广告中心调查报告

广告中心调查报告（共7篇）

1.广告中心调查报告 篇一

你正在浏览的实习报告是电视台广告中心寒假实习报告

摘要：通过这次在电视台的实习，我体会到了现在还有很多很多的不足，这给我在即将的学习和生活指明了方向，我可以按照所收获的种种努力向前。

实习时间：

2009年1月12日——2009年1月27日

2009年2月 3 日——2009年2月13日

实习地点：亳州电视台广告中心

跟很多人一样，我在亲戚的带领下，很容易的就进入了市电视台的实习生队伍。可往往对于我们这样的实习生，广告中心的工作人员反而不愿意过多的分配任务，平时无非是打印、复印些材料，接接电话，端茶倒水什么的。不过好在临近春节，中心的每个部门都会有很多临时的工作要做，我就自然而然的被分配到办公室。

其实我是很想去业务部、制作部或者客服部的，因为总觉得在办公室接触到的人很少，能学到的专业知识也是很有限，再加上我只有复印打印资料的工作可做，就私下让亲戚帮忙 “调”我到别的部门。可亲戚对我说办公室是广告中心的中转站，在办公室所能学习的东西，有很多都是无法替代的。就这样，我的实习生活开始了。

每天面对完打印机和复印机，我几乎都坐在电脑前。不是像以往玩游戏，而是认真的阅读市电视台的有关信息，还有一些关于内部情况的资料。在这个过程中，我渐渐的看到了我市广告也要按照一定的程序分成了各种形式。

一般性广告：这种广告是电视广告的最基本的形式，一般都是以5、15、30、45秒或者更多为单位，在我市主要是投放在BZ-1和BZ-2两个自办频道中，是根据节目统一的编排和频道的特色开设的广告段位。价格呢一般都是按照收视率和时段而定，白天的价位一般比晚上的价位低，往往白天还实行套餐制的“一拖三”(一个广告在白天三个不同时段播放)。晚上19点~22点为电视的黄金时段，这段时间的价位相对较高。另外BZ-1节目覆盖面广，费用自然也就比BZ-2要高一些，还有就是平播和插播的广告。一般广告以短平快为主要特点，它主要突出播出时间和播出次数，适合于形象广告和一般字幕类的广告。

影视剧赞助广告：电视台要提高收视率必定是以影视剧为依托，在这中投放广告也是一种理想的方式。我市的两套自办节目，根据频道特色开始了很多不同定位的影视剧场，并引进最新最具影响力的新片、大片创造高的收视率。商家也可对剧场进行冠名、赞助等方式来投放广告，在剧前、剧中、剧后插播广告，收视率和广告效果也非常理想。

栏目性广告：这是一档消费资讯类栏目，是我市电视台广告中心为商家搭建起的一个新型植入式广告发布平台。栏目时长10分钟，广告时长5分钟，发布形式多种多样：信息、专题、专访，动漫广告，情景短剧等，而且其中情景短剧系列广告一般都是群众演员，用我们的家乡话演绎自己的故事以达到更好的广告推进效果。

专题广告：和很多电视台一样，我市电视台也播出了由很多单位拍摄的专题广告，一般为3、5、10分钟不等，内容比较全面和具体，对这一单位或着某一事件做出的综合性介绍。

最后一种就是电视剧脚标。其实这是种具有强迫收视的广告类型。在电视剧播放的同时，右下角同时出现动态脚标，通过高频次的出现，观众在收看电视剧的时候无法跳过，间接接受了这个广告，并有可能记住这个广告。

当我把自己总结的这些广告类型拿去给主任看的时候，他对我的总结表示满意，认为我是个比较爱学习的实习生，并建议我有空的时候去其他部门转转，对我以后的工作和学习也是有帮助的。

由于时间的缘故，我在制作部呆了一阵。到了制作部我才知道原来并非所有电视广告都是电视台制作部所制作的，有些栏目会被广告公司买断，也是经常出现的独家代理，也有些节目从策划到制作全由广告公司负责，只是借用电视台的平台播放，利益分成。不过在广告的编排，与节目的衔接，以及时段的选择上都是由制作部全权负责。被大家称为“猴精张”的制作部大哥是中心的厉害人物。在看他编排节目的熟练程度和处理一些瑕疵的衔接上就能感受到他的厉害。在与他交谈的过程中才发现，原来并非说学历越高懂得东西就越多，特别在软件的使用和对作品的感悟更不能拿学历来衡量。有天下午我没事可做，他先让我处理一张带着鼻涕的小孩子的相片，说是做这期“儿童家园”的预告片背景。接着又让我试着把前两天录制的亲亲宝贝儿童摄影城的“宝宝快爬”比赛带子做成广告短片。pS图我比较擅长，几分钟功夫我把那孩子的鼻涕给擦去了，可在制作广告短片的时候很多剪裁移动和衔接后都有1秒不到的切换停顿，不管是用哪种方法都是这样的结果。“猴精”大哥只是拿过鼠标随便拉拉点点，预览的时候一点停顿都没有了。他很“语重心长”的跟我说，软件就是要多练才能熟，不然总会出现这样或那样的小毛病，到最后也未必能找出问题所在。

春节后我跟着亲戚走了一期《广告情景剧》，从签约到策划、从筛选到表演、再从制作到播出。这个过程中我发现原来这中间所要考虑到的事可真不少。签约无非是广告主和电视台之间的合作协议，之后的策划除了要把广告故事化、故事情景化，故事紧贴广告，情景风趣幽默外，还要考虑到广告主的要求，体现出客户的意见和建议，为客户提供立体化的广告服务。由于演员以业余表演爱好者为主，为了创造一种生活化气氛，表现出演员的本色体现整个广告剧情的真实性，在拍摄过程中闹了不少笑话。后期的制作则是制作部的前辈们完成。经常是熬夜加班，一连几乎几个通宵。当做出一期广告档时，我能感觉到他们的喜悦是无法言语的。

