更换品牌的申请

更换品牌的申请（共6篇）

1.更换品牌的申请 篇一

国内外企业界和学术界对企业更换品牌标识的风险与策略都已有一些探讨和研究, 也取得了不少成果。但是现有的研究多是对某一个企业的换标现象的分析, 对促进企业更换品牌标识具体对策的研究比较少, 学者的研究大多是进行简要的分析, 鲜有系统性成果出现。本文的宗旨在于通过对企业更换品牌标识的原因和风险的分析, 找到规避企业更换品牌标识风险的对策, 从而为我国企业更换品牌标识提供一些有价值的参考。

1 我国企业更换品牌标识的现状

品牌标识, 即通常我们说的LOGO, 是指品牌中可以识别但不能用语言发音来表达的部分, 诸如符号、图案或专门设计的颜色和字体, 它是消费者识别产品或服务的来源。比较著名的标识有:麦当劳的黄色大拱门M、可口可乐的红白飘带、中国联通的红色中国结等。

企业换标是适应时代发展与企业国际化需要的企业行为, 无论是外国企业还是我国企业, 自2003年以来, 掀起了换标风暴。从国际知名企业换标历程看, 从2003年的可口可乐、UPS、雪碧换标到2008年的沃尔玛换标, 经历了自2003年的繁荣到2008年的延续, 国内企业的换标行为始于2003年, 繁荣于2005、2006年、2007年, 2008年仍在继续强劲的势头。

为什么众多企业选择放弃广大消费者熟知并喜爱的品牌标识, 而花巨资更换新标识呢?纵观上述国内企业换标行动, 大致有以下几种原因: (1) 品牌国际化的需要。我国传统企业的品牌, 大多数只有中文或中文相关标志, 但产品走出国门后, 国际市场的消费者便会感到莫名其妙。例如长虹, 以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标, 但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义; (2) 企业多元化战略的需要。多元化战略是企业品牌延伸的重要表现, 随着企业业务领域的多元化发展, 企业的名称及标识往往已不足以覆盖企业现有的业务及未来的战略延伸, 不足以体现品牌的全部内涵和价值, 使换标之举势在必行; (3) 企业受到标识抢注、侵权之扰。Legend是1988年香港联想开业时采用的英文名称, 而使用Legend作为品牌的产品有百十余个, 且该英文名称在很多国家已被注册, 全部买断已不现实。为此, 联想于2004年被迫换标。此外, 企业换标还有为了品牌创新、避免品牌老化、为企业的品牌传播和营销活动造势等原因。

目前, 企业标识正在朝着简洁、国际化的方向发展, 以文字变形元素为主的企业标识成为新趋势。例如夏新的标识由“厦新Amoisonic”到“夏新Amoi”, 华旗由“Patriot”到“aigo”, 其标识都趋于简洁, 利于传播。此外, 我国企业的品牌标识从原来的“图形+中文+英文”组成结构, 转变为统一的英语文字为主。我们注意到一个现象, 日本、韩国、德国、瑞典、台湾等国家和地区的大型跨国公司的标识, 都无一例外地使用了英文字母, 而没有使用本国文字。比如, 日本的索尼 (Sony) 、松下 (Panasonic) 、本田 (Honda) 、丰田 (Toyota) , 韩国的LG、三星 (Samsung) , 德国的西门子 (Siemens) , 瑞典的诺基亚 (Nokia) 、爱立信 (Ericsson) , 台湾的宏基 (ACER) 等, 都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。

2 我国企业更换品牌标识的风险分析

当一个企业的品牌标识得到认可后, 更换企业品牌标识是一个高风险、高难度的品牌管理难题。因此, 企业必须充分考虑由此带来的风险问题。 (1) 消费者认可风险。对企业来说, 消费者就是企业的衣食父母, 企业的任何活动都离不开消费者的支持。消费者对一个品牌产生的信任和品牌忠诚, 靠的是日积月累的长期积淀, 突然改变品牌标识, 会导致消费者的不信任, 严重时可能会导致消费者的强烈不满和拒绝。 (2) 市场竞争风险。首先, 由于消费者对老标识的情感深厚, 标识的更换将直接导致这部分消费者对品牌由熟悉转向陌生;其次, 企业换标可能导致部分渠道供应商和销售商产生抵制情绪。 (3) 成本风险。无论企业如何换标, 载有旧标识的物体都得重新制作。 (4) 品牌资产流失风险。更换品牌标识会使消费者感觉到突然失去了一个忠诚的朋友, 而导致消费群体的流失, 加上原有品牌的强大资产和权益很难转移到新标识的品牌中去, 结果就必然导致品牌资产和权益的严重流失。

