国内外广告设计师作品

国内外广告设计师作品（精选10篇）

1.国内外广告设计师作品 篇一

广告作品赏析

共鸣论

马自达广告——狗狗篇，广告的一开始一只狗狗望着纸箱，伴着优美的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗马上把它叼走了，当狗狗看马自达汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面，旁边出现字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的，另一面，也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。

品牌个性论

华仔爱立信广告，广告一直都是黑白画面，镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切掌握”，然后响起华仔激扬的歌声，讲述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务，第2次手机铃声响起时，直升机追赶华仔，华仔在拼命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕出现“一切尽在掌握”，最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也出现在车里，他们开着车扬长而去，充分的展现了爱立信的广告语。

“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。

广告策划及赏析

核自院工业设计（3）班

姓名：谢怀燕

学号：200906060335

2.国内外广告设计师作品 篇二

村上小说在世界范围内流行的同时,与其文学相关的研究显著增多,重要的出版书目有:《倾听村上春树——村上春树的艺术世界》、《不时髦的村上春树》、《村上春树与后虚无时代》、《Dances With Sheep: The Quest For Identity In The Fiction Of Murakami Haruki》、《后现代语境中的村上春树》等;此外,从2003年起,对村上作品的研究性论文开始频繁出现在各大核心期刊。这些研究或多或少都要触及村上“音乐观对其创作的影响”或“文学的艺术魅力”等问题,例如:在杨炳菁博士所写的《后现代语境中的村上春树》一书中就将村上小说创作的一些特点与习惯与其青年时期喜爱音乐联系在一起,进而认为他的作品“在文体和语言上独树一帜”。

一、村上春树的音乐观

二战之后的日本开始受到以美国为首的西方现代文化的耳濡目染,文化环境发生了大的变化,村上的小说创作正是在战后日本新的历史语境下的一种尝试,有研究者认为村上小说创作受到了现代主义或后现代主义的影响,音乐与文学的糅合也是这种后现代倾向的产物。

杰·鲁宾在《倾听村上春树——村上春树的艺术世界》 中提到:村上的小说创作展现出新型的“美国式轻快精神”, 并且美国的爵士乐与其他流行文化在他的作品中清楚的表现出来。他同时提到:村上沉迷于词汇的音乐性,这里的“音乐性”指的是小说文本中的语言体现出的节奏感。他认为, 村上对音乐的运用是进入人“深层潜意识”的一种途径,读者能在阅读的同时找寻自我,这本身就体现出一种后现代性。陈岭在《论村上春树的音乐情结》中认为:村上作品中的音乐含有很多个人印记,特别是“对六十年代的缅怀”对他影响很深。此外,村上在小说创作中通过“音乐展开的主观世界”来描述“文学展开的客观世界”,运用音乐的象征、 模仿、暗示等展示人物内心,也是与他在文学部戏剧科的学习经历相关。论文的最后将村上与张爱玲的音乐观作比,突出音乐在村上小说起到的美学符号作用。

二、音乐在村上春树小说中的功能

村上春树的小说世界里音乐是无处不在的。在《挪威的森林》中,不但标题取自于甲壳虫乐队的歌曲,小说最后更有为直子举行了独特的音乐葬礼;在《世界尽头与冷酷仙境》 中,《少年丹尼》这首歌连接了两个不同的世界,找回少女失落之心的作用;在《海边的卡夫卡》里,少年与大岛因为讨论舒伯特的音乐而发出人生的感概;星野由一个与音乐无缘的青年变成了《大公三重奏》的发烧友……音乐对于村上春树小说具有不可替代的意义。

李采在硕士论文《文学与音乐的完美交融——村上春树小说中的爵士乐》提出:在村上的文学创作中,音乐用于描写都市青年在精神失落后找回精神的种种努力,表现他们对现实生活的复杂情感和独特的处世态度。村上春树汲取爵士乐的创作和演奏技巧, 把建立在模仿、象征、暗示和表情基础上的音乐理论和实践广泛运用到小说创作中,形成别具一格的小说形式。

王光波在著作《不时髦的村上春树》的第四章的“村上文学中的音乐气质”里提出:音乐作为村上切入人物活动的通道,赋予了各种人物足够丰富的内外表情,用以刻画出人物的个性;此外,音乐也是语言的一种表现形式,使小说体现出一种思想的跳跃性;最后,作者表示村上文学的音乐作为背景丰富了小说的精神蕴含,读村上小说如同在看一部 “情节相连的MV”。

三、思考与展望

以目前笔者接触到的文献来看,对“村上作品中的音乐” 研究的焦点局限于阐述村上的音乐观与分析部分小说中的音乐,无疑处于初级阶段。首先,对于村上作品中的音乐的研究对象仅限于小说,但笔者认为通过对村上随笔、散文和其他出版物的分析可以帮助理解其音乐思想。其次,学者们对于村上音乐观的分析仅限于村上的个人经历,对于日本文学、文化、历史的大环境则没有涉及;对于小说中的音乐的分析也仅限于单纯的“背景音乐”、“标题音乐”,而对于小说中以音乐为主题或结构的分析却显然不够;此外,对于小说语言、故事性与音乐性之间关系的阐述仅限于诸如:“语言与节奏”、“音乐与人物”的关系,而对于音乐与小说的结构、内涵之间关系的分析却远远不够。

笔者认为,对村上作品中音乐的研究不可能是单纯的文学研究或音乐研究,而应该通过历史学、音乐美学、符号论等新视角来切入,这个领域将成为村上春树文学研究的一个新的前沿。