在实习过程中我跟着几位前辈学到了不少东西，在软件上除了自己比较熟悉的会声会影外，还有premiere，AE，Vegas等等，也明白了其实做广告这行真的是需要太多的知识，要会营销，会策划，还要考虑到广告主的利益。我发觉现在自己在学校所学到的东西真是少之又少，在还有一年的校园生活中我决定不浪费时间，好好的把自己应该学习的东西补充进来。

2.广告中心调查报告 篇二

如今, 随着网络广告的逐渐兴起, 网络广告调查将成为网络调查中的重要分支。但是, 目前对网络广告调查的研究比较匮乏, 对诸如站点的收入、广告代理的收入、广告主的类型等一些广告行业人士关心的问题, CNNIC的统计报告还不足以提供详尽的数据。本文试图从网络调查的类型、优点和网络调查存在的问题及对策3方面来阐述运用网络调查的方法去开展网络广告调查的可行性, 并对网络广告调查的发展前景提出了相关的建议。

一、网络广告调查的类型

企业在推广一种产品或进行一项广告运动之前都会进行市场调查。市场调查能够为企业搜集到关于市场、产品、消费者以及竞争对手的信息, 这些信息能够帮助企业降低销售的风险、避免不必要的投资和浪费。特别是在以消费者为本位的今天, 研究消费者的立场和要求变得更加重要, 传统的定性调查也开始转变为需要用统计调查理论进行研究的定量研究方法。而时兴的网络调查, 彻底改变了传统的统计调查模式, 并以其跨越时空的特性极大地节省了企业所需要投入的人力、物力和财力, 是企业在进行广告运动前最宜采用的一种兼具定性和定量的研究方法。

(一) 网络广告调查的基础

网络调查的发展是开展网络广告调查活动的基础。虽然网络调查在我国的起步较晚, 但是在欧美等互联网发达国家, 网络调查却是欧美社会主流的调查方式。特别是在美国这样的西方发达国家, 网络调查已成为各市场调查公司和新闻媒介进行商业调查和民意测验的一种流行手段。关于市场及民意的调查在国外数千个站点、几十万个英文web上含有调查栏目, 国外以开发出了针对网络调查的调查软件, 并已经有国外组织探讨用互联网实施常规的统计调查。

而在我国, 根据2009年中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2008年底我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时, 我国网民数达到2.98亿, 宽带网民数达到2.7亿, 国家CN域名数达1357.2万, 三项指标稳居世界排名第一。我国正走向网络时代, 下一个世纪将是一个网络的世纪, 随着网络调查的快速发展, 比电话调查具有更大发展空间的网络调查有可能成为一个主流的调查方式。

(二) 网络广告调查的含义

目前, 网络调查的含义包含两类, 一类指以互联网络为手段进行的调查, 这类含义与一般的市场调查并无太大区别, 主要是指利用计算机网络为传播手段, 代替传统的面对面访问、电话访问或邮寄调查的手段, 来研究人类的一般行为或研究特定群体的行为。另一类指以互联网络为手段进行调查, 例如, CNNIC (中国互联网络信息中心) 每年进行的中国互联网络发展状况的网络调查。而传统的广告调查属于营销调查的一个分支, 指的是广告主通过对产品、消费者、竞争对手和市场等相关信息的收集和分析, 来帮助广告公司制定或评估广告战略、单独的广告或整个广告战役。本文采用的是第一类网络调查的解释, 并且, 结合网络调查和传统广告调查的含义, 可以将网络广告调查定义为:“利用计算机网络的传播手段取代面对面访问、电话访问或邮寄调查的方式, 来研究产品、消费者、竞争对手和市场的相关信息, 并对收集的信息进行统计和分析, 来帮助广告公司制定或评估网络广告战略、单独的网络广告或整个网络广告战役”。其中, 网络广告调查是为企业整个的广告运动服务的, 是针对企业一系列的广告活动而言的, 而不是网页上一则单独的横幅或旗帜广告。作为网络调查的重要分支, 网络广告调查主要是以互联网为技术手段去收集和统计分析与广告活动相关的一些信息和资料, 与传统的广告调查相比, 网络广告调查所采用的“利用计算机网络的传播手段”来进行调查的方式更符合现今“全球化”、“地球村”时代的要求。

二、网络调查的优点

广告调查的目的是为了帮助广告主更好地了解消费者对产品的感觉、对竞争对手的看法以及对品牌形象和企业形象的信任度。既然广告调查的侧重点在消费者身上, 那么, 获取真实的与消费者有关的信息在广告调查活动中则占有关键的地位。随着科技的发展, “信息爆炸”使得人们利用传统的调查方式再难获取有价值的信息, 信息的真假优劣也成为信息使用者面临的难题。网络作为新型的一种信息收集的渠道, 能有效地解决传统调查方式所面临的信息获取的问题。此外, 传统调查包括了对人的访问和对事物、现场的实地考察两个方面, 但网络调查却更侧重于人的方面, 因此也更切合广告调查中针对消费者的调查目的的初衷。网络调查的优势主要体现在以下两个方面:

(一) 即时接触目标消费群体、费用低廉

在进行广告的创意之前, 企业都要针对产品的有关概念去调查消费者的态度。传统的调查方式主要是采用面对面的访问 (FTF) 、电话访问和邮寄调查的手段, 来研究人类的一般行为或研究特定群体的行为。其中, 产品的目标消费者作为特定的群体, 随着社区管理的加强以及电信部门提供的筛选拨入电话的来电显示和阻止不明电话拨入等服务的完善, 使得企业很难搜集到有关消费群体的信息, 加大了对目标消费群进行调查的难度。并且, 在可以接触到目标消费群体的情况下, 企业在印刷、纸张、培训调查员和支付调查员费用等方面, 都面临一笔不小的开支。但是, 网络调查却仅需要一台可以上网的计算机, 通过发送E-mail邮件、在web站点上发布在线调查表以及通过弹出式调查、网上固定样本调查等方式, 可以吸引网民的注意力, 即时地接触到目标消费群体, 从而搜集到所需要的信息。另外, 通过统计分析软件可以对搜集到的数据进行自动地处理和分析, 不需要额外的调查人员对获取的信息再进行处理, 既节省了经费也节约了时间成本。网络调查的经济成本一般可以降低到传统调查方式的60%。