3 我国企业换标的风险控制研究

前面已经分析过, 企业更换品牌标识面临的风险是多方面的, 为了应对这些风险, 企业需要采取策略对换标活动的各个环节中存在的各种风险进行控制。

3.1 科学决策能从根本上控制换标风险

品牌换标对企业而言是一把双刃剑, 风险和机遇并存。为了避免换标活动的失败, 企业需要对整个换标过程进行周密的策划和完美的执行。应注重以下几个问题:

(1) 明确换标的目的。换标是企业发展的需要, 应与企业发展战略是一致的, 切忌为了炒作而换标, 盲目跟风, 为换标而换标。仅仅通过换标并不能实现企业的战略目标, 换标不是目的, 不可本末倒置, 战略才是决定是否换标的根本因素。

(2) 合理选择换标方式。不管是局部换标还是彻底换标, 都不可能是对原有标识的全盘否定, 更不是对品牌内涵的简单摒弃, 恰恰相反, 换标的目的只是为了更形象更生动地传播品牌战略和相关信息, 在最大限度保持品牌形象一贯性的同时做到形象提升。

(3) 缩短换标时间。换标活动的速度要快, 力度要大, 要在最快的时间内在最大的范围内将老标识更换成新标识。如果市场上同时存在老标识和新标识, 会对新品牌的认知造成影响, 将导致新标识不被新的消费者认可又丢掉了老的忠实消费者。从而影响整个换标活动的效果。

3.2 竞争风险的控制

(1) 加强沟通, 消除隔阂

为了消除消费者、渠道、员工、企业高管和股东等各方对企业换标后的各种隔阂和疑虑, 企业有必要加强与他们的沟通。企业要积极地向消费者宣传企业换标的初衷以及企业的美好前景以便释去他们心中对新标识的隔阂。企业应当及早地与渠道供应商建立起战略同盟的伙伴关系, 避免在企业战略调整时出现渠道混乱和渠道丧失的风险。在企业内部, 要充分跟员工、高管以及股东沟通, 使他们能够了解企业的长期战略, 把新标识的内涵真正地传递到产品、服务和企业文化中去。

(2) 采取过渡措施, 帮助消费者识别

对于更换品牌标识的企业来说, 应该采取一定的过渡措施来确保换标活动的平稳过渡, 以免竞争对手趁消费者不识别新标识的情况下采取促销等手段侵占消费市场。例如, 这类企业在彻底换标后, 可以在新标识后面标注出旧有标识, 以方便消费者识别品牌。

3.3 成本风险的控制

首先, 进行新标识设计的征稿, 邀请各界参加新标识发布。目的是让新标识尽快地为消费者所熟悉, 能节约企业与消费者之间沟通的时间成本, 同时还能节省部分换标后为新标识宣传的成本和传播费用。其次, 企业可事先对整个换标成本做出详细的预算, 并拨出换标专款, 做到专款专用, 对整个换标过程实施成本管理, 避免新标识传播推广过程中的浪费。

3.4 新标识的保护

为避免换标所带来的各种法律风险, 企业应当积极做好新标识的保护工作。首先, 企业应将新标识进行登记注册, 最好进行标识的国际注册, 以免造成标识侵权等问题。其次, 企业有必要进行防御注册, 这从一定程度上防止他人打法律的擦边球。

对我国本土企业来说, 品牌换标或许可以让企业“亡羊补牢”, 可换标的背后隐藏着很大的风险, 所以, 品牌换标工作应进行系统化操作与针对性处理。

摘要：近几年来, 我国的部分企业发现, 现有的品牌标识已经不能满足企业发展的需要, 换标已是势在必行。我国的联想、长虹、华为等一大批知名企业都相继宣布采用新的品牌标识。本文以我国企业更换品牌标识为切入点, 重点分析我国企业更换品牌标识的原因和风险, 并在此基础上, 提出我国企业规避这些风险的对策。

