活动策划广告词

2024-07-28

活动策划广告词（精选12篇）

1.活动策划广告词篇一

1、波士发是您理想的选取!波士发牌服装

2、远影送知己，“友缘”见真情。

3、以静止动，依然飘香，尽在女人吧。

4、皮尔·卡丹广告语：发扬男士精品,一展男士风姿!

5、哈特·夏纳西服：如果“使尔美“也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。

6、太子龙男装——自傲，自然超卓。

7、佳衣牌服装：让你成为情人眼里的西施!

8、潇洒神韵,绰约风采!绰约服装

9、新年新貌，外表重要，新衣要穿，鞋子换掉，你来打折，你走我笑。

10、飘鹰牌服装：潇洒离不开飘鹰，飘鹰使你更潇洒。

11、日本樱花牌羽绒服：源自东瀛，温馨浪漫——樱之花!

12、尽显魅力女性的万千风情，女人坊!

13、兰薇儿温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

14、李宁广告语：一切皆有能够。

15、新的一年，新的衣服，新的价格!

16、adidas广告语，阿迪达斯广告语阿迪达斯牌户外服走遍世界,我只看中阿迪达斯

17、您若拥有双羽,将不再有冬天!双羽牌羽绒服

18、创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装

19、可隆牌服装：昂首阔步，可隆服装!

20、香港伊人牌服装：穿伊人装，做自由人!

2.活动策划广告词篇二

一、广播广告策划人应有的基本素质

其一, 专业的知识、综合的学习能力。专业知识是一个成功的广播广告策划人的必备条件。广播广告策划的职位要求是广博的知识和创新的思维, 能够在工作之余反省自己并提升思考的水平, 在众多的营销案例中总结经验, 在全面的学习中提升综合能力, 用一种新颖的与众不同的方式来传达单个意念和技巧。广播广告策划人要跳出广播媒体的局限, 更多地关注其他媒体的策划方案。浙江卫视的《可口可乐爽食赢天下》、湖南卫视的《特步天天向上》、江苏卫视的《步步高非诚勿扰》, 都集中展现了策划人在节目与品牌之间游刃有余的把握能力, 借鉴到广播媒体, 有太多值得学习和揣摩的地方。

由知名D J海燕主持的《赫伯湾音乐时间》是江苏广播植入广告的经典案例。

其二, 良好的市场洞察力、颠覆力。“贵广告”时代, 广播广告面临着更大的挑战和机会。市场的千变万化影响着广告主的媒体投放计划, 策划人员需要在变化中洞察市场发展的机会, 提炼出最具时代特色和市场特色的概念, 于发展中颠覆传统求创新, 为广告主制定行之有效的广告企划, 力求在市场上升期助力广告主的发展, 在市场下降期为其寻求破局营销之道。植入式广告建立在客户对广告形式的创新要求上, 突破既有的传统广告套播形式, 洞察到主持人在广告影响中的作用, 利用节目的软性影响力, 从而更有效、更持续地传递了品牌信息。由知名DJ海燕主持的《赫伯湾音乐时间》就是江苏广播植入广告的经典案例。

其三, 计划性的工作思维、协调性的工作方式。广播媒体策划人员的策划工作建立在强大的媒体影响平台上, 因此必须考虑到媒体形象策划传播与品牌形象传播相辅相成的作用。在处理媒体形象与品牌宣传、市场开拓与体制运营等方面, 广播媒体策划人必须提前谋划, 协调诸如新闻、交通、音乐、生活等频率定位的发展需求, 全面把握广播媒体的发展方向, 在媒体形式日趋丰富的情况下, 正确树立并传递广播媒体的整体形象, 用权威的媒体平台影响力优化广告主的投资回报率。北京广播专门成立了策划中心, 主动出击, 树立媒体策划的影响力, 通过与客户的诸多活动策划, 赢得客户对其策划能力的肯定和市场的支持, 也积极宣传了北京广播的形象, 实现了媒体与品牌的共赢。

二、成功的方案离不开四个方面的支持

1. 客观、有力的市场数据支持。

好的市场营销, 离不开营销工具。而数据绝对是很好的营销工具。中国的广告市场已经朝着“用数据说话”的方向发展, 不管是小企业还是大品牌, 在众多媒体中选择时, 都会关心这几个数据:收听率、触达率、占有率, 而对市场收听行为的定量、定性分析更是重视。一个好的策划方案要被客户接受, 首先就必须有客观有力的市场数据支持。很多时候, 广播广告策划的工作内容就是, 为文字配以适当的数字, 也为数字配以适当的文字, 根据数字对现实情况提出一种有根据的、用数字说话的看法, 以便客户对市场发展有一个全面的、真实的了解。[2]而目前很多广播媒体虽有数据购买行为, 却在数据的利用上明显不足, 在数据营销方面仍有很大的欠缺, 仅仅停留在最初期的“数据装饰”营销上, 表现在数据分析的粗浅, 市场定性分析的缺乏, 以及资源推广与数据的脱节等。要走创意营销的道路, 必须拥有一批懂数据、懂数据营销的策划人员。

2. 丰富、创新的策划理念支持。

广播媒体广告策划人要做杂家, 注重对社会学、心理学、传播学、新闻学、美学等众多学科的学习和汲取, 跳出广告学思维, 触类旁通, 在众多媒体策划中脱颖而出。广播媒体广告策划人员更要具备时代触角。新媒体的发展带来了诸多富有创想的策划理念, 如何引用到广播媒体的发展中, 是广播广告策划人员时刻需要关注的策划方向。笔者在贵宾洋河与江苏交广网的合作中, 通过对中国酒文化的深入研究, 结合品牌的定位, 提炼出“喝贵宾洋河, 像绅士一样生活”的广播宣传主题, 并融入时下最热的沟通媒体——微博, 最终为客户呈现“贵宾洋河时光微博”的创意主张, 为江苏广播客户首次引入了广播微博的概念, 也赢得了客户的赞同。接下来的宣传中, 每天更新的“绅士生活”完美融入了客户品牌的形象与理念, 取得了不错的市场行销效果。