(二) 网络调查的方式丰富多样、可塑性强

传统的市场调研可以分为获取第二手资料的方法和获取第一手资料的方法两大类。而互联网络早已经是获取第二手资料的最便捷渠道, 称之为网上搜索法。互联网已成为可用于营销目的的二级数据的源泉, 不少著名市场调查公司在万维网 (www) 上发布一些简略市场数据, 与此同时, 其他互联网服务———如电子图书馆, 则发挥着贸易、工商新出版的数据库的作用。对第一手资料的获取, 传统的广告调查从定性调查入手, 来获得对市场、消费者及产品的总体印象, 然后再通过定量调查方法或实地调查来得到对具体营销形势的准确数据。网络调查兼具定性调查和定量调查的特点, 常见的网络定性调查有:一对一的网上深度访谈、网上小组座谈和观察法。同传统的访谈和观察法相比, 在网络的虚拟空间里, 被访问者是匿名存在的, 这就保证了对某些敏感性和私人性问题的回答率, 接受深度访谈或小组座谈的目标消费者的回答会更加真实、客观, 不受调查者主观暗示的影响, 并且网络跨越了时空限制, 因此可以随时随地地开展定性调查。在网络空间里, 同样可以采用实验法。随着电子商务的普及, 网上交易变得频繁起来, 为实验调研法的网上推广提供了很好的环境条件。此外, 在网络广告投放后, 网络调查还可以进行对网络广告的监测, 类似于传统的广告监测, 并随时根据新出现的问题进行修改, 可塑性强。

因此, 采用网络调查的方式进行广告调查是可行的, 但是, 在我国互联网发展的现状下, 网络调查仍存在着许多的问题, 需要引起高度的重视。

三、网络调查存在的问题及对策

(一) 调查的对象问题

我国网民的总数在总体人口中所占的比例很小, 不足以构成规模, 并且网民属于高学历、高收入的特殊群体, 覆盖面小, 在我国的很多领域不具有样本的代表性, 这样将导致数据的不真实, 影响调研的科学性。首先, 加强网络的基础设施和网站建设, 进一步普及网络的覆盖面积, 是解决样本代表性问题的当务之急。其次, 根据统计学的理论要求, 对不同内容的统计调查应对受访者的身份进行甄别。但是网络调查对象的身份是不受限制的, 因此难以识别网民的真实身份, 不少网民不会认真回答问卷, 有些网站为了商业效益甚至用软件自动答卷, 使得网上数据的真实性得到了很大的质疑。对此, 现在主要采用网络识别辅之以特征识别的方式来甄别调查对象, 避免重复答题的现象。网络识别一般通过被调查者的IP地址或E-mail地址, 特征识别主要是对被调查者总体的特征描述来甄别对象。

(二) 调查的误差问题

调查的技术问题主要表现在抽样框和无回答误差上。抽样框误差是由于我国的网民群体不具样本的代表性, 因此抽样框不能涵盖目标总体的全部元素或者包括非目标总体的元素而产生的误差。无回答误差则包括有意无回答和无意无回答两种。前者是由于调查的内容涉及个人隐私或敏感性问题而引起被访问者的反感而产生的;后者包括多种情况, 主要是被访问者主体不能参加调查活动或由于网络技术的问题丢失了问卷等原因导致了无回答现象。此外, 网络传输速度慢, 网络不稳定或问卷过长等, 都会导致无回答误差。减少抽样框误差的方式可以通过正确界定目标总体和抽样框达到。可将网民设定为目标总体, 再通过抽样的方法推断网民总体的特征值, 最后通过网民与全国民众的差异, 由“此特征值”推断出全国总体的特征值。而通过合理的设计问卷、充分利用多媒体对网民的感染力、提供一定的物质奖励和对某些敏感性问题提出保密的保障等措施, 可以解决无回答误差的问题。

(三) 调查的安全问题

对目前的网络调查缺乏有力的法律法规进行监管。各个网站的网络调查的方式和标准都不一致, 并且某些网站为了利益作假导致发布的数据不真实。此外, 一些调查公司会突袭聊天网民, 黑客技术窃取网民个人资料、发送爆炸式邮件等, 给网络环境造成了安全隐患, 加上网络技术的不成熟, 在网络上病毒泛滥、数据被毁的情况时有发生, 这些都导致了被访问者的极大反感, 致使网络调查工作无法顺利进行。建立权威的网站发布平台和网站监管机制, 提高网络统计系统的安全防范能力。

四、结束语

企业在开展广告活动之前采取网络调查的方式是切实可行的, 以互联网为技术手段去搜集与广告活动相关的资料, 比传统的广告调查方式更具有省时、省力和省经费的优势。尽管目前的网络调查还存在着在调查对象、误差和安全上的许多问题, 但是, 随着网络技术的飞速发展和网络调查技术的逐步成熟, 网络调查终将取代传统的调查方式成为社会的主流调查方法, 并且值得一提的是, 在完善网络调查技术的同时, 更应该注重对网络调查技术人员的培养和教育。网络调查不光是一种调查方式, 更是一种文化现象。提高调查人员的素质和修养, 自觉遵守网络虚拟世界的规则和次序, 是推动网络调查行业向前发展的最根本途径。

摘要：文章从网络广告调查的可行性出发, 认为网络广告调查是将传统的广告调查应用于网络媒体之上的一种新兴的调查方式, 它是为企业整个广告活动服务的, 而不是只针对一则单独的网络横幅或旗帜广告而言的。在此基础上, 文章提出了网络广告调查所具备两方面的优势, 同时指出网络广告调查的发展还处于起步阶段, 分析了网络广告调查在调查的对象、误差和调查的安全性上仍存在的问题, 及相应的对策, 最后论述了整个网络广告调查的发展趋势。

关键词：网络调查,网络广告调查

参考文献

[1]、刘友林等.网络广告实务[M].中国广播电视出版社, 2003.

