电视广告词搞笑

2024-11-06

电视广告词搞笑（共10篇）

1.电视广告词搞笑篇一

1、多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)，我不知道，明天将发生什麽(联想集团)故事 ?但是我知道，对你，我一旦拥有，别无所求(飞亚达表)!

2、送你五谷杂粮，谷物天然，健康之源(福临门调和油)，送你豪华新房，家有三洋，冬暖夏凉(三洋空调)，送你香甜饼干，美味营养，快乐成长(达能饼干)，把你养到肥肥胖胖，开车把你载上，只有走的更远(华讯电动车)，才能卖个好价钱。

3、“这世上有一个人永远地记得你最爱吃什么，为你尝遍了酸甜苦辣，你狼吞虎咽的样子就是她最大的满足，爱，是天下最美的味道!(苏泊尔)滴滴香浓，意犹未尽。

(麦氏咖啡)。

4、对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。

(轩尼诗酒)，把精彩留给自己。(李宁)

5、上联：不买贵的只选对的(雕牌洗衣粉)随心工作随逸生活(联想天逸) 下联：没有最好只有更好(奥柯玛冰柜)非常可乐非常选择(非常可乐) 横批：我看行(神州行)

6、人类失去联想，世界将会怎样(联想集团)?老婆失去联想，不知老公私房钱藏哪;老公失去联想，万花丛中只有老婆最美。

世界失去联想，一切皆有可能(李宁运动系列)!

7、星星对月亮说：我们的光彩，来自你的风采(沙宣洗发水)。

月亮对太阳说：不闪的，才是健康的(创维电视)。

太阳对星星和月亮说：我的地盘我做主(动感地带)。

8、为你笑，为你哭，为你献上我的祝福，我的光彩来自你的风采(沙宣洗发水)，全心全意献上我的爱，温暖你的心，为了幸福，让我们做的更好(飞利浦)。

9、夏日炎炎，朋友小聚，把酒言欢，怕上火喝王老吉的有木有?(王老吉)，以茶代酒，仍不肯放我走，男人，就要对自己狠一点(柒牌男装)，大不了我一狠心扭头就走!听老婆的话跟着车走，我若是酒驾上哪儿找李刚当爸?爱咋咋地，今天我就是不喝酒!

10、力量无非来自于控制(倍耐力轮胎)，祝福无非来自于思念，珍惜所托，一如亲递(UPS快递)，借我的短信递你生活别样快乐，送我的思念助你我友谊长远。

11、女友嫌男子不求进取，男子为证明自己要到远方打拼，临走前满怀志向的对女孩大声喝到：“混不好我就不回来了(劲霸男装)!”三年后，男子回来找这个女孩，女孩见男子瘦了很多，皮肤黝黑，心疼的扑在了男子的怀里，男子抱着心爱的女孩说：“没什么，干我们这行，免不了风吹日晒!”(大宝)

12、炎炎夏日送来我清凉的祝福，祝你一呼天下应(润讯通信)，事事高人一等!(长颈fov)缤纷生活常伴您(吉之岛)我也会像10086一样更加关心您!(屈臣氏)

13、暑假之际和家人品味在一起的美好时光，串起生活每一刻(柯达)，多陪陪孩子，不要让他太累了，买把琴给他练习吧，学琴的孩子不会变坏。

祝您家庭和谐美满!(山叶钢琴)

14、美美你真靓，简直就是电视广告的明星黑又亮【黑妹～牙膏】，长的丑不是你的错，出来吓人就不对了，伸手不见十指的阴天，你比白加黑【感冒药】还黑，我只看见两只鹰爪!

15、人生在世，有自己的一套(bossini)处事观，从不与人相比，只求突破自己(lawman猛龙 )!我相信只要努力，一切皆有可能(李宁)!

16、你的形象具有非凡气质(三星蓝调MV)，只是做事有一点点白痴，你的声音具备完美音质(步步高音乐手机)，只是说话带一点点口吃，你的美，完全靠气质(LG气质洗衣机)。

发条短信给予支持，愿你每天冷热酸甜想吃就吃(冷酸灵牙膏)，天天拥有停不了的乐事(乐事薯片)。

17、送你一条短信，白天看这条，不烦恼，晚上还是看这条，睡的香。

(白加黑)嘿，一条顶过去五条。(新盖中盖)

18、取经路上，唐僧问悟空：徒弟，我们啥时候能到呀?悟空回答：就在柯达一刻(柯达相纸/胶卷)。

唐僧又问：那个地方是什么样的地方呀?男人的世界(金利来服饰)!那个地方好玩吗?每天有约会――精彩每一天(雀巢咖啡)。

19、曾经有一颗5克拉的钻石摆在我面前，我没有拿走，等到失去的时候，我才后悔莫及，如果上天再给我一次机会，我愿意对你说：钻石恒久远，一颗永流传(戴比尔斯钻石)，如果一定要再加一句话，那就是一切皆有可能(李宁)，就是100克拉的钻石摆在我面前我也不要!

20、“或许当你身处他乡的时候才想起情系中国结，联通四海心。

(中国联通)我们要记住山高人为峰(红塔集团),一切皆有可能(李宁运动系列)要让全世界知道我们中国人的能力。”

21、事业我一定争取，对你我从未放弃!( 爱立信 )，如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排!(百年润发 )。

22、“每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑) ，keep moving,永不止步(安踏)，让我们做得更好(飞利浦) ，才能够再一次向着更快，更高，更强的目标勇敢的冲刺!”