3. 有力、到位的概念执行支持。

广告策划的灵魂是精彩的概念, 而概念的最终执行关系到整体的效果。执行力包含完成任务的意愿、能力和程度。执行力已经成为市场营销效果评判的重要标准, 很多时候, 广告创意策划人本身缺乏执行力, 要求专业执行团队的相助, “贵广告”时代下的广播媒体对执行团队的要求, 越来越高了。

4. 密切、和谐的合作团队支持。

创意策划和业务、客服岗位不同, 具有个性和自我性, 要做到良好的团队合作非常之困难。笔者在工作中就经常遭遇这一点, 策划人员在客户接触初期根本就没有全面的客户介绍和需求, 这种情况下为客户做策划方案就需要强有力的沟通以及磨合, 需要彼此的努力。团队合作靠的是个人的发挥和让步, 密切和谐的团队合作才能践行一个优秀的创意策划方案。

注释

1[1]梁毓琳.受众视角下的广播广告.媒体资源网, http://www.allchina.cn.

3.活动策划广告词篇三

Jacobs: Stephanie, while we have had great feedback on the mini-movie advertising campaign, our research suggests that we are still missing key 1)demographics.

Stephanie: Ah, I was worried about that. You think we’ve missed our target audience?

Jacobs: Yeah. I know the consultant you met with seemed to feel ①the idea of magazine advertising was out of the window, but in this instance, it might be just the thing.

Stephanie: ②I see where you are coming from. It is a beauty product designed, primarily, for women. We should get something into all those beauty 2)mags.

Jacobs: ③You’ve hit the nail on the head. The TV advertising can reach new potential customers, but can take us only so far. To 3)guarantee we are reaching the right people, we need to get on the pages of Elle, Vogue, Marie Claire, Vanity Fair…④you get the idea. You think you can make it happen?

Stephanie: Without a doubt. Fortunately, we had a photographer present when we were shooting the TV ad. I’ll give him a call. I’m sure he would have captured some great images we can incorporate into a print campaign.

Jacobs: Great. Give the design department a call, too. ⑤Get them on side and you can work something up together. We may need to reshoot some of the products for the layout.

Stephanie: We can keep the same slogans and 4)taglines, right?

Jacobs: Oh, of course. The work you have done on that is outstanding. We can’t have that going to waste.

Stephanie: Right then. I’d better get stuck into it.

Jacobs: Bring it back to me when you have your final drafts ready.

Stephanie: No problem, boss.

雅各布斯:史蒂芬妮,迷你电影的广告策划得到了良好的反馈,但与此同时,我们的研究也表明我们仍然没找对关键人群。

史蒂芬妮:啊,我正是担心这一点。你觉得我们没有找对目标受众吗?

雅各布斯:是的。我知道,你一直联系的顾问可能压根儿就没想过杂志广告,但是在这件事上,它可能正是我们所需要的。

史蒂芬妮:我知道你为什么会这么说。这是一款主要为女性设计的产品,我们应该也在那些美容杂志上做做广告。

雅各布斯:完全正确。电视广告的确能为我们拓展潜在客户,但也让我们偏离了目标受众。要确保我们能找对真正的目标客户,我们就必须在像《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《嘉人》、《名利场》这类杂志上登广告,你都知道啦,你觉得你能做到吗?

史蒂芬妮:当然没问题。还好,我们拍电视广告时联系的那个摄影师还在。我给他打个电话。我想他肯定拍了一些好照片,这样我们就可以把它们用在平面媒体上了。

雅各布斯:很好。另外给设计部打个电话,让他们一起参与进来,你们可以协力做好这个工作。我们可能得为杂志广告重新拍摄一下产品图片。

史蒂芬妮:我们还可以保留我们的宣传语和主题词,对吧?

雅各布斯:哦,这个当然。关于这方面的工作你做得很好。我们可不能浪费了它。

史蒂芬妮:好的。我得赶紧去工作了。

雅各布斯:初定稿完成以后拿给我看一下。

史蒂芬妮:没问题,老板。

Smart Sentences

① The idea of magazine advertising was out of the window. 压根儿就没想过杂志广告。

out of the window: sth. (an opportunity, a chance, an idea, a plan, etc.) disappears completely(某事,如:机会、想法、计划等)完全消失。例如:

Once you give up, the chance for us to get a raise would be out of the window.

一旦你放弃,那我们升工资的事儿就彻底没戏了。

② I see where you are coming from. 我知道你为什么会这么说。

where sb. comes from: the reason/rationale of sth.(某事出现的原因或背景)。例如:

—I don’t understand your presentation.

我没听懂你的陈述。

—Well, where I was coming from was the point of view of female consumers.

呃,我陈述的根据是女性消费者的看法。

③ You’ve hit the nail on the head. (你的话/想法)完全正确。

hit the nail on the head: being exactly right about sth. (在某事上完全正确。)例如:

—If this plan goes through, our market share will increase dramatically.

如果这个计划成功的话,那公司的市场份额就会大幅度上升。

—I think you’ve hit the nail on the head.

我想你说的完全正确。

④ …you get the idea. ……你都知

道啦。

you get the idea: used to indicate the other should understand what you are talking about, usually after mentioning a list(用以表示对方应该明白你所谈及的事情,通常用于罗列之后)。

例如:

The movies I like? Action movies like Rambo, Die Hard, Rush Hour…you get the idea.

我喜欢的电影嘛,像《兰博》、《虎胆龙威》、《尖峰时刻》这类动作片,知道了吧。

⑤ Get them on side. 让他们一起参与进来。

get sb. on side: bring sb. on board, have sb. join the team(让某人加入,让某人成为一份子)。

例如:

This is an enormous task. I need to get all of you on side.