[2]、黄鸣刚.从媒体角度看网络调查方法[J].中国传媒科技, 2004 (11) .

[3]、姜婷婷, 丁宁.方兴未艾的网上调查[J].情报科学, 2003 (4) .

[4]、郭杨, 许闹.试论网上调查的《匿名性》问题[J].统计教育, 2005.

[5]、侯振明.浅议网络调查及应注意的问题[J].辽宁教育行政学院学报, 2004 (11) .

[6]、蒲国华, 孙玉超.对未来网络调查的思考[J].统计与决策, 2003 (5) .

[7]、庞东, 王革.对网络调查热的冷思考[J].统计与决策, 2004 (2) .

3.广告中心调查报告 篇三

常州市目前已有广告企业1150家，2011年常州地区广告营业总额超过20亿元，位列江苏省前茅。园区充分利用现有优势，捕捉招商信息，拓宽招商渠道，本着“走出去，引得进”的宗旨，赴北京、上海、广州等地加强园区推广宣传，积极开展专题招商活动以吸引广告企业入驻。并且，园区充分依托常州创意产业、先进装备制造业在全国的先发优势，领先优势，形成以创意广告研发制作、广告会展器材生产为主导的产业集群格局，重点规划建设“一核三基地四中心”，即创意设计核心基地、广告展示交易基地、广告新媒体集成研发生产基地、广告器材生产基地，以及广告研究中心、广告技术中心、广告人才培养中心、广告交易中心。总规划面积75万平方米，首期建成48万平方米，着力打造广告企业集聚、广告创意提升、广告技术开发、广告资源交流、广告人才输送五大功能。

此外，园区建立和完善了“政府监管、行业自律、社会监督”的机制，加强对广告活动主体的规范管理，建立违法广告公示制度，严厉查处虚假违法广告和各类违法经营行为；加强媒体舆论监督，全面监督广告活动，切实维护公平有序的广告市场秩序。常州市创意产业基地已与工商、公安等相关执法管理部门，共建了“知识产权巡回法庭”、“知识产权刑事保护工作室”、“知识产权保护联系点”等，以维护企业合法权益，营造良好的发展环境。此外，园区还将为企业提供技术支撑、投融资、上市辅导、重点项目扶持、宣传发布、展示交易、人才培养、人才招聘等公共服务。

纵观全国首批9大国家广告产业园区，都形成了自己鲜明的特色风格。常州创意产业已经形成了资源集约、人才集聚、信息集合、文化集成的效应，形成了引领创新的“反应堆”。常州国家广告产业园区依托创意基地的强大产业集群，拥有丰富的产业联动、资源整合、渠道拓展、市场运作等经验，将发展重点定位为广告新技术、新媒体、新材料，充分发挥动漫广告研发制作、广告会展器材生产两大特色产业。

常州市创意产业基地被国家广电总局命名为首批“国家动画产业基地”，目前，基地已建成的国家级的二维无纸动画公共技术服务平台、中韩游戏人才培训平台、省级创意产业技术开发公共服务平台、省级文化创意产业产学研联合创新服务平台以及涵盖软件测试、服务外包人才培训、动漫衍生品研发、影视动画制作、产品产权交易、国际交流合作等一批公共服务平台，围绕移动互联网平台及立体显示屏等国内外技术前沿开展产学研合作，为广告策划制作、图形图像处理、影视动画制作、软件编程，广告展示交易等方面提供有力的支撑。

在公益广告领域，常州市创意产业基地动漫企业参与策划制作了150余部工业广告、公益广告，制作了动漫税收宣传片，卡龙的《蒲公英的约定》、炮炮兵的《神奇的税收机》在全国税法动漫大赛分别获得一分钟短片特等奖和二等奖，并将在央视播出。

在广告会展器材领域，常州灵通展览用品有限公司为主体的广告器材生产基地，重点发展广告会展器材的开发、研制和生产，加快广告新材料、新媒介的产业化。园区灵通基地在国内广告展示器材行业的人才、资源、品牌及行业地位都处于国内领先优势。园区紧抓全社会全行业推行绿色展览、绿色广告和低碳节能的机遇期，依靠产业集群、资源集聚的发展新模式，面向全国乃至全球广告会展行业进行招商：以完善广告会展器材制造为主线进行产业集聚招商；以围绕应用于广告会展器材的新材料、新工艺、新技术、新产品为主线进行创新研发招商；以广告会展器材设计和应用为主线进行营销创意招商，使常州园区成为广告和会展行业技术、人才、信息和产品的集聚之地。

4.购物中心广告语 篇四

2、美丽富饶新银川，购物天堂新华联。

3、畅享新华联，快乐“购”简单。

4、我们一直在努力!

5、为你发现城市之美。

6、有缘购物凤凰城，无限精彩新华联。

7、不止是一座MALL!

8、快乐时尚好购物，真诚服务新华联。

9、新华联，心选择。

10、新华联购物，心贴心享受。

11、新华联，馨生活，心选择。

12、跃动新华联，闪耀凤凰城。

13、选择新华联，选择用心服务。

14、爱一种生活，恋一座城市。

15、城市新原点，购物新天地。

16、改变银川新格局，吃喝玩乐有惊喜!

17、乐购新华联，实惠天天见。

18、来新华联，惊喜连连。

19、新银川，新华联，新生活。

20、新华联，心体验，馨生活。

21、走进新华联，享受每一天。

22、新华联购物中心，银川购物新中心。

23、从新启程，从新开始。

5.广告中心调查报告 篇五

广告是社会生活中不可缺少的一部分,除了传播产品消息,广告还是我们社会文化的一种主要交流工具。为了更好的吸引读者或听众的注意力,达到商业目的,许多广告中运用了歧义的手段,并且运用的恰到好处,吸引了广大群众,同时这些广告也具有很强的艺术性和幽默感,不失为语言、文化中的精华与典范。本文将阐述和研究有关英汉广告语中词汇歧义存在的形式及其语用价值。

1 英汉广告语中歧义存在的形式

“歧义(ambiguity)”在英语中的释义是:“An ambiguous sentence is usually of doubtful meaning because it can be interpreted in more than one way or many other ways.”即:歧义是结构上遵循语法规则,语义上符合逻辑常理的语句,其深层却包含两种或两种以上的释义。[1]本文将从英汉语音、词汇、语法结构及语用等四个层面展示英汉歧义在广告语中的积极运用。

1.1 谐音歧义

谐音歧义由用拼写相似,发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音歧义,因为此类歧义具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。

(1)More sun and air for your son and heir.