23、别问我为什么给你发短信，天太热了，问候送给你，需要理由吗?(太太静心口服液)恩恩，大家好才是真的好(好迪洗发水)，问候短信，你值得拥有(欧莱雅)。

24、炎热的夏天，怕上火，就喝王老吉(王老吉)，好东西要与好朋友分享(麦氏咖啡)，不要忘了朋友之间的友谊，时常联系。

25、当你握住妻子的手的时候才知道是简约不简单(利朗休闲服)。

当你生生世世为她遮风挡雨时候才知道，没有最好，只有更好(奥克玛 )。

当你想深情一吻的时候才知道，不溶在手，只溶在口 (M&M巧克力)。

让我们永远记住，就是这一刻(柯达)。

26、我和你的相遇如咖啡般滴滴香浓，意犹未尽。

(麦斯威尔咖啡)，祝你天天非常可乐，非常选择!(非常可乐)。

27、我们要学会感恩，要学会帮助他人，快乐自己(公益广告)。

要让无力者有力，让悲观者前行(南方周末)。

用我们的爱心，托起明天的太阳(希望工程)。

把我们的爱心之火传递下去。

[电视上搞笑广告词]

2.电视广告词搞笑篇二

以往, 金融类商品广告多由男性主演, 即使有女性, 也多半是配角。可是, 在这则VISA卡电视广告中, 章子怡扮演的女主角颠覆了传统文化中经典的女性形象, 呈明显的“中性化”趋势。女性形象的“中性化”并非完全抹去性别差异, 而是在保留女性特质的同时, 抹掉了传统烙印下的种种刻板形象, 使得女性成为一个独立、完整的人, 也具备了两性该有的各种美好品质。这里的电视荧屏中出现的是面目焕然一新的女性形象, 突出其勇敢无畏、不惧强权、自尊自立等原本多体现在于广告男主角身上的特质。

1.叙事结构

中式装扮的章子怡在西餐厅落座, 尝了一口汤后, 觉得太咸, 当她指出时, 大厨气势汹汹赶过来, 示意侍者们“收拾”这位看上去弱不禁风的年轻女子, 当侍者们围攻时, 章子怡将他们一一打倒, 混战后的西餐厅一片狼藉, 最后, 侍者怯生生地宣布汤免费, 但损失物品需照价赔偿, 章子怡瞥了眼损失清单, 旋即用掷飞镖的手法甩出一张VISA卡, 微笑着转身扬长而去。最后画面定格在一张金色VISA卡和下方字幕:VISA在手, 事事由我。

2.人物形象及人物关系变化的分析

2.1形象分析

2.1.1女主角— ——章子怡。她出场时独自落座于西餐厅, 梳着典型的发髻, 淡扫蛾眉, 轻启朱唇, 举手投足都如大家闺秀一般, 但她的着装并非传统中国女性的上袄下裙, 而是一袭男性化的白色中式长袍。这种中性化的素净装扮为她后面挑战权威的英雄行为埋下了伏笔。

2.1.2男主角— ——西方大厨。他以典型的西餐厅大厨形象出场, 头戴象征厨房里最高身份的厨师帽, 身着一尘不染的白色操作服, 还系着黑色围裙, 一举一动都带着不容侵犯的权威感。所以, 在遇到章子怡的挑战时, 他愤怒地来到桌前, 不容顾客分辨, 端走了汤羹, 还示意手下教训年轻女顾客。这是父权制的上演, 男性压迫女性或者比自己地位更低的男性已经成了习惯, 他们在听到来自弱势群体的反抗之音时, 第一反应就是予以压制, 要把话语权完全控制在自己手中。

2.1.3男配角— ——亚裔侍者。他扮演的角色也很有戏剧性, 属于“墙头草, 两边倒”的类型, 先是端菜上桌, 等于是大厨这个男性权威的命令执行人;然而当争斗发生时, 他却退到了角落, 没有加入打手的行列;最后当挑战权威的女顾客章子怡获胜时, 他还不忘上前提醒她为造成的损失买单。拿到VISA卡的那一刻, 亚裔侍者脸上无比满足的表情让人忘了到底他身属哪个阵营。实际上, 他代表的就是VISA卡即广告主的角色, 无论男女, 有消费实力的就是商家的上帝。

2.2人物关系变化的分析

随着广告情节的发展, 广告中的两性权力关系发生了有趣的转变: 首次交锋时, 大厨和章子怡分别呈站姿和坐姿, 大厨正摘掉代表自己权威的厨师帽往地上扔去, 以示其怒不可遏的状态;而章子怡则端坐于餐桌前, 一副“泰山崩于前而色不变”的姿态。戈夫曼曾经提到, 广告中的男性多半是站姿, 而女性总是出现在比较低的位置上, 如沙发、床、椅子和草地等, 隐含着女性被男性征服的意义[1]P35。然而, 在第二次的打斗中, 章子怡飞身从大厨的头顶越过, 他显然已经沦为下风的一方, 广告开头男性和女性之间“站着”与“坐着”的关系在这里被扭转为女性的“飞越”和男性的“俯身”。最后, 打斗结束后, 除了章子怡之外, 唯一还能站着的就是同为亚裔的那名侍者, 他代表着广告主的利益, 所以在争斗中采取了相对中立的态度, 尽管章子怡毁掉了他谋生的餐馆, 但因为看出这位新女性是未来的金主, 所以当章子怡大摇大摆而去时, 他的眼神颇为恋恋不舍。至此, 传统的两性关系被彻底颠覆, 女性夺回话语权, 打倒了象征权威的大厨, 并且让侍者倾倒在自己的个人魅力而非美貌之下。

罗兰·巴特认为符号有两个层次的含义:明示意和隐含意。前者是符号明显外在的意义, 后者是符号在其所依托的社会文化背景中引申的意义。后者在前者的基础上产生, 稳定程度相对较低[2]P113。章子怡在现实生活中也是一个带有争议性的公众人物, 因此当她作为女性符号出现在广告中时, 本身就带有对传统的否定性和颠覆性, 她对待爱情、生活、工作的态度和方式, 不时引起人们的惊叹, 认定这是一个与众不同的当代女性。她的经典语录经常出现在时尚杂志中, 比如“自信, 是女人送给自己最好的礼物”。广告片中, 章子怡出演的角色虽然是独自来西餐馆吃饭, 并身处陌生的西化环境, 但面对这道失败的菜肴, 她没有选择默默接受或是怀疑自己的品鉴水平, 而是勇敢地向大厨和整个西餐厅的服务方式发出了质疑。

在符号的明示意层次上, 章子怡被表现为一个身怀绝技的女子, 不会屈服于权威的压制;在隐含意方面, 观看了这则广告的受众会领会到这样的暗示: 使用VISA卡的女性就应该有这样的魄力, 不屈服于任何压力。此外, 广告成功地赋予女性符号更丰富的象征意义, 即女性也可以独立自主、勇敢无畏, 甚至力战群雄并获得完胜。