4.活动经典广告词篇四

2. 远看泰山黑乎乎，上头细来下头粗，有朝一日倒过来，下头细来上头粗。

3. 猪撞树上，你撞猪上了吧，追尾了是吧?

4. 上联：去除数字一和二;下联：还有四五六七九;横批：只剩三八!

5. 上联：麻将扑克金花，输完之后回家;下联：古道西风瘦马，断肠人在天涯;横批：惨啊!

6. 本来想露脸，结果把屁股露出来了!

7. 上联：有小便，宜;下联：得大解，脱，横批：鞠躬尽瘁。

8. 上联：上压下层层加码，马到成功;下联：下骗上节节掺水，水到渠成;横批：皆大欢喜。

9. 空有一身泡妞的本事，可惜自己是个妞。

10. 杀虫剂是干什么的啊?就是帮助昆虫搞优生学的。越来越好的杀虫剂把一个个小虫子搞得像小泰森似的。遇到不怎么样的杀虫剂就像下场毛毛雨，好点呢，就是洗个澡。而且这些小虫子洗澡时也不闲着，一边洗一边唱：“我们是害虫，我们是害虫!”

11. 妈呀!这个世界太疯狂，耗子都给猫当拌娘了!

12. 上联：上班喝茶聊天看报。下联：下班喝酒打牌睡觉。横批：神仙公务员。

13. 上联：高山低头，河川让路，还我雄风，山河一统。下联：硬汉高歌，辣妹狂啸，猛男礼让，荡妇摇头。横批：威而钢。

14. 中国的旅游叫上车睡觉下车拍照，或者是上车睡觉下车尿尿。

15. 上联：小坐片刻，便会放松意念;下联：清闲一会，即成造化神仙。横批：此即桃源。

16. 上联：入半寸魂惊魄散，娇呼：痛，快!下联：留三分玉惜香怜，急叫：出，来!

17. 上联：天下英雄豪杰到此俯首称臣。下联：世间贞烈女子进来宽衣解裙。横批：天地正气。

18. 上联：为你痴为你累为你受尽所有罪;下联：为你死为你狂为你咣咣撞大墙;横批：为爱疯狂。

19. 上联：上网，打牌，谈恋爱，虚度四年光阴;下联：考研，出国，找工作，生活猪狗不如;横批：吃饱了撑的。

5.家具活动宣传广告词篇五

2. 你订我制，尊享一世。

3. 享您所想。

4. 理想订制，非常生活。

5. 承心之作，诚爱生活。

6. 顶级奢华，独家订制。

7. 除此之外，衣无所求。

8. 星衣柜，爱定制，家品质。

9. 整体衣柜解决方案。

10. 约会美，收藏爱。

11. 好衣柜满足三代人。

12. 选择***，享受一种生活方式。

13. 为爱停留，让家感动。

14. 每一个细节，每一个感动。

15. 让衣柜更懂生活。

16. 因为极致所以精致，生活和爱与你同在。

17. 定制家的爱，专属***。

18. 订制于型，品位于心。

19. 柜族新时尚，生活新主张。

6.广告策划中的美学追求篇六

一、用内容美体现真与善

优秀的令人难以忘怀的广告语言, 必定是内容美与形式美的和谐统一, 这是广告语言创作的最高标准, 也是良好的宣传效果得以保证的重要条件之一。

真是广告内容的灵魂。广告文案最直接地与受众产生联系, 以代表企业宣传其产品特点、功能, 说服和劝诱消费者产生消费意愿为己任。因此, 真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则, 其广告会因为失真而丧失产品的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫, 就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任, 广告本身也就成了毫无意义的行为了。

在广告文案写作中, 坚持内容真实性原则, 就是坚持广告为社会发展服务的原则, 坚持广告业正确的价值取向。因此, 真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。

善是打动人心的钥匙。广告的终极目标是打动消费者。作为社会人, 消费者不仅追求物的消费, 更追求精神上的享受。所以, 要打动消费者的心灵, 触动消费者的情感, 必须在内容上体现企业“善”的追求。从伦理学的角度看, 善是对符合于一定社会或集团的道德原则和规范的行为或事情的肯定评价。用善打动人心, 要从宣扬人的自我完善及人与人、人与社会、人与自然的和谐为主旨。人与人、人与社会的和谐, 应包括正面提倡个体的文明修养, 对社会的责任感、义务感, 对社会秩序的自觉遵守, 良好的礼貌行为, 对公共卫生的维护, 以及人与人之间的相互理解与沟通, 相互尊重与关爱。如凯迪牌童鞋的广告语“像妈妈的手一样柔软”, 一下子就能激发妈妈们的爱子之心, 妈妈们很快就会对这种品牌的童鞋产生美好的印象, 产生购买的冲动。中华豆腐的广告语可谓有异曲同工之妙, 它的广告语是“慈母心, 豆腐心。”豆腐是细嫩的, 母亲的心是温软的, 广告语将豆腐的特点与母亲的心理特点联系一起, 很能打动家庭主妇的心。再如麦斯威尔咖啡在中国的广告语“好东西要和好朋友分享”;好迪公司的广告语“大家好才是真的好”;大宝化妆品的广告语“朋友记心间, 大宝天天见”等, 这些广告语都传达了人类最美好、最善良的情感。措辞亲切、自然, 因而被广为传诵。

