形象文字、广告语、广告标题、广告文案。绝对伏特加酒城市系列广告中，清新唯美的画面上只是在广告的下方显显示了简单明确的广告语——ABSOLUTE “CITY”。简单醒目的文字体现出的是品牌形象，简单明了的方式使品牌形象具有强烈的视觉效果以达到最佳的宣传效果，②这种文案有利于创建商品的识别度，加强对广告的记忆。

2、色彩温暖贴心

色彩是人类视觉上传达的最直接的信息，人们对色彩的认知最为敏感，是引起受众对广告注意的重要因素，不同的色彩表示不同的含义和文化。色彩包含着独特的人类文化，同时蕴涵丰富的人类情感，在广告中不同色彩的运用表现出了产品特定的信息，色彩已经构成了企业识别的重要文化，这种识别方式构成了传者和受众之间重要的信息沟通工具。

在绝对伏特加酒城市系列广告中，广告画面中暖色调的运用体现产品的温暖特征，整个系列中广告色彩干净明亮，温暖而富有包容性，广告整体氛围浪漫贴心，整体色调和伏特加酒温暖和干净的形象是一致的，色彩表现的是绝对伏特加世界拥有强大的包容力，给受众一种心灵停留的享受。

3、构图要素

构图在广告中有重要作用，成功的广告构图能够左右受众视线，让画面有一个明确的视觉导向，它能使广告各要素之间产生内在联系，形成一个重点突出、简洁明快、完整而富有视觉美感的信息体。③

从绝对伏特加城市系列广告构图形式来看，瓶子作为广告中重要的构图要素成为了首要的诉求点，瓶子的形状在城市系列广告中与代表一个地方城市文化的事物完美结合，并放置于广告中显著的位置，让受众一眼就可以看明白广告的诉求点，用这种形式突出广告的创意点，使绝对伏特加酒可以从广告的城市文化背景要素之中剥离出来，吸引受众的视线在这个要素上久久停留，在构图中的显著位置上放大产品的品牌形象而达到广告的预期效果。

三、广告视觉传播技巧——总是相同又总是不同

绝对伏特加的广告形式多种多样，绝对伏特加的全部广告都是围绕着瓶子为中心所做出的创意，将绝对伏特加塑造成为了一个绝对酒瓶的完美世界。绝对伏特加酒瓶是在完全透明的玻璃上印刷产品的信息，这表现出了绝对伏特加自信的理念：因为对自己的酒有信心，才敢放弃传统的纸质酒标，消费者可以直接透过酒瓶来感受绝对伏特加酒的品质。④这种酒瓶展现出了绝对伏特加酒的纯粹和奢华，伴随优雅气质和不凡的价值而存在。

广告以酒瓶为诉求的重点，将酒瓶化身为广告中一个必不可少的因素存在，同时让受众又能够从背景中轻易识别出来，背景的取材都是源于生活，广告创意尽是生活中的哲理：是酒瓶亦是生活，生活亦是广告创意，刹那间受众得到内心的共鸣，在审视的过程中感受纯真的创意源泉。

四、绝对伏特加城市系列广告视觉传播前提——成功的跨文化传播

传播学认为信息的传播需要传受双方有一定共通的意义空间，共通的意义空间表现在两个方面，一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义有共通理解，二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。不断扩大传受两者之间存在的意义空间，就可以不断提高传播的效果。

在全球化的大潮中，一个国家的文化都或多或少受到了其他国家文化的冲击，而广告作为重要的载体，特别是以商业利益为目的的前提下，广告的文化因子要针对不同的文化作出不同的文化传播策略，只有在受众对广告跨文化传播表示认同之后，才能算上真正意义上成功的广告文化传播。当品牌竞争已成为经济竞争的决定因素的今天，决定品牌价值的背后是文化的支撑，以品牌支出为代表的全方位输出已成为国际资本大流通的亮点是，西方文化凭借着自身强势的文化特性更能够得到世界的认可和赞同。⑤绝对伏特加酒的品牌文化已经渗透到了国际，并得到了国际市场的青睐最终成为了酒行业的佼佼者，拥有强大的品牌价值，这种成功不能不说与其成功跨文化传播有重大的关系。