3.“中性化” 女性形象的创意来源———基于互文性的电影情节借用

3.1互文性

也有人译作“文本间性”, 后结构主义学者朱莉亚·克里斯蒂娃在1969年出版的《符号学》一书中首先提出了互文性这一术语, 意在强调任何一个单独的文本都是不自足的, 其意义是在与其他文本交互参照、交互指涉的过程中产生的, 由此, 任何文本都是一种互文, 在一个文本中, 不同程度地以各种能够辨识的形式影响着其他文本, 诸如先前的文本和周围文化的文本。在极端的意义上, 甚至可以说, 任何文本都是过去的引文的重新组织。朱莉亚·克里斯蒂娃曾说:“每一个文本把它自己建构为一种引用語的马赛克;每一个文本都是对另一个文本的吸收和改造。 ”[3]P77有趣的是, 著名诗人T.S.艾略特对此早就以调侃的口吻说:“小诗人借, 大诗人偷。 ”[4]P570这种“偷”是指文本在“互文性的鏡子”里相互反映。

3.2与电影发生“互文”后的再创造

这则广告借用的情节和背景都出自电影文本《卧虎藏龙》, 其中章子怡主演的玉娇龙大闹酒楼“扫荡”诸路好汉的桥段。华裔导演李安执导的电影《卧虎藏龙》, 将中国古典元素与西方电影语言结合得相当完美。《卧虎藏龙》的成功, 很大程度上是因为电影成功运用艺术化的中国古典元素传递了浓厚的东方文化, 并且满足了西方观众的武侠情结。影片的主角之一是章子怡扮演的玉娇龙, 一个能引发年轻人强烈共鸣的角色, 她扮演的虽然是古代女性, 但演绎的方式却属于典型的现代女性, 她个性十足, 任性, 骄傲, 洒脱, 综合了既性感又阳刚的双重气质, 虽然贵为富家千金, 却又桀骜不驯。这个人物完全颠覆了以往传统文化建构的女性形象, 甚至还带着浓浓的江湖气息。

借用电影《卧虎藏龙》中章子怡女扮男装大闹酒楼的这部分故事情节拍摄广告, 部分是因为影片主题与广告的主题有交相辉映之处, 方便文本的借用。电影和电视的观众总是习惯于将演员与其在剧中的角色视为同一个人。以影片中的情节作为广告叙事背景, 这则广告巧妙地完成了从电影观众到广告潜在消费者的心理置换, 因为观众总会不自觉地将观看电视剧的心理移植于电视广告之中, 从而产生对广告角色的认同感[5]P78。

从本文分析的结果可以看出, 电视广告作为吸引消费者的主要传播手段, 不仅建构了日趋多元化的女性形象, 而且开始在创意上突出女性主体意识, 甚至借用女性主义至上的思路, 大胆突破, 对传统文化中男权建构的“经典”女性形象进行颠覆和解构。这不但张扬了人本色彩, 昭示了女性主体性, 而且减轻了男性以往那种成功和全能广告形象带来的压力, 对于促进两性平等而言, 无疑有着积极的意义。

其实, 无论男性也好, 女性也罢, 他们身上为社会认同和被大众媒体推崇的那些美德和精神, 都可以超越性别而存在。女性可以善解人意、温柔亲切, 也可以坚毅洒脱、自信独立;男性莫不如此———不但拥有勇气和智慧, 而且体贴周到, 细腻温柔。假如我们少作二元对立的人为划分, 尽量任其和谐自然地成长, 就会有助于个性的多元化发展[6]P78。

然而, 需要广告创作人注意的是, 电视广告中赋予女性的“中性化”象征意义, 需有所依附, 要么借助女主角独特的人格特征, 要么借鉴人们熟悉的电影情节, 要么设置合情合理的故事情节, 只有在上述手段的辅助下, 受众才能自然而然地接受这些通过解构传统女性符号的象征意义而创作出来的“中性化”女性形象。一方面, 电视广告中的女主角获得了前所未有的精神自由, 另一方面, 这为现实生活中的女性受众自由选择属于自己的生活方式创造了条件。

摘要：随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化, 电视广告在女性形象的塑造方面, 开始打破“男强女弱”的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入, 成功塑造了“中性化”的女性新形象, 该广告对于传统女性形象的颠覆, 以及基于互文性的电影情节借用, 成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。

关键词：电视广告,女性形象,中性化,互文性

参考文献

[1]Erving Goffman.Gender Advertisement[M].New York:Harper and Row, 1979.

[2]杨珍.媒介传播中女性形象的符号学批判[J].太原师范学院学报, 2004 (1) .

[3]朱莉娅·克里斯蒂娃.符号学[M].巴黎:色依出版社, 1969.

[4]卡尔·贝克森, 阿图尔·甘茨.文学艺术词典[M].纽约:努恩戴出版社, 1989.

[5]李有军.解构抑或建构?——当代中国电视广告中女性形象探析[D].陕西师范大学, 2009.

3.电视广告词搞笑篇三

随着电视剧淡季的到来，Ad Age的编辑以审视的目光投向那些仍在播出的电视剧，仔细辨别着其中的哪些才能成为广告投放者的“最佳橱窗”，以获得最有效的传播效果，CBS的“Worst Week”榜上有名。电影预告和快速食品行业的营销人员对其青睐有加。

With the fall TV season set to get under way, Ad Age TV Editor Brian Steinberg casts a critical eye on new and continuing series to help marketers determine which may prove to be the best showcases for their ads and products.Movie studios and fast-food marketers might find "Worst Week" to be a good roost.