容易被人们忽略的另一个重要方面是人与大自然的和谐。大量的事实证明:现代社会的消费不仅与消费者本人相关, 而且总是直接或间接地影响整个地球和人类。现代人对这些因果关系已有了初步认识, 在消费时, 除了考虑消费品的经久耐用, 物美价廉等因素外, 也开始考虑到消费品对生存环境的影响, 这种把消费和环保联系起来的观念, 是一种绿色消费心理。绿色广告的创作正是迎合了消费者与自然的和谐相处的心理需求。在宣传产品时多在“绿色”上做文章, 必然会引起消费者的更大关注。有效的绿色广告应着重强调产品某一具体的绿色特征, 如产品“有利于资源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等等。一般而言, 绿色特征越是具体, 其说服力就越强, 广告的说服效果就越好。比如, 在NKK广告标题“道一声珍重, 敬爱的母亲大地”后, 广告文案又叙述道:地球, 万物之源, 她赐予了生命, 哺育了人类。为了全人类的幸福, 为了所有生命的现在和未来, 使大地、空气、海洋免遭污染, 保持清新是我们全体人类的义务。让人感受到只要购买该绿色广告的产品, 就能得到接踵而至的喜悦和满足感。从而增加了人们对NKK的了解和信任, 在人们心目中树立了良好的企业形象。

二、用形式美体现易传播性

广告影响消费者的心理过程一般遵循A IDMA法则, 即注意attention、兴趣interest、欲望desire、记忆memory、行动action。易传播性是引起消费者注意和兴趣的前提, 是广告文案创作的基本要求。具体来说, 就是要准确规范、点明主题。准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播, 首先要求广告文案中语言表达规范完整, 避免语法错误或表达残缺。其次, 广告文案中所使用的语言要准确无误, 避免产生歧义或误解。第三, 广告文案中的语言要符合语言表达习惯, 不可生搬硬套, 自己创造众所不知的词汇。第四, 广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化, 避免使用冷僻以及过于专业化的词语。为易于记忆、传播, 广告文案在文字语言的使用上, 要简明扼要、精练概括。要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓, 实现有效的广告信息传播效果。

广告语言的形式必须新颖、独特、精练、鲜明、含蓄、生动、形象、有力、富有意境, 这样才能唤起人们广泛的联想和想象, 给人以强烈的视听冲击力。广告语言的创作者, 应该充分发掘汉语的特点, 利用汉语的独特性, 形成有创意特色的语言。在语音方面, 使用语音、语调的特殊处理, 押韵、平仄、双声、叠韵等方式, 构建一种富于特定音韵效果的广告作品, 使之具有音韵美、节律美。从声音、意义的锤炼方面对词语加以调遣、安排, 通过不同句式和结构的表义特点, 选择最理想的表达句式。从语言综合运用的角度, 大量运用修辞方式, 以求实现广告语言的趣味性、生动性、民族性。广告语言的形式应因广告语体的不同而有所差别。

在广告创作中, 要根据产品特点、地域特点、消费者特点, 精心安排和选用适合于每一个特定广告的广告语言。这样, 就可以使每则广告语言都能给人一个新形象和新感受, 诱发人的联想和想象, 给人留下难忘而深刻的印象。因此, 广告语言的作者要善于从千差万别的人的购物心理中去发掘创作的素材, 通过丰富的想象活动, 去组合成一组组优美动人的语言艺术形象, 使广告语言富有深厚的生活气息和人情味儿, 易于在消费者心中产生共鸣。常用的手法有: (1) 一般陈述。使用正式的语言、普通的句式, 陈述性语气。这种广告语不事张扬, 但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如诺基亚的“科技以人为本”; (2) 诗化。传达感性信息时, 使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。如“钻石恒久远, 一颗永流传”, “不在乎天长地久, 只在乎曾经拥有”; (3) 口语化。口语生动活泼, 语气鲜明, 适合生活类产品, 如“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”; (4) 庄重。一些企业的广告语使用郑重语气, 做宣传式表达, 这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做的更好”。

三、用技术美体现营销价值

技术美是人类活动的精神结晶, 它是工业时代的产物。在这里, 美是与功能联系在一起的, 是以有用性为前提的。它是一种技术手段在对象物上的反映, 是以实用为目的的产品在使用过程中发挥功能并自然流露出来的, 为人们所感受, 合秩序、合规律的审美愉悦。技术美的核心是功能美。功能美与形式美的相互协调构成统一整体的技术美。而对专门研究技术美的学科技术美学而言, 它强调的一条重要原则就是不要抛弃材料、结构、形式与功能的关系, 单纯追求一种抽象的结构美, 产品造型的美主要在于表现那些来自功能上必须的、技术上合理的结构美, 这就是技术美学所强调的功能美和技术美。

7.今麦郎：以活动强化广告效果篇七

2005年8月，方便面行业中的高端品牌——今麦郎投入重金，高调试水网络广告。

传统媒体为主体网络媒体是重要补充

“以传统媒体的广告宣传模式为主体，以新型媒体为重要补充。”这是今麦郎对于广告媒体选择的理念。

电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。

首先，众多表现形式雷同的广告使消费者对产品、品牌记忆混淆。无论是快速消费品还是耐用品，它们在产品上存在同质化趋势的同时．在广告的表现形式上，同质化也很严重，诸多的帅哥靓女频频亮相，让人目不暇接。

其次，广告数量渐多使得消费者对其产生烦感。广告给消费者施加的是拉力．它能够拉动销售，但是“拉”多了消费者难免会腻烦，对于“填鸭式”的产品理念灌输；有谁会提得起兴趣呢？

再次，遥控技术的发明成为电视广告的天敌。观众只需动动手指就能切换频道，绝大部分消费者对不感兴趣的广告会选择无情地换台。而报纸、杂志的广告版也会伴随着翻页速度的加快被读者忽略。

那么什么样的广告能够调动起消费者更多的兴趣呢？这种广告形式一定要新颖、有趣，更重要的，它应该让消费者参与进来，是推动销售而不仅仅是单纯地拉动销售。网络广告正是适应了这样的趋势，所以才有了如此迅猛的发展。