摘要：本文是对国内外近十年以来村上春树作品中音乐研究的综述性文章,将对村上春树音乐观和音乐在其小说中功能两方面的研究进行梳理和总结,并对未来的研究方向做一个展望。

3.饮品行业广告作品评析 篇三

（一）优乐美奶茶广告

1、广告名称：

优乐美奶茶——“你是我的优乐美”

2、广告内容：

在冬季飘雪的场景中，男女主角坐在咖啡馆内，手捧一杯优乐美奶茶，莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。

对白：

——“我是你的什么？” ——“你是我的优乐美啊。” ——“原来我是奶茶啊！”

——“这样我就可以天天把你捧在手心了！”

3、表现手法：

广告通过简单、平淡的画面，塑造出一种温馨又浪漫的风格，用抒情的语言表达产品特性，与传递的爱情主题相符合，引起消费者的共鸣。选择优质偶像周杰伦作为广告主角，主打“爱情牌”，并配以他的《蒲公英的约定》，简单的对白、简单的场景，都区别于其他的奶茶广告，给消费者耳目一新的感觉，使人们被简单的温情所打动，留下深刻印象，提升了好感度。除此之外，广告以情托物，能促使喜欢浪漫的年轻人对它情有独钟，它通过情侣间的小情节，刺激和影响了具有这种需求的个人，引起其认识、购买等一系列心理反应，并让他们形成一种认知，如果自己的另一半送自己这个奶茶，就很浪漫，很温暖。

4、广告目标：

奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知。优乐美奶茶的主要消费群体为年轻群体，多集中在15~25岁。这群年轻消费群体对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情，并且敢于尝试新事物。

优乐美奶茶将其产品与爱情相联系，向目标群体传达出这样一种信息，即优乐美不仅是一种奶茶，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，从而能促进产品销售额，提高市场占有率。

5、广告效果：

这支广告是优乐美在电视上打出的第一支广告，却瞬间引起了年轻消费者的注意，一方面是两位偶像的号召力带动，另一方面，广告本身也打动了更多的消费者。优乐美从观众的角度出发，通过强烈的品牌意识，借助媒体的宜传，使企业在消费者心目中树立起优异的形象，从而对该企业的产品发生偏好，一旦需要，就会毫不犹豫地选择生产这一企业的产品。而“优乐美” 抓住年轻情侣的心，它通过这则广告，使产品与爱情相联系，让奶茶温暖人心。这个广告关注于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念。

6、广告出处：

电视广告

（二）雀巢咖啡广告

1、广告名称：

雀巢咖啡——“活出敢性”

2、广告内容：

首先给“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。这样拍摄的好处一来表现出韩寒在创作时，雀巢咖啡给予自己灵感与力量，二来用韩寒喝完咖啡后平静而陶醉的表情来显示咖啡味道不错。

一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，像是挣脱了现实的约束，对自由美好生活的向往，巧妙的表现出了“敢”的主题。接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面，诠释出自己对“勇敢、梦想、希望”的理解。而雀巢咖啡总是陪伴在自己的身边，它已经成为自己生活不可分割的一部分。最后出现“雀巢咖啡，活出感性”的广告语。

3、表现手法：

广告选择目标消费群体心中“敢性”代表人物韩寒为代言人，结合新颖时尚的创意，避免了和其他咖啡广告同质化诉求的广告方式。广告中将韩寒旅途中见闻与书写旅行感受的镜头互相切换，犹如一个人在回忆他所走的路，所看到的事物，并将其回忆记录下来，以一种特殊的叙事方式来表现，巧妙的表现出产品的鲜明特点。广告中韩寒本人以讲述者的口吻将自己的经历与雀巢咖啡结合在一起，讲述一个关于挑战自我、追寻梦想的故事，从而使产品形象塑造恰好与他在现实生活中的态度不谋而合：“敢性”——敢于挑战自我、创新、表达关爱！

4、广告目标：

此前雀巢咖啡一直使用“味道好极了”作为品牌的宣传语，一直沿用了12年。初期确实取得了不错的宣传效果，然而在今天已经显得不够时尚，被批缺乏创新。且众多咖啡品牌都模仿雀巢咖啡的广告宣传语，使得其不能在众多咖啡品牌中脱颖而出。雀巢咖啡迫切希望突破这个困境。

雀巢大中华区市场总监何文龙说：“雀巢咖啡20年前首次把咖啡带入中国，并且一直致力于推广咖啡文化。咖啡是一种味道独特的饮料，它的香醇不仅可以振奋精神，更可以激发思维。它是一种充满‘敢性’的饮料，帮助人们提振‘敢性’精神。同时，咖啡也是一种可以很好地和朋友、家人分享的饮品。”雀巢此次推出的“敢性”定位，结合年轻一代追求自我、向往自由的心态，目的在于真正改变和提升雀巢在消费者心目中的整体形象，旨在将产品带到一个新的高度。

5、广告效果：

韩寒形象正直、健康、阳光。没有做过虚假广告的先例，可以赢得消费者的信任。其次，韩寒是一位有个性的作家、职业车手。其出色的文笔、精湛的车技为他赢得了很高的知名度，具有强烈的感召力。他对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。据调查国内喝咖啡的人以受教育程度较高有文艺情节的年轻人。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理，很容易产生共鸣，进而促使其产生消费行为。

广告充分考虑到了到消费群体构成，也运用了韩寒的号召力范围，并能通过新的定位唤起消费者对产品新的认识，产生新的看法。广告播出后使得产品取得了不错的销售业绩并且取得不错的社会反响，也使得雀巢咖啡重拾“时尚饮品”代名词的称号。