译文:给您的孩子更多阳光、更清新的空气。

在这则海滨浴场的宣传广告巧妙地运用了sun和son,air和heir这两对谐音词,听起来和谐悦耳,读起来朗朗上口,而且风趣、幽默,具有感召力。以此宣传其浴场环境优越,可以为消费者提供宜人的休闲度假场。

(2)Power belongs to the people!

译文:电力属于人民,人民拥有权力

这是一则市民反对当地电力公司增加电费而举行的游行示威的横幅。Powder表示两层意思,“力量”和“电力”,这里歧义的运用使简短的标语意义丰富,耐人寻味。强烈表达了人民反对提高电费的要求。

此外,许多广告还在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感,更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力,便于记忆,增加宣传攻势力度,以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。

(3)My Goodness!My Guinness!

这是一则啤酒广告,整个广告语短小精悍。My Goodness口语中表示惊叹的说法,而Guinness是啤酒的名称。Goodness与goodness头韵和尾韵相同,读来朗朗上口,又惟妙惟肖地勾勒出饮用Guinness时赞不绝口的情景。

(4)万事俱备,只欠东风。

这是东风汽车的广告。该广告巧妙地选用了包含产品名称在内的成语,在此借东风喻东风牌汽车,暗指东风汽车如赤壁之战中诸葛孔明所盼的东风一样,能满足消费者的种种期望。使人们轻松记住了商品的名称,可谓独具匠心。

(5)“咳”不容缓!有效止咳请选择桂龙牌咳喘宁

这是桂龙牌咳喘宁的广告。将成语“刻不容缓”改为“咳不容缓”,强调咳嗽一刻不容拖延,我们的产品可以有效帮您止咳。因为它有较强的感召力,很多人都记住了这个品牌。

1.2 语义歧义“语义歧义是利用词语或句子的多义性在特定

环境下形成的歧义”。这种双关在广告中运用得也非常广泛,它与谐音双关有异曲同工之妙。

(6)Money doesn’t grow on tree.But it blossoms at our branches.

——LIoyd Bank

这则劳埃德银行的广告里的branch是多义词:表面上是“树枝”,而实指银行的各个分行。这样该广告深层的真正含义是:只要顾客把钱存到劳埃德银行,他们的钱就会不断地增加。

(7)要想皮肤好,早晚用大宝。

在这则大宝护肤霜的广告中,“早晚”是多义词,一是“早上和晚上”,二是“迟早,最终选择”,意在告诉大众只有用大宝日霜和晚霜才能您的皮肤更好,相信您一定会选择我们的产品。

语义歧义也常被用于商品的名称之中。

(8)The label of achievements.Black Label commands more respects.

译文:酒是功成名就的标志。威士忌使您更加成功。

在这则威士忌酒的广告中,酒的品牌Black Label的label本意是“标志”,提醒人们成功时勿忘饮用他们的威士忌酒。“Label”一语双关,简单易记,达到了有效宣传的目的。

1.3 语法歧义

语法歧义是指从语法层面产生的歧义,如因省略结构、词或词组具有两种以上语法功能等而产生的歧义。[2]如很多饮品商家拿can做文章,这里选了两例。

(9)Which lager can claim to be truly German?This can.

译文:哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐。这是Lager牌淡啤酒的广告。分析词句的语法结构可知,can既充当了情态动词,又可理解为名词饮料罐,读来妙趣横生。此外Lager的品牌名称也双关。

(10)Coke refreshes you like no other can.

译文:没有什么能像可乐那样令您神清气爽。

这里can又一语双关。这两则广告诙谐机智,文字有趣,能使商品连同这一广告词一起久久印在大众记忆里。

1.4 成语或俗语歧义

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们已有的文化知识为源泉,巧妙地把一些众所周知的成语和文学典故与商品内容“嫁接”起来,以吸引人的眼球为出发点,以洗炼鲜明的语言形式帮助记忆和传播,体现了广告独特的语言艺术。[3]

(11)You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.

译文:纳克斯坚果让你爱不释口。

这句读起来想绕口令的广告词是纳科斯的招牌语。从广告的字面意义看,to go nuts是“去买坚果”,但它同时还是一句习语,意为“变疯狂、发疯”。这里双关语的运用强调了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。

(12)Our presence will make your heart grow fonder.

这是英国《泰晤士报》宣传报纸内容、扩大订户的广告。广告借用原有的英语成语Absence makes the heart grow fonder(一日不见,如隔三秋),将absence改为presence,反其意而用之,意在告诉大众一旦读了《泰晤士报》,你就会越来越喜欢它并期待它的下次出版。

2 歧义在英语广告语中的价值

一般情况下,我们应当尽可能避免歧义的出现,以免影响内容的表达。然而,由于歧义的特殊性,它可以在特定的语言环境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有一明一暗双重意义,言在此而意在彼。具有筒洁凝练,新获别致,含蓄风趣的修辞效果。使广告引人注目,并给人深刻印象,因而在广告中广泛使用。[4]

2.1 诱惑消费者

广告语言中的诱惑力在许多成功广告中表现得淋漓尽致。好的广告词具有强大的诱惑力,它能引人联想,刺激购物欲望,以此达到推销产品或服务的目的。同时,由于广告费用的昂贵,广告主选用广告词时不得不字斟句酌,惜墨如金,以求产生最大的经济效益。歧义是一种语言形式,有两种或多种的理解,这也正是它倍受广告主青睐的原因。一方面,它具有“一字千金”的巨大优越性,满足了现代社会人们追求高效、快捷的需求,同时更使广告主收到了经济、省时省力之效果;另一方面,含歧义的语言使广告一明一暗,一真一假,既引人注目,又使人产生联想,从而增加了广告语言的解码难度,延长了解码时间,从而达到了广告的宣传目的。

2.2 趣味横生

在广告英语中如果恰当地使用具有歧义的词汇,能够增添其趣味和吸引力,达到妙趣横生的幽默效果,并给人留下深刻的印象。

“Spoil yourself and not your figure.”