绝对伏特加酒广告最出色的是将自身的文化和其他国家优秀文化完美结合在了一起，突破的文化的屏障，并使用国际性语言得到了国际的文化认同。广告每到一个城市，总能够抓住当地最优秀的文化，并与绝对伏特加酒的广告创意相结合，也就形成了绝对伏特加酒广告独一无二的广告文化特征，这个跨文化传播达到了视觉上的高度识别性和心理上的高度认同性，在有共同的意义支撑下，使绝对伏特加酒的视觉传播的效果一路攀升。

如绝对伏特加城市广告系列的西雅图篇。蓝色的海水环绕着如翡翠般的西雅图市，多雨及雾的天气让西雅图看来比美国其它城市柔和，西雅图是座雨城，绝对西雅图这幅广告中就是用雨水拼接成了一个伏特加瓶子的形状，整个画面很清澈、干净，体现了西雅图十分湿润，洁净，透明，像一块明净的玉。就像在电影《西雅图未眠之夜》中感受的那样，充满了温馨、浪漫和暧昧，湿润的空气中充满着梦幻和温柔。

成功的跨文化传播同时表现在广告画面视觉的同质性，在绝对伏特加城市广告系列中，利用相同的广告诉求点和视觉传播流程，相同的模式使绝对伏特加在全球实现了战略营销，无论在那个国度，都可以根据相关广告模式而联想到同一种品牌，达到广告传播视觉的统一，这样可以使传播辐射的范围更加广泛。

结语

随着经济全球化的发展，广告作为一种文化传播符号已经走向了世界，视觉传播是广告在跨入国际市场的重要因素，决定了受众在广告投放过程中的参与程度，因此很多广告在进入国际市场的过程中，在视觉传播的过程中采用了本土化的文化因子。绝对伏特加城市系列广告是这方面的代表，在给受众带来的视觉上的饕餮盛宴的同时将视觉传播中的各个要素处理得协调一致，并将跨文化传播的技巧在视觉上运用得淋漓尽致，其广告已经远远超过了商业性质的广告作品，而成为一系列艺术创作。

绝对伏特加酒城市系列广告在跨文化传播的过程中融合了当地的特色文化，解决了文化冲突和文化差异所形成的障碍，在全球范围内可以资源共享的同时也保持自身独特的文化内涵。同时针对国内对广告业发展的不成熟，绝对伏特加酒给了我们很好的启示，要在视觉传播上成功的广告，除了视觉要素要有一个很好的配合之外，还需要成功的跨文化传播，达到统一性的视觉识别更有助于品牌的记忆和更大范围的推广。

参考文献

①贺丹凤，《奥运会宣传画的视觉传播分析》，湖南师范大学硕士学位论文，2009

②郜明：《广告原理与视觉传播》，文汇出版社，2008：118

③丰兴军，《广告及相关视觉传媒中的构图与版式设计》，《济宁学院学报》，2008（2）

④赵晓璐，《创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意》，《情报杂志》，2009（z1）

⑤陈培爱、岳淼，《广告跨文化传播与文化安全》，《现代传播》，2006（4）

（作者：均为兰州大学新闻与传播学院研究生）

3.绝对伏特加的广告创意 篇三

尊敬的各供应商：

当当近期发现部分供应商在网页中对商品的宣传使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”、“顶级”、“销量第一”、“全球最新”、“全网最低价”等绝对化用语，该宣传涉嫌违反《广告法》及《消费者权益保护法》相关规定，引起了消费者的大量投诉，如投诉成立，目前至少面临 “广告费用一倍至五倍”的罚款及“退一赔三”的赔偿责任。而最新修改的《广告法》于2015年9月1日施行后，国家对使用绝对化用语的处罚力度将增加到二十万至一百万元！根据合同约定，如由于消费者此类投诉引起的赔付或政府相关部门的罚款等均由供应商承担！