6、广告出处：

电视广告

（三）可口可乐产品2012冬季新广告

1、广告名称：

可口可乐/雪碧——“画面也文案”

2、广告内容：

可口可乐篇文案——“给沉闷的季节更多快乐。给有压力的更多欢笑。给伤心的，给相爱的，给充满活力的，更多快乐随行。给那些等不及的，给往前冲的，多100毫升收获。给一口人、小两口、一家三口，更多快乐分享。给朋友相聚，更多笑声来相伴。给一起打拼的，目标远大的，这里有更多理由快乐。更多畅快，还有更多好玩的。这个冬天，我们会给你更多。”

雪碧篇文案——“在一切都慢下来的季节，满足你更多渴求。想走就走时，更多畅爽随行；意犹未尽时，多100ml惊喜，给透明坦率的人更多勇气，给角度不同的，独具慧眼的，有众多粉丝的，更多表达自我的机会。给向前冲的，或成群结队的，更多畅快满足。更多快乐，还有更多好玩的。这个冬天，我们会给你更多。”

3、表现手法：

摆脱了以往可口可乐产品注重画面和故事情节的广告方式，首次采用以清新畅快的文案配合呼应的画面将产品的特点直接展示出来。用产品拟人化的动作将文案表达的情绪和画面全部展示出来，视觉冲击力与听觉的巧妙结合，突出表现了产品特征，充分加深了广告含义和效果，相较于以往那些空洞的广告语和惯用画面，这两支广告在文案与画面节奏的配合上要比之前更有意思，也更体现冬日温暖的小感觉，亲切感和信任感贯穿广告主线。

4、广告目标：

物价飞涨的大潮下，偶尔发现一两个还坚守原来价格的商品，基本上也是少了量的，所谓加量不加价，还有多少可信度？不过可口可乐家族在这个冬天，是决定豁出去加量了，打出“这个冬天，给你更多”的广告语，称给大家多100ml收获，并同期放出两支广告，雪碧和可口可乐均有所动作，统一造势新的广告效应。目前，与其说可口可乐公司现在的广告目的是为了增加品牌形象，不如说可口可乐现在的广告更多地铺展自己的品牌文化，触发特有的广告效应，同时本次广告给寒冬中的消费者带来的是一些温馨和亲切的触动，促进产品的进一步销售。

5、广告效果：

从目前市场反应来看，大多数评价都是正面的，消费者对于这种温情路线的可口可乐广告更喜爱更亲睐。在寒冷的冬季，本身就不是软饮料的销售旺季，但这种广告形式却增添了产品的温情成分，不再只突出产品特性，更是对整体形象的提升。

6、广告出处：

电视广告

（四）七喜搞笑视频系列广告

1、广告名称：

七喜系列广告之——“史上最给力圣诞许愿”

2、广告内容：

七喜的第一波炒作视频，是以2010年在天涯“被炒热”的极品事件小月月为原型，打造了自己视频主角，对七喜当时“开盖有奖”，“中奖率高达27%”等一系列活动进行了生动的演绎。在视频中，男主角由于恰巧中了七喜的“再来一瓶”，而不得不愿赌服输娶了长相丑陋的“小月月”，在临死前才得知原来七喜的中奖率高达27%，因为喝了七喜而一失足成千古恨。

3、表现手法：

结合幽默、联想、夸张的手法将广告创意充分展示出来，巧妙地运用了一系列年轻人喜欢的时下流行的桥段、笑料和新鲜词，通过恶搞和幽默将一个故事完整生动的串联在不到10分钟的故事之内，加上紧凑连贯的情节安排，虽然短小精悍却迅速吸引了广大年轻人的注意力，集中引爆了所有的广告效果。将广告做成连载小说，引发受众的好奇和期待，更能达到想要的广告效果。

4、广告目标：

七喜在饮料铲平中是一个后起之秀，它以非可乐定义，要在各种饮料巨头夹缝中生存，必须要培养自己的固定消费群体。七喜也将目标锁定在了年轻群体当中，通过研究受众的心理以及目标群体的共同点，同时注意到网络对现在年轻人的生活影响越来越大，而现在年轻人受到网络的影响也越来越大，七喜看到了这一点，就将广告投放在了网络媒体当中。借用网络媒体的优势，能达到病毒式传播的目的。

5、广告效果：

剧中演员表演得生动幽默，导演写的剧本非常贴近当下的时尚人群，使得七喜的视频一经上线，便引起了空前的反响和效应。在校内网，开心网，微博和优酷等各大时尚门户网站被大家转载的不亦乐乎，粉丝们无形中自发的为七喜做了广告，消费者在又一次被忽悠了的同时，兴致勃勃的出门购买，接着七喜又借势发动了后续第二波、第三波大规模的炒作，甚至出了视频的续集，使得那一年七喜的销售额赫然跃居三甲。七喜的搞笑视频广告病毒式营销取得了不错的效果，七喜品牌的影响力和销售量都大大增加。

靠着对产品准确的定位，对目标受众的准确把握，选择了对的媒介投放广告，做出适合相应媒体和目标受众口味的广告。使得广告本身成为了一种力量，凝聚了大群的粉丝，主动成为广告传播者。