随着电视剧淡季的到来，Ad Age的编辑以审视的目光投向那些仍在播出的电视剧，仔细辨别着其中的哪些才能成为广告投放者的“最佳橱窗”，以获得最有效的传播效果。本周，目光的焦点锁定CBS的“乘龙霉婿”（Worst Week），该剧是Tiffany Network十分看好并热推的一部喜剧。

有个古老的故事是这么说的：一群高尔夫男孩的车在小乡村的农场门口抛锚了，农场主答应为这群年轻人提供过夜休憩的地方，但是，他们必须离他的漂亮宝贝女儿远一点！虽然，"Worst Week"的故事情节并非如此，但是两者的人物角色却完全相同：多情浪漫的年轻人和古怪的父母，他们之间的种种冲突推动着情节的发展。

娱乐杂志编辑Sam Briggs和女朋友的恋爱关系已经持续了好几年，女朋友Melanie Clayton怀孕了，两人打算结婚。但是，他们要面对的是女方的挑剔父母，尤其是未来的丈人Dick。每次Sam想要去取悦准丈人的时候，却恰恰会做出一些取得相反效果的举动，引来一串啼笑皆非的滑稽效果。

在剧中，有这样的场景：Sam的女同事醉酒，呕吐在了他的大腿上，经过一系列的误会和挫折，Sam不得不以的裹着巨大塑料尿布地出现在他未来岳父岳母家的门廊前。在“Worst Week”中，到处都是男主角偷鸡不成蚀把米的失败“谄媚”经历。这些经历十分逗趣，有些还有些恶心，不过对于那些热爱“家庭滑稽录像”的日益增长的沙发土豆来说，恶搞和恶心的笑话正是他们所喜爱的。

观众总是被剧情逗乐：可怜的Sam总是不可遏制地制造麻烦，随后去向Melanie的挑剔父母解释他搞砸的一切事情。编剧能让Sam继续他那疯癫的活力和搞笑的倒霉事多久？没有人知道。但是一旦Sam做到了，那他就是有史以来最搞笑的男主角之一；如果Sam没能坚持他的倒霉生活，那该局充其量只是又一部昙花一现的喜剧——只收获了一些观众的笑声——仅此而已。

在众多电视媒体中，只有CBS能始终如一地推出引人入胜的情景戏剧。近期，CBS正在筹划将周三电视剧时段辟为其一周中的“第二个喜剧之夜”计划。虽然"Worst Week"和其新筹措的播出计划无关，但是其巨大的成功犹如让CBS在执行新计划、面对未知前吃下一颗定心丸。

你的广告是否在此投放？电影预告和快速食品行业的营销人员可能正把目光锁定“Worst Week”，而那些以老年人，儿童和女性为目标受众的广告主则需要另寻他处。

4.2008搞笑广告词篇四

2、特步：加班,死一般的感觉

3、百事：加班无极限

4、森马：上什么公司,加什么班

5、脑白金：今年过节不加班,加班只加节假日

6、汇仁肾宝：他加我也加

7、李宁：加班,一切皆有可能

8、旺旺：你加,我加,大家加,加加

9、农夫山泉：加了有点烦

10、好迪：大家加，才是真的加

11、白加黑：白天加白班，不瞌睡；晚上加晚班，睡不着

12、联想：公司不加班，公司会怎么样

13、娃哈哈：妈妈~~我也要加班！

14、清嘴：你知道加班的味道吗？

15、安踏：我加班，我喜欢！

16、NIKE：Just 加 it！

17、钙中钙：现在的加班啊，它含金量高，加一天顶过去五天，实惠！你瞧我，一口气加了5天，不费劲可口可乐：大量加，加量不加价

18、中国联通：加班无极限

19、中国移动：在我的底盘听我的，我说加班就得加。

20、中国网通：中国班，甲天下。

21国美：每一天，加一点。

5.搞笑广告词（七）篇五

■狐狸老远就看到了满架熟透的葡萄，它远远地便开始助跑、起跳。一次，两次，三次……最终只能悻悻地放弃。站在高处的乌鸦道：“狐狸先生，敢情这葡萄还是酸的吧。”狐狸咽了咽口水，叹了口气：“ 好吃，看得见。唉！”

■乌鸦找到半瓶果奶，它的嘴显然无法喝到这些甜美的液体。它想了想，决定用嘴衔起小石块，一块一块地往瓶子里扔，经过不懈的努力，水面上升了，乌鸦美美地喝上一口。这时又有几只小鸟飞了过来，乌鸦舔了舔嘴，看着大家：“ 今天你喝了没有？”

6.浅析电视广告创意篇六

关键词：创意,误区,视觉融合

电视广告的魅力来自创意, 没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业, 梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉, 产生了激动人心的魅力。无数的电视广告一再证明, 产品品牌的一步一步成长壮大离不开极富创意的广告的帮助, 老品牌的产品在被市场竞争淘汰的时候, 也需要极富创意的广告宣传来提高没有被人们注意到的附属价值, 因此, 创意是电视广告的灵魂。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区, 提出了电视广告创意要注意的两个问题。

1 电视广告创意的误区分析

1.1 本末倒置, 炫耀创意。

吸引受众的注意是电视广告表现的首要任务, 如果一个广告创意达不到吸引消费者的目的, 那么这个广告的创意就是失败的。当然吸引注意是理应做到的, 但是忽视了广告的主体部分的广告也是不成功的。例如治痔疮的药品广告, 在前半部分用了大量的时间讲“说出来”, 吸引注意是达到了, 但是却忽视了广告的主体。其次是如果吸引的手法太强烈, 就会误导消费者只是记住了吸引的手法和广告的故事情节, 从而忽视了广告所宣传的产品, 以至于现在很多广告为了创意而创意, 过分炫耀创意, 使消费者的注意力集中在炫耀创意的一些手法和情节中, 忽视了广告的本来目的。所以, 我们在做广告的时候, 在广告的表现上要恰到好处, 把握好分寸, 才能达到广告本身要达到的目的。