多样化宣传形式锁定目标群体

今麦郎此次试水网络媒体广告，主要是希望通过网络的多元化宣传方式，提升今麦郎品牌的美誉度。

今麦郎选择网络进行品牌提升的原因在于：

1、网络广告更具互动性，消费者可以轻而易举地参与进来，而无须通过发短信、打电话等既繁琐又费钱的方式参与。

2、网民与今麦郎产品目标消费者基本相符，节约了宣传成本，减少了无用宣传。今麦郎的目标消费者多数是工作繁忙的单身白领、在学校生活的大学生，出门在外的打工者，这些人的特点是生活节奏快、缺乏家人照顾．而绝大多数网民也是如此。

3、网络广告更具个性化。网络广告的宣传形式比传统媒体要灵活得多，企业可以根据自己的需要选择通栏广告，悬浮式广告等传统形式，也可以选择赞助冠名、特型广告、专题发布等非常规形式。

品牌宣传结合活动强化内涵

品牌的宣传要结合消费者感兴趣的话题，单纯地说企业如何大、如何好，没有人会认真听，只有找到消费者感兴趣的话题，再结合良好的宣传途径才能使广告效果发挥得淋漓尽致。

今麦郎的网络广告与“世界大学生运动会”相结合，达到了很好的宣传效果。2005年7月，今麦郎系列产品之一的今野拉面，被教育部中国大学生体育协会指定为“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面”。今麦郎选择了门户网站的体育频道．开办了“第23届世界大学生夏季运动会”专题，并将中国代表团专用方便面——今麦郎系列产品的相关介绍，作为花絮在专题中体现，形式活泼易于被网友接受。

此外，在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式＋赞助冠名＋特型广告(流媒体)斗网上投票(互动形式)＋专题传播”的复合式广告宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度，同时也对今麦郎产品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌内涵，进行了充分的渲染，让消费者在无形之中对品牌产生了好感。

复合型监测发布效果更易评估

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。

而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确计算出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这些数据可以由网站自身提供，为了使发布监测更为客观，成熟的门户型网站都有第三方提供检测数据。

8.家电活动促销广告词篇八

2.容声，容声，质量的保证(容声冰箱)

3.艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空

4.普腾电器--走出中国人自己的路

5.飞利浦广告语-------让我们做得更好!

6.尖端科技的标志(飞利浦)

7.四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任

8.太阳更红，长虹更新(长虹电视)

9.原来生活可以更美的(美的空调)

10.不闪的才是健康的(创维电视)

11.“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)

12.“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)

13.质量第一，用户第一。(金星电视)

14.精心创造，精心服务(金星电视)

15.“凯歌”传佳音，更上一层楼。(凯歌电视)

16.一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视)

9.五一活动广告词篇九

1、黄金周不产黄金，五一节却有五折!

2、男女式时尚t恤衫元

3、五心大礼，五一欢喜

4、擂响五月，放“价”送“礼”

5、五一购机，三重好礼送给你!

6、站在街头看美女，不如走进店内陪美女适合成都春熙路商家

7、**手机折上折，想都不敢想的价格。

8、劳动创造完美未来，五星创造开心五一

9、五一好运“与日俱增”

10、牛仔厂家直销，短裤裙子低价酬宾

11、欢乐五一，惊喜5+1

12、五月七彩云南，丽江之旅

13、五一旅游的宝贝，xx手机低价呈现xx手机折上折，想都不敢想的价格。

14、欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季购物有乐趣吃上再拿上五心大礼五一欢喜

15、开心度长假低价总动员

16、我挑我喜欢，我有我个性。

17、服装尾货元元

18、开心度长假低价总动员劳动光荣低价有礼

19、五一“链”结顾客心

20、五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者圆梦钻石超值送

21、五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

22、劳动光荣低价有礼

23、开心度长假，低价总动员

24、五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家五一购机，三重好礼送给你!

25、五一劳动寻良机

26、库存服装现低价处理元

27、外贸服装大甩卖

28、来就送，买即赠，购就返

29、五一休闲，最炫的礼物!

30、进店有礼送实用礼物，送完为止!

31、购物有乐趣，吃上再拿上

32、购物有乐趣吃上再拿上

33、厂家直销品牌女装元起

34、雅玟内品牌重组商品清库

35、庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖

36、男女装纯棉t恤

37、外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!适合大型商场

38、房租到期，全场服装亏本甩卖

39、五一大酬宾，全场8折起

40、让我们一齐回味小学时的郊游吧!

41、五一逛**，购物中大奖;低价降到底，好运转不停。

42、欢欢喜喜庆五一，清清爽爽过夏季

43、五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者

44、五一旅游的宝贝，xx手机低价呈现

45、品牌内衣厂家大特卖元元

46、本店为旅游形象店，地居民请节后进入!档次高的大店

47、万红內衣店

48、欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季

49、五心大礼，五一欢喜

50、爱怎样听就怎样听，绚出你自我

51、五一走来走去，必须要吃好喝好!

52、五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

53、手机五一促销广告语

54、真丝休闲短裤元

55、太子龙男装搬迁大

56、迎世博，迎五一，8折优惠酬宾

57、打底裤，裤袜，以及丝袜

58、五一“链”结顾客心

59、五一好运“与日俱增”

60、锣开五月，玩美假期

61、劳动光荣，低价有礼

62、幸福直通车站站有好礼

63、“五”动心境，清爽“一”夏，简便竞拍

64、七天度假好时光，三餐美食好味道。

65、xx全部厨卫拿回家

66、劳动创造完美未来，五星创造开心五一

67、服装甩货件件元

68、五一休闲，最炫的礼物!

69、匹克夏季新款全新上市

70、劳动创造完美未来五星创造开心五一

71、服装一次性疯狂大甩卖元

72、五月花活力绽放进万家!

73、全场7折后再打5折

10.企业活动暗示着品牌广告的复兴篇十

According to the latest survey from ANA, there is a visible sign of a unforeseen revival of brand-advertising despite the present recession.Some corporation believe no better time for brand-marketing and launched a series of corporate branding campaigns as ramping up branding.It also means the recovery of an optimistic mood.