故做如下规定：在商品的副书名、促销语、商品详情的编辑推荐、非cip数据备案的书名（各种自有组套的书等）、宣传推广使用的各类图片中，不允许出现绝对化用语。

为避免不必要的损失，请各供应商立即自查自纠，发现问题后立即进行修正和更改。

附：绝对化用语词库

北京当当网信息技术有限公司 2015年7月17日

广告绝对化用语词库

根据《广告法》等相关法律、法规规定及日常投诉汇总，广告绝对化用语包括但不限于：

国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最优、史上最、最先进、全球最新、全网最低价、最新发明、最新科学、最新技术、全球最新专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯

一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认名（品）牌、绝无仅有、万能、销量冠军、抄底、空前绝后。

4.加伏特舞曲教学反思 篇四

欣赏教学课是大多数学生最不喜欢的一节课，在孩子们眼里总觉得枯燥乏味。所以导致学生在欣赏课上出现了精神不集中，积极性调动不起来的主要原因。为了把欣赏课上好，把学生的积极性调动起来，我首先重温了音乐新课标的解读，从备课入手，改进教学方法，通过听、想、跳、唱、奏让学生了解音乐、理解音乐，对欣赏课产生兴趣。

听：在教师的引导下，有目的的听音乐，在聆听中感知认识，理解音乐作品的`内涵。

想：使学生在聆听音乐中，根据音乐展开联想和想象，要求学生对音乐的高低、强弱、节奏、调性有所了解。

跳：让学生根据音乐的旋律性，自由创作，互相协作，为乐曲创编动作。

唱：在听的过程中，引导学生唱出主题音乐，有利于把握主题形象，使学生在聆听音乐的过程中准确辨认主题的重复和变化。

奏：利用各种打击乐器，为欣赏做伴奏，使学生动起来。既培养了学生感受音乐的能力，又加深了学生对音乐的理解，最重要的是加强了学生的主动参与意识。

5.绝对值编码器的“绝对式”的定义 篇五

从外部接收的设备上讲（如伺服控制器、PLC），增量值是指一种相对的位置信息的变化，从A点变化到B点的信号的增加与减少的计算，也称为“相对值”，它需要后续设备的不间断的计数，由于每次的数据并不是独立的，而是依赖于前面的读数，对于前面数据受停电与干扰所产生的误差无法判断，从而造成误差累计；而“绝对式工作模式”是指在设备初始化后，确定一个原点，以后所有的位置信息是与这个“原点”的绝对位置，它无需后续设备的不间断的计数，而是直接读取当前位置值，对于停电与干扰所可能产生的误差，由于每次读数都是独立不受前面的影响，从而不会造成误差累计，这种称为接收设备的“绝对式”工作模式。 而对于绝对值编码器的内部的“绝对值”的定义，是指编码器内部的所有位置值，在编码器生产出厂后，其量程内所有的位置已经“绝对”地确定在编码器内，在初始化原点后，每一个位置独立并具有唯一性，它的内部及外部每一次数据刷新读取，都不依赖于前次的数据读取，无论是编码器内部还是编码器外部，都不应存在“计数”与前次读数的累加计算，因为这样的数据就不是“独立”“唯一”“量程内所有位置已经预先绝对确立”了，也就不符合“绝对”这个词的含义了。

所以，真正的绝对编码器的定义，是指量程内所有位置的预先与原点位置的绝对对应，其不依赖于内部及外部的计数累加而独立、唯一的绝对编码。

关于“绝对式”编码器的概念的“故意混淆”与认识的误区

关于绝对值编码器，很多人的认识还是停留在“停电”的位置保存这个概念，这个是片面而有局限性的，“绝对值”编码器不仅仅是停电的问题，对于接收设备，真正的“绝对值”的意义在于其数据刷新与读取无论在编码器内部还是外部，每一个位置的独立性、唯一性、不依赖于前次读数的“绝对编码”，对于这个“绝对”的定义市场上还是模糊不清的，为此有些商家就会对于此概念的“故意混淆”：

混淆一：将接收设备的“绝对式工作模式”与绝对值编码器的“绝对式”的混淆。接收设备的“绝对式”是指接收设备的无需不间断计数累加，所有位置对于设备原点的“绝对”工作模式，事实上这种模式通过增量编码器+自身的计数累加装置+电池记忆，一样可以提供给设备“绝对式”的位置信息，它与绝对值编码器的“绝对编码”完全不是一个概念，它存在计数的误差及累加误差的可能性、计数装置供电故障可能性、高速时计数无法响应等可能性。