1.2 脱离实际, 盲目创意。

广告的而真实目的一是销售广告的产品, 二是提升产品的品牌形象。不是什么产品的特性都一概而论, 也不是所有的广告都需要过度的吸引顾客的注意, 例如在房地产这种理性的商品广告, 有的这方面的广告在吸引消费者方面大做文章, 往往是白白浪费了感情, 有购买房子的消费者会在电视等媒体上瞪大眼睛去找房源, 而没有购房需求的客户即使看上一万遍房地产广告也是没有作用的。再例如药品的广告, 它的受众性也是很强的, 只有得了这种病症的病人或者这种病人的朋友、亲人才会注意这样的药品广告, 和这种病症没有关联的消费者往往是不会注意这种药品广告的, 因为药品广告本身是一种理性产品, 它和化妆品、食品、衣服、饮料等感性产品的表现完全不同, 但是在现实生活中, 很多药品的广告为了证实自己的创意把一些理性的产品诉求用感性的产品广告的表现手法来渲染, 把一些药品的广告搞得形形色色, 只注重形式, 给顾客一种不严肃、不可靠、调侃性的负面影响, 最终导致这类药品广告看上去创意十足, 很有意思, 消费者看起来很好玩, 甚至广告创意人可以拿去获奖、去做秀, 但是产品的销售却不乐观。药品的广告要直接的表现, 直接奔向广告的主题, 告诉消费者是什么药、治什么病, 再突出药品的品牌就行, 在这一点上哈药和修正药业的广告就做的比较好, 虽然哈药的广告有点粗糙, 但是表现策略是正确的, 他们成功的销售业绩就充分证明了这一点。尤其是修正药业的斯达舒广告, “胃痛、胃酸、胃胀, 请用斯达舒胶囊”, 这个广告的创意简洁明了, 利益明确, 没有干扰, 收到了很好的广告效益。当然, 也不是说所有的理性产品都要用理性的表现手法, 感性产品都要用感性的表现手法, 这在实际操作中也不是绝对的。但是理性的产品必须进行理性的创意表现, 在有了一定的市场基础以后, 再进行一些感性的创意表现, 就会起到事半功倍的效果。我们如果不管产品的特性, 把理性的产品广告做的花里胡哨, 把感性的产品广告创意搞得非常严肃, 这样的广告创意是失败的。

1.3 忽视品牌, 追求创意。

在做广告的时候, 要大力宣传产品的品牌, 不能为了追求广告的创意, 忽视了品牌的宣传。例如在感冒药严迪的电视广告片中, 在30秒中, “严迪”这一品牌就出现了12次。脑白金广告也是“脑白金、脑白金、脑、白、金”地说个不停, 虽然在表面上消费者很烦感, 但是实际效果不是这样, 只有对消费者进行天天讲、月月讲, 反复对消费者进行灌输, 才能让消费者牢牢地记住这一品牌。在这样的信息爆炸的时代, 只有采用更高的频率, 才能产生更大的影响, 让客户记住品牌名就是这样。有的广告虽然看上去创意不错, 但是因为品牌名出现的频率比较小, 消费者往往记住了广告的故事情节, 忘记了产品的品牌, 有的广告人错误的认为品牌名过多就没有创意, 这就出现了花钱做娱乐广告的现象, 对于厂家而言, 投入了大量的广告费, 消费者没有记住产品的品牌, 实现不了广告的本身经济效益。相反, 创造了销售业绩的广告往往是像严迪、脑白金这类“显得没有创意”的广告, 可见, 品牌的宣传对于广告的价值是非常大的。

2 电视广告创意要注意的问题

2.1 找准结合点, 达到受众的视觉融合。

广告的创意是广告的灵魂, 没有创意的广告仅仅是信息的堆砌, 没法提升观众的审美享受。观众的审美享受是随着时代的发展而变化的, 特定的文化氛围、社会环境都会对观众心理产生微妙的变化, 因此广告的创意要紧跟时代的步伐, 广告设计人只有把握住当代人的审美情趣, 准确的捕捉到针对性的诉求主题和现代的审美要求, 电视广告的制作才能贴近观众、贴近生活, 才能创造出产生共鸣的广告作品来。随着我国加入世界贸易组织的推进, 国外的产品也随之涌入我国, 新的产品宣传理念也渗透进来, 这就需要我们把握好中西方文化的交流和碰撞, 找到中西方广告文化的最佳结合点, 做到洋为中用。

2.2 发挥创新精神, 提高创意水平。

创新是广告创意的生命, 我们要充分利用传统文化的优势, 加大东西方文化的交流, 注重培养自主创新的意识和能力, 运用高超的艺术手段和表现方式, 去实现广告策划和广告目标。在电视领域, 我们应当用高质量的节目、高水平的电视广告来培养观众的欣赏品位、欣赏兴趣和欣赏习惯, 努力创造一个良好的制作与观看盼的关系。

3 结论

总之, 电视广告的创意只有摆脱传统的思维定势, 打破常规, 以宣传厂家品牌为目的, 以提高观众审美为要求, 才能实现广告创意的经济效益和社会效益双丰收。

参考文献

[1]傅秀政.艺术创作与电视广告创意[J].民族论坛.2008 (02)

[2]张冰, 张宇.电视广告创意微探[J].辽宁师专学报 (社会科学版) .2006 (05)

[3]张宁.中国电视广告创意发展解析[J].内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版) .2009 (02)

7.平面广告：与电视广告不分伯仲篇七

在英国，从事广告业的极少有人会觉得平面广告有能力推出和撑起大品牌。大部分花在平面广告上的钱，往往投向了散发批量信息的广告：零售促销、汽车销售商广告、度假广告等等。当平面广告服务于某一产品主题时，通常也是与电视广告一起，而电视广告吞掉了大部分的预算。

不过有几个例外值得注意。斯特拉·阿图瓦（Stella Artois）是英国最大也最赚钱的淡啤酒商，在上世纪80年代其品牌建立时就只运用了平面广告，而且其产品声誉要完全归功于平面广告的神来之笔：“令人放心的高价”。宝汀顿（Boddingtons）有一段时间是全英国最成功的生啤品牌，其成功同样是因为平面广告攻势，而深受赞誉的电视广告被认为对该品牌的商业成功贡献甚微。还有一个在英国极为成功的品牌，宝马，在上世纪80年代末仅通过印刷媒体的力量建立起了良好的声誉。正是对于电视广告效果的灾难性的研究结果才使得宝马撤回电视广告，而采用平面印刷作为主要的广告媒介。

认为平面印刷不如电视有效是源于这样一种简单的想法：动用两种感觉（视觉和听觉）的肯定比动用一种的好。这种说法很荒谬，任何人只要有过被一本书或是一段音乐感动得泪眼迷离的经历，就会明了。不过，现在有了能推翻这种说法的重要证据，以下将会呈现给大家。