这是Weight-Watcher冰淇淋广告标题,这种冰淇淋是专为节食者生产的。其中“Spoil”一词有多个意思,Spoil yourself意为体贴的照顾给人以愉悦的享受,Spoil your figure而因为不加节制而导致对身体变胖,而对原来姣好形象的破坏。消费者产生这样的认识这种冰激凌既能满足想吃冰激凌的欲望,有益于保持身材。读来妙趣横生,让人回味,顾客在不经意间会心一笑,也深深记住了这个牌子的冰激凌。这体现了词汇歧义在广告用语中增添趣味和吸引力、加深产品印象的作用。

2.3 推动大众对语言的欣赏

巧妙运用歧义的广告往往会风靡全国。街头巷尾、茶余饭后,从人们的谈论中总能见到流行广告词的身影。不管你成不承认,广告语已成为影响人们日常语言的一个重要的因素。一句经典广告语必需既是艺术又是文学。任何一类包含歧义用法的经典广告语的欣赏借鉴,都可以无一例外地增强人们对语言的敏感程度,引导人们去研究探寻文字背后的异域文化,激发人们对语言的学习兴趣,进而促进人们灵活地运用语言和丰富自己的语言。

3 结束语

综上所述,歧义是英、汉广告语中的一种十分常见的现象,如果恰当地使用它,不仅能使广告语言简练、丰富、诙谐,而且还能使广告引人注意,便于记忆。歧义给广告语言带来新鲜感、新奇感,实现了广告应具备的“注意价值”和“记忆价值”[5]。广告用语中的歧义作为生活中常见的语言艺术,值得我们继续探讨与研究。

参考文献

[1]张自伟.广告英语中词汇歧义的语用价值及其翻译方法.湖北三峡职业技术学院学报编辑部.

[2]倪景亚.英语歧义现象与英语双关语[J].湖州师范学院学报,2001(5).

[3]周红,周振.英汉歧义在广告语中的积极运用[J].嘉兴学院学报,2004(16),1:1.

[4]於奇.英语和汉语语言中的歧义现象[J].河南大学学报,2008,(8):22.

6.校园广告对大学生的影响调查 篇六

随着社会经济的发展，校园的社会化，大量的校园广告涌入大学校园，不仅给我们带来校园文化的多样化，而且也给大学生的成长与成才带来了机遇与挑战；至于如何把握这份机遇与挑战，则需要学校不断的去引导校园广告的发展，给予校园广告足够的重视，合理规划校园广告的发展，帮助大学生树立正确的价值观与人生观。本次调查就是以河西学院为例，对校园广告的作用与影响以及大学生对校园广告的态度做了较为详尽的调查，希望在今后对校园广告的管理能有所助力。

调查目的

随着社会经济的不断发展，大学校园里的社会活动增多，尤其是商业经济活动的泛滥；当你走进任意一所大学校园，你会发现他们随处可见；各种招聘广告，蜂拥而至的商品广告，以及各种类型的促销广告；这些校园广告对大学生生活有着深刻的影响，虽然广告给大学生的生活带来了很大的便利，可也有不好的方面，容易误导广大消费者的消费心理，助长人们的攀比心理，使人们树立不良的消费观及价值观。本次调查在于明确了解大学生对校园广告的看法，心理特征及行为导向，以及在数字媒体时代校园广告对大学生消费行为及价值观念的影响。

调查对象和调查方法

1.调查对象

本次调查，以河西学院在校大学生为调查对象，在全校16个二级学院里面，不同年级进行随机抽样调查。整个调查过程中共有来自不同学院的300名同学参与。

2.调查方法

本次调查主要通过问卷调查的方式进行，共发放300份问卷，共收回254份有效问卷（调查问卷及数据统计详见附录）；在回收和统计问卷后，根据统计结果对问卷统计结果做了详尽的分析总结；在调查前后，查阅相关资料了解了广告及校园广告的最新动态以及前人在这一方面做的相关研究；针对一些无法在问卷上调查的问题，通过访问不同的大学生了解记录其对校园广告的看法及建议，从而完善调查报告的撰写。

调查结果分析

“一般认为，校园广告是在校园里广告投放者利用校园内的广告媒介向学校师生发布信息的一种信息传播方式”。本文中所分析的校园广告特指在大学校园里传播的广告，包括广播电视广告，网络广告，报刊杂志广告，传单横幅广告，户外广告栏，现场促销等在校园里传播的广告。

1.校园内大学生接触的广告媒介

表1 校园里接触过的相关媒介的大学生占总人数的比例/%

经过问卷分析调查得知，大学校园内大学生接触过的广告媒介主要包括，电视、广播、网络、报刊杂志、传单、广告横幅、现场促销活动、户外广告宣传栏等。

从表1可以看出，接触过广播电视广告的占47%，接触过网络广告的占86%，接触过报刊杂志广告的占55%，接触过传单广告的占89%，接触过横幅广告的占66%，接触过现场促销活动的占51%，接触过户外广告宣传栏的占42%，其他形式占14%。以上可以看出大学生接触最多的广告媒介主要是网络广告，报刊杂志广告，传单横幅广告以及现场促销活动，但是从比例来看，广播电视，与户外广告宣传栏仍占有很大的比例，在大学校园仍是不容忽视的广告媒介。