如果你翻开《华尔街日报》或者《纽约时代》，可能会发现一些令人惊奇的东西。美国联邦快递、通用快递以及IBM最近都开展了公司品牌营销活动。此外，科技公司SAP启动了“清晰新世界时代”的全球推广，这个由奥美负责的活动当即引起了轰动。

在经济萧条的大环境下，当大部分商家都在缩减开支、大幅打折并专注于任何能在短期内售出商品的途径时，这些突然涌现的品牌营销活动就像杂草丛中的野花一样惹眼。与此同时，美国广告主协会（ANA）在一份最新调查中，建议广告主们开始准备再次打开他们的钱包。包括沃尔玛、宝洁以及联合利华在内一些公司的高层管理者中传出了积极信号，可能尝试一些方案为再一次品牌宣传做准备。

“品牌是最难评断的东西，每个人都优先考虑预算，”OfficeMax的高级营销副总裁Bob Thacker说,“过去我们曾考虑过单纯地强化品牌形象，却又不得不将它搁置。而现在，我们在品牌营销方面上看到了更多的机会。”

四月份，ANA发起了一份针对129位商家的调查。有三分之二的商家表示，经济衰退使他们的公司将关注重点转向了短期结果。然而在最近，有近四分之三（73%）的公司表示，尽管经济衰退还未结束，但他们开始准备随时掏钱——二月份只有43%的公司这样表示，而去年年底这个数字为30%。不久前华尔街日报上的调查则显示，经济学家对全球经济的平均预期是衰退会在八月结束，这或许意味着距离消费复苏的日子非常近了。

被调查的商家中，超过三分之二的公司表示，他们计划在经济衰退结束时提高媒体预算。紧随其后优先考虑的事情，是增加社会媒体和体验营销的预算。而表示打算一旦经济危机结束就提高定价的公司仅为5%。

没有比这更好的时机了

对于经济衰退能否很快结束，联合利华的首席执行官Paul Polman自认是一个悲观主义者。但他表示，联合利华作为市场的一分子，尽管连续四个季度都削减了赞助费，但从本季度开始他们将在全球范围内增加开支。“虽然我们认为经济衰退还没到‘结束的开始’，它更像是‘开始的结束’。”Polman先生在一封电子邮件中表示。除此之外他补充道“没有比这更好的增加投入的时机了，尤其是在其他人准备减少赞助支出的时候，和以前相比，一个强有力的品牌形象将有更多机会引人注目并建立牢固的经销网络。”

“在动荡不安的时期，公司需要对市场恢复信心，相信它是稳定的、可靠的并在长期内有发展的前景，”SAP环球首席营销官Marty Homlish在一封电子邮件中如此声明。

同样，一些零售商也开始计划提升其品牌形象。沃尔玛显然从经济衰退中获益，上一季度有17%的销售额来自新的顾客，沃尔玛美国总部的首席执行官Eduardo Castro-Wright在上周的盈利会议中这样透露。然而同时，这家零售商的管理人员在不断加紧做方案，以期在经济更好的时期能留住这些新顾客。

为了那个目的，沃尔玛（连同它的广告代理商The Martin Agency和数码记录公司R/GA）不再仅仅注重价格，而是提高了对质量的关注。而在与干货、保健和个人护理相比市场份额仍然落后的生鲜部门，这一表现尤为明显。除此之外，高级数字营销主管Wanda Young表示，沃尔玛正在筹备一个名为“快两天，更新鲜”的主题活动，希望能显著提升产品质量。

ANA的这项调查中还显示，商家将产品归为建立品牌价值的最重要因素。新产品的推出主要是通过消费品包装公司来推动品牌化的尝试，有迹象表明业内新产品的上市步伐可能不会再减速。

信贷和经济环境变得舒适

美国最大的一家为产品包装提供设计和印前服务的公开发行公司Schawk，在近期发布的初步研究结果中提到，今年一季度，面向包装客户的销售额下降了16%，但和去年四季度下降的22%相比已经有所改进。在一份声明中，首席执行官David Schawk表示月度销售额从去年十二月开始有所起色。商家积压的项目，而且Schawk先生谨慎且乐观地判断其中的某些项目将会在2009年开始，因为对客户来说信贷环境和经济环境变得更为舒适，他们开始更多地关注消费者需要的东西以及竞争氛围。

在欧洲两大竞争对手联合利华和欧莱雅的拉锯战中，为了增加营销费用，盈利指导和之前公布的计划已被抛弃，一些分析家认为在7月1日开始的新一会计年度中，或许宝洁公司除了制订一个最不保守的盈利目标和加大支出以外没有其他选择。德意志银行分析师Bill Schmitz认为宝洁更倾向于进入新兴市场。但他同时也期待在美国市场的花费能有所增加。

而欧莱雅，在最近的几个季度里，是少数几个不受经济衰退影响而提高营销费用的商家之一，并且它还打算继续增加营销费用。“在时局艰难的时刻，欧莱雅的战略始终如一，我们的花销与同行们相反，然后我们的市场份额得到提高。”美国欧莱雅消费品部门的总经理Joseph Campinell在一封电子邮件中声明。他所说的战略确实起到了作用。

欧莱雅并不是唯一一家试图向消费者验证自身品牌价值的公司，尤其是当许多公司都在经济衰退中提高了价格并取得自有品牌增长的时刻。世界著名的葡萄制品制造商Welch's公司的营销副总裁Chris Heye表示，公司本年度的广告预算原定为一千万到一千二百万美元之间，而现在几乎翻了一倍，并且公司还计划下一年度继续维持这样的支出水平。“作为货架上涨价的品牌之一，我们必须告诉消费者为什么我们值这个价。”他说。