6、广告出处：

人人网视频分享平台，各大主页日志、分享平台。

（五）康师傅茉莉清茶蜜茶广告

1、广告名称：

康师傅十二星座系列广告—— “清蜜星体验”男生版

2、广告内容：

该广告是一部系列爱情告白短剧，以十二星座的爱情告白为故事主线，将年轻人具有星座特质的心态和康师傅茉莉清茶的爱情主张一一呈现在观众面前。十二星座的男主角们在爱情中遇到各种不同的困境，但为了爱，他们愿意诚实检视自己．勇敢改变自己．再次对爱告白，解决困境，扭转命运！

3、表现手法：

该广告采用叙事的方式，以连续系列的方法进行表现，情节前后呼应，整体线索明晰。以一个绘本作家进行新书创意为线索，引述身边看到的十二星座男主角的恋爱故事，形成前后呼应的故事情节。用平淡、生活化的对话营造出整个系列清新、浪漫的感情基调，通过情节的转折引出对星座主角的爱情忠告来引起观众的注意，以此打动观众。整个系列十二集，每集都紧扣十二星座男生的爱情告白故事，串联形成一部连续系列的广告片，绘本作家将十二星座的爱情忠告集合起来，总结新书的整体设计，也再次对应上广告片的整体线索，加深观众对产品的印象。

4、广告目标：

05年上市的康师傅茉莉清茶，曾以“花清香、茶新味”的传播诉求一举成名；同时“清茶”“蜜茶”两种产品的性别定位深受年轻人喜爱。作为面向18-25岁年轻人的茶饮料，希望上市5年之后能持续保持品牌声音和热点话题，在年轻人中引领“浪漫爱情”潮流。邀请台湾著名导演钮承泽和十余名年轻偶像，拍摄“清蜜星体验——十二星座爱情网剧”，希望借用“星座”这一年轻人关注的话题，为品牌提升声音。在没有任何广告入口的情况下，如何利用SNS的病毒传播机制，找到核心受众点，从而引发快速的用户自传播，迅速提升该网剧的曝光度和知晓度。

5、广告效果：

此次网剧在人人网曝光量150万次，知晓度短期内迅速提升，同时带动康师傅茉莉清茶的产品知名度提升。被分享评论125,802次，产生的新鲜事为18,115,481条，动人情节赢得用户喜爱，引发了真正的自主传播分享，成功强化 “清蜜关系”的感性认知，品牌偏好度产生了很大提升。

6、广告出处：

人人网“清蜜星体验”主题活动

二、饮品行业广告特点

饮品业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮品行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。作为快消品，饮品作为消费者生活中经常购买、经常接触的产品类型，行业很早就开始向多元化方向发展，不断创新不断求异，传统饮品品牌不断加深，新兴品牌不断出现，饮品类型不断出新，都希望能加强或巩固品牌在行业内的地位。同时，该种状态下，行业自身的不断更新带动了销售渠道、广告模式及传播宣传渠道的更新和变化。

现在的饮品广告更多从单纯的宣传产品开始向打造品牌和独特卖点的方向变化，更注重突出产品和品牌的内在品质，形成独有的产品风格和价值。通过更细致的市场划分，深入了解目标消费群的消费特点和兴趣偏好，对不同特点的产品重新包装和定位，迎合不同消费者的口味形成新的创意，配合新的传播渠道和方式。

饮品广告的传播模式也已经过了硬广告的阶段，趋势逐步倾向于更人性化、公关为主、植入式的软性传播方式。以互联网广告为例，是一个典型的以“我”为主的世界，如果饮品商非要把自己的想法强加给消费者和广告受众，显然是不能引起好感、反潮流的，传播效果一定不够明显。像互动参与、病毒营销式的广告形式，已经通过互联网、SNS网站的盛兴变得容易达成，也催生多种传播和营销活动的多样化，使消费者接触到广告的机会越来越多，能接触到的形式也越来越丰富。这就督促了饮品行业的广告的不断更新，能跟上目标受众的视野转换。

4.国内外汽车广告语 篇四

腾越空间 自由感觉

不怒自威，心静思远志在千里，

高洁宁静，方能致远。福美来，和谐灵动，君子风范!

移动事业天敌，别克G18陆上公务舱

赛欧时尚内饰 全新登场

欧宝——欧美佳“成就之旅”全新启程。

成就明天，商战决胜定律：掌握变化者胜。

领先与否，其实只在动静之间。领先，不仅是实力，也在于强劲的动力，

每一次飞跃，都是与梦想的再次接近。

现代汽车，国际化的专业背景，世界级的`研发制造能力

张弛自由我心，带您实现梦想，把握成功

秋高气爽时节，黄金驾游时机，“奥迪激情”为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情，与金秋平分秋色。

高贵没有距离明志

致远 中华轿车

才华即个性，才华愈溢，个性愈奔放。

空间 释放梦想 (中华轿车)

打开天窗说宽敞，明明白白坐“全顺”

5.国内外经典知名广告词 篇五

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际着名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际着名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

柯达：就是这一刻

6.国内外广告设计师作品 篇六

一、前言

在繁荣的电影市场中, 影视文化产业的商业操作离不开赞助商的经济支持。影视作品作为大众文化传播媒介, 在其中注入各类附加信息, 使之产生了许多商机。在我国, 广告公司、影视制作方和广告客户三方通过互惠互利的商业操作, 结成了商业伙伴, 各种各样的广告也应运而生, 影视作品成为了软广告的载体。在当代影视作品中不乏软广告的身影, 国内外著名的品牌也一无例外地加入到影视文化阵营秀上一把自己的头牌商品, 例如苹果手机、雪佛兰汽车、欧米茄手表都在好莱坞大片中有精彩亮相。目前许多学者对影视作品中软广告的植入给予了褒贬不一的评价。软广告是否植入以及如何植入问题在投资人和制作方之间产生了巨大的化学反应, 众多制片人、导演在权衡艺术与商业的天平上摇摆不定, 拿捏起来也是煞费苦心。看来一部影视作品中软广告如何恰当植入的问题不能仅仅丢给制片人或者导演, 它也是需要广告投资方、广告设计师协同解决的问题, 找到解决冲突的对策才是关键。