2.大学生获知广告的途径

在当前的大学校园内，主要的广告传播媒介有广播电视，网络，报刊杂志，传单，户外广告，横幅，现场促销等；通过调查大学生目前获知广告的主要途径

排名前三的是：

表2：通过不同广告媒介获知广告的人数占总人数的比例/%

广告媒介广播电视网络报刊杂志户外广告栏传单横幅广告现场促销其他

占比43%80%41%64%70%41%34%9%

（1）网络。在信息化时代，网络已经深入到人们生活的方方面面，很多人都通

过网络来了解外面的世界，当然网络中的广告也就不可避免的影响了上网的人们，大学生做为社会上的一个特殊的群体，他们思想前卫活跃，文化知识水平相对较高，当然对网络的依赖程度也相对其他社会群体居于较高的水平，因此网络也是他们获知广告的主要途径，而且占比相对其他媒介居于较高地位，从表2可以看出，通过网络获知广告的大学生占到总人数的80%，当然从侧面也可以看出网络对大学生的影响。

（2）传单。传单作为大学生获知广告途径的第二位，从表2可以看出占比70%；传单做为一种较为落后的广告媒介，能在大学校园中有一席之地令人很惊讶，但是经过调查发现，在大学校园中，受众相对集中，能够在相对较短的时间，以及较低的成本将消息以相对有效的方式传递给受众，传单无疑是一种最有效获知广告的方式。

（3）户外广告宣传栏。户外广告宣传栏作为学校为校园内广告信息传播提供的便利渠道，在表2中可知通过户外广告栏获知广告的大学生占比64%；户外广告宣传栏相较传单占比较低，主要是因为传单是主动发放，大学生被动接受；而户外广告宣传栏的广告则需要大学生主动去接受，所以相较传单占比较低，但是从它仍超过了广播报刊等媒介来看，广告宣传栏对校园内的广告信息流通仍然有着不可忽视的作用。

另外，电视、广播、报刊杂志以及横幅广告虽然排在了后面，但是占比仍然达到了百分之四十以上，也可以看出它们虽没有网络、传单和广告宣传栏占比高，但是仍旧是大学生获知广告信息不可或缺的途径。

表3：大学生日常接触最多的广告媒介占比/%

广告媒介电视广播报刊杂志网络户外广告栏横幅广告现场促销其他

占比38%37%24%77%39%38%19%6%

在表3中的知，大学生日常接触最多的广告媒介是网络，自然对网络广告的接触也就占到了接受调查的大学生总数的77%，对电视，广播，户外，横幅等广告媒介的占比基本持平分别为38%、37%、39%、38%；经过几十年的经济发展，我国信息化建设已有了全新改观，无论网络还是信息基础设施都已经取得相当可观的成就，因此网络已经走进了我们的日常生活，相比于传统媒体，网络的方便与快捷更受同学们的欢迎，而网络广告乘机潜入我们的生活中也就不难理解了。

3.大学生对校园广告的关注程度分析

表4：大学生平均每天接触多少条广告

项目1050100200

占比71%19%6%4%

本次调查中河西学院的大学生对广告的关注程度中，选择主动去关注的占31%，而被动关注的占到了55%，不关注的占14%。

从表4可以看出，每天关注广告200条以上的占4%，100条的占6%，50条的占19%，10条的占到了71%。这显示，学生对广告的关注主要是被动接受，而不是主动去关注；而且接收的广告信息较少，大部分学生每天接触的广告不超过10条；但是大学生对广告的态度到底如何，我们从下面的图标来做进一步的分析。

表5：大学生对校园广告的态度

项目喜欢还可以不喜欢或反感视情况而定

占比4%50%21%26%

4.大学生对校园广告的态度

（1）大学生对校园广告的态度

大学生对校园广告持何种态度，从表5可知，大学生中有4%的大学生表示喜欢广告，50%的大学生对广告的态度是还可以，不喜欢或反感的占21%，有26%的大学生的态度是视情况而定；综合看来对广告持正面态度的占到了54%，持反面态度占21%，其他26%的人是视情况而定，由此可以看出大学生群体对广告的态度相当乐观。下面我们从大学生最喜爱与认可的广告形式来分析大学生对校园广告的态度来分析。

（2）受大学生认可与喜爱的校园广告形式

无论是风靡当代的网络广告，还是已经略显颓势的广播电视等媒体，都在大学生乃至老百姓日常生活中扮演着重要的角色，可以说他们已经深入到我们生活的每一个角落，用它们强大的影响力影响着我们的生活；从上面的调查结果可以看出，大学生日常接触最多的就是网络广告，占到了受调查人数的77%，可以看出网络对我们的影响之深；那么在大学生日常接触的广告媒介中，他们到底较为

表6：喜欢或认可相关广告媒介的大学生占总人数的比例/%

项目广播电视网络报刊杂志户外广告栏传单现场促销横幅

占比44%49%44%48%26%19%21%

钟爱或者喜欢哪一种媒介以及他们选择关注一则广告是基于那些因素，下面我们从网络与广播电视、报刊杂志、户外广告栏、传单等媒介的特点来具体分析。

a.网络与广播电视

在接受调查的大学生中，分别有49%，44%选择网络与广播电视，排在了其他媒介的前面，位列第一与第三名；为什么有超过半数的大学生会喜欢网络与电视这两个媒介呢，调查显示，很多大学生都喜欢有着强烈的画面感和音乐感的广告，调查结果中显示，有57%的大学生关注一则广告，是因为该广告有着强烈的画面感和音乐感，而网络广告和广播电视广告正好兼有这二者，所以网络和广播电视广告排名靠前也就不足为奇了。

b.报刊杂志

表6中显示，报刊杂志是大学生较为喜欢的第三种广告媒介，与广播电视并列第三，占比44%；作为传统媒介的报刊杂志，能位列第三也许很多人不能理解，根据调查这是因为跟我们目前很多人的阅读习惯有关，虽说电子阅读已经很普及了，但是电子阅读终究无法代替纸质阅读的优点，很多人喜欢纸质阅读，也就附带着关注了报纸上的广告了，而且当今时代平面广告设计技术已经很高了，很多有创意的广告在平面上表现的活灵活现，具有很好的画面感，调查中有67%的人表示更喜欢有创意的广告，有57%的人喜欢有画面感的广告，在读图时代的今天，平面广告从而吸引了广大读者的关注就很好理解了。