2.关于更换设备的申请格式 篇二

王彬 总经理：

为顺利开展工作，销售部现申请更换一台能支持传真、复印、打印（支持网络打印）一体机；USB转PCI接口一个。理由：1.传真机经常卡纸、维修，已严重影响正常工作。

2.一体机可以接收电子传真，可以避免每天接收的垃圾传真，节约纸张和墨。

3.销售部和行政中心分开后，销售部也需要扫描仪、打印机及复印机，故一体机比较合适。

4.USB转PCI接口用来连接台式机和针式打印机。

妥否，请示。

申请人：部门负责人：

3.关于×××更换变压器的申请 篇三

市政府：

滨州影剧院地处老城区最繁华的地段，是滨州群众文化活动的主阵地。随着老城区改造工程的进一步实施，老城区城市功能不断完善，城市面貌日新月异，群众文化活动质量越来越高，数量不断攀升。为了进一步提升群众文化活动的档次，不断满足群众文化需求，就滨州影剧院两个改造项目提出申请：

一是影剧院目前使用的变压器容量和承载负荷，不能满足日益提升的群众文化活动的要求，申请更换滨州影剧院变压器。

二是随着广场的更新改造，影剧院广场现用露天水泥舞台也要拆除。影剧院广场是群众室外文化活动的主要场所，广场舞台是必备的设施。为了体现改造后影剧院广场的整体感、通透感和城市审美要求，申请购置移动广场舞台。

4.关于更换身份证姓名的申请 篇四

派出所:

本人；男；汉族；年月日生，身份证号:；湖南省桃江县沾溪乡伍家洲村枫树村组村民。现在此向贵所提出将现持二代居民身份证及户口本姓名“”变更为原有姓名“”的申请。理由如下：

1、本人原有户籍姓名为“” 在使用该姓名期间没有进行过任何违法、犯罪行为，也没有任何不良的社会记录；

2、本人结婚证、退伍证、毕业证、土地及房屋产权证等各类证件、证明上的姓名均为“”。如果现有身份证姓名与原姓名不符，将给本人及家庭带来巨大不便。

3、本人现持居民身份证和户口本姓名之所以为“”，主要原因是当年办理更换居民身份证时因户口登记机关工作原因，造成居民身份证姓名与户籍姓名“”不一致。根据《中华人民共和国居民身份证条例实施细则》和《湖南省常住人口登记操作办法》的有关规定：因户口登记机关工作失误，造成居民户口簿、居民身份证及人口信息管理系统记载的姓名不一致的, 可办理姓名变更。

综合以上理由，现特向公安户籍管理部门提出申请，请将本人现持二代身份证及户口本上姓名由“”更改回原名字“”，不甚感激。(附:所在村委员会的证明章印)

此致

申请人：

5.项目经理更换申请 篇五

安徽盘中餐粮油贸易有限公司：

我单位承建的 盘中餐1#厂房、原料仓库厂房 钢结构专业分包工程的项目经理尚文娟，由于该项目经理自身原因与本公司已经解除劳动关系，无法继续担任该项工程的项目经理一职，为了不影响工程的正常建设，特申请更换孙春荣为该工程的项目经理。

由尚文娟（证书土木贰级，注册编号：皖234121343417）更换为孙春荣（证书土木贰级，注册编号：皖234121340825）。

望批准，为感！

附：尚文娟二级建造师证书及相关证件复印件；

孙春荣二级建造师证书及相关证件复印件；

尚文娟解除劳动关系协议复印件；

孙春荣项目经理任命书。

合肥三联彩板轻钢结构有限公司

6.更换教学楼门窗的申请 篇六

中云党工委：

振华小学教学楼于1998年正式启用，迄今已近14年。教学楼内的门窗均为铝合金制作，使用时间过长，已经接近门窗的最高使用年限。门窗使用过于频繁，也因为当时铝合金的材质问题，所以大部分门窗出现破损变形的情况。90%以上的教室及办公室的门已经下沉变形，开关困难，进出教室，声音刺耳。95%以上的窗户严重老化变形，许多窗户无法封闭。夏天进雨，冬天入风，致使整个教学楼内雨天成水泽，冬天如冰窖，严重影响了学校的正常教学秩序，家长反映强烈。虽经学校方面全力保护，多方尽力修缮，但仍无法正常使用，而且显现重大安全隐患。今年春，我校一名教师推门进入教室时，因玻璃意外脱落而受伤。去年冬，教学楼北侧窗玻璃突然坠落，幸好当时是上课时间无人受伤。上级安检部门莅临我校检查时，多次指出教学楼门窗存在的安全问题，许多家长也多次向学校和教体局反映过类似的安全问题。

为全面推进平安校园建设，彻底消除安全隐患，给广大师生创造更加安全、舒适的工作、学习空间，让家长安心，让师生舒心，让领导放心。学校郑重提出申请，更换教学楼的铝合金门窗，恳请领导批复。