二、软广告在近年影视作品中的主要表现形式及影响力

软广告植入的大致流程已经基本上形成固定的模式, 往往由制作方通过广告公司接受广告客户的赞助后, 再由广告公司根据影视作品的剧本大纲整理出软广告和影视作品可结合的部分, 之后电影、电视制作方、广告公司和广告商三方一起决定某个品牌的广告形象以及表现形式, 最后签订创意合同。其最大特点就是潜移默化地影响消费者的心理和行为, 使消费者容易接受软广告中传达的相关品牌信息。

在007电影系列中, 战车是必不可少的道具, 《007大破量子危机》中除了汽车追逐时使用的阿斯顿·马丁DBS之外, 电影还出现了福特KA、阿尔法·罗密欧156、路虎揽胜运动版、福特F100、老款甲壳虫、福特edge、路虎卫士Defender等多部汽车;高智能的手机 (索尼爱立信c902) 、象征完美非凡成就的欧米茄手表等道具, 成功地为电影塑造了机智勇敢的詹姆斯·邦德形象。应该说007的英雄形象如果没有这些超酷的名牌道具不会显得大气张扬、有派头。反言之, 没有詹姆斯·邦德的帅气潇洒也不会让这些名车名表更显与众不同。此时的软广告与作品结合的相得益彰, 堪称商业电影的典范。类似这样的成功案例比比皆是, 商家、广告公司与影视制作三方获利的结果使软广告在业界不容小觑。从这些成功案例总结来看, 软广告在影视作品中的主要表现类型有以下几种。

《007大破量子危机》

(一) 影视作品中的情节软广告

通过插入商品或品牌内容, 对影视作品的情节进行干涉和改造, 使品牌和商品成为推动剧情发展的重要成分, 同时也发挥广告的职能。电影《007皇家赌场》中, 主角使用索尼爱立信的K800i的卫星定位导航功能来追踪罪犯, 同时电影情节中也设计了恐怖份子用索尼爱立信K600i来引爆炸弹。在这部电影中, 除了手机担任了推动剧情的重要线索之外, 电影也成为宣传手机的良好载体。

2008年的贺岁片《非诚勿扰》

(二) 影视作品中的对白软广告

通过影视作品中人物的对白设计, 巧妙地把品牌和商品融入其中, 并对其进行宣传。

(三) 影视作品中的道具软广告

通过影视作品中演员使用的生活用品等, 来表现赞助商的品牌和商品, 使其成为最为自然的软广告。在宣传品牌和商品的同时, 也可以有效地塑造演员的角色特征。苹果无疑成为近几年都市题材电视剧的最大赢家, 应该说热播的青春偶像剧、都市生活剧中的男女主角个个离不开苹果手机、苹果电脑……, 这些剧中在植入软广告的同时, 也加强了角色的时尚青春的艺术形象标签。

(四) 影视作品中的场景软广告

通过影视作品中场景的干涉设计, 把故事情节设定在需要宣传的品牌企业的场所中发展, 使其成为影视作品的组成部分, 在情节中出现。如电影《非诚勿扰》中, 葛优扮演的角色在巴黎贝甜 (Paris baguette) 面包店中进行网上征婚。在电影片段中就有一个大约4秒钟的paris baguette场景的特写。除此之外还有在电影中出现的杭州西溪湿地的看楼盘的桥段等等。

(五) 影视作品中的镜头背景软广告

通过影视作品中背景镜头的设计, 把需要宣传的品牌企业的名称或标志等作为影视作品中场面的背景, 造成自然的软广告植入。

从影视作品中软广告的影响力来看, 很容易让观众在欣赏节目的时候就接受了广告的信息, 观众在享受影片所带来愉悦的同时, 也接受了影视作品中出现的产品信息。在影视作品中出现的软广告比传统广告更容易使人接受, 在观看影视作品的同时, 向观众们传递产品和品牌的形象, 能有效提高产品和品牌的认知度、联想度、关注度。把软广告和影视作品适当结合, 使软广告可以成为影视作品的一部分来欣赏。相对于传统的广告而言, 软广告更有宣传的优势。其优势可以总结如下几点:主动性表达、指导消费、促进销售、建立消费者忠诚度、易于传播、明确目标客户等。

三、软广告植入与作品艺术表现力的冲突

尽管软广告的植入为影视制作方带来一定效益, 但是在当代影视作品中软广告的存在还是有不少负面影响。对于影视作品, 不恰当的软广告植入, 会降低影视作品的艺术效果, 甚至会影响到收视率。对于赞助商, 缺乏创意的植入会使观众对该企业或产品产生抵触, 严重者甚至令观众产生厌恶感, 不但没有实现宣传的目的, 还蒙上了负面形象的阴影。广告植入数量的多少、植入的水平与作品本身的质量存在着微妙的关系。在笔者对2008年-2012年国内外近90部影视作品的比较研究数据表明, 46%的电影作品中会植入3-5条道具广告或场景广告, 4%的电影作品中存在高达8条以上的商业广告。而这4%的电影票房都是只高不低, 广告多得叫观众大呼不爽, 但票房却一路飘红。这种冲突叫人哭笑不得, 主要除了影片炒作宣传之外, 好剧情、大导演、名演员成为了票房的保障, 即使对塞车的广告令人头疼不已也不会浇灭观众观赏此影视剧的热情。另一个冲突在于, 一部艺术性很强的电影即使没有一条广告植入也未必会有好票房。王家卫的几部经典都是如此, 作品好评如潮, 票房确是毫无起色。

