项目8化妆品新产品策划评析

项目8化妆品新产品策划评析

1.项目8化妆品新产品策划评析 篇一

XX化妆品湖南地区新产品推广策划

一、推广目的1．提高新产品的知名度

2．提高企业形象和美誉度

3．短期内起到大幅促进新老产品的销量

二、推广地点

湖南14个地级市

三、推广对象

城市所有爱好化妆，追求时尚美丽的女性

四、活动推广方式及具体方案

在每个城市举办以“炫彩青春，绽放美丽”为主题的化妆比赛

合作伙伴：在每个城市选取一家较高档大型的美容机构或婚纱摄影楼为合作伙伴，互惠互利共同推广。

时间地点：4月21号——5月1号的法定节假日，共计4天。一美容化妆品店和影楼为主要场所，在店外搭建活动的展示舞台。

场地布置：-------------注重活力 绚丽

色彩布置公司新产品的宣传栏和凸现公司良好形象的广告活动流程：

1.现场报名。两人为一小组，一名“化妆师”一名模特，化

妆师性别年龄均不限，模特需为女性。报名分A组，B组，C组三个组别，建议35岁以下为A组，36岁~45岁为B组，46岁以上为C组，报名时自行申报组别。每小组两名成员需为同一年龄阶段。

2.初赛阶段（4月21、22两日）。要求参赛小组以自然美为

主题，画出生活中的美丽。请当地知名化妆师来点评，顺便给予参赛者一定指导，让每位参赛者都能有所进步。在A.B.C三个组各选一半晋级复赛。淘汰选手发放公司纪念品。

3.复赛阶段（4月28日）。以艺术美为主题，要求参赛者化

出生活中不会轻易尝试的夸张美，强调选手的创造性。同样由专业化妆师指导并在3个组每个组选出10个小组晋级决赛。淘汰小组发放公司赠送的化妆用品。

4.决赛阶段（5月1日）。以舞台风为主题，要求参赛者展现

模特的舞台魅力。决赛阶段将对每位模特进行全面造型，并伴以T台走秀的形式将本次活动推向高潮。无论是对参赛者还是观众都将是全面的震撼，同时对参赛者也是全新的体验和永恒的回忆。本阶段将会在每组评选冠.亚.季军。冠亚季军的评选完全由现场观众投票决定，观众根据自己的喜好投票，按得票数排名。奖品为丰厚的化妆品礼包和合作方一段时间的免费体验券。其他

选手也会有丰厚的奖品。

5.颁奖典礼和现场的新产品发布会（5月1日）。为得奖的9

组选手颁奖，并留影纪念。之后主持人介绍活动推广赞助公司，由公司区域经理做产品发布会，介绍新产品功能效用等，并给现场观众赠送试用品，感谢大家对本次活动的参与及支持。至此，活动阶段圆满结束.。

6.辅助活动：在比赛期间设立化妆保养的咨询交流站，并在活动结束后在各专卖店进行一周的试用及促销活动。

五、推广预算

以一个城市计算

1.舞台、灯光、音响：4000元

2.人员组织费（含评委、设计师）：10人*100元/天*4+3（评

委、设计师）*1000元/4天=7000元

3.广告、宣传：1000元

4.奖品、礼品：10000元

5.食品、饮料及其他费用：4000元

共计：4000+7000+1000+10000+4000=26000元（以上不

包括化妆用品费，由公司统一提供；礼服、化妆的其他费用由合作方承担）

六、效果评估

1.公司及产品在所在城市得到较长时间宣传，知名度得到大

幅提高。

2.积极、活泼、绚丽的群众舞台展示给企业塑造了良好的形

象。

3.公司新产品的所在城市得到了极大的推广，顺利进入市

场；同时拉动了其他产品的销售。