克鲁格曼的实验

赫伯·克鲁格曼（Herb Krugman）是最早质疑电视力量的人之一。克鲁格曼对大家都相信的电视的说服力持怀疑态度，他指出，电视广告的内容很多都“很琐碎，有时候傻兮兮的”，并不符合传统的说服模式。“这是否表明，如果电视用足够多的产品琐碎信息围攻我们，就能说服我们相信了？恰恰相反，这样的广告毫无说服力。”但他的观点并非仅靠直觉。在早期与麦克华斯的合作中，他动用了眼部摄像机来研究人们看电视时眼部的运动情况。后来，他将在这次试验中观察到的现象称为“看电视时相对不动、集中、消极的眼睛特点”。为了更深入地调查，他又在1969年与纽约的神经物理实验室合作进行了一项实验，目的是调查大脑在接收到电视和平面广告时的运行方式。

实验包括将受试者连接到脑波描记器，给她一本杂志阅读，播一段电视广告，衡量其间释放的脑电波的类型。释放出的脑电波快波和慢波的差别，标志着受试者对所面对的媒体的关注程度。快波越多，这个过程越活跃，越专注；慢波越多，这个过程越被动，越心不在焉。克鲁格曼发现，受试者看电视时释放出的慢脑电波，比看平面广告时释放的要多。这不仅表明跟平面广告比起来，电视广告得到的专注程度较低，而且因为慢波占大多数，说明看电视本身就是低专注度的。

这断然驳倒了时下在广告主中流行的，所谓看电视比看平面广告专注程度更高的观念。克鲁格曼在结论中写得非常清醒：“我们的受试者從平面广告上能得到点什么，但对电视非常被动。她看电视就像在公园的长椅上休息时看公园的风景一样，并不想要获取点什么。”

克鲁格曼的实验衡量了脑电波的活动，但并非所有的神经物理学家都接受脑电波作为注意力的一项有效指标。同时，他只用了一名受试者，而且在一个人造的实验环境中。不过，看电视作为晚上的放松手段，很可能人们不如看平面广告那么专心，后者常常要获取信息，心理学是支持这一理论的。因此，重新调查克鲁格曼的发现，看看是否还成立，就有其意义了。

8.经典搞笑广告词篇八

某音响公司广告——“一呼四应!”

某饺子铺广告——“无所不包!”

某石灰厂广告——“白手起家!”

某当铺广告——“当之无愧!”

某帽子公司广告——“以帽取人!”

某理发店广告——“一毛不拔!”

某药店广告——“自讨苦吃!”

某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”

某打字机广告——“不打不相识!”

某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃，

经典搞笑广告词大全

。”

某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟，”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的`话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某洗衣机广告——“闲妻良母!”

某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

9.电视广告词搞笑篇九

【关键词】商业广告广告时长收视率

现在有些电视台为了获取经济利益，在播出节目时大幅度插播商业广告，有人笑称这种行为是“在广告中插播电视节目”。电视节目插播大量商业广告造成了负面的效果，使节目收视率下降，让观众反感，不愿收看这些台的节目。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响，笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象，通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查，获取了他们对电视商业广告时长的不同意见，从而为商业广告获得最大的收视率，取得较好的宣传效果提供依据。

一、调查对象与调查方法

1、调查对象

为研究电视商业广告时长对商业广告收视率的影响，笔者对相关人员进行问卷调查，调查对象包括从业人员、学生、自由职业者、退休人员，获取了他们对电视商业广告时长的不同意见。

2、调查方法

第一、文献资料法。主要通过报纸、期刊、网络等收集有关电视商业广告时长对商业广告收视率影响的资料，为本调查提供理论依据。第二、问卷调查法。为了解相关人员对电视商业广告时长对商业广告收视率影响的意见，笔者对不同人员进行了问卷调查。本次调查共发放问卷160份，向从业人员、学生、自由职业者、退休人员各发放了40份，并回收了160份问卷，其中有效问卷为160份，有效率为100%。第三、统计法。运用统计学的方法对调查的数据进行分析，找到它们的相同和不同之处，使调查结果得到量化。

二、调查结果

1、从业人员

调查中发现，大部分有工作的人收看电视节目的时间较少，每天收看电视的时间平均在1小时以内。他们大多数喜爱收看新闻、法制、生活和财经类节目。在不转台的情况下，在节目中插播广告，他们最长能忍受的广告时间是2分钟以内。他们大多数会留意用简洁的语言并配以图片来介绍商品的这一类型广告。一般情况下，如果正在观看的节目插播广告，他们会等一段时间，如果超出他们等待的耐心范围就会转台。他们认为，现在有的节目在插播广告时，会用倒计时的方式告知观众广告播出时间的这种方式很好，他们也会愿意观看广告。

2、学生

调查中发现，大部分学生在暑假期间，每天收看电视节目的时间为1-3小时。他们大多数喜爱收看新闻类和娱乐类节目，如电视剧、综艺节目、体育赛事等。在不转台的情况下，在节目中插播广告，他们最长能忍受的广告时间是2分钟以内。他们大多会对有喜爱明星出演的广告和拍摄成故事形式的广告较感兴趣。一般情况下，如果正在观看的节目插播广告，他们会立刻转台。但他们认为，现在有的节目在插播广告时，会用倒计时的方式告知观众广告播出的时间的这种方式很好，他们也会愿意观看广告。

3、自由职业者

调查中发现，大部分自由职业者每天平均收看电视节目的时间为3小时以上。他们大多数喜欢收看娱乐类节目，如电视剧、电影等。在不转台的情况下，在节目中插播广告，他们最长能忍受的广告时间是2分钟以内。他们大多数会留意用简洁的语言并配以图片来介绍商品的这一类型的广告。一般情况下，如果正在观看的节目插播广告，他们会立刻转台。同样他们也认为，现在有的节目在插播广告时，会用倒计时的方式告知观众广告播出的时间的这种方式很好，他们也会愿意观看广告。