2008年的贺岁片《非诚勿扰》, 国内总票房高达3亿多人民币。各大媒体对这部贺岁片也是众说纷纭, 其中一个最为突出的特点就是在电影中, 软广告介入的数量众多, 男主角秦奋在一间名为“paris baguette”的面包店中使用“清华紫光”的手提电脑来刊登征婚启事。这样的场景软广告, 在电影里还有杭州西湖的“西溪湿地”、“招商银行”、“costa”油轮等等。精心设置的剧情加上道具的安排, 使“清华同方”这品牌的知名度迅速提高, 其宣传效果不言而喻。接着电影里面又陆续出现了“剑南春”、“招商银行信用卡”、“摩托罗拉”等等。除此之外, 在影视作品中还出现了对白软广告, 如电影里面就出现了一句摩托罗拉品牌的经典铃声“Hello Moto”, 自然地把软广告植入到电影的情节里面。

在网络上众多的影视类论坛中往往会看到类似这样的评价:某某电视剧很好看, 某某演员演得很好, 某某剧情很感人, 可惜广告太多了……;就是广告太多, 剧情还是不错的……诸如此类的观众评论看得出:观众也在适应这种影视市场的变化与商业规则。商业广告植入这一事实不可回避, 只是广告商和制作方需要把握一个度的问题。由此可见, 软广告、好作品之间必然会有冲突, 但并非是不可调和的矛盾。关键在于正视商业电影、电视的必然趋势, 在市场大潮中保留一份对艺术的执着而非固执。合理恰当地植入影视剧情节、道具、场景、对白之中无需刻意回避, 但是生搬硬套强行介入则不可取。

四、解决利益驱使下的艺术呈现问题

作为影视制作方和赞助商两者桥梁的广告公司, 需要通过联系、策划、创意构想等, 让消费者对产品及品牌产生印象, 避免反面创意使产品及品牌的形象下降, 以至广告公司的能力也受到质疑和批评, 不利于广告公司的长期发展。主要应避免以下几点:

1.避免缺乏创意生搬硬套;

2.过于频繁或拙劣的植入手法造成观众产生厌恶感;

3.过于直白的植入方式会降低影视作品的艺术性, 影响观众的观影情绪;

4.预先调查评估, 避免商品质量、真实性没有保障;

5.名人效应带来的负面影响;

6.反面情节对商品品牌带来负面的影响;

7.不良消费观对观众的误导;

8.刻意回避监管机构的监督与管理。

在接受广告方经济支持的客观事实下, 影视作品的制作方更要坚持创作初衷还原作品艺术本质, 在艺术呈现上不打折扣。对不合理的广告创意敢于说不, 协调软广告的植入方式和手法。具体的做法可以如此:适时、适量、适度、自然地融入其中, 把作品的观赏性摆在经济利益之上去加以创作。这种呈现可以是符合逻辑的情节的介入, 在反情节或是小情节上尽量避免出现广告痕迹, 否则会更显突兀;也可以是必要道具的契合, 在时间的把握上不易过长, 否则会有明显的广告痕迹;另外对白上避免直呼品牌, 而是选择该商品的广告诉求点来加以转述;选择背景或场景形式植入广告更易于观众自然接受, 但效果较弱, 建议可以精简广告植入的数量以少胜多, 增强效果。解决或者缓解商业性与艺术性的矛盾并非无法做到, 关键在于用对方法, 在观众的反应声中总结更多更合理的办法解决冲突, 用心做出赏心悦目的影视作品让它成为观众和投资方共同的宠儿。

五、结语

从保障影视作品的艺术价值及满足人们精神文化生活需要的角度而言, 软广告在影视作品中的植入是可以做到“润物细无声”的效果的。可以通过控制软广告植入的质量和数量, 优化软广告植入的艺术方式, 比如可以根据产品品牌的特性和影视作品的情节, 巧妙地把软广告进行植入, 不可粗制滥造。优秀的软广告需要经过严密的策划和精彩的创意, 进行艺术性的加工修饰, 才能展示在观众的眼前。这样会有效减少观众观看影视作品时对其中软广告的厌恶感, 并且提高影视作品的艺术性和观赏性, 使影视作品的观赏性与商业性能够完美地结合。同时影视监管部门应加强立法, 严格监管, 让商品业、广告业以及影视文化产业能够健康协调地发展。

参考文献

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[5]花家明.大转型与新视野——当代中国广告批评研究[M].北京:华夏出版社, 2008

[6]王沛.广告心理效果与评价[M].北京:科学出版社, 2008

[7]杨文英.耳濡目染, 潜移默化——浅议产品置入式广告[J].科技信息 (科学教研) , 2008 (12)

[8]成党伟.浅谈影视作品中的植入式营销[J].商场现代化, 2006 (115)

[9]苏颜军.浅析影视作品中的“隐形广告”现象[J].中国科技信息, 2008 (18)

[10]尹鸿, 唐建英.冯小刚电影与电影商业美学[J].当代电影, 2006 (06)

[11]王红芳.影视旅游多维价值及发展研究[J].经济问题, 2008 (03)

7.国内外经典广告语摘抄 篇七

1、德国大众：小既是好

2、可口可乐：享受清新一刻

3、万宝路香烟：万宝路的`男人

4、麦当劳：你理应休息一天

5、迪比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传

6、通用电气：GE带来美好生活

7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传

8、克莱罗染发水：她用了? 她没用?