到美国的市场去

在经济衰退时期，某些商家会围绕一些他们预计能取得更好反响的主题来开展活动。比如New Balance为了提升品牌形象，选择了“美国制造”这一主题。该公司的全球营销和品牌管理总监Christine Madigan表示，这次活动“将利用最近重新燃起的对美国品牌（能为美国人提供就业机会）的兴趣。”与联邦快递和通用电气所采取的方式相同，New Balance BBDO合作，利用他们自身巨大的整体品牌推动力来开展营销。选择同样做法的还有美国电话电报公司（AT&T），该公司已经以“投资美国”为推广主题走上了品牌营销的征途。

IBM则如SAP一样，选择与奥美合作，同时该公司认为在不确定时期反而有最好的品牌故事值得讲述。“我们认为，在我们的客户、股东、员工和其他利益相关者能完全理解和赞赏IBM正在做的、必须提供的以及将要做的事情之前，他们需要了解这个世界上正在发生什么，”IBM企业营销副总裁John Kennedy表示，“我们的‘智能星球’战略体现了我们对当今世界的变化持有怎样的观点。我们相信我们的主题同广大消费者息息相关，特别是那些具有超前意识的人。”

11.房地产广告商务策划创意研究篇十一

1. 商务策划简介。

策划是一种思维活动, 是指作为有思想的人对于具体目标所做的计划和安排。即为实现目标出谋划策。

2. 房地产广告策划的特点。

房地产广告策划特点主要有目标性、系统性、适应性、创造性和可行性。

第一, 广告策划必须要有明确的目标以明确方向和动力;第二, 策划是一项系统的工作, 强调全程和全员策划, 而且要随时吸纳新的内容;第三, 有一定的弹性和灵活性能应对瞬息万变的楼市;第四, 策划本身就是创造性思维活动;最后, 必须要经济可行、技术可行。

3. 房地产广告创作原则。

知识性的房产广告, 主要集中于对房屋属性的真实阐述;评价性的房产广告, 主要倾情于对房屋外延的虚实映衬。知识性和评价性结合, 在传递真实的房屋信息的过程中, 提升客户对于房产的浓烈兴趣和依恋情结。这是房地产广告创作的基本原则。

房产广告的创意应用与城市的经济发展状况相吻合, 而且城市的品格和气场无疑影响策划人员。房产广告若能真正打动目标消费者, 必须能够体察城市的性情, 知悉习俗传统。广告创作者对一个城市的体味, 要透过文案与广告, 以文字与画面投射到购房者的心中。也只有这样, 广告策划人员才是真正站在购房者的位置来思考居住的方式和格调, 而不是凭空捏造出一种体验、一种新奇。

二、广告创意诉求分析

1. 以产品为中心———质量是生存之本。

消费者有常识而无专业知识, 需要从其他方面去感受产品的质量, 从品牌上去判断, 是一个重要的依据[1]。开发商愿意投入多少来维护品牌, 直接影响到房屋的最终质量。优秀而负责的开发商会在全程之中监督楼盘的质量问题并予以改进:选址, 规划, 设计, 建设, 监理, 验收, 环丝相扣, 轮齿相合。优秀开发商们自愿承担社会责任, 用最好的建筑质量来验证企业的价值;他们致力于提升产品的特异性占领剩余的市场份额;他们不断开拓产品的内涵和外延, 让房屋承载更多科技和情感, 容纳最多功能和文化。

2. 以顾客为中心———需求能创造供给。

房地产品必须满足购房者的需求, 迎合其独特心理。通过记录客户的详细信息, 可以反映出顾客的真实愿望, 体现购房者对于成本价格的重视程度, 发掘消费者渴望沟通的深层动机, 找寻实现便利的最佳渠道。多样化的自觉的消费群体, 使得开发商再也无力仅凭借产品和概念来实现价值, 有针对地面向细分市场是中小企业的最终抉择。

3. 产品顾客共进———双赢理念。

现在, 开发商同时关注顾客与产品, 致力于使住宅既保障私密又相融于世, 既舒适安全又怡情悦心, 物质保障和情感关怀等而视之。在广告投放上, 除房屋实景和户型效果图外, 还有生活畅想和感言等。这些举措更贴合消费者的心灵和真实生活, 还提升了居住的品格。

三、房地产广告创意模式化

1. 炫富的激励———奢侈型。

广告充斥着溢美之词, 从皇家尊荣到异域情调, 从品牌光华到建筑堂皇。它们针对的是富人阶层。“富裕阶层具有很强的消费能力和消费欲望, 住宅自然成为一件重要的消费品”。然而, 房价过高刺痛了太多人的心, 住房是一个用无数的心血与汗水堆砌而成梦想。“文案所一贯描绘的奢华高尚生活将成为大多数人不能释然的身份负担。”

奢侈型创意源于肯定成功和财富, 但使用要适度。

2. 自然的吸引———景观型。

“绿色消费和生态成为21世纪的消费主题, 也成为房地产开发商们的诉求点。”山水为邻, 花草为伴, 林木苍郁, 这对忙碌的工薪族而言极具亲和力。

景观型创意在应用时主要有两种, 一是以自然景观为依仗适当点缀些花草林木, 二是直接由人力构筑一些假山、喷泉、灯柱、道路、休闲小品等。自然与人力的巧妙结合, 赋予建筑无限的联想, 让劳碌的人们可以从工作世事的束缚中暂时解脱出来。

3. 社区的凝结———人文型。

人文型创意是对现代社会枯燥乏味的反抗, 社区让人们聚集在一处, 在轻松的聊天品茗中减轻身心的重负。社区为我们提供一个平台, 联络情感, 交流思想。社区推动了社会的进步, 给予成员最大的认同和欣赏, 这是创意得以成功的关键所在。