4、退休人员

从调查中发现，大部分退休人员每天平均收看电视节目的时间为1-3小时。他们大多数喜爱收看新闻、生活和法制类节目。在不转台的情况下，在节目中插播广告，他们最长能忍受的广告时间是1分钟以内。他们大多数会留意用简洁的语言并配以图片来介绍商品的这一类型的广告。一般情况下，如果正在观看的节目插播广告，他们会立刻转台。与前面的情况相似，他们认为，现在有的节目在插播广告时，会用倒计时的方式告知观众广告播出的时间的这种方式很好，他们也会愿意观看广告。

四、调查结果分析

1、不同类型节目的商业广告投放

第一，新闻类节目。通过调查发现，新闻类节目是大家普遍会收看的节目，在新闻节目前后播出的广告，受众面比较广。所以可以播出各种类型的商业广告，但广告最好是在一定时间内用简短的语言并配以图片来介绍商品，以让观众花较短的时间尽量了解商品的特征为主，且时间不宜超过2分钟。为了保证观众不换台，提高广告的收视率，可以采用倒计时的方式告诉观众广告的时长，以提高广告的收视率。

第二，法制类节目。法制类节目的观众群体大多是上班族和退休人员以及部分学生。他们感兴趣的广告类型也是用简洁的语言并配以图片来介绍商品的这一类型的广告。所以在法治类节目播出前后和中间播出的商业广告应简短，内容精炼明确，且时间不宜超过2分钟，同样可以采用倒计时的方式告诉观众广告的时长，以提高广告的收视率。

第三，娱乐类节目。娱乐类节目收看者多为学生和自由职业者。他们对于有喜爱明星出演的广告和拍摄成故事形式的广告较感兴趣，因此，在娱乐类节目播出前后和中间播出的广告应比较活泼，内容带有故事性，以让观众记住产品名称为主，时间同样不宜超过2分钟。可以采用倒计时的方式告诉观众广告的时长，以提高广告的收视率。

2、不同产品的广告投放

第一，广告投放需要关注目标群体以及潜在的顾客群体。产品定位型要求广告时间是产品的黄金时间，而不是电视的黄金时间。电视媒体的黄金时间一般指19点至21点，在这段时间电视的收视率较高。广告商往往在投放广告时只考虑收视率，而忽视产品的目标群体以及潜在顾客群体的多少，占总收视人口的比重是多少。如海王金樽，曾在黄金时间做过广告，“第二天舒服一点”的品牌口号家喻户晓，无论广告创意还是代言人的选择都无需质疑，“第二天舒服一点”的产品功效诉求也很准确，但产品的最终销售效果不理想。就其原因很多，如产品定位群体的狭窄，广告策略上没有与“送礼”联系起来，单就其广告时间上来说本身就有问题，其定位于高端，特别是商务领袖，而黄金时间这些人并不都是大众化的生活模式，每天7点必守侯在电视机旁，而早出晚归是他们的共性，所以应该投放于晚间边缘时段。从某种程度来说，投放黄金时间只能提高知名度并不一定能提高销量。

第二，广告投放需要关注购买者与消费者的营销错位问题。儿童药品的广告时间选择，涉及购买者与消费者的营销错位问题。儿童药品广告的诉求内容是儿童，但诉求对象却是家长，而信息的识别与最终购买是家长，所以不宜投放在下午6点左右的卡通电视广告时间，晚上黄金时间较为理想。哈药六厂在这方面就显得较为明智，他们的公益广告也是值得借鉴的；“妈妈洗脚”中的“其实父母是孩子最好的老师”，将一种育人的理念传达给消费者，提高品牌知名度与美誉度。

第三、广告投放需要把握时间，并支持品牌的发展。广告投放的时间选择，白酒消费的一般高峰出现在春节期间，但春节期间的酒类广告明显没有与之相对应，而是春节前呈现一个投放的高峰。春节与“五一”，“十一”，形成了中国经济“假日广告”的三大区域，如糖果销售高峰期一般在农历新年除夕的前两个星期，新年过后，市场销售会在两至三个星期自然回落，因而应把大部分媒体广告预算放在春节前，而不是春节期间。有了正确的投放时间，还要有力的品牌焦点来支持品牌的发展。目前，国内糖果市场的发展还未成熟，大白兔的品牌老化需要新的定位来吸引年轻群体的关注。电视广告投放的进程，决定了效果的延迟性，所以在广告投放时间的选择要与销售高峰期区别开。□

参考文献

①黄少钦、陈树，《电视媒体中商业广告的边际效用分析》[J].《经济论坛》,2009（4）

②高雅黎，《从广告制作入手提高气象广告收视率》[J].《陕西气象》,2005（2）

③肖键，《广告“绿色收视率”的内涵及其意义》[J].《新闻界》,2006（4）

④王锡苓，《议我国收视率调查行业规范和管理》[J].《中国广播电视学刊》,2007（6）

⑤刘堤洪，《浅淡收视率之功与收视率之困》[J].《中国电视》,2009（5）

（作者单位：中国传媒大学南广学院播音与主持专业）

10.互动电视广告的优势篇十

互动电视平台为观众提供了全新的交互式收视体验, 也给许多传统电视内容提供了形式创新的土壤。电视广告是一种独特的信息载体, 企业凭借广告获得观众关注, 电视媒体通过广告获得利润。随着我国商品经济的逐步发展, 电视广告将不断获得庞大的市场空间。然而随着广告形式的单一化, 内容缺乏创新等问题日趋严重, 加之广告对其他电视节目的打断, 电视观众已经对电视广告产生了反感情绪, 广告对观众消费行为的影响力随之削弱。同时, 计算机互联网、手机互联网等新媒体的受众优势正逐渐凸显, 给电视商业广告带来了前所未有的冲击。电视商业广告正逐渐失去应有的广告市场。幸运的是, 互动电视给电视商业广告带来新的机遇, 通过互动形式的融入, 电视商业广告将给观众带来耳目一新的广告体验, 同时内容量、自由度方面的优势让互动电视广告具有了比其他媒体广告更强大的传播优势。

1 互动电视广告VS传统电视广告

1.1 主动收看的优势

传统电视广告采用广播的方式将广告信息传达给电视机前的观众, 观众完全处于被动接受广告信息的地位, 被迫收看易导致观众对广告的抵制情绪。与被动的收看方式不同的是, 互动电视广告中观众只有通过有效触发 (如观众通过遥控器的选择菜单对广告内容进行选择) 才能使广告播出, 观众根据个人喜好选择关注的广告内容, 拥有掌控广告播出的主动权。