混淆二：将绝对值单圈编码器+内部及外部的计数累加装置与真正意义的绝对值真多圈编码器的混淆。绝对值单圈+计圈计数装置，它在360度以内是绝对值的，但是超过360度以后，它的位置就不是“独立”“唯一”了，它是依靠内部或外部的计数来判断多少圈内的单圈绝对位置信息的，这种内部或外部的“计数装置”，与增量编码器+计数装置+电池记忆的性质是一样的，任何计数上的误差，或者计数装置工作时电源的瞬间故障，都会造成误差而累计而无法判断，造成欺骗性假绝对化信息。而真正的绝对值多圈编码器，除了360度内的位置都是绝对唯一的以外，在超过360度后继续有齿轮机械带动的绝对值码盘，仍然提供“独立”“唯

一”、不依赖于前次数据刷新读取累加的绝对编码。实际上从“绝对”这个定义上讲，前面的那种单圈绝对+计数累加装置的“假多圈绝对值编码器”，它就不能再叫“绝对值多圈编码器”了，尽管在360度以内是绝对的，但是超过360度的工作量程，就不再是“绝对值编码”了。

关于为什么要强调绝对值编码器的“绝对”概念的定义，其意义在于：

第一， 可以为每个轴位置提供一个绝对的`码值。特别是在位置控制中，绝对值编码器无需计数，可以实现直接的内部高速读数与外部输出，此为绝对值编码器的“高速”及“经济”的特征，其可减轻了后续接收设备控制器的计算任务，并且降低了其他附加的输入部件的成本。例如在多轴并行工作的工业机器人，可以实现高速多轴的并行同步工作。以及各种需要多轴同步的控制领域。

第二， 无需计数的绝对值编码器在电源启动后或者内部及外部电源故障，不需要参考驱动，在电源正常后即可获得当前的准确位置。而在各种工业电气环境下的复杂干扰情况下（例如变频器与电机的干扰），由于绝对值编码器其原始的位置信息是绝对的，而不会受干扰的影响。上述特征，决定了这种编码器的安全可靠性特征，可使用在具有安全要求的场合，例如风力发电变桨系统、港口机械同步于定位、起重机械、建筑机械（塔吊）、电梯、工程机械、钢铁冶金、石油化工、水利电力、医疗设备雷达火炮回转装置、太阳能跟踪回转装置等，以及重工业、核工业、汽车制造等领域的大型工业机器人。

第三， 在今天，快速可靠的数字化的数据传输已经是绝对值编码器的核心要素之一，工业用的标准的Canopen、Profibus-DP现场总线，Profinet、Eerthnet工业以太网，Endat2.2、Hiperface、Biss、专用高速含CRC数据安全的RS485等伺服与机器人专用高速数据传输协议，原来用“脉冲”方式发送信息的增量值编码器是无法实现的。此为绝对值编码器的高速总线式特征。

第四， 绝对值编码器高位数的分辨率特征，由于无需内部与外部的计数而直接输出数字信号，所以不再受读取“脉冲”及“累加”而在高速中响应速度跟不上的困惑，先进的数字与模拟技术的混合，绝对值编码器已经能够做到高位数分辨率，例如德国绝对值编码器的单圈的25位（360度内2的25次方分割），这种高分辨率可满足于伺服电机与机器人高速精确定位及最小步距抖动。例如在加速度、加加速度等高位次位置导数的精确计算（运动刚性），机器人手臂前端的最小晃动准确定位等。

6.绝对伏特加的广告创意 篇六

上世纪90年代，初进美国的绝对伏特加曾被认为是仿品，通过一系列将其酒瓶轮廓和绝对城市等场景巧妙融合的艺术海报，如今，它已成为文化、个性和品位的象征，成功销往100多个国家、地区。

这就是经典瓶身的力量。

纵观国内饮品市场，不管是软饮还是酒类，在这一块一直是空白，企业未在瓶身形象上做足文章，给消费者千篇一律的模糊定位。其实不然，在这样一个拼颜值的年代，品牌的外在和内在同样缺一不可。近期，东鹏特饮通过一系列瓶身图样创意玩出界，有望成功塑造国内第一款经典瓶身。