9、艾维斯：我们正在努力

10、美国联邦快递公司：快腿勤务员

11、苹果计算机：1984年

12、阿尔卡---舒尔茨公司：多种广告

13、百事可乐：百事，正对口味

14、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

15、象牙香皂：100%的纯粹

16、美国捷运公司：你知道我吗?

17、美国征兵署：成为一个全材(.)

18、Anacin去痛片：快、快、快速见效

19、滚石乐队：感觉是真实的

8.广告作品收集与分析心得体会 篇八

这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。在意料之中，没有获奖。回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。这是一个很现实的问题。从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。

在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。这个现象很值得关注。为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。脑白金无疑就属于这一类。如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。然而悲剧就发生在这里，因为美的广告未必就是最好的信心沟通。这就涉及到广告创作的一些基本要求，即广告是要表现一种灵感和意境，还是要清晰地传达策略性的信息。

9.浅谈影视广告作品的摄影技巧运用 篇九

1.1 加减法的运用

在数学概念里, 加减法就是指进行的直接的加减, 但是在摄影技巧中, 这种加减法就是指影视广告创作者在具体工作阶段所要达到的目的。创作者通过构图技巧将所创造出来的空间中的一些元素, 再给人的视觉上进行弱化或者强化。并且创造者手中的器材是没有自我思想的, 因此, 就需要创造者具备一定的技能与技巧来将自己想要表达出来的思想表达出来。这就是摄影技巧中的加减法的运用。

创作者进行影视广告的创作过程就是从无到有, 因此, 加法的运用是非常关键的, 创作者在进行创作的时候, 要根据影视广告所要表现的特性来进行创作, 通常通过影视广告所表现出来的商品并不完全是将商品的本身给表现出来, 而是将商品所具备的某种功能给表现出来。所以, 在进行影视广告的创作中, 就需要运用加法来对影视广告进一步的深化。

创作者在进行影视广告的细节处理时, 就需要运用减法的摄影技巧, 这样做的目的就是将影视广告作品的每一个镜头尽量做到完美, 特别是对商品所具备的性质进行细微的刻画, 以此来突出商品的主体信息。

1.2 平面构图的运用

我们随时都在接触影视广告, 总而言之, 影视广告就是通过运用一幅幅画面构成的, 想要保证整个影视广告比较完美, 那么就要对每一幅画面进行完美的刻画, 于此同时还要有效的保证各个画面之间的有效连接。

首先要做的就是尽最大力度对画面内容予以简洁化, 在一般情况下只用一些单一的画面做背景, 这样做不仅能够增强整个的画面的吸引力, 还能够有效的将画面主体所具有的注意力进行凝聚。然后就要对画面的均衡感予以考虑, 这在很大程度上是一种形式上的感觉, 这也是一种习惯性的感觉。例如, 对于只有三条腿的凳子极为不适应, 对于上大下小的房子具有非常强烈的不安全感等。因此, 均衡感在很大程度上是受众的主要美感之一, 因此, 在进行影视广告的构图中, 创作者要对视觉空间中的明暗区域、色彩以及形状进行合理的安排, 这样做的主要目的就是为了使其能够相互补充, 以此达到一种和谐的状态, 满足受众的要求。

1.3 角度的运用

在摄影领域中, 角度这个词经常被提及, 很多创作者也时常将角度这个词挂在嘴边, 对于一个具有立体性质的物体, 无论创作者从哪一个角度进行拍照, 都能够获取不同的效果, 因此, 在影视广告的创作时, 选择一个好的角度对于创作而言具有非常重要的作用。

首先就是要进行创新, 在影视广告中, 摄影不仅仅只是对物体进行实体记录, 更为重要的是将物体最美的一面给表现出来。于此同时, 创新就是在原来的基础之上将美进行更高一个级别的提高, 以此来将美融入进影视广告中去。然后就是通过对不同角度的选择, 来将思想给表达出来, 因为创作者所进行的不同角度拍摄具有不同的思想涵义。例如对于宝马X系越野车与奔驰Smart这两款车, 不能用一种角度进行拍摄, 对于宝马X系越野车主要的摄影角度为车子的前方坐下的位置, 以此来突显车子的高大威猛。而对于奔驰Smart而言, 就要选择全方位的角度进行拍摄, 以此来显出车子的造型以及具有的活泼性格。

2 影视广告作品中色彩的运用

2.1 色彩所带来的附加值

过去的影视作品的色彩主旋律是黑色与白色, 对于彩色的运用具有突破性, 这就使得影视广告作品显得更具有真实性, 虽然黑白具有一定的艺术感, 但是要给受众一种强烈的视觉体验, 那么彩色在这方面就显得更有优势。在影视广告中, 彩色所能够呈现出时间与空间之间的转换, 色彩在创作时是被当作一种渲染工具来进行使用的, 创作者通过这种色彩的渲染来达到特定的艺术效果, 尤其是那些通过色彩来传达产品的性质的影视广告。例如世界知名的德芙巧克力, 如果只是用黑白两色是很难将这个产品的性质给表现出来的, 如果在画面中突显巧克力色, 为给人一种温暖的感觉, 会在很大程度上给人的唇齿间一种温暖的感觉, 通过视觉的表现, 来将巧克力的味道向受众表现出来。