1.2 沉浸式体验的优势

互动电视出现之前, 人机互动的操作方式在娱乐游戏领域运用的范围最为广泛。娱乐游戏机逐渐给人们带来了一种独特而极具区分度的视听艺术体验方式, 游戏互动艺术形式的独特艺术语言也因此诞生。操纵互动电视遥控器控制广告播放内容是游戏互动艺术的表现形式, 能让观众触发对手柄游戏控制感的记忆, 调动起参与互动游戏时的娱乐情绪。强烈的参与感让互动电视广告比传统电视广告更能让观众进入沉浸式欣赏体验状态, 从而增强广告信息的持久影响力。

1.3 广告容量的优势

传统电视广告平台中, 商家为广告支付的费用由时段和时长决定, 其费用相当昂贵。以央视少儿频道2009年的中插广告刊例为例 (如下表) , 晚间7～9点黄金时段的15秒广告价格 (8折) 已达31200元, 而同一时段30秒的广告价格 (8折) 竟达52000元。

互动电视商品广告基于点播形式的播出方式让商业广告并不受到播出时间的限制, 商家可以将商品各个方面的信息放置于广告之中供观众选看。庞大的广告容量足以满足不同的观众需求。在广告影响度上, 互动电视广告做的更为出色。

1.4 实时评价的优势

传统电视广告主宰电视的时代, 我们常常在互联网上看到关于电视广告的评论。恒源祥毛线广告十二生肖篇以其几乎重复的广告内容曾引起网民热议, 网友对其广告形式褒贬不一。

互动电视广告平台允许观众实时上传观看信息, 广告中可加入评价功能, 让观众在观看广告时便能和我们实时交流感想, 而不必在互联网上“另辟蹊径”。

2 互动电视广告VS互联网广告

2.1 内容监管的优势

很多企业选择在互联网网站页面空白处见缝插针地植入广告。这样的广告有时占据了整个页面的半壁江山, 埋没了网页的正常信息。还有的广告采用跳出广告窗口的方式进行广告的病毒式发送, 网友们对这样铺天盖地的网络广告不仅提不起兴趣, 反而感到了麻木甚至厌恶。这种被迫收看广告的形式招致广大网友的强烈反感, 以至于有许多网友选择功能强大的浏览器插件对网页图片或动画进行屏蔽。网民对网络广告的抵触情绪还来自于一部分虚假、欺诈广告的频频“进攻”。在互联网上, 常有弹出网页通知网友获奖或领取巨额奖励, 通过诱使网友预交费用来赢利。随着网络欺骗事件的曝光, 网络广告在网友心中的形象显得极不可靠。2009年据美国网络广告点击量监测机构ClickForensics发布统计报告称, 目前全球网络广告点击欺诈率已高达17.1%, 创下了自2006年开始相应监测活动以来的历史新高。

相比之下互动电视媒体平台受到电视媒体的严格监管, 可控性较高, 并不会出现互联网媒体中广告鱼龙混杂的局面。

2.2 流畅播放的优势

传输速度是互联网广告的一大局限。在网络繁忙时段, 很多家庭的网络下载速率很难满足媒体视频的流畅播放;随着人们对高清晰度画面的不断追求, 在线视频的劣势更加明显。互动电视广告则并不用担心受到节目数据量的制约, 广播电视网的高带宽给观众带来了清晰而流畅的收视体验, 数字电视的信号传输技术足以应对互动电视平台上的商业广告各种应用的增加而带来的数据率井喷。

3 互动电视广告VS网络购物

3.1 视频展示的优势

真实可靠的商品说明, 是成功的电子商务商业广告的关键。网络购物网站上, 卖家用文字、图片描述商品信息。商品描述在交易中意义重大, 卖家常常委托一些擅长于网络图形制作的专业人士制作图片, 让商品图片更加悦目。可是图片或文字包含的商品信息并不完全, 买家理解失误的情况仍然时有发生。互动电视广告在描述商品信息方面则优势明显, 利用流畅的视频对商品进行展示比文字和图片的说明要形象生动得多, 也避免了观众对商品信息的误解。

3.2 流畅互动的优势

为了减少信息传达的失误, 让买家尽可能地对商品有更感性更全面的了解, 我国最大规模的网络购物网站淘宝网开发了增强展示功能的展示模块。例如:为了使买家能够在挑选服装时看到服饰不同颜色、款式的搭配, 淘宝网中设置了网络试衣间功能, 通过给虚拟的人物穿上自己挑选的服装, 买家可以看到最终的搭配效果。然而由于为每一款服装制作对应的三维模型相当麻烦, 并且目前国内用户的网络平均速度远达不到流畅观看试装结果的程度, 网络试衣间并没有在卖家中大规模地推广。互动电视的数据传输不同于互联网, 并不受到用户量和数据量的影响, 流畅地使用网络试衣间一类的应用并不在话下。即便更大数据量的实时互动应用也都能运用自如。

4 互动电视广告VS电视购物

4.1 在线订购的优势

电视购物是一种特殊的商品交易形式。观众通过电视购物节目提供的热线电话订购商品。互动电视广告可以通过融入在线订购功能从而具有电视购物特性。互动电视广告的在线订购功能让观众免去了拨打电话的步骤。观众甚至可通过遥控器选取商品种类和数量, 并填写通信方式和收货地址。

4.2 产品试用的优势

家用电视类产品的电视购物节目中, 主持人常常现场对产品的使用效果进行演示, 而观众只能旁观整个操作流程。互动电视广告则可集成进互动展示的应用, 观众通过遥控器的相关操作完成对虚拟三维商品的操作, 从而更加感性地体验产品的操作。

参考文献

[1]谭朝晔, 付龙.数字时代的交互电视[M].北京:中国轻工业出版社, 2007.1.

[2]2009—2012年中国电视购物行业投资分析及前景预测报告[R].北京:中投顾问, 2009.4.

[3]陈璐, 互动电视品牌体验营销研究[硕士学位论文][D].上海:上海交通大学, 2008:2-22.

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