借势《复仇者联盟》

手绘漫画突出瓶身形象

今年5月，《复仇者联盟》是最受关注的好莱坞引进大片，不少品牌斥资几十万、数百万元购买合作版权，推出各种版本的营销海报，但收效甚微。然而东鹏特饮仿照《复仇者联盟》中的角色形象，推出一组《我们是被创造出来拯救世界的》主题漫画，巧妙成功借势。漫画中，东鹏特饮瓶身俨然成为最佳模特，游刃有余地驾驭着包括钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、鹰眼以及黑寡妇在内的众多角色，上演了一出关于解决马路反派的大戏！

漫画主题围绕和东鹏特饮目标消费人群司机最关心的交通安全话题，针对种种马路不安全、不文明行为脑洞大开，比如，红色的钢铁侠负责扮演红灯，绿巨人扮演绿灯，而黄灯则由拥有一头金发的雷神担当。在骑车不戴头盔这一违规场景中，派出剧中唯一戴帽子的美国队长；遇到挡车牌情况，就让擅长射箭的鹰眼侠出马将假车牌一箭击破，角色设定和剧情发展融合得十分巧妙。此外，东鹏特饮瓶身的矮胖形象，更为整个画风平添几丝搞笑成分，让人看完忍俊不禁。这种既有娱乐性又有教育意义的漫画，在影片热映期间一经推出，迅速席卷微博、QQ空间，以及微信朋友圈，辐射粉丝数多达2927万，浏览量达到28万余人，获赞5200多条，评论及转发3000多条，堪称借势营销典范，潜移默化中既曝光了东鹏特饮新包装特点，也增强了受众对东鹏特饮瓶身的记忆。

化身经典卡通迎“六一”

怀旧营销引发情感共鸣

在《复仇者联盟》系列瓶身漫画大受好评之后，东鹏特饮乘胜追击，针对“六一”儿童节，对“我们是被创造出来拯救世界的”这一话题进行升级，创造性地推出“我们是被创造出来拯救童年的”系列漫画。这组漫画同样以东鹏特饮瓶身为素材，成功创作出包括葫芦娃、米老鼠、樱桃小丸子、铁臂阿童木、哆啦A梦、黑猫警长、忍者神龟，以及大白等经典卡通形象，引发70后、80后、90后甚至00后对“六一”儿童节的集体怀旧情感。

其中，一些经典独白，比如超人的那句“其实，我也想把底裤穿里面”，樱桃小丸子的“理发师永远不懂‘剪短一点点’是什么意思”，还有葫芦娃的“一部集亲子、爱情、战争、悬疑于一身的魔幻史诗大作”等等，再一次引爆社会化媒体，微博、QQ空间和微信朋友圈显示累计浏览量多达31万余人，获赞6100多条，评论及转发6500多条。不仅成功塑造了东鹏特饮瓶身经典、形象百变的概念，而且进一步提升了消费者对东鹏特饮整体形象的认知——从产品功能维度上升到品牌情感维度，有助于东鹏特饮将用户转化为粉丝，像小米手机一样增强用户黏性，拓展粉丝经济，对未来东鹏特饮品牌升级转型创造了极为有利的条件。

据悉，除了塑造经典形象外，东鹏特饮还以瓶身作为载体，通过微信扫码直接邀请用户参与梦想大平台线上活动，大胆尝试“移动互联网+”新玩法，将给消费者带来更多惊喜，创造更紧密的连接。

当然，瓶身之外，东鹏特饮对成为经典还有更大的野心。但何为经典？就是一个品类里的唯一标杆，正如可口可乐之于可乐、绝对伏特加之于伏特加，无形之中品牌与品类已经傻傻分不清楚，这才是名副其实的经典。无巧不成书，在对外进行一系列品牌宣传推广时，东鹏特饮无时无刻不在强调自己的特饮属性，是特饮品类中当之无愧的领头羊。

东鹏特饮瓶身形象塑造取得了非凡的传播效果，难道这只是商业世界的偶然吗？它有望成就百年经典吗？市场，最终会给出答案的。