4. 隐蔽的空间———私密型。

房子最初的用途便是遮挡;随文明变迁, 房子依次隔开了各家庭和成员, 从此个体有了自由稳定的空间。

宣传隔音好便是私密性创意的一例。再想象一下, 拥有高大落地窗的楼房, 自然要搭配一幅宽大的帘幕才能实现内外的沟通与隔断, 给生活最大的选择余地。

5. 居住的场所———保障型。

保障型房产广告主要以户型小巧精致为亮点, 在最小尺度的空间内实现完整功能。保障型创意其实不算是创意的一种, 然而它却以真实直白的方式让购房者回到最基本的需求原点:对于房子而言, 居住是第一位的。

6. 齐备的设施———功能型。

功能型创意将焦点集中在满足购房者多样的需要偏好, 很有综合性的意味, 它不仅满足了居住的基本需要, 拥有景观社区的关怀让人舒心, 拥有完备设施的建筑体系本身应当是极其奢侈的享受, 也自然会有隐蔽性空间。

摘要：本文通过对房地产报纸广告的研究, 对其创意诉求作了详细的分析, 并总结出房地产广告策划基本的创意模式。

关键词：房地产,广告策划,创意模式

参考文献

[1]翟永明.洋盘货的广告词[M].翟永明诗文录·最委婉的词, 北京:东方出版社, 2008, (3) .91.

[2]方英.广告看住房消费观念的变化-对《广州日报》房地产广告的内容分析[J].经济师, 2006 (4) :48.

[3]孙宇.台湾房地产广告趣谈[J].两岸关注, 2008 (8) :58.

[4]高瑜, 皇甫雯.西安房地产广告文案分析[J].新西部, 2010 (6) :119.

12.春节宣传活动广告词篇十二

2. 飞马奔驰新春到，瑞雪飘扬红梅笑。正是一年好光景，欢天喜地好心情。手执毛笔书对联，诉说祈愿情无限。心灵手巧剪窗花，要把好运迎到家。春节到了，愿你快乐。

3. 马年春节将至，我顺着祝福的潮水，驾着问候的小舟，满载着吉祥平安团圆和喜庆，乘风破浪疾驰而来，将在新年港湾靠航，请注意收货。马年大吉!

4. 春节快到了，我向上帝许个愿：愿你年年岁岁青春在，分分秒秒人人爱;工作体面又气派，钞票伴着大风来;别墅豪宅看大海，宝马跑车开得快。新年快乐!

5. 一迎大寒，二来御寒，三做预防，四加衣服，五勤锻炼，六多运动,七多喝水，八多沟通，九美生活，十分正确,愿你预防大寒有妙招，轻松生活多温馨。

6. 新年短信祝福语：送你一件外套，前面是平安，后面是幸福，吉祥是领子，如意是袖子，快乐是扣子，口袋里满是温暖，穿上吧，让它相伴你的每一天!新春快乐!

7. 春节贴年画也很普遍，古朴稚拙的年画给千家万户平添了许多兴旺欢乐的喜庆气氛。年画是我国的一种古老的民间艺术，反映了人民朴素的风俗和信仰。年画，也和春联一样，起源于“门神”。随着木板印刷术的兴起，年画的内容已不仅限于门神之类单调的主题，变得丰富多彩，在一些年画作坊中产生了《福禄寿三星图》《天官赐福》《五谷丰登》《六畜兴旺》《迎春接福》等经典的彩色年画以满足人们喜庆祈年的美好愿望。

8. 新年短信祝福语：送你一件外套，前面是平安，后面是幸福，吉祥是领子，如意是袖子，快乐是扣子，口袋里满是温暖，穿上吧，让它相伴你的每一天!新春快乐!

9. 在新的一年里，祝您：事业正当午，身体壮如虎，金钱不胜数，干活不辛苦，悠闲像老鼠，浪漫似乐谱，快乐莫你属。春节快乐!

10. 愿运气追着你，美事跟着你，金钱贴着你，贵人帮助你，祸事躲着你，小人绕着你，爱人念着你，家人挂着你，上天保佑你，我在祝福你。新年快乐!

11. 新年的钟声即将响起，深深的思念已经传递，暖暖的问候藏在心底，真心的祝愿全部送给你。预祝你春节快乐，万事如意，财运滚滚，一生平安!

12. 昨天相识是缘分，今天相处是福分，明天重逢是情分，友谊的陈酿是年份，彼此关心是天分，新年祝福是气氛，朋友是生活的一部分。预祝春节快乐!

13. 最感人的事，不是锦上添花，而是雪中送炭;最美丽的笑，不是笑出眼泪，而是笑容最甜;最真的祝福，不是新年抢先，而是最后一天。祝你年年笑开颜!

14. 新年送你一个饺子：平安皮儿包着如意馅儿，用真情煮熟，吃一口快乐，两口幸福，三口顺利，然后喝全家健康汤，回味是温馨，余香是祝福!祝春节快乐!

15. 一年滴尽莲花漏。碧井酴酥沈冻酒。晓寒料峭尚欺人，春态苗条先到柳。佳人重劝千长寿。柏叶椒花芬翠袖。醉乡深处少相知，祗与东君偏故旧。《玉楼春·己卯岁元日》作者：毛滂

16. 春节祝福短信到，祝你在新年里：事业如日中天，心情阳光灿烂，工资地覆天翻，春节祝福语未来风光无限，爱情浪漫依然，快乐游戏人间。

17. 新年已来到，向你问个好;开心无烦恼，好运跟着跑;家人共团聚，天伦乐逍遥;朋友相扶持，心情不寂辽;事业风水顺，金银撑荷包。好运从天降生活步步高!

18. 新年到百花香，一条信息带六香。一香送你摇钱树，二香送你贵人扶，三香送你工作好，四香送你没烦恼，五香送你钱满箱，六香送你永安康!祝春节快乐!

19. 春节祝你心里充满暖意，脸上充满笑意，家里充满爱意;来年创造奇迹，幸福迈上轨迹，处处有好运气，更有美好回忆。春节快乐!