c.户外广告栏

表6中显示喜欢户外广告宣传栏的大学生占到了48%，户外广告宣传栏是大学里最具有大学特色的广告传播媒介，很多广告都是在广告宣传栏里展示出来，学生可以根据自己的需要主动去关注，从而获得自己想要的信息；其使用相对较高，而且有62%人的关注一则广告是因为他们的实用性；比如讲座信息，教育培训信息等。

d.传单

在表6中得知传单在大学生喜欢的广告媒介中占比较低，占总人数的26%，可以说已经很低了了，从前面的调查结果可以看出，接触过传单的大学生占总人数的89%之多，而且大学生通过传单获知广告的人数占总人数的70%之多；虽说传单广告本身就具有很好的实用性，传播的性价比很高，但是传单广告是传播者主动去传播，而大学生被动接受，对于很多不需要传单信息的人就会对传单广告很厌烦，而且对于不需要传单信息的人就会觉得传单就和垃圾没什么两样，而传单一多不但让学生很烦，对校园环境也造成了很大的影响；这也就是很多人不喜欢传单广告的原因。

e.现场促销

大学生认可与喜欢的广告媒介中，从表6中得知，现场促销虽然只占19%，但是在大学生获知广告信息的主要途径中它却占到了总人数的34%，它是唯一一种集广告产品，广告受众，广告宣传于一地一时的广告宣传形式，而且受众的参与性很强，往往能够吸引很多受众的亲睐。

f.横幅广告

在大学校园中我们经常可以看到各种各样的横幅广告，比如“感谢某某品牌对某某比赛的赞助，某某杯校园歌手大赛”之类的横幅；像这样的宣传，及扩大了产品的知名度和美誉度，而且校园里也多了一道用横幅织成的靓丽风景线；从表6的数据中得知，对横幅广告较喜欢的大学生占到了被调查大学生的21%，这也是一个相当可观的数据，从上面也可以得知，大学生获知广告的途径中有41%的学生是通过横幅广告，以及在日常接触那类广告最多的调查中有38%的同学选择了横幅广告；可以看出，在大学校园中横幅广告以低廉的成本和宣传效果，很得商家青睐，在宣传推广方面还是很有优势的。

综合以上的分析我们可以看出，不管是新媒介还是传统媒介，在大学校园扮演的信息传播角色各有不同，在媒介已经深度融合的当今时代，网络无疑是集大成者，无论我们看的报纸、电视、广播、传单等等，都可以集成在网络中并且比起原来的媒体有过之而无不及，调查中的数据也表明喜欢网络的大学生占比相比喜欢其他媒介的大学生占比明显高出一些。

结语

在商品经济飞速发展的当代，广告大量走进我们的生活已经是不可避免，不知不觉它已经成为了我们生活中的一部分，大学校园已经不是当年那个平静的象牙塔，而大学生作为社会中一个特殊的群体，对很多新鲜事物具有很高的认知能力和接受能力，面对广告这一新鲜事物都表现出了极大的兴趣和参与热情，与此同时广告对他们的影响也就不可避免，而且他影响的不仅仅是大学生的消费观念与消费习惯，也影响着大学生的思想意识，道德观念，精神和物质追求等意识形态层面；因此我们对这一现象应该给予足够的重视，加强管理与规范，合理引导校园广告的发展，帮助大学生树立正确的价值观与人生观。

（作者单位：河西学院）

7.广电中心2014年公益广告总结 篇七

今年以来，翼城县广电中心深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神，充分发挥广播电视舆论监督导向作用，让人们以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，提高居民素质，推动和谐社会建设。按照总局工作部署和七部委《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》要求，不断加大公益广告制作播出力度，播放数量明显增加，内容质量大幅提升，彰显了广播电视公益广告引领社会风尚、传播精神文明的作用，得到了社会各界的积极评价。

一、精心组织公益广告制作。广电中心按照《意见》精神要求，紧紧围绕培育社会主义核心价值观、弘扬社会正气、展示文明新风、规范道德行为、建设生态文明和与人民群众生活关系密切的中国梦、卫生、健康、食品安全、交通安全等主题，精心组织谋划，制作了《中国梦公益广告》、《社会主义核心价值观公益广告》、《勤俭节约公益广告》、《非法集资公益广告》、《安全教育公益广告》等贴近生活，质量上乘、1 制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的广播电视公益广告作品。

二、建立制度成规范。把公益广告的制作播出摆到重要的议事日程，制定创作公益广告奖励办法，鼓励全台记者主动策划、制作公益广告。并将制作播出公益广告的任务，纳入部门目标考核。每月对公益广告制作播出情况进行汇总评比，查找不足，提出改进意见，促进整体质量提升。

三、着力提高公益广告播出频次。广电中心严格落实总局规定的基础上，进一步加大公益广告播出力度，形成较大的宣传声势。一方面保障充足的播出时间，每套节目每天公益广告时长不得少于商业广告时长的3%；另一方面增加公益广告播出频次，每套节目每小时公益广告不得少于2条（次），其中，黄金时段不得少于4条（次）。并安排在府前广场LED大电子屏上循环播出，增强传播效果。加大了公益广告制作、播出力度，推动形成广播电视公益广告制作播出的长效良性机制。

四、开办公益广告展播栏目。在保持现有播出频次不变的情况下，广电中心开设公益广告专栏，每天定时集中播出公益广告，实现公益广告播出的制度化和常态化。

五、强化公益广告制作播出监管。广电中心组织专门力量，加强对公益广告制作播出情况的监管监听监看，将当月公益广告制作和播出情况向行政管理部门备案，同时审看每套节目每天公益广告编播单。对公益广告的质量进行严格审查把关。