2.2 色彩的平衡

在进行影视广告的画面图像构造的时候, 色彩在其中起到了非常重要的作用, 当影视广告中的画面还没有达到一种完美平衡的时候, 就能够通过色彩的有效的搭配来进行这一缺憾的弥补, 或者当影视广告中的画面在整个构图中突显的效果不是那么突出的时候, 也可以通过影视广告画面构图的方向来进行反方向的画面色彩渲染。例如美国苹果公司旗下的产品IPOD, 在IPOD的广告片中我们能够看到, 在广告中想要突显IPOD的存在, 在广告中所运用到的色彩几乎是反相模式, 在广告中活跃的Rapper身上, 白色IPOD非常的抢眼, 这给受众一种强烈的冲击感。

2.3 色彩的强调

在进行影视广告的创作中, 有些时候为了迎合创意, 需要将影视广告中的色彩几乎全部剔除, 在需要表达的部分用单一色进行夸张的表达, 我们在很多摄影作品中, 时常能够看见此类作品。例如在某一幅摄影作品中, 整个画面的背景是黑色, 只有作品中的女子嘴唇鲜艳欲滴, 这就使我们在欣赏完整个作品的时候, 留在我们脑海里的只有那张鲜艳欲滴的嘴唇。这种技巧在影视广告中也被广泛的运用起来, 例如三星的一款momo手机, 在画面中, 为了能够对手机的蓝色屏幕予以突显, 在广告中, 刻意将画面中所涉及到的物体都变成蓝色, 以此来突显这款三星手机的色彩属性。

3 影视广告作品中的光线运用

在进行影视广告的创作时, 在构图中, 光线所占的比例是相对比较重的。在影视广告中, 构图主要是对画面中的美感进行增强的, 而光线主要是对画面中主体的细节进行刻画, 只有这样, 在一个影视广告作品中, 构图才能够具备一定的独特性, 但是如果对于画面中的光线没有及时处理好, 那么这件影视广告作品仍然是一件失败的作品。因此, 对于光线的运用好坏, 将会直接影响影视广告作品的失败与否。

在不同的影视广告中, 所需要的光线表达方式也不同。例如在大多数洗发水的广告中, 就需要将光度进行提高, 并通过明暗之间的差别来进行“靓丽黑发”效果的传递。再例如某一品牌洗发水的广告中, 为了能够有效的提高头发的光泽度, 在广告中提高了亮度, 但是这种呈现出来的效果不仅为使头发显得比较干燥, 并且还会使这个广告缺乏一定的真实性, 这个广告在很大程度上就是失败的。从这个广告中我们知道, 合理有效的运用光线, 对于广告而言, 具有决定性的作用。

4 结束语

在进行影视广告的创作时, 构图、色彩以及光线这三者都具有非常重要的地位, 并且这三者缺一不可, 因此, 创作者在实际创作影视广告的时候就要对这类技巧进行严格要求。但是在影视广告创作的阶段, 只对这三个方面进行关注而对画面主体不进行重视的话, 仍然算不上一件成功的作品。所以, 在进行创作的时候要对影视广告的全面性进行把握, 使其画面感能够时刻保持在一个好的状态中, 这样拍出来的作品才是成功的。

摘要：在进行影视广告作品创作的时候, 应该掌握其中摄影技巧, 并且将这些技巧加以及时运用, 才能够创作出成功的影视广告作品。本文将从影视广告的构图、色彩以及光线这三种摄影技巧来进行论述, 以此浅谈影视广告作品的摄影技巧的运用。

关键词：影视广告,摄影技巧,构图,色彩,光线

参考文献

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10.广告作品收集与分析心得体会1 篇十

学习《广告作品收集与分析》这门课程已经一个学期了，在老师的指导下，我也评析和创造了一些广告作品，在学习的过程中，我知道了如何去评析，怎样去评析以及如何通过学习他人来进行一些自己的创作。

通过学习我了解了，当我们在进行广告作品收集与分析的时候，我们要掌握一些评析的原则。第一点我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性；第二点我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则：第三点我们要看其是否具有创造性原则，即看其具有哪些突出的特点，是否张扬了个性，是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力；最后一点我们需掌握的是看起是否符合一定的美学原则。在掌握评析原则的基础之上，我们需要进一步了解我们需要评析的内容。评析内容包括内容要素和形式要素，其中内容要素包括主题、创意、情节，而形式要素主要包括结构、语言、画面、音响和媒体。

在了解了评析的原则和评析的内容之后，我收集了一些金犊奖和大广赛的获奖广告作品并对其进行了评析，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。纵观广告创造的发展，我发现随着时间发展，广告创作除了创意这一中心点之外，广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特，他们也需要一种画面上的冲击，一种视觉上的震撼，一种语言上的突破。所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。

当然在分析了一些广告作品发现其创作的规律特点之后，我也进行了一次公益广告的创作。对我来说最大的难题就是技术、颜色搭配、画面结构的处理方面的问题。往往有一个好的创意之后，在具体的实践操作的过程中，总是会遇到一些技术上的难题，想的跟做出来的总是有很大的出入。我想这也是困扰许多同学的难题。因此，我们才要更加努力的学习，掌握软件的运用技巧，当然我们也要学习一些有关艺术方面的知识，多多培养我们的美学情趣，让我们逐渐拥有一双发现美与创造美的眼睛，同时我们也要了解画面布局不同所造成的视觉感官上的差异等等。当然我知道光掌握这些还是不够的，这需要我们不断学习，与时俱进。